世界牛奶日”活動(dòng)的目的是以多種形式向廣大消費(fèi)者介紹牛奶的生產(chǎn)情況，宣傳牛奶的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和對(duì)人體健康的重要性，了解廣大消費(fèi)者對(duì)牛奶和奶制品的意見(jiàn)和要求。下面是出國(guó)留學(xué)網(wǎng)小編帶來(lái)的2016國(guó)際牛奶日活動(dòng)方案，希望能幫到大家!更多2016國(guó)際牛奶日活動(dòng)方案請(qǐng)關(guān)注出國(guó)留學(xué)網(wǎng)節(jié)假日欄目!
【2016國(guó)際牛奶日活動(dòng)方案一】
一、背景闡述
1"1石家莊出國(guó)留學(xué)集團(tuán)是集奶牛飼養(yǎng)、乳品加工、科研開(kāi)發(fā)為一體的大型企業(yè)集團(tuán)，是全國(guó)三大乳業(yè)集團(tuán)之一。2004年雖受到阜陽(yáng)奶粉事件誤報(bào)的重創(chuàng)。2006年即將來(lái)臨，而出國(guó)留學(xué)2006新品尚未全面推出，因此必須尋找新的促銷(xiāo)點(diǎn)，以抓住春節(jié)市場(chǎng)的機(jī)遇，同時(shí)為來(lái)年宣傳做好鋪墊;
1"205年入秋以來(lái)，各大牛奶企業(yè)均加大了市場(chǎng)開(kāi)拓力度。奶業(yè)市場(chǎng)雖然競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，但市場(chǎng)還沒(méi)有達(dá)到飽和期，今后的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)還將會(huì)進(jìn)一步向零售渠道延伸，這也正是牛奶促銷(xiāo)火爆的根源所在。三元、伊利、蒙牛、各牛奶企業(yè)都圍繞春節(jié)銷(xiāo)售旺季，提早展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng);
二、策略建議
2"1促銷(xiāo)主題：
基于對(duì)市場(chǎng)調(diào)查和對(duì)出國(guó)留學(xué)集團(tuán)的了解，文案人員建議，05-06年出國(guó)留學(xué)應(yīng)在原有質(zhì)量宣傳的基礎(chǔ)之上，主打“質(zhì)量"歷史”概念。
2"2主題闡述：
出國(guó)留學(xué)集團(tuán)有著悠久的歷史，是中國(guó)知名的牛奶企業(yè)之一，其歷史優(yōu)勢(shì)是其它牛奶企業(yè)所不具有的。而出國(guó)留學(xué)之所以經(jīng)久不衰，是因?yàn)槠洚a(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)定。目前，出國(guó)留學(xué)建立了國(guó)際第一流的質(zhì)量檢測(cè)系統(tǒng)和質(zhì)量保證體系。這一切都為出國(guó)留學(xué)“質(zhì)量"歷史”主題宣傳奠定了基礎(chǔ)。
2"3本次推廣將由平面廣告、電視廣告、電臺(tái)廣告及新聞報(bào)道、促銷(xiāo)活動(dòng)構(gòu)成，力求每一項(xiàng)均投放到位，發(fā)揮應(yīng)有的效應(yīng)。
三、策略實(shí)施
3"1本次宣傳促銷(xiāo)活動(dòng)，在三個(gè)層面同時(shí)展開(kāi)：廣告層面、新聞層面、市場(chǎng)促銷(xiāo)
3"2廣告層面
(1)產(chǎn)品宣傳口號(hào)：針對(duì)新年的即將到來(lái)和促銷(xiāo)主題，建議以“高品質(zhì)牛奶”為宣傳口號(hào)。
(2)在此期間，突出出國(guó)留學(xué)牛奶三大質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)：
——通過(guò)ISO9001、出國(guó)留學(xué)商標(biāo)是中國(guó)馳名商標(biāo);
——出國(guó)留學(xué)產(chǎn)品暢銷(xiāo)全國(guó)31個(gè)省(市、自治區(qū));
——出國(guó)留學(xué)產(chǎn)品有50個(gè)品種被中國(guó)綠色食品發(fā)展中心認(rèn)定為綠色食品。
(3)廣告訴求點(diǎn)：
A.生產(chǎn)好牛奶，其實(shí)很容易，難的是，生產(chǎn)出數(shù)萬(wàn)乃至數(shù)百萬(wàn)臺(tái)同樣質(zhì)量的好牛奶。——出國(guó)留學(xué)企業(yè)建立了國(guó)際第一流的質(zhì)量檢測(cè)系統(tǒng)和質(zhì)量保證體系。
B.與全國(guó)記錄，還有0.003的距離。——出國(guó)留學(xué)牛奶開(kāi)箱合格率為2006.7%，液態(tài)奶進(jìn)入全國(guó)前4名。
(4)平面廣告
風(fēng)格：大氣——突出出國(guó)留學(xué)大企業(yè)的形象;簡(jiǎn)潔——充分體現(xiàn)產(chǎn)品的高質(zhì)量。
形式：按四個(gè)廣告訴求點(diǎn)，形成系列廣告公務(wù)員之家版權(quán)所有
規(guī)格：建議1.5通欄
(5)電視廣告風(fēng)格：以情感訴求為主，畫(huà)面抒情、唯美。
3"3新聞層面
配合省政府舉辦的“振興省會(huì)，回報(bào)社會(huì)”活動(dòng)，挖掘企業(yè)內(nèi)部新聞，鞏固出國(guó)留學(xué)企業(yè)的社會(huì)影響和地位。擬定以下主題：
(1)振興省會(huì)，回報(bào)社會(huì)出國(guó)留學(xué)以質(zhì)取勝市場(chǎng)
以98年出國(guó)留學(xué)獲得的獎(jiǎng)項(xiàng)、取得的市場(chǎng)業(yè)績(jī)及浙江家電的總體情況為背景，對(duì)出國(guó)留學(xué)企業(yè)建立國(guó)際第一流的質(zhì)量檢測(cè)系統(tǒng)和質(zhì)量保證體系，力求“質(zhì)量第一”，在省內(nèi)主要媒體進(jìn)行報(bào)道。
(2)新聞特寫(xiě)：出國(guó)留學(xué)牛奶破壞性實(shí)驗(yàn)?zāi)繐粲?。出?guó)留學(xué)采用先進(jìn)的管理制度和高科技手段來(lái)保證出國(guó)留學(xué)牛奶的質(zhì)量。
3"4市場(chǎng)促銷(xiāo)
針對(duì)新年銷(xiāo)售旺季的到來(lái)，展開(kāi)系列促銷(xiāo)活動(dòng)，帶動(dòng)產(chǎn)品銷(xiāo)售。
具體SP活動(dòng)
一、促銷(xiāo)時(shí)間：2005/12/24—2005/12/25
二、促銷(xiāo)地點(diǎn)：
省會(huì)各終端場(chǎng)所(商場(chǎng)、超市、便利店)同時(shí)進(jìn)行，選擇重點(diǎn)促銷(xiāo)活動(dòng)對(duì)象場(chǎng)所。
三、促銷(xiāo)目的：
春節(jié)是產(chǎn)品進(jìn)入旺季門(mén)檻的標(biāo)志性時(shí)段，誰(shuí)都希望一進(jìn)入產(chǎn)品旺季的門(mén)檻就能“技”壓群雄，笑傲江湖，因?yàn)榈谝?ldquo;戰(zhàn)役”能否打好往往會(huì)直接影響到整個(gè)旺季企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)售的成敗。為迎接銷(xiāo)售旺季的到來(lái)奠定基礎(chǔ)。增加銷(xiāo)售量。
四、促銷(xiāo)主題：過(guò)雙節(jié)，讓真情回家。
五、產(chǎn)品形式：
當(dāng)日凡購(gòu)買(mǎi)出國(guó)留學(xué)純牛奶四瓶以上者均可獲得抽獎(jiǎng)券一張，參加下午的16點(diǎn)和17點(diǎn)舉行的現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)活動(dòng)。一等獎(jiǎng)1000元，二等獎(jiǎng)800元，三等獎(jiǎng)價(jià)值500元的消費(fèi)卡一張，鼓勵(lì)獎(jiǎng)一頂圣誕帽。
六、促銷(xiāo)定價(jià)：
1、特別事件定價(jià)，以吸引對(duì)買(mǎi)東西厭煩的消費(fèi)者來(lái)購(gòu)買(mǎi)。
2、心理定價(jià)，原來(lái)標(biāo)價(jià)多小，現(xiàn)在標(biāo)價(jià)多小。
八、促銷(xiāo)執(zhí)行：
1、前期準(zhǔn)備：在活動(dòng)執(zhí)行之前進(jìn)行明確的廣告投入，每個(gè)區(qū)域嚴(yán)格按照各自的投入計(jì)劃執(zhí)行。(海報(bào)的張貼，懸掛橫幅，有計(jì)劃地傳遞單張\小報(bào)，墻體的布置等，這些必須在9月5日基本完成整個(gè)區(qū)域的80%。)
2、活動(dòng)前準(zhǔn)備工作。做活動(dòng)頭一天，區(qū)域負(fù)責(zé)人落實(shí)促銷(xiāo)點(diǎn)、促銷(xiāo)臺(tái)、橫幅、宣傳活動(dòng)資料、產(chǎn)品盒堆頭、易拉寶一個(gè)、海報(bào)、活動(dòng)點(diǎn)貨物到柜情況(最好先投遞資料)
3、執(zhí)行階段。
場(chǎng)地選擇：以區(qū)為單位，每個(gè)區(qū)一個(gè)到兩個(gè)賣(mài)場(chǎng)作為重點(diǎn)促銷(xiāo)地點(diǎn)。重點(diǎn)促銷(xiāo)店，必須是區(qū)級(jí)規(guī)模較大的超市，日銷(xiāo)售額相比較大，店內(nèi)、店外人流量大等有利因素。
工作程序：懸掛橫幅及活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)海報(bào)——布置促銷(xiāo)桌、展板、擺放中盒、宣傳資料⒎拋柿稀檣懿貳搗購(gòu)買(mǎi)——發(fā)放贈(zèng)品——記錄跟蹤檔案。促銷(xiāo)員和工作人員服裝統(tǒng)一，全體人員身著出國(guó)留學(xué)宣傳文化衫。
當(dāng)日活動(dòng)完畢，由區(qū)域代表做促銷(xiāo)活動(dòng)總結(jié)，總結(jié)項(xiàng)目包括：當(dāng)日促銷(xiāo)量、銷(xiāo)售額、參加人員、傳單發(fā)放量、贈(zèng)品發(fā)放量、禮品發(fā)放量、活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。
九、促銷(xiāo)預(yù)算：
易拉寶(2個(gè))計(jì)150元，海報(bào)(2000份)計(jì)400元，單張(1500份)計(jì)300元，小報(bào)(1000份)計(jì)80元，宣傳物品計(jì)1500元，促銷(xiāo)員300元，其他500元。
合計(jì)約3230元，如進(jìn)行電視廣告投放可相應(yīng)減少平面廣告的支取。
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四、廣告媒體安排(略)
五、效果預(yù)測(cè)
5"1通過(guò)本期促銷(xiāo)宣傳活動(dòng)，樹(shù)立出國(guó)留學(xué)大企業(yè)、大品牌的公眾形象;
5"2提高產(chǎn)品美譽(yù)度，塑造出國(guó)留學(xué)經(jīng)得住歲月檢驗(yàn)，以高品質(zhì)取勝的產(chǎn)品印象;
5"3針對(duì)傳統(tǒng)節(jié)日春節(jié)的到來(lái)，抓住銷(xiāo)售良機(jī)，在石家莊本土市場(chǎng)，取得壓倒性的勝利;
5"4為出國(guó)留學(xué)2006新品的推出，確立了宣傳主題。
六、費(fèi)用預(yù)算(略)
【2016國(guó)際牛奶日活動(dòng)方案二】
根據(jù)中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)關(guān)于開(kāi)展“世界牛奶日”，“全國(guó)乳品營(yíng)養(yǎng)周”宣傳活動(dòng)的通知精神，結(jié)合我公司的實(shí)際情況，擬制定如下宣傳方案：
一、宣傳主題
1、家鄉(xiāng)好牛奶，新鮮每一天
2、“6.1世界牛奶日”，金健牛奶大贈(zèng)送(X展架“世界牛奶日”的解釋)
二、宣傳目的
1、重樹(shù)消費(fèi)者信心，提升全民飲奶氛圍
2、著重讓常德市民認(rèn)識(shí)、了解金健牛奶在全省推起新一輪宣傳銷(xiāo)售熱潮
三、活動(dòng)內(nèi)容
1、報(bào)媒宣傳：(丁淮負(fù)責(zé)組織文章和設(shè)計(jì)，張強(qiáng)聯(lián)系媒體)
常德民生報(bào)：連續(xù)3期1/4版活動(dòng)廣告
常德晚報(bào)或常德日?qǐng)?bào)：連續(xù)3篇(每篇600至800字)“世界牛奶日知識(shí)”、“飲奶知識(shí)普及”、“金健牛奶狀況”的記者訪讀形式的軟性文章、報(bào)紙角標(biāo)
2、陣地宣傳：常德步行街宣傳促銷(xiāo)推廣活動(dòng)：
(1)時(shí)間：5月30日—6月1日(三天)
(2)地點(diǎn)：步行街春天百貨門(mén)口或丁字路口
(3)活動(dòng)形式：
①宣傳形式：橫幅4條(6×0.75米)內(nèi)容活動(dòng)主題;廣告?zhèn)?把;帳蓬4頂;X展架2套(12個(gè));促銷(xiāo)臺(tái)10個(gè);宣傳單頁(yè)5000份;知識(shí)手冊(cè)500本。
②促銷(xiāo)形式：
a、免費(fèi)品嘗試味：袋純每天10袋，袋甜每天10袋，陽(yáng)光醇露每天10盒，紅棗雙歧奶每天10盒，珍純每天10盒，原味酸奶每天10杯
、買(mǎi)贈(zèng)銷(xiāo)售：“買(mǎi)二送一”：即5元買(mǎi)2盒屋頂盒產(chǎn)品贈(zèng)送一盒屋頂產(chǎn)品，每人限買(mǎi)5套
c、訂奶贈(zèng)奶：“訂一送二”即凡在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)訂購(gòu)(送奶到戶(hù))任一品種均可獲贈(zèng)2盒屋頂盒產(chǎn)品。 ③人員安排：
現(xiàn)場(chǎng)負(fù)責(zé)：伍建權(quán) 宣傳物資負(fù)責(zé)：丁淮
促銷(xiāo)人員：朱環(huán) 、蘇彥冰、王曉敏、奶站3人
收款員：奶站2人
要求：所有人員統(tǒng)一著白色T恤、黑色長(zhǎng)褲、黃色帽子、宣傳口徑一致
每天活動(dòng)時(shí)間：早8：00—晚7：30
④產(chǎn)品銷(xiāo)售安排：
珍純：600盒，陽(yáng)光醇露300盒，紅棗雙歧奶300盒，全部用泡沫箱加冰塊裝好，保持產(chǎn)品冷藏。
3、全省銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一產(chǎn)品買(mǎi)贈(zèng)銷(xiāo)售
①活動(dòng)主題： “6.1世界牛奶日”，金健牛奶大贈(zèng)送
②活動(dòng)時(shí)間：自20**年5月30日起，贈(zèng)品贈(zèng)完為止
③活動(dòng)目的：為改善學(xué)校市場(chǎng)的單一局面，加強(qiáng)社區(qū)渠道和訂戶(hù)渠道的拓展及提升金健牛奶品牌知名度的需要，利用“世界牛奶日”的宣傳機(jī)會(huì)，針對(duì)消費(fèi)者開(kāi)展買(mǎi)贈(zèng)優(yōu)惠活動(dòng)。
④活動(dòng)要求：
a、各區(qū)域業(yè)務(wù)人員必須向區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商、各銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)說(shuō)明本次活動(dòng)是為宣傳“世界牛奶日”，公司特別組織的客戶(hù)回饋活動(dòng)，向消費(fèi)者正確解釋本次活動(dòng)的目的。
、各區(qū)業(yè)務(wù)員和經(jīng)銷(xiāo)商必須自行撰寫(xiě)活動(dòng) 張貼于各銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的醒目處，物料自行準(zhǔn)備。
c、活動(dòng)內(nèi)容：
從5月30日起對(duì)公司直營(yíng)市場(chǎng)，經(jīng)銷(xiāo)市場(chǎng)的連鎖網(wǎng)點(diǎn)針對(duì)新老消費(fèi)者開(kāi)展“買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)”，即5元買(mǎi)陽(yáng)光醇露、紅棗雙歧奶、珍純酸奶任意2盒，均可獲贈(zèng)上面3個(gè)品種任一品種一盒，現(xiàn)買(mǎi)現(xiàn)贈(zèng)。上述3個(gè)品種公司出廠價(jià)統(tǒng)一為1.8元/盒，根據(jù)所報(bào)數(shù)量按50%比例搭贈(zèng)珍純酸奶。為確?；顒?dòng)的順利開(kāi)展，公司將給各經(jīng)銷(xiāo)商一定的銷(xiāo)售任務(wù)，要求各經(jīng)銷(xiāo)商在活動(dòng)期內(nèi)銷(xiāo)售完下達(dá)的任務(wù)的產(chǎn)品，否則，公司將在2009年中的銷(xiāo)售獎(jiǎng)勵(lì)中按下達(dá)的銷(xiāo)售任務(wù)每少10%(四舍五入法計(jì)算百分比)的銷(xiāo)量扣100元的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行負(fù)激勵(lì)，最多扣至100﹪(1000元)。
銷(xiāo)售任務(wù)均按20**提5月**日-5月**日日均銷(xiāo)量的10%的比例進(jìn)行任務(wù)下達(dá)，具體明細(xì)附后(表
一)，部分專(zhuān)銷(xiāo)學(xué)生奶的市場(chǎng)除外。
四、活動(dòng)組織
1、負(fù)責(zé)人：楊
2、活動(dòng)策劃、解釋、宣傳負(fù)責(zé)：張*
3、活動(dòng)組織實(shí)施、產(chǎn)銷(xiāo)銜接：楊*
4、活動(dòng)具體執(zhí)行：各區(qū)域業(yè)務(wù)人員
5、生產(chǎn)保障:蔣*
【2016國(guó)際牛奶日活動(dòng)方案三】
一、背景：
隨著人們生活水平的不斷提高，每天喝一杯牛奶已不是一種奢侈。生活好了，但“牛奶是最好的營(yíng)養(yǎng)品”這一觀點(diǎn)并沒(méi)有得到充分認(rèn)同。據(jù)農(nóng)業(yè)部披露，年人平均與世界人均年90多公斤相比，差得很遠(yuǎn)。牛奶帶給人體的好處非常多，牛奶可以增強(qiáng)抵抗力，其中一些物質(zhì)屬于“廣譜”抗菌物質(zhì)，能夠抵抗多種病菌;牛奶脂肪中含有一些天然的抗癌物質(zhì)，包括神經(jīng)鞘磷脂、丁酸、醚酯等。補(bǔ)鈣首選喝牛奶，人體對(duì)牛奶中鈣的吸收率達(dá)到40%以上。
在目前消費(fèi)者缺乏基本的牛奶消費(fèi)知識(shí)、過(guò)分強(qiáng)調(diào)感官體驗(yàn)的時(shí)候，這種做法顯然是誤導(dǎo)，企業(yè)有責(zé)任教育消費(fèi)者、引導(dǎo)消費(fèi)者科學(xué)消費(fèi)。
二、主辦：
**報(bào)業(yè)集團(tuán)今日安報(bào)社
三、協(xié)辦：
四、宗旨：引導(dǎo)科學(xué)消費(fèi)、增加人們的牛奶消費(fèi)量、保障人民健康
五、目的：
1、提高**牛奶的知名度的美譽(yù)度;
2、在消費(fèi)者熟知和忠誠(chéng)的基礎(chǔ)上，有足夠的消費(fèi)人群后，使**牌牛奶成為消費(fèi)者每天飲用的必需品。
六、活動(dòng)主題：為健康加杯奶
七、活動(dòng)時(shí)間：2008年6月1日(國(guó)際牛奶日)
八、地點(diǎn)：東風(fēng)路天旺廣場(chǎng)
九、活動(dòng)內(nèi)容：
1、有獎(jiǎng)競(jìng)猜：共設(shè)10條謎語(yǔ)，第一個(gè)猜出謎底的參與者可獲獎(jiǎng)品一份;
(中間穿插公司產(chǎn)品介紹)
2、聯(lián)詞游戲：一次5人參與，每輪淘汰一人，最后獲勝者可獲獎(jiǎng)品一份;
3、凡當(dāng)天到場(chǎng)人員，均可獲贈(zèng)牛奶知識(shí)宣傳資料一份;
4、現(xiàn)場(chǎng)推出超低價(jià)牛奶銷(xiāo)售活動(dòng)。
十、費(fèi)用：2萬(wàn)元
十一、回報(bào)：
1、今日安報(bào)·今安康彩色整版廣告一次;
2、**綠色食品網(wǎng)專(zhuān)訪一次
3、報(bào)紙及網(wǎng)上軟文宣傳4篇
4、**綠色食品網(wǎng)廣告一個(gè)月