整合營銷傳播(Integrated Marketing Communication, IMC)是市場(chǎng)營銷與企業(yè)發(fā)展相結(jié)合的多市場(chǎng)營銷學(xué)科，達(dá)到多種途徑的企業(yè)品牌建立與推廣。
美國廣告公司協(xié)會(huì)(American Association of Advertising Agencies,4As)給整合營銷學(xué)下的定義是：“整合營銷學(xué)是一個(gè)營銷傳播計(jì)劃概念，要求充分認(rèn)識(shí)用來制定綜合計(jì)劃時(shí)所使用的各種帶來附加值的傳播手段——如普通廣告、直接反映廣告、銷售促進(jìn)合公共關(guān)系——并將之結(jié)合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化。”
學(xué)習(xí)內(nèi)容
●企業(yè)文化
企業(yè)理念與使命
員工職業(yè)操守
企業(yè)內(nèi)部溝通
●四個(gè)“P”
Price：價(jià)格、定價(jià)與捆綁式服務(wù)
Product：產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝、價(jià)值
Promotion：促銷
Place：購買點(diǎn)
●廣告
廣播視頻廣告：廣播、印刷、互聯(lián)網(wǎng)、視頻、電視銷售;
戶外廣告：廣告牌、街道設(shè)施、體育場(chǎng)館、休息區(qū)、地鐵廣告、出租車、公交;
在線廣告：郵件、移動(dòng)市場(chǎng)、網(wǎng)購、網(wǎng)上在線直銷平臺(tái)、宣傳單、產(chǎn)品目錄的發(fā)布、宣傳信件、促銷、優(yōu)惠券、直郵、廠價(jià)直銷、基層/社區(qū)營銷;
●互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)
電子商務(wù)、搜索引擎優(yōu)化(SEO)、搜索引擎營銷(SEM)、移動(dòng)營銷、電子郵件營銷、社會(huì)化媒體(Facebook、Twitter、谷歌、Youtube、維基百科)
●銷售
銷售材料(銷售單、小冊(cè)子、簡(jiǎn)報(bào))
安裝、幫助用戶、退貨維修
●公共關(guān)系
特別活動(dòng)、訪談、會(huì)議演講、行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)、新聞發(fā)布會(huì)、新聞發(fā)布、宣傳噱頭、社會(huì)參與、慈善參與及活動(dòng)
●促銷
競(jìng)賽、優(yōu)惠券、產(chǎn)品樣本(贈(zèng)品)、獎(jiǎng)品、折扣、特價(jià)活動(dòng)
●展銷會(huì)
攤位、產(chǎn)品演示
●企業(yè)慈善
捐贈(zèng)、志愿活動(dòng)、慈善行動(dòng)
美國廣告公司協(xié)會(huì)(American Association of Advertising Agencies,4As)給整合營銷學(xué)下的定義是：“整合營銷學(xué)是一個(gè)營銷傳播計(jì)劃概念，要求充分認(rèn)識(shí)用來制定綜合計(jì)劃時(shí)所使用的各種帶來附加值的傳播手段——如普通廣告、直接反映廣告、銷售促進(jìn)合公共關(guān)系——并將之結(jié)合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化。”
學(xué)習(xí)內(nèi)容
●企業(yè)文化
企業(yè)理念與使命
員工職業(yè)操守
企業(yè)內(nèi)部溝通
●四個(gè)“P”
Price：價(jià)格、定價(jià)與捆綁式服務(wù)
Product：產(chǎn)品設(shè)計(jì)包裝、價(jià)值
Promotion：促銷
Place：購買點(diǎn)
●廣告
廣播視頻廣告：廣播、印刷、互聯(lián)網(wǎng)、視頻、電視銷售;
戶外廣告：廣告牌、街道設(shè)施、體育場(chǎng)館、休息區(qū)、地鐵廣告、出租車、公交;
在線廣告：郵件、移動(dòng)市場(chǎng)、網(wǎng)購、網(wǎng)上在線直銷平臺(tái)、宣傳單、產(chǎn)品目錄的發(fā)布、宣傳信件、促銷、優(yōu)惠券、直郵、廠價(jià)直銷、基層/社區(qū)營銷;
●互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)
電子商務(wù)、搜索引擎優(yōu)化(SEO)、搜索引擎營銷(SEM)、移動(dòng)營銷、電子郵件營銷、社會(huì)化媒體(Facebook、Twitter、谷歌、Youtube、維基百科)
●銷售
銷售材料(銷售單、小冊(cè)子、簡(jiǎn)報(bào))
安裝、幫助用戶、退貨維修
●公共關(guān)系
特別活動(dòng)、訪談、會(huì)議演講、行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)、新聞發(fā)布會(huì)、新聞發(fā)布、宣傳噱頭、社會(huì)參與、慈善參與及活動(dòng)
●促銷
競(jìng)賽、優(yōu)惠券、產(chǎn)品樣本(贈(zèng)品)、獎(jiǎng)品、折扣、特價(jià)活動(dòng)
●展銷會(huì)
攤位、產(chǎn)品演示
●企業(yè)慈善
捐贈(zèng)、志愿活動(dòng)、慈善行動(dòng)