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2018年國(guó)考時(shí)政熱點(diǎn)：“雙11”成世界節(jié)日還缺啥?
“雙11”的戰(zhàn)火儼然已蔓延到全球。天貓今年的目標(biāo)是“一店賣(mài)全球”，出海成為今年“雙11”非常重要的主題，“雙11”天貓將助力100家中國(guó)品牌出海。
今年是“雙11”第9個(gè)年頭，從靜悄悄到將覆蓋全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，“雙11”早已不僅是電商優(yōu)惠日，儼然已成世界節(jié)日。顯然，這對(duì)中國(guó)品牌而言意味著無(wú)限商機(jī)，今年100家品牌借力“雙11”出海對(duì)于企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)及我國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的意義不言而喻。
筆者認(rèn)為，“雙11”表面上來(lái)看是價(jià)格等營(yíng)銷(xiāo)手段的競(jìng)爭(zhēng)，但背后卻是互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)、物流等的競(jìng)爭(zhēng)。同樣，“雙11”全球化表面上來(lái)看是中國(guó)品牌借助互聯(lián)網(wǎng)出海，但背后的硬支撐卻是移動(dòng)支付、物流的全球化，這才是“雙11”全球化、中國(guó)品牌借力出海能否成功的關(guān)鍵所在。
“一店賣(mài)全球”，對(duì)于中國(guó)品牌而言無(wú)疑是一個(gè)歷史性機(jī)遇，今年“雙11”，格力、海爾等100家中國(guó)品牌將第一次在天貓“雙11”迎接遍布全世界200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的消費(fèi)者。商家只需要符合出口品質(zhì)和授權(quán)要求，就可以銷(xiāo)售往海外，而且無(wú)須增設(shè)海外運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，也無(wú)須考慮跨境物流、支付、商品翻譯等問(wèn)題。
然而，“一店賣(mài)全球”并非按動(dòng)鍵盤(pán)、鼠標(biāo)這么簡(jiǎn)單，消費(fèi)者和企業(yè)便捷的實(shí)現(xiàn)需要移動(dòng)支付、物流等“硬件設(shè)施”來(lái)支撐。電商交易不同于“一手交錢(qián)，一手交貨”的傳統(tǒng)交易模式，匯款、轉(zhuǎn)賬等方式都無(wú)法滿足“瞬間”交易的需要，必須有跨境移動(dòng)支付網(wǎng)絡(luò)才能實(shí)現(xiàn)。同樣，“雙11”必將產(chǎn)生海量的物流包裹，海外物流配送服務(wù)體系十分關(guān)鍵，解決海外配送周期長(zhǎng)、速度慢等痛點(diǎn)，才能贏得海外消費(fèi)者。換言之，沒(méi)有支付、物流的全球化，就沒(méi)有“雙11”的真正全球化。
應(yīng)該說(shuō)，之所以中國(guó)品牌出海成為今年“雙11”非常重要的主題之一，很大程度上是相關(guān)電商平臺(tái)公司近年來(lái)深耕國(guó)際移動(dòng)支付、布局國(guó)際物流的結(jié)果。菜鳥(niǎo)在“雙11”期間包下數(shù)十架飛機(jī)協(xié)助國(guó)貨出海，并在歐洲等國(guó)的海外倉(cāng)提前將中國(guó)品牌布貨。
近年來(lái)，“雙11”來(lái)自海外的消費(fèi)者不斷增多，這實(shí)際上是移動(dòng)支付在海外滲透率提高的結(jié)果。例如，支付寶接入俄羅斯的Webmoney、Qiwi這些本土支付渠道后，僅2016年“雙11”這一天,俄羅斯人就下了2000萬(wàn)單，貢獻(xiàn)了阿里巴巴海外“雙11”60%的訂單量。近年來(lái)，支付寶為菲律賓、馬來(lái)西亞、泰國(guó)等提供移動(dòng)支付的中國(guó)方案，使得他們也獲得了跨境支付能力。
不過(guò)，我們必須清醒地看到，跨境移動(dòng)支付、國(guó)際物流建設(shè)離貿(mào)易大流通、中國(guó)品牌借力出海的實(shí)際需求還有很大差距，移動(dòng)支付、物流仍是“雙11”全球化的重要掣肘因素，仍然任重而道遠(yuǎn)。
因此，國(guó)家與企業(yè)必須形成合力，彌補(bǔ)短板，加快移動(dòng)支付、國(guó)際物流的建設(shè)，“一店賣(mài)全球”才能成為一種常態(tài)，科技、數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下的全球大協(xié)同才能更加順暢，“雙11”才會(huì)真正成為世界性節(jié)日。
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