本文來(lái)自雅思作文網(wǎng)liuxue86.com《透過(guò)娛樂新聞探討中的廣告類話題》。
本文由雅思名師胡偉專供出國(guó)留學(xué)網(wǎng)雅思頻道（liuxue86.com）作品，轉(zhuǎn)載須注明作者和出處“出國(guó)留學(xué)網(wǎng)雅思頻道（liuxue86.com）”。
11月11日，在中國(guó)發(fā)展的韓國(guó)電影明星張娜拉在韓國(guó)某電視節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)口出狂言“沒錢就去中國(guó)演出掙錢”。此言一出，立馬引發(fā)國(guó)內(nèi)民眾的熱議。然而，誰(shuí)都沒想到的是，11月14日雅思大作文寫作主題竟是關(guān)于明星高收入問(wèn)題的探討！盡管本人深信上述兩事件純屬巧合，但再次警醒我：平時(shí)多關(guān)注身邊發(fā)生的各類社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題探討對(duì)雅思大作文的寫作是非常有幫助的，至少有利于寫作時(shí)自己觀點(diǎn)的確立和對(duì)應(yīng)論據(jù)的把握；若是這樣，雅思大作文寫作剩下的只是語(yǔ)言轉(zhuǎn)換問(wèn)題了?；诖?，加之廣告類話題是雅思寫作考核的重點(diǎn)之一，本人認(rèn)為新近的社會(huì)焦點(diǎn)之一，即候耀華等代言虛假?gòu)V告事件，非常值得我們這些“雅思人”關(guān)注。以下就圍繞“虛假?gòu)V告”和“明星代言廣告”話題作一些資料整理，供天下“雅思人”一起分享。
一、虛假?gòu)V告的話題
一）虛假?gòu)V告產(chǎn)生的原因
廠商、廣告主、媒體、明星等受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)（產(chǎn)生的根源）；
對(duì)應(yīng)的法律制度不完善，尤其是在懲治虛假?gòu)V告方面的立法不足；
執(zhí)法不嚴(yán)、懲罰不力；
監(jiān)管不作為；
消費(fèi)者自我權(quán)益保護(hù)意識(shí)淡??；
二）虛假?gòu)V告的危害
虛假?gòu)V告會(huì)誤導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者，坑害消費(fèi)者的權(quán)益，給社會(huì)帶來(lái)危害。這主要表現(xiàn)在以下三方面：
破壞廣告的真實(shí)性原則，容易導(dǎo)致大眾對(duì)廣告的不信任感，破壞廣告在社會(huì)和經(jīng)濟(jì)層面的正面效用；
侵害消費(fèi)者的財(cái)產(chǎn)和人身的安全權(quán)益，表現(xiàn)為財(cái)產(chǎn)不同程度上損失、可能帶來(lái)的健康危害（傷殘或死亡等）；
擾亂正常的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)主體市場(chǎng)的不幸任感和防范意識(shí)，使得市場(chǎng)主體之間的交易行為變得更為復(fù)雜，政府對(duì)市場(chǎng)管理的投入加大，這勢(shì)必然導(dǎo)致交易成本的增加，最終給社會(huì)造成極大浪費(fèi)和制約經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；
三）虛假?gòu)V告治理的對(duì)策
提高廣告主體（廠商、廣告主、媒體、明星等）的自律水平；
完善廣告立法，健全對(duì)應(yīng)的法律責(zé)任制度；
要嚴(yán)格執(zhí)法、加大處罰力度；
建立健全相應(yīng)的監(jiān)督機(jī)制，加大監(jiān)管力度；
提高消費(fèi)者對(duì)虛假?gòu)V告的鑒別能力和自我權(quán)益保護(hù)利益；
liuxue86.com雅思作文網(wǎng),您的學(xué)習(xí)好幫手!感謝您閱覽《透過(guò)娛樂新聞探討中的廣告類話題》一文.本文來(lái)自雅思作文網(wǎng)liuxue86.com《透過(guò)娛樂新聞探討中的廣告類話題》。
二、明星代言廣告的話題（摘錄于http://www.kj008.com/paper/pp1808.html,特向作者致謝！）
一）明星代言廣告有利有弊
明星代言產(chǎn)品，較之于普通人，可以產(chǎn)生更優(yōu)質(zhì)的廣告效應(yīng)，達(dá)到更好的傳播效果。
(1)強(qiáng)化廣告效果
(2)加深品牌認(rèn)知印象
(3)塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性
(4)鼓勵(lì)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲
(5)增強(qiáng)公司在股票市場(chǎng)上的表現(xiàn)
(6)降低消費(fèi)者的知覺風(fēng)險(xiǎn)；
在達(dá)到優(yōu)質(zhì)傳播效果的同時(shí)，明星代言廣告往往也會(huì)產(chǎn)生一定的副作用
(1)名人不合宜的行為及負(fù)面訊息的產(chǎn)生，易使代言產(chǎn)品品牌形象受到影響
(2)名人強(qiáng)勢(shì)的名氣易壓過(guò)代言的品牌，以致掩蓋了產(chǎn)品的光彩,使觀眾只對(duì)名人而非廣告產(chǎn)品有印象
(3)同一名人在短期內(nèi)代言許多品牌產(chǎn)品，易使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆,出現(xiàn)“推薦疲乏”的副作用
(4)清費(fèi)者懷疑名人做廣告的立場(chǎng)和動(dòng)機(jī)并非真正認(rèn)為產(chǎn)品好，而是出于名或利的誘因
總體說(shuō)來(lái)，明星進(jìn)行廣告代言各有利弊，如果名人進(jìn)行公益廣告的宣傳，憑借其知名度，則更能增強(qiáng)精神文明建設(shè)的宣傳力度，取得更優(yōu)的傳播效果。但代言虛假?gòu)V告，明星較之于普通人，所造成的社會(huì)危害的廣度與深度也更為顯著。
二）明星代言虛假?gòu)V告“泛濫和屢禁不止”的原因
廣告從業(yè)人員受利益驅(qū)動(dòng)，法律意識(shí)淡薄，對(duì)廣告規(guī)范不夠嚴(yán)格；
廣告監(jiān)管部門對(duì)違法廣告的審查、監(jiān)管、懲處不力，高額的違法廣告所得與無(wú)關(guān)痛癢的違法處罰不相協(xié)調(diào)；
廣告法規(guī)體系與執(zhí)法體系不健全，廣告行業(yè)自律體制不完善；
廣告媒體缺乏責(zé)任意識(shí)和職業(yè)道德，管理不力，媒體廣告定價(jià)存在缺陷，為不規(guī)范廣告的存在提供了土壤；
明星自身缺乏自律意識(shí)和職業(yè)道德，一味追求高額廣告代言費(fèi)，對(duì)其宣傳的產(chǎn)品不做基本調(diào)查，置消費(fèi)者利益于不顧，而且明星做廣告所得收益與應(yīng)承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)明顯不對(duì)稱，致使其缺乏警策規(guī)范；
整體信用環(huán)境不完善；
三）明星代言虛假?gòu)V告的社會(huì)危害性
代言廣告，明星較之于普通人，需承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，因其知名度和公信力，輻射范圍和人數(shù)較廣,因此,明星代言虛假?gòu)V告所造成的社會(huì)危害性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般性的虛假?gòu)V告。
明星代言虛假?gòu)V告，直接損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，造成的受侵害的消費(fèi)者的波及范圍廣，數(shù)量多，損失大；
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明星代言虛假?gòu)V告，直接損害了明星自身的公眾形象，影響其在受眾心目中的地位，同時(shí)也阻礙了其今后發(fā)展的道路；
明星代言虛假?gòu)V告，將會(huì)嚴(yán)重危及刊播媒體的信譽(yù)，和諧社會(huì)需要誠(chéng)信傳媒；
明星代言虛假?gòu)V告，直接損害政府的形象，嚴(yán)重污染了社會(huì)風(fēng)氣，擾亂了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，損害其他經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益，對(duì)和諧社會(huì)的構(gòu)建和發(fā)展造成直接的負(fù)面影響；
三、對(duì)應(yīng)的雅思寫作廣告類機(jī)經(jīng)
Advertising encourages consumers to buy in quantity rather than promoting quality. To what extent do you agree or disagree?（2005.11.19）
Consumers are faced with increasing numbers of advertisements from competing companies. To what extent do you think are consumers influenced by advertisements? What measures can be taken to protect them?（2007.04.21）
Some people believe that if products are of good quality or meet people’s needs, people will buy them naturally. So advertisements are not necessary and no more than a form of entertainment. To what extent do you agree or disagree?（2009.4.18）
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11月11日，在中國(guó)發(fā)展的韓國(guó)電影明星張娜拉在韓國(guó)某電視節(jié)目錄制現(xiàn)場(chǎng)口出狂言“沒錢就去中國(guó)演出掙錢”。此言一出，立馬引發(fā)國(guó)內(nèi)民眾的熱議。然而，誰(shuí)都沒想到的是，11月14日雅思大作文寫作主題竟是關(guān)于明星高收入問(wèn)題的探討！盡管本人深信上述兩事件純屬巧合，但再次警醒我：平時(shí)多關(guān)注身邊發(fā)生的各類社會(huì)熱點(diǎn)問(wèn)題探討對(duì)雅思大作文的寫作是非常有幫助的，至少有利于寫作時(shí)自己觀點(diǎn)的確立和對(duì)應(yīng)論據(jù)的把握；若是這樣，雅思大作文寫作剩下的只是語(yǔ)言轉(zhuǎn)換問(wèn)題了?；诖?，加之廣告類話題是雅思寫作考核的重點(diǎn)之一，本人認(rèn)為新近的社會(huì)焦點(diǎn)之一，即候耀華等代言虛假?gòu)V告事件，非常值得我們這些“雅思人”關(guān)注。以下就圍繞“虛假?gòu)V告”和“明星代言廣告”話題作一些資料整理，供天下“雅思人”一起分享。
一、虛假?gòu)V告的話題
一）虛假?gòu)V告產(chǎn)生的原因
廠商、廣告主、媒體、明星等受經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)（產(chǎn)生的根源）；
對(duì)應(yīng)的法律制度不完善，尤其是在懲治虛假?gòu)V告方面的立法不足；
執(zhí)法不嚴(yán)、懲罰不力；
監(jiān)管不作為；
消費(fèi)者自我權(quán)益保護(hù)意識(shí)淡??；
二）虛假?gòu)V告的危害
虛假?gòu)V告會(huì)誤導(dǎo)和欺騙消費(fèi)者，坑害消費(fèi)者的權(quán)益，給社會(huì)帶來(lái)危害。這主要表現(xiàn)在以下三方面：
破壞廣告的真實(shí)性原則，容易導(dǎo)致大眾對(duì)廣告的不信任感，破壞廣告在社會(huì)和經(jīng)濟(jì)層面的正面效用；
侵害消費(fèi)者的財(cái)產(chǎn)和人身的安全權(quán)益，表現(xiàn)為財(cái)產(chǎn)不同程度上損失、可能帶來(lái)的健康危害（傷殘或死亡等）；
擾亂正常的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)主體市場(chǎng)的不幸任感和防范意識(shí)，使得市場(chǎng)主體之間的交易行為變得更為復(fù)雜，政府對(duì)市場(chǎng)管理的投入加大，這勢(shì)必然導(dǎo)致交易成本的增加，最終給社會(huì)造成極大浪費(fèi)和制約經(jīng)濟(jì)的發(fā)展；
三）虛假?gòu)V告治理的對(duì)策
提高廣告主體（廠商、廣告主、媒體、明星等）的自律水平；
完善廣告立法，健全對(duì)應(yīng)的法律責(zé)任制度；
要嚴(yán)格執(zhí)法、加大處罰力度；
建立健全相應(yīng)的監(jiān)督機(jī)制，加大監(jiān)管力度；
提高消費(fèi)者對(duì)虛假?gòu)V告的鑒別能力和自我權(quán)益保護(hù)利益；
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二、明星代言廣告的話題（摘錄于http://www.kj008.com/paper/pp1808.html,特向作者致謝！）
一）明星代言廣告有利有弊
明星代言產(chǎn)品，較之于普通人，可以產(chǎn)生更優(yōu)質(zhì)的廣告效應(yīng)，達(dá)到更好的傳播效果。
(1)強(qiáng)化廣告效果
(2)加深品牌認(rèn)知印象
(3)塑造獨(dú)特的品牌個(gè)性
(4)鼓勵(lì)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲
(5)增強(qiáng)公司在股票市場(chǎng)上的表現(xiàn)
(6)降低消費(fèi)者的知覺風(fēng)險(xiǎn)；
在達(dá)到優(yōu)質(zhì)傳播效果的同時(shí)，明星代言廣告往往也會(huì)產(chǎn)生一定的副作用
(1)名人不合宜的行為及負(fù)面訊息的產(chǎn)生，易使代言產(chǎn)品品牌形象受到影響
(2)名人強(qiáng)勢(shì)的名氣易壓過(guò)代言的品牌，以致掩蓋了產(chǎn)品的光彩,使觀眾只對(duì)名人而非廣告產(chǎn)品有印象
(3)同一名人在短期內(nèi)代言許多品牌產(chǎn)品，易使消費(fèi)者產(chǎn)生混淆,出現(xiàn)“推薦疲乏”的副作用
(4)清費(fèi)者懷疑名人做廣告的立場(chǎng)和動(dòng)機(jī)并非真正認(rèn)為產(chǎn)品好，而是出于名或利的誘因
總體說(shuō)來(lái)，明星進(jìn)行廣告代言各有利弊，如果名人進(jìn)行公益廣告的宣傳，憑借其知名度，則更能增強(qiáng)精神文明建設(shè)的宣傳力度，取得更優(yōu)的傳播效果。但代言虛假?gòu)V告，明星較之于普通人，所造成的社會(huì)危害的廣度與深度也更為顯著。
二）明星代言虛假?gòu)V告“泛濫和屢禁不止”的原因
廣告從業(yè)人員受利益驅(qū)動(dòng)，法律意識(shí)淡薄，對(duì)廣告規(guī)范不夠嚴(yán)格；
廣告監(jiān)管部門對(duì)違法廣告的審查、監(jiān)管、懲處不力，高額的違法廣告所得與無(wú)關(guān)痛癢的違法處罰不相協(xié)調(diào)；
廣告法規(guī)體系與執(zhí)法體系不健全，廣告行業(yè)自律體制不完善；
廣告媒體缺乏責(zé)任意識(shí)和職業(yè)道德，管理不力，媒體廣告定價(jià)存在缺陷，為不規(guī)范廣告的存在提供了土壤；
明星自身缺乏自律意識(shí)和職業(yè)道德，一味追求高額廣告代言費(fèi)，對(duì)其宣傳的產(chǎn)品不做基本調(diào)查，置消費(fèi)者利益于不顧，而且明星做廣告所得收益與應(yīng)承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)明顯不對(duì)稱，致使其缺乏警策規(guī)范；
整體信用環(huán)境不完善；
三）明星代言虛假?gòu)V告的社會(huì)危害性
代言廣告，明星較之于普通人，需承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任，因其知名度和公信力，輻射范圍和人數(shù)較廣,因此,明星代言虛假?gòu)V告所造成的社會(huì)危害性要遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于一般性的虛假?gòu)V告。
明星代言虛假?gòu)V告，直接損害了消費(fèi)者的合法權(quán)益，造成的受侵害的消費(fèi)者的波及范圍廣，數(shù)量多，損失大；
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明星代言虛假?gòu)V告，將會(huì)嚴(yán)重危及刊播媒體的信譽(yù)，和諧社會(huì)需要誠(chéng)信傳媒；
明星代言虛假?gòu)V告，直接損害政府的形象，嚴(yán)重污染了社會(huì)風(fēng)氣，擾亂了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)秩序，損害其他經(jīng)營(yíng)者合法權(quán)益，對(duì)和諧社會(huì)的構(gòu)建和發(fā)展造成直接的負(fù)面影響；
三、對(duì)應(yīng)的雅思寫作廣告類機(jī)經(jīng)
Advertising encourages consumers to buy in quantity rather than promoting quality. To what extent do you agree or disagree?（2005.11.19）
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Some people believe that if products are of good quality or meet people’s needs, people will buy them naturally. So advertisements are not necessary and no more than a form of entertainment. To what extent do you agree or disagree?（2009.4.18）
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