隨著春節(jié)臨近，曾經(jīng)的短信拜年已經(jīng)不時(shí)尚了，今年小伙伴們開(kāi)始流行網(wǎng)絡(luò)送紅包。近日，各個(gè)微信群被“紅包”刺激得活躍度大漲，通過(guò)微信支付，將真金白銀塞進(jìn)虛擬紅包中，并隨機(jī)派給群中的好友。在天河上班的白領(lǐng)黎輝表示，近日他工作之余第一件事就是到微信群里看哪些人發(fā)了紅包，一有就搶。為什么微信紅包一夜之間如此火爆?
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操作簡(jiǎn)單是王道
為了弄清楚微信紅包一夜走紅的秘密，近日記者親身體驗(yàn)了一番發(fā)紅包與搶紅包。從操作上來(lái)看，微信紅包使用十分簡(jiǎn)單。例如記者想在群里發(fā)紅包，只需要關(guān)注“新年紅包”的訂閱號(hào)，并選擇“拼手氣群紅包”和“普通紅包”，即可進(jìn)入包紅包的界面?！捌词謿馊杭t包”是指將紅包發(fā)到群里，“普通紅包”則是指單獨(dú)給某個(gè)好友發(fā)紅包。
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進(jìn)入包紅包后，用戶(hù)便可以選擇發(fā)幾個(gè)紅包、發(fā)放的金額以及寫(xiě)好祝福語(yǔ)，隨后記者將30元“塞入”13個(gè)“紅包”里發(fā)到微信群，該群中便有13個(gè)小伙伴領(lǐng)到記者的紅包(每人只能領(lǐng)一個(gè))，金額隨機(jī)分配，多的能拿到幾塊錢(qián)，少的只有幾分。
“搶紅包”就更方便，只要群里有小伙伴發(fā)出“微信新年紅包”的鏈接，就可以點(diǎn)擊進(jìn)去搶紅包，打開(kāi)紅包后獲得相應(yīng)收益，只需要將儲(chǔ)蓄卡與微信關(guān)聯(lián)，就可以在一個(gè)工作日后提現(xiàn)。
2 游戲?qū)傩宰屓擞T不能
不過(guò)，微信紅包最大亮點(diǎn)在于“玩”。微信紅包的概念更像是一個(gè)社交游戲。傳統(tǒng)意義上的紅包，怎么也得幾百塊錢(qián)，都是極為親密的親友之間的行為。這一特性甚至也延續(xù)在此前單純支付工具的紅包產(chǎn)品中，拿去年春節(jié)通過(guò)財(cái)付通發(fā)放的紅包來(lái)說(shuō)，單筆紅包平均金額也有250元。
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微信紅包則完全不同。財(cái)付通產(chǎn)品總監(jiān)吳毅表示：“春節(jié)馬上就要到了，我們希望開(kāi)發(fā)一個(gè)好玩、有趣的產(chǎn)品。逗利是、討紅包是中國(guó)人過(guò)年的傳統(tǒng)習(xí)俗，互相之間通過(guò)這種習(xí)俗讓年味也更加濃厚。微信紅包正是基于這樣的初衷設(shè)計(jì)的一個(gè)好玩的小應(yīng)用。”
據(jù)了解，設(shè)計(jì)之初，微信紅包團(tuán)隊(duì)曾經(jīng)想到的是“要紅包”，即一個(gè)用戶(hù)向其他用戶(hù)討要紅包，這個(gè)邏輯更接近AA收款。但是要紅包會(huì)讓被索要者產(chǎn)生抗拒感，而搶紅包則相對(duì)更符合人的心理活動(dòng)。所以，最終上線的紅包就從“要”轉(zhuǎn)成了“搶”。通過(guò)讓大家“搶”，搶到紅包的人紅包中的金額又或多或少、拉開(kāi)檔次，會(huì)讓每一次紅包的發(fā)放都能有炫耀、有懊惱、有話題，才會(huì)激發(fā)用戶(hù)主動(dòng)的分享和傳播。
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“讓每個(gè)人拿到的紅包都是隨機(jī)的，這樣拆開(kāi)時(shí)就會(huì)感覺(jué)到一種意外的驚喜。套用一句《阿甘正傳》里的經(jīng)典臺(tái)詞，就是 紅包就像一盒巧克力，你永遠(yuǎn)都不知道拆開(kāi)它里面會(huì)是多少 ?！必?cái)付通產(chǎn)品總監(jiān)吳毅表示。
3 社交化帶動(dòng)朋友間火熱傳播
在分析微信紅包火熱的原因是，吳毅除了提到好玩以外，還提到兩點(diǎn)：一是年關(guān)將近，大家對(duì)搶紅包有比較強(qiáng)的心理需求;二是微信作為一種社交工具，拉近了人與人之間的距離，讓它更貼近于真實(shí)世界的人際關(guān)系和社交屬性。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，社交關(guān)系，是微信在這次紅包大戰(zhàn)中先聲奪人的關(guān)鍵所在。
近日，支付寶也上線了“新年討喜”的功能，其設(shè)計(jì)了4個(gè)選項(xiàng)，分別是“向老板討”、“向親愛(ài)的討”、“向親朋好友討”和“向同事討”;新浪微博也推出“讓紅包飛”的活動(dòng)，用戶(hù)通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、點(diǎn)贊等方式獲取抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。甚至盛大的Youni也在近日推出了“轉(zhuǎn)發(fā)官方拜年帖領(lǐng)取5元現(xiàn)金紅包”的活動(dòng)。
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但顯然，它們都被微信的“自?shī)首詷?lè)”打敗了。原支付寶首席產(chǎn)品設(shè)計(jì)師白鴉認(rèn)為，微信火爆的根本原因在于微信6億用戶(hù)及其中的賬戶(hù)關(guān)系，微信最大的殺手锏就是關(guān)系鏈，通過(guò)社交關(guān)系，微信正在通過(guò)其主要的80后、90后用戶(hù)，將大量的70后、60后、50后用戶(hù)也拉入騰訊社交圈中。
與微信相比，支付寶是通過(guò)通訊錄或?qū)Ψ街Ц秾氋~號(hào)的方式實(shí)現(xiàn)的，而微信則利用現(xiàn)有的好友關(guān)系網(wǎng)絡(luò)?！爸Ц秾毶系暮糜殃P(guān)系大多是買(mǎi)家和賣(mài)家的關(guān)系，只有在需要轉(zhuǎn)賬的時(shí)候才會(huì)添加對(duì)方信息。但是微信本身就作為日常交流的工具，其好友關(guān)系都是在平時(shí)積累。在這種情況下，人的主動(dòng)傳播顯然更利于人群之間的互動(dòng)和擴(kuò)散?！卑阶稍?xún)CEO張毅對(duì)新快報(bào)記者表示。
微信的算盤(pán)：改變用戶(hù)支付習(xí)慣
無(wú)論是微信送紅包，還是支付寶“討紅包”，其實(shí)質(zhì)都是利用了微信支付與支付寶錢(qián)包的轉(zhuǎn)賬功能，改變用戶(hù)的支付習(xí)慣。
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在微信關(guān)系鏈滾雪球效應(yīng)的加持下，此次搶紅包活動(dòng)的傳播效率和轉(zhuǎn)化率很高。記者發(fā)現(xiàn)，在自己的小伙伴中，有不少人為了體驗(yàn)搶紅包而開(kāi)通微信支付并關(guān)聯(lián)銀行卡。每個(gè)喜歡搶紅包、發(fā)紅包的人，都不自覺(jué)地成為了微信支付的免費(fèi)宣傳員，通過(guò)朋友圈、關(guān)系鏈進(jìn)行傳播，影響力成幾何級(jí)數(shù)增長(zhǎng)。
張毅表示，這種形式開(kāi)發(fā)的用戶(hù)，其活躍度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于普通廣告宣傳或手機(jī)預(yù)裝所開(kāi)發(fā)的用戶(hù)。試想一下，想要發(fā)紅包或收紅包，必須關(guān)聯(lián)銀行卡到微信，這看似小小的一步如果通過(guò)正面的廣告或營(yíng)銷(xiāo)將會(huì)花費(fèi)巨額預(yù)算也未必能收到成效，然而在微信紅包面前，朋友的一句“給你發(fā)紅包了，關(guān)聯(lián)銀行卡收下吧”會(huì)比任何廣告都有殺傷力。
有外界傳言，通過(guò)微信紅包，讓微信支付用戶(hù)一夜之間突破1億。對(duì)此吳毅表示這個(gè)說(shuō)法太夸張，“微信紅包只是一個(gè)春節(jié)期間應(yīng)景的小產(chǎn)品，懇請(qǐng)大家理性看待它的出現(xiàn)。微信支付還很年輕，才剛剛起步，我們還有很多地方需要完善，不斷進(jìn)步。”
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不過(guò)，吳毅對(duì)微信支付的未來(lái)則充滿(mǎn)信心?！癘2O實(shí)際上現(xiàn)在才剛剛起步，它涉及到線上線下方方面面的商家，其中的過(guò)程相當(dāng)復(fù)雜，遠(yuǎn)不如外界所想象的輕松，它會(huì)是一場(chǎng)艱難的馬拉松，需要所有參與其中的企業(yè)都能夠通力合作，微信支付也希望和其它友商一起，把O2O做得更加完善，為傳統(tǒng)商家提供更多更好的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)?！?BR> 根據(jù)艾瑞咨詢(xún)最新數(shù)據(jù)顯示，2013年中國(guó)第三方移動(dòng)支付市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)12197.4億元，同比增速707%。去年11月份，支付寶錢(qián)包負(fù)責(zé)人透露支付寶錢(qián)包用戶(hù)數(shù)已經(jīng)接近1億。近期微信大力推廣嘀嘀打車(chē)補(bǔ)貼、微信紅包，也是為搶占移動(dòng)支付市場(chǎng)份額。
趣味數(shù)據(jù)
男性更愛(ài)討紅包
無(wú)論男女老少都愛(ài)大紅包，可是誰(shuí)最?lèi)?ài)討紅包呢?答案是男性。
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支付寶數(shù)據(jù)顯示，在所有參與“討紅包”的用戶(hù)中，男性用戶(hù)占了大部分，比例高達(dá)57.6%，而女性用戶(hù)則只占42.4%。
在支付寶錢(qián)包“討彩頭”活動(dòng)頁(yè)面，共有4個(gè)選項(xiàng)，分別是“向老板討”、“向親愛(ài)的討”、“向親朋好友討”和“向同事討”，而數(shù)據(jù)證明，最受歡迎的“討紅包”對(duì)象還是各自的“親愛(ài)的”，有33.7%的用戶(hù)發(fā)起了“向親愛(ài)的討”，排名第二的則是“向親朋好友討”，令人意外的是“向老板討”竟然排在第三名。有網(wǎng)友笑稱(chēng)，“為了紅包大家真是豁出去了啊!”此外，同事之間討紅包的最少，只有12.3%的人選擇了這一選項(xiàng)。
當(dāng)然，送紅包的用戶(hù)中也不乏出手闊綽的土豪。支付寶的數(shù)據(jù)顯示，10元以下的紅包占比高達(dá)87.1%，最大的紅包高達(dá)9萬(wàn)，而當(dāng)天發(fā)出的紅包總金額超過(guò)1800萬(wàn)元，這樣算來(lái)，平均每個(gè)紅包金額都超過(guò)80元。
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“搶紅包”攻略
人品、網(wǎng)絡(luò)、終端，缺一不可
近期，白領(lǐng)們都在忙于“搶紅包”，這種盛況不亞于當(dāng)年“全民偷菜”，為此，新快報(bào)記者特意為讀者們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上收集網(wǎng)友們的“搶紅包”攻略：
第一，人品。你要有足夠多的“微信群”。這些群里個(gè)個(gè)是“土豪”，會(huì)玩微信支付，且仗義，懂得分享和娛樂(lè)。一個(gè)紅包(1-200元)不等。有網(wǎng)友建議，平常多刷朋友圈，如果發(fā)現(xiàn)有“土豪”在發(fā)大紅包，第一時(shí)間拉進(jìn)去，讓他在群里發(fā)紅包。
第二、網(wǎng)絡(luò)。發(fā)現(xiàn)紅包到拆開(kāi)，就是幾秒鐘的時(shí)間，如果你的網(wǎng)絡(luò)還在轉(zhuǎn)圈圈。對(duì)不起，你來(lái)得晚了，紅包早就被搶光了。對(duì)不起，你趕緊換3G，或者中移動(dòng)4G吧。否則，你永遠(yuǎn)都搶不到“第一桶金”。只能眼睜睜地看著別人賺錢(qián)，你陪著浪費(fèi)時(shí)間。游戲是這樣，炒股搶點(diǎn)更是如此。
第三、終端。微信打開(kāi)一個(gè)網(wǎng)絡(luò)鏈接，原本占用空間不大，如果一點(diǎn)就“死機(jī)”，到手的鴨子又飛了，豈不可惜。因此，一個(gè)給力的手機(jī)是你能搶到最多紅包的基本保障。
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