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2018注冊會計師《公司戰(zhàn)略風險管理》考點：戰(zhàn)略的內部因素分析
戰(zhàn)略的內部因素分析
在對企業(yè)進行詳盡而全面的外部環(huán)境分析之后，接下來要做的就是通過內部分析找出什么是企業(yè)的核心競爭力。企業(yè)通過從事一系列活動提供產品和服務，這些活動形成了提供最終產品和服務的鏈條,而價僨的創(chuàng)造就是源于顧客購買這些產品或服務的鏈條。為了從事這些活動，企業(yè)需要具備相應的資源以及運用這些資源的能力。然而要形成戰(zhàn)略價值，企業(yè)就必須擁有優(yōu)于競爭對手的能力。企業(yè)使用優(yōu)于競爭對手的方式從事生產經營活動從而為顧客創(chuàng)造優(yōu)越價值，這是企業(yè)創(chuàng)造競爭優(yōu)勢，也是企業(yè)戰(zhàn)略目標的本質。
一、企業(yè)內部因素的構成
(一)企業(yè)資源
企業(yè)資源，是指企業(yè)所擁有或控制的有效因素的總和，包括資產、生產或其他作業(yè)程序技能和知識等。按照競爭優(yōu)勢的資源基礎理論，企業(yè)的持續(xù)競爭優(yōu)勢主要是由資源察賦決定的。
企業(yè)的資源主要分為三種：有形資源、無形資源和組織資源。
1.有形資源
有形資源，是指可見的、能用貨幣直接計量的資源，主要包括物質資源和財務資源。物質資源包括企業(yè)的土地、廠房、生產設備、原材料等，是企業(yè)的實物資源。財務資源是企業(yè)可以用來投資或生產的資金，包括應收賬款、有價證券等。有形資源一般都反映在企業(yè)的資產當中，但是，由于會計核算的要求，資產負債表所記錄的賬面價值并不能完全代表有形資源的戰(zhàn)略價值。
2.無形資源。
無形資源，是指企業(yè)長期積累的、沒有實物形態(tài)的，甚至無法用貨幣精確度量的資源.通常包括品牌、商譽、技術、專利、商標、企業(yè)文化及組織經驗等。盡管無形資源難以精確度量，但由于無形資源一般都難以被競爭對手了解、購買、模仿或替代，因此，無形資源是一種十分重要的企業(yè)核心競爭力的來源。
例如，技術資源就是一種重要的無形資源，它主要是指專利、版權和商業(yè)秘密等。技術資源具有先進性、獨創(chuàng)g和獨占性等特點，使得企業(yè)可以據(jù)此建立自己的競爭優(yōu)勢。
商譽也是一種關鍵的無形資源。商譽，是指企業(yè)由于管理卓越、顧客信任或其他特殊優(yōu)
勢而具有的企業(yè)形象，它能給企業(yè)帶來超額利潤。對于產品質量差異較小的行業(yè)，例如軟飲料行業(yè)，商譽可以說是最重要的企業(yè)資源。
這里需要注意的是，由于會計核算的原因，資產負債表中的無形資產并不能代表企業(yè)的全部無形資源，甚至可以說，有相當一部分無形資源是游離在企業(yè)資產負債表之外的。
3.組織資源。
組織資源，是指企業(yè)協(xié)調、配置各種資源的技輯。它將企業(yè)的有形資源或無形資源整合在一起，以實現(xiàn)投入向產出的轉換。組織資i比有形資源和無形資源更加難以準確界定，它蘊涵于企業(yè)的規(guī)章制度、組織結構、.業(yè)務流糙和襝制系統(tǒng)-中，是企業(yè)實現(xiàn)E3標的經營風格或行為方式，決定著企業(yè)個人互動、協(xié)作和決策方式。
企業(yè)的內部資源條件決定了其是否及如何有效利用外部環(huán)境所提供的機會，并消除潛在的威脅，從而獲得持久的競爭優(yōu)勢。在企業(yè)戰(zhàn)略分析中，企業(yè)應當全面分析和評估內部資源的構成、數(shù)量和特點，以識別企業(yè)在資源稟賦方面的優(yōu)勢和劣勢。
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