市場營銷是探索如何應(yīng)用各種資源，研究客戶的需求，完善公司的產(chǎn)品和服務(wù)，以滿足公司商業(yè)戰(zhàn)略的專業(yè)。隨著數(shù)字化發(fā)展，市場營銷已經(jīng)從宏觀、應(yīng)用，發(fā)展為精準、分析，體現(xiàn)在服務(wù)上是產(chǎn)品更新快、渠道扁平化、推廣手段多樣化。那么去美國大學(xué)選擇市場營銷專業(yè)怎么樣？下面跟著出國留學(xué)小編一起來看看詳細情況吧！
去美國大學(xué)選擇市場營銷專業(yè)怎么樣
Marketing是什么
美國大學(xué)Marketing（市場營銷）大部分開設(shè)在MBA下面，設(shè)為Master項目的的Marketing在前100只有不到10所，所以對申請人來說，選擇的余地很少，競爭也很激烈。美國每所開設(shè)Marketing的學(xué)校都有自己的特點。有些偏重學(xué)術(shù)研究，所開設(shè)的課程以理論研究為主。但是近年來越來越多的學(xué)校加重了MS in Marketing的應(yīng)用性，一些學(xué)校還專門設(shè)立了實踐課程來彌補學(xué)習者在工作經(jīng)驗方面的欠缺。還有一些學(xué)校將Marketing和傳媒等專業(yè)相互連接，比如西北大學(xué)開設(shè)的整合市場營銷課程，被譽為獨樹一幟的項目。
Marketing研究分支
Strategic Marketing：戰(zhàn)略市場營銷這個專業(yè)是根據(jù)公司的發(fā)展目標、發(fā)展需求等因素，為公司制定長遠而有效地長期市場發(fā)展戰(zhàn)略，最終以獲利完成公司發(fā)展目標。
Brand Management：品牌管理這個研究方向是如何使公司品牌效應(yīng)最大化的專業(yè)研究領(lǐng)域，是通過各種有效的途徑或方法使得公司品牌發(fā)揮最大價值，為公司獲利的研究。這個研究領(lǐng)域的發(fā)展空間很大。
IMC（整合營銷）：是分析銷售過程中各個環(huán)節(jié)的相互關(guān)系， 利用傳播手段進行溝通， 從而使整體營銷過程的各個環(huán)節(jié)配合得更加默契，發(fā)揮出營銷的最大價值。
Data Mining：這個研究方向需要有計算機專業(yè)和統(tǒng)計學(xué)專業(yè)背景的學(xué)生， 主要是研究如何利用數(shù)據(jù)等信息，及時對市場做出分析，制定市場目標，準確定位市場。
International Marketing：國際市場營銷專業(yè)是針對于國際市場培養(yǎng)國際市場專業(yè)人才，對于世界不同地區(qū)，各個國家不同政策，不同文化背景，不同需求，制定市場方案，促進國際市場的繁榮。
專業(yè)內(nèi)容
1.專業(yè)詳解：
市場營銷人員的主要工作職責是承擔市場調(diào)查和市場咨詢的研究與分析的工作。畢業(yè)生的就業(yè)去向一般為：管理類、科研類以及技術(shù)類的咨詢公司，零售貿(mào)易行業(yè)，廣告或相關(guān)服務(wù)性行業(yè)等。
1.2典型的核心課程：
品牌營銷 Brand Marketing，營銷分析 Marketing Analytics，數(shù)字營銷 Digital Marketing，用戶洞察Customer Insights等
1.3主要的研究領(lǐng)域包括：
品牌和廣告策劃 Brand and Advertising Strategy，營銷分析 Marketing Analytics，營銷管理 Marketing Management，營銷傳播 Marketing Communications，媒體管理 Media Management，企業(yè)傳播及公共關(guān)系 Corporate Communications and Public Relations，等。
2.市場營銷專業(yè)方向
Master of Science in Marketing
2.1專業(yè)詳解：
該項目多設(shè)在商學(xué)院下，注重營銷與管理的有機結(jié)合，選校范圍廣泛?？傮w來說對于學(xué)生的背景要求不高，對于學(xué)生的文理背景不做限制，可以跨專業(yè)申請。
市場營銷項目的設(shè)置比較均衡，既注重定性分析例如市場研究，用戶心理洞察，也注重定量研究如市場分析，數(shù)據(jù)分析，數(shù)字營銷等等。很多學(xué)校的市場營銷業(yè)會結(jié)合新興科技例如大數(shù)據(jù)，AI等，一般這類項目也會要求學(xué)生本科有統(tǒng)計學(xué)，數(shù)學(xué)，編程等相關(guān)課程。
代表院校：約翰·霍普金斯大學(xué)、羅徹斯特大學(xué)、丹佛大學(xué)、阿拉巴馬大學(xué)
3. 營銷分析專業(yè)方向
MS in Marketing Analytics
3.1專業(yè)詳解：
美國很多學(xué)校有更偏數(shù)理和定量分析的營銷分析專業(yè)，有的是商業(yè)分析專業(yè)下的分支。選擇這個專業(yè)的學(xué)生一般對于編程，或者數(shù)學(xué)要求更高的課程接受度更高，并具備相關(guān)學(xué)習基礎(chǔ)。這類項目在就業(yè)方面比普通市場營銷項目有一定優(yōu)勢，因為在技術(shù)方面要求更高一些，如量化，不是什么人都可以做的。而且這類項目還有一個好處就是他們屬于STEM，有3年的OPT可以用來找工作或者實習（非STEM的專業(yè)只有12個月），所以畢業(yè)有更多時間來做實習， H1B 抽簽也有更多次機會。第一年抽不中后幾年還可以再拼拼人品。
代表院校：福特漢姆大學(xué)、馬里蘭大學(xué)帕克分校、伍斯特理工學(xué)院
4. 營銷傳播類方向
MS in Marketing Communications
4.1專業(yè)詳解：
這個項目多設(shè)在新聞傳媒學(xué)院下，重視學(xué)生的綜合能力和活動經(jīng)驗，傾向于將傳播手段一元化，從而服務(wù)于營銷渠道的優(yōu)化和整合。最著名的是開創(chuàng)整合營銷傳播專業(yè)的美國西北大學(xué)。其他學(xué)校也有各自的特色專業(yè)，例如應(yīng)用傳播學(xué)理論去開發(fā)營銷策略的Marketing communications，側(cè)重數(shù)字媒體營銷的Digital marketing communications，和整合營銷Integrated marketing。各個學(xué)校專業(yè)的設(shè)置也各有側(cè)重點，很多都會注重應(yīng)用數(shù)據(jù)科學(xué)做用戶分析和市場分析。學(xué)生如果有新聞傳媒，市場營銷，數(shù)據(jù)分析相關(guān)背景申請會更有優(yōu)勢。
項目特色突出，實用性非常強，對于跨專業(yè)的應(yīng)用也十分明顯，就業(yè)方向也很廣。
代表院校：西北大學(xué)、南加州大學(xué)、紐約大學(xué)
5. 市場研究方向
Master’s in Marketing Research
5.1專業(yè)詳解：
市場研究也是 Marketing 熱門的方向，調(diào)研對象可以是公司或者個人，公司想要抓住這個市場機會，必須首先了解這個市場。市場研究最重要的是讀懂消費者，他們的需求，他們的欲望在哪里；他們的消費習慣是怎么樣的，他們看待世界的方式是怎么樣的。通過數(shù)據(jù)分析，或者客戶反饋分析，得出科學(xué)的結(jié)論。
也稱市場營銷的經(jīng)濟學(xué)派，旨在通過對市場經(jīng)濟的宏觀把握和對消費者行為的微觀分析整合幫助企業(yè)做出策略規(guī)劃，適合傾向于做宏觀市場硏究和戰(zhàn)略分析的申請者。就業(yè)方向一般有市場調(diào)研公司等。
代表院校：密歇根州立大學(xué)、佐治亞大學(xué)