對(duì)于那個(gè)時(shí)期的工作和學(xué)習(xí)，我們需要做一份詳細(xì)的總結(jié)。寫一篇完美的總結(jié)需要從客觀的角度來看待問題，做到客觀、真實(shí)、全面。以下是小編為大家介紹的科技創(chuàng)新成果，一起探索科技的魅力吧。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇一
作為社會(huì)的縮影，現(xiàn)代高校不是傳統(tǒng)意義上的“象牙塔”，國(guó)家和社會(huì)的外部環(huán)境深深影響著高職院校的方方面面，因此二級(jí)學(xué)院校園文化品牌的建設(shè)與國(guó)內(nèi)外形勢(shì)的變化息息相關(guān)，既享受著其帶來的甜蜜，也有著相應(yīng)的苦澀，面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
1.格局多元化。處在這個(gè)多元化格局的新形勢(shì)下，經(jīng)濟(jì)、中外文化相互交流碰撞，無論是體制的變化還是道德價(jià)值的改變都對(duì)青年大學(xué)生產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。教育工作者要與時(shí)俱進(jìn)的思考社會(huì)主義核心價(jià)值觀，捍衛(wèi)其核心地位，牢牢堅(jiān)守住高校二級(jí)學(xué)院校園文化品牌的培養(yǎng)接班人的一線陣地。高職院校二級(jí)學(xué)院的文化品牌是帶有明顯專業(yè)屬性的亞文化層次，它會(huì)隨著高職院校整體和二級(jí)學(xué)院內(nèi)部專業(yè)的發(fā)展變化而調(diào)整，也會(huì)伴隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型而賦予文化品牌新的內(nèi)涵。它的文化創(chuàng)建的進(jìn)程，是二級(jí)學(xué)院本身發(fā)展、高職院校整體發(fā)展和時(shí)代發(fā)展的一面鏡子。不同的地域文化也會(huì)潛移默化的影響著青年學(xué)生的精神風(fēng)貌，青年大學(xué)生價(jià)值精神、文化情懷最為敏感，同時(shí)也迅速地折射社會(huì)環(huán)境變化，例如奉獻(xiàn)與索取并重將影響著校園文化品牌培育的實(shí)效。
2.信息網(wǎng)絡(luò)化。當(dāng)課堂變成了手機(jī)的天堂，教室化為無形的網(wǎng)絡(luò)，信息依托互聯(lián)網(wǎng)的橋梁，使網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)慢慢占據(jù)了校園的陣地。當(dāng)今的校園文化倘若脫離了網(wǎng)絡(luò)信息，便成為空中閣樓，失去實(shí)際意義，網(wǎng)絡(luò)上“門門相扣”的一些不良現(xiàn)象嚴(yán)重沖擊著高職院?！凹t色”的主陣地，特別是典型人物、榜樣力量、特殊學(xué)生群體閃光點(diǎn)挖掘等正能量教育。作為教育工作者要面對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)化新時(shí)代，思考讓德育工作占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)這一主陣地，發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，用好這把雙刃劍，合理利用傳播媒介，做到為我所用，成為校園文化傳播的重要渠道，也成為了建設(shè)二級(jí)校園文化品牌的重要課題。
3.教育大眾化。當(dāng)教育尤其是高等教育呈現(xiàn)大眾化趨勢(shì)時(shí)，莘莘學(xué)子擁有了更多受教育的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，但同時(shí)資源，如校區(qū)物資以及人力資源，滯后于增長(zhǎng)速度。人文底蘊(yùn)缺失，如學(xué)校公寓與校區(qū)的分離勢(shì)必會(huì)對(duì)文化氛圍的培育造成影響，如何在大眾化教育的形勢(shì)下提升文化品位，增添文化氣息，豐富文化生活也是我們的關(guān)注點(diǎn)。在一系列的挑戰(zhàn)下，二級(jí)校園文化品牌建設(shè)也有許多需要解決的問題和避免的誤區(qū)。比如“紙上談兵”的功利化傾向，一味追求在堆砌材料的基礎(chǔ)上獲得各種榮譽(yù)和報(bào)道，這種“政績(jī)觀”嚴(yán)重歪曲了文化的真諦，同時(shí)造成不求質(zhì)量求數(shù)量的浮躁。許多二級(jí)學(xué)院以及高校在品牌培育上缺乏長(zhǎng)期品牌培育的戰(zhàn)略規(guī)劃，著眼于品牌的短期效應(yīng)，卻缺少了長(zhǎng)期呵護(hù)和培育的耐心。校園文化品牌是一個(gè)系統(tǒng)文化項(xiàng)目，不能單純的活動(dòng)化，需要將文化品牌的核心、基本要素、具體舉措等方面進(jìn)行有效的融合創(chuàng)新。
二、二級(jí)校園文化品牌在學(xué)院可持續(xù)發(fā)展中的功能定位。
二級(jí)學(xué)院的可持續(xù)發(fā)展呼喚著文化品牌的培育，它使二級(jí)學(xué)院的師生產(chǎn)生使命感。作為整個(gè)學(xué)院下屬的二級(jí)學(xué)院，它的科學(xué)發(fā)展必將助推整個(gè)高職院校的可持續(xù)發(fā)展。因此，二級(jí)學(xué)院文化是學(xué)院實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略內(nèi)在動(dòng)力的基礎(chǔ)之一，其功能定位體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。
1.凝聚功能。二級(jí)學(xué)院特有的文化是二級(jí)學(xué)院的粘合劑，能有效的把全體師生緊緊的團(tuán)結(jié)、整合在一起。它是一種軟性約束，而不是硬性約束，能為整個(gè)學(xué)院目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供凝聚作用，讓師生努力方向、奮斗目標(biāo)明確，精神狀態(tài)佳，團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)強(qiáng)。在濃厚的文化氛圍影響下，師生的個(gè)體行為從眾化，自覺的學(xué)會(huì)自我約束，服從群體行為規(guī)范。當(dāng)前，高職院校二級(jí)管理機(jī)制在建立中，師資隊(duì)伍壯大，但需要分院內(nèi)部群體間相互的優(yōu)化與默契。因此，以二級(jí)學(xué)院文化品牌的建設(shè)，帶動(dòng)文化夢(mèng)的起航，必將凝聚共識(shí)、激活內(nèi)涵、推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。
2.導(dǎo)向功能。導(dǎo)向包括價(jià)值導(dǎo)向與行為導(dǎo)向。二級(jí)學(xué)院文化品牌的要素中價(jià)值觀念是決定整個(gè)學(xué)院文化特質(zhì)的基礎(chǔ)、核心，具有靈魂的作用。文化品牌的建設(shè)能帶動(dòng)高職院校二級(jí)學(xué)院影響力的提升，尤其是文化的品牌附加值對(duì)二級(jí)學(xué)院軟實(shí)力牽引、導(dǎo)向作用很大。首先，需要在二級(jí)學(xué)院內(nèi)師生中形成一種得到全體師生普遍認(rèn)同的文化現(xiàn)象；再次，適時(shí)、順勢(shì)從行動(dòng)上進(jìn)行支持和思想上進(jìn)行導(dǎo)向，將文化品牌相對(duì)固化、物化，擴(kuò)大其影響力；最后，通過一系列的活動(dòng)和優(yōu)秀校友本身將文化品牌的精神帶到社會(huì)的角落，進(jìn)一步提升二級(jí)學(xué)院的社會(huì)中的影響力。
3.激勵(lì)功能。激勵(lì)是一種精神意識(shí)、有效力量和良好狀態(tài)。高職二級(jí)學(xué)院的文化品牌建設(shè)作為柔性激勵(lì)手段，特別適合知識(shí)分子群體。二級(jí)學(xué)院文化品牌的培育過程中所帶動(dòng)的整個(gè)學(xué)院文化氛圍的形成，能進(jìn)一步提升全體師生的積極性、能動(dòng)性與創(chuàng)造力。校園文化可以幫助新教師、新生較快融入二級(jí)學(xué)院，一起感悟大家認(rèn)同的辦學(xué)理念和價(jià)值觀，將會(huì)大大減少推行改革所帶來的不適應(yīng)，發(fā)揮精神激勵(lì)的正能量。高職院校二級(jí)學(xué)院文化品牌建設(shè)的核心是圍繞人的發(fā)展，以文化誘導(dǎo)為措施，以充分調(diào)動(dòng)師生自覺行為為目標(biāo)。
三、二級(jí)學(xué)院校園文化品牌建設(shè)路徑探索。
高職院校二級(jí)學(xué)院校園文化品牌的.建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)化工程，是一個(gè)長(zhǎng)期柔性的心理共識(shí)過程。它需要共同價(jià)值觀、共同理念、共同制度文化的共識(shí)和自覺行動(dòng)。也需要由內(nèi)到外，從核心到表象的文化推進(jìn)過程。二級(jí)學(xué)院文化品牌的建設(shè)路徑要遵循完美的頂層設(shè)計(jì)，理清建設(shè)的思路，把握建設(shè)的重點(diǎn)，關(guān)注每個(gè)學(xué)生個(gè)體發(fā)展的分層次、系統(tǒng)化、科學(xué)化推進(jìn)。
1.科學(xué)定位，提煉文化核心。對(duì)于一個(gè)成功的文化品牌塑造來說，重要的一步便是科學(xué)定位，分析高職院校的辦學(xué)類型、特色、優(yōu)勢(shì)等各方面，再根據(jù)二級(jí)學(xué)院的師生訴求和共識(shí)，構(gòu)建起明確、清晰的校園文化品牌建設(shè)體系，文化品牌的定位需要制定時(shí)突出學(xué)術(shù)、專業(yè)、行業(yè)以及實(shí)踐的特色。在浙江省高校校園文化品牌中，以學(xué)術(shù)文化為主打占總數(shù)的1/7，如浙江機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院的“金石文化”、浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的“浙商文化”等；作為社會(huì)的縮影，校園文化與專業(yè)行業(yè)的對(duì)接也至關(guān)重要，如浙江旅游職業(yè)學(xué)院的“微笑文化”、浙江國(guó)際海運(yùn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的“航海文化”等，這些高職院校的文化品牌均直接高度契合所在行業(yè)、專業(yè)文化。按照高職院校辦學(xué)理念，學(xué)院特別是二級(jí)學(xué)院更應(yīng)該在綜合考慮其學(xué)院和二級(jí)學(xué)院人才培養(yǎng)方向的職業(yè)特征、職業(yè)技能和職業(yè)道德，做好文化品牌培育與專業(yè)人才培養(yǎng)的融合。教育工作者要在燦爛多彩的各類校園文化中去歸納、整理、提煉、總結(jié)、提升校園文化中的特色部分，進(jìn)行適當(dāng)?shù)陌b、宣傳及推廣，使其在二級(jí)學(xué)院的廣大師生中形成充分的共識(shí)，成為大家的行為準(zhǔn)則和工作態(tài)度。文化品牌的建設(shè)還應(yīng)提煉文化核心，精神層是學(xué)院文化的核心部分，學(xué)院文化建設(shè)的“牛鼻子”。就如筆者目前所在的二級(jí)學(xué)院，在建設(shè)其校園文化品牌路徑中，要分析所處的環(huán)境，明確學(xué)院自身的定位。分析專業(yè)在全省、全國(guó)同類高職的位置，必須充分考慮這些個(gè)性特征，建立自己特有的自信組織文化?；卮鸲?jí)學(xué)院“我是誰”（或“我為什么存在”），是學(xué)院文化建設(shè)的邏輯起點(diǎn)。要提煉二級(jí)學(xué)院愿景，愿景如何和學(xué)校未來幾年的發(fā)展規(guī)劃配套，回答“我將往哪里去”的價(jià)值取向。要提煉學(xué)院院訓(xùn)、院風(fēng)、教風(fēng)、學(xué)風(fēng)、學(xué)院精神和教育教學(xué)觀念等，回答“我怎么去”的價(jià)值取向。
2.完善體制，建立二級(jí)管理機(jī)制。對(duì)于亞文化的培養(yǎng)，一個(gè)完善獨(dú)立的體制建立是至關(guān)重要的，許多高職院校實(shí)行了“院-分院”的兩級(jí)管理體制，這一體制建立給予了二級(jí)學(xué)院很高的自主管理權(quán)，為二級(jí)學(xué)院文化品牌的建設(shè)提供了組織保障。作為學(xué)校層面，學(xué)校班子和宣傳部門要統(tǒng)籌規(guī)劃整體的校園文化體系思路、五年規(guī)劃、長(zhǎng)期愿景等，要大力扶持二級(jí)學(xué)院文化品牌的培育工作，特別是加強(qiáng)對(duì)二級(jí)學(xué)院文化建設(shè)的培育、考核、激勵(lì)和推廣；作為二級(jí)學(xué)院層面，分院黨政班子應(yīng)根據(jù)學(xué)校的整體規(guī)劃，結(jié)合專業(yè)情況，思考具有二級(jí)學(xué)院特色的文化品牌建設(shè)思路、載體、階段目標(biāo)、長(zhǎng)期目標(biāo)等。二級(jí)學(xué)院要在學(xué)校條件許可的情況下，充分調(diào)動(dòng)專業(yè)教研室的創(chuàng)新意識(shí)，推動(dòng)“基層創(chuàng)新”，讓二級(jí)學(xué)院的文化品牌有基層土壤，能接地氣。二級(jí)學(xué)院之間的聯(lián)合創(chuàng)新也很重要，發(fā)揮各分院的資源優(yōu)勢(shì)，開展合作創(chuàng)新，能促進(jìn)各分院文化品牌建設(shè)的不斷完善。
3.開拓平臺(tái)，創(chuàng)新文化品牌內(nèi)涵。二級(jí)校園文化品牌本身有媒介特質(zhì)，直接聯(lián)系著校園青年學(xué)生，雖然師生是校園文化品牌的直接消費(fèi)群體，但同時(shí)與校外的社會(huì)、行業(yè)、用人單位緊緊相關(guān)，影響著專業(yè)內(nèi)涵的建設(shè)、人才培養(yǎng)的效果，其作用輻射遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其校內(nèi)范疇。因此，文化品牌的建設(shè)本身需要一定范圍的適度提升和營(yíng)銷角度的互動(dòng)傳播。校園文化品牌傳播首先需對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分，初步篩選研究受眾心理需求，根據(jù)所在二級(jí)學(xué)院文化品牌的特征構(gòu)建起校園文化品牌的一套完整的形象識(shí)別系統(tǒng)；其次，充分利用傳播媒介，營(yíng)造積極向上文化品牌的傳播氛圍，拓展豐富多彩適應(yīng)學(xué)生特點(diǎn)的課余文化體育活動(dòng)，科技與社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，實(shí)驗(yàn)、實(shí)訓(xùn)基地與“現(xiàn)代學(xué)徒”制度，這些都是二級(jí)校園文化品牌建設(shè)的途徑；此外，品牌的建設(shè)培育還需充分把握時(shí)代脈搏，學(xué)會(huì)借助教育系統(tǒng)校外大眾傳媒力量來擴(kuò)大品牌的影響力，使用時(shí)代語言來詮釋校園文化品牌的學(xué)院派魅力。文化，尤其對(duì)于二級(jí)學(xué)院來說是其發(fā)展的動(dòng)力和靈魂，并非是簡(jiǎn)單的衍生物；是二級(jí)學(xué)院核心價(jià)值觀的體現(xiàn)，而不是點(diǎn)綴和裝飾。而當(dāng)抽象的文化成為具體的品牌烙印在二級(jí)學(xué)院發(fā)展的歷程中，一方面提高了師生的思想覺悟水平，使其樹立正確的價(jià)值觀；另一方面夯實(shí)提升了二級(jí)學(xué)院以及高職院校文化軟實(shí)力的人才基礎(chǔ)，推動(dòng)教育質(zhì)量不斷提高，助推文化強(qiáng)國(guó)中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇二
論文摘要:我國(guó)雖是玩具制造大國(guó)，但玩具產(chǎn)業(yè)一直處于世界玩具產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的最薄弱環(huán)節(jié)。加快推進(jìn)玩具企業(yè)自主品牌建設(shè)是我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。應(yīng)實(shí)施整合營(yíng)銷戰(zhàn)略，打造企業(yè)整體形象和品牌形象，全面提升品牌附加值，并實(shí)施與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)盟，推動(dòng)我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、現(xiàn)代化。
一、我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。
玩具產(chǎn)業(yè)是指以全民游戲、休閑、啟智的用具為經(jīng)營(yíng)對(duì)象的所有配套支撐企業(yè)的集合。相對(duì)于傳統(tǒng)玩具行業(yè)手工作坊型的生產(chǎn)方式來說，現(xiàn)代玩具產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)完整的產(chǎn)業(yè)化形態(tài)，是通過導(dǎo)人現(xiàn)代化設(shè)計(jì)觀念以及現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)化的開發(fā)創(chuàng)作、生產(chǎn)、流通和營(yíng)銷的概念模式而確立的?，F(xiàn)代玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在經(jīng)歷了成長(zhǎng)階段、發(fā)展階段后現(xiàn)已進(jìn)人成熟階段?，F(xiàn)階段世界玩具產(chǎn)業(yè)品牌化戰(zhàn)略發(fā)展與其它各產(chǎn)業(yè)間的關(guān)系日趨成熟和緊密，玩具的科技含量和文化內(nèi)涵越來越高，玩具產(chǎn)業(yè)完全融人主流文化，并更多地進(jìn)人人們?nèi)粘Ｉ铑I(lǐng)域。
改革開放后，由于我國(guó)在勞動(dòng)力和廠房租用等方面具有的優(yōu)勢(shì)，全球玩具生產(chǎn)戰(zhàn)略中心不斷向我國(guó)轉(zhuǎn)移，逐步形成了以廣東、福建為中心、輻射全國(guó)及全球的玩具加工中心。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我國(guó)已成為世界最大的玩具制造國(guó)，全球約80%的玩具在我國(guó)境內(nèi)制造。玩具出口也成為我國(guó)商品出口五大支柱之一。中國(guó)玩具協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:2008年1-v11月，我國(guó)玩具制造行業(yè)實(shí)現(xiàn)累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值96679626千元，比上年同期增長(zhǎng)13.300;實(shí)現(xiàn)累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收人89877215千元，比上年同期增長(zhǎng);實(shí)現(xiàn)累計(jì)利潤(rùn)總額2038750千元，比上年同期增長(zhǎng)14.98%。雖然受到了人民幣升值、勞動(dòng)力價(jià)格上漲、原材料價(jià)格居高不下、檢測(cè)成本增長(zhǎng)、全球金融危機(jī)等因素的影響，行業(yè)利潤(rùn)空間進(jìn)一步被壓縮，但是隨著內(nèi)銷市場(chǎng)的不斷完善和規(guī)范，國(guó)家在政策方面對(duì)玩具、動(dòng)漫、游戲等“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的傾斜和大力扶持，我國(guó)的玩具產(chǎn)業(yè)將進(jìn)人一個(gè)前所未有的發(fā)展黃金期。我國(guó)玩具市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展商機(jī)。據(jù)專家預(yù)測(cè)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和大量成人加人到玩具消費(fèi)行列，我國(guó)內(nèi)地玩具市場(chǎng)未來將以每年40%的速度增長(zhǎng)，到2010年，銷售額將超過1000億元人民幣。
我國(guó)雖然是玩具制造大國(guó)，但卻不是玩具生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)，更不是玩具品牌強(qiáng)國(guó)。根據(jù)“微笑曲線”(圖1)可知，玩具業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)呈現(xiàn)“u，字型，曲線左端是指研發(fā)、原材料采購(gòu)、設(shè)計(jì)，也就是上游企業(yè)，屬于附加值的高位;右端是指品牌、營(yíng)銷，包括各種各樣的服務(wù)，也就是下游企業(yè)，也屬于附加值的高位;中段為組裝、制造，也就是制造企業(yè)，屬于附加值的低位。我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)所處的中段正是整個(gè)價(jià)值鏈中最不賺錢、且容易被同行以更低的成本優(yōu)勢(shì)取代的部分。企業(yè)雖能生產(chǎn)出國(guó)際水準(zhǔn)的玩具，卻缺少具有自主產(chǎn)權(quán)、高科技含量、高附加值的玩具自主品牌，只能成為國(guó)外品牌的貼牌加工基地，產(chǎn)品溢價(jià)能力低，沒有市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和附加值空間。生產(chǎn)了世界上80%的玩具，卻只賺到了20%甚至更低的利潤(rùn)。自2007年8月以來，我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)成為中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷安全事故的重災(zāi)區(qū)?！懊捞┱倩亍?、“合俊倒閉”等事件之后，2009年又遭印度“封殺”。一系列營(yíng)銷危機(jī)和事故，暴露了我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)掩藏在繁榮背后的深刻危機(jī)，使得我國(guó)玩具出口速度呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，國(guó)際市場(chǎng)開始萎縮，印度等國(guó)趁虛而入，開始搶占我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)。
在這種情況下，我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)若不轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，玩具企業(yè)若不在產(chǎn)品創(chuàng)新、核心技術(shù)、自主品牌培育及服務(wù)上下功夫，將很難提升產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。若不對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行戰(zhàn)略整合，將很難贏得更大的市場(chǎng)和利潤(rùn)空間。因此實(shí)施整合營(yíng)銷戰(zhàn)略，加快推進(jìn)玩具企業(yè)自主品牌建設(shè)進(jìn)程，是我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
二、整合營(yíng)銷戰(zhàn)略的內(nèi)涵及其實(shí)施。
(一)整合營(yíng)銷的定義及其演變。
整合營(yíng)銷理論創(chuàng)始人之一、美國(guó)學(xué)者舒爾茨早期對(duì)其下的定義是:“整合營(yíng)銷(integratedmarketing)是一個(gè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略過程，它是指制定、優(yōu)化、執(zhí)行并評(píng)價(jià)協(xié)調(diào)的、可測(cè)度的、有說服力的品牌傳播計(jì)劃，這些活動(dòng)的受眾包括消費(fèi)者、顧客、潛在顧客、內(nèi)部和外部受眾及其他目標(biāo)?！逼鋬?nèi)涵是:“以消費(fèi)者為核心重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中的地位，建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者長(zhǎng)期密切的關(guān)系，更有效地達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品行銷的目的。”閉這一定義將重點(diǎn)放在企業(yè)的商業(yè)運(yùn)作過程上，強(qiáng)調(diào)整合營(yíng)銷對(duì)品牌傳播與塑造的作用。
近年來舒爾茨又對(duì)整合營(yíng)銷的含義做了進(jìn)一步的完善和發(fā)展，提出:“整合營(yíng)銷就是一種適合于所有企業(yè)中信息傳播及內(nèi)部溝通的管理體制，而這種傳播與溝通就是盡可能與其潛在的客戶和其他一些公共群體(如雇員、立法者、媒體和金融團(tuán)體)保持一種良好的、積極的關(guān)系?！奔凑蠣I(yíng)銷既是一種營(yíng)銷手段、理念和營(yíng)銷模式，更是一種溝通手段和管理體制。對(duì)外具有整合各種信息綜合傳播企業(yè)信息和品牌的功能，對(duì)內(nèi)則有通過各種溝通渠道和方式實(shí)現(xiàn)有效管理的作用。cal舒爾茨重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)企業(yè)內(nèi)部管理信息的整合和對(duì)外傳播信息及渠道的整合，并認(rèn)為這才是整合營(yíng)銷戰(zhàn)略的發(fā)展趨勢(shì)和基本的發(fā)展方向。
整合營(yíng)銷目前在我國(guó)的應(yīng)用主要局限于大企業(yè)，且主要應(yīng)用于企業(yè)形象塑造、品牌傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷要素的組合等領(lǐng)域，重點(diǎn)是被作為一種營(yíng)銷手段。隨著整合營(yíng)銷理論的不斷發(fā)展，整合營(yíng)銷應(yīng)該走出營(yíng)銷而進(jìn)人企業(yè)戰(zhàn)略管理的層面，并用其對(duì)企業(yè)組織和管理模式進(jìn)行再造。通過長(zhǎng)期研究和實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，整合營(yíng)銷戰(zhàn)略對(duì)于中小企業(yè)，特別是處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈低端的玩具企業(yè)，具有十分重要的應(yīng)用價(jià)值。整合營(yíng)銷理論在玩具企業(yè)中既可作為一種營(yíng)銷理念和營(yíng)銷手段，更可以用做一種管理理念、管理體制和管理手段，從而使發(fā)展了的整合營(yíng)銷可以得到更充分的實(shí)施。整合營(yíng)銷應(yīng)該成為中小企業(yè)整合各類資源，實(shí)現(xiàn)有效品牌傳播和戰(zhàn)略管理的有效手段。
(二)整合營(yíng)銷實(shí)施思路。
整合營(yíng)銷是一種對(duì)各種營(yíng)銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增殖的營(yíng)銷理念與方法。企業(yè)應(yīng)結(jié)合整合營(yíng)銷的理論，根據(jù)企業(yè)實(shí)際來實(shí)施整合營(yíng)銷戰(zhàn)略?；镜牟僮魉悸啡缦?其一，以整合為中心。著重強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為中心，整合利用企業(yè)所有資源，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的高度一體化營(yíng)銷。既包括企業(yè)營(yíng)銷過程、營(yíng)銷方式以及營(yíng)銷管理等方面的整合，也包括對(duì)企業(yè)內(nèi)外的商流、物流及信息流的整合。宏觀而言，整體的產(chǎn)業(yè)鏈都屬于被整合的范疇。其二，講求系統(tǒng)化管理。系統(tǒng)配置企業(yè)所有資源，使企業(yè)各層次、各部門和各崗位，總公司、子公司，產(chǎn)品供應(yīng)商與經(jīng)銷商及相關(guān)合作伙伴協(xié)調(diào)行動(dòng)，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其三，強(qiáng)調(diào)協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的協(xié)調(diào)性不僅僅是企業(yè)內(nèi)部各環(huán)節(jié)、各部門的協(xié)調(diào)一致，而且也強(qiáng)調(diào)企業(yè)與外部環(huán)境協(xié)調(diào)一致、共同努力以實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷。其四，注重規(guī)模化與現(xiàn)代化。整合營(yíng)銷十分注重企業(yè)的規(guī)模化與現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)。規(guī)?；苁蛊髽I(yè)獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，為企業(yè)有效地實(shí)施整合營(yíng)銷提供效益保障。整合營(yíng)銷同樣也依賴于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、現(xiàn)代化的管理手段，現(xiàn)代化可為企業(yè)實(shí)施整合營(yíng)銷提供客觀基礎(chǔ)。
三、我國(guó)玩具企業(yè)自主品牌建設(shè)滯后的原因。
目前關(guān)于自主品牌的定義，理論界主要從企業(yè)品牌、集群區(qū)域品牌、國(guó)家形象品牌三個(gè)層面來理解和創(chuàng)建。結(jié)合我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，自主品牌是在玩具企業(yè)參與國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大背景下，企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈低端，所獲利益甚微的情況下提出的，強(qiáng)調(diào)品牌的所有權(quán)、決策權(quán)歸本國(guó)所有，同時(shí)與品牌相關(guān)的收益能夠流人本國(guó)。
近年來，我國(guó)玩具企業(yè)已開始嘗試轉(zhuǎn)型，有意識(shí)地把自己的經(jīng)營(yíng)策略逐步轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品研發(fā)、建立品牌、市場(chǎng)營(yíng)銷等價(jià)值鏈環(huán)節(jié)。一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌的骨干企業(yè)正在成長(zhǎng)起來，涌現(xiàn)出一批如“北京藍(lán)貓”、“澄海奧迪”、“江蘇好孩子”等國(guó)內(nèi)著名玩具品牌。但從整體來看，由于我國(guó)玩具企業(yè)對(duì)品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)還沒有足夠的理解，對(duì)品牌還不能進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的整合營(yíng)銷，致使玩具自主品牌成長(zhǎng)緩慢。
(一)企業(yè)營(yíng)銷水平低，品牌形象混亂。
現(xiàn)代營(yíng)銷的中心和出發(fā)點(diǎn)是消費(fèi)者，企業(yè)必須借助信息社會(huì)的一切手段了解目標(biāo)消費(fèi)者群體。企業(yè)樹立品牌的一切活動(dòng)都要圍繞著消費(fèi)者進(jìn)行，通過雙向溝通，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng);綜合運(yùn)用各種傳播和營(yíng)銷手段，向目標(biāo)消費(fèi)者群體傳播鮮明一致的品牌形象，更有效地達(dá)到品牌傳播和產(chǎn)品營(yíng)銷的目的。我國(guó)玩具企業(yè)營(yíng)銷水平低，整合營(yíng)銷意識(shí)不強(qiáng)，具體表現(xiàn)為:(1)玩具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)跟大眾心理、社會(huì)歷史文化等因素聯(lián)系不緊密。品牌形象的塑造缺乏與目標(biāo)消費(fèi)者的互動(dòng)交流，品牌主題的打造很少依托文化進(jìn)行提煉和擴(kuò)散，不能賦予品牌一系列的思想、個(gè)性、行為，很難找到準(zhǔn)確適合的訴求點(diǎn)，最終的品牌形象難以被目標(biāo)消費(fèi)者理解和接受。(2)品牌的傳播大多借助單一的手段，品牌形象在傳播過程中容易被弱化或扭曲。與教育、動(dòng)漫、文具等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的傳播力整合不夠，缺少配合，不能很好地提升品牌形象。(3)品牌定位、品牌主題變化頻繁，不能形成鮮明一致的品牌形象，消費(fèi)者易造成品牌形象的認(rèn)知混亂。
(二)產(chǎn)品附加價(jià)值低，品牌競(jìng)爭(zhēng)力弱。
品牌的附加價(jià)值是指品牌中所包含的能夠超然于產(chǎn)品實(shí)體，給消費(fèi)者帶來信任感、滿足感和榮譽(yù)感的抽象價(jià)值。它能使消費(fèi)者獲得一種心理滿足從而形成一種商品溢價(jià)。由于我國(guó)玩具企業(yè)普遍缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力、缺乏自主創(chuàng)新的產(chǎn)品，使我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)始終處于產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)末端。最典型的例子就是:一個(gè)出口到美國(guó)的芭比娃娃，市場(chǎng)零售價(jià)高達(dá)9.9美元，而我國(guó)生產(chǎn)企業(yè)僅分得0.35美元的加工費(fèi)。由于品牌附加值低，品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，我國(guó)玩具的品牌影響力及營(yíng)業(yè)收人大多限于國(guó)內(nèi)，目前還談不上全球經(jīng)營(yíng)。究其原因在于:(1)企業(yè)戰(zhàn)略管理能力不強(qiáng)。很多玩具生產(chǎn)企業(yè)往往只顧眼前利益，缺乏對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的通盤考慮，既沒有既定的方向也沒有既定的目標(biāo)，也就沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力。(2)企業(yè)缺乏合作意識(shí)。玩具企業(yè)往往難以借助自身力量來提高研發(fā)能力，但又不愿意與國(guó)內(nèi)外的大學(xué)和科研院所合作，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)升級(jí)困難。(3)國(guó)家主管部門缺乏對(duì)玩具產(chǎn)業(yè)布局的引導(dǎo)，致使玩具產(chǎn)業(yè)沒有形成高中低相結(jié)合的合理產(chǎn)業(yè)布局，地區(qū)分布相對(duì)集中且附加值不高。
(三)品牌運(yùn)作缺乏戰(zhàn)略思維，短期行為嚴(yán)重。
營(yíng)銷戰(zhàn)略是以品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以獲取差別利潤(rùn)和價(jià)值為目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，一般的營(yíng)銷策略達(dá)不到這個(gè)高度。我國(guó)玩具企業(yè)品牌運(yùn)作缺乏戰(zhàn)略思維、短期行為嚴(yán)重的主要原因是:(1)與復(fù)雜多變的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境有關(guān)。全球金融危機(jī)使一些玩具企業(yè)對(duì)未來市場(chǎng)的動(dòng)向很難把握，無法預(yù)測(cè)未來政策和環(huán)境變化，所以就覺得中短期規(guī)劃似乎比長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃更現(xiàn)實(shí)，動(dòng)態(tài)戰(zhàn)略調(diào)整比靜態(tài)戰(zhàn)略規(guī)劃更重要。(2)與企業(yè)品牌壽命短，難以形成強(qiáng)勢(shì)品牌有關(guān)。企業(yè)營(yíng)銷還處于低水平階段，起點(diǎn)低、壽命短是多數(shù)企業(yè)品牌的共同點(diǎn)。多數(shù)企業(yè)在企業(yè)文化方面缺乏建樹，營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃缺失。(3)與被國(guó)外玩具商掌控有關(guān)。一些國(guó)外玩具商為了保證自己的壟斷地位，把上游和下游市場(chǎng)牢牢摸在手中，以訂單為誘餌，扶植企業(yè)進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)，導(dǎo)致我國(guó)玩具企業(yè)對(duì)國(guó)外玩具商的依賴越來越強(qiáng)、越來越?jīng)]有自由。
(四)營(yíng)銷安全管理體系缺失，危機(jī)公關(guān)能力低下。
營(yíng)銷安全理論認(rèn)為，營(yíng)銷危機(jī)是指由于企業(yè)宏觀、微觀環(huán)境的突變或營(yíng)銷管理的異常，使企業(yè)陷人極端窘困的一種狀態(tài)。玩具行業(yè)的營(yíng)銷危機(jī)表明，在該行業(yè)的外強(qiáng)背后隱藏著嚴(yán)重的營(yíng)銷安全隱患。玩具行業(yè)之所以成為我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷安全事故的重災(zāi)區(qū)，原因在于:(1)缺乏危機(jī)預(yù)警機(jī)制，不能及時(shí)發(fā)現(xiàn)危機(jī)。玩具行業(yè)危機(jī)的爆發(fā)表面看是由于看似偶然的事件引爆，但實(shí)則必然，其根本原因就在于玩具行業(yè)的企業(yè)營(yíng)銷安全預(yù)警機(jī)制的缺失，導(dǎo)致關(guān)鍵營(yíng)銷安全要素未能得到有效監(jiān)控。(2)缺乏危機(jī)處理機(jī)制，不能有效處理危機(jī)。著名企業(yè)危機(jī)管理與公關(guān)專家奧古斯丁指出:每一次的危機(jī)本身既包含導(dǎo)致失敗的根源，也孕育著成功的種子。而我國(guó)玩具企業(yè)由于缺乏正確的危機(jī)處理機(jī)制，不能有效處理危機(jī)。(3)缺乏危機(jī)修復(fù)機(jī)制，不能有效修復(fù)危機(jī)。危機(jī)發(fā)生以后，玩具企業(yè)也采取了一些修復(fù)措施，雖然這對(duì)于恢復(fù)玩具企業(yè)的形象、信譽(yù)，促進(jìn)銷售有一定作用，但是玩具行業(yè)未來的營(yíng)銷安全依然沒有保障。
四、整合營(yíng)銷戰(zhàn)略在玩具企業(yè)自主品牌建設(shè)中的實(shí)施。
在玩具企業(yè)實(shí)施整合營(yíng)銷，就是為了建立、維護(hù)和傳播品牌，加強(qiáng)客戶關(guān)系，而對(duì)品牌進(jìn)行計(jì)劃實(shí)施和監(jiān)督的一系列營(yíng)銷工作。實(shí)施整合營(yíng)銷戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)從制造為核心向市場(chǎng)為核心的方向轉(zhuǎn)變，可以使企業(yè)內(nèi)外部的各種資源和要素通過整合產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，使企業(yè)逐步從加工制造轉(zhuǎn)變成為設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷和服務(wù)等為一體的新型企業(yè)。
(一)整合企業(yè)內(nèi)部資源，打造企業(yè)整體形象。
要打破玩具企業(yè)管理內(nèi)耗等普遍性障礙，建立規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范流程，提升效益，消除溝通的障礙，得到員工的認(rèn)同和支持，就必須對(duì)企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷資源進(jìn)行規(guī)劃整合。只有以整合營(yíng)銷為基礎(chǔ)重整企業(yè)的營(yíng)銷和整體管理戰(zhàn)略，才能使企業(yè)每個(gè)部門的每個(gè)成員和每個(gè)職能都負(fù)起溝通的責(zé)任，使企業(yè)發(fā)出的所有信息都起到加強(qiáng)企業(yè)形象的作用，并最終實(shí)現(xiàn)塑造獨(dú)特的企業(yè)形象、創(chuàng)造最大的品牌價(jià)值這一整合營(yíng)銷的終級(jí)目標(biāo)。玩具企業(yè)可以建立“整合營(yíng)銷中心”，協(xié)調(diào)與產(chǎn)品研發(fā)、企劃公關(guān)、銷售服務(wù)三大職能部門的工作，從整體上把握好市場(chǎng)和企業(yè)管理。通過部門整合將原先分離于數(shù)個(gè)部門中相互有關(guān)聯(lián)的崗位和部門整合為一個(gè)職能部門，避免部門和崗位的重復(fù)設(shè)置及水平溝通障礙，整體減少企業(yè)經(jīng)營(yíng)軟成本。
在完成內(nèi)部資源整合和組織機(jī)構(gòu)建設(shè)后，玩具企業(yè)管理者需要建立cis系統(tǒng)。cis（corporateidentitysystem，企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)）是針對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)大眾，并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感或價(jià)值觀，從而達(dá)到形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品或服務(wù)的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。cis是一項(xiàng)重要的無形資產(chǎn)，它代表著信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)等。它富有個(gè)性的、獨(dú)特的精神能準(zhǔn)確地表達(dá)給所有利益相關(guān)者，使其產(chǎn)生一致的認(rèn)同感與價(jià)值觀，使企業(yè)在復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境中，得到社會(huì)的接受和肯定。一些美式或日式卡通品牌的運(yùn)作模式值得我們?nèi)ソ梃b。其卡通形象在上市前先制定出一套完整的style-guide(類似于企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng))。其中包括該卡通形象的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體和顏色、人物設(shè)定以及應(yīng)用許可條文等。這種規(guī)范、系統(tǒng)化的運(yùn)作模式，有助于為后續(xù)延伸產(chǎn)品提供標(biāo)準(zhǔn)化依據(jù)，玩具企業(yè)應(yīng)該重視系統(tǒng)的品牌規(guī)劃而并非功利地以短期利潤(rùn)主導(dǎo)企業(yè)行為。
(二)整合營(yíng)銷傳播手段，傳播塑造鮮明一致的品牌形象。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇三
專業(yè)：印刷工程(設(shè)備)。
班級(jí)：
學(xué)生學(xué)號(hào)：
學(xué)生姓名：
指導(dǎo)教師：
完成時(shí)間：g年3月。
一、畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)課題來源)。
這次畢業(yè)設(shè)計(jì)的課題是根據(jù)自己的專業(yè)所長(zhǎng)和自己的興趣選定的，屬于設(shè)計(jì)繪圖類題目，在江祖勇老師的指導(dǎo)下進(jìn)行，課題屬于開發(fā)設(shè)計(jì)型。
二、選題的目的及意義。
印刷工藝過程是借助印刷壓力將涂布在印版上的油墨轉(zhuǎn)移到印張上的過程。作為傳遞油墨和涂布油墨的著墨裝置，無論對(duì)哪種印刷機(jī)都是不可缺少的重要組成部分。為了獲得清晰的印品，油墨涂布要適量、均勻，沒有性能良好、工作正常、結(jié)構(gòu)合理的著墨裝置，任何印刷機(jī)都不能印出令人滿意的印品。
三、本課題在國(guó)內(nèi)外的研究狀況及發(fā)展趨勢(shì)。
在早期的膠印機(jī)上不存在完整的供墨系統(tǒng)，由人工方式向版面提供和補(bǔ)充油墨，隨著膠印機(jī)的不斷改善，供墨系統(tǒng)從無到有，并發(fā)展到今天的自動(dòng)化程度，成為膠印機(jī)上不可缺少的組成部分。目前的目標(biāo)是在一些基本技術(shù)上取得突破，具體是：
結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化，利用原有機(jī)型模塊化設(shè)計(jì)，可在短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)換新機(jī)型;。
針對(duì)特殊應(yīng)用的混合技術(shù)和通過連線生產(chǎn)增加附加值;為了適應(yīng)上述發(fā)展，輸墨機(jī)構(gòu)也必須同步發(fā)展。輸墨系統(tǒng)是技術(shù)上極其難于解決的復(fù)雜部分。
每一種膠印機(jī)的發(fā)展其主要內(nèi)容是設(shè)計(jì)著墨系統(tǒng)，傳墨系統(tǒng)能滿足一下要求：在印刷紙張縱向與橫向上獲得高度均勻的油墨層快速的調(diào)節(jié)敏感性各個(gè)分色圖像油墨層之間的分裂要小，也就是對(duì)分裂影響的低敏感性對(duì)油墨和濕潤(rùn)溶液的數(shù)量具有大范圍的控制變量滿足經(jīng)濟(jì)效益要求等。
四、本課題主要研究?jī)?nèi)容。
1、畢業(yè)設(shè)計(jì)內(nèi)容。
根據(jù)印刷工藝原理及印刷機(jī)操作程序的要求，膠印機(jī)必須把油墨均勻地適量地傳給印版表面，并根據(jù)需要進(jìn)行離墨和著墨。為此本設(shè)計(jì)要求采用合適的機(jī)構(gòu)來完成離墨動(dòng)作，選擇適當(dāng)?shù)闹珪r(shí)間參數(shù)。
設(shè)計(jì)內(nèi)容。
(1)分析膠印機(jī)的著墨工作過程，選擇合適的時(shí)間參數(shù);。
(2)選擇合適的驅(qū)動(dòng)機(jī)構(gòu);。
(3)根據(jù)結(jié)構(gòu)選擇合理的結(jié)構(gòu)參數(shù);。
(4)設(shè)計(jì)著墨詳細(xì)結(jié)構(gòu);。
2、主要參數(shù)。
印刷速度：10000/小時(shí);。
紙張尺寸(mm)：750x520;。
zui小紙張尺寸(mm)：285x200。
五、完成論文的條件和擬采用的研究手段(途徑)。
1、通過搜索相關(guān)的中外文資料，了解著墨機(jī)構(gòu)的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)，撰寫綜述;閱讀并翻譯外文資料，并借助查閱相關(guān)的專業(yè)文獻(xiàn)完成開題報(bào)告。
2、通過在自主學(xué)習(xí)并在指導(dǎo)老師的指點(diǎn)和引導(dǎo)下，形成自己的設(shè)計(jì)思想，確定設(shè)計(jì)方案，完成設(shè)計(jì)計(jì)算，繪制三維機(jī)構(gòu)，并完成著墨機(jī)構(gòu)的電子圖稿。
六、本課題進(jìn)度安排、各階段預(yù)期達(dá)到的目標(biāo)：
第1—5周：調(diào)研、收集資料，擇寫綜述，閱讀、翻譯外文資料，對(duì)著墨機(jī)構(gòu)動(dòng)作分析，確定著墨、離墨時(shí)間，對(duì)結(jié)構(gòu)類型進(jìn)行分析，選擇合適機(jī)構(gòu)，并確定合適的參數(shù)時(shí)間，設(shè)計(jì)計(jì)算，完成開題報(bào)告。
第6—7周：設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，校核。
第8—12周：繪制三維機(jī)構(gòu)。
第13周：在計(jì)算機(jī)上對(duì)所有設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行修改和調(diào)整。
第14周：根據(jù)三維圖繪制工程圖。
第15周：編寫設(shè)計(jì)說明書。
第16周：編寫設(shè)計(jì)說明書，編寫powerpoint電子課件。
第17周：編寫powerpoint電子課件，總結(jié)、答辯。
七、指導(dǎo)教師意見。
對(duì)本課題的深度、廣度及工作量的意見和對(duì)設(shè)計(jì)(論文)結(jié)果的預(yù)測(cè)：
指導(dǎo)教師：
八、所在專業(yè)審查意見。
負(fù)責(zé)人：
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇四
1、背景(課題涉及到的技術(shù)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀)。
逆向工程也稱反求工程或反向工程，是根據(jù)已存在的產(chǎn)品或零件原型構(gòu)造產(chǎn)品或零件的工程設(shè)計(jì)模型，并在此基礎(chǔ)上對(duì)已有的產(chǎn)品進(jìn)行剖析、理解和改進(jìn)，是對(duì)已有設(shè)計(jì)的再設(shè)計(jì)。
從廣義講，逆向工程可分以下三類:。
(1)實(shí)物逆向：它是在已有產(chǎn)品實(shí)物的條件下，通過測(cè)繪和分折，從而再創(chuàng)造;其中包括功能逆向、性能逆向、方案、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)等多方面的逆向。實(shí)物逆向的對(duì)象可以是整機(jī)、零部件和組件。
(2)軟件逆向：產(chǎn)品樣本、技術(shù)文件、設(shè)計(jì)書、使用說明書、圖紙、有關(guān)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)、管理規(guī)范和質(zhì)量保證手冊(cè)等均稱為技術(shù)軟件。軟件逆向有三類:既有實(shí)物，又有全套技術(shù)軟件;只有實(shí)物而無技術(shù)軟件;沒有實(shí)物，僅有全套或部分技術(shù)軟件。
(3)影像逆向：設(shè)計(jì)者既無產(chǎn)品實(shí)物，也無技術(shù)軟件，僅有產(chǎn)品的圖片、廣告介紹或參觀后的印象等，設(shè)計(jì)者要通過這些影像資料去構(gòu)思、設(shè)計(jì)產(chǎn)品，該種逆向稱為影像逆向。
目前，國(guó)內(nèi)外有關(guān)逆向工程的研究主要集中在幾何形狀的逆向，即重建產(chǎn)品實(shí)物的cad，稱為“實(shí)物逆向工程”。
逆向工程的數(shù)據(jù)測(cè)量技術(shù)是通過特定的測(cè)量設(shè)備和測(cè)量方法獲取產(chǎn)品表面離散點(diǎn)的幾何坐標(biāo)數(shù)據(jù)，將產(chǎn)品的幾何形狀數(shù)字化。
現(xiàn)有的數(shù)據(jù)采集方法主要分為兩大類:。
(1)接觸式數(shù)據(jù)采集方法接觸式數(shù)據(jù)采集方法包括使用基于力的擊發(fā)原理的觸發(fā)式數(shù)據(jù)采集和連續(xù)式掃描數(shù)據(jù)采集、磁場(chǎng)法、超聲波法。
(2)非接觸式數(shù)據(jù)采集方法非接觸式數(shù)據(jù)采集方法主要運(yùn)用光學(xué)原理進(jìn)行數(shù)據(jù)的采集，主要包括:激光三角形法、激光測(cè)距法、結(jié)構(gòu)光法以及圖像分析法等。
逆向工程的數(shù)據(jù)處理技術(shù)是逆向工程的一項(xiàng)重要的技術(shù)環(huán)節(jié)，它決定了后續(xù)cad模型重建過程能否方便、準(zhǔn)確地進(jìn)行。根據(jù)測(cè)量點(diǎn)的數(shù)量，測(cè)量數(shù)據(jù)可以分為一般數(shù)據(jù)點(diǎn)和海量數(shù)據(jù)點(diǎn);根據(jù)測(cè)量數(shù)據(jù)的規(guī)整性，測(cè)量數(shù)據(jù)又可以分為散亂數(shù)據(jù)點(diǎn)和規(guī)矩?cái)?shù)據(jù)點(diǎn);不同的測(cè)量系統(tǒng)所得到的測(cè)量數(shù)據(jù)的格式是不一致的，且?guī)缀跛械臏y(cè)量方式和測(cè)量系統(tǒng)都不可避免地存在誤差。因此，在利用測(cè)量數(shù)據(jù)進(jìn)行cad重建前必須對(duì)測(cè)量數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。數(shù)據(jù)處理工作主要包括:數(shù)據(jù)格式的轉(zhuǎn)化、多視點(diǎn)云的拼合、點(diǎn)云過濾、數(shù)據(jù)精簡(jiǎn)和點(diǎn)云分塊等。
逆向模型重建技術(shù)在整個(gè)逆向工程中，產(chǎn)品的三位幾何模型cad重建是zui關(guān)鍵、zui復(fù)雜的環(huán)節(jié)。
目前使用的造型方法主要有：
(1)曲線擬合造型:用一個(gè)多項(xiàng)式的函數(shù)通過插值去逼近原始的數(shù)據(jù)，zui終得到足夠光滑的曲面。
(2)曲面片直接擬合造型該方法直接對(duì)測(cè)量數(shù)據(jù)點(diǎn)進(jìn)行曲面片擬合，獲得曲面片經(jīng)過過渡、混合、連接形成zui終的曲面模型。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇五
建設(shè)自主品牌的目的是通過建設(shè)自主品牌，從而產(chǎn)生品牌的價(jià)值觀，因?yàn)槠髽I(yè)品牌核心價(jià)值觀可以影響消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，能促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，汽車產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，只有擁有一定數(shù)量的忠誠(chéng)客戶，才能讓企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中利于不敗之地。
中國(guó)加入wto以來，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展快速，面對(duì)激烈的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)以及外國(guó)企業(yè)的不斷融入，中國(guó)汽車行業(yè)如果沒有自己強(qiáng)大的自主品牌作為依靠，那么在這樣的環(huán)境下，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)繼續(xù)依賴合資模式將導(dǎo)致其徹底喪失獨(dú)立的可能。中國(guó)汽車行業(yè)的發(fā)展很快就會(huì)被國(guó)際化的浪潮所吞沒。
從2005年到2006年的增長(zhǎng)趨勢(shì)上看，自主品牌增長(zhǎng)率為，在整體市場(chǎng)上，自主品牌的市場(chǎng)份額已經(jīng)升至26%多，尤其是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)昀為激烈的a級(jí)車和b級(jí)車。
2007年元月份的北京青年報(bào)和3月份的深圳特區(qū)報(bào)，分別刊載了一則有關(guān)北京和深圳二地汽車消費(fèi)者對(duì)自主品牌和外來品牌汽車消費(fèi)信心的抽樣調(diào)查報(bào)道，結(jié)果顯示：70—75%被調(diào)查者都表示在性價(jià)比可比的情況下，消費(fèi)者將首選自主品牌的轎車產(chǎn)品。根據(jù)以上數(shù)據(jù)可以看出，近幾年，我國(guó)自主品牌發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，消費(fèi)者購(gòu)車越來越傾向于國(guó)內(nèi)自主品牌汽車。發(fā)展自主品牌是對(duì)市場(chǎng)的迎合，滿足市場(chǎng)需要，企業(yè)才有存活的機(jī)會(huì)。
二、江淮汽車公司簡(jiǎn)介。
安徽江淮汽車股份有限公司1999年9月30日成立，前身為合肥江淮汽車制造廠，始建于1964年。江淮汽車是集商用車、乘用車及動(dòng)力總成研發(fā)、制造、銷售和服務(wù)于一體的綜合型汽車制造廠商，擁有國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，是安徽省高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)。擁有員工12000余人。公司現(xiàn)占地面積460多萬平方米，公司于2001年在上海證券交易所上市，2004年又成功發(fā)行了可轉(zhuǎn)債，2005年成功實(shí)施了股權(quán)分置改革。
安徽江淮汽車股份有限公司是中國(guó)昀具競(jìng)爭(zhēng)力上市公司20強(qiáng)之一，是多次榮獲全國(guó)實(shí)施卓越績(jī)效模式先進(jìn)企業(yè)，是安徽省優(yōu)秀高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家aaa級(jí)信用企業(yè)、全國(guó)用戶滿意企業(yè)等。
三、江淮汽車建設(shè)自主品牌的措施。
2005年，江淮汽車集團(tuán)董事長(zhǎng)左延安在合肥接受媒體專訪時(shí)表示，“不要對(duì)外資來支持自主品牌建設(shè)抱有太大的希望，唯有靠自身的努力才是正確的選擇?！?BR> 在中國(guó)加入世貿(mào)組織之初，國(guó)家出臺(tái)一些相關(guān)政策對(duì)汽車行業(yè)進(jìn)行保護(hù)，在當(dāng)時(shí)自主品牌建設(shè)的汽車行業(yè)走的是低端路線，小型家用車占領(lǐng)市場(chǎng)，比如奇瑞，吉利等汽車制造公司。但是，隨著入世的不斷深化以及汽車行業(yè)不斷的發(fā)展壯大，國(guó)內(nèi)汽車產(chǎn)銷與國(guó)際日益接軌。這對(duì)中國(guó)低端路線汽車生產(chǎn)行業(yè)是一次巨大的沖擊，部分自主品牌企業(yè)通過引入外資來壯大生產(chǎn)，部分自主品牌企業(yè)被其他企業(yè)兼并、重組。自主品牌企業(yè)越來越少。
2008年1月17日，隨著江淮汽車董事長(zhǎng)左延安在“江淮轎車生產(chǎn)基地落成典禮暨賓悅轎車批量下線儀式“上宣布江淮汽車完成從商用車向橫跨商用車、乘用車兩大領(lǐng)域綜合型車企的重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，自此，江淮汽車擁有了從重卡、輕卡到mpv、suv和轎車的完整產(chǎn)品布局。目前，再我國(guó)汽車行業(yè)實(shí)行自主品牌建設(shè)的汽車產(chǎn)銷企業(yè)中，江淮汽車是通過自力更生建設(shè)自主品牌，沒有引進(jìn)外資，沒有對(duì)外技術(shù)合作就完成企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)全面布局的唯一企業(yè)。據(jù)了解2006年中國(guó)已經(jīng)步入全球第二大汽車消費(fèi)國(guó)、第三大汽車制造國(guó)，產(chǎn)銷各類汽車700萬臺(tái)，汽車的進(jìn)出口第一次表現(xiàn)為貿(mào)易順差。江淮汽車緊抓這一市場(chǎng)趨勢(shì)，大力加快企業(yè)對(duì)外貿(mào)易，在江淮的出口市場(chǎng)中，昀先出口的是輕卡產(chǎn)品，出口地區(qū)已經(jīng)覆蓋東南亞、中東、非洲以及南美洲等50多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。憑借著產(chǎn)品高品質(zhì)的保證，目前公司的重卡、suv產(chǎn)品都已經(jīng)加入到了出口的行列，2007年1-8月份公司出口萬輛，預(yù)計(jì)全年出口將達(dá)到萬輛。2007年上半年實(shí)現(xiàn)海外收入億元，同比增長(zhǎng)。公司立足于整合全球資源，以品質(zhì)建立自主品牌。在多年底盤技術(shù)積累的基礎(chǔ)上，自主創(chuàng)新，同時(shí)推進(jìn)國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展。
企業(yè)文化對(duì)于企業(yè)發(fā)展有著積極作用，能使員工產(chǎn)生向心力，提升企業(yè)凝聚力。江淮汽車公司對(duì)于企業(yè)文化建設(shè)十分重視，在2006年5月27日，江淮汽車《jac憲章》的頒布，標(biāo)志著江淮企業(yè)文化由逐步形成、發(fā)展到系統(tǒng)的完善，《jac憲章》中明確提出：江淮的核心價(jià)值觀之一是“質(zhì)量是生存發(fā)展之本”、江淮的核心競(jìng)爭(zhēng)力是“組織學(xué)習(xí)與系統(tǒng)創(chuàng)新力”、江淮的長(zhǎng)期路線之一為“構(gòu)建和諧共贏大協(xié)同體系”。這一文化標(biāo)準(zhǔn)得到江淮員工的認(rèn)可，江淮員工都堅(jiān)信質(zhì)量和創(chuàng)新才是企業(yè)生存的硬道理，因此員工向心力、企業(yè)凝聚力都得到了提升。對(duì)江淮的發(fā)展起到積極作用。
四、結(jié)束語。
江淮汽車在自主品牌建設(shè)過程中的發(fā)展歷程是值得社會(huì)企業(yè)學(xué)習(xí)的，通過對(duì)江淮自主品牌的了解，讓汽車行業(yè)自主創(chuàng)新、自主品牌建設(shè)取得進(jìn)步，得到提升。讓中國(guó)的汽車制造業(yè)成為自主創(chuàng)新、自主品牌的大國(guó)行業(yè)。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇六
品牌是一種高潛質(zhì)的戰(zhàn)略資源，是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)興衰的標(biāo)志和綜合實(shí)力的象征，培育品牌，實(shí)際就是培育新的戰(zhàn)略資源，誰擁有更多更好的品牌，誰就擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
近年來，××市以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，以提高區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)，實(shí)施質(zhì)量興市，名牌興企戰(zhàn)略，并在發(fā)展經(jīng)濟(jì)，提高效益方面取得了一定的成效。20xx年，全市擁有中國(guó)名牌產(chǎn)品2個(gè)，占全省的1/5，占宜春市的100%;江西省重點(diǎn)保護(hù)產(chǎn)品6個(gè)，占宜春市的1/3;國(guó)家免檢產(chǎn)品2個(gè)，占宜春市的1/2;江西名牌產(chǎn)品11個(gè)，占宜春市的40%以上。擁有中國(guó)馳名商標(biāo)1個(gè)，占全省;省著名商標(biāo)22個(gè)，占全省的5%，宜春市的，并榮獲宜春市唯一一個(gè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略先進(jìn)縣市。在地方經(jīng)濟(jì)中，已基本形成了品牌、免檢產(chǎn)品等的集群效應(yīng)，作為縣級(jí)市，在全省獨(dú)占螯頭，在全國(guó)也占有一席之地。
正是因?yàn)槠放菩?yīng)，20xx年，全市工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值億元，工業(yè)增加值億元，銷售收入億元、上繳稅收億元，同比分別增長(zhǎng)30%、、31%、，是“十五”期間增速最快的一年。最具說服力的是：四特酒20xx年銷量全國(guó)排名第10;以“春絲”和“變色龍”品牌為龍頭的××面條，占全省面條市場(chǎng)份額80%，其中“春絲”進(jìn)入全國(guó)面條企業(yè)前8名;以“金虎”保險(xiǎn)設(shè)備為龍頭的16家制造企業(yè)，產(chǎn)品銷售額占全國(guó)市場(chǎng)份額的25%;仁和藥業(yè)有限公司名列全國(guó)中藥工業(yè)企業(yè)銷售收入50強(qiáng)，“××”起重機(jī)躋身中國(guó)起重“十強(qiáng)”。所以，我們認(rèn)為，沒有名牌產(chǎn)品的支撐，就不會(huì)有企業(yè)的興旺;沒有企業(yè)的興旺，就不會(huì)有產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá);沒有產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)，就不會(huì)有區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。在推進(jìn)名牌戰(zhàn)略進(jìn)程中，我們嘗到了甜頭，也有以下幾點(diǎn)體會(huì)：
一、爭(zhēng)名牌貴在觀念新。
1、競(jìng)爭(zhēng)的觀念。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，產(chǎn)品賣得動(dòng)不等于有市場(chǎng)，產(chǎn)品今天有市場(chǎng)不等于明天有市場(chǎng)。要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地，就必須牢固樹立競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)?！痢潦型ㄟ^引導(dǎo)企業(yè)主動(dòng)做好市場(chǎng)調(diào)研，摸清自身優(yōu)勢(shì)，熟悉對(duì)手底細(xì)，作好市場(chǎng)定位，以最佳的產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)立自己的產(chǎn)品品牌去參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
2、以人為本的觀念。金牌、銀牌不等于名牌，名牌的實(shí)質(zhì)是“民牌”，即生產(chǎn)的產(chǎn)品能被消費(fèi)者所認(rèn)同，能肯定。在這一點(diǎn)上，××市通過引導(dǎo)企業(yè)在生產(chǎn)中牢記“以人為本”的觀念——這個(gè)本就是：生產(chǎn)讓百姓放心、安心、順心、可心的產(chǎn)品，從而擁有“民”的信賴，真正打造成公認(rèn)的名牌。
3、效益的觀念。品牌就是效益，名優(yōu)產(chǎn)品能占領(lǐng)市場(chǎng)，這是市場(chǎng)的必然規(guī)律。有了品牌，市場(chǎng)有了銷路，自然企業(yè)利潤(rùn)就有了，企業(yè)有了利潤(rùn)，政府也就有了稅源。沒有質(zhì)量的振興，名牌的集群，企業(yè)就難以生存發(fā)展，也就難以促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
二、創(chuàng)品牌重在敢投入。
打造品牌，關(guān)鍵是企業(yè)要練好內(nèi)功。許多產(chǎn)品，如保險(xiǎn)柜、面條等市場(chǎng)占有率較高，但不能在市場(chǎng)上起引領(lǐng)者的作用，而是處于追隨者的地位，缺少影響力強(qiáng)的知名品牌，其深層次原因就是企業(yè)開發(fā)能力不強(qiáng)，缺少核心技術(shù)，缺少自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為破解這一難題，××市通過不斷在推進(jìn)科技創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新上加大投入力度，著力提升品牌的“含金量”。
1、人才的投入。爭(zhēng)創(chuàng)名牌關(guān)鍵靠人才。培養(yǎng)人才、引進(jìn)人才、發(fā)揮人才作用，都需要人力、物力、財(cái)力的投入。首先是建立學(xué)習(xí)培訓(xùn)機(jī)制。近年來，××市從市財(cái)政中撥出?？?，圍繞“全民創(chuàng)業(yè)、質(zhì)量興市、名牌興企、工業(yè)強(qiáng)市、優(yōu)化環(huán)境”等主題開設(shè)了“××工業(yè)經(jīng)濟(jì)專家論壇”，定期請(qǐng)國(guó)內(nèi)專家進(jìn)行講課培訓(xùn)，重點(diǎn)培訓(xùn)對(duì)象為企業(yè)老板、股東、各級(jí)干部，大大增強(qiáng)了工業(yè)經(jīng)濟(jì)人力資源的素質(zhì)。其次是加大對(duì)企業(yè)培訓(xùn)的扶持力度。政府出臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)政策，對(duì)企業(yè)培訓(xùn)員工并在企業(yè)工作6個(gè)月以上的，每人次補(bǔ)助300元，極大提高了企業(yè)培訓(xùn)的積極性。仁和藥業(yè)、四特集團(tuán)、金虎保險(xiǎn)設(shè)備制造集團(tuán)等名牌企業(yè)，每年都不少于2次的職工質(zhì)量培訓(xùn)，并單獨(dú)內(nèi)設(shè)職工質(zhì)量貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，把員工的質(zhì)量素質(zhì)放到了戰(zhàn)略高度的位置。再次是制定人才引進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)制度。對(duì)企業(yè)引進(jìn)省部級(jí)以上學(xué)科帶頭人并取得重大科研成果的，由政府一次性提供15萬元以上的科研經(jīng)費(fèi)，對(duì)博士后進(jìn)站兩年期內(nèi)給予6萬元的研究經(jīng)費(fèi)資助。
2、完善質(zhì)量體系建設(shè)的投入。品牌的成長(zhǎng)之路首先是質(zhì)量領(lǐng)先之路。創(chuàng)立和發(fā)展品牌沒有捷徑，必須在質(zhì)量管理上下工夫?！痢潦蟹e極引導(dǎo)企業(yè)加大對(duì)質(zhì)量體系建設(shè)的投入，指導(dǎo)企業(yè)內(nèi)設(shè)質(zhì)量管理、檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)，配備專業(yè)人員和與產(chǎn)品相適應(yīng)的檢測(cè)設(shè)備，車間配備質(zhì)管人員和簡(jiǎn)易質(zhì)檢手段。從車間班組到廠部，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原材料進(jìn)廠到產(chǎn)成品出廠各環(huán)節(jié)進(jìn)行全程質(zhì)量監(jiān)控，實(shí)行質(zhì)量一票否決，極大提高了員工產(chǎn)品質(zhì)量的責(zé)任，保證了產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提高。“十五”期間，我市共有28家企業(yè)通過了iso9000質(zhì)量體系認(rèn)證，特別是創(chuàng)名牌的企業(yè)率先通過該項(xiàng)認(rèn)證后，帶動(dòng)了其它企業(yè)建立質(zhì)量保證體系，質(zhì)量管理躍上了新臺(tái)階。
3、設(shè)備的投入。企業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造，有關(guān)部門積極幫助向上報(bào)項(xiàng)目，爭(zhēng)取扶助資金。對(duì)企業(yè)研究開發(fā)和購(gòu)買新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝并獲得省部級(jí)證書的技術(shù)開發(fā)費(fèi)，允許在所得稅中扣除，對(duì)研究獲得國(guó)家和省部級(jí)新產(chǎn)品、新技術(shù)的分別給予3萬元和1萬元獎(jiǎng)勵(lì)。通過這些政策，使企業(yè)高度重視技術(shù)創(chuàng)新，極大地提高了產(chǎn)品的科技附加值。同時(shí)，積極在企業(yè)與科研單位及大專院校牽線搭橋，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)改造提升傳統(tǒng)工藝，以提升企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
4、申報(bào)的投入。20xx年××市制訂了《企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌獎(jiǎng)勵(lì)制度》，制定實(shí)施品牌培育規(guī)劃，重點(diǎn)指導(dǎo)和幫助企業(yè)、行業(yè)有針對(duì)性的開展品牌工作，爭(zhēng)取將更多優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品收入“中國(guó)名牌產(chǎn)品”評(píng)價(jià)目錄，同時(shí)，實(shí)施積極的品牌激勵(lì)政策，對(duì)榮獲中國(guó)名牌產(chǎn)品的企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)10萬元;對(duì)榮獲省級(jí)名牌產(chǎn)品的企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)5萬元;對(duì)獲得中國(guó)馳名商標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)10萬元，獲得省著名商標(biāo)的獎(jiǎng)勵(lì)10萬元。幾年來，政府兌現(xiàn)的獎(jiǎng)金達(dá)200余萬元。
三、用品牌精在會(huì)推介。
“酒香也怕巷子深”，當(dāng)前的產(chǎn)品銷售不能僅僅滿足于周邊幾條巷子的消費(fèi)群體，而應(yīng)放眼全社會(huì)。如果不善于宣傳推介，廣大消費(fèi)者不了解，產(chǎn)品再好也沒有人買。
一是加強(qiáng)宣傳力度?！痢潦谐浞掷秒娨暸_(tái)、電臺(tái)等各類新聞媒體，由宣傳部牽頭，從質(zhì)監(jiān)、工商、廣電、文化等部門抽調(diào)專人，對(duì)獲得名牌產(chǎn)品企業(yè)的管理、名牌產(chǎn)品效益分析等方面，開辟專欄和專題節(jié)目，進(jìn)行了深度報(bào)道，并在全市“三個(gè)文明”表彰大會(huì)上，對(duì)創(chuàng)名牌的企業(yè)進(jìn)行了褒獎(jiǎng)，進(jìn)一步增強(qiáng)了企業(yè)創(chuàng)名牌的意識(shí)和積極性。20xx年、20xx年，申報(bào)名牌產(chǎn)品的企業(yè)分別超過13個(gè)。
二是加大媒體投入。電視媒體宣傳具有公眾性、滲透性和表現(xiàn)性，產(chǎn)品與媒體宣傳是互相依存、緊密聯(lián)系的。要想成為真正的品牌、永久的名牌，就要充分運(yùn)用現(xiàn)代媒體宣傳手段?！痢潦幸笥嘘P(guān)部門加強(qiáng)與企業(yè)的聯(lián)系，多方面獲得宣傳信息，引導(dǎo)企業(yè)積極參與各種形式的產(chǎn)品推介會(huì)，展銷會(huì)，鼓勵(lì)企業(yè)參與省級(jí)及中央電視臺(tái)廣告招投標(biāo)，進(jìn)一步提升了企業(yè)產(chǎn)品的知名度。如仁和集團(tuán)投入近2億巨資在央視、湖南電視臺(tái)等媒體宣傳自己的產(chǎn)品，均獲得極大的回報(bào)，“婦炎潔”系列產(chǎn)品成為國(guó)內(nèi)銷量單打冠軍。
四、保品牌善在持久戰(zhàn)。
社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初級(jí)階段，由于制度建設(shè)還不是很規(guī)范、完善，因此企業(yè)創(chuàng)品牌不易，保品牌更難?！痢潦惺怯羞^沉痛教訓(xùn)的，保護(hù)企業(yè)品牌顯得尤為重要。
1、用質(zhì)量保品牌?！痢潦幸浴扒爻卮笄钡犬a(chǎn)品興衰案例，要求企業(yè)加強(qiáng)自律，形成產(chǎn)品質(zhì)量時(shí)時(shí)講、天天講、月月講的氛圍，嚴(yán)格按照質(zhì)量管理體系管理，牢固樹立質(zhì)量為本的觀念，有關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管，確保產(chǎn)品質(zhì)量。繼續(xù)完善質(zhì)量監(jiān)督抽查制度，規(guī)范市場(chǎng)，優(yōu)化消費(fèi)，服務(wù)企業(yè)。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇七
論文摘要：優(yōu)秀的品牌文化可以使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品形成一種文化的自覺，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。在兩型社會(huì)建設(shè)中，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有重要意義。長(zhǎng)株潭群具有雄厚的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在某些方面形成了獨(dú)特的區(qū)域品牌，但在發(fā)展中仍然存在不少問題。因此，在文化品牌的建設(shè)中，我們必須將文化與市場(chǎng)相結(jié)合，開展文化企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開發(fā)新的文化品牌工程，堅(jiān)持“走出去”戰(zhàn)略，開展文化的主動(dòng)和系統(tǒng)輸出。
1982年12月，時(shí)任湖南長(zhǎng)株潭城市群研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)張萍向湖南省xxx四屆六次會(huì)議提交議案“把長(zhǎng)沙、株洲、湘潭在經(jīng)濟(jì)上聯(lián)結(jié)起來，逐步形成湖南的綜合經(jīng)濟(jì)中心?！?007年，長(zhǎng)株潭城市群獲批為“兩型社會(huì)”改革實(shí)驗(yàn)區(qū)。
兩型社會(huì)是指“資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)”。資源節(jié)約型社會(huì)是指整個(gè)社會(huì)建立在節(jié)約資源的基礎(chǔ)上，建設(shè)節(jié)約型社會(huì)的核心是節(jié)約資源。環(huán)境友好型社會(huì)是一種人與自然和諧共生的社會(huì)形態(tài)，其核心內(nèi)涵是人類的生產(chǎn)和消費(fèi)活動(dòng)與自然生態(tài)系統(tǒng)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。
在兩型社會(huì)建設(shè)中，伴隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，資源與環(huán)境的沖突越來越明顯。在這種沖突中，為了保持經(jīng)濟(jì)的“又好又快”發(fā)展，我們必須做好經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。而文化產(chǎn)業(yè)適應(yīng)了此次轉(zhuǎn)型的要求。文化產(chǎn)業(yè)作為一種特殊的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是具有精神娛樂性的文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)活動(dòng)。長(zhǎng)株潭兩型社會(huì)建設(shè)中充分運(yùn)用文化產(chǎn)業(yè)的隸屬精神文化具有環(huán)保特征，形成了長(zhǎng)株潭群獨(dú)特的文化品牌，進(jìn)而有效推動(dòng)了湖南“兩型社會(huì)”的建設(shè)。
一、長(zhǎng)株潭兩型社會(huì)建設(shè)文化品牌發(fā)展現(xiàn)狀。
湖南文化產(chǎn)業(yè)擁有雄厚的發(fā)展基礎(chǔ)，長(zhǎng)株潭群更是湖湘文化的集群區(qū)。在傳統(tǒng)文化方面，湘繡、瀏陽花炮、花鼓戲、木偶皮影戲等，都獨(dú)具特色。在文化產(chǎn)業(yè)上，長(zhǎng)株潭群形成了極具發(fā)展?jié)摿Φ摹跋孳姟保弘娨曄孳?、出版湘軍、?dòng)漫湘軍、演藝湘軍、體育湘軍。1996年到2005年，湖南文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均遞增12%，2006年文化產(chǎn)業(yè)全行業(yè)增加值，比上年億元，增長(zhǎng)率為24..65%。（資料來源：《湖南統(tǒng)計(jì)年鑒（2007）》）。
文化產(chǎn)業(yè)逐漸長(zhǎng)株潭乃至整個(gè)湖南的經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)。借助于湖南報(bào)業(yè)、廣電、出版和演藝四個(gè)車輪，長(zhǎng)株潭文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起。另外，在市場(chǎng)上，長(zhǎng)株潭文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅擁有了廣闊、穩(wěn)定的省內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并且在國(guó)際市場(chǎng)上也占據(jù)了一席之地。
在兩型社會(huì)建設(shè)中，長(zhǎng)株潭充分利用湖湘文化優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，形成了該城市群獨(dú)具一格的文化品牌。在電視業(yè)上，湖南影視制作是中國(guó)電視娛樂節(jié)目的重要的生產(chǎn)基地。至今，湖南衛(wèi)視的收視率穩(wěn)居中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視第一。從《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》、《超級(jí)女聲》等娛樂節(jié)目到湖南衛(wèi)視自制大型電視劇《一起來看流星雨》、《恰同學(xué)少年》、《丑女無敵》等節(jié)目，湖南衛(wèi)視獲得了全國(guó)觀眾甚至海外觀眾的一致好評(píng)，從而帶來了巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。在出版業(yè)上，長(zhǎng)株潭群中各大學(xué)院校擁有了較為健全的出版機(jī)構(gòu)，開展相互合作，促進(jìn)了湖南出版成為中國(guó)地方出版實(shí)力的三強(qiáng)之一。具有頭等影響力的體育類報(bào)刊《體壇周報(bào)》在國(guó)內(nèi)外享有盛名。
在“兩型社會(huì)”建設(shè)下，長(zhǎng)株潭經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，精神需求也逐漸變得重要。文化產(chǎn)業(yè)適應(yīng)了人們不斷增長(zhǎng)的精神文化需求，文化產(chǎn)業(yè)在各大行業(yè)涉足，并形成了對(duì)應(yīng)的文化品牌，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的平衡發(fā)展。
二、文化品牌建設(shè)中存在的問題。
長(zhǎng)株潭文化產(chǎn)業(yè)雖取得了一定的發(fā)展，并形成了自己獨(dú)特的文化品牌，但仍然存在一定的問題。
1.文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)分布不平衡。長(zhǎng)株潭群文化產(chǎn)業(yè)形成了文化品牌，“電視湘軍”、“出版湘軍”、“動(dòng)漫湘軍”、“演藝湘軍”享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。文化產(chǎn)業(yè)集聚在廣電、出版、動(dòng)漫及演藝方面，而在紙質(zhì)新聞一塊形成了一個(gè)巨大的缺口。這樣限制了長(zhǎng)株潭群的均衡發(fā)展，更會(huì)束縛長(zhǎng)株潭兩型社會(huì)建設(shè)的進(jìn)程與效果。在社會(huì)需求千變?nèi)f化和信息高速發(fā)展的今天，我們必須要重視新聞平面媒體及相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)。
2.文化產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力不強(qiáng)。文化軟實(shí)力的實(shí)質(zhì)是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)文化的影響力、凝聚力和感召力，它本質(zhì)上是與一個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)展的強(qiáng)盛和自信相伴隨的。長(zhǎng)株潭群文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、底蘊(yùn)深厚，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。然而在長(zhǎng)株潭群也同時(shí)存在著文化體制改革盲目市場(chǎng)化的問題，從而造成文化單位國(guó)有資產(chǎn)的流失。
3.文化貿(mào)易發(fā)展較為落后。在所有長(zhǎng)株潭群文化產(chǎn)業(yè)中，只有湘繡和部分動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在開展著“走出去”戰(zhàn)略，而在具有雄厚文化底蘊(yùn)的長(zhǎng)株潭地區(qū)尚存在許多可以積極進(jìn)行對(duì)外貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)的銷售市場(chǎng)還僅僅局限于國(guó)內(nèi)甚至省內(nèi)。究其原因，文化企業(yè)自身創(chuàng)新能力尚有欠缺，且缺乏正確積極的對(duì)外貿(mào)易戰(zhàn)略。
4.文化產(chǎn)業(yè)鏈銜接度不夠。長(zhǎng)株潭積極開展“兩型社會(huì)”建設(shè)，但在文化的產(chǎn)業(yè)鏈上并沒有形成很好的銜接度。長(zhǎng)株潭的文化產(chǎn)業(yè)必須帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門的發(fā)展，比如酒店、餐飲、旅游、休閑、商業(yè)、娛樂等部門，通過文化擴(kuò)大長(zhǎng)株潭群企業(yè)的影響，提高經(jīng)營(yíng)層次，從而激發(fā)整個(gè)城市圈的文化潛力。而長(zhǎng)株潭群在這根產(chǎn)業(yè)鏈上出現(xiàn)了斷層。
三、文化品牌建設(shè)對(duì)策。
1.積極挖掘具有發(fā)展?jié)摿Φ奈幕放?，開發(fā)具有代表性的長(zhǎng)株潭文化遺址、藝術(shù)畫廊等文化品牌工程。同時(shí)充分挖掘文化資源，提高文化產(chǎn)品的附加值。長(zhǎng)株潭具有極具特色的文化元素，如湘繡、花鼓戲和皮影戲等，我們可以充分借助群眾力量，打造時(shí)尚與傳統(tǒng)有機(jī)結(jié)合的文化品牌。例如，在傳統(tǒng)的湘繡上，我們可以將湘繡用于時(shí)尚的裝裱，在服裝和飾品上融入具有時(shí)尚感的刺繡，以提高產(chǎn)品的附加值。
2.優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造提升。在長(zhǎng)株潭兩型社會(huì)的建設(shè)中，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)占據(jù)了相當(dāng)大的比例，但是結(jié)構(gòu)過于單一，且文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)分布不均衡，這將影響到長(zhǎng)株潭群的可持續(xù)發(fā)展。因此，我們要促使傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)多元化，在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上融入多元文化元素。同時(shí)，長(zhǎng)株潭群需加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建立一批設(shè)備齊全的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，顯現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)獨(dú)自的特色，并逐漸形成強(qiáng)勢(shì)品牌。
3.充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用。長(zhǎng)株潭兩型社會(huì)建設(shè)，不僅需要政府的強(qiáng)有力宏觀調(diào)控，更應(yīng)該充分運(yùn)用市場(chǎng)“無形的手”來進(jìn)行調(diào)節(jié)。首先，長(zhǎng)株潭群需盡快建立適合各類文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)，通過對(duì)文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)的探索，為其打造出專業(yè)的市場(chǎng)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、資本運(yùn)作等有效開展。
同時(shí)，需加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的整合。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化逐漸成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。長(zhǎng)株潭在兩型社會(huì)建設(shè)過程中，必須重視發(fā)揮文化的力量。整合不同文化特色，將各種民間傳統(tǒng)習(xí)俗融合，從而形成一批具有民族風(fēng)格的民間文化品牌。對(duì)長(zhǎng)株潭乃是全省全國(guó)文化進(jìn)行整合，將提供強(qiáng)大的精神力量，塑造區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)，從而提升文化產(chǎn)業(yè)的整體軟實(shí)力。自古湖湘文化有“經(jīng)世致用”、“心憂天下”、“敢為人先”之說，我們需要將這種精神形成一種促使長(zhǎng)株潭群打破地域局限，整體發(fā)展的理念，推動(dòng)長(zhǎng)株潭朝著共同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)努力，形成一個(gè)更緊密的經(jīng)濟(jì)整體。在兩型社會(huì)建設(shè)中，長(zhǎng)株潭群并不是通過簡(jiǎn)單的組合，而是要通過溝通、合作和創(chuàng)新來促使三市文化實(shí)現(xiàn)融合，然后形成整體文化優(yōu)勢(shì)。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇八
隨著web2．0技術(shù)的迅速發(fā)展，社會(huì)化媒體已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?。其中，微博作為一種通過關(guān)注來分享、傳播和獲取信息的社交平臺(tái)引起了人們的廣泛關(guān)注。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，截止上半年，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6．68億，使用微博的網(wǎng)民占69．4%。微博與其他社交網(wǎng)絡(luò)的不同之處在于，既可以和現(xiàn)實(shí)生活中的朋友、家人、同學(xué)進(jìn)行互動(dòng)，還可以和自己崇拜的明星、名人等進(jìn)行交流和互動(dòng)，從而擴(kuò)大自己的社交網(wǎng)絡(luò)空間。微博憑借自身用戶數(shù)量多、時(shí)效性強(qiáng)、傳播速度快和范圍廣等優(yōu)勢(shì)迅猛發(fā)展，企業(yè)看到了這一平臺(tái)的營(yíng)銷價(jià)值，紛紛開展各種微博營(yíng)銷活動(dòng)，微博營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法是專門研究社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的方法，而微博營(yíng)銷正是基于社會(huì)關(guān)系而展開的營(yíng)銷方式。因此，本文從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法的角度來對(duì)微博營(yíng)銷進(jìn)行分析，從而為企業(yè)提供一個(gè)值得借鑒的新思路。
一、相關(guān)理論綜述。
微博，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播和獲取的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，它傳播的信息內(nèi)容有圖片、視頻、音頻、以及文字等，其中文字的字?jǐn)?shù)必須控制在140以內(nèi)。它具有信息發(fā)布便捷、操作簡(jiǎn)單、傳播速度快等特點(diǎn)，這樣用戶可以及時(shí)獲取信息、對(duì)同一件事情發(fā)表自己看法，長(zhǎng)期以來，會(huì)形成一個(gè)以興趣愛好組合在一起的群體，這就為以后微博營(yíng)銷順利進(jìn)行打下了群眾基礎(chǔ)。隨著微博的火熱，出現(xiàn)了微博營(yíng)銷商業(yè)模式。微博營(yíng)銷是指通過微博這一社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將企業(yè)與用戶聯(lián)系起來，企業(yè)在該平臺(tái)上發(fā)布一系列營(yíng)銷活動(dòng)來吸引用戶關(guān)注，向關(guān)注用戶宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，用戶可以將自己的建議反饋給企業(yè)，使得企業(yè)深度了解用戶的需求，來達(dá)到其營(yíng)銷的目的。微博營(yíng)銷不僅具有微博便利性、及時(shí)性、傳播性和互動(dòng)性的特點(diǎn)，還具有影響范圍廣的特點(diǎn)，企業(yè)可找明星代言自己的產(chǎn)品，利用其名人效應(yīng)，既可以節(jié)省成本又可以使?fàn)I銷效果翻倍。
2、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法。
社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析是一種社會(huì)學(xué)分析方法，主要是分析社會(huì)個(gè)體或群體之間的關(guān)系結(jié)構(gòu)及其屬性。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)研究中經(jīng)常用到“社群圖”這個(gè)概念，社群圖主要是由點(diǎn)和線構(gòu)成的，圖中每個(gè)節(jié)點(diǎn)代表社會(huì)個(gè)體或者群體成員，每條連線代表個(gè)體或群體之間存在的關(guān)系，用簡(jiǎn)單的點(diǎn)和線就可以表示個(gè)體或群體成員之間的社會(huì)結(jié)構(gòu)。如圖1所示:本文根據(jù)微博營(yíng)銷的特征，從中心度分析、小團(tuán)體分析和小世界效應(yīng)三方面來分析社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在微博營(yíng)銷中的應(yīng)用。
二、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法在微博營(yíng)銷中的應(yīng)用。
1、微博用戶的網(wǎng)絡(luò)中心度分析。
企業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷時(shí)，可通過中心度的分析找到正確的營(yíng)銷對(duì)象，這樣不僅可以節(jié)省營(yíng)銷成本還可以提高營(yíng)銷的效果。在微博中，通過“點(diǎn)度中心度”的分析找到擁有高度數(shù)的博主，這種人是博主網(wǎng)絡(luò)中領(lǐng)導(dǎo)者。這類人在群體中威望較高，并且具有一定的號(hào)召力和影響力。因此，只要找到微博用戶網(wǎng)絡(luò)中的高度數(shù)受歡迎的博主，對(duì)其進(jìn)行重點(diǎn)營(yíng)銷，使其成為該企業(yè)的代言人或者fans，這樣由他發(fā)表以及分享和轉(zhuǎn)發(fā)的信息會(huì)得到大量的微博用戶關(guān)注，可使?fàn)I銷效果達(dá)到最佳。通過“中介中心度”的分析找到擁有高介度中心的博主，該博主充當(dāng)?shù)氖侵虚g人的角色，如果不通過他，與他相連接的兩個(gè)博主就無法取得聯(lián)系。因此，企業(yè)要進(jìn)行微博營(yíng)銷，必須處理好與高介度中心的博主的關(guān)系，加強(qiáng)該博主的滿意度，使得信息傳遞可以順利進(jìn)行，從而提高營(yíng)銷效果。通過“接近中心度”的分析找到接近中心度的博主，接近中心度越高，表明該博主與其他博主的間的聯(lián)系越緊密。因此，企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，還應(yīng)關(guān)注高中心度的博主，努力提升該博主的忠誠(chéng)度，促進(jìn)信息的廣泛傳播。
2、微博用戶的小團(tuán)體分析。
美國(guó)社會(huì)學(xué)家格蘭諾維特(markgranovetter)認(rèn)為個(gè)人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)可以分為強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和弱關(guān)系網(wǎng)絡(luò)兩種。一般來說小團(tuán)體是強(qiáng)關(guān)系。在微博中，強(qiáng)關(guān)系是指博主之間有著直接鏈接關(guān)系。據(jù)調(diào)查表明，強(qiáng)關(guān)系代表信任、合作、穩(wěn)定，因此，微博博主之間的相互影響很深。同時(shí)，強(qiáng)關(guān)系對(duì)個(gè)體的影響也很大，它會(huì)影響個(gè)體的想法，甚至行動(dòng)。因此，企業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷時(shí)要找到小團(tuán)體內(nèi)部的領(lǐng)導(dǎo)者，他們的言論和行為會(huì)對(duì)其他內(nèi)部成員產(chǎn)生很大的影響力和號(hào)召力，這樣企業(yè)處理好與他們的關(guān)系，提升他們的忠誠(chéng)度，這樣就可以使?fàn)I銷目的達(dá)到最大效果。小團(tuán)體內(nèi)部是由強(qiáng)關(guān)系組合起來的，而不同的小團(tuán)體之間的聯(lián)系通常是弱聯(lián)系。在微博社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中，弱關(guān)系雖不像強(qiáng)關(guān)系那樣聯(lián)系緊密，但是它可以形成一張大的關(guān)系網(wǎng)，使得不同小團(tuán)體之間的信息可以相互傳遞，不像強(qiáng)關(guān)系那樣的小團(tuán)體，信息只能在自身的內(nèi)部成員間傳遞，有一定的局限性。因此，可以得出個(gè)人的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)同質(zhì)性較強(qiáng)時(shí)，信息比較封閉，不利于信息的'傳遞。個(gè)人的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)異質(zhì)性較強(qiáng)時(shí)可促進(jìn)不同團(tuán)體之間的信息傳遞和交流。
3、微博用戶網(wǎng)絡(luò)的小世界效應(yīng)。
微博作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，每一個(gè)微博用戶都是潛在營(yíng)銷對(duì)象，企業(yè)通過更新微博的方式來傳播信息。本文基于前人研究可知微博的傳播是符合小世界特性的，其傳播模式面對(duì)面的。在小世界理論中，微博用戶作為一個(gè)節(jié)點(diǎn)，通過轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、互相關(guān)注等方式來獲取和傳遞信息，這種方式大大的提高了傳播的效率。因此，企業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷時(shí)，其粉絲對(duì)微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，這種重復(fù)的次數(shù)越多，企業(yè)微博產(chǎn)生的影響力就越大，由此獲得事半功倍的營(yíng)銷效果。
三、基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法的微博營(yíng)銷策略。
1、通過找到小團(tuán)體的領(lǐng)軍人物提高微博用戶對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可。
小團(tuán)體是強(qiáng)關(guān)系組合而形成的。小團(tuán)體中的每個(gè)成員都代表不同的節(jié)點(diǎn)，處于被不同的完位置、擁有不同的能力。前文中提到，我們可以通過點(diǎn)度中心度和接近中心度找到小團(tuán)體中的核心人物或者說領(lǐng)導(dǎo)者，這種人往往很有威望。領(lǐng)導(dǎo)者引領(lǐng)人們的思維，尤其在具有相同興趣的團(tuán)體當(dāng)中，他的建議對(duì)其他成員產(chǎn)生重大的影響。同時(shí)，在社會(huì)規(guī)范下，人們往往會(huì)同威望較高的領(lǐng)導(dǎo)者意見一致。因此，企業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷時(shí)，要重點(diǎn)關(guān)注這種核心人物，加強(qiáng)與他們的合作，努力提升他們對(duì)該企業(yè)的忠誠(chéng)度和信任度，使得企業(yè)獲取該團(tuán)體的成員的認(rèn)可和信任。
2、利用弱關(guān)系加強(qiáng)微博用戶對(duì)企業(yè)信息的傳播。
前文我們提到小團(tuán)內(nèi)部成員間是強(qiáng)關(guān)系，不同小團(tuán)體間的聯(lián)系是弱關(guān)系。我們利用強(qiáng)關(guān)系來獲取認(rèn)同的同時(shí)，還要利用弱關(guān)系來為企業(yè)進(jìn)行大量的宣傳。由于弱關(guān)系不像強(qiáng)關(guān)系那樣穩(wěn)固，它可以將延伸到更廣闊的空間，可以實(shí)現(xiàn)不同群體間信息的交流和傳播。因此，在企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)當(dāng)中，注重強(qiáng)關(guān)系同時(shí)，還應(yīng)重視弱關(guān)系的作用，利用微博營(yíng)銷擴(kuò)大對(duì)企業(yè)信息的宣傳。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇九
摘要：當(dāng)今社會(huì)，群眾文化的繁榮發(fā)展關(guān)系到社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)等各個(gè)方面，在社會(huì)發(fā)展中起著舉足輕重的地位，因此我們要大力繁榮群眾文化，創(chuàng)建群眾文化品牌，加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)。然而，群眾文化品牌建設(shè)過程中還面臨著許多問題值得我們思考。因此，本文試從群眾文化品牌建設(shè)所面臨的問題以及加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)的途徑來探討群眾文化品牌建設(shè)的發(fā)展之路。
關(guān)鍵詞：群眾文化；品牌建設(shè)；群眾積極性。
群眾文化從廣義上來講是指在人類社會(huì)發(fā)展過程中所創(chuàng)造出來的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。從狹義上來說就是指為了滿足某種社會(huì)意識(shí)形態(tài)的形成，所需要的制度和組織機(jī)構(gòu)。新時(shí)期的群眾文化更多的是指以人民活動(dòng)為主體，目的是為了滿足人民群眾的精神文化生活，其表現(xiàn)方式是多種多樣的。隨著時(shí)代的變遷，現(xiàn)在多為在政府部門的管理和引導(dǎo)下，群眾所參與的各種文化傳播、文化交流等活動(dòng)。由此可見，群眾文化在社會(huì)發(fā)展中的重要地位，它不僅承載著精神調(diào)節(jié)、宣傳教化的作用，還是文化普及，文化凝聚的重要載體。加強(qiáng)群眾文化建設(shè)就是要以人民群眾最普遍最便利的方式來促進(jìn)基層文化的發(fā)展。群眾文化建設(shè)要想發(fā)展，就不能故步自封，一味的堅(jiān)持舊有的模式，而是要樹立一種品牌效應(yīng)，所謂品牌，就是要充分利用各種有效的內(nèi)外途徑使人們對(duì)其高度認(rèn)可，創(chuàng)造其獨(dú)特的文化定位。而群眾文化品牌更能體現(xiàn)一個(gè)城市的文化發(fā)展水平，它是文明的標(biāo)志。因此，新時(shí)期對(duì)群眾文化的建設(shè)不僅僅要求形式內(nèi)容的豐富多彩，更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)群眾文化品牌的建設(shè)。
（一）認(rèn)知性不夠。
大多數(shù)人對(duì)群眾文化品牌建設(shè)并不熟悉，缺乏對(duì)群眾文化品牌建設(shè)觀念的了解，還是將文化發(fā)展作為經(jīng)濟(jì)的附屬，而沒有強(qiáng)調(diào)文化自身的重要地位。這就導(dǎo)致一些政府部門沒有高度重視文化市場(chǎng)的發(fā)展，忽視文化促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性，而一些文化單位受到制約，不能更好的開展文化工作。
（二）品牌定位模糊。
群眾文化品牌的定位過于模糊，不能形成人們對(duì)其的高度認(rèn)可，例如某些地區(qū)的文化活動(dòng)只是表演一些節(jié)目，銷售一些文化紀(jì)念品，說是一種文化品牌的確立，但仍舊沒有清晰的概念，只是一種“新瓶裝舊酒”的方式，不能從根本上將群眾文化品牌發(fā)展。
（三）群眾參與性不強(qiáng)。
某些地區(qū)為了推動(dòng)文化品牌建設(shè)，所舉辦的文化活動(dòng)都是一些百姓參與性較低的活動(dòng)，導(dǎo)致群眾不了解、不關(guān)注、不參與。如果群眾文化品牌建設(shè)不能更好的團(tuán)結(jié)廣大群眾，為人民群眾所接受，群眾的參與積極性不高，政府或是文化部門只是唱“獨(dú)角戲”，文化活動(dòng)開展不起來，文化品牌建設(shè)也就會(huì)止步不前，最終夭折。
推動(dòng)群眾文化品牌建設(shè)需要一種創(chuàng)新意識(shí)，使文化的發(fā)展更具有獨(dú)特性，但最終是為群眾服務(wù)的，如果一味的強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)新”，就會(huì)本末倒置，忽略了“為人民服務(wù)”的最終目的，最后仍舊會(huì)導(dǎo)致文化品牌建設(shè)的落空。除此之外，文化活動(dòng)品牌建設(shè)的扶持發(fā)展還面臨著一些其它問題，例如持續(xù)時(shí)間短，宣傳力度小等。因此，如何解決群眾文化品牌建設(shè)所面臨的問題才是我們應(yīng)該思考的問題。
二、加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)的途徑。
（一）因地制宜，充分利用當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的文化資源。
打造一個(gè)群眾文化品牌，就要講究科學(xué)性，因地制宜，充分利用當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的文化資源。在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，制定相應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃，合理的將本土文化資源與品牌發(fā)展相結(jié)合，才能創(chuàng)建出好的群眾文化品牌。例如，在云南，旅游業(yè)發(fā)展旺盛，人們?cè)絹碓蕉嗟南胍咏颇?、了解云南?dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情，因而《云南映象》這部大型歌舞劇應(yīng)運(yùn)而生，利用當(dāng)?shù)氐奈幕Y源打造了一個(gè)有著云南特有標(biāo)志的文化品牌，廣西桂林的《印象·劉三姐》也同樣是一個(gè)地域性明顯的文化品牌，它不僅將廣西的文化表現(xiàn)的淋漓盡致，還推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，充分發(fā)揮了文化品牌的帶動(dòng)效應(yīng)。在各個(gè)地區(qū)，都有記載著自己文化的博物館、歷史文物館、展覽館、名人故居等文化坐標(biāo)，其悠久的歷史和豐富的文化底蘊(yùn)，都可以用來建設(shè)文化品牌，充分利用這些文化資源，挖掘文化底蘊(yùn)和魅力，樹立自己的文化品牌，才能提高當(dāng)?shù)氐奈幕群陀绊懥?。群眾文化是推?dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，是凝聚人心的紐帶，只有結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況所創(chuàng)造出來的文化品牌才能更好地推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)一步的推動(dòng)全國(guó)經(jīng)濟(jì)文化的大發(fā)展、大繁榮。
（二）充分調(diào)動(dòng)群眾參與文化品牌建設(shè)的積極性。
群眾文化活動(dòng)是以廣大人民群眾為主體的參與性活動(dòng)，只有群眾的廣泛參與才能夠發(fā)揮整個(gè)文化活動(dòng)的影響力。文化品牌建設(shè)更離不了群眾的參與，群眾是主體，群眾參與其中，從活動(dòng)中獲得自身精神文化需求滿足的同時(shí)，并將文化傳播發(fā)展，創(chuàng)建文化品牌也是為了更好地發(fā)展群眾文化活動(dòng)，促進(jìn)文化的.弘揚(yáng)與傳播。許多地區(qū)都推出了“鄉(xiāng)村大舞臺(tái)”“百姓劇場(chǎng)”等品牌文化活動(dòng)，目的就是讓文化活動(dòng)貼近群眾，讓群眾參與其中。還有一些文化活動(dòng)請(qǐng)普通百姓作為節(jié)目的演員，雖然沒有經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練，但群眾的積極性被充分調(diào)動(dòng)起來。還有一些群眾文化活動(dòng)與節(jié)日結(jié)合起來，例如“猜燈謎”“紅歌會(huì)”等，既弘揚(yáng)了我國(guó)的傳統(tǒng)文化，又將傳統(tǒng)文化增加了新的品牌內(nèi)涵。根據(jù)人們的生活方式和文化活動(dòng)流行趨勢(shì)的改變，更新現(xiàn)有的文化活動(dòng)內(nèi)容和形式，讓它們更加貼近生活、貼近百姓，貼近時(shí)代，在保留原有傳統(tǒng)經(jīng)典的基礎(chǔ)上，剔其糟粕，取其精華，將現(xiàn)有流行的文化注入品牌的內(nèi)涵和形象，持續(xù)不斷的為品牌注入新鮮力量。
（三）加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)的宣傳力度。
群眾文化品牌建設(shè)不僅僅需要硬環(huán)境建設(shè)，更需要軟環(huán)境建設(shè)，這就需要一種長(zhǎng)期有效的群眾文化品牌建設(shè)的輿論氛圍。因此，政府和相關(guān)部門更應(yīng)加強(qiáng)對(duì)品牌文化的宣傳力度。例如，某些文化活動(dòng)可以通過邀請(qǐng)一些知名劇團(tuán)、名家學(xué)者來提高品牌的知名度，有效地激活文化品牌建設(shè)。還可以通過互聯(lián)網(wǎng)、電視、報(bào)紙等媒體來進(jìn)行報(bào)道和大力宣傳。并且要讓品牌文化“走出去”，擴(kuò)大對(duì)外文化交流，吸取各家之長(zhǎng)，同時(shí)將自己的品牌文化宣傳發(fā)揚(yáng)出去。群眾文化品牌建設(shè)還需高度重視一些較為偏遠(yuǎn)的地區(qū)，這些地區(qū)往往生活水平落后，環(huán)境較差，交通閉塞，人們的精神生活無法滿足。地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平?jīng)Q定了對(duì)文化建設(shè)的投入，資金有限，文化活動(dòng)就會(huì)相應(yīng)減少，想要做重點(diǎn)，做品牌就更是難上加難了。
（四）政府與民間組織的雙向支持。
群眾文化品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要政府部門和各個(gè)文化團(tuán)體的支持和協(xié)作。由于受舊有機(jī)制的長(zhǎng)期影響，各個(gè)部門相互脫離，很難協(xié)作發(fā)展。群眾文化品牌建設(shè)并不是單一部門的工作，而是政府與民間組織的共同配合。因此就需要有一個(gè)協(xié)同發(fā)展的有效機(jī)制，政府協(xié)同各部門擬定文化品牌建設(shè)的項(xiàng)目，從而全面整體的推動(dòng)文化品牌建設(shè)。財(cái)政部門應(yīng)給予大力支持，建立以財(cái)政資金為杠桿的投入新手段，通過活動(dòng)宣傳文化品牌、展示城市形象，鼓勵(lì)企事業(yè)單位、社會(huì)文藝團(tuán)體等組織參與到文化品牌建設(shè)中來，并建立長(zhǎng)期的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系以保證群眾文化活動(dòng)的順利召開和進(jìn)行。建立群眾文化品牌發(fā)展基金。政府充分利用各種形式，調(diào)動(dòng)社會(huì)各個(gè)文化團(tuán)體的積極性，自愿捐助資金，發(fā)展群眾文化品牌建設(shè)，形成多渠道、多元化的發(fā)展模式。進(jìn)一步引導(dǎo)和培養(yǎng)社會(huì)民間組織，使各種文化團(tuán)體充分發(fā)揮積極作用，形成群眾文化品牌建設(shè)的主導(dǎo)力量。
三、結(jié)語。
加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)，是全面建設(shè)小康社會(huì)，推動(dòng)社會(huì)主義文化發(fā)展的一項(xiàng)重要任務(wù)。增強(qiáng)文化軟實(shí)力，提升群眾文化的全面發(fā)展更是一項(xiàng)可持續(xù)發(fā)展的舉措。群眾文化品牌建設(shè)絕非一朝一夕之功，高度重視，全面思考，才能更好的為群眾文化建設(shè)譜寫出新的篇章。
參考文獻(xiàn)：
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機(jī)械品牌建設(shè)論文篇十
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，高?？萍计诳鳛橐环N重要的傳播媒介，不可避免地受到傳播環(huán)境的影響?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，高?？萍计诳瘧?yīng)如何發(fā)展，以滿足新形勢(shì)下作者、讀者需求，提高學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量和學(xué)術(shù)影響力。期刊網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代宣傳、展示期刊的重要窗口，是吸引讀者提高文章信息顯示度、擴(kuò)大期刊影響力的有效途徑。眾多研究只是在理論層面上探討期刊網(wǎng)站建設(shè)情況［1］，部分研究針對(duì)國(guó)內(nèi)核心期刊或者某一專業(yè)領(lǐng)域的期刊分析其網(wǎng)站建設(shè)情況［2-3］。本文調(diào)查了山東省高?？萍计诳瘜?duì)網(wǎng)站建設(shè)情況，報(bào)道如下。
1數(shù)據(jù)來源與方法。
本文主要分析對(duì)象是由山東省高校主辦或者聯(lián)合主辦的科技期刊50種，主辦單位包括重點(diǎn)高校3所，普通本科院校22所，高等專科與專職院校4所;季刊15種，月刊13種，雙月刊22種;其中包括工程科技、農(nóng)業(yè)科技、醫(yī)療衛(wèi)生科技等;期刊出版地主要集中在省會(huì)城市以及經(jīng)濟(jì)、文化、教育發(fā)達(dá)城市(濟(jì)南18種、青島13種)，充分體現(xiàn)出中心城市對(duì)科技期刊的積極推動(dòng)作用;本次調(diào)查于5月至6月使用百度等搜索引擎進(jìn)行全面搜索，主要從網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、采編系統(tǒng)的使用、出版內(nèi)容的的數(shù)字化、網(wǎng)站提供的在線信息和增值服務(wù)等。
2高?？萍计诳W(wǎng)站的數(shù)量及上網(wǎng)形式。
在線調(diào)查顯示，20調(diào)查山東省高?？萍计诳?7種(94%)通過自建或者掛靠高校網(wǎng)站形式上網(wǎng)。根據(jù)獨(dú)立域名的種類可將期刊網(wǎng)站的上網(wǎng)形式歸類分為:1)一刊單獨(dú)上網(wǎng)(具有獨(dú)立域名):8種，占16%;2)依托主辦單位上網(wǎng):28種，占56%;3)依托中國(guó)知網(wǎng)(cnki)上網(wǎng):6種，占12%;4)依托學(xué)科信息網(wǎng)上網(wǎng):5種，占10%。
3網(wǎng)站的功能與內(nèi)容建設(shè)。
3．1有關(guān)期刊的各種信息。
據(jù)統(tǒng)計(jì)出現(xiàn)頻次較高的是有關(guān)期刊信息介紹和編輯部聯(lián)系方式等12種信息，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出印刷版所能提供的有關(guān)期刊信息。
3．2網(wǎng)站提供的增值服務(wù)。
據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，數(shù)字化增值服務(wù)功能最多是友情鏈接和文章檢索，除此以外，廣告征集以及會(huì)議信息功能較多，而采用rss、e-mail速報(bào)推送文章的期刊甚少。
3．3網(wǎng)站發(fā)布期刊內(nèi)容。
科技期刊網(wǎng)站的核心內(nèi)容則是對(duì)文章內(nèi)容的展示。本次調(diào)查結(jié)果顯示，16種期刊實(shí)現(xiàn)在線發(fā)布，與印刷版同步發(fā)布目次、摘要和全文;20種期刊發(fā)布目次和摘要。過刊發(fā)布中，30種期刊實(shí)現(xiàn)pdf格式的過刊瀏覽;16種期刊在網(wǎng)站上免費(fèi)提供全文下載，18種期刊以cnki鏈接免費(fèi)閱讀并收費(fèi)下載全文，11種期刊單一提供pdf格式下載，5種期刊提供超文本標(biāo)記語言(html)格式在線碎片化瀏覽，5種期刊同時(shí)提供pdf格式下載及ht-ml格式在線碎片化瀏覽兩種格式。
3．4期刊網(wǎng)站稿件采編系統(tǒng)。
稿件采編系統(tǒng)以便利、快速有效等特點(diǎn)克服了傳統(tǒng)稿件處理方式的局限性，提高了稿件處理速度及編輯的工作效率，方便了作者與編輯的溝通與交流，從而實(shí)現(xiàn)了編輯流程的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化［5］。本文數(shù)據(jù)顯示:47種期刊自建網(wǎng)站中具有采編系統(tǒng)有34種期刊，占72．3%，另外13種(占27．7%)期刊使用e-mail郵箱。
3．5網(wǎng)站在線預(yù)出版。
在線預(yù)出版作為搶先發(fā)表文章并可縮短出版周期的一項(xiàng)重要措施，越來越多地受到大家的關(guān)注。本次調(diào)查結(jié)果顯示在50種高校科技期刊中僅有3種期刊網(wǎng)站有預(yù)出版欄目，但無相關(guān)內(nèi)容。
4討論與建議。
對(duì)于高校科技期刊，網(wǎng)站已成為學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)化的重要載體，在新知識(shí)傳播、作者檢索、讀者查閱、編輯辦公自動(dòng)化、專家審稿等多方面提供良好的平臺(tái)［6］。一個(gè)良好的期刊網(wǎng)站設(shè)計(jì)承載更為詳細(xì)的期刊內(nèi)容和媒體形式，使之成為期刊內(nèi)容呈現(xiàn)、推廣及為作者和讀者服務(wù)的綜合平臺(tái)，是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容交互、知識(shí)價(jià)值增值的基礎(chǔ)平臺(tái)［7］。本文調(diào)查結(jié)果與中國(guó)科協(xié)所調(diào)查［4］的相比較，網(wǎng)站整體水平較差，良莠不齊，而網(wǎng)站建設(shè)好的'主要聚集在“985”“211”重點(diǎn)院校，高等?？萍案呗氃盒＞W(wǎng)站內(nèi)容較為單一。網(wǎng)站建設(shè)更新緩慢，網(wǎng)站增值服務(wù)較少，功能設(shè)置不醒目，不易被讀者發(fā)現(xiàn)等，無法更好地展示期刊信息。現(xiàn)就本次調(diào)查結(jié)果及存在問題建議如下:。
1)網(wǎng)站形式。本文結(jié)果顯示具有獨(dú)立域名的網(wǎng)站所占比例較少，依托主辦單位上網(wǎng)形式所占比較較高。一般情況下獨(dú)立域名的網(wǎng)站一般信息量較大，綜合服務(wù)功能較為齊全，網(wǎng)站質(zhì)量較高;依托主辦單位期刊網(wǎng)站設(shè)置較為復(fù)雜，不方便于作者、讀者上網(wǎng)查找、獲取信息。所以作為依托主辦單位上網(wǎng)的高?？萍计诳詈脤⒕W(wǎng)站建設(shè)為具有獨(dú)立域名的網(wǎng)站;至少應(yīng)將期刊網(wǎng)站的鏈接在醒目位置，便于讀者查閱期刊信息。
2)期刊發(fā)布全文。大多數(shù)期刊全文發(fā)布及過刊瀏覽以pdf形式呈現(xiàn)和下載，僅有5種期刊實(shí)現(xiàn)html格式。目前網(wǎng)站提供html格式的所占比例較少;建議期刊網(wǎng)站，采用pdf及html2種開放格式，即可實(shí)現(xiàn)pdf全文下載，又可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站在線碎片化閱讀。還應(yīng)嘗試在線預(yù)出版形式，縮短出版周期，提高時(shí)效性;本次調(diào)查未有期刊采用視頻、音頻或者動(dòng)畫等可視化形式進(jìn)行全文上網(wǎng)。期刊信息可視化能更好地表達(dá)展示其核心內(nèi)容，因此，可盡量將信息通過視頻、圖片、圖表等可視化形式進(jìn)行展示，提高信息的可讀性。
3)網(wǎng)站增值服務(wù)。本文結(jié)果顯示，大多數(shù)期刊網(wǎng)站的建設(shè)，只關(guān)心網(wǎng)站文章下載的怎么樣，只關(guān)心將內(nèi)容鏈接到自己的網(wǎng)站上，而不關(guān)心網(wǎng)站的建設(shè)，以及網(wǎng)站更多的個(gè)性化服務(wù)，如網(wǎng)站的內(nèi)容定位、訂閱建模等，這些個(gè)性化的服務(wù)能更好地滿足用戶的個(gè)性化需求，從而提供更多、更好和更快的服務(wù)。如rss推送和e-mail速報(bào)是一種文獻(xiàn)服務(wù)方式，是根據(jù)讀者的需求自動(dòng)發(fā)送期刊的最新目錄、摘要等，使得讀者能夠及時(shí)了解最新信息動(dòng)態(tài)，提高文章的顯示度，從而擴(kuò)大信息傳播途徑，提高期刊的學(xué)術(shù)影響力。
4)數(shù)據(jù)整合、信息共享。本文結(jié)果顯示，高校科技期刊中有34個(gè)網(wǎng)站使用網(wǎng)上采編系統(tǒng)，其中約36．2%的期刊采用中國(guó)知網(wǎng)提供的“中國(guó)知網(wǎng)協(xié)同采編系統(tǒng)”，同時(shí)知網(wǎng)為期刊免費(fèi)建設(shè)網(wǎng)站。本文與謝鳴［8］調(diào)查結(jié)果相比較，采編系統(tǒng)使用率較高，期刊在數(shù)字化建設(shè)道路上進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了作者、編輯、審稿人的無紙化辦公，極大地提高了期刊審稿及出版周期。然而網(wǎng)站建設(shè)不統(tǒng)一，投稿系統(tǒng)不統(tǒng)一，網(wǎng)站服務(wù)器不同等問題，導(dǎo)致高?？萍计诳瘮?shù)據(jù)信息整合受阻;同時(shí)期刊數(shù)據(jù)資源分散在不同的期刊編輯部，往往更難達(dá)到數(shù)據(jù)整合及數(shù)據(jù)共享，無法實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)間有機(jī)地結(jié)合在一起［8］。因此，本文可以試著以某一學(xué)科建立一個(gè)學(xué)術(shù)平臺(tái)，或者以高校為單位共同創(chuàng)建一個(gè)學(xué)術(shù)平臺(tái)［9］，通過平臺(tái)形成大量的信息共享能夠更加有效地了解科研動(dòng)向，有利于挖掘?qū)W科熱點(diǎn)與重點(diǎn)，給讀者提供更有價(jià)值的學(xué)術(shù)資源?？萍计诳W(wǎng)站建設(shè)應(yīng)充分借鑒國(guó)內(nèi)外知名期刊網(wǎng)站建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)，從內(nèi)容到形式做到全、新、快、美。還應(yīng)提供高級(jí)檢索、開放文章內(nèi)容、增加作者與編輯、編輯與讀者、作者與讀者、作者與編委的互動(dòng)平臺(tái)等。綜上所述，山東省高?？萍计诳W(wǎng)站須進(jìn)一步挖掘網(wǎng)絡(luò)資源，促進(jìn)高校科技期刊的轉(zhuǎn)型升級(jí)和健康、可持續(xù)發(fā)展。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇十一
1、百年釀一酒，古今唯百年。
2、陳香百年，不減當(dāng)年。
3、人重于德，酒重于品。
4、谷井坊，白酒香；人不醉，酒自醉。
5、成功需要積淀，好酒需要百年。
6、古井泉釀，唇動(dòng)齒香——谷井坊。
7、百年谷井坊，純糧好味道。
8、舉杯邀明月，杯中純糧液。
9、滴滴醇香，悠悠傳情。
10、百年谷井坊，一杯真情在。
11、百年老酒，杜康之祖。
12、取一品純糧，釀出時(shí)間味道。
13、盛世臻品，谷井坊酒。
14、純糧，原漿，醇香——醉人生態(tài)酒！
15、純糧白酒香，百年谷井釀！
16、百年谷香，百年名揚(yáng)。
17、百年谷井坊，純糧的酒，醇香更久。
18、百年谷井坊。原生態(tài)的，就是這個(gè)味兒！
19、今朝有酒今朝醉，百年古井陪你醉！
20、百年谷井坊，流香金樽藏。
21、酒香瓢萬里，來自古井坊。
22、一品好純糧，百年谷井坊。
23、一滴酒水百人忙，一味酒香千人醉。
24、傳世百年，香知千里，做生態(tài)酒領(lǐng)導(dǎo)者。
25、人生歲月久，百年古井坊。
26、口味濃厚、醇香，百年古井坊，就是這個(gè)味。
27、精選百年谷，只喝坊井酒。
28、百年釀谷酒，一杯品人生。
29、千世尊王酒，百年谷井坊。
30、白釀谷井坊，百世王中皇。
31、谷井坊酒關(guān)不住，百年芬芳出墻來！
32、百年老字號(hào)，純糧谷井坊。
33、自然的醇，百年的香——谷井坊。
34、天生榮耀酒，百年谷井坊！
35、純糧釀造敬兄弟送長(zhǎng)輩就選百年谷井坊！
36、傳承百年工藝，百年谷井坊。
37、一杯谷井坊，天地寫華章。
38、白酒陳釀，唇齒留香——百年谷井坊。
39、穿越百年來尋你。
40、香伴谷井坊，幸福天地長(zhǎng)。
41、蜀南百年坊，谷井天地釀。
42、人生何處不相逢，相逢必喝谷井坊。
43、百年古井坊，一曲鳳求凰。
44、人生成敗，谷井坊始終相伴！
45、百年谷井坊——酒久有夢(mèng)想！
46、舒適有度，恰到好處。
47、滴滴原液香，濃濃谷井坊。
48、百年谷井坊，一滴醇粹，人生百味。
49、百年谷井坊，尊品人生路。
50、百年工匠心/情，醇漿谷井坊。
51、讀自然芳色，品純良風(fēng)華。
52、白酒新食尚，原液谷井坊。
53、百年谷井坊，千秋醇真美。
54、心與夢(mèng)的純糧釀，你和我的谷井坊。
55、好酒杜康造，純糧醉翁抱。
56、醉美生活，樂活人生。
57、谷·法釀，井·自甜。
58、一杯在手，天下我有！
59、要喝純糧原釀酒，只選百年谷井坊。
60、百年谷井坊，美酒古井釀。
61、大愛至心，生態(tài)知音。
62、生態(tài)千錘糧珍釀，醇漿百年谷井坊。
63、百年谷井坊，滴滴皆“流”香。
64、百年古井百年情，情是老的好，酒是百年香。
65、百年酒都新貴，生態(tài)白酒飄香。
66、杯中乾坤，健康至尊。
67、抿一口，壯志凌云，啜一口，世間百態(tài)。
68、百年谷井真名望，萬萬高朋對(duì)飲歡。
69、百年谷井坊，前世共徜徉！
70、凝聚天地精華，品味地道人生。
71、百年谷井坊，原釀酒飄香。
72、純，不及道義；醇，不過谷井。
73、百年谷井酒，一統(tǒng)江湖。
74、百年谷井坊，一醉夢(mèng)千年。
75、生態(tài)糧，百年坊，古井深處酒飄香。
76、百年谷井坊，滴滴純釀香。
77、杯中谷井坊，宏圖展鵬飛。
78、一滴純糧酒，足以慰風(fēng)塵。
79、生態(tài)純糧煉精華，細(xì)雨煮酒論天下。
80、貴在品味，魅力其中。
81、來自美酒故鄉(xiāng)，生態(tài)純糧醞釀，喝百年谷井坊，會(huì)五湖四海客。
82、點(diǎn)點(diǎn)醇真，滴滴尊貴。
83、生態(tài)糧，原醇釀，醉谷井。
84、百年谷井坊，純糧良心造，基酒原液香。
85、最美的'是純粹，最真的是百年！
86、源頭生態(tài)名酒，谷井百年佳釀。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇十二
摘要：微博營(yíng)銷是植入性廣告的變種，正確的微博營(yíng)銷，可以收到成本低，傳播快，集成化與開放化明顯，受眾廣泛，有效到達(dá)率高等效果。但在中國(guó)，微博營(yíng)銷模式尚未成熟，正確的思路、科學(xué)的運(yùn)作、精心的培植才能令品牌微博之路長(zhǎng)青。
關(guān)鍵詞：微博營(yíng)銷成長(zhǎng)期雙面性。
微博營(yíng)銷是以微博作為營(yíng)銷平臺(tái)，每一個(gè)受眾都是潛在營(yíng)銷對(duì)象，企業(yè)利用發(fā)布微博向網(wǎng)友傳播品牌、產(chǎn)品的信息，增強(qiáng)品牌美譽(yù)度和提升產(chǎn)品形象。利用更新微博內(nèi)容跟受眾交流，吸引關(guān)注以達(dá)到營(yíng)銷的目的。
微博的主要特征就是互動(dòng)性與傳播性，集成化與開放化，是只言片語的生產(chǎn)力。使用微博營(yíng)銷是企業(yè)營(yíng)銷模式的新途徑，把握時(shí)機(jī)，運(yùn)用微博營(yíng)銷的企業(yè)不在少數(shù)。但卻是有的生機(jī)盎然，有的竹籃打水。當(dāng)今，微博的盈利模式仍然還不夠清晰，我們說產(chǎn)品上市有四個(gè)生命周期：導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期，衰退期、微博當(dāng)前這個(gè)不成熟的階段，還處于“成長(zhǎng)期”階段。
微博營(yíng)銷針對(duì)不同的使用者有著各自的目的。企業(yè)官方微博的目的是有效實(shí)現(xiàn)品牌建立認(rèn)知度和高效傳播。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人使用微博是樹立行業(yè)影響力和感召力，引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展，傳播企業(yè)價(jià)值觀。市場(chǎng)人員使用微博是產(chǎn)品曝光和市場(chǎng)推廣，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)客戶，精準(zhǔn)互動(dòng)營(yíng)銷，完成客戶轉(zhuǎn)化和訂單銷售，全面分析營(yíng)銷效果?？头⒉┦瞧放浦鲃?dòng)客服，服務(wù)真實(shí)客戶。還有品牌公關(guān)微博，目的是企業(yè)的口碑實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，特定時(shí)期還要確保危機(jī)公關(guān)。
微博營(yíng)銷有以下特征：首先是直觀性，微博營(yíng)銷可以借助多個(gè)媒體符號(hào)，如文字、圖象、視頻等元素對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，使?jié)撛谙M(fèi)者更形象直觀地接收信息，產(chǎn)生某些具體印象；其次是傳播速度快，微博最大的優(yōu)勢(shì)就是傳播迅速，一條關(guān)注度較高的微博信息在網(wǎng)絡(luò)或與之關(guān)聯(lián)的手機(jī)wap平臺(tái)上發(fā)出后短時(shí)間內(nèi)互動(dòng)性轉(zhuǎn)發(fā)可以達(dá)到極大的受眾到達(dá)率；最后是便捷性，微博營(yíng)銷優(yōu)于傳統(tǒng)推廣，無需嚴(yán)格審批，從而節(jié)約了大量的流程和成本。微博營(yíng)銷的特點(diǎn)還有廣泛性，通過粉絲形式進(jìn)行病毒式傳播或是借助名人效應(yīng)能使事件傳播呈幾何級(jí)擴(kuò)大。
舉個(gè)例子，世界各國(guó)的旅游業(yè)也在想方設(shè)法利用社區(qū)媒體的力量形式，發(fā)掘新的商業(yè)機(jī)遇。新加坡洲際酒店集團(tuán)（ihg）制作出了一個(gè)“親朋好友”friendsandfamily的計(jì)劃，內(nèi)容是鼓勵(lì)集團(tuán)在世界各地4150家連鎖店的員工，用每個(gè)人的twitter推銷酒店客房。
新的全球ihg“親朋好友”計(jì)劃，以折扣價(jià)格向員工的朋友和家人提供全世界各地洲際酒店的客房預(yù)訂優(yōu)惠。
所有員工在ihg的內(nèi)部網(wǎng)上注冊(cè)以后，都會(huì)收到一封電子郵件，上面有一個(gè)獨(dú)特的網(wǎng)站地址鏈接到每個(gè)人的酒店預(yù)訂頁(yè)面中。
員工們可以將這個(gè)鏈接轉(zhuǎn)發(fā)給親朋好友，親朋好友通過鏈接進(jìn)入員工的個(gè)人頁(yè)面，以獨(dú)享的優(yōu)惠價(jià)預(yù)訂客房。這個(gè)計(jì)劃刺激了集團(tuán)在世界各地的33萬名員工，大幅度增加了客戶來源。
美國(guó)百思買公司是全世界最大的零售企業(yè)之一，每年圣誕節(jié)之際都會(huì)開展大型促銷活動(dòng)，之前都是靠廣告通知消費(fèi)者，達(dá)到傳播促銷目的。圣誕節(jié)，百思買打出twitter的大旗，組織了其2500名員工上twitter上發(fā)送產(chǎn)品促銷信息。結(jié)果，百思買在20圣誕節(jié)取得了有史以來最好的收益。百思買公司2500名員工的微博營(yíng)銷隊(duì)伍，是由百思買公司最熱情的、最有產(chǎn)品知識(shí)的員工組成的，他們來自各門市店，或者來自公司總部。他們通過twitter的電腦屏幕，回答客戶關(guān)于產(chǎn)品的各種問題，解決使用難題和完善客戶售后服務(wù)。同時(shí)百思買公司還利用twitter上成千上萬粉絲的留言及互動(dòng)，適時(shí)更改及提升了很多營(yíng)銷策略。
百思買公司的twitter平臺(tái)上，有著大量的百思買在線員工的相片，客戶可以通過點(diǎn)擊員工的twitter的帳戶，要求針對(duì)客戶問題一對(duì)一給予解答。這些回復(fù)信息完全顯示在網(wǎng)站平臺(tái)上，經(jīng)常引起客戶的評(píng)價(jià)、轉(zhuǎn)發(fā)并且引發(fā)互動(dòng)。并且與百思買員工可以24小時(shí)互動(dòng)交流。在感恩節(jié)周末最緊張的銷售中，公司員工在twitter依然為回答了客戶2.5萬個(gè)問題。
目前，據(jù)cnnic（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）發(fā)布的《第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，到6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到4.85億，微博用戶數(shù)量增幅為208.9%，從底的6311萬增長(zhǎng)到1.95億，成為用戶增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式。因此，廣闊的市場(chǎng)為微博營(yíng)銷創(chuàng)造了有利的條件。同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也是異常激烈，所以微博營(yíng)銷應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：
首先發(fā)一條微博，要有很好的“售后”，要關(guān)注網(wǎng)友評(píng)論并適當(dāng)回復(fù)，與粉絲互動(dòng)。如果內(nèi)容被過多信息覆蓋，應(yīng)該挑起話題吸引注意及興趣，才能讓微博得以更好地傳播，達(dá)到營(yíng)銷效果。在互動(dòng)的過程中，精準(zhǔn)地找到企業(yè)產(chǎn)品受眾，進(jìn)而使其得到有價(jià)值的信息，企業(yè)也得到廣泛的關(guān)注。其次，在微博營(yíng)銷中，讓受眾信任自己是根本，因?yàn)檫@是一次基于信任的主動(dòng)傳播，只有粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論，才有可能得到最大的傳播營(yíng)銷效果。獲得認(rèn)知度，可信性最重要的方法就是不斷保持跟粉絲的互動(dòng)，讓粉絲看到企業(yè)的真誠(chéng)和熱情。同時(shí)經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論粉絲的微博，粉絲遇到難題了，還要及時(shí)幫他們。這樣品牌跟粉絲結(jié)成緊密的關(guān)系，他們會(huì)積極轉(zhuǎn)發(fā)企業(yè)的營(yíng)銷信息。同時(shí)，微博中發(fā)布的營(yíng)銷信息，要注意傳播技巧，感性溝通更能讓粉絲產(chǎn)生好感，轉(zhuǎn)發(fā)及受眾到達(dá)率更高。
微博營(yíng)銷同樣具有兩面性。它的優(yōu)勢(shì)在于速度快、成本低、互動(dòng)性強(qiáng)，并且微博的類別區(qū)分細(xì)，只有對(duì)相關(guān)企業(yè)或相關(guān)領(lǐng)域感興趣的用戶才會(huì)去關(guān)注相關(guān)的博主。所以，微博時(shí)代的營(yíng)銷模式將會(huì)更加精準(zhǔn)和純粹。但是，如果微博這種媒體形式更具自主性、公開性，有時(shí)還會(huì)在某些資訊傳播上產(chǎn)生欺騙和誤導(dǎo)，使受眾產(chǎn)生抵觸心理。微博營(yíng)銷說到底是一種價(jià)值的相互交換，與粉絲互利共贏，也只有這樣的模式才能長(zhǎng)久，而絕不是虛假與謠言。更不是僵尸id制造輿論帶來的虛假繁榮。微博營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)是植入性廣告的變種，營(yíng)銷效果取決于很多方面，隨著市場(chǎng)形勢(shì)和消費(fèi)環(huán)境的變化，微博營(yíng)銷應(yīng)具有適時(shí)性及適應(yīng)性的雙重能力。隨著微博傳播模式的進(jìn)一步成熟及電子商務(wù)市場(chǎng)的更加完善，微博營(yíng)銷模式會(huì)更加專業(yè)和高效。
參考文獻(xiàn)。
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[3]世紀(jì)隆文《從微博營(yíng)銷誤區(qū)探索微博營(yíng)銷前路》。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇十三
1、越享多一樽，越想茅語春。
2、將之大者自雍容。
3、千年茅臺(tái)鎮(zhèn)，“語”眾不同。
4、飯局生意經(jīng)，來杯茅語春。
5、香醇酒香，享你所想。
6、歲月傳承經(jīng)典，生態(tài)釀造上品。
7、快意恩仇一杯酒，傳世醬香茅語春。
8、賞花賞月賞佳人，享受品味茅語春。
9、醇香醉古今，傳世茅語春。
10、茅語春，空杯留香，再來一點(diǎn)。
11、醉微醺，才是好光景。
12、酒以載道，潤(rùn)揚(yáng)千年。
13、香醇之尊，享茅語春。
14、珍世稀品醬香尊，綿純留香茅語春。
15、千年茅臺(tái)鎮(zhèn)，一品茅語春。
16、放下杯，放不下情。
17、越品味，越有品位。
18、茅語春，一語道破春天的'秘密！
19、舉起杯中物，醇香茅語春。
20、客為尊，茅語春。
21、因?yàn)橛衅肺?，所以更品味?BR> 22、滴滴茅語春，濃濃醉知心。
23、將之風(fēng)，匠之心，醬之香。
24、“語”眾不同，茅語春。
25、愛上茅語春，就因?yàn)樗o了我一種淡淡的憂傷。
26、千年茅臺(tái)韻，一品茅語春。
27、公然抱茅入竹去，一語破春瓢酒香。
28、知朋來相聚，就喝茅語春。
29、能喝會(huì)道茅語春。
30、滴滴茅語春，濃濃最知心。
31、美酒茅語春，人間傳真情。
32、千年茅臺(tái)鎮(zhèn)，萬家茅語春。
33、獨(dú)具將風(fēng)，獨(dú)具匠心，獨(dú)具醬香。
34、天地風(fēng)雅頌，人間茅語春。
35、茅臺(tái)不上頭，就喝茅語春。
36、語述春秋，韻在酒中。
37、醬香中國(guó)韻，一品茅語春。
38、隔桌喝得啥？醇香茅語春。
39、遇見，品味，時(shí)刻回味。
40、情真意也真就選茅語春。
41、人上人醬香典范，健康之（上）品。
42、茅語春，人生處處有春光。
43、醬香中國(guó)韻，盛世茅語春。
44、茅語春，敘說千年酒文化。
45、品歷史美酒，享現(xiàn)世安康。
46、節(jié)慶來一杯，醬香茅語春。
47、伴你享受人生，專屬你的茅語春。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇十四
1、品三香，去憂愁，情意留！
2、品三香窖，酒到福到。
3、“飲”領(lǐng)天下，健康萬家！——三香窖酒。
4、保健又養(yǎng)生，“三香窖”不可少！——三香窖酒。
5、品三香窖藏，賞徽風(fēng)皖韻。
6、精彩人生，有我相隨——三香窖酒。
7、三香佳釀，越喝越香。
8、暢飲“三香窖”酒，贏得更多精彩！
9、一棵大樹好乘涼，三香窖酒美名揚(yáng)！
10、三香百味，九醉不悔——三香窖。
11、古鎮(zhèn)三香窖，皖家千年酒。
12、三香三香，家家必享。
13、讓您愛不釋口，三香窖白酒！
14、論千古英雄豪情，傳佳世三香窖藏。
15、天下人喝三香窖酒，三香窖酒爽天下人！
16、“香”知百年，情“醉”一世——三香窖酒。
17、品三種香型，享三重境界。
18、喝三香窖，三生有幸。
19、心執(zhí)遠(yuǎn)，品自高——三香窖酒。
20、“三香窖酒”有魅力，自然有吸“飲”力！
21、品三香美酒，悟百態(tài)人生。
22、品質(zhì)成就品牌，精彩贏得喝彩——三香窖酒。
23、皖家三香窖，百年老窖，酒道香醇，樂喝人生。
24、男人的豪情，女人的柔情——三香窖酒。
25、悠悠三國(guó)情，久久三香窖。
26、品韻三香窖酒，品味幸福味道。
27、三香窖酒，“喝”家歡樂！
28、喝得起，放不下——三香窖酒。
29、濃香入口，活力四射；醬香醇厚，沉穩(wěn)厚重；清香回味，口留余香。
30、借問酒家何處有，牧童遙指三香窖！
31、人好知心，酒好知身——三香窖酒。
32、千“禮”挑一，有口皆“杯”——三香窖酒。
33、嘗一杯子，愛一輩子！——三香窖酒。
34、論千古英雄豪情灑，傳佳世三香窖藏頌。
35、三香窖，大口喝！——三香窖酒。
36、品嘗一口，回味一生——三香窖酒。
37、一品二喝三比較，還是三香窖酒味道好！
38、三香窖酒，給你多重味覺享受。
39、濃香、醬香、清香，品三香佳釀，處處留香。
40、每天一杯，精力十足！——三香窖酒。
41、喝三香窖，走健康路。
42、一品三香窖，人生好享受！——三香窖酒。
43、生態(tài)醇香，健康佳釀——三香窖酒。
44、三香窖，醉千年。
45、口有三香，九曲回腸。
46、盛世豪情壯，“三香窖”酒香！
47、暢享三香窖，我夢(mèng)我精彩——三香窖酒。
48、情定三香，窖藏佰年！
49、一經(jīng)選擇，一生鐘愛！——三香窖酒。
50、三種香型，方顯大意；百年佳釀，醉是乾坤。
51、每天喝一點(diǎn)，健康多一點(diǎn)——三香窖酒。
52、千年酒窖珍藏，三香悠遠(yuǎn)回腸。
53、煮酒論英雄，“三香窖”來稱雄——三香窖酒。
54、常喝三香窖，廣交天下友！
55、百年佳釀，蕩氣回腸。
56、尊貴的象征，健康的選擇！——三香窖酒。
57、人生有三香，濃淡總相宜。
58、一次品味，一生追求！——三香窖酒。
59、醇正三香窖，值得久守候——三香窖酒。
60、有魅力，自然有吸“飲”力！——三香窖酒。
61、傾盡所有，難舍好酒！——三香窖酒。
62、品三香酒，憂愁立走！
63、三香窖，我等你好久（酒）！
64、杯盞盛日月，豪情貫古今——三香窖酒。
65、品嘗三香窖酒，品味世間人生！
66、一滴入喉，爽在心頭！——三香窖酒。
67、餐一生戎馬爭(zhēng)雄，飲三香窖藏神釀。
68、常飲三香窖，健康到永久——三香窖酒。
69、皖家三香窖，醉享千年妙！
70、一壇三香窖，助您闖九洲——三香窖酒。
71、三香窖酒，君子好逑！
72、款待親朋好友，首選三香窖酒！
73、品味皖家三香，還原窖藏經(jīng)典。
74、品質(zhì)贏天下，“三香窖”進(jìn)萬家！——三香窖酒。
75、不喝不知道，一喝還想要——三香窖酒。
76、三香醇酒，戒不了的鄉(xiāng)愁。
77、醞釀的是古與今，震撼的是口與心——三香窖酒。
78、喝三香窖，做真男人！——三香窖酒。
79、酒逢知己千杯少，三香窖酒都說好！
80、論古今英雄豪情，傳三香窖藏神釀。
81、三香窖，真男兒，好精神！——三香窖酒。
82、杯杯情深，滴滴意濃！——三香窖酒。
83、喝千年三香窖，品今世三國(guó)情。
84、三香窖酒，帶給您人生的又一個(gè)春天！
85、三香窖，味道純！
86、健康生活新時(shí)尚，“三香窖”酒天天嘗！
87、醇香保健，養(yǎng)生佳品——三香窖酒。
88、“三香窖”一開，鴻運(yùn)滾滾來！
89、杯中乾坤大，指間歲月長(zhǎng)——三香窖。
90、何必要醉，就要這味——三香窖酒。
91、百年傳承，窖酒三香；醬濃清淳，香溢四方。
92、一點(diǎn)一滴享受，有滋有味生活！——三香窖酒。
93、喝三香窖酒，品百味人生。
94、三香窖酒，萬年品香。
95、皖家三香窖，蕩氣回腸，香飄萬里。
96、豪情三香窖，真情傳天下！——三香窖酒。
97、飲罷皖家三香酒，方知酒有哪三香。
98、生活·不期而遇，健康·如約而至——三香窖酒。
99、唇上的回味，心里的陶醉——三香窖酒。
100、細(xì)品三香窖，好酒似人生！
101、三香窖酒，為健康干杯！
102、品韻三香窖酒，幸福天長(zhǎng)地久。
103、與三香窖酒攜手闖天下！——三香窖酒。
104、皖家百年，萬家醉美。
105、品而有位，享受尊貴！——三香窖酒。
106、有風(fēng)度，有高度，有氣度！——三香窖酒。
107、濃香的炙熱，醬香的醇厚，清香的淡雅，盡在三香窖酒。
108、三香佳釀，回味悠長(zhǎng)。
109、三香窖酒，為生命加油！
110、文章千古事，美酒一滴香！——三香窖酒。
111、重歸自然，品味人生——三香窖酒。
112、心系三香窖，幸福到永久！
113、喝三香窖，口福，心服，大家福！
114、品味盛世佳釀，分享綠色健康——三香窖酒。
115、不喝不知道，一喝忘不掉！——三香窖酒。
116、因?yàn)槎?，所以陶醉！——三香窖酒?BR> 117、窖藏三香，情意綿長(zhǎng)。
118、高品位，廉價(jià)位，三香窖酒最實(shí)惠！
119、斟杯三香窖，活到九十九！
120、一品皖家，三香窖醇。
121、非凡品質(zhì)，健康情懷——三香窖酒。
122、飲領(lǐng)時(shí)尚，品味醇香——三香窖酒。
123、三香古釀，百年窖藏。
124、品味尊貴，暢享成功！——三香窖酒。
125、三香窖酒，口的選擇，更是心的選擇！
126、品質(zhì)源于佳釀，口感來自選擇——三香窖酒。
127、一口三香窖，回腸清香遠(yuǎn)。
128、品三香窖，解千古憂！——三香窖酒。
129、品質(zhì)如金，一杯醉心！——三香窖酒。
130、伐一生戎馬爭(zhēng)雄，品三香窖藏神釀。
131、生態(tài)品質(zhì)，非凡享受——三香窖酒。
132、尊貴源于出眾，經(jīng)典源自品質(zhì)——三香窖酒。
133、三香回腸遠(yuǎn)，四海生意濃。
134、品不完的甘醇，享不盡的真情！——三香窖酒。
135、喝三香窖酒，品百味淳情。
136、老子故里，三香窖醇。
137、天地神韻，五糧精華——三香窖酒。
138、歲月釀造經(jīng)典，品質(zhì)成就輝煌！——三香窖酒。
139、皖家三香窖，品論千年道！
140、聞得到的醇香，喝出來的健康！——三香窖酒。
141、釀愛無限，斟情永久！——三香窖酒。
142、品味一次，回味一世——三香窖酒。
143、但愿人嘗久，豪情三香窖——三香窖酒。
144、一品三香窖酒，一生健康感悟！
145、綠色飲領(lǐng)時(shí)尚，三香窖成就夢(mèng)想！——三香窖酒。
146、喝出來的口碑，做出來的品牌！——三香窖酒。
147、品三香窖，交四海友。
148、飲三香窖酒，為生命加油！
149、健康使者，友誼橋梁！——三香窖酒。
150、人生皆風(fēng)景，最愛三香窖！——三香窖酒。
151、三香窖酒，用品質(zhì)說話！
152、三香窖酒，為健康加油！
153、掌乾坤，握江上，誰于爭(zhēng)雄；餐百味，飲三香，窖藏神釀。
154、三香窖酒，真心、真味、真情！
155、古法新釀，品味久遠(yuǎn)——三香窖酒。
156、品道論健康，舉杯三香窖——三香窖酒。
157、皖家秘訣，三香窖醇。
158、此酒只因天上有，人間難得幾回醉！——三香窖酒。
159、品三香酒，結(jié)四海朋友！
160、酒中乾坤，養(yǎng)生天下！——三香窖酒。
161、給你健康，給你快樂——三香窖酒。
162、悠悠古鎮(zhèn)，銘品三香——三香窖酒。
163、三香窖酒，延年益壽！
164、一杯三香窖，溫暖在心頭——三香窖酒。
165、酒中知音，香動(dòng)我心——三香窖酒。
166、水的外表，火的性格，金的品質(zhì)！——三香窖酒。
167、喝三香窖，品味人生。
168、健康的問候，不變的選擇！——三香窖酒。
169、原汁原味淳香，好水好酒醉美。
170、三香窖酒，真！好！喝！
171、越喝越健康，越喝越精神——三香窖酒。
172、塑造價(jià)值典范，成就生活之美！——三香窖酒。
173、品經(jīng)典，醉時(shí)尚——三香窖酒。
174、品位新時(shí)代，活出真精彩！——三香窖酒。
175、用心品味，用心生活——三香窖酒。
176、“香”譽(yù)天下，“飲”以為榮！——三香窖酒。
177、品三香窖，交真朋友！——三香窖酒。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇十五
摘要:旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。本文從綿山文化旅游品牌建設(shè)的現(xiàn)狀開始研究，結(jié)合綿山文化現(xiàn)實(shí)情況，提出了綿山文化旅游品牌建設(shè)中的建議。文章的主要寫作意義在于將山西旅游業(yè)的發(fā)展以整體的品牌形象加以提升，對(duì)山西旅游業(yè)的發(fā)展有現(xiàn)實(shí)意義。
關(guān)鍵詞:綿山;文化旅游;品牌建設(shè)。
一、導(dǎo)論。
目前，綿山文化旅游品牌的建設(shè)既取得了一些豐碩的成果又存在很多缺陷，隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和山西省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，綿山文化旅游品牌的建設(shè)面臨著空前的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。消除制約綿山文化旅游品牌建設(shè)的關(guān)鍵障礙，并向外推廣，使山西旅游業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，是一個(gè)現(xiàn)實(shí)而緊迫的課題。
二、綿山文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀。
(一)自然景色與人文風(fēng)光結(jié)合。特殊的地理特點(diǎn)與氣候使綿山景區(qū)樹多草茂、水清幽靜，環(huán)境幽美，空氣清新，這種美不勝收的景觀被稱為人間仙境，甚至被譽(yù)為“天然森林氧吧”。從北魏時(shí)期開始，綿山就被歷代圣人所追捧，更有春秋介子推，他的功不言祿、志在政治清明的精神使得綿山稱為名山，多年來深受大眾喜愛，享譽(yù)海內(nèi)外。
(二)忠義信仰同宗教文化融合。綿山有豐厚的人文精神和宗教文化。綿山的信仰文化特點(diǎn)是:崇尚大道，認(rèn)為儒、道、釋等教不同，但起源相同，始終追求“大同世界”。同時(shí)崇奉“真神真佛”。神指春秋介子推與隋唐尉遲恭，佛是北魏凈土宗先驅(qū)曇鸞和隋唐高僧志超。綿山將忠義文化結(jié)合于宗教文化中，并融合于歷史大河，展示了人與自然和諧共處的美好景象。
三、綿山文化旅游形象品牌缺失。
(二)旅游產(chǎn)品欠發(fā)展。首先，旅游產(chǎn)品類型單一，產(chǎn)品以風(fēng)景觀光型為主，而其他類型旅游產(chǎn)品過少。其次產(chǎn)品趨勢(shì)老化，且層次不高，綿山文化旅游資源的開發(fā)仍停留在對(duì)設(shè)施的建設(shè)、改善旅游產(chǎn)品粗淺層面上，產(chǎn)品類型過于單調(diào)、缺乏新意，產(chǎn)品層次已不能滿足市場(chǎng)的高質(zhì)量需求，導(dǎo)致客流量的損失，不利于綿山的長(zhǎng)期發(fā)展。
四、綿山文化旅游品牌建設(shè)的基本對(duì)策。
(二)營(yíng)銷策略的構(gòu)建1、加大形象宣傳力度。要使綿山文化旅游品牌形象深入人心，就必須采取一定的宣傳手段進(jìn)行大幅度的推廣與傳播，必須利用傳媒進(jìn)行高層次、大范圍的傳播和推廣活動(dòng)。借鑒其他城市的成功經(jīng)驗(yàn)，以下有幾個(gè)可行的形象推廣策略:如表:(1)設(shè)計(jì)符合綿山形象的廣告，通過報(bào)刊、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)等傳播媒介進(jìn)行宣傳，傳播綿山旅游信息;(2)樹立綿山特色的旅游形象，在全國(guó)范圍甚至世界進(jìn)行友好宣傳，推廣綿山特色的文化旅游產(chǎn)品與豐富的文化資源;(3)委任旅游形象大使，借勢(shì)于形象大使，協(xié)助綿山進(jìn)行各種形象宣傳活動(dòng)，通過其良好的形象與聲望來為綿山增添名氣，賦予綿山親和力，以此吸引客源;(4)拍攝以綿山文化為題材的影視或微電影，以顯示綿山文化底蘊(yùn)，或拍攝以綿山為背景的節(jié)目，更形象的展示綿山的自然風(fēng)光;(5)邀請(qǐng)名人參加綿山景區(qū)的觀光游覽，通過名人效應(yīng)提升綿山知名度;(6)參加或者舉辦海內(nèi)外相關(guān)的旅游博覽會(huì)、展銷會(huì)等，通過各種平臺(tái)展示綿山魅力;(7)舉辦研討會(huì)，并通過微博、微信、論壇等多種網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大綿山的影響力;(8)向多地酒店、車站、旅行團(tuán)、民航局等自由場(chǎng)所免費(fèi)發(fā)放贈(zèng)予綿山宣傳材料，鼓勵(lì)人們親自來綿山體驗(yàn)旅游。2、舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)。旅游節(jié)慶活動(dòng)能讓游客更深層次的感受綿山文化特色，使其參與其中，全面獲取體驗(yàn)感。節(jié)慶活動(dòng)的多樣性也能滿足不同需求的觀光者，全方位提高游客滿意度，獲取認(rèn)同感，提升綿山文化旅游的品牌效應(yīng)，擴(kuò)大感染力。同時(shí)也能增進(jìn)游客與當(dāng)?shù)鼐用竦南嗷チ私?，促進(jìn)溝通。
(三)注重旅游人才的培育。人才是第一資源，綿山的長(zhǎng)期發(fā)展離不開人才，引進(jìn)和培養(yǎng)一批高素質(zhì)、強(qiáng)能力的旅游專業(yè)人才是綿山發(fā)展的重中之重，注重人才知識(shí)的獲取，擴(kuò)大他們的知識(shí)面與認(rèn)知能力，培育其創(chuàng)新思維、創(chuàng)新精神、創(chuàng)新能力，鍛煉人才謀略能力。這就要求有一套完整的人事管理制度，進(jìn)行合理的選擇人才、應(yīng)用人才、培育人才，也需要一個(gè)公平、公正、公開的環(huán)境，為所有的人才提供公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。
五、結(jié)論。
綿山文化旅游品牌建設(shè)既存在著機(jī)遇也面臨著挑戰(zhàn)，如何把握機(jī)會(huì)，克服瓶頸是綿山文化旅游品牌建設(shè)中值得深刻思考的問題。綿山文化旅游品牌在建設(shè)過程中要避免資源開發(fā)中的浪費(fèi)，明確綿山文化旅游品牌建設(shè)的道路和方向，指引綿山文化旅游品牌建設(shè)朝著合理化、高級(jí)化的方向發(fā)展。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇一
作為社會(huì)的縮影，現(xiàn)代高校不是傳統(tǒng)意義上的“象牙塔”，國(guó)家和社會(huì)的外部環(huán)境深深影響著高職院校的方方面面，因此二級(jí)學(xué)院校園文化品牌的建設(shè)與國(guó)內(nèi)外形勢(shì)的變化息息相關(guān)，既享受著其帶來的甜蜜，也有著相應(yīng)的苦澀，面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
1.格局多元化。處在這個(gè)多元化格局的新形勢(shì)下，經(jīng)濟(jì)、中外文化相互交流碰撞，無論是體制的變化還是道德價(jià)值的改變都對(duì)青年大學(xué)生產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。教育工作者要與時(shí)俱進(jìn)的思考社會(huì)主義核心價(jià)值觀，捍衛(wèi)其核心地位，牢牢堅(jiān)守住高校二級(jí)學(xué)院校園文化品牌的培養(yǎng)接班人的一線陣地。高職院校二級(jí)學(xué)院的文化品牌是帶有明顯專業(yè)屬性的亞文化層次，它會(huì)隨著高職院校整體和二級(jí)學(xué)院內(nèi)部專業(yè)的發(fā)展變化而調(diào)整，也會(huì)伴隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型而賦予文化品牌新的內(nèi)涵。它的文化創(chuàng)建的進(jìn)程，是二級(jí)學(xué)院本身發(fā)展、高職院校整體發(fā)展和時(shí)代發(fā)展的一面鏡子。不同的地域文化也會(huì)潛移默化的影響著青年學(xué)生的精神風(fēng)貌，青年大學(xué)生價(jià)值精神、文化情懷最為敏感，同時(shí)也迅速地折射社會(huì)環(huán)境變化，例如奉獻(xiàn)與索取并重將影響著校園文化品牌培育的實(shí)效。
2.信息網(wǎng)絡(luò)化。當(dāng)課堂變成了手機(jī)的天堂，教室化為無形的網(wǎng)絡(luò)，信息依托互聯(lián)網(wǎng)的橋梁，使網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)慢慢占據(jù)了校園的陣地。當(dāng)今的校園文化倘若脫離了網(wǎng)絡(luò)信息，便成為空中閣樓，失去實(shí)際意義，網(wǎng)絡(luò)上“門門相扣”的一些不良現(xiàn)象嚴(yán)重沖擊著高職院?！凹t色”的主陣地，特別是典型人物、榜樣力量、特殊學(xué)生群體閃光點(diǎn)挖掘等正能量教育。作為教育工作者要面對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)化新時(shí)代，思考讓德育工作占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)這一主陣地，發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)，用好這把雙刃劍，合理利用傳播媒介，做到為我所用，成為校園文化傳播的重要渠道，也成為了建設(shè)二級(jí)校園文化品牌的重要課題。
3.教育大眾化。當(dāng)教育尤其是高等教育呈現(xiàn)大眾化趨勢(shì)時(shí)，莘莘學(xué)子擁有了更多受教育的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，但同時(shí)資源，如校區(qū)物資以及人力資源，滯后于增長(zhǎng)速度。人文底蘊(yùn)缺失，如學(xué)校公寓與校區(qū)的分離勢(shì)必會(huì)對(duì)文化氛圍的培育造成影響，如何在大眾化教育的形勢(shì)下提升文化品位，增添文化氣息，豐富文化生活也是我們的關(guān)注點(diǎn)。在一系列的挑戰(zhàn)下，二級(jí)校園文化品牌建設(shè)也有許多需要解決的問題和避免的誤區(qū)。比如“紙上談兵”的功利化傾向，一味追求在堆砌材料的基礎(chǔ)上獲得各種榮譽(yù)和報(bào)道，這種“政績(jī)觀”嚴(yán)重歪曲了文化的真諦，同時(shí)造成不求質(zhì)量求數(shù)量的浮躁。許多二級(jí)學(xué)院以及高校在品牌培育上缺乏長(zhǎng)期品牌培育的戰(zhàn)略規(guī)劃，著眼于品牌的短期效應(yīng)，卻缺少了長(zhǎng)期呵護(hù)和培育的耐心。校園文化品牌是一個(gè)系統(tǒng)文化項(xiàng)目，不能單純的活動(dòng)化，需要將文化品牌的核心、基本要素、具體舉措等方面進(jìn)行有效的融合創(chuàng)新。
二、二級(jí)校園文化品牌在學(xué)院可持續(xù)發(fā)展中的功能定位。
二級(jí)學(xué)院的可持續(xù)發(fā)展呼喚著文化品牌的培育，它使二級(jí)學(xué)院的師生產(chǎn)生使命感。作為整個(gè)學(xué)院下屬的二級(jí)學(xué)院，它的科學(xué)發(fā)展必將助推整個(gè)高職院校的可持續(xù)發(fā)展。因此，二級(jí)學(xué)院文化是學(xué)院實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略內(nèi)在動(dòng)力的基礎(chǔ)之一，其功能定位體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。
1.凝聚功能。二級(jí)學(xué)院特有的文化是二級(jí)學(xué)院的粘合劑，能有效的把全體師生緊緊的團(tuán)結(jié)、整合在一起。它是一種軟性約束，而不是硬性約束，能為整個(gè)學(xué)院目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供凝聚作用，讓師生努力方向、奮斗目標(biāo)明確，精神狀態(tài)佳，團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)強(qiáng)。在濃厚的文化氛圍影響下，師生的個(gè)體行為從眾化，自覺的學(xué)會(huì)自我約束，服從群體行為規(guī)范。當(dāng)前，高職院校二級(jí)管理機(jī)制在建立中，師資隊(duì)伍壯大，但需要分院內(nèi)部群體間相互的優(yōu)化與默契。因此，以二級(jí)學(xué)院文化品牌的建設(shè)，帶動(dòng)文化夢(mèng)的起航，必將凝聚共識(shí)、激活內(nèi)涵、推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。
2.導(dǎo)向功能。導(dǎo)向包括價(jià)值導(dǎo)向與行為導(dǎo)向。二級(jí)學(xué)院文化品牌的要素中價(jià)值觀念是決定整個(gè)學(xué)院文化特質(zhì)的基礎(chǔ)、核心，具有靈魂的作用。文化品牌的建設(shè)能帶動(dòng)高職院校二級(jí)學(xué)院影響力的提升，尤其是文化的品牌附加值對(duì)二級(jí)學(xué)院軟實(shí)力牽引、導(dǎo)向作用很大。首先，需要在二級(jí)學(xué)院內(nèi)師生中形成一種得到全體師生普遍認(rèn)同的文化現(xiàn)象；再次，適時(shí)、順勢(shì)從行動(dòng)上進(jìn)行支持和思想上進(jìn)行導(dǎo)向，將文化品牌相對(duì)固化、物化，擴(kuò)大其影響力；最后，通過一系列的活動(dòng)和優(yōu)秀校友本身將文化品牌的精神帶到社會(huì)的角落，進(jìn)一步提升二級(jí)學(xué)院的社會(huì)中的影響力。
3.激勵(lì)功能。激勵(lì)是一種精神意識(shí)、有效力量和良好狀態(tài)。高職二級(jí)學(xué)院的文化品牌建設(shè)作為柔性激勵(lì)手段，特別適合知識(shí)分子群體。二級(jí)學(xué)院文化品牌的培育過程中所帶動(dòng)的整個(gè)學(xué)院文化氛圍的形成，能進(jìn)一步提升全體師生的積極性、能動(dòng)性與創(chuàng)造力。校園文化可以幫助新教師、新生較快融入二級(jí)學(xué)院，一起感悟大家認(rèn)同的辦學(xué)理念和價(jià)值觀，將會(huì)大大減少推行改革所帶來的不適應(yīng)，發(fā)揮精神激勵(lì)的正能量。高職院校二級(jí)學(xué)院文化品牌建設(shè)的核心是圍繞人的發(fā)展，以文化誘導(dǎo)為措施，以充分調(diào)動(dòng)師生自覺行為為目標(biāo)。
三、二級(jí)學(xué)院校園文化品牌建設(shè)路徑探索。
高職院校二級(jí)學(xué)院校園文化品牌的.建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)化工程，是一個(gè)長(zhǎng)期柔性的心理共識(shí)過程。它需要共同價(jià)值觀、共同理念、共同制度文化的共識(shí)和自覺行動(dòng)。也需要由內(nèi)到外，從核心到表象的文化推進(jìn)過程。二級(jí)學(xué)院文化品牌的建設(shè)路徑要遵循完美的頂層設(shè)計(jì)，理清建設(shè)的思路，把握建設(shè)的重點(diǎn)，關(guān)注每個(gè)學(xué)生個(gè)體發(fā)展的分層次、系統(tǒng)化、科學(xué)化推進(jìn)。
1.科學(xué)定位，提煉文化核心。對(duì)于一個(gè)成功的文化品牌塑造來說，重要的一步便是科學(xué)定位，分析高職院校的辦學(xué)類型、特色、優(yōu)勢(shì)等各方面，再根據(jù)二級(jí)學(xué)院的師生訴求和共識(shí)，構(gòu)建起明確、清晰的校園文化品牌建設(shè)體系，文化品牌的定位需要制定時(shí)突出學(xué)術(shù)、專業(yè)、行業(yè)以及實(shí)踐的特色。在浙江省高校校園文化品牌中，以學(xué)術(shù)文化為主打占總數(shù)的1/7，如浙江機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院的“金石文化”、浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的“浙商文化”等；作為社會(huì)的縮影，校園文化與專業(yè)行業(yè)的對(duì)接也至關(guān)重要，如浙江旅游職業(yè)學(xué)院的“微笑文化”、浙江國(guó)際海運(yùn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的“航海文化”等，這些高職院校的文化品牌均直接高度契合所在行業(yè)、專業(yè)文化。按照高職院校辦學(xué)理念，學(xué)院特別是二級(jí)學(xué)院更應(yīng)該在綜合考慮其學(xué)院和二級(jí)學(xué)院人才培養(yǎng)方向的職業(yè)特征、職業(yè)技能和職業(yè)道德，做好文化品牌培育與專業(yè)人才培養(yǎng)的融合。教育工作者要在燦爛多彩的各類校園文化中去歸納、整理、提煉、總結(jié)、提升校園文化中的特色部分，進(jìn)行適當(dāng)?shù)陌b、宣傳及推廣，使其在二級(jí)學(xué)院的廣大師生中形成充分的共識(shí)，成為大家的行為準(zhǔn)則和工作態(tài)度。文化品牌的建設(shè)還應(yīng)提煉文化核心，精神層是學(xué)院文化的核心部分，學(xué)院文化建設(shè)的“牛鼻子”。就如筆者目前所在的二級(jí)學(xué)院，在建設(shè)其校園文化品牌路徑中，要分析所處的環(huán)境，明確學(xué)院自身的定位。分析專業(yè)在全省、全國(guó)同類高職的位置，必須充分考慮這些個(gè)性特征，建立自己特有的自信組織文化?；卮鸲?jí)學(xué)院“我是誰”（或“我為什么存在”），是學(xué)院文化建設(shè)的邏輯起點(diǎn)。要提煉二級(jí)學(xué)院愿景，愿景如何和學(xué)校未來幾年的發(fā)展規(guī)劃配套，回答“我將往哪里去”的價(jià)值取向。要提煉學(xué)院院訓(xùn)、院風(fēng)、教風(fēng)、學(xué)風(fēng)、學(xué)院精神和教育教學(xué)觀念等，回答“我怎么去”的價(jià)值取向。
2.完善體制，建立二級(jí)管理機(jī)制。對(duì)于亞文化的培養(yǎng)，一個(gè)完善獨(dú)立的體制建立是至關(guān)重要的，許多高職院校實(shí)行了“院-分院”的兩級(jí)管理體制，這一體制建立給予了二級(jí)學(xué)院很高的自主管理權(quán)，為二級(jí)學(xué)院文化品牌的建設(shè)提供了組織保障。作為學(xué)校層面，學(xué)校班子和宣傳部門要統(tǒng)籌規(guī)劃整體的校園文化體系思路、五年規(guī)劃、長(zhǎng)期愿景等，要大力扶持二級(jí)學(xué)院文化品牌的培育工作，特別是加強(qiáng)對(duì)二級(jí)學(xué)院文化建設(shè)的培育、考核、激勵(lì)和推廣；作為二級(jí)學(xué)院層面，分院黨政班子應(yīng)根據(jù)學(xué)校的整體規(guī)劃，結(jié)合專業(yè)情況，思考具有二級(jí)學(xué)院特色的文化品牌建設(shè)思路、載體、階段目標(biāo)、長(zhǎng)期目標(biāo)等。二級(jí)學(xué)院要在學(xué)校條件許可的情況下，充分調(diào)動(dòng)專業(yè)教研室的創(chuàng)新意識(shí)，推動(dòng)“基層創(chuàng)新”，讓二級(jí)學(xué)院的文化品牌有基層土壤，能接地氣。二級(jí)學(xué)院之間的聯(lián)合創(chuàng)新也很重要，發(fā)揮各分院的資源優(yōu)勢(shì)，開展合作創(chuàng)新，能促進(jìn)各分院文化品牌建設(shè)的不斷完善。
3.開拓平臺(tái)，創(chuàng)新文化品牌內(nèi)涵。二級(jí)校園文化品牌本身有媒介特質(zhì)，直接聯(lián)系著校園青年學(xué)生，雖然師生是校園文化品牌的直接消費(fèi)群體，但同時(shí)與校外的社會(huì)、行業(yè)、用人單位緊緊相關(guān)，影響著專業(yè)內(nèi)涵的建設(shè)、人才培養(yǎng)的效果，其作用輻射遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其校內(nèi)范疇。因此，文化品牌的建設(shè)本身需要一定范圍的適度提升和營(yíng)銷角度的互動(dòng)傳播。校園文化品牌傳播首先需對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分，初步篩選研究受眾心理需求，根據(jù)所在二級(jí)學(xué)院文化品牌的特征構(gòu)建起校園文化品牌的一套完整的形象識(shí)別系統(tǒng)；其次，充分利用傳播媒介，營(yíng)造積極向上文化品牌的傳播氛圍，拓展豐富多彩適應(yīng)學(xué)生特點(diǎn)的課余文化體育活動(dòng)，科技與社會(huì)實(shí)踐活動(dòng)，實(shí)驗(yàn)、實(shí)訓(xùn)基地與“現(xiàn)代學(xué)徒”制度，這些都是二級(jí)校園文化品牌建設(shè)的途徑；此外，品牌的建設(shè)培育還需充分把握時(shí)代脈搏，學(xué)會(huì)借助教育系統(tǒng)校外大眾傳媒力量來擴(kuò)大品牌的影響力，使用時(shí)代語言來詮釋校園文化品牌的學(xué)院派魅力。文化，尤其對(duì)于二級(jí)學(xué)院來說是其發(fā)展的動(dòng)力和靈魂，并非是簡(jiǎn)單的衍生物；是二級(jí)學(xué)院核心價(jià)值觀的體現(xiàn)，而不是點(diǎn)綴和裝飾。而當(dāng)抽象的文化成為具體的品牌烙印在二級(jí)學(xué)院發(fā)展的歷程中，一方面提高了師生的思想覺悟水平，使其樹立正確的價(jià)值觀；另一方面夯實(shí)提升了二級(jí)學(xué)院以及高職院校文化軟實(shí)力的人才基礎(chǔ)，推動(dòng)教育質(zhì)量不斷提高，助推文化強(qiáng)國(guó)中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇二
論文摘要:我國(guó)雖是玩具制造大國(guó)，但玩具產(chǎn)業(yè)一直處于世界玩具產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的最薄弱環(huán)節(jié)。加快推進(jìn)玩具企業(yè)自主品牌建設(shè)是我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。應(yīng)實(shí)施整合營(yíng)銷戰(zhàn)略，打造企業(yè)整體形象和品牌形象，全面提升品牌附加值，并實(shí)施與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)盟，推動(dòng)我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、現(xiàn)代化。
一、我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。
玩具產(chǎn)業(yè)是指以全民游戲、休閑、啟智的用具為經(jīng)營(yíng)對(duì)象的所有配套支撐企業(yè)的集合。相對(duì)于傳統(tǒng)玩具行業(yè)手工作坊型的生產(chǎn)方式來說，現(xiàn)代玩具產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)完整的產(chǎn)業(yè)化形態(tài)，是通過導(dǎo)人現(xiàn)代化設(shè)計(jì)觀念以及現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)化的開發(fā)創(chuàng)作、生產(chǎn)、流通和營(yíng)銷的概念模式而確立的?，F(xiàn)代玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在經(jīng)歷了成長(zhǎng)階段、發(fā)展階段后現(xiàn)已進(jìn)人成熟階段?，F(xiàn)階段世界玩具產(chǎn)業(yè)品牌化戰(zhàn)略發(fā)展與其它各產(chǎn)業(yè)間的關(guān)系日趨成熟和緊密，玩具的科技含量和文化內(nèi)涵越來越高，玩具產(chǎn)業(yè)完全融人主流文化，并更多地進(jìn)人人們?nèi)粘Ｉ铑I(lǐng)域。
改革開放后，由于我國(guó)在勞動(dòng)力和廠房租用等方面具有的優(yōu)勢(shì)，全球玩具生產(chǎn)戰(zhàn)略中心不斷向我國(guó)轉(zhuǎn)移，逐步形成了以廣東、福建為中心、輻射全國(guó)及全球的玩具加工中心。經(jīng)過幾十年的發(fā)展，我國(guó)已成為世界最大的玩具制造國(guó)，全球約80%的玩具在我國(guó)境內(nèi)制造。玩具出口也成為我國(guó)商品出口五大支柱之一。中國(guó)玩具協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:2008年1-v11月，我國(guó)玩具制造行業(yè)實(shí)現(xiàn)累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值96679626千元，比上年同期增長(zhǎng)13.300;實(shí)現(xiàn)累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收人89877215千元，比上年同期增長(zhǎng);實(shí)現(xiàn)累計(jì)利潤(rùn)總額2038750千元，比上年同期增長(zhǎng)14.98%。雖然受到了人民幣升值、勞動(dòng)力價(jià)格上漲、原材料價(jià)格居高不下、檢測(cè)成本增長(zhǎng)、全球金融危機(jī)等因素的影響，行業(yè)利潤(rùn)空間進(jìn)一步被壓縮，但是隨著內(nèi)銷市場(chǎng)的不斷完善和規(guī)范，國(guó)家在政策方面對(duì)玩具、動(dòng)漫、游戲等“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的傾斜和大力扶持，我國(guó)的玩具產(chǎn)業(yè)將進(jìn)人一個(gè)前所未有的發(fā)展黃金期。我國(guó)玩具市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展商機(jī)。據(jù)專家預(yù)測(cè)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和大量成人加人到玩具消費(fèi)行列，我國(guó)內(nèi)地玩具市場(chǎng)未來將以每年40%的速度增長(zhǎng)，到2010年，銷售額將超過1000億元人民幣。
我國(guó)雖然是玩具制造大國(guó)，但卻不是玩具生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)，更不是玩具品牌強(qiáng)國(guó)。根據(jù)“微笑曲線”(圖1)可知，玩具業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)呈現(xiàn)“u，字型，曲線左端是指研發(fā)、原材料采購(gòu)、設(shè)計(jì)，也就是上游企業(yè)，屬于附加值的高位;右端是指品牌、營(yíng)銷，包括各種各樣的服務(wù)，也就是下游企業(yè)，也屬于附加值的高位;中段為組裝、制造，也就是制造企業(yè)，屬于附加值的低位。我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)所處的中段正是整個(gè)價(jià)值鏈中最不賺錢、且容易被同行以更低的成本優(yōu)勢(shì)取代的部分。企業(yè)雖能生產(chǎn)出國(guó)際水準(zhǔn)的玩具，卻缺少具有自主產(chǎn)權(quán)、高科技含量、高附加值的玩具自主品牌，只能成為國(guó)外品牌的貼牌加工基地，產(chǎn)品溢價(jià)能力低，沒有市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和附加值空間。生產(chǎn)了世界上80%的玩具，卻只賺到了20%甚至更低的利潤(rùn)。自2007年8月以來，我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)成為中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷安全事故的重災(zāi)區(qū)?！懊捞┱倩亍?、“合俊倒閉”等事件之后，2009年又遭印度“封殺”。一系列營(yíng)銷危機(jī)和事故，暴露了我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)掩藏在繁榮背后的深刻危機(jī)，使得我國(guó)玩具出口速度呈現(xiàn)下降趨勢(shì)，國(guó)際市場(chǎng)開始萎縮，印度等國(guó)趁虛而入，開始搶占我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)。
在這種情況下，我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)若不轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式，玩具企業(yè)若不在產(chǎn)品創(chuàng)新、核心技術(shù)、自主品牌培育及服務(wù)上下功夫，將很難提升產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。若不對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行戰(zhàn)略整合，將很難贏得更大的市場(chǎng)和利潤(rùn)空間。因此實(shí)施整合營(yíng)銷戰(zhàn)略，加快推進(jìn)玩具企業(yè)自主品牌建設(shè)進(jìn)程，是我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
二、整合營(yíng)銷戰(zhàn)略的內(nèi)涵及其實(shí)施。
(一)整合營(yíng)銷的定義及其演變。
整合營(yíng)銷理論創(chuàng)始人之一、美國(guó)學(xué)者舒爾茨早期對(duì)其下的定義是:“整合營(yíng)銷(integratedmarketing)是一個(gè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略過程，它是指制定、優(yōu)化、執(zhí)行并評(píng)價(jià)協(xié)調(diào)的、可測(cè)度的、有說服力的品牌傳播計(jì)劃，這些活動(dòng)的受眾包括消費(fèi)者、顧客、潛在顧客、內(nèi)部和外部受眾及其他目標(biāo)?！逼鋬?nèi)涵是:“以消費(fèi)者為核心重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為，綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式，以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象，傳遞一致的產(chǎn)品信息，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通，迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中的地位，建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者長(zhǎng)期密切的關(guān)系，更有效地達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品行銷的目的。”閉這一定義將重點(diǎn)放在企業(yè)的商業(yè)運(yùn)作過程上，強(qiáng)調(diào)整合營(yíng)銷對(duì)品牌傳播與塑造的作用。
近年來舒爾茨又對(duì)整合營(yíng)銷的含義做了進(jìn)一步的完善和發(fā)展，提出:“整合營(yíng)銷就是一種適合于所有企業(yè)中信息傳播及內(nèi)部溝通的管理體制，而這種傳播與溝通就是盡可能與其潛在的客戶和其他一些公共群體(如雇員、立法者、媒體和金融團(tuán)體)保持一種良好的、積極的關(guān)系?！奔凑蠣I(yíng)銷既是一種營(yíng)銷手段、理念和營(yíng)銷模式，更是一種溝通手段和管理體制。對(duì)外具有整合各種信息綜合傳播企業(yè)信息和品牌的功能，對(duì)內(nèi)則有通過各種溝通渠道和方式實(shí)現(xiàn)有效管理的作用。cal舒爾茨重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)企業(yè)內(nèi)部管理信息的整合和對(duì)外傳播信息及渠道的整合，并認(rèn)為這才是整合營(yíng)銷戰(zhàn)略的發(fā)展趨勢(shì)和基本的發(fā)展方向。
整合營(yíng)銷目前在我國(guó)的應(yīng)用主要局限于大企業(yè)，且主要應(yīng)用于企業(yè)形象塑造、品牌傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷要素的組合等領(lǐng)域，重點(diǎn)是被作為一種營(yíng)銷手段。隨著整合營(yíng)銷理論的不斷發(fā)展，整合營(yíng)銷應(yīng)該走出營(yíng)銷而進(jìn)人企業(yè)戰(zhàn)略管理的層面，并用其對(duì)企業(yè)組織和管理模式進(jìn)行再造。通過長(zhǎng)期研究和實(shí)踐發(fā)現(xiàn)，整合營(yíng)銷戰(zhàn)略對(duì)于中小企業(yè)，特別是處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈低端的玩具企業(yè)，具有十分重要的應(yīng)用價(jià)值。整合營(yíng)銷理論在玩具企業(yè)中既可作為一種營(yíng)銷理念和營(yíng)銷手段，更可以用做一種管理理念、管理體制和管理手段，從而使發(fā)展了的整合營(yíng)銷可以得到更充分的實(shí)施。整合營(yíng)銷應(yīng)該成為中小企業(yè)整合各類資源，實(shí)現(xiàn)有效品牌傳播和戰(zhàn)略管理的有效手段。
(二)整合營(yíng)銷實(shí)施思路。
整合營(yíng)銷是一種對(duì)各種營(yíng)銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合，根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正，以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增殖的營(yíng)銷理念與方法。企業(yè)應(yīng)結(jié)合整合營(yíng)銷的理論，根據(jù)企業(yè)實(shí)際來實(shí)施整合營(yíng)銷戰(zhàn)略?；镜牟僮魉悸啡缦?其一，以整合為中心。著重強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為中心，整合利用企業(yè)所有資源，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的高度一體化營(yíng)銷。既包括企業(yè)營(yíng)銷過程、營(yíng)銷方式以及營(yíng)銷管理等方面的整合，也包括對(duì)企業(yè)內(nèi)外的商流、物流及信息流的整合。宏觀而言，整體的產(chǎn)業(yè)鏈都屬于被整合的范疇。其二，講求系統(tǒng)化管理。系統(tǒng)配置企業(yè)所有資源，使企業(yè)各層次、各部門和各崗位，總公司、子公司，產(chǎn)品供應(yīng)商與經(jīng)銷商及相關(guān)合作伙伴協(xié)調(diào)行動(dòng)，形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其三，強(qiáng)調(diào)協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的協(xié)調(diào)性不僅僅是企業(yè)內(nèi)部各環(huán)節(jié)、各部門的協(xié)調(diào)一致，而且也強(qiáng)調(diào)企業(yè)與外部環(huán)境協(xié)調(diào)一致、共同努力以實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷。其四，注重規(guī)模化與現(xiàn)代化。整合營(yíng)銷十分注重企業(yè)的規(guī)模化與現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)。規(guī)?；苁蛊髽I(yè)獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益，為企業(yè)有效地實(shí)施整合營(yíng)銷提供效益保障。整合營(yíng)銷同樣也依賴于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、現(xiàn)代化的管理手段，現(xiàn)代化可為企業(yè)實(shí)施整合營(yíng)銷提供客觀基礎(chǔ)。
三、我國(guó)玩具企業(yè)自主品牌建設(shè)滯后的原因。
目前關(guān)于自主品牌的定義，理論界主要從企業(yè)品牌、集群區(qū)域品牌、國(guó)家形象品牌三個(gè)層面來理解和創(chuàng)建。結(jié)合我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀，自主品牌是在玩具企業(yè)參與國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大背景下，企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈低端，所獲利益甚微的情況下提出的，強(qiáng)調(diào)品牌的所有權(quán)、決策權(quán)歸本國(guó)所有，同時(shí)與品牌相關(guān)的收益能夠流人本國(guó)。
近年來，我國(guó)玩具企業(yè)已開始嘗試轉(zhuǎn)型，有意識(shí)地把自己的經(jīng)營(yíng)策略逐步轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品研發(fā)、建立品牌、市場(chǎng)營(yíng)銷等價(jià)值鏈環(huán)節(jié)。一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌的骨干企業(yè)正在成長(zhǎng)起來，涌現(xiàn)出一批如“北京藍(lán)貓”、“澄海奧迪”、“江蘇好孩子”等國(guó)內(nèi)著名玩具品牌。但從整體來看，由于我國(guó)玩具企業(yè)對(duì)品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)還沒有足夠的理解，對(duì)品牌還不能進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的整合營(yíng)銷，致使玩具自主品牌成長(zhǎng)緩慢。
(一)企業(yè)營(yíng)銷水平低，品牌形象混亂。
現(xiàn)代營(yíng)銷的中心和出發(fā)點(diǎn)是消費(fèi)者，企業(yè)必須借助信息社會(huì)的一切手段了解目標(biāo)消費(fèi)者群體。企業(yè)樹立品牌的一切活動(dòng)都要圍繞著消費(fèi)者進(jìn)行，通過雙向溝通，培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng);綜合運(yùn)用各種傳播和營(yíng)銷手段，向目標(biāo)消費(fèi)者群體傳播鮮明一致的品牌形象，更有效地達(dá)到品牌傳播和產(chǎn)品營(yíng)銷的目的。我國(guó)玩具企業(yè)營(yíng)銷水平低，整合營(yíng)銷意識(shí)不強(qiáng)，具體表現(xiàn)為:(1)玩具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)跟大眾心理、社會(huì)歷史文化等因素聯(lián)系不緊密。品牌形象的塑造缺乏與目標(biāo)消費(fèi)者的互動(dòng)交流，品牌主題的打造很少依托文化進(jìn)行提煉和擴(kuò)散，不能賦予品牌一系列的思想、個(gè)性、行為，很難找到準(zhǔn)確適合的訴求點(diǎn)，最終的品牌形象難以被目標(biāo)消費(fèi)者理解和接受。(2)品牌的傳播大多借助單一的手段，品牌形象在傳播過程中容易被弱化或扭曲。與教育、動(dòng)漫、文具等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的傳播力整合不夠，缺少配合，不能很好地提升品牌形象。(3)品牌定位、品牌主題變化頻繁，不能形成鮮明一致的品牌形象，消費(fèi)者易造成品牌形象的認(rèn)知混亂。
(二)產(chǎn)品附加價(jià)值低，品牌競(jìng)爭(zhēng)力弱。
品牌的附加價(jià)值是指品牌中所包含的能夠超然于產(chǎn)品實(shí)體，給消費(fèi)者帶來信任感、滿足感和榮譽(yù)感的抽象價(jià)值。它能使消費(fèi)者獲得一種心理滿足從而形成一種商品溢價(jià)。由于我國(guó)玩具企業(yè)普遍缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力、缺乏自主創(chuàng)新的產(chǎn)品，使我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)始終處于產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)末端。最典型的例子就是:一個(gè)出口到美國(guó)的芭比娃娃，市場(chǎng)零售價(jià)高達(dá)9.9美元，而我國(guó)生產(chǎn)企業(yè)僅分得0.35美元的加工費(fèi)。由于品牌附加值低，品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，我國(guó)玩具的品牌影響力及營(yíng)業(yè)收人大多限于國(guó)內(nèi)，目前還談不上全球經(jīng)營(yíng)。究其原因在于:(1)企業(yè)戰(zhàn)略管理能力不強(qiáng)。很多玩具生產(chǎn)企業(yè)往往只顧眼前利益，缺乏對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的通盤考慮，既沒有既定的方向也沒有既定的目標(biāo)，也就沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力。(2)企業(yè)缺乏合作意識(shí)。玩具企業(yè)往往難以借助自身力量來提高研發(fā)能力，但又不愿意與國(guó)內(nèi)外的大學(xué)和科研院所合作，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)升級(jí)困難。(3)國(guó)家主管部門缺乏對(duì)玩具產(chǎn)業(yè)布局的引導(dǎo)，致使玩具產(chǎn)業(yè)沒有形成高中低相結(jié)合的合理產(chǎn)業(yè)布局，地區(qū)分布相對(duì)集中且附加值不高。
(三)品牌運(yùn)作缺乏戰(zhàn)略思維，短期行為嚴(yán)重。
營(yíng)銷戰(zhàn)略是以品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力，以獲取差別利潤(rùn)和價(jià)值為目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略，一般的營(yíng)銷策略達(dá)不到這個(gè)高度。我國(guó)玩具企業(yè)品牌運(yùn)作缺乏戰(zhàn)略思維、短期行為嚴(yán)重的主要原因是:(1)與復(fù)雜多變的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境有關(guān)。全球金融危機(jī)使一些玩具企業(yè)對(duì)未來市場(chǎng)的動(dòng)向很難把握，無法預(yù)測(cè)未來政策和環(huán)境變化，所以就覺得中短期規(guī)劃似乎比長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃更現(xiàn)實(shí)，動(dòng)態(tài)戰(zhàn)略調(diào)整比靜態(tài)戰(zhàn)略規(guī)劃更重要。(2)與企業(yè)品牌壽命短，難以形成強(qiáng)勢(shì)品牌有關(guān)。企業(yè)營(yíng)銷還處于低水平階段，起點(diǎn)低、壽命短是多數(shù)企業(yè)品牌的共同點(diǎn)。多數(shù)企業(yè)在企業(yè)文化方面缺乏建樹，營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃缺失。(3)與被國(guó)外玩具商掌控有關(guān)。一些國(guó)外玩具商為了保證自己的壟斷地位，把上游和下游市場(chǎng)牢牢摸在手中，以訂單為誘餌，扶植企業(yè)進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn)，導(dǎo)致我國(guó)玩具企業(yè)對(duì)國(guó)外玩具商的依賴越來越強(qiáng)、越來越?jīng)]有自由。
(四)營(yíng)銷安全管理體系缺失，危機(jī)公關(guān)能力低下。
營(yíng)銷安全理論認(rèn)為，營(yíng)銷危機(jī)是指由于企業(yè)宏觀、微觀環(huán)境的突變或營(yíng)銷管理的異常，使企業(yè)陷人極端窘困的一種狀態(tài)。玩具行業(yè)的營(yíng)銷危機(jī)表明，在該行業(yè)的外強(qiáng)背后隱藏著嚴(yán)重的營(yíng)銷安全隱患。玩具行業(yè)之所以成為我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷安全事故的重災(zāi)區(qū)，原因在于:(1)缺乏危機(jī)預(yù)警機(jī)制，不能及時(shí)發(fā)現(xiàn)危機(jī)。玩具行業(yè)危機(jī)的爆發(fā)表面看是由于看似偶然的事件引爆，但實(shí)則必然，其根本原因就在于玩具行業(yè)的企業(yè)營(yíng)銷安全預(yù)警機(jī)制的缺失，導(dǎo)致關(guān)鍵營(yíng)銷安全要素未能得到有效監(jiān)控。(2)缺乏危機(jī)處理機(jī)制，不能有效處理危機(jī)。著名企業(yè)危機(jī)管理與公關(guān)專家奧古斯丁指出:每一次的危機(jī)本身既包含導(dǎo)致失敗的根源，也孕育著成功的種子。而我國(guó)玩具企業(yè)由于缺乏正確的危機(jī)處理機(jī)制，不能有效處理危機(jī)。(3)缺乏危機(jī)修復(fù)機(jī)制，不能有效修復(fù)危機(jī)。危機(jī)發(fā)生以后，玩具企業(yè)也采取了一些修復(fù)措施，雖然這對(duì)于恢復(fù)玩具企業(yè)的形象、信譽(yù)，促進(jìn)銷售有一定作用，但是玩具行業(yè)未來的營(yíng)銷安全依然沒有保障。
四、整合營(yíng)銷戰(zhàn)略在玩具企業(yè)自主品牌建設(shè)中的實(shí)施。
在玩具企業(yè)實(shí)施整合營(yíng)銷，就是為了建立、維護(hù)和傳播品牌，加強(qiáng)客戶關(guān)系，而對(duì)品牌進(jìn)行計(jì)劃實(shí)施和監(jiān)督的一系列營(yíng)銷工作。實(shí)施整合營(yíng)銷戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)企業(yè)從制造為核心向市場(chǎng)為核心的方向轉(zhuǎn)變，可以使企業(yè)內(nèi)外部的各種資源和要素通過整合產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng)，使企業(yè)逐步從加工制造轉(zhuǎn)變成為設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷和服務(wù)等為一體的新型企業(yè)。
(一)整合企業(yè)內(nèi)部資源，打造企業(yè)整體形象。
要打破玩具企業(yè)管理內(nèi)耗等普遍性障礙，建立規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范流程，提升效益，消除溝通的障礙，得到員工的認(rèn)同和支持，就必須對(duì)企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷資源進(jìn)行規(guī)劃整合。只有以整合營(yíng)銷為基礎(chǔ)重整企業(yè)的營(yíng)銷和整體管理戰(zhàn)略，才能使企業(yè)每個(gè)部門的每個(gè)成員和每個(gè)職能都負(fù)起溝通的責(zé)任，使企業(yè)發(fā)出的所有信息都起到加強(qiáng)企業(yè)形象的作用，并最終實(shí)現(xiàn)塑造獨(dú)特的企業(yè)形象、創(chuàng)造最大的品牌價(jià)值這一整合營(yíng)銷的終級(jí)目標(biāo)。玩具企業(yè)可以建立“整合營(yíng)銷中心”，協(xié)調(diào)與產(chǎn)品研發(fā)、企劃公關(guān)、銷售服務(wù)三大職能部門的工作，從整體上把握好市場(chǎng)和企業(yè)管理。通過部門整合將原先分離于數(shù)個(gè)部門中相互有關(guān)聯(lián)的崗位和部門整合為一個(gè)職能部門，避免部門和崗位的重復(fù)設(shè)置及水平溝通障礙，整體減少企業(yè)經(jīng)營(yíng)軟成本。
在完成內(nèi)部資源整合和組織機(jī)構(gòu)建設(shè)后，玩具企業(yè)管理者需要建立cis系統(tǒng)。cis（corporateidentitysystem，企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)）是針對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化，運(yùn)用整體傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)大眾，并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感或價(jià)值觀，從而達(dá)到形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品或服務(wù)的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。cis是一項(xiàng)重要的無形資產(chǎn)，它代表著信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)等。它富有個(gè)性的、獨(dú)特的精神能準(zhǔn)確地表達(dá)給所有利益相關(guān)者，使其產(chǎn)生一致的認(rèn)同感與價(jià)值觀，使企業(yè)在復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境中，得到社會(huì)的接受和肯定。一些美式或日式卡通品牌的運(yùn)作模式值得我們?nèi)ソ梃b。其卡通形象在上市前先制定出一套完整的style-guide(類似于企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng))。其中包括該卡通形象的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體和顏色、人物設(shè)定以及應(yīng)用許可條文等。這種規(guī)范、系統(tǒng)化的運(yùn)作模式，有助于為后續(xù)延伸產(chǎn)品提供標(biāo)準(zhǔn)化依據(jù)，玩具企業(yè)應(yīng)該重視系統(tǒng)的品牌規(guī)劃而并非功利地以短期利潤(rùn)主導(dǎo)企業(yè)行為。
(二)整合營(yíng)銷傳播手段，傳播塑造鮮明一致的品牌形象。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇三
專業(yè)：印刷工程(設(shè)備)。
班級(jí)：
學(xué)生學(xué)號(hào)：
學(xué)生姓名：
指導(dǎo)教師：
完成時(shí)間：g年3月。
一、畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)課題來源)。
這次畢業(yè)設(shè)計(jì)的課題是根據(jù)自己的專業(yè)所長(zhǎng)和自己的興趣選定的，屬于設(shè)計(jì)繪圖類題目，在江祖勇老師的指導(dǎo)下進(jìn)行，課題屬于開發(fā)設(shè)計(jì)型。
二、選題的目的及意義。
印刷工藝過程是借助印刷壓力將涂布在印版上的油墨轉(zhuǎn)移到印張上的過程。作為傳遞油墨和涂布油墨的著墨裝置，無論對(duì)哪種印刷機(jī)都是不可缺少的重要組成部分。為了獲得清晰的印品，油墨涂布要適量、均勻，沒有性能良好、工作正常、結(jié)構(gòu)合理的著墨裝置，任何印刷機(jī)都不能印出令人滿意的印品。
三、本課題在國(guó)內(nèi)外的研究狀況及發(fā)展趨勢(shì)。
在早期的膠印機(jī)上不存在完整的供墨系統(tǒng)，由人工方式向版面提供和補(bǔ)充油墨，隨著膠印機(jī)的不斷改善，供墨系統(tǒng)從無到有，并發(fā)展到今天的自動(dòng)化程度，成為膠印機(jī)上不可缺少的組成部分。目前的目標(biāo)是在一些基本技術(shù)上取得突破，具體是：
結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化，利用原有機(jī)型模塊化設(shè)計(jì)，可在短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)換新機(jī)型;。
針對(duì)特殊應(yīng)用的混合技術(shù)和通過連線生產(chǎn)增加附加值;為了適應(yīng)上述發(fā)展，輸墨機(jī)構(gòu)也必須同步發(fā)展。輸墨系統(tǒng)是技術(shù)上極其難于解決的復(fù)雜部分。
每一種膠印機(jī)的發(fā)展其主要內(nèi)容是設(shè)計(jì)著墨系統(tǒng)，傳墨系統(tǒng)能滿足一下要求：在印刷紙張縱向與橫向上獲得高度均勻的油墨層快速的調(diào)節(jié)敏感性各個(gè)分色圖像油墨層之間的分裂要小，也就是對(duì)分裂影響的低敏感性對(duì)油墨和濕潤(rùn)溶液的數(shù)量具有大范圍的控制變量滿足經(jīng)濟(jì)效益要求等。
四、本課題主要研究?jī)?nèi)容。
1、畢業(yè)設(shè)計(jì)內(nèi)容。
根據(jù)印刷工藝原理及印刷機(jī)操作程序的要求，膠印機(jī)必須把油墨均勻地適量地傳給印版表面，并根據(jù)需要進(jìn)行離墨和著墨。為此本設(shè)計(jì)要求采用合適的機(jī)構(gòu)來完成離墨動(dòng)作，選擇適當(dāng)?shù)闹珪r(shí)間參數(shù)。
設(shè)計(jì)內(nèi)容。
(1)分析膠印機(jī)的著墨工作過程，選擇合適的時(shí)間參數(shù);。
(2)選擇合適的驅(qū)動(dòng)機(jī)構(gòu);。
(3)根據(jù)結(jié)構(gòu)選擇合理的結(jié)構(gòu)參數(shù);。
(4)設(shè)計(jì)著墨詳細(xì)結(jié)構(gòu);。
2、主要參數(shù)。
印刷速度：10000/小時(shí);。
紙張尺寸(mm)：750x520;。
zui小紙張尺寸(mm)：285x200。
五、完成論文的條件和擬采用的研究手段(途徑)。
1、通過搜索相關(guān)的中外文資料，了解著墨機(jī)構(gòu)的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)，撰寫綜述;閱讀并翻譯外文資料，并借助查閱相關(guān)的專業(yè)文獻(xiàn)完成開題報(bào)告。
2、通過在自主學(xué)習(xí)并在指導(dǎo)老師的指點(diǎn)和引導(dǎo)下，形成自己的設(shè)計(jì)思想，確定設(shè)計(jì)方案，完成設(shè)計(jì)計(jì)算，繪制三維機(jī)構(gòu)，并完成著墨機(jī)構(gòu)的電子圖稿。
六、本課題進(jìn)度安排、各階段預(yù)期達(dá)到的目標(biāo)：
第1—5周：調(diào)研、收集資料，擇寫綜述，閱讀、翻譯外文資料，對(duì)著墨機(jī)構(gòu)動(dòng)作分析，確定著墨、離墨時(shí)間，對(duì)結(jié)構(gòu)類型進(jìn)行分析，選擇合適機(jī)構(gòu)，并確定合適的參數(shù)時(shí)間，設(shè)計(jì)計(jì)算，完成開題報(bào)告。
第6—7周：設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)，校核。
第8—12周：繪制三維機(jī)構(gòu)。
第13周：在計(jì)算機(jī)上對(duì)所有設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行修改和調(diào)整。
第14周：根據(jù)三維圖繪制工程圖。
第15周：編寫設(shè)計(jì)說明書。
第16周：編寫設(shè)計(jì)說明書，編寫powerpoint電子課件。
第17周：編寫powerpoint電子課件，總結(jié)、答辯。
七、指導(dǎo)教師意見。
對(duì)本課題的深度、廣度及工作量的意見和對(duì)設(shè)計(jì)(論文)結(jié)果的預(yù)測(cè)：
指導(dǎo)教師：
八、所在專業(yè)審查意見。
負(fù)責(zé)人：
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇四
1、背景(課題涉及到的技術(shù)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀)。
逆向工程也稱反求工程或反向工程，是根據(jù)已存在的產(chǎn)品或零件原型構(gòu)造產(chǎn)品或零件的工程設(shè)計(jì)模型，并在此基礎(chǔ)上對(duì)已有的產(chǎn)品進(jìn)行剖析、理解和改進(jìn)，是對(duì)已有設(shè)計(jì)的再設(shè)計(jì)。
從廣義講，逆向工程可分以下三類:。
(1)實(shí)物逆向：它是在已有產(chǎn)品實(shí)物的條件下，通過測(cè)繪和分折，從而再創(chuàng)造;其中包括功能逆向、性能逆向、方案、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)等多方面的逆向。實(shí)物逆向的對(duì)象可以是整機(jī)、零部件和組件。
(2)軟件逆向：產(chǎn)品樣本、技術(shù)文件、設(shè)計(jì)書、使用說明書、圖紙、有關(guān)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)、管理規(guī)范和質(zhì)量保證手冊(cè)等均稱為技術(shù)軟件。軟件逆向有三類:既有實(shí)物，又有全套技術(shù)軟件;只有實(shí)物而無技術(shù)軟件;沒有實(shí)物，僅有全套或部分技術(shù)軟件。
(3)影像逆向：設(shè)計(jì)者既無產(chǎn)品實(shí)物，也無技術(shù)軟件，僅有產(chǎn)品的圖片、廣告介紹或參觀后的印象等，設(shè)計(jì)者要通過這些影像資料去構(gòu)思、設(shè)計(jì)產(chǎn)品，該種逆向稱為影像逆向。
目前，國(guó)內(nèi)外有關(guān)逆向工程的研究主要集中在幾何形狀的逆向，即重建產(chǎn)品實(shí)物的cad，稱為“實(shí)物逆向工程”。
逆向工程的數(shù)據(jù)測(cè)量技術(shù)是通過特定的測(cè)量設(shè)備和測(cè)量方法獲取產(chǎn)品表面離散點(diǎn)的幾何坐標(biāo)數(shù)據(jù)，將產(chǎn)品的幾何形狀數(shù)字化。
現(xiàn)有的數(shù)據(jù)采集方法主要分為兩大類:。
(1)接觸式數(shù)據(jù)采集方法接觸式數(shù)據(jù)采集方法包括使用基于力的擊發(fā)原理的觸發(fā)式數(shù)據(jù)采集和連續(xù)式掃描數(shù)據(jù)采集、磁場(chǎng)法、超聲波法。
(2)非接觸式數(shù)據(jù)采集方法非接觸式數(shù)據(jù)采集方法主要運(yùn)用光學(xué)原理進(jìn)行數(shù)據(jù)的采集，主要包括:激光三角形法、激光測(cè)距法、結(jié)構(gòu)光法以及圖像分析法等。
逆向工程的數(shù)據(jù)處理技術(shù)是逆向工程的一項(xiàng)重要的技術(shù)環(huán)節(jié)，它決定了后續(xù)cad模型重建過程能否方便、準(zhǔn)確地進(jìn)行。根據(jù)測(cè)量點(diǎn)的數(shù)量，測(cè)量數(shù)據(jù)可以分為一般數(shù)據(jù)點(diǎn)和海量數(shù)據(jù)點(diǎn);根據(jù)測(cè)量數(shù)據(jù)的規(guī)整性，測(cè)量數(shù)據(jù)又可以分為散亂數(shù)據(jù)點(diǎn)和規(guī)矩?cái)?shù)據(jù)點(diǎn);不同的測(cè)量系統(tǒng)所得到的測(cè)量數(shù)據(jù)的格式是不一致的，且?guī)缀跛械臏y(cè)量方式和測(cè)量系統(tǒng)都不可避免地存在誤差。因此，在利用測(cè)量數(shù)據(jù)進(jìn)行cad重建前必須對(duì)測(cè)量數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。數(shù)據(jù)處理工作主要包括:數(shù)據(jù)格式的轉(zhuǎn)化、多視點(diǎn)云的拼合、點(diǎn)云過濾、數(shù)據(jù)精簡(jiǎn)和點(diǎn)云分塊等。
逆向模型重建技術(shù)在整個(gè)逆向工程中，產(chǎn)品的三位幾何模型cad重建是zui關(guān)鍵、zui復(fù)雜的環(huán)節(jié)。
目前使用的造型方法主要有：
(1)曲線擬合造型:用一個(gè)多項(xiàng)式的函數(shù)通過插值去逼近原始的數(shù)據(jù)，zui終得到足夠光滑的曲面。
(2)曲面片直接擬合造型該方法直接對(duì)測(cè)量數(shù)據(jù)點(diǎn)進(jìn)行曲面片擬合，獲得曲面片經(jīng)過過渡、混合、連接形成zui終的曲面模型。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇五
建設(shè)自主品牌的目的是通過建設(shè)自主品牌，從而產(chǎn)生品牌的價(jià)值觀，因?yàn)槠髽I(yè)品牌核心價(jià)值觀可以影響消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，能促進(jìn)產(chǎn)品的銷售，汽車產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，只有擁有一定數(shù)量的忠誠(chéng)客戶，才能讓企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中利于不敗之地。
中國(guó)加入wto以來，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展快速，面對(duì)激烈的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)以及外國(guó)企業(yè)的不斷融入，中國(guó)汽車行業(yè)如果沒有自己強(qiáng)大的自主品牌作為依靠，那么在這樣的環(huán)境下，中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)繼續(xù)依賴合資模式將導(dǎo)致其徹底喪失獨(dú)立的可能。中國(guó)汽車行業(yè)的發(fā)展很快就會(huì)被國(guó)際化的浪潮所吞沒。
從2005年到2006年的增長(zhǎng)趨勢(shì)上看，自主品牌增長(zhǎng)率為，在整體市場(chǎng)上，自主品牌的市場(chǎng)份額已經(jīng)升至26%多，尤其是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)昀為激烈的a級(jí)車和b級(jí)車。
2007年元月份的北京青年報(bào)和3月份的深圳特區(qū)報(bào)，分別刊載了一則有關(guān)北京和深圳二地汽車消費(fèi)者對(duì)自主品牌和外來品牌汽車消費(fèi)信心的抽樣調(diào)查報(bào)道，結(jié)果顯示：70—75%被調(diào)查者都表示在性價(jià)比可比的情況下，消費(fèi)者將首選自主品牌的轎車產(chǎn)品。根據(jù)以上數(shù)據(jù)可以看出，近幾年，我國(guó)自主品牌發(fā)展態(tài)勢(shì)良好，消費(fèi)者購(gòu)車越來越傾向于國(guó)內(nèi)自主品牌汽車。發(fā)展自主品牌是對(duì)市場(chǎng)的迎合，滿足市場(chǎng)需要，企業(yè)才有存活的機(jī)會(huì)。
二、江淮汽車公司簡(jiǎn)介。
安徽江淮汽車股份有限公司1999年9月30日成立，前身為合肥江淮汽車制造廠，始建于1964年。江淮汽車是集商用車、乘用車及動(dòng)力總成研發(fā)、制造、銷售和服務(wù)于一體的綜合型汽車制造廠商，擁有國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心，是安徽省高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)。擁有員工12000余人。公司現(xiàn)占地面積460多萬平方米，公司于2001年在上海證券交易所上市，2004年又成功發(fā)行了可轉(zhuǎn)債，2005年成功實(shí)施了股權(quán)分置改革。
安徽江淮汽車股份有限公司是中國(guó)昀具競(jìng)爭(zhēng)力上市公司20強(qiáng)之一，是多次榮獲全國(guó)實(shí)施卓越績(jī)效模式先進(jìn)企業(yè)，是安徽省優(yōu)秀高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家aaa級(jí)信用企業(yè)、全國(guó)用戶滿意企業(yè)等。
三、江淮汽車建設(shè)自主品牌的措施。
2005年，江淮汽車集團(tuán)董事長(zhǎng)左延安在合肥接受媒體專訪時(shí)表示，“不要對(duì)外資來支持自主品牌建設(shè)抱有太大的希望，唯有靠自身的努力才是正確的選擇?！?BR> 在中國(guó)加入世貿(mào)組織之初，國(guó)家出臺(tái)一些相關(guān)政策對(duì)汽車行業(yè)進(jìn)行保護(hù)，在當(dāng)時(shí)自主品牌建設(shè)的汽車行業(yè)走的是低端路線，小型家用車占領(lǐng)市場(chǎng)，比如奇瑞，吉利等汽車制造公司。但是，隨著入世的不斷深化以及汽車行業(yè)不斷的發(fā)展壯大，國(guó)內(nèi)汽車產(chǎn)銷與國(guó)際日益接軌。這對(duì)中國(guó)低端路線汽車生產(chǎn)行業(yè)是一次巨大的沖擊，部分自主品牌企業(yè)通過引入外資來壯大生產(chǎn)，部分自主品牌企業(yè)被其他企業(yè)兼并、重組。自主品牌企業(yè)越來越少。
2008年1月17日，隨著江淮汽車董事長(zhǎng)左延安在“江淮轎車生產(chǎn)基地落成典禮暨賓悅轎車批量下線儀式“上宣布江淮汽車完成從商用車向橫跨商用車、乘用車兩大領(lǐng)域綜合型車企的重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，自此，江淮汽車擁有了從重卡、輕卡到mpv、suv和轎車的完整產(chǎn)品布局。目前，再我國(guó)汽車行業(yè)實(shí)行自主品牌建設(shè)的汽車產(chǎn)銷企業(yè)中，江淮汽車是通過自力更生建設(shè)自主品牌，沒有引進(jìn)外資，沒有對(duì)外技術(shù)合作就完成企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)全面布局的唯一企業(yè)。據(jù)了解2006年中國(guó)已經(jīng)步入全球第二大汽車消費(fèi)國(guó)、第三大汽車制造國(guó)，產(chǎn)銷各類汽車700萬臺(tái)，汽車的進(jìn)出口第一次表現(xiàn)為貿(mào)易順差。江淮汽車緊抓這一市場(chǎng)趨勢(shì)，大力加快企業(yè)對(duì)外貿(mào)易，在江淮的出口市場(chǎng)中，昀先出口的是輕卡產(chǎn)品，出口地區(qū)已經(jīng)覆蓋東南亞、中東、非洲以及南美洲等50多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。憑借著產(chǎn)品高品質(zhì)的保證，目前公司的重卡、suv產(chǎn)品都已經(jīng)加入到了出口的行列，2007年1-8月份公司出口萬輛，預(yù)計(jì)全年出口將達(dá)到萬輛。2007年上半年實(shí)現(xiàn)海外收入億元，同比增長(zhǎng)。公司立足于整合全球資源，以品質(zhì)建立自主品牌。在多年底盤技術(shù)積累的基礎(chǔ)上，自主創(chuàng)新，同時(shí)推進(jìn)國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展。
企業(yè)文化對(duì)于企業(yè)發(fā)展有著積極作用，能使員工產(chǎn)生向心力，提升企業(yè)凝聚力。江淮汽車公司對(duì)于企業(yè)文化建設(shè)十分重視，在2006年5月27日，江淮汽車《jac憲章》的頒布，標(biāo)志著江淮企業(yè)文化由逐步形成、發(fā)展到系統(tǒng)的完善，《jac憲章》中明確提出：江淮的核心價(jià)值觀之一是“質(zhì)量是生存發(fā)展之本”、江淮的核心競(jìng)爭(zhēng)力是“組織學(xué)習(xí)與系統(tǒng)創(chuàng)新力”、江淮的長(zhǎng)期路線之一為“構(gòu)建和諧共贏大協(xié)同體系”。這一文化標(biāo)準(zhǔn)得到江淮員工的認(rèn)可，江淮員工都堅(jiān)信質(zhì)量和創(chuàng)新才是企業(yè)生存的硬道理，因此員工向心力、企業(yè)凝聚力都得到了提升。對(duì)江淮的發(fā)展起到積極作用。
四、結(jié)束語。
江淮汽車在自主品牌建設(shè)過程中的發(fā)展歷程是值得社會(huì)企業(yè)學(xué)習(xí)的，通過對(duì)江淮自主品牌的了解，讓汽車行業(yè)自主創(chuàng)新、自主品牌建設(shè)取得進(jìn)步，得到提升。讓中國(guó)的汽車制造業(yè)成為自主創(chuàng)新、自主品牌的大國(guó)行業(yè)。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇六
品牌是一種高潛質(zhì)的戰(zhàn)略資源，是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)興衰的標(biāo)志和綜合實(shí)力的象征，培育品牌，實(shí)際就是培育新的戰(zhàn)略資源，誰擁有更多更好的品牌，誰就擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
近年來，××市以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng)，以提高區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo)，實(shí)施質(zhì)量興市，名牌興企戰(zhàn)略，并在發(fā)展經(jīng)濟(jì)，提高效益方面取得了一定的成效。20xx年，全市擁有中國(guó)名牌產(chǎn)品2個(gè)，占全省的1/5，占宜春市的100%;江西省重點(diǎn)保護(hù)產(chǎn)品6個(gè)，占宜春市的1/3;國(guó)家免檢產(chǎn)品2個(gè)，占宜春市的1/2;江西名牌產(chǎn)品11個(gè)，占宜春市的40%以上。擁有中國(guó)馳名商標(biāo)1個(gè)，占全省;省著名商標(biāo)22個(gè)，占全省的5%，宜春市的，并榮獲宜春市唯一一個(gè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略先進(jìn)縣市。在地方經(jīng)濟(jì)中，已基本形成了品牌、免檢產(chǎn)品等的集群效應(yīng)，作為縣級(jí)市，在全省獨(dú)占螯頭，在全國(guó)也占有一席之地。
正是因?yàn)槠放菩?yīng)，20xx年，全市工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值億元，工業(yè)增加值億元，銷售收入億元、上繳稅收億元，同比分別增長(zhǎng)30%、、31%、，是“十五”期間增速最快的一年。最具說服力的是：四特酒20xx年銷量全國(guó)排名第10;以“春絲”和“變色龍”品牌為龍頭的××面條，占全省面條市場(chǎng)份額80%，其中“春絲”進(jìn)入全國(guó)面條企業(yè)前8名;以“金虎”保險(xiǎn)設(shè)備為龍頭的16家制造企業(yè)，產(chǎn)品銷售額占全國(guó)市場(chǎng)份額的25%;仁和藥業(yè)有限公司名列全國(guó)中藥工業(yè)企業(yè)銷售收入50強(qiáng)，“××”起重機(jī)躋身中國(guó)起重“十強(qiáng)”。所以，我們認(rèn)為，沒有名牌產(chǎn)品的支撐，就不會(huì)有企業(yè)的興旺;沒有企業(yè)的興旺，就不會(huì)有產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá);沒有產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá)，就不會(huì)有區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。在推進(jìn)名牌戰(zhàn)略進(jìn)程中，我們嘗到了甜頭，也有以下幾點(diǎn)體會(huì)：
一、爭(zhēng)名牌貴在觀念新。
1、競(jìng)爭(zhēng)的觀念。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)，產(chǎn)品賣得動(dòng)不等于有市場(chǎng)，產(chǎn)品今天有市場(chǎng)不等于明天有市場(chǎng)。要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地，就必須牢固樹立競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)?！痢潦型ㄟ^引導(dǎo)企業(yè)主動(dòng)做好市場(chǎng)調(diào)研，摸清自身優(yōu)勢(shì)，熟悉對(duì)手底細(xì)，作好市場(chǎng)定位，以最佳的產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng)，在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)立自己的產(chǎn)品品牌去參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
2、以人為本的觀念。金牌、銀牌不等于名牌，名牌的實(shí)質(zhì)是“民牌”，即生產(chǎn)的產(chǎn)品能被消費(fèi)者所認(rèn)同，能肯定。在這一點(diǎn)上，××市通過引導(dǎo)企業(yè)在生產(chǎn)中牢記“以人為本”的觀念——這個(gè)本就是：生產(chǎn)讓百姓放心、安心、順心、可心的產(chǎn)品，從而擁有“民”的信賴，真正打造成公認(rèn)的名牌。
3、效益的觀念。品牌就是效益，名優(yōu)產(chǎn)品能占領(lǐng)市場(chǎng)，這是市場(chǎng)的必然規(guī)律。有了品牌，市場(chǎng)有了銷路，自然企業(yè)利潤(rùn)就有了，企業(yè)有了利潤(rùn)，政府也就有了稅源。沒有質(zhì)量的振興，名牌的集群，企業(yè)就難以生存發(fā)展，也就難以促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
二、創(chuàng)品牌重在敢投入。
打造品牌，關(guān)鍵是企業(yè)要練好內(nèi)功。許多產(chǎn)品，如保險(xiǎn)柜、面條等市場(chǎng)占有率較高，但不能在市場(chǎng)上起引領(lǐng)者的作用，而是處于追隨者的地位，缺少影響力強(qiáng)的知名品牌，其深層次原因就是企業(yè)開發(fā)能力不強(qiáng)，缺少核心技術(shù)，缺少自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，為破解這一難題，××市通過不斷在推進(jìn)科技創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新上加大投入力度，著力提升品牌的“含金量”。
1、人才的投入。爭(zhēng)創(chuàng)名牌關(guān)鍵靠人才。培養(yǎng)人才、引進(jìn)人才、發(fā)揮人才作用，都需要人力、物力、財(cái)力的投入。首先是建立學(xué)習(xí)培訓(xùn)機(jī)制。近年來，××市從市財(cái)政中撥出?？?，圍繞“全民創(chuàng)業(yè)、質(zhì)量興市、名牌興企、工業(yè)強(qiáng)市、優(yōu)化環(huán)境”等主題開設(shè)了“××工業(yè)經(jīng)濟(jì)專家論壇”，定期請(qǐng)國(guó)內(nèi)專家進(jìn)行講課培訓(xùn)，重點(diǎn)培訓(xùn)對(duì)象為企業(yè)老板、股東、各級(jí)干部，大大增強(qiáng)了工業(yè)經(jīng)濟(jì)人力資源的素質(zhì)。其次是加大對(duì)企業(yè)培訓(xùn)的扶持力度。政府出臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)政策，對(duì)企業(yè)培訓(xùn)員工并在企業(yè)工作6個(gè)月以上的，每人次補(bǔ)助300元，極大提高了企業(yè)培訓(xùn)的積極性。仁和藥業(yè)、四特集團(tuán)、金虎保險(xiǎn)設(shè)備制造集團(tuán)等名牌企業(yè)，每年都不少于2次的職工質(zhì)量培訓(xùn)，并單獨(dú)內(nèi)設(shè)職工質(zhì)量貢獻(xiàn)獎(jiǎng)，把員工的質(zhì)量素質(zhì)放到了戰(zhàn)略高度的位置。再次是制定人才引進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)制度。對(duì)企業(yè)引進(jìn)省部級(jí)以上學(xué)科帶頭人并取得重大科研成果的，由政府一次性提供15萬元以上的科研經(jīng)費(fèi)，對(duì)博士后進(jìn)站兩年期內(nèi)給予6萬元的研究經(jīng)費(fèi)資助。
2、完善質(zhì)量體系建設(shè)的投入。品牌的成長(zhǎng)之路首先是質(zhì)量領(lǐng)先之路。創(chuàng)立和發(fā)展品牌沒有捷徑，必須在質(zhì)量管理上下工夫?！痢潦蟹e極引導(dǎo)企業(yè)加大對(duì)質(zhì)量體系建設(shè)的投入，指導(dǎo)企業(yè)內(nèi)設(shè)質(zhì)量管理、檢驗(yàn)機(jī)構(gòu)，配備專業(yè)人員和與產(chǎn)品相適應(yīng)的檢測(cè)設(shè)備，車間配備質(zhì)管人員和簡(jiǎn)易質(zhì)檢手段。從車間班組到廠部，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原材料進(jìn)廠到產(chǎn)成品出廠各環(huán)節(jié)進(jìn)行全程質(zhì)量監(jiān)控，實(shí)行質(zhì)量一票否決，極大提高了員工產(chǎn)品質(zhì)量的責(zé)任，保證了產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提高。“十五”期間，我市共有28家企業(yè)通過了iso9000質(zhì)量體系認(rèn)證，特別是創(chuàng)名牌的企業(yè)率先通過該項(xiàng)認(rèn)證后，帶動(dòng)了其它企業(yè)建立質(zhì)量保證體系，質(zhì)量管理躍上了新臺(tái)階。
3、設(shè)備的投入。企業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造，有關(guān)部門積極幫助向上報(bào)項(xiàng)目，爭(zhēng)取扶助資金。對(duì)企業(yè)研究開發(fā)和購(gòu)買新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝并獲得省部級(jí)證書的技術(shù)開發(fā)費(fèi)，允許在所得稅中扣除，對(duì)研究獲得國(guó)家和省部級(jí)新產(chǎn)品、新技術(shù)的分別給予3萬元和1萬元獎(jiǎng)勵(lì)。通過這些政策，使企業(yè)高度重視技術(shù)創(chuàng)新，極大地提高了產(chǎn)品的科技附加值。同時(shí)，積極在企業(yè)與科研單位及大專院校牽線搭橋，引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)改造提升傳統(tǒng)工藝，以提升企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
4、申報(bào)的投入。20xx年××市制訂了《企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌獎(jiǎng)勵(lì)制度》，制定實(shí)施品牌培育規(guī)劃，重點(diǎn)指導(dǎo)和幫助企業(yè)、行業(yè)有針對(duì)性的開展品牌工作，爭(zhēng)取將更多優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品收入“中國(guó)名牌產(chǎn)品”評(píng)價(jià)目錄，同時(shí)，實(shí)施積極的品牌激勵(lì)政策，對(duì)榮獲中國(guó)名牌產(chǎn)品的企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)10萬元;對(duì)榮獲省級(jí)名牌產(chǎn)品的企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)5萬元;對(duì)獲得中國(guó)馳名商標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)10萬元，獲得省著名商標(biāo)的獎(jiǎng)勵(lì)10萬元。幾年來，政府兌現(xiàn)的獎(jiǎng)金達(dá)200余萬元。
三、用品牌精在會(huì)推介。
“酒香也怕巷子深”，當(dāng)前的產(chǎn)品銷售不能僅僅滿足于周邊幾條巷子的消費(fèi)群體，而應(yīng)放眼全社會(huì)。如果不善于宣傳推介，廣大消費(fèi)者不了解，產(chǎn)品再好也沒有人買。
一是加強(qiáng)宣傳力度?！痢潦谐浞掷秒娨暸_(tái)、電臺(tái)等各類新聞媒體，由宣傳部牽頭，從質(zhì)監(jiān)、工商、廣電、文化等部門抽調(diào)專人，對(duì)獲得名牌產(chǎn)品企業(yè)的管理、名牌產(chǎn)品效益分析等方面，開辟專欄和專題節(jié)目，進(jìn)行了深度報(bào)道，并在全市“三個(gè)文明”表彰大會(huì)上，對(duì)創(chuàng)名牌的企業(yè)進(jìn)行了褒獎(jiǎng)，進(jìn)一步增強(qiáng)了企業(yè)創(chuàng)名牌的意識(shí)和積極性。20xx年、20xx年，申報(bào)名牌產(chǎn)品的企業(yè)分別超過13個(gè)。
二是加大媒體投入。電視媒體宣傳具有公眾性、滲透性和表現(xiàn)性，產(chǎn)品與媒體宣傳是互相依存、緊密聯(lián)系的。要想成為真正的品牌、永久的名牌，就要充分運(yùn)用現(xiàn)代媒體宣傳手段?！痢潦幸笥嘘P(guān)部門加強(qiáng)與企業(yè)的聯(lián)系，多方面獲得宣傳信息，引導(dǎo)企業(yè)積極參與各種形式的產(chǎn)品推介會(huì)，展銷會(huì)，鼓勵(lì)企業(yè)參與省級(jí)及中央電視臺(tái)廣告招投標(biāo)，進(jìn)一步提升了企業(yè)產(chǎn)品的知名度。如仁和集團(tuán)投入近2億巨資在央視、湖南電視臺(tái)等媒體宣傳自己的產(chǎn)品，均獲得極大的回報(bào)，“婦炎潔”系列產(chǎn)品成為國(guó)內(nèi)銷量單打冠軍。
四、保品牌善在持久戰(zhàn)。
社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初級(jí)階段，由于制度建設(shè)還不是很規(guī)范、完善，因此企業(yè)創(chuàng)品牌不易，保品牌更難?！痢潦惺怯羞^沉痛教訓(xùn)的，保護(hù)企業(yè)品牌顯得尤為重要。
1、用質(zhì)量保品牌?！痢潦幸浴扒爻卮笄钡犬a(chǎn)品興衰案例，要求企業(yè)加強(qiáng)自律，形成產(chǎn)品質(zhì)量時(shí)時(shí)講、天天講、月月講的氛圍，嚴(yán)格按照質(zhì)量管理體系管理，牢固樹立質(zhì)量為本的觀念，有關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管，確保產(chǎn)品質(zhì)量。繼續(xù)完善質(zhì)量監(jiān)督抽查制度，規(guī)范市場(chǎng)，優(yōu)化消費(fèi)，服務(wù)企業(yè)。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇七
論文摘要：優(yōu)秀的品牌文化可以使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品形成一種文化的自覺，拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。在兩型社會(huì)建設(shè)中，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有重要意義。長(zhǎng)株潭群具有雄厚的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，在某些方面形成了獨(dú)特的區(qū)域品牌，但在發(fā)展中仍然存在不少問題。因此，在文化品牌的建設(shè)中，我們必須將文化與市場(chǎng)相結(jié)合，開展文化企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，開發(fā)新的文化品牌工程，堅(jiān)持“走出去”戰(zhàn)略，開展文化的主動(dòng)和系統(tǒng)輸出。
1982年12月，時(shí)任湖南長(zhǎng)株潭城市群研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)張萍向湖南省xxx四屆六次會(huì)議提交議案“把長(zhǎng)沙、株洲、湘潭在經(jīng)濟(jì)上聯(lián)結(jié)起來，逐步形成湖南的綜合經(jīng)濟(jì)中心?！?007年，長(zhǎng)株潭城市群獲批為“兩型社會(huì)”改革實(shí)驗(yàn)區(qū)。
兩型社會(huì)是指“資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)”。資源節(jié)約型社會(huì)是指整個(gè)社會(huì)建立在節(jié)約資源的基礎(chǔ)上，建設(shè)節(jié)約型社會(huì)的核心是節(jié)約資源。環(huán)境友好型社會(huì)是一種人與自然和諧共生的社會(huì)形態(tài)，其核心內(nèi)涵是人類的生產(chǎn)和消費(fèi)活動(dòng)與自然生態(tài)系統(tǒng)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。
在兩型社會(huì)建設(shè)中，伴隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，資源與環(huán)境的沖突越來越明顯。在這種沖突中，為了保持經(jīng)濟(jì)的“又好又快”發(fā)展，我們必須做好經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。而文化產(chǎn)業(yè)適應(yīng)了此次轉(zhuǎn)型的要求。文化產(chǎn)業(yè)作為一種特殊的經(jīng)濟(jì)形態(tài)，是具有精神娛樂性的文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)活動(dòng)。長(zhǎng)株潭兩型社會(huì)建設(shè)中充分運(yùn)用文化產(chǎn)業(yè)的隸屬精神文化具有環(huán)保特征，形成了長(zhǎng)株潭群獨(dú)特的文化品牌，進(jìn)而有效推動(dòng)了湖南“兩型社會(huì)”的建設(shè)。
一、長(zhǎng)株潭兩型社會(huì)建設(shè)文化品牌發(fā)展現(xiàn)狀。
湖南文化產(chǎn)業(yè)擁有雄厚的發(fā)展基礎(chǔ)，長(zhǎng)株潭群更是湖湘文化的集群區(qū)。在傳統(tǒng)文化方面，湘繡、瀏陽花炮、花鼓戲、木偶皮影戲等，都獨(dú)具特色。在文化產(chǎn)業(yè)上，長(zhǎng)株潭群形成了極具發(fā)展?jié)摿Φ摹跋孳姟保弘娨曄孳?、出版湘軍、?dòng)漫湘軍、演藝湘軍、體育湘軍。1996年到2005年，湖南文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均遞增12%，2006年文化產(chǎn)業(yè)全行業(yè)增加值，比上年億元，增長(zhǎng)率為24..65%。（資料來源：《湖南統(tǒng)計(jì)年鑒（2007）》）。
文化產(chǎn)業(yè)逐漸長(zhǎng)株潭乃至整個(gè)湖南的經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)。借助于湖南報(bào)業(yè)、廣電、出版和演藝四個(gè)車輪，長(zhǎng)株潭文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起。另外，在市場(chǎng)上，長(zhǎng)株潭文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅擁有了廣闊、穩(wěn)定的省內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并且在國(guó)際市場(chǎng)上也占據(jù)了一席之地。
在兩型社會(huì)建設(shè)中，長(zhǎng)株潭充分利用湖湘文化優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，形成了該城市群獨(dú)具一格的文化品牌。在電視業(yè)上，湖南影視制作是中國(guó)電視娛樂節(jié)目的重要的生產(chǎn)基地。至今，湖南衛(wèi)視的收視率穩(wěn)居中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視第一。從《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》、《超級(jí)女聲》等娛樂節(jié)目到湖南衛(wèi)視自制大型電視劇《一起來看流星雨》、《恰同學(xué)少年》、《丑女無敵》等節(jié)目，湖南衛(wèi)視獲得了全國(guó)觀眾甚至海外觀眾的一致好評(píng)，從而帶來了巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。在出版業(yè)上，長(zhǎng)株潭群中各大學(xué)院校擁有了較為健全的出版機(jī)構(gòu)，開展相互合作，促進(jìn)了湖南出版成為中國(guó)地方出版實(shí)力的三強(qiáng)之一。具有頭等影響力的體育類報(bào)刊《體壇周報(bào)》在國(guó)內(nèi)外享有盛名。
在“兩型社會(huì)”建設(shè)下，長(zhǎng)株潭經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，精神需求也逐漸變得重要。文化產(chǎn)業(yè)適應(yīng)了人們不斷增長(zhǎng)的精神文化需求，文化產(chǎn)業(yè)在各大行業(yè)涉足，并形成了對(duì)應(yīng)的文化品牌，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的平衡發(fā)展。
二、文化品牌建設(shè)中存在的問題。
長(zhǎng)株潭文化產(chǎn)業(yè)雖取得了一定的發(fā)展，并形成了自己獨(dú)特的文化品牌，但仍然存在一定的問題。
1.文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)分布不平衡。長(zhǎng)株潭群文化產(chǎn)業(yè)形成了文化品牌，“電視湘軍”、“出版湘軍”、“動(dòng)漫湘軍”、“演藝湘軍”享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。文化產(chǎn)業(yè)集聚在廣電、出版、動(dòng)漫及演藝方面，而在紙質(zhì)新聞一塊形成了一個(gè)巨大的缺口。這樣限制了長(zhǎng)株潭群的均衡發(fā)展，更會(huì)束縛長(zhǎng)株潭兩型社會(huì)建設(shè)的進(jìn)程與效果。在社會(huì)需求千變?nèi)f化和信息高速發(fā)展的今天，我們必須要重視新聞平面媒體及相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)。
2.文化產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力不強(qiáng)。文化軟實(shí)力的實(shí)質(zhì)是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)文化的影響力、凝聚力和感召力，它本質(zhì)上是與一個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)展的強(qiáng)盛和自信相伴隨的。長(zhǎng)株潭群文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、底蘊(yùn)深厚，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。然而在長(zhǎng)株潭群也同時(shí)存在著文化體制改革盲目市場(chǎng)化的問題，從而造成文化單位國(guó)有資產(chǎn)的流失。
3.文化貿(mào)易發(fā)展較為落后。在所有長(zhǎng)株潭群文化產(chǎn)業(yè)中，只有湘繡和部分動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在開展著“走出去”戰(zhàn)略，而在具有雄厚文化底蘊(yùn)的長(zhǎng)株潭地區(qū)尚存在許多可以積極進(jìn)行對(duì)外貿(mào)易的產(chǎn)業(yè)，這些產(chǎn)業(yè)的銷售市場(chǎng)還僅僅局限于國(guó)內(nèi)甚至省內(nèi)。究其原因，文化企業(yè)自身創(chuàng)新能力尚有欠缺，且缺乏正確積極的對(duì)外貿(mào)易戰(zhàn)略。
4.文化產(chǎn)業(yè)鏈銜接度不夠。長(zhǎng)株潭積極開展“兩型社會(huì)”建設(shè)，但在文化的產(chǎn)業(yè)鏈上并沒有形成很好的銜接度。長(zhǎng)株潭的文化產(chǎn)業(yè)必須帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門的發(fā)展，比如酒店、餐飲、旅游、休閑、商業(yè)、娛樂等部門，通過文化擴(kuò)大長(zhǎng)株潭群企業(yè)的影響，提高經(jīng)營(yíng)層次，從而激發(fā)整個(gè)城市圈的文化潛力。而長(zhǎng)株潭群在這根產(chǎn)業(yè)鏈上出現(xiàn)了斷層。
三、文化品牌建設(shè)對(duì)策。
1.積極挖掘具有發(fā)展?jié)摿Φ奈幕放?，開發(fā)具有代表性的長(zhǎng)株潭文化遺址、藝術(shù)畫廊等文化品牌工程。同時(shí)充分挖掘文化資源，提高文化產(chǎn)品的附加值。長(zhǎng)株潭具有極具特色的文化元素，如湘繡、花鼓戲和皮影戲等，我們可以充分借助群眾力量，打造時(shí)尚與傳統(tǒng)有機(jī)結(jié)合的文化品牌。例如，在傳統(tǒng)的湘繡上，我們可以將湘繡用于時(shí)尚的裝裱，在服裝和飾品上融入具有時(shí)尚感的刺繡，以提高產(chǎn)品的附加值。
2.優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造提升。在長(zhǎng)株潭兩型社會(huì)的建設(shè)中，傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)占據(jù)了相當(dāng)大的比例，但是結(jié)構(gòu)過于單一，且文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)分布不均衡，這將影響到長(zhǎng)株潭群的可持續(xù)發(fā)展。因此，我們要促使傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)多元化，在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上融入多元文化元素。同時(shí)，長(zhǎng)株潭群需加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，建立一批設(shè)備齊全的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，顯現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)獨(dú)自的特色，并逐漸形成強(qiáng)勢(shì)品牌。
3.充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用。長(zhǎng)株潭兩型社會(huì)建設(shè)，不僅需要政府的強(qiáng)有力宏觀調(diào)控，更應(yīng)該充分運(yùn)用市場(chǎng)“無形的手”來進(jìn)行調(diào)節(jié)。首先，長(zhǎng)株潭群需盡快建立適合各類文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展的市場(chǎng)，通過對(duì)文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)的探索，為其打造出專業(yè)的市場(chǎng)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、資本運(yùn)作等有效開展。
同時(shí)，需加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的整合。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，文化逐漸成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。長(zhǎng)株潭在兩型社會(huì)建設(shè)過程中，必須重視發(fā)揮文化的力量。整合不同文化特色，將各種民間傳統(tǒng)習(xí)俗融合，從而形成一批具有民族風(fēng)格的民間文化品牌。對(duì)長(zhǎng)株潭乃是全省全國(guó)文化進(jìn)行整合，將提供強(qiáng)大的精神力量，塑造區(qū)域特色經(jīng)濟(jì)，從而提升文化產(chǎn)業(yè)的整體軟實(shí)力。自古湖湘文化有“經(jīng)世致用”、“心憂天下”、“敢為人先”之說，我們需要將這種精神形成一種促使長(zhǎng)株潭群打破地域局限，整體發(fā)展的理念，推動(dòng)長(zhǎng)株潭朝著共同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)努力，形成一個(gè)更緊密的經(jīng)濟(jì)整體。在兩型社會(huì)建設(shè)中，長(zhǎng)株潭群并不是通過簡(jiǎn)單的組合，而是要通過溝通、合作和創(chuàng)新來促使三市文化實(shí)現(xiàn)融合，然后形成整體文化優(yōu)勢(shì)。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇八
隨著web2．0技術(shù)的迅速發(fā)展，社會(huì)化媒體已成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?。其中，微博作為一種通過關(guān)注來分享、傳播和獲取信息的社交平臺(tái)引起了人們的廣泛關(guān)注。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，截止上半年，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6．68億，使用微博的網(wǎng)民占69．4%。微博與其他社交網(wǎng)絡(luò)的不同之處在于，既可以和現(xiàn)實(shí)生活中的朋友、家人、同學(xué)進(jìn)行互動(dòng)，還可以和自己崇拜的明星、名人等進(jìn)行交流和互動(dòng)，從而擴(kuò)大自己的社交網(wǎng)絡(luò)空間。微博憑借自身用戶數(shù)量多、時(shí)效性強(qiáng)、傳播速度快和范圍廣等優(yōu)勢(shì)迅猛發(fā)展，企業(yè)看到了這一平臺(tái)的營(yíng)銷價(jià)值，紛紛開展各種微博營(yíng)銷活動(dòng)，微博營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法是專門研究社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的方法，而微博營(yíng)銷正是基于社會(huì)關(guān)系而展開的營(yíng)銷方式。因此，本文從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法的角度來對(duì)微博營(yíng)銷進(jìn)行分析，從而為企業(yè)提供一個(gè)值得借鑒的新思路。
一、相關(guān)理論綜述。
微博，是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播和獲取的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，它傳播的信息內(nèi)容有圖片、視頻、音頻、以及文字等，其中文字的字?jǐn)?shù)必須控制在140以內(nèi)。它具有信息發(fā)布便捷、操作簡(jiǎn)單、傳播速度快等特點(diǎn)，這樣用戶可以及時(shí)獲取信息、對(duì)同一件事情發(fā)表自己看法，長(zhǎng)期以來，會(huì)形成一個(gè)以興趣愛好組合在一起的群體，這就為以后微博營(yíng)銷順利進(jìn)行打下了群眾基礎(chǔ)。隨著微博的火熱，出現(xiàn)了微博營(yíng)銷商業(yè)模式。微博營(yíng)銷是指通過微博這一社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將企業(yè)與用戶聯(lián)系起來，企業(yè)在該平臺(tái)上發(fā)布一系列營(yíng)銷活動(dòng)來吸引用戶關(guān)注，向關(guān)注用戶宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí)，用戶可以將自己的建議反饋給企業(yè)，使得企業(yè)深度了解用戶的需求，來達(dá)到其營(yíng)銷的目的。微博營(yíng)銷不僅具有微博便利性、及時(shí)性、傳播性和互動(dòng)性的特點(diǎn)，還具有影響范圍廣的特點(diǎn)，企業(yè)可找明星代言自己的產(chǎn)品，利用其名人效應(yīng)，既可以節(jié)省成本又可以使?fàn)I銷效果翻倍。
2、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法。
社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析是一種社會(huì)學(xué)分析方法，主要是分析社會(huì)個(gè)體或群體之間的關(guān)系結(jié)構(gòu)及其屬性。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)研究中經(jīng)常用到“社群圖”這個(gè)概念，社群圖主要是由點(diǎn)和線構(gòu)成的，圖中每個(gè)節(jié)點(diǎn)代表社會(huì)個(gè)體或者群體成員，每條連線代表個(gè)體或群體之間存在的關(guān)系，用簡(jiǎn)單的點(diǎn)和線就可以表示個(gè)體或群體成員之間的社會(huì)結(jié)構(gòu)。如圖1所示:本文根據(jù)微博營(yíng)銷的特征，從中心度分析、小團(tuán)體分析和小世界效應(yīng)三方面來分析社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在微博營(yíng)銷中的應(yīng)用。
二、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法在微博營(yíng)銷中的應(yīng)用。
1、微博用戶的網(wǎng)絡(luò)中心度分析。
企業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷時(shí)，可通過中心度的分析找到正確的營(yíng)銷對(duì)象，這樣不僅可以節(jié)省營(yíng)銷成本還可以提高營(yíng)銷的效果。在微博中，通過“點(diǎn)度中心度”的分析找到擁有高度數(shù)的博主，這種人是博主網(wǎng)絡(luò)中領(lǐng)導(dǎo)者。這類人在群體中威望較高，并且具有一定的號(hào)召力和影響力。因此，只要找到微博用戶網(wǎng)絡(luò)中的高度數(shù)受歡迎的博主，對(duì)其進(jìn)行重點(diǎn)營(yíng)銷，使其成為該企業(yè)的代言人或者fans，這樣由他發(fā)表以及分享和轉(zhuǎn)發(fā)的信息會(huì)得到大量的微博用戶關(guān)注，可使?fàn)I銷效果達(dá)到最佳。通過“中介中心度”的分析找到擁有高介度中心的博主，該博主充當(dāng)?shù)氖侵虚g人的角色，如果不通過他，與他相連接的兩個(gè)博主就無法取得聯(lián)系。因此，企業(yè)要進(jìn)行微博營(yíng)銷，必須處理好與高介度中心的博主的關(guān)系，加強(qiáng)該博主的滿意度，使得信息傳遞可以順利進(jìn)行，從而提高營(yíng)銷效果。通過“接近中心度”的分析找到接近中心度的博主，接近中心度越高，表明該博主與其他博主的間的聯(lián)系越緊密。因此，企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)時(shí)，還應(yīng)關(guān)注高中心度的博主，努力提升該博主的忠誠(chéng)度，促進(jìn)信息的廣泛傳播。
2、微博用戶的小團(tuán)體分析。
美國(guó)社會(huì)學(xué)家格蘭諾維特(markgranovetter)認(rèn)為個(gè)人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)可以分為強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和弱關(guān)系網(wǎng)絡(luò)兩種。一般來說小團(tuán)體是強(qiáng)關(guān)系。在微博中，強(qiáng)關(guān)系是指博主之間有著直接鏈接關(guān)系。據(jù)調(diào)查表明，強(qiáng)關(guān)系代表信任、合作、穩(wěn)定，因此，微博博主之間的相互影響很深。同時(shí)，強(qiáng)關(guān)系對(duì)個(gè)體的影響也很大，它會(huì)影響個(gè)體的想法，甚至行動(dòng)。因此，企業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷時(shí)要找到小團(tuán)體內(nèi)部的領(lǐng)導(dǎo)者，他們的言論和行為會(huì)對(duì)其他內(nèi)部成員產(chǎn)生很大的影響力和號(hào)召力，這樣企業(yè)處理好與他們的關(guān)系，提升他們的忠誠(chéng)度，這樣就可以使?fàn)I銷目的達(dá)到最大效果。小團(tuán)體內(nèi)部是由強(qiáng)關(guān)系組合起來的，而不同的小團(tuán)體之間的聯(lián)系通常是弱聯(lián)系。在微博社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中，弱關(guān)系雖不像強(qiáng)關(guān)系那樣聯(lián)系緊密，但是它可以形成一張大的關(guān)系網(wǎng)，使得不同小團(tuán)體之間的信息可以相互傳遞，不像強(qiáng)關(guān)系那樣的小團(tuán)體，信息只能在自身的內(nèi)部成員間傳遞，有一定的局限性。因此，可以得出個(gè)人的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)同質(zhì)性較強(qiáng)時(shí)，信息比較封閉，不利于信息的'傳遞。個(gè)人的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)異質(zhì)性較強(qiáng)時(shí)可促進(jìn)不同團(tuán)體之間的信息傳遞和交流。
3、微博用戶網(wǎng)絡(luò)的小世界效應(yīng)。
微博作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái)，每一個(gè)微博用戶都是潛在營(yíng)銷對(duì)象，企業(yè)通過更新微博的方式來傳播信息。本文基于前人研究可知微博的傳播是符合小世界特性的，其傳播模式面對(duì)面的。在小世界理論中，微博用戶作為一個(gè)節(jié)點(diǎn)，通過轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、互相關(guān)注等方式來獲取和傳遞信息，這種方式大大的提高了傳播的效率。因此，企業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷時(shí)，其粉絲對(duì)微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論，這種重復(fù)的次數(shù)越多，企業(yè)微博產(chǎn)生的影響力就越大，由此獲得事半功倍的營(yíng)銷效果。
三、基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法的微博營(yíng)銷策略。
1、通過找到小團(tuán)體的領(lǐng)軍人物提高微博用戶對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可。
小團(tuán)體是強(qiáng)關(guān)系組合而形成的。小團(tuán)體中的每個(gè)成員都代表不同的節(jié)點(diǎn)，處于被不同的完位置、擁有不同的能力。前文中提到，我們可以通過點(diǎn)度中心度和接近中心度找到小團(tuán)體中的核心人物或者說領(lǐng)導(dǎo)者，這種人往往很有威望。領(lǐng)導(dǎo)者引領(lǐng)人們的思維，尤其在具有相同興趣的團(tuán)體當(dāng)中，他的建議對(duì)其他成員產(chǎn)生重大的影響。同時(shí)，在社會(huì)規(guī)范下，人們往往會(huì)同威望較高的領(lǐng)導(dǎo)者意見一致。因此，企業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷時(shí)，要重點(diǎn)關(guān)注這種核心人物，加強(qiáng)與他們的合作，努力提升他們對(duì)該企業(yè)的忠誠(chéng)度和信任度，使得企業(yè)獲取該團(tuán)體的成員的認(rèn)可和信任。
2、利用弱關(guān)系加強(qiáng)微博用戶對(duì)企業(yè)信息的傳播。
前文我們提到小團(tuán)內(nèi)部成員間是強(qiáng)關(guān)系，不同小團(tuán)體間的聯(lián)系是弱關(guān)系。我們利用強(qiáng)關(guān)系來獲取認(rèn)同的同時(shí)，還要利用弱關(guān)系來為企業(yè)進(jìn)行大量的宣傳。由于弱關(guān)系不像強(qiáng)關(guān)系那樣穩(wěn)固，它可以將延伸到更廣闊的空間，可以實(shí)現(xiàn)不同群體間信息的交流和傳播。因此，在企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)當(dāng)中，注重強(qiáng)關(guān)系同時(shí)，還應(yīng)重視弱關(guān)系的作用，利用微博營(yíng)銷擴(kuò)大對(duì)企業(yè)信息的宣傳。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇九
摘要：當(dāng)今社會(huì)，群眾文化的繁榮發(fā)展關(guān)系到社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)等各個(gè)方面，在社會(huì)發(fā)展中起著舉足輕重的地位，因此我們要大力繁榮群眾文化，創(chuàng)建群眾文化品牌，加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)。然而，群眾文化品牌建設(shè)過程中還面臨著許多問題值得我們思考。因此，本文試從群眾文化品牌建設(shè)所面臨的問題以及加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)的途徑來探討群眾文化品牌建設(shè)的發(fā)展之路。
關(guān)鍵詞：群眾文化；品牌建設(shè)；群眾積極性。
群眾文化從廣義上來講是指在人類社會(huì)發(fā)展過程中所創(chuàng)造出來的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。從狹義上來說就是指為了滿足某種社會(huì)意識(shí)形態(tài)的形成，所需要的制度和組織機(jī)構(gòu)。新時(shí)期的群眾文化更多的是指以人民活動(dòng)為主體，目的是為了滿足人民群眾的精神文化生活，其表現(xiàn)方式是多種多樣的。隨著時(shí)代的變遷，現(xiàn)在多為在政府部門的管理和引導(dǎo)下，群眾所參與的各種文化傳播、文化交流等活動(dòng)。由此可見，群眾文化在社會(huì)發(fā)展中的重要地位，它不僅承載著精神調(diào)節(jié)、宣傳教化的作用，還是文化普及，文化凝聚的重要載體。加強(qiáng)群眾文化建設(shè)就是要以人民群眾最普遍最便利的方式來促進(jìn)基層文化的發(fā)展。群眾文化建設(shè)要想發(fā)展，就不能故步自封，一味的堅(jiān)持舊有的模式，而是要樹立一種品牌效應(yīng)，所謂品牌，就是要充分利用各種有效的內(nèi)外途徑使人們對(duì)其高度認(rèn)可，創(chuàng)造其獨(dú)特的文化定位。而群眾文化品牌更能體現(xiàn)一個(gè)城市的文化發(fā)展水平，它是文明的標(biāo)志。因此，新時(shí)期對(duì)群眾文化的建設(shè)不僅僅要求形式內(nèi)容的豐富多彩，更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)群眾文化品牌的建設(shè)。
（一）認(rèn)知性不夠。
大多數(shù)人對(duì)群眾文化品牌建設(shè)并不熟悉，缺乏對(duì)群眾文化品牌建設(shè)觀念的了解，還是將文化發(fā)展作為經(jīng)濟(jì)的附屬，而沒有強(qiáng)調(diào)文化自身的重要地位。這就導(dǎo)致一些政府部門沒有高度重視文化市場(chǎng)的發(fā)展，忽視文化促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性，而一些文化單位受到制約，不能更好的開展文化工作。
（二）品牌定位模糊。
群眾文化品牌的定位過于模糊，不能形成人們對(duì)其的高度認(rèn)可，例如某些地區(qū)的文化活動(dòng)只是表演一些節(jié)目，銷售一些文化紀(jì)念品，說是一種文化品牌的確立，但仍舊沒有清晰的概念，只是一種“新瓶裝舊酒”的方式，不能從根本上將群眾文化品牌發(fā)展。
（三）群眾參與性不強(qiáng)。
某些地區(qū)為了推動(dòng)文化品牌建設(shè)，所舉辦的文化活動(dòng)都是一些百姓參與性較低的活動(dòng)，導(dǎo)致群眾不了解、不關(guān)注、不參與。如果群眾文化品牌建設(shè)不能更好的團(tuán)結(jié)廣大群眾，為人民群眾所接受，群眾的參與積極性不高，政府或是文化部門只是唱“獨(dú)角戲”，文化活動(dòng)開展不起來，文化品牌建設(shè)也就會(huì)止步不前，最終夭折。
推動(dòng)群眾文化品牌建設(shè)需要一種創(chuàng)新意識(shí)，使文化的發(fā)展更具有獨(dú)特性，但最終是為群眾服務(wù)的，如果一味的強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)新”，就會(huì)本末倒置，忽略了“為人民服務(wù)”的最終目的，最后仍舊會(huì)導(dǎo)致文化品牌建設(shè)的落空。除此之外，文化活動(dòng)品牌建設(shè)的扶持發(fā)展還面臨著一些其它問題，例如持續(xù)時(shí)間短，宣傳力度小等。因此，如何解決群眾文化品牌建設(shè)所面臨的問題才是我們應(yīng)該思考的問題。
二、加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)的途徑。
（一）因地制宜，充分利用當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的文化資源。
打造一個(gè)群眾文化品牌，就要講究科學(xué)性，因地制宜，充分利用當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的文化資源。在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上，制定相應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃，合理的將本土文化資源與品牌發(fā)展相結(jié)合，才能創(chuàng)建出好的群眾文化品牌。例如，在云南，旅游業(yè)發(fā)展旺盛，人們?cè)絹碓蕉嗟南胍咏颇?、了解云南?dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情，因而《云南映象》這部大型歌舞劇應(yīng)運(yùn)而生，利用當(dāng)?shù)氐奈幕Y源打造了一個(gè)有著云南特有標(biāo)志的文化品牌，廣西桂林的《印象·劉三姐》也同樣是一個(gè)地域性明顯的文化品牌，它不僅將廣西的文化表現(xiàn)的淋漓盡致，還推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，充分發(fā)揮了文化品牌的帶動(dòng)效應(yīng)。在各個(gè)地區(qū)，都有記載著自己文化的博物館、歷史文物館、展覽館、名人故居等文化坐標(biāo)，其悠久的歷史和豐富的文化底蘊(yùn)，都可以用來建設(shè)文化品牌，充分利用這些文化資源，挖掘文化底蘊(yùn)和魅力，樹立自己的文化品牌，才能提高當(dāng)?shù)氐奈幕群陀绊懥?。群眾文化是推?dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段，是凝聚人心的紐帶，只有結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況所創(chuàng)造出來的文化品牌才能更好地推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展，進(jìn)一步的推動(dòng)全國(guó)經(jīng)濟(jì)文化的大發(fā)展、大繁榮。
（二）充分調(diào)動(dòng)群眾參與文化品牌建設(shè)的積極性。
群眾文化活動(dòng)是以廣大人民群眾為主體的參與性活動(dòng)，只有群眾的廣泛參與才能夠發(fā)揮整個(gè)文化活動(dòng)的影響力。文化品牌建設(shè)更離不了群眾的參與，群眾是主體，群眾參與其中，從活動(dòng)中獲得自身精神文化需求滿足的同時(shí)，并將文化傳播發(fā)展，創(chuàng)建文化品牌也是為了更好地發(fā)展群眾文化活動(dòng)，促進(jìn)文化的.弘揚(yáng)與傳播。許多地區(qū)都推出了“鄉(xiāng)村大舞臺(tái)”“百姓劇場(chǎng)”等品牌文化活動(dòng)，目的就是讓文化活動(dòng)貼近群眾，讓群眾參與其中。還有一些文化活動(dòng)請(qǐng)普通百姓作為節(jié)目的演員，雖然沒有經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練，但群眾的積極性被充分調(diào)動(dòng)起來。還有一些群眾文化活動(dòng)與節(jié)日結(jié)合起來，例如“猜燈謎”“紅歌會(huì)”等，既弘揚(yáng)了我國(guó)的傳統(tǒng)文化，又將傳統(tǒng)文化增加了新的品牌內(nèi)涵。根據(jù)人們的生活方式和文化活動(dòng)流行趨勢(shì)的改變，更新現(xiàn)有的文化活動(dòng)內(nèi)容和形式，讓它們更加貼近生活、貼近百姓，貼近時(shí)代，在保留原有傳統(tǒng)經(jīng)典的基礎(chǔ)上，剔其糟粕，取其精華，將現(xiàn)有流行的文化注入品牌的內(nèi)涵和形象，持續(xù)不斷的為品牌注入新鮮力量。
（三）加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)的宣傳力度。
群眾文化品牌建設(shè)不僅僅需要硬環(huán)境建設(shè)，更需要軟環(huán)境建設(shè)，這就需要一種長(zhǎng)期有效的群眾文化品牌建設(shè)的輿論氛圍。因此，政府和相關(guān)部門更應(yīng)加強(qiáng)對(duì)品牌文化的宣傳力度。例如，某些文化活動(dòng)可以通過邀請(qǐng)一些知名劇團(tuán)、名家學(xué)者來提高品牌的知名度，有效地激活文化品牌建設(shè)。還可以通過互聯(lián)網(wǎng)、電視、報(bào)紙等媒體來進(jìn)行報(bào)道和大力宣傳。并且要讓品牌文化“走出去”，擴(kuò)大對(duì)外文化交流，吸取各家之長(zhǎng)，同時(shí)將自己的品牌文化宣傳發(fā)揚(yáng)出去。群眾文化品牌建設(shè)還需高度重視一些較為偏遠(yuǎn)的地區(qū)，這些地區(qū)往往生活水平落后，環(huán)境較差，交通閉塞，人們的精神生活無法滿足。地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平?jīng)Q定了對(duì)文化建設(shè)的投入，資金有限，文化活動(dòng)就會(huì)相應(yīng)減少，想要做重點(diǎn)，做品牌就更是難上加難了。
（四）政府與民間組織的雙向支持。
群眾文化品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，需要政府部門和各個(gè)文化團(tuán)體的支持和協(xié)作。由于受舊有機(jī)制的長(zhǎng)期影響，各個(gè)部門相互脫離，很難協(xié)作發(fā)展。群眾文化品牌建設(shè)并不是單一部門的工作，而是政府與民間組織的共同配合。因此就需要有一個(gè)協(xié)同發(fā)展的有效機(jī)制，政府協(xié)同各部門擬定文化品牌建設(shè)的項(xiàng)目，從而全面整體的推動(dòng)文化品牌建設(shè)。財(cái)政部門應(yīng)給予大力支持，建立以財(cái)政資金為杠桿的投入新手段，通過活動(dòng)宣傳文化品牌、展示城市形象，鼓勵(lì)企事業(yè)單位、社會(huì)文藝團(tuán)體等組織參與到文化品牌建設(shè)中來，并建立長(zhǎng)期的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系以保證群眾文化活動(dòng)的順利召開和進(jìn)行。建立群眾文化品牌發(fā)展基金。政府充分利用各種形式，調(diào)動(dòng)社會(huì)各個(gè)文化團(tuán)體的積極性，自愿捐助資金，發(fā)展群眾文化品牌建設(shè)，形成多渠道、多元化的發(fā)展模式。進(jìn)一步引導(dǎo)和培養(yǎng)社會(huì)民間組織，使各種文化團(tuán)體充分發(fā)揮積極作用，形成群眾文化品牌建設(shè)的主導(dǎo)力量。
三、結(jié)語。
加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)，是全面建設(shè)小康社會(huì)，推動(dòng)社會(huì)主義文化發(fā)展的一項(xiàng)重要任務(wù)。增強(qiáng)文化軟實(shí)力，提升群眾文化的全面發(fā)展更是一項(xiàng)可持續(xù)發(fā)展的舉措。群眾文化品牌建設(shè)絕非一朝一夕之功，高度重視，全面思考，才能更好的為群眾文化建設(shè)譜寫出新的篇章。
參考文獻(xiàn)：
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機(jī)械品牌建設(shè)論文篇十
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，高?？萍计诳鳛橐环N重要的傳播媒介，不可避免地受到傳播環(huán)境的影響?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”環(huán)境下，高?？萍计诳瘧?yīng)如何發(fā)展，以滿足新形勢(shì)下作者、讀者需求，提高學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量和學(xué)術(shù)影響力。期刊網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代宣傳、展示期刊的重要窗口，是吸引讀者提高文章信息顯示度、擴(kuò)大期刊影響力的有效途徑。眾多研究只是在理論層面上探討期刊網(wǎng)站建設(shè)情況［1］，部分研究針對(duì)國(guó)內(nèi)核心期刊或者某一專業(yè)領(lǐng)域的期刊分析其網(wǎng)站建設(shè)情況［2-3］。本文調(diào)查了山東省高?？萍计诳瘜?duì)網(wǎng)站建設(shè)情況，報(bào)道如下。
1數(shù)據(jù)來源與方法。
本文主要分析對(duì)象是由山東省高校主辦或者聯(lián)合主辦的科技期刊50種，主辦單位包括重點(diǎn)高校3所，普通本科院校22所，高等專科與專職院校4所;季刊15種，月刊13種，雙月刊22種;其中包括工程科技、農(nóng)業(yè)科技、醫(yī)療衛(wèi)生科技等;期刊出版地主要集中在省會(huì)城市以及經(jīng)濟(jì)、文化、教育發(fā)達(dá)城市(濟(jì)南18種、青島13種)，充分體現(xiàn)出中心城市對(duì)科技期刊的積極推動(dòng)作用;本次調(diào)查于5月至6月使用百度等搜索引擎進(jìn)行全面搜索，主要從網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、采編系統(tǒng)的使用、出版內(nèi)容的的數(shù)字化、網(wǎng)站提供的在線信息和增值服務(wù)等。
2高?？萍计诳W(wǎng)站的數(shù)量及上網(wǎng)形式。
在線調(diào)查顯示，20調(diào)查山東省高?？萍计诳?7種(94%)通過自建或者掛靠高校網(wǎng)站形式上網(wǎng)。根據(jù)獨(dú)立域名的種類可將期刊網(wǎng)站的上網(wǎng)形式歸類分為:1)一刊單獨(dú)上網(wǎng)(具有獨(dú)立域名):8種，占16%;2)依托主辦單位上網(wǎng):28種，占56%;3)依托中國(guó)知網(wǎng)(cnki)上網(wǎng):6種，占12%;4)依托學(xué)科信息網(wǎng)上網(wǎng):5種，占10%。
3網(wǎng)站的功能與內(nèi)容建設(shè)。
3．1有關(guān)期刊的各種信息。
據(jù)統(tǒng)計(jì)出現(xiàn)頻次較高的是有關(guān)期刊信息介紹和編輯部聯(lián)系方式等12種信息，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出印刷版所能提供的有關(guān)期刊信息。
3．2網(wǎng)站提供的增值服務(wù)。
據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，數(shù)字化增值服務(wù)功能最多是友情鏈接和文章檢索，除此以外，廣告征集以及會(huì)議信息功能較多，而采用rss、e-mail速報(bào)推送文章的期刊甚少。
3．3網(wǎng)站發(fā)布期刊內(nèi)容。
科技期刊網(wǎng)站的核心內(nèi)容則是對(duì)文章內(nèi)容的展示。本次調(diào)查結(jié)果顯示，16種期刊實(shí)現(xiàn)在線發(fā)布，與印刷版同步發(fā)布目次、摘要和全文;20種期刊發(fā)布目次和摘要。過刊發(fā)布中，30種期刊實(shí)現(xiàn)pdf格式的過刊瀏覽;16種期刊在網(wǎng)站上免費(fèi)提供全文下載，18種期刊以cnki鏈接免費(fèi)閱讀并收費(fèi)下載全文，11種期刊單一提供pdf格式下載，5種期刊提供超文本標(biāo)記語言(html)格式在線碎片化瀏覽，5種期刊同時(shí)提供pdf格式下載及ht-ml格式在線碎片化瀏覽兩種格式。
3．4期刊網(wǎng)站稿件采編系統(tǒng)。
稿件采編系統(tǒng)以便利、快速有效等特點(diǎn)克服了傳統(tǒng)稿件處理方式的局限性，提高了稿件處理速度及編輯的工作效率，方便了作者與編輯的溝通與交流，從而實(shí)現(xiàn)了編輯流程的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化［5］。本文數(shù)據(jù)顯示:47種期刊自建網(wǎng)站中具有采編系統(tǒng)有34種期刊，占72．3%，另外13種(占27．7%)期刊使用e-mail郵箱。
3．5網(wǎng)站在線預(yù)出版。
在線預(yù)出版作為搶先發(fā)表文章并可縮短出版周期的一項(xiàng)重要措施，越來越多地受到大家的關(guān)注。本次調(diào)查結(jié)果顯示在50種高校科技期刊中僅有3種期刊網(wǎng)站有預(yù)出版欄目，但無相關(guān)內(nèi)容。
4討論與建議。
對(duì)于高校科技期刊，網(wǎng)站已成為學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)化的重要載體，在新知識(shí)傳播、作者檢索、讀者查閱、編輯辦公自動(dòng)化、專家審稿等多方面提供良好的平臺(tái)［6］。一個(gè)良好的期刊網(wǎng)站設(shè)計(jì)承載更為詳細(xì)的期刊內(nèi)容和媒體形式，使之成為期刊內(nèi)容呈現(xiàn)、推廣及為作者和讀者服務(wù)的綜合平臺(tái)，是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容交互、知識(shí)價(jià)值增值的基礎(chǔ)平臺(tái)［7］。本文調(diào)查結(jié)果與中國(guó)科協(xié)所調(diào)查［4］的相比較，網(wǎng)站整體水平較差，良莠不齊，而網(wǎng)站建設(shè)好的'主要聚集在“985”“211”重點(diǎn)院校，高等?？萍案呗氃盒＞W(wǎng)站內(nèi)容較為單一。網(wǎng)站建設(shè)更新緩慢，網(wǎng)站增值服務(wù)較少，功能設(shè)置不醒目，不易被讀者發(fā)現(xiàn)等，無法更好地展示期刊信息。現(xiàn)就本次調(diào)查結(jié)果及存在問題建議如下:。
1)網(wǎng)站形式。本文結(jié)果顯示具有獨(dú)立域名的網(wǎng)站所占比例較少，依托主辦單位上網(wǎng)形式所占比較較高。一般情況下獨(dú)立域名的網(wǎng)站一般信息量較大，綜合服務(wù)功能較為齊全，網(wǎng)站質(zhì)量較高;依托主辦單位期刊網(wǎng)站設(shè)置較為復(fù)雜，不方便于作者、讀者上網(wǎng)查找、獲取信息。所以作為依托主辦單位上網(wǎng)的高?？萍计诳詈脤⒕W(wǎng)站建設(shè)為具有獨(dú)立域名的網(wǎng)站;至少應(yīng)將期刊網(wǎng)站的鏈接在醒目位置，便于讀者查閱期刊信息。
2)期刊發(fā)布全文。大多數(shù)期刊全文發(fā)布及過刊瀏覽以pdf形式呈現(xiàn)和下載，僅有5種期刊實(shí)現(xiàn)html格式。目前網(wǎng)站提供html格式的所占比例較少;建議期刊網(wǎng)站，采用pdf及html2種開放格式，即可實(shí)現(xiàn)pdf全文下載，又可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站在線碎片化閱讀。還應(yīng)嘗試在線預(yù)出版形式，縮短出版周期，提高時(shí)效性;本次調(diào)查未有期刊采用視頻、音頻或者動(dòng)畫等可視化形式進(jìn)行全文上網(wǎng)。期刊信息可視化能更好地表達(dá)展示其核心內(nèi)容，因此，可盡量將信息通過視頻、圖片、圖表等可視化形式進(jìn)行展示，提高信息的可讀性。
3)網(wǎng)站增值服務(wù)。本文結(jié)果顯示，大多數(shù)期刊網(wǎng)站的建設(shè)，只關(guān)心網(wǎng)站文章下載的怎么樣，只關(guān)心將內(nèi)容鏈接到自己的網(wǎng)站上，而不關(guān)心網(wǎng)站的建設(shè)，以及網(wǎng)站更多的個(gè)性化服務(wù)，如網(wǎng)站的內(nèi)容定位、訂閱建模等，這些個(gè)性化的服務(wù)能更好地滿足用戶的個(gè)性化需求，從而提供更多、更好和更快的服務(wù)。如rss推送和e-mail速報(bào)是一種文獻(xiàn)服務(wù)方式，是根據(jù)讀者的需求自動(dòng)發(fā)送期刊的最新目錄、摘要等，使得讀者能夠及時(shí)了解最新信息動(dòng)態(tài)，提高文章的顯示度，從而擴(kuò)大信息傳播途徑，提高期刊的學(xué)術(shù)影響力。
4)數(shù)據(jù)整合、信息共享。本文結(jié)果顯示，高校科技期刊中有34個(gè)網(wǎng)站使用網(wǎng)上采編系統(tǒng)，其中約36．2%的期刊采用中國(guó)知網(wǎng)提供的“中國(guó)知網(wǎng)協(xié)同采編系統(tǒng)”，同時(shí)知網(wǎng)為期刊免費(fèi)建設(shè)網(wǎng)站。本文與謝鳴［8］調(diào)查結(jié)果相比較，采編系統(tǒng)使用率較高，期刊在數(shù)字化建設(shè)道路上進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了作者、編輯、審稿人的無紙化辦公，極大地提高了期刊審稿及出版周期。然而網(wǎng)站建設(shè)不統(tǒng)一，投稿系統(tǒng)不統(tǒng)一，網(wǎng)站服務(wù)器不同等問題，導(dǎo)致高?？萍计诳瘮?shù)據(jù)信息整合受阻;同時(shí)期刊數(shù)據(jù)資源分散在不同的期刊編輯部，往往更難達(dá)到數(shù)據(jù)整合及數(shù)據(jù)共享，無法實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)間有機(jī)地結(jié)合在一起［8］。因此，本文可以試著以某一學(xué)科建立一個(gè)學(xué)術(shù)平臺(tái)，或者以高校為單位共同創(chuàng)建一個(gè)學(xué)術(shù)平臺(tái)［9］，通過平臺(tái)形成大量的信息共享能夠更加有效地了解科研動(dòng)向，有利于挖掘?qū)W科熱點(diǎn)與重點(diǎn)，給讀者提供更有價(jià)值的學(xué)術(shù)資源?？萍计诳W(wǎng)站建設(shè)應(yīng)充分借鑒國(guó)內(nèi)外知名期刊網(wǎng)站建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn)，從內(nèi)容到形式做到全、新、快、美。還應(yīng)提供高級(jí)檢索、開放文章內(nèi)容、增加作者與編輯、編輯與讀者、作者與讀者、作者與編委的互動(dòng)平臺(tái)等。綜上所述，山東省高?？萍计诳W(wǎng)站須進(jìn)一步挖掘網(wǎng)絡(luò)資源，促進(jìn)高校科技期刊的轉(zhuǎn)型升級(jí)和健康、可持續(xù)發(fā)展。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇十一
1、百年釀一酒，古今唯百年。
2、陳香百年，不減當(dāng)年。
3、人重于德，酒重于品。
4、谷井坊，白酒香；人不醉，酒自醉。
5、成功需要積淀，好酒需要百年。
6、古井泉釀，唇動(dòng)齒香——谷井坊。
7、百年谷井坊，純糧好味道。
8、舉杯邀明月，杯中純糧液。
9、滴滴醇香，悠悠傳情。
10、百年谷井坊，一杯真情在。
11、百年老酒，杜康之祖。
12、取一品純糧，釀出時(shí)間味道。
13、盛世臻品，谷井坊酒。
14、純糧，原漿，醇香——醉人生態(tài)酒！
15、純糧白酒香，百年谷井釀！
16、百年谷香，百年名揚(yáng)。
17、百年谷井坊，純糧的酒，醇香更久。
18、百年谷井坊。原生態(tài)的，就是這個(gè)味兒！
19、今朝有酒今朝醉，百年古井陪你醉！
20、百年谷井坊，流香金樽藏。
21、酒香瓢萬里，來自古井坊。
22、一品好純糧，百年谷井坊。
23、一滴酒水百人忙，一味酒香千人醉。
24、傳世百年，香知千里，做生態(tài)酒領(lǐng)導(dǎo)者。
25、人生歲月久，百年古井坊。
26、口味濃厚、醇香，百年古井坊，就是這個(gè)味。
27、精選百年谷，只喝坊井酒。
28、百年釀谷酒，一杯品人生。
29、千世尊王酒，百年谷井坊。
30、白釀谷井坊，百世王中皇。
31、谷井坊酒關(guān)不住，百年芬芳出墻來！
32、百年老字號(hào)，純糧谷井坊。
33、自然的醇，百年的香——谷井坊。
34、天生榮耀酒，百年谷井坊！
35、純糧釀造敬兄弟送長(zhǎng)輩就選百年谷井坊！
36、傳承百年工藝，百年谷井坊。
37、一杯谷井坊，天地寫華章。
38、白酒陳釀，唇齒留香——百年谷井坊。
39、穿越百年來尋你。
40、香伴谷井坊，幸福天地長(zhǎng)。
41、蜀南百年坊，谷井天地釀。
42、人生何處不相逢，相逢必喝谷井坊。
43、百年古井坊，一曲鳳求凰。
44、人生成敗，谷井坊始終相伴！
45、百年谷井坊——酒久有夢(mèng)想！
46、舒適有度，恰到好處。
47、滴滴原液香，濃濃谷井坊。
48、百年谷井坊，一滴醇粹，人生百味。
49、百年谷井坊，尊品人生路。
50、百年工匠心/情，醇漿谷井坊。
51、讀自然芳色，品純良風(fēng)華。
52、白酒新食尚，原液谷井坊。
53、百年谷井坊，千秋醇真美。
54、心與夢(mèng)的純糧釀，你和我的谷井坊。
55、好酒杜康造，純糧醉翁抱。
56、醉美生活，樂活人生。
57、谷·法釀，井·自甜。
58、一杯在手，天下我有！
59、要喝純糧原釀酒，只選百年谷井坊。
60、百年谷井坊，美酒古井釀。
61、大愛至心，生態(tài)知音。
62、生態(tài)千錘糧珍釀，醇漿百年谷井坊。
63、百年谷井坊，滴滴皆“流”香。
64、百年古井百年情，情是老的好，酒是百年香。
65、百年酒都新貴，生態(tài)白酒飄香。
66、杯中乾坤，健康至尊。
67、抿一口，壯志凌云，啜一口，世間百態(tài)。
68、百年谷井真名望，萬萬高朋對(duì)飲歡。
69、百年谷井坊，前世共徜徉！
70、凝聚天地精華，品味地道人生。
71、百年谷井坊，原釀酒飄香。
72、純，不及道義；醇，不過谷井。
73、百年谷井酒，一統(tǒng)江湖。
74、百年谷井坊，一醉夢(mèng)千年。
75、生態(tài)糧，百年坊，古井深處酒飄香。
76、百年谷井坊，滴滴純釀香。
77、杯中谷井坊，宏圖展鵬飛。
78、一滴純糧酒，足以慰風(fēng)塵。
79、生態(tài)純糧煉精華，細(xì)雨煮酒論天下。
80、貴在品味，魅力其中。
81、來自美酒故鄉(xiāng)，生態(tài)純糧醞釀，喝百年谷井坊，會(huì)五湖四海客。
82、點(diǎn)點(diǎn)醇真，滴滴尊貴。
83、生態(tài)糧，原醇釀，醉谷井。
84、百年谷井坊，純糧良心造，基酒原液香。
85、最美的'是純粹，最真的是百年！
86、源頭生態(tài)名酒，谷井百年佳釀。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇十二
摘要：微博營(yíng)銷是植入性廣告的變種，正確的微博營(yíng)銷，可以收到成本低，傳播快，集成化與開放化明顯，受眾廣泛，有效到達(dá)率高等效果。但在中國(guó)，微博營(yíng)銷模式尚未成熟，正確的思路、科學(xué)的運(yùn)作、精心的培植才能令品牌微博之路長(zhǎng)青。
關(guān)鍵詞：微博營(yíng)銷成長(zhǎng)期雙面性。
微博營(yíng)銷是以微博作為營(yíng)銷平臺(tái)，每一個(gè)受眾都是潛在營(yíng)銷對(duì)象，企業(yè)利用發(fā)布微博向網(wǎng)友傳播品牌、產(chǎn)品的信息，增強(qiáng)品牌美譽(yù)度和提升產(chǎn)品形象。利用更新微博內(nèi)容跟受眾交流，吸引關(guān)注以達(dá)到營(yíng)銷的目的。
微博的主要特征就是互動(dòng)性與傳播性，集成化與開放化，是只言片語的生產(chǎn)力。使用微博營(yíng)銷是企業(yè)營(yíng)銷模式的新途徑，把握時(shí)機(jī)，運(yùn)用微博營(yíng)銷的企業(yè)不在少數(shù)。但卻是有的生機(jī)盎然，有的竹籃打水。當(dāng)今，微博的盈利模式仍然還不夠清晰，我們說產(chǎn)品上市有四個(gè)生命周期：導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期，衰退期、微博當(dāng)前這個(gè)不成熟的階段，還處于“成長(zhǎng)期”階段。
微博營(yíng)銷針對(duì)不同的使用者有著各自的目的。企業(yè)官方微博的目的是有效實(shí)現(xiàn)品牌建立認(rèn)知度和高效傳播。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人使用微博是樹立行業(yè)影響力和感召力，引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展，傳播企業(yè)價(jià)值觀。市場(chǎng)人員使用微博是產(chǎn)品曝光和市場(chǎng)推廣，發(fā)現(xiàn)目標(biāo)客戶，精準(zhǔn)互動(dòng)營(yíng)銷，完成客戶轉(zhuǎn)化和訂單銷售，全面分析營(yíng)銷效果?？头⒉┦瞧放浦鲃?dòng)客服，服務(wù)真實(shí)客戶。還有品牌公關(guān)微博，目的是企業(yè)的口碑實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，特定時(shí)期還要確保危機(jī)公關(guān)。
微博營(yíng)銷有以下特征：首先是直觀性，微博營(yíng)銷可以借助多個(gè)媒體符號(hào)，如文字、圖象、視頻等元素對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣，使?jié)撛谙M(fèi)者更形象直觀地接收信息，產(chǎn)生某些具體印象；其次是傳播速度快，微博最大的優(yōu)勢(shì)就是傳播迅速，一條關(guān)注度較高的微博信息在網(wǎng)絡(luò)或與之關(guān)聯(lián)的手機(jī)wap平臺(tái)上發(fā)出后短時(shí)間內(nèi)互動(dòng)性轉(zhuǎn)發(fā)可以達(dá)到極大的受眾到達(dá)率；最后是便捷性，微博營(yíng)銷優(yōu)于傳統(tǒng)推廣，無需嚴(yán)格審批，從而節(jié)約了大量的流程和成本。微博營(yíng)銷的特點(diǎn)還有廣泛性，通過粉絲形式進(jìn)行病毒式傳播或是借助名人效應(yīng)能使事件傳播呈幾何級(jí)擴(kuò)大。
舉個(gè)例子，世界各國(guó)的旅游業(yè)也在想方設(shè)法利用社區(qū)媒體的力量形式，發(fā)掘新的商業(yè)機(jī)遇。新加坡洲際酒店集團(tuán)（ihg）制作出了一個(gè)“親朋好友”friendsandfamily的計(jì)劃，內(nèi)容是鼓勵(lì)集團(tuán)在世界各地4150家連鎖店的員工，用每個(gè)人的twitter推銷酒店客房。
新的全球ihg“親朋好友”計(jì)劃，以折扣價(jià)格向員工的朋友和家人提供全世界各地洲際酒店的客房預(yù)訂優(yōu)惠。
所有員工在ihg的內(nèi)部網(wǎng)上注冊(cè)以后，都會(huì)收到一封電子郵件，上面有一個(gè)獨(dú)特的網(wǎng)站地址鏈接到每個(gè)人的酒店預(yù)訂頁(yè)面中。
員工們可以將這個(gè)鏈接轉(zhuǎn)發(fā)給親朋好友，親朋好友通過鏈接進(jìn)入員工的個(gè)人頁(yè)面，以獨(dú)享的優(yōu)惠價(jià)預(yù)訂客房。這個(gè)計(jì)劃刺激了集團(tuán)在世界各地的33萬名員工，大幅度增加了客戶來源。
美國(guó)百思買公司是全世界最大的零售企業(yè)之一，每年圣誕節(jié)之際都會(huì)開展大型促銷活動(dòng)，之前都是靠廣告通知消費(fèi)者，達(dá)到傳播促銷目的。圣誕節(jié)，百思買打出twitter的大旗，組織了其2500名員工上twitter上發(fā)送產(chǎn)品促銷信息。結(jié)果，百思買在20圣誕節(jié)取得了有史以來最好的收益。百思買公司2500名員工的微博營(yíng)銷隊(duì)伍，是由百思買公司最熱情的、最有產(chǎn)品知識(shí)的員工組成的，他們來自各門市店，或者來自公司總部。他們通過twitter的電腦屏幕，回答客戶關(guān)于產(chǎn)品的各種問題，解決使用難題和完善客戶售后服務(wù)。同時(shí)百思買公司還利用twitter上成千上萬粉絲的留言及互動(dòng)，適時(shí)更改及提升了很多營(yíng)銷策略。
百思買公司的twitter平臺(tái)上，有著大量的百思買在線員工的相片，客戶可以通過點(diǎn)擊員工的twitter的帳戶，要求針對(duì)客戶問題一對(duì)一給予解答。這些回復(fù)信息完全顯示在網(wǎng)站平臺(tái)上，經(jīng)常引起客戶的評(píng)價(jià)、轉(zhuǎn)發(fā)并且引發(fā)互動(dòng)。并且與百思買員工可以24小時(shí)互動(dòng)交流。在感恩節(jié)周末最緊張的銷售中，公司員工在twitter依然為回答了客戶2.5萬個(gè)問題。
目前，據(jù)cnnic（中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心）發(fā)布的《第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，到6月底，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到4.85億，微博用戶數(shù)量增幅為208.9%，從底的6311萬增長(zhǎng)到1.95億，成為用戶增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式。因此，廣闊的市場(chǎng)為微博營(yíng)銷創(chuàng)造了有利的條件。同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也是異常激烈，所以微博營(yíng)銷應(yīng)該做到以下幾點(diǎn)：
首先發(fā)一條微博，要有很好的“售后”，要關(guān)注網(wǎng)友評(píng)論并適當(dāng)回復(fù)，與粉絲互動(dòng)。如果內(nèi)容被過多信息覆蓋，應(yīng)該挑起話題吸引注意及興趣，才能讓微博得以更好地傳播，達(dá)到營(yíng)銷效果。在互動(dòng)的過程中，精準(zhǔn)地找到企業(yè)產(chǎn)品受眾，進(jìn)而使其得到有價(jià)值的信息，企業(yè)也得到廣泛的關(guān)注。其次，在微博營(yíng)銷中，讓受眾信任自己是根本，因?yàn)檫@是一次基于信任的主動(dòng)傳播，只有粉絲的轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論，才有可能得到最大的傳播營(yíng)銷效果。獲得認(rèn)知度，可信性最重要的方法就是不斷保持跟粉絲的互動(dòng)，讓粉絲看到企業(yè)的真誠(chéng)和熱情。同時(shí)經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā)，評(píng)論粉絲的微博，粉絲遇到難題了，還要及時(shí)幫他們。這樣品牌跟粉絲結(jié)成緊密的關(guān)系，他們會(huì)積極轉(zhuǎn)發(fā)企業(yè)的營(yíng)銷信息。同時(shí)，微博中發(fā)布的營(yíng)銷信息，要注意傳播技巧，感性溝通更能讓粉絲產(chǎn)生好感，轉(zhuǎn)發(fā)及受眾到達(dá)率更高。
微博營(yíng)銷同樣具有兩面性。它的優(yōu)勢(shì)在于速度快、成本低、互動(dòng)性強(qiáng)，并且微博的類別區(qū)分細(xì)，只有對(duì)相關(guān)企業(yè)或相關(guān)領(lǐng)域感興趣的用戶才會(huì)去關(guān)注相關(guān)的博主。所以，微博時(shí)代的營(yíng)銷模式將會(huì)更加精準(zhǔn)和純粹。但是，如果微博這種媒體形式更具自主性、公開性，有時(shí)還會(huì)在某些資訊傳播上產(chǎn)生欺騙和誤導(dǎo)，使受眾產(chǎn)生抵觸心理。微博營(yíng)銷說到底是一種價(jià)值的相互交換，與粉絲互利共贏，也只有這樣的模式才能長(zhǎng)久，而絕不是虛假與謠言。更不是僵尸id制造輿論帶來的虛假繁榮。微博營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)是植入性廣告的變種，營(yíng)銷效果取決于很多方面，隨著市場(chǎng)形勢(shì)和消費(fèi)環(huán)境的變化，微博營(yíng)銷應(yīng)具有適時(shí)性及適應(yīng)性的雙重能力。隨著微博傳播模式的進(jìn)一步成熟及電子商務(wù)市場(chǎng)的更加完善，微博營(yíng)銷模式會(huì)更加專業(yè)和高效。
參考文獻(xiàn)。
[1]科姆。微博營(yíng)銷：140字的淘金游戲（第2版）——微博時(shí)代營(yíng)銷寶典[m].人民郵電出版社，.
[3]世紀(jì)隆文《從微博營(yíng)銷誤區(qū)探索微博營(yíng)銷前路》。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇十三
1、越享多一樽，越想茅語春。
2、將之大者自雍容。
3、千年茅臺(tái)鎮(zhèn)，“語”眾不同。
4、飯局生意經(jīng)，來杯茅語春。
5、香醇酒香，享你所想。
6、歲月傳承經(jīng)典，生態(tài)釀造上品。
7、快意恩仇一杯酒，傳世醬香茅語春。
8、賞花賞月賞佳人，享受品味茅語春。
9、醇香醉古今，傳世茅語春。
10、茅語春，空杯留香，再來一點(diǎn)。
11、醉微醺，才是好光景。
12、酒以載道，潤(rùn)揚(yáng)千年。
13、香醇之尊，享茅語春。
14、珍世稀品醬香尊，綿純留香茅語春。
15、千年茅臺(tái)鎮(zhèn)，一品茅語春。
16、放下杯，放不下情。
17、越品味，越有品位。
18、茅語春，一語道破春天的'秘密！
19、舉起杯中物，醇香茅語春。
20、客為尊，茅語春。
21、因?yàn)橛衅肺?，所以更品味?BR> 22、滴滴茅語春，濃濃醉知心。
23、將之風(fēng)，匠之心，醬之香。
24、“語”眾不同，茅語春。
25、愛上茅語春，就因?yàn)樗o了我一種淡淡的憂傷。
26、千年茅臺(tái)韻，一品茅語春。
27、公然抱茅入竹去，一語破春瓢酒香。
28、知朋來相聚，就喝茅語春。
29、能喝會(huì)道茅語春。
30、滴滴茅語春，濃濃最知心。
31、美酒茅語春，人間傳真情。
32、千年茅臺(tái)鎮(zhèn)，萬家茅語春。
33、獨(dú)具將風(fēng)，獨(dú)具匠心，獨(dú)具醬香。
34、天地風(fēng)雅頌，人間茅語春。
35、茅臺(tái)不上頭，就喝茅語春。
36、語述春秋，韻在酒中。
37、醬香中國(guó)韻，一品茅語春。
38、隔桌喝得啥？醇香茅語春。
39、遇見，品味，時(shí)刻回味。
40、情真意也真就選茅語春。
41、人上人醬香典范，健康之（上）品。
42、茅語春，人生處處有春光。
43、醬香中國(guó)韻，盛世茅語春。
44、茅語春，敘說千年酒文化。
45、品歷史美酒，享現(xiàn)世安康。
46、節(jié)慶來一杯，醬香茅語春。
47、伴你享受人生，專屬你的茅語春。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇十四
1、品三香，去憂愁，情意留！
2、品三香窖，酒到福到。
3、“飲”領(lǐng)天下，健康萬家！——三香窖酒。
4、保健又養(yǎng)生，“三香窖”不可少！——三香窖酒。
5、品三香窖藏，賞徽風(fēng)皖韻。
6、精彩人生，有我相隨——三香窖酒。
7、三香佳釀，越喝越香。
8、暢飲“三香窖”酒，贏得更多精彩！
9、一棵大樹好乘涼，三香窖酒美名揚(yáng)！
10、三香百味，九醉不悔——三香窖。
11、古鎮(zhèn)三香窖，皖家千年酒。
12、三香三香，家家必享。
13、讓您愛不釋口，三香窖白酒！
14、論千古英雄豪情，傳佳世三香窖藏。
15、天下人喝三香窖酒，三香窖酒爽天下人！
16、“香”知百年，情“醉”一世——三香窖酒。
17、品三種香型，享三重境界。
18、喝三香窖，三生有幸。
19、心執(zhí)遠(yuǎn)，品自高——三香窖酒。
20、“三香窖酒”有魅力，自然有吸“飲”力！
21、品三香美酒，悟百態(tài)人生。
22、品質(zhì)成就品牌，精彩贏得喝彩——三香窖酒。
23、皖家三香窖，百年老窖，酒道香醇，樂喝人生。
24、男人的豪情，女人的柔情——三香窖酒。
25、悠悠三國(guó)情，久久三香窖。
26、品韻三香窖酒，品味幸福味道。
27、三香窖酒，“喝”家歡樂！
28、喝得起，放不下——三香窖酒。
29、濃香入口，活力四射；醬香醇厚，沉穩(wěn)厚重；清香回味，口留余香。
30、借問酒家何處有，牧童遙指三香窖！
31、人好知心，酒好知身——三香窖酒。
32、千“禮”挑一，有口皆“杯”——三香窖酒。
33、嘗一杯子，愛一輩子！——三香窖酒。
34、論千古英雄豪情灑，傳佳世三香窖藏頌。
35、三香窖，大口喝！——三香窖酒。
36、品嘗一口，回味一生——三香窖酒。
37、一品二喝三比較，還是三香窖酒味道好！
38、三香窖酒，給你多重味覺享受。
39、濃香、醬香、清香，品三香佳釀，處處留香。
40、每天一杯，精力十足！——三香窖酒。
41、喝三香窖，走健康路。
42、一品三香窖，人生好享受！——三香窖酒。
43、生態(tài)醇香，健康佳釀——三香窖酒。
44、三香窖，醉千年。
45、口有三香，九曲回腸。
46、盛世豪情壯，“三香窖”酒香！
47、暢享三香窖，我夢(mèng)我精彩——三香窖酒。
48、情定三香，窖藏佰年！
49、一經(jīng)選擇，一生鐘愛！——三香窖酒。
50、三種香型，方顯大意；百年佳釀，醉是乾坤。
51、每天喝一點(diǎn)，健康多一點(diǎn)——三香窖酒。
52、千年酒窖珍藏，三香悠遠(yuǎn)回腸。
53、煮酒論英雄，“三香窖”來稱雄——三香窖酒。
54、常喝三香窖，廣交天下友！
55、百年佳釀，蕩氣回腸。
56、尊貴的象征，健康的選擇！——三香窖酒。
57、人生有三香，濃淡總相宜。
58、一次品味，一生追求！——三香窖酒。
59、醇正三香窖，值得久守候——三香窖酒。
60、有魅力，自然有吸“飲”力！——三香窖酒。
61、傾盡所有，難舍好酒！——三香窖酒。
62、品三香酒，憂愁立走！
63、三香窖，我等你好久（酒）！
64、杯盞盛日月，豪情貫古今——三香窖酒。
65、品嘗三香窖酒，品味世間人生！
66、一滴入喉，爽在心頭！——三香窖酒。
67、餐一生戎馬爭(zhēng)雄，飲三香窖藏神釀。
68、常飲三香窖，健康到永久——三香窖酒。
69、皖家三香窖，醉享千年妙！
70、一壇三香窖，助您闖九洲——三香窖酒。
71、三香窖酒，君子好逑！
72、款待親朋好友，首選三香窖酒！
73、品味皖家三香，還原窖藏經(jīng)典。
74、品質(zhì)贏天下，“三香窖”進(jìn)萬家！——三香窖酒。
75、不喝不知道，一喝還想要——三香窖酒。
76、三香醇酒，戒不了的鄉(xiāng)愁。
77、醞釀的是古與今，震撼的是口與心——三香窖酒。
78、喝三香窖，做真男人！——三香窖酒。
79、酒逢知己千杯少，三香窖酒都說好！
80、論古今英雄豪情，傳三香窖藏神釀。
81、三香窖，真男兒，好精神！——三香窖酒。
82、杯杯情深，滴滴意濃！——三香窖酒。
83、喝千年三香窖，品今世三國(guó)情。
84、三香窖酒，帶給您人生的又一個(gè)春天！
85、三香窖，味道純！
86、健康生活新時(shí)尚，“三香窖”酒天天嘗！
87、醇香保健，養(yǎng)生佳品——三香窖酒。
88、“三香窖”一開，鴻運(yùn)滾滾來！
89、杯中乾坤大，指間歲月長(zhǎng)——三香窖。
90、何必要醉，就要這味——三香窖酒。
91、百年傳承，窖酒三香；醬濃清淳，香溢四方。
92、一點(diǎn)一滴享受，有滋有味生活！——三香窖酒。
93、喝三香窖酒，品百味人生。
94、三香窖酒，萬年品香。
95、皖家三香窖，蕩氣回腸，香飄萬里。
96、豪情三香窖，真情傳天下！——三香窖酒。
97、飲罷皖家三香酒，方知酒有哪三香。
98、生活·不期而遇，健康·如約而至——三香窖酒。
99、唇上的回味，心里的陶醉——三香窖酒。
100、細(xì)品三香窖，好酒似人生！
101、三香窖酒，為健康干杯！
102、品韻三香窖酒，幸福天長(zhǎng)地久。
103、與三香窖酒攜手闖天下！——三香窖酒。
104、皖家百年，萬家醉美。
105、品而有位，享受尊貴！——三香窖酒。
106、有風(fēng)度，有高度，有氣度！——三香窖酒。
107、濃香的炙熱，醬香的醇厚，清香的淡雅，盡在三香窖酒。
108、三香佳釀，回味悠長(zhǎng)。
109、三香窖酒，為生命加油！
110、文章千古事，美酒一滴香！——三香窖酒。
111、重歸自然，品味人生——三香窖酒。
112、心系三香窖，幸福到永久！
113、喝三香窖，口福，心服，大家福！
114、品味盛世佳釀，分享綠色健康——三香窖酒。
115、不喝不知道，一喝忘不掉！——三香窖酒。
116、因?yàn)槎?，所以陶醉！——三香窖酒?BR> 117、窖藏三香，情意綿長(zhǎng)。
118、高品位，廉價(jià)位，三香窖酒最實(shí)惠！
119、斟杯三香窖，活到九十九！
120、一品皖家，三香窖醇。
121、非凡品質(zhì)，健康情懷——三香窖酒。
122、飲領(lǐng)時(shí)尚，品味醇香——三香窖酒。
123、三香古釀，百年窖藏。
124、品味尊貴，暢享成功！——三香窖酒。
125、三香窖酒，口的選擇，更是心的選擇！
126、品質(zhì)源于佳釀，口感來自選擇——三香窖酒。
127、一口三香窖，回腸清香遠(yuǎn)。
128、品三香窖，解千古憂！——三香窖酒。
129、品質(zhì)如金，一杯醉心！——三香窖酒。
130、伐一生戎馬爭(zhēng)雄，品三香窖藏神釀。
131、生態(tài)品質(zhì)，非凡享受——三香窖酒。
132、尊貴源于出眾，經(jīng)典源自品質(zhì)——三香窖酒。
133、三香回腸遠(yuǎn)，四海生意濃。
134、品不完的甘醇，享不盡的真情！——三香窖酒。
135、喝三香窖酒，品百味淳情。
136、老子故里，三香窖醇。
137、天地神韻，五糧精華——三香窖酒。
138、歲月釀造經(jīng)典，品質(zhì)成就輝煌！——三香窖酒。
139、皖家三香窖，品論千年道！
140、聞得到的醇香，喝出來的健康！——三香窖酒。
141、釀愛無限，斟情永久！——三香窖酒。
142、品味一次，回味一世——三香窖酒。
143、但愿人嘗久，豪情三香窖——三香窖酒。
144、一品三香窖酒，一生健康感悟！
145、綠色飲領(lǐng)時(shí)尚，三香窖成就夢(mèng)想！——三香窖酒。
146、喝出來的口碑，做出來的品牌！——三香窖酒。
147、品三香窖，交四海友。
148、飲三香窖酒，為生命加油！
149、健康使者，友誼橋梁！——三香窖酒。
150、人生皆風(fēng)景，最愛三香窖！——三香窖酒。
151、三香窖酒，用品質(zhì)說話！
152、三香窖酒，為健康加油！
153、掌乾坤，握江上，誰于爭(zhēng)雄；餐百味，飲三香，窖藏神釀。
154、三香窖酒，真心、真味、真情！
155、古法新釀，品味久遠(yuǎn)——三香窖酒。
156、品道論健康，舉杯三香窖——三香窖酒。
157、皖家秘訣，三香窖醇。
158、此酒只因天上有，人間難得幾回醉！——三香窖酒。
159、品三香酒，結(jié)四海朋友！
160、酒中乾坤，養(yǎng)生天下！——三香窖酒。
161、給你健康，給你快樂——三香窖酒。
162、悠悠古鎮(zhèn)，銘品三香——三香窖酒。
163、三香窖酒，延年益壽！
164、一杯三香窖，溫暖在心頭——三香窖酒。
165、酒中知音，香動(dòng)我心——三香窖酒。
166、水的外表，火的性格，金的品質(zhì)！——三香窖酒。
167、喝三香窖，品味人生。
168、健康的問候，不變的選擇！——三香窖酒。
169、原汁原味淳香，好水好酒醉美。
170、三香窖酒，真！好！喝！
171、越喝越健康，越喝越精神——三香窖酒。
172、塑造價(jià)值典范，成就生活之美！——三香窖酒。
173、品經(jīng)典，醉時(shí)尚——三香窖酒。
174、品位新時(shí)代，活出真精彩！——三香窖酒。
175、用心品味，用心生活——三香窖酒。
176、“香”譽(yù)天下，“飲”以為榮！——三香窖酒。
177、品三香窖，交真朋友！——三香窖酒。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇十五
摘要:旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。本文從綿山文化旅游品牌建設(shè)的現(xiàn)狀開始研究，結(jié)合綿山文化現(xiàn)實(shí)情況，提出了綿山文化旅游品牌建設(shè)中的建議。文章的主要寫作意義在于將山西旅游業(yè)的發(fā)展以整體的品牌形象加以提升，對(duì)山西旅游業(yè)的發(fā)展有現(xiàn)實(shí)意義。
關(guān)鍵詞:綿山;文化旅游;品牌建設(shè)。
一、導(dǎo)論。
目前，綿山文化旅游品牌的建設(shè)既取得了一些豐碩的成果又存在很多缺陷，隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和山西省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型，綿山文化旅游品牌的建設(shè)面臨著空前的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。消除制約綿山文化旅游品牌建設(shè)的關(guān)鍵障礙，并向外推廣，使山西旅游業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì)，是一個(gè)現(xiàn)實(shí)而緊迫的課題。
二、綿山文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀。
(一)自然景色與人文風(fēng)光結(jié)合。特殊的地理特點(diǎn)與氣候使綿山景區(qū)樹多草茂、水清幽靜，環(huán)境幽美，空氣清新，這種美不勝收的景觀被稱為人間仙境，甚至被譽(yù)為“天然森林氧吧”。從北魏時(shí)期開始，綿山就被歷代圣人所追捧，更有春秋介子推，他的功不言祿、志在政治清明的精神使得綿山稱為名山，多年來深受大眾喜愛，享譽(yù)海內(nèi)外。
(二)忠義信仰同宗教文化融合。綿山有豐厚的人文精神和宗教文化。綿山的信仰文化特點(diǎn)是:崇尚大道，認(rèn)為儒、道、釋等教不同，但起源相同，始終追求“大同世界”。同時(shí)崇奉“真神真佛”。神指春秋介子推與隋唐尉遲恭，佛是北魏凈土宗先驅(qū)曇鸞和隋唐高僧志超。綿山將忠義文化結(jié)合于宗教文化中，并融合于歷史大河，展示了人與自然和諧共處的美好景象。
三、綿山文化旅游形象品牌缺失。
(二)旅游產(chǎn)品欠發(fā)展。首先，旅游產(chǎn)品類型單一，產(chǎn)品以風(fēng)景觀光型為主，而其他類型旅游產(chǎn)品過少。其次產(chǎn)品趨勢(shì)老化，且層次不高，綿山文化旅游資源的開發(fā)仍停留在對(duì)設(shè)施的建設(shè)、改善旅游產(chǎn)品粗淺層面上，產(chǎn)品類型過于單調(diào)、缺乏新意，產(chǎn)品層次已不能滿足市場(chǎng)的高質(zhì)量需求，導(dǎo)致客流量的損失，不利于綿山的長(zhǎng)期發(fā)展。
四、綿山文化旅游品牌建設(shè)的基本對(duì)策。
(二)營(yíng)銷策略的構(gòu)建1、加大形象宣傳力度。要使綿山文化旅游品牌形象深入人心，就必須采取一定的宣傳手段進(jìn)行大幅度的推廣與傳播，必須利用傳媒進(jìn)行高層次、大范圍的傳播和推廣活動(dòng)。借鑒其他城市的成功經(jīng)驗(yàn)，以下有幾個(gè)可行的形象推廣策略:如表:(1)設(shè)計(jì)符合綿山形象的廣告，通過報(bào)刊、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)等傳播媒介進(jìn)行宣傳，傳播綿山旅游信息;(2)樹立綿山特色的旅游形象，在全國(guó)范圍甚至世界進(jìn)行友好宣傳，推廣綿山特色的文化旅游產(chǎn)品與豐富的文化資源;(3)委任旅游形象大使，借勢(shì)于形象大使，協(xié)助綿山進(jìn)行各種形象宣傳活動(dòng)，通過其良好的形象與聲望來為綿山增添名氣，賦予綿山親和力，以此吸引客源;(4)拍攝以綿山文化為題材的影視或微電影，以顯示綿山文化底蘊(yùn)，或拍攝以綿山為背景的節(jié)目，更形象的展示綿山的自然風(fēng)光;(5)邀請(qǐng)名人參加綿山景區(qū)的觀光游覽，通過名人效應(yīng)提升綿山知名度;(6)參加或者舉辦海內(nèi)外相關(guān)的旅游博覽會(huì)、展銷會(huì)等，通過各種平臺(tái)展示綿山魅力;(7)舉辦研討會(huì)，并通過微博、微信、論壇等多種網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大綿山的影響力;(8)向多地酒店、車站、旅行團(tuán)、民航局等自由場(chǎng)所免費(fèi)發(fā)放贈(zèng)予綿山宣傳材料，鼓勵(lì)人們親自來綿山體驗(yàn)旅游。2、舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)。旅游節(jié)慶活動(dòng)能讓游客更深層次的感受綿山文化特色，使其參與其中，全面獲取體驗(yàn)感。節(jié)慶活動(dòng)的多樣性也能滿足不同需求的觀光者，全方位提高游客滿意度，獲取認(rèn)同感，提升綿山文化旅游的品牌效應(yīng)，擴(kuò)大感染力。同時(shí)也能增進(jìn)游客與當(dāng)?shù)鼐用竦南嗷チ私?，促進(jìn)溝通。
(三)注重旅游人才的培育。人才是第一資源，綿山的長(zhǎng)期發(fā)展離不開人才，引進(jìn)和培養(yǎng)一批高素質(zhì)、強(qiáng)能力的旅游專業(yè)人才是綿山發(fā)展的重中之重，注重人才知識(shí)的獲取，擴(kuò)大他們的知識(shí)面與認(rèn)知能力，培育其創(chuàng)新思維、創(chuàng)新精神、創(chuàng)新能力，鍛煉人才謀略能力。這就要求有一套完整的人事管理制度，進(jìn)行合理的選擇人才、應(yīng)用人才、培育人才，也需要一個(gè)公平、公正、公開的環(huán)境，為所有的人才提供公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。
五、結(jié)論。
綿山文化旅游品牌建設(shè)既存在著機(jī)遇也面臨著挑戰(zhàn)，如何把握機(jī)會(huì)，克服瓶頸是綿山文化旅游品牌建設(shè)中值得深刻思考的問題。綿山文化旅游品牌在建設(shè)過程中要避免資源開發(fā)中的浪費(fèi)，明確綿山文化旅游品牌建設(shè)的道路和方向，指引綿山文化旅游品牌建設(shè)朝著合理化、高級(jí)化的方向發(fā)展。