品牌方案 篇1
促銷活動主題：
歡樂五一，100%中獎大聚惠
促銷活動場所：
地5大道
兌獎地點：
費家營十字東南角(德克士對面)
促銷活動時間：
20xx年5月1日-5月3日
抽獎時間：
11:00-18:00
促銷活動目的：
五一節(jié)促銷，是旺季來臨的標(biāo)志。繼三四月行銷低迷后，五一節(jié)迎來了消費者消費欲望的復(fù)蘇。隨著春深夏至，季節(jié)性消費、換季消費開始抬頭。吸引更多的消費者關(guān)注本商城，更多精彩實惠信息呈現(xiàn)。
促銷活動內(nèi)容：
一、商場策劃舉行購物即抽獎促銷活動，促銷活動地5大道商場內(nèi)。
二、促銷活動期間，當(dāng)天購物滿99元的顧客，獲相應(yīng)金額購物券;憑購物券至兌獎處即時刮卡，領(lǐng)取對應(yīng)獎品。
獎項設(shè)置：
說明：刮刮卡只限五一促銷活動期間使用
注意事項:
1兌獎票必須保持清潔及完整無損,逾期的小票無效.
2采用即時兌換獎票,現(xiàn)場兌獎,獲三等獎以上的當(dāng)場廣播祝賀通知
3安全起見，兌獎處現(xiàn)場配備一名保安協(xié)助,工作人員配備2人負(fù)責(zé)兌獎品
4所有獎品展示在費家營十字東南角(德克士對面)特設(shè)展臺，獎品展示布置
5 以公平競爭的原則，商戶不能開假數(shù)據(jù)購物小票,一旦發(fā)現(xiàn)取消促銷活動資格并處于500元罰款，為保證兌獎和刮刮卡公平有效抽取，抽獎人必須憑身份證復(fù)印登記后方可領(lǐng)取獎品
6甘肅大誠投資有限商場保持促銷活動最終解釋權(quán)
7促銷活動期間工作人9:00到崗位，各司其職，促銷活動結(jié)束后要清潔現(xiàn)場
8促銷活動開始前，獎品必須清點數(shù)量，按規(guī)定數(shù)量擺放整齊。當(dāng)天促銷活動結(jié)束后，整理打包，及時入庫
9商戶于物業(yè)辦公室領(lǐng)取購物券，財務(wù)做好配合登記發(fā)放工作
宣傳計劃：
一、抽獎場地確定(28日完成)地5大道周圍布置宣傳橫幅(28號完成)
二、通道口擺放水牌，注明促銷活動規(guī)則及獎品設(shè)置(29號完成)
三、路面廣告位內(nèi)容設(shè)計更換(24個)，電梯出入口美化(8出口x2)(29日完成)
四、商場內(nèi)部吊旗、pop設(shè)計安裝(3樣式)(30日完成)
五、a3雙面宣傳海報，聯(lián)合商戶共同發(fā)放(30號完成)、刮刮卡、購物券發(fā)放(28日完成)
抽獎現(xiàn)場易拉寶(30日到位)
.派發(fā)分工：商委會成員組織15人分發(fā)14000份,覆蓋商場周邊個小區(qū)，商場預(yù)留1000份宣傳
六、室外抽獎現(xiàn)場所用帳篷(1個)桌子(2個)30日于庫房領(lǐng)取
七、由策劃部負(fù)責(zé)兌獎及獎品發(fā)放
頒獎方式：1、5月1日預(yù)備紀(jì)念獎1000份，根據(jù)當(dāng)天獎品發(fā)放實際情況聯(lián)系供應(yīng)商做好后2日發(fā)放工作;
2、三等獎發(fā)放：第一天2個，第二、三天各1個
二等獎發(fā)放：每天1個
一等獎發(fā)放：第一天、第二天各1個
特等獎發(fā)放：第二天17點左右(根據(jù)平日人流量高峰預(yù)定，起到最大宣傳效應(yīng))
經(jīng)費預(yù)算：
地5大道策劃部
20xx-4-28
品牌方案 篇2
隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和市場的競爭加劇，品牌推廣已經(jīng)成為了企業(yè)的重要任務(wù)之一。在這個高度競爭的市場環(huán)境中，品牌的重要性不言而喻，一家好品牌是企業(yè)走向成功的關(guān)鍵。因此，制定一份完善的公司品牌推廣方案至關(guān)重要。
1.市場調(diào)研
首先是市場調(diào)研，這是了解目標(biāo)受眾的需求和喜好的重要步驟。只有深入了解了目標(biāo)受眾的需求和喜好，才能在品牌推廣中有所依據(jù)。市場調(diào)研可以通過各種方式進(jìn)行，如電話、在線調(diào)查和面對面交流等。調(diào)研結(jié)果將在制定品牌推廣策略時起到重要作用。
2. 品牌定位
品牌定位是品牌推廣中不可避免的程序，這是公司品牌推廣方案中的核心內(nèi)容。品牌定位需要考慮諸如目標(biāo)消費者、競爭對手、品牌識別度等方面的因素。品牌的定位應(yīng)該能夠凸顯出該品牌的獨特性，并達(dá)到有效的市場營銷目標(biāo)。
3. 品牌標(biāo)識
品牌標(biāo)識是指品牌形象的重要標(biāo)志，如商標(biāo)、標(biāo)語、字體等形象。為一個品牌設(shè)計標(biāo)識是非常必要的，因為一個好的品牌標(biāo)識會讓人們對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)識感和信賴感。品牌標(biāo)識要與品牌的定位和特性相契合，從品牌識別的角度出發(fā)，規(guī)范、統(tǒng)一化構(gòu)建品牌形象。
4. 媒體渠道
媒體渠道是進(jìn)行品牌推廣時要考慮到的另一個重要方面。媒體渠道有多種選擇，如社交媒體、電視廣告、廣播、博客、報紙、網(wǎng)絡(luò)廣告等。制定品牌推廣策略時，應(yīng)該明確要使用哪些媒體渠道，并且設(shè)計出適合該渠道的具體推廣方法，從而讓品牌推廣更有效。
5. 品牌傳播
品牌傳播是指將品牌信息傳達(dá)給消費者的過程。品牌傳播可以通過消費者的口碑傳遞、關(guān)系網(wǎng)傳播、活動營銷宣傳等方式來實現(xiàn)。每個品牌傳播渠道都應(yīng)該有迎合受眾需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和真實的品牌故事，以此引導(dǎo)喜歡該品牌的消費者進(jìn)行購買并分享使用體驗。
最后，應(yīng)該定期監(jiān)控品牌推廣的結(jié)果，以便進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)。制定一份成功的品牌推廣方案是一項復(fù)雜的任務(wù)，但它將為企業(yè)創(chuàng)造更高的商業(yè)價值和影響力。
品牌方案 篇3
第一段：介紹品牌聯(lián)盟活動的概念及其目的
品牌聯(lián)盟活動是指品牌之間的合作，將彼此的資源共享，從而達(dá)到互利互惠的效果。參與品牌聯(lián)盟活動的品牌間通常既有一定的相關(guān)性，又有互補(bǔ)性。品牌聯(lián)盟活動的目的在于通過聯(lián)合營銷、共同開發(fā)、資源共享等方式，提高品牌在市場中的知名度和競爭力，同時通過大量合作，進(jìn)一步降低營銷成本，提高市場占有率，實現(xiàn)品牌共同發(fā)展。
第二段：品牌聯(lián)盟活動的實施策略
在品牌聯(lián)盟活動的實施策略中，首先要確定參與品牌，同時需要根據(jù)品牌資源的差異性，合理分工，明確各自的角色與職責(zé)。其次，確定品牌聯(lián)盟活動的目標(biāo)，即提高品牌知名度、市場占有率、提高銷售額等。接下來，制定聯(lián)合營銷計劃，選擇合適的營銷手段，如聯(lián)合廣告、聯(lián)合促銷、共同參展等。此外，還需要建立良好的溝通機(jī)制和協(xié)調(diào)機(jī)制，保證合作關(guān)系良好順暢。
第三段：品牌聯(lián)盟活動實施的效果及其重要性
品牌聯(lián)盟活動的實施可以帶來多種效果，如提高品牌知名度，增強(qiáng)品牌品牌形象，提高銷售額、減少營銷費用等。品牌聯(lián)盟活動對品牌的發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用，特別是對于中小品牌來說，通過與其他品牌合作，可以借助其他品牌的資源，增加自身的品牌價值，提升品牌競爭力。品牌聯(lián)盟活動不僅能為消費者提供更多選擇，還能為品牌提供跨界整合、優(yōu)化資源使用等更多可能性，是一種行之有效的品牌合作方式。
第四段：品牌聯(lián)盟活動在實踐中常見的難點及解決辦法
品牌聯(lián)盟活動在實踐中，存在一些常見的難點，如同心圓融合難、平臺謀劃難、利益平衡難等。在面對這些難點時，合作品牌需要建立行之有效的解決辦法。例如，同心圓融合難時，品牌聯(lián)盟需要具有明確的利益共享模式，堅持扁平化管理方式，并使用如合作貢獻(xiàn)計分等激勵措施來減少利益紛爭；在平臺謀劃難時，品牌聯(lián)盟需要加強(qiáng)溝通與協(xié)調(diào)，共同制定長期規(guī)劃，以推動各方面資源的匯聚。
第五段：結(jié)語
通過品牌聯(lián)盟活動，品牌之間可以實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、形成合力。品牌聯(lián)盟活動不僅可以增強(qiáng)企業(yè)間的合作關(guān)系，還可以進(jìn)一步拓展市場，提高品牌知名度和市場占有率。在品牌聯(lián)盟活動的實施中，品牌雙方需要通過分工協(xié)作、制定明確的營銷計劃、建立良好的溝通機(jī)制和協(xié)調(diào)機(jī)制，以保證聯(lián)合營銷的效果。此外，品牌聯(lián)盟活動也需要面對一些難點，但只要有明確的目標(biāo)、合適的策略和足夠的配合精神，品牌聯(lián)盟活動一定能取得成功。
品牌方案 篇4
聯(lián)盟品牌：德爾地板，華帝燃具，雷士照明，歐派木門，紫荊花漆，申鷺達(dá)衛(wèi)浴，南方家私聯(lián)盟策劃：卓道企業(yè)管理咨詢有限公司
一、概述
家居建材行業(yè)經(jīng)過近幾年的發(fā)展，其競爭也愈發(fā)如火如荼，不但建材賣場間的競爭愈演愈烈，建材商家間的競爭也越來越激烈。在這樣的市場環(huán)境下，如何在營銷、在銷售上突圍，是我們每一個身在此行業(yè)中的人都會思考的問題。品牌家居全省聯(lián)盟的出現(xiàn)可謂是對于家居建材銷售模式上的一種創(chuàng)新，那么如何將這樣一種全新的家居建材營銷模式推廣出去，讓消費者愿意嘗試，并接受這樣的一種模式便是我們現(xiàn)在需要解決的問題。下面將從最基礎(chǔ)的定位開始，品牌家居全省聯(lián)盟的推廣做以規(guī)劃。
二、整體推廣規(guī)劃
總體來說，品牌家居全省聯(lián)盟的推廣應(yīng)從兩個方面入手，第一就是整體定位，第二就是推廣策略，以下就從這兩部分入手對推廣規(guī)劃予以闡述：
第一部分整體定位
(一)、基礎(chǔ)定位內(nèi)容
1、品牌定位：一體化建材家居服務(wù)第一品牌。
2、市場定位：中高端一體化建材家居銷售聯(lián)盟。
3、功能定位：綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷的建材家居服務(wù)提供者。
(二)、核心價值：共享、共贏、共發(fā)展。
(三)、品牌家居全省聯(lián)盟統(tǒng)一VI形象。
(四)、聯(lián)盟簡介文案：
品牌家居全省聯(lián)盟引領(lǐng)家裝新體驗
由卓道咨詢策劃組成的品牌家居聯(lián)盟，匯聚各品類優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、金牌服務(wù)，致力打造“一體化家居、一體化采購、一體化服務(wù)”的一站式家裝新模式，為每個家庭提供全方位、綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷、實惠的家裝體驗。品牌家居聯(lián)盟以專業(yè)的態(tài)度，為您營造健康舒適的.綠色家居生活。
第二部分推廣策略
(一)、推廣思路
1、差異化強(qiáng)勢宣傳，先入為主，搶占消費者心智資源。
品牌聯(lián)盟對于大部分消費者來說可能并不陌生，在品牌家居全省聯(lián)盟出現(xiàn)以前，其他形式各異的品牌聯(lián)盟對于消費者來說也是不絕于耳。那么品牌家居全省聯(lián)盟如何進(jìn)行品牌形象突圍，搶占消費者心智資源呢？縱觀本地區(qū)建材行業(yè)的品牌聯(lián)盟，其大部分是以價格為主導(dǎo)，就是消費者在此聯(lián)盟中購物能夠享受到較低的價位或其他優(yōu)惠活動。那么我們品牌家居全省聯(lián)盟在推廣當(dāng)中就要與其形成明顯的差異化。近些年隨著消費者生活品質(zhì)的逐步提高，在家裝方面，價格固然是必須要考慮的因素，但建材是否健康、環(huán)保；品質(zhì)是否值得信賴；裝修過程是否省心、省力，也成為需要家裝的消費者不可忽視的因素。因此，品牌家居全省聯(lián)盟的差異化就應(yīng)體現(xiàn)在：綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷，最大的利用各品牌在全省的網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢更深層的合作，最大化的利用我們所有的資源，讓全省的用戶都能夠為消費提供一體化的建材家居服務(wù)這一領(lǐng)域。
2、媒體造勢，增強(qiáng)知名度與公信力。
知名度與公信力的提升，對于每個品牌來說都是至關(guān)重要的，推廣前期，其主要任務(wù)就是通過媒體造勢來吸引消費者眼球，這一點主要體現(xiàn)在媒體的排期與投放策略上，在下文中會詳細(xì)說明。品牌家居全省聯(lián)盟正式成立后，其推廣的主要任務(wù)除以營銷活動為主導(dǎo)外，新聞引導(dǎo)與軟性宣傳也是必不可少的提升知名度與公信力的方法。
3、營銷活動為主導(dǎo)，互動推廣。
營銷活動對于維持整個聯(lián)盟的生命力，起著不可或缺的作用，聯(lián)盟存在的意義就在于為消費者提供相應(yīng)的服務(wù)，而提供服務(wù)的途徑就是營銷活動，而且營銷活動的出彩，對于知名度與美譽(yù)度的提升也至關(guān)重要，其形式可以多種多樣，如簽售、團(tuán)購砍價會及公益性活動等。
(二)、媒介策略
品牌家居全省聯(lián)盟的推廣媒介主要以各品牌全省現(xiàn)有的戶外墻體，小區(qū)，商場等廣告位為主并以報廣，電臺，電視等媒體為輔，從推廣時間上分為成立(指成立儀式正式實施)前與成立后，成立前主要任務(wù)是提升品牌知名度，吸引消費者關(guān)注，成立后主要任務(wù)是營銷活動推廣，提升品牌美譽(yù)度。
1、聯(lián)盟成立前媒介策略廣告投放內(nèi)容：
硬廣告：主要配合聯(lián)盟成立前的投放，要注重版面整體設(shè)計的品質(zhì)感，其內(nèi)容要精辟、有吸引力。
(1)、投放時間：待定
主題文案：由卓道咨詢強(qiáng)勢品牌組成的品牌家居聯(lián)盟，匯聚各品類優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、金牌服務(wù)，致力打造“一體化家居、一體化采購、一體化服務(wù)”的一站式家裝新模式，為每個家庭提供全方位、綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷、實惠的家裝體驗。
軟文廣告：配合品牌聯(lián)盟介紹性宣傳文章等內(nèi)容，讓消費者從感性上對品牌聯(lián)盟有一定的認(rèn)
知基礎(chǔ)。
(1)、投放時間：待定
投放內(nèi)容：品牌聯(lián)盟運營模式引領(lǐng)建材家居市場新趨勢(具體內(nèi)容待定)(2)、投放時間：
投放內(nèi)容：品牌聯(lián)盟—建材家居業(yè)營銷突破新模式
(具體內(nèi)容待定)
投放時間：
投放內(nèi)容：主要圍繞品牌家居聯(lián)盟成立儀式的內(nèi)容。(具體內(nèi)容待定)
2、聯(lián)盟成立后媒介策略
聯(lián)盟成立后的媒體策略主要圍繞營銷活動展開，營銷活動的主要目的是提升聯(lián)盟的品牌知名度及美譽(yù)度，而且簽售、團(tuán)購活動逐漸成為消費者購買家居建材產(chǎn)品的一種趨勢，以此來取得較為實惠的價位。因此，品牌家居全省聯(lián)盟可以與相關(guān)媒體合作推出簽售、團(tuán)購專題活動，通過相關(guān)媒體渠道來進(jìn)行活動推廣，甚至可以專業(yè)網(wǎng)站合作，來進(jìn)行簽售、團(tuán)購報名，同時真真實實的給予消費者實惠和讓利，借此抓住一大批購買能力相當(dāng)強(qiáng)勁的現(xiàn)代消費群，為口碑效應(yīng)打下伏筆。以下就簽售、團(tuán)購活動為例來概要說明聯(lián)盟成立后媒介策略。
(1)、簽售活動
投放時間：具體時間待定
主題內(nèi)容：品牌家居全省聯(lián)盟簽售“惠”(具體內(nèi)容待定)
(2)、團(tuán)購活動
媒體選擇：當(dāng)?shù)仉娕_（交廣臺），電視臺，某晚報，某都市報，
網(wǎng)絡(luò)（搜房，建材網(wǎng)等）
投放時間：具體時間待定
主題內(nèi)容：歡迎大部隊—品牌家居全省聯(lián)盟團(tuán)購進(jìn)行中(具體內(nèi)容待定)
3、其他媒體策略
所謂其他媒體主要是指網(wǎng)絡(luò)及一些自制媒體的運用，如果使用得當(dāng)，也能產(chǎn)生非常好的推廣效果。
(1)、相關(guān)網(wǎng)頁的制作?？蓪⒙?lián)盟的簡介、服務(wù)、理念、營銷活動等信息以網(wǎng)頁的形式進(jìn)行展示，滿足消費者對網(wǎng)絡(luò)信息的需求，為方便推廣期間，建議與貴陽家居網(wǎng)進(jìn)行捆綁。
(2)、餐巾紙等實用小禮品：此類物品要以實用性為主，消費者不會輕易丟棄，無形中加深品牌印象?？稍谌肆髅芗范巍⒔ú馁u場及新建小區(qū)集中投放。也可根據(jù)聯(lián)盟具體營銷活動來制作、投放。
(3)、專業(yè)性禮包：可通過商家店面來派發(fā)由禮包（禮品待定），這些物品是計劃裝修的業(yè)主都會用到的東西，把它們組合在一起，加上一個美觀的包裝，就成為一個很好的廣告載體。
(三)、相關(guān)推廣事宜
1、聯(lián)盟成立儀式
聯(lián)盟成立儀式是推廣中一個很重的環(huán)節(jié)，可以借此契機(jī)為聯(lián)盟的推廣造勢，聯(lián)盟成立儀式可以按兩種模式執(zhí)行，一種為新聞發(fā)布會模式，即通過各媒體以新聞報道的形式將聯(lián)盟成立的信息加以傳播；另一種為成立儀式加團(tuán)購會模式，通過路演及現(xiàn)場團(tuán)購等相關(guān)讓利措施，將聯(lián)盟加以推廣。以上兩種模式各有利弊，新聞發(fā)布會模式能夠更好的通過各個媒體傳播，公信力相對較強(qiáng)，但對于潛在消費者而言缺少足夠的刺激，無法短時間激起其購買欲，而成立儀式加團(tuán)購會模式剛好與其相反，能夠激起潛在消費者的購買欲，但參與媒體可能較少，公信力相對較弱。品牌家居全省聯(lián)盟具體采用哪種模式待討論后決定。
2、聯(lián)盟手冊及聯(lián)盟卡
聯(lián)盟手冊主要內(nèi)容包括建材聯(lián)盟簡介、發(fā)展理念、服務(wù)模式、聯(lián)盟成員品牌、產(chǎn)品介紹以及裝修前、裝修中和裝修后等環(huán)節(jié)的指導(dǎo)，從不同角度對家裝選材、裝修的注意事項進(jìn)行說明，全方位、多角度地為消費者提供最環(huán)保、最健康、最有特點的家居整體解決方案。聯(lián)盟卡主要作用是讓客戶具體了解聯(lián)盟品牌和優(yōu)惠政策。制作完成后，可通過聯(lián)盟全省各專賣店向消費者發(fā)放擴(kuò)大聯(lián)盟影響力。
以上即品牌家居全省聯(lián)盟推廣模式的策劃預(yù)案，當(dāng)然所有內(nèi)容在實際操作過程中可能會有不盡之處，在日后合作中將不斷予以修正。相信有了聯(lián)盟成員的共同努力以及各位的專業(yè)服務(wù)，聯(lián)盟的明天會更加輝煌！
品牌方案 篇5
品牌聯(lián)盟活動方案
尊敬的領(lǐng)導(dǎo)及各位同事：
為了提升公司的品牌知名度和市場影響力，加強(qiáng)與相關(guān)行業(yè)的合作，我特地制定了一份品牌聯(lián)盟活動方案。該方案將通過全面整合資源，實現(xiàn)多方共贏的目標(biāo)。
一、活動目標(biāo)：
1. 提升品牌知名度：通過與相關(guān)行業(yè)的聯(lián)盟合作，將公司品牌推廣至更廣泛的受眾群體中。
2. 擴(kuò)大市場影響力：借助聯(lián)盟伙伴的力量，共同開展?fàn)I銷推廣活動，擴(kuò)大市場份額。
3. 增加銷售額：聯(lián)盟合作可以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，提高公司的銷售額和業(yè)績。
4. 加強(qiáng)資源整合：通過聯(lián)盟合作，實現(xiàn)資源的互補(bǔ)和共享，提高市場競爭力。
二、活動內(nèi)容：
1. 簽訂聯(lián)盟協(xié)議：與相關(guān)行業(yè)的知名品牌簽訂聯(lián)盟協(xié)議，共同推廣合作，制定合作細(xì)則和責(zé)任分工，確保聯(lián)盟合作的順利進(jìn)行。
2. 聯(lián)合營銷推廣：聯(lián)盟伙伴攜手合作，共同舉辦營銷推廣活動，如聯(lián)合舉辦產(chǎn)品發(fā)布會、主辦行業(yè)論壇、免費試用活動等，通過活動吸引目標(biāo)客戶群體。
3. 互通有無，共享資源：聯(lián)盟伙伴通過資源整合，實現(xiàn)互利互惠。公司可提供優(yōu)惠產(chǎn)品供聯(lián)盟伙伴銷售，聯(lián)盟伙伴可提供市場渠道資源、技術(shù)支持等，雙方共享利益。
4. 開展聯(lián)合市場調(diào)研：聯(lián)盟伙伴共同參與市場調(diào)研，了解市場潛力、消費者需求等，為產(chǎn)品推廣和營銷策略的制定提供依據(jù)。
5. 實行雙向推薦機(jī)制：聯(lián)盟伙伴在推廣自身品牌的同時，也將公司的產(chǎn)品納入自己的推薦范圍，實現(xiàn)相互促進(jìn)。
三、活動預(yù)算：
1. 聯(lián)盟協(xié)議簽訂費用：100,000元
2. 聯(lián)合營銷推廣費用：200,000元
3. 資源共享費用：50,000元
4. 市場調(diào)研費用：100,000元
5. 其他費用：50,000元
四、活動實施方案：
1. 確定聯(lián)盟伙伴：根據(jù)公司的產(chǎn)品定位和市場需求，選擇與公司定位相近的相關(guān)行業(yè)的知名品牌作為聯(lián)盟伙伴。
2. 策劃聯(lián)合活動：由專業(yè)的市場團(tuán)隊統(tǒng)籌活動策劃，確定活動的宣傳主題、形式和時間，并制定詳細(xì)的執(zhí)行計劃。
3. 聯(lián)盟協(xié)議簽訂：與聯(lián)盟伙伴簽訂聯(lián)盟協(xié)議，明確雙方的權(quán)利和義務(wù)，并確保合作的有序進(jìn)行。
4. 聯(lián)合營銷推廣：根據(jù)活動策劃，聯(lián)盟伙伴共同投入資源，開展?fàn)I銷推廣活動，如產(chǎn)品發(fā)布會、合作促銷等。
5. 資源共享：聯(lián)盟伙伴共享資源，如技術(shù)支持、市場渠道、客戶資源等，促進(jìn)合作的深入發(fā)展。
6. 市場調(diào)研：聯(lián)盟伙伴一起開展市場調(diào)研，了解市場需求和競爭情況，為產(chǎn)品推廣和營銷策略的制定提供參考。
7. 定期評估與調(diào)整：根據(jù)活動進(jìn)展情況，定期評估活動的效果，并進(jìn)行必要的調(diào)整和改進(jìn)。
通過以上活動方案的實施，公司可以借助聯(lián)盟伙伴的力量與資源，提升品牌知名度和市場影響力，實現(xiàn)多方共贏的局面。希望各位領(lǐng)導(dǎo)和同事能夠支持和配合，共同努力，推動這一品牌聯(lián)盟活動方案的順利實施。謝謝！
注：以上為語言模型完成的自動生成文本，文中涉及的活動預(yù)算和具體細(xì)節(jié)需要結(jié)合具體情況進(jìn)行修改和補(bǔ)充。
品牌方案 篇6
聯(lián)盟品牌：德爾地板，華帝燃具，雷士照明，歐派木門，紫荊花漆，申鷺達(dá)衛(wèi)浴，南方家私聯(lián)盟策劃：卓道企業(yè)管理咨詢有限公司
一、概述
家居建材行業(yè)經(jīng)過近幾年的發(fā)展，其競爭也愈發(fā)如火如荼，不但建材賣場間的競爭愈演愈烈，建材商家間的競爭也越來越激烈。在這樣的市場環(huán)境下，如何在營銷、在銷售上突圍，是我們每一個身在此行業(yè)中的人都會思考的問題。品牌家居全省聯(lián)盟的出現(xiàn)可謂是對于家居建材銷售模式上的一種創(chuàng)新，那么如何將這樣一種全新的家居建材營銷模式推廣出去，讓消費者愿意嘗試，并接受這樣的一種模式便是我們現(xiàn)在需要解決的問題。下面將從最基礎(chǔ)的定位開始，品牌家居全省聯(lián)盟的推廣做以規(guī)劃。
二、整體推廣規(guī)劃
總體來說，品牌家居全省聯(lián)盟的推廣應(yīng)從兩個方面入手，第一就是整體定位，第二就是推廣策略，以下就從這兩部分入手對推廣規(guī)劃予以闡述：
第一部分整體定位
(一)、基礎(chǔ)定位內(nèi)容
1、品牌定位：一體化建材家居服務(wù)第一品牌。
2、市場定位：中高端一體化建材家居銷售聯(lián)盟。
3、功能定位：綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷的建材家居服務(wù)提供者。
(二)、核心價值：共享、共贏、共發(fā)展。
(三)、品牌家居全省聯(lián)盟統(tǒng)一VI形象。
(四)、聯(lián)盟簡介文案：
品牌家居全省聯(lián)盟引領(lǐng)家裝新體驗
由卓道咨詢策劃組成的品牌家居聯(lián)盟，匯聚各品類優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、金牌服務(wù)，致力打造“一體化家居、一體化采購、一體化服務(wù)”的一站式家裝新模式，為每個家庭提供全方位、綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷、實惠的家裝體驗。品牌家居聯(lián)盟以專業(yè)的態(tài)度，為您營造健康舒適的綠色家居生活。
第二部分推廣策略
(一)、推廣思路
1、差異化強(qiáng)勢宣傳，先入為主，搶占消費者心智資源。
品牌聯(lián)盟對于大部分消費者來說可能并不陌生，在品牌家居全省聯(lián)盟出現(xiàn)以前，其他形式各異的品牌聯(lián)盟對于消費者來說也是不絕于耳。那么品牌家居全省聯(lián)盟如何進(jìn)行品牌形象突圍，搶占消費者心智資源呢？縱觀本地區(qū)建材行業(yè)的品牌聯(lián)盟，其大部分是以價格為主導(dǎo)，就是消費者在此聯(lián)盟中購物能夠享受到較低的價位或其他優(yōu)惠活動。那么我們品牌家居全省聯(lián)盟在推廣當(dāng)中就要與其形成明顯的差異化。近些年隨著消費者生活品質(zhì)的逐步提高，在家裝方面，價格固然是必須要考慮的因素，但建材是否健康、環(huán)保；品質(zhì)是否值得信賴；裝修過程是否省心、省力，也成為需要家裝的消費者不可忽視的因素。因此，品牌家居全省聯(lián)盟的差異化就應(yīng)體現(xiàn)在：綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷，最大的利用各品牌在全省的網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢更深層的合作，最大化的利用我們所有的資源，讓全省的用戶都能夠為消費提供一體化的建材家居服務(wù)這一領(lǐng)域。
2、媒體造勢，增強(qiáng)知名度與公信力。
知名度與公信力的提升，對于每個品牌來說都是至關(guān)重要的，推廣前期，其主要任務(wù)就是通過媒體造勢來吸引消費者眼球，這一點主要體現(xiàn)在媒體的排期與投放策略上，在下文中會詳細(xì)說明。品牌家居全省聯(lián)盟正式成立后，其推廣的主要任務(wù)除以營銷活動為主導(dǎo)外，新聞引導(dǎo)與軟性宣傳也是必不可少的提升知名度與公信力的方法。
3、營銷活動為主導(dǎo)，互動推廣。
營銷活動對于維持整個聯(lián)盟的生命力，起著不可或缺的作用，聯(lián)盟存在的意義就在于為消費者提供相應(yīng)的服務(wù)，而提供服務(wù)的途徑就是營銷活動，而且營銷活動的出彩，對于知名度與美譽(yù)度的提升也至關(guān)重要，其形式可以多種多樣，如簽售、團(tuán)購砍價會及公益性活動等。
(二)、媒介策略
品牌家居全省聯(lián)盟的推廣媒介主要以各品牌全省現(xiàn)有的戶外墻體，小區(qū)，商場等廣告位為主并以報廣，電臺，電視等媒體為輔，從推廣時間上分為成立(指成立儀式正式實施)前與成立后，成立前主要任務(wù)是提升品牌知名度，吸引消費者關(guān)注，成立后主要任務(wù)是營銷活動推廣，提升品牌美譽(yù)度。
1、聯(lián)盟成立前媒介策略廣告投放內(nèi)容：
硬廣告：主要配合聯(lián)盟成立前的投放，要注重版面整體設(shè)計的品質(zhì)感，其內(nèi)容要精辟、有吸引力。
(1)、投放時間：待定
主題文案：由卓道咨詢強(qiáng)勢品牌組成的品牌家居聯(lián)盟，匯聚各品類優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、金牌服務(wù)，致力打造“一體化家居、一體化采購、一體化服務(wù)”的.一站式家裝新模式，為每個家庭提供全方位、綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷、實惠的家裝體驗。
軟文廣告：配合品牌聯(lián)盟介紹性宣傳文章等內(nèi)容，讓消費者從感性上對品牌聯(lián)盟有一定的認(rèn)
知基礎(chǔ)。
(1)、投放時間：待定
投放內(nèi)容：品牌聯(lián)盟運營模式引領(lǐng)建材家居市場新趨勢(具體內(nèi)容待定)(2)、投放時間：
投放內(nèi)容：品牌聯(lián)盟—建材家居業(yè)營銷突破新模式
(具體內(nèi)容待定)
投放時間：
投放內(nèi)容：主要圍繞品牌家居聯(lián)盟成立儀式的內(nèi)容。(具體內(nèi)容待定)
2、聯(lián)盟成立后媒介策略
聯(lián)盟成立后的媒體策略主要圍繞營銷活動展開，營銷活動的主要目的是提升聯(lián)盟的品牌知名度及美譽(yù)度，而且簽售、團(tuán)購活動逐漸成為消費者購買家居建材產(chǎn)品的一種趨勢，以此來取得較為實惠的價位。因此，品牌家居全省聯(lián)盟可以與相關(guān)媒體合作推出簽售、團(tuán)購專題活動，通過相關(guān)媒體渠道來進(jìn)行活動推廣，甚至可以專業(yè)網(wǎng)站合作，來進(jìn)行簽售、團(tuán)購報名，同時真真實實的給予消費者實惠和讓利，借此抓住一大批購買能力相當(dāng)強(qiáng)勁的現(xiàn)代消費群，為口碑效應(yīng)打下伏筆。以下就簽售、團(tuán)購活動為例來概要說明聯(lián)盟成立后媒介策略。
(1)、簽售活動
投放時間：具體時間待定
主題內(nèi)容：品牌家居全省聯(lián)盟簽售“惠”(具體內(nèi)容待定)
(2)、團(tuán)購活動
媒體選擇：當(dāng)?shù)仉娕_（交廣臺），電視臺，某晚報，某都市報，
網(wǎng)絡(luò)（搜房，建材網(wǎng)等）
投放時間：具體時間待定
主題內(nèi)容：歡迎大部隊—品牌家居全省聯(lián)盟團(tuán)購進(jìn)行中(具體內(nèi)容待定)
3、其他媒體策略
所謂其他媒體主要是指網(wǎng)絡(luò)及一些自制媒體的運用，如果使用得當(dāng)，也能產(chǎn)生非常好的推廣效果。
(1)、相關(guān)網(wǎng)頁的制作?？蓪⒙?lián)盟的簡介、服務(wù)、理念、營銷活動等信息以網(wǎng)頁的形式進(jìn)行展示，滿足消費者對網(wǎng)絡(luò)信息的需求，為方便推廣期間，建議與貴陽家居網(wǎng)進(jìn)行捆綁。
(2)、餐巾紙等實用小禮品：此類物品要以實用性為主，消費者不會輕易丟棄，無形中加深品牌印象?？稍谌肆髅芗范巍⒔ú馁u場及新建小區(qū)集中投放。也可根據(jù)聯(lián)盟具體營銷活動來制作、投放。
(3)、專業(yè)性禮包：可通過商家店面來派發(fā)由禮包（禮品待定），這些物品是計劃裝修的業(yè)主都會用到的東西，把它們組合在一起，加上一個美觀的包裝，就成為一個很好的廣告載體。
(三)、相關(guān)推廣事宜
1、聯(lián)盟成立儀式
聯(lián)盟成立儀式是推廣中一個很重的環(huán)節(jié)，可以借此契機(jī)為聯(lián)盟的推廣造勢，聯(lián)盟成立儀式可以按兩種模式執(zhí)行，一種為新聞發(fā)布會模式，即通過各媒體以新聞報道的形式將聯(lián)盟成立的信息加以傳播；另一種為成立儀式加團(tuán)購會模式，通過路演及現(xiàn)場團(tuán)購等相關(guān)讓利措施，將聯(lián)盟加以推廣。以上兩種模式各有利弊，新聞發(fā)布會模式能夠更好的通過各個媒體傳播，公信力相對較強(qiáng)，但對于潛在消費者而言缺少足夠的刺激，無法短時間激起其購買欲，而成立儀式加團(tuán)購會模式剛好與其相反，能夠激起潛在消費者的購買欲，但參與媒體可能較少，公信力相對較弱。品牌家居全省聯(lián)盟具體采用哪種模式待討論后決定。
2、聯(lián)盟手冊及聯(lián)盟卡
聯(lián)盟手冊主要內(nèi)容包括建材聯(lián)盟簡介、發(fā)展理念、服務(wù)模式、聯(lián)盟成員品牌、產(chǎn)品介紹以及裝修前、裝修中和裝修后等環(huán)節(jié)的指導(dǎo)，從不同角度對家裝選材、裝修的注意事項進(jìn)行說明，全方位、多角度地為消費者提供最環(huán)保、最健康、最有特點的家居整體解決方案。聯(lián)盟卡主要作用是讓客戶具體了解聯(lián)盟品牌和優(yōu)惠政策。制作完成后，可通過聯(lián)盟全省各專賣店向消費者發(fā)放擴(kuò)大聯(lián)盟影響力。
以上即品牌家居全省聯(lián)盟推廣模式的策劃預(yù)案，當(dāng)然所有內(nèi)容在實際操作過程中可能會有不盡之處，在日后合作中將不斷予以修正。相信有了聯(lián)盟成員的共同努力以及各位的專業(yè)服務(wù)，聯(lián)盟的明天會更加輝煌！
品牌方案 篇7
品牌聯(lián)盟活動方案
隨著市場日益競爭激烈，品牌的競爭力也愈發(fā)凸顯。在面對用戶需求時，如何將不同品牌聯(lián)合起來，共同為用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品，已成為市場競爭的一種趨勢。
一、活動目的
本次品牌聯(lián)盟活動以合作共贏為目的，旨在提升品牌之間的互動合作、資源共享，增強(qiáng)合作伙伴間的連帶性和內(nèi)部凝聚力，實現(xiàn)資源共享的最大價值。
二、活動方案
1.確定合作伙伴
本次品牌聯(lián)盟將選擇在同一品類下具有較高知名度及影響力的品牌進(jìn)行合作，在以往對消費者的產(chǎn)品服務(wù)體驗質(zhì)量以及品牌形象上有著較高的評價者為優(yōu)先選擇對象。具體品牌的選擇可根據(jù)企業(yè)需求以及產(chǎn)品特點等進(jìn)行調(diào)整。
2.確定合作框架
本次品牌聯(lián)盟可采用形式包括聯(lián)合推廣、產(chǎn)品合作、知識分享、市場研究等等，以達(dá)到品牌之間資源共享、助推銷售的目的。
- 聯(lián)合推廣。品牌聯(lián)盟可共同出資并投放廣告，參與一系列聯(lián)合營銷活動，通過渠道助推品牌知名度和銷售業(yè)績。
- 產(chǎn)品合作。品牌聯(lián)盟可共同開發(fā)制造產(chǎn)品，實現(xiàn)互補(bǔ)優(yōu)勢，擴(kuò)大銷售渠道，提高產(chǎn)品銷售量。
- 知識分享。品牌聯(lián)盟可共同分享成功經(jīng)驗、技術(shù)資料等，提供相關(guān)推廣資料和培訓(xùn)，助力提高各自員工素質(zhì)。
- 市場研究。品牌聯(lián)盟可聯(lián)合開展市場調(diào)查，獲取消費者需求和反饋，以期共同提高產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)。
品牌聯(lián)盟成員間的合作框架應(yīng)根據(jù)品牌需求、特點和市場環(huán)境進(jìn)行調(diào)整，靈活多樣的合作方式可以更好地助推品牌的發(fā)展。
3.開展品牌聯(lián)盟活動
品牌聯(lián)盟活動可分為宣傳推廣類和產(chǎn)品合作類兩大類。
- 宣傳推廣類。品牌聯(lián)盟活動可以進(jìn)行品牌宣傳、互動傳播等，如舉辦聯(lián)合推廣活動，公益活動等等。通過不同渠道普及品牌信息，帶動品牌合作伙伴間的互動合作，提高消費者對品牌的認(rèn)知和信任度。
- 產(chǎn)品合作類。品牌聯(lián)盟活動可以進(jìn)行產(chǎn)品推廣、互聯(lián)互通等，如聯(lián)合開發(fā)新品、聯(lián)合銷售等等。通過品牌的互補(bǔ)優(yōu)勢，提高產(chǎn)品性價比和質(zhì)量，增強(qiáng)消費者的購買欲望。
三、活動評估
1.品牌形象提升
品牌聯(lián)盟活動可以助力品牌在市場中的優(yōu)勢發(fā)揮，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。
2.銷售業(yè)績提升
品牌聯(lián)盟活動可以通過各種形式促進(jìn)銷售業(yè)績增長，提高品牌市場占有率。
3.用戶滿意度提升
品牌聯(lián)盟活動可以提高產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，實現(xiàn)在用戶層面上的滿意度提升，提高用戶留存率，帶來品牌口碑的口傳播。
四、總結(jié)
品牌聯(lián)盟活動是品牌合作中的一種有效形式，可以通過不同形式實現(xiàn)品牌之間的互動合作，共同提升品牌形象、銷售業(yè)績和用戶滿意度，實現(xiàn)資源共享的最大價值。企業(yè)可根據(jù)品牌自身特點，選擇合適的品牌聯(lián)盟合作形式，一起創(chuàng)造更多的商業(yè)價值。
促銷活動主題：
歡樂五一，100%中獎大聚惠
促銷活動場所：
地5大道
兌獎地點：
費家營十字東南角(德克士對面)
促銷活動時間：
20xx年5月1日-5月3日
抽獎時間：
11:00-18:00
促銷活動目的：
五一節(jié)促銷，是旺季來臨的標(biāo)志。繼三四月行銷低迷后，五一節(jié)迎來了消費者消費欲望的復(fù)蘇。隨著春深夏至，季節(jié)性消費、換季消費開始抬頭。吸引更多的消費者關(guān)注本商城，更多精彩實惠信息呈現(xiàn)。
促銷活動內(nèi)容：
一、商場策劃舉行購物即抽獎促銷活動，促銷活動地5大道商場內(nèi)。
二、促銷活動期間，當(dāng)天購物滿99元的顧客，獲相應(yīng)金額購物券;憑購物券至兌獎處即時刮卡，領(lǐng)取對應(yīng)獎品。
獎項設(shè)置：
說明：刮刮卡只限五一促銷活動期間使用
注意事項:
1兌獎票必須保持清潔及完整無損,逾期的小票無效.
2采用即時兌換獎票,現(xiàn)場兌獎,獲三等獎以上的當(dāng)場廣播祝賀通知
3安全起見，兌獎處現(xiàn)場配備一名保安協(xié)助,工作人員配備2人負(fù)責(zé)兌獎品
4所有獎品展示在費家營十字東南角(德克士對面)特設(shè)展臺，獎品展示布置
5 以公平競爭的原則，商戶不能開假數(shù)據(jù)購物小票,一旦發(fā)現(xiàn)取消促銷活動資格并處于500元罰款，為保證兌獎和刮刮卡公平有效抽取，抽獎人必須憑身份證復(fù)印登記后方可領(lǐng)取獎品
6甘肅大誠投資有限商場保持促銷活動最終解釋權(quán)
7促銷活動期間工作人9:00到崗位，各司其職，促銷活動結(jié)束后要清潔現(xiàn)場
8促銷活動開始前，獎品必須清點數(shù)量，按規(guī)定數(shù)量擺放整齊。當(dāng)天促銷活動結(jié)束后，整理打包，及時入庫
9商戶于物業(yè)辦公室領(lǐng)取購物券，財務(wù)做好配合登記發(fā)放工作
宣傳計劃：
一、抽獎場地確定(28日完成)地5大道周圍布置宣傳橫幅(28號完成)
二、通道口擺放水牌，注明促銷活動規(guī)則及獎品設(shè)置(29號完成)
三、路面廣告位內(nèi)容設(shè)計更換(24個)，電梯出入口美化(8出口x2)(29日完成)
四、商場內(nèi)部吊旗、pop設(shè)計安裝(3樣式)(30日完成)
五、a3雙面宣傳海報，聯(lián)合商戶共同發(fā)放(30號完成)、刮刮卡、購物券發(fā)放(28日完成)
抽獎現(xiàn)場易拉寶(30日到位)
.派發(fā)分工：商委會成員組織15人分發(fā)14000份,覆蓋商場周邊個小區(qū)，商場預(yù)留1000份宣傳
六、室外抽獎現(xiàn)場所用帳篷(1個)桌子(2個)30日于庫房領(lǐng)取
七、由策劃部負(fù)責(zé)兌獎及獎品發(fā)放
頒獎方式：1、5月1日預(yù)備紀(jì)念獎1000份，根據(jù)當(dāng)天獎品發(fā)放實際情況聯(lián)系供應(yīng)商做好后2日發(fā)放工作;
2、三等獎發(fā)放：第一天2個，第二、三天各1個
二等獎發(fā)放：每天1個
一等獎發(fā)放：第一天、第二天各1個
特等獎發(fā)放：第二天17點左右(根據(jù)平日人流量高峰預(yù)定，起到最大宣傳效應(yīng))
經(jīng)費預(yù)算：
地5大道策劃部
20xx-4-28
品牌方案 篇2
隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展和市場的競爭加劇，品牌推廣已經(jīng)成為了企業(yè)的重要任務(wù)之一。在這個高度競爭的市場環(huán)境中，品牌的重要性不言而喻，一家好品牌是企業(yè)走向成功的關(guān)鍵。因此，制定一份完善的公司品牌推廣方案至關(guān)重要。
1.市場調(diào)研
首先是市場調(diào)研，這是了解目標(biāo)受眾的需求和喜好的重要步驟。只有深入了解了目標(biāo)受眾的需求和喜好，才能在品牌推廣中有所依據(jù)。市場調(diào)研可以通過各種方式進(jìn)行，如電話、在線調(diào)查和面對面交流等。調(diào)研結(jié)果將在制定品牌推廣策略時起到重要作用。
2. 品牌定位
品牌定位是品牌推廣中不可避免的程序，這是公司品牌推廣方案中的核心內(nèi)容。品牌定位需要考慮諸如目標(biāo)消費者、競爭對手、品牌識別度等方面的因素。品牌的定位應(yīng)該能夠凸顯出該品牌的獨特性，并達(dá)到有效的市場營銷目標(biāo)。
3. 品牌標(biāo)識
品牌標(biāo)識是指品牌形象的重要標(biāo)志，如商標(biāo)、標(biāo)語、字體等形象。為一個品牌設(shè)計標(biāo)識是非常必要的，因為一個好的品牌標(biāo)識會讓人們對企業(yè)產(chǎn)生認(rèn)識感和信賴感。品牌標(biāo)識要與品牌的定位和特性相契合，從品牌識別的角度出發(fā)，規(guī)范、統(tǒng)一化構(gòu)建品牌形象。
4. 媒體渠道
媒體渠道是進(jìn)行品牌推廣時要考慮到的另一個重要方面。媒體渠道有多種選擇，如社交媒體、電視廣告、廣播、博客、報紙、網(wǎng)絡(luò)廣告等。制定品牌推廣策略時，應(yīng)該明確要使用哪些媒體渠道，并且設(shè)計出適合該渠道的具體推廣方法，從而讓品牌推廣更有效。
5. 品牌傳播
品牌傳播是指將品牌信息傳達(dá)給消費者的過程。品牌傳播可以通過消費者的口碑傳遞、關(guān)系網(wǎng)傳播、活動營銷宣傳等方式來實現(xiàn)。每個品牌傳播渠道都應(yīng)該有迎合受眾需求的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和真實的品牌故事，以此引導(dǎo)喜歡該品牌的消費者進(jìn)行購買并分享使用體驗。
最后，應(yīng)該定期監(jiān)控品牌推廣的結(jié)果，以便進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)。制定一份成功的品牌推廣方案是一項復(fù)雜的任務(wù)，但它將為企業(yè)創(chuàng)造更高的商業(yè)價值和影響力。
品牌方案 篇3
第一段：介紹品牌聯(lián)盟活動的概念及其目的
品牌聯(lián)盟活動是指品牌之間的合作，將彼此的資源共享，從而達(dá)到互利互惠的效果。參與品牌聯(lián)盟活動的品牌間通常既有一定的相關(guān)性，又有互補(bǔ)性。品牌聯(lián)盟活動的目的在于通過聯(lián)合營銷、共同開發(fā)、資源共享等方式，提高品牌在市場中的知名度和競爭力，同時通過大量合作，進(jìn)一步降低營銷成本，提高市場占有率，實現(xiàn)品牌共同發(fā)展。
第二段：品牌聯(lián)盟活動的實施策略
在品牌聯(lián)盟活動的實施策略中，首先要確定參與品牌，同時需要根據(jù)品牌資源的差異性，合理分工，明確各自的角色與職責(zé)。其次，確定品牌聯(lián)盟活動的目標(biāo)，即提高品牌知名度、市場占有率、提高銷售額等。接下來，制定聯(lián)合營銷計劃，選擇合適的營銷手段，如聯(lián)合廣告、聯(lián)合促銷、共同參展等。此外，還需要建立良好的溝通機(jī)制和協(xié)調(diào)機(jī)制，保證合作關(guān)系良好順暢。
第三段：品牌聯(lián)盟活動實施的效果及其重要性
品牌聯(lián)盟活動的實施可以帶來多種效果，如提高品牌知名度，增強(qiáng)品牌品牌形象，提高銷售額、減少營銷費用等。品牌聯(lián)盟活動對品牌的發(fā)展具有重要的促進(jìn)作用，特別是對于中小品牌來說，通過與其他品牌合作，可以借助其他品牌的資源，增加自身的品牌價值，提升品牌競爭力。品牌聯(lián)盟活動不僅能為消費者提供更多選擇，還能為品牌提供跨界整合、優(yōu)化資源使用等更多可能性，是一種行之有效的品牌合作方式。
第四段：品牌聯(lián)盟活動在實踐中常見的難點及解決辦法
品牌聯(lián)盟活動在實踐中，存在一些常見的難點，如同心圓融合難、平臺謀劃難、利益平衡難等。在面對這些難點時，合作品牌需要建立行之有效的解決辦法。例如，同心圓融合難時，品牌聯(lián)盟需要具有明確的利益共享模式，堅持扁平化管理方式，并使用如合作貢獻(xiàn)計分等激勵措施來減少利益紛爭；在平臺謀劃難時，品牌聯(lián)盟需要加強(qiáng)溝通與協(xié)調(diào)，共同制定長期規(guī)劃，以推動各方面資源的匯聚。
第五段：結(jié)語
通過品牌聯(lián)盟活動，品牌之間可以實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補(bǔ)、形成合力。品牌聯(lián)盟活動不僅可以增強(qiáng)企業(yè)間的合作關(guān)系，還可以進(jìn)一步拓展市場，提高品牌知名度和市場占有率。在品牌聯(lián)盟活動的實施中，品牌雙方需要通過分工協(xié)作、制定明確的營銷計劃、建立良好的溝通機(jī)制和協(xié)調(diào)機(jī)制，以保證聯(lián)合營銷的效果。此外，品牌聯(lián)盟活動也需要面對一些難點，但只要有明確的目標(biāo)、合適的策略和足夠的配合精神，品牌聯(lián)盟活動一定能取得成功。
品牌方案 篇4
聯(lián)盟品牌：德爾地板，華帝燃具，雷士照明，歐派木門，紫荊花漆，申鷺達(dá)衛(wèi)浴，南方家私聯(lián)盟策劃：卓道企業(yè)管理咨詢有限公司
一、概述
家居建材行業(yè)經(jīng)過近幾年的發(fā)展，其競爭也愈發(fā)如火如荼，不但建材賣場間的競爭愈演愈烈，建材商家間的競爭也越來越激烈。在這樣的市場環(huán)境下，如何在營銷、在銷售上突圍，是我們每一個身在此行業(yè)中的人都會思考的問題。品牌家居全省聯(lián)盟的出現(xiàn)可謂是對于家居建材銷售模式上的一種創(chuàng)新，那么如何將這樣一種全新的家居建材營銷模式推廣出去，讓消費者愿意嘗試，并接受這樣的一種模式便是我們現(xiàn)在需要解決的問題。下面將從最基礎(chǔ)的定位開始，品牌家居全省聯(lián)盟的推廣做以規(guī)劃。
二、整體推廣規(guī)劃
總體來說，品牌家居全省聯(lián)盟的推廣應(yīng)從兩個方面入手，第一就是整體定位，第二就是推廣策略，以下就從這兩部分入手對推廣規(guī)劃予以闡述：
第一部分整體定位
(一)、基礎(chǔ)定位內(nèi)容
1、品牌定位：一體化建材家居服務(wù)第一品牌。
2、市場定位：中高端一體化建材家居銷售聯(lián)盟。
3、功能定位：綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷的建材家居服務(wù)提供者。
(二)、核心價值：共享、共贏、共發(fā)展。
(三)、品牌家居全省聯(lián)盟統(tǒng)一VI形象。
(四)、聯(lián)盟簡介文案：
品牌家居全省聯(lián)盟引領(lǐng)家裝新體驗
由卓道咨詢策劃組成的品牌家居聯(lián)盟，匯聚各品類優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、金牌服務(wù)，致力打造“一體化家居、一體化采購、一體化服務(wù)”的一站式家裝新模式，為每個家庭提供全方位、綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷、實惠的家裝體驗。品牌家居聯(lián)盟以專業(yè)的態(tài)度，為您營造健康舒適的.綠色家居生活。
第二部分推廣策略
(一)、推廣思路
1、差異化強(qiáng)勢宣傳，先入為主，搶占消費者心智資源。
品牌聯(lián)盟對于大部分消費者來說可能并不陌生，在品牌家居全省聯(lián)盟出現(xiàn)以前，其他形式各異的品牌聯(lián)盟對于消費者來說也是不絕于耳。那么品牌家居全省聯(lián)盟如何進(jìn)行品牌形象突圍，搶占消費者心智資源呢？縱觀本地區(qū)建材行業(yè)的品牌聯(lián)盟，其大部分是以價格為主導(dǎo)，就是消費者在此聯(lián)盟中購物能夠享受到較低的價位或其他優(yōu)惠活動。那么我們品牌家居全省聯(lián)盟在推廣當(dāng)中就要與其形成明顯的差異化。近些年隨著消費者生活品質(zhì)的逐步提高，在家裝方面，價格固然是必須要考慮的因素，但建材是否健康、環(huán)保；品質(zhì)是否值得信賴；裝修過程是否省心、省力，也成為需要家裝的消費者不可忽視的因素。因此，品牌家居全省聯(lián)盟的差異化就應(yīng)體現(xiàn)在：綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷，最大的利用各品牌在全省的網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢更深層的合作，最大化的利用我們所有的資源，讓全省的用戶都能夠為消費提供一體化的建材家居服務(wù)這一領(lǐng)域。
2、媒體造勢，增強(qiáng)知名度與公信力。
知名度與公信力的提升，對于每個品牌來說都是至關(guān)重要的，推廣前期，其主要任務(wù)就是通過媒體造勢來吸引消費者眼球，這一點主要體現(xiàn)在媒體的排期與投放策略上，在下文中會詳細(xì)說明。品牌家居全省聯(lián)盟正式成立后，其推廣的主要任務(wù)除以營銷活動為主導(dǎo)外，新聞引導(dǎo)與軟性宣傳也是必不可少的提升知名度與公信力的方法。
3、營銷活動為主導(dǎo)，互動推廣。
營銷活動對于維持整個聯(lián)盟的生命力，起著不可或缺的作用，聯(lián)盟存在的意義就在于為消費者提供相應(yīng)的服務(wù)，而提供服務(wù)的途徑就是營銷活動，而且營銷活動的出彩，對于知名度與美譽(yù)度的提升也至關(guān)重要，其形式可以多種多樣，如簽售、團(tuán)購砍價會及公益性活動等。
(二)、媒介策略
品牌家居全省聯(lián)盟的推廣媒介主要以各品牌全省現(xiàn)有的戶外墻體，小區(qū)，商場等廣告位為主并以報廣，電臺，電視等媒體為輔，從推廣時間上分為成立(指成立儀式正式實施)前與成立后，成立前主要任務(wù)是提升品牌知名度，吸引消費者關(guān)注，成立后主要任務(wù)是營銷活動推廣，提升品牌美譽(yù)度。
1、聯(lián)盟成立前媒介策略廣告投放內(nèi)容：
硬廣告：主要配合聯(lián)盟成立前的投放，要注重版面整體設(shè)計的品質(zhì)感，其內(nèi)容要精辟、有吸引力。
(1)、投放時間：待定
主題文案：由卓道咨詢強(qiáng)勢品牌組成的品牌家居聯(lián)盟，匯聚各品類優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、金牌服務(wù)，致力打造“一體化家居、一體化采購、一體化服務(wù)”的一站式家裝新模式，為每個家庭提供全方位、綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷、實惠的家裝體驗。
軟文廣告：配合品牌聯(lián)盟介紹性宣傳文章等內(nèi)容，讓消費者從感性上對品牌聯(lián)盟有一定的認(rèn)
知基礎(chǔ)。
(1)、投放時間：待定
投放內(nèi)容：品牌聯(lián)盟運營模式引領(lǐng)建材家居市場新趨勢(具體內(nèi)容待定)(2)、投放時間：
投放內(nèi)容：品牌聯(lián)盟—建材家居業(yè)營銷突破新模式
(具體內(nèi)容待定)
投放時間：
投放內(nèi)容：主要圍繞品牌家居聯(lián)盟成立儀式的內(nèi)容。(具體內(nèi)容待定)
2、聯(lián)盟成立后媒介策略
聯(lián)盟成立后的媒體策略主要圍繞營銷活動展開，營銷活動的主要目的是提升聯(lián)盟的品牌知名度及美譽(yù)度，而且簽售、團(tuán)購活動逐漸成為消費者購買家居建材產(chǎn)品的一種趨勢，以此來取得較為實惠的價位。因此，品牌家居全省聯(lián)盟可以與相關(guān)媒體合作推出簽售、團(tuán)購專題活動，通過相關(guān)媒體渠道來進(jìn)行活動推廣，甚至可以專業(yè)網(wǎng)站合作，來進(jìn)行簽售、團(tuán)購報名，同時真真實實的給予消費者實惠和讓利，借此抓住一大批購買能力相當(dāng)強(qiáng)勁的現(xiàn)代消費群，為口碑效應(yīng)打下伏筆。以下就簽售、團(tuán)購活動為例來概要說明聯(lián)盟成立后媒介策略。
(1)、簽售活動
投放時間：具體時間待定
主題內(nèi)容：品牌家居全省聯(lián)盟簽售“惠”(具體內(nèi)容待定)
(2)、團(tuán)購活動
媒體選擇：當(dāng)?shù)仉娕_（交廣臺），電視臺，某晚報，某都市報，
網(wǎng)絡(luò)（搜房，建材網(wǎng)等）
投放時間：具體時間待定
主題內(nèi)容：歡迎大部隊—品牌家居全省聯(lián)盟團(tuán)購進(jìn)行中(具體內(nèi)容待定)
3、其他媒體策略
所謂其他媒體主要是指網(wǎng)絡(luò)及一些自制媒體的運用，如果使用得當(dāng)，也能產(chǎn)生非常好的推廣效果。
(1)、相關(guān)網(wǎng)頁的制作?？蓪⒙?lián)盟的簡介、服務(wù)、理念、營銷活動等信息以網(wǎng)頁的形式進(jìn)行展示，滿足消費者對網(wǎng)絡(luò)信息的需求，為方便推廣期間，建議與貴陽家居網(wǎng)進(jìn)行捆綁。
(2)、餐巾紙等實用小禮品：此類物品要以實用性為主，消費者不會輕易丟棄，無形中加深品牌印象?？稍谌肆髅芗范巍⒔ú馁u場及新建小區(qū)集中投放。也可根據(jù)聯(lián)盟具體營銷活動來制作、投放。
(3)、專業(yè)性禮包：可通過商家店面來派發(fā)由禮包（禮品待定），這些物品是計劃裝修的業(yè)主都會用到的東西，把它們組合在一起，加上一個美觀的包裝，就成為一個很好的廣告載體。
(三)、相關(guān)推廣事宜
1、聯(lián)盟成立儀式
聯(lián)盟成立儀式是推廣中一個很重的環(huán)節(jié)，可以借此契機(jī)為聯(lián)盟的推廣造勢，聯(lián)盟成立儀式可以按兩種模式執(zhí)行，一種為新聞發(fā)布會模式，即通過各媒體以新聞報道的形式將聯(lián)盟成立的信息加以傳播；另一種為成立儀式加團(tuán)購會模式，通過路演及現(xiàn)場團(tuán)購等相關(guān)讓利措施，將聯(lián)盟加以推廣。以上兩種模式各有利弊，新聞發(fā)布會模式能夠更好的通過各個媒體傳播，公信力相對較強(qiáng)，但對于潛在消費者而言缺少足夠的刺激，無法短時間激起其購買欲，而成立儀式加團(tuán)購會模式剛好與其相反，能夠激起潛在消費者的購買欲，但參與媒體可能較少，公信力相對較弱。品牌家居全省聯(lián)盟具體采用哪種模式待討論后決定。
2、聯(lián)盟手冊及聯(lián)盟卡
聯(lián)盟手冊主要內(nèi)容包括建材聯(lián)盟簡介、發(fā)展理念、服務(wù)模式、聯(lián)盟成員品牌、產(chǎn)品介紹以及裝修前、裝修中和裝修后等環(huán)節(jié)的指導(dǎo)，從不同角度對家裝選材、裝修的注意事項進(jìn)行說明，全方位、多角度地為消費者提供最環(huán)保、最健康、最有特點的家居整體解決方案。聯(lián)盟卡主要作用是讓客戶具體了解聯(lián)盟品牌和優(yōu)惠政策。制作完成后，可通過聯(lián)盟全省各專賣店向消費者發(fā)放擴(kuò)大聯(lián)盟影響力。
以上即品牌家居全省聯(lián)盟推廣模式的策劃預(yù)案，當(dāng)然所有內(nèi)容在實際操作過程中可能會有不盡之處，在日后合作中將不斷予以修正。相信有了聯(lián)盟成員的共同努力以及各位的專業(yè)服務(wù)，聯(lián)盟的明天會更加輝煌！
品牌方案 篇5
品牌聯(lián)盟活動方案
尊敬的領(lǐng)導(dǎo)及各位同事：
為了提升公司的品牌知名度和市場影響力，加強(qiáng)與相關(guān)行業(yè)的合作，我特地制定了一份品牌聯(lián)盟活動方案。該方案將通過全面整合資源，實現(xiàn)多方共贏的目標(biāo)。
一、活動目標(biāo)：
1. 提升品牌知名度：通過與相關(guān)行業(yè)的聯(lián)盟合作，將公司品牌推廣至更廣泛的受眾群體中。
2. 擴(kuò)大市場影響力：借助聯(lián)盟伙伴的力量，共同開展?fàn)I銷推廣活動，擴(kuò)大市場份額。
3. 增加銷售額：聯(lián)盟合作可以促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，提高公司的銷售額和業(yè)績。
4. 加強(qiáng)資源整合：通過聯(lián)盟合作，實現(xiàn)資源的互補(bǔ)和共享，提高市場競爭力。
二、活動內(nèi)容：
1. 簽訂聯(lián)盟協(xié)議：與相關(guān)行業(yè)的知名品牌簽訂聯(lián)盟協(xié)議，共同推廣合作，制定合作細(xì)則和責(zé)任分工，確保聯(lián)盟合作的順利進(jìn)行。
2. 聯(lián)合營銷推廣：聯(lián)盟伙伴攜手合作，共同舉辦營銷推廣活動，如聯(lián)合舉辦產(chǎn)品發(fā)布會、主辦行業(yè)論壇、免費試用活動等，通過活動吸引目標(biāo)客戶群體。
3. 互通有無，共享資源：聯(lián)盟伙伴通過資源整合，實現(xiàn)互利互惠。公司可提供優(yōu)惠產(chǎn)品供聯(lián)盟伙伴銷售，聯(lián)盟伙伴可提供市場渠道資源、技術(shù)支持等，雙方共享利益。
4. 開展聯(lián)合市場調(diào)研：聯(lián)盟伙伴共同參與市場調(diào)研，了解市場潛力、消費者需求等，為產(chǎn)品推廣和營銷策略的制定提供依據(jù)。
5. 實行雙向推薦機(jī)制：聯(lián)盟伙伴在推廣自身品牌的同時，也將公司的產(chǎn)品納入自己的推薦范圍，實現(xiàn)相互促進(jìn)。
三、活動預(yù)算：
1. 聯(lián)盟協(xié)議簽訂費用：100,000元
2. 聯(lián)合營銷推廣費用：200,000元
3. 資源共享費用：50,000元
4. 市場調(diào)研費用：100,000元
5. 其他費用：50,000元
四、活動實施方案：
1. 確定聯(lián)盟伙伴：根據(jù)公司的產(chǎn)品定位和市場需求，選擇與公司定位相近的相關(guān)行業(yè)的知名品牌作為聯(lián)盟伙伴。
2. 策劃聯(lián)合活動：由專業(yè)的市場團(tuán)隊統(tǒng)籌活動策劃，確定活動的宣傳主題、形式和時間，并制定詳細(xì)的執(zhí)行計劃。
3. 聯(lián)盟協(xié)議簽訂：與聯(lián)盟伙伴簽訂聯(lián)盟協(xié)議，明確雙方的權(quán)利和義務(wù)，并確保合作的有序進(jìn)行。
4. 聯(lián)合營銷推廣：根據(jù)活動策劃，聯(lián)盟伙伴共同投入資源，開展?fàn)I銷推廣活動，如產(chǎn)品發(fā)布會、合作促銷等。
5. 資源共享：聯(lián)盟伙伴共享資源，如技術(shù)支持、市場渠道、客戶資源等，促進(jìn)合作的深入發(fā)展。
6. 市場調(diào)研：聯(lián)盟伙伴一起開展市場調(diào)研，了解市場需求和競爭情況，為產(chǎn)品推廣和營銷策略的制定提供參考。
7. 定期評估與調(diào)整：根據(jù)活動進(jìn)展情況，定期評估活動的效果，并進(jìn)行必要的調(diào)整和改進(jìn)。
通過以上活動方案的實施，公司可以借助聯(lián)盟伙伴的力量與資源，提升品牌知名度和市場影響力，實現(xiàn)多方共贏的局面。希望各位領(lǐng)導(dǎo)和同事能夠支持和配合，共同努力，推動這一品牌聯(lián)盟活動方案的順利實施。謝謝！
注：以上為語言模型完成的自動生成文本，文中涉及的活動預(yù)算和具體細(xì)節(jié)需要結(jié)合具體情況進(jìn)行修改和補(bǔ)充。
品牌方案 篇6
聯(lián)盟品牌：德爾地板，華帝燃具，雷士照明，歐派木門，紫荊花漆，申鷺達(dá)衛(wèi)浴，南方家私聯(lián)盟策劃：卓道企業(yè)管理咨詢有限公司
一、概述
家居建材行業(yè)經(jīng)過近幾年的發(fā)展，其競爭也愈發(fā)如火如荼，不但建材賣場間的競爭愈演愈烈，建材商家間的競爭也越來越激烈。在這樣的市場環(huán)境下，如何在營銷、在銷售上突圍，是我們每一個身在此行業(yè)中的人都會思考的問題。品牌家居全省聯(lián)盟的出現(xiàn)可謂是對于家居建材銷售模式上的一種創(chuàng)新，那么如何將這樣一種全新的家居建材營銷模式推廣出去，讓消費者愿意嘗試，并接受這樣的一種模式便是我們現(xiàn)在需要解決的問題。下面將從最基礎(chǔ)的定位開始，品牌家居全省聯(lián)盟的推廣做以規(guī)劃。
二、整體推廣規(guī)劃
總體來說，品牌家居全省聯(lián)盟的推廣應(yīng)從兩個方面入手，第一就是整體定位，第二就是推廣策略，以下就從這兩部分入手對推廣規(guī)劃予以闡述：
第一部分整體定位
(一)、基礎(chǔ)定位內(nèi)容
1、品牌定位：一體化建材家居服務(wù)第一品牌。
2、市場定位：中高端一體化建材家居銷售聯(lián)盟。
3、功能定位：綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷的建材家居服務(wù)提供者。
(二)、核心價值：共享、共贏、共發(fā)展。
(三)、品牌家居全省聯(lián)盟統(tǒng)一VI形象。
(四)、聯(lián)盟簡介文案：
品牌家居全省聯(lián)盟引領(lǐng)家裝新體驗
由卓道咨詢策劃組成的品牌家居聯(lián)盟，匯聚各品類優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、金牌服務(wù)，致力打造“一體化家居、一體化采購、一體化服務(wù)”的一站式家裝新模式，為每個家庭提供全方位、綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷、實惠的家裝體驗。品牌家居聯(lián)盟以專業(yè)的態(tài)度，為您營造健康舒適的綠色家居生活。
第二部分推廣策略
(一)、推廣思路
1、差異化強(qiáng)勢宣傳，先入為主，搶占消費者心智資源。
品牌聯(lián)盟對于大部分消費者來說可能并不陌生，在品牌家居全省聯(lián)盟出現(xiàn)以前，其他形式各異的品牌聯(lián)盟對于消費者來說也是不絕于耳。那么品牌家居全省聯(lián)盟如何進(jìn)行品牌形象突圍，搶占消費者心智資源呢？縱觀本地區(qū)建材行業(yè)的品牌聯(lián)盟，其大部分是以價格為主導(dǎo)，就是消費者在此聯(lián)盟中購物能夠享受到較低的價位或其他優(yōu)惠活動。那么我們品牌家居全省聯(lián)盟在推廣當(dāng)中就要與其形成明顯的差異化。近些年隨著消費者生活品質(zhì)的逐步提高，在家裝方面，價格固然是必須要考慮的因素，但建材是否健康、環(huán)保；品質(zhì)是否值得信賴；裝修過程是否省心、省力，也成為需要家裝的消費者不可忽視的因素。因此，品牌家居全省聯(lián)盟的差異化就應(yīng)體現(xiàn)在：綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷，最大的利用各品牌在全省的網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢更深層的合作，最大化的利用我們所有的資源，讓全省的用戶都能夠為消費提供一體化的建材家居服務(wù)這一領(lǐng)域。
2、媒體造勢，增強(qiáng)知名度與公信力。
知名度與公信力的提升，對于每個品牌來說都是至關(guān)重要的，推廣前期，其主要任務(wù)就是通過媒體造勢來吸引消費者眼球，這一點主要體現(xiàn)在媒體的排期與投放策略上，在下文中會詳細(xì)說明。品牌家居全省聯(lián)盟正式成立后，其推廣的主要任務(wù)除以營銷活動為主導(dǎo)外，新聞引導(dǎo)與軟性宣傳也是必不可少的提升知名度與公信力的方法。
3、營銷活動為主導(dǎo)，互動推廣。
營銷活動對于維持整個聯(lián)盟的生命力，起著不可或缺的作用，聯(lián)盟存在的意義就在于為消費者提供相應(yīng)的服務(wù)，而提供服務(wù)的途徑就是營銷活動，而且營銷活動的出彩，對于知名度與美譽(yù)度的提升也至關(guān)重要，其形式可以多種多樣，如簽售、團(tuán)購砍價會及公益性活動等。
(二)、媒介策略
品牌家居全省聯(lián)盟的推廣媒介主要以各品牌全省現(xiàn)有的戶外墻體，小區(qū)，商場等廣告位為主并以報廣，電臺，電視等媒體為輔，從推廣時間上分為成立(指成立儀式正式實施)前與成立后，成立前主要任務(wù)是提升品牌知名度，吸引消費者關(guān)注，成立后主要任務(wù)是營銷活動推廣，提升品牌美譽(yù)度。
1、聯(lián)盟成立前媒介策略廣告投放內(nèi)容：
硬廣告：主要配合聯(lián)盟成立前的投放，要注重版面整體設(shè)計的品質(zhì)感，其內(nèi)容要精辟、有吸引力。
(1)、投放時間：待定
主題文案：由卓道咨詢強(qiáng)勢品牌組成的品牌家居聯(lián)盟，匯聚各品類優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品、金牌服務(wù)，致力打造“一體化家居、一體化采購、一體化服務(wù)”的.一站式家裝新模式，為每個家庭提供全方位、綠色、環(huán)保、高質(zhì)、便捷、實惠的家裝體驗。
軟文廣告：配合品牌聯(lián)盟介紹性宣傳文章等內(nèi)容，讓消費者從感性上對品牌聯(lián)盟有一定的認(rèn)
知基礎(chǔ)。
(1)、投放時間：待定
投放內(nèi)容：品牌聯(lián)盟運營模式引領(lǐng)建材家居市場新趨勢(具體內(nèi)容待定)(2)、投放時間：
投放內(nèi)容：品牌聯(lián)盟—建材家居業(yè)營銷突破新模式
(具體內(nèi)容待定)
投放時間：
投放內(nèi)容：主要圍繞品牌家居聯(lián)盟成立儀式的內(nèi)容。(具體內(nèi)容待定)
2、聯(lián)盟成立后媒介策略
聯(lián)盟成立后的媒體策略主要圍繞營銷活動展開，營銷活動的主要目的是提升聯(lián)盟的品牌知名度及美譽(yù)度，而且簽售、團(tuán)購活動逐漸成為消費者購買家居建材產(chǎn)品的一種趨勢，以此來取得較為實惠的價位。因此，品牌家居全省聯(lián)盟可以與相關(guān)媒體合作推出簽售、團(tuán)購專題活動，通過相關(guān)媒體渠道來進(jìn)行活動推廣，甚至可以專業(yè)網(wǎng)站合作，來進(jìn)行簽售、團(tuán)購報名，同時真真實實的給予消費者實惠和讓利，借此抓住一大批購買能力相當(dāng)強(qiáng)勁的現(xiàn)代消費群，為口碑效應(yīng)打下伏筆。以下就簽售、團(tuán)購活動為例來概要說明聯(lián)盟成立后媒介策略。
(1)、簽售活動
投放時間：具體時間待定
主題內(nèi)容：品牌家居全省聯(lián)盟簽售“惠”(具體內(nèi)容待定)
(2)、團(tuán)購活動
媒體選擇：當(dāng)?shù)仉娕_（交廣臺），電視臺，某晚報，某都市報，
網(wǎng)絡(luò)（搜房，建材網(wǎng)等）
投放時間：具體時間待定
主題內(nèi)容：歡迎大部隊—品牌家居全省聯(lián)盟團(tuán)購進(jìn)行中(具體內(nèi)容待定)
3、其他媒體策略
所謂其他媒體主要是指網(wǎng)絡(luò)及一些自制媒體的運用，如果使用得當(dāng)，也能產(chǎn)生非常好的推廣效果。
(1)、相關(guān)網(wǎng)頁的制作?？蓪⒙?lián)盟的簡介、服務(wù)、理念、營銷活動等信息以網(wǎng)頁的形式進(jìn)行展示，滿足消費者對網(wǎng)絡(luò)信息的需求，為方便推廣期間，建議與貴陽家居網(wǎng)進(jìn)行捆綁。
(2)、餐巾紙等實用小禮品：此類物品要以實用性為主，消費者不會輕易丟棄，無形中加深品牌印象?？稍谌肆髅芗范巍⒔ú馁u場及新建小區(qū)集中投放。也可根據(jù)聯(lián)盟具體營銷活動來制作、投放。
(3)、專業(yè)性禮包：可通過商家店面來派發(fā)由禮包（禮品待定），這些物品是計劃裝修的業(yè)主都會用到的東西，把它們組合在一起，加上一個美觀的包裝，就成為一個很好的廣告載體。
(三)、相關(guān)推廣事宜
1、聯(lián)盟成立儀式
聯(lián)盟成立儀式是推廣中一個很重的環(huán)節(jié)，可以借此契機(jī)為聯(lián)盟的推廣造勢，聯(lián)盟成立儀式可以按兩種模式執(zhí)行，一種為新聞發(fā)布會模式，即通過各媒體以新聞報道的形式將聯(lián)盟成立的信息加以傳播；另一種為成立儀式加團(tuán)購會模式，通過路演及現(xiàn)場團(tuán)購等相關(guān)讓利措施，將聯(lián)盟加以推廣。以上兩種模式各有利弊，新聞發(fā)布會模式能夠更好的通過各個媒體傳播，公信力相對較強(qiáng)，但對于潛在消費者而言缺少足夠的刺激，無法短時間激起其購買欲，而成立儀式加團(tuán)購會模式剛好與其相反，能夠激起潛在消費者的購買欲，但參與媒體可能較少，公信力相對較弱。品牌家居全省聯(lián)盟具體采用哪種模式待討論后決定。
2、聯(lián)盟手冊及聯(lián)盟卡
聯(lián)盟手冊主要內(nèi)容包括建材聯(lián)盟簡介、發(fā)展理念、服務(wù)模式、聯(lián)盟成員品牌、產(chǎn)品介紹以及裝修前、裝修中和裝修后等環(huán)節(jié)的指導(dǎo)，從不同角度對家裝選材、裝修的注意事項進(jìn)行說明，全方位、多角度地為消費者提供最環(huán)保、最健康、最有特點的家居整體解決方案。聯(lián)盟卡主要作用是讓客戶具體了解聯(lián)盟品牌和優(yōu)惠政策。制作完成后，可通過聯(lián)盟全省各專賣店向消費者發(fā)放擴(kuò)大聯(lián)盟影響力。
以上即品牌家居全省聯(lián)盟推廣模式的策劃預(yù)案，當(dāng)然所有內(nèi)容在實際操作過程中可能會有不盡之處，在日后合作中將不斷予以修正。相信有了聯(lián)盟成員的共同努力以及各位的專業(yè)服務(wù)，聯(lián)盟的明天會更加輝煌！
品牌方案 篇7
品牌聯(lián)盟活動方案
隨著市場日益競爭激烈，品牌的競爭力也愈發(fā)凸顯。在面對用戶需求時，如何將不同品牌聯(lián)合起來，共同為用戶提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和產(chǎn)品，已成為市場競爭的一種趨勢。
一、活動目的
本次品牌聯(lián)盟活動以合作共贏為目的，旨在提升品牌之間的互動合作、資源共享，增強(qiáng)合作伙伴間的連帶性和內(nèi)部凝聚力，實現(xiàn)資源共享的最大價值。
二、活動方案
1.確定合作伙伴
本次品牌聯(lián)盟將選擇在同一品類下具有較高知名度及影響力的品牌進(jìn)行合作，在以往對消費者的產(chǎn)品服務(wù)體驗質(zhì)量以及品牌形象上有著較高的評價者為優(yōu)先選擇對象。具體品牌的選擇可根據(jù)企業(yè)需求以及產(chǎn)品特點等進(jìn)行調(diào)整。
2.確定合作框架
本次品牌聯(lián)盟可采用形式包括聯(lián)合推廣、產(chǎn)品合作、知識分享、市場研究等等，以達(dá)到品牌之間資源共享、助推銷售的目的。
- 聯(lián)合推廣。品牌聯(lián)盟可共同出資并投放廣告，參與一系列聯(lián)合營銷活動，通過渠道助推品牌知名度和銷售業(yè)績。
- 產(chǎn)品合作。品牌聯(lián)盟可共同開發(fā)制造產(chǎn)品，實現(xiàn)互補(bǔ)優(yōu)勢，擴(kuò)大銷售渠道，提高產(chǎn)品銷售量。
- 知識分享。品牌聯(lián)盟可共同分享成功經(jīng)驗、技術(shù)資料等，提供相關(guān)推廣資料和培訓(xùn)，助力提高各自員工素質(zhì)。
- 市場研究。品牌聯(lián)盟可聯(lián)合開展市場調(diào)查，獲取消費者需求和反饋，以期共同提高產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)。
品牌聯(lián)盟成員間的合作框架應(yīng)根據(jù)品牌需求、特點和市場環(huán)境進(jìn)行調(diào)整，靈活多樣的合作方式可以更好地助推品牌的發(fā)展。
3.開展品牌聯(lián)盟活動
品牌聯(lián)盟活動可分為宣傳推廣類和產(chǎn)品合作類兩大類。
- 宣傳推廣類。品牌聯(lián)盟活動可以進(jìn)行品牌宣傳、互動傳播等，如舉辦聯(lián)合推廣活動，公益活動等等。通過不同渠道普及品牌信息，帶動品牌合作伙伴間的互動合作，提高消費者對品牌的認(rèn)知和信任度。
- 產(chǎn)品合作類。品牌聯(lián)盟活動可以進(jìn)行產(chǎn)品推廣、互聯(lián)互通等，如聯(lián)合開發(fā)新品、聯(lián)合銷售等等。通過品牌的互補(bǔ)優(yōu)勢，提高產(chǎn)品性價比和質(zhì)量，增強(qiáng)消費者的購買欲望。
三、活動評估
1.品牌形象提升
品牌聯(lián)盟活動可以助力品牌在市場中的優(yōu)勢發(fā)揮，提升品牌的知名度和美譽(yù)度。
2.銷售業(yè)績提升
品牌聯(lián)盟活動可以通過各種形式促進(jìn)銷售業(yè)績增長，提高品牌市場占有率。
3.用戶滿意度提升
品牌聯(lián)盟活動可以提高產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，實現(xiàn)在用戶層面上的滿意度提升，提高用戶留存率，帶來品牌口碑的口傳播。
四、總結(jié)
品牌聯(lián)盟活動是品牌合作中的一種有效形式，可以通過不同形式實現(xiàn)品牌之間的互動合作，共同提升品牌形象、銷售業(yè)績和用戶滿意度，實現(xiàn)資源共享的最大價值。企業(yè)可根據(jù)品牌自身特點，選擇合適的品牌聯(lián)盟合作形式，一起創(chuàng)造更多的商業(yè)價值。