2012年05月05日,出國(guó)留學(xué)網(wǎng)liuxue86.com報(bào)道.
隨著石門洞、千絲巖兩個(gè)國(guó)家4A級(jí)景區(qū)的創(chuàng)建成功，近年來(lái)，浙江青田縣旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，并帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，外地游客去青田的旅游消費(fèi)也在逐年攀升，但這些消費(fèi)除去門票、住宿、餐飲、娛樂(lè)、交通等費(fèi)用外，留給旅游紀(jì)念商品消費(fèi)的就不多了。
對(duì)于一個(gè)地方的旅游業(yè)來(lái)講，包括“吃、穿、住、行、購(gòu)、娛”六方面的要素，而這六要素是相輔相承的。游客大凡到一個(gè)地方去旅游觀光，離去時(shí)都會(huì)想買點(diǎn)兒什么帶回去留作紀(jì)念。如果這些紀(jì)念品并不是景點(diǎn)或當(dāng)?shù)鬲?dú)有文化的彰顯，紀(jì)念的意義自然大打折扣，也就無(wú)從激發(fā)游客的興趣。
據(jù)《青田僑報(bào)》報(bào)道，青田縣目前也有石雕及田魚干、山茶油、伯溫茶、糖糕等特色農(nóng)產(chǎn)品，但作為旅游紀(jì)念品而言，要么價(jià)格高，一般游客購(gòu)買不起（如雕技精湛的 青田石雕）；要么體積容量大，不容易攜帶（如田魚干、粉干等農(nóng)特產(chǎn)品）；要么未經(jīng)包裝（如洞背村民偶爾自制的一些農(nóng)特產(chǎn)品）或不夠精美（千絲巖景區(qū)的石雕 小件），送人檔次上不去……
那么，是什么導(dǎo)致了青田縣旅游業(yè)環(huán)節(jié)中的“購(gòu)”成為“短腿”？如何研發(fā)更好、更具特色的旅游紀(jì)念品？這些已成為目前青田旅游業(yè)“購(gòu)”環(huán)節(jié)發(fā)展中不可回避的問(wèn)題。
農(nóng)特產(chǎn)品附加值未被深層次開發(fā)
農(nóng)民“蘇醒”了，開始慢慢向“旅游人”的身份轉(zhuǎn)變。這是旅游發(fā)展帶給旅游景區(qū)及附近農(nóng)民的福祉。
得益于此，洞背村的農(nóng)民開始在自家門口開出了農(nóng)家樂(lè)，偶爾還將自制的糖糕、筍干等獨(dú)具青田特色的東西拿出來(lái)售賣。這些未經(jīng)任何包裝的東西雖稱不上商品，但已見原始的商品雛形，地道的口味和特色也能引來(lái)游客的購(gòu)買，但價(jià)格相對(duì)較低，而真正的附加值并未被挖掘。
這也成了青田縣許多農(nóng)特產(chǎn)品商家的“通病”。來(lái)自杭州的游客呂成俊說(shuō)出了其中的“病因”所在：“旅游就是從自己熟悉的地方來(lái)到一個(gè)陌生的地方，臨走的時(shí)候， 總想帶些這個(gè)地方的特產(chǎn)或是這里特有的紀(jì)念品回去。可青田的一些農(nóng)特產(chǎn)雖然味道好，景區(qū)內(nèi)的種類不多、品種單一，縣城也沒(méi)有專門可供我們這些外地游客購(gòu)買 當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品的商場(chǎng)。”
記者也在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，青田縣還沒(méi)有一個(gè)代表文化和地方特色的農(nóng)特產(chǎn)品專營(yíng)商場(chǎng)，大多農(nóng)特產(chǎn)品都是開發(fā)商家在自家店鋪中營(yíng)銷，比較分散。而且這些農(nóng)特產(chǎn)品還存在著體型大、不易攜帶的問(wèn)題，游客很少購(gòu)買。而一些景區(qū)周圍農(nóng)家自制的農(nóng)特產(chǎn)品，卻是未經(jīng)包裝，若送人檔次也上不去。
解決這一“通病”的唯一捷徑就是迎合游客需求，走大眾化的“精品之路”。記者就何為“精品之路”采訪了大量來(lái)青游玩的游客，他們對(duì)“精品”這一概念給出了這 么幾點(diǎn)要求：一要地道；二要味美；三要精包裝。對(duì)于這三點(diǎn)，難點(diǎn)主要在“精包裝”。那么什么樣的精包裝能夠吸引游客，激發(fā)游客的購(gòu)買欲？
“這需要相關(guān)部門之間的配合，鼓勵(lì)引導(dǎo)商家積極研發(fā)探索。”縣風(fēng)景旅游局局長(zhǎng)楊廣針對(duì)這一問(wèn)題給出了自己的見解，他認(rèn)為，光精包裝還不夠，還要進(jìn)行系列產(chǎn)品的 深層次開發(fā)，開發(fā)價(jià)格低、性價(jià)比高、易于攜帶的大眾化商品，贏得好口碑，只要“酒香”就無(wú)需吆喝，自然會(huì)有人主動(dòng)前來(lái)購(gòu)買。 1 2 《僑鄉(xiāng)青田:“青字號(hào)”旅游商品如何破解“短腿”？ - 華人 - 歐洲新聞》本文來(lái)源:(出國(guó)留學(xué) liuxue86.com)
隨著石門洞、千絲巖兩個(gè)國(guó)家4A級(jí)景區(qū)的創(chuàng)建成功，近年來(lái)，浙江青田縣旅游業(yè)發(fā)展勢(shì)頭強(qiáng)勁，并帶動(dòng)了相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，外地游客去青田的旅游消費(fèi)也在逐年攀升，但這些消費(fèi)除去門票、住宿、餐飲、娛樂(lè)、交通等費(fèi)用外，留給旅游紀(jì)念商品消費(fèi)的就不多了。
對(duì)于一個(gè)地方的旅游業(yè)來(lái)講，包括“吃、穿、住、行、購(gòu)、娛”六方面的要素，而這六要素是相輔相承的。游客大凡到一個(gè)地方去旅游觀光，離去時(shí)都會(huì)想買點(diǎn)兒什么帶回去留作紀(jì)念。如果這些紀(jì)念品并不是景點(diǎn)或當(dāng)?shù)鬲?dú)有文化的彰顯，紀(jì)念的意義自然大打折扣，也就無(wú)從激發(fā)游客的興趣。
據(jù)《青田僑報(bào)》報(bào)道，青田縣目前也有石雕及田魚干、山茶油、伯溫茶、糖糕等特色農(nóng)產(chǎn)品，但作為旅游紀(jì)念品而言，要么價(jià)格高，一般游客購(gòu)買不起（如雕技精湛的 青田石雕）；要么體積容量大，不容易攜帶（如田魚干、粉干等農(nóng)特產(chǎn)品）；要么未經(jīng)包裝（如洞背村民偶爾自制的一些農(nóng)特產(chǎn)品）或不夠精美（千絲巖景區(qū)的石雕 小件），送人檔次上不去……
那么，是什么導(dǎo)致了青田縣旅游業(yè)環(huán)節(jié)中的“購(gòu)”成為“短腿”？如何研發(fā)更好、更具特色的旅游紀(jì)念品？這些已成為目前青田旅游業(yè)“購(gòu)”環(huán)節(jié)發(fā)展中不可回避的問(wèn)題。
農(nóng)特產(chǎn)品附加值未被深層次開發(fā)
農(nóng)民“蘇醒”了，開始慢慢向“旅游人”的身份轉(zhuǎn)變。這是旅游發(fā)展帶給旅游景區(qū)及附近農(nóng)民的福祉。
得益于此，洞背村的農(nóng)民開始在自家門口開出了農(nóng)家樂(lè)，偶爾還將自制的糖糕、筍干等獨(dú)具青田特色的東西拿出來(lái)售賣。這些未經(jīng)任何包裝的東西雖稱不上商品，但已見原始的商品雛形，地道的口味和特色也能引來(lái)游客的購(gòu)買，但價(jià)格相對(duì)較低，而真正的附加值并未被挖掘。
這也成了青田縣許多農(nóng)特產(chǎn)品商家的“通病”。來(lái)自杭州的游客呂成俊說(shuō)出了其中的“病因”所在：“旅游就是從自己熟悉的地方來(lái)到一個(gè)陌生的地方，臨走的時(shí)候， 總想帶些這個(gè)地方的特產(chǎn)或是這里特有的紀(jì)念品回去。可青田的一些農(nóng)特產(chǎn)雖然味道好，景區(qū)內(nèi)的種類不多、品種單一，縣城也沒(méi)有專門可供我們這些外地游客購(gòu)買 當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品的商場(chǎng)。”
記者也在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，青田縣還沒(méi)有一個(gè)代表文化和地方特色的農(nóng)特產(chǎn)品專營(yíng)商場(chǎng)，大多農(nóng)特產(chǎn)品都是開發(fā)商家在自家店鋪中營(yíng)銷，比較分散。而且這些農(nóng)特產(chǎn)品還存在著體型大、不易攜帶的問(wèn)題，游客很少購(gòu)買。而一些景區(qū)周圍農(nóng)家自制的農(nóng)特產(chǎn)品，卻是未經(jīng)包裝，若送人檔次也上不去。
解決這一“通病”的唯一捷徑就是迎合游客需求，走大眾化的“精品之路”。記者就何為“精品之路”采訪了大量來(lái)青游玩的游客，他們對(duì)“精品”這一概念給出了這 么幾點(diǎn)要求：一要地道；二要味美；三要精包裝。對(duì)于這三點(diǎn)，難點(diǎn)主要在“精包裝”。那么什么樣的精包裝能夠吸引游客，激發(fā)游客的購(gòu)買欲？
“這需要相關(guān)部門之間的配合，鼓勵(lì)引導(dǎo)商家積極研發(fā)探索。”縣風(fēng)景旅游局局長(zhǎng)楊廣針對(duì)這一問(wèn)題給出了自己的見解，他認(rèn)為，光精包裝還不夠，還要進(jìn)行系列產(chǎn)品的 深層次開發(fā)，開發(fā)價(jià)格低、性價(jià)比高、易于攜帶的大眾化商品，贏得好口碑，只要“酒香”就無(wú)需吆喝，自然會(huì)有人主動(dòng)前來(lái)購(gòu)買。 1 2 《僑鄉(xiāng)青田:“青字號(hào)”旅游商品如何破解“短腿”？ - 華人 - 歐洲新聞》本文來(lái)源:(出國(guó)留學(xué) liuxue86.com)