隨著經(jīng)濟的發(fā)展和全球一體化的進程，越來越多的人開始重視品牌價值，而品牌也與我們的日常生活息息相關(guān)。作為發(fā)展中國家的中國隨著經(jīng)濟實力的不斷增強，奢侈品的消費額不斷上升，早在2010年時中國并超過崇尚奢侈品成風(fēng)的日本成為全球最大的奢侈品消費大國，在品牌效益的影響和奢侈品大熱的經(jīng)濟環(huán)境下，奢侈品管理的人才無疑成為了各大國際公司的寵兒，做為管理學(xué)專業(yè)的龍頭老大，在這個專業(yè)上美國當(dāng)然也不會落后。下面我為大家詳細的分析一下美國的奢侈品管理這個專業(yè)。
一、奢侈品與奢侈品管理
1、奢侈品
所謂奢侈品，廣義而言，泛指帶給消費者一種高雅和精致的生活方式，注重品味和質(zhì)量，主要面向高端的產(chǎn)品;同時也是一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇、昂貴等特點的消費品。不管你愛不愛它，買不買它，不可否認的是，奢侈品是一個好東西。在昂貴價格的背后，是傳奇、工藝、個性、品質(zhì)，還有獨特、精致、奢華、稀缺……
在對奢侈品的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)，人們喜歡奢侈品最重要的原因是——身份的象征。很多時候，對奢侈品牌的認同，也是一個自我認同的過程。
2、奢侈品分類
1)珠寶首飾
卡地亞cartier、蒂芙尼t(yī)iffany等。
2)手表
江詩丹頓、伯爵、積家、萬國ivvc、勞力士、百達翡麗等。
3)服飾、手包類
LV、香奈兒、范思哲、普拉達、喬治、阿瑪尼、古奇、愛馬仕等。
4)酒類
人頭馬remymartin、馬爹利、軒尼詩、芝華士等。
5)豪華游艇
圣汐 sunseeker、麗娃r(nóng)iva、博博多benetoau、公主princess、拜泰姆bertoyam。
6)高檔汽車
勞斯勞斯、蘭博基尼、法拉利、賓利、奔馳、寶馬等。
7)化妝品
蘭蔻;雅詩蘭黛;迪奧dior等
3、奢侈品管理
奢侈品管理，顧名思義，主要是學(xué)習(xí)奢侈品品牌營銷策略，奢侈品消費觀念，奢侈品消費心理，奢侈品消費群體，奢侈品消費特點，奢侈品消費的稅收，奢侈品消費市場細分，奢侈品如何在新市場中擴張，如何保持在市場中奢侈品消費持續(xù)增長，奢侈品廣告投放策略與技巧等等，圍繞奢侈品管理的許多課程。
奢侈品管理，實際上是管理學(xué)的一部分，開設(shè)有“時裝市場學(xué)”、“奢侈品及服務(wù)市場學(xué)”、“奢侈品工業(yè)市場和管理”及“奢侈品廣告和市場學(xué)”這樣的基礎(chǔ)課程，在高學(xué)位上，則有更加細致的分類，比如“奢侈品和時裝”企業(yè)管理碩士，除了奢侈品創(chuàng)意、設(shè)計外，項目工程就包含了產(chǎn)品、市場、金融、企業(yè)管理、團隊領(lǐng)導(dǎo)等，幾乎涉及奢侈品行業(yè)的各個領(lǐng)域，還有的會涉及高端的汽車營銷、高爾夫球場管理、化妝品公司之類的。
所以，讀這個課程最好是有經(jīng)濟管理學(xué)基礎(chǔ)或者設(shè)計純藝術(shù)基礎(chǔ)的，管理的基礎(chǔ)可以對市場和消費者有一個大體的把握和預(yù)測，有藝術(shù)基礎(chǔ)的話，在銷售時你能解釋奢侈品的設(shè)計內(nèi)涵。
二、推薦院校
奢侈品管理也稱為時尚管理(Fashion Merchandising)是介于商科和藝術(shù)兩門學(xué)科之間的一個專業(yè)。而這個專業(yè)具體側(cè)重于哪個方向還要看大學(xué)本身是什么性質(zhì)的。如果是藝術(shù)類的院校，會側(cè)重與藝術(shù)這個方向，而且美國大多數(shù)的藝術(shù)類院校會要求有藝術(shù)背景。若申請人沒有藝術(shù)背景又想申請奢侈品管理這個專業(yè)，建議選擇商科類的院校。學(xué)習(xí)奢侈品管理這個專業(yè)和其它商科的專業(yè)很相似，都要學(xué)習(xí)一些管理學(xué)與營銷類的課程，不同的是奢侈品管理還要學(xué)習(xí)一些與設(shè)計相關(guān)的課程比如：時裝設(shè)計元素，時尚流行配件以及紡織品類的一些基本知識。這些對于時尚而又愛美的女孩來說無疑是藝術(shù)的天堂。
1、肯特州立大學(xué)
肯特州立大學(xué)由八個校園網(wǎng)絡(luò)構(gòu)成，是美國最大的地方性體系之一，提供豐富的資源和設(shè)備，多樣化的大學(xué)，這個學(xué)校擁有很豐富的歷史文化。今天，肯特州已經(jīng)成為在這個地區(qū)經(jīng)濟，文化和勞動力發(fā)展的動力中心并超越成為一個優(yōu)秀的俄亥俄學(xué)院之一?？▋?nèi)基基金會把肯特州立大學(xué)排在國內(nèi)第77名公共研究性大學(xué)。
2、布里奇波特大學(xué)
建于1927年, 當(dāng)時是美國東北部各州的第一個junior college。University of bridgeport 校園占地50英畝，擁有海岸公園，長島海峽，以及紐約和cape cod間最好的沙岸地形，在該校75個建筑物中，有家庭式的宿舍與現(xiàn)代化的教室設(shè)備、圖書館、以及計算機中心。University of bridgeport 是美國相當(dāng)具國際性的學(xué)校，根據(jù)《美國新聞與世界》報導(dǎo)， 約有34%的大學(xué)學(xué)生來自全世界80多個國家, 為全美最高者， University of bridgeport 以自己實際的國際化經(jīng)驗為傲。此外， University of bridgeport 一向視學(xué)生如寶, 目前約擁有二千多位學(xué)生, 200個全職和兼職的教職員，包括擁有國家科學(xué)研究員、福特研究員、美國教育學(xué)習(xí)協(xié)會和phi beta kappa的學(xué)者，最主要的是該校的師生比只有11:1。
3、強生威爾士大學(xué)
強生威爾士大學(xué)創(chuàng)校于1914年，以杰出的教學(xué)、優(yōu)良的師資，和完善設(shè)施等遍布全美各大校區(qū)，進而聞名全球。本校亦是全美少數(shù)幾個高等教育學(xué)府中，替學(xué)生未來的事業(yè)生涯作準(zhǔn)備，并以此為重心的學(xué)府之一。
4、費城大學(xué)
費城大學(xué)創(chuàng)辦于1884年，是一所私立的四年制大學(xué)。學(xué)校一共有3500多名學(xué)生，來自美國38個州和全球30多個國家。學(xué)校設(shè)置了50多門研究生和本科生科目，讓學(xué)生獲得理學(xué)學(xué)士、文學(xué)學(xué)士、風(fēng)景建筑學(xué)學(xué)士，以及在防止工程和科學(xué)方面的碩士學(xué)位和博士學(xué)位。學(xué)校的課程涵蓋了建筑學(xué)、設(shè)計、商業(yè)、工程學(xué)、紡織學(xué)、時尚、科學(xué)和健康。
三、其他涉及到奢侈品管理專業(yè)的學(xué)校
1、紐約時裝技術(shù)學(xué)院
本科:fashion merchandising management，碩士：global fashion management(2年)
2、德堡大學(xué)
MBA brand management(2年)
3、密爾沃基工學(xué)院
MS in new product management
4、舊金山藝術(shù)大學(xué)
MS fashion marketing
5、韋恩州立大學(xué)
MS fashion design and advertisement marketing