整合營銷傳播(Integrated Marketing Communication, IMC)是市場營銷與企業(yè)發(fā)展相結(jié)合的多市場營銷學(xué)科，達到多種途徑的企業(yè)品牌建立與推廣。
美國廣告公司協(xié)會(American Association of Advertising Agencies,4As)給整合營銷學(xué)下的定義是：“整合營銷學(xué)是一個營銷傳播計劃概念，要求充分認識用來制定綜合計劃時所使用的各種帶來附加值的傳播手段——如普通廣告、直接反映廣告、銷售促進合公共關(guān)系——并將之結(jié)合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化。”
學(xué)習(xí)內(nèi)容
●企業(yè)文化
企業(yè)理念與使命
員工職業(yè)操守
企業(yè)內(nèi)部溝通
●四個“P”
Price：價格、定價與捆綁式服務(wù)
Product：產(chǎn)品設(shè)計包裝、價值
Promotion：促銷
Place：購買點
●廣告
廣播視頻廣告：廣播、印刷、互聯(lián)網(wǎng)、視頻、電視銷售;
戶外廣告：廣告牌、街道設(shè)施、體育場館、休息區(qū)、地鐵廣告、出租車、公交;
在線廣告：郵件、移動市場、網(wǎng)購、網(wǎng)上在線直銷平臺、宣傳單、產(chǎn)品目錄的發(fā)布、宣傳信件、促銷、優(yōu)惠券、直郵、廠價直銷、基層/社區(qū)營銷;
●互聯(lián)網(wǎng)市場
電子商務(wù)、搜索引擎優(yōu)化(SEO)、搜索引擎營銷(SEM)、移動營銷、電子郵件營銷、社會化媒體(Facebook、Twitter、谷歌、Youtube、維基百科)
●銷售
銷售材料(銷售單、小冊子、簡報)
安裝、幫助用戶、退貨維修
●公共關(guān)系
特別活動、訪談、會議演講、行業(yè)獎項、新聞發(fā)布會、新聞發(fā)布、宣傳噱頭、社會參與、慈善參與及活動
●促銷
競賽、優(yōu)惠券、產(chǎn)品樣本(贈品)、獎品、折扣、特價活動
●展銷會
攤位、產(chǎn)品演示
●企業(yè)慈善
捐贈、志愿活動、慈善行動
美國廣告公司協(xié)會(American Association of Advertising Agencies,4As)給整合營銷學(xué)下的定義是：“整合營銷學(xué)是一個營銷傳播計劃概念，要求充分認識用來制定綜合計劃時所使用的各種帶來附加值的傳播手段——如普通廣告、直接反映廣告、銷售促進合公共關(guān)系——并將之結(jié)合，提供具有良好清晰度、連貫性的信息，使傳播影響力最大化。”
學(xué)習(xí)內(nèi)容
●企業(yè)文化
企業(yè)理念與使命
員工職業(yè)操守
企業(yè)內(nèi)部溝通
●四個“P”
Price：價格、定價與捆綁式服務(wù)
Product：產(chǎn)品設(shè)計包裝、價值
Promotion：促銷
Place：購買點
●廣告
廣播視頻廣告：廣播、印刷、互聯(lián)網(wǎng)、視頻、電視銷售;
戶外廣告：廣告牌、街道設(shè)施、體育場館、休息區(qū)、地鐵廣告、出租車、公交;
在線廣告：郵件、移動市場、網(wǎng)購、網(wǎng)上在線直銷平臺、宣傳單、產(chǎn)品目錄的發(fā)布、宣傳信件、促銷、優(yōu)惠券、直郵、廠價直銷、基層/社區(qū)營銷;
●互聯(lián)網(wǎng)市場
電子商務(wù)、搜索引擎優(yōu)化(SEO)、搜索引擎營銷(SEM)、移動營銷、電子郵件營銷、社會化媒體(Facebook、Twitter、谷歌、Youtube、維基百科)
●銷售
銷售材料(銷售單、小冊子、簡報)
安裝、幫助用戶、退貨維修
●公共關(guān)系
特別活動、訪談、會議演講、行業(yè)獎項、新聞發(fā)布會、新聞發(fā)布、宣傳噱頭、社會參與、慈善參與及活動
●促銷
競賽、優(yōu)惠券、產(chǎn)品樣本(贈品)、獎品、折扣、特價活動
●展銷會
攤位、產(chǎn)品演示
●企業(yè)慈善
捐贈、志愿活動、慈善行動