下面是由出國(guó)留學(xué)網(wǎng)編輯整理的申論熱點(diǎn)時(shí)評(píng)：中國(guó)經(jīng)濟(jì)要重視品牌建設(shè)，歡迎查看!
2017年5月10日，首個(gè)“中國(guó)品牌日”的到來(lái)引起廣泛關(guān)注。國(guó)家層面設(shè)立“中國(guó)品牌日”，宣示著一個(gè)“質(zhì)造”和“智造”時(shí)代的來(lái)臨。這不只是儀式，更是一種使命。從外部環(huán)境看，我們正站在一個(gè)生死攸關(guān)的路口。隨著經(jīng)濟(jì)全球化的加深，低成本取勝已難以為繼，以質(zhì)取勝是必由之路。
我國(guó)經(jīng)濟(jì)正在向形態(tài)更高級(jí)、分工更復(fù)雜、結(jié)構(gòu)更合理的階段演化，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)。而品牌經(jīng)濟(jì)是以品牌為核心整合經(jīng)濟(jì)要素、帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的高級(jí)經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。這深刻揭示了我國(guó)發(fā)展新階段打造品牌經(jīng)濟(jì)的重要性，指明了新常態(tài)下我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的歷史方位。
這是一個(gè)尷尬的現(xiàn)實(shí)——全球500余種主要工業(yè)產(chǎn)品中，我國(guó)有220多種產(chǎn)量位居世界第一，自有品牌在100強(qiáng)品牌當(dāng)中卻只有一個(gè)。盡管近年來(lái)，阿里巴巴、華為等一大批中國(guó)品牌脫穎而出，成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)新模式、新動(dòng)能的生動(dòng)注腳，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，中國(guó)依然存在巨大差距。國(guó)際知名品牌少、品牌影響力弱、品牌話語(yǔ)權(quán)小、品牌總體形象欠佳。究其原因，主要是質(zhì)量、創(chuàng)新、誠(chéng)信、文化、人才、營(yíng)銷、環(huán)境等方面存在不足。實(shí)現(xiàn)品牌強(qiáng)國(guó)，練就核心競(jìng)爭(zhēng)力，已成為時(shí)代的呼聲。尤其是在各地全面推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的今天，只有提供更多消費(fèi)者信得過(guò)的自主品牌產(chǎn)品，才能提振消費(fèi)信心，引領(lǐng)新供給，創(chuàng)造新需求。
[原因分析]
經(jīng)過(guò)30多年持續(xù)快速增長(zhǎng)，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展條件和環(huán)境發(fā)生深刻變化，傳統(tǒng)比較優(yōu)勢(shì)趨于弱化，經(jīng)濟(jì)步入中高速增長(zhǎng)新常態(tài)。新常態(tài)是質(zhì)量效益進(jìn)一步提升的階段，必須加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式，更加注重內(nèi)涵式發(fā)展。其中一個(gè)重要方面，就是大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略，把品牌經(jīng)濟(jì)作為新常態(tài)發(fā)展的重要支撐和進(jìn)取方向。
國(guó)際金融危機(jī)以來(lái)，全球總需求不振。繼續(xù)發(fā)揮出口對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支撐作用，必須加緊培育新的比較優(yōu)勢(shì)，而形成一批國(guó)際品牌是形成新的比較優(yōu)勢(shì)的重要標(biāo)志。我國(guó)城鄉(xiāng)區(qū)域發(fā)展和居民收入水平差距較大，高中低端產(chǎn)品將長(zhǎng)期共存，但每個(gè)行業(yè)都需要一批高端品牌來(lái)引領(lǐng)，進(jìn)而帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化升級(jí)。
新常態(tài)下，模仿型排浪式消費(fèi)階段基本結(jié)束，個(gè)性化、多樣化消費(fèi)漸成主流。增強(qiáng)消費(fèi)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的基礎(chǔ)作用，需要通過(guò)創(chuàng)新供給激活需求，因而品牌消費(fèi)潛力巨大。應(yīng)主動(dòng)順應(yīng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，引導(dǎo)企業(yè)從產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)向品牌經(jīng)營(yíng)、從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向提供價(jià)值服務(wù)，提振消費(fèi)信心，滿足消費(fèi)需求，增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)內(nèi)生動(dòng)力。
企業(yè)品牌與國(guó)家形象正相關(guān)，知名國(guó)際品牌是響亮的國(guó)家名片，對(duì)于提升國(guó)家影響力和文化軟實(shí)力具有重要作用。一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)崛起的背后往往是一批品牌的強(qiáng)勢(shì)崛起，韓國(guó)經(jīng)濟(jì)成功轉(zhuǎn)型主要就是依賴現(xiàn)代、三星、LG等一批優(yōu)勢(shì)品牌。當(dāng)務(wù)之急是堅(jiān)定不移走品牌經(jīng)濟(jì)發(fā)展之路，樹立強(qiáng)烈的品牌意識(shí)，追求精品，講究誠(chéng)信，不斷提升中國(guó)品牌形象和影響力，發(fā)揮品牌經(jīng)濟(jì)對(duì)產(chǎn)業(yè)優(yōu)化升級(jí)的引領(lǐng)作用、對(duì)創(chuàng)新成果轉(zhuǎn)化的驅(qū)動(dòng)作用、對(duì)可持續(xù)發(fā)展的保障作用。這是實(shí)現(xiàn)新常態(tài)發(fā)展的必由之路。
[對(duì)策措施]
一是實(shí)施品牌戰(zhàn)略，以品牌經(jīng)濟(jì)增強(qiáng)核心競(jìng)爭(zhēng)力，既要充分發(fā)揮市場(chǎng)配置資源的決定性作用，又要更好發(fā)揮政府作用。市場(chǎng)是培育品牌的根本機(jī)制。打造品牌經(jīng)濟(jì)，必須充分發(fā)揮企業(yè)主體作用，使追求質(zhì)量效益、創(chuàng)造知名品牌成為各個(gè)企業(yè)、各行各業(yè)的價(jià)值追求。但是，僅靠市場(chǎng)機(jī)制自發(fā)作用還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，政府的政策扶持和導(dǎo)向作用不可或缺。
二是推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)，把品牌戰(zhàn)略納入經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展大局，促進(jìn)品牌戰(zhàn)略與創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略融合互動(dòng)，在經(jīng)濟(jì)布局、產(chǎn)業(yè)政策等方面給予大力支持，形成強(qiáng)有力的政策激勵(lì)。
三是打造品牌經(jīng)濟(jì)是一個(gè)長(zhǎng)期過(guò)程，既要抓住新常態(tài)下的新機(jī)遇，系統(tǒng)部署、狠抓落實(shí)，也要保持戰(zhàn)略定力，堅(jiān)定方向、持之以恒，努力建設(shè)品牌強(qiáng)國(guó)。其中應(yīng)特別重視文化的作用。文化是品牌的靈魂，沒有文化內(nèi)涵的品牌缺乏生命力。
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