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2018年國考時政熱點：“雙11”成世界節(jié)日還缺啥?
“雙11”的戰(zhàn)火儼然已蔓延到全球。天貓今年的目標是“一店賣全球”，出海成為今年“雙11”非常重要的主題，“雙11”天貓將助力100家中國品牌出海。
今年是“雙11”第9個年頭，從靜悄悄到將覆蓋全球200多個國家和地區(qū)，“雙11”早已不僅是電商優(yōu)惠日，儼然已成世界節(jié)日。顯然，這對中國品牌而言意味著無限商機，今年100家品牌借力“雙11”出海對于企業(yè)轉型升級及我國經濟增長的意義不言而喻。
筆者認為，“雙11”表面上來看是價格等營銷手段的競爭，但背后卻是互聯網數據、物流等的競爭。同樣，“雙11”全球化表面上來看是中國品牌借助互聯網出海，但背后的硬支撐卻是移動支付、物流的全球化，這才是“雙11”全球化、中國品牌借力出海能否成功的關鍵所在。
“一店賣全球”，對于中國品牌而言無疑是一個歷史性機遇，今年“雙11”，格力、海爾等100家中國品牌將第一次在天貓“雙11”迎接遍布全世界200多個國家和地區(qū)的消費者。商家只需要符合出口品質和授權要求，就可以銷售往海外，而且無須增設海外運營團隊，也無須考慮跨境物流、支付、商品翻譯等問題。
然而，“一店賣全球”并非按動鍵盤、鼠標這么簡單，消費者和企業(yè)便捷的實現需要移動支付、物流等“硬件設施”來支撐。電商交易不同于“一手交錢，一手交貨”的傳統(tǒng)交易模式，匯款、轉賬等方式都無法滿足“瞬間”交易的需要，必須有跨境移動支付網絡才能實現。同樣，“雙11”必將產生海量的物流包裹，海外物流配送服務體系十分關鍵，解決海外配送周期長、速度慢等痛點，才能贏得海外消費者。換言之，沒有支付、物流的全球化，就沒有“雙11”的真正全球化。
應該說，之所以中國品牌出海成為今年“雙11”非常重要的主題之一，很大程度上是相關電商平臺公司近年來深耕國際移動支付、布局國際物流的結果。菜鳥在“雙11”期間包下數十架飛機協助國貨出海，并在歐洲等國的海外倉提前將中國品牌布貨。
近年來，“雙11”來自海外的消費者不斷增多，這實際上是移動支付在海外滲透率提高的結果。例如，支付寶接入俄羅斯的Webmoney、Qiwi這些本土支付渠道后，僅2016年“雙11”這一天,俄羅斯人就下了2000萬單，貢獻了阿里巴巴海外“雙11”60%的訂單量。近年來，支付寶為菲律賓、馬來西亞、泰國等提供移動支付的中國方案，使得他們也獲得了跨境支付能力。
不過，我們必須清醒地看到，跨境移動支付、國際物流建設離貿易大流通、中國品牌借力出海的實際需求還有很大差距，移動支付、物流仍是“雙11”全球化的重要掣肘因素，仍然任重而道遠。
因此，國家與企業(yè)必須形成合力，彌補短板，加快移動支付、國際物流的建設，“一店賣全球”才能成為一種常態(tài)，科技、數據驅動下的全球大協同才能更加順暢，“雙11”才會真正成為世界性節(jié)日。
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