七夕是怎么炒作成情人節(jié)的?出國留學網(wǎng)小編一步步地告訴你。
七夕節(jié)，又稱乞巧節(jié)、七巧節(jié)、七姐誕，起源于對自然的崇拜及婦女穿針乞巧，后被賦予了牛郎織女的傳說使其成為象征愛情的節(jié)日。而現(xiàn)在人們所說的七夕節(jié)，意指中國版的情人節(jié)。從原本的穿針乞巧為主，到現(xiàn)在的愛情表達為綱，七夕到底經(jīng)歷了什么?
七夕的由來與傳說
東晉葛洪的《西京雜記》有“漢彩女常以七月七日穿七孔針于開襟樓，人俱習之”的記載，被認為是目前關于七夕最早的文獻記載。后來的唐宋詩詞中，婦女乞巧也被屢屢提及，唐朝王建有詩說“闌珊星斗綴珠光，七夕宮娥乞巧忙”。據(jù)《開元天寶遺事》載：唐太宗與妃子每逢七夕在清宮夜宴，宮女們各自乞巧，這一習俗在民間也經(jīng)久不衰，代代延續(xù)。
而牛郎織女的傳說始于《詩經(jīng)·大東》：“跂彼織女”、“睆彼牽?！钡挠涊d?！豆旁娛攀住ぬ鎏鰻颗Ｐ恰芬逊Q牛郎織女為夫妻。應劭《風俗通》逸文：“織女七夕當渡河，使鵲為橋，相傳七日鵲首無故皆髡，因為梁(注：橋)以渡織女也?！?BR> 民間認為，織女是織女星的守護者，慢慢地牛郎織女的愛情故事與七夕習俗融為一體。凡間女子便在七月初七晚上向她乞求智慧和巧藝，也免不了求賜美滿姻緣，久而久之便形成了七夕節(jié)。后來這個“乞巧節(jié)”還被傳到東南亞以及日本和韓國。
七夕節(jié)就是“中國情人節(jié)”?
情人節(jié)又叫圣瓦倫丁節(jié)或圣華倫泰節(jié)，即每年的2月14日，是西方的傳統(tǒng)節(jié)日之一，并成為世界青年表達愛意的流行節(jié)日。由于情人節(jié)能夠表達共同的人類情懷，各國各地紛紛發(fā)掘了自身的“情人節(jié)”，在中國，傳統(tǒng)節(jié)日之一的七夕節(jié)因為牛郎織女的愛情故事而被塑造成了“中國情人節(jié)”。
準確來說，七夕節(jié)成為中國版情人節(jié)是最近幾十年才開始被人們所認同的。
2000年開始國家開始“大禮拜”放假，五一、十一各放7天，各種節(jié)日開始受到關注;2006年5月20日，七夕節(jié)被國務院列入第一批國家非物質文化遺產(chǎn)名錄。08年開始出現(xiàn)了“刺激節(jié)日消費”的明確提法，假日經(jīng)濟效益被越來越多的人重視，打造假日經(jīng)濟，刺激國民消費，拉動國內(nèi)經(jīng)濟發(fā)展被列入國家十一五規(guī)劃。
原本愛情只是七夕節(jié)的一個元素之一，但隨著社會的不斷發(fā)展以及中國年輕消費群體的不斷崛起，如果按照七夕的傳統(tǒng)定義，明顯沒有商業(yè)效應。年輕消費群體最容易接受新鮮事物，同時對具有一定的反傳統(tǒng)性，但也是最容易為了一個概念，為了一個噱頭，為了一個“意義”就買單的群體。07年開始，有人將七夕與情人節(jié)并提，08年的時候開始媒體鋪天蓋地的宣傳加上商家的促銷炒作，七夕正式以中國情人節(jié)的頭銜出現(xiàn)在公眾視野。
隨后，七夕慢慢就弱化了原本的乞巧意義，變成了中國情人節(jié)。實際上，真正意義上的中國傳統(tǒng)情人節(jié)應該是元宵節(jié)。但現(xiàn)在，元宵節(jié)更多地被認為是春節(jié)節(jié)日，而不是情人節(jié)。
七夕為什么會變成“中國情人節(jié)”
作為傳統(tǒng)節(jié)日之一的七夕，搖身一變成為了中國的情人節(jié)，本身代表著時代的發(fā)展，文明的進步，同時還體現(xiàn)出社會價值的不斷演變。七夕等同于中國情人節(jié)，甚至現(xiàn)在認為七夕就是中國情人節(jié)，這其中的原因不難推測。
首先，農(nóng)耕文明逐漸淡化，農(nóng)耕時代早已一去不返。原本在農(nóng)耕社會，生產(chǎn)力低下，人們對自然有著天然的崇拜感，男耕女織是社會常態(tài)。七夕通過婦女穿針乞巧來表達人們對手藝的渴望以及對美好生活的向往。而現(xiàn)在，早已從工業(yè)社會進入到信息社會，即使是農(nóng)業(yè)文明也開始借助于現(xiàn)代技術推進，依附于男耕女織這一社會結構的七夕，對于現(xiàn)代人來講意義不算深刻，作為傳統(tǒng)節(jié)日而存在，不像宣揚孝道、團圓那樣更有時代共鳴感。
其次，牛郎織女作為民間四大傳說之一，其悲切的愛情故事一直廣為流傳。經(jīng)過不斷演化，牛郎織女的愛情故事與七夕結合在了一起，因此七夕本身就帶有少女對愛情的美好祈愿。而隨著社會的不斷發(fā)展，七夕原有的乞巧含義逐漸被淡化，反而是愛情這一人類永恒的話題被突出，并漸漸成為七夕的主流含義被人們所津津樂道。
最后，商家媒體聯(lián)合炒作報道，消費愛情。隨著物質生活的不斷豐富，人們將關注重點更多地放在了精神需求上，愛情便是其中一種。商家和媒體將愛情作為一大賣點，加之西方情人節(jié)觀念逐漸深入生活，將七夕節(jié)打造成情人節(jié)自然就能吸引一部分年輕人消費。近來年諸如七夕節(jié)、圣誕節(jié)甚至網(wǎng)絡制造的光棍節(jié)，都成為了消費愛情的節(jié)日。
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