虛假廣告問題卷
范文內(nèi)容：
推行綠色廣告 杜絕虛假廣告
國(guó)家工商行政管理總局12部委出臺(tái)關(guān)于《虛假廣告實(shí)施意見》，反映出我國(guó)廣告行業(yè)的虛假宣傳達(dá)到嚴(yán)重的程度，影響社會(huì)和企業(yè)的發(fā)展，及時(shí)制止和打擊虛假廣告是我們的緊迫任務(wù)。虛假廣告的出現(xiàn)有以下幾種原因：一是現(xiàn)行《廣告法》的滯后;二是廣告發(fā)布單位對(duì)廣告審批機(jī)制不完善;三是缺乏有效的廣告監(jiān)管制度;四是廣告商、廣告從業(yè)人員的法制觀念淡薄，缺乏社會(huì)責(zé)任感和誠(chéng)信;五是廣告商利欲驅(qū)使。
有人認(rèn)為廣告本身就是廣告宣傳產(chǎn)品，提高產(chǎn)品知名度的，運(yùn)用各種方法進(jìn)行適當(dāng)?shù)目鋸埵呛锨楹侠淼?，也是市?chǎng)的配套產(chǎn)品。我對(duì)這個(gè)觀點(diǎn)不可否認(rèn)，應(yīng)該從正反兩方面認(rèn)真對(duì)待這個(gè)問題。
一方面，廣告的宣傳起到真正的宣傳產(chǎn)品作用，對(duì)消費(fèi)者沒有虛假信息，信息健全，能正確引導(dǎo)消費(fèi)者購買、使用產(chǎn)品，對(duì)社會(huì)沒有產(chǎn)生負(fù)面影響，能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)、企業(yè)的發(fā)展，我認(rèn)為這種廣告是值得贊同的。另一方面，廣告宣傳具有以下情形之一的，屬于虛假廣告：一是虛假承諾;二是信息不全;三是能夠引起誤解的比喻;四是引起消費(fèi)者上鉤的廣告、促銷法;五是在視覺予以扭曲;六是玩弄文字游戲。如果具備其中之一，我對(duì)這個(gè)觀點(diǎn)是持否定的。
針對(duì)當(dāng)前我國(guó)廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，可以通過以下幾點(diǎn)措施來改善廣告行業(yè)發(fā)展。
第一，修改、完善現(xiàn)行的《廣告法》。以廣告行業(yè)發(fā)展為依據(jù)，結(jié)合市場(chǎng)需要，制定一部適合現(xiàn)代廣告行業(yè)發(fā)展的規(guī)范法規(guī)，嚴(yán)格規(guī)范廣告定義范圍，嚴(yán)厲遏制和打擊虛假廣告，促進(jìn)廣告業(yè)健康發(fā)展。
第二，建立健全廣告監(jiān)管機(jī)制。完善監(jiān)管機(jī)制，建立一支專業(yè)廣告監(jiān)管隊(duì)伍，充分利用現(xiàn)代化手段，實(shí)行跨省跨地區(qū)的調(diào)查取證機(jī)制，加大對(duì)虛假廣告的查處力度。提高專業(yè)人員對(duì)虛假廣告的識(shí)別力度，提高監(jiān)管能力。
第三，完善廣告發(fā)布審批機(jī)制。建立完善的廣告審批制度，明確虛假廣告與廣告的定義區(qū)別，制定規(guī)范的廣告定義，并實(shí)行嚴(yán)格的審查制度，防止不法商家有機(jī)可乘。
第四，加強(qiáng)廣告商、廣告從業(yè)人員的法制教育。通過制定宣傳冊(cè)、派發(fā)宣傳單對(duì)廣告商、廣告從業(yè)人員進(jìn)行社會(huì)責(zé)任感、社會(huì)誠(chéng)信的宣傳教育，開展定期或不定期的教育座談會(huì)，提高廣告從業(yè)人員的法制觀念。
總之，我們要認(rèn)真貫徹落實(shí)黨的方針政策，以鄧小平理論和"三個(gè)代表"重要思想為指導(dǎo)，既要充分發(fā)揮廣告的作用，帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，同時(shí)也要堅(jiān)決打擊虛假廣告，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定和諧穩(wěn)定。
中政申論在線批改中心 老師簡(jiǎn)評(píng)：值得肯定的是：考生能夠認(rèn)識(shí)到我國(guó)廣告行業(yè)的虛假宣傳嚴(yán)重的現(xiàn)狀，并從不同方面進(jìn)行導(dǎo)致虛假廣告泛濫的原因。針對(duì)題目所問，能夠辯證地看待運(yùn)用各種方法進(jìn)行適當(dāng)?shù)目鋸?，以提高產(chǎn)品知名度的廣告，并將落腳點(diǎn)放在從完善法制，建立健全廣告監(jiān)管機(jī)制，完善廣告發(fā)布審批機(jī)制，加強(qiáng)宣傳教育幾方面提措施建議。整體而言，文章結(jié)構(gòu)完整，突出了策論文通過分析問題，重點(diǎn)進(jìn)行措施建議的寫作要求。
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