iPhone 6和新iPad如約而至，蘋果產(chǎn)品依然是世界上最受吹捧的科技產(chǎn)品。但庫克時(shí)代的蘋果和喬布斯時(shí)代的蘋果，在操盤公司手法上卻發(fā)生了重大變化。人們不僅要問：庫克時(shí)代的蘋果和喬布斯統(tǒng)治下的蘋果到底有什么不一樣?分析認(rèn)為，至少有4點(diǎn)不同。以下內(nèi)容由出國留學(xué)網(wǎng)提供。
1、操盤產(chǎn)品的思路變了，喬布斯想的是改變世界，庫克則是基于產(chǎn)品不斷的升級(jí)迭代推出更強(qiáng)大功能的產(chǎn)品。簡單的說，一個(gè)追求的是顛覆性創(chuàng)新，一個(gè)追求的是持續(xù)性創(chuàng)新。喬布斯的iPod，顛覆了唱片產(chǎn)業(yè);喬布斯的iPhone，顛覆了智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)。
相較于喬布斯，庫克更傾向于產(chǎn)品的升級(jí)換代，iPhone5s屏幕擴(kuò)大到4英寸，采用A6處理器，分辨率由原來的960×640升級(jí)為1136×640;iPhone 6屏幕再度擴(kuò)大，到了4.7寸，分辨率為1334*750像素，A8處理器;iPad 4與iPad 3最大的區(qū)別也只是用了facetimeHD高清攝像頭以及進(jìn)行了處理器的升級(jí)……
需要指出的是，庫克并不是不想改變世界，但似乎有心無力。一個(gè)最明顯的例子是，庫克推出了智能手表，但來自果粉的歡呼似乎并不明顯。
2、公司文化特別是保密文化發(fā)生了重大變化，庫克時(shí)代，蘋果不再是一個(gè)充滿懸念的公司，泄密事件層出不窮。如果這些事情發(fā)生在喬布斯時(shí)代，簡直不可想象。
iPhone 6發(fā)布會(huì)，庫克模仿喬布斯當(dāng)年的橋段，用了一個(gè)“one more thing”，可幾乎所有人都知道，他要發(fā)智能手表，幾乎毫無秘密可言，iPhone 6發(fā)布幾個(gè)月前，機(jī)型早就曝光，屏幕尺寸用戶也基本都知道的差不多了，同樣的情況在iPhone 5發(fā)布之前也出現(xiàn)過，蘋果發(fā)布會(huì)最大的意義變成了，確認(rèn)這些消息是真實(shí)的。喬布斯讓蘋果的保密形成了習(xí)慣，并在全公司流行，有員工回憶，喬布斯曾說：“本次會(huì)議如果有人泄露，不只是會(huì)被解雇，我們的律師還會(huì)盡力起訴。”所以，當(dāng)時(shí)蘋果的發(fā)布會(huì)，外界總是充滿了未知，也就總能達(dá)到讓人驚喜的效果。
3、營銷策略不同，喬布斯時(shí)代創(chuàng)造了饑餓營銷這一概念，庫克時(shí)代則是想方設(shè)法進(jìn)行產(chǎn)品推廣以實(shí)現(xiàn)好的業(yè)績。喬布斯對(duì)產(chǎn)品的重視程度顯然要高于對(duì)開拓市場的重視程度，一個(gè)很明顯的例子就是，雖然彼時(shí)中國大陸已是蘋果十分重要的市場，但喬布斯從未造訪過中國。庫克則不一樣。
4、對(duì)待封閉與開放的態(tài)度上。喬布斯曾經(jīng)說過：封閉的系統(tǒng)能達(dá)到最完美體驗(yàn)。喬布斯時(shí)代蘋果的產(chǎn)品幾乎沒有做出讓步，相反，在庫克時(shí)代，蘋果這家封閉的巨頭正在做出讓步，iOS8開放了第三方輸入法，而且開放了Touch ID指紋識(shí)別接口、開放了攝像機(jī)等等。這在喬布斯時(shí)代，是很難看到的。
點(diǎn)評(píng)：
喬布斯時(shí)代，蘋果推出產(chǎn)品就是時(shí)尚和潮流，而在庫克時(shí)代，蘋果則是不斷的迎合潮流，比如大屏，更高的性能。從某種程度上來說，喬布斯是個(gè)創(chuàng)業(yè)者，而庫克是個(gè)守成者，或許，這也是造成了雙方操盤手法不同的原因。
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