作為一名營銷人員，營銷計劃書是必不可少的，如何寫好一份詳細的營銷計劃呢?出國留學網(wǎng)的小編給大家?guī)頎I銷計劃書的模板，希望對大家有幫助。
營銷計劃書模板
【下載地址】：營銷計劃書模板.doc
公司(辦事處):
營銷活動主題:
活動時間:
活動地點:
總負責人:
參加人(方):
營銷活動類別: 媒體廣告 促銷活動 公共關系活動
展覽會 贊助活動 店內(nèi)展示,店鋪助成 其它
Ⅰ.活動背景分析
競爭環(huán)境分析
SWOT 分析
優(yōu)勢:
弱勢:
機會:
威脅:
Ⅱ.營銷目標
1,品牌影響力:
2,此次活動預計產(chǎn)生總銷量:
Ⅲ.活動內(nèi)容
Ⅳ.營銷預算
此次活動共 天,總計需投入 萬元.
項目
合計
費用< R>注:具體按實際所產(chǎn)生的費用由各產(chǎn)品部按照本次活動的銷售額所占的比利分擔!"
Ⅴ.其他資源的配置
現(xiàn)場物料,現(xiàn)場展位設計以及區(qū)域負責人以及機動(發(fā)資料,禮品)人員.
Ⅵ.營銷控制
本次活動主要負責人: ,主要負責此次活動的總體規(guī)劃安排到位,所掛靠指標為總目標銷量 臺,做到人人有目標,天天有日清,月終有總結(jié).
編制: 審核: 批準:
【附:營銷計劃書案例】
市場營銷活動計劃書
公司(辦事處): 濟南分公司
營銷活動主題: 慶可再生能源法頒布實施 ――皇明靈璣原配一體機震撼上市
活動時間: 2006年2月17-19日
活動地點: 濟南泉城廣場
總負責人: 王建軍
參加人(方): 濟南分公司負責人,市場專員以及優(yōu)秀促銷員20名
營銷活動類別:媒體廣告(√)促銷活動(√)公共關系活動()展覽會()贊助活動()
店內(nèi)展示,店鋪助成()其它
Ⅰ.活動背景分析
1,競爭環(huán)境分析:濟南是桑樂,力諾的大本營,皇明面臨的競爭形勢很強烈,去年的展會上,兩個牌子銷量比皇明大,兩個牌子在濟南有一定的知名度.
2,SWOT 分析
優(yōu)勢:行業(yè)內(nèi)唯一三冠王,太陽能產(chǎn)業(yè)領航者,推出新品靈璣原配一體機,黃鳴董事長為可再生能源法提案人
弱勢: 競爭對手對消費者有一定的影響力
機會: 與消費者面對面,提升品牌知名度
威脅:皇明大力搞活動會引發(fā)對手更緊地跟近
Ⅱ. 營銷目標
1,提升皇明品牌形象,擴大皇明在濟南乃至山東的影響力,體現(xiàn)皇明和其它太陽能熱水器的差異化.
2,進一步提高市場占有率,擴大市場份額,達到搶銷量,搶市場的目的,爭取三天活動銷售100臺.
Ⅲ活動內(nèi)容
1,前期預熱:
A,16日在《齊魯晚報》上發(fā)布皇明為回饋濟南泉城老用戶,慶《可再生能源法》頒布實施,黃總是該法提案人,特隆重推出部分特價機和優(yōu)惠的廣告,并有新品靈璣原配一體機震撼上市,自2月17日至2月19日,在泉城廣場舉辦活動,進行空中造勢.
地面配合,皇明工程單頁5000張,單頁60000張,海報500張,條幅在各新交工小區(qū),專營店門口懸掛,內(nèi)容體現(xiàn)展會優(yōu)惠,特價活動信息.活動現(xiàn)場準備3個拱門,4個空飄,進行全面配合造勢.
C,人員培訓:在2月15日下午在濟南公司對參加的直銷員進行政策培訓,集中分公司的優(yōu)秀員工20人,對產(chǎn)品,政策的培訓,全部到活動現(xiàn)場.
動期間與三聯(lián)活動,趵突泉燈會遙相呼應.
2,活動現(xiàn)場布置:
序號
物料項目
內(nèi)容
要求
使用方法
1、舞臺
準備好放映音響設備，用于聚集人氣
2、一體機展示
原配一體機展板,品牌POP,展示柜,易拉寶，在最顯眼的位置(舞臺前)
3、樣機
冬冠熱水中心,36支冬冠熱水中心,原配一體機,冬冠,冬標原配一體機,阻擊產(chǎn)品(特價機)20臺以上
各種阻擊產(chǎn)品只允許擺放1臺,除阻擊產(chǎn)品外必須都是20支以上的大規(guī)格產(chǎn)品,冬冠原配一體機重點展示.
4、光電
庭院燈2盞以上,草坪燈4盞以上，庭院燈在活動現(xiàn)場樣機的兩側(cè),草坪燈在咨詢桌周圍.
5、溫屏
溫屏玻璃樣品,溫屏體驗展示
6、拱門
拱門幅:皇明太陽能 世界太陽能產(chǎn)業(yè)領航者
7、豎幅
第1條:皇明太陽能 世界太陽能產(chǎn)業(yè)領航者
第2條:皇明冬冠原配一體機 冬天好用是標準
第3條: 皇明太陽能 原配才是最好的
第4條 皇明太陽能 行業(yè)內(nèi)唯一三冠王
加上宣傳品牌條幅.,活動現(xiàn)場空飄用
8、活動海報
由當?shù)赜∷ⅲ瑯訖C上,活動現(xiàn)場,小區(qū)附近
9、活動單頁
由當?shù)赜∷?，活動現(xiàn)場附近安排人員發(fā)放
10、其他
戶外八件套,四大海報,最新展版,活動場地物料上的霓虹燈布置，八件套等為總部下發(fā)之物料,霓虹燈布置見納涼晚會的效果圖
特價機促銷: 主要是針對桑樂的鉆石160 價位為1480元,特價機使用四個檔次:
A:16支富康160 價位1580元
B:14支富康180 價位1680元
C:14支超越180 價位1980元
D:14支冬標190 價位2600元
優(yōu)惠活動造勢:為吸引人氣,活躍現(xiàn)場氣氛,開展以下優(yōu)惠活動:
A:憑16日晚報報廣購機,就可享受200元的現(xiàn)金返利(特價機除外),不購機者有精美小禮品一份.
B:免費發(fā)放鑰匙扣3000個,意向客戶手提袋2000個,圓珠筆1000支.
C:所有的參加促銷人員必須身著工作服,身披綬帶.
購機優(yōu)惠: 凡期間購機者,除特價機,交全款者就可參加25日科普園的免費購機活動.具體形式祥見海報.
講解:重點銷售靈璣,購一個太陽能,送一個電熱水器,吸引消費者的眼球.
Ⅳ 營銷預算
此次活動共3天,總計需投入56,625元.
1，活動場地費，18000元，全部記入06濟南公司廣告費
2,空飄(4個三天)1440元，全部記入06濟南公司廣告費
3,噴繪布(背景,展架)，225元，按照06年廣告政策各承擔50%
4,彩頁(0.12元/張,共50000份)6000元，按照06年廣告政策各承擔50%
5,拱門幅(4條,70元/條)280元，按照06年廣告政策各承擔50%
6,盒飯(80盒/天,三天,5元/盒)，1200元，全部由濟南公司承擔
7,禮品圓珠筆(1000個),手提袋(5000個),鑰匙扣(3000個)16500元，全部計入公司06年推廣7%
8,《齊魯晚報》16日1/4彩 硬廣告 濟南專版 折后12980元，12980元全部計入公司06年推廣7%
9,合計:56625元
Ⅴ其他資源配置
1,需要集團市場部配合制作或提供本次活動所需物資(彩旗,手袋,小禮品等),并要求到做出現(xiàn)場展位效果圖,以及報廣的設計.
2,需要客戶服務部給予支持8輛售后服務車,到現(xiàn)場造勢.
3,市場專員到展示現(xiàn)場進行支持
Ⅵ營銷控制
本次活動主要負責人王建軍,主要負責此次活動的總體規(guī)劃安排到位,所掛靠指標為總目標銷量100臺.活動過程做到人人有目標,天天有日清,完后有總結(jié)。
【編后語】：營銷計劃最主要是的要有目的性，而且目的要很明確，其次是要抓住用戶的需求，這樣才有吸引力。最后，還是要本著節(jié)儉經(jīng)濟的原則來辦事。