隨著春節(jié)臨近，曾經的短信拜年已經不時尚了，今年小伙伴們開始流行網(wǎng)絡送紅包。近日，各個微信群被“紅包”刺激得活躍度大漲，通過微信支付，將真金白銀塞進虛擬紅包中，并隨機派給群中的好友。在天河上班的白領黎輝表示，近日他工作之余第一件事就是到微信群里看哪些人發(fā)了紅包，一有就搶。為什么微信紅包一夜之間如此火爆?
新快報記者 陳慶麟
1
操作簡單是王道
為了弄清楚微信紅包一夜走紅的秘密，近日記者親身體驗了一番發(fā)紅包與搶紅包。從操作上來看，微信紅包使用十分簡單。例如記者想在群里發(fā)紅包，只需要關注“新年紅包”的訂閱號，并選擇“拼手氣群紅包”和“普通紅包”，即可進入包紅包的界面?！捌词謿馊杭t包”是指將紅包發(fā)到群里，“普通紅包”則是指單獨給某個好友發(fā)紅包。
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進入包紅包后，用戶便可以選擇發(fā)幾個紅包、發(fā)放的金額以及寫好祝福語，隨后記者將30元“塞入”13個“紅包”里發(fā)到微信群，該群中便有13個小伙伴領到記者的紅包(每人只能領一個)，金額隨機分配，多的能拿到幾塊錢，少的只有幾分。
“搶紅包”就更方便，只要群里有小伙伴發(fā)出“微信新年紅包”的鏈接，就可以點擊進去搶紅包，打開紅包后獲得相應收益，只需要將儲蓄卡與微信關聯(lián)，就可以在一個工作日后提現(xiàn)。
2 游戲屬性讓人欲罷不能
不過，微信紅包最大亮點在于“玩”。微信紅包的概念更像是一個社交游戲。傳統(tǒng)意義上的紅包，怎么也得幾百塊錢，都是極為親密的親友之間的行為。這一特性甚至也延續(xù)在此前單純支付工具的紅包產品中，拿去年春節(jié)通過財付通發(fā)放的紅包來說，單筆紅包平均金額也有250元。
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微信紅包則完全不同。財付通產品總監(jiān)吳毅表示：“春節(jié)馬上就要到了，我們希望開發(fā)一個好玩、有趣的產品。逗利是、討紅包是中國人過年的傳統(tǒng)習俗，互相之間通過這種習俗讓年味也更加濃厚。微信紅包正是基于這樣的初衷設計的一個好玩的小應用?！?BR> 據(jù)了解，設計之初，微信紅包團隊曾經想到的是“要紅包”，即一個用戶向其他用戶討要紅包，這個邏輯更接近AA收款。但是要紅包會讓被索要者產生抗拒感，而搶紅包則相對更符合人的心理活動。所以，最終上線的紅包就從“要”轉成了“搶”。通過讓大家“搶”，搶到紅包的人紅包中的金額又或多或少、拉開檔次，會讓每一次紅包的發(fā)放都能有炫耀、有懊惱、有話題，才會激發(fā)用戶主動的分享和傳播。
“讓每個人拿到的紅包都是隨機的，這樣拆開時就會感覺到一種意外的驚喜。套用一句《阿甘正傳》里的經典臺詞，就是 紅包就像一盒巧克力，你永遠都不知道拆開它里面會是多少 。”財付通產品總監(jiān)吳毅表示。
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3 社交化帶動朋友間火熱傳播
在分析微信紅包火熱的原因是，吳毅除了提到好玩以外，還提到兩點：一是年關將近，大家對搶紅包有比較強的心理需求;二是微信作為一種社交工具，拉近了人與人之間的距離，讓它更貼近于真實世界的人際關系和社交屬性。業(yè)內人士認為，社交關系，是微信在這次紅包大戰(zhàn)中先聲奪人的關鍵所在。
近日，支付寶也上線了“新年討喜”的功能，其設計了4個選項，分別是“向老板討”、“向親愛的討”、“向親朋好友討”和“向同事討”;新浪微博也推出“讓紅包飛”的活動，用戶通過轉發(fā)、評論、點贊等方式獲取抽獎機會。甚至盛大的Youni也在近日推出了“轉發(fā)官方拜年帖領取5元現(xiàn)金紅包”的活動。
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但顯然，它們都被微信的“自娛自樂”打敗了。原支付寶首席產品設計師白鴉認為，微信火爆的根本原因在于微信6億用戶及其中的賬戶關系，微信最大的殺手锏就是關系鏈，通過社交關系，微信正在通過其主要的80后、90后用戶，將大量的70后、60后、50后用戶也拉入騰訊社交圈中。
與微信相比，支付寶是通過通訊錄或對方支付寶賬號的方式實現(xiàn)的，而微信則利用現(xiàn)有的好友關系網(wǎng)絡?！爸Ц秾毶系暮糜殃P系大多是買家和賣家的關系，只有在需要轉賬的時候才會添加對方信息。但是微信本身就作為日常交流的工具，其好友關系都是在平時積累。在這種情況下，人的主動傳播顯然更利于人群之間的互動和擴散。”艾媒咨詢CEO張毅對新快報記者表示。
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微信的算盤：改變用戶支付習慣
無論是微信送紅包，還是支付寶“討紅包”，其實質都是利用了微信支付與支付寶錢包的轉賬功能，改變用戶的支付習慣。
在微信關系鏈滾雪球效應的加持下，此次搶紅包活動的傳播效率和轉化率很高。記者發(fā)現(xiàn)，在自己的小伙伴中，有不少人為了體驗搶紅包而開通微信支付并關聯(lián)銀行卡。每個喜歡搶紅包、發(fā)紅包的人，都不自覺地成為了微信支付的免費宣傳員，通過朋友圈、關系鏈進行傳播，影響力成幾何級數(shù)增長。
出國留學網(wǎng)小編表示，這種形式開發(fā)的用戶，其活躍度遠遠高于普通廣告宣傳或手機預裝所開發(fā)的用戶。試想一下，想要發(fā)紅包或收紅包，必須關聯(lián)銀行卡到微信，這看似小小的一步如果通過正面的廣告或營銷將會花費巨額預算也未必能收到成效，然而在微信紅包面前，朋友的一句“給你發(fā)紅包了，關聯(lián)銀行卡收下吧”會比任何廣告都有殺傷力。
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有外界傳言，通過微信紅包，讓微信支付用戶一夜之間突破1億。對此吳毅表示這個說法太夸張，“微信紅包只是一個春節(jié)期間應景的小產品，懇請大家理性看待它的出現(xiàn)。微信支付還很年輕，才剛剛起步，我們還有很多地方需要完善，不斷進步?！?BR> 不過，吳毅對微信支付的未來則充滿信心?！癘2O實際上現(xiàn)在才剛剛起步，它涉及到線上線下方方面面的商家，其中的過程相當復雜，遠不如外界所想象的輕松，它會是一場艱難的馬拉松，需要所有參與其中的企業(yè)都能夠通力合作，微信支付也希望和其它友商一起，把O2O做得更加完善，為傳統(tǒng)商家提供更多更好的互聯(lián)網(wǎng)體驗?！?BR> 根據(jù)艾瑞咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，2013年中國第三方移動支付市場交易規(guī)模達12197.4億元，同比增速707%。去年11月份，支付寶錢包負責人透露支付寶錢包用戶數(shù)已經接近1億。近期微信大力推廣嘀嘀打車補貼、微信紅包，也是為搶占移動支付市場份額。
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趣味數(shù)據(jù)
男性更愛討紅包
無論男女老少都愛大紅包，可是誰最愛討紅包呢?答案是男性。
支付寶數(shù)據(jù)顯示，在所有參與“討紅包”的用戶中，男性用戶占了大部分，比例高達57.6%，而女性用戶則只占42.4%。
在支付寶錢包“討彩頭”活動頁面，共有4個選項，分別是“向老板討”、“向親愛的討”、“向親朋好友討”和“向同事討”，而數(shù)據(jù)證明，最受歡迎的“討紅包”對象還是各自的“親愛的”，有33.7%的用戶發(fā)起了“向親愛的討”，排名第二的則是“向親朋好友討”，令人意外的是“向老板討”竟然排在第三名。有網(wǎng)友笑稱，“為了紅包大家真是豁出去了啊!”此外，同事之間討紅包的最少，只有12.3%的人選擇了這一選項。
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當然，送紅包的用戶中也不乏出手闊綽的土豪。支付寶的數(shù)據(jù)顯示，10元以下的紅包占比高達87.1%，最大的紅包高達9萬，而當天發(fā)出的紅包總金額超過1800萬元，這樣算來，平均每個紅包金額都超過80元。
“搶紅包”攻略
人品、網(wǎng)絡、終端，缺一不可
近期，白領們都在忙于“搶紅包”，這種盛況不亞于當年“全民偷菜”，為此，新快報記者特意為讀者們在網(wǎng)絡上收集網(wǎng)友們的“搶紅包”攻略：
第一，人品。你要有足夠多的“微信群”。這些群里個個是“土豪”，會玩微信支付，且仗義，懂得分享和娛樂。一個紅包(1-200元)不等。有網(wǎng)友建議，平常多刷朋友圈，如果發(fā)現(xiàn)有“土豪”在發(fā)大紅包，第一時間拉進去，讓他在群里發(fā)紅包。
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第二、網(wǎng)絡。發(fā)現(xiàn)紅包到拆開，就是幾秒鐘的時間，如果你的網(wǎng)絡還在轉圈圈。對不起，你來得晚了，紅包早就被搶光了。對不起，你趕緊換3G，或者中移動4G吧。否則，你永遠都搶不到“第一桶金”。只能眼睜睜地看著別人賺錢，你陪著浪費時間。游戲是這樣，炒股搶點更是如此。
第三、終端。微信打開一個網(wǎng)絡鏈接，原本占用空間不大，如果一點就“死機”，到手的鴨子又飛了，豈不可惜。因此，一個給力的手機是你能搶到最多紅包的基本保障。
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