前言：我們現(xiàn)在生活在這么一個(gè)時(shí)代，幾乎所有事情的發(fā)生都會(huì)受到公眾關(guān)注，那么公共關(guān)系作為一個(gè)日益發(fā)展的龐大產(chǎn)業(yè)，也不足為奇了。公司、組織、甚至政黨和政府機(jī)構(gòu)都需要專家來(lái)傳達(dá)正確的信息，讓正確的人參與進(jìn)來(lái)，有時(shí)還要確保那些可能被視為負(fù)面的事情也能產(chǎn)生積極的“影響”。公眾形象很重要，尤其是在數(shù)字媒體的新時(shí)代，建立和維護(hù)良好的公眾形象是一項(xiàng)艱巨、具有挑戰(zhàn)性，且令人興奮的工作。
進(jìn)入公共關(guān)系領(lǐng)域的第一步是在大學(xué)里攻讀公共關(guān)系學(xué)位。新聞，商業(yè)，甚至人文領(lǐng)域的學(xué)位，都是頗受公關(guān)行業(yè)重視的學(xué)位。專門為從事公共關(guān)系而設(shè)立的學(xué)位課程，其目的是確保畢業(yè)生擁有這一行業(yè)所需的所有品質(zhì)，培養(yǎng)學(xué)生創(chuàng)造性和戰(zhàn)略性思考的能力，但同時(shí)保持經(jīng)濟(jì)頭腦和溝通能力在一個(gè)非常高的水平。
學(xué)習(xí)公共關(guān)系的另一個(gè)明顯的好處是，你將開始與其他將要從事公共關(guān)系工作的人建立聯(lián)系，從你在演講廳的第一天開始，你的部門將與業(yè)內(nèi)人士和企業(yè)建立許多聯(lián)系。在公關(guān)行業(yè)，人際關(guān)系是成功的關(guān)鍵，而專攻這門學(xué)科的學(xué)生將會(huì)占得先機(jī)。
話說(shuō)到這，大家有沒有產(chǎn)生這一專業(yè)學(xué)習(xí)的興趣呢？如果有的話，那就請(qǐng)?jiān)俳又驴窗桑鰢?guó)留學(xué)網(wǎng)小編將為大家進(jìn)行這一課程及學(xué)位的具體介紹。
學(xué)習(xí)公共關(guān)系是什么樣子的？
在一定程度上，學(xué)習(xí)公共關(guān)系將需要培養(yǎng)相關(guān)實(shí)用和職業(yè)技能，重點(diǎn)是為學(xué)生在公共關(guān)系行業(yè)的未來(lái)職業(yè)生涯做好準(zhǔn)備。使學(xué)生了解公共關(guān)系及其在社會(huì)中的作用和功能，以及它與包括媒體在內(nèi)的相關(guān)行業(yè)的關(guān)系。這首先需要建立一個(gè)批判性的分析方法來(lái)思考媒體行業(yè)、市場(chǎng)營(yíng)銷和公共關(guān)系。
為了灌輸進(jìn)入公關(guān)行業(yè)所需要的技能，許多大學(xué)都以一種特殊的方式組織他們的公共關(guān)系課程：
課程內(nèi)容通常是實(shí)踐工作和理論知識(shí)的混合。實(shí)踐研究可能包括舉辦模擬的新聞活動(dòng)或會(huì)議，讓學(xué)生獲得他們未來(lái)在公共關(guān)系領(lǐng)域?qū)⒂龅降墓ぷ鹘?jīng)驗(yàn)。
一周的教學(xué)時(shí)間通常相對(duì)較短，整個(gè)學(xué)位課程通常很少或沒有考試，盡管這取決于大學(xué)和學(xué)生選擇的課程模塊。這就意味著這一課程的學(xué)習(xí)要重視課外工作，而評(píng)估很大程度上是基于課堂作業(yè)。
學(xué)生們可以在課外單獨(dú)學(xué)習(xí)，也可以小組學(xué)習(xí)。因此，學(xué)生需要在一些個(gè)人和小組項(xiàng)目中，如論文寫作和演示中，對(duì)基本原則進(jìn)行理解。
課程通常分為個(gè)人作業(yè)（例如，論文的提交）和小組作業(yè)（包括演示文稿），這意味著學(xué)生可以培養(yǎng)獨(dú)立學(xué)習(xí)和工作技能，以及強(qiáng)烈的團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)，而這兩者對(duì)公關(guān)行業(yè)的職業(yè)生涯都至關(guān)重要。
課程非常強(qiáng)調(diào)工作經(jīng)驗(yàn)，大學(xué)往往能夠利用他們與行業(yè)的聯(lián)系安排這些實(shí)習(xí)。
可以在哪里學(xué)習(xí)公共關(guān)系？
如果所有這些聽起來(lái)都讓你感興趣，并且你想在公關(guān)行業(yè)邁出第一步，你必須找到一門適合你的該專業(yè)課程。下面是澳大利亞、英國(guó)和美國(guó)的三個(gè)優(yōu)秀的公共關(guān)系課程。
澳大利亞布里斯班的昆士蘭大學(xué)提供公共關(guān)系專業(yè)的傳播學(xué)學(xué)士學(xué)位。本課程為期三年，旨在透過(guò)理論學(xué)習(xí)（例如學(xué)習(xí)“公共關(guān)系及傳播理論”），使“學(xué)生具備公共關(guān)系專業(yè)及實(shí)務(wù)所需的技能”，以及能進(jìn)行一些實(shí)際工作，包括如何“研究、計(jì)劃和實(shí)施一個(gè)戰(zhàn)略公關(guān)活動(dòng)”。
在英國(guó)，坎特伯雷基督教堂大學(xué)（Canterbury Christ Church University）的商學(xué)院提供公共關(guān)系、媒體和營(yíng)銷專業(yè)的學(xué)士學(xué)位（榮譽(yù)）。該學(xué)位由英國(guó)特許公共關(guān)系協(xié)會(huì)（CIPR）認(rèn)證，這是一個(gè)為公關(guān)從業(yè)者提供專業(yè)服務(wù)的機(jī)構(gòu)，“由行業(yè)從業(yè)者設(shè)計(jì)，并以理論為基礎(chǔ)提供最佳實(shí)踐?！边@種方法取得了成功：90%的本科畢業(yè)生在畢業(yè)后6個(gè)月內(nèi)找到了工作。
加州大學(xué)圣何塞分校（university of San Jose）開發(fā)了一個(gè)公共關(guān)系理學(xué)學(xué)士學(xué)位項(xiàng)目。作為美國(guó)同類中最好的之一，所有在圣何塞大學(xué)學(xué)習(xí)公共關(guān)系的學(xué)生都必須在該行業(yè)完成一段實(shí)習(xí)，這意味著專業(yè)實(shí)踐早在學(xué)生畢業(yè)之前就開始了。
然而，除了以上介紹的三所大學(xué)外，全球還有500多所大學(xué)提供公共關(guān)系學(xué)位，這只是其中的三門課程。所以，花時(shí)間去尋找你最感興趣、最能激勵(lì)你的公共關(guān)系課程，以及進(jìn)入這一課程學(xué)習(xí)你需要滿足的入學(xué)要求，是一項(xiàng)巨大且值得的工作。
你需要什么來(lái)學(xué)習(xí)公共關(guān)系？
說(shuō)到入學(xué)要求，你猜一猜公共關(guān)系課程的要求標(biāo)準(zhǔn)是什么？答案是沒有簡(jiǎn)單的答案：它將因機(jī)構(gòu)而異，因課程而異。然而，不管個(gè)別院校的正規(guī)學(xué)術(shù)要求如何，在申請(qǐng)公共關(guān)系學(xué)位時(shí)，還是有一些特定的特點(diǎn)會(huì)讓申請(qǐng)人脫穎而出。對(duì)公共關(guān)系的學(xué)習(xí)充滿激情，并且具有一定的知識(shí)儲(chǔ)備，擁有優(yōu)秀的溝通技巧（包括書面和口頭），并樂于迎接新的挑戰(zhàn)，這些都會(huì)讓你脫穎而出。在寫個(gè)人陳述時(shí)，或者在申請(qǐng)過(guò)程中必須完成面試時(shí)，這一點(diǎn)尤為重要。
如果英語(yǔ)不是你的第一語(yǔ)言，雅思6.5或以上的成績(jī)通常是必需的，但這又取決于每個(gè)大學(xué)的要求。
公共關(guān)系學(xué)位能給你帶來(lái)什么？
正如你所預(yù)料的，許多公共關(guān)系專業(yè)畢業(yè)生的目標(biāo)是進(jìn)入公關(guān)行業(yè)領(lǐng)域開展職業(yè)，而通過(guò)這樣一個(gè)以職業(yè)為重點(diǎn)的學(xué)位，幾乎可以保證那些追求這條道路的人成功。公關(guān)行業(yè)的選擇多種多樣——你可以加入一家機(jī)構(gòu)，也可以在公司內(nèi)部工作，例如在一家全球品牌的營(yíng)銷部門。
然而，學(xué)習(xí)公共關(guān)系并不會(huì)讓你一輩子都離不開這個(gè)行業(yè)，其實(shí)根本沒有這種說(shuō)法。如果你發(fā)現(xiàn)自己對(duì)其他行業(yè)或職業(yè)道路有興趣，從新聞業(yè)到法律界，學(xué)習(xí)公共關(guān)系所培養(yǎng)的技能可以應(yīng)用于多個(gè)相關(guān)領(lǐng)域。同樣值得注意的是，現(xiàn)在這么多杰出的政治家都有公關(guān)關(guān)系學(xué)位背景，其中包括英國(guó)前首相戴維·卡梅倫（David Cameron）。