【出國留學(xué)網(wǎng)liuxue86.com】相比法國和意大利葡萄酒，甚至是近幾年來在中國頗為熱銷的澳大利亞葡萄酒，西班牙盡管是世界上葡萄種 植面積最大、產(chǎn)量第3的國家，但其品牌進入中國較晚，銷售量也相對較小。但隨著中國經(jīng)濟的迅速發(fā)展和葡萄牙酒飲用人口的增加，西班牙葡萄牙酒業(yè)對中國市場 的興趣也與日俱增。
西班牙葡萄酒市場研究室主任拉斐爾在接受記者采訪時表示，西班牙對中國的紅酒出口呈現(xiàn)出了良好的增長態(tài)勢，尤其是在 2010年。根據(jù)西班牙海關(guān)提供的數(shù)據(jù)，截至2010年11月，西班牙紅酒對中國的出口額同比增長了188%，達到3350萬歐元，而從出口紅酒的數(shù)量上 來講更是實現(xiàn)了405%的增長，達到4620萬升。這一統(tǒng)計數(shù)字所顯示的增長是非常讓人振奮，要知道在2003年時，西班牙紅酒對中國市場的出口金額僅為 110萬歐元。
拉斐爾說，對于西班牙的紅酒企業(yè)來說，中國市場具有巨大的潛力。為了開發(fā)中國市場，西班牙企業(yè)進行了認真的“備 課”，經(jīng)過市場調(diào)研，西企業(yè)普遍認為，中國的紅酒市場分為兩大塊，一是價格較高的原裝進口紅酒市場，二是規(guī)模更大但價格較為便宜的灌裝紅酒市場。進入前一 個市場有利于樹立酒莊在中國市場的品牌和知名度，后一個市場則更有利于促進中國紅酒消費的持續(xù)增長。但無論是哪個市場，都需要企業(yè)的專注度、投資、對市場 的良好認知以及好的經(jīng)銷商。
在記者的采訪中，不少西班牙紅酒企業(yè)紛紛表示，希望能夠通過努力在中國市場站住腳跟。比如，西班牙著名葡萄酒品牌瑪 達羅梅拉日前發(fā)布了其2011年至2015年企業(yè)戰(zhàn)略計劃，其中專門為中國市場制定了目標(biāo)和計劃。該公司董事長對記者表示，為了更好地樹立其品牌形象，瑪 達羅梅拉在上海專門設(shè)立了代表處，希望能夠通過該代表處的工作將其在中國市場的銷售額到2015年時增加至610萬歐元。托雷斯公司的公關(guān)人員也對記者表 示，他們非常重視中國市場，計劃在未來加大在中國的市場宣傳。
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