本文“2017銀行專(zhuān)業(yè)公司信貸知識(shí)點(diǎn)：市場(chǎng)定位”考生可繼續(xù)關(guān)注出國(guó)留學(xué)網(wǎng)銀行專(zhuān)業(yè)資格欄目，小編會(huì)第一時(shí)間更新最新相關(guān)信息。
(1)市場(chǎng)定位的含義
市場(chǎng)定位，是指商業(yè)銀行設(shè)計(jì)并確定自身形象，決定向客戶(hù)提供何種信貸產(chǎn)品的行為過(guò)程，目的是讓客戶(hù)能夠更加了解和喜歡銀行所代表的內(nèi)涵，在客戶(hù)心目中留下別具一格的銀行形象和值得建立信貸關(guān)系的印象。
(2)市場(chǎng)定位的作用
恰當(dāng)?shù)亩ㄎ徊粌H可使銀行或信貸產(chǎn)品為更多的客戶(hù)接受和認(rèn)同，而且可使銀行能充分利用本身的優(yōu)勢(shì)和資源，攻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的弱點(diǎn)和缺陷，在市場(chǎng)中具有持久的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。
(3)銀行市場(chǎng)定位
主要包括產(chǎn)品定位和銀行形象定位兩個(gè)方面。
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產(chǎn)品定位 |
產(chǎn)品定位是指根據(jù)客戶(hù)的需要和客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品某種屬性的重視程度，設(shè)計(jì)出區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的具有鮮明個(gè)性的產(chǎn)品，讓產(chǎn)品在未來(lái)客戶(hù)的心目中找到一個(gè)恰當(dāng)?shù)奈恢谩?BR> |
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銀行形象定位 |
銀行形象定位是指通過(guò)塑造和設(shè)計(jì)銀行的經(jīng)營(yíng)觀念、標(biāo)志、商標(biāo)、專(zhuān)用字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩、外觀建筑、圖案、戶(hù)外廣告、陳列展示等手段在客戶(hù)心目中留下別具一格的銀行形象。 |
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