品牌方案 篇1
促銷(xiāo)活動(dòng)主題：
歡樂(lè)五一，100%中獎(jiǎng)大聚惠
促銷(xiāo)活動(dòng)場(chǎng)所：
地5大道
兌獎(jiǎng)地點(diǎn)：
費(fèi)家營(yíng)十字東南角(德克士對(duì)面)
促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)間：
20xx年5月1日-5月3日
抽獎(jiǎng)時(shí)間：
11:00-18:00
促銷(xiāo)活動(dòng)目的：
五一節(jié)促銷(xiāo)，是旺季來(lái)臨的標(biāo)志。繼三四月行銷(xiāo)低迷后，五一節(jié)迎來(lái)了消費(fèi)者消費(fèi)欲望的復(fù)蘇。隨著春深夏至，季節(jié)性消費(fèi)、換季消費(fèi)開(kāi)始抬頭。吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注本商城，更多精彩實(shí)惠信息呈現(xiàn)。
促銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容：
一、商場(chǎng)策劃舉行購(gòu)物即抽獎(jiǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)，促銷(xiāo)活動(dòng)地5大道商場(chǎng)內(nèi)。
二、促銷(xiāo)活動(dòng)期間，當(dāng)天購(gòu)物滿(mǎn)99元的顧客，獲相應(yīng)金額購(gòu)物券;憑購(gòu)物券至兌獎(jiǎng)處即時(shí)刮卡，領(lǐng)取對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)品。
獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：
說(shuō)明：刮刮卡只限五一促銷(xiāo)活動(dòng)期間使用
注意事項(xiàng):
1兌獎(jiǎng)票必須保持清潔及完整無(wú)損,逾期的小票無(wú)效.
2采用即時(shí)兌換獎(jiǎng)票,現(xiàn)場(chǎng)兌獎(jiǎng),獲三等獎(jiǎng)以上的當(dāng)場(chǎng)廣播祝賀通知
3安全起見(jiàn)，兌獎(jiǎng)處現(xiàn)場(chǎng)配備一名保安協(xié)助,工作人員配備2人負(fù)責(zé)兌獎(jiǎng)品
4所有獎(jiǎng)品展示在費(fèi)家營(yíng)十字東南角(德克士對(duì)面)特設(shè)展臺(tái)，獎(jiǎng)品展示布置
5 以公平競(jìng)爭(zhēng)的原則，商戶(hù)不能開(kāi)假數(shù)據(jù)購(gòu)物小票,一旦發(fā)現(xiàn)取消促銷(xiāo)活動(dòng)資格并處于500元罰款，為保證兌獎(jiǎng)和刮刮卡公平有效抽取，抽獎(jiǎng)人必須憑身份證復(fù)印登記后方可領(lǐng)取獎(jiǎng)品
6甘肅大誠(chéng)投資有限商場(chǎng)保持促銷(xiāo)活動(dòng)最終解釋權(quán)
7促銷(xiāo)活動(dòng)期間工作人9:00到崗位，各司其職，促銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)束后要清潔現(xiàn)場(chǎng)
8促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)始前，獎(jiǎng)品必須清點(diǎn)數(shù)量，按規(guī)定數(shù)量擺放整齊。當(dāng)天促銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)束后，整理打包，及時(shí)入庫(kù)
9商戶(hù)于物業(yè)辦公室領(lǐng)取購(gòu)物券，財(cái)務(wù)做好配合登記發(fā)放工作
宣傳計(jì)劃：
一、抽獎(jiǎng)場(chǎng)地確定(28日完成)地5大道周?chē)贾眯麄鳈M幅(28號(hào)完成)
二、通道口擺放水牌，注明促銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)則及獎(jiǎng)品設(shè)置(29號(hào)完成)
三、路面廣告位內(nèi)容設(shè)計(jì)更換(24個(gè))，電梯出入口美化(8出口x2)(29日完成)
四、商場(chǎng)內(nèi)部吊旗、pop設(shè)計(jì)安裝(3樣式)(30日完成)
五、a3雙面宣傳海報(bào)，聯(lián)合商戶(hù)共同發(fā)放(30號(hào)完成)、刮刮卡、購(gòu)物券發(fā)放(28日完成)
抽獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)易拉寶(30日到位)
.派發(fā)分工：商委會(huì)成員組織15人分發(fā)14000份,覆蓋商場(chǎng)周邊個(gè)小區(qū)，商場(chǎng)預(yù)留1000份宣傳
六、室外抽獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)所用帳篷(1個(gè))桌子(2個(gè))30日于庫(kù)房領(lǐng)取
七、由策劃部負(fù)責(zé)兌獎(jiǎng)及獎(jiǎng)品發(fā)放
頒獎(jiǎng)方式：1、5月1日預(yù)備紀(jì)念獎(jiǎng)1000份，根據(jù)當(dāng)天獎(jiǎng)品發(fā)放實(shí)際情況聯(lián)系供應(yīng)商做好后2日發(fā)放工作;
2、三等獎(jiǎng)發(fā)放：第一天2個(gè)，第二、三天各1個(gè)
二等獎(jiǎng)發(fā)放：每天1個(gè)
一等獎(jiǎng)發(fā)放：第一天、第二天各1個(gè)
特等獎(jiǎng)發(fā)放：第二天17點(diǎn)左右(根據(jù)平日人流量高峰預(yù)定，起到最大宣傳效應(yīng))
經(jīng)費(fèi)預(yù)算：
地5大道策劃部
20xx-4-28
品牌方案 篇2
隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌推廣已經(jīng)成為了企業(yè)的重要任務(wù)之一。在這個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌的重要性不言而喻，一家好品牌是企業(yè)走向成功的關(guān)鍵。因此，制定一份完善的公司品牌推廣方案至關(guān)重要。
1.市場(chǎng)調(diào)研
首先是市場(chǎng)調(diào)研，這是了解目標(biāo)受眾的需求和喜好的重要步驟。只有深入了解了目標(biāo)受眾的需求和喜好，才能在品牌推廣中有所依據(jù)。市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)各種方式進(jìn)行，如電話(huà)、在線(xiàn)調(diào)查和面對(duì)面交流等。調(diào)研結(jié)果將在制定品牌推廣策略時(shí)起到重要作用。
2. 品牌定位
品牌定位是品牌推廣中不可避免的程序，這是公司品牌推廣方案中的核心內(nèi)容。品牌定位需要考慮諸如目標(biāo)消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、品牌識(shí)別度等方面的因素。品牌的定位應(yīng)該能夠凸顯出該品牌的獨(dú)特性，并達(dá)到有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。
3. 品牌標(biāo)識(shí)
品牌標(biāo)識(shí)是指品牌形象的重要標(biāo)志，如商標(biāo)、標(biāo)語(yǔ)、字體等形象。為一個(gè)品牌設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)是非常必要的，因?yàn)橐粋€(gè)好的品牌標(biāo)識(shí)會(huì)讓人們對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)識(shí)感和信賴(lài)感。品牌標(biāo)識(shí)要與品牌的定位和特性相契合，從品牌識(shí)別的角度出發(fā)，規(guī)范、統(tǒng)一化構(gòu)建品牌形象。
4. 媒體渠道
媒體渠道是進(jìn)行品牌推廣時(shí)要考慮到的另一個(gè)重要方面。媒體渠道有多種選擇，如社交媒體、電視廣告、廣播、博客、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)廣告等。制定品牌推廣策略時(shí)，應(yīng)該明確要使用哪些媒體渠道，并且設(shè)計(jì)出適合該渠道的具體推廣方法，從而讓品牌推廣更有效。
5. 品牌傳播
品牌傳播是指將品牌信息傳達(dá)給消費(fèi)者的過(guò)程。品牌傳播可以通過(guò)消費(fèi)者的口碑傳遞、關(guān)系網(wǎng)傳播、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。每個(gè)品牌傳播渠道都應(yīng)該有迎合受眾需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和真實(shí)的品牌故事，以此引導(dǎo)喜歡該品牌的消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)并分享使用體驗(yàn)。
最后，應(yīng)該定期監(jiān)控品牌推廣的結(jié)果，以便進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)。制定一份成功的品牌推廣方案是一項(xiàng)復(fù)雜的任務(wù)，但它將為企業(yè)創(chuàng)造更高的商業(yè)價(jià)值和影響力。
品牌方案 篇3
第一段：介紹品牌聯(lián)盟活動(dòng)的概念及其目的
品牌聯(lián)盟活動(dòng)是指品牌之間的合作，將彼此的資源共享，從而達(dá)到互利互惠的效果。參與品牌聯(lián)盟活動(dòng)的品牌間通常既有一定的相關(guān)性，又有互補(bǔ)性。品牌聯(lián)盟活動(dòng)的目的在于通過(guò)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、共同開(kāi)發(fā)、資源共享等方式，提高品牌在市場(chǎng)中的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)通過(guò)大量合作，進(jìn)一步降低營(yíng)銷(xiāo)成本，提高市場(chǎng)占有率，實(shí)現(xiàn)品牌共同發(fā)展。
第二段：品牌聯(lián)盟活動(dòng)的實(shí)施策略
在品牌聯(lián)盟活動(dòng)的實(shí)施策略中，首先要確定參與品牌，同時(shí)需要根據(jù)品牌資源的差異性，合理分工，明確各自的角色與職責(zé)。其次，確定品牌聯(lián)盟活動(dòng)的目標(biāo)，即提高品牌知名度、市場(chǎng)占有率、提高銷(xiāo)售額等。接下來(lái)，制定聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)手段，如聯(lián)合廣告、聯(lián)合促銷(xiāo)、共同參展等。此外，還需要建立良好的溝通機(jī)制和協(xié)調(diào)機(jī)制，保證合作關(guān)系良好順暢。
第三段：品牌聯(lián)盟活動(dòng)實(shí)施的效果及其重要性
品牌聯(lián)盟活動(dòng)的實(shí)施可以帶來(lái)多種效果，如提高品牌知名度，增強(qiáng)品牌品牌形象，提高銷(xiāo)售額、減少營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用等。品牌聯(lián)盟活動(dòng)對(duì)品牌的發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用，特別是對(duì)于中小品牌來(lái)說(shuō)，通過(guò)與其他品牌合作，可以借助其他品牌的資源，增加自身的品牌價(jià)值，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。品牌聯(lián)盟活動(dòng)不僅能為消費(fèi)者提供更多選擇，還能為品牌提供跨界整合、優(yōu)化資源使用等更多可能性，是一種行之有效的品牌合作方式。
第四段：品牌聯(lián)盟活動(dòng)在實(shí)踐中常見(jiàn)的難點(diǎn)及解決辦法
品牌聯(lián)盟活動(dòng)在實(shí)踐中，存在一些常見(jiàn)的難點(diǎn)，如同心圓融合難、平臺(tái)謀劃難、利益平衡難等。在面對(duì)這些難點(diǎn)時(shí)，合作品牌需要建立行之有效的解決辦法。例如，同心圓融合難時(shí)，品牌聯(lián)盟需要具有明確的利益共享模式，堅(jiān)持扁平化管理方式，并使用如合作貢獻(xiàn)計(jì)分等激勵(lì)措施來(lái)減少利益紛爭(zhēng)；在平臺(tái)謀劃難時(shí)，品牌聯(lián)盟需要加強(qiáng)溝通與協(xié)調(diào)，共同制定長(zhǎng)期規(guī)劃，以推動(dòng)各方面資源的匯聚。
第五段：結(jié)語(yǔ)
通過(guò)品牌聯(lián)盟活動(dòng)，品牌之間可以實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、形成合力。品牌聯(lián)盟活動(dòng)不僅可以增強(qiáng)企業(yè)間的合作關(guān)系，還可以進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，提高品牌知名度和市場(chǎng)占有率。在品牌聯(lián)盟活動(dòng)的實(shí)施中，品牌雙方需要通過(guò)分工協(xié)作、制定明確的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、建立良好的溝通機(jī)制和協(xié)調(diào)機(jī)制，以保證聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的效果。此外，品牌聯(lián)盟活動(dòng)也需要面對(duì)一些難點(diǎn)，但只要有明確的目標(biāo)、合適的策略和足夠的配合精神，品牌聯(lián)盟活動(dòng)一定能取得成功。
品牌方案 篇4
聯(lián)盟品牌：德?tīng)柕匕?，華帝燃具，雷士照明，歐派木門(mén)，紫荊花漆，申鷺達(dá)衛(wèi)浴，南方家私聯(lián)盟策劃：卓道企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司
一、概述
家居建材行業(yè)經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，其競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)如火如荼，不但建材賣(mài)場(chǎng)間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，建材商家間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，如何在營(yíng)銷(xiāo)、在銷(xiāo)售上突圍，是我們每一個(gè)身在此行業(yè)中的人都會(huì)思考的問(wèn)題。品牌家居全省聯(lián)盟的出現(xiàn)可謂是對(duì)于家居建材銷(xiāo)售模式上的一種創(chuàng)新，那么如何將這樣一種全新的家居建材營(yíng)銷(xiāo)模式推廣出去，讓消費(fèi)者愿意嘗試，并接受這樣的一種模式便是我們現(xiàn)在需要解決的問(wèn)題。下面將從最基礎(chǔ)的定位開(kāi)始，品牌家居全省聯(lián)盟的推廣做以規(guī)劃。
二、整體推廣規(guī)劃
總體來(lái)說(shuō)，品牌家居全省聯(lián)盟的推廣應(yīng)從兩個(gè)方面入手，第一就是整體定位，第二就是推廣策略，以下就從這兩部分入手對(duì)推廣規(guī)劃予以闡述：
第一部分整體定位
(一)、基礎(chǔ)定位內(nèi)容
1、品牌定位：一體化建材家居服務(wù)第一品牌。
2、市場(chǎng)定位：中高端一體化建材家居銷(xiāo)售聯(lián)盟。
3、功能定位：綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷的建材家居服務(wù)提供者。
(二)、核心價(jià)值：共享、共贏(yíng)、共發(fā)展。
(三)、品牌家居全省聯(lián)盟統(tǒng)一VI形象。
(四)、聯(lián)盟簡(jiǎn)介文案：
品牌家居全省聯(lián)盟引領(lǐng)家裝新體驗(yàn)
由卓道咨詢(xún)策劃組成的品牌家居聯(lián)盟，匯聚各品類(lèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、金牌服務(wù)，致力打造“一體化家居、一體化采購(gòu)、一體化服務(wù)”的一站式家裝新模式，為每個(gè)家庭提供全方位、綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷、實(shí)惠的家裝體驗(yàn)。品牌家居聯(lián)盟以專(zhuān)業(yè)的態(tài)度，為您營(yíng)造健康舒適的.綠色家居生活。
第二部分推廣策略
(一)、推廣思路
1、差異化強(qiáng)勢(shì)宣傳，先入為主，搶占消費(fèi)者心智資源。
品牌聯(lián)盟對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)可能并不陌生，在品牌家居全省聯(lián)盟出現(xiàn)以前，其他形式各異的品牌聯(lián)盟對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也是不絕于耳。那么品牌家居全省聯(lián)盟如何進(jìn)行品牌形象突圍，搶占消費(fèi)者心智資源呢？縱觀(guān)本地區(qū)建材行業(yè)的品牌聯(lián)盟，其大部分是以?xún)r(jià)格為主導(dǎo)，就是消費(fèi)者在此聯(lián)盟中購(gòu)物能夠享受到較低的價(jià)位或其他優(yōu)惠活動(dòng)。那么我們品牌家居全省聯(lián)盟在推廣當(dāng)中就要與其形成明顯的差異化。近些年隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)的逐步提高，在家裝方面，價(jià)格固然是必須要考慮的因素，但建材是否健康、環(huán)保；品質(zhì)是否值得信賴(lài)；裝修過(guò)程是否省心、省力，也成為需要家裝的消費(fèi)者不可忽視的因素。因此，品牌家居全省聯(lián)盟的差異化就應(yīng)體現(xiàn)在：綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷，最大的利用各品牌在全省的網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)更深層的合作，最大化的利用我們所有的資源，讓全省的用戶(hù)都能夠?yàn)橄M(fèi)提供一體化的建材家居服務(wù)這一領(lǐng)域。
2、媒體造勢(shì)，增強(qiáng)知名度與公信力。
知名度與公信力的提升，對(duì)于每個(gè)品牌來(lái)說(shuō)都是至關(guān)重要的，推廣前期，其主要任務(wù)就是通過(guò)媒體造勢(shì)來(lái)吸引消費(fèi)者眼球，這一點(diǎn)主要體現(xiàn)在媒體的排期與投放策略上，在下文中會(huì)詳細(xì)說(shuō)明。品牌家居全省聯(lián)盟正式成立后，其推廣的主要任務(wù)除以營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為主導(dǎo)外，新聞引導(dǎo)與軟性宣傳也是必不可少的提升知名度與公信力的方法。
3、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為主導(dǎo)，互動(dòng)推廣。
營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)于維持整個(gè)聯(lián)盟的生命力，起著不可或缺的作用，聯(lián)盟存在的意義就在于為消費(fèi)者提供相應(yīng)的服務(wù)，而提供服務(wù)的途徑就是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而且營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的出彩，對(duì)于知名度與美譽(yù)度的提升也至關(guān)重要，其形式可以多種多樣，如簽售、團(tuán)購(gòu)砍價(jià)會(huì)及公益性活動(dòng)等。
(二)、媒介策略
品牌家居全省聯(lián)盟的推廣媒介主要以各品牌全省現(xiàn)有的戶(hù)外墻體，小區(qū)，商場(chǎng)等廣告位為主并以報(bào)廣，電臺(tái)，電視等媒體為輔，從推廣時(shí)間上分為成立(指成立儀式正式實(shí)施)前與成立后，成立前主要任務(wù)是提升品牌知名度，吸引消費(fèi)者關(guān)注，成立后主要任務(wù)是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)推廣，提升品牌美譽(yù)度。
1、聯(lián)盟成立前媒介策略廣告投放內(nèi)容：
硬廣告：主要配合聯(lián)盟成立前的投放，要注重版面整體設(shè)計(jì)的品質(zhì)感，其內(nèi)容要精辟、有吸引力。
(1)、投放時(shí)間：待定
主題文案：由卓道咨詢(xún)強(qiáng)勢(shì)品牌組成的品牌家居聯(lián)盟，匯聚各品類(lèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、金牌服務(wù)，致力打造“一體化家居、一體化采購(gòu)、一體化服務(wù)”的一站式家裝新模式，為每個(gè)家庭提供全方位、綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷、實(shí)惠的家裝體驗(yàn)。
軟文廣告：配合品牌聯(lián)盟介紹性宣傳文章等內(nèi)容，讓消費(fèi)者從感性上對(duì)品牌聯(lián)盟有一定的認(rèn)
知基礎(chǔ)。
(1)、投放時(shí)間：待定
投放內(nèi)容：品牌聯(lián)盟運(yùn)營(yíng)模式引領(lǐng)建材家居市場(chǎng)新趨勢(shì)(具體內(nèi)容待定)(2)、投放時(shí)間：
投放內(nèi)容：品牌聯(lián)盟—建材家居業(yè)營(yíng)銷(xiāo)突破新模式
(具體內(nèi)容待定)
投放時(shí)間：
投放內(nèi)容：主要圍繞品牌家居聯(lián)盟成立儀式的內(nèi)容。(具體內(nèi)容待定)
2、聯(lián)盟成立后媒介策略
聯(lián)盟成立后的媒體策略主要圍繞營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)展開(kāi)，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的主要目的是提升聯(lián)盟的品牌知名度及美譽(yù)度，而且簽售、團(tuán)購(gòu)活動(dòng)逐漸成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家居建材產(chǎn)品的一種趨勢(shì)，以此來(lái)取得較為實(shí)惠的價(jià)位。因此，品牌家居全省聯(lián)盟可以與相關(guān)媒體合作推出簽售、團(tuán)購(gòu)專(zhuān)題活動(dòng)，通過(guò)相關(guān)媒體渠道來(lái)進(jìn)行活動(dòng)推廣，甚至可以專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站合作，來(lái)進(jìn)行簽售、團(tuán)購(gòu)報(bào)名，同時(shí)真真實(shí)實(shí)的給予消費(fèi)者實(shí)惠和讓利，借此抓住一大批購(gòu)買(mǎi)能力相當(dāng)強(qiáng)勁的現(xiàn)代消費(fèi)群，為口碑效應(yīng)打下伏筆。以下就簽售、團(tuán)購(gòu)活動(dòng)為例來(lái)概要說(shuō)明聯(lián)盟成立后媒介策略。
(1)、簽售活動(dòng)
投放時(shí)間：具體時(shí)間待定
主題內(nèi)容：品牌家居全省聯(lián)盟簽售“惠”(具體內(nèi)容待定)
(2)、團(tuán)購(gòu)活動(dòng)
媒體選擇：當(dāng)?shù)仉娕_(tái)（交廣臺(tái)），電視臺(tái)，某晚報(bào)，某都市報(bào)，
網(wǎng)絡(luò)（搜房，建材網(wǎng)等）
投放時(shí)間：具體時(shí)間待定
主題內(nèi)容：歡迎大部隊(duì)—品牌家居全省聯(lián)盟團(tuán)購(gòu)進(jìn)行中(具體內(nèi)容待定)
3、其他媒體策略
所謂其他媒體主要是指網(wǎng)絡(luò)及一些自制媒體的運(yùn)用，如果使用得當(dāng)，也能產(chǎn)生非常好的推廣效果。
(1)、相關(guān)網(wǎng)頁(yè)的制作?？蓪⒙?lián)盟的簡(jiǎn)介、服務(wù)、理念、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等信息以網(wǎng)頁(yè)的形式進(jìn)行展示，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的需求，為方便推廣期間，建議與貴陽(yáng)家居網(wǎng)進(jìn)行捆綁。
(2)、餐巾紙等實(shí)用小禮品：此類(lèi)物品要以實(shí)用性為主，消費(fèi)者不會(huì)輕易丟棄，無(wú)形中加深品牌印象?？稍谌肆髅芗范?、建材賣(mài)場(chǎng)及新建小區(qū)集中投放。也可根據(jù)聯(lián)盟具體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)制作、投放。
(3)、專(zhuān)業(yè)性禮包：可通過(guò)商家店面來(lái)派發(fā)由禮包（禮品待定），這些物品是計(jì)劃裝修的業(yè)主都會(huì)用到的東西，把它們組合在一起，加上一個(gè)美觀(guān)的包裝，就成為一個(gè)很好的廣告載體。
(三)、相關(guān)推廣事宜
1、聯(lián)盟成立儀式
聯(lián)盟成立儀式是推廣中一個(gè)很重的環(huán)節(jié)，可以借此契機(jī)為聯(lián)盟的推廣造勢(shì)，聯(lián)盟成立儀式可以按兩種模式執(zhí)行，一種為新聞發(fā)布會(huì)模式，即通過(guò)各媒體以新聞報(bào)道的形式將聯(lián)盟成立的信息加以傳播；另一種為成立儀式加團(tuán)購(gòu)會(huì)模式，通過(guò)路演及現(xiàn)場(chǎng)團(tuán)購(gòu)等相關(guān)讓利措施，將聯(lián)盟加以推廣。以上兩種模式各有利弊，新聞發(fā)布會(huì)模式能夠更好的通過(guò)各個(gè)媒體傳播，公信力相對(duì)較強(qiáng)，但對(duì)于潛在消費(fèi)者而言缺少足夠的刺激，無(wú)法短時(shí)間激起其購(gòu)買(mǎi)欲，而成立儀式加團(tuán)購(gòu)會(huì)模式剛好與其相反，能夠激起潛在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，但參與媒體可能較少，公信力相對(duì)較弱。品牌家居全省聯(lián)盟具體采用哪種模式待討論后決定。
2、聯(lián)盟手冊(cè)及聯(lián)盟卡
聯(lián)盟手冊(cè)主要內(nèi)容包括建材聯(lián)盟簡(jiǎn)介、發(fā)展理念、服務(wù)模式、聯(lián)盟成員品牌、產(chǎn)品介紹以及裝修前、裝修中和裝修后等環(huán)節(jié)的指導(dǎo)，從不同角度對(duì)家裝選材、裝修的注意事項(xiàng)進(jìn)行說(shuō)明，全方位、多角度地為消費(fèi)者提供最環(huán)保、最健康、最有特點(diǎn)的家居整體解決方案。聯(lián)盟卡主要作用是讓客戶(hù)具體了解聯(lián)盟品牌和優(yōu)惠政策。制作完成后，可通過(guò)聯(lián)盟全省各專(zhuān)賣(mài)店向消費(fèi)者發(fā)放擴(kuò)大聯(lián)盟影響力。
以上即品牌家居全省聯(lián)盟推廣模式的策劃預(yù)案，當(dāng)然所有內(nèi)容在實(shí)際操作過(guò)程中可能會(huì)有不盡之處，在日后合作中將不斷予以修正。相信有了聯(lián)盟成員的共同努力以及各位的專(zhuān)業(yè)服務(wù)，聯(lián)盟的明天會(huì)更加輝煌！
品牌方案 篇5
品牌聯(lián)盟活動(dòng)方案
尊敬的領(lǐng)導(dǎo)及各位同事：
為了提升公司的品牌知名度和市場(chǎng)影響力，加強(qiáng)與相關(guān)行業(yè)的合作，我特地制定了一份品牌聯(lián)盟活動(dòng)方案。該方案將通過(guò)全面整合資源，實(shí)現(xiàn)多方共贏(yíng)的目標(biāo)。
一、活動(dòng)目標(biāo)：
1. 提升品牌知名度：通過(guò)與相關(guān)行業(yè)的聯(lián)盟合作，將公司品牌推廣至更廣泛的受眾群體中。
2. 擴(kuò)大市場(chǎng)影響力：借助聯(lián)盟伙伴的力量，共同開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)推廣活動(dòng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
3. 增加銷(xiāo)售額：聯(lián)盟合作可以促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，提高公司的銷(xiāo)售額和業(yè)績(jī)。
4. 加強(qiáng)資源整合：通過(guò)聯(lián)盟合作，實(shí)現(xiàn)資源的互補(bǔ)和共享，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
二、活動(dòng)內(nèi)容：
1. 簽訂聯(lián)盟協(xié)議：與相關(guān)行業(yè)的知名品牌簽訂聯(lián)盟協(xié)議，共同推廣合作，制定合作細(xì)則和責(zé)任分工，確保聯(lián)盟合作的順利進(jìn)行。
2. 聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)推廣：聯(lián)盟伙伴攜手合作，共同舉辦營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，如聯(lián)合舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、主辦行業(yè)論壇、免費(fèi)試用活動(dòng)等，通過(guò)活動(dòng)吸引目標(biāo)客戶(hù)群體。
3. 互通有無(wú)，共享資源：聯(lián)盟伙伴通過(guò)資源整合，實(shí)現(xiàn)互利互惠。公司可提供優(yōu)惠產(chǎn)品供聯(lián)盟伙伴銷(xiāo)售，聯(lián)盟伙伴可提供市場(chǎng)渠道資源、技術(shù)支持等，雙方共享利益。
4. 開(kāi)展聯(lián)合市場(chǎng)調(diào)研：聯(lián)盟伙伴共同參與市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)潛力、消費(fèi)者需求等，為產(chǎn)品推廣和營(yíng)銷(xiāo)策略的制定提供依據(jù)。
5. 實(shí)行雙向推薦機(jī)制：聯(lián)盟伙伴在推廣自身品牌的同時(shí)，也將公司的產(chǎn)品納入自己的推薦范圍，實(shí)現(xiàn)相互促進(jìn)。
三、活動(dòng)預(yù)算：
1. 聯(lián)盟協(xié)議簽訂費(fèi)用：100,000元
2. 聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用：200,000元
3. 資源共享費(fèi)用：50,000元
4. 市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用：100,000元
5. 其他費(fèi)用：50,000元
四、活動(dòng)實(shí)施方案：
1. 確定聯(lián)盟伙伴：根據(jù)公司的產(chǎn)品定位和市場(chǎng)需求，選擇與公司定位相近的相關(guān)行業(yè)的知名品牌作為聯(lián)盟伙伴。
2. 策劃聯(lián)合活動(dòng)：由專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)統(tǒng)籌活動(dòng)策劃，確定活動(dòng)的宣傳主題、形式和時(shí)間，并制定詳細(xì)的執(zhí)行計(jì)劃。
3. 聯(lián)盟協(xié)議簽訂：與聯(lián)盟伙伴簽訂聯(lián)盟協(xié)議，明確雙方的權(quán)利和義務(wù)，并確保合作的有序進(jìn)行。
4. 聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)推廣：根據(jù)活動(dòng)策劃，聯(lián)盟伙伴共同投入資源，開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)推廣活動(dòng)，如產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、合作促銷(xiāo)等。
5. 資源共享：聯(lián)盟伙伴共享資源，如技術(shù)支持、市場(chǎng)渠道、客戶(hù)資源等，促進(jìn)合作的深入發(fā)展。
6. 市場(chǎng)調(diào)研：聯(lián)盟伙伴一起開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)情況，為產(chǎn)品推廣和營(yíng)銷(xiāo)策略的制定提供參考。
7. 定期評(píng)估與調(diào)整：根據(jù)活動(dòng)進(jìn)展情況，定期評(píng)估活動(dòng)的效果，并進(jìn)行必要的調(diào)整和改進(jìn)。
通過(guò)以上活動(dòng)方案的實(shí)施，公司可以借助聯(lián)盟伙伴的力量與資源，提升品牌知名度和市場(chǎng)影響力，實(shí)現(xiàn)多方共贏(yíng)的局面。希望各位領(lǐng)導(dǎo)和同事能夠支持和配合，共同努力，推動(dòng)這一品牌聯(lián)盟活動(dòng)方案的順利實(shí)施。謝謝！
注：以上為語(yǔ)言模型完成的自動(dòng)生成文本，文中涉及的活動(dòng)預(yù)算和具體細(xì)節(jié)需要結(jié)合具體情況進(jìn)行修改和補(bǔ)充。
品牌方案 篇6
聯(lián)盟品牌：德?tīng)柕匕?，華帝燃具，雷士照明，歐派木門(mén)，紫荊花漆，申鷺達(dá)衛(wèi)浴，南方家私聯(lián)盟策劃：卓道企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司
一、概述
家居建材行業(yè)經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，其競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)如火如荼，不但建材賣(mài)場(chǎng)間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，建材商家間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，如何在營(yíng)銷(xiāo)、在銷(xiāo)售上突圍，是我們每一個(gè)身在此行業(yè)中的人都會(huì)思考的問(wèn)題。品牌家居全省聯(lián)盟的出現(xiàn)可謂是對(duì)于家居建材銷(xiāo)售模式上的一種創(chuàng)新，那么如何將這樣一種全新的家居建材營(yíng)銷(xiāo)模式推廣出去，讓消費(fèi)者愿意嘗試，并接受這樣的一種模式便是我們現(xiàn)在需要解決的問(wèn)題。下面將從最基礎(chǔ)的定位開(kāi)始，品牌家居全省聯(lián)盟的推廣做以規(guī)劃。
二、整體推廣規(guī)劃
總體來(lái)說(shuō)，品牌家居全省聯(lián)盟的推廣應(yīng)從兩個(gè)方面入手，第一就是整體定位，第二就是推廣策略，以下就從這兩部分入手對(duì)推廣規(guī)劃予以闡述：
第一部分整體定位
(一)、基礎(chǔ)定位內(nèi)容
1、品牌定位：一體化建材家居服務(wù)第一品牌。
2、市場(chǎng)定位：中高端一體化建材家居銷(xiāo)售聯(lián)盟。
3、功能定位：綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷的建材家居服務(wù)提供者。
(二)、核心價(jià)值：共享、共贏(yíng)、共發(fā)展。
(三)、品牌家居全省聯(lián)盟統(tǒng)一VI形象。
(四)、聯(lián)盟簡(jiǎn)介文案：
品牌家居全省聯(lián)盟引領(lǐng)家裝新體驗(yàn)
由卓道咨詢(xún)策劃組成的品牌家居聯(lián)盟，匯聚各品類(lèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、金牌服務(wù)，致力打造“一體化家居、一體化采購(gòu)、一體化服務(wù)”的一站式家裝新模式，為每個(gè)家庭提供全方位、綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷、實(shí)惠的家裝體驗(yàn)。品牌家居聯(lián)盟以專(zhuān)業(yè)的態(tài)度，為您營(yíng)造健康舒適的綠色家居生活。
第二部分推廣策略
(一)、推廣思路
1、差異化強(qiáng)勢(shì)宣傳，先入為主，搶占消費(fèi)者心智資源。
品牌聯(lián)盟對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)可能并不陌生，在品牌家居全省聯(lián)盟出現(xiàn)以前，其他形式各異的品牌聯(lián)盟對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也是不絕于耳。那么品牌家居全省聯(lián)盟如何進(jìn)行品牌形象突圍，搶占消費(fèi)者心智資源呢？縱觀(guān)本地區(qū)建材行業(yè)的品牌聯(lián)盟，其大部分是以?xún)r(jià)格為主導(dǎo)，就是消費(fèi)者在此聯(lián)盟中購(gòu)物能夠享受到較低的價(jià)位或其他優(yōu)惠活動(dòng)。那么我們品牌家居全省聯(lián)盟在推廣當(dāng)中就要與其形成明顯的差異化。近些年隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)的逐步提高，在家裝方面，價(jià)格固然是必須要考慮的因素，但建材是否健康、環(huán)保；品質(zhì)是否值得信賴(lài)；裝修過(guò)程是否省心、省力，也成為需要家裝的消費(fèi)者不可忽視的因素。因此，品牌家居全省聯(lián)盟的差異化就應(yīng)體現(xiàn)在：綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷，最大的利用各品牌在全省的網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)更深層的合作，最大化的利用我們所有的資源，讓全省的用戶(hù)都能夠?yàn)橄M(fèi)提供一體化的建材家居服務(wù)這一領(lǐng)域。
2、媒體造勢(shì)，增強(qiáng)知名度與公信力。
知名度與公信力的提升，對(duì)于每個(gè)品牌來(lái)說(shuō)都是至關(guān)重要的，推廣前期，其主要任務(wù)就是通過(guò)媒體造勢(shì)來(lái)吸引消費(fèi)者眼球，這一點(diǎn)主要體現(xiàn)在媒體的排期與投放策略上，在下文中會(huì)詳細(xì)說(shuō)明。品牌家居全省聯(lián)盟正式成立后，其推廣的主要任務(wù)除以營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為主導(dǎo)外，新聞引導(dǎo)與軟性宣傳也是必不可少的提升知名度與公信力的方法。
3、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為主導(dǎo)，互動(dòng)推廣。
營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)于維持整個(gè)聯(lián)盟的生命力，起著不可或缺的作用，聯(lián)盟存在的意義就在于為消費(fèi)者提供相應(yīng)的服務(wù)，而提供服務(wù)的途徑就是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而且營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的出彩，對(duì)于知名度與美譽(yù)度的提升也至關(guān)重要，其形式可以多種多樣，如簽售、團(tuán)購(gòu)砍價(jià)會(huì)及公益性活動(dòng)等。
(二)、媒介策略
品牌家居全省聯(lián)盟的推廣媒介主要以各品牌全省現(xiàn)有的戶(hù)外墻體，小區(qū)，商場(chǎng)等廣告位為主并以報(bào)廣，電臺(tái)，電視等媒體為輔，從推廣時(shí)間上分為成立(指成立儀式正式實(shí)施)前與成立后，成立前主要任務(wù)是提升品牌知名度，吸引消費(fèi)者關(guān)注，成立后主要任務(wù)是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)推廣，提升品牌美譽(yù)度。
1、聯(lián)盟成立前媒介策略廣告投放內(nèi)容：
硬廣告：主要配合聯(lián)盟成立前的投放，要注重版面整體設(shè)計(jì)的品質(zhì)感，其內(nèi)容要精辟、有吸引力。
(1)、投放時(shí)間：待定
主題文案：由卓道咨詢(xún)強(qiáng)勢(shì)品牌組成的品牌家居聯(lián)盟，匯聚各品類(lèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、金牌服務(wù)，致力打造“一體化家居、一體化采購(gòu)、一體化服務(wù)”的.一站式家裝新模式，為每個(gè)家庭提供全方位、綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷、實(shí)惠的家裝體驗(yàn)。
軟文廣告：配合品牌聯(lián)盟介紹性宣傳文章等內(nèi)容，讓消費(fèi)者從感性上對(duì)品牌聯(lián)盟有一定的認(rèn)
知基礎(chǔ)。
(1)、投放時(shí)間：待定
投放內(nèi)容：品牌聯(lián)盟運(yùn)營(yíng)模式引領(lǐng)建材家居市場(chǎng)新趨勢(shì)(具體內(nèi)容待定)(2)、投放時(shí)間：
投放內(nèi)容：品牌聯(lián)盟—建材家居業(yè)營(yíng)銷(xiāo)突破新模式
(具體內(nèi)容待定)
投放時(shí)間：
投放內(nèi)容：主要圍繞品牌家居聯(lián)盟成立儀式的內(nèi)容。(具體內(nèi)容待定)
2、聯(lián)盟成立后媒介策略
聯(lián)盟成立后的媒體策略主要圍繞營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)展開(kāi)，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的主要目的是提升聯(lián)盟的品牌知名度及美譽(yù)度，而且簽售、團(tuán)購(gòu)活動(dòng)逐漸成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家居建材產(chǎn)品的一種趨勢(shì)，以此來(lái)取得較為實(shí)惠的價(jià)位。因此，品牌家居全省聯(lián)盟可以與相關(guān)媒體合作推出簽售、團(tuán)購(gòu)專(zhuān)題活動(dòng)，通過(guò)相關(guān)媒體渠道來(lái)進(jìn)行活動(dòng)推廣，甚至可以專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站合作，來(lái)進(jìn)行簽售、團(tuán)購(gòu)報(bào)名，同時(shí)真真實(shí)實(shí)的給予消費(fèi)者實(shí)惠和讓利，借此抓住一大批購(gòu)買(mǎi)能力相當(dāng)強(qiáng)勁的現(xiàn)代消費(fèi)群，為口碑效應(yīng)打下伏筆。以下就簽售、團(tuán)購(gòu)活動(dòng)為例來(lái)概要說(shuō)明聯(lián)盟成立后媒介策略。
(1)、簽售活動(dòng)
投放時(shí)間：具體時(shí)間待定
主題內(nèi)容：品牌家居全省聯(lián)盟簽售“惠”(具體內(nèi)容待定)
(2)、團(tuán)購(gòu)活動(dòng)
媒體選擇：當(dāng)?shù)仉娕_(tái)（交廣臺(tái)），電視臺(tái)，某晚報(bào)，某都市報(bào)，
網(wǎng)絡(luò)（搜房，建材網(wǎng)等）
投放時(shí)間：具體時(shí)間待定
主題內(nèi)容：歡迎大部隊(duì)—品牌家居全省聯(lián)盟團(tuán)購(gòu)進(jìn)行中(具體內(nèi)容待定)
3、其他媒體策略
所謂其他媒體主要是指網(wǎng)絡(luò)及一些自制媒體的運(yùn)用，如果使用得當(dāng)，也能產(chǎn)生非常好的推廣效果。
(1)、相關(guān)網(wǎng)頁(yè)的制作?？蓪⒙?lián)盟的簡(jiǎn)介、服務(wù)、理念、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等信息以網(wǎng)頁(yè)的形式進(jìn)行展示，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的需求，為方便推廣期間，建議與貴陽(yáng)家居網(wǎng)進(jìn)行捆綁。
(2)、餐巾紙等實(shí)用小禮品：此類(lèi)物品要以實(shí)用性為主，消費(fèi)者不會(huì)輕易丟棄，無(wú)形中加深品牌印象?？稍谌肆髅芗范?、建材賣(mài)場(chǎng)及新建小區(qū)集中投放。也可根據(jù)聯(lián)盟具體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)制作、投放。
(3)、專(zhuān)業(yè)性禮包：可通過(guò)商家店面來(lái)派發(fā)由禮包（禮品待定），這些物品是計(jì)劃裝修的業(yè)主都會(huì)用到的東西，把它們組合在一起，加上一個(gè)美觀(guān)的包裝，就成為一個(gè)很好的廣告載體。
(三)、相關(guān)推廣事宜
1、聯(lián)盟成立儀式
聯(lián)盟成立儀式是推廣中一個(gè)很重的環(huán)節(jié)，可以借此契機(jī)為聯(lián)盟的推廣造勢(shì)，聯(lián)盟成立儀式可以按兩種模式執(zhí)行，一種為新聞發(fā)布會(huì)模式，即通過(guò)各媒體以新聞報(bào)道的形式將聯(lián)盟成立的信息加以傳播；另一種為成立儀式加團(tuán)購(gòu)會(huì)模式，通過(guò)路演及現(xiàn)場(chǎng)團(tuán)購(gòu)等相關(guān)讓利措施，將聯(lián)盟加以推廣。以上兩種模式各有利弊，新聞發(fā)布會(huì)模式能夠更好的通過(guò)各個(gè)媒體傳播，公信力相對(duì)較強(qiáng)，但對(duì)于潛在消費(fèi)者而言缺少足夠的刺激，無(wú)法短時(shí)間激起其購(gòu)買(mǎi)欲，而成立儀式加團(tuán)購(gòu)會(huì)模式剛好與其相反，能夠激起潛在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，但參與媒體可能較少，公信力相對(duì)較弱。品牌家居全省聯(lián)盟具體采用哪種模式待討論后決定。
2、聯(lián)盟手冊(cè)及聯(lián)盟卡
聯(lián)盟手冊(cè)主要內(nèi)容包括建材聯(lián)盟簡(jiǎn)介、發(fā)展理念、服務(wù)模式、聯(lián)盟成員品牌、產(chǎn)品介紹以及裝修前、裝修中和裝修后等環(huán)節(jié)的指導(dǎo)，從不同角度對(duì)家裝選材、裝修的注意事項(xiàng)進(jìn)行說(shuō)明，全方位、多角度地為消費(fèi)者提供最環(huán)保、最健康、最有特點(diǎn)的家居整體解決方案。聯(lián)盟卡主要作用是讓客戶(hù)具體了解聯(lián)盟品牌和優(yōu)惠政策。制作完成后，可通過(guò)聯(lián)盟全省各專(zhuān)賣(mài)店向消費(fèi)者發(fā)放擴(kuò)大聯(lián)盟影響力。
以上即品牌家居全省聯(lián)盟推廣模式的策劃預(yù)案，當(dāng)然所有內(nèi)容在實(shí)際操作過(guò)程中可能會(huì)有不盡之處，在日后合作中將不斷予以修正。相信有了聯(lián)盟成員的共同努力以及各位的專(zhuān)業(yè)服務(wù)，聯(lián)盟的明天會(huì)更加輝煌！
品牌方案 篇7
品牌聯(lián)盟活動(dòng)方案
隨著市場(chǎng)日益競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌的競(jìng)爭(zhēng)力也愈發(fā)凸顯。在面對(duì)用戶(hù)需求時(shí)，如何將不同品牌聯(lián)合起來(lái)，共同為用戶(hù)提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品，已成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種趨勢(shì)。
一、活動(dòng)目的
本次品牌聯(lián)盟活動(dòng)以合作共贏(yíng)為目的，旨在提升品牌之間的互動(dòng)合作、資源共享，增強(qiáng)合作伙伴間的連帶性和內(nèi)部凝聚力，實(shí)現(xiàn)資源共享的最大價(jià)值。
二、活動(dòng)方案
1.確定合作伙伴
本次品牌聯(lián)盟將選擇在同一品類(lèi)下具有較高知名度及影響力的品牌進(jìn)行合作，在以往對(duì)消費(fèi)者的產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)質(zhì)量以及品牌形象上有著較高的評(píng)價(jià)者為優(yōu)先選擇對(duì)象。具體品牌的選擇可根據(jù)企業(yè)需求以及產(chǎn)品特點(diǎn)等進(jìn)行調(diào)整。
2.確定合作框架
本次品牌聯(lián)盟可采用形式包括聯(lián)合推廣、產(chǎn)品合作、知識(shí)分享、市場(chǎng)研究等等，以達(dá)到品牌之間資源共享、助推銷(xiāo)售的目的。
- 聯(lián)合推廣。品牌聯(lián)盟可共同出資并投放廣告，參與一系列聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)渠道助推品牌知名度和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
- 產(chǎn)品合作。品牌聯(lián)盟可共同開(kāi)發(fā)制造產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道，提高產(chǎn)品銷(xiāo)售量。
- 知識(shí)分享。品牌聯(lián)盟可共同分享成功經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)資料等，提供相關(guān)推廣資料和培訓(xùn)，助力提高各自員工素質(zhì)。
- 市場(chǎng)研究。品牌聯(lián)盟可聯(lián)合開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查，獲取消費(fèi)者需求和反饋，以期共同提高產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)。
品牌聯(lián)盟成員間的合作框架應(yīng)根據(jù)品牌需求、特點(diǎn)和市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行調(diào)整，靈活多樣的合作方式可以更好地助推品牌的發(fā)展。
3.開(kāi)展品牌聯(lián)盟活動(dòng)
品牌聯(lián)盟活動(dòng)可分為宣傳推廣類(lèi)和產(chǎn)品合作類(lèi)兩大類(lèi)。
- 宣傳推廣類(lèi)。品牌聯(lián)盟活動(dòng)可以進(jìn)行品牌宣傳、互動(dòng)傳播等，如舉辦聯(lián)合推廣活動(dòng)，公益活動(dòng)等等。通過(guò)不同渠道普及品牌信息，帶動(dòng)品牌合作伙伴間的互動(dòng)合作，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任度。
- 產(chǎn)品合作類(lèi)。品牌聯(lián)盟活動(dòng)可以進(jìn)行產(chǎn)品推廣、互聯(lián)互通等，如聯(lián)合開(kāi)發(fā)新品、聯(lián)合銷(xiāo)售等等。通過(guò)品牌的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，提高產(chǎn)品性?xún)r(jià)比和質(zhì)量，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
三、活動(dòng)評(píng)估
1.品牌形象提升
品牌聯(lián)盟活動(dòng)可以助力品牌在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。
2.銷(xiāo)售業(yè)績(jī)提升
品牌聯(lián)盟活動(dòng)可以通過(guò)各種形式促進(jìn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，提高品牌市場(chǎng)占有率。
3.用戶(hù)滿(mǎn)意度提升
品牌聯(lián)盟活動(dòng)可以提高產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，實(shí)現(xiàn)在用戶(hù)層面上的滿(mǎn)意度提升，提高用戶(hù)留存率，帶來(lái)品牌口碑的口傳播。
四、總結(jié)
品牌聯(lián)盟活動(dòng)是品牌合作中的一種有效形式，可以通過(guò)不同形式實(shí)現(xiàn)品牌之間的互動(dòng)合作，共同提升品牌形象、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和用戶(hù)滿(mǎn)意度，實(shí)現(xiàn)資源共享的最大價(jià)值。企業(yè)可根據(jù)品牌自身特點(diǎn)，選擇合適的品牌聯(lián)盟合作形式，一起創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值。
促銷(xiāo)活動(dòng)主題：
歡樂(lè)五一，100%中獎(jiǎng)大聚惠
促銷(xiāo)活動(dòng)場(chǎng)所：
地5大道
兌獎(jiǎng)地點(diǎn)：
費(fèi)家營(yíng)十字東南角(德克士對(duì)面)
促銷(xiāo)活動(dòng)時(shí)間：
20xx年5月1日-5月3日
抽獎(jiǎng)時(shí)間：
11:00-18:00
促銷(xiāo)活動(dòng)目的：
五一節(jié)促銷(xiāo)，是旺季來(lái)臨的標(biāo)志。繼三四月行銷(xiāo)低迷后，五一節(jié)迎來(lái)了消費(fèi)者消費(fèi)欲望的復(fù)蘇。隨著春深夏至，季節(jié)性消費(fèi)、換季消費(fèi)開(kāi)始抬頭。吸引更多的消費(fèi)者關(guān)注本商城，更多精彩實(shí)惠信息呈現(xiàn)。
促銷(xiāo)活動(dòng)內(nèi)容：
一、商場(chǎng)策劃舉行購(gòu)物即抽獎(jiǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)，促銷(xiāo)活動(dòng)地5大道商場(chǎng)內(nèi)。
二、促銷(xiāo)活動(dòng)期間，當(dāng)天購(gòu)物滿(mǎn)99元的顧客，獲相應(yīng)金額購(gòu)物券;憑購(gòu)物券至兌獎(jiǎng)處即時(shí)刮卡，領(lǐng)取對(duì)應(yīng)獎(jiǎng)品。
獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置：
說(shuō)明：刮刮卡只限五一促銷(xiāo)活動(dòng)期間使用
注意事項(xiàng):
1兌獎(jiǎng)票必須保持清潔及完整無(wú)損,逾期的小票無(wú)效.
2采用即時(shí)兌換獎(jiǎng)票,現(xiàn)場(chǎng)兌獎(jiǎng),獲三等獎(jiǎng)以上的當(dāng)場(chǎng)廣播祝賀通知
3安全起見(jiàn)，兌獎(jiǎng)處現(xiàn)場(chǎng)配備一名保安協(xié)助,工作人員配備2人負(fù)責(zé)兌獎(jiǎng)品
4所有獎(jiǎng)品展示在費(fèi)家營(yíng)十字東南角(德克士對(duì)面)特設(shè)展臺(tái)，獎(jiǎng)品展示布置
5 以公平競(jìng)爭(zhēng)的原則，商戶(hù)不能開(kāi)假數(shù)據(jù)購(gòu)物小票,一旦發(fā)現(xiàn)取消促銷(xiāo)活動(dòng)資格并處于500元罰款，為保證兌獎(jiǎng)和刮刮卡公平有效抽取，抽獎(jiǎng)人必須憑身份證復(fù)印登記后方可領(lǐng)取獎(jiǎng)品
6甘肅大誠(chéng)投資有限商場(chǎng)保持促銷(xiāo)活動(dòng)最終解釋權(quán)
7促銷(xiāo)活動(dòng)期間工作人9:00到崗位，各司其職，促銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)束后要清潔現(xiàn)場(chǎng)
8促銷(xiāo)活動(dòng)開(kāi)始前，獎(jiǎng)品必須清點(diǎn)數(shù)量，按規(guī)定數(shù)量擺放整齊。當(dāng)天促銷(xiāo)活動(dòng)結(jié)束后，整理打包，及時(shí)入庫(kù)
9商戶(hù)于物業(yè)辦公室領(lǐng)取購(gòu)物券，財(cái)務(wù)做好配合登記發(fā)放工作
宣傳計(jì)劃：
一、抽獎(jiǎng)場(chǎng)地確定(28日完成)地5大道周?chē)贾眯麄鳈M幅(28號(hào)完成)
二、通道口擺放水牌，注明促銷(xiāo)活動(dòng)規(guī)則及獎(jiǎng)品設(shè)置(29號(hào)完成)
三、路面廣告位內(nèi)容設(shè)計(jì)更換(24個(gè))，電梯出入口美化(8出口x2)(29日完成)
四、商場(chǎng)內(nèi)部吊旗、pop設(shè)計(jì)安裝(3樣式)(30日完成)
五、a3雙面宣傳海報(bào)，聯(lián)合商戶(hù)共同發(fā)放(30號(hào)完成)、刮刮卡、購(gòu)物券發(fā)放(28日完成)
抽獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)易拉寶(30日到位)
.派發(fā)分工：商委會(huì)成員組織15人分發(fā)14000份,覆蓋商場(chǎng)周邊個(gè)小區(qū)，商場(chǎng)預(yù)留1000份宣傳
六、室外抽獎(jiǎng)現(xiàn)場(chǎng)所用帳篷(1個(gè))桌子(2個(gè))30日于庫(kù)房領(lǐng)取
七、由策劃部負(fù)責(zé)兌獎(jiǎng)及獎(jiǎng)品發(fā)放
頒獎(jiǎng)方式：1、5月1日預(yù)備紀(jì)念獎(jiǎng)1000份，根據(jù)當(dāng)天獎(jiǎng)品發(fā)放實(shí)際情況聯(lián)系供應(yīng)商做好后2日發(fā)放工作;
2、三等獎(jiǎng)發(fā)放：第一天2個(gè)，第二、三天各1個(gè)
二等獎(jiǎng)發(fā)放：每天1個(gè)
一等獎(jiǎng)發(fā)放：第一天、第二天各1個(gè)
特等獎(jiǎng)發(fā)放：第二天17點(diǎn)左右(根據(jù)平日人流量高峰預(yù)定，起到最大宣傳效應(yīng))
經(jīng)費(fèi)預(yù)算：
地5大道策劃部
20xx-4-28
品牌方案 篇2
隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇，品牌推廣已經(jīng)成為了企業(yè)的重要任務(wù)之一。在這個(gè)高度競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中，品牌的重要性不言而喻，一家好品牌是企業(yè)走向成功的關(guān)鍵。因此，制定一份完善的公司品牌推廣方案至關(guān)重要。
1.市場(chǎng)調(diào)研
首先是市場(chǎng)調(diào)研，這是了解目標(biāo)受眾的需求和喜好的重要步驟。只有深入了解了目標(biāo)受眾的需求和喜好，才能在品牌推廣中有所依據(jù)。市場(chǎng)調(diào)研可以通過(guò)各種方式進(jìn)行，如電話(huà)、在線(xiàn)調(diào)查和面對(duì)面交流等。調(diào)研結(jié)果將在制定品牌推廣策略時(shí)起到重要作用。
2. 品牌定位
品牌定位是品牌推廣中不可避免的程序，這是公司品牌推廣方案中的核心內(nèi)容。品牌定位需要考慮諸如目標(biāo)消費(fèi)者、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、品牌識(shí)別度等方面的因素。品牌的定位應(yīng)該能夠凸顯出該品牌的獨(dú)特性，并達(dá)到有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。
3. 品牌標(biāo)識(shí)
品牌標(biāo)識(shí)是指品牌形象的重要標(biāo)志，如商標(biāo)、標(biāo)語(yǔ)、字體等形象。為一個(gè)品牌設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)是非常必要的，因?yàn)橐粋€(gè)好的品牌標(biāo)識(shí)會(huì)讓人們對(duì)企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)識(shí)感和信賴(lài)感。品牌標(biāo)識(shí)要與品牌的定位和特性相契合，從品牌識(shí)別的角度出發(fā)，規(guī)范、統(tǒng)一化構(gòu)建品牌形象。
4. 媒體渠道
媒體渠道是進(jìn)行品牌推廣時(shí)要考慮到的另一個(gè)重要方面。媒體渠道有多種選擇，如社交媒體、電視廣告、廣播、博客、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)廣告等。制定品牌推廣策略時(shí)，應(yīng)該明確要使用哪些媒體渠道，并且設(shè)計(jì)出適合該渠道的具體推廣方法，從而讓品牌推廣更有效。
5. 品牌傳播
品牌傳播是指將品牌信息傳達(dá)給消費(fèi)者的過(guò)程。品牌傳播可以通過(guò)消費(fèi)者的口碑傳遞、關(guān)系網(wǎng)傳播、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳等方式來(lái)實(shí)現(xiàn)。每個(gè)品牌傳播渠道都應(yīng)該有迎合受眾需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和真實(shí)的品牌故事，以此引導(dǎo)喜歡該品牌的消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)并分享使用體驗(yàn)。
最后，應(yīng)該定期監(jiān)控品牌推廣的結(jié)果，以便進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)。制定一份成功的品牌推廣方案是一項(xiàng)復(fù)雜的任務(wù)，但它將為企業(yè)創(chuàng)造更高的商業(yè)價(jià)值和影響力。
品牌方案 篇3
第一段：介紹品牌聯(lián)盟活動(dòng)的概念及其目的
品牌聯(lián)盟活動(dòng)是指品牌之間的合作，將彼此的資源共享，從而達(dá)到互利互惠的效果。參與品牌聯(lián)盟活動(dòng)的品牌間通常既有一定的相關(guān)性，又有互補(bǔ)性。品牌聯(lián)盟活動(dòng)的目的在于通過(guò)聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)、共同開(kāi)發(fā)、資源共享等方式，提高品牌在市場(chǎng)中的知名度和競(jìng)爭(zhēng)力，同時(shí)通過(guò)大量合作，進(jìn)一步降低營(yíng)銷(xiāo)成本，提高市場(chǎng)占有率，實(shí)現(xiàn)品牌共同發(fā)展。
第二段：品牌聯(lián)盟活動(dòng)的實(shí)施策略
在品牌聯(lián)盟活動(dòng)的實(shí)施策略中，首先要確定參與品牌，同時(shí)需要根據(jù)品牌資源的差異性，合理分工，明確各自的角色與職責(zé)。其次，確定品牌聯(lián)盟活動(dòng)的目標(biāo)，即提高品牌知名度、市場(chǎng)占有率、提高銷(xiāo)售額等。接下來(lái)，制定聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃，選擇合適的營(yíng)銷(xiāo)手段，如聯(lián)合廣告、聯(lián)合促銷(xiāo)、共同參展等。此外，還需要建立良好的溝通機(jī)制和協(xié)調(diào)機(jī)制，保證合作關(guān)系良好順暢。
第三段：品牌聯(lián)盟活動(dòng)實(shí)施的效果及其重要性
品牌聯(lián)盟活動(dòng)的實(shí)施可以帶來(lái)多種效果，如提高品牌知名度，增強(qiáng)品牌品牌形象，提高銷(xiāo)售額、減少營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)用等。品牌聯(lián)盟活動(dòng)對(duì)品牌的發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用，特別是對(duì)于中小品牌來(lái)說(shuō)，通過(guò)與其他品牌合作，可以借助其他品牌的資源，增加自身的品牌價(jià)值，提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。品牌聯(lián)盟活動(dòng)不僅能為消費(fèi)者提供更多選擇，還能為品牌提供跨界整合、優(yōu)化資源使用等更多可能性，是一種行之有效的品牌合作方式。
第四段：品牌聯(lián)盟活動(dòng)在實(shí)踐中常見(jiàn)的難點(diǎn)及解決辦法
品牌聯(lián)盟活動(dòng)在實(shí)踐中，存在一些常見(jiàn)的難點(diǎn)，如同心圓融合難、平臺(tái)謀劃難、利益平衡難等。在面對(duì)這些難點(diǎn)時(shí)，合作品牌需要建立行之有效的解決辦法。例如，同心圓融合難時(shí)，品牌聯(lián)盟需要具有明確的利益共享模式，堅(jiān)持扁平化管理方式，并使用如合作貢獻(xiàn)計(jì)分等激勵(lì)措施來(lái)減少利益紛爭(zhēng)；在平臺(tái)謀劃難時(shí)，品牌聯(lián)盟需要加強(qiáng)溝通與協(xié)調(diào)，共同制定長(zhǎng)期規(guī)劃，以推動(dòng)各方面資源的匯聚。
第五段：結(jié)語(yǔ)
通過(guò)品牌聯(lián)盟活動(dòng)，品牌之間可以實(shí)現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、形成合力。品牌聯(lián)盟活動(dòng)不僅可以增強(qiáng)企業(yè)間的合作關(guān)系，還可以進(jìn)一步拓展市場(chǎng)，提高品牌知名度和市場(chǎng)占有率。在品牌聯(lián)盟活動(dòng)的實(shí)施中，品牌雙方需要通過(guò)分工協(xié)作、制定明確的營(yíng)銷(xiāo)計(jì)劃、建立良好的溝通機(jī)制和協(xié)調(diào)機(jī)制，以保證聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)的效果。此外，品牌聯(lián)盟活動(dòng)也需要面對(duì)一些難點(diǎn)，但只要有明確的目標(biāo)、合適的策略和足夠的配合精神，品牌聯(lián)盟活動(dòng)一定能取得成功。
品牌方案 篇4
聯(lián)盟品牌：德?tīng)柕匕?，華帝燃具，雷士照明，歐派木門(mén)，紫荊花漆，申鷺達(dá)衛(wèi)浴，南方家私聯(lián)盟策劃：卓道企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司
一、概述
家居建材行業(yè)經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，其競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)如火如荼，不但建材賣(mài)場(chǎng)間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，建材商家間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，如何在營(yíng)銷(xiāo)、在銷(xiāo)售上突圍，是我們每一個(gè)身在此行業(yè)中的人都會(huì)思考的問(wèn)題。品牌家居全省聯(lián)盟的出現(xiàn)可謂是對(duì)于家居建材銷(xiāo)售模式上的一種創(chuàng)新，那么如何將這樣一種全新的家居建材營(yíng)銷(xiāo)模式推廣出去，讓消費(fèi)者愿意嘗試，并接受這樣的一種模式便是我們現(xiàn)在需要解決的問(wèn)題。下面將從最基礎(chǔ)的定位開(kāi)始，品牌家居全省聯(lián)盟的推廣做以規(guī)劃。
二、整體推廣規(guī)劃
總體來(lái)說(shuō)，品牌家居全省聯(lián)盟的推廣應(yīng)從兩個(gè)方面入手，第一就是整體定位，第二就是推廣策略，以下就從這兩部分入手對(duì)推廣規(guī)劃予以闡述：
第一部分整體定位
(一)、基礎(chǔ)定位內(nèi)容
1、品牌定位：一體化建材家居服務(wù)第一品牌。
2、市場(chǎng)定位：中高端一體化建材家居銷(xiāo)售聯(lián)盟。
3、功能定位：綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷的建材家居服務(wù)提供者。
(二)、核心價(jià)值：共享、共贏(yíng)、共發(fā)展。
(三)、品牌家居全省聯(lián)盟統(tǒng)一VI形象。
(四)、聯(lián)盟簡(jiǎn)介文案：
品牌家居全省聯(lián)盟引領(lǐng)家裝新體驗(yàn)
由卓道咨詢(xún)策劃組成的品牌家居聯(lián)盟，匯聚各品類(lèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、金牌服務(wù)，致力打造“一體化家居、一體化采購(gòu)、一體化服務(wù)”的一站式家裝新模式，為每個(gè)家庭提供全方位、綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷、實(shí)惠的家裝體驗(yàn)。品牌家居聯(lián)盟以專(zhuān)業(yè)的態(tài)度，為您營(yíng)造健康舒適的.綠色家居生活。
第二部分推廣策略
(一)、推廣思路
1、差異化強(qiáng)勢(shì)宣傳，先入為主，搶占消費(fèi)者心智資源。
品牌聯(lián)盟對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)可能并不陌生，在品牌家居全省聯(lián)盟出現(xiàn)以前，其他形式各異的品牌聯(lián)盟對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也是不絕于耳。那么品牌家居全省聯(lián)盟如何進(jìn)行品牌形象突圍，搶占消費(fèi)者心智資源呢？縱觀(guān)本地區(qū)建材行業(yè)的品牌聯(lián)盟，其大部分是以?xún)r(jià)格為主導(dǎo)，就是消費(fèi)者在此聯(lián)盟中購(gòu)物能夠享受到較低的價(jià)位或其他優(yōu)惠活動(dòng)。那么我們品牌家居全省聯(lián)盟在推廣當(dāng)中就要與其形成明顯的差異化。近些年隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)的逐步提高，在家裝方面，價(jià)格固然是必須要考慮的因素，但建材是否健康、環(huán)保；品質(zhì)是否值得信賴(lài)；裝修過(guò)程是否省心、省力，也成為需要家裝的消費(fèi)者不可忽視的因素。因此，品牌家居全省聯(lián)盟的差異化就應(yīng)體現(xiàn)在：綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷，最大的利用各品牌在全省的網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)更深層的合作，最大化的利用我們所有的資源，讓全省的用戶(hù)都能夠?yàn)橄M(fèi)提供一體化的建材家居服務(wù)這一領(lǐng)域。
2、媒體造勢(shì)，增強(qiáng)知名度與公信力。
知名度與公信力的提升，對(duì)于每個(gè)品牌來(lái)說(shuō)都是至關(guān)重要的，推廣前期，其主要任務(wù)就是通過(guò)媒體造勢(shì)來(lái)吸引消費(fèi)者眼球，這一點(diǎn)主要體現(xiàn)在媒體的排期與投放策略上，在下文中會(huì)詳細(xì)說(shuō)明。品牌家居全省聯(lián)盟正式成立后，其推廣的主要任務(wù)除以營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為主導(dǎo)外，新聞引導(dǎo)與軟性宣傳也是必不可少的提升知名度與公信力的方法。
3、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為主導(dǎo)，互動(dòng)推廣。
營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)于維持整個(gè)聯(lián)盟的生命力，起著不可或缺的作用，聯(lián)盟存在的意義就在于為消費(fèi)者提供相應(yīng)的服務(wù)，而提供服務(wù)的途徑就是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而且營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的出彩，對(duì)于知名度與美譽(yù)度的提升也至關(guān)重要，其形式可以多種多樣，如簽售、團(tuán)購(gòu)砍價(jià)會(huì)及公益性活動(dòng)等。
(二)、媒介策略
品牌家居全省聯(lián)盟的推廣媒介主要以各品牌全省現(xiàn)有的戶(hù)外墻體，小區(qū)，商場(chǎng)等廣告位為主并以報(bào)廣，電臺(tái)，電視等媒體為輔，從推廣時(shí)間上分為成立(指成立儀式正式實(shí)施)前與成立后，成立前主要任務(wù)是提升品牌知名度，吸引消費(fèi)者關(guān)注，成立后主要任務(wù)是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)推廣，提升品牌美譽(yù)度。
1、聯(lián)盟成立前媒介策略廣告投放內(nèi)容：
硬廣告：主要配合聯(lián)盟成立前的投放，要注重版面整體設(shè)計(jì)的品質(zhì)感，其內(nèi)容要精辟、有吸引力。
(1)、投放時(shí)間：待定
主題文案：由卓道咨詢(xún)強(qiáng)勢(shì)品牌組成的品牌家居聯(lián)盟，匯聚各品類(lèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、金牌服務(wù)，致力打造“一體化家居、一體化采購(gòu)、一體化服務(wù)”的一站式家裝新模式，為每個(gè)家庭提供全方位、綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷、實(shí)惠的家裝體驗(yàn)。
軟文廣告：配合品牌聯(lián)盟介紹性宣傳文章等內(nèi)容，讓消費(fèi)者從感性上對(duì)品牌聯(lián)盟有一定的認(rèn)
知基礎(chǔ)。
(1)、投放時(shí)間：待定
投放內(nèi)容：品牌聯(lián)盟運(yùn)營(yíng)模式引領(lǐng)建材家居市場(chǎng)新趨勢(shì)(具體內(nèi)容待定)(2)、投放時(shí)間：
投放內(nèi)容：品牌聯(lián)盟—建材家居業(yè)營(yíng)銷(xiāo)突破新模式
(具體內(nèi)容待定)
投放時(shí)間：
投放內(nèi)容：主要圍繞品牌家居聯(lián)盟成立儀式的內(nèi)容。(具體內(nèi)容待定)
2、聯(lián)盟成立后媒介策略
聯(lián)盟成立后的媒體策略主要圍繞營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)展開(kāi)，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的主要目的是提升聯(lián)盟的品牌知名度及美譽(yù)度，而且簽售、團(tuán)購(gòu)活動(dòng)逐漸成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家居建材產(chǎn)品的一種趨勢(shì)，以此來(lái)取得較為實(shí)惠的價(jià)位。因此，品牌家居全省聯(lián)盟可以與相關(guān)媒體合作推出簽售、團(tuán)購(gòu)專(zhuān)題活動(dòng)，通過(guò)相關(guān)媒體渠道來(lái)進(jìn)行活動(dòng)推廣，甚至可以專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站合作，來(lái)進(jìn)行簽售、團(tuán)購(gòu)報(bào)名，同時(shí)真真實(shí)實(shí)的給予消費(fèi)者實(shí)惠和讓利，借此抓住一大批購(gòu)買(mǎi)能力相當(dāng)強(qiáng)勁的現(xiàn)代消費(fèi)群，為口碑效應(yīng)打下伏筆。以下就簽售、團(tuán)購(gòu)活動(dòng)為例來(lái)概要說(shuō)明聯(lián)盟成立后媒介策略。
(1)、簽售活動(dòng)
投放時(shí)間：具體時(shí)間待定
主題內(nèi)容：品牌家居全省聯(lián)盟簽售“惠”(具體內(nèi)容待定)
(2)、團(tuán)購(gòu)活動(dòng)
媒體選擇：當(dāng)?shù)仉娕_(tái)（交廣臺(tái)），電視臺(tái)，某晚報(bào)，某都市報(bào)，
網(wǎng)絡(luò)（搜房，建材網(wǎng)等）
投放時(shí)間：具體時(shí)間待定
主題內(nèi)容：歡迎大部隊(duì)—品牌家居全省聯(lián)盟團(tuán)購(gòu)進(jìn)行中(具體內(nèi)容待定)
3、其他媒體策略
所謂其他媒體主要是指網(wǎng)絡(luò)及一些自制媒體的運(yùn)用，如果使用得當(dāng)，也能產(chǎn)生非常好的推廣效果。
(1)、相關(guān)網(wǎng)頁(yè)的制作?？蓪⒙?lián)盟的簡(jiǎn)介、服務(wù)、理念、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等信息以網(wǎng)頁(yè)的形式進(jìn)行展示，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的需求，為方便推廣期間，建議與貴陽(yáng)家居網(wǎng)進(jìn)行捆綁。
(2)、餐巾紙等實(shí)用小禮品：此類(lèi)物品要以實(shí)用性為主，消費(fèi)者不會(huì)輕易丟棄，無(wú)形中加深品牌印象?？稍谌肆髅芗范?、建材賣(mài)場(chǎng)及新建小區(qū)集中投放。也可根據(jù)聯(lián)盟具體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)制作、投放。
(3)、專(zhuān)業(yè)性禮包：可通過(guò)商家店面來(lái)派發(fā)由禮包（禮品待定），這些物品是計(jì)劃裝修的業(yè)主都會(huì)用到的東西，把它們組合在一起，加上一個(gè)美觀(guān)的包裝，就成為一個(gè)很好的廣告載體。
(三)、相關(guān)推廣事宜
1、聯(lián)盟成立儀式
聯(lián)盟成立儀式是推廣中一個(gè)很重的環(huán)節(jié)，可以借此契機(jī)為聯(lián)盟的推廣造勢(shì)，聯(lián)盟成立儀式可以按兩種模式執(zhí)行，一種為新聞發(fā)布會(huì)模式，即通過(guò)各媒體以新聞報(bào)道的形式將聯(lián)盟成立的信息加以傳播；另一種為成立儀式加團(tuán)購(gòu)會(huì)模式，通過(guò)路演及現(xiàn)場(chǎng)團(tuán)購(gòu)等相關(guān)讓利措施，將聯(lián)盟加以推廣。以上兩種模式各有利弊，新聞發(fā)布會(huì)模式能夠更好的通過(guò)各個(gè)媒體傳播，公信力相對(duì)較強(qiáng)，但對(duì)于潛在消費(fèi)者而言缺少足夠的刺激，無(wú)法短時(shí)間激起其購(gòu)買(mǎi)欲，而成立儀式加團(tuán)購(gòu)會(huì)模式剛好與其相反，能夠激起潛在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，但參與媒體可能較少，公信力相對(duì)較弱。品牌家居全省聯(lián)盟具體采用哪種模式待討論后決定。
2、聯(lián)盟手冊(cè)及聯(lián)盟卡
聯(lián)盟手冊(cè)主要內(nèi)容包括建材聯(lián)盟簡(jiǎn)介、發(fā)展理念、服務(wù)模式、聯(lián)盟成員品牌、產(chǎn)品介紹以及裝修前、裝修中和裝修后等環(huán)節(jié)的指導(dǎo)，從不同角度對(duì)家裝選材、裝修的注意事項(xiàng)進(jìn)行說(shuō)明，全方位、多角度地為消費(fèi)者提供最環(huán)保、最健康、最有特點(diǎn)的家居整體解決方案。聯(lián)盟卡主要作用是讓客戶(hù)具體了解聯(lián)盟品牌和優(yōu)惠政策。制作完成后，可通過(guò)聯(lián)盟全省各專(zhuān)賣(mài)店向消費(fèi)者發(fā)放擴(kuò)大聯(lián)盟影響力。
以上即品牌家居全省聯(lián)盟推廣模式的策劃預(yù)案，當(dāng)然所有內(nèi)容在實(shí)際操作過(guò)程中可能會(huì)有不盡之處，在日后合作中將不斷予以修正。相信有了聯(lián)盟成員的共同努力以及各位的專(zhuān)業(yè)服務(wù)，聯(lián)盟的明天會(huì)更加輝煌！
品牌方案 篇5
品牌聯(lián)盟活動(dòng)方案
尊敬的領(lǐng)導(dǎo)及各位同事：
為了提升公司的品牌知名度和市場(chǎng)影響力，加強(qiáng)與相關(guān)行業(yè)的合作，我特地制定了一份品牌聯(lián)盟活動(dòng)方案。該方案將通過(guò)全面整合資源，實(shí)現(xiàn)多方共贏(yíng)的目標(biāo)。
一、活動(dòng)目標(biāo)：
1. 提升品牌知名度：通過(guò)與相關(guān)行業(yè)的聯(lián)盟合作，將公司品牌推廣至更廣泛的受眾群體中。
2. 擴(kuò)大市場(chǎng)影響力：借助聯(lián)盟伙伴的力量，共同開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)推廣活動(dòng)，擴(kuò)大市場(chǎng)份額。
3. 增加銷(xiāo)售額：聯(lián)盟合作可以促進(jìn)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，提高公司的銷(xiāo)售額和業(yè)績(jī)。
4. 加強(qiáng)資源整合：通過(guò)聯(lián)盟合作，實(shí)現(xiàn)資源的互補(bǔ)和共享，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
二、活動(dòng)內(nèi)容：
1. 簽訂聯(lián)盟協(xié)議：與相關(guān)行業(yè)的知名品牌簽訂聯(lián)盟協(xié)議，共同推廣合作，制定合作細(xì)則和責(zé)任分工，確保聯(lián)盟合作的順利進(jìn)行。
2. 聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)推廣：聯(lián)盟伙伴攜手合作，共同舉辦營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，如聯(lián)合舉辦產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、主辦行業(yè)論壇、免費(fèi)試用活動(dòng)等，通過(guò)活動(dòng)吸引目標(biāo)客戶(hù)群體。
3. 互通有無(wú)，共享資源：聯(lián)盟伙伴通過(guò)資源整合，實(shí)現(xiàn)互利互惠。公司可提供優(yōu)惠產(chǎn)品供聯(lián)盟伙伴銷(xiāo)售，聯(lián)盟伙伴可提供市場(chǎng)渠道資源、技術(shù)支持等，雙方共享利益。
4. 開(kāi)展聯(lián)合市場(chǎng)調(diào)研：聯(lián)盟伙伴共同參與市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)潛力、消費(fèi)者需求等，為產(chǎn)品推廣和營(yíng)銷(xiāo)策略的制定提供依據(jù)。
5. 實(shí)行雙向推薦機(jī)制：聯(lián)盟伙伴在推廣自身品牌的同時(shí)，也將公司的產(chǎn)品納入自己的推薦范圍，實(shí)現(xiàn)相互促進(jìn)。
三、活動(dòng)預(yù)算：
1. 聯(lián)盟協(xié)議簽訂費(fèi)用：100,000元
2. 聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)推廣費(fèi)用：200,000元
3. 資源共享費(fèi)用：50,000元
4. 市場(chǎng)調(diào)研費(fèi)用：100,000元
5. 其他費(fèi)用：50,000元
四、活動(dòng)實(shí)施方案：
1. 確定聯(lián)盟伙伴：根據(jù)公司的產(chǎn)品定位和市場(chǎng)需求，選擇與公司定位相近的相關(guān)行業(yè)的知名品牌作為聯(lián)盟伙伴。
2. 策劃聯(lián)合活動(dòng)：由專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)團(tuán)隊(duì)統(tǒng)籌活動(dòng)策劃，確定活動(dòng)的宣傳主題、形式和時(shí)間，并制定詳細(xì)的執(zhí)行計(jì)劃。
3. 聯(lián)盟協(xié)議簽訂：與聯(lián)盟伙伴簽訂聯(lián)盟協(xié)議，明確雙方的權(quán)利和義務(wù)，并確保合作的有序進(jìn)行。
4. 聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)推廣：根據(jù)活動(dòng)策劃，聯(lián)盟伙伴共同投入資源，開(kāi)展?fàn)I銷(xiāo)推廣活動(dòng)，如產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、合作促銷(xiāo)等。
5. 資源共享：聯(lián)盟伙伴共享資源，如技術(shù)支持、市場(chǎng)渠道、客戶(hù)資源等，促進(jìn)合作的深入發(fā)展。
6. 市場(chǎng)調(diào)研：聯(lián)盟伙伴一起開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)研，了解市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)情況，為產(chǎn)品推廣和營(yíng)銷(xiāo)策略的制定提供參考。
7. 定期評(píng)估與調(diào)整：根據(jù)活動(dòng)進(jìn)展情況，定期評(píng)估活動(dòng)的效果，并進(jìn)行必要的調(diào)整和改進(jìn)。
通過(guò)以上活動(dòng)方案的實(shí)施，公司可以借助聯(lián)盟伙伴的力量與資源，提升品牌知名度和市場(chǎng)影響力，實(shí)現(xiàn)多方共贏(yíng)的局面。希望各位領(lǐng)導(dǎo)和同事能夠支持和配合，共同努力，推動(dòng)這一品牌聯(lián)盟活動(dòng)方案的順利實(shí)施。謝謝！
注：以上為語(yǔ)言模型完成的自動(dòng)生成文本，文中涉及的活動(dòng)預(yù)算和具體細(xì)節(jié)需要結(jié)合具體情況進(jìn)行修改和補(bǔ)充。
品牌方案 篇6
聯(lián)盟品牌：德?tīng)柕匕?，華帝燃具，雷士照明，歐派木門(mén)，紫荊花漆，申鷺達(dá)衛(wèi)浴，南方家私聯(lián)盟策劃：卓道企業(yè)管理咨詢(xún)有限公司
一、概述
家居建材行業(yè)經(jīng)過(guò)近幾年的發(fā)展，其競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)如火如荼，不但建材賣(mài)場(chǎng)間的競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，建材商家間的競(jìng)爭(zhēng)也越來(lái)越激烈。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，如何在營(yíng)銷(xiāo)、在銷(xiāo)售上突圍，是我們每一個(gè)身在此行業(yè)中的人都會(huì)思考的問(wèn)題。品牌家居全省聯(lián)盟的出現(xiàn)可謂是對(duì)于家居建材銷(xiāo)售模式上的一種創(chuàng)新，那么如何將這樣一種全新的家居建材營(yíng)銷(xiāo)模式推廣出去，讓消費(fèi)者愿意嘗試，并接受這樣的一種模式便是我們現(xiàn)在需要解決的問(wèn)題。下面將從最基礎(chǔ)的定位開(kāi)始，品牌家居全省聯(lián)盟的推廣做以規(guī)劃。
二、整體推廣規(guī)劃
總體來(lái)說(shuō)，品牌家居全省聯(lián)盟的推廣應(yīng)從兩個(gè)方面入手，第一就是整體定位，第二就是推廣策略，以下就從這兩部分入手對(duì)推廣規(guī)劃予以闡述：
第一部分整體定位
(一)、基礎(chǔ)定位內(nèi)容
1、品牌定位：一體化建材家居服務(wù)第一品牌。
2、市場(chǎng)定位：中高端一體化建材家居銷(xiāo)售聯(lián)盟。
3、功能定位：綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷的建材家居服務(wù)提供者。
(二)、核心價(jià)值：共享、共贏(yíng)、共發(fā)展。
(三)、品牌家居全省聯(lián)盟統(tǒng)一VI形象。
(四)、聯(lián)盟簡(jiǎn)介文案：
品牌家居全省聯(lián)盟引領(lǐng)家裝新體驗(yàn)
由卓道咨詢(xún)策劃組成的品牌家居聯(lián)盟，匯聚各品類(lèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、金牌服務(wù)，致力打造“一體化家居、一體化采購(gòu)、一體化服務(wù)”的一站式家裝新模式，為每個(gè)家庭提供全方位、綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷、實(shí)惠的家裝體驗(yàn)。品牌家居聯(lián)盟以專(zhuān)業(yè)的態(tài)度，為您營(yíng)造健康舒適的綠色家居生活。
第二部分推廣策略
(一)、推廣思路
1、差異化強(qiáng)勢(shì)宣傳，先入為主，搶占消費(fèi)者心智資源。
品牌聯(lián)盟對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)可能并不陌生，在品牌家居全省聯(lián)盟出現(xiàn)以前，其他形式各異的品牌聯(lián)盟對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)也是不絕于耳。那么品牌家居全省聯(lián)盟如何進(jìn)行品牌形象突圍，搶占消費(fèi)者心智資源呢？縱觀(guān)本地區(qū)建材行業(yè)的品牌聯(lián)盟，其大部分是以?xún)r(jià)格為主導(dǎo)，就是消費(fèi)者在此聯(lián)盟中購(gòu)物能夠享受到較低的價(jià)位或其他優(yōu)惠活動(dòng)。那么我們品牌家居全省聯(lián)盟在推廣當(dāng)中就要與其形成明顯的差異化。近些年隨著消費(fèi)者生活品質(zhì)的逐步提高，在家裝方面，價(jià)格固然是必須要考慮的因素，但建材是否健康、環(huán)保；品質(zhì)是否值得信賴(lài)；裝修過(guò)程是否省心、省力，也成為需要家裝的消費(fèi)者不可忽視的因素。因此，品牌家居全省聯(lián)盟的差異化就應(yīng)體現(xiàn)在：綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷，最大的利用各品牌在全省的網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)更深層的合作，最大化的利用我們所有的資源，讓全省的用戶(hù)都能夠?yàn)橄M(fèi)提供一體化的建材家居服務(wù)這一領(lǐng)域。
2、媒體造勢(shì)，增強(qiáng)知名度與公信力。
知名度與公信力的提升，對(duì)于每個(gè)品牌來(lái)說(shuō)都是至關(guān)重要的，推廣前期，其主要任務(wù)就是通過(guò)媒體造勢(shì)來(lái)吸引消費(fèi)者眼球，這一點(diǎn)主要體現(xiàn)在媒體的排期與投放策略上，在下文中會(huì)詳細(xì)說(shuō)明。品牌家居全省聯(lián)盟正式成立后，其推廣的主要任務(wù)除以營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為主導(dǎo)外，新聞引導(dǎo)與軟性宣傳也是必不可少的提升知名度與公信力的方法。
3、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)為主導(dǎo)，互動(dòng)推廣。
營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)于維持整個(gè)聯(lián)盟的生命力，起著不可或缺的作用，聯(lián)盟存在的意義就在于為消費(fèi)者提供相應(yīng)的服務(wù)，而提供服務(wù)的途徑就是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，而且營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的出彩，對(duì)于知名度與美譽(yù)度的提升也至關(guān)重要，其形式可以多種多樣，如簽售、團(tuán)購(gòu)砍價(jià)會(huì)及公益性活動(dòng)等。
(二)、媒介策略
品牌家居全省聯(lián)盟的推廣媒介主要以各品牌全省現(xiàn)有的戶(hù)外墻體，小區(qū)，商場(chǎng)等廣告位為主并以報(bào)廣，電臺(tái)，電視等媒體為輔，從推廣時(shí)間上分為成立(指成立儀式正式實(shí)施)前與成立后，成立前主要任務(wù)是提升品牌知名度，吸引消費(fèi)者關(guān)注，成立后主要任務(wù)是營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)推廣，提升品牌美譽(yù)度。
1、聯(lián)盟成立前媒介策略廣告投放內(nèi)容：
硬廣告：主要配合聯(lián)盟成立前的投放，要注重版面整體設(shè)計(jì)的品質(zhì)感，其內(nèi)容要精辟、有吸引力。
(1)、投放時(shí)間：待定
主題文案：由卓道咨詢(xún)強(qiáng)勢(shì)品牌組成的品牌家居聯(lián)盟，匯聚各品類(lèi)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、金牌服務(wù)，致力打造“一體化家居、一體化采購(gòu)、一體化服務(wù)”的.一站式家裝新模式，為每個(gè)家庭提供全方位、綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷、實(shí)惠的家裝體驗(yàn)。
軟文廣告：配合品牌聯(lián)盟介紹性宣傳文章等內(nèi)容，讓消費(fèi)者從感性上對(duì)品牌聯(lián)盟有一定的認(rèn)
知基礎(chǔ)。
(1)、投放時(shí)間：待定
投放內(nèi)容：品牌聯(lián)盟運(yùn)營(yíng)模式引領(lǐng)建材家居市場(chǎng)新趨勢(shì)(具體內(nèi)容待定)(2)、投放時(shí)間：
投放內(nèi)容：品牌聯(lián)盟—建材家居業(yè)營(yíng)銷(xiāo)突破新模式
(具體內(nèi)容待定)
投放時(shí)間：
投放內(nèi)容：主要圍繞品牌家居聯(lián)盟成立儀式的內(nèi)容。(具體內(nèi)容待定)
2、聯(lián)盟成立后媒介策略
聯(lián)盟成立后的媒體策略主要圍繞營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)展開(kāi)，營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的主要目的是提升聯(lián)盟的品牌知名度及美譽(yù)度，而且簽售、團(tuán)購(gòu)活動(dòng)逐漸成為消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)家居建材產(chǎn)品的一種趨勢(shì)，以此來(lái)取得較為實(shí)惠的價(jià)位。因此，品牌家居全省聯(lián)盟可以與相關(guān)媒體合作推出簽售、團(tuán)購(gòu)專(zhuān)題活動(dòng)，通過(guò)相關(guān)媒體渠道來(lái)進(jìn)行活動(dòng)推廣，甚至可以專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站合作，來(lái)進(jìn)行簽售、團(tuán)購(gòu)報(bào)名，同時(shí)真真實(shí)實(shí)的給予消費(fèi)者實(shí)惠和讓利，借此抓住一大批購(gòu)買(mǎi)能力相當(dāng)強(qiáng)勁的現(xiàn)代消費(fèi)群，為口碑效應(yīng)打下伏筆。以下就簽售、團(tuán)購(gòu)活動(dòng)為例來(lái)概要說(shuō)明聯(lián)盟成立后媒介策略。
(1)、簽售活動(dòng)
投放時(shí)間：具體時(shí)間待定
主題內(nèi)容：品牌家居全省聯(lián)盟簽售“惠”(具體內(nèi)容待定)
(2)、團(tuán)購(gòu)活動(dòng)
媒體選擇：當(dāng)?shù)仉娕_(tái)（交廣臺(tái)），電視臺(tái)，某晚報(bào)，某都市報(bào)，
網(wǎng)絡(luò)（搜房，建材網(wǎng)等）
投放時(shí)間：具體時(shí)間待定
主題內(nèi)容：歡迎大部隊(duì)—品牌家居全省聯(lián)盟團(tuán)購(gòu)進(jìn)行中(具體內(nèi)容待定)
3、其他媒體策略
所謂其他媒體主要是指網(wǎng)絡(luò)及一些自制媒體的運(yùn)用，如果使用得當(dāng)，也能產(chǎn)生非常好的推廣效果。
(1)、相關(guān)網(wǎng)頁(yè)的制作?？蓪⒙?lián)盟的簡(jiǎn)介、服務(wù)、理念、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)等信息以網(wǎng)頁(yè)的形式進(jìn)行展示，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息的需求，為方便推廣期間，建議與貴陽(yáng)家居網(wǎng)進(jìn)行捆綁。
(2)、餐巾紙等實(shí)用小禮品：此類(lèi)物品要以實(shí)用性為主，消費(fèi)者不會(huì)輕易丟棄，無(wú)形中加深品牌印象?？稍谌肆髅芗范?、建材賣(mài)場(chǎng)及新建小區(qū)集中投放。也可根據(jù)聯(lián)盟具體營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)來(lái)制作、投放。
(3)、專(zhuān)業(yè)性禮包：可通過(guò)商家店面來(lái)派發(fā)由禮包（禮品待定），這些物品是計(jì)劃裝修的業(yè)主都會(huì)用到的東西，把它們組合在一起，加上一個(gè)美觀(guān)的包裝，就成為一個(gè)很好的廣告載體。
(三)、相關(guān)推廣事宜
1、聯(lián)盟成立儀式
聯(lián)盟成立儀式是推廣中一個(gè)很重的環(huán)節(jié)，可以借此契機(jī)為聯(lián)盟的推廣造勢(shì)，聯(lián)盟成立儀式可以按兩種模式執(zhí)行，一種為新聞發(fā)布會(huì)模式，即通過(guò)各媒體以新聞報(bào)道的形式將聯(lián)盟成立的信息加以傳播；另一種為成立儀式加團(tuán)購(gòu)會(huì)模式，通過(guò)路演及現(xiàn)場(chǎng)團(tuán)購(gòu)等相關(guān)讓利措施，將聯(lián)盟加以推廣。以上兩種模式各有利弊，新聞發(fā)布會(huì)模式能夠更好的通過(guò)各個(gè)媒體傳播，公信力相對(duì)較強(qiáng)，但對(duì)于潛在消費(fèi)者而言缺少足夠的刺激，無(wú)法短時(shí)間激起其購(gòu)買(mǎi)欲，而成立儀式加團(tuán)購(gòu)會(huì)模式剛好與其相反，能夠激起潛在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲，但參與媒體可能較少，公信力相對(duì)較弱。品牌家居全省聯(lián)盟具體采用哪種模式待討論后決定。
2、聯(lián)盟手冊(cè)及聯(lián)盟卡
聯(lián)盟手冊(cè)主要內(nèi)容包括建材聯(lián)盟簡(jiǎn)介、發(fā)展理念、服務(wù)模式、聯(lián)盟成員品牌、產(chǎn)品介紹以及裝修前、裝修中和裝修后等環(huán)節(jié)的指導(dǎo)，從不同角度對(duì)家裝選材、裝修的注意事項(xiàng)進(jìn)行說(shuō)明，全方位、多角度地為消費(fèi)者提供最環(huán)保、最健康、最有特點(diǎn)的家居整體解決方案。聯(lián)盟卡主要作用是讓客戶(hù)具體了解聯(lián)盟品牌和優(yōu)惠政策。制作完成后，可通過(guò)聯(lián)盟全省各專(zhuān)賣(mài)店向消費(fèi)者發(fā)放擴(kuò)大聯(lián)盟影響力。
以上即品牌家居全省聯(lián)盟推廣模式的策劃預(yù)案，當(dāng)然所有內(nèi)容在實(shí)際操作過(guò)程中可能會(huì)有不盡之處，在日后合作中將不斷予以修正。相信有了聯(lián)盟成員的共同努力以及各位的專(zhuān)業(yè)服務(wù)，聯(lián)盟的明天會(huì)更加輝煌！
品牌方案 篇7
品牌聯(lián)盟活動(dòng)方案
隨著市場(chǎng)日益競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌的競(jìng)爭(zhēng)力也愈發(fā)凸顯。在面對(duì)用戶(hù)需求時(shí)，如何將不同品牌聯(lián)合起來(lái)，共同為用戶(hù)提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品，已成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的一種趨勢(shì)。
一、活動(dòng)目的
本次品牌聯(lián)盟活動(dòng)以合作共贏(yíng)為目的，旨在提升品牌之間的互動(dòng)合作、資源共享，增強(qiáng)合作伙伴間的連帶性和內(nèi)部凝聚力，實(shí)現(xiàn)資源共享的最大價(jià)值。
二、活動(dòng)方案
1.確定合作伙伴
本次品牌聯(lián)盟將選擇在同一品類(lèi)下具有較高知名度及影響力的品牌進(jìn)行合作，在以往對(duì)消費(fèi)者的產(chǎn)品服務(wù)體驗(yàn)質(zhì)量以及品牌形象上有著較高的評(píng)價(jià)者為優(yōu)先選擇對(duì)象。具體品牌的選擇可根據(jù)企業(yè)需求以及產(chǎn)品特點(diǎn)等進(jìn)行調(diào)整。
2.確定合作框架
本次品牌聯(lián)盟可采用形式包括聯(lián)合推廣、產(chǎn)品合作、知識(shí)分享、市場(chǎng)研究等等，以達(dá)到品牌之間資源共享、助推銷(xiāo)售的目的。
- 聯(lián)合推廣。品牌聯(lián)盟可共同出資并投放廣告，參與一系列聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)渠道助推品牌知名度和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。
- 產(chǎn)品合作。品牌聯(lián)盟可共同開(kāi)發(fā)制造產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大銷(xiāo)售渠道，提高產(chǎn)品銷(xiāo)售量。
- 知識(shí)分享。品牌聯(lián)盟可共同分享成功經(jīng)驗(yàn)、技術(shù)資料等，提供相關(guān)推廣資料和培訓(xùn)，助力提高各自員工素質(zhì)。
- 市場(chǎng)研究。品牌聯(lián)盟可聯(lián)合開(kāi)展市場(chǎng)調(diào)查，獲取消費(fèi)者需求和反饋，以期共同提高產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)。
品牌聯(lián)盟成員間的合作框架應(yīng)根據(jù)品牌需求、特點(diǎn)和市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行調(diào)整，靈活多樣的合作方式可以更好地助推品牌的發(fā)展。
3.開(kāi)展品牌聯(lián)盟活動(dòng)
品牌聯(lián)盟活動(dòng)可分為宣傳推廣類(lèi)和產(chǎn)品合作類(lèi)兩大類(lèi)。
- 宣傳推廣類(lèi)。品牌聯(lián)盟活動(dòng)可以進(jìn)行品牌宣傳、互動(dòng)傳播等，如舉辦聯(lián)合推廣活動(dòng)，公益活動(dòng)等等。通過(guò)不同渠道普及品牌信息，帶動(dòng)品牌合作伙伴間的互動(dòng)合作，提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和信任度。
- 產(chǎn)品合作類(lèi)。品牌聯(lián)盟活動(dòng)可以進(jìn)行產(chǎn)品推廣、互聯(lián)互通等，如聯(lián)合開(kāi)發(fā)新品、聯(lián)合銷(xiāo)售等等。通過(guò)品牌的互補(bǔ)優(yōu)勢(shì)，提高產(chǎn)品性?xún)r(jià)比和質(zhì)量，增強(qiáng)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)欲望。
三、活動(dòng)評(píng)估
1.品牌形象提升
品牌聯(lián)盟活動(dòng)可以助力品牌在市場(chǎng)中的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。
2.銷(xiāo)售業(yè)績(jī)提升
品牌聯(lián)盟活動(dòng)可以通過(guò)各種形式促進(jìn)銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，提高品牌市場(chǎng)占有率。
3.用戶(hù)滿(mǎn)意度提升
品牌聯(lián)盟活動(dòng)可以提高產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，實(shí)現(xiàn)在用戶(hù)層面上的滿(mǎn)意度提升，提高用戶(hù)留存率，帶來(lái)品牌口碑的口傳播。
四、總結(jié)
品牌聯(lián)盟活動(dòng)是品牌合作中的一種有效形式，可以通過(guò)不同形式實(shí)現(xiàn)品牌之間的互動(dòng)合作，共同提升品牌形象、銷(xiāo)售業(yè)績(jī)和用戶(hù)滿(mǎn)意度，實(shí)現(xiàn)資源共享的最大價(jià)值。企業(yè)可根據(jù)品牌自身特點(diǎn)，選擇合適的品牌聯(lián)盟合作形式，一起創(chuàng)造更多的商業(yè)價(jià)值。