美國市場營銷專業(yè)和國內(nèi)的有所不同，國內(nèi)的這個專業(yè)更偏向于銷售，而美國大學(xué)的這個專業(yè)更注重學(xué)習(xí)培養(yǎng)對市場的分析與研究，那么美國大學(xué)的市場營銷專業(yè)是文科還是理科專業(yè)，這個問題由出國留學(xué)小編給大家解答。
美國大學(xué)市場營銷專業(yè)是文科還是理科
市場營銷不是理科，而是文科，但是文理兼收。由于每個專業(yè)和學(xué)校的情況都不一樣，有些專業(yè)也是文理兼招的，所以具體還是要根據(jù)你所報考的學(xué)校招生情況來看。本專業(yè)學(xué)生主要學(xué)習(xí)市場營銷及工商管理方面的基本理論和基本知識，受到營銷方法與技巧方面的基本訓(xùn)練，具有分析和解決營銷問題的基本能力。
專業(yè)介紹
市場營銷是一門普通高等學(xué)校本科專業(yè)，屬于工商管理類專業(yè)，基本修業(yè)年限四年，授予管理學(xué)學(xué)士學(xué)位，是建立在經(jīng)濟(jì)科學(xué)、管理科學(xué)和現(xiàn)代信息技術(shù)等基礎(chǔ)之上的一門交叉學(xué)科專業(yè)。
市場營銷，英文是Marketing，又稱作市場學(xué)、市場行銷或行銷學(xué)，市場是商品經(jīng)濟(jì)的范疇，是一種以商品交換為內(nèi)容的經(jīng)濟(jì)聯(lián)系形式。對于企業(yè)來說，市場是營銷活動的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。
市場營銷既是一種職能，又是組織為了自身及利益相關(guān)者的利益而創(chuàng)造、溝通、傳播和傳遞客戶價值，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟(jì)價值的活動、過程和體系。主要是指營銷人員針對市場開展經(jīng)營活動、銷售行為的過程。
市場營銷的核心概念
銷，是用產(chǎn)品和服務(wù)滿足消費(fèi)者需求以交換一定價值的過程。營銷，是更高效率的銷，核心在于通過“營”以提高“銷”的效率，是對“效率”的經(jīng)營和管理。
（1）需要、欲望和需求
需要（Needs）：人類的基本要求沒有得到滿足的感受狀態(tài)。欲望（Wants）：人類想得到上述某些基本需要的具體滿足物的愿望，是更深層次的需要的滿足。 需求（Demands）：人們有能力購買并且愿意購買某種具體產(chǎn)品的欲望。
（2）產(chǎn)品、供應(yīng)品和品牌
產(chǎn)品（Product）：泛指一切能滿足某種需求和欲望的東西，主要包括商品與服務(wù)等。供應(yīng)品（Offering）：一系列能滿足需求利益的集合，主要包括商品、服務(wù)、事件、體驗(yàn)、人物、地點(diǎn)、財產(chǎn)權(quán)、組織、信息和觀念等。 品牌（Brand）：一種消費(fèi)者認(rèn)可基礎(chǔ)上形成的無形資產(chǎn)。
（3）顧客滿意、顧客價值（顧客讓渡價值）和全面質(zhì)量營銷
顧客價值（Value）：顧客從擁有和使用某產(chǎn)品中所獲得的價值與為取得該產(chǎn)品所付出的成本之差。顧客滿意（Satisfaction）：取決于消費(fèi)者所感覺到一件產(chǎn)品的效能與其期望值進(jìn)行比較。質(zhì)量：對產(chǎn)品或服務(wù)的效能具有直接影響。
（4）交換、交易和關(guān)系營銷
交換（Exchange）：通過提供某種東西作回報，從別人那里取得所需物品的行為。交易（Transaction）：交換活動的基本單元，由雙方之間的價值交換構(gòu)成的行為，涉及兩種以上有價之物、協(xié)議一致的條件、時間和地點(diǎn)等。關(guān)系營銷：與顧客及其他利益相關(guān)者建立、維持并加強(qiáng)富有特定價值的牢固關(guān)系的過程。
市場營銷專業(yè)分支
市場營銷專業(yè)在美國的項(xiàng)目中有很多分支，根據(jù)每個學(xué)校項(xiàng)目的不同，側(cè)重點(diǎn)也會不同。比如 偏文科 整合營銷傳播、媒體管理（廣告、公關(guān)、數(shù)字營銷）， 偏理科 的市場分析、商業(yè)分析、市場研究，另外也有一些項(xiàng)目是側(cè)重于理論研究 的分支，也就是研究4P/4C理論，專注發(fā)表論文。
整合營銷傳播
這是一個偏文的方向，主要內(nèi)容是 制定品牌戰(zhàn)略、進(jìn)行營銷活動的策劃及執(zhí)行 。舉個例子，一場地推活動，會涉及在校園或商場等地進(jìn)行推廣，也會考慮請哪些代言人進(jìn)行廣告宣傳以及宣傳的內(nèi)容等。總之，所謂整合營銷傳播就是將所有媒體口徑統(tǒng)一，將所有營銷渠道進(jìn)行整合，傳播出同樣的內(nèi)容，最終達(dá)到品牌的定義。