第一部分 計(jì)劃書(shū)概要
是一份一至三頁(yè)的計(jì)劃摘要，強(qiáng)調(diào)了目前的形勢(shì)、目標(biāo)、戰(zhàn)略、行動(dòng)計(jì)劃等。
第二部分 競(jìng)爭(zhēng)集合
一、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的各個(gè)層次
1、定義
2、對(duì)產(chǎn)品戰(zhàn)略的意義
二、競(jìng)爭(zhēng)者的選擇
三、企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)
第三部分 產(chǎn)品大類
一、總體市場(chǎng)因素
1、 產(chǎn)品大類規(guī)模
2、 市場(chǎng)增長(zhǎng)
3、 產(chǎn)品生命周期
4、 銷售量的周期性
5、 季節(jié)性
6、 利潤(rùn)
二、產(chǎn)品大類因素
1、新進(jìn)入者的威脅
2、購(gòu)買者的談判能力
3、供應(yīng)商的談判能力
4、現(xiàn)有的產(chǎn)品大類競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
5、來(lái)自替代品的壓力
7、 產(chǎn)品大類生產(chǎn)能力
三、環(huán)境分析
1、技術(shù)因素
2、政治因素
3、經(jīng)濟(jì)因素
4、法律因素
5、社會(huì)因素
第四部分 競(jìng)爭(zhēng)者
一、信息來(lái)源
1、二手信息來(lái)源
2、一手信息來(lái)源
3、其他來(lái)源
二、評(píng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)者的當(dāng)前目標(biāo)
三、評(píng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)者的當(dāng)前戰(zhàn)略
1、營(yíng)銷戰(zhàn)略
2、如何評(píng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)者的戰(zhàn)略
3、技術(shù)戰(zhàn)略
四、差異化優(yōu)勢(shì)分析
1、如何處理信息
2、評(píng)價(jià)競(jìng)爭(zhēng)者的意愿
五、預(yù)測(cè)未來(lái)的戰(zhàn)略
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