你大概會(huì)知道現(xiàn)在滑板文化逐漸在 “時(shí)尚大眾化” 的演變，消費(fèi)滑板文化或美學(xué)的例子，我們就說(shuō)過(guò)更多了，你知道是哪些的... 而現(xiàn)在，又有一個(gè)滑板品牌將走向大眾 —— 但前提是，滑板文化要真能夠變成大眾。以下是出國(guó)留學(xué)網(wǎng)小編為您整理的如何看待滑板文化大眾化，供您參考，更多資訊請(qǐng)點(diǎn)擊(https://www.liuxue86.com)查看。
如何看待滑板文化大眾化
呃... 畢竟現(xiàn)在是個(gè) “沒(méi)有真正亞文化” 的世代?
△ Illegal Civilization
在今年 10 月份，一個(gè)備受滑手關(guān)愛(ài)的品牌 Illegal Civilization，正式宣布他們將進(jìn)駐 Urban Outfitters 與 Zumiez 等連鎖通路，但品牌沒(méi)想到的是，這些從來(lái)是反叛至上、獨(dú)一無(wú)二，以 “亞文化” 自居的滑手們，對(duì)這件事情都不太感冒、甚至大動(dòng)肝火。
△ Zumiez Store
“保有真實(shí)性才是最重要的，”一位滑手 Kevin Centeio 表示，“不要支持那些想消費(fèi)滑板或滑板人群的東西，他們根本不在乎滑板?！?BR> 對(duì)于 Centeio 或很多滑手而言，Zumiez 這家大眾的極限運(yùn)動(dòng)店鋪是他們永遠(yuǎn)都不會(huì)去消費(fèi)的地方，很多人更直指這家店只是在透過(guò)滑板賺錢(qián)，事實(shí)上，這個(gè)創(chuàng)立于 1978 年的企業(yè)，在去年就凈賺了 8 億美元。
對(duì)于個(gè)體而言，關(guān)心滑板文化可能會(huì)是穿著一雙黑色的 Vans Sk8-Hi、看過(guò)每一部 MTV 上的滑板錄影帶，但上升到了公司層級(jí)，那必須代表著更多 —— 可能是幫助興建滑板公園、幫助消去滑板中的性別與種族歧視、提攜那些新銳的滑板廠牌與團(tuán)隊(duì)，而不是專(zhuān)注在滑板人群的 “美學(xué)上” —— 否則，那就會(huì)被這些滑手們認(rèn)為他們?cè)趧兿魑幕?、試著圈錢(qián)。
當(dāng)然我們并不能斷言像 Zumiez 這種大型店家就真的沒(méi)有試著在文化面做出貢獻(xiàn)，除此之外，我認(rèn)為更多的原因是 —— 跟 “大眾” 一樣、跟 “外來(lái)者” 一樣、跟 “跟風(fēng)的人” 一樣，那就不真、不酷了。
這也是為什么當(dāng) Rihanna 穿上了 Thrasher、或 Saint Laurent “致敬” 了 Vans 的鞋款，又或是 Vogue 在網(wǎng)站上搞了個(gè) “滑板周” 時(shí) —— 那些滑手們會(huì)同時(shí)爆炸、如此憤恨不平了。
而這樣的想法，當(dāng)然也適用在品牌上，滑手們會(huì)輕易的就將他們認(rèn)為不酷或過(guò)時(shí)的品牌屏棄掉，這個(gè)情況可能發(fā)生在一家小型品牌進(jìn)駐了大型連鎖店鋪時(shí)：通常是以往你只能在本地滑板店或線上通路買(mǎi)到的品牌。當(dāng)這些 “本應(yīng)只能網(wǎng)購(gòu)” 的新銳廠牌，讓 Zumiez 這種人人皆知的大型企業(yè)賣(mài)他們的東西時(shí)，那肯定要搞事情了。
△ Illegal Civilization Lookbook
Illegal Civilization 創(chuàng)始人，21 歲的 Mikey Alfred 近期就為了自己的品牌辯護(hù)?！拔覀儾皇侵粸榱素溩雍透L(fēng)者做這個(gè)品牌，” 他在 Tumblr 上寫(xiě)道?！叭绻阏娴耐婊?、真的很努力、真的有才華，或真想找到你的天賦，那 Civ 就是適合你的。如果你真的那么酷，那么 Civ 可能不適合你。如果你因?yàn)橐患业甓幌矚g Civ，你一開(kāi)始根本就不應(yīng)該買(mǎi)我們的東西，我們也不需要你?！?BR>
△ Illegal Civilization Crew
品牌的公關(guān)經(jīng)理也做了一些補(bǔ)充?！拔覀冇肋h(yuǎn)不會(huì)失去品牌的品質(zhì)和真誠(chéng)，如果哪個(gè)人看不出這些街頭孩子成功進(jìn)入大型店鋪是多棒的事情，他們都應(yīng)該后退一步，用另一個(gè)角度看事情。”
△ Illegal Civilization Lookbook
但來(lái)自 LA 的滑手 Tailor Clark，就對(duì) Civ 的上位不太高興，她看過(guò)太多自己曾經(jīng)喜歡的品牌改變、以商業(yè)角度做出好的選擇，但卻為品牌名聲帶來(lái)不好的影響。“我只想穿那些真正看待滑板、由熱愛(ài)滑板的人所運(yùn)作的品牌?！?她說(shuō)。“Illegal Civilization 很酷是因?yàn)榇笃髽I(yè)不賣(mài)他們的東西，如果你能買(mǎi)到代表你夠幸運(yùn)?，F(xiàn)在他們的東西在 Zumiez 賣(mài)了，我相信品牌的品質(zhì)還會(huì)是一樣的，但對(duì)真實(shí)性而言，恐怕就不是如此了。如果你希望保持公司的真誠(chéng)，和那些一直嘗試透過(guò)滑板賺錢(qián)的公司合作可不是個(gè)正確的選擇，那就是背叛和出賣(mài)自己?！?這些討論，都曾經(jīng)發(fā)生在 Obey、Diamond Supply Co.，和 The Hundreds 身上。
△ Illegal Civilization Lookbook
這浮現(xiàn)了一個(gè) “魚(yú)與熊掌能否兼得” 的問(wèn)題：你能夠?qū)直３种艺\(chéng)、同時(shí)賺到 “大眾層級(jí)” 的錢(qián)嗎?在過(guò)去的 22 年，Supreme 大概可以自信的回覆：“當(dāng)然可以?！?它透過(guò)那些競(jìng)爭(zhēng)者與抄襲者無(wú)法企及的聯(lián)名合作們，保持了品牌的正直與真實(shí)性，同時(shí)裁斷了其他的通路(除了自營(yíng)店鋪外，只有 Dover Street Market 有販?zhǔn)?，并且直接販?zhǔn)劢o顧客。另外，很少有品牌能夠和 Comme des Garcons、Timberland、Playboy、Hanes 還有 KAWS、Jeff Koons 等藝術(shù)家合作。
當(dāng)然，Supreme 也不是什么都好，這些聯(lián)名和過(guò)度膨脹的負(fù)面效應(yīng)就是，Supreme 吸引到了一大群 “跟風(fēng)者” 和倒賣(mài)販子，品牌可以隨便做出個(gè)有 Box Logo 的磚頭，就會(huì)有一大群 “潮流人士” 搶著買(mǎi)下，只為了能夠在自己的朋友圈上曬曬照片。(欸... 等等，他們好像真的做了個(gè)磚頭...)品牌愿意 “嘲諷” 他們的顧客，讓 Supreme 變得古怪神秘，也幫助它維持了自己對(duì)滑手的 “真實(shí)性”：冷漠、難以猜測(cè)，但卻奇妙的吸引粉絲們。
“出賣(mài)” 這件事并不是只存在滑手身上的問(wèn)題，不過(guò)滑板社群們似乎真的對(duì)這件事特別嚴(yán)肅看待，要同時(shí)跨足 “主流” 且維持核心粉絲，對(duì)大部份店家或品牌而言都是很困難的事，但對(duì)滑板品牌來(lái)說(shuō)，則是更加危險(xiǎn)與艱困。
△ Illegal Civilization Lookbook
其他產(chǎn)業(yè)在 “贏回粉絲” 這件事上可能都更加容易，想想 The Weeknd，他決定轉(zhuǎn)換風(fēng)格、變得主流，然后他的粉絲們開(kāi)始罵他出賣(mài)自己，但當(dāng)他的專(zhuān)輯 Beauty Behind The Madness 發(fā)布后，粉絲又全回來(lái)了，他得以保留核心粉絲、并吸收新的人群。差別在于，對(duì)于滑手而言，那是不可原諒的，當(dāng)他們感覺(jué)到一個(gè)品牌 “出賣(mài)自己” 或者他們的忠誠(chéng)被視為理所當(dāng)然時(shí)，你就別想在他們身上賺到錢(qián)了。
△ Illegal Civilization Lookbook
現(xiàn)在許多新銳品牌都圍繞著滑手們，希望獲得他們的忠誠(chéng)與注意，所以當(dāng)某個(gè)品牌 “出賣(mài)自己” 時(shí)，肯定是其他品牌的好消息，問(wèn)題是，這個(gè) “主流” 與 “小眾” 的沖突循環(huán)已經(jīng)運(yùn)作了幾十年，一大群滑手們對(duì) Zumiez 這種大型企業(yè)的立場(chǎng)如此堅(jiān)定并不令人意外，而他們看似也不會(huì)太快妥協(xié)。只要當(dāng)像 Illegal Civilization 這種品牌做出 “商業(yè)考量”、與企業(yè)合作的舉動(dòng)時(shí)，永遠(yuǎn)都會(huì)出現(xiàn)混亂與 “背叛、出賣(mài)” 的控訴。
△ Illegal Civilization Lookbook
所以你說(shuō)，滑板文化還能成為主流嗎? —— 但如果是說(shuō)滑板文化 “的美學(xué)”，我就相信早是主流了...