據(jù)新民晚報(bào)：商場為吸引顧客常降價(jià)促銷，高等院校為爭奪生源也會施展各種“營銷”手段。美國一些大學(xué)近年來大搞招生“營銷”，有的許諾入學(xué)者免交申請費(fèi)和入學(xué)論文，有的出“怪題”邀請申請者向社交網(wǎng)站上傳自制視頻作品。這些大學(xué)不僅成功收獲更多入學(xué)申請，還收到了提升學(xué)校在全美高校中排名的效果。
招生秘訣
圣羅斯學(xué)院位于美國紐約州首府奧爾巴尼，曾是一所不怎么著名的大學(xué)，但近幾年在招生方面表現(xiàn)突出：入學(xué)申請平均每年增長至少25%；少數(shù)裔學(xué)生入學(xué)率不斷上升；在全美高校中的排名上行逾20位。
秘訣何在？先看看這所高校在去年招生季里都做了什么吧！
去年秋季，圣羅斯學(xué)院向附近地區(qū)高中畢業(yè)生發(fā)出3萬份入學(xué)申請表。這些紅色申請表中含有“專供優(yōu)等生”等信息，承諾免收入學(xué)者40美元申請費(fèi)和“可怕的”入學(xué)論文，學(xué)生遞交申請后不用忍受漫長等待，最多3周就可得知錄取結(jié)果。
另外，申請表的填寫也相當(dāng)簡便，因?yàn)槊繌埍砀窨芍^為申請者“量身定做”，學(xué)生姓名和其他一些個人信息均已填好，申請者有時只需補(bǔ)充一個親筆簽名。
結(jié)果，圣羅斯學(xué)院去年秋季招生再次“豐收”。負(fù)責(zé)新生注冊管理事務(wù)的副校長瑪麗·格朗達(dá)爾說，學(xué)院去年計(jì)劃招收9月份入學(xué)新生600人，結(jié)果收到超過4000份入學(xué)申請。另外，新生中男生比例比前年多35%；來自奧爾巴尼市以外的注冊新生比例增加到63%，比幾年前增長了10個百分點(diǎn)。
據(jù)美國《紐約時報(bào)》統(tǒng)計(jì)，超過100所美國高校在去年秋季采用了相似的招生營銷手段，其中不乏馬凱特大學(xué)、倫斯勒理工學(xué)院、明尼蘇達(dá)大學(xué)和加利福尼亞州太平洋大學(xué)等相對知名的高校。這些學(xué)校都在入學(xué)申請表上大做“優(yōu)先”、“快捷”等文章，有的還向高中畢業(yè)生開出誘人的條件。譬如，馬凱特大學(xué)在申請表中承諾，最先遞交申請的250名學(xué)生可免費(fèi)參加該校的籃球訓(xùn)練營。
“另類”測試
美國現(xiàn)任國務(wù)卿希拉里·克林頓的母校塔夫茨大學(xué)屬于排名靠前的美國名校之一。它的招生工作歷來頗多創(chuàng)新。除入學(xué)論文外，學(xué)校還要求學(xué)生選擇題目額外完成一項(xiàng)任務(wù)。今年，學(xué)校提出的額外選擇題包括：寫一篇題為“我們孤獨(dú)嗎？”的文章，或用一張紙“搞創(chuàng)造”，再或者自制并上傳一段時長一分鐘的視頻“介紹自己”。
在15萬申請者中，有大約1000人選擇自制視頻。一些視頻在YouTube網(wǎng)站上還吸引不少人點(diǎn)擊觀看。
一些申請者在視頻中展示才藝，包括玩撲克技巧、馬術(shù)、跳繩甚至模板印刷。不少申請者選擇唱饒舌歌，其中一名剛接受完口腔手術(shù)的女生嘴上還封著繃帶。一些學(xué)生在自己臥室里對著攝像頭侃侃而談，一些人則熟練運(yùn)用“蒙太奇”展示自己一天的生活。
不少人選擇塔夫茨大學(xué)的吉祥物——大象作為視頻主題。一個名為邁克爾·克林克爾的學(xué)生在視頻中展示如何制作一架大象形狀的玩具飛機(jī)并遙控它在自家后院飛來飛去。
在所有上傳到Y(jié)ouTube的視頻中，獲得最高點(diǎn)擊率的是一段學(xué)習(xí)視頻。申請者阿梅莉亞·唐斯在視頻中演示如何畫條線圖、餅分圖等多種數(shù)學(xué)曲線和圖表。她說，自己最喜歡兩件事：跳舞和當(dāng)“書呆子”。她原本計(jì)劃拍攝跳舞，但由于攝像設(shè)備不夠好，只好選擇做“書呆子”，不想?yún)s在網(wǎng)上獲得6000多人次點(diǎn)擊。
塔夫茨大學(xué)負(fù)責(zé)本科生招生的李·科芬認(rèn)為：“這其實(shí)是一個孩子與一名招生考官之間的對話。你能(通過視頻)看見他們亂糟糟的頭發(fā)和臥室，對他們有最直觀的印象……我們的招生過程大多是不透明的，而這是完全透明的。”
這些視頻不僅在網(wǎng)上受到關(guān)注，還引起不少在校學(xué)生的興趣，希望校方錄取自己喜歡的視頻主角?？品矣?jì)劃在招生結(jié)束后舉辦一場名為“塔夫茨大學(xué)偶像”的比賽，邀請?jiān)谡猩曨l中表現(xiàn)優(yōu)秀并最終入校的學(xué)生參賽。所有這一切，毫無疑問，將更加提高塔夫茨大學(xué)的知名度及它在高中生眼里的吸引力。
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