不破不立，主流文化如何搶占媒體陣地
當(dāng)下，無論是電視廣播還是網(wǎng)絡(luò)媒體，越來越多的充斥著媚俗、低俗、庸俗的“三俗”文化，以社會(huì)主義核心價(jià)值體系為主要內(nèi)容的主流文化在主流媒體陣地逐漸失位，這需要引起我們的文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員和文化主管部門高度警惕和重視，如何重新確立主流文化的主導(dǎo)地位是現(xiàn)在亟待解決的問題。俗話說：不破不立，弘揚(yáng)主流文化，不僅需要“破”更加需要“立”。
為何“破”和如何“破”
隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，社會(huì)拜物主義日漸盛行，不僅是普通人，就連官員也唯經(jīng)濟(jì)指標(biāo)為圣旨，迷信經(jīng)濟(jì)利益和GDP數(shù)字，這就形成了三俗文化日漸風(fēng)行的根源，這陣三俗之風(fēng)主要表現(xiàn)在：一些影視片，過度追求商業(yè)化、娛樂化，強(qiáng)調(diào)感官刺激，忽視高尚的審美追求;一些出版物，忽視正確的導(dǎo)向作用，宣揚(yáng)拜金主義、享樂主義、極端個(gè)人主義，傳播錯(cuò)誤的人生觀、價(jià)值觀;一些電視媒體，人為制造“熱點(diǎn)”、嘩眾取寵、格調(diào)低下，為追求收視率甚至不惜挑戰(zhàn)觀眾的道德底線;一些網(wǎng)站，炒作緋聞、披露隱私，靠無聊、低級(jí)的“惡搞”甚至靠渲染色情暴力提高點(diǎn)擊率。低俗文化就在這些媒體的主推下逐漸風(fēng)靡，這些文化垃圾不僅不利于社會(huì)主義文化的大發(fā)展和大繁榮反而嚴(yán)重影響了社會(huì)主義精神文明的建設(shè)，已經(jīng)到了不破不可的地步。
想要抵制這股低俗之風(fēng)，一是需要文化產(chǎn)業(yè)和媒體從業(yè)人員加強(qiáng)自律，自覺抵制媚俗、低俗、庸俗的文化產(chǎn)品，不能僅僅看到經(jīng)濟(jì)利益，更要承擔(dān)起自己應(yīng)有的社會(huì)責(zé)任。二是文化主管部門要加強(qiáng)監(jiān)管機(jī)制，嚴(yán)格對(duì)媒體和文化從業(yè)人員的管理，加大對(duì)有損社會(huì)主義核心價(jià)值體系的文化產(chǎn)品的處罰和處理力度，凈化社會(huì)主義文化市場(chǎng)。
為何“立”如何“立” 當(dāng)代中國的主流文化是中國特色社會(huì)主義文化，它包含了中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的精華，馬克思主義中國化偉大創(chuàng)新的當(dāng)代文化和其他國家的優(yōu)秀文化元素，是積極、健康、向上的，是主流意識(shí)形態(tài)的反應(yīng)和國家意志的表達(dá)，在社會(huì)主義建設(shè)進(jìn)程中起著重要的引導(dǎo)作用，必須也必然要占據(jù)主導(dǎo)地位。但當(dāng)前的情況是，主流文化呈現(xiàn)出一定的非“主流”狀態(tài)：第一，主導(dǎo)意識(shí)形態(tài)不夠突出，內(nèi)涵不夠穩(wěn)定。第二，受到來自大眾文化的挑戰(zhàn)，其社會(huì)影響力受到削弱。第三，受到新媒體的沖擊，在其所依憑的主流媒體受到互聯(lián)網(wǎng)等新媒體的挑戰(zhàn)時(shí)，主流文化的傳播也受到影響。因此，社會(huì)主義主流文化的主導(dǎo)地位在反三俗的浪潮之后亟待鞏固。
要鞏固主流文化的主導(dǎo)地位，關(guān)鍵是增強(qiáng)主流文化的魅力，提升其吸引力和感染力，強(qiáng)調(diào)精品意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)和創(chuàng)新意識(shí)。這就需要主流媒體、文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員和文化主管部門承擔(dān)應(yīng)有的責(zé)任。一是主流媒體要提高自己的社會(huì)責(zé)任感，不能一味逢迎觀眾，只注重收視率而制作一些與社會(huì)主義核心價(jià)值體系相違背和抵觸的電視節(jié)目，要用積極、健康、向上的節(jié)目引導(dǎo)觀眾，做到正確的輿論導(dǎo)向。特別是在當(dāng)今社會(huì)網(wǎng)絡(luò)無處不在，網(wǎng)絡(luò)媒體從業(yè)人員更更要扮演好經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的建設(shè)者、社會(huì)公正的維護(hù)者、社會(huì)責(zé)任的承擔(dān)者的角色自覺抵制低俗文化弘揚(yáng)主流文化，維護(hù)社會(huì)公正，擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任。二是文化產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員，要深入基層、深入實(shí)際、深入到群眾中去牢牢把握社會(huì)發(fā)展潮流以求真務(wù)實(shí)的精神積極探索社會(huì)主義初級(jí)階段的文化發(fā)展規(guī)律，不動(dòng)搖、不松懈、不折騰。多出弘揚(yáng)社會(huì)主流文化的精品，形成百花齊放的大好局面，從根本上推動(dòng)社會(huì)主義文化的大發(fā)展、大繁榮。三是文化主管部門要健全引導(dǎo)機(jī)制，扶持和鼓勵(lì)文化生產(chǎn)者的創(chuàng)作熱情激活創(chuàng)新潛能，在消費(fèi)文化的大潮中凸顯主流文化的地位。同時(shí)，也要加大監(jiān)管對(duì)那些有違社會(huì)主義核心價(jià)值體系的低俗文化產(chǎn)品和從事低俗表演的從業(yè)人員加大處罰力度，以主流文化引領(lǐng)時(shí)代文化的健康發(fā)展，形成多元并存、豐富多彩、主旋律鮮明的中國當(dāng)代文化。
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