“網(wǎng)紅”產(chǎn)品流行，適應(yīng)了消費(fèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型特點(diǎn)，反映著消費(fèi)新態(tài)勢(shì)。小編為大家提供申論復(fù)習(xí)資料：“網(wǎng)紅”產(chǎn)品 靠流量更要靠質(zhì)量，一起來(lái)看看吧！
申論復(fù)習(xí)資料：“網(wǎng)紅”產(chǎn)品 靠流量更要靠質(zhì)量
背景鏈接被稱為“遛娃神器”的兒童輕便童車，抽樣結(jié)果100%存在安全風(fēng)險(xiǎn)，且存在商家無(wú)法提供質(zhì)量檢測(cè)證明的情況。類似熱銷產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度一般較高，卻潛存著質(zhì)量安全問(wèn)題。比如，發(fā)光冰塊不過(guò)是內(nèi)置了LED小燈泡，而一旦被誤食便危及身體健康;走紅的美白產(chǎn)品暗地里添加了違規(guī)的化學(xué)成分，使用時(shí)會(huì)釋放出甲醛;發(fā)光氣球受到追捧，但遇到明火或高溫極易發(fā)生爆炸，此前就曾發(fā)生過(guò)氣球炸傷多人的事故……如何保障“網(wǎng)紅”產(chǎn)品質(zhì)量，有效防范相關(guān)安全風(fēng)險(xiǎn)，成為亟待解決的問(wèn)題。
公考角度解讀
[提出觀點(diǎn)]
“網(wǎng)紅”產(chǎn)品并不局限于特定物品，也可以是景區(qū)、餐廳、游樂(lè)項(xiàng)目等。但網(wǎng)紅產(chǎn)品如果總是投機(jī)取巧、追求一時(shí)“爆款”，忽視了產(chǎn)品質(zhì)量安全，最終只會(huì)害人害己。對(duì)“網(wǎng)紅”產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，只有經(jīng)得起時(shí)間檢驗(yàn)，才能贏得更大的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益。
[綜合分析]
時(shí)下，“網(wǎng)紅”產(chǎn)品憑借新奇概念、獨(dú)特設(shè)計(jì)，契合年輕消費(fèi)者的個(gè)性化需求，在一些社交平臺(tái)形成傳播熱度，吸引了消費(fèi)者的目光。同時(shí)，“網(wǎng)紅”產(chǎn)品注重對(duì)接消費(fèi)熱點(diǎn)，講究線上線下?tīng)I(yíng)銷策略，改善了消費(fèi)體驗(yàn)。
然而，也有不少“網(wǎng)紅”產(chǎn)品只顧“紅”而忽略品質(zhì)。甚至線上花錢刷“贊”，線下雇人在門店排長(zhǎng)隊(duì)，夸大產(chǎn)品的功能;虛構(gòu)各種奇葩的榮譽(yù)，自抬身價(jià);合成加盟代理商“喜提車房”之類的照片，虛假炫富。有些營(yíng)銷手段已經(jīng)涉及到違反廣告法。從長(zhǎng)期看，問(wèn)題“網(wǎng)紅”產(chǎn)品賺一把就走、追逐短期利益的行為，會(huì)導(dǎo)致市場(chǎng)出現(xiàn)“劣幣驅(qū)逐良幣”現(xiàn)象，不僅損害誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，擾亂正常市場(chǎng)秩序，也讓普通消費(fèi)者深受其害。
“網(wǎng)紅”產(chǎn)品流行，適應(yīng)了消費(fèi)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型特點(diǎn)，反映著消費(fèi)新態(tài)勢(shì)。應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)“網(wǎng)紅”產(chǎn)品強(qiáng)身健體，既找準(zhǔn)消費(fèi)熱點(diǎn)、挖掘“賣點(diǎn)”，也注重內(nèi)在、確保品質(zhì)，在追求“名氣”的同時(shí)筑牢產(chǎn)品質(zhì)量的底線。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，說(shuō)到底要靠產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平。守護(hù)產(chǎn)品質(zhì)量安全，激活“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的價(jià)值優(yōu)勢(shì)，中國(guó)質(zhì)量、中國(guó)品牌的前景必將更為可期。
[參考對(duì)策]
網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)要把好審核關(guān)。從目前情況看，還缺乏明確的法律法規(guī)來(lái)規(guī)范“網(wǎng)紅”產(chǎn)品背后的營(yíng)銷手段，但相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)負(fù)有相應(yīng)責(zé)任。例如，根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)商品交易及有關(guān)服務(wù)行為管理暫行辦法》規(guī)定，為產(chǎn)品提供服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，有責(zé)任和義務(wù)對(duì)其采取監(jiān)管措施。事實(shí)上，由于“網(wǎng)紅”產(chǎn)品可以帶來(lái)巨大網(wǎng)絡(luò)流量，一些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)對(duì)違規(guī)營(yíng)銷行為時(shí)常睜一只眼閉一只眼，更不必說(shuō)關(guān)心產(chǎn)品質(zhì)量。因此，應(yīng)壓實(shí)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的主體責(zé)任，從源頭把好“網(wǎng)紅”產(chǎn)品的審核關(guān)口。
從根本上講，需要加強(qiáng)市場(chǎng)監(jiān)管，加大質(zhì)量安全監(jiān)管力度，顯著提高違法成本。建立健全相關(guān)產(chǎn)品生產(chǎn)者、銷售者誠(chéng)信追溯機(jī)制，對(duì)嚴(yán)重失信者予以公開(kāi)曝光。在全社會(huì)倡導(dǎo)“質(zhì)量興衰，人人有責(zé)”的理念，普及質(zhì)量安全知識(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)者“用腳投票”，提升群眾的質(zhì)量意識(shí)、安全意識(shí)和維權(quán)意識(shí)。警惕虛假宣傳、過(guò)度營(yíng)銷，攜手將存在安全風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)品趕出市場(chǎng)，方能避免劣幣驅(qū)逐良幣，讓品質(zhì)優(yōu)秀的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品脫穎而出，更好滿足市場(chǎng)需求。
材料來(lái)源：
人民日?qǐng)?bào)：“網(wǎng)紅”產(chǎn)品，靠流量更要靠質(zhì)量 作者：朱玥穎
人民日?qǐng)?bào)：“網(wǎng)紅”產(chǎn)品應(yīng)真紅 郭笑迎
申論復(fù)習(xí)資料：仿古小鎮(zhèn)不宜一哄而上
背景鏈接從上個(gè)世紀(jì)90年代開(kāi)始，不少地方模仿西方建筑風(fēng)格，先后興建了一批羅馬小鎮(zhèn)、泰晤士小鎮(zhèn)、佛羅倫薩小鎮(zhèn)等，曾引起熱議。
一些特色小鎮(zhèn)千鎮(zhèn)一面，歷史文化街區(qū)缺乏特性，在當(dāng)下已成為各界高度關(guān)注的問(wèn)題位于四川成都市成華區(qū)的仿古特色街區(qū)龍?zhí)端l(xiāng)，投資巨大，占地面積達(dá)220畝，歷時(shí)4年打造，清一色江南仿古式建筑，曾被譽(yù)為成都的“清明上河圖”。剛開(kāi)業(yè)的時(shí)候，很熱鬧，不少游客慕名而來(lái)。但好景不長(zhǎng)，如今，酒店、婚慶基地、飯店等絕大多數(shù)商鋪紛紛關(guān)門，平時(shí)游人很少?；ň拶Y打造的仿古小鎮(zhèn)，幾乎成為一座空城，不僅影響城市形象，更會(huì)浪費(fèi)寶貴的土地資源。不少市民覺(jué)得非?？上?，很關(guān)心龍?zhí)端l(xiāng)的未來(lái)發(fā)展。
公考角度解讀
[提出觀點(diǎn)]
仿古小鎮(zhèn)對(duì)于重建和修復(fù)城鄉(xiāng)文化功能，傳承中華文化具有重大現(xiàn)實(shí)意義，然而花巨資打造的仿古小鎮(zhèn)曇花一現(xiàn)，不僅影響城鎮(zhèn)形象，更會(huì)浪費(fèi)寶貴的土地資源，傷害投資者信心，因此，仿古小鎮(zhèn)要有文化底蘊(yùn)，不能一哄而上。
[綜合分析]
在強(qiáng)調(diào)文化傳承的當(dāng)下，依托本土歷史文化和建筑遺產(chǎn)的仿古小鎮(zhèn)和街區(qū)日益增多，成為展示中國(guó)傳統(tǒng)文化和美學(xué)精神的重要空間載體。但一些地方卻不顧實(shí)際情況，一哄而上、競(jìng)相模仿，紛紛打造仿古小鎮(zhèn)。小橋流水、復(fù)古宅院、雕梁畫棟，看似文化色彩濃郁，實(shí)則缺乏深厚底蘊(yùn)和獨(dú)特性，以至于熱鬧一陣就沉寂了。
這些仿古小鎮(zhèn)沒(méi)能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，主要有以下幾方面的原因。一是在空間上，沒(méi)有認(rèn)真研究每個(gè)小鎮(zhèn)的獨(dú)特自然機(jī)理和資源稟賦，而是套用一個(gè)模式。比如，某市內(nèi)有兩個(gè)江南小鎮(zhèn)，相隔不過(guò)十幾公里，但空間格局和主要建筑實(shí)際沒(méi)有區(qū)別。二是在內(nèi)容上，缺乏對(duì)歷史文化的深入挖掘。一些規(guī)劃者僅靠互聯(lián)網(wǎng)上的碎片化知識(shí)進(jìn)行主題規(guī)劃，沒(méi)能深挖獨(dú)特文化和歷史資源。三是在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃上，對(duì)符合小鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)律的獨(dú)特文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)不夠。一些地方把古建筑、文保單位、文化名人、自然風(fēng)景名勝等作為商業(yè)賣點(diǎn)，以此套取各種政策紅利和市場(chǎng)投資。四是一些項(xiàng)目設(shè)計(jì)不切實(shí)際，對(duì)現(xiàn)階段人民大眾文化旅游的真實(shí)需要和實(shí)際消費(fèi)能力把握不準(zhǔn)。比如，在一些人口集聚度不高、交通不便、公共服務(wù)不足的地區(qū)建仿古小鎮(zhèn)，就很難把旅游項(xiàng)目支撐起來(lái)，并導(dǎo)致一批新的爛尾樓項(xiàng)目。
花巨資打造的仿古小鎮(zhèn)曇花一現(xiàn)，不僅影響城鎮(zhèn)形象，更會(huì)浪費(fèi)寶貴的土地資源，傷害投資者信心。
[對(duì)策措施]
一方面，從供給側(cè)出發(fā)，密切結(jié)合小鎮(zhèn)的地理、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、人文等條件，精心研究和制定文化旅游消費(fèi)產(chǎn)品的生產(chǎn)和流通政策機(jī)制，有效引導(dǎo)獨(dú)特的文化資源找到適合自己的空間表達(dá)方式，提高供給質(zhì)量。
另一方面從需求側(cè)出發(fā)，在內(nèi)容創(chuàng)意和傳播推廣上下足功夫，認(rèn)真研究消費(fèi)者喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容和形式，并結(jié)合仿古小鎮(zhèn)和街區(qū)特有的空間、功能不斷創(chuàng)新發(fā)展，努力營(yíng)造傳承特色文化和良風(fēng)美俗的濃郁社會(huì)氛圍和長(zhǎng)久消費(fèi)機(jī)制。
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