現(xiàn)在，奢侈品行業(yè)在中國(guó)如日中天，但是今天的美國(guó)是個(gè)非常不平等的社會(huì)，知識(shí)很貴，是只有社會(huì)地位高的人，才有知識(shí)。下面出國(guó)留學(xué)網(wǎng)就來說說留學(xué)生們是如何看美國(guó)的非炫耀性消費(fèi)的。
咱們假想一個(gè)場(chǎng)景。
在一個(gè)聚會(huì)上，你跟兩位年輕女士聊天。
其中一位女士拿的包看上去挺一般，但是談吐不俗，居然引用了上周《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志對(duì)英國(guó)大選的分析。
第二位女士的包一看就是名牌，但她更關(guān)心電視劇《歡樂頌》里的某個(gè)人物的命運(yùn)。
那你能不能判斷，這兩位女士誰的社會(huì)地位更高呢?
在中國(guó)可能不太好判斷。
第一位女士顯然更有文化，也許是某個(gè)大學(xué)的青年教師。
可是第二位女士的經(jīng)濟(jì)狀況可能更好，也許是銀行的什么經(jīng)理。
作為讀書人，我們更同情第一位女士，但二人地位高低，很難說。
但是，如果是在今天的美國(guó)，
答案就非常簡(jiǎn)單了 —— 肯定是第一位女士社會(huì)地位高。
不僅僅是學(xué)識(shí)，我們甚至可以斷定，她的經(jīng)濟(jì)狀況也大大超過第二位女士。
這可不是因?yàn)槊绹?guó)是個(gè)公平社會(huì)，有知識(shí)的人地位一定高 —— 因果關(guān)系正好相反：
今天我們說的這篇文章是Aeon網(wǎng)站上六月7日的一篇文章，題目是《炫耀性消費(fèi)已經(jīng)結(jié)束了，現(xiàn)在都是無形消費(fèi)》( Conspicuous consumption isover. It's all about intangibles now )。
作者是南加州大學(xué)的公共政策教授伊麗莎白·科瑞德-霍凱特(Elizabeth Currid-Halkett)，我們就叫她科瑞德吧。
科瑞德剛剛出了一本新書《小事物之和：一個(gè)關(guān)于有抱負(fù)階級(jí)的理論》( The Sum of Small Things: ATheory of the Aspirational Class )?？迫鸬率褂昧藥讉€(gè)名詞，我們先來解釋一下。
所謂“有抱負(fù)階級(jí)(aspirational class)”，在美國(guó)相當(dāng)于中產(chǎn)階級(jí)的上層或者更高。科瑞德的理論是，現(xiàn)在這個(gè)階層已經(jīng)取代了過去的“有閑階級(jí)”，是新興的精英階層。
所謂“炫耀性消費(fèi)”，我們以前在《奢侈品的邏輯》那期專欄中講過，這是一百年前韋伯倫的理論，比如你要戴一塊特別貴的名表，顯然不是為了看時(shí)間，而是為了向人炫耀，彰顯經(jīng)濟(jì)地位。
科瑞德這篇文章有個(gè)名詞叫“非炫耀性消費(fèi)”，就是你有能力炫耀，但是你不炫耀 —— 這是一個(gè)新的消費(fèi)觀。
如果有錢人消費(fèi)不是為了炫耀，那又是為了什么呢?這就是關(guān)鍵所在。
從進(jìn)入21世紀(jì)以來，炫耀性消費(fèi)在美國(guó)已經(jīng)結(jié)束了 —— 因?yàn)楝F(xiàn)在幾乎沒什么東西值得炫耀。
隨著生產(chǎn)力提高，各種以前的“高端”消費(fèi)品都在向普通人普及。坐飛機(jī)、開 SUV、游輪度假，這些東西年收入七萬美元的中等收入者也能負(fù)擔(dān)得起。再好的電視機(jī)、再貴的名牌包，也不過就幾千美元。從絕對(duì)生活享受來說，富人和中等收入者差別不大。
背個(gè)好包，別人不知道你是真有錢的富人，還是一個(gè)喜歡包的中等收入者。
那如果你的年收入超過30萬美元，應(yīng)該怎么花錢，才能彰顯社會(huì)地位呢?
有抱負(fù)階級(jí)的回答，是“無形”的消費(fèi) —— 把錢花在服務(wù)、教育、提升人力資本上，存更多的退休金，買最好的醫(yī)療保險(xiǎn)。
這些東西比有形的更貴。
好大學(xué)每年的學(xué)費(fèi)加生活費(fèi)超過六萬美元，相當(dāng)于一年一輛奔馳車。
如果孩子從小上私立學(xué)校，整個(gè)下來是一筆巨款。
美國(guó)收入排名前1%、年收入超過30萬美元的家庭，平均在教育上的投入占總收入6%;
而中等收入家庭的教育花費(fèi)比例只有1% —— 公立中小學(xué)免費(fèi)，大學(xué)可能根本就不考慮了。
這就等于說教育花費(fèi)是排他性的
—— 你能在教育上花錢，就說明你肯定是富人。
以前的美國(guó)可不是這樣的!
從2003年到2013年，十年之間女士服裝的價(jià)格只上升了6%，而大學(xué)學(xué)費(fèi)上升了80%。
那么現(xiàn)在上得起大學(xué)和上不起大學(xué)的就是兩類人，優(yōu)質(zhì)教育成了富人特權(quán)。
所以現(xiàn)在來說，知識(shí)的確很值錢 —— 但這個(gè)“值錢”可不是用知識(shí)創(chuàng)造財(cái)富，而是用財(cái)富購買知識(shí)。
知識(shí)越來越貴，所以《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》上的談資就的確比名牌包值錢。
《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志訂一年才100美元，但是為了看懂這個(gè)雜志你至少得上過大學(xué)。
這就是無形消費(fèi)。表面上看，做這件具體的事兒花不了多少錢;
但是想要成為一個(gè)知道這么做的人，非?；ㄥX。
有抱負(fù)階級(jí)和中等收入者的生活習(xí)俗非常不同。
前者在有機(jī)水果和新生兒要保證至少一年的母乳喂養(yǎng)上達(dá)成了共識(shí)，而全美國(guó)的母乳喂養(yǎng)率只有27%，很多家庭的孩子根本不吃水果。
有機(jī)水果并不貴，母乳喂養(yǎng)花的不是錢而是耐心和時(shí)間 —— 這不是物質(zhì)水平的差異，這是階層觀念差異。
這種觀念差異，連同《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》雜志的談資，被科瑞德稱為“文化資本”?，F(xiàn)在文化資本這么貴，它已經(jīng)是高端社交網(wǎng)絡(luò)的通行證。
科瑞德說，比如你在一個(gè)本地的集會(huì)上，跟人聊天能聊到《紐約客》雜志的一篇文章，你就發(fā)出了一個(gè)信號(hào)。同類的人識(shí)別到這個(gè)信號(hào)，你就可能加入一個(gè)新的關(guān)系網(wǎng)
—— 這種關(guān)系網(wǎng)通往高端的工作機(jī)會(huì)、掌握關(guān)鍵資源的聯(lián)系人、和私立學(xué)校。而對(duì)比之下，拿個(gè)什么包就沒有這樣的作用。
那么在這個(gè)時(shí)代，物質(zhì)消費(fèi)和無形消費(fèi)的區(qū)別就非常明顯了。物質(zhì)消費(fèi)的目的就是它本身：你買輛好車，就是為了享受好車，別的意義幾乎沒有。可是無形消費(fèi)卻可以是通往更好的生活、給下一代創(chuàng)造上升空間的手段。
那好，現(xiàn)在在美國(guó)，知識(shí)終于得到尊重了 —— 可這是好事兒?jiǎn)?科瑞德用的詞是“pernicious” —— 險(xiǎn)惡。中等收入者開著不錯(cuò)的車，拿著不錯(cuò)的包，但是他們已經(jīng)沒有上升管道。
說過這篇文章，我都不好意思再在專欄里說《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》和《紐約客》雜志上的內(nèi)容了。別人可能以為咱們了解這些東西都是為了炫耀…
美國(guó)階級(jí)固化的問題咱們已經(jīng)說過多次，而科瑞德這次是從消費(fèi)習(xí)慣的角度審視了這個(gè)問題。跟泰勒·科文的《自滿階級(jí)》不同的是，科瑞德強(qiáng)調(diào)美國(guó)社會(huì)有這么一個(gè)“有抱負(fù)階級(jí)” —— 他們顯然仍不自滿，還想進(jìn)一步上升，而且影響力很大。
這個(gè)階層是社會(huì)財(cái)富的主要?jiǎng)?chuàng)造者。
正如《自滿階級(jí)》一書說過的，硅谷白手起家的創(chuàng)業(yè)者們，并不是真的“白手”起家，他們都出身于上層中產(chǎn)家庭。
對(duì)應(yīng)到中國(guó)，這大約就是我們常說的“新興中產(chǎn)階級(jí)”，或者也可以說就是樂于為知識(shí)付費(fèi)的各位。但中美的重大區(qū)別是在中國(guó)的教育沒有那么貴。
考大學(xué)需要花費(fèi)很多很多精力和時(shí)間，這也是一種“貴”。大學(xué)如果市場(chǎng)化，直接收很高的學(xué)費(fèi)，也能把一些人排除在外，那也是一種“貴”。
而一個(gè)合格的經(jīng)濟(jì)學(xué)家，必須能區(qū)分這兩種“貴”的不同 —— 前者更公平，后者是特權(quán)。
“知識(shí)”目前在中國(guó)還不怎么值錢，但我覺得這是個(gè)值得好好珍惜的局面：一個(gè)沒有多少錢的人也能看得懂《經(jīng)濟(jì)學(xué)人》。等到中國(guó)變成美國(guó)那樣，一本雜志就把人分成兩類，而且這兩類人的物質(zhì)生活水平還很可能比美國(guó)人的差距大得多，那就非常不好了。
由此得到過去十幾年來，美國(guó)富人的消費(fèi)習(xí)慣發(fā)生根本轉(zhuǎn)變，從“炫耀性消費(fèi)”轉(zhuǎn)為“無形消費(fèi)”，從購買高檔商品轉(zhuǎn)為購買文化資本。
而對(duì)一個(gè)想要提升自己社會(huì)地位的中等收入者來說，文化資本越來越貴，絕對(duì)不是好消息。