美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)細(xì)分及發(fā)展趨勢(shì)。市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)是留學(xué)美國(guó)的熱門專業(yè)，很多學(xué)生選擇去美國(guó)留學(xué)該專業(yè)，下面是對(duì)美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)細(xì)分及發(fā)展趨勢(shì)介紹。
美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)細(xì)分：
從學(xué)位的角度Marketing大致為五類：MS-Marketing、MBA-Marketing、Phd-Marketing、MA-Marketing、Dual Degrees。
研究的內(nèi)容大體分兩塊：Quant和CB。前者其實(shí)在很大程度上就是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的I/O，很適合有經(jīng)濟(jì)學(xué)和統(tǒng)計(jì)學(xué)背景的人來(lái)申。后者是消費(fèi)者行為，比較適合心理學(xué)背景的人。Quant所要求的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和統(tǒng)計(jì)學(xué)，中國(guó)人申這個(gè)方向比較有優(yōu)勢(shì)。
其中以MS-Marketing和MBA-Marketing最為常見。至于說(shuō)到二級(jí)分支，由于市場(chǎng)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與應(yīng)用，主要打交道的對(duì)象是人，無(wú)論是客戶、商業(yè)伙伴或是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，所以整個(gè)Program從分類到學(xué)習(xí)都十分靈活，沒(méi)有條條框框。所謂系統(tǒng)化的管理知識(shí)(學(xué)科、課本和教材)只是聯(lián)系起整個(gè)課程的線索，此過(guò)程中更為注重的是培養(yǎng)思考方式、觀察心態(tài)和個(gè)人魅力等抽象的東西，當(dāng)然Soft Skill也是在這一流程中逐漸培養(yǎng)起來(lái)的。
美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：
1、根據(jù)實(shí)踐的發(fā)展，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷不斷提出新問(wèn)題，形成新的熱點(diǎn)。例如環(huán)境營(yíng)銷、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷、網(wǎng)上營(yíng)銷、城市中心區(qū)衰退與營(yíng)銷挑戰(zhàn)、關(guān)系營(yíng)銷等。
2、在整體研究范圍不斷擴(kuò)大的同時(shí)，個(gè)人研究范圍細(xì)分化。中國(guó)的營(yíng)銷學(xué)者在描述自己的專業(yè)時(shí)，通常僅統(tǒng)稱“市場(chǎng)營(yíng) 銷”，美國(guó)老一輩的營(yíng)銷學(xué)者的專業(yè)劃分通常也只分為戰(zhàn)略、廣告、推銷、渠道、消費(fèi)者行為等幾種，而現(xiàn)在的營(yíng)銷教授的特別興趣是品牌戰(zhàn)略、高技術(shù)營(yíng)銷、營(yíng)銷 與企業(yè)家、耐用品的渠道與營(yíng)銷、價(jià)格的心理學(xué)研究、決策或新產(chǎn)品推出，等等。每位都可能有這樣2-4個(gè)興趣領(lǐng)域，他的著述和學(xué)術(shù)活動(dòng)也圍繞主要興趣。 AMA的SIG數(shù)量不斷增加就是個(gè)證明。這些不斷開拓的具體研究領(lǐng)域最終擴(kuò)大了整個(gè)營(yíng)銷的研究和應(yīng)用范圍，使現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)在美國(guó)成為一大基礎(chǔ)雄厚的學(xué)科。
3、美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷非常重視新技術(shù)、新方法在營(yíng)銷學(xué)研究中的應(yīng)用。例如，在計(jì)算機(jī)和現(xiàn)代通訊技術(shù)發(fā)展的每一階段，都有著述和論文研究它們對(duì)營(yíng)銷的影響及其在營(yíng)銷中的應(yīng)用。
美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)細(xì)分：
從學(xué)位的角度Marketing大致為五類：MS-Marketing、MBA-Marketing、Phd-Marketing、MA-Marketing、Dual Degrees。
研究的內(nèi)容大體分兩塊：Quant和CB。前者其實(shí)在很大程度上就是經(jīng)濟(jì)學(xué)中的I/O，很適合有經(jīng)濟(jì)學(xué)和統(tǒng)計(jì)學(xué)背景的人來(lái)申。后者是消費(fèi)者行為，比較適合心理學(xué)背景的人。Quant所要求的微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)和統(tǒng)計(jì)學(xué)，中國(guó)人申這個(gè)方向比較有優(yōu)勢(shì)。
其中以MS-Marketing和MBA-Marketing最為常見。至于說(shuō)到二級(jí)分支，由于市場(chǎng)營(yíng)銷強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意與應(yīng)用，主要打交道的對(duì)象是人，無(wú)論是客戶、商業(yè)伙伴或是競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，所以整個(gè)Program從分類到學(xué)習(xí)都十分靈活，沒(méi)有條條框框。所謂系統(tǒng)化的管理知識(shí)(學(xué)科、課本和教材)只是聯(lián)系起整個(gè)課程的線索，此過(guò)程中更為注重的是培養(yǎng)思考方式、觀察心態(tài)和個(gè)人魅力等抽象的東西，當(dāng)然Soft Skill也是在這一流程中逐漸培養(yǎng)起來(lái)的。
美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)發(fā)展趨勢(shì)：
1、根據(jù)實(shí)踐的發(fā)展，美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷不斷提出新問(wèn)題，形成新的熱點(diǎn)。例如環(huán)境營(yíng)銷、數(shù)據(jù)庫(kù)營(yíng)銷、網(wǎng)上營(yíng)銷、城市中心區(qū)衰退與營(yíng)銷挑戰(zhàn)、關(guān)系營(yíng)銷等。
2、在整體研究范圍不斷擴(kuò)大的同時(shí)，個(gè)人研究范圍細(xì)分化。中國(guó)的營(yíng)銷學(xué)者在描述自己的專業(yè)時(shí)，通常僅統(tǒng)稱“市場(chǎng)營(yíng) 銷”，美國(guó)老一輩的營(yíng)銷學(xué)者的專業(yè)劃分通常也只分為戰(zhàn)略、廣告、推銷、渠道、消費(fèi)者行為等幾種，而現(xiàn)在的營(yíng)銷教授的特別興趣是品牌戰(zhàn)略、高技術(shù)營(yíng)銷、營(yíng)銷 與企業(yè)家、耐用品的渠道與營(yíng)銷、價(jià)格的心理學(xué)研究、決策或新產(chǎn)品推出，等等。每位都可能有這樣2-4個(gè)興趣領(lǐng)域，他的著述和學(xué)術(shù)活動(dòng)也圍繞主要興趣。 AMA的SIG數(shù)量不斷增加就是個(gè)證明。這些不斷開拓的具體研究領(lǐng)域最終擴(kuò)大了整個(gè)營(yíng)銷的研究和應(yīng)用范圍，使現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)在美國(guó)成為一大基礎(chǔ)雄厚的學(xué)科。
3、美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷非常重視新技術(shù)、新方法在營(yíng)銷學(xué)研究中的應(yīng)用。例如，在計(jì)算機(jī)和現(xiàn)代通訊技術(shù)發(fā)展的每一階段，都有著述和論文研究它們對(duì)營(yíng)銷的影響及其在營(yíng)銷中的應(yīng)用。