美國的廣告學(xué)專業(yè)是實(shí)踐和理論相結(jié)合的專業(yè),如果在美國學(xué)習(xí)廣告學(xué)專業(yè)到底怎么樣呢?一起跟著出國留學(xué)網(wǎng)來看看美國廣告學(xué)專業(yè)的解析吧!
一、美國廣告學(xué)專業(yè)介紹和開設(shè)情況
在美國絕大部分Advertising開設(shè)在Communication學(xué)院下,也有極少數(shù)開設(shè)在商學(xué)院下面。專業(yè)的課程總結(jié)了一下有以下幾個特點(diǎn):
1.掌握communication的理論知識,培養(yǎng)初步的研究技巧。
2.針對性強(qiáng)的選修課能豐富學(xué)生多方面的知識。例如有:管理學(xué)、廣告學(xué)、營銷學(xué)、行為心理學(xué)等,從多角度培養(yǎng)學(xué)生的綜合能力。
3.課程實(shí)用性強(qiáng),美國許多Adve rtising專業(yè)課程都是以培養(yǎng)學(xué)生專業(yè)技能而設(shè)置的,很重視學(xué)生實(shí)踐技能的培養(yǎng)。
4.廣告碩士的培養(yǎng)方式主要有兩種:Thesis Track和Non-thesis Track。
美國Top100學(xué)校中大概有有十幾所學(xué)校提供廣告學(xué)碩士階段課程,課程長度在1年到2年之間??梢娪羞@個專業(yè)的學(xué)校也不是很多的。
從地理位置來看,開設(shè)廣告學(xué)碩士的學(xué)校比較均勻的分布在美國東北部(如Boston University),五大湖區(qū)(如University of Illi nois-Urbana-Champaign)以及南部(如University of Florida)。
二、美國廣告專業(yè)分類
1,廣告設(shè)計(jì)類。一般在藝術(shù)學(xué)院下面,少數(shù)在傳媒學(xué)院下面。入學(xué)要求就偏好作品集了。有些學(xué)??梢圆豢糋RE,但是想被好學(xué)校錄取,最好考G,而作品集則是關(guān)鍵。
2,傳媒廣告類。在傳媒學(xué)院下設(shè)置,文科專業(yè)。從大眾傳媒的學(xué)術(shù)角度分析廣告對社會的影響,什么樣的廣告起到什么樣的傳媒效果等等。GT是一定要考的,有些學(xué)校要論文小樣,考察學(xué)術(shù)能力。
3,廣告營銷類。在傳媒學(xué)院下設(shè)置,少數(shù)在商學(xué)院下面。偏向廣告在市場營銷和產(chǎn)品推廣方面的研究,需要考GRE。
三、美國廣告專業(yè)就業(yè)前景分析
隨著商品經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,社會商品的日益豐富使得商品之間的競 爭越來越激烈。而在信息化不斷發(fā)展的今天,廣告設(shè)計(jì)在商品的流通過程中往往起著決定性作用。正如美國歷史學(xué)家大衛(wèi)·波特曾指出:“現(xiàn)在廣告的社會影響力可 以與具有悠久傳統(tǒng)的教學(xué)及學(xué)校相匹敵,廣告主宰著宣傳工具,他在公眾標(biāo)準(zhǔn)形成中起著巨大作用?!痹絹碓蕉嗟钠髽I(yè)認(rèn)識到,有了好的商品遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠,還需要優(yōu)秀的廣告才能更好的產(chǎn)生效益,廣告設(shè)計(jì)員這一職業(yè)的前景將更見輝煌。
職業(yè)前景
廣告設(shè)計(jì)人員、企劃人員、美術(shù)指導(dǎo)、廣告客戶經(jīng)理、廣告銷售策劃、廣告創(chuàng)意總監(jiān)、廣告文案寫作人、媒體策劃者、業(yè)務(wù)主管、廣告銷售人、客戶銷售策劃。
當(dāng)企業(yè)效益不好時,廣告預(yù)算經(jīng)常被縮減。但是互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為廣告業(yè)注入了新的活力,如果能理解各種不同形式媒體的相互關(guān)聯(lián)和演變,就能為你所用,這將會使你取得成功的優(yōu)勢。
就業(yè)市場
廣告代理公司、傳媒業(yè)或者組織機(jī)構(gòu)的市場策劃、研究機(jī)構(gòu)等。
四、美國廣告學(xué)專業(yè)院校
1.伊利諾伊大學(xué)香檳分校University of Illinois at Urbana-Champaign
伊利諾伊大學(xué)厄巴納-香檳分校是美國“十大盟校”成員。
學(xué)校簡介:UIUC建立于1867年,學(xué)校位于伊利諾伊州幽靜的雙子城:厄巴納—香檳市,是一所享有世界聲望的一流研究型大學(xué)。
2.佛羅里達(dá)大學(xué)University of Florida
學(xué)校簡介:UF建立于1853年,學(xué)校位于美國佛羅里達(dá)州蓋恩斯維爾,是一所公立研究型大學(xué)。
3.西北大學(xué)Northwestern University
學(xué)校簡介:NU建立于1851年,是美國最頂尖的私立高等學(xué)府之一,十大聯(lián)盟高校之一。
4.德州大學(xué)奧斯汀分校University of Texas at Austin
UT Austin建立于1883年,坐落在美麗的得克薩斯州首府奧斯汀市,是一所世界著名大學(xué),是德克薩斯州最頂尖的高等學(xué)府之一。在美國有著“公立常春藤”的美譽(yù)。
5.佐治亞大學(xué)University of Georgia
學(xué)校簡介:UGA創(chuàng)建于1785年,佐治亞大學(xué)是全美第一所公立大學(xué),《華爾街日報》把它評為花費(fèi)低、安全、學(xué)術(shù)質(zhì)量高最受學(xué)生及其家庭關(guān)注的 16所“熱點(diǎn)學(xué)?!敝弧?BR> 6.密歇根州立大學(xué)Michigan State University
學(xué)校簡介:MSU建立于1855年,位于美國密歇根州東蘭辛市,是一所世界一流的公立大學(xué),同時也是公立常青藤的一員。
7.北卡羅來納大學(xué)教堂山分校University of North Carolina at Chapel Hill
學(xué)校簡介:UNC建立于1789年,是美國歷史上第一所公立大學(xué),UNC也享有“南哈佛”的美譽(yù)。該校是當(dāng)前美國最頂尖的五所公立大學(xué)之一,同時也是“公立常春藤”最初的8所大學(xué)之一,“新常春藤”聯(lián)盟的25所學(xué)校之一。