布魯內(nèi)爾大學(xué)品牌形象策略專業(yè) 姚娟
姚娟：每個(gè)人都是一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的“品牌”。
轉(zhuǎn)眼間來(lái)英國(guó)已經(jīng)快半年了，但是離別前親友聚餐，爸爸為我收拾行裝，T3航站樓親人們送別……一遍又一遍清晰地浮現(xiàn)在我的腦海里。曾經(jīng)倒背如流的詩(shī)句“慈母手中線，游子身上衣”，現(xiàn)在也有了別一番理解。
人們都贊橙色的荷蘭，金黃的瑞士，馬爾代夫的粉嫩，如果讓我也用一種顏色來(lái)形容腳下的這片熱土，我會(huì)說(shuō)：灰色屬于深沉的英國(guó)，同時(shí)，英國(guó)選了灰色的低調(diào)。灰色，是我用來(lái)形容英國(guó)的顏色，但并不是黯淡無(wú)光的意思，只是那些懂得克制和有教養(yǎng)的英國(guó)人叫人捉摸不定，倫敦連綿不斷的陰霾小雨也讓人心里好像蒙了一層灰色的紗。
雖然我涂了灰色給英國(guó)，但是她又像一個(gè)充滿著一身的創(chuàng)意與靈感古怪的精靈。我的專業(yè)恰恰是品牌策略專業(yè)，這對(duì)于中國(guó)來(lái)說(shuō)是一個(gè)全新的領(lǐng)域。每每提到中國(guó)，人們的印象就是制造業(yè)大國(guó)，隨著 “Made in China”的標(biāo)簽貼滿全世界，“Made in China”的概念儼然已經(jīng)變了味道。課堂上老師無(wú)數(shù)次提到來(lái)自中國(guó)的產(chǎn)品被當(dāng)作低附加值、低價(jià)格的代名詞，也一度被看作洪水猛獸，貿(mào)易糾紛此起彼伏。這使我心中很沮喪，但也激發(fā)出了更多對(duì)于現(xiàn)狀的思考。雖然“Made in China”充斥在全球的各個(gè)角落，但是“創(chuàng)造”是“人無(wú)我有”，“制造”是“我有人也有”。如果是“中國(guó)制造”，就一定會(huì)被打敗。如果是“中國(guó)創(chuàng)造”，就一定不會(huì)敗。中國(guó)創(chuàng)造是所有權(quán)概念，是指中國(guó)控股的資本，擁有了技術(shù)、品牌、利潤(rùn)，無(wú)論它是在國(guó)內(nèi)生產(chǎn)，或者是在國(guó)外生產(chǎn)。中國(guó)創(chuàng)造用英文說(shuō)是“CHINAIDEA”，就是思想、觀念、主意、概念，從科研到產(chǎn)品，每一個(gè)環(huán)節(jié)都有創(chuàng)新。
品牌是什么？英國(guó)的教育不會(huì)給學(xué)生一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的答案，而是鼓勵(lì)去思考。經(jīng)過(guò)半年的留學(xué)生活和學(xué)習(xí)，我漸漸地發(fā)現(xiàn)品牌無(wú)處不在，商品社會(huì)中的各種服裝、電器、食品無(wú)不以品牌而增輝。在另一方面，一個(gè)小小的咖啡廳、酒吧也在經(jīng)營(yíng)著自己獨(dú)特的品牌。或許，一種生活態(tài)度、一種習(xí)慣已久的香氣、一杯遞來(lái)的咖啡、一個(gè)淺淺的微笑也是一個(gè)人的“品牌”。每個(gè)人都是一個(gè)獨(dú)一無(wú)二的“品牌”，所以請(qǐng)開心地在這個(gè)四面環(huán)海的國(guó)度來(lái)經(jīng)營(yíng)那個(gè)屬于你的“品牌”。