出國留學(xué)網(wǎng)公務(wù)員考試頻道為廣大備考2017國家公務(wù)員考試的考生整理了2017年國考申論熱點(diǎn)：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與文化，希望能幫到大家。
2017年國考申論熱點(diǎn)：網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與文化
【熱點(diǎn)背景】
網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，是以時(shí)尚達(dá)人為形象代表，以紅人的品位和眼光為主導(dǎo)，進(jìn)行選款和視覺推廣，在社交媒體上聚集人氣，依托龐大的粉絲群體進(jìn)行定向營銷，從而將粉絲轉(zhuǎn)化為購買力。據(jù)稱，淘寶銷售前十的女裝店鋪，七家就有網(wǎng)紅支撐。
現(xiàn)在“網(wǎng)紅”越來越被人們所熟悉，papi醬、艾克里里等網(wǎng)絡(luò)紅人在網(wǎng)絡(luò)上坐擁一大批粉絲。隨著微博、直播軟件等一批帶有鮮明互動(dòng)特色的自媒體平臺的興起，當(dāng)下的網(wǎng)紅們似乎活得很“滋潤”：只需要直播一下貓寵的日常，就可以獲得幾萬塊的紅包;只要積攢了大量粉絲，就能高調(diào)招商賣廣告……如今的網(wǎng)紅，終于和“經(jīng)濟(jì)”發(fā)生了實(shí)質(zhì)性關(guān)聯(lián)。
值得注意的是，關(guān)注并不等于無條件追捧。網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”也存在一些先天性缺陷。比如,“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”目前停留在眼球經(jīng)濟(jì)階段,為了增加粉絲,一些“網(wǎng)紅”不惜利用低俗、粗魯、不雅的話語、行為來搏出位?？梢哉f,雖然“網(wǎng)紅”已成為一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象,但他們在一定程度上仍會(huì)受到社會(huì)主流價(jià)值觀的抵制,有經(jīng)濟(jì)效益畢竟還是少數(shù)。
【綜合分析】
如何正確認(rèn)識網(wǎng)紅現(xiàn)象?
網(wǎng)紅是“名人階層”“平民轉(zhuǎn)向”的結(jié)果。
“網(wǎng)紅”是“網(wǎng)絡(luò)紅人”一詞的簡稱，最早指的是一些因獨(dú)特的外貌或言行在網(wǎng)絡(luò)上走紅的普通民眾，現(xiàn)泛指一切主要通過網(wǎng)絡(luò)特別是社交媒體獲取和維系聲名的人。
網(wǎng)紅的出現(xiàn)是當(dāng)代“名人階層”“平民轉(zhuǎn)向”的必然結(jié)果。在大眾傳媒興起之前，一個(gè)人出名的方式通常是緩慢而“自然的”，能夠在歷史長河中留下印記的往往都是英雄豪杰或風(fēng)流才俊。在大眾傳媒出現(xiàn)之后，人類開始利用媒體人為地快速制造聲名，圍繞名人的生產(chǎn)已然形成了一個(gè)龐大的文化產(chǎn)業(yè)鏈。
自20世紀(jì)80年代互聯(lián)網(wǎng)“越過長城，走向世界”，網(wǎng)絡(luò)紅人就從不鮮見。根據(jù)媒介的不同，“網(wǎng)紅”大抵又分三類：以文字言論走紅的早期“網(wǎng)紅”(鳳姐、木子美)、以圖文并茂上位的“網(wǎng)紅”(奶茶妹妹、王思聰)和以視頻直播奪魁的新晉“網(wǎng)紅”(網(wǎng)絡(luò)女主播)。一部“網(wǎng)紅”的變遷史，可以說是互聯(lián)網(wǎng)帶寬的發(fā)展史，這也使得“網(wǎng)紅”群體天然地帶有媒介轉(zhuǎn)型和技術(shù)革命的嶄新特質(zhì)。
作為草根明星，“網(wǎng)紅”自然地?fù)碛辛嗣餍堑墓残?。他們是大眾傳媒和文化工業(yè)的產(chǎn)物，也需要通過包裝炒作和群體狂歡來凸顯自身價(jià)值。更重要的是，他們的存在都變相折射出時(shí)代語境下大眾心理的“暗角”。從互聯(lián)網(wǎng)早期初睹世界的窺私、獵奇，到后來網(wǎng)絡(luò)普及后的非理性狂歡、個(gè)性化表演，再到當(dāng)下的整形美女、吐槽達(dá)人，“網(wǎng)紅”占領(lǐng)的陣地正是被主流文化忽視或遮蔽的區(qū)域?？梢哉f，越是不合流俗，越易于催生“網(wǎng)紅”。
當(dāng)今之世，“網(wǎng)紅”并不是一個(gè)人在戰(zhàn)斗，而是成群結(jié)隊(duì)地涌現(xiàn)，以至于誕生出所謂“網(wǎng)紅現(xiàn)象”“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”。
當(dāng)今的“網(wǎng)紅”早已不限于“網(wǎng)紅”本身，他們和淘寶、廣告、套現(xiàn)、融資緊密地結(jié)合在一起，成為如火如荼的經(jīng)濟(jì)鏈條上的一環(huán)。這一現(xiàn)象絕非偶然。“網(wǎng)紅”誕生于互聯(lián)網(wǎng)，而互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展史，就是從眼球效應(yīng)到規(guī)模經(jīng)濟(jì)的成長史。“網(wǎng)紅”亦然。正如明星是文化產(chǎn)業(yè)的重要環(huán)節(jié)，“網(wǎng)紅”也是互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵一環(huán)。因此，離開經(jīng)濟(jì)視角談“網(wǎng)紅”，便如無源之水、無本之木，終將不得要領(lǐng)。
談?wù)?ldquo;網(wǎng)紅”離不開對互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的洞察，那么，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)又是何物?用360公司董事長周鴻祎的話來講，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)即是用戶至上、體驗(yàn)式消費(fèi)和價(jià)值鏈創(chuàng)新，簡單地說，便是先“誘之以利，動(dòng)之以情”，以免費(fèi)體驗(yàn)培養(yǎng)用戶，再借機(jī)套現(xiàn)的商業(yè)模式。新世紀(jì)以來，國內(nèi)各大產(chǎn)業(yè)受互聯(lián)網(wǎng)沖擊開始轉(zhuǎn)型，新的商業(yè)模式遍地開花。在激烈的生存競爭中，如何聚斂用戶群便成了關(guān)鍵的一環(huán)。早期的互聯(lián)網(wǎng)巨頭擅用的是免費(fèi)使用的“功能主導(dǎo)”模式。而時(shí)移境遷，在市場愈加飽和的“豐饒經(jīng)濟(jì)”時(shí)代，用戶群的培養(yǎng)愈來愈傾向于“文化主導(dǎo)”，尤其在文化產(chǎn)業(yè)內(nèi)部，利用社群建構(gòu)、情懷販賣、粉絲效應(yīng)來聚斂用戶，已經(jīng)是一種司空見慣的現(xiàn)象。
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