國人席卷歐美奢侈品市場(chǎng)，肥水專流外人田

    2010年2月初至2011年3月底，國內(nèi)奢侈品市場(chǎng)消費(fèi)總額已經(jīng)達(dá)到107億美元（不包括私人飛機(jī)、游艇和豪華汽車），而同期國人在歐洲市場(chǎng)購買奢侈品消費(fèi)累計(jì)近500億美元，是國內(nèi)市場(chǎng)的4倍之多——中國奢侈品消費(fèi)嚴(yán)重外移。
    國人席卷歐美奢侈品市場(chǎng)
    6月16日，在上海結(jié)束的2011年亞洲國際奢華旅游博覽會(huì)上，新西蘭旅游局?jǐn)y手胡卡度假村、天空城、南方世界假期及大洋洲旅游假期等六家奢華旅游及酒店品牌一同亮相，旋即引起國內(nèi)消費(fèi)者極大興趣。新西蘭旅游局亞洲市場(chǎng)總經(jīng)理傅馬克（Mark Frood）說：“我們看到了中國人境外奢侈品消費(fèi)的巨大潛力！”
    傅馬克的信心來自哪里？世界奢侈品協(xié)會(huì)6月9日在北京發(fā)布的《世界奢侈品協(xié)會(huì)2011官方報(bào)告》給出了答案：截至2011年3月底的近一年內(nèi)，中國人在歐洲市場(chǎng)購買奢侈品消費(fèi)累計(jì)近500億美元。而法國、意大利、英國主要區(qū)域奢侈品商業(yè)的消費(fèi)區(qū)近一年間的有效購買數(shù)據(jù)顯示，6成以上的購買者為中國人。
    近日，英國《每日郵報(bào)》報(bào)道，在倫敦最著名的百貨公司之一塞爾福里奇百貨公司，由于中國顧客太多，有目擊者稱，現(xiàn)場(chǎng)就像是個(gè)“中國大市場(chǎng)”。該報(bào)預(yù)測(cè)，富有的中國游客在英國今年的打折促銷季中消費(fèi)的奢侈品預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)10億英磅。
    世界奢侈品協(xié)會(huì)預(yù)計(jì)，2012年中國將成全球第一大奢侈品消費(fèi)國。
    肥水為何流失在境外
    一項(xiàng)調(diào)查顯示，國內(nèi)主流消費(fèi)者中，僅有20％愿意在國內(nèi)購買奢侈品。在北京某外企工作的李女士告訴記者：“一有假期我就會(huì)選擇到國外旅游、購物，化妝品是我每次海外購物必然的選擇，拋開質(zhì)量方面的問題，光是價(jià)格海外就有很大的優(yōu)勢(shì)。”據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在手表、箱包、服裝三類主要奢侈品牌中，加上綜合稅率與環(huán)節(jié)成本，內(nèi)地市場(chǎng)比香港要高45％左右，比美國高51％，比法國高72％。
    世界奢侈品協(xié)會(huì)中國代表處首席代表歐陽坤說，中國對(duì)奢侈品進(jìn)口征收高關(guān)稅，從珠寶、鞋靴到服裝、手表、化妝品和酒類，分別為10％、20％、30％，甚至50％，不等。外加廣告與公關(guān)活動(dòng)成本、旗艦店年度成本以及人力成本等，這些都體現(xiàn)在了國內(nèi)價(jià)格之中。“而且，同一款商品國內(nèi)市場(chǎng)往往比歐洲晚出現(xiàn)3個(gè)月左右，貨品不全加之價(jià)格又高，促使很多人放棄在國內(nèi)消費(fèi)奢侈品。”歐陽坤說。
    商務(wù)部流通產(chǎn)業(yè)促進(jìn)中心主任門曉偉分析，除了稅率等因素，大量的高端消費(fèi)流失在境外，與國內(nèi)高檔商品代理制度也有關(guān)聯(lián)。渠道的壟斷，也造成了奢侈品價(jià)格居高不下。