虛假?gòu)V告問(wèn)題卷
范文內(nèi)容：
誠(chéng)信廣告誠(chéng)信經(jīng)商
有人認(rèn)為，廣告本來(lái)就是用于宣傳產(chǎn)品、提高產(chǎn)品知名度的，運(yùn)用各種方法進(jìn)行適當(dāng)?shù)目鋸埵呛锨楹侠淼?。?dāng)然，這樣說(shuō)是有一定道理的，但是，宣傳產(chǎn)品、提升產(chǎn)品知名度應(yīng)建立在合法、適度的基礎(chǔ)上，企業(yè)應(yīng)具有一定的法制觀念和企業(yè)誠(chéng)信度，以及負(fù)有一定的社會(huì)責(zé)任。
具中國(guó)消費(fèi)者協(xié)會(huì)的"廣告公信度"調(diào)查結(jié)果中顯示，近百分之八十的人認(rèn)為"名人代言虛假違法廣告應(yīng)擔(dān)負(fù)連帶責(zé)任"，超過(guò)2/3的人對(duì)商業(yè)廣告不信任，認(rèn)為絕大多數(shù)商品廣告中虛假宣傳問(wèn)題相當(dāng)嚴(yán)重。由此可見(jiàn)，自由市場(chǎng)的配套產(chǎn)品也應(yīng)遵循一定的規(guī)律和界限。目前，虛假?gòu)V告屢禁不止主要表現(xiàn)在以下方面：
首先是商家與媒體，為了追求自身經(jīng)濟(jì)利益，采用不正當(dāng)手段擴(kuò)大廣告內(nèi)容，以規(guī)范版本套取廣告批文，播放多個(gè)不規(guī)范版本，商家收買不負(fù)責(zé)任的媒體刊登夸張不真實(shí)廣告欺騙誤導(dǎo)消費(fèi)者，偽造低價(jià)假合同應(yīng)付工商部門的處罰。其次是監(jiān)督管理部門，監(jiān)督查處力度薄弱，部門、區(qū)域間缺乏協(xié)調(diào)性，廣告監(jiān)測(cè)人員少，缺乏現(xiàn)代監(jiān)測(cè)手段，無(wú)法適應(yīng)發(fā)展迅速的媒體廣告業(yè)。再次是法律法規(guī)不完善，管理不統(tǒng)一，有償新聞形式發(fā)布廣告的法律界限模糊，廣告從業(yè)人員法制觀念淡薄。最后是消費(fèi)者識(shí)別廣告能力不強(qiáng)，在市場(chǎng)中處于弱勢(shì)地位。
面對(duì)出現(xiàn)危機(jī)的廣告市場(chǎng)，我們亟需解決一系列問(wèn)題，可采取的措施有：第一監(jiān)測(cè)部門做好搜集、暗訪和監(jiān)測(cè)工作，監(jiān)測(cè)結(jié)果向社會(huì)公開(kāi)，引導(dǎo)正確消費(fèi)。對(duì)違法情節(jié)嚴(yán)重、社會(huì)影響較大的廣告主和廣告發(fā)布者，采取依法暫停廣告業(yè)務(wù)的處罰或撤銷廣告許可證甚至職業(yè)資格。第二建立責(zé)任追究制度，對(duì)出現(xiàn)嚴(yán)重違規(guī)問(wèn)題的，要對(duì)直接責(zé)任人給予處分，并追究其主要負(fù)責(zé)人的責(zé)任。規(guī)范企業(yè)管理和正規(guī)企業(yè)操作。第三廣告發(fā)布前加強(qiáng)指導(dǎo)，廣告發(fā)布中實(shí)施動(dòng)態(tài)監(jiān)管，廣告發(fā)布后依法查處。第四建立健全部門間的監(jiān)管信息反饋處理機(jī)制，及時(shí)將查辦案件、處理相關(guān)媒體、處理相關(guān)企業(yè)及產(chǎn)品、撤銷廣告批準(zhǔn)文號(hào)、采取強(qiáng)制措施等情況相互通告有關(guān)部門，并實(shí)行執(zhí)法聯(lián)動(dòng)，利用各自監(jiān)管的只能和手段，采取經(jīng)濟(jì)處罰、責(zé)任追究等多種措施綜合監(jiān)管。第五借鑒國(guó)外的做法，對(duì)虛假?gòu)V告罪中的"虛假"設(shè)定一個(gè)底線，實(shí)施對(duì)商品質(zhì)量、性能用途、生產(chǎn)者、有效期限、產(chǎn)地等作引人誤解的宣傳的行為標(biāo)準(zhǔn)，主客觀向結(jié)合起來(lái)加以界定。
從材料反映的情況看來(lái)，虛假?gòu)V告問(wèn)題必須引起我們的高度重視，消費(fèi)者應(yīng)正確識(shí)別廣告的真實(shí)性，真確消費(fèi)，企業(yè)應(yīng)誠(chéng)信經(jīng)商，正規(guī)操作，對(duì)于產(chǎn)品的廣告宣傳也應(yīng)有誠(chéng)信，負(fù)有相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任。
中政申論在線批改中心 老師簡(jiǎn)評(píng)：文章首先表明了對(duì)"題目中觀點(diǎn)"的態(tài)度，引出了虛假?gòu)V告的問(wèn)題，分析了虛假?gòu)V告屢禁不止的原因，并從建立責(zé)任追究制度、建立健全部門間的監(jiān)管信息反饋處理機(jī)制等方面提出了解決問(wèn)題的措施，基本呈現(xiàn)了分析問(wèn)題-解決問(wèn)題的層次，符合申論寫作的基本要求。
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