注冊會計師2016考試《公司戰(zhàn)略》成功關鍵因素(KSF)精講
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成功關鍵因素(KSF)是指公司在特定市場獲得盈利必須擁有的技能和資產。一個產業(yè)的成功關鍵因素是指那些影響產業(yè)內企業(yè)在市場上最大限度獲利的關鍵因素。成功關鍵因素是企業(yè)取得產業(yè)成功的前提條件。
下面三個問題是確認產業(yè)的成功關鍵因素必須考慮的：
1.顧客在各個競爭品牌之間進行選擇的基礎是什么(市場共性)?
2.產業(yè)中的一個賣方廠商要取得競爭成功需要什么樣的資源和競爭能力(資源能力共性)?
3.產業(yè)中的一個賣方廠商獲取持久的競爭優(yōu)勢必須采取什么樣的措施(競爭動態(tài))?
【提示1】成功關鍵因素隨著產業(yè)的不同而不同，甚至在相同的產業(yè)中，也會因產業(yè)驅動因素和競爭環(huán)境的變化而隨時間變化。對于某個特定的產業(yè)來說，在某一特定時候極少有超過三四個成功關鍵因素。甚至在這三四個成功關鍵因素之中，其中也有一兩個占據(jù)較重要的地位。
【提示2】即使是同一產業(yè)中的各個企業(yè)，也可能對該產業(yè)的成功關鍵因素有著不同的側重。例如，在零售業(yè)中，沃爾瑪是全球500強之一，且是全球零售業(yè)老大;但是在中國零售業(yè)中家樂福卻是老大。兩家企業(yè)對零售業(yè)的成功關鍵因素各有側重。沃爾瑪側重于衛(wèi)星定位系統(tǒng)支持下的系統(tǒng)、高效、完善的物流配送體系，以及在此基礎上的與供應商的良好發(fā)展關系;而家樂福則側重于鮮明的市場布局策略、兼有廉價性和綜合性大賣場的業(yè)態(tài)選擇以及對消費者心理的準確把握等。
成功關鍵因素是產業(yè)和市場層次的特征。
產業(yè)中的一個賣方廠商獲取持久的競爭優(yōu)勢必須采取什么樣的措施?
成功關鍵因素隨著產業(yè)的不同而不同，甚至在相同的產業(yè)中，也會因為產業(yè)驅動因素和競爭環(huán)境的變化隨時間變化。隨著產品壽命周期的演變，成功關鍵因素也發(fā)生變化。在產業(yè)中每一企業(yè)因其競爭地位的不同，也可能對該產業(yè)的成功關鍵因素有不同的側重。
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