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讓主流文化引領(lǐng)大眾媒體時代
2009年的央視春晚(注：是中國人春節(jié)年俗之一，收視率極高)，“小沈陽”穿著女性化的裙子——所謂的“蘇格蘭裙”在小品中亮相。之后，小沈陽受到了6億觀眾的熱捧。小沈陽的爆紅反映了中國社會的寬容程度已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)變，低俗笑話以及一些跟性有關(guān)的話題正在走向公開化，進入公眾談話領(lǐng)域。放眼望去，“三俗”之風越演越烈，影視作品追求刺激而忽略審美，出版物傳播著錯誤的人生觀和價值觀，電視綜藝節(jié)目為確保收視率丑態(tài)百出。“三俗”之風正侵蝕著由中國的傳統(tǒng)文化及新時代社會主義價值體系構(gòu)成的主流文化。如何弘揚主流文化，通過主流文化的魅力感染人、吸引人，從而讓主流文化引領(lǐng)當今的中國大眾媒體時代成為了首要問題。
造成“三俗”之風盛行的歷史原因在于社會發(fā)展過程中的文化發(fā)展相對滯后，制度原因在于文化發(fā)展的調(diào)節(jié)機制混亂，但首要原因還是在于主流文化缺乏明確的價值訴求和清晰的價值觀。從現(xiàn)狀來看，主流文化存在以下問題：第一，主導(dǎo)意識形態(tài)不夠突出，內(nèi)涵不夠穩(wěn)定，在當代社會往往顯得聲音較弱，其社會影響與其在當代文化中應(yīng)有的地位不相稱。第二，受到來自大眾文化的挑戰(zhàn)，其社會影響力受到削弱。第三，受到新媒體的沖擊，在其所依憑的主流媒體受到互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的挑戰(zhàn)時，主流文化的傳播也受到影響。
如何增強主流文化的魅力，提升其吸引力和感染力呢?我們應(yīng)該從以下幾個方面入手。
一、意識形態(tài)層面。首先我們應(yīng)該堅決反對民族虛無主義腔調(diào)，受到外國尤其是資本主義國家文化產(chǎn)品的影響，某些人不經(jīng)過認真思考，認為中國的一切都不是民主的，進而咒罵革命、咒罵中國近現(xiàn)代歷史、咒罵中國的一切，甚至徹底否定中華民族的一切。這樣的論調(diào)是對主流文化的毒害。其次，我們要反對現(xiàn)實虛無主義，有些文化作品的創(chuàng)作漠視人民苦難和社會不公正現(xiàn)象，在旱澇交加之際，有些人卻視而不見、粉飾太平，這樣的作品嚴重傷害人民的感情，必須堅決反對。
二、文化管理者層面。在大眾媒體時代，文化部門首先應(yīng)當強化對主流媒體的引導(dǎo)，建立健全對主流文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)的引導(dǎo)機制，對影視劇、出版物及電視媒體的從業(yè)人員進行必要的思想意識教育，向文化生產(chǎn)者闡明主流文化的內(nèi)涵和意義，引導(dǎo)文化生產(chǎn)者堅持社會效益至上而非市場利益至上，同時，要側(cè)重激發(fā)文化產(chǎn)品生產(chǎn)者的創(chuàng)造力，通過各種激勵措施，激勵生產(chǎn)者創(chuàng)造出具有創(chuàng)新性、市場性和精品性的主流文化產(chǎn)品;其次文化部門應(yīng)當強化監(jiān)管手段，對影視劇、出版物等文化產(chǎn)品所表達的意識形態(tài)進行必要的監(jiān)管，篩除違背道德底線的產(chǎn)品，同時，應(yīng)建立合理合法的問責機制，對生產(chǎn)、宣傳、發(fā)行“三俗”文化并造成嚴重后果的領(lǐng)導(dǎo)及直接責任人一問到底。
三、文化生產(chǎn)者層面。主流媒體是文化的生產(chǎn)者，應(yīng)首先明確自身所肩負的社會責任，用良知和社會使命感引導(dǎo)自己的創(chuàng)作;其次，主流媒體在創(chuàng)作過程中，應(yīng)著重生產(chǎn)具有精品意識、創(chuàng)新意識的主流文化，努力提升主流文化產(chǎn)品的吸引力和感染力。
文化是社會意識的集合，正確的意識能夠引導(dǎo)經(jīng)濟的發(fā)展，因此，我們應(yīng)當充分重視主流文化的作用，通過創(chuàng)新、調(diào)整，激發(fā)主流文化的無限魅力，從而讓主流文化引導(dǎo)時代，也只有的主流文化的正確引導(dǎo)下，中國的文化才有持續(xù)前進的方向，中國的文化才能形成獨有的民族特色。
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