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機(jī)械品牌建設(shè)論文篇一
作為社會(huì)的縮影,現(xiàn)代高校不是傳統(tǒng)意義上的“象牙塔”,國(guó)家和社會(huì)的外部環(huán)境深深影響著高職院校的方方面面,因此二級(jí)學(xué)院校園文化品牌的建設(shè)與國(guó)內(nèi)外形勢(shì)的變化息息相關(guān),既享受著其帶來的甜蜜,也有著相應(yīng)的苦澀,面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
1.格局多元化。處在這個(gè)多元化格局的新形勢(shì)下,經(jīng)濟(jì)、中外文化相互交流碰撞,無論是體制的變化還是道德價(jià)值的改變都對(duì)青年大學(xué)生產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。教育工作者要與時(shí)俱進(jìn)的思考社會(huì)主義核心價(jià)值觀,捍衛(wèi)其核心地位,牢牢堅(jiān)守住高校二級(jí)學(xué)院校園文化品牌的培養(yǎng)接班人的一線陣地。高職院校二級(jí)學(xué)院的文化品牌是帶有明顯專業(yè)屬性的亞文化層次,它會(huì)隨著高職院校整體和二級(jí)學(xué)院內(nèi)部專業(yè)的發(fā)展變化而調(diào)整,也會(huì)伴隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型而賦予文化品牌新的內(nèi)涵。它的文化創(chuàng)建的進(jìn)程,是二級(jí)學(xué)院本身發(fā)展、高職院校整體發(fā)展和時(shí)代發(fā)展的一面鏡子。不同的地域文化也會(huì)潛移默化的影響著青年學(xué)生的精神風(fēng)貌,青年大學(xué)生價(jià)值精神、文化情懷最為敏感,同時(shí)也迅速地折射社會(huì)環(huán)境變化,例如奉獻(xiàn)與索取并重將影響著校園文化品牌培育的實(shí)效。
2.信息網(wǎng)絡(luò)化。當(dāng)課堂變成了手機(jī)的天堂,教室化為無形的網(wǎng)絡(luò),信息依托互聯(lián)網(wǎng)的橋梁,使網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)慢慢占據(jù)了校園的陣地。當(dāng)今的校園文化倘若脫離了網(wǎng)絡(luò)信息,便成為空中閣樓,失去實(shí)際意義,網(wǎng)絡(luò)上“門門相扣”的一些不良現(xiàn)象嚴(yán)重沖擊著高職院?!凹t色”的主陣地,特別是典型人物、榜樣力量、特殊學(xué)生群體閃光點(diǎn)挖掘等正能量教育。作為教育工作者要面對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)化新時(shí)代,思考讓德育工作占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)這一主陣地,發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì),用好這把雙刃劍,合理利用傳播媒介,做到為我所用,成為校園文化傳播的重要渠道,也成為了建設(shè)二級(jí)校園文化品牌的重要課題。
3.教育大眾化。當(dāng)教育尤其是高等教育呈現(xiàn)大眾化趨勢(shì)時(shí),莘莘學(xué)子擁有了更多受教育的機(jī)會(huì)和平臺(tái),但同時(shí)資源,如校區(qū)物資以及人力資源,滯后于增長(zhǎng)速度。人文底蘊(yùn)缺失,如學(xué)校公寓與校區(qū)的分離勢(shì)必會(huì)對(duì)文化氛圍的培育造成影響,如何在大眾化教育的形勢(shì)下提升文化品位,增添文化氣息,豐富文化生活也是我們的關(guān)注點(diǎn)。在一系列的挑戰(zhàn)下,二級(jí)校園文化品牌建設(shè)也有許多需要解決的問題和避免的誤區(qū)。比如“紙上談兵”的功利化傾向,一味追求在堆砌材料的基礎(chǔ)上獲得各種榮譽(yù)和報(bào)道,這種“政績(jī)觀”嚴(yán)重歪曲了文化的真諦,同時(shí)造成不求質(zhì)量求數(shù)量的浮躁。許多二級(jí)學(xué)院以及高校在品牌培育上缺乏長(zhǎng)期品牌培育的戰(zhàn)略規(guī)劃,著眼于品牌的短期效應(yīng),卻缺少了長(zhǎng)期呵護(hù)和培育的耐心。校園文化品牌是一個(gè)系統(tǒng)文化項(xiàng)目,不能單純的活動(dòng)化,需要將文化品牌的核心、基本要素、具體舉措等方面進(jìn)行有效的融合創(chuàng)新。
二、二級(jí)校園文化品牌在學(xué)院可持續(xù)發(fā)展中的功能定位。
二級(jí)學(xué)院的可持續(xù)發(fā)展呼喚著文化品牌的培育,它使二級(jí)學(xué)院的師生產(chǎn)生使命感。作為整個(gè)學(xué)院下屬的二級(jí)學(xué)院,它的科學(xué)發(fā)展必將助推整個(gè)高職院校的可持續(xù)發(fā)展。因此,二級(jí)學(xué)院文化是學(xué)院實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略內(nèi)在動(dòng)力的基礎(chǔ)之一,其功能定位體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。
1.凝聚功能。二級(jí)學(xué)院特有的文化是二級(jí)學(xué)院的粘合劑,能有效的把全體師生緊緊的團(tuán)結(jié)、整合在一起。它是一種軟性約束,而不是硬性約束,能為整個(gè)學(xué)院目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供凝聚作用,讓師生努力方向、奮斗目標(biāo)明確,精神狀態(tài)佳,團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)強(qiáng)。在濃厚的文化氛圍影響下,師生的個(gè)體行為從眾化,自覺的學(xué)會(huì)自我約束,服從群體行為規(guī)范。當(dāng)前,高職院校二級(jí)管理機(jī)制在建立中,師資隊(duì)伍壯大,但需要分院內(nèi)部群體間相互的優(yōu)化與默契。因此,以二級(jí)學(xué)院文化品牌的建設(shè),帶動(dòng)文化夢(mèng)的起航,必將凝聚共識(shí)、激活內(nèi)涵、推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。
2.導(dǎo)向功能。導(dǎo)向包括價(jià)值導(dǎo)向與行為導(dǎo)向。二級(jí)學(xué)院文化品牌的要素中價(jià)值觀念是決定整個(gè)學(xué)院文化特質(zhì)的基礎(chǔ)、核心,具有靈魂的作用。文化品牌的建設(shè)能帶動(dòng)高職院校二級(jí)學(xué)院影響力的提升,尤其是文化的品牌附加值對(duì)二級(jí)學(xué)院軟實(shí)力牽引、導(dǎo)向作用很大。首先,需要在二級(jí)學(xué)院內(nèi)師生中形成一種得到全體師生普遍認(rèn)同的文化現(xiàn)象;再次,適時(shí)、順勢(shì)從行動(dòng)上進(jìn)行支持和思想上進(jìn)行導(dǎo)向,將文化品牌相對(duì)固化、物化,擴(kuò)大其影響力;最后,通過一系列的活動(dòng)和優(yōu)秀校友本身將文化品牌的精神帶到社會(huì)的角落,進(jìn)一步提升二級(jí)學(xué)院的社會(huì)中的影響力。
3.激勵(lì)功能。激勵(lì)是一種精神意識(shí)、有效力量和良好狀態(tài)。高職二級(jí)學(xué)院的文化品牌建設(shè)作為柔性激勵(lì)手段,特別適合知識(shí)分子群體。二級(jí)學(xué)院文化品牌的培育過程中所帶動(dòng)的整個(gè)學(xué)院文化氛圍的形成,能進(jìn)一步提升全體師生的積極性、能動(dòng)性與創(chuàng)造力。校園文化可以幫助新教師、新生較快融入二級(jí)學(xué)院,一起感悟大家認(rèn)同的辦學(xué)理念和價(jià)值觀,將會(huì)大大減少推行改革所帶來的不適應(yīng),發(fā)揮精神激勵(lì)的正能量。高職院校二級(jí)學(xué)院文化品牌建設(shè)的核心是圍繞人的發(fā)展,以文化誘導(dǎo)為措施,以充分調(diào)動(dòng)師生自覺行為為目標(biāo)。
三、二級(jí)學(xué)院校園文化品牌建設(shè)路徑探索。
高職院校二級(jí)學(xué)院校園文化品牌的.建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)化工程,是一個(gè)長(zhǎng)期柔性的心理共識(shí)過程。它需要共同價(jià)值觀、共同理念、共同制度文化的共識(shí)和自覺行動(dòng)。也需要由內(nèi)到外,從核心到表象的文化推進(jìn)過程。二級(jí)學(xué)院文化品牌的建設(shè)路徑要遵循完美的頂層設(shè)計(jì),理清建設(shè)的思路,把握建設(shè)的重點(diǎn),關(guān)注每個(gè)學(xué)生個(gè)體發(fā)展的分層次、系統(tǒng)化、科學(xué)化推進(jìn)。
1.科學(xué)定位,提煉文化核心。對(duì)于一個(gè)成功的文化品牌塑造來說,重要的一步便是科學(xué)定位,分析高職院校的辦學(xué)類型、特色、優(yōu)勢(shì)等各方面,再根據(jù)二級(jí)學(xué)院的師生訴求和共識(shí),構(gòu)建起明確、清晰的校園文化品牌建設(shè)體系,文化品牌的定位需要制定時(shí)突出學(xué)術(shù)、專業(yè)、行業(yè)以及實(shí)踐的特色。在浙江省高校校園文化品牌中,以學(xué)術(shù)文化為主打占總數(shù)的1/7,如浙江機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院的“金石文化”、浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的“浙商文化”等;作為社會(huì)的縮影,校園文化與專業(yè)行業(yè)的對(duì)接也至關(guān)重要,如浙江旅游職業(yè)學(xué)院的“微笑文化”、浙江國(guó)際海運(yùn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的“航海文化”等,這些高職院校的文化品牌均直接高度契合所在行業(yè)、專業(yè)文化。按照高職院校辦學(xué)理念,學(xué)院特別是二級(jí)學(xué)院更應(yīng)該在綜合考慮其學(xué)院和二級(jí)學(xué)院人才培養(yǎng)方向的職業(yè)特征、職業(yè)技能和職業(yè)道德,做好文化品牌培育與專業(yè)人才培養(yǎng)的融合。教育工作者要在燦爛多彩的各類校園文化中去歸納、整理、提煉、總結(jié)、提升校園文化中的特色部分,進(jìn)行適當(dāng)?shù)陌b、宣傳及推廣,使其在二級(jí)學(xué)院的廣大師生中形成充分的共識(shí),成為大家的行為準(zhǔn)則和工作態(tài)度。文化品牌的建設(shè)還應(yīng)提煉文化核心,精神層是學(xué)院文化的核心部分,學(xué)院文化建設(shè)的“牛鼻子”。就如筆者目前所在的二級(jí)學(xué)院,在建設(shè)其校園文化品牌路徑中,要分析所處的環(huán)境,明確學(xué)院自身的定位。分析專業(yè)在全省、全國(guó)同類高職的位置,必須充分考慮這些個(gè)性特征,建立自己特有的自信組織文化?;卮鸲?jí)學(xué)院“我是誰”(或“我為什么存在”),是學(xué)院文化建設(shè)的邏輯起點(diǎn)。要提煉二級(jí)學(xué)院愿景,愿景如何和學(xué)校未來幾年的發(fā)展規(guī)劃配套,回答“我將往哪里去”的價(jià)值取向。要提煉學(xué)院院訓(xùn)、院風(fēng)、教風(fēng)、學(xué)風(fēng)、學(xué)院精神和教育教學(xué)觀念等,回答“我怎么去”的價(jià)值取向。
2.完善體制,建立二級(jí)管理機(jī)制。對(duì)于亞文化的培養(yǎng),一個(gè)完善獨(dú)立的體制建立是至關(guān)重要的,許多高職院校實(shí)行了“院-分院”的兩級(jí)管理體制,這一體制建立給予了二級(jí)學(xué)院很高的自主管理權(quán),為二級(jí)學(xué)院文化品牌的建設(shè)提供了組織保障。作為學(xué)校層面,學(xué)校班子和宣傳部門要統(tǒng)籌規(guī)劃整體的校園文化體系思路、五年規(guī)劃、長(zhǎng)期愿景等,要大力扶持二級(jí)學(xué)院文化品牌的培育工作,特別是加強(qiáng)對(duì)二級(jí)學(xué)院文化建設(shè)的培育、考核、激勵(lì)和推廣;作為二級(jí)學(xué)院層面,分院黨政班子應(yīng)根據(jù)學(xué)校的整體規(guī)劃,結(jié)合專業(yè)情況,思考具有二級(jí)學(xué)院特色的文化品牌建設(shè)思路、載體、階段目標(biāo)、長(zhǎng)期目標(biāo)等。二級(jí)學(xué)院要在學(xué)校條件許可的情況下,充分調(diào)動(dòng)專業(yè)教研室的創(chuàng)新意識(shí),推動(dòng)“基層創(chuàng)新”,讓二級(jí)學(xué)院的文化品牌有基層土壤,能接地氣。二級(jí)學(xué)院之間的聯(lián)合創(chuàng)新也很重要,發(fā)揮各分院的資源優(yōu)勢(shì),開展合作創(chuàng)新,能促進(jìn)各分院文化品牌建設(shè)的不斷完善。
3.開拓平臺(tái),創(chuàng)新文化品牌內(nèi)涵。二級(jí)校園文化品牌本身有媒介特質(zhì),直接聯(lián)系著校園青年學(xué)生,雖然師生是校園文化品牌的直接消費(fèi)群體,但同時(shí)與校外的社會(huì)、行業(yè)、用人單位緊緊相關(guān),影響著專業(yè)內(nèi)涵的建設(shè)、人才培養(yǎng)的效果,其作用輻射遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其校內(nèi)范疇。因此,文化品牌的建設(shè)本身需要一定范圍的適度提升和營(yíng)銷角度的互動(dòng)傳播。校園文化品牌傳播首先需對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分,初步篩選研究受眾心理需求,根據(jù)所在二級(jí)學(xué)院文化品牌的特征構(gòu)建起校園文化品牌的一套完整的形象識(shí)別系統(tǒng);其次,充分利用傳播媒介,營(yíng)造積極向上文化品牌的傳播氛圍,拓展豐富多彩適應(yīng)學(xué)生特點(diǎn)的課余文化體育活動(dòng),科技與社會(huì)實(shí)踐活動(dòng),實(shí)驗(yàn)、實(shí)訓(xùn)基地與“現(xiàn)代學(xué)徒”制度,這些都是二級(jí)校園文化品牌建設(shè)的途徑;此外,品牌的建設(shè)培育還需充分把握時(shí)代脈搏,學(xué)會(huì)借助教育系統(tǒng)校外大眾傳媒力量來擴(kuò)大品牌的影響力,使用時(shí)代語言來詮釋校園文化品牌的學(xué)院派魅力。文化,尤其對(duì)于二級(jí)學(xué)院來說是其發(fā)展的動(dòng)力和靈魂,并非是簡(jiǎn)單的衍生物;是二級(jí)學(xué)院核心價(jià)值觀的體現(xiàn),而不是點(diǎn)綴和裝飾。而當(dāng)抽象的文化成為具體的品牌烙印在二級(jí)學(xué)院發(fā)展的歷程中,一方面提高了師生的思想覺悟水平,使其樹立正確的價(jià)值觀;另一方面夯實(shí)提升了二級(jí)學(xué)院以及高職院校文化軟實(shí)力的人才基礎(chǔ),推動(dòng)教育質(zhì)量不斷提高,助推文化強(qiáng)國(guó)中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇二
論文摘要:我國(guó)雖是玩具制造大國(guó),但玩具產(chǎn)業(yè)一直處于世界玩具產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的最薄弱環(huán)節(jié)。加快推進(jìn)玩具企業(yè)自主品牌建設(shè)是我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。應(yīng)實(shí)施整合營(yíng)銷戰(zhàn)略,打造企業(yè)整體形象和品牌形象,全面提升品牌附加值,并實(shí)施與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)盟,推動(dòng)我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、現(xiàn)代化。
一、我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。
玩具產(chǎn)業(yè)是指以全民游戲、休閑、啟智的用具為經(jīng)營(yíng)對(duì)象的所有配套支撐企業(yè)的集合。相對(duì)于傳統(tǒng)玩具行業(yè)手工作坊型的生產(chǎn)方式來說,現(xiàn)代玩具產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)完整的產(chǎn)業(yè)化形態(tài),是通過導(dǎo)人現(xiàn)代化設(shè)計(jì)觀念以及現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)化的開發(fā)創(chuàng)作、生產(chǎn)、流通和營(yíng)銷的概念模式而確立的?,F(xiàn)代玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在經(jīng)歷了成長(zhǎng)階段、發(fā)展階段后現(xiàn)已進(jìn)人成熟階段?,F(xiàn)階段世界玩具產(chǎn)業(yè)品牌化戰(zhàn)略發(fā)展與其它各產(chǎn)業(yè)間的關(guān)系日趨成熟和緊密,玩具的科技含量和文化內(nèi)涵越來越高,玩具產(chǎn)業(yè)完全融人主流文化,并更多地進(jìn)人人們?nèi)粘I铑I(lǐng)域。
改革開放后,由于我國(guó)在勞動(dòng)力和廠房租用等方面具有的優(yōu)勢(shì),全球玩具生產(chǎn)戰(zhàn)略中心不斷向我國(guó)轉(zhuǎn)移,逐步形成了以廣東、福建為中心、輻射全國(guó)及全球的玩具加工中心。經(jīng)過幾十年的發(fā)展,我國(guó)已成為世界最大的玩具制造國(guó),全球約80%的玩具在我國(guó)境內(nèi)制造。玩具出口也成為我國(guó)商品出口五大支柱之一。中國(guó)玩具協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:2008年1-v11月,我國(guó)玩具制造行業(yè)實(shí)現(xiàn)累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值96679626千元,比上年同期增長(zhǎng)13.300;實(shí)現(xiàn)累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收人89877215千元,比上年同期增長(zhǎng);實(shí)現(xiàn)累計(jì)利潤(rùn)總額2038750千元,比上年同期增長(zhǎng)14.98%。雖然受到了人民幣升值、勞動(dòng)力價(jià)格上漲、原材料價(jià)格居高不下、檢測(cè)成本增長(zhǎng)、全球金融危機(jī)等因素的影響,行業(yè)利潤(rùn)空間進(jìn)一步被壓縮,但是隨著內(nèi)銷市場(chǎng)的不斷完善和規(guī)范,國(guó)家在政策方面對(duì)玩具、動(dòng)漫、游戲等“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的傾斜和大力扶持,我國(guó)的玩具產(chǎn)業(yè)將進(jìn)人一個(gè)前所未有的發(fā)展黃金期。我國(guó)玩具市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展商機(jī)。據(jù)專家預(yù)測(cè),隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和大量成人加人到玩具消費(fèi)行列,我國(guó)內(nèi)地玩具市場(chǎng)未來將以每年40%的速度增長(zhǎng),到2010年,銷售額將超過1000億元人民幣。
我國(guó)雖然是玩具制造大國(guó),但卻不是玩具生產(chǎn)強(qiáng)國(guó),更不是玩具品牌強(qiáng)國(guó)。根據(jù)“微笑曲線”(圖1)可知,玩具業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)呈現(xiàn)“u,字型,曲線左端是指研發(fā)、原材料采購(gòu)、設(shè)計(jì),也就是上游企業(yè),屬于附加值的高位;右端是指品牌、營(yíng)銷,包括各種各樣的服務(wù),也就是下游企業(yè),也屬于附加值的高位;中段為組裝、制造,也就是制造企業(yè),屬于附加值的低位。我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)所處的中段正是整個(gè)價(jià)值鏈中最不賺錢、且容易被同行以更低的成本優(yōu)勢(shì)取代的部分。企業(yè)雖能生產(chǎn)出國(guó)際水準(zhǔn)的玩具,卻缺少具有自主產(chǎn)權(quán)、高科技含量、高附加值的玩具自主品牌,只能成為國(guó)外品牌的貼牌加工基地,產(chǎn)品溢價(jià)能力低,沒有市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和附加值空間。生產(chǎn)了世界上80%的玩具,卻只賺到了20%甚至更低的利潤(rùn)。自2007年8月以來,我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)成為中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷安全事故的重災(zāi)區(qū)?!懊捞┱倩亍?、“合俊倒閉”等事件之后,2009年又遭印度“封殺”。一系列營(yíng)銷危機(jī)和事故,暴露了我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)掩藏在繁榮背后的深刻危機(jī),使得我國(guó)玩具出口速度呈現(xiàn)下降趨勢(shì),國(guó)際市場(chǎng)開始萎縮,印度等國(guó)趁虛而入,開始搶占我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)。
在這種情況下,我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)若不轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式,玩具企業(yè)若不在產(chǎn)品創(chuàng)新、核心技術(shù)、自主品牌培育及服務(wù)上下功夫,將很難提升產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。若不對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行戰(zhàn)略整合,將很難贏得更大的市場(chǎng)和利潤(rùn)空間。因此實(shí)施整合營(yíng)銷戰(zhàn)略,加快推進(jìn)玩具企業(yè)自主品牌建設(shè)進(jìn)程,是我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
二、整合營(yíng)銷戰(zhàn)略的內(nèi)涵及其實(shí)施。
(一)整合營(yíng)銷的定義及其演變。
整合營(yíng)銷理論創(chuàng)始人之一、美國(guó)學(xué)者舒爾茨早期對(duì)其下的定義是:“整合營(yíng)銷(integratedmarketing)是一個(gè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略過程,它是指制定、優(yōu)化、執(zhí)行并評(píng)價(jià)協(xié)調(diào)的、可測(cè)度的、有說服力的品牌傳播計(jì)劃,這些活動(dòng)的受眾包括消費(fèi)者、顧客、潛在顧客、內(nèi)部和外部受眾及其他目標(biāo)?!逼鋬?nèi)涵是:“以消費(fèi)者為核心重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為,綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式,以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象,傳遞一致的產(chǎn)品信息,實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通,迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中的地位,建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者長(zhǎng)期密切的關(guān)系,更有效地達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品行銷的目的。”閉這一定義將重點(diǎn)放在企業(yè)的商業(yè)運(yùn)作過程上,強(qiáng)調(diào)整合營(yíng)銷對(duì)品牌傳播與塑造的作用。
近年來舒爾茨又對(duì)整合營(yíng)銷的含義做了進(jìn)一步的完善和發(fā)展,提出:“整合營(yíng)銷就是一種適合于所有企業(yè)中信息傳播及內(nèi)部溝通的管理體制,而這種傳播與溝通就是盡可能與其潛在的客戶和其他一些公共群體(如雇員、立法者、媒體和金融團(tuán)體)保持一種良好的、積極的關(guān)系?!奔凑蠣I(yíng)銷既是一種營(yíng)銷手段、理念和營(yíng)銷模式,更是一種溝通手段和管理體制。對(duì)外具有整合各種信息綜合傳播企業(yè)信息和品牌的功能,對(duì)內(nèi)則有通過各種溝通渠道和方式實(shí)現(xiàn)有效管理的作用。cal舒爾茨重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)企業(yè)內(nèi)部管理信息的整合和對(duì)外傳播信息及渠道的整合,并認(rèn)為這才是整合營(yíng)銷戰(zhàn)略的發(fā)展趨勢(shì)和基本的發(fā)展方向。
整合營(yíng)銷目前在我國(guó)的應(yīng)用主要局限于大企業(yè),且主要應(yīng)用于企業(yè)形象塑造、品牌傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷要素的組合等領(lǐng)域,重點(diǎn)是被作為一種營(yíng)銷手段。隨著整合營(yíng)銷理論的不斷發(fā)展,整合營(yíng)銷應(yīng)該走出營(yíng)銷而進(jìn)人企業(yè)戰(zhàn)略管理的層面,并用其對(duì)企業(yè)組織和管理模式進(jìn)行再造。通過長(zhǎng)期研究和實(shí)踐發(fā)現(xiàn),整合營(yíng)銷戰(zhàn)略對(duì)于中小企業(yè),特別是處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈低端的玩具企業(yè),具有十分重要的應(yīng)用價(jià)值。整合營(yíng)銷理論在玩具企業(yè)中既可作為一種營(yíng)銷理念和營(yíng)銷手段,更可以用做一種管理理念、管理體制和管理手段,從而使發(fā)展了的整合營(yíng)銷可以得到更充分的實(shí)施。整合營(yíng)銷應(yīng)該成為中小企業(yè)整合各類資源,實(shí)現(xiàn)有效品牌傳播和戰(zhàn)略管理的有效手段。
(二)整合營(yíng)銷實(shí)施思路。
整合營(yíng)銷是一種對(duì)各種營(yíng)銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合,根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正,以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增殖的營(yíng)銷理念與方法。企業(yè)應(yīng)結(jié)合整合營(yíng)銷的理論,根據(jù)企業(yè)實(shí)際來實(shí)施整合營(yíng)銷戰(zhàn)略?;镜牟僮魉悸啡缦?其一,以整合為中心。著重強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為中心,整合利用企業(yè)所有資源,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的高度一體化營(yíng)銷。既包括企業(yè)營(yíng)銷過程、營(yíng)銷方式以及營(yíng)銷管理等方面的整合,也包括對(duì)企業(yè)內(nèi)外的商流、物流及信息流的整合。宏觀而言,整體的產(chǎn)業(yè)鏈都屬于被整合的范疇。其二,講求系統(tǒng)化管理。系統(tǒng)配置企業(yè)所有資源,使企業(yè)各層次、各部門和各崗位,總公司、子公司,產(chǎn)品供應(yīng)商與經(jīng)銷商及相關(guān)合作伙伴協(xié)調(diào)行動(dòng),形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其三,強(qiáng)調(diào)協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的協(xié)調(diào)性不僅僅是企業(yè)內(nèi)部各環(huán)節(jié)、各部門的協(xié)調(diào)一致,而且也強(qiáng)調(diào)企業(yè)與外部環(huán)境協(xié)調(diào)一致、共同努力以實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷。其四,注重規(guī)模化與現(xiàn)代化。整合營(yíng)銷十分注重企業(yè)的規(guī)模化與現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)。規(guī)?;苁蛊髽I(yè)獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益,為企業(yè)有效地實(shí)施整合營(yíng)銷提供效益保障。整合營(yíng)銷同樣也依賴于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、現(xiàn)代化的管理手段,現(xiàn)代化可為企業(yè)實(shí)施整合營(yíng)銷提供客觀基礎(chǔ)。
三、我國(guó)玩具企業(yè)自主品牌建設(shè)滯后的原因。
目前關(guān)于自主品牌的定義,理論界主要從企業(yè)品牌、集群區(qū)域品牌、國(guó)家形象品牌三個(gè)層面來理解和創(chuàng)建。結(jié)合我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,自主品牌是在玩具企業(yè)參與國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大背景下,企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈低端,所獲利益甚微的情況下提出的,強(qiáng)調(diào)品牌的所有權(quán)、決策權(quán)歸本國(guó)所有,同時(shí)與品牌相關(guān)的收益能夠流人本國(guó)。
近年來,我國(guó)玩具企業(yè)已開始嘗試轉(zhuǎn)型,有意識(shí)地把自己的經(jīng)營(yíng)策略逐步轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品研發(fā)、建立品牌、市場(chǎng)營(yíng)銷等價(jià)值鏈環(huán)節(jié)。一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌的骨干企業(yè)正在成長(zhǎng)起來,涌現(xiàn)出一批如“北京藍(lán)貓”、“澄海奧迪”、“江蘇好孩子”等國(guó)內(nèi)著名玩具品牌。但從整體來看,由于我國(guó)玩具企業(yè)對(duì)品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)還沒有足夠的理解,對(duì)品牌還不能進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的整合營(yíng)銷,致使玩具自主品牌成長(zhǎng)緩慢。
(一)企業(yè)營(yíng)銷水平低,品牌形象混亂。
現(xiàn)代營(yíng)銷的中心和出發(fā)點(diǎn)是消費(fèi)者,企業(yè)必須借助信息社會(huì)的一切手段了解目標(biāo)消費(fèi)者群體。企業(yè)樹立品牌的一切活動(dòng)都要圍繞著消費(fèi)者進(jìn)行,通過雙向溝通,培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng);綜合運(yùn)用各種傳播和營(yíng)銷手段,向目標(biāo)消費(fèi)者群體傳播鮮明一致的品牌形象,更有效地達(dá)到品牌傳播和產(chǎn)品營(yíng)銷的目的。我國(guó)玩具企業(yè)營(yíng)銷水平低,整合營(yíng)銷意識(shí)不強(qiáng),具體表現(xiàn)為:(1)玩具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)跟大眾心理、社會(huì)歷史文化等因素聯(lián)系不緊密。品牌形象的塑造缺乏與目標(biāo)消費(fèi)者的互動(dòng)交流,品牌主題的打造很少依托文化進(jìn)行提煉和擴(kuò)散,不能賦予品牌一系列的思想、個(gè)性、行為,很難找到準(zhǔn)確適合的訴求點(diǎn),最終的品牌形象難以被目標(biāo)消費(fèi)者理解和接受。(2)品牌的傳播大多借助單一的手段,品牌形象在傳播過程中容易被弱化或扭曲。與教育、動(dòng)漫、文具等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的傳播力整合不夠,缺少配合,不能很好地提升品牌形象。(3)品牌定位、品牌主題變化頻繁,不能形成鮮明一致的品牌形象,消費(fèi)者易造成品牌形象的認(rèn)知混亂。
(二)產(chǎn)品附加價(jià)值低,品牌競(jìng)爭(zhēng)力弱。
品牌的附加價(jià)值是指品牌中所包含的能夠超然于產(chǎn)品實(shí)體,給消費(fèi)者帶來信任感、滿足感和榮譽(yù)感的抽象價(jià)值。它能使消費(fèi)者獲得一種心理滿足從而形成一種商品溢價(jià)。由于我國(guó)玩具企業(yè)普遍缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力、缺乏自主創(chuàng)新的產(chǎn)品,使我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)始終處于產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)末端。最典型的例子就是:一個(gè)出口到美國(guó)的芭比娃娃,市場(chǎng)零售價(jià)高達(dá)9.9美元,而我國(guó)生產(chǎn)企業(yè)僅分得0.35美元的加工費(fèi)。由于品牌附加值低,品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng),我國(guó)玩具的品牌影響力及營(yíng)業(yè)收人大多限于國(guó)內(nèi),目前還談不上全球經(jīng)營(yíng)。究其原因在于:(1)企業(yè)戰(zhàn)略管理能力不強(qiáng)。很多玩具生產(chǎn)企業(yè)往往只顧眼前利益,缺乏對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的通盤考慮,既沒有既定的方向也沒有既定的目標(biāo),也就沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力。(2)企業(yè)缺乏合作意識(shí)。玩具企業(yè)往往難以借助自身力量來提高研發(fā)能力,但又不愿意與國(guó)內(nèi)外的大學(xué)和科研院所合作,導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)升級(jí)困難。(3)國(guó)家主管部門缺乏對(duì)玩具產(chǎn)業(yè)布局的引導(dǎo),致使玩具產(chǎn)業(yè)沒有形成高中低相結(jié)合的合理產(chǎn)業(yè)布局,地區(qū)分布相對(duì)集中且附加值不高。
(三)品牌運(yùn)作缺乏戰(zhàn)略思維,短期行為嚴(yán)重。
營(yíng)銷戰(zhàn)略是以品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力,以獲取差別利潤(rùn)和價(jià)值為目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,一般的營(yíng)銷策略達(dá)不到這個(gè)高度。我國(guó)玩具企業(yè)品牌運(yùn)作缺乏戰(zhàn)略思維、短期行為嚴(yán)重的主要原因是:(1)與復(fù)雜多變的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境有關(guān)。全球金融危機(jī)使一些玩具企業(yè)對(duì)未來市場(chǎng)的動(dòng)向很難把握,無法預(yù)測(cè)未來政策和環(huán)境變化,所以就覺得中短期規(guī)劃似乎比長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃更現(xiàn)實(shí),動(dòng)態(tài)戰(zhàn)略調(diào)整比靜態(tài)戰(zhàn)略規(guī)劃更重要。(2)與企業(yè)品牌壽命短,難以形成強(qiáng)勢(shì)品牌有關(guān)。企業(yè)營(yíng)銷還處于低水平階段,起點(diǎn)低、壽命短是多數(shù)企業(yè)品牌的共同點(diǎn)。多數(shù)企業(yè)在企業(yè)文化方面缺乏建樹,營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃缺失。(3)與被國(guó)外玩具商掌控有關(guān)。一些國(guó)外玩具商為了保證自己的壟斷地位,把上游和下游市場(chǎng)牢牢摸在手中,以訂單為誘餌,扶植企業(yè)進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn),導(dǎo)致我國(guó)玩具企業(yè)對(duì)國(guó)外玩具商的依賴越來越強(qiáng)、越來越?jīng)]有自由。
(四)營(yíng)銷安全管理體系缺失,危機(jī)公關(guān)能力低下。
營(yíng)銷安全理論認(rèn)為,營(yíng)銷危機(jī)是指由于企業(yè)宏觀、微觀環(huán)境的突變或營(yíng)銷管理的異常,使企業(yè)陷人極端窘困的一種狀態(tài)。玩具行業(yè)的營(yíng)銷危機(jī)表明,在該行業(yè)的外強(qiáng)背后隱藏著嚴(yán)重的營(yíng)銷安全隱患。玩具行業(yè)之所以成為我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷安全事故的重災(zāi)區(qū),原因在于:(1)缺乏危機(jī)預(yù)警機(jī)制,不能及時(shí)發(fā)現(xiàn)危機(jī)。玩具行業(yè)危機(jī)的爆發(fā)表面看是由于看似偶然的事件引爆,但實(shí)則必然,其根本原因就在于玩具行業(yè)的企業(yè)營(yíng)銷安全預(yù)警機(jī)制的缺失,導(dǎo)致關(guān)鍵營(yíng)銷安全要素未能得到有效監(jiān)控。(2)缺乏危機(jī)處理機(jī)制,不能有效處理危機(jī)。著名企業(yè)危機(jī)管理與公關(guān)專家奧古斯丁指出:每一次的危機(jī)本身既包含導(dǎo)致失敗的根源,也孕育著成功的種子。而我國(guó)玩具企業(yè)由于缺乏正確的危機(jī)處理機(jī)制,不能有效處理危機(jī)。(3)缺乏危機(jī)修復(fù)機(jī)制,不能有效修復(fù)危機(jī)。危機(jī)發(fā)生以后,玩具企業(yè)也采取了一些修復(fù)措施,雖然這對(duì)于恢復(fù)玩具企業(yè)的形象、信譽(yù),促進(jìn)銷售有一定作用,但是玩具行業(yè)未來的營(yíng)銷安全依然沒有保障。
四、整合營(yíng)銷戰(zhàn)略在玩具企業(yè)自主品牌建設(shè)中的實(shí)施。
在玩具企業(yè)實(shí)施整合營(yíng)銷,就是為了建立、維護(hù)和傳播品牌,加強(qiáng)客戶關(guān)系,而對(duì)品牌進(jìn)行計(jì)劃實(shí)施和監(jiān)督的一系列營(yíng)銷工作。實(shí)施整合營(yíng)銷戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)企業(yè)從制造為核心向市場(chǎng)為核心的方向轉(zhuǎn)變,可以使企業(yè)內(nèi)外部的各種資源和要素通過整合產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng),使企業(yè)逐步從加工制造轉(zhuǎn)變成為設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷和服務(wù)等為一體的新型企業(yè)。
(一)整合企業(yè)內(nèi)部資源,打造企業(yè)整體形象。
要打破玩具企業(yè)管理內(nèi)耗等普遍性障礙,建立規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn),規(guī)范流程,提升效益,消除溝通的障礙,得到員工的認(rèn)同和支持,就必須對(duì)企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷資源進(jìn)行規(guī)劃整合。只有以整合營(yíng)銷為基礎(chǔ)重整企業(yè)的營(yíng)銷和整體管理戰(zhàn)略,才能使企業(yè)每個(gè)部門的每個(gè)成員和每個(gè)職能都負(fù)起溝通的責(zé)任,使企業(yè)發(fā)出的所有信息都起到加強(qiáng)企業(yè)形象的作用,并最終實(shí)現(xiàn)塑造獨(dú)特的企業(yè)形象、創(chuàng)造最大的品牌價(jià)值這一整合營(yíng)銷的終級(jí)目標(biāo)。玩具企業(yè)可以建立“整合營(yíng)銷中心”,協(xié)調(diào)與產(chǎn)品研發(fā)、企劃公關(guān)、銷售服務(wù)三大職能部門的工作,從整體上把握好市場(chǎng)和企業(yè)管理。通過部門整合將原先分離于數(shù)個(gè)部門中相互有關(guān)聯(lián)的崗位和部門整合為一個(gè)職能部門,避免部門和崗位的重復(fù)設(shè)置及水平溝通障礙,整體減少企業(yè)經(jīng)營(yíng)軟成本。
在完成內(nèi)部資源整合和組織機(jī)構(gòu)建設(shè)后,玩具企業(yè)管理者需要建立cis系統(tǒng)。cis(corporateidentitysystem,企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng))是針對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化,運(yùn)用整體傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)大眾,并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感或價(jià)值觀,從而達(dá)到形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品或服務(wù)的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。cis是一項(xiàng)重要的無形資產(chǎn),它代表著信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)等。它富有個(gè)性的、獨(dú)特的精神能準(zhǔn)確地表達(dá)給所有利益相關(guān)者,使其產(chǎn)生一致的認(rèn)同感與價(jià)值觀,使企業(yè)在復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境中,得到社會(huì)的接受和肯定。一些美式或日式卡通品牌的運(yùn)作模式值得我們?nèi)ソ梃b。其卡通形象在上市前先制定出一套完整的style-guide(類似于企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng))。其中包括該卡通形象的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體和顏色、人物設(shè)定以及應(yīng)用許可條文等。這種規(guī)范、系統(tǒng)化的運(yùn)作模式,有助于為后續(xù)延伸產(chǎn)品提供標(biāo)準(zhǔn)化依據(jù),玩具企業(yè)應(yīng)該重視系統(tǒng)的品牌規(guī)劃而并非功利地以短期利潤(rùn)主導(dǎo)企業(yè)行為。
(二)整合營(yíng)銷傳播手段,傳播塑造鮮明一致的品牌形象。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇三
專業(yè):印刷工程(設(shè)備)。
班級(jí):
學(xué)生學(xué)號(hào):
學(xué)生姓名:
指導(dǎo)教師:
完成時(shí)間:g年3月。
一、畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)課題來源)。
這次畢業(yè)設(shè)計(jì)的課題是根據(jù)自己的專業(yè)所長(zhǎng)和自己的興趣選定的,屬于設(shè)計(jì)繪圖類題目,在江祖勇老師的指導(dǎo)下進(jìn)行,課題屬于開發(fā)設(shè)計(jì)型。
二、選題的目的及意義。
印刷工藝過程是借助印刷壓力將涂布在印版上的油墨轉(zhuǎn)移到印張上的過程。作為傳遞油墨和涂布油墨的著墨裝置,無論對(duì)哪種印刷機(jī)都是不可缺少的重要組成部分。為了獲得清晰的印品,油墨涂布要適量、均勻,沒有性能良好、工作正常、結(jié)構(gòu)合理的著墨裝置,任何印刷機(jī)都不能印出令人滿意的印品。
三、本課題在國(guó)內(nèi)外的研究狀況及發(fā)展趨勢(shì)。
在早期的膠印機(jī)上不存在完整的供墨系統(tǒng),由人工方式向版面提供和補(bǔ)充油墨,隨著膠印機(jī)的不斷改善,供墨系統(tǒng)從無到有,并發(fā)展到今天的自動(dòng)化程度,成為膠印機(jī)上不可缺少的組成部分。目前的目標(biāo)是在一些基本技術(shù)上取得突破,具體是:
結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化,利用原有機(jī)型模塊化設(shè)計(jì),可在短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)換新機(jī)型;。
針對(duì)特殊應(yīng)用的混合技術(shù)和通過連線生產(chǎn)增加附加值;為了適應(yīng)上述發(fā)展,輸墨機(jī)構(gòu)也必須同步發(fā)展。輸墨系統(tǒng)是技術(shù)上極其難于解決的復(fù)雜部分。
每一種膠印機(jī)的發(fā)展其主要內(nèi)容是設(shè)計(jì)著墨系統(tǒng),傳墨系統(tǒng)能滿足一下要求:在印刷紙張縱向與橫向上獲得高度均勻的油墨層快速的調(diào)節(jié)敏感性各個(gè)分色圖像油墨層之間的分裂要小,也就是對(duì)分裂影響的低敏感性對(duì)油墨和濕潤(rùn)溶液的數(shù)量具有大范圍的控制變量滿足經(jīng)濟(jì)效益要求等。
四、本課題主要研究?jī)?nèi)容。
1、畢業(yè)設(shè)計(jì)內(nèi)容。
根據(jù)印刷工藝原理及印刷機(jī)操作程序的要求,膠印機(jī)必須把油墨均勻地適量地傳給印版表面,并根據(jù)需要進(jìn)行離墨和著墨。為此本設(shè)計(jì)要求采用合適的機(jī)構(gòu)來完成離墨動(dòng)作,選擇適當(dāng)?shù)闹珪r(shí)間參數(shù)。
設(shè)計(jì)內(nèi)容。
(1)分析膠印機(jī)的著墨工作過程,選擇合適的時(shí)間參數(shù);。
(2)選擇合適的驅(qū)動(dòng)機(jī)構(gòu);。
(3)根據(jù)結(jié)構(gòu)選擇合理的結(jié)構(gòu)參數(shù);。
(4)設(shè)計(jì)著墨詳細(xì)結(jié)構(gòu);。
2、主要參數(shù)。
印刷速度:10000/小時(shí);。
紙張尺寸(mm):750x520;。
zui小紙張尺寸(mm):285x200。
五、完成論文的條件和擬采用的研究手段(途徑)。
1、通過搜索相關(guān)的中外文資料,了解著墨機(jī)構(gòu)的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì),撰寫綜述;閱讀并翻譯外文資料,并借助查閱相關(guān)的專業(yè)文獻(xiàn)完成開題報(bào)告。
2、通過在自主學(xué)習(xí)并在指導(dǎo)老師的指點(diǎn)和引導(dǎo)下,形成自己的設(shè)計(jì)思想,確定設(shè)計(jì)方案,完成設(shè)計(jì)計(jì)算,繪制三維機(jī)構(gòu),并完成著墨機(jī)構(gòu)的電子圖稿。
六、本課題進(jìn)度安排、各階段預(yù)期達(dá)到的目標(biāo):
第1—5周:調(diào)研、收集資料,擇寫綜述,閱讀、翻譯外文資料,對(duì)著墨機(jī)構(gòu)動(dòng)作分析,確定著墨、離墨時(shí)間,對(duì)結(jié)構(gòu)類型進(jìn)行分析,選擇合適機(jī)構(gòu),并確定合適的參數(shù)時(shí)間,設(shè)計(jì)計(jì)算,完成開題報(bào)告。
第6—7周:設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu),校核。
第8—12周:繪制三維機(jī)構(gòu)。
第13周:在計(jì)算機(jī)上對(duì)所有設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行修改和調(diào)整。
第14周:根據(jù)三維圖繪制工程圖。
第15周:編寫設(shè)計(jì)說明書。
第16周:編寫設(shè)計(jì)說明書,編寫powerpoint電子課件。
第17周:編寫powerpoint電子課件,總結(jié)、答辯。
七、指導(dǎo)教師意見。
對(duì)本課題的深度、廣度及工作量的意見和對(duì)設(shè)計(jì)(論文)結(jié)果的預(yù)測(cè):
指導(dǎo)教師:
八、所在專業(yè)審查意見。
負(fù)責(zé)人:
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇四
1、背景(課題涉及到的技術(shù)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀)。
逆向工程也稱反求工程或反向工程,是根據(jù)已存在的產(chǎn)品或零件原型構(gòu)造產(chǎn)品或零件的工程設(shè)計(jì)模型,并在此基礎(chǔ)上對(duì)已有的產(chǎn)品進(jìn)行剖析、理解和改進(jìn),是對(duì)已有設(shè)計(jì)的再設(shè)計(jì)。
從廣義講,逆向工程可分以下三類:。
(1)實(shí)物逆向:它是在已有產(chǎn)品實(shí)物的條件下,通過測(cè)繪和分折,從而再創(chuàng)造;其中包括功能逆向、性能逆向、方案、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)等多方面的逆向。實(shí)物逆向的對(duì)象可以是整機(jī)、零部件和組件。
(2)軟件逆向:產(chǎn)品樣本、技術(shù)文件、設(shè)計(jì)書、使用說明書、圖紙、有關(guān)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)、管理規(guī)范和質(zhì)量保證手冊(cè)等均稱為技術(shù)軟件。軟件逆向有三類:既有實(shí)物,又有全套技術(shù)軟件;只有實(shí)物而無技術(shù)軟件;沒有實(shí)物,僅有全套或部分技術(shù)軟件。
(3)影像逆向:設(shè)計(jì)者既無產(chǎn)品實(shí)物,也無技術(shù)軟件,僅有產(chǎn)品的圖片、廣告介紹或參觀后的印象等,設(shè)計(jì)者要通過這些影像資料去構(gòu)思、設(shè)計(jì)產(chǎn)品,該種逆向稱為影像逆向。
目前,國(guó)內(nèi)外有關(guān)逆向工程的研究主要集中在幾何形狀的逆向,即重建產(chǎn)品實(shí)物的cad,稱為“實(shí)物逆向工程”。
逆向工程的數(shù)據(jù)測(cè)量技術(shù)是通過特定的測(cè)量設(shè)備和測(cè)量方法獲取產(chǎn)品表面離散點(diǎn)的幾何坐標(biāo)數(shù)據(jù),將產(chǎn)品的幾何形狀數(shù)字化。
現(xiàn)有的數(shù)據(jù)采集方法主要分為兩大類:。
(1)接觸式數(shù)據(jù)采集方法接觸式數(shù)據(jù)采集方法包括使用基于力的擊發(fā)原理的觸發(fā)式數(shù)據(jù)采集和連續(xù)式掃描數(shù)據(jù)采集、磁場(chǎng)法、超聲波法。
(2)非接觸式數(shù)據(jù)采集方法非接觸式數(shù)據(jù)采集方法主要運(yùn)用光學(xué)原理進(jìn)行數(shù)據(jù)的采集,主要包括:激光三角形法、激光測(cè)距法、結(jié)構(gòu)光法以及圖像分析法等。
逆向工程的數(shù)據(jù)處理技術(shù)是逆向工程的一項(xiàng)重要的技術(shù)環(huán)節(jié),它決定了后續(xù)cad模型重建過程能否方便、準(zhǔn)確地進(jìn)行。根據(jù)測(cè)量點(diǎn)的數(shù)量,測(cè)量數(shù)據(jù)可以分為一般數(shù)據(jù)點(diǎn)和海量數(shù)據(jù)點(diǎn);根據(jù)測(cè)量數(shù)據(jù)的規(guī)整性,測(cè)量數(shù)據(jù)又可以分為散亂數(shù)據(jù)點(diǎn)和規(guī)矩?cái)?shù)據(jù)點(diǎn);不同的測(cè)量系統(tǒng)所得到的測(cè)量數(shù)據(jù)的格式是不一致的,且?guī)缀跛械臏y(cè)量方式和測(cè)量系統(tǒng)都不可避免地存在誤差。因此,在利用測(cè)量數(shù)據(jù)進(jìn)行cad重建前必須對(duì)測(cè)量數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。數(shù)據(jù)處理工作主要包括:數(shù)據(jù)格式的轉(zhuǎn)化、多視點(diǎn)云的拼合、點(diǎn)云過濾、數(shù)據(jù)精簡(jiǎn)和點(diǎn)云分塊等。
逆向模型重建技術(shù)在整個(gè)逆向工程中,產(chǎn)品的三位幾何模型cad重建是zui關(guān)鍵、zui復(fù)雜的環(huán)節(jié)。
目前使用的造型方法主要有:
(1)曲線擬合造型:用一個(gè)多項(xiàng)式的函數(shù)通過插值去逼近原始的數(shù)據(jù),zui終得到足夠光滑的曲面。
(2)曲面片直接擬合造型該方法直接對(duì)測(cè)量數(shù)據(jù)點(diǎn)進(jìn)行曲面片擬合,獲得曲面片經(jīng)過過渡、混合、連接形成zui終的曲面模型。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇五
建設(shè)自主品牌的目的是通過建設(shè)自主品牌,從而產(chǎn)生品牌的價(jià)值觀,因?yàn)槠髽I(yè)品牌核心價(jià)值觀可以影響消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的忠誠(chéng)度,能促進(jìn)產(chǎn)品的銷售,汽車產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,只有擁有一定數(shù)量的忠誠(chéng)客戶,才能讓企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中利于不敗之地。
中國(guó)加入wto以來,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展快速,面對(duì)激烈的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)以及外國(guó)企業(yè)的不斷融入,中國(guó)汽車行業(yè)如果沒有自己強(qiáng)大的自主品牌作為依靠,那么在這樣的環(huán)境下,中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)繼續(xù)依賴合資模式將導(dǎo)致其徹底喪失獨(dú)立的可能。中國(guó)汽車行業(yè)的發(fā)展很快就會(huì)被國(guó)際化的浪潮所吞沒。
從2005年到2006年的增長(zhǎng)趨勢(shì)上看,自主品牌增長(zhǎng)率為,在整體市場(chǎng)上,自主品牌的市場(chǎng)份額已經(jīng)升至26%多,尤其是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)昀為激烈的a級(jí)車和b級(jí)車。
2007年元月份的北京青年報(bào)和3月份的深圳特區(qū)報(bào),分別刊載了一則有關(guān)北京和深圳二地汽車消費(fèi)者對(duì)自主品牌和外來品牌汽車消費(fèi)信心的抽樣調(diào)查報(bào)道,結(jié)果顯示:70—75%被調(diào)查者都表示在性價(jià)比可比的情況下,消費(fèi)者將首選自主品牌的轎車產(chǎn)品。根據(jù)以上數(shù)據(jù)可以看出,近幾年,我國(guó)自主品牌發(fā)展態(tài)勢(shì)良好,消費(fèi)者購(gòu)車越來越傾向于國(guó)內(nèi)自主品牌汽車。發(fā)展自主品牌是對(duì)市場(chǎng)的迎合,滿足市場(chǎng)需要,企業(yè)才有存活的機(jī)會(huì)。
二、江淮汽車公司簡(jiǎn)介。
安徽江淮汽車股份有限公司1999年9月30日成立,前身為合肥江淮汽車制造廠,始建于1964年。江淮汽車是集商用車、乘用車及動(dòng)力總成研發(fā)、制造、銷售和服務(wù)于一體的綜合型汽車制造廠商,擁有國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心,是安徽省高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)。擁有員工12000余人。公司現(xiàn)占地面積460多萬平方米,公司于2001年在上海證券交易所上市,2004年又成功發(fā)行了可轉(zhuǎn)債,2005年成功實(shí)施了股權(quán)分置改革。
安徽江淮汽車股份有限公司是中國(guó)昀具競(jìng)爭(zhēng)力上市公司20強(qiáng)之一,是多次榮獲全國(guó)實(shí)施卓越績(jī)效模式先進(jìn)企業(yè),是安徽省優(yōu)秀高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家aaa級(jí)信用企業(yè)、全國(guó)用戶滿意企業(yè)等。
三、江淮汽車建設(shè)自主品牌的措施。
2005年,江淮汽車集團(tuán)董事長(zhǎng)左延安在合肥接受媒體專訪時(shí)表示,“不要對(duì)外資來支持自主品牌建設(shè)抱有太大的希望,唯有靠自身的努力才是正確的選擇?!?BR> 在中國(guó)加入世貿(mào)組織之初,國(guó)家出臺(tái)一些相關(guān)政策對(duì)汽車行業(yè)進(jìn)行保護(hù),在當(dāng)時(shí)自主品牌建設(shè)的汽車行業(yè)走的是低端路線,小型家用車占領(lǐng)市場(chǎng),比如奇瑞,吉利等汽車制造公司。但是,隨著入世的不斷深化以及汽車行業(yè)不斷的發(fā)展壯大,國(guó)內(nèi)汽車產(chǎn)銷與國(guó)際日益接軌。這對(duì)中國(guó)低端路線汽車生產(chǎn)行業(yè)是一次巨大的沖擊,部分自主品牌企業(yè)通過引入外資來壯大生產(chǎn),部分自主品牌企業(yè)被其他企業(yè)兼并、重組。自主品牌企業(yè)越來越少。
2008年1月17日,隨著江淮汽車董事長(zhǎng)左延安在“江淮轎車生產(chǎn)基地落成典禮暨賓悅轎車批量下線儀式“上宣布江淮汽車完成從商用車向橫跨商用車、乘用車兩大領(lǐng)域綜合型車企的重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,自此,江淮汽車擁有了從重卡、輕卡到mpv、suv和轎車的完整產(chǎn)品布局。目前,再我國(guó)汽車行業(yè)實(shí)行自主品牌建設(shè)的汽車產(chǎn)銷企業(yè)中,江淮汽車是通過自力更生建設(shè)自主品牌,沒有引進(jìn)外資,沒有對(duì)外技術(shù)合作就完成企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)全面布局的唯一企業(yè)。據(jù)了解2006年中國(guó)已經(jīng)步入全球第二大汽車消費(fèi)國(guó)、第三大汽車制造國(guó),產(chǎn)銷各類汽車700萬臺(tái),汽車的進(jìn)出口第一次表現(xiàn)為貿(mào)易順差。江淮汽車緊抓這一市場(chǎng)趨勢(shì),大力加快企業(yè)對(duì)外貿(mào)易,在江淮的出口市場(chǎng)中,昀先出口的是輕卡產(chǎn)品,出口地區(qū)已經(jīng)覆蓋東南亞、中東、非洲以及南美洲等50多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。憑借著產(chǎn)品高品質(zhì)的保證,目前公司的重卡、suv產(chǎn)品都已經(jīng)加入到了出口的行列,2007年1-8月份公司出口萬輛,預(yù)計(jì)全年出口將達(dá)到萬輛。2007年上半年實(shí)現(xiàn)海外收入億元,同比增長(zhǎng)。公司立足于整合全球資源,以品質(zhì)建立自主品牌。在多年底盤技術(shù)積累的基礎(chǔ)上,自主創(chuàng)新,同時(shí)推進(jìn)國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展。
企業(yè)文化對(duì)于企業(yè)發(fā)展有著積極作用,能使員工產(chǎn)生向心力,提升企業(yè)凝聚力。江淮汽車公司對(duì)于企業(yè)文化建設(shè)十分重視,在2006年5月27日,江淮汽車《jac憲章》的頒布,標(biāo)志著江淮企業(yè)文化由逐步形成、發(fā)展到系統(tǒng)的完善,《jac憲章》中明確提出:江淮的核心價(jià)值觀之一是“質(zhì)量是生存發(fā)展之本”、江淮的核心競(jìng)爭(zhēng)力是“組織學(xué)習(xí)與系統(tǒng)創(chuàng)新力”、江淮的長(zhǎng)期路線之一為“構(gòu)建和諧共贏大協(xié)同體系”。這一文化標(biāo)準(zhǔn)得到江淮員工的認(rèn)可,江淮員工都堅(jiān)信質(zhì)量和創(chuàng)新才是企業(yè)生存的硬道理,因此員工向心力、企業(yè)凝聚力都得到了提升。對(duì)江淮的發(fā)展起到積極作用。
四、結(jié)束語。
江淮汽車在自主品牌建設(shè)過程中的發(fā)展歷程是值得社會(huì)企業(yè)學(xué)習(xí)的,通過對(duì)江淮自主品牌的了解,讓汽車行業(yè)自主創(chuàng)新、自主品牌建設(shè)取得進(jìn)步,得到提升。讓中國(guó)的汽車制造業(yè)成為自主創(chuàng)新、自主品牌的大國(guó)行業(yè)。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇六
品牌是一種高潛質(zhì)的戰(zhàn)略資源,是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)興衰的標(biāo)志和綜合實(shí)力的象征,培育品牌,實(shí)際就是培育新的戰(zhàn)略資源,誰擁有更多更好的品牌,誰就擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
近年來,××市以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng),以提高區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo),實(shí)施質(zhì)量興市,名牌興企戰(zhàn)略,并在發(fā)展經(jīng)濟(jì),提高效益方面取得了一定的成效。20xx年,全市擁有中國(guó)名牌產(chǎn)品2個(gè),占全省的1/5,占宜春市的100%;江西省重點(diǎn)保護(hù)產(chǎn)品6個(gè),占宜春市的1/3;國(guó)家免檢產(chǎn)品2個(gè),占宜春市的1/2;江西名牌產(chǎn)品11個(gè),占宜春市的40%以上。擁有中國(guó)馳名商標(biāo)1個(gè),占全省;省著名商標(biāo)22個(gè),占全省的5%,宜春市的,并榮獲宜春市唯一一個(gè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略先進(jìn)縣市。在地方經(jīng)濟(jì)中,已基本形成了品牌、免檢產(chǎn)品等的集群效應(yīng),作為縣級(jí)市,在全省獨(dú)占螯頭,在全國(guó)也占有一席之地。
正是因?yàn)槠放菩?yīng),20xx年,全市工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值億元,工業(yè)增加值億元,銷售收入億元、上繳稅收億元,同比分別增長(zhǎng)30%、、31%、,是“十五”期間增速最快的一年。最具說服力的是:四特酒20xx年銷量全國(guó)排名第10;以“春絲”和“變色龍”品牌為龍頭的××面條,占全省面條市場(chǎng)份額80%,其中“春絲”進(jìn)入全國(guó)面條企業(yè)前8名;以“金虎”保險(xiǎn)設(shè)備為龍頭的16家制造企業(yè),產(chǎn)品銷售額占全國(guó)市場(chǎng)份額的25%;仁和藥業(yè)有限公司名列全國(guó)中藥工業(yè)企業(yè)銷售收入50強(qiáng),“××”起重機(jī)躋身中國(guó)起重“十強(qiáng)”。所以,我們認(rèn)為,沒有名牌產(chǎn)品的支撐,就不會(huì)有企業(yè)的興旺;沒有企業(yè)的興旺,就不會(huì)有產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá);沒有產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá),就不會(huì)有區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。在推進(jìn)名牌戰(zhàn)略進(jìn)程中,我們嘗到了甜頭,也有以下幾點(diǎn)體會(huì):
一、爭(zhēng)名牌貴在觀念新。
1、競(jìng)爭(zhēng)的觀念。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng),產(chǎn)品賣得動(dòng)不等于有市場(chǎng),產(chǎn)品今天有市場(chǎng)不等于明天有市場(chǎng)。要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地,就必須牢固樹立競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)?!痢潦型ㄟ^引導(dǎo)企業(yè)主動(dòng)做好市場(chǎng)調(diào)研,摸清自身優(yōu)勢(shì),熟悉對(duì)手底細(xì),作好市場(chǎng)定位,以最佳的產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng),在此基礎(chǔ)上,創(chuàng)立自己的產(chǎn)品品牌去參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
2、以人為本的觀念。金牌、銀牌不等于名牌,名牌的實(shí)質(zhì)是“民牌”,即生產(chǎn)的產(chǎn)品能被消費(fèi)者所認(rèn)同,能肯定。在這一點(diǎn)上,××市通過引導(dǎo)企業(yè)在生產(chǎn)中牢記“以人為本”的觀念——這個(gè)本就是:生產(chǎn)讓百姓放心、安心、順心、可心的產(chǎn)品,從而擁有“民”的信賴,真正打造成公認(rèn)的名牌。
3、效益的觀念。品牌就是效益,名優(yōu)產(chǎn)品能占領(lǐng)市場(chǎng),這是市場(chǎng)的必然規(guī)律。有了品牌,市場(chǎng)有了銷路,自然企業(yè)利潤(rùn)就有了,企業(yè)有了利潤(rùn),政府也就有了稅源。沒有質(zhì)量的振興,名牌的集群,企業(yè)就難以生存發(fā)展,也就難以促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
二、創(chuàng)品牌重在敢投入。
打造品牌,關(guān)鍵是企業(yè)要練好內(nèi)功。許多產(chǎn)品,如保險(xiǎn)柜、面條等市場(chǎng)占有率較高,但不能在市場(chǎng)上起引領(lǐng)者的作用,而是處于追隨者的地位,缺少影響力強(qiáng)的知名品牌,其深層次原因就是企業(yè)開發(fā)能力不強(qiáng),缺少核心技術(shù),缺少自主知識(shí)產(chǎn)權(quán),為破解這一難題,××市通過不斷在推進(jìn)科技創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新上加大投入力度,著力提升品牌的“含金量”。
1、人才的投入。爭(zhēng)創(chuàng)名牌關(guān)鍵靠人才。培養(yǎng)人才、引進(jìn)人才、發(fā)揮人才作用,都需要人力、物力、財(cái)力的投入。首先是建立學(xué)習(xí)培訓(xùn)機(jī)制。近年來,××市從市財(cái)政中撥出???,圍繞“全民創(chuàng)業(yè)、質(zhì)量興市、名牌興企、工業(yè)強(qiáng)市、優(yōu)化環(huán)境”等主題開設(shè)了“××工業(yè)經(jīng)濟(jì)專家論壇”,定期請(qǐng)國(guó)內(nèi)專家進(jìn)行講課培訓(xùn),重點(diǎn)培訓(xùn)對(duì)象為企業(yè)老板、股東、各級(jí)干部,大大增強(qiáng)了工業(yè)經(jīng)濟(jì)人力資源的素質(zhì)。其次是加大對(duì)企業(yè)培訓(xùn)的扶持力度。政府出臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)政策,對(duì)企業(yè)培訓(xùn)員工并在企業(yè)工作6個(gè)月以上的,每人次補(bǔ)助300元,極大提高了企業(yè)培訓(xùn)的積極性。仁和藥業(yè)、四特集團(tuán)、金虎保險(xiǎn)設(shè)備制造集團(tuán)等名牌企業(yè),每年都不少于2次的職工質(zhì)量培訓(xùn),并單獨(dú)內(nèi)設(shè)職工質(zhì)量貢獻(xiàn)獎(jiǎng),把員工的質(zhì)量素質(zhì)放到了戰(zhàn)略高度的位置。再次是制定人才引進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)制度。對(duì)企業(yè)引進(jìn)省部級(jí)以上學(xué)科帶頭人并取得重大科研成果的,由政府一次性提供15萬元以上的科研經(jīng)費(fèi),對(duì)博士后進(jìn)站兩年期內(nèi)給予6萬元的研究經(jīng)費(fèi)資助。
2、完善質(zhì)量體系建設(shè)的投入。品牌的成長(zhǎng)之路首先是質(zhì)量領(lǐng)先之路。創(chuàng)立和發(fā)展品牌沒有捷徑,必須在質(zhì)量管理上下工夫?!痢潦蟹e極引導(dǎo)企業(yè)加大對(duì)質(zhì)量體系建設(shè)的投入,指導(dǎo)企業(yè)內(nèi)設(shè)質(zhì)量管理、檢驗(yàn)機(jī)構(gòu),配備專業(yè)人員和與產(chǎn)品相適應(yīng)的檢測(cè)設(shè)備,車間配備質(zhì)管人員和簡(jiǎn)易質(zhì)檢手段。從車間班組到廠部,從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原材料進(jìn)廠到產(chǎn)成品出廠各環(huán)節(jié)進(jìn)行全程質(zhì)量監(jiān)控,實(shí)行質(zhì)量一票否決,極大提高了員工產(chǎn)品質(zhì)量的責(zé)任,保證了產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提高。“十五”期間,我市共有28家企業(yè)通過了iso9000質(zhì)量體系認(rèn)證,特別是創(chuàng)名牌的企業(yè)率先通過該項(xiàng)認(rèn)證后,帶動(dòng)了其它企業(yè)建立質(zhì)量保證體系,質(zhì)量管理躍上了新臺(tái)階。
3、設(shè)備的投入。企業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造,有關(guān)部門積極幫助向上報(bào)項(xiàng)目,爭(zhēng)取扶助資金。對(duì)企業(yè)研究開發(fā)和購(gòu)買新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝并獲得省部級(jí)證書的技術(shù)開發(fā)費(fèi),允許在所得稅中扣除,對(duì)研究獲得國(guó)家和省部級(jí)新產(chǎn)品、新技術(shù)的分別給予3萬元和1萬元獎(jiǎng)勵(lì)。通過這些政策,使企業(yè)高度重視技術(shù)創(chuàng)新,極大地提高了產(chǎn)品的科技附加值。同時(shí),積極在企業(yè)與科研單位及大專院校牽線搭橋,引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)改造提升傳統(tǒng)工藝,以提升企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
4、申報(bào)的投入。20xx年××市制訂了《企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌獎(jiǎng)勵(lì)制度》,制定實(shí)施品牌培育規(guī)劃,重點(diǎn)指導(dǎo)和幫助企業(yè)、行業(yè)有針對(duì)性的開展品牌工作,爭(zhēng)取將更多優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品收入“中國(guó)名牌產(chǎn)品”評(píng)價(jià)目錄,同時(shí),實(shí)施積極的品牌激勵(lì)政策,對(duì)榮獲中國(guó)名牌產(chǎn)品的企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)10萬元;對(duì)榮獲省級(jí)名牌產(chǎn)品的企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)5萬元;對(duì)獲得中國(guó)馳名商標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)10萬元,獲得省著名商標(biāo)的獎(jiǎng)勵(lì)10萬元。幾年來,政府兌現(xiàn)的獎(jiǎng)金達(dá)200余萬元。
三、用品牌精在會(huì)推介。
“酒香也怕巷子深”,當(dāng)前的產(chǎn)品銷售不能僅僅滿足于周邊幾條巷子的消費(fèi)群體,而應(yīng)放眼全社會(huì)。如果不善于宣傳推介,廣大消費(fèi)者不了解,產(chǎn)品再好也沒有人買。
一是加強(qiáng)宣傳力度?!痢潦谐浞掷秒娨暸_(tái)、電臺(tái)等各類新聞媒體,由宣傳部牽頭,從質(zhì)監(jiān)、工商、廣電、文化等部門抽調(diào)專人,對(duì)獲得名牌產(chǎn)品企業(yè)的管理、名牌產(chǎn)品效益分析等方面,開辟專欄和專題節(jié)目,進(jìn)行了深度報(bào)道,并在全市“三個(gè)文明”表彰大會(huì)上,對(duì)創(chuàng)名牌的企業(yè)進(jìn)行了褒獎(jiǎng),進(jìn)一步增強(qiáng)了企業(yè)創(chuàng)名牌的意識(shí)和積極性。20xx年、20xx年,申報(bào)名牌產(chǎn)品的企業(yè)分別超過13個(gè)。
二是加大媒體投入。電視媒體宣傳具有公眾性、滲透性和表現(xiàn)性,產(chǎn)品與媒體宣傳是互相依存、緊密聯(lián)系的。要想成為真正的品牌、永久的名牌,就要充分運(yùn)用現(xiàn)代媒體宣傳手段?!痢潦幸笥嘘P(guān)部門加強(qiáng)與企業(yè)的聯(lián)系,多方面獲得宣傳信息,引導(dǎo)企業(yè)積極參與各種形式的產(chǎn)品推介會(huì),展銷會(huì),鼓勵(lì)企業(yè)參與省級(jí)及中央電視臺(tái)廣告招投標(biāo),進(jìn)一步提升了企業(yè)產(chǎn)品的知名度。如仁和集團(tuán)投入近2億巨資在央視、湖南電視臺(tái)等媒體宣傳自己的產(chǎn)品,均獲得極大的回報(bào),“婦炎潔”系列產(chǎn)品成為國(guó)內(nèi)銷量單打冠軍。
四、保品牌善在持久戰(zhàn)。
社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初級(jí)階段,由于制度建設(shè)還不是很規(guī)范、完善,因此企業(yè)創(chuàng)品牌不易,保品牌更難?!痢潦惺怯羞^沉痛教訓(xùn)的,保護(hù)企業(yè)品牌顯得尤為重要。
1、用質(zhì)量保品牌?!痢潦幸浴扒爻卮笄钡犬a(chǎn)品興衰案例,要求企業(yè)加強(qiáng)自律,形成產(chǎn)品質(zhì)量時(shí)時(shí)講、天天講、月月講的氛圍,嚴(yán)格按照質(zhì)量管理體系管理,牢固樹立質(zhì)量為本的觀念,有關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管,確保產(chǎn)品質(zhì)量。繼續(xù)完善質(zhì)量監(jiān)督抽查制度,規(guī)范市場(chǎng),優(yōu)化消費(fèi),服務(wù)企業(yè)。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇七
論文摘要:優(yōu)秀的品牌文化可以使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品形成一種文化的自覺,拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。在兩型社會(huì)建設(shè)中,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有重要意義。長(zhǎng)株潭群具有雄厚的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),在某些方面形成了獨(dú)特的區(qū)域品牌,但在發(fā)展中仍然存在不少問題。因此,在文化品牌的建設(shè)中,我們必須將文化與市場(chǎng)相結(jié)合,開展文化企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,開發(fā)新的文化品牌工程,堅(jiān)持“走出去”戰(zhàn)略,開展文化的主動(dòng)和系統(tǒng)輸出。
1982年12月,時(shí)任湖南長(zhǎng)株潭城市群研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)張萍向湖南省xxx四屆六次會(huì)議提交議案“把長(zhǎng)沙、株洲、湘潭在經(jīng)濟(jì)上聯(lián)結(jié)起來,逐步形成湖南的綜合經(jīng)濟(jì)中心?!?007年,長(zhǎng)株潭城市群獲批為“兩型社會(huì)”改革實(shí)驗(yàn)區(qū)。
兩型社會(huì)是指“資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)”。資源節(jié)約型社會(huì)是指整個(gè)社會(huì)建立在節(jié)約資源的基礎(chǔ)上,建設(shè)節(jié)約型社會(huì)的核心是節(jié)約資源。環(huán)境友好型社會(huì)是一種人與自然和諧共生的社會(huì)形態(tài),其核心內(nèi)涵是人類的生產(chǎn)和消費(fèi)活動(dòng)與自然生態(tài)系統(tǒng)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。
在兩型社會(huì)建設(shè)中,伴隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,資源與環(huán)境的沖突越來越明顯。在這種沖突中,為了保持經(jīng)濟(jì)的“又好又快”發(fā)展,我們必須做好經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。而文化產(chǎn)業(yè)適應(yīng)了此次轉(zhuǎn)型的要求。文化產(chǎn)業(yè)作為一種特殊的經(jīng)濟(jì)形態(tài),是具有精神娛樂性的文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)活動(dòng)。長(zhǎng)株潭兩型社會(huì)建設(shè)中充分運(yùn)用文化產(chǎn)業(yè)的隸屬精神文化具有環(huán)保特征,形成了長(zhǎng)株潭群獨(dú)特的文化品牌,進(jìn)而有效推動(dòng)了湖南“兩型社會(huì)”的建設(shè)。
一、長(zhǎng)株潭兩型社會(huì)建設(shè)文化品牌發(fā)展現(xiàn)狀。
湖南文化產(chǎn)業(yè)擁有雄厚的發(fā)展基礎(chǔ),長(zhǎng)株潭群更是湖湘文化的集群區(qū)。在傳統(tǒng)文化方面,湘繡、瀏陽花炮、花鼓戲、木偶皮影戲等,都獨(dú)具特色。在文化產(chǎn)業(yè)上,長(zhǎng)株潭群形成了極具發(fā)展?jié)摿Φ摹跋孳姟保弘娨曄孳?、出版湘軍、?dòng)漫湘軍、演藝湘軍、體育湘軍。1996年到2005年,湖南文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均遞增12%,2006年文化產(chǎn)業(yè)全行業(yè)增加值,比上年億元,增長(zhǎng)率為24..65%。(資料來源:《湖南統(tǒng)計(jì)年鑒(2007)》)。
文化產(chǎn)業(yè)逐漸長(zhǎng)株潭乃至整個(gè)湖南的經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)。借助于湖南報(bào)業(yè)、廣電、出版和演藝四個(gè)車輪,長(zhǎng)株潭文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起。另外,在市場(chǎng)上,長(zhǎng)株潭文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅擁有了廣闊、穩(wěn)定的省內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng),并且在國(guó)際市場(chǎng)上也占據(jù)了一席之地。
在兩型社會(huì)建設(shè)中,長(zhǎng)株潭充分利用湖湘文化優(yōu)勢(shì),積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),形成了該城市群獨(dú)具一格的文化品牌。在電視業(yè)上,湖南影視制作是中國(guó)電視娛樂節(jié)目的重要的生產(chǎn)基地。至今,湖南衛(wèi)視的收視率穩(wěn)居中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視第一。從《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》、《超級(jí)女聲》等娛樂節(jié)目到湖南衛(wèi)視自制大型電視劇《一起來看流星雨》、《恰同學(xué)少年》、《丑女無敵》等節(jié)目,湖南衛(wèi)視獲得了全國(guó)觀眾甚至海外觀眾的一致好評(píng),從而帶來了巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。在出版業(yè)上,長(zhǎng)株潭群中各大學(xué)院校擁有了較為健全的出版機(jī)構(gòu),開展相互合作,促進(jìn)了湖南出版成為中國(guó)地方出版實(shí)力的三強(qiáng)之一。具有頭等影響力的體育類報(bào)刊《體壇周報(bào)》在國(guó)內(nèi)外享有盛名。
在“兩型社會(huì)”建設(shè)下,長(zhǎng)株潭經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,精神需求也逐漸變得重要。文化產(chǎn)業(yè)適應(yīng)了人們不斷增長(zhǎng)的精神文化需求,文化產(chǎn)業(yè)在各大行業(yè)涉足,并形成了對(duì)應(yīng)的文化品牌,促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的平衡發(fā)展。
二、文化品牌建設(shè)中存在的問題。
長(zhǎng)株潭文化產(chǎn)業(yè)雖取得了一定的發(fā)展,并形成了自己獨(dú)特的文化品牌,但仍然存在一定的問題。
1.文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)分布不平衡。長(zhǎng)株潭群文化產(chǎn)業(yè)形成了文化品牌,“電視湘軍”、“出版湘軍”、“動(dòng)漫湘軍”、“演藝湘軍”享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。文化產(chǎn)業(yè)集聚在廣電、出版、動(dòng)漫及演藝方面,而在紙質(zhì)新聞一塊形成了一個(gè)巨大的缺口。這樣限制了長(zhǎng)株潭群的均衡發(fā)展,更會(huì)束縛長(zhǎng)株潭兩型社會(huì)建設(shè)的進(jìn)程與效果。在社會(huì)需求千變?nèi)f化和信息高速發(fā)展的今天,我們必須要重視新聞平面媒體及相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,與時(shí)俱進(jìn)。
2.文化產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力不強(qiáng)。文化軟實(shí)力的實(shí)質(zhì)是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)文化的影響力、凝聚力和感召力,它本質(zhì)上是與一個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)展的強(qiáng)盛和自信相伴隨的。長(zhǎng)株潭群文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、底蘊(yùn)深厚,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。然而在長(zhǎng)株潭群也同時(shí)存在著文化體制改革盲目市場(chǎng)化的問題,從而造成文化單位國(guó)有資產(chǎn)的流失。
3.文化貿(mào)易發(fā)展較為落后。在所有長(zhǎng)株潭群文化產(chǎn)業(yè)中,只有湘繡和部分動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在開展著“走出去”戰(zhàn)略,而在具有雄厚文化底蘊(yùn)的長(zhǎng)株潭地區(qū)尚存在許多可以積極進(jìn)行對(duì)外貿(mào)易的產(chǎn)業(yè),這些產(chǎn)業(yè)的銷售市場(chǎng)還僅僅局限于國(guó)內(nèi)甚至省內(nèi)。究其原因,文化企業(yè)自身創(chuàng)新能力尚有欠缺,且缺乏正確積極的對(duì)外貿(mào)易戰(zhàn)略。
4.文化產(chǎn)業(yè)鏈銜接度不夠。長(zhǎng)株潭積極開展“兩型社會(huì)”建設(shè),但在文化的產(chǎn)業(yè)鏈上并沒有形成很好的銜接度。長(zhǎng)株潭的文化產(chǎn)業(yè)必須帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門的發(fā)展,比如酒店、餐飲、旅游、休閑、商業(yè)、娛樂等部門,通過文化擴(kuò)大長(zhǎng)株潭群企業(yè)的影響,提高經(jīng)營(yíng)層次,從而激發(fā)整個(gè)城市圈的文化潛力。而長(zhǎng)株潭群在這根產(chǎn)業(yè)鏈上出現(xiàn)了斷層。
三、文化品牌建設(shè)對(duì)策。
1.積極挖掘具有發(fā)展?jié)摿Φ奈幕放?,開發(fā)具有代表性的長(zhǎng)株潭文化遺址、藝術(shù)畫廊等文化品牌工程。同時(shí)充分挖掘文化資源,提高文化產(chǎn)品的附加值。長(zhǎng)株潭具有極具特色的文化元素,如湘繡、花鼓戲和皮影戲等,我們可以充分借助群眾力量,打造時(shí)尚與傳統(tǒng)有機(jī)結(jié)合的文化品牌。例如,在傳統(tǒng)的湘繡上,我們可以將湘繡用于時(shí)尚的裝裱,在服裝和飾品上融入具有時(shí)尚感的刺繡,以提高產(chǎn)品的附加值。
2.優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造提升。在長(zhǎng)株潭兩型社會(huì)的建設(shè)中,傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)占據(jù)了相當(dāng)大的比例,但是結(jié)構(gòu)過于單一,且文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)分布不均衡,這將影響到長(zhǎng)株潭群的可持續(xù)發(fā)展。因此,我們要促使傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)多元化,在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上融入多元文化元素。同時(shí),長(zhǎng)株潭群需加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,建立一批設(shè)備齊全的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,顯現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)獨(dú)自的特色,并逐漸形成強(qiáng)勢(shì)品牌。
3.充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用。長(zhǎng)株潭兩型社會(huì)建設(shè),不僅需要政府的強(qiáng)有力宏觀調(diào)控,更應(yīng)該充分運(yùn)用市場(chǎng)“無形的手”來進(jìn)行調(diào)節(jié)。首先,長(zhǎng)株潭群需盡快建立適合各類文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展的市場(chǎng),通過對(duì)文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)的探索,為其打造出專業(yè)的市場(chǎng),促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、資本運(yùn)作等有效開展。
同時(shí),需加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的整合。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,文化逐漸成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。長(zhǎng)株潭在兩型社會(huì)建設(shè)過程中,必須重視發(fā)揮文化的力量。整合不同文化特色,將各種民間傳統(tǒng)習(xí)俗融合,從而形成一批具有民族風(fēng)格的民間文化品牌。對(duì)長(zhǎng)株潭乃是全省全國(guó)文化進(jìn)行整合,將提供強(qiáng)大的精神力量,塑造區(qū)域特色經(jīng)濟(jì),從而提升文化產(chǎn)業(yè)的整體軟實(shí)力。自古湖湘文化有“經(jīng)世致用”、“心憂天下”、“敢為人先”之說,我們需要將這種精神形成一種促使長(zhǎng)株潭群打破地域局限,整體發(fā)展的理念,推動(dòng)長(zhǎng)株潭朝著共同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)努力,形成一個(gè)更緊密的經(jīng)濟(jì)整體。在兩型社會(huì)建設(shè)中,長(zhǎng)株潭群并不是通過簡(jiǎn)單的組合,而是要通過溝通、合作和創(chuàng)新來促使三市文化實(shí)現(xiàn)融合,然后形成整體文化優(yōu)勢(shì)。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇八
隨著web2.0技術(shù)的迅速發(fā)展,社會(huì)化媒體已成為人們?nèi)粘I钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?。其中,微博作為一種通過關(guān)注來分享、傳播和獲取信息的社交平臺(tái)引起了人們的廣泛關(guān)注。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出,截止上半年,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億,使用微博的網(wǎng)民占69.4%。微博與其他社交網(wǎng)絡(luò)的不同之處在于,既可以和現(xiàn)實(shí)生活中的朋友、家人、同學(xué)進(jìn)行互動(dòng),還可以和自己崇拜的明星、名人等進(jìn)行交流和互動(dòng),從而擴(kuò)大自己的社交網(wǎng)絡(luò)空間。微博憑借自身用戶數(shù)量多、時(shí)效性強(qiáng)、傳播速度快和范圍廣等優(yōu)勢(shì)迅猛發(fā)展,企業(yè)看到了這一平臺(tái)的營(yíng)銷價(jià)值,紛紛開展各種微博營(yíng)銷活動(dòng),微博營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法是專門研究社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的方法,而微博營(yíng)銷正是基于社會(huì)關(guān)系而展開的營(yíng)銷方式。因此,本文從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法的角度來對(duì)微博營(yíng)銷進(jìn)行分析,從而為企業(yè)提供一個(gè)值得借鑒的新思路。
一、相關(guān)理論綜述。
微博,是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播和獲取的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),它傳播的信息內(nèi)容有圖片、視頻、音頻、以及文字等,其中文字的字?jǐn)?shù)必須控制在140以內(nèi)。它具有信息發(fā)布便捷、操作簡(jiǎn)單、傳播速度快等特點(diǎn),這樣用戶可以及時(shí)獲取信息、對(duì)同一件事情發(fā)表自己看法,長(zhǎng)期以來,會(huì)形成一個(gè)以興趣愛好組合在一起的群體,這就為以后微博營(yíng)銷順利進(jìn)行打下了群眾基礎(chǔ)。隨著微博的火熱,出現(xiàn)了微博營(yíng)銷商業(yè)模式。微博營(yíng)銷是指通過微博這一社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將企業(yè)與用戶聯(lián)系起來,企業(yè)在該平臺(tái)上發(fā)布一系列營(yíng)銷活動(dòng)來吸引用戶關(guān)注,向關(guān)注用戶宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí),用戶可以將自己的建議反饋給企業(yè),使得企業(yè)深度了解用戶的需求,來達(dá)到其營(yíng)銷的目的。微博營(yíng)銷不僅具有微博便利性、及時(shí)性、傳播性和互動(dòng)性的特點(diǎn),還具有影響范圍廣的特點(diǎn),企業(yè)可找明星代言自己的產(chǎn)品,利用其名人效應(yīng),既可以節(jié)省成本又可以使?fàn)I銷效果翻倍。
2、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法。
社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析是一種社會(huì)學(xué)分析方法,主要是分析社會(huì)個(gè)體或群體之間的關(guān)系結(jié)構(gòu)及其屬性。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)研究中經(jīng)常用到“社群圖”這個(gè)概念,社群圖主要是由點(diǎn)和線構(gòu)成的,圖中每個(gè)節(jié)點(diǎn)代表社會(huì)個(gè)體或者群體成員,每條連線代表個(gè)體或群體之間存在的關(guān)系,用簡(jiǎn)單的點(diǎn)和線就可以表示個(gè)體或群體成員之間的社會(huì)結(jié)構(gòu)。如圖1所示:本文根據(jù)微博營(yíng)銷的特征,從中心度分析、小團(tuán)體分析和小世界效應(yīng)三方面來分析社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在微博營(yíng)銷中的應(yīng)用。
二、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法在微博營(yíng)銷中的應(yīng)用。
1、微博用戶的網(wǎng)絡(luò)中心度分析。
企業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷時(shí),可通過中心度的分析找到正確的營(yíng)銷對(duì)象,這樣不僅可以節(jié)省營(yíng)銷成本還可以提高營(yíng)銷的效果。在微博中,通過“點(diǎn)度中心度”的分析找到擁有高度數(shù)的博主,這種人是博主網(wǎng)絡(luò)中領(lǐng)導(dǎo)者。這類人在群體中威望較高,并且具有一定的號(hào)召力和影響力。因此,只要找到微博用戶網(wǎng)絡(luò)中的高度數(shù)受歡迎的博主,對(duì)其進(jìn)行重點(diǎn)營(yíng)銷,使其成為該企業(yè)的代言人或者fans,這樣由他發(fā)表以及分享和轉(zhuǎn)發(fā)的信息會(huì)得到大量的微博用戶關(guān)注,可使?fàn)I銷效果達(dá)到最佳。通過“中介中心度”的分析找到擁有高介度中心的博主,該博主充當(dāng)?shù)氖侵虚g人的角色,如果不通過他,與他相連接的兩個(gè)博主就無法取得聯(lián)系。因此,企業(yè)要進(jìn)行微博營(yíng)銷,必須處理好與高介度中心的博主的關(guān)系,加強(qiáng)該博主的滿意度,使得信息傳遞可以順利進(jìn)行,從而提高營(yíng)銷效果。通過“接近中心度”的分析找到接近中心度的博主,接近中心度越高,表明該博主與其他博主的間的聯(lián)系越緊密。因此,企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)時(shí),還應(yīng)關(guān)注高中心度的博主,努力提升該博主的忠誠(chéng)度,促進(jìn)信息的廣泛傳播。
2、微博用戶的小團(tuán)體分析。
美國(guó)社會(huì)學(xué)家格蘭諾維特(markgranovetter)認(rèn)為個(gè)人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)可以分為強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和弱關(guān)系網(wǎng)絡(luò)兩種。一般來說小團(tuán)體是強(qiáng)關(guān)系。在微博中,強(qiáng)關(guān)系是指博主之間有著直接鏈接關(guān)系。據(jù)調(diào)查表明,強(qiáng)關(guān)系代表信任、合作、穩(wěn)定,因此,微博博主之間的相互影響很深。同時(shí),強(qiáng)關(guān)系對(duì)個(gè)體的影響也很大,它會(huì)影響個(gè)體的想法,甚至行動(dòng)。因此,企業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷時(shí)要找到小團(tuán)體內(nèi)部的領(lǐng)導(dǎo)者,他們的言論和行為會(huì)對(duì)其他內(nèi)部成員產(chǎn)生很大的影響力和號(hào)召力,這樣企業(yè)處理好與他們的關(guān)系,提升他們的忠誠(chéng)度,這樣就可以使?fàn)I銷目的達(dá)到最大效果。小團(tuán)體內(nèi)部是由強(qiáng)關(guān)系組合起來的,而不同的小團(tuán)體之間的聯(lián)系通常是弱聯(lián)系。在微博社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中,弱關(guān)系雖不像強(qiáng)關(guān)系那樣聯(lián)系緊密,但是它可以形成一張大的關(guān)系網(wǎng),使得不同小團(tuán)體之間的信息可以相互傳遞,不像強(qiáng)關(guān)系那樣的小團(tuán)體,信息只能在自身的內(nèi)部成員間傳遞,有一定的局限性。因此,可以得出個(gè)人的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)同質(zhì)性較強(qiáng)時(shí),信息比較封閉,不利于信息的'傳遞。個(gè)人的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)異質(zhì)性較強(qiáng)時(shí)可促進(jìn)不同團(tuán)體之間的信息傳遞和交流。
3、微博用戶網(wǎng)絡(luò)的小世界效應(yīng)。
微博作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái),每一個(gè)微博用戶都是潛在營(yíng)銷對(duì)象,企業(yè)通過更新微博的方式來傳播信息。本文基于前人研究可知微博的傳播是符合小世界特性的,其傳播模式面對(duì)面的。在小世界理論中,微博用戶作為一個(gè)節(jié)點(diǎn),通過轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、互相關(guān)注等方式來獲取和傳遞信息,這種方式大大的提高了傳播的效率。因此,企業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷時(shí),其粉絲對(duì)微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論,這種重復(fù)的次數(shù)越多,企業(yè)微博產(chǎn)生的影響力就越大,由此獲得事半功倍的營(yíng)銷效果。
三、基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法的微博營(yíng)銷策略。
1、通過找到小團(tuán)體的領(lǐng)軍人物提高微博用戶對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可。
小團(tuán)體是強(qiáng)關(guān)系組合而形成的。小團(tuán)體中的每個(gè)成員都代表不同的節(jié)點(diǎn),處于被不同的完位置、擁有不同的能力。前文中提到,我們可以通過點(diǎn)度中心度和接近中心度找到小團(tuán)體中的核心人物或者說領(lǐng)導(dǎo)者,這種人往往很有威望。領(lǐng)導(dǎo)者引領(lǐng)人們的思維,尤其在具有相同興趣的團(tuán)體當(dāng)中,他的建議對(duì)其他成員產(chǎn)生重大的影響。同時(shí),在社會(huì)規(guī)范下,人們往往會(huì)同威望較高的領(lǐng)導(dǎo)者意見一致。因此,企業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷時(shí),要重點(diǎn)關(guān)注這種核心人物,加強(qiáng)與他們的合作,努力提升他們對(duì)該企業(yè)的忠誠(chéng)度和信任度,使得企業(yè)獲取該團(tuán)體的成員的認(rèn)可和信任。
2、利用弱關(guān)系加強(qiáng)微博用戶對(duì)企業(yè)信息的傳播。
前文我們提到小團(tuán)內(nèi)部成員間是強(qiáng)關(guān)系,不同小團(tuán)體間的聯(lián)系是弱關(guān)系。我們利用強(qiáng)關(guān)系來獲取認(rèn)同的同時(shí),還要利用弱關(guān)系來為企業(yè)進(jìn)行大量的宣傳。由于弱關(guān)系不像強(qiáng)關(guān)系那樣穩(wěn)固,它可以將延伸到更廣闊的空間,可以實(shí)現(xiàn)不同群體間信息的交流和傳播。因此,在企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)當(dāng)中,注重強(qiáng)關(guān)系同時(shí),還應(yīng)重視弱關(guān)系的作用,利用微博營(yíng)銷擴(kuò)大對(duì)企業(yè)信息的宣傳。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇九
摘要:當(dāng)今社會(huì),群眾文化的繁榮發(fā)展關(guān)系到社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)等各個(gè)方面,在社會(huì)發(fā)展中起著舉足輕重的地位,因此我們要大力繁榮群眾文化,創(chuàng)建群眾文化品牌,加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)。然而,群眾文化品牌建設(shè)過程中還面臨著許多問題值得我們思考。因此,本文試從群眾文化品牌建設(shè)所面臨的問題以及加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)的途徑來探討群眾文化品牌建設(shè)的發(fā)展之路。
關(guān)鍵詞:群眾文化;品牌建設(shè);群眾積極性。
群眾文化從廣義上來講是指在人類社會(huì)發(fā)展過程中所創(chuàng)造出來的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。從狹義上來說就是指為了滿足某種社會(huì)意識(shí)形態(tài)的形成,所需要的制度和組織機(jī)構(gòu)。新時(shí)期的群眾文化更多的是指以人民活動(dòng)為主體,目的是為了滿足人民群眾的精神文化生活,其表現(xiàn)方式是多種多樣的。隨著時(shí)代的變遷,現(xiàn)在多為在政府部門的管理和引導(dǎo)下,群眾所參與的各種文化傳播、文化交流等活動(dòng)。由此可見,群眾文化在社會(huì)發(fā)展中的重要地位,它不僅承載著精神調(diào)節(jié)、宣傳教化的作用,還是文化普及,文化凝聚的重要載體。加強(qiáng)群眾文化建設(shè)就是要以人民群眾最普遍最便利的方式來促進(jìn)基層文化的發(fā)展。群眾文化建設(shè)要想發(fā)展,就不能故步自封,一味的堅(jiān)持舊有的模式,而是要樹立一種品牌效應(yīng),所謂品牌,就是要充分利用各種有效的內(nèi)外途徑使人們對(duì)其高度認(rèn)可,創(chuàng)造其獨(dú)特的文化定位。而群眾文化品牌更能體現(xiàn)一個(gè)城市的文化發(fā)展水平,它是文明的標(biāo)志。因此,新時(shí)期對(duì)群眾文化的建設(shè)不僅僅要求形式內(nèi)容的豐富多彩,更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)群眾文化品牌的建設(shè)。
(一)認(rèn)知性不夠。
大多數(shù)人對(duì)群眾文化品牌建設(shè)并不熟悉,缺乏對(duì)群眾文化品牌建設(shè)觀念的了解,還是將文化發(fā)展作為經(jīng)濟(jì)的附屬,而沒有強(qiáng)調(diào)文化自身的重要地位。這就導(dǎo)致一些政府部門沒有高度重視文化市場(chǎng)的發(fā)展,忽視文化促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性,而一些文化單位受到制約,不能更好的開展文化工作。
(二)品牌定位模糊。
群眾文化品牌的定位過于模糊,不能形成人們對(duì)其的高度認(rèn)可,例如某些地區(qū)的文化活動(dòng)只是表演一些節(jié)目,銷售一些文化紀(jì)念品,說是一種文化品牌的確立,但仍舊沒有清晰的概念,只是一種“新瓶裝舊酒”的方式,不能從根本上將群眾文化品牌發(fā)展。
(三)群眾參與性不強(qiáng)。
某些地區(qū)為了推動(dòng)文化品牌建設(shè),所舉辦的文化活動(dòng)都是一些百姓參與性較低的活動(dòng),導(dǎo)致群眾不了解、不關(guān)注、不參與。如果群眾文化品牌建設(shè)不能更好的團(tuán)結(jié)廣大群眾,為人民群眾所接受,群眾的參與積極性不高,政府或是文化部門只是唱“獨(dú)角戲”,文化活動(dòng)開展不起來,文化品牌建設(shè)也就會(huì)止步不前,最終夭折。
推動(dòng)群眾文化品牌建設(shè)需要一種創(chuàng)新意識(shí),使文化的發(fā)展更具有獨(dú)特性,但最終是為群眾服務(wù)的,如果一味的強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)新”,就會(huì)本末倒置,忽略了“為人民服務(wù)”的最終目的,最后仍舊會(huì)導(dǎo)致文化品牌建設(shè)的落空。除此之外,文化活動(dòng)品牌建設(shè)的扶持發(fā)展還面臨著一些其它問題,例如持續(xù)時(shí)間短,宣傳力度小等。因此,如何解決群眾文化品牌建設(shè)所面臨的問題才是我們應(yīng)該思考的問題。
二、加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)的途徑。
(一)因地制宜,充分利用當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的文化資源。
打造一個(gè)群眾文化品牌,就要講究科學(xué)性,因地制宜,充分利用當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的文化資源。在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上,制定相應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃,合理的將本土文化資源與品牌發(fā)展相結(jié)合,才能創(chuàng)建出好的群眾文化品牌。例如,在云南,旅游業(yè)發(fā)展旺盛,人們?cè)絹碓蕉嗟南胍咏颇?、了解云南?dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情,因而《云南映象》這部大型歌舞劇應(yīng)運(yùn)而生,利用當(dāng)?shù)氐奈幕Y源打造了一個(gè)有著云南特有標(biāo)志的文化品牌,廣西桂林的《印象·劉三姐》也同樣是一個(gè)地域性明顯的文化品牌,它不僅將廣西的文化表現(xiàn)的淋漓盡致,還推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展,充分發(fā)揮了文化品牌的帶動(dòng)效應(yīng)。在各個(gè)地區(qū),都有記載著自己文化的博物館、歷史文物館、展覽館、名人故居等文化坐標(biāo),其悠久的歷史和豐富的文化底蘊(yùn),都可以用來建設(shè)文化品牌,充分利用這些文化資源,挖掘文化底蘊(yùn)和魅力,樹立自己的文化品牌,才能提高當(dāng)?shù)氐奈幕群陀绊懥?。群眾文化是推?dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段,是凝聚人心的紐帶,只有結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況所創(chuàng)造出來的文化品牌才能更好地推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展,進(jìn)一步的推動(dòng)全國(guó)經(jīng)濟(jì)文化的大發(fā)展、大繁榮。
(二)充分調(diào)動(dòng)群眾參與文化品牌建設(shè)的積極性。
群眾文化活動(dòng)是以廣大人民群眾為主體的參與性活動(dòng),只有群眾的廣泛參與才能夠發(fā)揮整個(gè)文化活動(dòng)的影響力。文化品牌建設(shè)更離不了群眾的參與,群眾是主體,群眾參與其中,從活動(dòng)中獲得自身精神文化需求滿足的同時(shí),并將文化傳播發(fā)展,創(chuàng)建文化品牌也是為了更好地發(fā)展群眾文化活動(dòng),促進(jìn)文化的.弘揚(yáng)與傳播。許多地區(qū)都推出了“鄉(xiāng)村大舞臺(tái)”“百姓劇場(chǎng)”等品牌文化活動(dòng),目的就是讓文化活動(dòng)貼近群眾,讓群眾參與其中。還有一些文化活動(dòng)請(qǐng)普通百姓作為節(jié)目的演員,雖然沒有經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練,但群眾的積極性被充分調(diào)動(dòng)起來。還有一些群眾文化活動(dòng)與節(jié)日結(jié)合起來,例如“猜燈謎”“紅歌會(huì)”等,既弘揚(yáng)了我國(guó)的傳統(tǒng)文化,又將傳統(tǒng)文化增加了新的品牌內(nèi)涵。根據(jù)人們的生活方式和文化活動(dòng)流行趨勢(shì)的改變,更新現(xiàn)有的文化活動(dòng)內(nèi)容和形式,讓它們更加貼近生活、貼近百姓,貼近時(shí)代,在保留原有傳統(tǒng)經(jīng)典的基礎(chǔ)上,剔其糟粕,取其精華,將現(xiàn)有流行的文化注入品牌的內(nèi)涵和形象,持續(xù)不斷的為品牌注入新鮮力量。
(三)加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)的宣傳力度。
群眾文化品牌建設(shè)不僅僅需要硬環(huán)境建設(shè),更需要軟環(huán)境建設(shè),這就需要一種長(zhǎng)期有效的群眾文化品牌建設(shè)的輿論氛圍。因此,政府和相關(guān)部門更應(yīng)加強(qiáng)對(duì)品牌文化的宣傳力度。例如,某些文化活動(dòng)可以通過邀請(qǐng)一些知名劇團(tuán)、名家學(xué)者來提高品牌的知名度,有效地激活文化品牌建設(shè)。還可以通過互聯(lián)網(wǎng)、電視、報(bào)紙等媒體來進(jìn)行報(bào)道和大力宣傳。并且要讓品牌文化“走出去”,擴(kuò)大對(duì)外文化交流,吸取各家之長(zhǎng),同時(shí)將自己的品牌文化宣傳發(fā)揚(yáng)出去。群眾文化品牌建設(shè)還需高度重視一些較為偏遠(yuǎn)的地區(qū),這些地區(qū)往往生活水平落后,環(huán)境較差,交通閉塞,人們的精神生活無法滿足。地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平?jīng)Q定了對(duì)文化建設(shè)的投入,資金有限,文化活動(dòng)就會(huì)相應(yīng)減少,想要做重點(diǎn),做品牌就更是難上加難了。
(四)政府與民間組織的雙向支持。
群眾文化品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,需要政府部門和各個(gè)文化團(tuán)體的支持和協(xié)作。由于受舊有機(jī)制的長(zhǎng)期影響,各個(gè)部門相互脫離,很難協(xié)作發(fā)展。群眾文化品牌建設(shè)并不是單一部門的工作,而是政府與民間組織的共同配合。因此就需要有一個(gè)協(xié)同發(fā)展的有效機(jī)制,政府協(xié)同各部門擬定文化品牌建設(shè)的項(xiàng)目,從而全面整體的推動(dòng)文化品牌建設(shè)。財(cái)政部門應(yīng)給予大力支持,建立以財(cái)政資金為杠桿的投入新手段,通過活動(dòng)宣傳文化品牌、展示城市形象,鼓勵(lì)企事業(yè)單位、社會(huì)文藝團(tuán)體等組織參與到文化品牌建設(shè)中來,并建立長(zhǎng)期的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系以保證群眾文化活動(dòng)的順利召開和進(jìn)行。建立群眾文化品牌發(fā)展基金。政府充分利用各種形式,調(diào)動(dòng)社會(huì)各個(gè)文化團(tuán)體的積極性,自愿捐助資金,發(fā)展群眾文化品牌建設(shè),形成多渠道、多元化的發(fā)展模式。進(jìn)一步引導(dǎo)和培養(yǎng)社會(huì)民間組織,使各種文化團(tuán)體充分發(fā)揮積極作用,形成群眾文化品牌建設(shè)的主導(dǎo)力量。
三、結(jié)語。
加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè),是全面建設(shè)小康社會(huì),推動(dòng)社會(huì)主義文化發(fā)展的一項(xiàng)重要任務(wù)。增強(qiáng)文化軟實(shí)力,提升群眾文化的全面發(fā)展更是一項(xiàng)可持續(xù)發(fā)展的舉措。群眾文化品牌建設(shè)絕非一朝一夕之功,高度重視,全面思考,才能更好的為群眾文化建設(shè)譜寫出新的篇章。
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機(jī)械品牌建設(shè)論文篇十
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及,高??萍计诳鳛橐环N重要的傳播媒介,不可避免地受到傳播環(huán)境的影響?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”環(huán)境下,高??萍计诳瘧?yīng)如何發(fā)展,以滿足新形勢(shì)下作者、讀者需求,提高學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量和學(xué)術(shù)影響力。期刊網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代宣傳、展示期刊的重要窗口,是吸引讀者提高文章信息顯示度、擴(kuò)大期刊影響力的有效途徑。眾多研究只是在理論層面上探討期刊網(wǎng)站建設(shè)情況[1],部分研究針對(duì)國(guó)內(nèi)核心期刊或者某一專業(yè)領(lǐng)域的期刊分析其網(wǎng)站建設(shè)情況[2-3]。本文調(diào)查了山東省高??萍计诳瘜?duì)網(wǎng)站建設(shè)情況,報(bào)道如下。
1數(shù)據(jù)來源與方法。
本文主要分析對(duì)象是由山東省高校主辦或者聯(lián)合主辦的科技期刊50種,主辦單位包括重點(diǎn)高校3所,普通本科院校22所,高等專科與專職院校4所;季刊15種,月刊13種,雙月刊22種;其中包括工程科技、農(nóng)業(yè)科技、醫(yī)療衛(wèi)生科技等;期刊出版地主要集中在省會(huì)城市以及經(jīng)濟(jì)、文化、教育發(fā)達(dá)城市(濟(jì)南18種、青島13種),充分體現(xiàn)出中心城市對(duì)科技期刊的積極推動(dòng)作用;本次調(diào)查于5月至6月使用百度等搜索引擎進(jìn)行全面搜索,主要從網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、采編系統(tǒng)的使用、出版內(nèi)容的的數(shù)字化、網(wǎng)站提供的在線信息和增值服務(wù)等。
2高??萍计诳W(wǎng)站的數(shù)量及上網(wǎng)形式。
在線調(diào)查顯示,20調(diào)查山東省高??萍计诳?7種(94%)通過自建或者掛靠高校網(wǎng)站形式上網(wǎng)。根據(jù)獨(dú)立域名的種類可將期刊網(wǎng)站的上網(wǎng)形式歸類分為:1)一刊單獨(dú)上網(wǎng)(具有獨(dú)立域名):8種,占16%;2)依托主辦單位上網(wǎng):28種,占56%;3)依托中國(guó)知網(wǎng)(cnki)上網(wǎng):6種,占12%;4)依托學(xué)科信息網(wǎng)上網(wǎng):5種,占10%。
3網(wǎng)站的功能與內(nèi)容建設(shè)。
3.1有關(guān)期刊的各種信息。
據(jù)統(tǒng)計(jì)出現(xiàn)頻次較高的是有關(guān)期刊信息介紹和編輯部聯(lián)系方式等12種信息,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出印刷版所能提供的有關(guān)期刊信息。
3.2網(wǎng)站提供的增值服務(wù)。
據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,數(shù)字化增值服務(wù)功能最多是友情鏈接和文章檢索,除此以外,廣告征集以及會(huì)議信息功能較多,而采用rss、e-mail速報(bào)推送文章的期刊甚少。
3.3網(wǎng)站發(fā)布期刊內(nèi)容。
科技期刊網(wǎng)站的核心內(nèi)容則是對(duì)文章內(nèi)容的展示。本次調(diào)查結(jié)果顯示,16種期刊實(shí)現(xiàn)在線發(fā)布,與印刷版同步發(fā)布目次、摘要和全文;20種期刊發(fā)布目次和摘要。過刊發(fā)布中,30種期刊實(shí)現(xiàn)pdf格式的過刊瀏覽;16種期刊在網(wǎng)站上免費(fèi)提供全文下載,18種期刊以cnki鏈接免費(fèi)閱讀并收費(fèi)下載全文,11種期刊單一提供pdf格式下載,5種期刊提供超文本標(biāo)記語言(html)格式在線碎片化瀏覽,5種期刊同時(shí)提供pdf格式下載及ht-ml格式在線碎片化瀏覽兩種格式。
3.4期刊網(wǎng)站稿件采編系統(tǒng)。
稿件采編系統(tǒng)以便利、快速有效等特點(diǎn)克服了傳統(tǒng)稿件處理方式的局限性,提高了稿件處理速度及編輯的工作效率,方便了作者與編輯的溝通與交流,從而實(shí)現(xiàn)了編輯流程的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化[5]。本文數(shù)據(jù)顯示:47種期刊自建網(wǎng)站中具有采編系統(tǒng)有34種期刊,占72.3%,另外13種(占27.7%)期刊使用e-mail郵箱。
3.5網(wǎng)站在線預(yù)出版。
在線預(yù)出版作為搶先發(fā)表文章并可縮短出版周期的一項(xiàng)重要措施,越來越多地受到大家的關(guān)注。本次調(diào)查結(jié)果顯示在50種高校科技期刊中僅有3種期刊網(wǎng)站有預(yù)出版欄目,但無相關(guān)內(nèi)容。
4討論與建議。
對(duì)于高校科技期刊,網(wǎng)站已成為學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)化的重要載體,在新知識(shí)傳播、作者檢索、讀者查閱、編輯辦公自動(dòng)化、專家審稿等多方面提供良好的平臺(tái)[6]。一個(gè)良好的期刊網(wǎng)站設(shè)計(jì)承載更為詳細(xì)的期刊內(nèi)容和媒體形式,使之成為期刊內(nèi)容呈現(xiàn)、推廣及為作者和讀者服務(wù)的綜合平臺(tái),是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容交互、知識(shí)價(jià)值增值的基礎(chǔ)平臺(tái)[7]。本文調(diào)查結(jié)果與中國(guó)科協(xié)所調(diào)查[4]的相比較,網(wǎng)站整體水平較差,良莠不齊,而網(wǎng)站建設(shè)好的'主要聚集在“985”“211”重點(diǎn)院校,高等??萍案呗氃盒>W(wǎng)站內(nèi)容較為單一。網(wǎng)站建設(shè)更新緩慢,網(wǎng)站增值服務(wù)較少,功能設(shè)置不醒目,不易被讀者發(fā)現(xiàn)等,無法更好地展示期刊信息。現(xiàn)就本次調(diào)查結(jié)果及存在問題建議如下:。
1)網(wǎng)站形式。本文結(jié)果顯示具有獨(dú)立域名的網(wǎng)站所占比例較少,依托主辦單位上網(wǎng)形式所占比較較高。一般情況下獨(dú)立域名的網(wǎng)站一般信息量較大,綜合服務(wù)功能較為齊全,網(wǎng)站質(zhì)量較高;依托主辦單位期刊網(wǎng)站設(shè)置較為復(fù)雜,不方便于作者、讀者上網(wǎng)查找、獲取信息。所以作為依托主辦單位上網(wǎng)的高??萍计诳詈脤⒕W(wǎng)站建設(shè)為具有獨(dú)立域名的網(wǎng)站;至少應(yīng)將期刊網(wǎng)站的鏈接在醒目位置,便于讀者查閱期刊信息。
2)期刊發(fā)布全文。大多數(shù)期刊全文發(fā)布及過刊瀏覽以pdf形式呈現(xiàn)和下載,僅有5種期刊實(shí)現(xiàn)html格式。目前網(wǎng)站提供html格式的所占比例較少;建議期刊網(wǎng)站,采用pdf及html2種開放格式,即可實(shí)現(xiàn)pdf全文下載,又可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站在線碎片化閱讀。還應(yīng)嘗試在線預(yù)出版形式,縮短出版周期,提高時(shí)效性;本次調(diào)查未有期刊采用視頻、音頻或者動(dòng)畫等可視化形式進(jìn)行全文上網(wǎng)。期刊信息可視化能更好地表達(dá)展示其核心內(nèi)容,因此,可盡量將信息通過視頻、圖片、圖表等可視化形式進(jìn)行展示,提高信息的可讀性。
3)網(wǎng)站增值服務(wù)。本文結(jié)果顯示,大多數(shù)期刊網(wǎng)站的建設(shè),只關(guān)心網(wǎng)站文章下載的怎么樣,只關(guān)心將內(nèi)容鏈接到自己的網(wǎng)站上,而不關(guān)心網(wǎng)站的建設(shè),以及網(wǎng)站更多的個(gè)性化服務(wù),如網(wǎng)站的內(nèi)容定位、訂閱建模等,這些個(gè)性化的服務(wù)能更好地滿足用戶的個(gè)性化需求,從而提供更多、更好和更快的服務(wù)。如rss推送和e-mail速報(bào)是一種文獻(xiàn)服務(wù)方式,是根據(jù)讀者的需求自動(dòng)發(fā)送期刊的最新目錄、摘要等,使得讀者能夠及時(shí)了解最新信息動(dòng)態(tài),提高文章的顯示度,從而擴(kuò)大信息傳播途徑,提高期刊的學(xué)術(shù)影響力。
4)數(shù)據(jù)整合、信息共享。本文結(jié)果顯示,高校科技期刊中有34個(gè)網(wǎng)站使用網(wǎng)上采編系統(tǒng),其中約36.2%的期刊采用中國(guó)知網(wǎng)提供的“中國(guó)知網(wǎng)協(xié)同采編系統(tǒng)”,同時(shí)知網(wǎng)為期刊免費(fèi)建設(shè)網(wǎng)站。本文與謝鳴[8]調(diào)查結(jié)果相比較,采編系統(tǒng)使用率較高,期刊在數(shù)字化建設(shè)道路上進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了作者、編輯、審稿人的無紙化辦公,極大地提高了期刊審稿及出版周期。然而網(wǎng)站建設(shè)不統(tǒng)一,投稿系統(tǒng)不統(tǒng)一,網(wǎng)站服務(wù)器不同等問題,導(dǎo)致高??萍计诳瘮?shù)據(jù)信息整合受阻;同時(shí)期刊數(shù)據(jù)資源分散在不同的期刊編輯部,往往更難達(dá)到數(shù)據(jù)整合及數(shù)據(jù)共享,無法實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)間有機(jī)地結(jié)合在一起[8]。因此,本文可以試著以某一學(xué)科建立一個(gè)學(xué)術(shù)平臺(tái),或者以高校為單位共同創(chuàng)建一個(gè)學(xué)術(shù)平臺(tái)[9],通過平臺(tái)形成大量的信息共享能夠更加有效地了解科研動(dòng)向,有利于挖掘?qū)W科熱點(diǎn)與重點(diǎn),給讀者提供更有價(jià)值的學(xué)術(shù)資源??萍计诳W(wǎng)站建設(shè)應(yīng)充分借鑒國(guó)內(nèi)外知名期刊網(wǎng)站建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn),從內(nèi)容到形式做到全、新、快、美。還應(yīng)提供高級(jí)檢索、開放文章內(nèi)容、增加作者與編輯、編輯與讀者、作者與讀者、作者與編委的互動(dòng)平臺(tái)等。綜上所述,山東省高??萍计诳W(wǎng)站須進(jìn)一步挖掘網(wǎng)絡(luò)資源,促進(jìn)高校科技期刊的轉(zhuǎn)型升級(jí)和健康、可持續(xù)發(fā)展。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇十一
1、百年釀一酒,古今唯百年。
2、陳香百年,不減當(dāng)年。
3、人重于德,酒重于品。
4、谷井坊,白酒香;人不醉,酒自醉。
5、成功需要積淀,好酒需要百年。
6、古井泉釀,唇動(dòng)齒香——谷井坊。
7、百年谷井坊,純糧好味道。
8、舉杯邀明月,杯中純糧液。
9、滴滴醇香,悠悠傳情。
10、百年谷井坊,一杯真情在。
11、百年老酒,杜康之祖。
12、取一品純糧,釀出時(shí)間味道。
13、盛世臻品,谷井坊酒。
14、純糧,原漿,醇香——醉人生態(tài)酒!
15、純糧白酒香,百年谷井釀!
16、百年谷香,百年名揚(yáng)。
17、百年谷井坊,純糧的酒,醇香更久。
18、百年谷井坊。原生態(tài)的,就是這個(gè)味兒!
19、今朝有酒今朝醉,百年古井陪你醉!
20、百年谷井坊,流香金樽藏。
21、酒香瓢萬里,來自古井坊。
22、一品好純糧,百年谷井坊。
23、一滴酒水百人忙,一味酒香千人醉。
24、傳世百年,香知千里,做生態(tài)酒領(lǐng)導(dǎo)者。
25、人生歲月久,百年古井坊。
26、口味濃厚、醇香,百年古井坊,就是這個(gè)味。
27、精選百年谷,只喝坊井酒。
28、百年釀谷酒,一杯品人生。
29、千世尊王酒,百年谷井坊。
30、白釀谷井坊,百世王中皇。
31、谷井坊酒關(guān)不住,百年芬芳出墻來!
32、百年老字號(hào),純糧谷井坊。
33、自然的醇,百年的香——谷井坊。
34、天生榮耀酒,百年谷井坊!
35、純糧釀造敬兄弟送長(zhǎng)輩就選百年谷井坊!
36、傳承百年工藝,百年谷井坊。
37、一杯谷井坊,天地寫華章。
38、白酒陳釀,唇齒留香——百年谷井坊。
39、穿越百年來尋你。
40、香伴谷井坊,幸福天地長(zhǎng)。
41、蜀南百年坊,谷井天地釀。
42、人生何處不相逢,相逢必喝谷井坊。
43、百年古井坊,一曲鳳求凰。
44、人生成敗,谷井坊始終相伴!
45、百年谷井坊——酒久有夢(mèng)想!
46、舒適有度,恰到好處。
47、滴滴原液香,濃濃谷井坊。
48、百年谷井坊,一滴醇粹,人生百味。
49、百年谷井坊,尊品人生路。
50、百年工匠心/情,醇漿谷井坊。
51、讀自然芳色,品純良風(fēng)華。
52、白酒新食尚,原液谷井坊。
53、百年谷井坊,千秋醇真美。
54、心與夢(mèng)的純糧釀,你和我的谷井坊。
55、好酒杜康造,純糧醉翁抱。
56、醉美生活,樂活人生。
57、谷·法釀,井·自甜。
58、一杯在手,天下我有!
59、要喝純糧原釀酒,只選百年谷井坊。
60、百年谷井坊,美酒古井釀。
61、大愛至心,生態(tài)知音。
62、生態(tài)千錘糧珍釀,醇漿百年谷井坊。
63、百年谷井坊,滴滴皆“流”香。
64、百年古井百年情,情是老的好,酒是百年香。
65、百年酒都新貴,生態(tài)白酒飄香。
66、杯中乾坤,健康至尊。
67、抿一口,壯志凌云,啜一口,世間百態(tài)。
68、百年谷井真名望,萬萬高朋對(duì)飲歡。
69、百年谷井坊,前世共徜徉!
70、凝聚天地精華,品味地道人生。
71、百年谷井坊,原釀酒飄香。
72、純,不及道義;醇,不過谷井。
73、百年谷井酒,一統(tǒng)江湖。
74、百年谷井坊,一醉夢(mèng)千年。
75、生態(tài)糧,百年坊,古井深處酒飄香。
76、百年谷井坊,滴滴純釀香。
77、杯中谷井坊,宏圖展鵬飛。
78、一滴純糧酒,足以慰風(fēng)塵。
79、生態(tài)純糧煉精華,細(xì)雨煮酒論天下。
80、貴在品味,魅力其中。
81、來自美酒故鄉(xiāng),生態(tài)純糧醞釀,喝百年谷井坊,會(huì)五湖四海客。
82、點(diǎn)點(diǎn)醇真,滴滴尊貴。
83、生態(tài)糧,原醇釀,醉谷井。
84、百年谷井坊,純糧良心造,基酒原液香。
85、最美的'是純粹,最真的是百年!
86、源頭生態(tài)名酒,谷井百年佳釀。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇十二
摘要:微博營(yíng)銷是植入性廣告的變種,正確的微博營(yíng)銷,可以收到成本低,傳播快,集成化與開放化明顯,受眾廣泛,有效到達(dá)率高等效果。但在中國(guó),微博營(yíng)銷模式尚未成熟,正確的思路、科學(xué)的運(yùn)作、精心的培植才能令品牌微博之路長(zhǎng)青。
關(guān)鍵詞:微博營(yíng)銷成長(zhǎng)期雙面性。
微博營(yíng)銷是以微博作為營(yíng)銷平臺(tái),每一個(gè)受眾都是潛在營(yíng)銷對(duì)象,企業(yè)利用發(fā)布微博向網(wǎng)友傳播品牌、產(chǎn)品的信息,增強(qiáng)品牌美譽(yù)度和提升產(chǎn)品形象。利用更新微博內(nèi)容跟受眾交流,吸引關(guān)注以達(dá)到營(yíng)銷的目的。
微博的主要特征就是互動(dòng)性與傳播性,集成化與開放化,是只言片語的生產(chǎn)力。使用微博營(yíng)銷是企業(yè)營(yíng)銷模式的新途徑,把握時(shí)機(jī),運(yùn)用微博營(yíng)銷的企業(yè)不在少數(shù)。但卻是有的生機(jī)盎然,有的竹籃打水。當(dāng)今,微博的盈利模式仍然還不夠清晰,我們說產(chǎn)品上市有四個(gè)生命周期:導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期,衰退期、微博當(dāng)前這個(gè)不成熟的階段,還處于“成長(zhǎng)期”階段。
微博營(yíng)銷針對(duì)不同的使用者有著各自的目的。企業(yè)官方微博的目的是有效實(shí)現(xiàn)品牌建立認(rèn)知度和高效傳播。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人使用微博是樹立行業(yè)影響力和感召力,引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展,傳播企業(yè)價(jià)值觀。市場(chǎng)人員使用微博是產(chǎn)品曝光和市場(chǎng)推廣,發(fā)現(xiàn)目標(biāo)客戶,精準(zhǔn)互動(dòng)營(yíng)銷,完成客戶轉(zhuǎn)化和訂單銷售,全面分析營(yíng)銷效果??头⒉┦瞧放浦鲃?dòng)客服,服務(wù)真實(shí)客戶。還有品牌公關(guān)微博,目的是企業(yè)的口碑實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè),特定時(shí)期還要確保危機(jī)公關(guān)。
微博營(yíng)銷有以下特征:首先是直觀性,微博營(yíng)銷可以借助多個(gè)媒體符號(hào),如文字、圖象、視頻等元素對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣,使?jié)撛谙M(fèi)者更形象直觀地接收信息,產(chǎn)生某些具體印象;其次是傳播速度快,微博最大的優(yōu)勢(shì)就是傳播迅速,一條關(guān)注度較高的微博信息在網(wǎng)絡(luò)或與之關(guān)聯(lián)的手機(jī)wap平臺(tái)上發(fā)出后短時(shí)間內(nèi)互動(dòng)性轉(zhuǎn)發(fā)可以達(dá)到極大的受眾到達(dá)率;最后是便捷性,微博營(yíng)銷優(yōu)于傳統(tǒng)推廣,無需嚴(yán)格審批,從而節(jié)約了大量的流程和成本。微博營(yíng)銷的特點(diǎn)還有廣泛性,通過粉絲形式進(jìn)行病毒式傳播或是借助名人效應(yīng)能使事件傳播呈幾何級(jí)擴(kuò)大。
舉個(gè)例子,世界各國(guó)的旅游業(yè)也在想方設(shè)法利用社區(qū)媒體的力量形式,發(fā)掘新的商業(yè)機(jī)遇。新加坡洲際酒店集團(tuán)(ihg)制作出了一個(gè)“親朋好友”friendsandfamily的計(jì)劃,內(nèi)容是鼓勵(lì)集團(tuán)在世界各地4150家連鎖店的員工,用每個(gè)人的twitter推銷酒店客房。
新的全球ihg“親朋好友”計(jì)劃,以折扣價(jià)格向員工的朋友和家人提供全世界各地洲際酒店的客房預(yù)訂優(yōu)惠。
所有員工在ihg的內(nèi)部網(wǎng)上注冊(cè)以后,都會(huì)收到一封電子郵件,上面有一個(gè)獨(dú)特的網(wǎng)站地址鏈接到每個(gè)人的酒店預(yù)訂頁(yè)面中。
員工們可以將這個(gè)鏈接轉(zhuǎn)發(fā)給親朋好友,親朋好友通過鏈接進(jìn)入員工的個(gè)人頁(yè)面,以獨(dú)享的優(yōu)惠價(jià)預(yù)訂客房。這個(gè)計(jì)劃刺激了集團(tuán)在世界各地的33萬名員工,大幅度增加了客戶來源。
美國(guó)百思買公司是全世界最大的零售企業(yè)之一,每年圣誕節(jié)之際都會(huì)開展大型促銷活動(dòng),之前都是靠廣告通知消費(fèi)者,達(dá)到傳播促銷目的。圣誕節(jié),百思買打出twitter的大旗,組織了其2500名員工上twitter上發(fā)送產(chǎn)品促銷信息。結(jié)果,百思買在20圣誕節(jié)取得了有史以來最好的收益。百思買公司2500名員工的微博營(yíng)銷隊(duì)伍,是由百思買公司最熱情的、最有產(chǎn)品知識(shí)的員工組成的,他們來自各門市店,或者來自公司總部。他們通過twitter的電腦屏幕,回答客戶關(guān)于產(chǎn)品的各種問題,解決使用難題和完善客戶售后服務(wù)。同時(shí)百思買公司還利用twitter上成千上萬粉絲的留言及互動(dòng),適時(shí)更改及提升了很多營(yíng)銷策略。
百思買公司的twitter平臺(tái)上,有著大量的百思買在線員工的相片,客戶可以通過點(diǎn)擊員工的twitter的帳戶,要求針對(duì)客戶問題一對(duì)一給予解答。這些回復(fù)信息完全顯示在網(wǎng)站平臺(tái)上,經(jīng)常引起客戶的評(píng)價(jià)、轉(zhuǎn)發(fā)并且引發(fā)互動(dòng)。并且與百思買員工可以24小時(shí)互動(dòng)交流。在感恩節(jié)周末最緊張的銷售中,公司員工在twitter依然為回答了客戶2.5萬個(gè)問題。
目前,據(jù)cnnic(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)發(fā)布的《第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,到6月底,中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到4.85億,微博用戶數(shù)量增幅為208.9%,從底的6311萬增長(zhǎng)到1.95億,成為用戶增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式。因此,廣闊的市場(chǎng)為微博營(yíng)銷創(chuàng)造了有利的條件。同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也是異常激烈,所以微博營(yíng)銷應(yīng)該做到以下幾點(diǎn):
首先發(fā)一條微博,要有很好的“售后”,要關(guān)注網(wǎng)友評(píng)論并適當(dāng)回復(fù),與粉絲互動(dòng)。如果內(nèi)容被過多信息覆蓋,應(yīng)該挑起話題吸引注意及興趣,才能讓微博得以更好地傳播,達(dá)到營(yíng)銷效果。在互動(dòng)的過程中,精準(zhǔn)地找到企業(yè)產(chǎn)品受眾,進(jìn)而使其得到有價(jià)值的信息,企業(yè)也得到廣泛的關(guān)注。其次,在微博營(yíng)銷中,讓受眾信任自己是根本,因?yàn)檫@是一次基于信任的主動(dòng)傳播,只有粉絲的轉(zhuǎn)發(fā),評(píng)論,才有可能得到最大的傳播營(yíng)銷效果。獲得認(rèn)知度,可信性最重要的方法就是不斷保持跟粉絲的互動(dòng),讓粉絲看到企業(yè)的真誠(chéng)和熱情。同時(shí)經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā),評(píng)論粉絲的微博,粉絲遇到難題了,還要及時(shí)幫他們。這樣品牌跟粉絲結(jié)成緊密的關(guān)系,他們會(huì)積極轉(zhuǎn)發(fā)企業(yè)的營(yíng)銷信息。同時(shí),微博中發(fā)布的營(yíng)銷信息,要注意傳播技巧,感性溝通更能讓粉絲產(chǎn)生好感,轉(zhuǎn)發(fā)及受眾到達(dá)率更高。
微博營(yíng)銷同樣具有兩面性。它的優(yōu)勢(shì)在于速度快、成本低、互動(dòng)性強(qiáng),并且微博的類別區(qū)分細(xì),只有對(duì)相關(guān)企業(yè)或相關(guān)領(lǐng)域感興趣的用戶才會(huì)去關(guān)注相關(guān)的博主。所以,微博時(shí)代的營(yíng)銷模式將會(huì)更加精準(zhǔn)和純粹。但是,如果微博這種媒體形式更具自主性、公開性,有時(shí)還會(huì)在某些資訊傳播上產(chǎn)生欺騙和誤導(dǎo),使受眾產(chǎn)生抵觸心理。微博營(yíng)銷說到底是一種價(jià)值的相互交換,與粉絲互利共贏,也只有這樣的模式才能長(zhǎng)久,而絕不是虛假與謠言。更不是僵尸id制造輿論帶來的虛假繁榮。微博營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)是植入性廣告的變種,營(yíng)銷效果取決于很多方面,隨著市場(chǎng)形勢(shì)和消費(fèi)環(huán)境的變化,微博營(yíng)銷應(yīng)具有適時(shí)性及適應(yīng)性的雙重能力。隨著微博傳播模式的進(jìn)一步成熟及電子商務(wù)市場(chǎng)的更加完善,微博營(yíng)銷模式會(huì)更加專業(yè)和高效。
參考文獻(xiàn)。
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[3]世紀(jì)隆文《從微博營(yíng)銷誤區(qū)探索微博營(yíng)銷前路》。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇十三
1、越享多一樽,越想茅語春。
2、將之大者自雍容。
3、千年茅臺(tái)鎮(zhèn),“語”眾不同。
4、飯局生意經(jīng),來杯茅語春。
5、香醇酒香,享你所想。
6、歲月傳承經(jīng)典,生態(tài)釀造上品。
7、快意恩仇一杯酒,傳世醬香茅語春。
8、賞花賞月賞佳人,享受品味茅語春。
9、醇香醉古今,傳世茅語春。
10、茅語春,空杯留香,再來一點(diǎn)。
11、醉微醺,才是好光景。
12、酒以載道,潤(rùn)揚(yáng)千年。
13、香醇之尊,享茅語春。
14、珍世稀品醬香尊,綿純留香茅語春。
15、千年茅臺(tái)鎮(zhèn),一品茅語春。
16、放下杯,放不下情。
17、越品味,越有品位。
18、茅語春,一語道破春天的'秘密!
19、舉起杯中物,醇香茅語春。
20、客為尊,茅語春。
21、因?yàn)橛衅肺?,所以更品味?BR> 22、滴滴茅語春,濃濃醉知心。
23、將之風(fēng),匠之心,醬之香。
24、“語”眾不同,茅語春。
25、愛上茅語春,就因?yàn)樗o了我一種淡淡的憂傷。
26、千年茅臺(tái)韻,一品茅語春。
27、公然抱茅入竹去,一語破春瓢酒香。
28、知朋來相聚,就喝茅語春。
29、能喝會(huì)道茅語春。
30、滴滴茅語春,濃濃最知心。
31、美酒茅語春,人間傳真情。
32、千年茅臺(tái)鎮(zhèn),萬家茅語春。
33、獨(dú)具將風(fēng),獨(dú)具匠心,獨(dú)具醬香。
34、天地風(fēng)雅頌,人間茅語春。
35、茅臺(tái)不上頭,就喝茅語春。
36、語述春秋,韻在酒中。
37、醬香中國(guó)韻,一品茅語春。
38、隔桌喝得啥?醇香茅語春。
39、遇見,品味,時(shí)刻回味。
40、情真意也真就選茅語春。
41、人上人醬香典范,健康之(上)品。
42、茅語春,人生處處有春光。
43、醬香中國(guó)韻,盛世茅語春。
44、茅語春,敘說千年酒文化。
45、品歷史美酒,享現(xiàn)世安康。
46、節(jié)慶來一杯,醬香茅語春。
47、伴你享受人生,專屬你的茅語春。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇十四
1、品三香,去憂愁,情意留!
2、品三香窖,酒到福到。
3、“飲”領(lǐng)天下,健康萬家!——三香窖酒。
4、保健又養(yǎng)生,“三香窖”不可少!——三香窖酒。
5、品三香窖藏,賞徽風(fēng)皖韻。
6、精彩人生,有我相隨——三香窖酒。
7、三香佳釀,越喝越香。
8、暢飲“三香窖”酒,贏得更多精彩!
9、一棵大樹好乘涼,三香窖酒美名揚(yáng)!
10、三香百味,九醉不悔——三香窖。
11、古鎮(zhèn)三香窖,皖家千年酒。
12、三香三香,家家必享。
13、讓您愛不釋口,三香窖白酒!
14、論千古英雄豪情,傳佳世三香窖藏。
15、天下人喝三香窖酒,三香窖酒爽天下人!
16、“香”知百年,情“醉”一世——三香窖酒。
17、品三種香型,享三重境界。
18、喝三香窖,三生有幸。
19、心執(zhí)遠(yuǎn),品自高——三香窖酒。
20、“三香窖酒”有魅力,自然有吸“飲”力!
21、品三香美酒,悟百態(tài)人生。
22、品質(zhì)成就品牌,精彩贏得喝彩——三香窖酒。
23、皖家三香窖,百年老窖,酒道香醇,樂喝人生。
24、男人的豪情,女人的柔情——三香窖酒。
25、悠悠三國(guó)情,久久三香窖。
26、品韻三香窖酒,品味幸福味道。
27、三香窖酒,“喝”家歡樂!
28、喝得起,放不下——三香窖酒。
29、濃香入口,活力四射;醬香醇厚,沉穩(wěn)厚重;清香回味,口留余香。
30、借問酒家何處有,牧童遙指三香窖!
31、人好知心,酒好知身——三香窖酒。
32、千“禮”挑一,有口皆“杯”——三香窖酒。
33、嘗一杯子,愛一輩子!——三香窖酒。
34、論千古英雄豪情灑,傳佳世三香窖藏頌。
35、三香窖,大口喝!——三香窖酒。
36、品嘗一口,回味一生——三香窖酒。
37、一品二喝三比較,還是三香窖酒味道好!
38、三香窖酒,給你多重味覺享受。
39、濃香、醬香、清香,品三香佳釀,處處留香。
40、每天一杯,精力十足!——三香窖酒。
41、喝三香窖,走健康路。
42、一品三香窖,人生好享受!——三香窖酒。
43、生態(tài)醇香,健康佳釀——三香窖酒。
44、三香窖,醉千年。
45、口有三香,九曲回腸。
46、盛世豪情壯,“三香窖”酒香!
47、暢享三香窖,我夢(mèng)我精彩——三香窖酒。
48、情定三香,窖藏佰年!
49、一經(jīng)選擇,一生鐘愛!——三香窖酒。
50、三種香型,方顯大意;百年佳釀,醉是乾坤。
51、每天喝一點(diǎn),健康多一點(diǎn)——三香窖酒。
52、千年酒窖珍藏,三香悠遠(yuǎn)回腸。
53、煮酒論英雄,“三香窖”來稱雄——三香窖酒。
54、常喝三香窖,廣交天下友!
55、百年佳釀,蕩氣回腸。
56、尊貴的象征,健康的選擇!——三香窖酒。
57、人生有三香,濃淡總相宜。
58、一次品味,一生追求!——三香窖酒。
59、醇正三香窖,值得久守候——三香窖酒。
60、有魅力,自然有吸“飲”力!——三香窖酒。
61、傾盡所有,難舍好酒!——三香窖酒。
62、品三香酒,憂愁立走!
63、三香窖,我等你好久(酒)!
64、杯盞盛日月,豪情貫古今——三香窖酒。
65、品嘗三香窖酒,品味世間人生!
66、一滴入喉,爽在心頭!——三香窖酒。
67、餐一生戎馬爭(zhēng)雄,飲三香窖藏神釀。
68、常飲三香窖,健康到永久——三香窖酒。
69、皖家三香窖,醉享千年妙!
70、一壇三香窖,助您闖九洲——三香窖酒。
71、三香窖酒,君子好逑!
72、款待親朋好友,首選三香窖酒!
73、品味皖家三香,還原窖藏經(jīng)典。
74、品質(zhì)贏天下,“三香窖”進(jìn)萬家!——三香窖酒。
75、不喝不知道,一喝還想要——三香窖酒。
76、三香醇酒,戒不了的鄉(xiāng)愁。
77、醞釀的是古與今,震撼的是口與心——三香窖酒。
78、喝三香窖,做真男人!——三香窖酒。
79、酒逢知己千杯少,三香窖酒都說好!
80、論古今英雄豪情,傳三香窖藏神釀。
81、三香窖,真男兒,好精神!——三香窖酒。
82、杯杯情深,滴滴意濃!——三香窖酒。
83、喝千年三香窖,品今世三國(guó)情。
84、三香窖酒,帶給您人生的又一個(gè)春天!
85、三香窖,味道純!
86、健康生活新時(shí)尚,“三香窖”酒天天嘗!
87、醇香保健,養(yǎng)生佳品——三香窖酒。
88、“三香窖”一開,鴻運(yùn)滾滾來!
89、杯中乾坤大,指間歲月長(zhǎng)——三香窖。
90、何必要醉,就要這味——三香窖酒。
91、百年傳承,窖酒三香;醬濃清淳,香溢四方。
92、一點(diǎn)一滴享受,有滋有味生活!——三香窖酒。
93、喝三香窖酒,品百味人生。
94、三香窖酒,萬年品香。
95、皖家三香窖,蕩氣回腸,香飄萬里。
96、豪情三香窖,真情傳天下!——三香窖酒。
97、飲罷皖家三香酒,方知酒有哪三香。
98、生活·不期而遇,健康·如約而至——三香窖酒。
99、唇上的回味,心里的陶醉——三香窖酒。
100、細(xì)品三香窖,好酒似人生!
101、三香窖酒,為健康干杯!
102、品韻三香窖酒,幸福天長(zhǎng)地久。
103、與三香窖酒攜手闖天下!——三香窖酒。
104、皖家百年,萬家醉美。
105、品而有位,享受尊貴!——三香窖酒。
106、有風(fēng)度,有高度,有氣度!——三香窖酒。
107、濃香的炙熱,醬香的醇厚,清香的淡雅,盡在三香窖酒。
108、三香佳釀,回味悠長(zhǎng)。
109、三香窖酒,為生命加油!
110、文章千古事,美酒一滴香!——三香窖酒。
111、重歸自然,品味人生——三香窖酒。
112、心系三香窖,幸福到永久!
113、喝三香窖,口福,心服,大家福!
114、品味盛世佳釀,分享綠色健康——三香窖酒。
115、不喝不知道,一喝忘不掉!——三香窖酒。
116、因?yàn)槎?,所以陶醉!——三香窖酒?BR> 117、窖藏三香,情意綿長(zhǎng)。
118、高品位,廉價(jià)位,三香窖酒最實(shí)惠!
119、斟杯三香窖,活到九十九!
120、一品皖家,三香窖醇。
121、非凡品質(zhì),健康情懷——三香窖酒。
122、飲領(lǐng)時(shí)尚,品味醇香——三香窖酒。
123、三香古釀,百年窖藏。
124、品味尊貴,暢享成功!——三香窖酒。
125、三香窖酒,口的選擇,更是心的選擇!
126、品質(zhì)源于佳釀,口感來自選擇——三香窖酒。
127、一口三香窖,回腸清香遠(yuǎn)。
128、品三香窖,解千古憂!——三香窖酒。
129、品質(zhì)如金,一杯醉心!——三香窖酒。
130、伐一生戎馬爭(zhēng)雄,品三香窖藏神釀。
131、生態(tài)品質(zhì),非凡享受——三香窖酒。
132、尊貴源于出眾,經(jīng)典源自品質(zhì)——三香窖酒。
133、三香回腸遠(yuǎn),四海生意濃。
134、品不完的甘醇,享不盡的真情!——三香窖酒。
135、喝三香窖酒,品百味淳情。
136、老子故里,三香窖醇。
137、天地神韻,五糧精華——三香窖酒。
138、歲月釀造經(jīng)典,品質(zhì)成就輝煌!——三香窖酒。
139、皖家三香窖,品論千年道!
140、聞得到的醇香,喝出來的健康!——三香窖酒。
141、釀愛無限,斟情永久!——三香窖酒。
142、品味一次,回味一世——三香窖酒。
143、但愿人嘗久,豪情三香窖——三香窖酒。
144、一品三香窖酒,一生健康感悟!
145、綠色飲領(lǐng)時(shí)尚,三香窖成就夢(mèng)想!——三香窖酒。
146、喝出來的口碑,做出來的品牌!——三香窖酒。
147、品三香窖,交四海友。
148、飲三香窖酒,為生命加油!
149、健康使者,友誼橋梁!——三香窖酒。
150、人生皆風(fēng)景,最愛三香窖!——三香窖酒。
151、三香窖酒,用品質(zhì)說話!
152、三香窖酒,為健康加油!
153、掌乾坤,握江上,誰于爭(zhēng)雄;餐百味,飲三香,窖藏神釀。
154、三香窖酒,真心、真味、真情!
155、古法新釀,品味久遠(yuǎn)——三香窖酒。
156、品道論健康,舉杯三香窖——三香窖酒。
157、皖家秘訣,三香窖醇。
158、此酒只因天上有,人間難得幾回醉!——三香窖酒。
159、品三香酒,結(jié)四海朋友!
160、酒中乾坤,養(yǎng)生天下!——三香窖酒。
161、給你健康,給你快樂——三香窖酒。
162、悠悠古鎮(zhèn),銘品三香——三香窖酒。
163、三香窖酒,延年益壽!
164、一杯三香窖,溫暖在心頭——三香窖酒。
165、酒中知音,香動(dòng)我心——三香窖酒。
166、水的外表,火的性格,金的品質(zhì)!——三香窖酒。
167、喝三香窖,品味人生。
168、健康的問候,不變的選擇!——三香窖酒。
169、原汁原味淳香,好水好酒醉美。
170、三香窖酒,真!好!喝!
171、越喝越健康,越喝越精神——三香窖酒。
172、塑造價(jià)值典范,成就生活之美!——三香窖酒。
173、品經(jīng)典,醉時(shí)尚——三香窖酒。
174、品位新時(shí)代,活出真精彩!——三香窖酒。
175、用心品味,用心生活——三香窖酒。
176、“香”譽(yù)天下,“飲”以為榮!——三香窖酒。
177、品三香窖,交真朋友!——三香窖酒。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇十五
摘要:旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。本文從綿山文化旅游品牌建設(shè)的現(xiàn)狀開始研究,結(jié)合綿山文化現(xiàn)實(shí)情況,提出了綿山文化旅游品牌建設(shè)中的建議。文章的主要寫作意義在于將山西旅游業(yè)的發(fā)展以整體的品牌形象加以提升,對(duì)山西旅游業(yè)的發(fā)展有現(xiàn)實(shí)意義。
關(guān)鍵詞:綿山;文化旅游;品牌建設(shè)。
一、導(dǎo)論。
目前,綿山文化旅游品牌的建設(shè)既取得了一些豐碩的成果又存在很多缺陷,隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和山西省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,綿山文化旅游品牌的建設(shè)面臨著空前的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。消除制約綿山文化旅游品牌建設(shè)的關(guān)鍵障礙,并向外推廣,使山西旅游業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì),是一個(gè)現(xiàn)實(shí)而緊迫的課題。
二、綿山文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀。
(一)自然景色與人文風(fēng)光結(jié)合。特殊的地理特點(diǎn)與氣候使綿山景區(qū)樹多草茂、水清幽靜,環(huán)境幽美,空氣清新,這種美不勝收的景觀被稱為人間仙境,甚至被譽(yù)為“天然森林氧吧”。從北魏時(shí)期開始,綿山就被歷代圣人所追捧,更有春秋介子推,他的功不言祿、志在政治清明的精神使得綿山稱為名山,多年來深受大眾喜愛,享譽(yù)海內(nèi)外。
(二)忠義信仰同宗教文化融合。綿山有豐厚的人文精神和宗教文化。綿山的信仰文化特點(diǎn)是:崇尚大道,認(rèn)為儒、道、釋等教不同,但起源相同,始終追求“大同世界”。同時(shí)崇奉“真神真佛”。神指春秋介子推與隋唐尉遲恭,佛是北魏凈土宗先驅(qū)曇鸞和隋唐高僧志超。綿山將忠義文化結(jié)合于宗教文化中,并融合于歷史大河,展示了人與自然和諧共處的美好景象。
三、綿山文化旅游形象品牌缺失。
(二)旅游產(chǎn)品欠發(fā)展。首先,旅游產(chǎn)品類型單一,產(chǎn)品以風(fēng)景觀光型為主,而其他類型旅游產(chǎn)品過少。其次產(chǎn)品趨勢(shì)老化,且層次不高,綿山文化旅游資源的開發(fā)仍停留在對(duì)設(shè)施的建設(shè)、改善旅游產(chǎn)品粗淺層面上,產(chǎn)品類型過于單調(diào)、缺乏新意,產(chǎn)品層次已不能滿足市場(chǎng)的高質(zhì)量需求,導(dǎo)致客流量的損失,不利于綿山的長(zhǎng)期發(fā)展。
四、綿山文化旅游品牌建設(shè)的基本對(duì)策。
(二)營(yíng)銷策略的構(gòu)建1、加大形象宣傳力度。要使綿山文化旅游品牌形象深入人心,就必須采取一定的宣傳手段進(jìn)行大幅度的推廣與傳播,必須利用傳媒進(jìn)行高層次、大范圍的傳播和推廣活動(dòng)。借鑒其他城市的成功經(jīng)驗(yàn),以下有幾個(gè)可行的形象推廣策略:如表:(1)設(shè)計(jì)符合綿山形象的廣告,通過報(bào)刊、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)等傳播媒介進(jìn)行宣傳,傳播綿山旅游信息;(2)樹立綿山特色的旅游形象,在全國(guó)范圍甚至世界進(jìn)行友好宣傳,推廣綿山特色的文化旅游產(chǎn)品與豐富的文化資源;(3)委任旅游形象大使,借勢(shì)于形象大使,協(xié)助綿山進(jìn)行各種形象宣傳活動(dòng),通過其良好的形象與聲望來為綿山增添名氣,賦予綿山親和力,以此吸引客源;(4)拍攝以綿山文化為題材的影視或微電影,以顯示綿山文化底蘊(yùn),或拍攝以綿山為背景的節(jié)目,更形象的展示綿山的自然風(fēng)光;(5)邀請(qǐng)名人參加綿山景區(qū)的觀光游覽,通過名人效應(yīng)提升綿山知名度;(6)參加或者舉辦海內(nèi)外相關(guān)的旅游博覽會(huì)、展銷會(huì)等,通過各種平臺(tái)展示綿山魅力;(7)舉辦研討會(huì),并通過微博、微信、論壇等多種網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳,擴(kuò)大綿山的影響力;(8)向多地酒店、車站、旅行團(tuán)、民航局等自由場(chǎng)所免費(fèi)發(fā)放贈(zèng)予綿山宣傳材料,鼓勵(lì)人們親自來綿山體驗(yàn)旅游。2、舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)。旅游節(jié)慶活動(dòng)能讓游客更深層次的感受綿山文化特色,使其參與其中,全面獲取體驗(yàn)感。節(jié)慶活動(dòng)的多樣性也能滿足不同需求的觀光者,全方位提高游客滿意度,獲取認(rèn)同感,提升綿山文化旅游的品牌效應(yīng),擴(kuò)大感染力。同時(shí)也能增進(jìn)游客與當(dāng)?shù)鼐用竦南嗷チ私?,促進(jìn)溝通。
(三)注重旅游人才的培育。人才是第一資源,綿山的長(zhǎng)期發(fā)展離不開人才,引進(jìn)和培養(yǎng)一批高素質(zhì)、強(qiáng)能力的旅游專業(yè)人才是綿山發(fā)展的重中之重,注重人才知識(shí)的獲取,擴(kuò)大他們的知識(shí)面與認(rèn)知能力,培育其創(chuàng)新思維、創(chuàng)新精神、創(chuàng)新能力,鍛煉人才謀略能力。這就要求有一套完整的人事管理制度,進(jìn)行合理的選擇人才、應(yīng)用人才、培育人才,也需要一個(gè)公平、公正、公開的環(huán)境,為所有的人才提供公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。
五、結(jié)論。
綿山文化旅游品牌建設(shè)既存在著機(jī)遇也面臨著挑戰(zhàn),如何把握機(jī)會(huì),克服瓶頸是綿山文化旅游品牌建設(shè)中值得深刻思考的問題。綿山文化旅游品牌在建設(shè)過程中要避免資源開發(fā)中的浪費(fèi),明確綿山文化旅游品牌建設(shè)的道路和方向,指引綿山文化旅游品牌建設(shè)朝著合理化、高級(jí)化的方向發(fā)展。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇一
作為社會(huì)的縮影,現(xiàn)代高校不是傳統(tǒng)意義上的“象牙塔”,國(guó)家和社會(huì)的外部環(huán)境深深影響著高職院校的方方面面,因此二級(jí)學(xué)院校園文化品牌的建設(shè)與國(guó)內(nèi)外形勢(shì)的變化息息相關(guān),既享受著其帶來的甜蜜,也有著相應(yīng)的苦澀,面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。
1.格局多元化。處在這個(gè)多元化格局的新形勢(shì)下,經(jīng)濟(jì)、中外文化相互交流碰撞,無論是體制的變化還是道德價(jià)值的改變都對(duì)青年大學(xué)生產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。教育工作者要與時(shí)俱進(jìn)的思考社會(huì)主義核心價(jià)值觀,捍衛(wèi)其核心地位,牢牢堅(jiān)守住高校二級(jí)學(xué)院校園文化品牌的培養(yǎng)接班人的一線陣地。高職院校二級(jí)學(xué)院的文化品牌是帶有明顯專業(yè)屬性的亞文化層次,它會(huì)隨著高職院校整體和二級(jí)學(xué)院內(nèi)部專業(yè)的發(fā)展變化而調(diào)整,也會(huì)伴隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型而賦予文化品牌新的內(nèi)涵。它的文化創(chuàng)建的進(jìn)程,是二級(jí)學(xué)院本身發(fā)展、高職院校整體發(fā)展和時(shí)代發(fā)展的一面鏡子。不同的地域文化也會(huì)潛移默化的影響著青年學(xué)生的精神風(fēng)貌,青年大學(xué)生價(jià)值精神、文化情懷最為敏感,同時(shí)也迅速地折射社會(huì)環(huán)境變化,例如奉獻(xiàn)與索取并重將影響著校園文化品牌培育的實(shí)效。
2.信息網(wǎng)絡(luò)化。當(dāng)課堂變成了手機(jī)的天堂,教室化為無形的網(wǎng)絡(luò),信息依托互聯(lián)網(wǎng)的橋梁,使網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)慢慢占據(jù)了校園的陣地。當(dāng)今的校園文化倘若脫離了網(wǎng)絡(luò)信息,便成為空中閣樓,失去實(shí)際意義,網(wǎng)絡(luò)上“門門相扣”的一些不良現(xiàn)象嚴(yán)重沖擊著高職院?!凹t色”的主陣地,特別是典型人物、榜樣力量、特殊學(xué)生群體閃光點(diǎn)挖掘等正能量教育。作為教育工作者要面對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)化新時(shí)代,思考讓德育工作占領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)這一主陣地,發(fā)揮好網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì),用好這把雙刃劍,合理利用傳播媒介,做到為我所用,成為校園文化傳播的重要渠道,也成為了建設(shè)二級(jí)校園文化品牌的重要課題。
3.教育大眾化。當(dāng)教育尤其是高等教育呈現(xiàn)大眾化趨勢(shì)時(shí),莘莘學(xué)子擁有了更多受教育的機(jī)會(huì)和平臺(tái),但同時(shí)資源,如校區(qū)物資以及人力資源,滯后于增長(zhǎng)速度。人文底蘊(yùn)缺失,如學(xué)校公寓與校區(qū)的分離勢(shì)必會(huì)對(duì)文化氛圍的培育造成影響,如何在大眾化教育的形勢(shì)下提升文化品位,增添文化氣息,豐富文化生活也是我們的關(guān)注點(diǎn)。在一系列的挑戰(zhàn)下,二級(jí)校園文化品牌建設(shè)也有許多需要解決的問題和避免的誤區(qū)。比如“紙上談兵”的功利化傾向,一味追求在堆砌材料的基礎(chǔ)上獲得各種榮譽(yù)和報(bào)道,這種“政績(jī)觀”嚴(yán)重歪曲了文化的真諦,同時(shí)造成不求質(zhì)量求數(shù)量的浮躁。許多二級(jí)學(xué)院以及高校在品牌培育上缺乏長(zhǎng)期品牌培育的戰(zhàn)略規(guī)劃,著眼于品牌的短期效應(yīng),卻缺少了長(zhǎng)期呵護(hù)和培育的耐心。校園文化品牌是一個(gè)系統(tǒng)文化項(xiàng)目,不能單純的活動(dòng)化,需要將文化品牌的核心、基本要素、具體舉措等方面進(jìn)行有效的融合創(chuàng)新。
二、二級(jí)校園文化品牌在學(xué)院可持續(xù)發(fā)展中的功能定位。
二級(jí)學(xué)院的可持續(xù)發(fā)展呼喚著文化品牌的培育,它使二級(jí)學(xué)院的師生產(chǎn)生使命感。作為整個(gè)學(xué)院下屬的二級(jí)學(xué)院,它的科學(xué)發(fā)展必將助推整個(gè)高職院校的可持續(xù)發(fā)展。因此,二級(jí)學(xué)院文化是學(xué)院實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略內(nèi)在動(dòng)力的基礎(chǔ)之一,其功能定位體現(xiàn)在以下三個(gè)方面。
1.凝聚功能。二級(jí)學(xué)院特有的文化是二級(jí)學(xué)院的粘合劑,能有效的把全體師生緊緊的團(tuán)結(jié)、整合在一起。它是一種軟性約束,而不是硬性約束,能為整個(gè)學(xué)院目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)提供凝聚作用,讓師生努力方向、奮斗目標(biāo)明確,精神狀態(tài)佳,團(tuán)隊(duì)協(xié)作意識(shí)強(qiáng)。在濃厚的文化氛圍影響下,師生的個(gè)體行為從眾化,自覺的學(xué)會(huì)自我約束,服從群體行為規(guī)范。當(dāng)前,高職院校二級(jí)管理機(jī)制在建立中,師資隊(duì)伍壯大,但需要分院內(nèi)部群體間相互的優(yōu)化與默契。因此,以二級(jí)學(xué)院文化品牌的建設(shè),帶動(dòng)文化夢(mèng)的起航,必將凝聚共識(shí)、激活內(nèi)涵、推動(dòng)可持續(xù)發(fā)展。
2.導(dǎo)向功能。導(dǎo)向包括價(jià)值導(dǎo)向與行為導(dǎo)向。二級(jí)學(xué)院文化品牌的要素中價(jià)值觀念是決定整個(gè)學(xué)院文化特質(zhì)的基礎(chǔ)、核心,具有靈魂的作用。文化品牌的建設(shè)能帶動(dòng)高職院校二級(jí)學(xué)院影響力的提升,尤其是文化的品牌附加值對(duì)二級(jí)學(xué)院軟實(shí)力牽引、導(dǎo)向作用很大。首先,需要在二級(jí)學(xué)院內(nèi)師生中形成一種得到全體師生普遍認(rèn)同的文化現(xiàn)象;再次,適時(shí)、順勢(shì)從行動(dòng)上進(jìn)行支持和思想上進(jìn)行導(dǎo)向,將文化品牌相對(duì)固化、物化,擴(kuò)大其影響力;最后,通過一系列的活動(dòng)和優(yōu)秀校友本身將文化品牌的精神帶到社會(huì)的角落,進(jìn)一步提升二級(jí)學(xué)院的社會(huì)中的影響力。
3.激勵(lì)功能。激勵(lì)是一種精神意識(shí)、有效力量和良好狀態(tài)。高職二級(jí)學(xué)院的文化品牌建設(shè)作為柔性激勵(lì)手段,特別適合知識(shí)分子群體。二級(jí)學(xué)院文化品牌的培育過程中所帶動(dòng)的整個(gè)學(xué)院文化氛圍的形成,能進(jìn)一步提升全體師生的積極性、能動(dòng)性與創(chuàng)造力。校園文化可以幫助新教師、新生較快融入二級(jí)學(xué)院,一起感悟大家認(rèn)同的辦學(xué)理念和價(jià)值觀,將會(huì)大大減少推行改革所帶來的不適應(yīng),發(fā)揮精神激勵(lì)的正能量。高職院校二級(jí)學(xué)院文化品牌建設(shè)的核心是圍繞人的發(fā)展,以文化誘導(dǎo)為措施,以充分調(diào)動(dòng)師生自覺行為為目標(biāo)。
三、二級(jí)學(xué)院校園文化品牌建設(shè)路徑探索。
高職院校二級(jí)學(xué)院校園文化品牌的.建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)化工程,是一個(gè)長(zhǎng)期柔性的心理共識(shí)過程。它需要共同價(jià)值觀、共同理念、共同制度文化的共識(shí)和自覺行動(dòng)。也需要由內(nèi)到外,從核心到表象的文化推進(jìn)過程。二級(jí)學(xué)院文化品牌的建設(shè)路徑要遵循完美的頂層設(shè)計(jì),理清建設(shè)的思路,把握建設(shè)的重點(diǎn),關(guān)注每個(gè)學(xué)生個(gè)體發(fā)展的分層次、系統(tǒng)化、科學(xué)化推進(jìn)。
1.科學(xué)定位,提煉文化核心。對(duì)于一個(gè)成功的文化品牌塑造來說,重要的一步便是科學(xué)定位,分析高職院校的辦學(xué)類型、特色、優(yōu)勢(shì)等各方面,再根據(jù)二級(jí)學(xué)院的師生訴求和共識(shí),構(gòu)建起明確、清晰的校園文化品牌建設(shè)體系,文化品牌的定位需要制定時(shí)突出學(xué)術(shù)、專業(yè)、行業(yè)以及實(shí)踐的特色。在浙江省高校校園文化品牌中,以學(xué)術(shù)文化為主打占總數(shù)的1/7,如浙江機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院的“金石文化”、浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的“浙商文化”等;作為社會(huì)的縮影,校園文化與專業(yè)行業(yè)的對(duì)接也至關(guān)重要,如浙江旅游職業(yè)學(xué)院的“微笑文化”、浙江國(guó)際海運(yùn)職業(yè)技術(shù)學(xué)院的“航海文化”等,這些高職院校的文化品牌均直接高度契合所在行業(yè)、專業(yè)文化。按照高職院校辦學(xué)理念,學(xué)院特別是二級(jí)學(xué)院更應(yīng)該在綜合考慮其學(xué)院和二級(jí)學(xué)院人才培養(yǎng)方向的職業(yè)特征、職業(yè)技能和職業(yè)道德,做好文化品牌培育與專業(yè)人才培養(yǎng)的融合。教育工作者要在燦爛多彩的各類校園文化中去歸納、整理、提煉、總結(jié)、提升校園文化中的特色部分,進(jìn)行適當(dāng)?shù)陌b、宣傳及推廣,使其在二級(jí)學(xué)院的廣大師生中形成充分的共識(shí),成為大家的行為準(zhǔn)則和工作態(tài)度。文化品牌的建設(shè)還應(yīng)提煉文化核心,精神層是學(xué)院文化的核心部分,學(xué)院文化建設(shè)的“牛鼻子”。就如筆者目前所在的二級(jí)學(xué)院,在建設(shè)其校園文化品牌路徑中,要分析所處的環(huán)境,明確學(xué)院自身的定位。分析專業(yè)在全省、全國(guó)同類高職的位置,必須充分考慮這些個(gè)性特征,建立自己特有的自信組織文化?;卮鸲?jí)學(xué)院“我是誰”(或“我為什么存在”),是學(xué)院文化建設(shè)的邏輯起點(diǎn)。要提煉二級(jí)學(xué)院愿景,愿景如何和學(xué)校未來幾年的發(fā)展規(guī)劃配套,回答“我將往哪里去”的價(jià)值取向。要提煉學(xué)院院訓(xùn)、院風(fēng)、教風(fēng)、學(xué)風(fēng)、學(xué)院精神和教育教學(xué)觀念等,回答“我怎么去”的價(jià)值取向。
2.完善體制,建立二級(jí)管理機(jī)制。對(duì)于亞文化的培養(yǎng),一個(gè)完善獨(dú)立的體制建立是至關(guān)重要的,許多高職院校實(shí)行了“院-分院”的兩級(jí)管理體制,這一體制建立給予了二級(jí)學(xué)院很高的自主管理權(quán),為二級(jí)學(xué)院文化品牌的建設(shè)提供了組織保障。作為學(xué)校層面,學(xué)校班子和宣傳部門要統(tǒng)籌規(guī)劃整體的校園文化體系思路、五年規(guī)劃、長(zhǎng)期愿景等,要大力扶持二級(jí)學(xué)院文化品牌的培育工作,特別是加強(qiáng)對(duì)二級(jí)學(xué)院文化建設(shè)的培育、考核、激勵(lì)和推廣;作為二級(jí)學(xué)院層面,分院黨政班子應(yīng)根據(jù)學(xué)校的整體規(guī)劃,結(jié)合專業(yè)情況,思考具有二級(jí)學(xué)院特色的文化品牌建設(shè)思路、載體、階段目標(biāo)、長(zhǎng)期目標(biāo)等。二級(jí)學(xué)院要在學(xué)校條件許可的情況下,充分調(diào)動(dòng)專業(yè)教研室的創(chuàng)新意識(shí),推動(dòng)“基層創(chuàng)新”,讓二級(jí)學(xué)院的文化品牌有基層土壤,能接地氣。二級(jí)學(xué)院之間的聯(lián)合創(chuàng)新也很重要,發(fā)揮各分院的資源優(yōu)勢(shì),開展合作創(chuàng)新,能促進(jìn)各分院文化品牌建設(shè)的不斷完善。
3.開拓平臺(tái),創(chuàng)新文化品牌內(nèi)涵。二級(jí)校園文化品牌本身有媒介特質(zhì),直接聯(lián)系著校園青年學(xué)生,雖然師生是校園文化品牌的直接消費(fèi)群體,但同時(shí)與校外的社會(huì)、行業(yè)、用人單位緊緊相關(guān),影響著專業(yè)內(nèi)涵的建設(shè)、人才培養(yǎng)的效果,其作用輻射遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出其校內(nèi)范疇。因此,文化品牌的建設(shè)本身需要一定范圍的適度提升和營(yíng)銷角度的互動(dòng)傳播。校園文化品牌傳播首先需對(duì)受眾進(jìn)行細(xì)分,初步篩選研究受眾心理需求,根據(jù)所在二級(jí)學(xué)院文化品牌的特征構(gòu)建起校園文化品牌的一套完整的形象識(shí)別系統(tǒng);其次,充分利用傳播媒介,營(yíng)造積極向上文化品牌的傳播氛圍,拓展豐富多彩適應(yīng)學(xué)生特點(diǎn)的課余文化體育活動(dòng),科技與社會(huì)實(shí)踐活動(dòng),實(shí)驗(yàn)、實(shí)訓(xùn)基地與“現(xiàn)代學(xué)徒”制度,這些都是二級(jí)校園文化品牌建設(shè)的途徑;此外,品牌的建設(shè)培育還需充分把握時(shí)代脈搏,學(xué)會(huì)借助教育系統(tǒng)校外大眾傳媒力量來擴(kuò)大品牌的影響力,使用時(shí)代語言來詮釋校園文化品牌的學(xué)院派魅力。文化,尤其對(duì)于二級(jí)學(xué)院來說是其發(fā)展的動(dòng)力和靈魂,并非是簡(jiǎn)單的衍生物;是二級(jí)學(xué)院核心價(jià)值觀的體現(xiàn),而不是點(diǎn)綴和裝飾。而當(dāng)抽象的文化成為具體的品牌烙印在二級(jí)學(xué)院發(fā)展的歷程中,一方面提高了師生的思想覺悟水平,使其樹立正確的價(jià)值觀;另一方面夯實(shí)提升了二級(jí)學(xué)院以及高職院校文化軟實(shí)力的人才基礎(chǔ),推動(dòng)教育質(zhì)量不斷提高,助推文化強(qiáng)國(guó)中國(guó)夢(mèng)的實(shí)現(xiàn)。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇二
論文摘要:我國(guó)雖是玩具制造大國(guó),但玩具產(chǎn)業(yè)一直處于世界玩具產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的最薄弱環(huán)節(jié)。加快推進(jìn)玩具企業(yè)自主品牌建設(shè)是我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。應(yīng)實(shí)施整合營(yíng)銷戰(zhàn)略,打造企業(yè)整體形象和品牌形象,全面提升品牌附加值,并實(shí)施與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略聯(lián)盟,推動(dòng)我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、現(xiàn)代化。
一、我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀。
玩具產(chǎn)業(yè)是指以全民游戲、休閑、啟智的用具為經(jīng)營(yíng)對(duì)象的所有配套支撐企業(yè)的集合。相對(duì)于傳統(tǒng)玩具行業(yè)手工作坊型的生產(chǎn)方式來說,現(xiàn)代玩具產(chǎn)業(yè)作為一項(xiàng)完整的產(chǎn)業(yè)化形態(tài),是通過導(dǎo)人現(xiàn)代化設(shè)計(jì)觀念以及現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)化的開發(fā)創(chuàng)作、生產(chǎn)、流通和營(yíng)銷的概念模式而確立的?,F(xiàn)代玩具產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在經(jīng)歷了成長(zhǎng)階段、發(fā)展階段后現(xiàn)已進(jìn)人成熟階段?,F(xiàn)階段世界玩具產(chǎn)業(yè)品牌化戰(zhàn)略發(fā)展與其它各產(chǎn)業(yè)間的關(guān)系日趨成熟和緊密,玩具的科技含量和文化內(nèi)涵越來越高,玩具產(chǎn)業(yè)完全融人主流文化,并更多地進(jìn)人人們?nèi)粘I铑I(lǐng)域。
改革開放后,由于我國(guó)在勞動(dòng)力和廠房租用等方面具有的優(yōu)勢(shì),全球玩具生產(chǎn)戰(zhàn)略中心不斷向我國(guó)轉(zhuǎn)移,逐步形成了以廣東、福建為中心、輻射全國(guó)及全球的玩具加工中心。經(jīng)過幾十年的發(fā)展,我國(guó)已成為世界最大的玩具制造國(guó),全球約80%的玩具在我國(guó)境內(nèi)制造。玩具出口也成為我國(guó)商品出口五大支柱之一。中國(guó)玩具協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示:2008年1-v11月,我國(guó)玩具制造行業(yè)實(shí)現(xiàn)累計(jì)工業(yè)總產(chǎn)值96679626千元,比上年同期增長(zhǎng)13.300;實(shí)現(xiàn)累計(jì)主營(yíng)業(yè)務(wù)收人89877215千元,比上年同期增長(zhǎng);實(shí)現(xiàn)累計(jì)利潤(rùn)總額2038750千元,比上年同期增長(zhǎng)14.98%。雖然受到了人民幣升值、勞動(dòng)力價(jià)格上漲、原材料價(jià)格居高不下、檢測(cè)成本增長(zhǎng)、全球金融危機(jī)等因素的影響,行業(yè)利潤(rùn)空間進(jìn)一步被壓縮,但是隨著內(nèi)銷市場(chǎng)的不斷完善和規(guī)范,國(guó)家在政策方面對(duì)玩具、動(dòng)漫、游戲等“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”的傾斜和大力扶持,我國(guó)的玩具產(chǎn)業(yè)將進(jìn)人一個(gè)前所未有的發(fā)展黃金期。我國(guó)玩具市場(chǎng)蘊(yùn)藏著巨大的發(fā)展商機(jī)。據(jù)專家預(yù)測(cè),隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和大量成人加人到玩具消費(fèi)行列,我國(guó)內(nèi)地玩具市場(chǎng)未來將以每年40%的速度增長(zhǎng),到2010年,銷售額將超過1000億元人民幣。
我國(guó)雖然是玩具制造大國(guó),但卻不是玩具生產(chǎn)強(qiáng)國(guó),更不是玩具品牌強(qiáng)國(guó)。根據(jù)“微笑曲線”(圖1)可知,玩具業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)呈現(xiàn)“u,字型,曲線左端是指研發(fā)、原材料采購(gòu)、設(shè)計(jì),也就是上游企業(yè),屬于附加值的高位;右端是指品牌、營(yíng)銷,包括各種各樣的服務(wù),也就是下游企業(yè),也屬于附加值的高位;中段為組裝、制造,也就是制造企業(yè),屬于附加值的低位。我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)所處的中段正是整個(gè)價(jià)值鏈中最不賺錢、且容易被同行以更低的成本優(yōu)勢(shì)取代的部分。企業(yè)雖能生產(chǎn)出國(guó)際水準(zhǔn)的玩具,卻缺少具有自主產(chǎn)權(quán)、高科技含量、高附加值的玩具自主品牌,只能成為國(guó)外品牌的貼牌加工基地,產(chǎn)品溢價(jià)能力低,沒有市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)和附加值空間。生產(chǎn)了世界上80%的玩具,卻只賺到了20%甚至更低的利潤(rùn)。自2007年8月以來,我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)成為中國(guó)企業(yè)營(yíng)銷安全事故的重災(zāi)區(qū)?!懊捞┱倩亍?、“合俊倒閉”等事件之后,2009年又遭印度“封殺”。一系列營(yíng)銷危機(jī)和事故,暴露了我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)掩藏在繁榮背后的深刻危機(jī),使得我國(guó)玩具出口速度呈現(xiàn)下降趨勢(shì),國(guó)際市場(chǎng)開始萎縮,印度等國(guó)趁虛而入,開始搶占我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的國(guó)際市場(chǎng)。
在這種情況下,我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)若不轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式,玩具企業(yè)若不在產(chǎn)品創(chuàng)新、核心技術(shù)、自主品牌培育及服務(wù)上下功夫,將很難提升產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。若不對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)進(jìn)行戰(zhàn)略整合,將很難贏得更大的市場(chǎng)和利潤(rùn)空間。因此實(shí)施整合營(yíng)銷戰(zhàn)略,加快推進(jìn)玩具企業(yè)自主品牌建設(shè)進(jìn)程,是我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。
二、整合營(yíng)銷戰(zhàn)略的內(nèi)涵及其實(shí)施。
(一)整合營(yíng)銷的定義及其演變。
整合營(yíng)銷理論創(chuàng)始人之一、美國(guó)學(xué)者舒爾茨早期對(duì)其下的定義是:“整合營(yíng)銷(integratedmarketing)是一個(gè)業(yè)務(wù)戰(zhàn)略過程,它是指制定、優(yōu)化、執(zhí)行并評(píng)價(jià)協(xié)調(diào)的、可測(cè)度的、有說服力的品牌傳播計(jì)劃,這些活動(dòng)的受眾包括消費(fèi)者、顧客、潛在顧客、內(nèi)部和外部受眾及其他目標(biāo)?!逼鋬?nèi)涵是:“以消費(fèi)者為核心重組企業(yè)行為和市場(chǎng)行為,綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式,以統(tǒng)一的目標(biāo)和統(tǒng)一的傳播形象,傳遞一致的產(chǎn)品信息,實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者的雙向溝通,迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費(fèi)者心目中的地位,建立產(chǎn)品品牌與消費(fèi)者長(zhǎng)期密切的關(guān)系,更有效地達(dá)到廣告?zhèn)鞑ズ彤a(chǎn)品行銷的目的。”閉這一定義將重點(diǎn)放在企業(yè)的商業(yè)運(yùn)作過程上,強(qiáng)調(diào)整合營(yíng)銷對(duì)品牌傳播與塑造的作用。
近年來舒爾茨又對(duì)整合營(yíng)銷的含義做了進(jìn)一步的完善和發(fā)展,提出:“整合營(yíng)銷就是一種適合于所有企業(yè)中信息傳播及內(nèi)部溝通的管理體制,而這種傳播與溝通就是盡可能與其潛在的客戶和其他一些公共群體(如雇員、立法者、媒體和金融團(tuán)體)保持一種良好的、積極的關(guān)系?!奔凑蠣I(yíng)銷既是一種營(yíng)銷手段、理念和營(yíng)銷模式,更是一種溝通手段和管理體制。對(duì)外具有整合各種信息綜合傳播企業(yè)信息和品牌的功能,對(duì)內(nèi)則有通過各種溝通渠道和方式實(shí)現(xiàn)有效管理的作用。cal舒爾茨重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)企業(yè)內(nèi)部管理信息的整合和對(duì)外傳播信息及渠道的整合,并認(rèn)為這才是整合營(yíng)銷戰(zhàn)略的發(fā)展趨勢(shì)和基本的發(fā)展方向。
整合營(yíng)銷目前在我國(guó)的應(yīng)用主要局限于大企業(yè),且主要應(yīng)用于企業(yè)形象塑造、品牌傳播、市場(chǎng)營(yíng)銷要素的組合等領(lǐng)域,重點(diǎn)是被作為一種營(yíng)銷手段。隨著整合營(yíng)銷理論的不斷發(fā)展,整合營(yíng)銷應(yīng)該走出營(yíng)銷而進(jìn)人企業(yè)戰(zhàn)略管理的層面,并用其對(duì)企業(yè)組織和管理模式進(jìn)行再造。通過長(zhǎng)期研究和實(shí)踐發(fā)現(xiàn),整合營(yíng)銷戰(zhàn)略對(duì)于中小企業(yè),特別是處于產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈低端的玩具企業(yè),具有十分重要的應(yīng)用價(jià)值。整合營(yíng)銷理論在玩具企業(yè)中既可作為一種營(yíng)銷理念和營(yíng)銷手段,更可以用做一種管理理念、管理體制和管理手段,從而使發(fā)展了的整合營(yíng)銷可以得到更充分的實(shí)施。整合營(yíng)銷應(yīng)該成為中小企業(yè)整合各類資源,實(shí)現(xiàn)有效品牌傳播和戰(zhàn)略管理的有效手段。
(二)整合營(yíng)銷實(shí)施思路。
整合營(yíng)銷是一種對(duì)各種營(yíng)銷工具和手段的系統(tǒng)化結(jié)合,根據(jù)環(huán)境進(jìn)行即時(shí)性的動(dòng)態(tài)修正,以使交換雙方在交互中實(shí)現(xiàn)價(jià)值增殖的營(yíng)銷理念與方法。企業(yè)應(yīng)結(jié)合整合營(yíng)銷的理論,根據(jù)企業(yè)實(shí)際來實(shí)施整合營(yíng)銷戰(zhàn)略?;镜牟僮魉悸啡缦?其一,以整合為中心。著重強(qiáng)調(diào)以消費(fèi)者為中心,整合利用企業(yè)所有資源,實(shí)現(xiàn)企業(yè)的高度一體化營(yíng)銷。既包括企業(yè)營(yíng)銷過程、營(yíng)銷方式以及營(yíng)銷管理等方面的整合,也包括對(duì)企業(yè)內(nèi)外的商流、物流及信息流的整合。宏觀而言,整體的產(chǎn)業(yè)鏈都屬于被整合的范疇。其二,講求系統(tǒng)化管理。系統(tǒng)配置企業(yè)所有資源,使企業(yè)各層次、各部門和各崗位,總公司、子公司,產(chǎn)品供應(yīng)商與經(jīng)銷商及相關(guān)合作伙伴協(xié)調(diào)行動(dòng),形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。其三,強(qiáng)調(diào)協(xié)調(diào)與統(tǒng)一。企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的協(xié)調(diào)性不僅僅是企業(yè)內(nèi)部各環(huán)節(jié)、各部門的協(xié)調(diào)一致,而且也強(qiáng)調(diào)企業(yè)與外部環(huán)境協(xié)調(diào)一致、共同努力以實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷。其四,注重規(guī)模化與現(xiàn)代化。整合營(yíng)銷十分注重企業(yè)的規(guī)模化與現(xiàn)代化經(jīng)營(yíng)。規(guī)?;苁蛊髽I(yè)獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)效益,為企業(yè)有效地實(shí)施整合營(yíng)銷提供效益保障。整合營(yíng)銷同樣也依賴于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)、現(xiàn)代化的管理手段,現(xiàn)代化可為企業(yè)實(shí)施整合營(yíng)銷提供客觀基礎(chǔ)。
三、我國(guó)玩具企業(yè)自主品牌建設(shè)滯后的原因。
目前關(guān)于自主品牌的定義,理論界主要從企業(yè)品牌、集群區(qū)域品牌、國(guó)家形象品牌三個(gè)層面來理解和創(chuàng)建。結(jié)合我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀,自主品牌是在玩具企業(yè)參與國(guó)內(nèi)、國(guó)際兩個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的大背景下,企業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈低端,所獲利益甚微的情況下提出的,強(qiáng)調(diào)品牌的所有權(quán)、決策權(quán)歸本國(guó)所有,同時(shí)與品牌相關(guān)的收益能夠流人本國(guó)。
近年來,我國(guó)玩具企業(yè)已開始嘗試轉(zhuǎn)型,有意識(shí)地把自己的經(jīng)營(yíng)策略逐步轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品研發(fā)、建立品牌、市場(chǎng)營(yíng)銷等價(jià)值鏈環(huán)節(jié)。一批具有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌的骨干企業(yè)正在成長(zhǎng)起來,涌現(xiàn)出一批如“北京藍(lán)貓”、“澄海奧迪”、“江蘇好孩子”等國(guó)內(nèi)著名玩具品牌。但從整體來看,由于我國(guó)玩具企業(yè)對(duì)品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)還沒有足夠的理解,對(duì)品牌還不能進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的整合營(yíng)銷,致使玩具自主品牌成長(zhǎng)緩慢。
(一)企業(yè)營(yíng)銷水平低,品牌形象混亂。
現(xiàn)代營(yíng)銷的中心和出發(fā)點(diǎn)是消費(fèi)者,企業(yè)必須借助信息社會(huì)的一切手段了解目標(biāo)消費(fèi)者群體。企業(yè)樹立品牌的一切活動(dòng)都要圍繞著消費(fèi)者進(jìn)行,通過雙向溝通,培養(yǎng)消費(fèi)者對(duì)品牌的忠誠(chéng);綜合運(yùn)用各種傳播和營(yíng)銷手段,向目標(biāo)消費(fèi)者群體傳播鮮明一致的品牌形象,更有效地達(dá)到品牌傳播和產(chǎn)品營(yíng)銷的目的。我國(guó)玩具企業(yè)營(yíng)銷水平低,整合營(yíng)銷意識(shí)不強(qiáng),具體表現(xiàn)為:(1)玩具產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與生產(chǎn)跟大眾心理、社會(huì)歷史文化等因素聯(lián)系不緊密。品牌形象的塑造缺乏與目標(biāo)消費(fèi)者的互動(dòng)交流,品牌主題的打造很少依托文化進(jìn)行提煉和擴(kuò)散,不能賦予品牌一系列的思想、個(gè)性、行為,很難找到準(zhǔn)確適合的訴求點(diǎn),最終的品牌形象難以被目標(biāo)消費(fèi)者理解和接受。(2)品牌的傳播大多借助單一的手段,品牌形象在傳播過程中容易被弱化或扭曲。與教育、動(dòng)漫、文具等一系列相關(guān)產(chǎn)業(yè)的傳播力整合不夠,缺少配合,不能很好地提升品牌形象。(3)品牌定位、品牌主題變化頻繁,不能形成鮮明一致的品牌形象,消費(fèi)者易造成品牌形象的認(rèn)知混亂。
(二)產(chǎn)品附加價(jià)值低,品牌競(jìng)爭(zhēng)力弱。
品牌的附加價(jià)值是指品牌中所包含的能夠超然于產(chǎn)品實(shí)體,給消費(fèi)者帶來信任感、滿足感和榮譽(yù)感的抽象價(jià)值。它能使消費(fèi)者獲得一種心理滿足從而形成一種商品溢價(jià)。由于我國(guó)玩具企業(yè)普遍缺乏核心競(jìng)爭(zhēng)力、缺乏自主創(chuàng)新的產(chǎn)品,使我國(guó)玩具產(chǎn)業(yè)始終處于產(chǎn)業(yè)鏈利潤(rùn)末端。最典型的例子就是:一個(gè)出口到美國(guó)的芭比娃娃,市場(chǎng)零售價(jià)高達(dá)9.9美元,而我國(guó)生產(chǎn)企業(yè)僅分得0.35美元的加工費(fèi)。由于品牌附加值低,品牌競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng),我國(guó)玩具的品牌影響力及營(yíng)業(yè)收人大多限于國(guó)內(nèi),目前還談不上全球經(jīng)營(yíng)。究其原因在于:(1)企業(yè)戰(zhàn)略管理能力不強(qiáng)。很多玩具生產(chǎn)企業(yè)往往只顧眼前利益,缺乏對(duì)企業(yè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的通盤考慮,既沒有既定的方向也沒有既定的目標(biāo),也就沒有核心競(jìng)爭(zhēng)力。(2)企業(yè)缺乏合作意識(shí)。玩具企業(yè)往往難以借助自身力量來提高研發(fā)能力,但又不愿意與國(guó)內(nèi)外的大學(xué)和科研院所合作,導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)升級(jí)困難。(3)國(guó)家主管部門缺乏對(duì)玩具產(chǎn)業(yè)布局的引導(dǎo),致使玩具產(chǎn)業(yè)沒有形成高中低相結(jié)合的合理產(chǎn)業(yè)布局,地區(qū)分布相對(duì)集中且附加值不高。
(三)品牌運(yùn)作缺乏戰(zhàn)略思維,短期行為嚴(yán)重。
營(yíng)銷戰(zhàn)略是以品牌作為核心競(jìng)爭(zhēng)力,以獲取差別利潤(rùn)和價(jià)值為目標(biāo)的經(jīng)營(yíng)戰(zhàn)略,一般的營(yíng)銷策略達(dá)不到這個(gè)高度。我國(guó)玩具企業(yè)品牌運(yùn)作缺乏戰(zhàn)略思維、短期行為嚴(yán)重的主要原因是:(1)與復(fù)雜多變的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)環(huán)境有關(guān)。全球金融危機(jī)使一些玩具企業(yè)對(duì)未來市場(chǎng)的動(dòng)向很難把握,無法預(yù)測(cè)未來政策和環(huán)境變化,所以就覺得中短期規(guī)劃似乎比長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃更現(xiàn)實(shí),動(dòng)態(tài)戰(zhàn)略調(diào)整比靜態(tài)戰(zhàn)略規(guī)劃更重要。(2)與企業(yè)品牌壽命短,難以形成強(qiáng)勢(shì)品牌有關(guān)。企業(yè)營(yíng)銷還處于低水平階段,起點(diǎn)低、壽命短是多數(shù)企業(yè)品牌的共同點(diǎn)。多數(shù)企業(yè)在企業(yè)文化方面缺乏建樹,營(yíng)銷戰(zhàn)略規(guī)劃缺失。(3)與被國(guó)外玩具商掌控有關(guān)。一些國(guó)外玩具商為了保證自己的壟斷地位,把上游和下游市場(chǎng)牢牢摸在手中,以訂單為誘餌,扶植企業(yè)進(jìn)行大規(guī)模生產(chǎn),導(dǎo)致我國(guó)玩具企業(yè)對(duì)國(guó)外玩具商的依賴越來越強(qiáng)、越來越?jīng)]有自由。
(四)營(yíng)銷安全管理體系缺失,危機(jī)公關(guān)能力低下。
營(yíng)銷安全理論認(rèn)為,營(yíng)銷危機(jī)是指由于企業(yè)宏觀、微觀環(huán)境的突變或營(yíng)銷管理的異常,使企業(yè)陷人極端窘困的一種狀態(tài)。玩具行業(yè)的營(yíng)銷危機(jī)表明,在該行業(yè)的外強(qiáng)背后隱藏著嚴(yán)重的營(yíng)銷安全隱患。玩具行業(yè)之所以成為我國(guó)企業(yè)營(yíng)銷安全事故的重災(zāi)區(qū),原因在于:(1)缺乏危機(jī)預(yù)警機(jī)制,不能及時(shí)發(fā)現(xiàn)危機(jī)。玩具行業(yè)危機(jī)的爆發(fā)表面看是由于看似偶然的事件引爆,但實(shí)則必然,其根本原因就在于玩具行業(yè)的企業(yè)營(yíng)銷安全預(yù)警機(jī)制的缺失,導(dǎo)致關(guān)鍵營(yíng)銷安全要素未能得到有效監(jiān)控。(2)缺乏危機(jī)處理機(jī)制,不能有效處理危機(jī)。著名企業(yè)危機(jī)管理與公關(guān)專家奧古斯丁指出:每一次的危機(jī)本身既包含導(dǎo)致失敗的根源,也孕育著成功的種子。而我國(guó)玩具企業(yè)由于缺乏正確的危機(jī)處理機(jī)制,不能有效處理危機(jī)。(3)缺乏危機(jī)修復(fù)機(jī)制,不能有效修復(fù)危機(jī)。危機(jī)發(fā)生以后,玩具企業(yè)也采取了一些修復(fù)措施,雖然這對(duì)于恢復(fù)玩具企業(yè)的形象、信譽(yù),促進(jìn)銷售有一定作用,但是玩具行業(yè)未來的營(yíng)銷安全依然沒有保障。
四、整合營(yíng)銷戰(zhàn)略在玩具企業(yè)自主品牌建設(shè)中的實(shí)施。
在玩具企業(yè)實(shí)施整合營(yíng)銷,就是為了建立、維護(hù)和傳播品牌,加強(qiáng)客戶關(guān)系,而對(duì)品牌進(jìn)行計(jì)劃實(shí)施和監(jiān)督的一系列營(yíng)銷工作。實(shí)施整合營(yíng)銷戰(zhàn)略,實(shí)現(xiàn)企業(yè)從制造為核心向市場(chǎng)為核心的方向轉(zhuǎn)變,可以使企業(yè)內(nèi)外部的各種資源和要素通過整合產(chǎn)生協(xié)同效應(yīng),使企業(yè)逐步從加工制造轉(zhuǎn)變成為設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、營(yíng)銷和服務(wù)等為一體的新型企業(yè)。
(一)整合企業(yè)內(nèi)部資源,打造企業(yè)整體形象。
要打破玩具企業(yè)管理內(nèi)耗等普遍性障礙,建立規(guī)則、標(biāo)準(zhǔn),規(guī)范流程,提升效益,消除溝通的障礙,得到員工的認(rèn)同和支持,就必須對(duì)企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷資源進(jìn)行規(guī)劃整合。只有以整合營(yíng)銷為基礎(chǔ)重整企業(yè)的營(yíng)銷和整體管理戰(zhàn)略,才能使企業(yè)每個(gè)部門的每個(gè)成員和每個(gè)職能都負(fù)起溝通的責(zé)任,使企業(yè)發(fā)出的所有信息都起到加強(qiáng)企業(yè)形象的作用,并最終實(shí)現(xiàn)塑造獨(dú)特的企業(yè)形象、創(chuàng)造最大的品牌價(jià)值這一整合營(yíng)銷的終級(jí)目標(biāo)。玩具企業(yè)可以建立“整合營(yíng)銷中心”,協(xié)調(diào)與產(chǎn)品研發(fā)、企劃公關(guān)、銷售服務(wù)三大職能部門的工作,從整體上把握好市場(chǎng)和企業(yè)管理。通過部門整合將原先分離于數(shù)個(gè)部門中相互有關(guān)聯(lián)的崗位和部門整合為一個(gè)職能部門,避免部門和崗位的重復(fù)設(shè)置及水平溝通障礙,整體減少企業(yè)經(jīng)營(yíng)軟成本。
在完成內(nèi)部資源整合和組織機(jī)構(gòu)建設(shè)后,玩具企業(yè)管理者需要建立cis系統(tǒng)。cis(corporateidentitysystem,企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng))是針對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念與精神文化,運(yùn)用整體傳達(dá)給企業(yè)內(nèi)部與社會(huì)大眾,并使其對(duì)企業(yè)產(chǎn)生一致的認(rèn)同感或價(jià)值觀,從而達(dá)到形成良好的企業(yè)形象和促銷產(chǎn)品或服務(wù)的設(shè)計(jì)系統(tǒng)。cis是一項(xiàng)重要的無形資產(chǎn),它代表著信譽(yù)、產(chǎn)品質(zhì)量、人員素質(zhì)等。它富有個(gè)性的、獨(dú)特的精神能準(zhǔn)確地表達(dá)給所有利益相關(guān)者,使其產(chǎn)生一致的認(rèn)同感與價(jià)值觀,使企業(yè)在復(fù)雜的社會(huì)環(huán)境中,得到社會(huì)的接受和肯定。一些美式或日式卡通品牌的運(yùn)作模式值得我們?nèi)ソ梃b。其卡通形象在上市前先制定出一套完整的style-guide(類似于企業(yè)視覺識(shí)別系統(tǒng))。其中包括該卡通形象的標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體和顏色、人物設(shè)定以及應(yīng)用許可條文等。這種規(guī)范、系統(tǒng)化的運(yùn)作模式,有助于為后續(xù)延伸產(chǎn)品提供標(biāo)準(zhǔn)化依據(jù),玩具企業(yè)應(yīng)該重視系統(tǒng)的品牌規(guī)劃而并非功利地以短期利潤(rùn)主導(dǎo)企業(yè)行為。
(二)整合營(yíng)銷傳播手段,傳播塑造鮮明一致的品牌形象。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇三
專業(yè):印刷工程(設(shè)備)。
班級(jí):
學(xué)生學(xué)號(hào):
學(xué)生姓名:
指導(dǎo)教師:
完成時(shí)間:g年3月。
一、畢業(yè)設(shè)計(jì)(論文)課題來源)。
這次畢業(yè)設(shè)計(jì)的課題是根據(jù)自己的專業(yè)所長(zhǎng)和自己的興趣選定的,屬于設(shè)計(jì)繪圖類題目,在江祖勇老師的指導(dǎo)下進(jìn)行,課題屬于開發(fā)設(shè)計(jì)型。
二、選題的目的及意義。
印刷工藝過程是借助印刷壓力將涂布在印版上的油墨轉(zhuǎn)移到印張上的過程。作為傳遞油墨和涂布油墨的著墨裝置,無論對(duì)哪種印刷機(jī)都是不可缺少的重要組成部分。為了獲得清晰的印品,油墨涂布要適量、均勻,沒有性能良好、工作正常、結(jié)構(gòu)合理的著墨裝置,任何印刷機(jī)都不能印出令人滿意的印品。
三、本課題在國(guó)內(nèi)外的研究狀況及發(fā)展趨勢(shì)。
在早期的膠印機(jī)上不存在完整的供墨系統(tǒng),由人工方式向版面提供和補(bǔ)充油墨,隨著膠印機(jī)的不斷改善,供墨系統(tǒng)從無到有,并發(fā)展到今天的自動(dòng)化程度,成為膠印機(jī)上不可缺少的組成部分。目前的目標(biāo)是在一些基本技術(shù)上取得突破,具體是:
結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)化、模塊化,利用原有機(jī)型模塊化設(shè)計(jì),可在短時(shí)間內(nèi)轉(zhuǎn)換新機(jī)型;。
針對(duì)特殊應(yīng)用的混合技術(shù)和通過連線生產(chǎn)增加附加值;為了適應(yīng)上述發(fā)展,輸墨機(jī)構(gòu)也必須同步發(fā)展。輸墨系統(tǒng)是技術(shù)上極其難于解決的復(fù)雜部分。
每一種膠印機(jī)的發(fā)展其主要內(nèi)容是設(shè)計(jì)著墨系統(tǒng),傳墨系統(tǒng)能滿足一下要求:在印刷紙張縱向與橫向上獲得高度均勻的油墨層快速的調(diào)節(jié)敏感性各個(gè)分色圖像油墨層之間的分裂要小,也就是對(duì)分裂影響的低敏感性對(duì)油墨和濕潤(rùn)溶液的數(shù)量具有大范圍的控制變量滿足經(jīng)濟(jì)效益要求等。
四、本課題主要研究?jī)?nèi)容。
1、畢業(yè)設(shè)計(jì)內(nèi)容。
根據(jù)印刷工藝原理及印刷機(jī)操作程序的要求,膠印機(jī)必須把油墨均勻地適量地傳給印版表面,并根據(jù)需要進(jìn)行離墨和著墨。為此本設(shè)計(jì)要求采用合適的機(jī)構(gòu)來完成離墨動(dòng)作,選擇適當(dāng)?shù)闹珪r(shí)間參數(shù)。
設(shè)計(jì)內(nèi)容。
(1)分析膠印機(jī)的著墨工作過程,選擇合適的時(shí)間參數(shù);。
(2)選擇合適的驅(qū)動(dòng)機(jī)構(gòu);。
(3)根據(jù)結(jié)構(gòu)選擇合理的結(jié)構(gòu)參數(shù);。
(4)設(shè)計(jì)著墨詳細(xì)結(jié)構(gòu);。
2、主要參數(shù)。
印刷速度:10000/小時(shí);。
紙張尺寸(mm):750x520;。
zui小紙張尺寸(mm):285x200。
五、完成論文的條件和擬采用的研究手段(途徑)。
1、通過搜索相關(guān)的中外文資料,了解著墨機(jī)構(gòu)的現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì),撰寫綜述;閱讀并翻譯外文資料,并借助查閱相關(guān)的專業(yè)文獻(xiàn)完成開題報(bào)告。
2、通過在自主學(xué)習(xí)并在指導(dǎo)老師的指點(diǎn)和引導(dǎo)下,形成自己的設(shè)計(jì)思想,確定設(shè)計(jì)方案,完成設(shè)計(jì)計(jì)算,繪制三維機(jī)構(gòu),并完成著墨機(jī)構(gòu)的電子圖稿。
六、本課題進(jìn)度安排、各階段預(yù)期達(dá)到的目標(biāo):
第1—5周:調(diào)研、收集資料,擇寫綜述,閱讀、翻譯外文資料,對(duì)著墨機(jī)構(gòu)動(dòng)作分析,確定著墨、離墨時(shí)間,對(duì)結(jié)構(gòu)類型進(jìn)行分析,選擇合適機(jī)構(gòu),并確定合適的參數(shù)時(shí)間,設(shè)計(jì)計(jì)算,完成開題報(bào)告。
第6—7周:設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu),校核。
第8—12周:繪制三維機(jī)構(gòu)。
第13周:在計(jì)算機(jī)上對(duì)所有設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)進(jìn)行修改和調(diào)整。
第14周:根據(jù)三維圖繪制工程圖。
第15周:編寫設(shè)計(jì)說明書。
第16周:編寫設(shè)計(jì)說明書,編寫powerpoint電子課件。
第17周:編寫powerpoint電子課件,總結(jié)、答辯。
七、指導(dǎo)教師意見。
對(duì)本課題的深度、廣度及工作量的意見和對(duì)設(shè)計(jì)(論文)結(jié)果的預(yù)測(cè):
指導(dǎo)教師:
八、所在專業(yè)審查意見。
負(fù)責(zé)人:
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇四
1、背景(課題涉及到的技術(shù)國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀)。
逆向工程也稱反求工程或反向工程,是根據(jù)已存在的產(chǎn)品或零件原型構(gòu)造產(chǎn)品或零件的工程設(shè)計(jì)模型,并在此基礎(chǔ)上對(duì)已有的產(chǎn)品進(jìn)行剖析、理解和改進(jìn),是對(duì)已有設(shè)計(jì)的再設(shè)計(jì)。
從廣義講,逆向工程可分以下三類:。
(1)實(shí)物逆向:它是在已有產(chǎn)品實(shí)物的條件下,通過測(cè)繪和分折,從而再創(chuàng)造;其中包括功能逆向、性能逆向、方案、結(jié)構(gòu)、材質(zhì)等多方面的逆向。實(shí)物逆向的對(duì)象可以是整機(jī)、零部件和組件。
(2)軟件逆向:產(chǎn)品樣本、技術(shù)文件、設(shè)計(jì)書、使用說明書、圖紙、有關(guān)規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)、管理規(guī)范和質(zhì)量保證手冊(cè)等均稱為技術(shù)軟件。軟件逆向有三類:既有實(shí)物,又有全套技術(shù)軟件;只有實(shí)物而無技術(shù)軟件;沒有實(shí)物,僅有全套或部分技術(shù)軟件。
(3)影像逆向:設(shè)計(jì)者既無產(chǎn)品實(shí)物,也無技術(shù)軟件,僅有產(chǎn)品的圖片、廣告介紹或參觀后的印象等,設(shè)計(jì)者要通過這些影像資料去構(gòu)思、設(shè)計(jì)產(chǎn)品,該種逆向稱為影像逆向。
目前,國(guó)內(nèi)外有關(guān)逆向工程的研究主要集中在幾何形狀的逆向,即重建產(chǎn)品實(shí)物的cad,稱為“實(shí)物逆向工程”。
逆向工程的數(shù)據(jù)測(cè)量技術(shù)是通過特定的測(cè)量設(shè)備和測(cè)量方法獲取產(chǎn)品表面離散點(diǎn)的幾何坐標(biāo)數(shù)據(jù),將產(chǎn)品的幾何形狀數(shù)字化。
現(xiàn)有的數(shù)據(jù)采集方法主要分為兩大類:。
(1)接觸式數(shù)據(jù)采集方法接觸式數(shù)據(jù)采集方法包括使用基于力的擊發(fā)原理的觸發(fā)式數(shù)據(jù)采集和連續(xù)式掃描數(shù)據(jù)采集、磁場(chǎng)法、超聲波法。
(2)非接觸式數(shù)據(jù)采集方法非接觸式數(shù)據(jù)采集方法主要運(yùn)用光學(xué)原理進(jìn)行數(shù)據(jù)的采集,主要包括:激光三角形法、激光測(cè)距法、結(jié)構(gòu)光法以及圖像分析法等。
逆向工程的數(shù)據(jù)處理技術(shù)是逆向工程的一項(xiàng)重要的技術(shù)環(huán)節(jié),它決定了后續(xù)cad模型重建過程能否方便、準(zhǔn)確地進(jìn)行。根據(jù)測(cè)量點(diǎn)的數(shù)量,測(cè)量數(shù)據(jù)可以分為一般數(shù)據(jù)點(diǎn)和海量數(shù)據(jù)點(diǎn);根據(jù)測(cè)量數(shù)據(jù)的規(guī)整性,測(cè)量數(shù)據(jù)又可以分為散亂數(shù)據(jù)點(diǎn)和規(guī)矩?cái)?shù)據(jù)點(diǎn);不同的測(cè)量系統(tǒng)所得到的測(cè)量數(shù)據(jù)的格式是不一致的,且?guī)缀跛械臏y(cè)量方式和測(cè)量系統(tǒng)都不可避免地存在誤差。因此,在利用測(cè)量數(shù)據(jù)進(jìn)行cad重建前必須對(duì)測(cè)量數(shù)據(jù)進(jìn)行處理。數(shù)據(jù)處理工作主要包括:數(shù)據(jù)格式的轉(zhuǎn)化、多視點(diǎn)云的拼合、點(diǎn)云過濾、數(shù)據(jù)精簡(jiǎn)和點(diǎn)云分塊等。
逆向模型重建技術(shù)在整個(gè)逆向工程中,產(chǎn)品的三位幾何模型cad重建是zui關(guān)鍵、zui復(fù)雜的環(huán)節(jié)。
目前使用的造型方法主要有:
(1)曲線擬合造型:用一個(gè)多項(xiàng)式的函數(shù)通過插值去逼近原始的數(shù)據(jù),zui終得到足夠光滑的曲面。
(2)曲面片直接擬合造型該方法直接對(duì)測(cè)量數(shù)據(jù)點(diǎn)進(jìn)行曲面片擬合,獲得曲面片經(jīng)過過渡、混合、連接形成zui終的曲面模型。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇五
建設(shè)自主品牌的目的是通過建設(shè)自主品牌,從而產(chǎn)生品牌的價(jià)值觀,因?yàn)槠髽I(yè)品牌核心價(jià)值觀可以影響消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的忠誠(chéng)度,能促進(jìn)產(chǎn)品的銷售,汽車產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈,只有擁有一定數(shù)量的忠誠(chéng)客戶,才能讓企業(yè)在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中利于不敗之地。
中國(guó)加入wto以來,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展快速,面對(duì)激烈的國(guó)際化競(jìng)爭(zhēng)以及外國(guó)企業(yè)的不斷融入,中國(guó)汽車行業(yè)如果沒有自己強(qiáng)大的自主品牌作為依靠,那么在這樣的環(huán)境下,中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)繼續(xù)依賴合資模式將導(dǎo)致其徹底喪失獨(dú)立的可能。中國(guó)汽車行業(yè)的發(fā)展很快就會(huì)被國(guó)際化的浪潮所吞沒。
從2005年到2006年的增長(zhǎng)趨勢(shì)上看,自主品牌增長(zhǎng)率為,在整體市場(chǎng)上,自主品牌的市場(chǎng)份額已經(jīng)升至26%多,尤其是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)昀為激烈的a級(jí)車和b級(jí)車。
2007年元月份的北京青年報(bào)和3月份的深圳特區(qū)報(bào),分別刊載了一則有關(guān)北京和深圳二地汽車消費(fèi)者對(duì)自主品牌和外來品牌汽車消費(fèi)信心的抽樣調(diào)查報(bào)道,結(jié)果顯示:70—75%被調(diào)查者都表示在性價(jià)比可比的情況下,消費(fèi)者將首選自主品牌的轎車產(chǎn)品。根據(jù)以上數(shù)據(jù)可以看出,近幾年,我國(guó)自主品牌發(fā)展態(tài)勢(shì)良好,消費(fèi)者購(gòu)車越來越傾向于國(guó)內(nèi)自主品牌汽車。發(fā)展自主品牌是對(duì)市場(chǎng)的迎合,滿足市場(chǎng)需要,企業(yè)才有存活的機(jī)會(huì)。
二、江淮汽車公司簡(jiǎn)介。
安徽江淮汽車股份有限公司1999年9月30日成立,前身為合肥江淮汽車制造廠,始建于1964年。江淮汽車是集商用車、乘用車及動(dòng)力總成研發(fā)、制造、銷售和服務(wù)于一體的綜合型汽車制造廠商,擁有國(guó)家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心,是安徽省高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)。擁有員工12000余人。公司現(xiàn)占地面積460多萬平方米,公司于2001年在上海證券交易所上市,2004年又成功發(fā)行了可轉(zhuǎn)債,2005年成功實(shí)施了股權(quán)分置改革。
安徽江淮汽車股份有限公司是中國(guó)昀具競(jìng)爭(zhēng)力上市公司20強(qiáng)之一,是多次榮獲全國(guó)實(shí)施卓越績(jī)效模式先進(jìn)企業(yè),是安徽省優(yōu)秀高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家火炬計(jì)劃重點(diǎn)高新技術(shù)企業(yè)、國(guó)家aaa級(jí)信用企業(yè)、全國(guó)用戶滿意企業(yè)等。
三、江淮汽車建設(shè)自主品牌的措施。
2005年,江淮汽車集團(tuán)董事長(zhǎng)左延安在合肥接受媒體專訪時(shí)表示,“不要對(duì)外資來支持自主品牌建設(shè)抱有太大的希望,唯有靠自身的努力才是正確的選擇?!?BR> 在中國(guó)加入世貿(mào)組織之初,國(guó)家出臺(tái)一些相關(guān)政策對(duì)汽車行業(yè)進(jìn)行保護(hù),在當(dāng)時(shí)自主品牌建設(shè)的汽車行業(yè)走的是低端路線,小型家用車占領(lǐng)市場(chǎng),比如奇瑞,吉利等汽車制造公司。但是,隨著入世的不斷深化以及汽車行業(yè)不斷的發(fā)展壯大,國(guó)內(nèi)汽車產(chǎn)銷與國(guó)際日益接軌。這對(duì)中國(guó)低端路線汽車生產(chǎn)行業(yè)是一次巨大的沖擊,部分自主品牌企業(yè)通過引入外資來壯大生產(chǎn),部分自主品牌企業(yè)被其他企業(yè)兼并、重組。自主品牌企業(yè)越來越少。
2008年1月17日,隨著江淮汽車董事長(zhǎng)左延安在“江淮轎車生產(chǎn)基地落成典禮暨賓悅轎車批量下線儀式“上宣布江淮汽車完成從商用車向橫跨商用車、乘用車兩大領(lǐng)域綜合型車企的重大戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型,自此,江淮汽車擁有了從重卡、輕卡到mpv、suv和轎車的完整產(chǎn)品布局。目前,再我國(guó)汽車行業(yè)實(shí)行自主品牌建設(shè)的汽車產(chǎn)銷企業(yè)中,江淮汽車是通過自力更生建設(shè)自主品牌,沒有引進(jìn)外資,沒有對(duì)外技術(shù)合作就完成企業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)全面布局的唯一企業(yè)。據(jù)了解2006年中國(guó)已經(jīng)步入全球第二大汽車消費(fèi)國(guó)、第三大汽車制造國(guó),產(chǎn)銷各類汽車700萬臺(tái),汽車的進(jìn)出口第一次表現(xiàn)為貿(mào)易順差。江淮汽車緊抓這一市場(chǎng)趨勢(shì),大力加快企業(yè)對(duì)外貿(mào)易,在江淮的出口市場(chǎng)中,昀先出口的是輕卡產(chǎn)品,出口地區(qū)已經(jīng)覆蓋東南亞、中東、非洲以及南美洲等50多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。憑借著產(chǎn)品高品質(zhì)的保證,目前公司的重卡、suv產(chǎn)品都已經(jīng)加入到了出口的行列,2007年1-8月份公司出口萬輛,預(yù)計(jì)全年出口將達(dá)到萬輛。2007年上半年實(shí)現(xiàn)海外收入億元,同比增長(zhǎng)。公司立足于整合全球資源,以品質(zhì)建立自主品牌。在多年底盤技術(shù)積累的基礎(chǔ)上,自主創(chuàng)新,同時(shí)推進(jìn)國(guó)內(nèi)外兩個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展。
企業(yè)文化對(duì)于企業(yè)發(fā)展有著積極作用,能使員工產(chǎn)生向心力,提升企業(yè)凝聚力。江淮汽車公司對(duì)于企業(yè)文化建設(shè)十分重視,在2006年5月27日,江淮汽車《jac憲章》的頒布,標(biāo)志著江淮企業(yè)文化由逐步形成、發(fā)展到系統(tǒng)的完善,《jac憲章》中明確提出:江淮的核心價(jià)值觀之一是“質(zhì)量是生存發(fā)展之本”、江淮的核心競(jìng)爭(zhēng)力是“組織學(xué)習(xí)與系統(tǒng)創(chuàng)新力”、江淮的長(zhǎng)期路線之一為“構(gòu)建和諧共贏大協(xié)同體系”。這一文化標(biāo)準(zhǔn)得到江淮員工的認(rèn)可,江淮員工都堅(jiān)信質(zhì)量和創(chuàng)新才是企業(yè)生存的硬道理,因此員工向心力、企業(yè)凝聚力都得到了提升。對(duì)江淮的發(fā)展起到積極作用。
四、結(jié)束語。
江淮汽車在自主品牌建設(shè)過程中的發(fā)展歷程是值得社會(huì)企業(yè)學(xué)習(xí)的,通過對(duì)江淮自主品牌的了解,讓汽車行業(yè)自主創(chuàng)新、自主品牌建設(shè)取得進(jìn)步,得到提升。讓中國(guó)的汽車制造業(yè)成為自主創(chuàng)新、自主品牌的大國(guó)行業(yè)。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇六
品牌是一種高潛質(zhì)的戰(zhàn)略資源,是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)興衰的標(biāo)志和綜合實(shí)力的象征,培育品牌,實(shí)際就是培育新的戰(zhàn)略資源,誰擁有更多更好的品牌,誰就擁有更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力。
近年來,××市以科學(xué)發(fā)展觀為統(tǒng)領(lǐng),以提高區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)力為目標(biāo),實(shí)施質(zhì)量興市,名牌興企戰(zhàn)略,并在發(fā)展經(jīng)濟(jì),提高效益方面取得了一定的成效。20xx年,全市擁有中國(guó)名牌產(chǎn)品2個(gè),占全省的1/5,占宜春市的100%;江西省重點(diǎn)保護(hù)產(chǎn)品6個(gè),占宜春市的1/3;國(guó)家免檢產(chǎn)品2個(gè),占宜春市的1/2;江西名牌產(chǎn)品11個(gè),占宜春市的40%以上。擁有中國(guó)馳名商標(biāo)1個(gè),占全省;省著名商標(biāo)22個(gè),占全省的5%,宜春市的,并榮獲宜春市唯一一個(gè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略先進(jìn)縣市。在地方經(jīng)濟(jì)中,已基本形成了品牌、免檢產(chǎn)品等的集群效應(yīng),作為縣級(jí)市,在全省獨(dú)占螯頭,在全國(guó)也占有一席之地。
正是因?yàn)槠放菩?yīng),20xx年,全市工業(yè)企業(yè)實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)值億元,工業(yè)增加值億元,銷售收入億元、上繳稅收億元,同比分別增長(zhǎng)30%、、31%、,是“十五”期間增速最快的一年。最具說服力的是:四特酒20xx年銷量全國(guó)排名第10;以“春絲”和“變色龍”品牌為龍頭的××面條,占全省面條市場(chǎng)份額80%,其中“春絲”進(jìn)入全國(guó)面條企業(yè)前8名;以“金虎”保險(xiǎn)設(shè)備為龍頭的16家制造企業(yè),產(chǎn)品銷售額占全國(guó)市場(chǎng)份額的25%;仁和藥業(yè)有限公司名列全國(guó)中藥工業(yè)企業(yè)銷售收入50強(qiáng),“××”起重機(jī)躋身中國(guó)起重“十強(qiáng)”。所以,我們認(rèn)為,沒有名牌產(chǎn)品的支撐,就不會(huì)有企業(yè)的興旺;沒有企業(yè)的興旺,就不會(huì)有產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá);沒有產(chǎn)業(yè)的發(fā)達(dá),就不會(huì)有區(qū)域經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。在推進(jìn)名牌戰(zhàn)略進(jìn)程中,我們嘗到了甜頭,也有以下幾點(diǎn)體會(huì):
一、爭(zhēng)名牌貴在觀念新。
1、競(jìng)爭(zhēng)的觀念。商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng),產(chǎn)品賣得動(dòng)不等于有市場(chǎng),產(chǎn)品今天有市場(chǎng)不等于明天有市場(chǎng)。要想在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地,就必須牢固樹立競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)?!痢潦型ㄟ^引導(dǎo)企業(yè)主動(dòng)做好市場(chǎng)調(diào)研,摸清自身優(yōu)勢(shì),熟悉對(duì)手底細(xì),作好市場(chǎng)定位,以最佳的產(chǎn)品占領(lǐng)市場(chǎng),在此基礎(chǔ)上,創(chuàng)立自己的產(chǎn)品品牌去參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。
2、以人為本的觀念。金牌、銀牌不等于名牌,名牌的實(shí)質(zhì)是“民牌”,即生產(chǎn)的產(chǎn)品能被消費(fèi)者所認(rèn)同,能肯定。在這一點(diǎn)上,××市通過引導(dǎo)企業(yè)在生產(chǎn)中牢記“以人為本”的觀念——這個(gè)本就是:生產(chǎn)讓百姓放心、安心、順心、可心的產(chǎn)品,從而擁有“民”的信賴,真正打造成公認(rèn)的名牌。
3、效益的觀念。品牌就是效益,名優(yōu)產(chǎn)品能占領(lǐng)市場(chǎng),這是市場(chǎng)的必然規(guī)律。有了品牌,市場(chǎng)有了銷路,自然企業(yè)利潤(rùn)就有了,企業(yè)有了利潤(rùn),政府也就有了稅源。沒有質(zhì)量的振興,名牌的集群,企業(yè)就難以生存發(fā)展,也就難以促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
二、創(chuàng)品牌重在敢投入。
打造品牌,關(guān)鍵是企業(yè)要練好內(nèi)功。許多產(chǎn)品,如保險(xiǎn)柜、面條等市場(chǎng)占有率較高,但不能在市場(chǎng)上起引領(lǐng)者的作用,而是處于追隨者的地位,缺少影響力強(qiáng)的知名品牌,其深層次原因就是企業(yè)開發(fā)能力不強(qiáng),缺少核心技術(shù),缺少自主知識(shí)產(chǎn)權(quán),為破解這一難題,××市通過不斷在推進(jìn)科技創(chuàng)新、體制創(chuàng)新、管理創(chuàng)新上加大投入力度,著力提升品牌的“含金量”。
1、人才的投入。爭(zhēng)創(chuàng)名牌關(guān)鍵靠人才。培養(yǎng)人才、引進(jìn)人才、發(fā)揮人才作用,都需要人力、物力、財(cái)力的投入。首先是建立學(xué)習(xí)培訓(xùn)機(jī)制。近年來,××市從市財(cái)政中撥出???,圍繞“全民創(chuàng)業(yè)、質(zhì)量興市、名牌興企、工業(yè)強(qiáng)市、優(yōu)化環(huán)境”等主題開設(shè)了“××工業(yè)經(jīng)濟(jì)專家論壇”,定期請(qǐng)國(guó)內(nèi)專家進(jìn)行講課培訓(xùn),重點(diǎn)培訓(xùn)對(duì)象為企業(yè)老板、股東、各級(jí)干部,大大增強(qiáng)了工業(yè)經(jīng)濟(jì)人力資源的素質(zhì)。其次是加大對(duì)企業(yè)培訓(xùn)的扶持力度。政府出臺(tái)獎(jiǎng)勵(lì)政策,對(duì)企業(yè)培訓(xùn)員工并在企業(yè)工作6個(gè)月以上的,每人次補(bǔ)助300元,極大提高了企業(yè)培訓(xùn)的積極性。仁和藥業(yè)、四特集團(tuán)、金虎保險(xiǎn)設(shè)備制造集團(tuán)等名牌企業(yè),每年都不少于2次的職工質(zhì)量培訓(xùn),并單獨(dú)內(nèi)設(shè)職工質(zhì)量貢獻(xiàn)獎(jiǎng),把員工的質(zhì)量素質(zhì)放到了戰(zhàn)略高度的位置。再次是制定人才引進(jìn)獎(jiǎng)勵(lì)制度。對(duì)企業(yè)引進(jìn)省部級(jí)以上學(xué)科帶頭人并取得重大科研成果的,由政府一次性提供15萬元以上的科研經(jīng)費(fèi),對(duì)博士后進(jìn)站兩年期內(nèi)給予6萬元的研究經(jīng)費(fèi)資助。
2、完善質(zhì)量體系建設(shè)的投入。品牌的成長(zhǎng)之路首先是質(zhì)量領(lǐng)先之路。創(chuàng)立和發(fā)展品牌沒有捷徑,必須在質(zhì)量管理上下工夫?!痢潦蟹e極引導(dǎo)企業(yè)加大對(duì)質(zhì)量體系建設(shè)的投入,指導(dǎo)企業(yè)內(nèi)設(shè)質(zhì)量管理、檢驗(yàn)機(jī)構(gòu),配備專業(yè)人員和與產(chǎn)品相適應(yīng)的檢測(cè)設(shè)備,車間配備質(zhì)管人員和簡(jiǎn)易質(zhì)檢手段。從車間班組到廠部,從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、原材料進(jìn)廠到產(chǎn)成品出廠各環(huán)節(jié)進(jìn)行全程質(zhì)量監(jiān)控,實(shí)行質(zhì)量一票否決,極大提高了員工產(chǎn)品質(zhì)量的責(zé)任,保證了產(chǎn)品質(zhì)量穩(wěn)步提高。“十五”期間,我市共有28家企業(yè)通過了iso9000質(zhì)量體系認(rèn)證,特別是創(chuàng)名牌的企業(yè)率先通過該項(xiàng)認(rèn)證后,帶動(dòng)了其它企業(yè)建立質(zhì)量保證體系,質(zhì)量管理躍上了新臺(tái)階。
3、設(shè)備的投入。企業(yè)進(jìn)行技術(shù)改造,有關(guān)部門積極幫助向上報(bào)項(xiàng)目,爭(zhēng)取扶助資金。對(duì)企業(yè)研究開發(fā)和購(gòu)買新產(chǎn)品、新技術(shù)、新工藝并獲得省部級(jí)證書的技術(shù)開發(fā)費(fèi),允許在所得稅中扣除,對(duì)研究獲得國(guó)家和省部級(jí)新產(chǎn)品、新技術(shù)的分別給予3萬元和1萬元獎(jiǎng)勵(lì)。通過這些政策,使企業(yè)高度重視技術(shù)創(chuàng)新,極大地提高了產(chǎn)品的科技附加值。同時(shí),積極在企業(yè)與科研單位及大專院校牽線搭橋,引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)改造提升傳統(tǒng)工藝,以提升企業(yè)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。
4、申報(bào)的投入。20xx年××市制訂了《企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)名牌獎(jiǎng)勵(lì)制度》,制定實(shí)施品牌培育規(guī)劃,重點(diǎn)指導(dǎo)和幫助企業(yè)、行業(yè)有針對(duì)性的開展品牌工作,爭(zhēng)取將更多優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品收入“中國(guó)名牌產(chǎn)品”評(píng)價(jià)目錄,同時(shí),實(shí)施積極的品牌激勵(lì)政策,對(duì)榮獲中國(guó)名牌產(chǎn)品的企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)10萬元;對(duì)榮獲省級(jí)名牌產(chǎn)品的企業(yè)獎(jiǎng)勵(lì)5萬元;對(duì)獲得中國(guó)馳名商標(biāo)獎(jiǎng)勵(lì)10萬元,獲得省著名商標(biāo)的獎(jiǎng)勵(lì)10萬元。幾年來,政府兌現(xiàn)的獎(jiǎng)金達(dá)200余萬元。
三、用品牌精在會(huì)推介。
“酒香也怕巷子深”,當(dāng)前的產(chǎn)品銷售不能僅僅滿足于周邊幾條巷子的消費(fèi)群體,而應(yīng)放眼全社會(huì)。如果不善于宣傳推介,廣大消費(fèi)者不了解,產(chǎn)品再好也沒有人買。
一是加強(qiáng)宣傳力度?!痢潦谐浞掷秒娨暸_(tái)、電臺(tái)等各類新聞媒體,由宣傳部牽頭,從質(zhì)監(jiān)、工商、廣電、文化等部門抽調(diào)專人,對(duì)獲得名牌產(chǎn)品企業(yè)的管理、名牌產(chǎn)品效益分析等方面,開辟專欄和專題節(jié)目,進(jìn)行了深度報(bào)道,并在全市“三個(gè)文明”表彰大會(huì)上,對(duì)創(chuàng)名牌的企業(yè)進(jìn)行了褒獎(jiǎng),進(jìn)一步增強(qiáng)了企業(yè)創(chuàng)名牌的意識(shí)和積極性。20xx年、20xx年,申報(bào)名牌產(chǎn)品的企業(yè)分別超過13個(gè)。
二是加大媒體投入。電視媒體宣傳具有公眾性、滲透性和表現(xiàn)性,產(chǎn)品與媒體宣傳是互相依存、緊密聯(lián)系的。要想成為真正的品牌、永久的名牌,就要充分運(yùn)用現(xiàn)代媒體宣傳手段?!痢潦幸笥嘘P(guān)部門加強(qiáng)與企業(yè)的聯(lián)系,多方面獲得宣傳信息,引導(dǎo)企業(yè)積極參與各種形式的產(chǎn)品推介會(huì),展銷會(huì),鼓勵(lì)企業(yè)參與省級(jí)及中央電視臺(tái)廣告招投標(biāo),進(jìn)一步提升了企業(yè)產(chǎn)品的知名度。如仁和集團(tuán)投入近2億巨資在央視、湖南電視臺(tái)等媒體宣傳自己的產(chǎn)品,均獲得極大的回報(bào),“婦炎潔”系列產(chǎn)品成為國(guó)內(nèi)銷量單打冠軍。
四、保品牌善在持久戰(zhàn)。
社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初級(jí)階段,由于制度建設(shè)還不是很規(guī)范、完善,因此企業(yè)創(chuàng)品牌不易,保品牌更難?!痢潦惺怯羞^沉痛教訓(xùn)的,保護(hù)企業(yè)品牌顯得尤為重要。
1、用質(zhì)量保品牌?!痢潦幸浴扒爻卮笄钡犬a(chǎn)品興衰案例,要求企業(yè)加強(qiáng)自律,形成產(chǎn)品質(zhì)量時(shí)時(shí)講、天天講、月月講的氛圍,嚴(yán)格按照質(zhì)量管理體系管理,牢固樹立質(zhì)量為本的觀念,有關(guān)部門加強(qiáng)對(duì)企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管,確保產(chǎn)品質(zhì)量。繼續(xù)完善質(zhì)量監(jiān)督抽查制度,規(guī)范市場(chǎng),優(yōu)化消費(fèi),服務(wù)企業(yè)。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇七
論文摘要:優(yōu)秀的品牌文化可以使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品形成一種文化的自覺,拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。在兩型社會(huì)建設(shè)中,發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)具有重要意義。長(zhǎng)株潭群具有雄厚的文化產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ),在某些方面形成了獨(dú)特的區(qū)域品牌,但在發(fā)展中仍然存在不少問題。因此,在文化品牌的建設(shè)中,我們必須將文化與市場(chǎng)相結(jié)合,開展文化企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合,開發(fā)新的文化品牌工程,堅(jiān)持“走出去”戰(zhàn)略,開展文化的主動(dòng)和系統(tǒng)輸出。
1982年12月,時(shí)任湖南長(zhǎng)株潭城市群研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)張萍向湖南省xxx四屆六次會(huì)議提交議案“把長(zhǎng)沙、株洲、湘潭在經(jīng)濟(jì)上聯(lián)結(jié)起來,逐步形成湖南的綜合經(jīng)濟(jì)中心?!?007年,長(zhǎng)株潭城市群獲批為“兩型社會(huì)”改革實(shí)驗(yàn)區(qū)。
兩型社會(huì)是指“資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會(huì)”。資源節(jié)約型社會(huì)是指整個(gè)社會(huì)建立在節(jié)約資源的基礎(chǔ)上,建設(shè)節(jié)約型社會(huì)的核心是節(jié)約資源。環(huán)境友好型社會(huì)是一種人與自然和諧共生的社會(huì)形態(tài),其核心內(nèi)涵是人類的生產(chǎn)和消費(fèi)活動(dòng)與自然生態(tài)系統(tǒng)協(xié)調(diào)可持續(xù)發(fā)展。
在兩型社會(huì)建設(shè)中,伴隨著經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展,資源與環(huán)境的沖突越來越明顯。在這種沖突中,為了保持經(jīng)濟(jì)的“又好又快”發(fā)展,我們必須做好經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)和社會(huì)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型。而文化產(chǎn)業(yè)適應(yīng)了此次轉(zhuǎn)型的要求。文化產(chǎn)業(yè)作為一種特殊的經(jīng)濟(jì)形態(tài),是具有精神娛樂性的文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、流通、消費(fèi)活動(dòng)。長(zhǎng)株潭兩型社會(huì)建設(shè)中充分運(yùn)用文化產(chǎn)業(yè)的隸屬精神文化具有環(huán)保特征,形成了長(zhǎng)株潭群獨(dú)特的文化品牌,進(jìn)而有效推動(dòng)了湖南“兩型社會(huì)”的建設(shè)。
一、長(zhǎng)株潭兩型社會(huì)建設(shè)文化品牌發(fā)展現(xiàn)狀。
湖南文化產(chǎn)業(yè)擁有雄厚的發(fā)展基礎(chǔ),長(zhǎng)株潭群更是湖湘文化的集群區(qū)。在傳統(tǒng)文化方面,湘繡、瀏陽花炮、花鼓戲、木偶皮影戲等,都獨(dú)具特色。在文化產(chǎn)業(yè)上,長(zhǎng)株潭群形成了極具發(fā)展?jié)摿Φ摹跋孳姟保弘娨曄孳?、出版湘軍、?dòng)漫湘軍、演藝湘軍、體育湘軍。1996年到2005年,湖南文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值年均遞增12%,2006年文化產(chǎn)業(yè)全行業(yè)增加值,比上年億元,增長(zhǎng)率為24..65%。(資料來源:《湖南統(tǒng)計(jì)年鑒(2007)》)。
文化產(chǎn)業(yè)逐漸長(zhǎng)株潭乃至整個(gè)湖南的經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)。借助于湖南報(bào)業(yè)、廣電、出版和演藝四個(gè)車輪,長(zhǎng)株潭文化產(chǎn)業(yè)迅速崛起。另外,在市場(chǎng)上,長(zhǎng)株潭文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅擁有了廣闊、穩(wěn)定的省內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)內(nèi)市場(chǎng),并且在國(guó)際市場(chǎng)上也占據(jù)了一席之地。
在兩型社會(huì)建設(shè)中,長(zhǎng)株潭充分利用湖湘文化優(yōu)勢(shì),積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè),形成了該城市群獨(dú)具一格的文化品牌。在電視業(yè)上,湖南影視制作是中國(guó)電視娛樂節(jié)目的重要的生產(chǎn)基地。至今,湖南衛(wèi)視的收視率穩(wěn)居中國(guó)省級(jí)衛(wèi)視第一。從《快樂大本營(yíng)》、《天天向上》、《超級(jí)女聲》等娛樂節(jié)目到湖南衛(wèi)視自制大型電視劇《一起來看流星雨》、《恰同學(xué)少年》、《丑女無敵》等節(jié)目,湖南衛(wèi)視獲得了全國(guó)觀眾甚至海外觀眾的一致好評(píng),從而帶來了巨大的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。在出版業(yè)上,長(zhǎng)株潭群中各大學(xué)院校擁有了較為健全的出版機(jī)構(gòu),開展相互合作,促進(jìn)了湖南出版成為中國(guó)地方出版實(shí)力的三強(qiáng)之一。具有頭等影響力的體育類報(bào)刊《體壇周報(bào)》在國(guó)內(nèi)外享有盛名。
在“兩型社會(huì)”建設(shè)下,長(zhǎng)株潭經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速,精神需求也逐漸變得重要。文化產(chǎn)業(yè)適應(yīng)了人們不斷增長(zhǎng)的精神文化需求,文化產(chǎn)業(yè)在各大行業(yè)涉足,并形成了對(duì)應(yīng)的文化品牌,促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的平衡發(fā)展。
二、文化品牌建設(shè)中存在的問題。
長(zhǎng)株潭文化產(chǎn)業(yè)雖取得了一定的發(fā)展,并形成了自己獨(dú)特的文化品牌,但仍然存在一定的問題。
1.文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)分布不平衡。長(zhǎng)株潭群文化產(chǎn)業(yè)形成了文化品牌,“電視湘軍”、“出版湘軍”、“動(dòng)漫湘軍”、“演藝湘軍”享譽(yù)國(guó)內(nèi)外。文化產(chǎn)業(yè)集聚在廣電、出版、動(dòng)漫及演藝方面,而在紙質(zhì)新聞一塊形成了一個(gè)巨大的缺口。這樣限制了長(zhǎng)株潭群的均衡發(fā)展,更會(huì)束縛長(zhǎng)株潭兩型社會(huì)建設(shè)的進(jìn)程與效果。在社會(huì)需求千變?nèi)f化和信息高速發(fā)展的今天,我們必須要重視新聞平面媒體及相關(guān)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,與時(shí)俱進(jìn)。
2.文化產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力不強(qiáng)。文化軟實(shí)力的實(shí)質(zhì)是一個(gè)國(guó)家或地區(qū)文化的影響力、凝聚力和感召力,它本質(zhì)上是與一個(gè)國(guó)家和地區(qū)發(fā)展的強(qiáng)盛和自信相伴隨的。長(zhǎng)株潭群文化源遠(yuǎn)流長(zhǎng)、底蘊(yùn)深厚,文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速。然而在長(zhǎng)株潭群也同時(shí)存在著文化體制改革盲目市場(chǎng)化的問題,從而造成文化單位國(guó)有資產(chǎn)的流失。
3.文化貿(mào)易發(fā)展較為落后。在所有長(zhǎng)株潭群文化產(chǎn)業(yè)中,只有湘繡和部分動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)正在開展著“走出去”戰(zhàn)略,而在具有雄厚文化底蘊(yùn)的長(zhǎng)株潭地區(qū)尚存在許多可以積極進(jìn)行對(duì)外貿(mào)易的產(chǎn)業(yè),這些產(chǎn)業(yè)的銷售市場(chǎng)還僅僅局限于國(guó)內(nèi)甚至省內(nèi)。究其原因,文化企業(yè)自身創(chuàng)新能力尚有欠缺,且缺乏正確積極的對(duì)外貿(mào)易戰(zhàn)略。
4.文化產(chǎn)業(yè)鏈銜接度不夠。長(zhǎng)株潭積極開展“兩型社會(huì)”建設(shè),但在文化的產(chǎn)業(yè)鏈上并沒有形成很好的銜接度。長(zhǎng)株潭的文化產(chǎn)業(yè)必須帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)部門的發(fā)展,比如酒店、餐飲、旅游、休閑、商業(yè)、娛樂等部門,通過文化擴(kuò)大長(zhǎng)株潭群企業(yè)的影響,提高經(jīng)營(yíng)層次,從而激發(fā)整個(gè)城市圈的文化潛力。而長(zhǎng)株潭群在這根產(chǎn)業(yè)鏈上出現(xiàn)了斷層。
三、文化品牌建設(shè)對(duì)策。
1.積極挖掘具有發(fā)展?jié)摿Φ奈幕放?,開發(fā)具有代表性的長(zhǎng)株潭文化遺址、藝術(shù)畫廊等文化品牌工程。同時(shí)充分挖掘文化資源,提高文化產(chǎn)品的附加值。長(zhǎng)株潭具有極具特色的文化元素,如湘繡、花鼓戲和皮影戲等,我們可以充分借助群眾力量,打造時(shí)尚與傳統(tǒng)有機(jī)結(jié)合的文化品牌。例如,在傳統(tǒng)的湘繡上,我們可以將湘繡用于時(shí)尚的裝裱,在服裝和飾品上融入具有時(shí)尚感的刺繡,以提高產(chǎn)品的附加值。
2.優(yōu)化調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。對(duì)傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行改造提升。在長(zhǎng)株潭兩型社會(huì)的建設(shè)中,傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)占據(jù)了相當(dāng)大的比例,但是結(jié)構(gòu)過于單一,且文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)分布不均衡,這將影響到長(zhǎng)株潭群的可持續(xù)發(fā)展。因此,我們要促使傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)多元化,在傳統(tǒng)文化的基礎(chǔ)上融入多元文化元素。同時(shí),長(zhǎng)株潭群需加強(qiáng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,建立一批設(shè)備齊全的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園,顯現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)獨(dú)自的特色,并逐漸形成強(qiáng)勢(shì)品牌。
3.充分發(fā)揮市場(chǎng)機(jī)制作用。長(zhǎng)株潭兩型社會(huì)建設(shè),不僅需要政府的強(qiáng)有力宏觀調(diào)控,更應(yīng)該充分運(yùn)用市場(chǎng)“無形的手”來進(jìn)行調(diào)節(jié)。首先,長(zhǎng)株潭群需盡快建立適合各類文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)發(fā)展的市場(chǎng),通過對(duì)文化產(chǎn)業(yè)行業(yè)的探索,為其打造出專業(yè)的市場(chǎng),促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、資本運(yùn)作等有效開展。
同時(shí),需加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的整合。隨著知識(shí)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,文化逐漸成為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿?。長(zhǎng)株潭在兩型社會(huì)建設(shè)過程中,必須重視發(fā)揮文化的力量。整合不同文化特色,將各種民間傳統(tǒng)習(xí)俗融合,從而形成一批具有民族風(fēng)格的民間文化品牌。對(duì)長(zhǎng)株潭乃是全省全國(guó)文化進(jìn)行整合,將提供強(qiáng)大的精神力量,塑造區(qū)域特色經(jīng)濟(jì),從而提升文化產(chǎn)業(yè)的整體軟實(shí)力。自古湖湘文化有“經(jīng)世致用”、“心憂天下”、“敢為人先”之說,我們需要將這種精神形成一種促使長(zhǎng)株潭群打破地域局限,整體發(fā)展的理念,推動(dòng)長(zhǎng)株潭朝著共同的經(jīng)濟(jì)發(fā)展目標(biāo)努力,形成一個(gè)更緊密的經(jīng)濟(jì)整體。在兩型社會(huì)建設(shè)中,長(zhǎng)株潭群并不是通過簡(jiǎn)單的組合,而是要通過溝通、合作和創(chuàng)新來促使三市文化實(shí)現(xiàn)融合,然后形成整體文化優(yōu)勢(shì)。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇八
隨著web2.0技術(shù)的迅速發(fā)展,社會(huì)化媒體已成為人們?nèi)粘I钪胁豢扇鄙俚囊徊糠?。其中,微博作為一種通過關(guān)注來分享、傳播和獲取信息的社交平臺(tái)引起了人們的廣泛關(guān)注。根據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的《第36次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出,截止上半年,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.68億,使用微博的網(wǎng)民占69.4%。微博與其他社交網(wǎng)絡(luò)的不同之處在于,既可以和現(xiàn)實(shí)生活中的朋友、家人、同學(xué)進(jìn)行互動(dòng),還可以和自己崇拜的明星、名人等進(jìn)行交流和互動(dòng),從而擴(kuò)大自己的社交網(wǎng)絡(luò)空間。微博憑借自身用戶數(shù)量多、時(shí)效性強(qiáng)、傳播速度快和范圍廣等優(yōu)勢(shì)迅猛發(fā)展,企業(yè)看到了這一平臺(tái)的營(yíng)銷價(jià)值,紛紛開展各種微博營(yíng)銷活動(dòng),微博營(yíng)銷應(yīng)運(yùn)而生。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法是專門研究社會(huì)網(wǎng)絡(luò)關(guān)系的方法,而微博營(yíng)銷正是基于社會(huì)關(guān)系而展開的營(yíng)銷方式。因此,本文從社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法的角度來對(duì)微博營(yíng)銷進(jìn)行分析,從而為企業(yè)提供一個(gè)值得借鑒的新思路。
一、相關(guān)理論綜述。
微博,是一個(gè)基于用戶關(guān)系的信息分享、傳播和獲取的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái),它傳播的信息內(nèi)容有圖片、視頻、音頻、以及文字等,其中文字的字?jǐn)?shù)必須控制在140以內(nèi)。它具有信息發(fā)布便捷、操作簡(jiǎn)單、傳播速度快等特點(diǎn),這樣用戶可以及時(shí)獲取信息、對(duì)同一件事情發(fā)表自己看法,長(zhǎng)期以來,會(huì)形成一個(gè)以興趣愛好組合在一起的群體,這就為以后微博營(yíng)銷順利進(jìn)行打下了群眾基礎(chǔ)。隨著微博的火熱,出現(xiàn)了微博營(yíng)銷商業(yè)模式。微博營(yíng)銷是指通過微博這一社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)將企業(yè)與用戶聯(lián)系起來,企業(yè)在該平臺(tái)上發(fā)布一系列營(yíng)銷活動(dòng)來吸引用戶關(guān)注,向關(guān)注用戶宣傳自己的產(chǎn)品和服務(wù)。同時(shí),用戶可以將自己的建議反饋給企業(yè),使得企業(yè)深度了解用戶的需求,來達(dá)到其營(yíng)銷的目的。微博營(yíng)銷不僅具有微博便利性、及時(shí)性、傳播性和互動(dòng)性的特點(diǎn),還具有影響范圍廣的特點(diǎn),企業(yè)可找明星代言自己的產(chǎn)品,利用其名人效應(yīng),既可以節(jié)省成本又可以使?fàn)I銷效果翻倍。
2、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法。
社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析是一種社會(huì)學(xué)分析方法,主要是分析社會(huì)個(gè)體或群體之間的關(guān)系結(jié)構(gòu)及其屬性。社會(huì)網(wǎng)絡(luò)研究中經(jīng)常用到“社群圖”這個(gè)概念,社群圖主要是由點(diǎn)和線構(gòu)成的,圖中每個(gè)節(jié)點(diǎn)代表社會(huì)個(gè)體或者群體成員,每條連線代表個(gè)體或群體之間存在的關(guān)系,用簡(jiǎn)單的點(diǎn)和線就可以表示個(gè)體或群體成員之間的社會(huì)結(jié)構(gòu)。如圖1所示:本文根據(jù)微博營(yíng)銷的特征,從中心度分析、小團(tuán)體分析和小世界效應(yīng)三方面來分析社會(huì)網(wǎng)絡(luò)在微博營(yíng)銷中的應(yīng)用。
二、社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法在微博營(yíng)銷中的應(yīng)用。
1、微博用戶的網(wǎng)絡(luò)中心度分析。
企業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷時(shí),可通過中心度的分析找到正確的營(yíng)銷對(duì)象,這樣不僅可以節(jié)省營(yíng)銷成本還可以提高營(yíng)銷的效果。在微博中,通過“點(diǎn)度中心度”的分析找到擁有高度數(shù)的博主,這種人是博主網(wǎng)絡(luò)中領(lǐng)導(dǎo)者。這類人在群體中威望較高,并且具有一定的號(hào)召力和影響力。因此,只要找到微博用戶網(wǎng)絡(luò)中的高度數(shù)受歡迎的博主,對(duì)其進(jìn)行重點(diǎn)營(yíng)銷,使其成為該企業(yè)的代言人或者fans,這樣由他發(fā)表以及分享和轉(zhuǎn)發(fā)的信息會(huì)得到大量的微博用戶關(guān)注,可使?fàn)I銷效果達(dá)到最佳。通過“中介中心度”的分析找到擁有高介度中心的博主,該博主充當(dāng)?shù)氖侵虚g人的角色,如果不通過他,與他相連接的兩個(gè)博主就無法取得聯(lián)系。因此,企業(yè)要進(jìn)行微博營(yíng)銷,必須處理好與高介度中心的博主的關(guān)系,加強(qiáng)該博主的滿意度,使得信息傳遞可以順利進(jìn)行,從而提高營(yíng)銷效果。通過“接近中心度”的分析找到接近中心度的博主,接近中心度越高,表明該博主與其他博主的間的聯(lián)系越緊密。因此,企業(yè)進(jìn)行營(yíng)銷活動(dòng)時(shí),還應(yīng)關(guān)注高中心度的博主,努力提升該博主的忠誠(chéng)度,促進(jìn)信息的廣泛傳播。
2、微博用戶的小團(tuán)體分析。
美國(guó)社會(huì)學(xué)家格蘭諾維特(markgranovetter)認(rèn)為個(gè)人際關(guān)系網(wǎng)絡(luò)可以分為強(qiáng)關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和弱關(guān)系網(wǎng)絡(luò)兩種。一般來說小團(tuán)體是強(qiáng)關(guān)系。在微博中,強(qiáng)關(guān)系是指博主之間有著直接鏈接關(guān)系。據(jù)調(diào)查表明,強(qiáng)關(guān)系代表信任、合作、穩(wěn)定,因此,微博博主之間的相互影響很深。同時(shí),強(qiáng)關(guān)系對(duì)個(gè)體的影響也很大,它會(huì)影響個(gè)體的想法,甚至行動(dòng)。因此,企業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷時(shí)要找到小團(tuán)體內(nèi)部的領(lǐng)導(dǎo)者,他們的言論和行為會(huì)對(duì)其他內(nèi)部成員產(chǎn)生很大的影響力和號(hào)召力,這樣企業(yè)處理好與他們的關(guān)系,提升他們的忠誠(chéng)度,這樣就可以使?fàn)I銷目的達(dá)到最大效果。小團(tuán)體內(nèi)部是由強(qiáng)關(guān)系組合起來的,而不同的小團(tuán)體之間的聯(lián)系通常是弱聯(lián)系。在微博社會(huì)網(wǎng)絡(luò)中,弱關(guān)系雖不像強(qiáng)關(guān)系那樣聯(lián)系緊密,但是它可以形成一張大的關(guān)系網(wǎng),使得不同小團(tuán)體之間的信息可以相互傳遞,不像強(qiáng)關(guān)系那樣的小團(tuán)體,信息只能在自身的內(nèi)部成員間傳遞,有一定的局限性。因此,可以得出個(gè)人的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)同質(zhì)性較強(qiáng)時(shí),信息比較封閉,不利于信息的'傳遞。個(gè)人的社會(huì)網(wǎng)絡(luò)異質(zhì)性較強(qiáng)時(shí)可促進(jìn)不同團(tuán)體之間的信息傳遞和交流。
3、微博用戶網(wǎng)絡(luò)的小世界效應(yīng)。
微博作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷平臺(tái),每一個(gè)微博用戶都是潛在營(yíng)銷對(duì)象,企業(yè)通過更新微博的方式來傳播信息。本文基于前人研究可知微博的傳播是符合小世界特性的,其傳播模式面對(duì)面的。在小世界理論中,微博用戶作為一個(gè)節(jié)點(diǎn),通過轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論、互相關(guān)注等方式來獲取和傳遞信息,這種方式大大的提高了傳播的效率。因此,企業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷時(shí),其粉絲對(duì)微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論,這種重復(fù)的次數(shù)越多,企業(yè)微博產(chǎn)生的影響力就越大,由此獲得事半功倍的營(yíng)銷效果。
三、基于社會(huì)網(wǎng)絡(luò)分析法的微博營(yíng)銷策略。
1、通過找到小團(tuán)體的領(lǐng)軍人物提高微博用戶對(duì)企業(yè)品牌的認(rèn)可。
小團(tuán)體是強(qiáng)關(guān)系組合而形成的。小團(tuán)體中的每個(gè)成員都代表不同的節(jié)點(diǎn),處于被不同的完位置、擁有不同的能力。前文中提到,我們可以通過點(diǎn)度中心度和接近中心度找到小團(tuán)體中的核心人物或者說領(lǐng)導(dǎo)者,這種人往往很有威望。領(lǐng)導(dǎo)者引領(lǐng)人們的思維,尤其在具有相同興趣的團(tuán)體當(dāng)中,他的建議對(duì)其他成員產(chǎn)生重大的影響。同時(shí),在社會(huì)規(guī)范下,人們往往會(huì)同威望較高的領(lǐng)導(dǎo)者意見一致。因此,企業(yè)進(jìn)行微博營(yíng)銷時(shí),要重點(diǎn)關(guān)注這種核心人物,加強(qiáng)與他們的合作,努力提升他們對(duì)該企業(yè)的忠誠(chéng)度和信任度,使得企業(yè)獲取該團(tuán)體的成員的認(rèn)可和信任。
2、利用弱關(guān)系加強(qiáng)微博用戶對(duì)企業(yè)信息的傳播。
前文我們提到小團(tuán)內(nèi)部成員間是強(qiáng)關(guān)系,不同小團(tuán)體間的聯(lián)系是弱關(guān)系。我們利用強(qiáng)關(guān)系來獲取認(rèn)同的同時(shí),還要利用弱關(guān)系來為企業(yè)進(jìn)行大量的宣傳。由于弱關(guān)系不像強(qiáng)關(guān)系那樣穩(wěn)固,它可以將延伸到更廣闊的空間,可以實(shí)現(xiàn)不同群體間信息的交流和傳播。因此,在企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)當(dāng)中,注重強(qiáng)關(guān)系同時(shí),還應(yīng)重視弱關(guān)系的作用,利用微博營(yíng)銷擴(kuò)大對(duì)企業(yè)信息的宣傳。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇九
摘要:當(dāng)今社會(huì),群眾文化的繁榮發(fā)展關(guān)系到社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)等各個(gè)方面,在社會(huì)發(fā)展中起著舉足輕重的地位,因此我們要大力繁榮群眾文化,創(chuàng)建群眾文化品牌,加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)。然而,群眾文化品牌建設(shè)過程中還面臨著許多問題值得我們思考。因此,本文試從群眾文化品牌建設(shè)所面臨的問題以及加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)的途徑來探討群眾文化品牌建設(shè)的發(fā)展之路。
關(guān)鍵詞:群眾文化;品牌建設(shè);群眾積極性。
群眾文化從廣義上來講是指在人類社會(huì)發(fā)展過程中所創(chuàng)造出來的物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。從狹義上來說就是指為了滿足某種社會(huì)意識(shí)形態(tài)的形成,所需要的制度和組織機(jī)構(gòu)。新時(shí)期的群眾文化更多的是指以人民活動(dòng)為主體,目的是為了滿足人民群眾的精神文化生活,其表現(xiàn)方式是多種多樣的。隨著時(shí)代的變遷,現(xiàn)在多為在政府部門的管理和引導(dǎo)下,群眾所參與的各種文化傳播、文化交流等活動(dòng)。由此可見,群眾文化在社會(huì)發(fā)展中的重要地位,它不僅承載著精神調(diào)節(jié)、宣傳教化的作用,還是文化普及,文化凝聚的重要載體。加強(qiáng)群眾文化建設(shè)就是要以人民群眾最普遍最便利的方式來促進(jìn)基層文化的發(fā)展。群眾文化建設(shè)要想發(fā)展,就不能故步自封,一味的堅(jiān)持舊有的模式,而是要樹立一種品牌效應(yīng),所謂品牌,就是要充分利用各種有效的內(nèi)外途徑使人們對(duì)其高度認(rèn)可,創(chuàng)造其獨(dú)特的文化定位。而群眾文化品牌更能體現(xiàn)一個(gè)城市的文化發(fā)展水平,它是文明的標(biāo)志。因此,新時(shí)期對(duì)群眾文化的建設(shè)不僅僅要求形式內(nèi)容的豐富多彩,更應(yīng)該強(qiáng)調(diào)群眾文化品牌的建設(shè)。
(一)認(rèn)知性不夠。
大多數(shù)人對(duì)群眾文化品牌建設(shè)并不熟悉,缺乏對(duì)群眾文化品牌建設(shè)觀念的了解,還是將文化發(fā)展作為經(jīng)濟(jì)的附屬,而沒有強(qiáng)調(diào)文化自身的重要地位。這就導(dǎo)致一些政府部門沒有高度重視文化市場(chǎng)的發(fā)展,忽視文化促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要性,而一些文化單位受到制約,不能更好的開展文化工作。
(二)品牌定位模糊。
群眾文化品牌的定位過于模糊,不能形成人們對(duì)其的高度認(rèn)可,例如某些地區(qū)的文化活動(dòng)只是表演一些節(jié)目,銷售一些文化紀(jì)念品,說是一種文化品牌的確立,但仍舊沒有清晰的概念,只是一種“新瓶裝舊酒”的方式,不能從根本上將群眾文化品牌發(fā)展。
(三)群眾參與性不強(qiáng)。
某些地區(qū)為了推動(dòng)文化品牌建設(shè),所舉辦的文化活動(dòng)都是一些百姓參與性較低的活動(dòng),導(dǎo)致群眾不了解、不關(guān)注、不參與。如果群眾文化品牌建設(shè)不能更好的團(tuán)結(jié)廣大群眾,為人民群眾所接受,群眾的參與積極性不高,政府或是文化部門只是唱“獨(dú)角戲”,文化活動(dòng)開展不起來,文化品牌建設(shè)也就會(huì)止步不前,最終夭折。
推動(dòng)群眾文化品牌建設(shè)需要一種創(chuàng)新意識(shí),使文化的發(fā)展更具有獨(dú)特性,但最終是為群眾服務(wù)的,如果一味的強(qiáng)調(diào)“創(chuàng)新”,就會(huì)本末倒置,忽略了“為人民服務(wù)”的最終目的,最后仍舊會(huì)導(dǎo)致文化品牌建設(shè)的落空。除此之外,文化活動(dòng)品牌建設(shè)的扶持發(fā)展還面臨著一些其它問題,例如持續(xù)時(shí)間短,宣傳力度小等。因此,如何解決群眾文化品牌建設(shè)所面臨的問題才是我們應(yīng)該思考的問題。
二、加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)的途徑。
(一)因地制宜,充分利用當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的文化資源。
打造一個(gè)群眾文化品牌,就要講究科學(xué)性,因地制宜,充分利用當(dāng)?shù)噩F(xiàn)有的文化資源。在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上,制定相應(yīng)的發(fā)展規(guī)劃,合理的將本土文化資源與品牌發(fā)展相結(jié)合,才能創(chuàng)建出好的群眾文化品牌。例如,在云南,旅游業(yè)發(fā)展旺盛,人們?cè)絹碓蕉嗟南胍咏颇?、了解云南?dāng)?shù)氐娘L(fēng)土民情,因而《云南映象》這部大型歌舞劇應(yīng)運(yùn)而生,利用當(dāng)?shù)氐奈幕Y源打造了一個(gè)有著云南特有標(biāo)志的文化品牌,廣西桂林的《印象·劉三姐》也同樣是一個(gè)地域性明顯的文化品牌,它不僅將廣西的文化表現(xiàn)的淋漓盡致,還推動(dòng)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展,充分發(fā)揮了文化品牌的帶動(dòng)效應(yīng)。在各個(gè)地區(qū),都有記載著自己文化的博物館、歷史文物館、展覽館、名人故居等文化坐標(biāo),其悠久的歷史和豐富的文化底蘊(yùn),都可以用來建設(shè)文化品牌,充分利用這些文化資源,挖掘文化底蘊(yùn)和魅力,樹立自己的文化品牌,才能提高當(dāng)?shù)氐奈幕群陀绊懥?。群眾文化是推?dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要手段,是凝聚人心的紐帶,只有結(jié)合當(dāng)?shù)氐膶?shí)際情況所創(chuàng)造出來的文化品牌才能更好地推動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展,進(jìn)一步的推動(dòng)全國(guó)經(jīng)濟(jì)文化的大發(fā)展、大繁榮。
(二)充分調(diào)動(dòng)群眾參與文化品牌建設(shè)的積極性。
群眾文化活動(dòng)是以廣大人民群眾為主體的參與性活動(dòng),只有群眾的廣泛參與才能夠發(fā)揮整個(gè)文化活動(dòng)的影響力。文化品牌建設(shè)更離不了群眾的參與,群眾是主體,群眾參與其中,從活動(dòng)中獲得自身精神文化需求滿足的同時(shí),并將文化傳播發(fā)展,創(chuàng)建文化品牌也是為了更好地發(fā)展群眾文化活動(dòng),促進(jìn)文化的.弘揚(yáng)與傳播。許多地區(qū)都推出了“鄉(xiāng)村大舞臺(tái)”“百姓劇場(chǎng)”等品牌文化活動(dòng),目的就是讓文化活動(dòng)貼近群眾,讓群眾參與其中。還有一些文化活動(dòng)請(qǐng)普通百姓作為節(jié)目的演員,雖然沒有經(jīng)過專業(yè)訓(xùn)練,但群眾的積極性被充分調(diào)動(dòng)起來。還有一些群眾文化活動(dòng)與節(jié)日結(jié)合起來,例如“猜燈謎”“紅歌會(huì)”等,既弘揚(yáng)了我國(guó)的傳統(tǒng)文化,又將傳統(tǒng)文化增加了新的品牌內(nèi)涵。根據(jù)人們的生活方式和文化活動(dòng)流行趨勢(shì)的改變,更新現(xiàn)有的文化活動(dòng)內(nèi)容和形式,讓它們更加貼近生活、貼近百姓,貼近時(shí)代,在保留原有傳統(tǒng)經(jīng)典的基礎(chǔ)上,剔其糟粕,取其精華,將現(xiàn)有流行的文化注入品牌的內(nèi)涵和形象,持續(xù)不斷的為品牌注入新鮮力量。
(三)加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)的宣傳力度。
群眾文化品牌建設(shè)不僅僅需要硬環(huán)境建設(shè),更需要軟環(huán)境建設(shè),這就需要一種長(zhǎng)期有效的群眾文化品牌建設(shè)的輿論氛圍。因此,政府和相關(guān)部門更應(yīng)加強(qiáng)對(duì)品牌文化的宣傳力度。例如,某些文化活動(dòng)可以通過邀請(qǐng)一些知名劇團(tuán)、名家學(xué)者來提高品牌的知名度,有效地激活文化品牌建設(shè)。還可以通過互聯(lián)網(wǎng)、電視、報(bào)紙等媒體來進(jìn)行報(bào)道和大力宣傳。并且要讓品牌文化“走出去”,擴(kuò)大對(duì)外文化交流,吸取各家之長(zhǎng),同時(shí)將自己的品牌文化宣傳發(fā)揚(yáng)出去。群眾文化品牌建設(shè)還需高度重視一些較為偏遠(yuǎn)的地區(qū),這些地區(qū)往往生活水平落后,環(huán)境較差,交通閉塞,人們的精神生活無法滿足。地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展水平?jīng)Q定了對(duì)文化建設(shè)的投入,資金有限,文化活動(dòng)就會(huì)相應(yīng)減少,想要做重點(diǎn),做品牌就更是難上加難了。
(四)政府與民間組織的雙向支持。
群眾文化品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程,需要政府部門和各個(gè)文化團(tuán)體的支持和協(xié)作。由于受舊有機(jī)制的長(zhǎng)期影響,各個(gè)部門相互脫離,很難協(xié)作發(fā)展。群眾文化品牌建設(shè)并不是單一部門的工作,而是政府與民間組織的共同配合。因此就需要有一個(gè)協(xié)同發(fā)展的有效機(jī)制,政府協(xié)同各部門擬定文化品牌建設(shè)的項(xiàng)目,從而全面整體的推動(dòng)文化品牌建設(shè)。財(cái)政部門應(yīng)給予大力支持,建立以財(cái)政資金為杠桿的投入新手段,通過活動(dòng)宣傳文化品牌、展示城市形象,鼓勵(lì)企事業(yè)單位、社會(huì)文藝團(tuán)體等組織參與到文化品牌建設(shè)中來,并建立長(zhǎng)期的戰(zhàn)略伙伴關(guān)系以保證群眾文化活動(dòng)的順利召開和進(jìn)行。建立群眾文化品牌發(fā)展基金。政府充分利用各種形式,調(diào)動(dòng)社會(huì)各個(gè)文化團(tuán)體的積極性,自愿捐助資金,發(fā)展群眾文化品牌建設(shè),形成多渠道、多元化的發(fā)展模式。進(jìn)一步引導(dǎo)和培養(yǎng)社會(huì)民間組織,使各種文化團(tuán)體充分發(fā)揮積極作用,形成群眾文化品牌建設(shè)的主導(dǎo)力量。
三、結(jié)語。
加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè),是全面建設(shè)小康社會(huì),推動(dòng)社會(huì)主義文化發(fā)展的一項(xiàng)重要任務(wù)。增強(qiáng)文化軟實(shí)力,提升群眾文化的全面發(fā)展更是一項(xiàng)可持續(xù)發(fā)展的舉措。群眾文化品牌建設(shè)絕非一朝一夕之功,高度重視,全面思考,才能更好的為群眾文化建設(shè)譜寫出新的篇章。
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機(jī)械品牌建設(shè)論文篇十
隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及,高??萍计诳鳛橐环N重要的傳播媒介,不可避免地受到傳播環(huán)境的影響?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”環(huán)境下,高??萍计诳瘧?yīng)如何發(fā)展,以滿足新形勢(shì)下作者、讀者需求,提高學(xué)術(shù)期刊質(zhì)量和學(xué)術(shù)影響力。期刊網(wǎng)站是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代宣傳、展示期刊的重要窗口,是吸引讀者提高文章信息顯示度、擴(kuò)大期刊影響力的有效途徑。眾多研究只是在理論層面上探討期刊網(wǎng)站建設(shè)情況[1],部分研究針對(duì)國(guó)內(nèi)核心期刊或者某一專業(yè)領(lǐng)域的期刊分析其網(wǎng)站建設(shè)情況[2-3]。本文調(diào)查了山東省高??萍计诳瘜?duì)網(wǎng)站建設(shè)情況,報(bào)道如下。
1數(shù)據(jù)來源與方法。
本文主要分析對(duì)象是由山東省高校主辦或者聯(lián)合主辦的科技期刊50種,主辦單位包括重點(diǎn)高校3所,普通本科院校22所,高等專科與專職院校4所;季刊15種,月刊13種,雙月刊22種;其中包括工程科技、農(nóng)業(yè)科技、醫(yī)療衛(wèi)生科技等;期刊出版地主要集中在省會(huì)城市以及經(jīng)濟(jì)、文化、教育發(fā)達(dá)城市(濟(jì)南18種、青島13種),充分體現(xiàn)出中心城市對(duì)科技期刊的積極推動(dòng)作用;本次調(diào)查于5月至6月使用百度等搜索引擎進(jìn)行全面搜索,主要從網(wǎng)站內(nèi)容建設(shè)、采編系統(tǒng)的使用、出版內(nèi)容的的數(shù)字化、網(wǎng)站提供的在線信息和增值服務(wù)等。
2高??萍计诳W(wǎng)站的數(shù)量及上網(wǎng)形式。
在線調(diào)查顯示,20調(diào)查山東省高??萍计诳?7種(94%)通過自建或者掛靠高校網(wǎng)站形式上網(wǎng)。根據(jù)獨(dú)立域名的種類可將期刊網(wǎng)站的上網(wǎng)形式歸類分為:1)一刊單獨(dú)上網(wǎng)(具有獨(dú)立域名):8種,占16%;2)依托主辦單位上網(wǎng):28種,占56%;3)依托中國(guó)知網(wǎng)(cnki)上網(wǎng):6種,占12%;4)依托學(xué)科信息網(wǎng)上網(wǎng):5種,占10%。
3網(wǎng)站的功能與內(nèi)容建設(shè)。
3.1有關(guān)期刊的各種信息。
據(jù)統(tǒng)計(jì)出現(xiàn)頻次較高的是有關(guān)期刊信息介紹和編輯部聯(lián)系方式等12種信息,遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出印刷版所能提供的有關(guān)期刊信息。
3.2網(wǎng)站提供的增值服務(wù)。
據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示,數(shù)字化增值服務(wù)功能最多是友情鏈接和文章檢索,除此以外,廣告征集以及會(huì)議信息功能較多,而采用rss、e-mail速報(bào)推送文章的期刊甚少。
3.3網(wǎng)站發(fā)布期刊內(nèi)容。
科技期刊網(wǎng)站的核心內(nèi)容則是對(duì)文章內(nèi)容的展示。本次調(diào)查結(jié)果顯示,16種期刊實(shí)現(xiàn)在線發(fā)布,與印刷版同步發(fā)布目次、摘要和全文;20種期刊發(fā)布目次和摘要。過刊發(fā)布中,30種期刊實(shí)現(xiàn)pdf格式的過刊瀏覽;16種期刊在網(wǎng)站上免費(fèi)提供全文下載,18種期刊以cnki鏈接免費(fèi)閱讀并收費(fèi)下載全文,11種期刊單一提供pdf格式下載,5種期刊提供超文本標(biāo)記語言(html)格式在線碎片化瀏覽,5種期刊同時(shí)提供pdf格式下載及ht-ml格式在線碎片化瀏覽兩種格式。
3.4期刊網(wǎng)站稿件采編系統(tǒng)。
稿件采編系統(tǒng)以便利、快速有效等特點(diǎn)克服了傳統(tǒng)稿件處理方式的局限性,提高了稿件處理速度及編輯的工作效率,方便了作者與編輯的溝通與交流,從而實(shí)現(xiàn)了編輯流程的數(shù)字化和網(wǎng)絡(luò)化[5]。本文數(shù)據(jù)顯示:47種期刊自建網(wǎng)站中具有采編系統(tǒng)有34種期刊,占72.3%,另外13種(占27.7%)期刊使用e-mail郵箱。
3.5網(wǎng)站在線預(yù)出版。
在線預(yù)出版作為搶先發(fā)表文章并可縮短出版周期的一項(xiàng)重要措施,越來越多地受到大家的關(guān)注。本次調(diào)查結(jié)果顯示在50種高校科技期刊中僅有3種期刊網(wǎng)站有預(yù)出版欄目,但無相關(guān)內(nèi)容。
4討論與建議。
對(duì)于高校科技期刊,網(wǎng)站已成為學(xué)術(shù)期刊網(wǎng)絡(luò)化的重要載體,在新知識(shí)傳播、作者檢索、讀者查閱、編輯辦公自動(dòng)化、專家審稿等多方面提供良好的平臺(tái)[6]。一個(gè)良好的期刊網(wǎng)站設(shè)計(jì)承載更為詳細(xì)的期刊內(nèi)容和媒體形式,使之成為期刊內(nèi)容呈現(xiàn)、推廣及為作者和讀者服務(wù)的綜合平臺(tái),是實(shí)現(xiàn)內(nèi)容交互、知識(shí)價(jià)值增值的基礎(chǔ)平臺(tái)[7]。本文調(diào)查結(jié)果與中國(guó)科協(xié)所調(diào)查[4]的相比較,網(wǎng)站整體水平較差,良莠不齊,而網(wǎng)站建設(shè)好的'主要聚集在“985”“211”重點(diǎn)院校,高等??萍案呗氃盒>W(wǎng)站內(nèi)容較為單一。網(wǎng)站建設(shè)更新緩慢,網(wǎng)站增值服務(wù)較少,功能設(shè)置不醒目,不易被讀者發(fā)現(xiàn)等,無法更好地展示期刊信息。現(xiàn)就本次調(diào)查結(jié)果及存在問題建議如下:。
1)網(wǎng)站形式。本文結(jié)果顯示具有獨(dú)立域名的網(wǎng)站所占比例較少,依托主辦單位上網(wǎng)形式所占比較較高。一般情況下獨(dú)立域名的網(wǎng)站一般信息量較大,綜合服務(wù)功能較為齊全,網(wǎng)站質(zhì)量較高;依托主辦單位期刊網(wǎng)站設(shè)置較為復(fù)雜,不方便于作者、讀者上網(wǎng)查找、獲取信息。所以作為依托主辦單位上網(wǎng)的高??萍计诳詈脤⒕W(wǎng)站建設(shè)為具有獨(dú)立域名的網(wǎng)站;至少應(yīng)將期刊網(wǎng)站的鏈接在醒目位置,便于讀者查閱期刊信息。
2)期刊發(fā)布全文。大多數(shù)期刊全文發(fā)布及過刊瀏覽以pdf形式呈現(xiàn)和下載,僅有5種期刊實(shí)現(xiàn)html格式。目前網(wǎng)站提供html格式的所占比例較少;建議期刊網(wǎng)站,采用pdf及html2種開放格式,即可實(shí)現(xiàn)pdf全文下載,又可實(shí)現(xiàn)網(wǎng)站在線碎片化閱讀。還應(yīng)嘗試在線預(yù)出版形式,縮短出版周期,提高時(shí)效性;本次調(diào)查未有期刊采用視頻、音頻或者動(dòng)畫等可視化形式進(jìn)行全文上網(wǎng)。期刊信息可視化能更好地表達(dá)展示其核心內(nèi)容,因此,可盡量將信息通過視頻、圖片、圖表等可視化形式進(jìn)行展示,提高信息的可讀性。
3)網(wǎng)站增值服務(wù)。本文結(jié)果顯示,大多數(shù)期刊網(wǎng)站的建設(shè),只關(guān)心網(wǎng)站文章下載的怎么樣,只關(guān)心將內(nèi)容鏈接到自己的網(wǎng)站上,而不關(guān)心網(wǎng)站的建設(shè),以及網(wǎng)站更多的個(gè)性化服務(wù),如網(wǎng)站的內(nèi)容定位、訂閱建模等,這些個(gè)性化的服務(wù)能更好地滿足用戶的個(gè)性化需求,從而提供更多、更好和更快的服務(wù)。如rss推送和e-mail速報(bào)是一種文獻(xiàn)服務(wù)方式,是根據(jù)讀者的需求自動(dòng)發(fā)送期刊的最新目錄、摘要等,使得讀者能夠及時(shí)了解最新信息動(dòng)態(tài),提高文章的顯示度,從而擴(kuò)大信息傳播途徑,提高期刊的學(xué)術(shù)影響力。
4)數(shù)據(jù)整合、信息共享。本文結(jié)果顯示,高校科技期刊中有34個(gè)網(wǎng)站使用網(wǎng)上采編系統(tǒng),其中約36.2%的期刊采用中國(guó)知網(wǎng)提供的“中國(guó)知網(wǎng)協(xié)同采編系統(tǒng)”,同時(shí)知網(wǎng)為期刊免費(fèi)建設(shè)網(wǎng)站。本文與謝鳴[8]調(diào)查結(jié)果相比較,采編系統(tǒng)使用率較高,期刊在數(shù)字化建設(shè)道路上進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)了作者、編輯、審稿人的無紙化辦公,極大地提高了期刊審稿及出版周期。然而網(wǎng)站建設(shè)不統(tǒng)一,投稿系統(tǒng)不統(tǒng)一,網(wǎng)站服務(wù)器不同等問題,導(dǎo)致高??萍计诳瘮?shù)據(jù)信息整合受阻;同時(shí)期刊數(shù)據(jù)資源分散在不同的期刊編輯部,往往更難達(dá)到數(shù)據(jù)整合及數(shù)據(jù)共享,無法實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)間有機(jī)地結(jié)合在一起[8]。因此,本文可以試著以某一學(xué)科建立一個(gè)學(xué)術(shù)平臺(tái),或者以高校為單位共同創(chuàng)建一個(gè)學(xué)術(shù)平臺(tái)[9],通過平臺(tái)形成大量的信息共享能夠更加有效地了解科研動(dòng)向,有利于挖掘?qū)W科熱點(diǎn)與重點(diǎn),給讀者提供更有價(jià)值的學(xué)術(shù)資源??萍计诳W(wǎng)站建設(shè)應(yīng)充分借鑒國(guó)內(nèi)外知名期刊網(wǎng)站建設(shè)的成功經(jīng)驗(yàn),從內(nèi)容到形式做到全、新、快、美。還應(yīng)提供高級(jí)檢索、開放文章內(nèi)容、增加作者與編輯、編輯與讀者、作者與讀者、作者與編委的互動(dòng)平臺(tái)等。綜上所述,山東省高??萍计诳W(wǎng)站須進(jìn)一步挖掘網(wǎng)絡(luò)資源,促進(jìn)高校科技期刊的轉(zhuǎn)型升級(jí)和健康、可持續(xù)發(fā)展。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇十一
1、百年釀一酒,古今唯百年。
2、陳香百年,不減當(dāng)年。
3、人重于德,酒重于品。
4、谷井坊,白酒香;人不醉,酒自醉。
5、成功需要積淀,好酒需要百年。
6、古井泉釀,唇動(dòng)齒香——谷井坊。
7、百年谷井坊,純糧好味道。
8、舉杯邀明月,杯中純糧液。
9、滴滴醇香,悠悠傳情。
10、百年谷井坊,一杯真情在。
11、百年老酒,杜康之祖。
12、取一品純糧,釀出時(shí)間味道。
13、盛世臻品,谷井坊酒。
14、純糧,原漿,醇香——醉人生態(tài)酒!
15、純糧白酒香,百年谷井釀!
16、百年谷香,百年名揚(yáng)。
17、百年谷井坊,純糧的酒,醇香更久。
18、百年谷井坊。原生態(tài)的,就是這個(gè)味兒!
19、今朝有酒今朝醉,百年古井陪你醉!
20、百年谷井坊,流香金樽藏。
21、酒香瓢萬里,來自古井坊。
22、一品好純糧,百年谷井坊。
23、一滴酒水百人忙,一味酒香千人醉。
24、傳世百年,香知千里,做生態(tài)酒領(lǐng)導(dǎo)者。
25、人生歲月久,百年古井坊。
26、口味濃厚、醇香,百年古井坊,就是這個(gè)味。
27、精選百年谷,只喝坊井酒。
28、百年釀谷酒,一杯品人生。
29、千世尊王酒,百年谷井坊。
30、白釀谷井坊,百世王中皇。
31、谷井坊酒關(guān)不住,百年芬芳出墻來!
32、百年老字號(hào),純糧谷井坊。
33、自然的醇,百年的香——谷井坊。
34、天生榮耀酒,百年谷井坊!
35、純糧釀造敬兄弟送長(zhǎng)輩就選百年谷井坊!
36、傳承百年工藝,百年谷井坊。
37、一杯谷井坊,天地寫華章。
38、白酒陳釀,唇齒留香——百年谷井坊。
39、穿越百年來尋你。
40、香伴谷井坊,幸福天地長(zhǎng)。
41、蜀南百年坊,谷井天地釀。
42、人生何處不相逢,相逢必喝谷井坊。
43、百年古井坊,一曲鳳求凰。
44、人生成敗,谷井坊始終相伴!
45、百年谷井坊——酒久有夢(mèng)想!
46、舒適有度,恰到好處。
47、滴滴原液香,濃濃谷井坊。
48、百年谷井坊,一滴醇粹,人生百味。
49、百年谷井坊,尊品人生路。
50、百年工匠心/情,醇漿谷井坊。
51、讀自然芳色,品純良風(fēng)華。
52、白酒新食尚,原液谷井坊。
53、百年谷井坊,千秋醇真美。
54、心與夢(mèng)的純糧釀,你和我的谷井坊。
55、好酒杜康造,純糧醉翁抱。
56、醉美生活,樂活人生。
57、谷·法釀,井·自甜。
58、一杯在手,天下我有!
59、要喝純糧原釀酒,只選百年谷井坊。
60、百年谷井坊,美酒古井釀。
61、大愛至心,生態(tài)知音。
62、生態(tài)千錘糧珍釀,醇漿百年谷井坊。
63、百年谷井坊,滴滴皆“流”香。
64、百年古井百年情,情是老的好,酒是百年香。
65、百年酒都新貴,生態(tài)白酒飄香。
66、杯中乾坤,健康至尊。
67、抿一口,壯志凌云,啜一口,世間百態(tài)。
68、百年谷井真名望,萬萬高朋對(duì)飲歡。
69、百年谷井坊,前世共徜徉!
70、凝聚天地精華,品味地道人生。
71、百年谷井坊,原釀酒飄香。
72、純,不及道義;醇,不過谷井。
73、百年谷井酒,一統(tǒng)江湖。
74、百年谷井坊,一醉夢(mèng)千年。
75、生態(tài)糧,百年坊,古井深處酒飄香。
76、百年谷井坊,滴滴純釀香。
77、杯中谷井坊,宏圖展鵬飛。
78、一滴純糧酒,足以慰風(fēng)塵。
79、生態(tài)純糧煉精華,細(xì)雨煮酒論天下。
80、貴在品味,魅力其中。
81、來自美酒故鄉(xiāng),生態(tài)純糧醞釀,喝百年谷井坊,會(huì)五湖四海客。
82、點(diǎn)點(diǎn)醇真,滴滴尊貴。
83、生態(tài)糧,原醇釀,醉谷井。
84、百年谷井坊,純糧良心造,基酒原液香。
85、最美的'是純粹,最真的是百年!
86、源頭生態(tài)名酒,谷井百年佳釀。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇十二
摘要:微博營(yíng)銷是植入性廣告的變種,正確的微博營(yíng)銷,可以收到成本低,傳播快,集成化與開放化明顯,受眾廣泛,有效到達(dá)率高等效果。但在中國(guó),微博營(yíng)銷模式尚未成熟,正確的思路、科學(xué)的運(yùn)作、精心的培植才能令品牌微博之路長(zhǎng)青。
關(guān)鍵詞:微博營(yíng)銷成長(zhǎng)期雙面性。
微博營(yíng)銷是以微博作為營(yíng)銷平臺(tái),每一個(gè)受眾都是潛在營(yíng)銷對(duì)象,企業(yè)利用發(fā)布微博向網(wǎng)友傳播品牌、產(chǎn)品的信息,增強(qiáng)品牌美譽(yù)度和提升產(chǎn)品形象。利用更新微博內(nèi)容跟受眾交流,吸引關(guān)注以達(dá)到營(yíng)銷的目的。
微博的主要特征就是互動(dòng)性與傳播性,集成化與開放化,是只言片語的生產(chǎn)力。使用微博營(yíng)銷是企業(yè)營(yíng)銷模式的新途徑,把握時(shí)機(jī),運(yùn)用微博營(yíng)銷的企業(yè)不在少數(shù)。但卻是有的生機(jī)盎然,有的竹籃打水。當(dāng)今,微博的盈利模式仍然還不夠清晰,我們說產(chǎn)品上市有四個(gè)生命周期:導(dǎo)入期、成長(zhǎng)期、成熟期,衰退期、微博當(dāng)前這個(gè)不成熟的階段,還處于“成長(zhǎng)期”階段。
微博營(yíng)銷針對(duì)不同的使用者有著各自的目的。企業(yè)官方微博的目的是有效實(shí)現(xiàn)品牌建立認(rèn)知度和高效傳播。企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人使用微博是樹立行業(yè)影響力和感召力,引導(dǎo)行業(yè)良性發(fā)展,傳播企業(yè)價(jià)值觀。市場(chǎng)人員使用微博是產(chǎn)品曝光和市場(chǎng)推廣,發(fā)現(xiàn)目標(biāo)客戶,精準(zhǔn)互動(dòng)營(yíng)銷,完成客戶轉(zhuǎn)化和訂單銷售,全面分析營(yíng)銷效果??头⒉┦瞧放浦鲃?dòng)客服,服務(wù)真實(shí)客戶。還有品牌公關(guān)微博,目的是企業(yè)的口碑實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè),特定時(shí)期還要確保危機(jī)公關(guān)。
微博營(yíng)銷有以下特征:首先是直觀性,微博營(yíng)銷可以借助多個(gè)媒體符號(hào),如文字、圖象、視頻等元素對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行推廣,使?jié)撛谙M(fèi)者更形象直觀地接收信息,產(chǎn)生某些具體印象;其次是傳播速度快,微博最大的優(yōu)勢(shì)就是傳播迅速,一條關(guān)注度較高的微博信息在網(wǎng)絡(luò)或與之關(guān)聯(lián)的手機(jī)wap平臺(tái)上發(fā)出后短時(shí)間內(nèi)互動(dòng)性轉(zhuǎn)發(fā)可以達(dá)到極大的受眾到達(dá)率;最后是便捷性,微博營(yíng)銷優(yōu)于傳統(tǒng)推廣,無需嚴(yán)格審批,從而節(jié)約了大量的流程和成本。微博營(yíng)銷的特點(diǎn)還有廣泛性,通過粉絲形式進(jìn)行病毒式傳播或是借助名人效應(yīng)能使事件傳播呈幾何級(jí)擴(kuò)大。
舉個(gè)例子,世界各國(guó)的旅游業(yè)也在想方設(shè)法利用社區(qū)媒體的力量形式,發(fā)掘新的商業(yè)機(jī)遇。新加坡洲際酒店集團(tuán)(ihg)制作出了一個(gè)“親朋好友”friendsandfamily的計(jì)劃,內(nèi)容是鼓勵(lì)集團(tuán)在世界各地4150家連鎖店的員工,用每個(gè)人的twitter推銷酒店客房。
新的全球ihg“親朋好友”計(jì)劃,以折扣價(jià)格向員工的朋友和家人提供全世界各地洲際酒店的客房預(yù)訂優(yōu)惠。
所有員工在ihg的內(nèi)部網(wǎng)上注冊(cè)以后,都會(huì)收到一封電子郵件,上面有一個(gè)獨(dú)特的網(wǎng)站地址鏈接到每個(gè)人的酒店預(yù)訂頁(yè)面中。
員工們可以將這個(gè)鏈接轉(zhuǎn)發(fā)給親朋好友,親朋好友通過鏈接進(jìn)入員工的個(gè)人頁(yè)面,以獨(dú)享的優(yōu)惠價(jià)預(yù)訂客房。這個(gè)計(jì)劃刺激了集團(tuán)在世界各地的33萬名員工,大幅度增加了客戶來源。
美國(guó)百思買公司是全世界最大的零售企業(yè)之一,每年圣誕節(jié)之際都會(huì)開展大型促銷活動(dòng),之前都是靠廣告通知消費(fèi)者,達(dá)到傳播促銷目的。圣誕節(jié),百思買打出twitter的大旗,組織了其2500名員工上twitter上發(fā)送產(chǎn)品促銷信息。結(jié)果,百思買在20圣誕節(jié)取得了有史以來最好的收益。百思買公司2500名員工的微博營(yíng)銷隊(duì)伍,是由百思買公司最熱情的、最有產(chǎn)品知識(shí)的員工組成的,他們來自各門市店,或者來自公司總部。他們通過twitter的電腦屏幕,回答客戶關(guān)于產(chǎn)品的各種問題,解決使用難題和完善客戶售后服務(wù)。同時(shí)百思買公司還利用twitter上成千上萬粉絲的留言及互動(dòng),適時(shí)更改及提升了很多營(yíng)銷策略。
百思買公司的twitter平臺(tái)上,有著大量的百思買在線員工的相片,客戶可以通過點(diǎn)擊員工的twitter的帳戶,要求針對(duì)客戶問題一對(duì)一給予解答。這些回復(fù)信息完全顯示在網(wǎng)站平臺(tái)上,經(jīng)常引起客戶的評(píng)價(jià)、轉(zhuǎn)發(fā)并且引發(fā)互動(dòng)。并且與百思買員工可以24小時(shí)互動(dòng)交流。在感恩節(jié)周末最緊張的銷售中,公司員工在twitter依然為回答了客戶2.5萬個(gè)問題。
目前,據(jù)cnnic(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心)發(fā)布的《第28次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,到6月底,中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量達(dá)到4.85億,微博用戶數(shù)量增幅為208.9%,從底的6311萬增長(zhǎng)到1.95億,成為用戶增長(zhǎng)最快的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用模式。因此,廣闊的市場(chǎng)為微博營(yíng)銷創(chuàng)造了有利的條件。同時(shí)競(jìng)爭(zhēng)也是異常激烈,所以微博營(yíng)銷應(yīng)該做到以下幾點(diǎn):
首先發(fā)一條微博,要有很好的“售后”,要關(guān)注網(wǎng)友評(píng)論并適當(dāng)回復(fù),與粉絲互動(dòng)。如果內(nèi)容被過多信息覆蓋,應(yīng)該挑起話題吸引注意及興趣,才能讓微博得以更好地傳播,達(dá)到營(yíng)銷效果。在互動(dòng)的過程中,精準(zhǔn)地找到企業(yè)產(chǎn)品受眾,進(jìn)而使其得到有價(jià)值的信息,企業(yè)也得到廣泛的關(guān)注。其次,在微博營(yíng)銷中,讓受眾信任自己是根本,因?yàn)檫@是一次基于信任的主動(dòng)傳播,只有粉絲的轉(zhuǎn)發(fā),評(píng)論,才有可能得到最大的傳播營(yíng)銷效果。獲得認(rèn)知度,可信性最重要的方法就是不斷保持跟粉絲的互動(dòng),讓粉絲看到企業(yè)的真誠(chéng)和熱情。同時(shí)經(jīng)常轉(zhuǎn)發(fā),評(píng)論粉絲的微博,粉絲遇到難題了,還要及時(shí)幫他們。這樣品牌跟粉絲結(jié)成緊密的關(guān)系,他們會(huì)積極轉(zhuǎn)發(fā)企業(yè)的營(yíng)銷信息。同時(shí),微博中發(fā)布的營(yíng)銷信息,要注意傳播技巧,感性溝通更能讓粉絲產(chǎn)生好感,轉(zhuǎn)發(fā)及受眾到達(dá)率更高。
微博營(yíng)銷同樣具有兩面性。它的優(yōu)勢(shì)在于速度快、成本低、互動(dòng)性強(qiáng),并且微博的類別區(qū)分細(xì),只有對(duì)相關(guān)企業(yè)或相關(guān)領(lǐng)域感興趣的用戶才會(huì)去關(guān)注相關(guān)的博主。所以,微博時(shí)代的營(yíng)銷模式將會(huì)更加精準(zhǔn)和純粹。但是,如果微博這種媒體形式更具自主性、公開性,有時(shí)還會(huì)在某些資訊傳播上產(chǎn)生欺騙和誤導(dǎo),使受眾產(chǎn)生抵觸心理。微博營(yíng)銷說到底是一種價(jià)值的相互交換,與粉絲互利共贏,也只有這樣的模式才能長(zhǎng)久,而絕不是虛假與謠言。更不是僵尸id制造輿論帶來的虛假繁榮。微博營(yíng)銷的實(shí)質(zhì)是植入性廣告的變種,營(yíng)銷效果取決于很多方面,隨著市場(chǎng)形勢(shì)和消費(fèi)環(huán)境的變化,微博營(yíng)銷應(yīng)具有適時(shí)性及適應(yīng)性的雙重能力。隨著微博傳播模式的進(jìn)一步成熟及電子商務(wù)市場(chǎng)的更加完善,微博營(yíng)銷模式會(huì)更加專業(yè)和高效。
參考文獻(xiàn)。
[1]科姆。微博營(yíng)銷:140字的淘金游戲(第2版)——微博時(shí)代營(yíng)銷寶典[m].人民郵電出版社,.
[3]世紀(jì)隆文《從微博營(yíng)銷誤區(qū)探索微博營(yíng)銷前路》。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇十三
1、越享多一樽,越想茅語春。
2、將之大者自雍容。
3、千年茅臺(tái)鎮(zhèn),“語”眾不同。
4、飯局生意經(jīng),來杯茅語春。
5、香醇酒香,享你所想。
6、歲月傳承經(jīng)典,生態(tài)釀造上品。
7、快意恩仇一杯酒,傳世醬香茅語春。
8、賞花賞月賞佳人,享受品味茅語春。
9、醇香醉古今,傳世茅語春。
10、茅語春,空杯留香,再來一點(diǎn)。
11、醉微醺,才是好光景。
12、酒以載道,潤(rùn)揚(yáng)千年。
13、香醇之尊,享茅語春。
14、珍世稀品醬香尊,綿純留香茅語春。
15、千年茅臺(tái)鎮(zhèn),一品茅語春。
16、放下杯,放不下情。
17、越品味,越有品位。
18、茅語春,一語道破春天的'秘密!
19、舉起杯中物,醇香茅語春。
20、客為尊,茅語春。
21、因?yàn)橛衅肺?,所以更品味?BR> 22、滴滴茅語春,濃濃醉知心。
23、將之風(fēng),匠之心,醬之香。
24、“語”眾不同,茅語春。
25、愛上茅語春,就因?yàn)樗o了我一種淡淡的憂傷。
26、千年茅臺(tái)韻,一品茅語春。
27、公然抱茅入竹去,一語破春瓢酒香。
28、知朋來相聚,就喝茅語春。
29、能喝會(huì)道茅語春。
30、滴滴茅語春,濃濃最知心。
31、美酒茅語春,人間傳真情。
32、千年茅臺(tái)鎮(zhèn),萬家茅語春。
33、獨(dú)具將風(fēng),獨(dú)具匠心,獨(dú)具醬香。
34、天地風(fēng)雅頌,人間茅語春。
35、茅臺(tái)不上頭,就喝茅語春。
36、語述春秋,韻在酒中。
37、醬香中國(guó)韻,一品茅語春。
38、隔桌喝得啥?醇香茅語春。
39、遇見,品味,時(shí)刻回味。
40、情真意也真就選茅語春。
41、人上人醬香典范,健康之(上)品。
42、茅語春,人生處處有春光。
43、醬香中國(guó)韻,盛世茅語春。
44、茅語春,敘說千年酒文化。
45、品歷史美酒,享現(xiàn)世安康。
46、節(jié)慶來一杯,醬香茅語春。
47、伴你享受人生,專屬你的茅語春。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇十四
1、品三香,去憂愁,情意留!
2、品三香窖,酒到福到。
3、“飲”領(lǐng)天下,健康萬家!——三香窖酒。
4、保健又養(yǎng)生,“三香窖”不可少!——三香窖酒。
5、品三香窖藏,賞徽風(fēng)皖韻。
6、精彩人生,有我相隨——三香窖酒。
7、三香佳釀,越喝越香。
8、暢飲“三香窖”酒,贏得更多精彩!
9、一棵大樹好乘涼,三香窖酒美名揚(yáng)!
10、三香百味,九醉不悔——三香窖。
11、古鎮(zhèn)三香窖,皖家千年酒。
12、三香三香,家家必享。
13、讓您愛不釋口,三香窖白酒!
14、論千古英雄豪情,傳佳世三香窖藏。
15、天下人喝三香窖酒,三香窖酒爽天下人!
16、“香”知百年,情“醉”一世——三香窖酒。
17、品三種香型,享三重境界。
18、喝三香窖,三生有幸。
19、心執(zhí)遠(yuǎn),品自高——三香窖酒。
20、“三香窖酒”有魅力,自然有吸“飲”力!
21、品三香美酒,悟百態(tài)人生。
22、品質(zhì)成就品牌,精彩贏得喝彩——三香窖酒。
23、皖家三香窖,百年老窖,酒道香醇,樂喝人生。
24、男人的豪情,女人的柔情——三香窖酒。
25、悠悠三國(guó)情,久久三香窖。
26、品韻三香窖酒,品味幸福味道。
27、三香窖酒,“喝”家歡樂!
28、喝得起,放不下——三香窖酒。
29、濃香入口,活力四射;醬香醇厚,沉穩(wěn)厚重;清香回味,口留余香。
30、借問酒家何處有,牧童遙指三香窖!
31、人好知心,酒好知身——三香窖酒。
32、千“禮”挑一,有口皆“杯”——三香窖酒。
33、嘗一杯子,愛一輩子!——三香窖酒。
34、論千古英雄豪情灑,傳佳世三香窖藏頌。
35、三香窖,大口喝!——三香窖酒。
36、品嘗一口,回味一生——三香窖酒。
37、一品二喝三比較,還是三香窖酒味道好!
38、三香窖酒,給你多重味覺享受。
39、濃香、醬香、清香,品三香佳釀,處處留香。
40、每天一杯,精力十足!——三香窖酒。
41、喝三香窖,走健康路。
42、一品三香窖,人生好享受!——三香窖酒。
43、生態(tài)醇香,健康佳釀——三香窖酒。
44、三香窖,醉千年。
45、口有三香,九曲回腸。
46、盛世豪情壯,“三香窖”酒香!
47、暢享三香窖,我夢(mèng)我精彩——三香窖酒。
48、情定三香,窖藏佰年!
49、一經(jīng)選擇,一生鐘愛!——三香窖酒。
50、三種香型,方顯大意;百年佳釀,醉是乾坤。
51、每天喝一點(diǎn),健康多一點(diǎn)——三香窖酒。
52、千年酒窖珍藏,三香悠遠(yuǎn)回腸。
53、煮酒論英雄,“三香窖”來稱雄——三香窖酒。
54、常喝三香窖,廣交天下友!
55、百年佳釀,蕩氣回腸。
56、尊貴的象征,健康的選擇!——三香窖酒。
57、人生有三香,濃淡總相宜。
58、一次品味,一生追求!——三香窖酒。
59、醇正三香窖,值得久守候——三香窖酒。
60、有魅力,自然有吸“飲”力!——三香窖酒。
61、傾盡所有,難舍好酒!——三香窖酒。
62、品三香酒,憂愁立走!
63、三香窖,我等你好久(酒)!
64、杯盞盛日月,豪情貫古今——三香窖酒。
65、品嘗三香窖酒,品味世間人生!
66、一滴入喉,爽在心頭!——三香窖酒。
67、餐一生戎馬爭(zhēng)雄,飲三香窖藏神釀。
68、常飲三香窖,健康到永久——三香窖酒。
69、皖家三香窖,醉享千年妙!
70、一壇三香窖,助您闖九洲——三香窖酒。
71、三香窖酒,君子好逑!
72、款待親朋好友,首選三香窖酒!
73、品味皖家三香,還原窖藏經(jīng)典。
74、品質(zhì)贏天下,“三香窖”進(jìn)萬家!——三香窖酒。
75、不喝不知道,一喝還想要——三香窖酒。
76、三香醇酒,戒不了的鄉(xiāng)愁。
77、醞釀的是古與今,震撼的是口與心——三香窖酒。
78、喝三香窖,做真男人!——三香窖酒。
79、酒逢知己千杯少,三香窖酒都說好!
80、論古今英雄豪情,傳三香窖藏神釀。
81、三香窖,真男兒,好精神!——三香窖酒。
82、杯杯情深,滴滴意濃!——三香窖酒。
83、喝千年三香窖,品今世三國(guó)情。
84、三香窖酒,帶給您人生的又一個(gè)春天!
85、三香窖,味道純!
86、健康生活新時(shí)尚,“三香窖”酒天天嘗!
87、醇香保健,養(yǎng)生佳品——三香窖酒。
88、“三香窖”一開,鴻運(yùn)滾滾來!
89、杯中乾坤大,指間歲月長(zhǎng)——三香窖。
90、何必要醉,就要這味——三香窖酒。
91、百年傳承,窖酒三香;醬濃清淳,香溢四方。
92、一點(diǎn)一滴享受,有滋有味生活!——三香窖酒。
93、喝三香窖酒,品百味人生。
94、三香窖酒,萬年品香。
95、皖家三香窖,蕩氣回腸,香飄萬里。
96、豪情三香窖,真情傳天下!——三香窖酒。
97、飲罷皖家三香酒,方知酒有哪三香。
98、生活·不期而遇,健康·如約而至——三香窖酒。
99、唇上的回味,心里的陶醉——三香窖酒。
100、細(xì)品三香窖,好酒似人生!
101、三香窖酒,為健康干杯!
102、品韻三香窖酒,幸福天長(zhǎng)地久。
103、與三香窖酒攜手闖天下!——三香窖酒。
104、皖家百年,萬家醉美。
105、品而有位,享受尊貴!——三香窖酒。
106、有風(fēng)度,有高度,有氣度!——三香窖酒。
107、濃香的炙熱,醬香的醇厚,清香的淡雅,盡在三香窖酒。
108、三香佳釀,回味悠長(zhǎng)。
109、三香窖酒,為生命加油!
110、文章千古事,美酒一滴香!——三香窖酒。
111、重歸自然,品味人生——三香窖酒。
112、心系三香窖,幸福到永久!
113、喝三香窖,口福,心服,大家福!
114、品味盛世佳釀,分享綠色健康——三香窖酒。
115、不喝不知道,一喝忘不掉!——三香窖酒。
116、因?yàn)槎?,所以陶醉!——三香窖酒?BR> 117、窖藏三香,情意綿長(zhǎng)。
118、高品位,廉價(jià)位,三香窖酒最實(shí)惠!
119、斟杯三香窖,活到九十九!
120、一品皖家,三香窖醇。
121、非凡品質(zhì),健康情懷——三香窖酒。
122、飲領(lǐng)時(shí)尚,品味醇香——三香窖酒。
123、三香古釀,百年窖藏。
124、品味尊貴,暢享成功!——三香窖酒。
125、三香窖酒,口的選擇,更是心的選擇!
126、品質(zhì)源于佳釀,口感來自選擇——三香窖酒。
127、一口三香窖,回腸清香遠(yuǎn)。
128、品三香窖,解千古憂!——三香窖酒。
129、品質(zhì)如金,一杯醉心!——三香窖酒。
130、伐一生戎馬爭(zhēng)雄,品三香窖藏神釀。
131、生態(tài)品質(zhì),非凡享受——三香窖酒。
132、尊貴源于出眾,經(jīng)典源自品質(zhì)——三香窖酒。
133、三香回腸遠(yuǎn),四海生意濃。
134、品不完的甘醇,享不盡的真情!——三香窖酒。
135、喝三香窖酒,品百味淳情。
136、老子故里,三香窖醇。
137、天地神韻,五糧精華——三香窖酒。
138、歲月釀造經(jīng)典,品質(zhì)成就輝煌!——三香窖酒。
139、皖家三香窖,品論千年道!
140、聞得到的醇香,喝出來的健康!——三香窖酒。
141、釀愛無限,斟情永久!——三香窖酒。
142、品味一次,回味一世——三香窖酒。
143、但愿人嘗久,豪情三香窖——三香窖酒。
144、一品三香窖酒,一生健康感悟!
145、綠色飲領(lǐng)時(shí)尚,三香窖成就夢(mèng)想!——三香窖酒。
146、喝出來的口碑,做出來的品牌!——三香窖酒。
147、品三香窖,交四海友。
148、飲三香窖酒,為生命加油!
149、健康使者,友誼橋梁!——三香窖酒。
150、人生皆風(fēng)景,最愛三香窖!——三香窖酒。
151、三香窖酒,用品質(zhì)說話!
152、三香窖酒,為健康加油!
153、掌乾坤,握江上,誰于爭(zhēng)雄;餐百味,飲三香,窖藏神釀。
154、三香窖酒,真心、真味、真情!
155、古法新釀,品味久遠(yuǎn)——三香窖酒。
156、品道論健康,舉杯三香窖——三香窖酒。
157、皖家秘訣,三香窖醇。
158、此酒只因天上有,人間難得幾回醉!——三香窖酒。
159、品三香酒,結(jié)四海朋友!
160、酒中乾坤,養(yǎng)生天下!——三香窖酒。
161、給你健康,給你快樂——三香窖酒。
162、悠悠古鎮(zhèn),銘品三香——三香窖酒。
163、三香窖酒,延年益壽!
164、一杯三香窖,溫暖在心頭——三香窖酒。
165、酒中知音,香動(dòng)我心——三香窖酒。
166、水的外表,火的性格,金的品質(zhì)!——三香窖酒。
167、喝三香窖,品味人生。
168、健康的問候,不變的選擇!——三香窖酒。
169、原汁原味淳香,好水好酒醉美。
170、三香窖酒,真!好!喝!
171、越喝越健康,越喝越精神——三香窖酒。
172、塑造價(jià)值典范,成就生活之美!——三香窖酒。
173、品經(jīng)典,醉時(shí)尚——三香窖酒。
174、品位新時(shí)代,活出真精彩!——三香窖酒。
175、用心品味,用心生活——三香窖酒。
176、“香”譽(yù)天下,“飲”以為榮!——三香窖酒。
177、品三香窖,交真朋友!——三香窖酒。
機(jī)械品牌建設(shè)論文篇十五
摘要:旅游業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。本文從綿山文化旅游品牌建設(shè)的現(xiàn)狀開始研究,結(jié)合綿山文化現(xiàn)實(shí)情況,提出了綿山文化旅游品牌建設(shè)中的建議。文章的主要寫作意義在于將山西旅游業(yè)的發(fā)展以整體的品牌形象加以提升,對(duì)山西旅游業(yè)的發(fā)展有現(xiàn)實(shí)意義。
關(guān)鍵詞:綿山;文化旅游;品牌建設(shè)。
一、導(dǎo)論。
目前,綿山文化旅游品牌的建設(shè)既取得了一些豐碩的成果又存在很多缺陷,隨著文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和山西省經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型,綿山文化旅游品牌的建設(shè)面臨著空前的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。消除制約綿山文化旅游品牌建設(shè)的關(guān)鍵障礙,并向外推廣,使山西旅游業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)優(yōu)勢(shì),是一個(gè)現(xiàn)實(shí)而緊迫的課題。
二、綿山文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀。
(一)自然景色與人文風(fēng)光結(jié)合。特殊的地理特點(diǎn)與氣候使綿山景區(qū)樹多草茂、水清幽靜,環(huán)境幽美,空氣清新,這種美不勝收的景觀被稱為人間仙境,甚至被譽(yù)為“天然森林氧吧”。從北魏時(shí)期開始,綿山就被歷代圣人所追捧,更有春秋介子推,他的功不言祿、志在政治清明的精神使得綿山稱為名山,多年來深受大眾喜愛,享譽(yù)海內(nèi)外。
(二)忠義信仰同宗教文化融合。綿山有豐厚的人文精神和宗教文化。綿山的信仰文化特點(diǎn)是:崇尚大道,認(rèn)為儒、道、釋等教不同,但起源相同,始終追求“大同世界”。同時(shí)崇奉“真神真佛”。神指春秋介子推與隋唐尉遲恭,佛是北魏凈土宗先驅(qū)曇鸞和隋唐高僧志超。綿山將忠義文化結(jié)合于宗教文化中,并融合于歷史大河,展示了人與自然和諧共處的美好景象。
三、綿山文化旅游形象品牌缺失。
(二)旅游產(chǎn)品欠發(fā)展。首先,旅游產(chǎn)品類型單一,產(chǎn)品以風(fēng)景觀光型為主,而其他類型旅游產(chǎn)品過少。其次產(chǎn)品趨勢(shì)老化,且層次不高,綿山文化旅游資源的開發(fā)仍停留在對(duì)設(shè)施的建設(shè)、改善旅游產(chǎn)品粗淺層面上,產(chǎn)品類型過于單調(diào)、缺乏新意,產(chǎn)品層次已不能滿足市場(chǎng)的高質(zhì)量需求,導(dǎo)致客流量的損失,不利于綿山的長(zhǎng)期發(fā)展。
四、綿山文化旅游品牌建設(shè)的基本對(duì)策。
(二)營(yíng)銷策略的構(gòu)建1、加大形象宣傳力度。要使綿山文化旅游品牌形象深入人心,就必須采取一定的宣傳手段進(jìn)行大幅度的推廣與傳播,必須利用傳媒進(jìn)行高層次、大范圍的傳播和推廣活動(dòng)。借鑒其他城市的成功經(jīng)驗(yàn),以下有幾個(gè)可行的形象推廣策略:如表:(1)設(shè)計(jì)符合綿山形象的廣告,通過報(bào)刊、雜志、電臺(tái)、電視臺(tái)等傳播媒介進(jìn)行宣傳,傳播綿山旅游信息;(2)樹立綿山特色的旅游形象,在全國(guó)范圍甚至世界進(jìn)行友好宣傳,推廣綿山特色的文化旅游產(chǎn)品與豐富的文化資源;(3)委任旅游形象大使,借勢(shì)于形象大使,協(xié)助綿山進(jìn)行各種形象宣傳活動(dòng),通過其良好的形象與聲望來為綿山增添名氣,賦予綿山親和力,以此吸引客源;(4)拍攝以綿山文化為題材的影視或微電影,以顯示綿山文化底蘊(yùn),或拍攝以綿山為背景的節(jié)目,更形象的展示綿山的自然風(fēng)光;(5)邀請(qǐng)名人參加綿山景區(qū)的觀光游覽,通過名人效應(yīng)提升綿山知名度;(6)參加或者舉辦海內(nèi)外相關(guān)的旅游博覽會(huì)、展銷會(huì)等,通過各種平臺(tái)展示綿山魅力;(7)舉辦研討會(huì),并通過微博、微信、論壇等多種網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行宣傳,擴(kuò)大綿山的影響力;(8)向多地酒店、車站、旅行團(tuán)、民航局等自由場(chǎng)所免費(fèi)發(fā)放贈(zèng)予綿山宣傳材料,鼓勵(lì)人們親自來綿山體驗(yàn)旅游。2、舉辦旅游節(jié)慶活動(dòng)。旅游節(jié)慶活動(dòng)能讓游客更深層次的感受綿山文化特色,使其參與其中,全面獲取體驗(yàn)感。節(jié)慶活動(dòng)的多樣性也能滿足不同需求的觀光者,全方位提高游客滿意度,獲取認(rèn)同感,提升綿山文化旅游的品牌效應(yīng),擴(kuò)大感染力。同時(shí)也能增進(jìn)游客與當(dāng)?shù)鼐用竦南嗷チ私?,促進(jìn)溝通。
(三)注重旅游人才的培育。人才是第一資源,綿山的長(zhǎng)期發(fā)展離不開人才,引進(jìn)和培養(yǎng)一批高素質(zhì)、強(qiáng)能力的旅游專業(yè)人才是綿山發(fā)展的重中之重,注重人才知識(shí)的獲取,擴(kuò)大他們的知識(shí)面與認(rèn)知能力,培育其創(chuàng)新思維、創(chuàng)新精神、創(chuàng)新能力,鍛煉人才謀略能力。這就要求有一套完整的人事管理制度,進(jìn)行合理的選擇人才、應(yīng)用人才、培育人才,也需要一個(gè)公平、公正、公開的環(huán)境,為所有的人才提供公平競(jìng)爭(zhēng)的機(jī)會(huì)。
五、結(jié)論。
綿山文化旅游品牌建設(shè)既存在著機(jī)遇也面臨著挑戰(zhàn),如何把握機(jī)會(huì),克服瓶頸是綿山文化旅游品牌建設(shè)中值得深刻思考的問題。綿山文化旅游品牌在建設(shè)過程中要避免資源開發(fā)中的浪費(fèi),明確綿山文化旅游品牌建設(shè)的道路和方向,指引綿山文化旅游品牌建設(shè)朝著合理化、高級(jí)化的方向發(fā)展。