在美國(guó)的留學(xué)中，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)向來(lái)都是一個(gè)熱門(mén)專業(yè)，而且它的就業(yè)前景也是眾多院校中比較好的。如何申請(qǐng)這個(gè)專業(yè)？來(lái)出國(guó)留學(xué)網(wǎng)看看這個(gè)專業(yè)的條件和專業(yè)吧！
美國(guó)留學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)條件
1、工作經(jīng)驗(yàn)
相比其他專業(yè)，Marketing的申請(qǐng)對(duì)工作經(jīng)驗(yàn)的要求比較高，建議申請(qǐng)者一定要有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)，實(shí)在沒(méi)有的話實(shí)習(xí)經(jīng)驗(yàn)或者志愿者工作也可以。尤其是那些跨專業(yè)申請(qǐng)的申請(qǐng)者，因?yàn)镚PA再高也說(shuō)明不了什么問(wèn)題，這個(gè)時(shí)候，除了語(yǔ)言要過(guò)關(guān)外，工作經(jīng)驗(yàn)就成了校方主要參考因素。
2、GPA、TOFEL和GMAT成績(jī)
Marketing專業(yè)對(duì)于成績(jī)要求不是很高，基本上沒(méi)有特殊要求，只要達(dá)到統(tǒng)一的研究生入學(xué)要求就可以了。當(dāng)然成績(jī)高對(duì)于申請(qǐng)來(lái)說(shuō)當(dāng)然就更加有利。
3、經(jīng)濟(jì)狀況
marketing專業(yè)能申到獎(jiǎng)學(xué)金的可能性是很小的，建議所有申請(qǐng)此專業(yè)的申請(qǐng)者要慎重考慮，自己的經(jīng)濟(jì)情況是否能夠支付學(xué)習(xí)期間的各種費(fèi)用支出。
4、專業(yè)背景
Marketing的專業(yè)本身對(duì)于申請(qǐng)人背景沒(méi)有特殊要求， 但是我們建議申請(qǐng)者的本科學(xué)習(xí)內(nèi)容能夠支持市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)方面的功能，例如統(tǒng)計(jì)、媒體、傳播等。
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)分支
市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)在美國(guó)的項(xiàng)目中有很多分支，根據(jù)每個(gè)學(xué)校項(xiàng)目的不同，側(cè)重點(diǎn)也會(huì)不同。比如 偏文科 整合營(yíng)銷(xiāo)傳播、媒體管理（廣告、公關(guān)、數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)）， 偏理科 的市場(chǎng)分析、商業(yè)分析、市場(chǎng)研究，另外也有一些項(xiàng)目是側(cè)重于理論研究 的分支，也就是研究4P/4C理論，專注發(fā)表論文。
1、整合營(yíng)銷(xiāo)傳播
這是一個(gè)偏文的方向，主要內(nèi)容是 制定品牌戰(zhàn)略、進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的策劃及執(zhí)行 。舉個(gè)例子，一場(chǎng)地推活動(dòng)，會(huì)涉及在校園或商場(chǎng)等地進(jìn)行推廣，也會(huì)考慮請(qǐng)哪些代言人進(jìn)行廣告宣傳以及宣傳的內(nèi)容等?？傊?，所謂整合營(yíng)銷(xiāo)傳播就是將所有媒體口徑統(tǒng)一，將所有營(yíng)銷(xiāo)渠道進(jìn)行整合，傳播出同樣的內(nèi)容，最終達(dá)到品牌的定義。
相關(guān)課程
與之相關(guān)的課程更多是偏重品牌或活動(dòng)的經(jīng)營(yíng)和策劃，包括品牌管理、營(yíng)銷(xiāo)策劃、活動(dòng)策劃、廣告公關(guān)和數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)等。其中，營(yíng)銷(xiāo)策劃包括一個(gè)品牌到底應(yīng)該如何定義，針對(duì)消費(fèi)者人群定義品牌時(shí)，需要有怎樣的價(jià)值；數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)涉及你在各大社交平臺(tái)上應(yīng)如何經(jīng)營(yíng)和策劃你的內(nèi)容，這個(gè)是現(xiàn)在很流行的一種營(yíng)銷(xiāo)方式，包括現(xiàn)在的微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)以及美國(guó)的Twitter，F(xiàn)acebook等社交平臺(tái)。
關(guān)于整合營(yíng)銷(xiāo)傳播這個(gè)分支， 需要申請(qǐng)者有一定的創(chuàng)造力和想象力 。并且由于這個(gè)方向需要和人打交道，也需要具備 人際交往能力和演講能力 。
2、市場(chǎng)分析
第二個(gè)分支是市場(chǎng)分析，這也是我現(xiàn)在從事的領(lǐng)域。 市場(chǎng)分析主要是基于數(shù)據(jù)分析和市場(chǎng)研究，利用大數(shù)據(jù)對(duì)市場(chǎng)行為進(jìn)行評(píng)估和預(yù)測(cè)。 比如對(duì)市場(chǎng)占有率進(jìn)行評(píng)估，或者當(dāng)一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行后，預(yù)測(cè)效果會(huì)如何。比如預(yù)測(cè)第二年同時(shí)間段的銷(xiāo)售量，顧客的關(guān)注度或與客戶的投訴率，以及當(dāng)一種新功能加入之后，顧客對(duì)產(chǎn)品的使用及反饋情況等。這些KPI，都是通過(guò)數(shù)字來(lái)反映的，所以就非常 考驗(yàn)從業(yè)者對(duì)數(shù)字的敏感度和數(shù)學(xué)統(tǒng)計(jì)的能力 。
美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專業(yè)院校推薦
1、西北大學(xué)
西北大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系一直被公認(rèn)為全美第一，在USNEWS 的專業(yè)排名中也連續(xù)多年傲視群雄。西北大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系目前提供工商管理碩士和博士學(xué)位項(xiàng)目。雖然沒(méi)有單獨(dú)的本科生學(xué)位教育，但學(xué)院為本科生提供了包含四門(mén)課程的證書(shū)學(xué)習(xí)項(xiàng)目，以鼓勵(lì)其他領(lǐng)域的本科生了解商業(yè)社會(huì)的運(yùn)作規(guī)律。
西北大學(xué)有三個(gè)與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)有關(guān)項(xiàng)目，一個(gè)是設(shè)在MBA下的marketing方向，一個(gè)是marketing的Ph.D，這兩個(gè)項(xiàng)目都設(shè)在Kellogg商學(xué)院，另外就是全美排名第一的Integrated Marketing Communications（IMC）項(xiàng)目，設(shè)在傳媒學(xué)院。MBA對(duì)申請(qǐng)者的工作經(jīng)歷要求嚴(yán)格，因此應(yīng)屆生和國(guó)際生都比較適合申請(qǐng)IMC。IMC是一個(gè)跨學(xué)科專業(yè)，比較側(cè)重于整合營(yíng)銷(xiāo)資源的研究，主要是通過(guò)整合相關(guān)的媒體資源，達(dá)到營(yíng)銷(xiāo)效果的最大化。
IMC下面有Brand Strategy、Digital and Interactive Marketing、Content Marketing、Marketing Analytics、Strategic Communications、Media Strategy6個(gè)方向。對(duì)申請(qǐng)者的專業(yè)背景沒(méi)有要求，任何專業(yè)都可以申請(qǐng)，但大部分都來(lái)自傳播、廣告、新聞、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、經(jīng)濟(jì)等專業(yè)。不要求工作經(jīng)驗(yàn)，但有實(shí)習(xí)經(jīng)歷和工作經(jīng)歷的人會(huì)占一定優(yōu)勢(shì)。項(xiàng)目時(shí)長(zhǎng)5個(gè)quarters共15個(gè)月。
2、哥倫比亞大學(xué)
哥大利用地處紐約的有利條件，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系不斷招攬優(yōu)秀人才，并密切關(guān)注各類(lèi)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式的變化，從而始終保持了世界領(lǐng)先的教學(xué)和科研水平。研究領(lǐng)域主要包括：消費(fèi)者行為、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略、零售業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理和數(shù)量建模分析。
哥倫比亞大學(xué)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)系目前提供工商管理碩士和博士?jī)杉?jí)學(xué)位項(xiàng)目。哥大的Master of Science in Marketing開(kāi)設(shè)在商學(xué)院，主要方向是marketing analytics，項(xiàng)目時(shí)長(zhǎng)3個(gè)學(xué)期加一次實(shí)習(xí)，需要完成至少30個(gè)學(xué)分，其中包括一部分MBA課程和Ph.D課程，有一定難度。這個(gè)項(xiàng)目還要求學(xué)生有較好的數(shù)學(xué)和數(shù)據(jù)分析能力，SPSS、SAS、Stata、Matlab至少會(huì)一種，最好修過(guò)Marketing Management和微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)。哥大獨(dú)具優(yōu)勢(shì)的地理位置也吸引了很多學(xué)生申請(qǐng)，但每年只招收15人左右，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。
3、紐約大學(xué)
紐約大學(xué)的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目（M.S. in Integrated Marketing）設(shè)在School of Professional Studies職業(yè)研究學(xué)院之下，有三個(gè)分支：Brand Management、Digital Marketing、Marketing Analytics。該項(xiàng)目重視實(shí)踐，課程都開(kāi)在晚上，便于full-time學(xué)生實(shí)習(xí)和part-time學(xué)生工作，full-time項(xiàng)目2年完成。雖然這個(gè)項(xiàng)目開(kāi)設(shè)在職業(yè)教育學(xué)院，但授課的都是經(jīng)驗(yàn)豐富的教授，而且申請(qǐng)起來(lái)也比商學(xué)院容易。