英國大學(xué)砸錢做廣告吸引海外學(xué)生。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，在英國大學(xué)學(xué)費(fèi)漲價(jià)的同時(shí)，英國大學(xué)的市場銷售支出也相應(yīng)增加。
《泰晤士報(bào)高等教育》（Times Higher Education）的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，英國大學(xué)用于市場行銷的經(jīng)費(fèi)雖然有所增加，但招收人數(shù)卻下降了7.4%。
倫敦大學(xué)教育學(xué)院（Institute of Education, University of London）的坦普爾（Paul Temple）表示，大學(xué)廣告費(fèi)用增加是因?yàn)榇髮W(xué)學(xué)費(fèi)漲價(jià)的未知因素，加上招生市場競爭激烈等原因。
研究人員表示，雖然每所大學(xué)能招收的本科學(xué)生人數(shù)有最高限制，但大學(xué)花在廣告的市場銷售支出仍然會(huì)繼續(xù)增加。
支出增加
提供數(shù)據(jù)的70所大學(xué)，2010至2011學(xué)年度的市場銷售支出為2,610萬英鎊，2011至2012學(xué)年度支出增加為3,190萬英鎊。
平均每所大學(xué)的市場銷售經(jīng)費(fèi)達(dá)45.5萬英鎊，增加了22.4%。
在提供數(shù)據(jù)的70所大學(xué)中，2011至2012學(xué)年度唯一沒有花錢做廣告招生的大學(xué)是牛津、劍橋和圣安德魯斯大學(xué)。
調(diào)查也發(fā)現(xiàn)，花廣告費(fèi)較多的是面向?海外學(xué)生?和?高端市場?的大學(xué)，例如倫敦商學(xué)院。
另外，?低端?和?地方性?的大學(xué)也需要打廣告，吸引那些原本不會(huì)考慮上大學(xué)的年輕學(xué)生。
感謝您閱讀《英國各大學(xué)市場廣告費(fèi)大增》，文章來源于BBC.
延伸閱讀
英國廣播公司成立于1922年，由幾個(gè)大財(cái)團(tuán)共同出資，包括馬可尼（Marconi）、英國通用電氣公司（GEC）、British Thomson Houston等。公司草創(chuàng)時(shí)最初的目的是建立一個(gè)覆蓋全國的廣播傳輸網(wǎng)絡(luò)，以為今后的全國廣播提供便利。1922年11月14日，BBC的第一個(gè)電臺(tái)，2LO以中波從倫敦牛津街的塞爾福里奇百貨公司（Selfridges Department Store）的屋頂開始廣播。次日5IT從伯明翰，2ZY從曼徹斯特也開始了廣播。
1927年BBC獲得皇家特許狀（Royal Charter of Incorporation），由理事會(huì)負(fù)責(zé)公司的運(yùn)作，理事會(huì)成員由政府任命，每人任期4年，公司日常工作則由理事會(huì)任命的總裁負(fù)責(zé)。
1932年BBC帝國服務(wù)（BBC Empire Service）開播，這是BBC第一個(gè)向英國本土以外地區(qū)廣播的電臺(tái)頻道。1938年，BBC阿拉伯語電臺(tái)開播，這是BBC的第一個(gè)外語頻道。到二戰(zhàn)結(jié)束時(shí)，BBC已經(jīng)以英語、阿拉伯語、法語、德語、意大利語、葡萄牙語和西班牙語7種語言向全世界廣播。這是BBC全球服務(wù)（BBC World Service）的前身。
蘇格蘭工程師約翰·羅吉·貝爾德從1932年開始和BBC合作，嘗試進(jìn)行電視播送。1936年11月2日，BBC開始了全球第一個(gè)電視播送服務(wù)。電視廣播在二戰(zhàn)中曾經(jīng)中斷，但是在1946年重新開播。1953年6月2日，BBC現(xiàn)場直播伊麗莎白二世在西敏寺的登基大典，估計(jì)全英國約有2,000萬人直接目睹了女王登基的現(xiàn)場實(shí)況。由于受到地下電臺(tái)的挑戰(zhàn)，1967年9月30日BBC開始了BBC Radio 1電臺(tái)服務(wù)，以播送流行音樂為主。1983年，BBC又第一個(gè)開播了早餐時(shí)間廣播服務(wù)，《BBC早餐時(shí)間》，搶在了競爭對(duì)手的前頭。
1991年BBC正式開始BBC全球新聞服務(wù)電視頻道，后在1995年1月更名為BBC World。與BBC全球電臺(tái)服務(wù)不同的是，BBC全球新聞服務(wù)是一家商業(yè)電視臺(tái)，通過廣告營利，這也意味著該頻道不能在英國本土播出。
1998年8月，BBC的國內(nèi)頻道也開始采用衛(wèi)星播送，這么做的一個(gè)意想不到的結(jié)果是，只要?dú)W洲觀眾使用英國制造的衛(wèi)星解碼器，他們也可以收看BBC 1和BBC 2。
2003年7月，BBC第四電臺(tái)（BBC Radio 4）的一個(gè)新聞節(jié)目引述了一名政府官員的話稱貝理雅政府在薩達(dá)姆擁有大規(guī)模殺傷性武器問題上“加油添醋”，而沒有按照情報(bào)機(jī)構(gòu)所提供的情報(bào)準(zhǔn)確向公眾報(bào)告，以獲得公眾對(duì)參與美伊戰(zhàn)爭的支持。報(bào)導(dǎo)這一新聞的BBC著名記者安德魯·吉利根（Andrew Gilligan）后來在一篇文章中稱，貝理雅政府的新聞官阿斯戴爾·坎貝爾（Alistair Campbell）是夸大情報(bào)的幕后黑手。英國政府完全否認(rèn)該項(xiàng)指控，英國議會(huì)決定任命獨(dú)立檢察官對(duì)事件進(jìn)行調(diào)查。事件導(dǎo)致BBC與英國政府的關(guān)系惡化。在原先懷疑是BBC情報(bào)來源的英國國防部專家大衛(wèi)·凱利博士自殺后，事件繼續(xù)惡化，BBC和英國政府都被指責(zé)應(yīng)對(duì)凱利之死負(fù)責(zé)。在獨(dú)立檢察官最后發(fā)表的《赫頓報(bào)告》中，吉利根和BBC高層都被指責(zé)對(duì)新聞處理不當(dāng)。事件導(dǎo)致吉利根本人、BBC總裁和BBC理事會(huì)主席的辭職。
2008年4月，BBC對(duì)中國西藏問題進(jìn)行不實(shí)報(bào)道，并多次散布謠言，引發(fā)中國留學(xué)生抗議。
［皇家特許狀檢討工作］BBC的皇家特許狀在2006年年期滿?；始姨卦S狀的檢討工作正在進(jìn)行中。在2005年3月2日，文化大臣Tessa Jowell發(fā)表了一本關(guān)于BBC長遠(yuǎn)發(fā)展的綠皮書。綠皮書的要點(diǎn)是：維持牌費(fèi)系統(tǒng)至2016年，廢除BBC董事局，以BBC基金會(huì)代替，增加節(jié)目制作外判。減小對(duì)收視的重視和復(fù)制節(jié)目概念。