虛假廣告問題卷
范文內(nèi)容：
健全廣告監(jiān)管長效機制 打造健康有序的廣告市場
有一種觀點認(rèn)為，廣告本來就是用于宣傳產(chǎn)品，提高產(chǎn)品知名度的，運用各種方法適當(dāng)夸張是合情合理的，也是自由市場的配套產(chǎn)品。這種觀點有一定的合理性，廣告容易一定的夸張，但是夸張要在有效監(jiān)管之下。所以筆者認(rèn)為只有建立健全廣告監(jiān)管長效機制，才能打造健康有序的廣告市場。
鬧得沸沸揚揚的侯耀文虛假代言事件和杭州華夏醫(yī)院虛假廣告事件就證明，失范的廣告市場危害巨大。誤導(dǎo)消費者，危害人民生命財產(chǎn)安全，;采取不正當(dāng)競爭擾亂市場秩序，損害經(jīng)濟發(fā)展;破壞社會公信力，損害政府形象;帶來不穩(wěn)定隱患，威脅社會和諧。
虛假廣告頻發(fā)的原因包括：一、法律不健全。虛假廣告標(biāo)準(zhǔn)不明確，發(fā)布者、代言人、廣告主、經(jīng)營者權(quán)責(zé)利不明確，取證困難，違法成本小;二、監(jiān)管體系不健全。缺乏多部門聯(lián)合執(zhí)法機制，缺乏信息反饋、共享和協(xié)調(diào)處理機制，缺乏嚴(yán)肅的責(zé)任追究制度;三、廣告行政管理機構(gòu)薄弱，廣告監(jiān)測專業(yè)人員極度缺乏;四、廣告經(jīng)營者、廣告主、發(fā)布者、代言人缺少法律意識，過分追求商業(yè)利益。廣告經(jīng)營者、發(fā)布者缺乏社會責(zé)任感和誠信意識。
據(jù)調(diào)查，超過三分之二的人對商業(yè)不信任。在這樣的背景下政府應(yīng)以建立健全廣告監(jiān)管長效機制為切入點，打造健康有序的廣告市場。
一、推進廣告行業(yè)法制化進程。完善《廣告法》，明確虛假廣告標(biāo)準(zhǔn)和形式。明確廣告主、發(fā)布者、經(jīng)營者、代言人的權(quán)責(zé)利，讓廣告各方人員行為在法律規(guī)范之下。提高違法成本，要提高危害巨大的虛假廣告的量刑標(biāo)準(zhǔn)。
二、完善監(jiān)管體系。建立工商、衛(wèi)生、食品藥品、廣播電視等行政管理部門的聯(lián)合監(jiān)管機制，實現(xiàn)信息共享，共同監(jiān)管和打擊虛假廣告，建立健全責(zé)任追究制度，出現(xiàn)嚴(yán)重違規(guī)問題的，要直接對責(zé)任給予處分，追究主要責(zé)任人的責(zé)任。
三、完善管理機構(gòu)。在我國地域如此廣大、廣告類型如此之多的情況下，工商部門統(tǒng)一組織的從事廣告監(jiān)測的工作人員只有100多人，廣告監(jiān)測工作往往困難重重。所以，要在各級工商行政管理機構(gòu)建立廣告監(jiān)測部門，擴充廣告管理專業(yè)人才，提高行政管理機構(gòu)的管理水平。
四、推進社會誠信體系建設(shè)，提高企業(yè)社會責(zé)任感。建立國家誠信信心數(shù)據(jù)庫，通過信息共享、公開讓虛假廣告發(fā)布者、經(jīng)營者、廣告主、代言人無處藏身，付出失信代價。引導(dǎo)和教育企業(yè)樹立品牌意識，質(zhì)量意識，提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和廣告。要通過財政、金融、稅收等政策，鼓勵和扶持誠信盡責(zé)的企業(yè)，淘汰失信、不僅社會責(zé)任的企業(yè)。
古人云："信，人之本業(yè)也。"誠實可靠的廣告能促進經(jīng)濟的發(fā)展，美化人民的生活，促進社會和諧。各級政府和全社會應(yīng)行動起來，以建立健全廣告監(jiān)管長效機制為切入點，打造健康有序的廣告市場。
中政申論在線批改中心 老師簡評：從考生行文來看，本文的文體是策論文。結(jié)合考生作答的情況來看，應(yīng)注意，文章首先結(jié)合題目要求，提出建立健全廣告監(jiān)管長效機制，才能打造健康有序的廣告市場的論點，然后敘述了虛假廣告的表現(xiàn)以及危害，分析了虛假廣告頻發(fā)的原因，最后提出了打造健康有序的廣告市場的具體措施，但結(jié)構(gòu)不夠完整，還應(yīng)補充論述打造健康有序的廣告市場的意義，以增強對主旨的論證。
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