企業(yè)網站是企業(yè)發(fā)展網絡營銷的根據地，同時也是一個綜合性的網絡營銷工具。以下關于企業(yè)網站策劃書由出國留學網為您整理提供，歡迎閱讀與參考。
范文一：
企業(yè)網站策劃書
前言
網絡是企業(yè)進行形象宣傳，產品展示推廣，與客戶溝通，信息互動的陣地，建立自己的網站有利于企業(yè)樹立自己的網上品牌，對企業(yè)的長遠發(fā)展，企業(yè)文化，企業(yè)品牌建設都有非常重要的意義，并且根據權威機構統(tǒng)計預測：2003年全球互聯(lián)網用戶已超過5億。到2005年將達到15億;中國2003年互聯(lián)網直接收入為8億美元;到達2006年全球商業(yè)的一半將在網上進行。互聯(lián)網正改變著經濟，改變著人們獲取信息的方式，企業(yè)如果不及早投身網絡經濟大潮，必將被淘汰。
網站主要內容包括：企業(yè)介紹、項目介紹、企業(yè)員工、企業(yè)風采等內容，企業(yè)網站主要定位于企業(yè)形象宣傳、企業(yè)介紹、項目介紹等內容。隨著公司經營的不斷深入、規(guī)模不斷的擴大，對企業(yè)風站的需求不僅僅滿足于對企業(yè)形象的宣傳，如何通過企業(yè)網站為企業(yè)的準客戶、客戶提供更多、更好的服務、如何實現(xiàn)與客戶信息的交互、如何更多的讓準客戶通過企業(yè)網站了解到更快捷、全面的項目信息，將是本次網站建設的目的之所在。
第一章 客戶需求分析
1.1 客戶現(xiàn)狀
我們面對面的交流。只有充分了解了企業(yè)的需求，在行業(yè)中的地位，優(yōu)勢資源，優(yōu)勢產品，銷售狀況和一些不足等各方面的信息，我們 才能為您"量身訂做、量體裁衣"，建設好這個窗口。
1.2 客戶理想中的企業(yè)網站
? 全面樹立企業(yè)網上形象，通過網站吸引更多的準客戶，為現(xiàn)有客戶提供更好的服務，建立產品展示訂購系統(tǒng)，建立動態(tài)發(fā)布項目信息，保持領先的市場地位，建立完善的網上服務與跟蹤系統(tǒng)。
第二章 網站定位與內容規(guī)劃
2.1 企業(yè)網站定位
我們將把建設的網站定位于：展現(xiàn)企業(yè)形象、拓展網上營銷、著力網站宣傳
該定位的具體含義為：
1、 通過網站來達到全方位展現(xiàn)企業(yè)形象、綜合實力的目的，大力打造影響力，讓網站成為宣傳企業(yè)形象的全新基地;
2、 通過同上特色欄目全方位、及時的開展網絡營銷，并通過客戶留言版和客戶反饋系統(tǒng)獲取部分準客戶資料。
2.2 網站內容規(guī)劃
本次建設的網站主要內容規(guī)劃如下：
2.2.1、 網站首頁
網站首頁是企業(yè)網站的門戶，簡潔、大方、加載速度快是網站首頁的關鍵要素。網站主要規(guī)劃的內容有：
公司快訊 店面信息 最新新聞 商品譯站 企業(yè)郵箱入口 全文搜索工具
在線調查 企業(yè)形象Flash 友情連接 網站流量統(tǒng)計分析
2.2.2 、公司簡介
公司簡介是集中展示企業(yè)形象的欄目，風格一致，體現(xiàn)出大企業(yè)的風范。其主要包括以下小欄目：公司簡介、經營理念、發(fā)展戰(zhàn)略、企業(yè)風采。
2.2.3、新聞動態(tài)發(fā)布系統(tǒng)
最新動態(tài)欄目主要用來發(fā)布企業(yè)新聞，公司動態(tài)、消息等。通過最新動態(tài)欄目可使客戶對公司最新的發(fā)展動態(tài)，產品信息、人文文化、最新消息等信息有一個及時的了解。此欄目，可讓客戶在線實時管理，發(fā)布新聞，刪除新聞，更改等公司快迅和圖片新聞
2.2.4、產品實時發(fā)布系統(tǒng)與在線訂購系統(tǒng)
? 產品類型、型號分類、詳細內容與會員系統(tǒng)相結合，強力推出在線訂購系統(tǒng)產品發(fā)布。
2.2.5、企業(yè)留言系統(tǒng)
美觀，大方，與網站風格天成一體。無需注冊，有回復。 通過相互直接的交流，能夠為您找到潛在客戶，和一些市場信息。
2.2.6、服務信息
通過后臺發(fā)布，所有服務的其本信息，呈現(xiàn)在網站“服務信息”欄目里。通過關鍵字搜索，通過產品搜索都可隨時方便的查看服務信息.
2.2.7、人才中心
目前很多企業(yè)都利用公司網站平臺發(fā)布招聘信息，這樣不但可以充分利用現(xiàn)有資源，同時比傳統(tǒng)的職業(yè)服務中心更具有實時性、互動性等優(yōu)點。誠聘英才欄目主要設置以下內容：
2.2.8、聯(lián)系我們
公司地址、電話、傳真、網址等等，通過精心編排，能展現(xiàn)出大公司的風采。
2.2.9 網站技術標準
首頁FLASH動畫嚴格控制在100K之內，保證5-6秒鐘能完成下載，網站所提供的資料準確，錯字率在0.5%以下，需建設數(shù)據庫的資料及時輸入數(shù)據庫，親保證數(shù)據能被正確調用;搜索引擎登錄在網站建設竣工后三個工作日完成，網站服務器完全穩(wěn)定，加入防黑客攻擊系統(tǒng)，確保網站抵制病毒、黑客的攻擊，保證網頁能被正常瀏覽。除不可抗力因素(如電信局停電、CHINANET傳輸中斷等等);企業(yè)級電子郵件系統(tǒng)能正常收發(fā)，頁面準時上傳。
第三章 網站設計制作明細表
第四章 網站推廣與宣傳
建設網站的目的就是吸引潛在消費者!據CNNIC權威機構研究表明：80%的用戶通過搜索引擎得知新網站。我們?yōu)槟峁赫嬲葱Ч顿M、有效吸引潛在客戶、促進銷售的網絡推廣門檻低，投入少，帳戶一次到位，節(jié)約您的成本;保證您的利益，讓您用最少的錢獲得最大的推廣效果;品牌優(yōu)勢，全程指導，提供網站推廣所帶來的訪問統(tǒng)計。
第五章 項目投資預算
方案1：動態(tài)頁面網站
價格：4500元
實施時間：15天
具體內容： 采用網站管理后臺，手工頁面設計.含首頁FLASH動畫。
客戶可自由管理網站?？臻g大小(100M)，郵局大小(100M)
方案2：企業(yè)動態(tài)網站
價格：8000元
實施時間：30天
具體內容： 采用網站管理后臺，手工頁面設計.含首頁FLASH動畫。電子商務系統(tǒng)，商品驛站。( 體現(xiàn)企業(yè)文化)
客戶可自由管理網站?？臻g大小(500M)，郵局大小(100M)包括一個網絡推廣服務，***網絡實名。在網站建成之后，達到一定的訪問量，會被***、***、***等搜索引擎收錄.
第六章 服務與技術支持
一、 技術支持
我們提供長期的技術支持工作，使客戶得到完整的技術支持，以保障客戶的網站系統(tǒng)及應用的改進。負責對用戶的技術性指導及支持工作。不定期地發(fā)送相關的內部技術資料及文檔，對用戶提出的技術疑難問題給予解決。在系統(tǒng)進行升級或改造時，提供適時的技術援助。在用戶提出相應請求時，針對用戶的需求，提供相應的技術支持，以提高效率、降低成本。
二、 售后服務
1、 對于我們的客戶，服務是第一位的。提供從技術到商業(yè)的全程服務，我們不僅擅長網站的建設，我們更注重售后服務，以此得到更多的客源。
2、 為我們的客戶提供專業(yè)的售后服務，我們關注網絡技術以及電子商務的發(fā)展，我們定期邀請我們的客戶共同探討網絡的應用，總以使我們的客戶掌握最前沿的技術和思想。
3、 我們專業(yè)的售后服務技術員，將為您提供日常服務工作。保證客戶的網站的正常使用。
4、 我們將為客戶提供四次免費的網站修改和調整。(不包括大幅度的調動)。
范文二：
一、企業(yè)網站分析
(1)網站結構
網站結構是為了合理地向用戶表達企業(yè)信息所采用的網站呢欄目設置、網頁布局、網站內容等信息的表現(xiàn)形式。美的企業(yè)在網站方面，一級導航欄共有六個，通過主頁可以到達任何一個一級欄目首頁、二級欄目首頁以及到達最終頁面;主欄目清晰，有專門的分類目錄;每個頁面有一個輔助導航;頁面最多三次點擊后可以進入內容頁面。不足：不是每個網頁都可以進入任何一個一級欄目首頁， 點擊進入之后直接進入另一頁面，而不能返回主頁。在網站完善過程中需要注意對此進行改進，在任何一級一個欄目中都能夠返回主頁。
(2)網頁布局
網頁布局是為滿足欄目設置的要求需要進行的網頁末班規(guī)劃。美的企業(yè)網站左上角放置企業(yè)LOGO，展示了網站品牌，頁面內容簡潔，站內檢索服務顯眼;不足：在首頁，重要信息如產品促銷信息、新產品信息沒有展示出來，只有簡單的美的新聞、美的活動和美的基金三項，沒有提供網頁瀏覽用戶所想所需的信息，過于簡略。普通用戶瀏覽企業(yè)網站一般是想了解企業(yè)的最新產品信息，如打折、優(yōu)惠、新產品等，如若需要則需要在網頁中慢慢尋找。網站的布局不能僅僅注重簡潔，還需要將重要的信息顯示在主頁中，應當適當?shù)脑谥黜摾镌黾有┬畔ⅰ?BR> (3)網站內容
網站內容是通過企業(yè)網站可以看到的所有信息，是企業(yè)希望通過網站向用戶傳遞的所有信息，網站的內容是網站的核心，為用戶提供有價值的內容是企業(yè)網站運營生產價值的基礎。美的網站內容方面比較具體，設置了產品中心和服務專區(qū)，可以查找到很多美的產品和服務。產品方面提供產品的智能體驗系統(tǒng)，使產品更為形象的表現(xiàn)在用戶眼前，不過打開此系統(tǒng)時時間上需花費較多，并且產品展示沒有提供產品的詳細信息，如：價格、性能、產品的功率等都沒有給出說明，這不利于用戶對產品進行了解;服務專區(qū)方面，提供了良好的用戶服務，常見問題能直接查看，還提供有較好的在線咨詢服務。
(4)企業(yè)網站的功能
網站的功能分為技術功能和網絡營銷功能。一個具備完善的網絡營銷功能的企業(yè)網站，應該具備品牌形象、產品/服務展示、信息發(fā)布、顧客服務、顧客關系、網上調查、網上聯(lián)盟、網絡營銷。技術功能方面，美的企業(yè)網站過多的應用了Flash插件，打開網頁時速度較慢，應該減少Flash插件的使用，多用些靜態(tài)的圖片，文字來說明產品、服務、企業(yè)信息較好。美的企業(yè)網站在網站功能上基本完整，不過還可以增加適當?shù)墓δ?，如網上調查，可以獲得用戶的反饋信息和獲取第一手市場資料，美的網站沒有設置此項功能。
(5)企業(yè)網站的服務
美的企業(yè)網站有根據產品特點提供相應的服務內容，提供了產品說明書下載，常見問題解答，在線問題咨詢，不過卻沒有利用網站為用戶提供產品選購和保養(yǎng)知識。站內搜索只能搜索到輸入名產品，如若輸“冰箱”查找出來的只是冰箱的信息，而若輸“電冰箱”時則會顯示說沒有該產品信息，這樣增加用戶搜索難度，搜索時最好增加相近詞、相似詞的應用。
二、網絡營銷策略
網絡營銷策略是企業(yè)根據自身所在市場中所處地位不同而采取的一些網路營銷組合，是以國際互聯(lián)網絡為基礎，利用數(shù)字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。網絡營銷是企業(yè)整體營銷戰(zhàn)略的一個組成部分，是為實現(xiàn)企業(yè)總體經營目標所進行的，以互聯(lián)網為基本手段營造網上經營環(huán)境的各種活動。美的企業(yè)網站推廣可以通過以下幾方面進行加強：
(1)博客與微博營銷推廣
在微博搜索“美的”時，顯示的條目有關美的企業(yè)的只有一條，而且微博主所發(fā)表的微博涉及到美的集團的產品或者服務的很少?？梢哉f這企業(yè)版的微博應該成為個人微博，不是為了宣傳公司產品/服務而設置的，也沒有營銷的目的。美的網絡營銷可以通過比較知名的博客和微博進行營銷，比較知名的博客如新浪博客，網易博客，微博中國等，比較知名的微博有新浪微博、騰訊微博、搜狐微博。博客與微博營銷除了可以將信息傳遞給房客和粉絲，還可以提高搜索引擎對企業(yè)信息的收錄數(shù)量。企業(yè)應專門叫企業(yè)營銷方面的員工開設企業(yè)微博和企業(yè)博客，每天在9:00,12:00，16:00(微博的高瀏覽量黃金時間段)這些時間段更新企業(yè)的微博與博客，發(fā)布關于美的最新產品或者優(yōu)惠等信息。博客這方面發(fā)布的內容文字不受限制，每天按時按量發(fā)布關于美的產品維護/保養(yǎng)等的信息，以期達到網絡營銷的目的。
(2)域名營銷推廣
域名，對網站來說至關重要，它不僅是指引人們找到企業(yè)網站的唯一地址，更是企業(yè)在宣傳推廣網站，特別是進行網絡推廣的時候會發(fā)揮重要作用的一環(huán)。一般來說一個易記，邏輯性強，從字面意思上能夠反映網站服務內容或宗旨的域名更能提升網站的形象，人們也更容易記住這個網站，并愿意向朋友介紹這個網站。美的，通常情況下我們想到其企業(yè)的域名會是美的企業(yè)的拼音名組成，通過萬網查找發(fā)現(xiàn)美的企業(yè)的中文拼音名不管是被注冊， 但卻都是些無法打開或者是顯示出錯的頁面，可知這些域名不是被美的企業(yè)申請或者被美的企業(yè)申請但未被充分利用，這樣很不利于企業(yè)宣傳推廣網站。若使這些網站被非美的企業(yè)注冊了，應當盡量購買回注冊使用權并將這些網址鏈接至美的企業(yè)網站的主頁，如果是被美的企業(yè)網站本身注冊的，應該將這些網址鏈接到企業(yè)網站的主頁中而不是無法打開或者出錯的頁面。企業(yè)域名站點宣傳時，在產品宣傳期間通過發(fā)布的傳統(tǒng)媒介、發(fā)布新聞等在其后標明企業(yè)網址，并告知顧客可通過企業(yè)網站了解企業(yè)的產品信息和提供在線咨詢服務，方便更省時。
(3)信息發(fā)布營銷推廣
要實現(xiàn)網站推廣，要讓企業(yè)的潛在用戶能夠發(fā)現(xiàn)并找到你的企業(yè)信息——不只是企業(yè)官方網站的信息，也可以時發(fā)在其他的第三方網站的信息，這樣可以增加企業(yè)的網絡曝光度，間接實現(xiàn)企業(yè)網站訪問量的增加。在京東商城、國美電器、中關村等第三方平臺上發(fā)布美的企業(yè)的產品信息，并盡量將企業(yè)產品的信息顯示在搜索中的前列。如在京東商城搜索“空調”時，搜索結果中美的企業(yè)的產品能顯示在前列，并且最好在第一頁中企業(yè)品牌的產品能夠占據較多數(shù)量。并及時掌握具有新聞性的事件將新聞發(fā)送到企業(yè)的行業(yè)站點或在其他新聞媒體上，如報紙、雜志等，進行企業(yè)網站推廣。
(4)搜索引擎優(yōu)化推廣
提高網站對搜索引擎的友好性，使網站中盡可能多的網頁被搜索引擎收錄，并且在搜索結果中獲得較好的排名效果，從而通過搜索引擎的自然檢索獲得盡可能多的潛在用戶。利用***、***等技術型搜索引擎進行推廣。在知名搜索引擎上進行注冊，如在百度推廣中出價進行關鍵詞營銷，讓企業(yè)產品在搜索結果中能顯示在前列。對不同的產品選擇不同的模式，通過用戶調查將企業(yè)的產品分類進行推廣，部分產品推廣地域選擇全部地域，部分推廣地域選擇部分區(qū)域，以節(jié)省企業(yè)網站的推廣經費。
(5)直郵廣告推廣
在人氣較旺的商業(yè)街或潛在客戶集中的交通樞紐中心(如廣州的體育西，崗頂)，投遞人員直接將DM發(fā)送給客戶;尋求快遞公司、小區(qū)物業(yè)管理公司，按每個月發(fā)一次的頻率將DM直接投遞到客戶的信箱。
(6)軟文推廣
美的企業(yè)的市場策劃人員撰寫“文字廣告”，軟文的標題需要響亮，生動，傳神。讓讀者一看到標題就被吸引過來，促使讀者產生濃厚的閱讀興趣，需要保證軟文的內容和質量，然后將軟文投放到網站、報紙、雜志等媒體中。
(7)電子郵件推廣
電子郵件是最有效的網絡許可營銷方法之一。每周給網站注冊者發(fā)送電子郵件通訊。整理相關文檔，制作網頁相關主題的電子書，如空調保養(yǎng)、電器選購指南、電器市場調研報告等(最好用PDF格式)，然后在電子書中融入推廣廣告，然后把電子書放到網站中讓廣大受眾免費閱讀，同時宣傳企業(yè)網站。
以上是根據美的企業(yè)自身所在市場中所處地位提出的網站推廣方法。通過網站推廣能夠提升企業(yè)的品牌知名度，提升流量，提升銷售額，提高PR值等，為企業(yè)帶來利潤的提升。網站推廣的工作是持續(xù)性的，不能在有些成效時就停留不動，企業(yè)網站的信息需要隨時更新，與企業(yè)實際動態(tài)保持一致，定時完善企業(yè)網站，以期增加企業(yè)網站的訪問量，幫助企業(yè)提升營業(yè)額，塑造企業(yè)形象與幫助企業(yè)培養(yǎng)一些忠誠客戶。