【出國留學(xué)網(wǎng)liuxue86.com】近日，中國游客蟬聯(lián)“法國購物王”稱號(hào)的新聞引起了輿論熱議。從內(nèi)地游客在香港用手推車買化妝品、在拉斯維加斯包場(chǎng)購物，到2010年中國游客在法國購買免稅商品總額達(dá)6.5億歐元(約合61.3億元人民幣)，消費(fèi)力外流現(xiàn)象已經(jīng)引起越來越多的關(guān)注。
中國如何回籠外流的消費(fèi)力？專家建議打出“組合拳”：一方面要降低關(guān)稅，減少流通環(huán)節(jié)，創(chuàng)造良好的商業(yè)環(huán)境；另一方面要注重打造“原產(chǎn)地形象”，培育世界一流的中國民族品牌。
消費(fèi)力外流驚人
每次快到了回中國的時(shí)候，在美國留學(xué)的張凱悅都會(huì)拿著家人、朋友開出的長長購物清單“按圖索驥”集中采購各色商品，“最多的是化妝品，還有手袋和數(shù)碼產(chǎn)品?！?BR> 差價(jià)大是不少中國人熱衷于境外購物的首要因素。上海一家公司的職員李娜的化妝品幾乎都是從境外“飛”過來的?！百槐痰拿嫠?，香港專柜的價(jià)格是330元港幣，內(nèi)地的價(jià)格是450元人民幣。再加上香港常有的促銷和現(xiàn)在倒掛的匯率，在上海買一瓶的錢在香港能買兩瓶了?！?BR> 上貨新和服務(wù)態(tài)度好也是中國人選擇境外消費(fèi)的重要原因?！拔?guī)状伟l(fā)現(xiàn)自己在品牌做季末促銷的時(shí)候購買來的手袋，在中國專賣店里卻赫然陳列在‘新品區(qū)’?！睆垊P悅說，“國外的購物環(huán)境也比較好，無論是退換貨制度的保障還是工作人員專業(yè)的服務(wù)態(tài)度，都使得購物的過程更加放心和愉快。”
中國境外購物消費(fèi)主要由出境旅游采購和“境外代購”組成。根據(jù)中國國家旅游局的數(shù)據(jù)，中國2010年出境旅游人數(shù)5400萬人次，旅游花費(fèi)480億美元，人次支出約合人民幣5800元，是中國國內(nèi)旅游人次支出的11倍。以購物支出占旅游總支出的比重50%計(jì)算，出境購物的花費(fèi)達(dá)到240億美元。而據(jù)2010年度中國電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，2010年境外代購的市場(chǎng)交易規(guī)模達(dá)到了120億元，其中化妝品、奢侈品居多。
消費(fèi)力從中國出逃，“受傷”的不僅僅是流失的關(guān)稅。中國商務(wù)部新聞發(fā)言人姚堅(jiān)在商務(wù)部一次例行新聞發(fā)布會(huì)上曾表示，大量的從境外采購帶回來的商品都沒有計(jì)入到海關(guān)統(tǒng)計(jì)里面，這實(shí)際上導(dǎo)致了對(duì)中國的進(jìn)口低估了數(shù)百億美元的規(guī)模，也就會(huì)影響到對(duì)于貿(mào)易平衡的判斷。
誰是中國消費(fèi)力外流“推手”？
麥肯錫研究數(shù)據(jù)顯示，近年來，中國的奢侈品消費(fèi)每年以兩位數(shù)的速度增長，2010年的奢侈品銷售額已達(dá)120億美元。在未來的5年里，中國的奢侈品市場(chǎng)銷售額預(yù)計(jì)將以18%的年復(fù)合增長率發(fā)展，到2015年占據(jù)全球奢侈品市場(chǎng)超過20%的份額。
中國人對(duì)高端商品需求如此旺盛，其消費(fèi)力卻頻頻出逃，到底誰是外流“推手”？
“推手”一：綜合進(jìn)口稅率較高。據(jù)中國商務(wù)部調(diào)查顯示，手表、箱包、服裝、酒、電子產(chǎn)品這五類產(chǎn)品的20種品牌高檔消費(fèi)品，中國國內(nèi)外的差價(jià)，中國大陸市場(chǎng)比香港地區(qū)要高45%左右，比美國高51%，比法國高72%。20種品牌高檔消費(fèi)品，中國國內(nèi)市場(chǎng)比美國高51%。
“推手”二：奢侈品品牌“歧視性”的分銷、定價(jià)體系。麥肯錫全球董事合伙人安宏宇介紹，有的品牌在一個(gè)地方采取時(shí)不時(shí)打折、較為低價(jià)的定價(jià)策略，但在另一個(gè)地方卻采用了‘“不打折”的高價(jià)定價(jià)策略。隨著中國人出國旅游的便利，這樣的定價(jià)策略必然不可持續(xù)。
“推手”三：流通環(huán)節(jié)較多。“現(xiàn)在中國市場(chǎng)上不少奢侈品品牌都是由代理商代理的，并不是由品牌直接運(yùn)營的，中間環(huán)節(jié)多了，必然會(huì)造成價(jià)格偏高?！鄙虾Ｊ猩虡I(yè)經(jīng)濟(jì)研究中心首席研究員齊曉齋說。
“推手”四：新品上市“時(shí)差”現(xiàn)象仍存在?！氨M管現(xiàn)在不少奢侈品牌在中國上新品的時(shí)間已經(jīng)很接近原產(chǎn)國的上新時(shí)間，但是仍有不少品牌在中國上新品的時(shí)候，在原產(chǎn)國都已經(jīng)開始做季末打折了，這對(duì)中國的消費(fèi)者來講很不公平。”張凱悅說。
打好“組合拳”制止外流
專家建議，制止中國人消費(fèi)力外流問題，需打出“組合拳”。除了要從降低關(guān)稅、減少流通環(huán)節(jié)、創(chuàng)新消費(fèi)模式、加大市場(chǎng)監(jiān)管力度等方面著手，更要注重打造“原產(chǎn)地形象”，培育世界一流的中國民族品牌。
上海財(cái)經(jīng)大學(xué)國際工商管理學(xué)院教授晁鋼令認(rèn)為，要改變目前消費(fèi)者對(duì)國外品牌的偏好，最根本的是要做強(qiáng)民族品牌。“政府可以考慮在我們有相對(duì)優(yōu)勢(shì)的行業(yè)做產(chǎn)業(yè)綜合性的投入，加強(qiáng)宣傳，將我們的唐裝、旗袍等也培育成像法國的葡萄酒、意大利的皮鞋一樣具有‘原產(chǎn)地’特性的品牌集合群。”
齊曉齋認(rèn)為，應(yīng)借鑒海南島模式，推廣離境退稅、機(jī)場(chǎng)免稅商店等模式，將國外游客的消費(fèi)也“留”在國內(nèi)，促進(jìn)商業(yè)環(huán)境的整體轉(zhuǎn)型。
上海交通大學(xué)海外教育學(xué)院稅務(wù)教研組組長汪蔚青等專家建議，進(jìn)口產(chǎn)品的稅率調(diào)整要一步一步來，不能搞“一刀切”。事實(shí)上，國家相關(guān)部門已經(jīng)開始著手降低進(jìn)口商品的稅負(fù)。根據(jù)此前海關(guān)總署簽發(fā)的《進(jìn)境物品稅調(diào)整方案》規(guī)定：自2011年1月27日起，計(jì)算機(jī)、視頻攝錄一體機(jī)和數(shù)字照相機(jī)等信息技術(shù)產(chǎn)品稅率從20%降低到10%，關(guān)稅降低一半。
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