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品牌推廣活動總結(jié) 篇1
國慶假期鎮(zhèn)區(qū)“動感地帶”戶外推廣活動總結(jié)
國慶長假是預(yù)付費品牌推廣的旺季。農(nóng)民工節(jié)日期間的主要活動是到超市購物。針對平時電視、報紙等**難以覆蓋該部分客戶的情況，***在國慶長假舉辦了系列鎮(zhèn)區(qū)預(yù)付費品牌戶外推廣活動，通過豐富廣大外來打工人員的娛樂生活及面對面的宣傳推廣，深化該部分客戶對預(yù)付費品牌的了解。
本活動的主持人、表演人員、**人員基本都是***學(xué)院的學(xué)生，深度結(jié)合動感地帶校園助學(xué)計劃開展，通過富有感染力的學(xué)生群體針對現(xiàn)場廣大外來打工人員進行預(yù)付費品牌推廣，加強了預(yù)付費品牌在廣大外來打工人員群體中的品牌宣傳力度和效應(yīng)。另外，***近60名學(xué)生分別參與了此次活動，本活動讓他們充分體驗了“我的地盤聽我的”的品牌口號內(nèi)涵，取的理想的效果。
活動具體情況總結(jié)如下：
一、現(xiàn)場宣傳推廣情況：
1、 活動現(xiàn)場關(guān)于動感地帶、神州行及神州大眾卡業(yè)務(wù)介紹的易拉寶、單張等宣傳物料約8種，相關(guān)資費介紹類宣傳物料受到現(xiàn)場觀眾廣泛的關(guān)注。針對廣大外來打工人員對于相關(guān)品牌資費業(yè)務(wù)比較陌生的實際情況，特別在kt板廣告中特別詳盡介紹品牌資費和相關(guān)業(yè)務(wù)。
2、 另一方面，現(xiàn)場設(shè)置短信**互動，一方面通過短信問答互動深化預(yù)付費品牌、業(yè)務(wù)宣傳，一方面通過客戶的親身參與強化了客戶的品牌、業(yè)務(wù)體驗，強化品牌忠誠度，同時也收集了該客戶群體的活躍號碼，為將來的業(yè)務(wù)深度宣傳作好數(shù)據(jù)準(zhǔn)備?？蛻魠⑴c短信活動總情況如下：
各場參與短信活動的號碼見附件
三。我們的客戶對我們的業(yè)務(wù)了解不多。在鎮(zhèn)區(qū)活動時發(fā)現(xiàn)：80％以上的客戶都會很認(rèn)真地看我們派發(fā)的業(yè)務(wù)單張，特別是那些外來打工人員，很少發(fā)現(xiàn)扔在地上的現(xiàn)象。
（在城市里舉行的活動經(jīng)常被扔得滿地都是，很多人一看就把它們?nèi)恿耍?BR> 二、宣傳渠道建立情況：
這一系列活動將分別在商業(yè)區(qū)和繁華區(qū)舉行，每天16:00至20:30。這項活動主要在鄉(xiāng)鎮(zhèn)超市、商場開展
在工業(yè)區(qū)附近或有免費汽車的超市門口，有很多**人在表演。
不在工業(yè)區(qū)附近的商場廣場，**也比較旺，但不一定是搞活動的理想地方，比如***百貨，在那里搞活動，**量很大但觀眾不多，打工仔很少。
晚上7點左右，每次活動的現(xiàn)場都是人山人海，其中70%以上是工廠工人。
本系列活動開始摸索各鎮(zhèn)區(qū)廣大外來打工人員的“聚集地”，建立相關(guān)檔案，建立針對外來打工人員的有效推廣渠道，形成一套行之有效的推廣模式。
三、學(xué)生參與情況：
參與活動的學(xué)生在活動中表現(xiàn)都很積極、很熱情，對于廣大年輕的外來打工人員有著較大的感染力。每場活動最后一個節(jié)目是所有表演人員一起上臺一起合唱，一起和觀眾喊“動感地帶，我的地盤聽我的”的口號，現(xiàn)場氣氛很好，結(jié)束后還一起在舞臺上照相留念，很多參與了本活動的學(xué)生都表示這活動對他們很有意義，讓他們有了寶貴的社會實踐。這部分學(xué)生通過對活動的參與體驗，高度認(rèn)同m-zone的文化內(nèi)涵，這將對校園市場的內(nèi)部傳播效果起到巨大的作用。
四、現(xiàn)場銷售：
“動感地帶”的卡平均每場銷售5套左右，因為活動都是大商場的門口廣場，商場里面的店鋪都有我公司各種卡類銷售，我們的套卡銷售都是100元/套，而商場店鋪其他**商的套卡**有80、90等多種**，對我們的銷售帶來一定的影響。但總體而言，這一系列**活動仍有利于預(yù)付費品牌的**和銷售?？傮w銷售情況如下表：
各場活動詳細(xì)銷售情況見附件
五、現(xiàn)場客戶咨詢最多的問題：
● 動感地帶：
***每月（如何開通，具體如何收費）；
短信**（很多中年客戶不需要發(fā)送太多信息）；
密友號碼（不太了解此業(yè)務(wù),都反映去服務(wù)廳或著上網(wǎng)辦理太麻煩了，是否可以短信開通或者打***開通。）
月租問題（是否要求月租）是被問得最多的問題；
免費回答（很多客戶認(rèn)為都是免費的**）
亂收費（很多動感地帶客戶反映亂收費，其實是大部分人對“網(wǎng)外、網(wǎng)內(nèi)”的定義不太清楚，還有就是定制了移動夢網(wǎng)）
● 神州行：
優(yōu)惠干線***（以為只是打長途才需要加撥）；
親情號碼（以為設(shè)置要收費、不太清楚如何開通，不知道增加到*個）
● 神州大眾卡：
農(nóng)村服務(wù)（我不知道。一些聽說過這項業(yè)務(wù)的客戶認(rèn)為這是一項需要收費的業(yè)務(wù)。）
六、客戶投訴較多的問題：
很多客戶抱怨在有話費沖值的時候不能收到**的信息，所以錯過了。
很多客戶以為*****，就不用加撥 ***，因此打長途時直接撥打，導(dǎo)致比平時撥打*** 還要貴，從而覺得動感地帶亂收費的想法，這現(xiàn)象有較多客戶投訴，這問題比較嚴(yán)重。
七、改善計劃
1、 從以上客戶咨詢及投訴總結(jié)可見預(yù)付費品牌業(yè)務(wù)推廣仍是深度不夠，在現(xiàn)場活動中的舞臺互動、短信互動以及海報、單張等宣傳資料各種宣傳方式中都應(yīng)該圍繞重點業(yè)務(wù)并迎合受眾接受度不斷進行精心的調(diào)整，強化宣傳。
2、 目前活動覆蓋范圍仍比較窄，應(yīng)制作長期計劃不斷擴大各鎮(zhèn)區(qū)覆蓋范圍，形成一個有效的宣傳渠道，通過該活動不斷開展擴大預(yù)付費品牌在打工一族之中的影響力。
總體來說，本次活動搞的比較成功，對于廣大外來打工人員的傳播力度較大，能夠有效宣傳推廣預(yù)付費品牌。
品牌推廣活動總結(jié) 篇2
品牌策劃推廣大賽終于都圓滿結(jié)束了，作為本次活動的主要負(fù)責(zé)人，一時間很難表達出活動過程中我曾經(jīng)有過的感想。時間跨度長達近兩個月涉及工商管理學(xué)院14個班級約320多名同學(xué)共同組隊參賽的品牌策劃推廣大賽，活動的深遠(yuǎn)意義及其效果在此不再贅述，以下是對本次活動的總結(jié)，誠望能為日后舉辦此類提供些資料以改進活動：
一、活動的時間選擇應(yīng)適宜
在這次活動中，由于天氣原因，我們一直處于相對被動的地位。原定于3月30日、31日和4月1日的現(xiàn)場**活動，因為那幾天一直都是陰雨天氣，使我們不得不推遲一周舉行（那時冒著的是無限期推遲的危險）?；顒訒r間的選擇不當(dāng)，給我們帶來了以下問題：
首先，我們的員工和團隊成員的士氣或多或少受到挫折。之前的一系列工作（包括申請獲準(zhǔn)活動場地與宣傳方式、到外面聯(lián)系商家、前期宣傳工作、請專業(yè)老師給參賽隊作培訓(xùn)、參賽隊寫策劃、作品牌宣傳等）已經(jīng)讓幾近所有的參與者非常疲憊了，大家都暗下決心堅持就是勝利，然而老天爺偏偏給我們開了那么大的玩笑，讓我們的活動屢屢受阻。但經(jīng)過一周的耽擱，現(xiàn)場還是逃不過雨天。
這次真的考驗了我們的員工和團隊成員。第二，安全是我們在活動過程中首先要考慮的問題。一是供電安全，二是貨物安全。由于第一天**是在教學(xué)樓門口，每個參賽隊有相關(guān)設(shè)備是需要用到電源的，我們需要在活動開始準(zhǔn)備之前就已經(jīng)考慮到這個問題，做好相關(guān)的預(yù)防措施（如把電源線固定在地），如果下雨就更需要加倍注意，需要把漏天的電源接口用膠袋和膠紙把接口完全地密封防止雨水進入。
第三，它一再增加我們工作人員的工作量。因為“品牌” 這類活動涉及面比一般的活動都廣，學(xué)校在宣傳方式和活動場地審批方面管理得比較嚴(yán)格，我們按原計劃把所有要申請的都一一申請，但由于現(xiàn)場**這一環(huán)節(jié)推遲了一周，我們需要重新向?qū)W校有關(guān)機構(gòu)提出申請做好工作，然而此時，仍是對活動是否會如此時所計劃的那樣在下周如期舉行沒有定數(shù)。員工面臨的壓力比較大。在這個過程中，自我安慰的方法是每天通過撥打121來祈禱和查看天氣預(yù)報。
但是天氣是一個不可抗拒的因素。我們不能改變天氣或改變地點。第四，準(zhǔn)備時間不夠，太倉促。
外聯(lián)的同學(xué)們要去外面聯(lián)系品牌不是件容易的事情，這次活動只用了三個星期拉回了七個品牌，可以說他們是相當(dāng)不錯的了。但是，個別品牌的質(zhì)量并不是十分好，那是在迫于不夠品牌壓力的情況下，降低了條件拉回來的，給我們的參賽隊作策劃宣傳和推廣增加了一定的難度，這不利于我們活動的目的——給同學(xué)們創(chuàng)造多些理論與實踐相結(jié)合的機會，進來的品牌不太適合廣商這個市場，難以策劃而降低了參賽同學(xué)的熱情，亦不能使之在活動過程中學(xué)到更多的東西。
因此，我建議今后不要在這個雨季舉行這種活動，要有足夠的時間來準(zhǔn)備。這學(xué)期是下學(xué)期。如果活動必須在下學(xué)期進行，可以選擇學(xué)期末，如4月底或5月底；最好還是選擇在秋季舉辦，我們認(rèn)為那時的天氣舉辦這樣的活動是最合適的。
二、公關(guān)需要提前
在這次活動中，我們面臨的主要問題是場地申請和相關(guān)宣傳方式受阻。盡管活動開始前我們該申請的都申請了，但由于學(xué)校有關(guān)負(fù)責(zé)部門對校園環(huán)境和秩序等規(guī)定非常嚴(yán)格，他們會嚴(yán)格遵照我們申請書上寫的事項一一核實。但是我們的活動卻有某些事情屢屢受阻，原因處于我們與有關(guān)部門溝通不足，沒能取得他們的全力支持。
如果以后再舉辦此類活動，建議提前做好公關(guān)工作。如有可能，最好與商家協(xié)商，給相關(guān)部門提供一些小禮品。我們認(rèn)為應(yīng)該做好必要的公關(guān)工作，最好在活動即將開始的時候做，給外展學(xué)生足夠的時間做準(zhǔn)備。
三、細(xì)節(jié)問題仍不夠注重
在本次活動powerpoint演示環(huán)節(jié)有出現(xiàn)過因為細(xì)節(jié)問題沒有考慮得更為周到而導(dǎo)致的。由于實驗209的場地?zé)o法安排，我們把演示地點改在了模擬法庭，由袁東衛(wèi)副書記親自出面幫助定的場地，時間定在3月30日（周一）晚七點正式開始。星期六，我問了我們的職能領(lǐng)導(dǎo)和幾個學(xué)生，模擬法庭上有沒有大屏幕，我得到了肯定的答案。
然而，我沒有考慮那里是否有電腦和相關(guān)設(shè)施，這些設(shè)施是否完好無損。我們的工作人員在當(dāng)天下午五點就到位了，當(dāng)時發(fā)現(xiàn)在監(jiān)控室外是沒有電腦的，但沒有提高警惕以為電腦在監(jiān)控室里頭。模擬法庭上值班的學(xué)生直到六點半才到。
然后她們告訴我們那里沒有電腦，投影儀也不穩(wěn)定。那時只能采取緊急措施馬上讓我們的同學(xué)找來兩部手提電腦，然而，因為投影儀本身的問題，直到晚上八點，我們只能在電腦的安全模式下與投影共同運行，但質(zhì)量卻是非常差的，此時，專業(yè)老師和觀眾已經(jīng)等了一個多小時。后來，由于活動效果不佳，方老師改變主意，第二天下午6點半就換到了學(xué)生活動中心。
這一次教訓(xùn)提醒了我們，在日后的活動中，我們需要想得盡可能細(xì)，細(xì)到每一個細(xì)節(jié)，都需要大家共同發(fā)揮自己的智慧去思考，做好相關(guān)的預(yù)防措施。我們在其他環(huán)節(jié)都想到不少的應(yīng)急措施，有些亦在活動中發(fā)揮了重要的作用，但不足之處是沒有把這些應(yīng)急措施寫入活動計劃書中，亦沒有在這一環(huán)節(jié)中發(fā)揮作用。
4、 我們必須按照學(xué)校的有關(guān)規(guī)定完成任務(wù)
這次活動有一個較好的方面就是經(jīng)過工作人員尤其是機動組的努力，各參賽隊對自己的宣傳方式清理得較好，這是按照后勤集團和保潔中心的規(guī)定，活動結(jié)束后把任何有關(guān)與活動宣傳的東西都必須徹底清理干凈，如海報、掛在樹上的橫幅等。雖然保潔中心已經(jīng)兩次告訴我，我們的宣傳方式一定要規(guī)范，一定要及時梳理，不能影響學(xué)校的環(huán)境氛圍。通過我們多次跟參賽隊強調(diào)，大家都配合得比較好，在活動結(jié)束后都很努力地把所有的宣傳按嚴(yán)格的規(guī)定完成了。
品牌推廣活動總結(jié) 篇3
（重慶江北機場、成都雙流機場）
2015年7月23日—25日、7月27—7月30日，開展了兩場為期三天的機場地推活動，通過宣傳，對我公司品牌知名度的推廣提供了有效的助力。
主題：品牌推廣，重慶江北機場、成都雙流機場接機品牌推廣活動
活動對象：機場所有到達口出入的人群
活動內(nèi)容：兼職人員穿著民族特色服裝，高舉廣告牌進行機場接機活動
分析說明：
活動問題：
1.兼職問題
兼職人員不是通過中介公司獲得，所以兼職人員比較散漫，發(fā)生臨時不來現(xiàn)象，導(dǎo)致出現(xiàn)臨時找人等問題。兼職人員沒有接受過專業(yè)培訓(xùn)，導(dǎo)致站立姿勢不到位
1、 松散，心不在焉，不能認(rèn)真工作，影響公司形象。兼職人員不是本公司人員，對管理者的話并不能百分百服從。
2.活動形式問題
活動形式相對簡單，只是站在機場進港口的收據(jù)廣告牌上，單一的活動形式對群眾吸引力較小。
3.服裝問題
服裝雖是具有特色的少數(shù)民族服飾，但與我公司品牌關(guān)聯(lián)不大，不能突出我公司產(chǎn)品特色。
4.**商拒收手舉牌問題
由于**商觀念出入，原與**商協(xié)商好郵寄手舉牌，但手舉牌郵寄到達之后**商卻以沒有用處為由拒收，造成來回郵寄的錯誤，也產(chǎn)生了相應(yīng)的費用，浪費資源。
5.機場人員問題
由于職位不同導(dǎo)致觀念差異，機場安保人員曾出現(xiàn)阻撓活動進行下去的行為，導(dǎo)致活動出現(xiàn)幾次暫停狀態(tài)，在我方禮貌溝通下才允許活動繼續(xù)進行。
6.自我管理問題
在我公司工作是本人第一份工作，也是第一次工作出差，由于缺乏經(jīng)驗，處在管理者的位置的管理還有些生疏，與兼職人員和機場安保人員的溝通方面也有緊張的表現(xiàn)。不熟悉活動流程會導(dǎo)致第一次直接執(zhí)行活動的準(zhǔn)備不足。
解決方法
1兼職人員問題：對兼職人員的選拔要嚴(yán)格控制，在外貌、身高、站立姿勢等方面要有一定的標(biāo)準(zhǔn)。
在兼職人員工作之前就告知工作中的禁止事項，嚴(yán)令禁止兼職人員與他人閑聊、嬉笑，改正其散漫的工作態(tài)度，不能讓其有損公司的形象。
2在活動形式上，一是拓寬活動渠道，增加機場入口推送活動；其次，在形式上，我們可以選擇更具特色和吸引力的方式來吸引人們的目光；最后，選擇多種活動形式和口號，使品牌特色更加突出，讓大眾記住我們的品牌。
3. 在服裝問題上，建議選擇與我公司品牌更貼近的服飾，如在統(tǒng)一的服飾上印上我公司品牌名稱，主打產(chǎn)品和宣傳標(biāo)語。
4. 對于**商合作問題，應(yīng)在郵寄手舉牌之前做好充分的溝通，達到溝通一致，并事先商定好若是一方出現(xiàn)拒收、違約等問題時的解決辦法，減少資金的浪費。
5. 機場安保人員畢竟是在履行工作職責(zé)，在與其溝通時應(yīng)盡量保持禮貌和善的態(tài)度，積極與其溝通，避免不必要的麻煩，必要時配合安保人員的要求進行活動，確?；顒拥捻樌瓿伞?BR> 6. 在自我管理上，本人會為這次活動做出自我總結(jié)，將活動中出現(xiàn)的問題一一列出，并在下次活動中盡量避免不再出現(xiàn)差錯，在平時工作中更加努力認(rèn)真，少說多看，學(xué)習(xí)前輩經(jīng)驗，認(rèn)真完成公司交代的任務(wù)。
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