總結(jié)是對(duì)過去經(jīng)驗(yàn)和成果的回顧,有利于我們更好地規(guī)劃未來的方向。寫一篇完美的總結(jié),需要我們注重語言的準(zhǔn)確性和流暢度,讓讀者易于理解和接受。在這里,我們?yōu)榇蠹揖臏?zhǔn)備了一些總結(jié)的樣例,希望能夠給大家提供一些寫作的思路。
版廣告策劃書篇一
年齡:25歲身高:170cm。
婚姻狀況:未婚戶籍所在:貴州省貴陽市南明區(qū)。
最高學(xué)歷:本科工作經(jīng)驗(yàn):1年以下。
最近工作過的職位:貴州云豐彩影視文化傳媒有限公司。
期望工作地:貴州省/貴陽市。
期望崗位性質(zhì):實(shí)習(xí)。
期望月薪:3000~4000元/月。
期望從事的崗位:廣告策劃,廣告設(shè)計(jì),文案創(chuàng)意。
期望從事的行業(yè):廣告/市場(chǎng)推廣,影視/媒體/藝術(shù)/出版。
在剛進(jìn)大學(xué)軍訓(xùn)的一個(gè)月里我就獲得了標(biāo)兵的稱號(hào),也在大學(xué)期間多次獲得大學(xué)生類廣告節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng),我是一個(gè)愿意吃苦且有目標(biāo)的人,且在多次的比賽當(dāng)中擔(dān)當(dāng)領(lǐng)隊(duì),積累了一定的團(tuán)隊(duì)合作經(jīng)驗(yàn)。
吉林動(dòng)畫學(xué)院(本科)。
起止年月:20xx年7月至20xx年7月。
學(xué)校名稱:吉林動(dòng)畫學(xué)院。
專業(yè)名稱:藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)。
獲得學(xué)歷:本科。
貴州九幽文化傳播有限公司-平面設(shè)計(jì)。
起止日期:20xx年3月至20xx年4月
企業(yè)名稱:貴州九幽文化傳播有限公司。
從事職位:平面設(shè)計(jì)。
業(yè)績(jī)表現(xiàn):在任職期間處理公司所有文件以及設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)過幾間公司的`logo,海報(bào),宣傳冊(cè),宣傳折頁,招商ppt等,編寫活動(dòng)策劃,招商書,以及歸納,整理各種文件。
企業(yè)介紹:文化藝術(shù)業(yè)。
起止日期:20xx年7月至20xx年9月
從事職位:平面設(shè)計(jì)。
業(yè)績(jī)表現(xiàn):在任職期間處理公司所有文件以及設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)過幾間公司的logo,海報(bào),宣傳冊(cè),宣傳折頁,招商ppt等,編寫活動(dòng)策劃,招商書,以及歸納,整理各種文件。
企業(yè)介紹:文化藝術(shù)業(yè)。
版廣告策劃書篇二
美國哲學(xué)家梯利曾經(jīng)說過:“人能比較觀念,注意它們的關(guān)系并對(duì)這種關(guān)系進(jìn)行推論。由此而得到論證的知識(shí),人還能觀察感覺的秩序,通過習(xí)俗或習(xí)慣認(rèn)為一種對(duì)象同另一對(duì)象有關(guān)系,并稱之為原因和結(jié)果?!碧堇⑶疫M(jìn)一步解釋道:“關(guān)于因果關(guān)系的知識(shí)建立在觀察和經(jīng)驗(yàn)上。我們觀察到對(duì)象之前后相連,相同的東西經(jīng)常連結(jié)在一起,火焰生熱,寒冷降雪,有芽就有果。在許多事例中發(fā)現(xiàn)兩種對(duì)象往往在一起,我們推論這種對(duì)象有因果關(guān)系,其中一個(gè)是另一個(gè)的原因:這引導(dǎo)我們看到其中一個(gè)出現(xiàn),就期待另一個(gè)出現(xiàn),心靈由習(xí)慣或習(xí)俗所推動(dòng)而相信那兩種東西有聯(lián)系。將永遠(yuǎn)結(jié)合在一起。火和熱、重量和堅(jiān)定性等兩種東西經(jīng)常連結(jié)以后,我們就受習(xí)慣的決定,從一種東西的出現(xiàn)而期待另一種東西,換言之,經(jīng)驗(yàn)到對(duì)象的經(jīng)常連結(jié),于是相信它們有聯(lián)系?!薄白鳛閺V告策劃這項(xiàng)整個(gè)廣告活動(dòng)的重要一環(huán)來講,運(yùn)用“一個(gè)是一個(gè)的原因??吹狡渲幸粋€(gè)出現(xiàn),就期待另一個(gè)出現(xiàn)”這一人們認(rèn)識(shí)事物的哲學(xué)規(guī)律來做為廣告策劃的指導(dǎo),那整個(gè)策劃活動(dòng)就必將顯得邏輯嚴(yán)密,更有針對(duì)性,能有的放矢地把自己所要宣傳的產(chǎn)品順利打人預(yù)定目標(biāo)市場(chǎng),達(dá)到預(yù)期銷售目的,并讓消費(fèi)者從心底喜愛你的`產(chǎn)品。下面我們還是用一個(gè)具體實(shí)例來加以論證。
說起手表,人們腦海中就會(huì)涌上一個(gè)不約而同的概念,瑞士手表,我真正喜愛的品牌。確實(shí)如此,一百多年來瑞士手表一直以其做工精細(xì)、零件耐用、造型美觀、走時(shí)準(zhǔn)確而名聞世界。因此,它也就在這百年歷史中深深受到世界各地消費(fèi)者的喜愛,一直占據(jù)著世界手表業(yè)市場(chǎng)的老大位置。“斯沃琪”手表則是瑞士一家頗具規(guī)模的企業(yè)eta公司于20世紀(jì)八十年代推出的一種新品牌手表。
當(dāng)eta公司推出“斯沃琪”手表時(shí),世界上其他國家的手表行業(yè)不甘心瑞士手表在國際市場(chǎng)e的壟斷地位,紛紛與其展開了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。首先是美國的天美時(shí)(timex)推出了計(jì)時(shí)精確、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、成本較低的一種新品牌手表。日本制造商不甘落后,隨即推出款式更加新穎的電子手表,打破了機(jī)械手表的傳統(tǒng)概念。這樣一來,國際手表市場(chǎng)上的這些新款手表一下子對(duì)瑞士手表形成了很大的沖擊。在這種情形下,瑞士eta公司經(jīng)過詳細(xì)市場(chǎng)調(diào)查后,為“斯沃琪”手表打開并占領(lǐng)國際市場(chǎng)搞了一次成功的廣告策劃。
在這項(xiàng)廣告策劃活動(dòng)中,從策劃者的思路中明顯可看到哲學(xué)觀念在其中的指導(dǎo)作用。首先,他們認(rèn)為消費(fèi)者在選購手表時(shí)常常會(huì)運(yùn)用比較觀念,通過對(duì)各種品牌手表的性能、好處、獨(dú)具說服點(diǎn)進(jìn)行比較后再進(jìn)行推論,最后得到論證后的知識(shí),決定其購物選擇。在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查后策劃者發(fā)現(xiàn),國際手表市場(chǎng)當(dāng)下的發(fā)展趨勢(shì)將越來越以年輕消費(fèi)者群為主體;而年輕消費(fèi)者則越來越傾向追求感性消費(fèi),這一消費(fèi)特征主要是憑借感覺、情緒、氣氛及符號(hào)來消費(fèi)商品和服務(wù)。在感性消費(fèi)時(shí),消費(fèi)者選擇品牌的準(zhǔn)則不再基于“好”或“不好”的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)觀念,而是更基于“喜歡”或“不喜歡”,他們開始追求產(chǎn)品或服務(wù)所為他們提供的一種感覺或附加價(jià)值。因此,廣告策劃的重點(diǎn)應(yīng)放在品牌附加價(jià)值方面來考慮。例如:身份或地位的象征,對(duì)美的熱愛,好玩及趣味性,潮流或流行性。用這樣的策劃來指導(dǎo)并理順消費(fèi)者的比較觀念,使消費(fèi)者在進(jìn)行比較后做出購買“斯沃琪”手表的推論。為此,首先在手表構(gòu)造上該品牌手表重量輕,屬電子模擬手表。表殼、表帶設(shè)計(jì)出許多種款式和顏色,顏色都很鮮艷,并定位于時(shí)裝表,用此定位來吸引追求潮流、趕時(shí)髦的年輕消費(fèi)者群。同時(shí)在這一品牌手表的構(gòu)造上只有51個(gè)零件,因此表型很薄,成本也就很低,一只表成本只有5美元;用低價(jià)格、高形象的訴求進(jìn)一步打動(dòng)消費(fèi)者。此外,該品牌手表不斷推出新款式,用讓人眼花?亂的手法吸引消費(fèi)者群的眼球。該企業(yè)并且鄭重宣布,所有款式的“斯沃琪”手表在推向市場(chǎng)5個(gè)月后即將停止生產(chǎn)。因此,任何一款“斯沃琪”手表都具有永久收藏價(jià)值。這樣的廣告策劃確實(shí)迎合了消費(fèi)者的期待心理。于是人們急切期待著新的產(chǎn)品不斷出現(xiàn),許多消費(fèi)者都有好幾塊甚至十幾塊“斯沃琪”手表。因?yàn)樗麄兿M诓煌膱?chǎng)合下,不同的時(shí)間里佩戴不同的“斯沃琪”手表。有一位商人竟然擁有25塊“斯沃琪”手表,他每天都要換一套西服、領(lǐng)帶、襯衫、換戴一塊“斯沃琪”手表成功的策劃必將會(huì)換來銷售的成功,到1994年,“斯沃琪”手表已在全球售出了1.5億塊,三年間公司實(shí)現(xiàn)利潤4.4億瑞士法朗(3.23億美元)。
幾年前,曾在北京召開的一次以品牌為核心的國際性研討會(huì)中,相關(guān)人士精確的概括了中國市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)象及特點(diǎn),中國自78年市場(chǎng)改革開放后,25年來已取得巨大的經(jīng)濟(jì)成就。第一,是人民的生活是在面臨快節(jié)奏的經(jīng)濟(jì)時(shí)代,每個(gè)有都忙于工作、家庭,大家都知道匆匆忙忙渡過一周,一般產(chǎn)品不具有特色的品牌很難吸引到大家的注意力與關(guān)注力。第二,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,你能想到的行業(yè),都已經(jīng)有很多競(jìng)爭(zhēng)者,大家的產(chǎn)品同質(zhì)化,營銷手法、服務(wù)方式等都具有同樣的水平,價(jià)格定位也差不多。在這種情況下只有品牌的效益口碑則是唯一的差異了。第三,目前市場(chǎng)有一種現(xiàn)象,有愈來愈多永不滿足的消費(fèi)者誕生了,也就是說中國消費(fèi)者的期望價(jià)值不斷提高,對(duì)強(qiáng)調(diào)品牌效益服務(wù)的也越來越多了,逐步形成了由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變成了買方市場(chǎng)。從上述的說明即可了解到中國市場(chǎng)消費(fèi)意識(shí)變化趨向,廣告品牌效應(yīng)在市場(chǎng)營銷時(shí)已明顯地浮現(xiàn)出在消費(fèi)者的基本要求,所以形成企業(yè)隨時(shí)都要關(guān)注到企業(yè)品牌的塑造與持續(xù)性的維護(hù)推展。根據(jù)有關(guān)品牌研究的專家們認(rèn)為:現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營理所當(dāng)然應(yīng)要有自我品牌塑造的觀念外,還要嚴(yán)加分析研討尋找出企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的最貼切定位戰(zhàn)略。
總之,在市場(chǎng)廣告營銷策劃中,要著眼于消費(fèi)者,確定市場(chǎng)開發(fā)順序,要把所有的客戶擺成金字塔,最上層的客戶是最好開發(fā)的,最低層客戶是最不好開發(fā)的,要講究策略,讓消費(fèi)者買得起,用得起,開發(fā)消費(fèi)前景是從易到難,一步一步地把銷售引向深入,一步步把市場(chǎng)規(guī)模做大。
版廣告策劃書篇三
現(xiàn)代傳媒通過媒介和人們聯(lián)系在一起,媒介在我們的生活中占據(jù)重要的地位,媒介為我們提供新聞,幫助我們了解外部世界的動(dòng)向和變化;為我們提供知識(shí),幫助我們提高素質(zhì),增強(qiáng)認(rèn)識(shí)世界、改造世界的能力;為我們提供生活的有用信息,幫助我們安排日常生隨著現(xiàn)代社會(huì)的進(jìn)步,交通越來越方便,通信越來越快捷,人們的日常生活也越來越好,然而媒體的不斷發(fā)展和技術(shù)的不斷提升,現(xiàn)代傳媒對(duì)當(dāng)代社會(huì)人們的生活有著越來越深刻的影響。如今,報(bào)刊、廣播、電視、書籍、互聯(lián)網(wǎng)等傳播媒介滲透到社會(huì)的各個(gè)階層和各個(gè)角落,小到個(gè)人的衣食住行、工作、學(xué)習(xí)和娛樂,大到社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)和文化,無一不和現(xiàn)代傳媒有著密切的關(guān)系。當(dāng)今社會(huì),現(xiàn)代傳媒作為傳遞信息的重要載體,不僅為人們提供娛樂和消遣,還影響人們的生活狀態(tài)和思維方式。現(xiàn)代傳媒傳播的信息像空氣一樣彌漫在我們的社會(huì)生活當(dāng)中。已經(jīng)與民眾的日常生活息息相關(guān)。
文化方面對(duì)人們的影響,例如報(bào)刊、電視、互聯(lián)網(wǎng)等。報(bào)刊,最主要任務(wù)是通過新聞事業(yè)影響人們政治生活,其次是影響人們經(jīng)濟(jì)生活和文化娛樂生活。對(duì)人們,尤其是知識(shí)界的政治生活有重大影響。后來,報(bào)刊上開始登載商業(yè)廣告、娛樂信息,而且比重日益增大,但新聞活動(dòng)仍被人們認(rèn)為是報(bào)刊的主要特征。影視,最主要任務(wù)是滿足大眾的文化娛樂生活,其次是影響人們政治生活和經(jīng)濟(jì)生活。影視總是帶有政治導(dǎo)向的,影響著人們的政治生活;在大眾主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下,影視中夾帶大量商業(yè)廣告,甚至出現(xiàn)電視商場(chǎng)的專題節(jié)目,引導(dǎo)人們消費(fèi),它對(duì)人們經(jīng)濟(jì)生活的影響日益增大?;ヂ?lián)網(wǎng),通過全球范圍的最大限度的信息傳遞,全方位的徹底的改變著人們的生活方式?;ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)將人類推向新的生存空間。通過互聯(lián)網(wǎng),人們可以更主動(dòng)、更便捷和最大限度地獲取信息。如果將每一個(gè)人視為地球上的一點(diǎn),那么互聯(lián)網(wǎng)就是把所有的點(diǎn)貫穿起來的連線,它把整個(gè)地球構(gòu)成一個(gè)一體化的世界?;ヂ?lián)網(wǎng)徹底改變著人們的生活方式使人們的生活質(zhì)量得到提高。
經(jīng)濟(jì)方面對(duì)人們的影響,現(xiàn)代傳媒的不斷發(fā)展與進(jìn)步,各行各業(yè)也在與時(shí)俱進(jìn),隨之而來的是鋪天蓋地的廣告。憑借著現(xiàn)代傳媒大量的廣告充斥在人們的日常生活中。走在繁華的大街上,隨處可見各種各樣衣服、家用電器、生活用品、影視劇······的不同類型的廣告。互聯(lián)網(wǎng)上輕輕一點(diǎn)擊,就是五花八門的廣告。這些多樣的廣告時(shí)時(shí)刻刻刺激著人們的感官?,F(xiàn)代傳媒的發(fā)展又會(huì)拉動(dòng)電子產(chǎn)品的繁榮,這是一個(gè)巨大的市場(chǎng),伴隨著現(xiàn)代傳媒的發(fā)展而興起的。每年,不斷有功能更新、更齊全的'電子產(chǎn)品出現(xiàn)在市場(chǎng)上,而這又極大的刺激了購買者的消費(fèi)心理。所以說現(xiàn)代傳媒無時(shí)無刻不充斥在我們的周圍,刺激著我們的感官神經(jīng),各種廣告引領(lǐng)著消費(fèi)者的各種消費(fèi)心理。
從而深深地影響著人們的經(jīng)濟(jì)。生活方面對(duì)人們影響,在忙忙碌碌的一天中,普通的公職人員,白天上班首先要翻閱擺在桌面的一疊報(bào)紙、雜志,從上面了解上級(jí)黨委、政府最新的工作動(dòng)向、了解國內(nèi)國際及本地的主要新聞,以增強(qiáng)工作的主動(dòng)性和前瞻性。同時(shí)閱讀一些報(bào)紙、雜志上自己喜愛的文章以增強(qiáng)自己的理論水平、知識(shí)水平、文化素養(yǎng)和領(lǐng)導(dǎo)能力,也從中陶冶情操,提高自己的生活品位。晚上還要看上兩三個(gè)小時(shí)的電視節(jié)目,進(jìn)一步豐富自己的文化生活,有時(shí)還要上一兩個(gè)小時(shí)的互聯(lián)網(wǎng),進(jìn)一步拓寬自己的視野,獲取必要的信息。學(xué)生在學(xué)習(xí)中遇到困難,可以借助互聯(lián)網(wǎng)查找自己所需要的資料。無聊時(shí)可以在qq、微信和好友聊天,作為學(xué)生也需時(shí)時(shí)關(guān)注社會(huì)和國家的最新動(dòng)態(tài)。無論是上班族還是學(xué)生在一天的忙碌之后,也可以在一些輕松的節(jié)目和娛樂中得到松馳和滿足。
活;為我們提供文化享受,能夠豐富我們的精神世界;為我們提供娛樂,使我們能夠從工作、學(xué)習(xí)和生活緊張壓力下解放出來,獲得輕松和休息。
現(xiàn)代傳媒在人們的生活中產(chǎn)生了不同的影響。其中不乏有積極的影響與消極的影響。積極影響:現(xiàn)代傳媒在我們的生活中起著傳播信息的作用,它縮短了人與人之間的距離,讓世界人民的認(rèn)知得以同步,在短短的時(shí)間內(nèi)使人民達(dá)成共同的認(rèn)識(shí),凝聚人的力量,為人類社會(huì)的發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)?,F(xiàn)代傳媒為人們提供了豐富的知識(shí),從而提高人們的素質(zhì)。通過現(xiàn)代傳媒人們可以了解世界各地的風(fēng)土人情、盡覽天下旖旎的風(fēng)光、學(xué)習(xí)古今中外的知識(shí)、借鑒他人的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)、豐富自己的閱歷與見聞,對(duì)人們的生活產(chǎn)生了積極的影響。然而事物都具有雙面性,既然有積極影響,當(dāng)然也有消極影響,現(xiàn)代傳媒的力量同時(shí)也是一把雙刃劍,它有可能被別有用心的人利用,可以堂而皇之地將謊言變成真理,干擾人們對(duì)事實(shí)的正確認(rèn)知,使人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)被蒙蔽、被誤導(dǎo),對(duì)人類社會(huì)的發(fā)展起到消極作用。隨著現(xiàn)代傳媒的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)也在飛速進(jìn)步,越來越多的信息出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上,有很多不良的信息干擾著青少年的生活和思想,網(wǎng)絡(luò)游戲使許多青少年沉迷,嚴(yán)重的影響了青少年的未來。每年的網(wǎng)絡(luò)詐騙的犯也越來越多,各種信息招牌詐騙也不少,社會(huì)的和平遭到了破壞,這些都是由現(xiàn)代傳媒給人們帶來的消極影響。雖然現(xiàn)代傳媒為人們帶來這些不良的影響使人憤懣,但我們不可否認(rèn)現(xiàn)代傳媒為人們帶來的好處是非常多的?,F(xiàn)代傳媒全面參與人們的生活,滿足了主體意識(shí)越來越強(qiáng)的現(xiàn)代人;現(xiàn)代傳媒是組織社會(huì)大眾強(qiáng)有力的工具;現(xiàn)代傳媒寓教于樂,在潛移默化中培養(yǎng)人們健康向上的思想和文化趣味;現(xiàn)代傳媒是大眾文化的塑造者、引導(dǎo)者,并與大眾文化共同成長(zhǎng);現(xiàn)代傳媒的獨(dú)特的功能對(duì)社會(huì)起輿論監(jiān)督作用。
社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展離不開現(xiàn)代傳媒,從現(xiàn)代傳媒對(duì)民眾生活的影響,可以更好的加快社會(huì)的發(fā)展,促進(jìn)社會(huì)的和諧,充分認(rèn)識(shí)了解現(xiàn)代傳媒從文化、經(jīng)濟(jì)、生活等方面對(duì)人們的影響,有助于更好的控制社會(huì)的和平和穩(wěn)定。為了使我們的社會(huì)更加美好,我們應(yīng)該用積極、正確的態(tài)度去面對(duì)、認(rèn)識(shí)、了解現(xiàn)代傳媒,采用現(xiàn)代傳媒給我們帶來的積極的用處,來豐富充實(shí)我們的生活和素質(zhì)!
版廣告策劃書篇四
本協(xié)議由下列雙方訂立,并擬訂客戶與廣告公司合作及經(jīng)營細(xì)則:
甲方:
地址:
乙方:
地址:
1.3此等服務(wù)將根據(jù)相關(guān)法律,法令和有關(guān)條例規(guī)定進(jìn)行。
2.1本協(xié)議由××年××月××日起開始生效;
2.2在此期間(即正式解除合約前60天)乙方將繼續(xù)收取應(yīng)有的策劃管理費(fèi)(列于收費(fèi)細(xì)則內(nèi))。
4.1乙方同意將所有甲方提供之資料及數(shù)據(jù)保密,未經(jīng)甲方書面同意,不得泄露機(jī)密資料于第三者.
5.1策略部分的主要服務(wù)包括:
5.2市場(chǎng)調(diào)研部分主要包括。
5.2.1調(diào)研建議書——根據(jù)甲方市場(chǎng)需求,進(jìn)行調(diào)研總體構(gòu)想和策劃;
5.2.2調(diào)研公司推薦——根據(jù)甲方調(diào)研項(xiàng)目和具體要求,利用乙方實(shí)際經(jīng)驗(yàn),甄選適當(dāng)?shù)恼{(diào)研公司,與其聯(lián)絡(luò)溝通,并對(duì)其調(diào)研計(jì)劃進(jìn)行評(píng)估,為甲方作出推薦.
5.2.4調(diào)研結(jié)果分析——對(duì)調(diào)研公司的調(diào)研結(jié)果報(bào)告進(jìn)行客觀的再分析,并進(jìn)一步建議調(diào)研結(jié)果的運(yùn)用。
5.3創(chuàng)意部分的主要服務(wù)包括:
5.3.1創(chuàng)意策略提案——根據(jù)品牌策略和競(jìng)爭(zhēng)狀況,提交創(chuàng)意策略和概念;
5.3.2創(chuàng)意工作指令——根據(jù)同意的創(chuàng)意概念,起草供創(chuàng)意人員遵循的工作指令,與甲方確認(rèn)后即啟動(dòng)創(chuàng)意工作.
5.3.3廣告片——根據(jù)創(chuàng)意工作指令,發(fā)展電視廣告片,向甲方提案;
5.3.5廣播廣告腳本——發(fā)展廣播廣告腳本及參考音樂音效資料,向甲方提案;
5.3.6創(chuàng)意測(cè)試——在需要的情況下,協(xié)助甲方進(jìn)行創(chuàng)意測(cè)試調(diào)研,對(duì)調(diào)研結(jié)果分析,并對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行修正。
5.4制作部分包括:
5.4.1廣告制作——電視、平面、廣播等廣告的制作.
5.4.2其他推廣品的制作——按甲方確認(rèn)的創(chuàng)意進(jìn)行其他推廣用品的制作;
5.5媒介部分的主要服務(wù)包括:
5.5.6媒介最優(yōu)化排期——使用權(quán)威收視率資料進(jìn)行廣告投放最優(yōu)化排期組合和分析。
5.5.7媒介月排表——根據(jù)最優(yōu)化組合提供每月廣告投放排期表;
5.5.11投放后效果分析(每月)——對(duì)每一階段的電視廣告投放,利用檢測(cè)到的播出情況,與計(jì)劃設(shè)定的效果進(jìn)行對(duì)照,總結(jié)投放中的經(jīng)驗(yàn),用于之后的操作。
5.6綜合推廣。
5.6.2推廣活動(dòng)根據(jù)甲方和乙方在地區(qū)的執(zhí)行能力,由乙方負(fù)責(zé)一部分綜合推廣項(xiàng)目的運(yùn)作,或?yàn)榧追教峁﹦?chuàng)意、設(shè)計(jì)和實(shí)施方面的支援。
方案a(長(zhǎng)程合作)。
6.2制作及雜項(xiàng)代理費(fèi)——涵蓋制作人員提供的制作和其他雜項(xiàng)服務(wù)(即前述的。
6.3媒介代理費(fèi)——涵蓋媒介策劃及購買的服務(wù)(即前述的項(xiàng)目5.5.1——5.5.10),其中媒介花費(fèi)毛額的3%為媒介計(jì)劃的代理費(fèi),媒介花費(fèi)毛額的2%為媒介購買的代理費(fèi)甲方同意于媒介購買時(shí)一并支付。
6.4其他收費(fèi)——綜合推廣方面(即前述項(xiàng)目5.6.1——5.6.2)及其他一些特殊項(xiàng)目的收費(fèi)視情況而定,原則上乙方收取外付成本的15%作為工作報(bào)酬,甲方同意于實(shí)際執(zhí)行時(shí)一并支付。
方案b(個(gè)案合作)。
6.2其他同上。
7.1收費(fèi)制度有效期為一年,之后雙方可根據(jù)運(yùn)做情況和業(yè)務(wù)需要進(jìn)行必要的調(diào)整;
7.2乙方在實(shí)際費(fèi)用發(fā)生前,須將報(bào)價(jià)或媒介排期表提交甲方,獲得甲方書面認(rèn)可后方可。
7.4乙方與媒體爭(zhēng)取到的折扣、優(yōu)惠,應(yīng)全部歸還給甲方;
7.7在乙方已進(jìn)行工作后,如甲方需要取消任何制作或媒介計(jì)劃,乙方將所發(fā)生的費(fèi)用或開支連同代理費(fèi)及稅金向甲方收取。
以上協(xié)議一式兩份,經(jīng)雙方簽字蓋章后生效.。
甲方:(蓋章)乙方:(蓋章)。
法人代表:(簽字)法人代表:(簽字)。
地址:地址:
版廣告策劃書篇五
1、沒贏不笑不掙錢,一贏準(zhǔn)笑準(zhǔn)掙錢。
2、你的微笑,就是我們最大的勝利。
3、商海無路創(chuàng)新徑,山至絕頂我為峰。
4、謀事為人,贏笑為君。
5、選擇贏笑投資,笑贏財(cái)富人生。
6、大家贏,才能真的笑。
7、贏領(lǐng)潮流,笑看風(fēng)云。
8、雙贏笑天下,誠信你我他。
9、贏勝客戶,笑納成功。
10、“贏”得自在,“笑”得開懷,“贏笑”等你來!
11、你為我贏,我為你笑。
12、贏的開心,笑的漂亮!
13、贏在起步,笑到終點(diǎn)。
14、贏笑策劃,創(chuàng)意天下!。
15、真金智慧,贏笑天下。
16、江湖誰主贏,滄海一聲笑!
17、贏得天下,微笑投資。
18、不求暴富,只求滿意——贏笑投資。
19、贏在先行,笑到最后。
20、笑傲天下,共贏中華。
21、業(yè)精于勤為贏,惠成于思而笑。
22、智贏天下,笑傲江湖。
23、向成功率最高的贏笑投資。
24、智贏先機(jī),笑看風(fēng)云。
25、贏笑策劃,營銷佳話!
26、贏在萬千韜略,笑看一朝成名!
27、步步為“贏”,笑傲人生。
28、贏·生活之魅,笑·生命之美。
29、思以贏,成以笑,思想者笑贏天下。
30、贏在運(yùn)籌,笑勝千里。
31、好策劃,好投資;贏笑,我看行!
32、真贏真笑真策劃,哪兒贏哪兒笑哪兒掙錢。
33、運(yùn)籌為贏,笑勝千里。
34、合作雙贏,笑傲天下。
35、“贏”在起點(diǎn),“笑”藏永恒。
36、贏的穩(wěn),笑的開,贏笑雙重要。
37、投資須謹(jǐn)慎,不如找贏笑。
38、有我你必贏,有我你必笑。
39、贏者為王,笑看世界。
40、步步為贏,笑傲江湖!
41、贏笑立天下,策劃展未來。
42、要贏要策劃,要笑要投資。
43、讓一切不可能都變成可能。
44、升值財(cái)富空間,笑贏智慧人生。
45、贏笑策劃,伴您成功每一步。
46、真金智慧,共同贏笑。
47、贏笑創(chuàng)意贏笑聲一片,贏笑投資贏收益無限!
48、贏在策劃,笑對(duì)投資。
49、營銷贏,投資笑,贏笑全做到。
50、你滿意的.笑容,就是我們的成功!
51、笑看人生,笑中有樂。
52、走在,贏笑,的路上讓我順利(平坦)了很多。
53、贏接挑戰(zhàn)——以“必贏的信念”迎接挑戰(zhàn)。
54、笑贏天下有“贏笑”。
55、智出一等,謀劃精確,共贏而喜!
56、用勝利贏得歡笑,用歡笑迎接勝利。
57、運(yùn)籌帷幄立潮頭,笑到最后是贏家。
58、因?yàn)榉判?,所以開懷——贏笑投資。
59、品質(zhì)改善生活,嬴笑謀劃人生!
60、想贏想笑找贏笑,贏笑策劃讓你贏笑投資。
61、與財(cái)富投緣,和成功比肩!
62、智存千里,贏笑世間,智存千里外,贏笑天地間。
63、好策劃,好投資;就選贏笑。
64、攜手贏笑,共贏天下!
65、也許你不是天才,但是你可以成為地才!
版廣告策劃書篇六
曼秀雷敦一直深受時(shí)尚消費(fèi)群體的喜愛。尤其是曼秀雷敦的潤唇系列,品種多得讓人目不暇接,在打造“潤唇專家”的同時(shí),曼秀雷敦也開拓其男士市場(chǎng),不斷推動(dòng)男士個(gè)人護(hù)理的新時(shí)尚,現(xiàn)在的曼秀雷敦已不僅僅是女士的專利了。做好曼秀雷敦的廣告策劃,并實(shí)施好其廣告策略,有助于塑造更好的曼秀雷敦的品牌形象。有助于提提高曼秀雷敦在消費(fèi)者心中的地位。
1、市場(chǎng)前景。
數(shù)據(jù)顯示,中國每年在美容產(chǎn)品上的人均支出僅為5歐元(合6.2美元),而法國是130歐元,這凸顯出中國市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。未來5年,國內(nèi)男士對(duì)化妝品的需求量將以每年96%的速度遞增。男士日化領(lǐng)域,最先推出男士產(chǎn)品的是花王旗下的碧柔,然后是德國拜爾斯道夫的妮維雅。來勢(shì)洶洶的化妝品巨頭歐萊雅,帶著旗下的碧歐泉、巴黎歐萊雅和卡尼爾,對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行高、中、低檔全方位通吃。日化巨頭寶潔旗下的玉蘭油、吉列都推出了相應(yīng)的男士系列。曼秀雷敦近年對(duì)男士系列的發(fā)力也不容忽視。男士護(hù)膚品市場(chǎng)的巨大潛力,讓國際、國內(nèi)品牌都盯準(zhǔn)了這塊蛋糕。寶潔推出玉蘭油男士護(hù)膚系列、吉列男士全球推出細(xì)分功能型產(chǎn)品。大寶、丁家宜、高夫等本土品牌也不甘示弱地加入爭(zhēng)奪戰(zhàn)。目前,除了日常的清潔和滋潤產(chǎn)品外,一些品牌還推出了美白等功能性產(chǎn)品,以滿足不同行業(yè)男士的需求,而且銷量都不錯(cuò)。不管是哪一個(gè)官方的報(bào)道還是調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示結(jié)果,都表明了,男士化妝品市場(chǎng)的增長(zhǎng)出乎意料!
2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
曼秀雷敦的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有歐萊雅、妮維維其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括相對(duì)曼秀雷敦更高檔次的護(hù)膚品和小品牌男士護(hù)膚品。調(diào)查結(jié)果顯示,歐萊雅、妮維維、曼秀雷敦三大品牌占據(jù)了中國男士護(hù)膚品市場(chǎng)的大部分份額。
3、消費(fèi)者接受程度。
調(diào)查結(jié)果顯示,在我國的護(hù)膚品市場(chǎng)內(nèi),曼秀雷敦主要針對(duì)的是年輕消費(fèi)群體,在這部分消費(fèi)者中,16-35歲的消費(fèi)者是主力消費(fèi)者,他們追求時(shí)尚,追求健康,所以他們對(duì)自己的皮膚健康也非常在乎。
1、目標(biāo)策略。
通過此次廣告宣傳,不僅為了增加本次活動(dòng)的幾款男士產(chǎn)品的銷量,也是為了提升他們的知名度,而且為了讓潛在男士消費(fèi)者更加深入的了解產(chǎn)品的功效,注重對(duì)皮膚健康的保養(yǎng)。
2、定位策略。
3、媒體選擇。
電視、報(bào)刊、公共汽車車身、站臺(tái)和pop。
4、訴求策略。
曼秀雷敦廣告宣傳訴求一種品質(zhì),塑造一個(gè)詮釋男士健康、陽光、隨性、自然的本色形象。
標(biāo)題:曼秀雷敦、身份的象征!
廣告語:讓你煥然一新!
正文:人生,充滿挑戰(zhàn)!何況在現(xiàn)今這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)中,男士的壓力越來越大,他們扮演的角色又多又重。怎么忍心讓男人這么累?他們也應(yīng)該有自己追求的生活品質(zhì)。有自己追求的美。那么從現(xiàn)在、從此刻開始,關(guān)注男士對(duì)美的.追求。他們也應(yīng)該有享受美的權(quán)利。
隨文:曼秀雷敦,男士護(hù)膚最好的朋友,用心打造男士更高的生活品質(zhì),帶給你煥然一新的全新感受。
口號(hào):愛他、就給他曼秀雷敦!
1、畫面一、在一個(gè)堆滿文件的辦公間里、一位男士滿臉滄桑的在埋頭苦想。
畫面二、在男士對(duì)面的辦公間里,漂亮的女生用充滿愛慕和心疼的眼神看著男士。
畫面三、女生拿出曼秀雷敦,放在男士辦公桌上,并說:“對(duì)自己好點(diǎn),生活不只是工作?!蹦惺空酒饋砦站o女生的手,兩人深情對(duì)望。
畫外音:男人的生活不是只有工作,他也需要關(guān)愛。
2、畫面一、在一個(gè)溫馨的家里,丈夫在書房里滿臉倦容的整理文件。
畫面二、妻子推門進(jìn)來,一只手端了一杯咖啡,另一只手藏在背后,走進(jìn)書桌旁,把咖啡遞給丈夫,丈夫停下工作接過咖啡,笑著看向妻子。妻子問“明天的談判準(zhǔn)備的怎么樣了。”丈夫答道“還不錯(cuò)?!逼拮幽贸霾卦谏砗蟮穆憷锥亍跋嘈拍阋欢梢缘??!?BR> 畫面三、在偌大的會(huì)議廳里、丈夫談判成功。他拿出手機(jī)打給妻子說:“你給的愛,總是那么貼心。有你真好。”
畫外音:男人并不是強(qiáng)大到不需要關(guān)愛,一點(diǎn)小小的關(guān)愛,便足以讓他們感動(dòng)。
針對(duì)男士,迅速提高品牌知名度,增加市場(chǎng)占有率,提高銷量。
從十二月至次年四月月。
1)廣告制作費(fèi)用5萬元。
2)廣告媒介費(fèi)用58萬元。
3)其他所需費(fèi)用15萬元。
費(fèi)用總額78萬元。
五、效果測(cè)。
通過廣告宣傳、在五個(gè)月內(nèi),將曼秀雷敦的品牌認(rèn)真度迅速提高,增加其市場(chǎng)占有率,并增加曼秀雷敦的銷量。使其能夠在歐萊雅和妮維維中占有一定的優(yōu)勢(shì)。
版廣告策劃書篇七
每一份工作,都有著不同的工作心得體會(huì)。在告別大學(xué)生活后,從進(jìn)入廣告公司第一天開始,我已經(jīng)知道自己已經(jīng)踏入一個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)和壓力的工作環(huán)境里面,面臨我的,是真正廣告公司里面的工作,不是大學(xué)期間的實(shí)習(xí),也不同與以前的實(shí)習(xí)。在這個(gè)環(huán)境里,我探索到了自己所要追尋的價(jià)值,同時(shí)在學(xué)習(xí)和摸索的過程中我也有了很深的工作心得體會(huì)。
對(duì)每一個(gè)進(jìn)入新環(huán)境的成員而言,最初的是陌生和生澀,但是一旦進(jìn)入工作狀態(tài)后,我知道只有經(jīng)歷過不斷的學(xué)習(xí)和汲取,才能更快的適應(yīng)新的環(huán)境,才能替代最初的茫然和不知所措。對(duì)于一個(gè)剛畢業(yè)的大學(xué)生來講,理論知識(shí)的灌輸即使能夠根深蒂固,然而未經(jīng)過挑戰(zhàn)和磨練的新成員又怎能算得上是一個(gè)優(yōu)秀的工作人員呢,所以在工作的過程中,我一直堅(jiān)持不懈的學(xué)習(xí)和反思,在思考的基礎(chǔ)上,融入自己的觀點(diǎn)和看法,在實(shí)踐的過程中,以更新穎更有創(chuàng)造力的方式提高工作質(zhì)量,不斷學(xué)習(xí)、不斷實(shí)踐,更不斷收獲。也正是因?yàn)樽约旱念I(lǐng)悟和堅(jiān)持,在兩個(gè)月后的考核期,我的.進(jìn)步和表現(xiàn)取得了領(lǐng)導(dǎo)們的一致贊同和認(rèn)可,同時(shí)也在長(zhǎng)期的磨練和學(xué)習(xí)過程中,我一步步努力和創(chuàng)新,用自己的實(shí)力說服了公司,也證明了自己,同時(shí)收獲得更多。
追求你想要的,執(zhí)著于你的追求,堅(jiān)持你的執(zhí)著。這便是我最大的工作心得體會(huì),我始終相信,一分耕耘一分收獲,只要你肯努力,只要你肯付出,你終將會(huì)讓自己的路越走越寬。
版廣告策劃書篇八
現(xiàn)如今,地球環(huán)境問題越來越嚴(yán)重,以前的青山綠水離我們也越來越遠(yuǎn)。
就如四五月份,北京、上海遇到了的特大級(jí)沙城暴。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的今天,人們似乎忘了人類生活在環(huán)境中,與環(huán)境密不可分的。大量的水污染、空氣污染、噪音污染、固體污染等環(huán)境污染問題日益嚴(yán)重。這些環(huán)境污染嚴(yán)重影響著人們的健康,影響著自然界的生命。
本次屬于公益廣告類型,意在呼吁人們保護(hù)環(huán)境,喚醒人們的環(huán)保意識(shí),
傳播環(huán)境保護(hù)知識(shí),使人們了解目前我們所生存的環(huán)境狀況。
電視臺(tái)廣告時(shí)間:安排在平常日時(shí)期的周末一兩次,節(jié)假日四五次,環(huán)。
境保護(hù)日時(shí)期的七八次,持續(xù)20xx—20xx一年。廣告牌廣告時(shí)間:在電視臺(tái)播出前一個(gè)月。
全國各個(gè)地區(qū),著重宣傳經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的城市。
所有中國人們,但青少年主要廣告對(duì)象。由于他們的可塑性高,正是養(yǎng)。
成保護(hù)環(huán)境意識(shí)時(shí)期,培養(yǎng)正確的價(jià)值觀、科學(xué)觀、世界觀。
(一)、廣告牌的廣告內(nèi)容。
在廣告牌上畫的是一個(gè)殘破不堪的地球,地球的顏色是灰色的,看得見的只是樹樁和冒著煙的煙囪。地球旁是一個(gè)在襁褓中的嬰兒,正在痛苦的哭泣著。這個(gè)廣告主要為了體現(xiàn)現(xiàn)在環(huán)境的惡化,并且是由于人類的破壞導(dǎo)致,以至于自己的后代遭受著環(huán)境惡化的后果。這是一種極不負(fù)責(zé)的.行為,使人們覺悟。
(二)、電視臺(tái)廣告。
你聞見工廠所排放出來的臭氣了嗎?
當(dāng)你聽見、看見、聞見之時(shí),我們的大氣臭氧層正在破。
裂,越破越大,越破越快??矗H僅“21秒”,它將完全破裂不。
復(fù)存在。你還能容許它再破裂下去嗎?一起來保護(hù)我們的“皮膚”
吧,別再讓它受到傷害了。(語氣低沉帶著憐惜)。
廣告牌費(fèi)用:月租費(fèi)一萬,屬于公益廣告打折后8000/月,人工費(fèi)1200,
材料費(fèi)3000,合計(jì)11200元。
電視廣告費(fèi)用:不屬于黃金時(shí)段,再加政府出面,打個(gè)折,且僅21秒,
協(xié)商預(yù)定一年40萬。
廣告經(jīng)費(fèi)總計(jì)411200元。
廣告牌:在電視廣告播出之前投放。先給人們喚醒環(huán)保意識(shí),普及目前。
工作后給人們一個(gè)印像,緊接著電視廣告的深入,使得環(huán)保知識(shí)及意識(shí)深入人心。對(duì)于后期重復(fù)播放的廣告,收到的效果會(huì)更好,加強(qiáng)人們的印象,在潛移默化中達(dá)到呼吁人們環(huán)保的意圖。
的。所以這次保護(hù)環(huán)境公益廣告文案是一件利己利民利地球的事,我們需要時(shí)不時(shí)的宣傳,做好普及環(huán)保工作,為社會(huì),為地球,為下一代子孫出一份力。
版廣告策劃書篇九
目前所在地:江西。
民族:漢族。
戶口所在地:江西。
身材:174cm78kg。
婚姻狀況:已婚。
年齡:53。
人才類型:普通求職。
應(yīng)聘職位:業(yè)務(wù)拓展經(jīng)理/主管、區(qū)域銷售總監(jiān)/經(jīng)理、銷售助理:
工作年限:33。
職稱:無職稱。
求職類型:全職。
可到職日期:隨時(shí)
月薪要求:面議。
希望工作地區(qū):廣東省。
公司性質(zhì):私營企業(yè)所屬行業(yè):廣告。
擔(dān)任職務(wù):總經(jīng)理。
工作描述:百度搜索萬偉成.沐雨明珠有本人的詳細(xì)介紹?;蛑苯狱c(diǎn)擊江西省人大代表萬偉成.江西省明珠廣告公司.
離職原因:
公司性質(zhì):國有企業(yè)所屬行業(yè):廣告。
擔(dān)任職務(wù):承包廣告業(yè)務(wù)。
工作描述:個(gè)人承包廣告部.
離職原因:發(fā)展自已的事業(yè)。
公司性質(zhì):國有企業(yè)所屬行業(yè):交通/運(yùn)輸/物流。
擔(dān)任職務(wù):宣教科廣告。
工作描述:在省汽車運(yùn)輸公司做車身廣告業(yè)務(wù)。
離職原因:離開國企。
公司性質(zhì):國有企業(yè)所屬行業(yè):交通/運(yùn)輸/物流。
擔(dān)任職務(wù):汽車保養(yǎng)工。
工作描述:
離職原因:下海發(fā)展。
公司性質(zhì):其它所屬行業(yè):其他行業(yè)。
擔(dān)任職務(wù):當(dāng)兵。
工作描述:百度搜索萬偉成.沐雨明珠有本人的詳細(xì)介紹。或直接點(diǎn)擊江西省人大代表萬偉成.江西省明珠廣告公司.
離職原因:退伍。
志愿者經(jīng)歷:
畢業(yè)院校:自修大學(xué)。
所學(xué)專業(yè)一:哲學(xué)類所學(xué)專業(yè)二:廣告策劃。
外語:英語一般。
國語水平:優(yōu)秀粵語水平:一般。
本人特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì):
1.事業(yè)心強(qiáng)。精力充沛,善于思考,勤于實(shí)干,為人忠厚,特別能吃苦,社會(huì)閱歷豐富。
2.協(xié)調(diào)溝通能力強(qiáng)。能與各界人士打交道,善于協(xié)調(diào)溝通各方面的關(guān)系,適合做業(yè)務(wù)、對(duì)外聯(lián)絡(luò)等工作。
3.有江西省政府部門的人脈關(guān)系。多年從商的'經(jīng)歷,熟悉政府的各項(xiàng)政策、法律、法規(guī)。
4.經(jīng)歷豐富。我在廣告界做了二十幾年,對(duì)營銷、策劃、制作、代理等工作非常熟悉,曾把廣告公司做到南昌市十大王牌廣告公司之一,多次榮獲國家、省、市廣告創(chuàng)作獎(jiǎng)、榮譽(yù)獎(jiǎng)。
版廣告策劃書篇十
中國已經(jīng)進(jìn)入飛速發(fā)展的時(shí)代,經(jīng)濟(jì)騰飛,而中國的消費(fèi)者的生活水平在不斷的提高,消費(fèi)觀念也在不斷增強(qiáng)。中國糖果市場(chǎng)在中國食品市場(chǎng)中占據(jù)著重要的地位,而巧克力市場(chǎng)是中國糖果市場(chǎng)新興力量,從第一家國產(chǎn)巧克力企業(yè)創(chuàng)辦到今,不足二十年,在消費(fèi)觀念及消費(fèi)能力上不及西方國家。中國這一塊巧克力市場(chǎng)存在著很大的空缺!巧克力早已成為人們傳遞情感,享受美好的瞬間的首選佳品、可是,走進(jìn)商場(chǎng),面對(duì)琳瑯滿目的各種品牌的巧克力,消費(fèi)者卻難以選擇,消費(fèi)都關(guān)心的不僅僅是一盒糖果,而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何、口感如何、味道如何,更要求巧克力可以帶來特殊的感覺。
巧克力市場(chǎng)已經(jīng)形成了幾個(gè)品牌占據(jù)市場(chǎng)主要份額的態(tài)勢(shì),如今的巧克力市場(chǎng)早已經(jīng)告別了單一產(chǎn)品形式的時(shí)候,各種品牌、不同的口味令消費(fèi)者眼花。從總體的情況上看,在眾多的品牌中,“德芙”受到大家廣泛的歡迎,“吉百利”緊隨其后,國內(nèi)品牌產(chǎn)品除了“金帝”有較好的表現(xiàn)外,其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)堪憂。調(diào)查顯示,女性對(duì)巧克力的偏好大于男性,年輕女性購買的傾向的頻率與年齡有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián),年齡低的人群購買的頻率較高,高頻率的購買的比例呈現(xiàn)從低年齡逐步遞減的規(guī)律,低頻次的購買正好相反。孩子是巧克力消費(fèi)人群中極其重要的環(huán)節(jié),35歲以下的購買者自己消費(fèi)的巧克力比例很高,尤其是15—25歲的人群為自生消費(fèi)的主要群體,而35歲以上的消費(fèi)者購買的產(chǎn)品絕大部分都是為孩子購買,特別是35—45歲的人群,比例高達(dá)85%以上!
調(diào)查顯示:國產(chǎn)品牌在郴州市場(chǎng)并不多見,國產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡人意,只有不到5%的人認(rèn)為國產(chǎn)巧克力好吃,95%的人不知道有巧克力有國產(chǎn)品牌,國產(chǎn)巧克力即使在價(jià)格上比國外品牌要低的多,但大部分還是在市場(chǎng)下層,很少進(jìn)入高檔市場(chǎng)!
吉百利、金帝等產(chǎn)品較早的進(jìn)入市場(chǎng)、在消費(fèi)者心中有一定的份量、在中國市場(chǎng)對(duì)巧克力產(chǎn)品銷量貢獻(xiàn)最大的是年節(jié)市場(chǎng)中秋/圣誕/春節(jié)情人節(jié),這個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品銷售恰好以禮品/禮盒為主??梢哉f在中國,金帝巧克力的銷量不是最大,但中國的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷量最大。而“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送人,連調(diào)味品也有禮品裝了。正是憑著先行一步的優(yōu)勢(shì),金帝很快后來居上,在去年金帝終于趕超了吉百利,位居行業(yè)第二,僅次于德芙。
1金帝巧克力。
優(yōu)勢(shì):
1、金帝較早的進(jìn)入市場(chǎng),在消費(fèi)者心中有一定的份量。
2、中國的禮品裝巧克力金帝的`銷量最大。
3、國有企業(yè)優(yōu)勢(shì)。
4、在國外生產(chǎn)的巧克力新鮮度不如在海內(nèi)生產(chǎn)的。假如是同一質(zhì)量的品牌產(chǎn)品,是有經(jīng)。
驗(yàn)的消費(fèi)者,能感覺到在中國生產(chǎn)的新鮮度要比進(jìn)口的產(chǎn)品好一些。
劣勢(shì):
1、作為國產(chǎn)品牌,輕易使部分消費(fèi)者質(zhì)疑。國產(chǎn)巧克力仍舊存在品牌少、口味單一的問。
題;巧克力加工設(shè)備選型不當(dāng)、配套設(shè)施不全;產(chǎn)品開發(fā)力量薄弱、產(chǎn)品更新?lián)Q代慢等問題,在整體形象上始終無法掙脫品質(zhì)口感不盡如人意,只能在低端市場(chǎng)徘徊的尷尬處境。
2、國有企業(yè)慣有?。翰粚?duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析,盲目生產(chǎn)。
3、不進(jìn)行成本計(jì)算,生產(chǎn)效率低。成本高。
市場(chǎng)定位:
1、產(chǎn)品的品牌形象:健康、活力。
2、金帝廣告語:金帝巧克力只給最愛的人。
2吉百利巧克力。
優(yōu)勢(shì):
1、吉百利”cadbury是英國歷史最悠久的巧克力品牌之一,也是英國最大的巧克力。
生產(chǎn)商。吉百利生產(chǎn)的巧克力屬于傳統(tǒng)的英國風(fēng)味。能夠吸引喜歡英國口味的消費(fèi)者。
2、進(jìn)入中國市場(chǎng)較早。
3、吉百利巧克力含牛奶量高。只用鮮牛奶制造。
4、品種多樣。
5、包裝精美。
6、生產(chǎn)技術(shù)先進(jìn),科技含量高。
劣勢(shì):
1、屬于國際產(chǎn)品。對(duì)中國市場(chǎng)不太了解。
市場(chǎng)定位:1、產(chǎn)品廣告語:愛上與眾不同的你。
3德芙巧克力。
優(yōu)勢(shì):
1、好吃,味好,廣告好。
2、口感好。
3、巧克力味純。
4、味不太甜。
5、買慣了。
6、比較細(xì)膩。
7、到嘴就化了。
劣勢(shì):
1、價(jià)格有點(diǎn)偏高。
2、量少。
3、品種偏少,花樣不多。
4、口味膩。
5、上火。
市場(chǎng)定位:
1、高檔巧克力市場(chǎng)。
2、產(chǎn)品廣告語:“得到你是我一生的幸?!钡酶?。
1、15—25歲,特征:屬于快速消費(fèi)品,消費(fèi)行為具有經(jīng)常性,習(xí)慣性甚至依賴性,心理上有相互攀比的傾向,在思想、意識(shí)上還沒有形成模式和概念。
2、正在戀愛或想戀愛的年輕男女們,由于節(jié)日的到來,他們會(huì)是購買的主要群體。
郴州市。
1、偶遇篇。
廣告語:得到你是我一生的幸福!
1、主要以電視廣告為主,在黃金時(shí)段播出。
2、網(wǎng)絡(luò)做宣傳,在郴州點(diǎn)擊頻率高的網(wǎng)站投放。
3、報(bào)紙,流動(dòng)車廂廣告,適時(shí)的公益活動(dòng)。
1、電視廣告及網(wǎng)絡(luò)宣傳共花費(fèi)3、2萬元。
2、報(bào)紙、流動(dòng)車廂廣告、適時(shí)的公益活動(dòng)1、8萬元。
廣告推出后將在原有基礎(chǔ)上提高35%的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)本產(chǎn)品。
我認(rèn)為今后巧克力制品的發(fā)展將呈現(xiàn)七大趨勢(shì):
一是外形多樣,適合各種場(chǎng)合食用。如板塊式適合運(yùn)動(dòng)時(shí)食用,小棒式適用于牛奶時(shí)食用等。
二是制作師與設(shè)計(jì)師更加緊密的合作,使得產(chǎn)品的造型更為優(yōu)美。
三是產(chǎn)品翻新,口味日益多樣化,水果型、植物型講廣泛的流行。
四是講求營養(yǎng),巧克力制品中的礦物質(zhì)、維生素、生物堿和抗氧化劑含量講增加。
五是造型優(yōu)美的巧克力制品將成為點(diǎn)綴居室的一種擺設(shè)和藝術(shù)品、
六是采用各種產(chǎn)品的組合式包裝,以勾起人們的購買欲望和品嘗欲望。
七是巧克力博物館作為普及巧克力的知識(shí)的場(chǎng)所,將更多的涌現(xiàn)。
感謝您的閱讀,祝您生活愉快。
版廣告策劃書篇十一
本公司代理廣告x洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè),至今已將近兩年,兩年來,本公司無時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做積極的策劃,在廣告上除了力求表現(xiàn)外,更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
本公司代理洗發(fā)水廣告,第一年()年的廣告重點(diǎn)是放在香皂上,對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn),該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)。第二年()為配合貴公司的經(jīng)營方針,前半年度以x洗發(fā)水為廣告之主力的商品,強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視,即采取行動(dòng),我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”,教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法,也收到良好的效果,同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。
然而,根據(jù)分析,洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大,但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多,廣告投資量大,欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率,殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn),應(yīng)放在指名購買及銜接及年廣告投資重點(diǎn)上,并以x洗發(fā)水為主,以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的年x洗發(fā)水廣告企劃案,尚且不吝斧正。
廣東x洗發(fā)水公司——x洗發(fā)水。
1、促進(jìn)指名購買。
2、強(qiáng)化商品特性。
3、銜接、年廣告。
4、傳播影響程度:不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)。
全國各地區(qū)(以城市為主)。
所有居民用戶。
(一)市場(chǎng)大小的變化情況的兩種:
a:量的變化——隨著人口的自然增減而變化。
b:質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。
在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響,即厲害均沾,而且變化多是漸進(jìn)的,也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。
(二)舊市場(chǎng)占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場(chǎng))。
(三)使用及購買頻度的增加。
就x洗發(fā)水而言,因系屬化妝生活用品,為個(gè)性之商品,與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購買的商品不同,故“新市場(chǎng)之開發(fā)”甚為不易,只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知,以增加新市場(chǎng),而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。
在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品,購買率很高,但是各種品牌太多,而無法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益,故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途,以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為:
1、促使消費(fèi)者指名購買x。
2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦x。
針對(duì)消費(fèi)者方面—。
1、針對(duì)各階層消費(fèi)者,運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。
2、制作sticker張貼計(jì)程車上,公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上,以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意,彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足,并具有公益及pr作用。
3、制作小型月歷卡片,于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用,譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取,也可夾于雜志頁內(nèi),贈(zèng)送讀者。
4、除正式大篇幅的廣告外,在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略,運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排(廣告)和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版,不定期刊登小廣告,一則省錢,二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目,依舊有很大的效果,美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。
(一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容。
好的頭發(fā),選擇x。
在廣告牌上畫一個(gè)美女,重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上,還有x品牌。在卡片上同樣如此,不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果,讓他們買的更放心。
在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出:
畫面:一個(gè)美麗的女孩,一頭飄逸的長(zhǎng)發(fā),邊走邊抖動(dòng)者,街上的人都回頭看她,然后他說了一句,想要好的頭發(fā)嗎?學(xué)我?。凵?,愛x。
版廣告策劃書篇十二
感悟廣告魅力,引動(dòng)創(chuàng)新意識(shí),增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作,綻放演藝之花。
廣州中醫(yī)藥大學(xué)全體學(xué)生。
策劃主辦:中藥學(xué)院團(tuán)委。
初賽:11月19日晚上6:30:。
決賽:12月6日晚上7:00。
初賽:綜合樓決賽:學(xué)生第一飯?zhí)们翱盏亍?BR> 自由組隊(duì),每支參賽隊(duì)伍不能超過5人。以歌唱、小品、相聲、話劇等任意形式,時(shí)間視形式而定。最終結(jié)果由觀眾投票和評(píng)委評(píng)分決定。
緊扣主題,內(nèi)容健康向上、富有新意,不得抄襲、模仿電視、網(wǎng)上作品。
此次比賽分為兩輪,初賽和決賽,初賽在教學(xué)區(qū)綜合樓進(jìn)行,每個(gè)參賽隊(duì)伍在比賽準(zhǔn)備期間自己選擇一個(gè)與中醫(yī)藥有關(guān)的產(chǎn)品,發(fā)揮自己獨(dú)特的創(chuàng)意,抓住稍縱即逝的靈感,以歌唱、小品、相聲、話劇等任意形式,根據(jù)參賽隊(duì)伍所選的形式和參賽人數(shù),主辦方會(huì)給予時(shí)間限制,參賽隊(duì)伍通過組員間的配合和排練,用個(gè)性的肢體和言語生動(dòng)活潑而又富有創(chuàng)新精神的描述產(chǎn)品,例如產(chǎn)品的外觀,功效,價(jià)值等,向臺(tái)下觀眾和嘉賓評(píng)委宣傳及推銷此產(chǎn)品。參賽隊(duì)伍將作品錄制成錄像或進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演繹,評(píng)委根據(jù)錄像或參賽者的表演對(duì)參賽隊(duì)伍描述的創(chuàng)意,精彩度,內(nèi)涵等進(jìn)行打分,選出12支隊(duì)伍進(jìn)入決賽。決賽舉行前的這段時(shí)間,進(jìn)入決賽的隊(duì)伍可以繼續(xù)完善自己初賽時(shí)的廣告,精益求精。決賽當(dāng)天是是在生活區(qū)一飯門前進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)搭臺(tái),進(jìn)入決賽的隊(duì)伍將自己最完美的廣告作品在舞臺(tái)上展現(xiàn)給廣大師生,由評(píng)委根據(jù)自己的.專業(yè)判斷,通過參賽隊(duì)伍各個(gè)方面的表現(xiàn)和廣告的設(shè)計(jì)等進(jìn)行打分,并由現(xiàn)場(chǎng)的觀眾投票,最終結(jié)果由評(píng)委打分占80%和觀眾評(píng)分占20%組成,評(píng)選出獲獎(jiǎng)隊(duì)伍。
前期準(zhǔn)備:10月20日宣傳部負(fù)責(zé)開始制作宣傳ppt,宣傳部開始準(zhǔn)備宣傳大海報(bào)二份,小海報(bào)十三張,橫幅兩張制作,宣傳單和報(bào)名表制作。
10月份實(shí)踐部負(fù)責(zé)活動(dòng)贊助經(jīng)費(fèi)的拉齲。
11月前組織部負(fù)責(zé)咨詢點(diǎn)的申請(qǐng),安排其他部門分配時(shí)間,在咨詢點(diǎn)宣傳,報(bào)名。
11月2—4號(hào)再次進(jìn)行宣傳。
11月4日前組織部負(fù)責(zé)橫幅,海報(bào)張貼,宣傳。
11月10日?qǐng)?bào)名截止。
11月15日匯總報(bào)名隊(duì)伍,分配人員,聯(lián)系參賽隊(duì)伍,確認(rèn)參賽隊(duì)伍的節(jié)目,還有時(shí)長(zhǎng),方便安排。(宣傳部負(fù)責(zé))。
11月16日各隊(duì)伍抽簽(宣傳部負(fù)責(zé))。
11月17—18日為活動(dòng)初賽準(zhǔn)備。安排人員,準(zhǔn)備物質(zhì),聯(lián)系評(píng)委等。
11月17日上交作品(組織部負(fù)責(zé))。
11月19日初賽會(huì)場(chǎng)布置。人員正常工作。比賽正式開始。公布晉級(jí)復(fù)賽人員。
11月20日宣傳部以海報(bào)形式公布晉級(jí)結(jié)果,開始制作決賽的ppt,橫幅,海報(bào),宣傳單。
決賽當(dāng)天安排。
12月6日:(視天氣等情況)。
1.中午由開始布置晚會(huì)幕布。
2.12:30搭建好舞臺(tái),調(diào)試好音響并且主持人開始踩點(diǎn)工作。決賽隊(duì)伍進(jìn)行踩點(diǎn)彩排。
3.12:30干事負(fù)責(zé)吹氣球、貼閃條等布置好場(chǎng)地,搭建好帳篷以及聯(lián)系商家布置攤位。與商家溝通協(xié)商好攤位問題。
4.放學(xué)后,其余所有團(tuán)委干事立即到現(xiàn)場(chǎng)等布置會(huì)常。
5.16:30開始負(fù)責(zé)所有參賽者、主持以及表演人員的簽到。
6.16:30音響負(fù)責(zé)人與各個(gè)隊(duì)伍溝通好所需音響效果問題。全場(chǎng)進(jìn)行大彩排一次。
7.19:00比賽正式開始,主持人進(jìn)行開場(chǎng)白,介紹現(xiàn)場(chǎng)到來的嘉賓及評(píng)委。由領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭,并宣布比賽正式開始。然后隊(duì)伍逐個(gè)上臺(tái)進(jìn)行表演。中間穿插嘉賓隊(duì)伍的表演和觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)。
8.21:00比賽結(jié)束,所有同事留下清理場(chǎng)地。
后期工作:宣傳部出比賽結(jié)果海報(bào)公布與一飯二飯以及c棟樓下。
一等獎(jiǎng)一名3個(gè)文體分+榮譽(yù)證書+價(jià)值300元禮品。
二等獎(jiǎng)二名2個(gè)文體分+榮譽(yù)證書+價(jià)值200元禮品。
三等獎(jiǎng)三名1個(gè)文體分+榮譽(yù)證書+價(jià)值100元禮品。
最具人氣獎(jiǎng)一個(gè)——(現(xiàn)場(chǎng)投票角逐選出)價(jià)值50元禮品一份。
最佳演藝獎(jiǎng)一個(gè)——(評(píng)委選出)價(jià)值50元禮品一份。
最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)一個(gè)——(評(píng)委選出)價(jià)值50元禮品一份。
優(yōu)秀劇本獎(jiǎng)一個(gè)——(評(píng)委選出)價(jià)值50元禮品一份。
1.宣傳:1)宣傳單1000*0.1=100元。
2)海報(bào):30*13=390元(包括制作費(fèi))。
3)橫幅:60*2=120元。
4)舞臺(tái)背幕及布置:600元。
2.會(huì)場(chǎng)布置:1)燈光、音響:200元。
2)搭建舞臺(tái):1500元。
3)租用紅地毯100元。
3.其他:1)嘉賓評(píng)委禮品20*20=400。
觀眾獎(jiǎng)品200元。
2)獎(jiǎng)金:一等獎(jiǎng)300*1=300元。
二等獎(jiǎng)200*2=400元。
三等獎(jiǎng)100*3=300元。
3)榮譽(yù)證書:6*8=48元。
3)機(jī)動(dòng)費(fèi)用:氣球、口哨200元。
合計(jì):4858元。
版廣告策劃書篇十三
****醫(yī)藥包裝有限公司是國內(nèi)最早從事藥用包裝材料開發(fā)推廣的專業(yè)公司,有著精良的技術(shù)設(shè)備和豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn),與日本瑪泰株式會(huì)社合資以后,企業(yè)的實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)。一份來自國家藥品監(jiān)督管理局的調(diào)查表明,當(dāng)前我國藥包材行業(yè)整體技術(shù)水平不高,檔次偏低,遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家。有兩項(xiàng)指標(biāo)足以說明:占制劑總量約**的藥品包裝還達(dá)不到國際20世紀(jì)八十年代水平;包材質(zhì)量及包裝對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率偏低,在發(fā)達(dá)國家,醫(yī)藥包裝占藥品價(jià)值的**,而我國這一比例尚不足**。因此,注重新產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)的**公司前景充滿希望。
1、**產(chǎn)品的行業(yè)性很強(qiáng),廣告具有很強(qiáng)的定向性,以制藥企業(yè)法人及供應(yīng)部門負(fù)責(zé)人為最主要的訴求對(duì)象。
2、**公司的產(chǎn)品銷售在國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的市場(chǎng)覆蓋面達(dá)到**,加上多年來的品牌經(jīng)營,產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)具有解很高的知名度。**廣告以繼續(xù)鞏固和提升企業(yè)形象為主線,側(cè)重于新產(chǎn)品的宣傳推廣。
1、在我國醫(yī)藥包裝行業(yè)“十五”發(fā)展規(guī)劃綱要中,對(duì)多類藥品包裝制定了詳細(xì)的發(fā)展規(guī)劃,一批落后劣質(zhì)藥包材即將在我國被強(qiáng)制淘汰,優(yōu)質(zhì)新型藥包材得到普遍推廣,藥包材市場(chǎng)充滿商機(jī)。
2、近年來國內(nèi)的醫(yī)藥工業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展,出現(xiàn)了基因制藥、生物化學(xué)制藥等新的制藥形式,從而對(duì)藥包材在低熱封性、高阻隔性、耐化學(xué)性及環(huán)保方面提出了更高的要求,對(duì)新型藥用包裝材料消費(fèi)需求也日漸加大。
3、中金公司與日本瑪泰公司合資以后,公司的實(shí)力相對(duì)雄厚。特別是今后日方在技術(shù)上的支持,將使**產(chǎn)品質(zhì)量更加成熟,為開拓新的發(fā)展空間奠定基礎(chǔ)。
1、進(jìn)一部鞏固**產(chǎn)品品牌形象,強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)**產(chǎn)品的信心,讓社會(huì)了解**的企業(yè)管理、價(jià)值理念、產(chǎn)品特色,行銷方式從以下幾方面考慮。
(1)選擇在行業(yè)內(nèi)的國家級(jí)平面媒體上發(fā)放廣告,包括報(bào)紙、刊物。
(2)參加行業(yè)內(nèi)的各類大型展會(huì),加強(qiáng)溝通交流。
(3)針對(duì)新產(chǎn)品成功取得注冊(cè)證,組織一次大型的推廣活動(dòng)。
2、設(shè)定戰(zhàn)略。
(1)突出宣傳企業(yè)的經(jīng)營理念、管理特色、產(chǎn)品開發(fā)實(shí)力等。
(2)強(qiáng)調(diào)**的品牌及服務(wù)。
(3)避免言過其實(shí)的廣告。
3、廣告主題詞。
(1)中金包裝引航藥包科技潮流。
(2)好藥要用好包裝。
(3)中金包裝,品質(zhì)與服務(wù)的保證。
(4)選擇中金就是選擇信賴。
中金包裝引航藥包科技潮流。
依托省級(jí)工程技術(shù)中心,領(lǐng)銜藥包材技術(shù)潮流;
代表當(dāng)今世界先進(jìn)水平的生產(chǎn)基地,滿足客戶更高層次的要求;
健全的市場(chǎng)服務(wù)體系,隨時(shí)隨地為客戶提供服務(wù)。
中金包裝,品質(zhì)與服務(wù)的保證。
****醫(yī)藥包裝有限公司,始建于1987年,是國內(nèi)最早從事新型藥包材生產(chǎn)、開發(fā)的專業(yè)公司。公司擁有固定資產(chǎn)4億多元,包括四個(gè)現(xiàn)代化的藥包材生產(chǎn)工廠和一個(gè)省級(jí)新型復(fù)合包裝材料工程技術(shù)研究中心。公司全部設(shè)備均從日本、瑞士等國引進(jìn),生產(chǎn)環(huán)境按照gmp標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì),可向社會(huì)提供10大類30多個(gè)品種的包裝產(chǎn)品,產(chǎn)品銷售在國內(nèi)同行業(yè)中處于絕對(duì)領(lǐng)先地位,市場(chǎng)覆蓋率達(dá)到40以上,為目前亞洲地區(qū)醫(yī)藥包裝生產(chǎn)行業(yè)規(guī)模最大的企業(yè)之一。
1、行業(yè)內(nèi)行業(yè)內(nèi)報(bào)紙期刊:
(1)媒體選擇。
廣告投放的媒體擬選擇:以在藥監(jiān)系統(tǒng)和制藥企業(yè)具有99覆蓋面的-----中國醫(yī)藥報(bào)為主,以對(duì)廣告訴求特定人群覆蓋率高達(dá)80的-----中國藥業(yè)雜志、對(duì)廣告訴求不可割舍人群有較高覆蓋面的-----中國中醫(yī)藥報(bào)為輔助。
中國醫(yī)藥報(bào):國家食品藥品監(jiān)督管理局機(jī)關(guān)報(bào),主要覆蓋全國食品藥品監(jiān)管系統(tǒng)、制藥企業(yè)、醫(yī)藥流通企業(yè)、制藥關(guān)聯(lián)企業(yè)(醫(yī)藥包裝、制藥機(jī)械、科研等),幅射部分醫(yī)療單位、部分食品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)。
中國中醫(yī)藥報(bào):國家中醫(yī)藥管局機(jī)關(guān)報(bào),主要覆蓋全國中醫(yī)藥管理部門、中醫(yī)院、綜合醫(yī)院中醫(yī)科、中成藥生產(chǎn)企業(yè)及中醫(yī)藥關(guān)聯(lián),幅射部分藥監(jiān)部門、醫(yī)藥經(jīng)營企業(yè)。
中國藥業(yè)雜志:主要讀者群為藥品監(jiān)督管理部門管理人員、制藥企業(yè)及藥品監(jiān)管理關(guān)聯(lián)企業(yè),其中對(duì)制藥企業(yè)法人及設(shè)備部門供應(yīng)部門負(fù)責(zé)人的覆蓋面在80以上、十年之久。
(2)投放計(jì)劃。
按照突出主要媒體,兼顧輔助媒體;強(qiáng)調(diào)獨(dú)占性,兼顧一般性;以硬性廣告為主,結(jié)合全國性專業(yè)會(huì)議,配合相應(yīng)專題文章的原則,建議20xx年投放計(jì)劃為:
中國醫(yī)藥報(bào):頭版10x8.5cm套紅廣告,每月兩次,全年12次;全年1-2次四分之一版專題推廣宣傳。
中國中醫(yī)藥報(bào):頭版10x8.5cm套紅廣告,每月兩次,全年12次。
中國藥業(yè)雜志:彩色插頁廣告,每期1頁,全年10次。
中國醫(yī)藥報(bào):xx萬元。
2.專題宣傳,四分之一版收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)xx元,優(yōu)恵價(jià)xx元。
中國中醫(yī)藥報(bào):xx萬元。
第一版10x8.5cm套紅硬廣告,每次收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)xx元,優(yōu)恵價(jià)xx元,全年12次,計(jì)xx萬元。
中國藥業(yè)雜志:xx萬元。
彩色插頁每次xx元,優(yōu)惠價(jià)xx元,全年6次,計(jì)xx萬元。
2、行業(yè)內(nèi)不定期書籍:
中國包裝聯(lián)合會(huì)協(xié)會(huì)書刊,《中國包裝年鑒》、《信息匯編》等:xx萬元/年。
彩色整版頁每次xx元(含不確定因素),全年10次,計(jì)xx萬元。
3、輸液產(chǎn)品專題推廣活動(dòng):
(1)輸液產(chǎn)品專題推廣會(huì)(包括會(huì)議活動(dòng)、禮品等),預(yù)計(jì)費(fèi)用xx萬元。
(2)針對(duì)輸液產(chǎn)品的推廣,參加兩次大型展出活動(dòng),預(yù)計(jì)費(fèi)用xx萬元。
版廣告策劃書篇十四
[摘要]為了提高市場(chǎng)營銷專業(yè)學(xué)生的廣告策劃動(dòng)手能力和實(shí)踐能力,使所學(xué)的理論知識(shí)能夠熟練地應(yīng)用于實(shí)際,提高學(xué)生的整體廣告策劃水平,本文通過模塊化教學(xué),探討廣告策劃實(shí)訓(xùn)改革,讓學(xué)生自覺地把所學(xué)理論知識(shí)融會(huì)貫通,用于具體操作中,增強(qiáng)其動(dòng)手能力,幫助學(xué)生全面掌握《廣告學(xué)》課程基本理論知識(shí)。
[關(guān)鍵詞]廣告策劃;實(shí)訓(xùn);模塊化;教學(xué)改革。
模塊化目標(biāo)教學(xué)是以教學(xué)內(nèi)容的屬性為依據(jù),將一個(gè)時(shí)間段的教學(xué)任務(wù)分解為相對(duì)獨(dú)立又相互聯(lián)系的條理化、結(jié)構(gòu)化、單元化的知識(shí)體系與技能體系。通過優(yōu)化單元教學(xué)過程和加強(qiáng)教學(xué)單元評(píng)價(jià)、反饋、調(diào)控來保證絕大多數(shù)學(xué)生單元達(dá)標(biāo),保證每個(gè)學(xué)生個(gè)體的達(dá)標(biāo),從而提高教學(xué)質(zhì)量。
根據(jù)廣告策劃實(shí)訓(xùn)課程的教學(xué)大綱可將實(shí)訓(xùn)按照內(nèi)容不同分為“現(xiàn)代廣告學(xué)及廣告策劃相關(guān)理論”、“現(xiàn)代廣告學(xué)及市場(chǎng)調(diào)查相關(guān)理論”、“現(xiàn)代廣告學(xué)及廣告策劃相關(guān)理論”、“現(xiàn)代廣告學(xué)及廣告創(chuàng)意制作相關(guān)理論”、“現(xiàn)代廣告學(xué)及廣告創(chuàng)意制作相關(guān)理論”五個(gè)模塊,讓學(xué)生根據(jù)模塊要求,合理的安排時(shí)間,更加系統(tǒng)化的去動(dòng)手實(shí)踐,這樣的分塊訓(xùn)練既能讓學(xué)生高效、專注地完成實(shí)訓(xùn)課程,又能很好地契合教學(xué)大綱,而且方便老師對(duì)學(xué)生實(shí)訓(xùn)的指導(dǎo)和考核。
實(shí)訓(xùn)課程需要學(xué)生對(duì)專業(yè)知識(shí)已有一定了解,所以一般都安排在課堂學(xué)習(xí)任務(wù)完成之后的一到兩個(gè)星期。如果導(dǎo)師將實(shí)訓(xùn)課程的流程細(xì)化,讓學(xué)生清晰地了解每一個(gè)時(shí)間段應(yīng)該了解和注意的細(xì)節(jié),并且將實(shí)訓(xùn)的考核方案和實(shí)訓(xùn)模塊相結(jié)合,督促學(xué)生按模塊進(jìn)行實(shí)訓(xùn),可以有效地幫助學(xué)生復(fù)習(xí)鞏固理論知識(shí),從而提高實(shí)訓(xùn)效果。
1、分組。
分組是實(shí)訓(xùn)課程中的一個(gè)重要的環(huán)節(jié),對(duì)學(xué)生來說也是一個(gè)重要的考驗(yàn)。這不僅體現(xiàn)了學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作能力,也很好地展現(xiàn)了他們的協(xié)調(diào)能力。分組模式不但可以提高學(xué)生之間的人際關(guān)系,而且還可以鍛煉學(xué)生的協(xié)作能力;在一個(gè)團(tuán)隊(duì)里,學(xué)生一方面可以取長(zhǎng)補(bǔ)短,另一方面還可以充分發(fā)揮自己的長(zhǎng)處并展現(xiàn)自己的亮點(diǎn)。
2、注重考核。
學(xué)生實(shí)訓(xùn)成績(jī)考核是實(shí)訓(xùn)教學(xué)的重要組成部分,是檢查實(shí)訓(xùn)教學(xué)過程及實(shí)訓(xùn)教學(xué)管理等情況的重要環(huán)節(jié),也是督促學(xué)生學(xué)習(xí),鞏固所學(xué)知識(shí),提高應(yīng)用能力,樹立良好的學(xué)習(xí)風(fēng)氣的重要環(huán)節(jié),同時(shí)學(xué)生實(shí)訓(xùn)成績(jī)的考核也是對(duì)學(xué)生的一個(gè)重要評(píng)定,應(yīng)充分重視。對(duì)實(shí)訓(xùn)的過程是否嚴(yán)格按照教學(xué)大綱完成,實(shí)訓(xùn)結(jié)果是否符合實(shí)訓(xùn)要求,學(xué)生的總結(jié)和反思是否深刻都應(yīng)該全面地考核。
3、明確導(dǎo)師責(zé)任。
實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)教師擔(dān)負(fù)著實(shí)驗(yàn)教學(xué)和思維引導(dǎo)的雙重任務(wù),指導(dǎo)教師必須按照教學(xué)大綱和學(xué)期教學(xué)計(jì)劃進(jìn)行實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)教學(xué),嚴(yán)格履行崗位職責(zé),上課前須認(rèn)真?zhèn)湔n,按教學(xué)安排進(jìn)行授課。除了保證與學(xué)生充分溝通交流,了解和解決學(xué)生的疑難和問題,激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣外,還應(yīng)加強(qiáng)指導(dǎo)教師的示范、引導(dǎo)和指導(dǎo)作用。
因此,為了學(xué)生在學(xué)習(xí)理論的同時(shí),通過實(shí)訓(xùn)對(duì)企業(yè)廣告活動(dòng)有一個(gè)全面直觀的了解,自覺地把所學(xué)理論知識(shí)用于具體操作中,增強(qiáng)其動(dòng)手能力,加強(qiáng)實(shí)訓(xùn)教學(xué)的管理和細(xì)節(jié)處理是必須的。而模塊化的教學(xué)安排、分組學(xué)習(xí)、明確的實(shí)訓(xùn)模塊化內(nèi)容都是很好的解決途徑,推進(jìn)實(shí)訓(xùn)教學(xué)更加貼合教學(xué)大綱,符合學(xué)生的認(rèn)知發(fā)展規(guī)律,從而有效地強(qiáng)化學(xué)生的廣告策劃動(dòng)手和實(shí)踐能力,使所學(xué)的理論知識(shí)能夠熟練地應(yīng)用于實(shí)際,提高學(xué)生的整體廣告策劃水平。
版廣告策劃書篇十五
每年召開的春秋全國糖酒商品交易會(huì)是食品企業(yè)的專業(yè)會(huì),在中國當(dāng)今的食品行業(yè)和經(jīng)濟(jì)生活中越來越顯示出重要的作用,其基本功能已由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代平衡全國糖酒副食品供應(yīng)轉(zhuǎn)化到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代打破行業(yè)界限、促進(jìn)外向型經(jīng)濟(jì)、發(fā)展橫向經(jīng)濟(jì)聯(lián)系方面。同時(shí),在引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)、培養(yǎng)營銷隊(duì)伍上起到了重要作用。
糖酒會(huì)為溝通新老客戶,為企業(yè)與經(jīng)銷商成交打開了方便之門。今年春季糖酒會(huì)期間,全國各地商賈云集,許多廠商投入了耗資不菲的驚異之作,使整個(gè)蓉城變成了廣告的海洋。眾多食品企業(yè)利用全國經(jīng)銷商云集成都這一千載良機(jī),盡遣精兵強(qiáng)交,精心策劃、精心操作,除向與會(huì)代表展示企業(yè)形象與實(shí)力外,把公關(guān)的重點(diǎn)直接針對(duì)經(jīng)銷商,拜會(huì)老朋友,結(jié)識(shí)新朋友,筑固銷售網(wǎng)絡(luò),拓展新市場(chǎng),可以想象,這場(chǎng)如火如荼的廣告公關(guān)大戰(zhàn)如何激烈。就在其它食品企業(yè)“血淋淋”爭(zhēng)奪經(jīng)銷商的時(shí)候,廣東健力寶集團(tuán)又出奇招,使其在眾多營銷活動(dòng)中鶴立“雞”群,十分搶眼。
針對(duì)全國糖酒會(huì)萬商云集的這一最大特點(diǎn),健力寶在策劃方案時(shí),把樹立“健力寶”企業(yè)形象放在首位,同時(shí),以貼近成都消費(fèi)者為重心,運(yùn)用整合營銷理念,將傳播與銷售有機(jī)結(jié)合。除在天府廣場(chǎng)構(gòu)建大型景點(diǎn)外,還推出了“健力寶與幸福家庭攝影大賽”和“氣球一響,人人有獎(jiǎng)”等系列促銷活動(dòng),使健力寶在全國經(jīng)銷商及成都消費(fèi)者心中建立起恒久的.可信賴的品牌形象,在春天的蜀都獲得了巨大的成功。
廣東健力寶集團(tuán)有限公司'99春委全國糖酒商品交易會(huì)廣告宣傳活動(dòng)方案:
廣東健力寶集團(tuán)有限公司。
19xx年3月20日至27日。
四川成都天府廣場(chǎng)。
廣東健力寶集團(tuán)有限公司是全國最大的碳酸飲料生產(chǎn)基地,全國糖酒商品交易會(huì)期間,在市區(qū)中心天府廣場(chǎng)設(shè)置大型廣告景點(diǎn),并開展“健力寶”15周年大酬賓——“氣球一響,人人有獎(jiǎng)”,“健力寶與幸福家庭攝影大賽”等促銷活動(dòng),其目的是讓廣大消費(fèi)者、參會(huì)經(jīng)銷商進(jìn)一步了解“健力寶”,顯示企業(yè)實(shí)力,體現(xiàn)“健力寶”感謝廣大消費(fèi)者的關(guān)愛,誘導(dǎo)公眾認(rèn)可,增強(qiáng)經(jīng)銷商對(duì)“健力寶的信心和興趣。
1、成都市民;
2、“健力寶”經(jīng)銷商;
3、'99春季全國糖酒會(huì)代表;
4、出差、旅游人員。
1、在飲料供大于求,強(qiáng)手如林的狀況下首先在廣告攻勢(shì)上獨(dú)樹一幟,標(biāo)新立異,令人耳目一新,從而展示“健力寶”的實(shí)力,樹立企業(yè)形象。同時(shí)讓公眾親身參與各種活動(dòng),營造熱烈溫馨的氣氛,直接面對(duì)面地對(duì)消費(fèi)者實(shí)施廣告宣傳。
2、面對(duì)全國參會(huì)代表和各地經(jīng)銷商,通過匠心獨(dú)運(yùn)的公關(guān)促銷活動(dòng)與強(qiáng)大的廣告宣傳攻勢(shì),促使他們進(jìn)一步信賴健力寶集團(tuán),促使他們?cè)诮?jīng)銷品牌和建立銷售網(wǎng)點(diǎn)上選擇“健力寶”,為“健力寶”拓展西南市場(chǎng),開發(fā)全國市場(chǎng)。
1、您想身體好,請(qǐng)喝健力寶。
2、民族精神,民族飲料。
1、媒體宣傳:(1)在《中國食品博覽》刊登廣告;(2)在《華西都市報(bào)》、《華糖糖酒廣告》刊登預(yù)告的揭曉廣告,并配合系列文章、照片宣傳。
2、戶外廣告:在天府廣聲中心噴水池發(fā)發(fā)10條充氣拱門、100個(gè)升空氣球,組成聲勢(shì)浩大的廣告海洋。
1、健力寶15周年大酬賓“氣球一響,人人有獎(jiǎng)”。
時(shí)間:3月20日至25日。
地點(diǎn):天府廣場(chǎng)噴水池“健力寶”大型景點(diǎn)廣告旁。
實(shí)施辦法:
(1)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立4個(gè)銷售點(diǎn),1個(gè)抽獎(jiǎng)點(diǎn)。每個(gè)點(diǎn)3名工作人員及禮儀小姐。
(2)刮獎(jiǎng)點(diǎn)每天布置300個(gè)內(nèi)裝刮刮卡的充氣氣球,6天共計(jì)1800個(gè)氣球。同時(shí)獎(jiǎng)所有獎(jiǎng)品陳列,設(shè)“刮獎(jiǎng)規(guī)則”告示牌一塊。
(3)凡購買1聽“健力寶”飲料,可刮獎(jiǎng)1次;買大塑瓶1瓶,可刮獎(jiǎng)2次。刮獎(jiǎng)方式為隨意捅爆氣球一個(gè),取出刮刮卡刮出數(shù)字,數(shù)字代表中獎(jiǎng)級(jí)別。
(4)獎(jiǎng)品配置:中獎(jiǎng)率100%,每天中獎(jiǎng)?lì)~300名。
獎(jiǎng)品分配比列:
(1)數(shù)字“1”:徒手抱取健力寶罐裝飲料1次,中獎(jiǎng)率10%;
(2)數(shù)字“2”:精美匙扣1個(gè)中獎(jiǎng)率為30%;
(3)數(shù)字“3”:廣告筆1支中獎(jiǎng)率為40%;
(4)“多謝惠顧”:氣球1個(gè)中獎(jiǎng)率20%。
2、開展“健力寶與幸福家庭”攝影大賽。
時(shí)間:3月20日至27日。
實(shí)施辦法:
1、參加“氣球一響,人人有獎(jiǎng)”活動(dòng),刮獎(jiǎng)后每人獲“健力寶與幸福家庭”攝影大賽《參賽表格》1張,可參與大賽。
2、要求照片體現(xiàn)“健力寶”與幸福家庭的融洽與溫馨。
3、獎(jiǎng)品分配:
特等獎(jiǎng):價(jià)值5000元的攝像機(jī)一臺(tái)3人;
優(yōu)秀獎(jiǎng):價(jià)值3000元高檔相機(jī)一部5人;
鼓勵(lì)獎(jiǎng):價(jià)值500元的自動(dòng)相機(jī)一部10人;
入圍獎(jiǎng):彩色膠卷三百筒“健力寶”飲料一箱300人。
這次廣告宣傳策劃主要體現(xiàn)了以下特點(diǎn):
1、擴(kuò)大宣傳空間:不設(shè)展位、展館,而將宣傳陣地設(shè)在市中心的天府廣場(chǎng),展現(xiàn)了宏大的宣傳氣勢(shì)。
2、“靜”態(tài)廣告與“動(dòng)”態(tài)廣告相結(jié)合:所謂“靜”態(tài)廣告是指媒體和戶外廣告,“動(dòng)”態(tài)廣告是指系列促銷活動(dòng)?!办o”態(tài)廣告是對(duì)公眾感官、思維的刺激,而“動(dòng)”態(tài)廣告則具有強(qiáng)烈的感情,讓公眾通過參與活動(dòng)能獲取對(duì)活動(dòng)組織者的好感。
3、“短期”宣傳與“長(zhǎng)久”宣傳相結(jié)合:無論靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)廣告都屬短期宣傳行為,而公眾照片中的“健力寶”背景卻時(shí)時(shí)刻刻在起著潛在的宣傳作用,不斷勾起公眾甜美的回憶,加深對(duì)“健力寶”的印象。
通過此次宣傳行為,可使“健力寶”在公眾心中建立持久不衰的企業(yè)形象。
實(shí)際效果:本次“健力寶”和廣告景點(diǎn)在成都市中心發(fā)布,吸引了大批市民及糖酒會(huì)代表參觀,在短短10天內(nèi),累計(jì)有1600萬人次觀看廣告,留下了深刻的印象,達(dá)到了預(yù)期廣告效果。共有2萬多人參加了“氣球一響,人人有獎(jiǎng)”活動(dòng),“健力寶與幸福家庭”大賽共收到作品3000余件。廣東健力寶集團(tuán)有限公司在公眾心中樹立了深刻、持久的印象,這為“健力寶”進(jìn)一步占領(lǐng)西南乃至全國飲料市場(chǎng)打下了良好的基礎(chǔ)。
版廣告策劃書篇十六
風(fēng)行牛奶以其一貫的好質(zhì)量在學(xué)生牛奶中一度占據(jù)領(lǐng)軍地位,也在廣東人的心目中贏得了口碑,成為廣東人信任的地方優(yōu)質(zhì)奶。但是,這種情況在近幾年來開始慢慢發(fā)生了變化,從近幾年的市場(chǎng)銷售額來看,風(fēng)行之前一直領(lǐng)先的銷售額受到了來自燕塘、香滿樓等本土品牌極大的挑戰(zhàn)。本策劃書在于發(fā)揮風(fēng)行牛奶的本土優(yōu)勢(shì),重新奪取市場(chǎng)占有額,引導(dǎo)21世紀(jì)奶類消費(fèi),并為企業(yè)以后的穩(wěn)步發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
廣州風(fēng)行牛奶有限公司始建于20xx年7月,隸屬于廣州風(fēng)行發(fā)展集團(tuán)有限公司,是一家集奶牛飼養(yǎng)、乳品加工及銷售為一體的國有控股大型企業(yè)。風(fēng)行是省內(nèi)首家中國學(xué)生飲用奶定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè),擁有巴氏消毒奶、酸牛奶、花式奶、煉奶等多達(dá)60多個(gè)品種,產(chǎn)品不僅暢銷廣東省內(nèi),還遠(yuǎn)銷港澳,是華南地區(qū)規(guī)模最大的乳品企業(yè)之一。
一)市場(chǎng)背景。
1.現(xiàn)代乳品是食品工業(yè)的重要支柱,為國家的高增長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)之一,在我國發(fā)展?jié)摿薮?。我國?0xx年為止,人均消費(fèi)牛乳已達(dá)25千克以上。
2.奶類消費(fèi)在我過居民消費(fèi)支出中的比重穩(wěn)步上升。
3.奶類消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,奶類消費(fèi)方式趨于多樣化。對(duì)奶制品要求便于食用。
4.奶制品品種繁多。不僅有普通奶還有果味奶、酸奶等產(chǎn)品。
5.廣東人堆奶制品的需求一直處于上升期。
二)產(chǎn)品情況。
牛奶的營養(yǎng)成份很高,礦物質(zhì)種類也非常豐富。牛奶是人體鈣的最佳來源,而且鈣磷比例非常適當(dāng),利于鈣的吸收。產(chǎn)品類型:巴氏消毒奶、酸牛奶、花式奶、煉奶等多達(dá)60多個(gè)品種。經(jīng)營品種多,應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的不同需求。主打?qū)W生奶品牌。
三)競(jìng)爭(zhēng)情況。
1.飲料巨頭康師傅、統(tǒng)一整考慮上馬乳業(yè)項(xiàng)目。
2.伊利、蒙牛等知名企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),它們規(guī)模大,價(jià)格便宜,口味較多。
3.國內(nèi)奶源小而分散,難以統(tǒng)一管理。
4.國外品牌進(jìn)駐國內(nèi)市場(chǎng)。
風(fēng)行作為廣東的牛奶生產(chǎn)大企業(yè),擁有頂尖人才、引進(jìn)了國際先進(jìn)記者,其高科技、本土化以及在學(xué)生中產(chǎn)生的影響已深入人心。它的定位是大眾化的消費(fèi)品。
一)產(chǎn)品的個(gè)性內(nèi)涵。
隨著廣東地區(qū)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,人們更加注重均衡營養(yǎng)的攝入。廣東地區(qū)的乳品消費(fèi)在逐步擴(kuò)大,目前形成大規(guī)模的消費(fèi)市場(chǎng)。
二)產(chǎn)品的精神意義。
2.牛奶專賣店的經(jīng)營概念。
3.在中小學(xué)生里形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。
四)競(jìng)爭(zhēng)問題。
(2)市場(chǎng)定位不明確。雖然風(fēng)行擁有紅棗枸杞牛奶、木瓜牛奶、谷能牛奶、草莓牛奶、巧克力牛奶等多種口味的牛奶,但是它往往只是作為市場(chǎng)的口味追隨者,而不是領(lǐng)導(dǎo)者、創(chuàng)新者。
(3)廣告的低投資。風(fēng)行牛奶的`廣告是微乎其微的,無論是在電視、報(bào)紙雜志、網(wǎng)絡(luò)還是地鐵公交。但是,我們看看燕塘的廣告策略:注重在關(guān)注度高的民生節(jié)目、電視劇集時(shí)段播出電視廣告;廣泛利用候車亭廣告、公交車身廣告和地鐵廣告等媒體輸出品牌形象;利用電梯、樓宇廣告、終端廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)品賣點(diǎn)和企業(yè)的實(shí)力等廣告信息。
1、產(chǎn)品價(jià)格:學(xué)生奶系列、純牛奶均為2.50元。
2、首個(gè)推出了“牛奶專賣店”的經(jīng)營概念。專賣店的開設(shè)一改以往消費(fèi)者只能到超市購買新鮮牛奶的局面,許多市民家門口就能買到新鮮的牛奶。
一)企業(yè)營銷重點(diǎn)。
主打?qū)W生奶市場(chǎng),開發(fā)食膳養(yǎng)生系列奶、嬰幼兒牛奶市場(chǎng)。
二)產(chǎn)品定位。
1、風(fēng)行牛奶是奶制品,也是飲料,是高科技的保健營養(yǎng)飲品。
2、高鈣高營養(yǎng),增強(qiáng)免疫力。
3、時(shí)尚潮流飲品。
三)銷售目標(biāo)。
主要面對(duì)中大城市的市民。銷售對(duì)象從嬰幼兒到老年人,每個(gè)階段都有相應(yīng)的飲品提供。主要面向那些追求營養(yǎng)、健康飲品的市民。
四)包裝戰(zhàn)略。
學(xué)生奶:延續(xù)風(fēng)行之前的傳統(tǒng),舉辦包裝設(shè)計(jì)大賽,由中小學(xué)學(xué)生參賽設(shè)計(jì),主要是可愛吸引學(xué)生的漫畫。其他系列奶:注重時(shí)尚、清新、健康??筛鶕?jù)不同奶的成分設(shè)計(jì)相應(yīng)的包裝。
五)定價(jià)戰(zhàn)略。
與市場(chǎng)上同類產(chǎn)品大致相同。
六)建立pop系統(tǒng),在售點(diǎn)形成統(tǒng)一風(fēng)格。
此計(jì)劃執(zhí)行期(一年),旨在提高風(fēng)行的銷售額。
珠三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。
目標(biāo)城市收入中等及以上人群,注重保養(yǎng)身心,追求營養(yǎng)健康生活的人群。
廣告創(chuàng)意:抓住健康、營養(yǎng)的關(guān)鍵。
訴求:注重情感影響。
五)創(chuàng)意策略。
在雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)以及戶外等投放廣告。
分為引入期、生長(zhǎng)期、延續(xù)期。
1、引入期:三個(gè)月。主要在雜志、報(bào)紙投放廣告,在網(wǎng)絡(luò)上附上提示性廣告。目的在于打響品牌知名度。
2、生長(zhǎng)期:六個(gè)月。加大雜志、報(bào)紙廣告的投放力度,吸引消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注本品牌。
3、延續(xù)期:三個(gè)月。在雜志、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上,訴諸電視感性需求,喚醒消費(fèi)者的。
消費(fèi)欲望。
注意:注重品牌形象的塑造。
一)媒體組合策略。
利用雜志、報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種不同媒體結(jié)合的方法。
二)媒體選擇。
雜志:《家庭醫(yī)生》、《消費(fèi)指南》等。
報(bào)紙:《南方都市報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》等。
電視:廣州電視臺(tái)、tvs等。
一方面爭(zhēng)取獲得媒體的支持,另一方面樹立良好的企業(yè)形象。定期進(jìn)行促銷活動(dòng),吸引消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。
此策劃提供廣告企劃、品牌發(fā)展發(fā)現(xiàn)的總體思路及框架,許多細(xì)節(jié)還未完善。
1、各媒體廣告的具體創(chuàng)建設(shè)計(jì)。
2、公共關(guān)系活動(dòng)的詳細(xì)計(jì)劃。
3、廣告預(yù)算的細(xì)目表。
4、各階段廣告及公共關(guān)系活動(dòng)的協(xié)調(diào)與監(jiān)控等。
版廣告策劃書篇十七
華萊士快餐連鎖店倡導(dǎo)“簡(jiǎn)單富足”的生活主張,追求從簡(jiǎn)的處世理念,迎合現(xiàn)代人追求簡(jiǎn)單、渴望簡(jiǎn)單的生活需求。本次廣告策劃宣傳文案也是以“華萊士、讓生活更簡(jiǎn)單”為理念。
前沿夢(mèng)想是船,動(dòng)力是帆,實(shí)踐是海,通過《廣告學(xué)》這門課程的學(xué)習(xí),我正是乘著夢(mèng)想之船,在那課堂以外的知識(shí)海洋上探索,而這一探索就是孝感市華萊士廣告策劃。通過這次廣告策劃,讓我認(rèn)識(shí)到了華萊士在孝感潛在的市場(chǎng)、存在的不足以及怎樣選擇宣傳廣告等問題,同時(shí)也讓我受益匪淺,打開了視野,增長(zhǎng)了見識(shí),為我以后踏入工作崗位打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
挖掘市場(chǎng)團(tuán)結(jié)協(xié)作才是現(xiàn)代市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)步的真諦。通過此次調(diào)查發(fā)現(xiàn),華萊士快餐在孝感食品包括炸雞、漢堡、薯?xiàng)l、甜筒、各種飲料等。現(xiàn)在吃快餐,某種程度上已經(jīng)成為一種時(shí)尚潮流。目前華萊士快餐在孝感主要受兩種群體青睞:一是學(xué)生、一是白領(lǐng)。學(xué)生的消費(fèi)能力弱,可是消費(fèi)頻繁,消費(fèi)量大。白領(lǐng)追求知名品牌,一次性消費(fèi)量大。學(xué)生和白領(lǐng)主要是追求“簡(jiǎn)單富足”的生活方式,而華萊士就滿足了他們的需求。其他群體對(duì)華萊士似乎備受冷落,勾不起他們消費(fèi)的欲望。隨著現(xiàn)代科技的日益進(jìn)步,在快餐已經(jīng)成為潮流的情況下,無疑孝感存在巨大的潛在市場(chǎng)。商家首先應(yīng)該加大力度在孝感宣傳華萊士這個(gè)品牌,讓消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品擁有品牌忠誠度;其次,在對(duì)商品設(shè)計(jì)上,包裝講究,讓食品新鮮,保持熱度,每月推出不同的新產(chǎn)品,不斷輪換更新,使消費(fèi)者保持新鮮感;最后,在孝感人流量大的城站路開連鎖的華萊士專賣店,以擴(kuò)大孝感市場(chǎng)的占有率。通過此種方式讓消費(fèi)者擁有簡(jiǎn)單的快餐的理念,更好的挖掘出華萊士在孝感潛在的市場(chǎng),同時(shí)也讓消費(fèi)者在享受快餐時(shí),品味美食,享受甜蜜生活!
挖掘潛在的市場(chǎng)是讓華萊士在孝感發(fā)展的動(dòng)力,而改變存在的不足卻是華萊士在孝感發(fā)展成林的希望。
只有改變內(nèi)部存在的不足,將自己的后盾變得更加強(qiáng)大,才能更好的“一致對(duì)外”。目前,華萊士在孝感只有很小的銷售地點(diǎn),不能讓消費(fèi)者隨心所欲的消費(fèi)。商家應(yīng)當(dāng)采取合資經(jīng)營與特許經(jīng)營方式,以連鎖分店的分銷渠道迅速擴(kuò)張華萊士在孝感的分布,分別由投資者直接管理或采取特許經(jīng)營的方式由特許轉(zhuǎn)讓人管理,采用廠家直銷、網(wǎng)購、加盟等渠道擴(kuò)大銷售范圍。在設(shè)計(jì)決策和報(bào)酬制度方面,各類的決策由總經(jīng)理及高層管理人員共同制定,工資待遇依照孝感生活水平而定,充分保證公司員工的各項(xiàng)權(quán)益;同時(shí),總公司對(duì)各連鎖分店制定明確的獎(jiǎng)懲制度,對(duì)超額完成銷售任務(wù)的店面予以物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì),鼓勵(lì)員工更好地服務(wù)顧客。在制定戰(zhàn)略目標(biāo)方面,應(yīng)當(dāng)以“實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占有率最大化”為理念,加強(qiáng)預(yù)算控制,降低成本,實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大代理商規(guī)模、增加市場(chǎng)占有率、提高客戶滿意度和忠誠度;要堅(jiān)持特色,改進(jìn)華萊士的種類和營銷方式、提高內(nèi)部溝通渠道暢通、加強(qiáng)與供應(yīng)商溝通;要明確部門、員工績(jī)效目標(biāo)、提升整體客戶意識(shí)、創(chuàng)建具有進(jìn)取精神的環(huán)境,堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)“華萊士、讓生活更簡(jiǎn)單”的理念、群策群力的管理風(fēng)格。當(dāng)商家發(fā)現(xiàn)華萊士銷售業(yè)績(jī)下降的情況下,應(yīng)該采取一些促銷活動(dòng),所有的華萊士銷售商家應(yīng)該聯(lián)合起來,不僅進(jìn)行減價(jià)銷售活動(dòng),而且進(jìn)行有獎(jiǎng)促銷活動(dòng),返送購物卷、滿多少錢送什么。當(dāng)一切的動(dòng)力已經(jīng)變成實(shí)力,一切的希望已經(jīng)變成現(xiàn)實(shí),那么選擇一個(gè)合適的宣傳媒介就可以將華萊士的銷售業(yè)績(jī)推向頂峰。
華萊士作為一種快餐食品,商家在廣告宣傳意境上應(yīng)當(dāng)采取寫實(shí)意境和夢(mèng)幻意境相結(jié)合,將寫實(shí)主義手法與浪漫主義情調(diào)相輔相成,讓消費(fèi)者達(dá)到消費(fèi)意境、聯(lián)想意境的境界;在宣傳策略上采取明星宣傳策略,根據(jù)商品的市場(chǎng)定位、商品的公眾定位,選取合適的明星,創(chuàng)造出市場(chǎng)轟動(dòng)效應(yīng),滿足現(xiàn)代人追求時(shí)尚、流行的要求;在媒體宣傳策略上,首先采用電視廣告宣傳華萊士的品牌,然后采用報(bào)紙宣傳華萊士的作用與營養(yǎng),最后采用現(xiàn)場(chǎng)品嘗方式讓消費(fèi)者知道華萊士的美味,培養(yǎng)人們的消費(fèi)觀,刺激需求,并當(dāng)場(chǎng)將宣傳工作做到位,宣傳口號(hào)是“華萊士、讓生活更簡(jiǎn)單”。
一步一個(gè)腳印,一年一個(gè)模樣,華萊士的'隊(duì)伍注定在孝感會(huì)本著“華萊士、讓生活更簡(jiǎn)單”的理念,以一種昂揚(yáng)的姿態(tài)不斷發(fā)展壯大,千里馬般日夜兼程地不斷超越,用日日變換,節(jié)節(jié)攀升的數(shù)據(jù)描繪著快餐行業(yè)耀眼的華章。
當(dāng)聽說《廣告學(xué)》要寫廣告策劃書時(shí),我興奮不已,磨拳擦掌、躍躍欲試,認(rèn)真聽好每一節(jié)課,為即將到來的廣告策劃做準(zhǔn)備。11月份,老師把廣告策劃書的要求講解之后,我們這一小組認(rèn)真地篩選策劃題目,最終將華萊士作為我們的策劃目標(biāo),經(jīng)過一個(gè)多月的努力,當(dāng)一份完整的廣告策劃書展現(xiàn)在我們的面前時(shí),我們品嘗到了成功的喜悅。我們一致認(rèn)為廣告策劃是最具挑戰(zhàn)性和考驗(yàn)團(tuán)體合作能力的項(xiàng)目,最符合我們以后創(chuàng)業(yè)的要求。雖然與我們所學(xué)的專業(yè)沒有很大的聯(lián)系,但是還是把握了這次機(jī)會(huì),學(xué)以致用。我們想借此機(jī)會(huì),積極鍛煉自己的能力,為以后順利步入社會(huì),踏入工作崗位做好積極的準(zhǔn)備。
版廣告策劃書篇十八
某著名化妝品企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品一向是以高貴、優(yōu)良的品質(zhì)著稱,提到其品牌下的化妝品,消費(fèi)者總是非常信任,推出的各種品牌香水更受女性消費(fèi)者的青睞。
我公司的×××香水(女士專用),在包裝特色、包裝規(guī)格、價(jià)格等方面與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異比較如下表所示。
×××香水與其他品牌的差異化比較。
香水品牌包裝特色包裝規(guī)格(ml)價(jià)格(元)。
×××香水。
a品牌香水。
b品牌香水。
c品牌香水。
……。
經(jīng)過對(duì)全國香水市場(chǎng)的調(diào)查,對(duì)各大競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告投放量進(jìn)行分析,比較如下表所示。
20xx年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌。
單位:萬元。
排名品牌20xx年7~12月20xx年7~12月同比增長(zhǎng)率(%)。
1a品牌香水。
2b品牌香水。
3c品牌香水。
4……。
1.香水市場(chǎng)細(xì)分如下表所示。
香水市場(chǎng)細(xì)分表。
整體市場(chǎng)市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)對(duì)象。
(2)美容界的專業(yè)人士(如美容師、化妝師等)。
2.次要市場(chǎng)(不活躍客戶)(1)18~22歲的未婚白領(lǐng)女性。
(2)18~40歲的男性。
2.目標(biāo)消費(fèi)者研究。
對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者的特征描述如下表所示。
香水消費(fèi)者特征分析表。
目標(biāo)市場(chǎng)的特征要素目標(biāo)市場(chǎng)的特征描述。
1.購買渠道未婚女士(1)百貨專柜。
(2)大型商場(chǎng)或賣場(chǎng)。
(3)國外帶回。
已婚女士(1)百貨專柜或百貨行。
(2)向朋友咨詢品牌、購買地點(diǎn)后去購買。
(3)國外帶回。
2.購買狀態(tài)(1)用完再買。
(2)沒用完,看到喜歡就買。
(3)親友贈(zèng)送。
3.消費(fèi)行為(應(yīng)用場(chǎng)合)(1)參加正式宴會(huì)。
(2)平時(shí)上班。
(3)外出逛街。
4.品牌使用情況(1)未婚女姓偏愛花香型香水系列。
(2)大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為不同品牌的香水各具功能。
以×××香水(女士專用)為主,輻射本公司的所有香水品牌。
(二)市場(chǎng)總體目標(biāo)。
%。
(三)廣告總體目標(biāo)。
1.提高消費(fèi)者對(duì)×××香水(女士專用)的指名購買率。
2.提高×××香水(女士專用)的美譽(yù)度、知名度和市場(chǎng)占有率。
(四)對(duì)廣告目標(biāo)的量化表述。
1.20xx年下半年(7~12月)的廣告投放量與20xx年下半年的廣告投放量相比,同比增長(zhǎng)率達(dá)%。
2.20xx年年度10大經(jīng)典香水銷售排行榜第三名,市場(chǎng)占有率達(dá)×%以上。
(一)總體策略。
1.利用密集廣告,加深消費(fèi)者對(duì)×××香水(女士專用)的品牌印象。
2.促進(jìn)銷售,提高×××香水(女士專用)的指名購買率。
(二)產(chǎn)品定位。
1.產(chǎn)品問題點(diǎn)。
(1)因×××香水(女士專用)系高檔化妝品,所以產(chǎn)品價(jià)格太高,不利于普及。
(2)消費(fèi)者的使用習(xí)慣不易改變,需要一段時(shí)間方能接受新品牌的香水。
2.產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)(消費(fèi)者利益點(diǎn))。
(1)攜帶方便、使用便捷。
(2)產(chǎn)品的包裝具有價(jià)值感。
(3)滋潤、保濕,具有皮膚保養(yǎng)功能。
(4)香味溫和,不刺激肌膚。
(5)適用于任何年齡的消費(fèi)者使用。
(三)廣告受眾定位。
參考《×××香水市場(chǎng)細(xì)分表》中所列的目標(biāo)對(duì)象。
(四)產(chǎn)品概念(獨(dú)特銷售主張)。
×××香水(女士專用),品味女人的第一選擇!
(五)創(chuàng)意方向。
通過各種方式來表現(xiàn)香水系列,體現(xiàn)浪漫情懷。
1.電視廣告創(chuàng)意腳本:(略)。
2.廣播廣告創(chuàng)意腳本:(略)。
3.其他平面廣告表現(xiàn)文案:(略)。
在安排廣告媒介時(shí),必須考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評(píng)價(jià)指標(biāo)。
(一)傳統(tǒng)大眾媒介。
以電視廣告為主要媒介,輔以廣播廣告、雜志廣告、戶外廣告。
1.電視廣告:×××香水(女士專用)推出的2~4個(gè)月密集播出,此時(shí)期以10秒電視廣告為主,30秒電視廣告為輔。電視廣告的播出,主要選擇以下6個(gè)與消費(fèi)者接觸頻率較高的頻道或時(shí)間段。
(1)高收視率的國語連續(xù)劇。
(2)晚間7:00~8:30時(shí)段。
(3)高收視率的娛樂節(jié)目。
(4)婦女節(jié)目。
(6)時(shí)尚報(bào)道。
2.雜志選擇:選擇以中青年白領(lǐng)為主要對(duì)象的時(shí)尚、美容類雜志,如《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《都市麗人》、《嘉人》等,并選擇其中最好的版面刊登精美的×××香水(女士專用)的廣告。
(二)其他媒介。
主要包括網(wǎng)絡(luò)、直郵這兩大新興的傳播媒介。
(三)補(bǔ)充媒介。
在各大百貨專柜、大型商場(chǎng)舉行商業(yè)展覽活動(dòng)。
(一)總體預(yù)算。
本次廣告集中的時(shí)間為20xx年7~12月,共計(jì)6個(gè)月,公司的總體預(yù)算為萬元,其中廣告制作費(fèi)用不超過萬元。
廣告預(yù)算分配情況具體如下表所示。
項(xiàng)目金額(萬元)備注。
1.策劃費(fèi)(占總體預(yù)算的15%)。
2.創(chuàng)意、制作費(fèi)(影視、平面)。
3.廣告媒介購買費(fèi)用電視。
雜志。
廣播。
互聯(lián)網(wǎng)。
4.展覽活動(dòng)。
5.其他相關(guān)費(fèi)用。
合計(jì)××××萬元。
(一)實(shí)施廣告調(diào)查。
1.大眾媒介的廣告調(diào)查。
通過與廣告受眾的面對(duì)面交流、填寫調(diào)查問卷,為評(píng)估廣告的有效到達(dá)率、暴露頻次等做好準(zhǔn)備。
2.其他媒介的廣告調(diào)查。
通過網(wǎng)站、雜志上的問卷調(diào)查,與廣告受眾間接交流。為吸引廣告受眾能如實(shí)填寫問卷,公司相關(guān)部門需提供相應(yīng)的小禮品(如化妝品試用裝),以獎(jiǎng)勵(lì)有效填寫問卷的受眾。
(二)事中測(cè)定與事后測(cè)定。
1.測(cè)定項(xiàng)目。
于廣告刊播后,不定期以調(diào)查問卷、座談會(huì)等方式測(cè)定廣告發(fā)布的效果,以便隨時(shí)修正廣告策劃案。測(cè)定項(xiàng)目及頻次規(guī)定如下。
(1)電視廣告以一星期測(cè)定一次。
(2)雜志以兩星期測(cè)定一次。
(3)每一個(gè)月定期舉辦一次消費(fèi)者座談會(huì)。
2.測(cè)定方法。在進(jìn)行廣告效果測(cè)定時(shí),可采用下列五種方法輔助測(cè)定工作的進(jìn)行。
(1)中心地點(diǎn)測(cè)試法,即在廣告刊播一段時(shí)間后,在某大型商場(chǎng)或?qū)9耖L(zhǎng)期開展廣告測(cè)試工作。
(2)銷售試驗(yàn)法,即以×××香水的銷售數(shù)量來統(tǒng)計(jì)。
(3)生理測(cè)試法,即通過問卷或訪談等多種形式了解消費(fèi)者使用×××香水后的感覺。
(4)輔助回憶測(cè)試法,即幫助更多人了解并能記住×××香水這一產(chǎn)品。
(5)純粹回憶測(cè)試法,即對(duì)長(zhǎng)期購買×××香水的消費(fèi)者進(jìn)行測(cè)試。
編制日期審核日期批準(zhǔn)日期
修改標(biāo)記修改處數(shù)修改日期
版廣告策劃書篇一
年齡:25歲身高:170cm。
婚姻狀況:未婚戶籍所在:貴州省貴陽市南明區(qū)。
最高學(xué)歷:本科工作經(jīng)驗(yàn):1年以下。
最近工作過的職位:貴州云豐彩影視文化傳媒有限公司。
期望工作地:貴州省/貴陽市。
期望崗位性質(zhì):實(shí)習(xí)。
期望月薪:3000~4000元/月。
期望從事的崗位:廣告策劃,廣告設(shè)計(jì),文案創(chuàng)意。
期望從事的行業(yè):廣告/市場(chǎng)推廣,影視/媒體/藝術(shù)/出版。
在剛進(jìn)大學(xué)軍訓(xùn)的一個(gè)月里我就獲得了標(biāo)兵的稱號(hào),也在大學(xué)期間多次獲得大學(xué)生類廣告節(jié)獎(jiǎng)項(xiàng),我是一個(gè)愿意吃苦且有目標(biāo)的人,且在多次的比賽當(dāng)中擔(dān)當(dāng)領(lǐng)隊(duì),積累了一定的團(tuán)隊(duì)合作經(jīng)驗(yàn)。
吉林動(dòng)畫學(xué)院(本科)。
起止年月:20xx年7月至20xx年7月。
學(xué)校名稱:吉林動(dòng)畫學(xué)院。
專業(yè)名稱:藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)。
獲得學(xué)歷:本科。
貴州九幽文化傳播有限公司-平面設(shè)計(jì)。
起止日期:20xx年3月至20xx年4月
企業(yè)名稱:貴州九幽文化傳播有限公司。
從事職位:平面設(shè)計(jì)。
業(yè)績(jī)表現(xiàn):在任職期間處理公司所有文件以及設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)過幾間公司的`logo,海報(bào),宣傳冊(cè),宣傳折頁,招商ppt等,編寫活動(dòng)策劃,招商書,以及歸納,整理各種文件。
企業(yè)介紹:文化藝術(shù)業(yè)。
起止日期:20xx年7月至20xx年9月
從事職位:平面設(shè)計(jì)。
業(yè)績(jī)表現(xiàn):在任職期間處理公司所有文件以及設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)過幾間公司的logo,海報(bào),宣傳冊(cè),宣傳折頁,招商ppt等,編寫活動(dòng)策劃,招商書,以及歸納,整理各種文件。
企業(yè)介紹:文化藝術(shù)業(yè)。
版廣告策劃書篇二
美國哲學(xué)家梯利曾經(jīng)說過:“人能比較觀念,注意它們的關(guān)系并對(duì)這種關(guān)系進(jìn)行推論。由此而得到論證的知識(shí),人還能觀察感覺的秩序,通過習(xí)俗或習(xí)慣認(rèn)為一種對(duì)象同另一對(duì)象有關(guān)系,并稱之為原因和結(jié)果?!碧堇⑶疫M(jìn)一步解釋道:“關(guān)于因果關(guān)系的知識(shí)建立在觀察和經(jīng)驗(yàn)上。我們觀察到對(duì)象之前后相連,相同的東西經(jīng)常連結(jié)在一起,火焰生熱,寒冷降雪,有芽就有果。在許多事例中發(fā)現(xiàn)兩種對(duì)象往往在一起,我們推論這種對(duì)象有因果關(guān)系,其中一個(gè)是另一個(gè)的原因:這引導(dǎo)我們看到其中一個(gè)出現(xiàn),就期待另一個(gè)出現(xiàn),心靈由習(xí)慣或習(xí)俗所推動(dòng)而相信那兩種東西有聯(lián)系。將永遠(yuǎn)結(jié)合在一起。火和熱、重量和堅(jiān)定性等兩種東西經(jīng)常連結(jié)以后,我們就受習(xí)慣的決定,從一種東西的出現(xiàn)而期待另一種東西,換言之,經(jīng)驗(yàn)到對(duì)象的經(jīng)常連結(jié),于是相信它們有聯(lián)系?!薄白鳛閺V告策劃這項(xiàng)整個(gè)廣告活動(dòng)的重要一環(huán)來講,運(yùn)用“一個(gè)是一個(gè)的原因??吹狡渲幸粋€(gè)出現(xiàn),就期待另一個(gè)出現(xiàn)”這一人們認(rèn)識(shí)事物的哲學(xué)規(guī)律來做為廣告策劃的指導(dǎo),那整個(gè)策劃活動(dòng)就必將顯得邏輯嚴(yán)密,更有針對(duì)性,能有的放矢地把自己所要宣傳的產(chǎn)品順利打人預(yù)定目標(biāo)市場(chǎng),達(dá)到預(yù)期銷售目的,并讓消費(fèi)者從心底喜愛你的`產(chǎn)品。下面我們還是用一個(gè)具體實(shí)例來加以論證。
說起手表,人們腦海中就會(huì)涌上一個(gè)不約而同的概念,瑞士手表,我真正喜愛的品牌。確實(shí)如此,一百多年來瑞士手表一直以其做工精細(xì)、零件耐用、造型美觀、走時(shí)準(zhǔn)確而名聞世界。因此,它也就在這百年歷史中深深受到世界各地消費(fèi)者的喜愛,一直占據(jù)著世界手表業(yè)市場(chǎng)的老大位置。“斯沃琪”手表則是瑞士一家頗具規(guī)模的企業(yè)eta公司于20世紀(jì)八十年代推出的一種新品牌手表。
當(dāng)eta公司推出“斯沃琪”手表時(shí),世界上其他國家的手表行業(yè)不甘心瑞士手表在國際市場(chǎng)e的壟斷地位,紛紛與其展開了激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。首先是美國的天美時(shí)(timex)推出了計(jì)時(shí)精確、結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單、成本較低的一種新品牌手表。日本制造商不甘落后,隨即推出款式更加新穎的電子手表,打破了機(jī)械手表的傳統(tǒng)概念。這樣一來,國際手表市場(chǎng)上的這些新款手表一下子對(duì)瑞士手表形成了很大的沖擊。在這種情形下,瑞士eta公司經(jīng)過詳細(xì)市場(chǎng)調(diào)查后,為“斯沃琪”手表打開并占領(lǐng)國際市場(chǎng)搞了一次成功的廣告策劃。
在這項(xiàng)廣告策劃活動(dòng)中,從策劃者的思路中明顯可看到哲學(xué)觀念在其中的指導(dǎo)作用。首先,他們認(rèn)為消費(fèi)者在選購手表時(shí)常常會(huì)運(yùn)用比較觀念,通過對(duì)各種品牌手表的性能、好處、獨(dú)具說服點(diǎn)進(jìn)行比較后再進(jìn)行推論,最后得到論證后的知識(shí),決定其購物選擇。在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查后策劃者發(fā)現(xiàn),國際手表市場(chǎng)當(dāng)下的發(fā)展趨勢(shì)將越來越以年輕消費(fèi)者群為主體;而年輕消費(fèi)者則越來越傾向追求感性消費(fèi),這一消費(fèi)特征主要是憑借感覺、情緒、氣氛及符號(hào)來消費(fèi)商品和服務(wù)。在感性消費(fèi)時(shí),消費(fèi)者選擇品牌的準(zhǔn)則不再基于“好”或“不好”的傳統(tǒng)認(rèn)識(shí)觀念,而是更基于“喜歡”或“不喜歡”,他們開始追求產(chǎn)品或服務(wù)所為他們提供的一種感覺或附加價(jià)值。因此,廣告策劃的重點(diǎn)應(yīng)放在品牌附加價(jià)值方面來考慮。例如:身份或地位的象征,對(duì)美的熱愛,好玩及趣味性,潮流或流行性。用這樣的策劃來指導(dǎo)并理順消費(fèi)者的比較觀念,使消費(fèi)者在進(jìn)行比較后做出購買“斯沃琪”手表的推論。為此,首先在手表構(gòu)造上該品牌手表重量輕,屬電子模擬手表。表殼、表帶設(shè)計(jì)出許多種款式和顏色,顏色都很鮮艷,并定位于時(shí)裝表,用此定位來吸引追求潮流、趕時(shí)髦的年輕消費(fèi)者群。同時(shí)在這一品牌手表的構(gòu)造上只有51個(gè)零件,因此表型很薄,成本也就很低,一只表成本只有5美元;用低價(jià)格、高形象的訴求進(jìn)一步打動(dòng)消費(fèi)者。此外,該品牌手表不斷推出新款式,用讓人眼花?亂的手法吸引消費(fèi)者群的眼球。該企業(yè)并且鄭重宣布,所有款式的“斯沃琪”手表在推向市場(chǎng)5個(gè)月后即將停止生產(chǎn)。因此,任何一款“斯沃琪”手表都具有永久收藏價(jià)值。這樣的廣告策劃確實(shí)迎合了消費(fèi)者的期待心理。于是人們急切期待著新的產(chǎn)品不斷出現(xiàn),許多消費(fèi)者都有好幾塊甚至十幾塊“斯沃琪”手表。因?yàn)樗麄兿M诓煌膱?chǎng)合下,不同的時(shí)間里佩戴不同的“斯沃琪”手表。有一位商人竟然擁有25塊“斯沃琪”手表,他每天都要換一套西服、領(lǐng)帶、襯衫、換戴一塊“斯沃琪”手表成功的策劃必將會(huì)換來銷售的成功,到1994年,“斯沃琪”手表已在全球售出了1.5億塊,三年間公司實(shí)現(xiàn)利潤4.4億瑞士法朗(3.23億美元)。
幾年前,曾在北京召開的一次以品牌為核心的國際性研討會(huì)中,相關(guān)人士精確的概括了中國市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)象及特點(diǎn),中國自78年市場(chǎng)改革開放后,25年來已取得巨大的經(jīng)濟(jì)成就。第一,是人民的生活是在面臨快節(jié)奏的經(jīng)濟(jì)時(shí)代,每個(gè)有都忙于工作、家庭,大家都知道匆匆忙忙渡過一周,一般產(chǎn)品不具有特色的品牌很難吸引到大家的注意力與關(guān)注力。第二,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,你能想到的行業(yè),都已經(jīng)有很多競(jìng)爭(zhēng)者,大家的產(chǎn)品同質(zhì)化,營銷手法、服務(wù)方式等都具有同樣的水平,價(jià)格定位也差不多。在這種情況下只有品牌的效益口碑則是唯一的差異了。第三,目前市場(chǎng)有一種現(xiàn)象,有愈來愈多永不滿足的消費(fèi)者誕生了,也就是說中國消費(fèi)者的期望價(jià)值不斷提高,對(duì)強(qiáng)調(diào)品牌效益服務(wù)的也越來越多了,逐步形成了由賣方市場(chǎng)轉(zhuǎn)變成了買方市場(chǎng)。從上述的說明即可了解到中國市場(chǎng)消費(fèi)意識(shí)變化趨向,廣告品牌效應(yīng)在市場(chǎng)營銷時(shí)已明顯地浮現(xiàn)出在消費(fèi)者的基本要求,所以形成企業(yè)隨時(shí)都要關(guān)注到企業(yè)品牌的塑造與持續(xù)性的維護(hù)推展。根據(jù)有關(guān)品牌研究的專家們認(rèn)為:現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)營理所當(dāng)然應(yīng)要有自我品牌塑造的觀念外,還要嚴(yán)加分析研討尋找出企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)的最貼切定位戰(zhàn)略。
總之,在市場(chǎng)廣告營銷策劃中,要著眼于消費(fèi)者,確定市場(chǎng)開發(fā)順序,要把所有的客戶擺成金字塔,最上層的客戶是最好開發(fā)的,最低層客戶是最不好開發(fā)的,要講究策略,讓消費(fèi)者買得起,用得起,開發(fā)消費(fèi)前景是從易到難,一步一步地把銷售引向深入,一步步把市場(chǎng)規(guī)模做大。
版廣告策劃書篇三
現(xiàn)代傳媒通過媒介和人們聯(lián)系在一起,媒介在我們的生活中占據(jù)重要的地位,媒介為我們提供新聞,幫助我們了解外部世界的動(dòng)向和變化;為我們提供知識(shí),幫助我們提高素質(zhì),增強(qiáng)認(rèn)識(shí)世界、改造世界的能力;為我們提供生活的有用信息,幫助我們安排日常生隨著現(xiàn)代社會(huì)的進(jìn)步,交通越來越方便,通信越來越快捷,人們的日常生活也越來越好,然而媒體的不斷發(fā)展和技術(shù)的不斷提升,現(xiàn)代傳媒對(duì)當(dāng)代社會(huì)人們的生活有著越來越深刻的影響。如今,報(bào)刊、廣播、電視、書籍、互聯(lián)網(wǎng)等傳播媒介滲透到社會(huì)的各個(gè)階層和各個(gè)角落,小到個(gè)人的衣食住行、工作、學(xué)習(xí)和娛樂,大到社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)和文化,無一不和現(xiàn)代傳媒有著密切的關(guān)系。當(dāng)今社會(huì),現(xiàn)代傳媒作為傳遞信息的重要載體,不僅為人們提供娛樂和消遣,還影響人們的生活狀態(tài)和思維方式。現(xiàn)代傳媒傳播的信息像空氣一樣彌漫在我們的社會(huì)生活當(dāng)中。已經(jīng)與民眾的日常生活息息相關(guān)。
文化方面對(duì)人們的影響,例如報(bào)刊、電視、互聯(lián)網(wǎng)等。報(bào)刊,最主要任務(wù)是通過新聞事業(yè)影響人們政治生活,其次是影響人們經(jīng)濟(jì)生活和文化娛樂生活。對(duì)人們,尤其是知識(shí)界的政治生活有重大影響。后來,報(bào)刊上開始登載商業(yè)廣告、娛樂信息,而且比重日益增大,但新聞活動(dòng)仍被人們認(rèn)為是報(bào)刊的主要特征。影視,最主要任務(wù)是滿足大眾的文化娛樂生活,其次是影響人們政治生活和經(jīng)濟(jì)生活。影視總是帶有政治導(dǎo)向的,影響著人們的政治生活;在大眾主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下,影視中夾帶大量商業(yè)廣告,甚至出現(xiàn)電視商場(chǎng)的專題節(jié)目,引導(dǎo)人們消費(fèi),它對(duì)人們經(jīng)濟(jì)生活的影響日益增大?;ヂ?lián)網(wǎng),通過全球范圍的最大限度的信息傳遞,全方位的徹底的改變著人們的生活方式?;ヂ?lián)網(wǎng)的出現(xiàn)將人類推向新的生存空間。通過互聯(lián)網(wǎng),人們可以更主動(dòng)、更便捷和最大限度地獲取信息。如果將每一個(gè)人視為地球上的一點(diǎn),那么互聯(lián)網(wǎng)就是把所有的點(diǎn)貫穿起來的連線,它把整個(gè)地球構(gòu)成一個(gè)一體化的世界?;ヂ?lián)網(wǎng)徹底改變著人們的生活方式使人們的生活質(zhì)量得到提高。
經(jīng)濟(jì)方面對(duì)人們的影響,現(xiàn)代傳媒的不斷發(fā)展與進(jìn)步,各行各業(yè)也在與時(shí)俱進(jìn),隨之而來的是鋪天蓋地的廣告。憑借著現(xiàn)代傳媒大量的廣告充斥在人們的日常生活中。走在繁華的大街上,隨處可見各種各樣衣服、家用電器、生活用品、影視劇······的不同類型的廣告。互聯(lián)網(wǎng)上輕輕一點(diǎn)擊,就是五花八門的廣告。這些多樣的廣告時(shí)時(shí)刻刻刺激著人們的感官?,F(xiàn)代傳媒的發(fā)展又會(huì)拉動(dòng)電子產(chǎn)品的繁榮,這是一個(gè)巨大的市場(chǎng),伴隨著現(xiàn)代傳媒的發(fā)展而興起的。每年,不斷有功能更新、更齊全的'電子產(chǎn)品出現(xiàn)在市場(chǎng)上,而這又極大的刺激了購買者的消費(fèi)心理。所以說現(xiàn)代傳媒無時(shí)無刻不充斥在我們的周圍,刺激著我們的感官神經(jīng),各種廣告引領(lǐng)著消費(fèi)者的各種消費(fèi)心理。
從而深深地影響著人們的經(jīng)濟(jì)。生活方面對(duì)人們影響,在忙忙碌碌的一天中,普通的公職人員,白天上班首先要翻閱擺在桌面的一疊報(bào)紙、雜志,從上面了解上級(jí)黨委、政府最新的工作動(dòng)向、了解國內(nèi)國際及本地的主要新聞,以增強(qiáng)工作的主動(dòng)性和前瞻性。同時(shí)閱讀一些報(bào)紙、雜志上自己喜愛的文章以增強(qiáng)自己的理論水平、知識(shí)水平、文化素養(yǎng)和領(lǐng)導(dǎo)能力,也從中陶冶情操,提高自己的生活品位。晚上還要看上兩三個(gè)小時(shí)的電視節(jié)目,進(jìn)一步豐富自己的文化生活,有時(shí)還要上一兩個(gè)小時(shí)的互聯(lián)網(wǎng),進(jìn)一步拓寬自己的視野,獲取必要的信息。學(xué)生在學(xué)習(xí)中遇到困難,可以借助互聯(lián)網(wǎng)查找自己所需要的資料。無聊時(shí)可以在qq、微信和好友聊天,作為學(xué)生也需時(shí)時(shí)關(guān)注社會(huì)和國家的最新動(dòng)態(tài)。無論是上班族還是學(xué)生在一天的忙碌之后,也可以在一些輕松的節(jié)目和娛樂中得到松馳和滿足。
活;為我們提供文化享受,能夠豐富我們的精神世界;為我們提供娛樂,使我們能夠從工作、學(xué)習(xí)和生活緊張壓力下解放出來,獲得輕松和休息。
現(xiàn)代傳媒在人們的生活中產(chǎn)生了不同的影響。其中不乏有積極的影響與消極的影響。積極影響:現(xiàn)代傳媒在我們的生活中起著傳播信息的作用,它縮短了人與人之間的距離,讓世界人民的認(rèn)知得以同步,在短短的時(shí)間內(nèi)使人民達(dá)成共同的認(rèn)識(shí),凝聚人的力量,為人類社會(huì)的發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)?,F(xiàn)代傳媒為人們提供了豐富的知識(shí),從而提高人們的素質(zhì)。通過現(xiàn)代傳媒人們可以了解世界各地的風(fēng)土人情、盡覽天下旖旎的風(fēng)光、學(xué)習(xí)古今中外的知識(shí)、借鑒他人的經(jīng)驗(yàn)與教訓(xùn)、豐富自己的閱歷與見聞,對(duì)人們的生活產(chǎn)生了積極的影響。然而事物都具有雙面性,既然有積極影響,當(dāng)然也有消極影響,現(xiàn)代傳媒的力量同時(shí)也是一把雙刃劍,它有可能被別有用心的人利用,可以堂而皇之地將謊言變成真理,干擾人們對(duì)事實(shí)的正確認(rèn)知,使人們?cè)诙虝r(shí)間內(nèi)被蒙蔽、被誤導(dǎo),對(duì)人類社會(huì)的發(fā)展起到消極作用。隨著現(xiàn)代傳媒的發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)也在飛速進(jìn)步,越來越多的信息出現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上,有很多不良的信息干擾著青少年的生活和思想,網(wǎng)絡(luò)游戲使許多青少年沉迷,嚴(yán)重的影響了青少年的未來。每年的網(wǎng)絡(luò)詐騙的犯也越來越多,各種信息招牌詐騙也不少,社會(huì)的和平遭到了破壞,這些都是由現(xiàn)代傳媒給人們帶來的消極影響。雖然現(xiàn)代傳媒為人們帶來這些不良的影響使人憤懣,但我們不可否認(rèn)現(xiàn)代傳媒為人們帶來的好處是非常多的?,F(xiàn)代傳媒全面參與人們的生活,滿足了主體意識(shí)越來越強(qiáng)的現(xiàn)代人;現(xiàn)代傳媒是組織社會(huì)大眾強(qiáng)有力的工具;現(xiàn)代傳媒寓教于樂,在潛移默化中培養(yǎng)人們健康向上的思想和文化趣味;現(xiàn)代傳媒是大眾文化的塑造者、引導(dǎo)者,并與大眾文化共同成長(zhǎng);現(xiàn)代傳媒的獨(dú)特的功能對(duì)社會(huì)起輿論監(jiān)督作用。
社會(huì)的進(jìn)步與發(fā)展離不開現(xiàn)代傳媒,從現(xiàn)代傳媒對(duì)民眾生活的影響,可以更好的加快社會(huì)的發(fā)展,促進(jìn)社會(huì)的和諧,充分認(rèn)識(shí)了解現(xiàn)代傳媒從文化、經(jīng)濟(jì)、生活等方面對(duì)人們的影響,有助于更好的控制社會(huì)的和平和穩(wěn)定。為了使我們的社會(huì)更加美好,我們應(yīng)該用積極、正確的態(tài)度去面對(duì)、認(rèn)識(shí)、了解現(xiàn)代傳媒,采用現(xiàn)代傳媒給我們帶來的積極的用處,來豐富充實(shí)我們的生活和素質(zhì)!
版廣告策劃書篇四
本協(xié)議由下列雙方訂立,并擬訂客戶與廣告公司合作及經(jīng)營細(xì)則:
甲方:
地址:
乙方:
地址:
1.3此等服務(wù)將根據(jù)相關(guān)法律,法令和有關(guān)條例規(guī)定進(jìn)行。
2.1本協(xié)議由××年××月××日起開始生效;
2.2在此期間(即正式解除合約前60天)乙方將繼續(xù)收取應(yīng)有的策劃管理費(fèi)(列于收費(fèi)細(xì)則內(nèi))。
4.1乙方同意將所有甲方提供之資料及數(shù)據(jù)保密,未經(jīng)甲方書面同意,不得泄露機(jī)密資料于第三者.
5.1策略部分的主要服務(wù)包括:
5.2市場(chǎng)調(diào)研部分主要包括。
5.2.1調(diào)研建議書——根據(jù)甲方市場(chǎng)需求,進(jìn)行調(diào)研總體構(gòu)想和策劃;
5.2.2調(diào)研公司推薦——根據(jù)甲方調(diào)研項(xiàng)目和具體要求,利用乙方實(shí)際經(jīng)驗(yàn),甄選適當(dāng)?shù)恼{(diào)研公司,與其聯(lián)絡(luò)溝通,并對(duì)其調(diào)研計(jì)劃進(jìn)行評(píng)估,為甲方作出推薦.
5.2.4調(diào)研結(jié)果分析——對(duì)調(diào)研公司的調(diào)研結(jié)果報(bào)告進(jìn)行客觀的再分析,并進(jìn)一步建議調(diào)研結(jié)果的運(yùn)用。
5.3創(chuàng)意部分的主要服務(wù)包括:
5.3.1創(chuàng)意策略提案——根據(jù)品牌策略和競(jìng)爭(zhēng)狀況,提交創(chuàng)意策略和概念;
5.3.2創(chuàng)意工作指令——根據(jù)同意的創(chuàng)意概念,起草供創(chuàng)意人員遵循的工作指令,與甲方確認(rèn)后即啟動(dòng)創(chuàng)意工作.
5.3.3廣告片——根據(jù)創(chuàng)意工作指令,發(fā)展電視廣告片,向甲方提案;
5.3.5廣播廣告腳本——發(fā)展廣播廣告腳本及參考音樂音效資料,向甲方提案;
5.3.6創(chuàng)意測(cè)試——在需要的情況下,協(xié)助甲方進(jìn)行創(chuàng)意測(cè)試調(diào)研,對(duì)調(diào)研結(jié)果分析,并對(duì)創(chuàng)意進(jìn)行修正。
5.4制作部分包括:
5.4.1廣告制作——電視、平面、廣播等廣告的制作.
5.4.2其他推廣品的制作——按甲方確認(rèn)的創(chuàng)意進(jìn)行其他推廣用品的制作;
5.5媒介部分的主要服務(wù)包括:
5.5.6媒介最優(yōu)化排期——使用權(quán)威收視率資料進(jìn)行廣告投放最優(yōu)化排期組合和分析。
5.5.7媒介月排表——根據(jù)最優(yōu)化組合提供每月廣告投放排期表;
5.5.11投放后效果分析(每月)——對(duì)每一階段的電視廣告投放,利用檢測(cè)到的播出情況,與計(jì)劃設(shè)定的效果進(jìn)行對(duì)照,總結(jié)投放中的經(jīng)驗(yàn),用于之后的操作。
5.6綜合推廣。
5.6.2推廣活動(dòng)根據(jù)甲方和乙方在地區(qū)的執(zhí)行能力,由乙方負(fù)責(zé)一部分綜合推廣項(xiàng)目的運(yùn)作,或?yàn)榧追教峁﹦?chuàng)意、設(shè)計(jì)和實(shí)施方面的支援。
方案a(長(zhǎng)程合作)。
6.2制作及雜項(xiàng)代理費(fèi)——涵蓋制作人員提供的制作和其他雜項(xiàng)服務(wù)(即前述的。
6.3媒介代理費(fèi)——涵蓋媒介策劃及購買的服務(wù)(即前述的項(xiàng)目5.5.1——5.5.10),其中媒介花費(fèi)毛額的3%為媒介計(jì)劃的代理費(fèi),媒介花費(fèi)毛額的2%為媒介購買的代理費(fèi)甲方同意于媒介購買時(shí)一并支付。
6.4其他收費(fèi)——綜合推廣方面(即前述項(xiàng)目5.6.1——5.6.2)及其他一些特殊項(xiàng)目的收費(fèi)視情況而定,原則上乙方收取外付成本的15%作為工作報(bào)酬,甲方同意于實(shí)際執(zhí)行時(shí)一并支付。
方案b(個(gè)案合作)。
6.2其他同上。
7.1收費(fèi)制度有效期為一年,之后雙方可根據(jù)運(yùn)做情況和業(yè)務(wù)需要進(jìn)行必要的調(diào)整;
7.2乙方在實(shí)際費(fèi)用發(fā)生前,須將報(bào)價(jià)或媒介排期表提交甲方,獲得甲方書面認(rèn)可后方可。
7.4乙方與媒體爭(zhēng)取到的折扣、優(yōu)惠,應(yīng)全部歸還給甲方;
7.7在乙方已進(jìn)行工作后,如甲方需要取消任何制作或媒介計(jì)劃,乙方將所發(fā)生的費(fèi)用或開支連同代理費(fèi)及稅金向甲方收取。
以上協(xié)議一式兩份,經(jīng)雙方簽字蓋章后生效.。
甲方:(蓋章)乙方:(蓋章)。
法人代表:(簽字)法人代表:(簽字)。
地址:地址:
版廣告策劃書篇五
1、沒贏不笑不掙錢,一贏準(zhǔn)笑準(zhǔn)掙錢。
2、你的微笑,就是我們最大的勝利。
3、商海無路創(chuàng)新徑,山至絕頂我為峰。
4、謀事為人,贏笑為君。
5、選擇贏笑投資,笑贏財(cái)富人生。
6、大家贏,才能真的笑。
7、贏領(lǐng)潮流,笑看風(fēng)云。
8、雙贏笑天下,誠信你我他。
9、贏勝客戶,笑納成功。
10、“贏”得自在,“笑”得開懷,“贏笑”等你來!
11、你為我贏,我為你笑。
12、贏的開心,笑的漂亮!
13、贏在起步,笑到終點(diǎn)。
14、贏笑策劃,創(chuàng)意天下!。
15、真金智慧,贏笑天下。
16、江湖誰主贏,滄海一聲笑!
17、贏得天下,微笑投資。
18、不求暴富,只求滿意——贏笑投資。
19、贏在先行,笑到最后。
20、笑傲天下,共贏中華。
21、業(yè)精于勤為贏,惠成于思而笑。
22、智贏天下,笑傲江湖。
23、向成功率最高的贏笑投資。
24、智贏先機(jī),笑看風(fēng)云。
25、贏笑策劃,營銷佳話!
26、贏在萬千韜略,笑看一朝成名!
27、步步為“贏”,笑傲人生。
28、贏·生活之魅,笑·生命之美。
29、思以贏,成以笑,思想者笑贏天下。
30、贏在運(yùn)籌,笑勝千里。
31、好策劃,好投資;贏笑,我看行!
32、真贏真笑真策劃,哪兒贏哪兒笑哪兒掙錢。
33、運(yùn)籌為贏,笑勝千里。
34、合作雙贏,笑傲天下。
35、“贏”在起點(diǎn),“笑”藏永恒。
36、贏的穩(wěn),笑的開,贏笑雙重要。
37、投資須謹(jǐn)慎,不如找贏笑。
38、有我你必贏,有我你必笑。
39、贏者為王,笑看世界。
40、步步為贏,笑傲江湖!
41、贏笑立天下,策劃展未來。
42、要贏要策劃,要笑要投資。
43、讓一切不可能都變成可能。
44、升值財(cái)富空間,笑贏智慧人生。
45、贏笑策劃,伴您成功每一步。
46、真金智慧,共同贏笑。
47、贏笑創(chuàng)意贏笑聲一片,贏笑投資贏收益無限!
48、贏在策劃,笑對(duì)投資。
49、營銷贏,投資笑,贏笑全做到。
50、你滿意的.笑容,就是我們的成功!
51、笑看人生,笑中有樂。
52、走在,贏笑,的路上讓我順利(平坦)了很多。
53、贏接挑戰(zhàn)——以“必贏的信念”迎接挑戰(zhàn)。
54、笑贏天下有“贏笑”。
55、智出一等,謀劃精確,共贏而喜!
56、用勝利贏得歡笑,用歡笑迎接勝利。
57、運(yùn)籌帷幄立潮頭,笑到最后是贏家。
58、因?yàn)榉判?,所以開懷——贏笑投資。
59、品質(zhì)改善生活,嬴笑謀劃人生!
60、想贏想笑找贏笑,贏笑策劃讓你贏笑投資。
61、與財(cái)富投緣,和成功比肩!
62、智存千里,贏笑世間,智存千里外,贏笑天地間。
63、好策劃,好投資;就選贏笑。
64、攜手贏笑,共贏天下!
65、也許你不是天才,但是你可以成為地才!
版廣告策劃書篇六
曼秀雷敦一直深受時(shí)尚消費(fèi)群體的喜愛。尤其是曼秀雷敦的潤唇系列,品種多得讓人目不暇接,在打造“潤唇專家”的同時(shí),曼秀雷敦也開拓其男士市場(chǎng),不斷推動(dòng)男士個(gè)人護(hù)理的新時(shí)尚,現(xiàn)在的曼秀雷敦已不僅僅是女士的專利了。做好曼秀雷敦的廣告策劃,并實(shí)施好其廣告策略,有助于塑造更好的曼秀雷敦的品牌形象。有助于提提高曼秀雷敦在消費(fèi)者心中的地位。
1、市場(chǎng)前景。
數(shù)據(jù)顯示,中國每年在美容產(chǎn)品上的人均支出僅為5歐元(合6.2美元),而法國是130歐元,這凸顯出中國市場(chǎng)的增長(zhǎng)潛力。未來5年,國內(nèi)男士對(duì)化妝品的需求量將以每年96%的速度遞增。男士日化領(lǐng)域,最先推出男士產(chǎn)品的是花王旗下的碧柔,然后是德國拜爾斯道夫的妮維雅。來勢(shì)洶洶的化妝品巨頭歐萊雅,帶著旗下的碧歐泉、巴黎歐萊雅和卡尼爾,對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行高、中、低檔全方位通吃。日化巨頭寶潔旗下的玉蘭油、吉列都推出了相應(yīng)的男士系列。曼秀雷敦近年對(duì)男士系列的發(fā)力也不容忽視。男士護(hù)膚品市場(chǎng)的巨大潛力,讓國際、國內(nèi)品牌都盯準(zhǔn)了這塊蛋糕。寶潔推出玉蘭油男士護(hù)膚系列、吉列男士全球推出細(xì)分功能型產(chǎn)品。大寶、丁家宜、高夫等本土品牌也不甘示弱地加入爭(zhēng)奪戰(zhàn)。目前,除了日常的清潔和滋潤產(chǎn)品外,一些品牌還推出了美白等功能性產(chǎn)品,以滿足不同行業(yè)男士的需求,而且銷量都不錯(cuò)。不管是哪一個(gè)官方的報(bào)道還是調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示結(jié)果,都表明了,男士化妝品市場(chǎng)的增長(zhǎng)出乎意料!
2、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。
曼秀雷敦的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手有歐萊雅、妮維維其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括相對(duì)曼秀雷敦更高檔次的護(hù)膚品和小品牌男士護(hù)膚品。調(diào)查結(jié)果顯示,歐萊雅、妮維維、曼秀雷敦三大品牌占據(jù)了中國男士護(hù)膚品市場(chǎng)的大部分份額。
3、消費(fèi)者接受程度。
調(diào)查結(jié)果顯示,在我國的護(hù)膚品市場(chǎng)內(nèi),曼秀雷敦主要針對(duì)的是年輕消費(fèi)群體,在這部分消費(fèi)者中,16-35歲的消費(fèi)者是主力消費(fèi)者,他們追求時(shí)尚,追求健康,所以他們對(duì)自己的皮膚健康也非常在乎。
1、目標(biāo)策略。
通過此次廣告宣傳,不僅為了增加本次活動(dòng)的幾款男士產(chǎn)品的銷量,也是為了提升他們的知名度,而且為了讓潛在男士消費(fèi)者更加深入的了解產(chǎn)品的功效,注重對(duì)皮膚健康的保養(yǎng)。
2、定位策略。
3、媒體選擇。
電視、報(bào)刊、公共汽車車身、站臺(tái)和pop。
4、訴求策略。
曼秀雷敦廣告宣傳訴求一種品質(zhì),塑造一個(gè)詮釋男士健康、陽光、隨性、自然的本色形象。
標(biāo)題:曼秀雷敦、身份的象征!
廣告語:讓你煥然一新!
正文:人生,充滿挑戰(zhàn)!何況在現(xiàn)今這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的社會(huì)中,男士的壓力越來越大,他們扮演的角色又多又重。怎么忍心讓男人這么累?他們也應(yīng)該有自己追求的生活品質(zhì)。有自己追求的美。那么從現(xiàn)在、從此刻開始,關(guān)注男士對(duì)美的.追求。他們也應(yīng)該有享受美的權(quán)利。
隨文:曼秀雷敦,男士護(hù)膚最好的朋友,用心打造男士更高的生活品質(zhì),帶給你煥然一新的全新感受。
口號(hào):愛他、就給他曼秀雷敦!
1、畫面一、在一個(gè)堆滿文件的辦公間里、一位男士滿臉滄桑的在埋頭苦想。
畫面二、在男士對(duì)面的辦公間里,漂亮的女生用充滿愛慕和心疼的眼神看著男士。
畫面三、女生拿出曼秀雷敦,放在男士辦公桌上,并說:“對(duì)自己好點(diǎn),生活不只是工作?!蹦惺空酒饋砦站o女生的手,兩人深情對(duì)望。
畫外音:男人的生活不是只有工作,他也需要關(guān)愛。
2、畫面一、在一個(gè)溫馨的家里,丈夫在書房里滿臉倦容的整理文件。
畫面二、妻子推門進(jìn)來,一只手端了一杯咖啡,另一只手藏在背后,走進(jìn)書桌旁,把咖啡遞給丈夫,丈夫停下工作接過咖啡,笑著看向妻子。妻子問“明天的談判準(zhǔn)備的怎么樣了。”丈夫答道“還不錯(cuò)?!逼拮幽贸霾卦谏砗蟮穆憷锥亍跋嘈拍阋欢梢缘??!?BR> 畫面三、在偌大的會(huì)議廳里、丈夫談判成功。他拿出手機(jī)打給妻子說:“你給的愛,總是那么貼心。有你真好。”
畫外音:男人并不是強(qiáng)大到不需要關(guān)愛,一點(diǎn)小小的關(guān)愛,便足以讓他們感動(dòng)。
針對(duì)男士,迅速提高品牌知名度,增加市場(chǎng)占有率,提高銷量。
從十二月至次年四月月。
1)廣告制作費(fèi)用5萬元。
2)廣告媒介費(fèi)用58萬元。
3)其他所需費(fèi)用15萬元。
費(fèi)用總額78萬元。
五、效果測(cè)。
通過廣告宣傳、在五個(gè)月內(nèi),將曼秀雷敦的品牌認(rèn)真度迅速提高,增加其市場(chǎng)占有率,并增加曼秀雷敦的銷量。使其能夠在歐萊雅和妮維維中占有一定的優(yōu)勢(shì)。
版廣告策劃書篇七
每一份工作,都有著不同的工作心得體會(huì)。在告別大學(xué)生活后,從進(jìn)入廣告公司第一天開始,我已經(jīng)知道自己已經(jīng)踏入一個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)和壓力的工作環(huán)境里面,面臨我的,是真正廣告公司里面的工作,不是大學(xué)期間的實(shí)習(xí),也不同與以前的實(shí)習(xí)。在這個(gè)環(huán)境里,我探索到了自己所要追尋的價(jià)值,同時(shí)在學(xué)習(xí)和摸索的過程中我也有了很深的工作心得體會(huì)。
對(duì)每一個(gè)進(jìn)入新環(huán)境的成員而言,最初的是陌生和生澀,但是一旦進(jìn)入工作狀態(tài)后,我知道只有經(jīng)歷過不斷的學(xué)習(xí)和汲取,才能更快的適應(yīng)新的環(huán)境,才能替代最初的茫然和不知所措。對(duì)于一個(gè)剛畢業(yè)的大學(xué)生來講,理論知識(shí)的灌輸即使能夠根深蒂固,然而未經(jīng)過挑戰(zhàn)和磨練的新成員又怎能算得上是一個(gè)優(yōu)秀的工作人員呢,所以在工作的過程中,我一直堅(jiān)持不懈的學(xué)習(xí)和反思,在思考的基礎(chǔ)上,融入自己的觀點(diǎn)和看法,在實(shí)踐的過程中,以更新穎更有創(chuàng)造力的方式提高工作質(zhì)量,不斷學(xué)習(xí)、不斷實(shí)踐,更不斷收獲。也正是因?yàn)樽约旱念I(lǐng)悟和堅(jiān)持,在兩個(gè)月后的考核期,我的.進(jìn)步和表現(xiàn)取得了領(lǐng)導(dǎo)們的一致贊同和認(rèn)可,同時(shí)也在長(zhǎng)期的磨練和學(xué)習(xí)過程中,我一步步努力和創(chuàng)新,用自己的實(shí)力說服了公司,也證明了自己,同時(shí)收獲得更多。
追求你想要的,執(zhí)著于你的追求,堅(jiān)持你的執(zhí)著。這便是我最大的工作心得體會(huì),我始終相信,一分耕耘一分收獲,只要你肯努力,只要你肯付出,你終將會(huì)讓自己的路越走越寬。
版廣告策劃書篇八
現(xiàn)如今,地球環(huán)境問題越來越嚴(yán)重,以前的青山綠水離我們也越來越遠(yuǎn)。
就如四五月份,北京、上海遇到了的特大級(jí)沙城暴。在經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展的今天,人們似乎忘了人類生活在環(huán)境中,與環(huán)境密不可分的。大量的水污染、空氣污染、噪音污染、固體污染等環(huán)境污染問題日益嚴(yán)重。這些環(huán)境污染嚴(yán)重影響著人們的健康,影響著自然界的生命。
本次屬于公益廣告類型,意在呼吁人們保護(hù)環(huán)境,喚醒人們的環(huán)保意識(shí),
傳播環(huán)境保護(hù)知識(shí),使人們了解目前我們所生存的環(huán)境狀況。
電視臺(tái)廣告時(shí)間:安排在平常日時(shí)期的周末一兩次,節(jié)假日四五次,環(huán)。
境保護(hù)日時(shí)期的七八次,持續(xù)20xx—20xx一年。廣告牌廣告時(shí)間:在電視臺(tái)播出前一個(gè)月。
全國各個(gè)地區(qū),著重宣傳經(jīng)濟(jì)發(fā)展較快的城市。
所有中國人們,但青少年主要廣告對(duì)象。由于他們的可塑性高,正是養(yǎng)。
成保護(hù)環(huán)境意識(shí)時(shí)期,培養(yǎng)正確的價(jià)值觀、科學(xué)觀、世界觀。
(一)、廣告牌的廣告內(nèi)容。
在廣告牌上畫的是一個(gè)殘破不堪的地球,地球的顏色是灰色的,看得見的只是樹樁和冒著煙的煙囪。地球旁是一個(gè)在襁褓中的嬰兒,正在痛苦的哭泣著。這個(gè)廣告主要為了體現(xiàn)現(xiàn)在環(huán)境的惡化,并且是由于人類的破壞導(dǎo)致,以至于自己的后代遭受著環(huán)境惡化的后果。這是一種極不負(fù)責(zé)的.行為,使人們覺悟。
(二)、電視臺(tái)廣告。
你聞見工廠所排放出來的臭氣了嗎?
當(dāng)你聽見、看見、聞見之時(shí),我們的大氣臭氧層正在破。
裂,越破越大,越破越快??矗H僅“21秒”,它將完全破裂不。
復(fù)存在。你還能容許它再破裂下去嗎?一起來保護(hù)我們的“皮膚”
吧,別再讓它受到傷害了。(語氣低沉帶著憐惜)。
廣告牌費(fèi)用:月租費(fèi)一萬,屬于公益廣告打折后8000/月,人工費(fèi)1200,
材料費(fèi)3000,合計(jì)11200元。
電視廣告費(fèi)用:不屬于黃金時(shí)段,再加政府出面,打個(gè)折,且僅21秒,
協(xié)商預(yù)定一年40萬。
廣告經(jīng)費(fèi)總計(jì)411200元。
廣告牌:在電視廣告播出之前投放。先給人們喚醒環(huán)保意識(shí),普及目前。
工作后給人們一個(gè)印像,緊接著電視廣告的深入,使得環(huán)保知識(shí)及意識(shí)深入人心。對(duì)于后期重復(fù)播放的廣告,收到的效果會(huì)更好,加強(qiáng)人們的印象,在潛移默化中達(dá)到呼吁人們環(huán)保的意圖。
的。所以這次保護(hù)環(huán)境公益廣告文案是一件利己利民利地球的事,我們需要時(shí)不時(shí)的宣傳,做好普及環(huán)保工作,為社會(huì),為地球,為下一代子孫出一份力。
版廣告策劃書篇九
目前所在地:江西。
民族:漢族。
戶口所在地:江西。
身材:174cm78kg。
婚姻狀況:已婚。
年齡:53。
人才類型:普通求職。
應(yīng)聘職位:業(yè)務(wù)拓展經(jīng)理/主管、區(qū)域銷售總監(jiān)/經(jīng)理、銷售助理:
工作年限:33。
職稱:無職稱。
求職類型:全職。
可到職日期:隨時(shí)
月薪要求:面議。
希望工作地區(qū):廣東省。
公司性質(zhì):私營企業(yè)所屬行業(yè):廣告。
擔(dān)任職務(wù):總經(jīng)理。
工作描述:百度搜索萬偉成.沐雨明珠有本人的詳細(xì)介紹?;蛑苯狱c(diǎn)擊江西省人大代表萬偉成.江西省明珠廣告公司.
離職原因:
公司性質(zhì):國有企業(yè)所屬行業(yè):廣告。
擔(dān)任職務(wù):承包廣告業(yè)務(wù)。
工作描述:個(gè)人承包廣告部.
離職原因:發(fā)展自已的事業(yè)。
公司性質(zhì):國有企業(yè)所屬行業(yè):交通/運(yùn)輸/物流。
擔(dān)任職務(wù):宣教科廣告。
工作描述:在省汽車運(yùn)輸公司做車身廣告業(yè)務(wù)。
離職原因:離開國企。
公司性質(zhì):國有企業(yè)所屬行業(yè):交通/運(yùn)輸/物流。
擔(dān)任職務(wù):汽車保養(yǎng)工。
工作描述:
離職原因:下海發(fā)展。
公司性質(zhì):其它所屬行業(yè):其他行業(yè)。
擔(dān)任職務(wù):當(dāng)兵。
工作描述:百度搜索萬偉成.沐雨明珠有本人的詳細(xì)介紹。或直接點(diǎn)擊江西省人大代表萬偉成.江西省明珠廣告公司.
離職原因:退伍。
志愿者經(jīng)歷:
畢業(yè)院校:自修大學(xué)。
所學(xué)專業(yè)一:哲學(xué)類所學(xué)專業(yè)二:廣告策劃。
外語:英語一般。
國語水平:優(yōu)秀粵語水平:一般。
本人特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì):
1.事業(yè)心強(qiáng)。精力充沛,善于思考,勤于實(shí)干,為人忠厚,特別能吃苦,社會(huì)閱歷豐富。
2.協(xié)調(diào)溝通能力強(qiáng)。能與各界人士打交道,善于協(xié)調(diào)溝通各方面的關(guān)系,適合做業(yè)務(wù)、對(duì)外聯(lián)絡(luò)等工作。
3.有江西省政府部門的人脈關(guān)系。多年從商的'經(jīng)歷,熟悉政府的各項(xiàng)政策、法律、法規(guī)。
4.經(jīng)歷豐富。我在廣告界做了二十幾年,對(duì)營銷、策劃、制作、代理等工作非常熟悉,曾把廣告公司做到南昌市十大王牌廣告公司之一,多次榮獲國家、省、市廣告創(chuàng)作獎(jiǎng)、榮譽(yù)獎(jiǎng)。
版廣告策劃書篇十
中國已經(jīng)進(jìn)入飛速發(fā)展的時(shí)代,經(jīng)濟(jì)騰飛,而中國的消費(fèi)者的生活水平在不斷的提高,消費(fèi)觀念也在不斷增強(qiáng)。中國糖果市場(chǎng)在中國食品市場(chǎng)中占據(jù)著重要的地位,而巧克力市場(chǎng)是中國糖果市場(chǎng)新興力量,從第一家國產(chǎn)巧克力企業(yè)創(chuàng)辦到今,不足二十年,在消費(fèi)觀念及消費(fèi)能力上不及西方國家。中國這一塊巧克力市場(chǎng)存在著很大的空缺!巧克力早已成為人們傳遞情感,享受美好的瞬間的首選佳品、可是,走進(jìn)商場(chǎng),面對(duì)琳瑯滿目的各種品牌的巧克力,消費(fèi)者卻難以選擇,消費(fèi)都關(guān)心的不僅僅是一盒糖果,而是產(chǎn)品的品質(zhì)如何、口感如何、味道如何,更要求巧克力可以帶來特殊的感覺。
巧克力市場(chǎng)已經(jīng)形成了幾個(gè)品牌占據(jù)市場(chǎng)主要份額的態(tài)勢(shì),如今的巧克力市場(chǎng)早已經(jīng)告別了單一產(chǎn)品形式的時(shí)候,各種品牌、不同的口味令消費(fèi)者眼花。從總體的情況上看,在眾多的品牌中,“德芙”受到大家廣泛的歡迎,“吉百利”緊隨其后,國內(nèi)品牌產(chǎn)品除了“金帝”有較好的表現(xiàn)外,其他品牌的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)堪憂。調(diào)查顯示,女性對(duì)巧克力的偏好大于男性,年輕女性購買的傾向的頻率與年齡有較強(qiáng)的關(guān)聯(lián),年齡低的人群購買的頻率較高,高頻率的購買的比例呈現(xiàn)從低年齡逐步遞減的規(guī)律,低頻次的購買正好相反。孩子是巧克力消費(fèi)人群中極其重要的環(huán)節(jié),35歲以下的購買者自己消費(fèi)的巧克力比例很高,尤其是15—25歲的人群為自生消費(fèi)的主要群體,而35歲以上的消費(fèi)者購買的產(chǎn)品絕大部分都是為孩子購買,特別是35—45歲的人群,比例高達(dá)85%以上!
調(diào)查顯示:國產(chǎn)品牌在郴州市場(chǎng)并不多見,國產(chǎn)的巧克力在質(zhì)量上不盡人意,只有不到5%的人認(rèn)為國產(chǎn)巧克力好吃,95%的人不知道有巧克力有國產(chǎn)品牌,國產(chǎn)巧克力即使在價(jià)格上比國外品牌要低的多,但大部分還是在市場(chǎng)下層,很少進(jìn)入高檔市場(chǎng)!
吉百利、金帝等產(chǎn)品較早的進(jìn)入市場(chǎng)、在消費(fèi)者心中有一定的份量、在中國市場(chǎng)對(duì)巧克力產(chǎn)品銷量貢獻(xiàn)最大的是年節(jié)市場(chǎng)中秋/圣誕/春節(jié)情人節(jié),這個(gè)市場(chǎng)的產(chǎn)品銷售恰好以禮品/禮盒為主??梢哉f在中國,金帝巧克力的銷量不是最大,但中國的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷量最大。而“送禮”這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送人,連調(diào)味品也有禮品裝了。正是憑著先行一步的優(yōu)勢(shì),金帝很快后來居上,在去年金帝終于趕超了吉百利,位居行業(yè)第二,僅次于德芙。
1金帝巧克力。
優(yōu)勢(shì):
1、金帝較早的進(jìn)入市場(chǎng),在消費(fèi)者心中有一定的份量。
2、中國的禮品裝巧克力金帝的`銷量最大。
3、國有企業(yè)優(yōu)勢(shì)。
4、在國外生產(chǎn)的巧克力新鮮度不如在海內(nèi)生產(chǎn)的。假如是同一質(zhì)量的品牌產(chǎn)品,是有經(jīng)。
驗(yàn)的消費(fèi)者,能感覺到在中國生產(chǎn)的新鮮度要比進(jìn)口的產(chǎn)品好一些。
劣勢(shì):
1、作為國產(chǎn)品牌,輕易使部分消費(fèi)者質(zhì)疑。國產(chǎn)巧克力仍舊存在品牌少、口味單一的問。
題;巧克力加工設(shè)備選型不當(dāng)、配套設(shè)施不全;產(chǎn)品開發(fā)力量薄弱、產(chǎn)品更新?lián)Q代慢等問題,在整體形象上始終無法掙脫品質(zhì)口感不盡如人意,只能在低端市場(chǎng)徘徊的尷尬處境。
2、國有企業(yè)慣有?。翰粚?duì)市場(chǎng)進(jìn)行分析,盲目生產(chǎn)。
3、不進(jìn)行成本計(jì)算,生產(chǎn)效率低。成本高。
市場(chǎng)定位:
1、產(chǎn)品的品牌形象:健康、活力。
2、金帝廣告語:金帝巧克力只給最愛的人。
2吉百利巧克力。
優(yōu)勢(shì):
1、吉百利”cadbury是英國歷史最悠久的巧克力品牌之一,也是英國最大的巧克力。
生產(chǎn)商。吉百利生產(chǎn)的巧克力屬于傳統(tǒng)的英國風(fēng)味。能夠吸引喜歡英國口味的消費(fèi)者。
2、進(jìn)入中國市場(chǎng)較早。
3、吉百利巧克力含牛奶量高。只用鮮牛奶制造。
4、品種多樣。
5、包裝精美。
6、生產(chǎn)技術(shù)先進(jìn),科技含量高。
劣勢(shì):
1、屬于國際產(chǎn)品。對(duì)中國市場(chǎng)不太了解。
市場(chǎng)定位:1、產(chǎn)品廣告語:愛上與眾不同的你。
3德芙巧克力。
優(yōu)勢(shì):
1、好吃,味好,廣告好。
2、口感好。
3、巧克力味純。
4、味不太甜。
5、買慣了。
6、比較細(xì)膩。
7、到嘴就化了。
劣勢(shì):
1、價(jià)格有點(diǎn)偏高。
2、量少。
3、品種偏少,花樣不多。
4、口味膩。
5、上火。
市場(chǎng)定位:
1、高檔巧克力市場(chǎng)。
2、產(chǎn)品廣告語:“得到你是我一生的幸?!钡酶?。
1、15—25歲,特征:屬于快速消費(fèi)品,消費(fèi)行為具有經(jīng)常性,習(xí)慣性甚至依賴性,心理上有相互攀比的傾向,在思想、意識(shí)上還沒有形成模式和概念。
2、正在戀愛或想戀愛的年輕男女們,由于節(jié)日的到來,他們會(huì)是購買的主要群體。
郴州市。
1、偶遇篇。
廣告語:得到你是我一生的幸福!
1、主要以電視廣告為主,在黃金時(shí)段播出。
2、網(wǎng)絡(luò)做宣傳,在郴州點(diǎn)擊頻率高的網(wǎng)站投放。
3、報(bào)紙,流動(dòng)車廂廣告,適時(shí)的公益活動(dòng)。
1、電視廣告及網(wǎng)絡(luò)宣傳共花費(fèi)3、2萬元。
2、報(bào)紙、流動(dòng)車廂廣告、適時(shí)的公益活動(dòng)1、8萬元。
廣告推出后將在原有基礎(chǔ)上提高35%的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)本產(chǎn)品。
我認(rèn)為今后巧克力制品的發(fā)展將呈現(xiàn)七大趨勢(shì):
一是外形多樣,適合各種場(chǎng)合食用。如板塊式適合運(yùn)動(dòng)時(shí)食用,小棒式適用于牛奶時(shí)食用等。
二是制作師與設(shè)計(jì)師更加緊密的合作,使得產(chǎn)品的造型更為優(yōu)美。
三是產(chǎn)品翻新,口味日益多樣化,水果型、植物型講廣泛的流行。
四是講求營養(yǎng),巧克力制品中的礦物質(zhì)、維生素、生物堿和抗氧化劑含量講增加。
五是造型優(yōu)美的巧克力制品將成為點(diǎn)綴居室的一種擺設(shè)和藝術(shù)品、
六是采用各種產(chǎn)品的組合式包裝,以勾起人們的購買欲望和品嘗欲望。
七是巧克力博物館作為普及巧克力的知識(shí)的場(chǎng)所,將更多的涌現(xiàn)。
感謝您的閱讀,祝您生活愉快。
版廣告策劃書篇十一
本公司代理廣告x洗發(fā)水產(chǎn)品的全盤廣告作業(yè),至今已將近兩年,兩年來,本公司無時(shí)不以兢兢業(yè)業(yè)的敬業(yè)態(tài)度,為該系列產(chǎn)品的市場(chǎng)行銷及廣告策略等做積極的策劃,在廣告上除了力求表現(xiàn)外,更時(shí)時(shí)配合蒸蒸日上的業(yè)務(wù),促進(jìn)產(chǎn)品銷售。
本公司代理洗發(fā)水廣告,第一年()年的廣告重點(diǎn)是放在香皂上,對(duì)于商品知名度的擴(kuò)大及印象的加深有不可輕估的貢獻(xiàn),該篇廣告并因而榮獲經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)主辦的廣告金橋獎(jiǎng)。第二年()為配合貴公司的經(jīng)營方針,前半年度以x洗發(fā)水為廣告之主力的商品,強(qiáng)調(diào)頭皮屑不可忽視,即采取行動(dòng),我們選用的標(biāo)題是“對(duì)付頭皮屑要選擇好的洗發(fā)水”,教育消費(fèi)者正確選擇洗發(fā)水觀念及方法,也收到良好的效果,同時(shí)亦榮獲生活日?qǐng)?bào)主辦的廣告最佳創(chuàng)意“優(yōu)勝獎(jiǎng)”。
然而,根據(jù)分析,洗發(fā)水的市場(chǎng)雖然較大,但因競(jìng)爭(zhēng)品牌眾多,廣告投資量大,欲爭(zhēng)取較高的市場(chǎng)占有率,殊非易事。本公司建議明年度銷售及廣告訴求重點(diǎn),應(yīng)放在指名購買及銜接及年廣告投資重點(diǎn)上,并以x洗發(fā)水為主,以下即本公司根據(jù)市場(chǎng)及消費(fèi)者心理各項(xiàng)因素所研擬的年x洗發(fā)水廣告企劃案,尚且不吝斧正。
廣東x洗發(fā)水公司——x洗發(fā)水。
1、促進(jìn)指名購買。
2、強(qiáng)化商品特性。
3、銜接、年廣告。
4、傳播影響程度:不知名—知名—了解—信服—行動(dòng)。
全國各地區(qū)(以城市為主)。
所有居民用戶。
(一)市場(chǎng)大小的變化情況的兩種:
a:量的變化——隨著人口的自然增減而變化。
b:質(zhì)的變化——隨著社會(huì)形態(tài)(如農(nóng)業(yè)進(jìn)入工業(yè)區(qū))、價(jià)值觀念、文化水準(zhǔn)等而變化。
在這兩種變化中同類型商品都會(huì)蒙受同樣的影響,即厲害均沾,而且變化多是漸進(jìn)的,也非單獨(dú)某一品牌的力量所可左右的。
(二)舊市場(chǎng)占有率的提升(即襲奪其它品牌的市場(chǎng))。
(三)使用及購買頻度的增加。
就x洗發(fā)水而言,因系屬化妝生活用品,為個(gè)性之商品,與一些會(huì)導(dǎo)致沖動(dòng)購買的商品不同,故“新市場(chǎng)之開發(fā)”甚為不易,只得利用舊有市場(chǎng)的互相告知,以增加新市場(chǎng),而市場(chǎng)本身質(zhì)與量的變化所擴(kuò)增的市場(chǎng)也不可能獨(dú)占。
在“使用及購買頻度的增加方面”亦因洗發(fā)水日常生活用品,購買率很高,但是各種品牌太多,而無法對(duì)整個(gè)業(yè)績(jī)的增加有所裨益,故真正能讓我們加以發(fā)揮努力的只有“舊市場(chǎng)占有率的提升”一途,以及如何襲奪其他品牌的市場(chǎng),使其消費(fèi)者轉(zhuǎn)換品牌,指名購買我品牌,此為我們今后在廣告推廣方面致力的目標(biāo)。此一目標(biāo)又可區(qū)分為:
1、促使消費(fèi)者指名購買x。
2、促使洗發(fā)店老板主動(dòng)推薦x。
針對(duì)消費(fèi)者方面—。
1、針對(duì)各階層消費(fèi)者,運(yùn)用不同媒體做有效的訴求。
2、制作sticker張貼計(jì)程車上,公共椅背上及公共電話或公司行號(hào)的電話機(jī)上,以隨時(shí)隨地地提醒消費(fèi)者注意,彌補(bǔ)大眾傳播媒體之不足,并具有公益及pr作用。
3、制作小型月歷卡片,于元旦前散發(fā)贈(zèng)送各界人士利用,譬如置于洗發(fā)店、商業(yè)區(qū)(服務(wù)臺(tái))供人隨意索取,也可夾于雜志頁內(nèi),贈(zèng)送讀者。
4、除正式大篇幅的廣告外,在報(bào)紙雜志上另可采用游擊式的策略,運(yùn)用經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)的插排(廣告)和聯(lián)合、中時(shí)的分類廣告版,不定期刊登小廣告,一則省錢,二則可彌補(bǔ)大廣告出現(xiàn)頻次不夠多的缺失。只要設(shè)計(jì)得簡(jiǎn)明、醒目,依舊有很大的效果,美商海陸公司即會(huì)運(yùn)用此一策略。
(一)卡片及廣告牌的廣告內(nèi)容。
好的頭發(fā),選擇x。
在廣告牌上畫一個(gè)美女,重點(diǎn)體現(xiàn)在他的頭發(fā)上,還有x品牌。在卡片上同樣如此,不過可以附送試用品。讓用戶感受以下效果,讓他們買的更放心。
在電視臺(tái)的黃金時(shí)間播出:
畫面:一個(gè)美麗的女孩,一頭飄逸的長(zhǎng)發(fā),邊走邊抖動(dòng)者,街上的人都回頭看她,然后他說了一句,想要好的頭發(fā)嗎?學(xué)我?。凵?,愛x。
版廣告策劃書篇十二
感悟廣告魅力,引動(dòng)創(chuàng)新意識(shí),增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)合作,綻放演藝之花。
廣州中醫(yī)藥大學(xué)全體學(xué)生。
策劃主辦:中藥學(xué)院團(tuán)委。
初賽:11月19日晚上6:30:。
決賽:12月6日晚上7:00。
初賽:綜合樓決賽:學(xué)生第一飯?zhí)们翱盏亍?BR> 自由組隊(duì),每支參賽隊(duì)伍不能超過5人。以歌唱、小品、相聲、話劇等任意形式,時(shí)間視形式而定。最終結(jié)果由觀眾投票和評(píng)委評(píng)分決定。
緊扣主題,內(nèi)容健康向上、富有新意,不得抄襲、模仿電視、網(wǎng)上作品。
此次比賽分為兩輪,初賽和決賽,初賽在教學(xué)區(qū)綜合樓進(jìn)行,每個(gè)參賽隊(duì)伍在比賽準(zhǔn)備期間自己選擇一個(gè)與中醫(yī)藥有關(guān)的產(chǎn)品,發(fā)揮自己獨(dú)特的創(chuàng)意,抓住稍縱即逝的靈感,以歌唱、小品、相聲、話劇等任意形式,根據(jù)參賽隊(duì)伍所選的形式和參賽人數(shù),主辦方會(huì)給予時(shí)間限制,參賽隊(duì)伍通過組員間的配合和排練,用個(gè)性的肢體和言語生動(dòng)活潑而又富有創(chuàng)新精神的描述產(chǎn)品,例如產(chǎn)品的外觀,功效,價(jià)值等,向臺(tái)下觀眾和嘉賓評(píng)委宣傳及推銷此產(chǎn)品。參賽隊(duì)伍將作品錄制成錄像或進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演繹,評(píng)委根據(jù)錄像或參賽者的表演對(duì)參賽隊(duì)伍描述的創(chuàng)意,精彩度,內(nèi)涵等進(jìn)行打分,選出12支隊(duì)伍進(jìn)入決賽。決賽舉行前的這段時(shí)間,進(jìn)入決賽的隊(duì)伍可以繼續(xù)完善自己初賽時(shí)的廣告,精益求精。決賽當(dāng)天是是在生活區(qū)一飯門前進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)搭臺(tái),進(jìn)入決賽的隊(duì)伍將自己最完美的廣告作品在舞臺(tái)上展現(xiàn)給廣大師生,由評(píng)委根據(jù)自己的.專業(yè)判斷,通過參賽隊(duì)伍各個(gè)方面的表現(xiàn)和廣告的設(shè)計(jì)等進(jìn)行打分,并由現(xiàn)場(chǎng)的觀眾投票,最終結(jié)果由評(píng)委打分占80%和觀眾評(píng)分占20%組成,評(píng)選出獲獎(jiǎng)隊(duì)伍。
前期準(zhǔn)備:10月20日宣傳部負(fù)責(zé)開始制作宣傳ppt,宣傳部開始準(zhǔn)備宣傳大海報(bào)二份,小海報(bào)十三張,橫幅兩張制作,宣傳單和報(bào)名表制作。
10月份實(shí)踐部負(fù)責(zé)活動(dòng)贊助經(jīng)費(fèi)的拉齲。
11月前組織部負(fù)責(zé)咨詢點(diǎn)的申請(qǐng),安排其他部門分配時(shí)間,在咨詢點(diǎn)宣傳,報(bào)名。
11月2—4號(hào)再次進(jìn)行宣傳。
11月4日前組織部負(fù)責(zé)橫幅,海報(bào)張貼,宣傳。
11月10日?qǐng)?bào)名截止。
11月15日匯總報(bào)名隊(duì)伍,分配人員,聯(lián)系參賽隊(duì)伍,確認(rèn)參賽隊(duì)伍的節(jié)目,還有時(shí)長(zhǎng),方便安排。(宣傳部負(fù)責(zé))。
11月16日各隊(duì)伍抽簽(宣傳部負(fù)責(zé))。
11月17—18日為活動(dòng)初賽準(zhǔn)備。安排人員,準(zhǔn)備物質(zhì),聯(lián)系評(píng)委等。
11月17日上交作品(組織部負(fù)責(zé))。
11月19日初賽會(huì)場(chǎng)布置。人員正常工作。比賽正式開始。公布晉級(jí)復(fù)賽人員。
11月20日宣傳部以海報(bào)形式公布晉級(jí)結(jié)果,開始制作決賽的ppt,橫幅,海報(bào),宣傳單。
決賽當(dāng)天安排。
12月6日:(視天氣等情況)。
1.中午由開始布置晚會(huì)幕布。
2.12:30搭建好舞臺(tái),調(diào)試好音響并且主持人開始踩點(diǎn)工作。決賽隊(duì)伍進(jìn)行踩點(diǎn)彩排。
3.12:30干事負(fù)責(zé)吹氣球、貼閃條等布置好場(chǎng)地,搭建好帳篷以及聯(lián)系商家布置攤位。與商家溝通協(xié)商好攤位問題。
4.放學(xué)后,其余所有團(tuán)委干事立即到現(xiàn)場(chǎng)等布置會(huì)常。
5.16:30開始負(fù)責(zé)所有參賽者、主持以及表演人員的簽到。
6.16:30音響負(fù)責(zé)人與各個(gè)隊(duì)伍溝通好所需音響效果問題。全場(chǎng)進(jìn)行大彩排一次。
7.19:00比賽正式開始,主持人進(jìn)行開場(chǎng)白,介紹現(xiàn)場(chǎng)到來的嘉賓及評(píng)委。由領(lǐng)導(dǎo)上臺(tái)致辭,并宣布比賽正式開始。然后隊(duì)伍逐個(gè)上臺(tái)進(jìn)行表演。中間穿插嘉賓隊(duì)伍的表演和觀眾互動(dòng)環(huán)節(jié)。
8.21:00比賽結(jié)束,所有同事留下清理場(chǎng)地。
后期工作:宣傳部出比賽結(jié)果海報(bào)公布與一飯二飯以及c棟樓下。
一等獎(jiǎng)一名3個(gè)文體分+榮譽(yù)證書+價(jià)值300元禮品。
二等獎(jiǎng)二名2個(gè)文體分+榮譽(yù)證書+價(jià)值200元禮品。
三等獎(jiǎng)三名1個(gè)文體分+榮譽(yù)證書+價(jià)值100元禮品。
最具人氣獎(jiǎng)一個(gè)——(現(xiàn)場(chǎng)投票角逐選出)價(jià)值50元禮品一份。
最佳演藝獎(jiǎng)一個(gè)——(評(píng)委選出)價(jià)值50元禮品一份。
最佳創(chuàng)意獎(jiǎng)一個(gè)——(評(píng)委選出)價(jià)值50元禮品一份。
優(yōu)秀劇本獎(jiǎng)一個(gè)——(評(píng)委選出)價(jià)值50元禮品一份。
1.宣傳:1)宣傳單1000*0.1=100元。
2)海報(bào):30*13=390元(包括制作費(fèi))。
3)橫幅:60*2=120元。
4)舞臺(tái)背幕及布置:600元。
2.會(huì)場(chǎng)布置:1)燈光、音響:200元。
2)搭建舞臺(tái):1500元。
3)租用紅地毯100元。
3.其他:1)嘉賓評(píng)委禮品20*20=400。
觀眾獎(jiǎng)品200元。
2)獎(jiǎng)金:一等獎(jiǎng)300*1=300元。
二等獎(jiǎng)200*2=400元。
三等獎(jiǎng)100*3=300元。
3)榮譽(yù)證書:6*8=48元。
3)機(jī)動(dòng)費(fèi)用:氣球、口哨200元。
合計(jì):4858元。
版廣告策劃書篇十三
****醫(yī)藥包裝有限公司是國內(nèi)最早從事藥用包裝材料開發(fā)推廣的專業(yè)公司,有著精良的技術(shù)設(shè)備和豐富的市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn),與日本瑪泰株式會(huì)社合資以后,企業(yè)的實(shí)力進(jìn)一步增強(qiáng)。一份來自國家藥品監(jiān)督管理局的調(diào)查表明,當(dāng)前我國藥包材行業(yè)整體技術(shù)水平不高,檔次偏低,遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于發(fā)達(dá)國家。有兩項(xiàng)指標(biāo)足以說明:占制劑總量約**的藥品包裝還達(dá)不到國際20世紀(jì)八十年代水平;包材質(zhì)量及包裝對(duì)醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)率偏低,在發(fā)達(dá)國家,醫(yī)藥包裝占藥品價(jià)值的**,而我國這一比例尚不足**。因此,注重新產(chǎn)品技術(shù)開發(fā)的**公司前景充滿希望。
1、**產(chǎn)品的行業(yè)性很強(qiáng),廣告具有很強(qiáng)的定向性,以制藥企業(yè)法人及供應(yīng)部門負(fù)責(zé)人為最主要的訴求對(duì)象。
2、**公司的產(chǎn)品銷售在國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)的市場(chǎng)覆蓋面達(dá)到**,加上多年來的品牌經(jīng)營,產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)具有解很高的知名度。**廣告以繼續(xù)鞏固和提升企業(yè)形象為主線,側(cè)重于新產(chǎn)品的宣傳推廣。
1、在我國醫(yī)藥包裝行業(yè)“十五”發(fā)展規(guī)劃綱要中,對(duì)多類藥品包裝制定了詳細(xì)的發(fā)展規(guī)劃,一批落后劣質(zhì)藥包材即將在我國被強(qiáng)制淘汰,優(yōu)質(zhì)新型藥包材得到普遍推廣,藥包材市場(chǎng)充滿商機(jī)。
2、近年來國內(nèi)的醫(yī)藥工業(yè)有了長(zhǎng)足的發(fā)展,出現(xiàn)了基因制藥、生物化學(xué)制藥等新的制藥形式,從而對(duì)藥包材在低熱封性、高阻隔性、耐化學(xué)性及環(huán)保方面提出了更高的要求,對(duì)新型藥用包裝材料消費(fèi)需求也日漸加大。
3、中金公司與日本瑪泰公司合資以后,公司的實(shí)力相對(duì)雄厚。特別是今后日方在技術(shù)上的支持,將使**產(chǎn)品質(zhì)量更加成熟,為開拓新的發(fā)展空間奠定基礎(chǔ)。
1、進(jìn)一部鞏固**產(chǎn)品品牌形象,強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)**產(chǎn)品的信心,讓社會(huì)了解**的企業(yè)管理、價(jià)值理念、產(chǎn)品特色,行銷方式從以下幾方面考慮。
(1)選擇在行業(yè)內(nèi)的國家級(jí)平面媒體上發(fā)放廣告,包括報(bào)紙、刊物。
(2)參加行業(yè)內(nèi)的各類大型展會(huì),加強(qiáng)溝通交流。
(3)針對(duì)新產(chǎn)品成功取得注冊(cè)證,組織一次大型的推廣活動(dòng)。
2、設(shè)定戰(zhàn)略。
(1)突出宣傳企業(yè)的經(jīng)營理念、管理特色、產(chǎn)品開發(fā)實(shí)力等。
(2)強(qiáng)調(diào)**的品牌及服務(wù)。
(3)避免言過其實(shí)的廣告。
3、廣告主題詞。
(1)中金包裝引航藥包科技潮流。
(2)好藥要用好包裝。
(3)中金包裝,品質(zhì)與服務(wù)的保證。
(4)選擇中金就是選擇信賴。
中金包裝引航藥包科技潮流。
依托省級(jí)工程技術(shù)中心,領(lǐng)銜藥包材技術(shù)潮流;
代表當(dāng)今世界先進(jìn)水平的生產(chǎn)基地,滿足客戶更高層次的要求;
健全的市場(chǎng)服務(wù)體系,隨時(shí)隨地為客戶提供服務(wù)。
中金包裝,品質(zhì)與服務(wù)的保證。
****醫(yī)藥包裝有限公司,始建于1987年,是國內(nèi)最早從事新型藥包材生產(chǎn)、開發(fā)的專業(yè)公司。公司擁有固定資產(chǎn)4億多元,包括四個(gè)現(xiàn)代化的藥包材生產(chǎn)工廠和一個(gè)省級(jí)新型復(fù)合包裝材料工程技術(shù)研究中心。公司全部設(shè)備均從日本、瑞士等國引進(jìn),生產(chǎn)環(huán)境按照gmp標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì),可向社會(huì)提供10大類30多個(gè)品種的包裝產(chǎn)品,產(chǎn)品銷售在國內(nèi)同行業(yè)中處于絕對(duì)領(lǐng)先地位,市場(chǎng)覆蓋率達(dá)到40以上,為目前亞洲地區(qū)醫(yī)藥包裝生產(chǎn)行業(yè)規(guī)模最大的企業(yè)之一。
1、行業(yè)內(nèi)行業(yè)內(nèi)報(bào)紙期刊:
(1)媒體選擇。
廣告投放的媒體擬選擇:以在藥監(jiān)系統(tǒng)和制藥企業(yè)具有99覆蓋面的-----中國醫(yī)藥報(bào)為主,以對(duì)廣告訴求特定人群覆蓋率高達(dá)80的-----中國藥業(yè)雜志、對(duì)廣告訴求不可割舍人群有較高覆蓋面的-----中國中醫(yī)藥報(bào)為輔助。
中國醫(yī)藥報(bào):國家食品藥品監(jiān)督管理局機(jī)關(guān)報(bào),主要覆蓋全國食品藥品監(jiān)管系統(tǒng)、制藥企業(yè)、醫(yī)藥流通企業(yè)、制藥關(guān)聯(lián)企業(yè)(醫(yī)藥包裝、制藥機(jī)械、科研等),幅射部分醫(yī)療單位、部分食品生產(chǎn)經(jīng)營企業(yè)。
中國中醫(yī)藥報(bào):國家中醫(yī)藥管局機(jī)關(guān)報(bào),主要覆蓋全國中醫(yī)藥管理部門、中醫(yī)院、綜合醫(yī)院中醫(yī)科、中成藥生產(chǎn)企業(yè)及中醫(yī)藥關(guān)聯(lián),幅射部分藥監(jiān)部門、醫(yī)藥經(jīng)營企業(yè)。
中國藥業(yè)雜志:主要讀者群為藥品監(jiān)督管理部門管理人員、制藥企業(yè)及藥品監(jiān)管理關(guān)聯(lián)企業(yè),其中對(duì)制藥企業(yè)法人及設(shè)備部門供應(yīng)部門負(fù)責(zé)人的覆蓋面在80以上、十年之久。
(2)投放計(jì)劃。
按照突出主要媒體,兼顧輔助媒體;強(qiáng)調(diào)獨(dú)占性,兼顧一般性;以硬性廣告為主,結(jié)合全國性專業(yè)會(huì)議,配合相應(yīng)專題文章的原則,建議20xx年投放計(jì)劃為:
中國醫(yī)藥報(bào):頭版10x8.5cm套紅廣告,每月兩次,全年12次;全年1-2次四分之一版專題推廣宣傳。
中國中醫(yī)藥報(bào):頭版10x8.5cm套紅廣告,每月兩次,全年12次。
中國藥業(yè)雜志:彩色插頁廣告,每期1頁,全年10次。
中國醫(yī)藥報(bào):xx萬元。
2.專題宣傳,四分之一版收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)xx元,優(yōu)恵價(jià)xx元。
中國中醫(yī)藥報(bào):xx萬元。
第一版10x8.5cm套紅硬廣告,每次收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)xx元,優(yōu)恵價(jià)xx元,全年12次,計(jì)xx萬元。
中國藥業(yè)雜志:xx萬元。
彩色插頁每次xx元,優(yōu)惠價(jià)xx元,全年6次,計(jì)xx萬元。
2、行業(yè)內(nèi)不定期書籍:
中國包裝聯(lián)合會(huì)協(xié)會(huì)書刊,《中國包裝年鑒》、《信息匯編》等:xx萬元/年。
彩色整版頁每次xx元(含不確定因素),全年10次,計(jì)xx萬元。
3、輸液產(chǎn)品專題推廣活動(dòng):
(1)輸液產(chǎn)品專題推廣會(huì)(包括會(huì)議活動(dòng)、禮品等),預(yù)計(jì)費(fèi)用xx萬元。
(2)針對(duì)輸液產(chǎn)品的推廣,參加兩次大型展出活動(dòng),預(yù)計(jì)費(fèi)用xx萬元。
版廣告策劃書篇十四
[摘要]為了提高市場(chǎng)營銷專業(yè)學(xué)生的廣告策劃動(dòng)手能力和實(shí)踐能力,使所學(xué)的理論知識(shí)能夠熟練地應(yīng)用于實(shí)際,提高學(xué)生的整體廣告策劃水平,本文通過模塊化教學(xué),探討廣告策劃實(shí)訓(xùn)改革,讓學(xué)生自覺地把所學(xué)理論知識(shí)融會(huì)貫通,用于具體操作中,增強(qiáng)其動(dòng)手能力,幫助學(xué)生全面掌握《廣告學(xué)》課程基本理論知識(shí)。
[關(guān)鍵詞]廣告策劃;實(shí)訓(xùn);模塊化;教學(xué)改革。
模塊化目標(biāo)教學(xué)是以教學(xué)內(nèi)容的屬性為依據(jù),將一個(gè)時(shí)間段的教學(xué)任務(wù)分解為相對(duì)獨(dú)立又相互聯(lián)系的條理化、結(jié)構(gòu)化、單元化的知識(shí)體系與技能體系。通過優(yōu)化單元教學(xué)過程和加強(qiáng)教學(xué)單元評(píng)價(jià)、反饋、調(diào)控來保證絕大多數(shù)學(xué)生單元達(dá)標(biāo),保證每個(gè)學(xué)生個(gè)體的達(dá)標(biāo),從而提高教學(xué)質(zhì)量。
根據(jù)廣告策劃實(shí)訓(xùn)課程的教學(xué)大綱可將實(shí)訓(xùn)按照內(nèi)容不同分為“現(xiàn)代廣告學(xué)及廣告策劃相關(guān)理論”、“現(xiàn)代廣告學(xué)及市場(chǎng)調(diào)查相關(guān)理論”、“現(xiàn)代廣告學(xué)及廣告策劃相關(guān)理論”、“現(xiàn)代廣告學(xué)及廣告創(chuàng)意制作相關(guān)理論”、“現(xiàn)代廣告學(xué)及廣告創(chuàng)意制作相關(guān)理論”五個(gè)模塊,讓學(xué)生根據(jù)模塊要求,合理的安排時(shí)間,更加系統(tǒng)化的去動(dòng)手實(shí)踐,這樣的分塊訓(xùn)練既能讓學(xué)生高效、專注地完成實(shí)訓(xùn)課程,又能很好地契合教學(xué)大綱,而且方便老師對(duì)學(xué)生實(shí)訓(xùn)的指導(dǎo)和考核。
實(shí)訓(xùn)課程需要學(xué)生對(duì)專業(yè)知識(shí)已有一定了解,所以一般都安排在課堂學(xué)習(xí)任務(wù)完成之后的一到兩個(gè)星期。如果導(dǎo)師將實(shí)訓(xùn)課程的流程細(xì)化,讓學(xué)生清晰地了解每一個(gè)時(shí)間段應(yīng)該了解和注意的細(xì)節(jié),并且將實(shí)訓(xùn)的考核方案和實(shí)訓(xùn)模塊相結(jié)合,督促學(xué)生按模塊進(jìn)行實(shí)訓(xùn),可以有效地幫助學(xué)生復(fù)習(xí)鞏固理論知識(shí),從而提高實(shí)訓(xùn)效果。
1、分組。
分組是實(shí)訓(xùn)課程中的一個(gè)重要的環(huán)節(jié),對(duì)學(xué)生來說也是一個(gè)重要的考驗(yàn)。這不僅體現(xiàn)了學(xué)生的團(tuán)隊(duì)合作能力,也很好地展現(xiàn)了他們的協(xié)調(diào)能力。分組模式不但可以提高學(xué)生之間的人際關(guān)系,而且還可以鍛煉學(xué)生的協(xié)作能力;在一個(gè)團(tuán)隊(duì)里,學(xué)生一方面可以取長(zhǎng)補(bǔ)短,另一方面還可以充分發(fā)揮自己的長(zhǎng)處并展現(xiàn)自己的亮點(diǎn)。
2、注重考核。
學(xué)生實(shí)訓(xùn)成績(jī)考核是實(shí)訓(xùn)教學(xué)的重要組成部分,是檢查實(shí)訓(xùn)教學(xué)過程及實(shí)訓(xùn)教學(xué)管理等情況的重要環(huán)節(jié),也是督促學(xué)生學(xué)習(xí),鞏固所學(xué)知識(shí),提高應(yīng)用能力,樹立良好的學(xué)習(xí)風(fēng)氣的重要環(huán)節(jié),同時(shí)學(xué)生實(shí)訓(xùn)成績(jī)的考核也是對(duì)學(xué)生的一個(gè)重要評(píng)定,應(yīng)充分重視。對(duì)實(shí)訓(xùn)的過程是否嚴(yán)格按照教學(xué)大綱完成,實(shí)訓(xùn)結(jié)果是否符合實(shí)訓(xùn)要求,學(xué)生的總結(jié)和反思是否深刻都應(yīng)該全面地考核。
3、明確導(dǎo)師責(zé)任。
實(shí)訓(xùn)指導(dǎo)教師擔(dān)負(fù)著實(shí)驗(yàn)教學(xué)和思維引導(dǎo)的雙重任務(wù),指導(dǎo)教師必須按照教學(xué)大綱和學(xué)期教學(xué)計(jì)劃進(jìn)行實(shí)驗(yàn)實(shí)訓(xùn)教學(xué),嚴(yán)格履行崗位職責(zé),上課前須認(rèn)真?zhèn)湔n,按教學(xué)安排進(jìn)行授課。除了保證與學(xué)生充分溝通交流,了解和解決學(xué)生的疑難和問題,激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)興趣外,還應(yīng)加強(qiáng)指導(dǎo)教師的示范、引導(dǎo)和指導(dǎo)作用。
因此,為了學(xué)生在學(xué)習(xí)理論的同時(shí),通過實(shí)訓(xùn)對(duì)企業(yè)廣告活動(dòng)有一個(gè)全面直觀的了解,自覺地把所學(xué)理論知識(shí)用于具體操作中,增強(qiáng)其動(dòng)手能力,加強(qiáng)實(shí)訓(xùn)教學(xué)的管理和細(xì)節(jié)處理是必須的。而模塊化的教學(xué)安排、分組學(xué)習(xí)、明確的實(shí)訓(xùn)模塊化內(nèi)容都是很好的解決途徑,推進(jìn)實(shí)訓(xùn)教學(xué)更加貼合教學(xué)大綱,符合學(xué)生的認(rèn)知發(fā)展規(guī)律,從而有效地強(qiáng)化學(xué)生的廣告策劃動(dòng)手和實(shí)踐能力,使所學(xué)的理論知識(shí)能夠熟練地應(yīng)用于實(shí)際,提高學(xué)生的整體廣告策劃水平。
版廣告策劃書篇十五
每年召開的春秋全國糖酒商品交易會(huì)是食品企業(yè)的專業(yè)會(huì),在中國當(dāng)今的食品行業(yè)和經(jīng)濟(jì)生活中越來越顯示出重要的作用,其基本功能已由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代平衡全國糖酒副食品供應(yīng)轉(zhuǎn)化到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代打破行業(yè)界限、促進(jìn)外向型經(jīng)濟(jì)、發(fā)展橫向經(jīng)濟(jì)聯(lián)系方面。同時(shí),在引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)、促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)、培養(yǎng)營銷隊(duì)伍上起到了重要作用。
糖酒會(huì)為溝通新老客戶,為企業(yè)與經(jīng)銷商成交打開了方便之門。今年春季糖酒會(huì)期間,全國各地商賈云集,許多廠商投入了耗資不菲的驚異之作,使整個(gè)蓉城變成了廣告的海洋。眾多食品企業(yè)利用全國經(jīng)銷商云集成都這一千載良機(jī),盡遣精兵強(qiáng)交,精心策劃、精心操作,除向與會(huì)代表展示企業(yè)形象與實(shí)力外,把公關(guān)的重點(diǎn)直接針對(duì)經(jīng)銷商,拜會(huì)老朋友,結(jié)識(shí)新朋友,筑固銷售網(wǎng)絡(luò),拓展新市場(chǎng),可以想象,這場(chǎng)如火如荼的廣告公關(guān)大戰(zhàn)如何激烈。就在其它食品企業(yè)“血淋淋”爭(zhēng)奪經(jīng)銷商的時(shí)候,廣東健力寶集團(tuán)又出奇招,使其在眾多營銷活動(dòng)中鶴立“雞”群,十分搶眼。
針對(duì)全國糖酒會(huì)萬商云集的這一最大特點(diǎn),健力寶在策劃方案時(shí),把樹立“健力寶”企業(yè)形象放在首位,同時(shí),以貼近成都消費(fèi)者為重心,運(yùn)用整合營銷理念,將傳播與銷售有機(jī)結(jié)合。除在天府廣場(chǎng)構(gòu)建大型景點(diǎn)外,還推出了“健力寶與幸福家庭攝影大賽”和“氣球一響,人人有獎(jiǎng)”等系列促銷活動(dòng),使健力寶在全國經(jīng)銷商及成都消費(fèi)者心中建立起恒久的.可信賴的品牌形象,在春天的蜀都獲得了巨大的成功。
廣東健力寶集團(tuán)有限公司'99春委全國糖酒商品交易會(huì)廣告宣傳活動(dòng)方案:
廣東健力寶集團(tuán)有限公司。
19xx年3月20日至27日。
四川成都天府廣場(chǎng)。
廣東健力寶集團(tuán)有限公司是全國最大的碳酸飲料生產(chǎn)基地,全國糖酒商品交易會(huì)期間,在市區(qū)中心天府廣場(chǎng)設(shè)置大型廣告景點(diǎn),并開展“健力寶”15周年大酬賓——“氣球一響,人人有獎(jiǎng)”,“健力寶與幸福家庭攝影大賽”等促銷活動(dòng),其目的是讓廣大消費(fèi)者、參會(huì)經(jīng)銷商進(jìn)一步了解“健力寶”,顯示企業(yè)實(shí)力,體現(xiàn)“健力寶”感謝廣大消費(fèi)者的關(guān)愛,誘導(dǎo)公眾認(rèn)可,增強(qiáng)經(jīng)銷商對(duì)“健力寶的信心和興趣。
1、成都市民;
2、“健力寶”經(jīng)銷商;
3、'99春季全國糖酒會(huì)代表;
4、出差、旅游人員。
1、在飲料供大于求,強(qiáng)手如林的狀況下首先在廣告攻勢(shì)上獨(dú)樹一幟,標(biāo)新立異,令人耳目一新,從而展示“健力寶”的實(shí)力,樹立企業(yè)形象。同時(shí)讓公眾親身參與各種活動(dòng),營造熱烈溫馨的氣氛,直接面對(duì)面地對(duì)消費(fèi)者實(shí)施廣告宣傳。
2、面對(duì)全國參會(huì)代表和各地經(jīng)銷商,通過匠心獨(dú)運(yùn)的公關(guān)促銷活動(dòng)與強(qiáng)大的廣告宣傳攻勢(shì),促使他們進(jìn)一步信賴健力寶集團(tuán),促使他們?cè)诮?jīng)銷品牌和建立銷售網(wǎng)點(diǎn)上選擇“健力寶”,為“健力寶”拓展西南市場(chǎng),開發(fā)全國市場(chǎng)。
1、您想身體好,請(qǐng)喝健力寶。
2、民族精神,民族飲料。
1、媒體宣傳:(1)在《中國食品博覽》刊登廣告;(2)在《華西都市報(bào)》、《華糖糖酒廣告》刊登預(yù)告的揭曉廣告,并配合系列文章、照片宣傳。
2、戶外廣告:在天府廣聲中心噴水池發(fā)發(fā)10條充氣拱門、100個(gè)升空氣球,組成聲勢(shì)浩大的廣告海洋。
1、健力寶15周年大酬賓“氣球一響,人人有獎(jiǎng)”。
時(shí)間:3月20日至25日。
地點(diǎn):天府廣場(chǎng)噴水池“健力寶”大型景點(diǎn)廣告旁。
實(shí)施辦法:
(1)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)立4個(gè)銷售點(diǎn),1個(gè)抽獎(jiǎng)點(diǎn)。每個(gè)點(diǎn)3名工作人員及禮儀小姐。
(2)刮獎(jiǎng)點(diǎn)每天布置300個(gè)內(nèi)裝刮刮卡的充氣氣球,6天共計(jì)1800個(gè)氣球。同時(shí)獎(jiǎng)所有獎(jiǎng)品陳列,設(shè)“刮獎(jiǎng)規(guī)則”告示牌一塊。
(3)凡購買1聽“健力寶”飲料,可刮獎(jiǎng)1次;買大塑瓶1瓶,可刮獎(jiǎng)2次。刮獎(jiǎng)方式為隨意捅爆氣球一個(gè),取出刮刮卡刮出數(shù)字,數(shù)字代表中獎(jiǎng)級(jí)別。
(4)獎(jiǎng)品配置:中獎(jiǎng)率100%,每天中獎(jiǎng)?lì)~300名。
獎(jiǎng)品分配比列:
(1)數(shù)字“1”:徒手抱取健力寶罐裝飲料1次,中獎(jiǎng)率10%;
(2)數(shù)字“2”:精美匙扣1個(gè)中獎(jiǎng)率為30%;
(3)數(shù)字“3”:廣告筆1支中獎(jiǎng)率為40%;
(4)“多謝惠顧”:氣球1個(gè)中獎(jiǎng)率20%。
2、開展“健力寶與幸福家庭”攝影大賽。
時(shí)間:3月20日至27日。
實(shí)施辦法:
1、參加“氣球一響,人人有獎(jiǎng)”活動(dòng),刮獎(jiǎng)后每人獲“健力寶與幸福家庭”攝影大賽《參賽表格》1張,可參與大賽。
2、要求照片體現(xiàn)“健力寶”與幸福家庭的融洽與溫馨。
3、獎(jiǎng)品分配:
特等獎(jiǎng):價(jià)值5000元的攝像機(jī)一臺(tái)3人;
優(yōu)秀獎(jiǎng):價(jià)值3000元高檔相機(jī)一部5人;
鼓勵(lì)獎(jiǎng):價(jià)值500元的自動(dòng)相機(jī)一部10人;
入圍獎(jiǎng):彩色膠卷三百筒“健力寶”飲料一箱300人。
這次廣告宣傳策劃主要體現(xiàn)了以下特點(diǎn):
1、擴(kuò)大宣傳空間:不設(shè)展位、展館,而將宣傳陣地設(shè)在市中心的天府廣場(chǎng),展現(xiàn)了宏大的宣傳氣勢(shì)。
2、“靜”態(tài)廣告與“動(dòng)”態(tài)廣告相結(jié)合:所謂“靜”態(tài)廣告是指媒體和戶外廣告,“動(dòng)”態(tài)廣告是指系列促銷活動(dòng)?!办o”態(tài)廣告是對(duì)公眾感官、思維的刺激,而“動(dòng)”態(tài)廣告則具有強(qiáng)烈的感情,讓公眾通過參與活動(dòng)能獲取對(duì)活動(dòng)組織者的好感。
3、“短期”宣傳與“長(zhǎng)久”宣傳相結(jié)合:無論靜態(tài)還是動(dòng)態(tài)廣告都屬短期宣傳行為,而公眾照片中的“健力寶”背景卻時(shí)時(shí)刻刻在起著潛在的宣傳作用,不斷勾起公眾甜美的回憶,加深對(duì)“健力寶”的印象。
通過此次宣傳行為,可使“健力寶”在公眾心中建立持久不衰的企業(yè)形象。
實(shí)際效果:本次“健力寶”和廣告景點(diǎn)在成都市中心發(fā)布,吸引了大批市民及糖酒會(huì)代表參觀,在短短10天內(nèi),累計(jì)有1600萬人次觀看廣告,留下了深刻的印象,達(dá)到了預(yù)期廣告效果。共有2萬多人參加了“氣球一響,人人有獎(jiǎng)”活動(dòng),“健力寶與幸福家庭”大賽共收到作品3000余件。廣東健力寶集團(tuán)有限公司在公眾心中樹立了深刻、持久的印象,這為“健力寶”進(jìn)一步占領(lǐng)西南乃至全國飲料市場(chǎng)打下了良好的基礎(chǔ)。
版廣告策劃書篇十六
風(fēng)行牛奶以其一貫的好質(zhì)量在學(xué)生牛奶中一度占據(jù)領(lǐng)軍地位,也在廣東人的心目中贏得了口碑,成為廣東人信任的地方優(yōu)質(zhì)奶。但是,這種情況在近幾年來開始慢慢發(fā)生了變化,從近幾年的市場(chǎng)銷售額來看,風(fēng)行之前一直領(lǐng)先的銷售額受到了來自燕塘、香滿樓等本土品牌極大的挑戰(zhàn)。本策劃書在于發(fā)揮風(fēng)行牛奶的本土優(yōu)勢(shì),重新奪取市場(chǎng)占有額,引導(dǎo)21世紀(jì)奶類消費(fèi),并為企業(yè)以后的穩(wěn)步發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
廣州風(fēng)行牛奶有限公司始建于20xx年7月,隸屬于廣州風(fēng)行發(fā)展集團(tuán)有限公司,是一家集奶牛飼養(yǎng)、乳品加工及銷售為一體的國有控股大型企業(yè)。風(fēng)行是省內(nèi)首家中國學(xué)生飲用奶定點(diǎn)生產(chǎn)企業(yè),擁有巴氏消毒奶、酸牛奶、花式奶、煉奶等多達(dá)60多個(gè)品種,產(chǎn)品不僅暢銷廣東省內(nèi),還遠(yuǎn)銷港澳,是華南地區(qū)規(guī)模最大的乳品企業(yè)之一。
一)市場(chǎng)背景。
1.現(xiàn)代乳品是食品工業(yè)的重要支柱,為國家的高增長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)之一,在我國發(fā)展?jié)摿薮?。我國?0xx年為止,人均消費(fèi)牛乳已達(dá)25千克以上。
2.奶類消費(fèi)在我過居民消費(fèi)支出中的比重穩(wěn)步上升。
3.奶類消費(fèi)者年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,奶類消費(fèi)方式趨于多樣化。對(duì)奶制品要求便于食用。
4.奶制品品種繁多。不僅有普通奶還有果味奶、酸奶等產(chǎn)品。
5.廣東人堆奶制品的需求一直處于上升期。
二)產(chǎn)品情況。
牛奶的營養(yǎng)成份很高,礦物質(zhì)種類也非常豐富。牛奶是人體鈣的最佳來源,而且鈣磷比例非常適當(dāng),利于鈣的吸收。產(chǎn)品類型:巴氏消毒奶、酸牛奶、花式奶、煉奶等多達(dá)60多個(gè)品種。經(jīng)營品種多,應(yīng)對(duì)消費(fèi)者的不同需求。主打?qū)W生奶品牌。
三)競(jìng)爭(zhēng)情況。
1.飲料巨頭康師傅、統(tǒng)一整考慮上馬乳業(yè)項(xiàng)目。
2.伊利、蒙牛等知名企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng),它們規(guī)模大,價(jià)格便宜,口味較多。
3.國內(nèi)奶源小而分散,難以統(tǒng)一管理。
4.國外品牌進(jìn)駐國內(nèi)市場(chǎng)。
風(fēng)行作為廣東的牛奶生產(chǎn)大企業(yè),擁有頂尖人才、引進(jìn)了國際先進(jìn)記者,其高科技、本土化以及在學(xué)生中產(chǎn)生的影響已深入人心。它的定位是大眾化的消費(fèi)品。
一)產(chǎn)品的個(gè)性內(nèi)涵。
隨著廣東地區(qū)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,人們更加注重均衡營養(yǎng)的攝入。廣東地區(qū)的乳品消費(fèi)在逐步擴(kuò)大,目前形成大規(guī)模的消費(fèi)市場(chǎng)。
二)產(chǎn)品的精神意義。
2.牛奶專賣店的經(jīng)營概念。
3.在中小學(xué)生里形成強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。
四)競(jìng)爭(zhēng)問題。
(2)市場(chǎng)定位不明確。雖然風(fēng)行擁有紅棗枸杞牛奶、木瓜牛奶、谷能牛奶、草莓牛奶、巧克力牛奶等多種口味的牛奶,但是它往往只是作為市場(chǎng)的口味追隨者,而不是領(lǐng)導(dǎo)者、創(chuàng)新者。
(3)廣告的低投資。風(fēng)行牛奶的`廣告是微乎其微的,無論是在電視、報(bào)紙雜志、網(wǎng)絡(luò)還是地鐵公交。但是,我們看看燕塘的廣告策略:注重在關(guān)注度高的民生節(jié)目、電視劇集時(shí)段播出電視廣告;廣泛利用候車亭廣告、公交車身廣告和地鐵廣告等媒體輸出品牌形象;利用電梯、樓宇廣告、終端廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)品賣點(diǎn)和企業(yè)的實(shí)力等廣告信息。
1、產(chǎn)品價(jià)格:學(xué)生奶系列、純牛奶均為2.50元。
2、首個(gè)推出了“牛奶專賣店”的經(jīng)營概念。專賣店的開設(shè)一改以往消費(fèi)者只能到超市購買新鮮牛奶的局面,許多市民家門口就能買到新鮮的牛奶。
一)企業(yè)營銷重點(diǎn)。
主打?qū)W生奶市場(chǎng),開發(fā)食膳養(yǎng)生系列奶、嬰幼兒牛奶市場(chǎng)。
二)產(chǎn)品定位。
1、風(fēng)行牛奶是奶制品,也是飲料,是高科技的保健營養(yǎng)飲品。
2、高鈣高營養(yǎng),增強(qiáng)免疫力。
3、時(shí)尚潮流飲品。
三)銷售目標(biāo)。
主要面對(duì)中大城市的市民。銷售對(duì)象從嬰幼兒到老年人,每個(gè)階段都有相應(yīng)的飲品提供。主要面向那些追求營養(yǎng)、健康飲品的市民。
四)包裝戰(zhàn)略。
學(xué)生奶:延續(xù)風(fēng)行之前的傳統(tǒng),舉辦包裝設(shè)計(jì)大賽,由中小學(xué)學(xué)生參賽設(shè)計(jì),主要是可愛吸引學(xué)生的漫畫。其他系列奶:注重時(shí)尚、清新、健康??筛鶕?jù)不同奶的成分設(shè)計(jì)相應(yīng)的包裝。
五)定價(jià)戰(zhàn)略。
與市場(chǎng)上同類產(chǎn)品大致相同。
六)建立pop系統(tǒng),在售點(diǎn)形成統(tǒng)一風(fēng)格。
此計(jì)劃執(zhí)行期(一年),旨在提高風(fēng)行的銷售額。
珠三角等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)。
目標(biāo)城市收入中等及以上人群,注重保養(yǎng)身心,追求營養(yǎng)健康生活的人群。
廣告創(chuàng)意:抓住健康、營養(yǎng)的關(guān)鍵。
訴求:注重情感影響。
五)創(chuàng)意策略。
在雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)以及戶外等投放廣告。
分為引入期、生長(zhǎng)期、延續(xù)期。
1、引入期:三個(gè)月。主要在雜志、報(bào)紙投放廣告,在網(wǎng)絡(luò)上附上提示性廣告。目的在于打響品牌知名度。
2、生長(zhǎng)期:六個(gè)月。加大雜志、報(bào)紙廣告的投放力度,吸引消費(fèi)者主動(dòng)關(guān)注本品牌。
3、延續(xù)期:三個(gè)月。在雜志、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)的基礎(chǔ)上,訴諸電視感性需求,喚醒消費(fèi)者的。
消費(fèi)欲望。
注意:注重品牌形象的塑造。
一)媒體組合策略。
利用雜志、報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)等多種不同媒體結(jié)合的方法。
二)媒體選擇。
雜志:《家庭醫(yī)生》、《消費(fèi)指南》等。
報(bào)紙:《南方都市報(bào)》、《廣州日?qǐng)?bào)》等。
電視:廣州電視臺(tái)、tvs等。
一方面爭(zhēng)取獲得媒體的支持,另一方面樹立良好的企業(yè)形象。定期進(jìn)行促銷活動(dòng),吸引消費(fèi)者進(jìn)行消費(fèi)。
此策劃提供廣告企劃、品牌發(fā)展發(fā)現(xiàn)的總體思路及框架,許多細(xì)節(jié)還未完善。
1、各媒體廣告的具體創(chuàng)建設(shè)計(jì)。
2、公共關(guān)系活動(dòng)的詳細(xì)計(jì)劃。
3、廣告預(yù)算的細(xì)目表。
4、各階段廣告及公共關(guān)系活動(dòng)的協(xié)調(diào)與監(jiān)控等。
版廣告策劃書篇十七
華萊士快餐連鎖店倡導(dǎo)“簡(jiǎn)單富足”的生活主張,追求從簡(jiǎn)的處世理念,迎合現(xiàn)代人追求簡(jiǎn)單、渴望簡(jiǎn)單的生活需求。本次廣告策劃宣傳文案也是以“華萊士、讓生活更簡(jiǎn)單”為理念。
前沿夢(mèng)想是船,動(dòng)力是帆,實(shí)踐是海,通過《廣告學(xué)》這門課程的學(xué)習(xí),我正是乘著夢(mèng)想之船,在那課堂以外的知識(shí)海洋上探索,而這一探索就是孝感市華萊士廣告策劃。通過這次廣告策劃,讓我認(rèn)識(shí)到了華萊士在孝感潛在的市場(chǎng)、存在的不足以及怎樣選擇宣傳廣告等問題,同時(shí)也讓我受益匪淺,打開了視野,增長(zhǎng)了見識(shí),為我以后踏入工作崗位打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
挖掘市場(chǎng)團(tuán)結(jié)協(xié)作才是現(xiàn)代市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)步的真諦。通過此次調(diào)查發(fā)現(xiàn),華萊士快餐在孝感食品包括炸雞、漢堡、薯?xiàng)l、甜筒、各種飲料等。現(xiàn)在吃快餐,某種程度上已經(jīng)成為一種時(shí)尚潮流。目前華萊士快餐在孝感主要受兩種群體青睞:一是學(xué)生、一是白領(lǐng)。學(xué)生的消費(fèi)能力弱,可是消費(fèi)頻繁,消費(fèi)量大。白領(lǐng)追求知名品牌,一次性消費(fèi)量大。學(xué)生和白領(lǐng)主要是追求“簡(jiǎn)單富足”的生活方式,而華萊士就滿足了他們的需求。其他群體對(duì)華萊士似乎備受冷落,勾不起他們消費(fèi)的欲望。隨著現(xiàn)代科技的日益進(jìn)步,在快餐已經(jīng)成為潮流的情況下,無疑孝感存在巨大的潛在市場(chǎng)。商家首先應(yīng)該加大力度在孝感宣傳華萊士這個(gè)品牌,讓消費(fèi)者對(duì)此產(chǎn)品擁有品牌忠誠度;其次,在對(duì)商品設(shè)計(jì)上,包裝講究,讓食品新鮮,保持熱度,每月推出不同的新產(chǎn)品,不斷輪換更新,使消費(fèi)者保持新鮮感;最后,在孝感人流量大的城站路開連鎖的華萊士專賣店,以擴(kuò)大孝感市場(chǎng)的占有率。通過此種方式讓消費(fèi)者擁有簡(jiǎn)單的快餐的理念,更好的挖掘出華萊士在孝感潛在的市場(chǎng),同時(shí)也讓消費(fèi)者在享受快餐時(shí),品味美食,享受甜蜜生活!
挖掘潛在的市場(chǎng)是讓華萊士在孝感發(fā)展的動(dòng)力,而改變存在的不足卻是華萊士在孝感發(fā)展成林的希望。
只有改變內(nèi)部存在的不足,將自己的后盾變得更加強(qiáng)大,才能更好的“一致對(duì)外”。目前,華萊士在孝感只有很小的銷售地點(diǎn),不能讓消費(fèi)者隨心所欲的消費(fèi)。商家應(yīng)當(dāng)采取合資經(jīng)營與特許經(jīng)營方式,以連鎖分店的分銷渠道迅速擴(kuò)張華萊士在孝感的分布,分別由投資者直接管理或采取特許經(jīng)營的方式由特許轉(zhuǎn)讓人管理,采用廠家直銷、網(wǎng)購、加盟等渠道擴(kuò)大銷售范圍。在設(shè)計(jì)決策和報(bào)酬制度方面,各類的決策由總經(jīng)理及高層管理人員共同制定,工資待遇依照孝感生活水平而定,充分保證公司員工的各項(xiàng)權(quán)益;同時(shí),總公司對(duì)各連鎖分店制定明確的獎(jiǎng)懲制度,對(duì)超額完成銷售任務(wù)的店面予以物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì),鼓勵(lì)員工更好地服務(wù)顧客。在制定戰(zhàn)略目標(biāo)方面,應(yīng)當(dāng)以“實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)占有率最大化”為理念,加強(qiáng)預(yù)算控制,降低成本,實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大代理商規(guī)模、增加市場(chǎng)占有率、提高客戶滿意度和忠誠度;要堅(jiān)持特色,改進(jìn)華萊士的種類和營銷方式、提高內(nèi)部溝通渠道暢通、加強(qiáng)與供應(yīng)商溝通;要明確部門、員工績(jī)效目標(biāo)、提升整體客戶意識(shí)、創(chuàng)建具有進(jìn)取精神的環(huán)境,堅(jiān)持發(fā)揚(yáng)“華萊士、讓生活更簡(jiǎn)單”的理念、群策群力的管理風(fēng)格。當(dāng)商家發(fā)現(xiàn)華萊士銷售業(yè)績(jī)下降的情況下,應(yīng)該采取一些促銷活動(dòng),所有的華萊士銷售商家應(yīng)該聯(lián)合起來,不僅進(jìn)行減價(jià)銷售活動(dòng),而且進(jìn)行有獎(jiǎng)促銷活動(dòng),返送購物卷、滿多少錢送什么。當(dāng)一切的動(dòng)力已經(jīng)變成實(shí)力,一切的希望已經(jīng)變成現(xiàn)實(shí),那么選擇一個(gè)合適的宣傳媒介就可以將華萊士的銷售業(yè)績(jī)推向頂峰。
華萊士作為一種快餐食品,商家在廣告宣傳意境上應(yīng)當(dāng)采取寫實(shí)意境和夢(mèng)幻意境相結(jié)合,將寫實(shí)主義手法與浪漫主義情調(diào)相輔相成,讓消費(fèi)者達(dá)到消費(fèi)意境、聯(lián)想意境的境界;在宣傳策略上采取明星宣傳策略,根據(jù)商品的市場(chǎng)定位、商品的公眾定位,選取合適的明星,創(chuàng)造出市場(chǎng)轟動(dòng)效應(yīng),滿足現(xiàn)代人追求時(shí)尚、流行的要求;在媒體宣傳策略上,首先采用電視廣告宣傳華萊士的品牌,然后采用報(bào)紙宣傳華萊士的作用與營養(yǎng),最后采用現(xiàn)場(chǎng)品嘗方式讓消費(fèi)者知道華萊士的美味,培養(yǎng)人們的消費(fèi)觀,刺激需求,并當(dāng)場(chǎng)將宣傳工作做到位,宣傳口號(hào)是“華萊士、讓生活更簡(jiǎn)單”。
一步一個(gè)腳印,一年一個(gè)模樣,華萊士的'隊(duì)伍注定在孝感會(huì)本著“華萊士、讓生活更簡(jiǎn)單”的理念,以一種昂揚(yáng)的姿態(tài)不斷發(fā)展壯大,千里馬般日夜兼程地不斷超越,用日日變換,節(jié)節(jié)攀升的數(shù)據(jù)描繪著快餐行業(yè)耀眼的華章。
當(dāng)聽說《廣告學(xué)》要寫廣告策劃書時(shí),我興奮不已,磨拳擦掌、躍躍欲試,認(rèn)真聽好每一節(jié)課,為即將到來的廣告策劃做準(zhǔn)備。11月份,老師把廣告策劃書的要求講解之后,我們這一小組認(rèn)真地篩選策劃題目,最終將華萊士作為我們的策劃目標(biāo),經(jīng)過一個(gè)多月的努力,當(dāng)一份完整的廣告策劃書展現(xiàn)在我們的面前時(shí),我們品嘗到了成功的喜悅。我們一致認(rèn)為廣告策劃是最具挑戰(zhàn)性和考驗(yàn)團(tuán)體合作能力的項(xiàng)目,最符合我們以后創(chuàng)業(yè)的要求。雖然與我們所學(xué)的專業(yè)沒有很大的聯(lián)系,但是還是把握了這次機(jī)會(huì),學(xué)以致用。我們想借此機(jī)會(huì),積極鍛煉自己的能力,為以后順利步入社會(huì),踏入工作崗位做好積極的準(zhǔn)備。
版廣告策劃書篇十八
某著名化妝品企業(yè)所生產(chǎn)的化妝品一向是以高貴、優(yōu)良的品質(zhì)著稱,提到其品牌下的化妝品,消費(fèi)者總是非常信任,推出的各種品牌香水更受女性消費(fèi)者的青睞。
我公司的×××香水(女士專用),在包裝特色、包裝規(guī)格、價(jià)格等方面與其他競(jìng)爭(zhēng)品牌的差異比較如下表所示。
×××香水與其他品牌的差異化比較。
香水品牌包裝特色包裝規(guī)格(ml)價(jià)格(元)。
×××香水。
a品牌香水。
b品牌香水。
c品牌香水。
……。
經(jīng)過對(duì)全國香水市場(chǎng)的調(diào)查,對(duì)各大競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告投放量進(jìn)行分析,比較如下表所示。
20xx年下半年期刊廣告投放量居前八位的香水品牌。
單位:萬元。
排名品牌20xx年7~12月20xx年7~12月同比增長(zhǎng)率(%)。
1a品牌香水。
2b品牌香水。
3c品牌香水。
4……。
1.香水市場(chǎng)細(xì)分如下表所示。
香水市場(chǎng)細(xì)分表。
整體市場(chǎng)市場(chǎng)細(xì)分目標(biāo)對(duì)象。
(2)美容界的專業(yè)人士(如美容師、化妝師等)。
2.次要市場(chǎng)(不活躍客戶)(1)18~22歲的未婚白領(lǐng)女性。
(2)18~40歲的男性。
2.目標(biāo)消費(fèi)者研究。
對(duì)于目標(biāo)消費(fèi)者的特征描述如下表所示。
香水消費(fèi)者特征分析表。
目標(biāo)市場(chǎng)的特征要素目標(biāo)市場(chǎng)的特征描述。
1.購買渠道未婚女士(1)百貨專柜。
(2)大型商場(chǎng)或賣場(chǎng)。
(3)國外帶回。
已婚女士(1)百貨專柜或百貨行。
(2)向朋友咨詢品牌、購買地點(diǎn)后去購買。
(3)國外帶回。
2.購買狀態(tài)(1)用完再買。
(2)沒用完,看到喜歡就買。
(3)親友贈(zèng)送。
3.消費(fèi)行為(應(yīng)用場(chǎng)合)(1)參加正式宴會(huì)。
(2)平時(shí)上班。
(3)外出逛街。
4.品牌使用情況(1)未婚女姓偏愛花香型香水系列。
(2)大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為不同品牌的香水各具功能。
以×××香水(女士專用)為主,輻射本公司的所有香水品牌。
(二)市場(chǎng)總體目標(biāo)。
%。
(三)廣告總體目標(biāo)。
1.提高消費(fèi)者對(duì)×××香水(女士專用)的指名購買率。
2.提高×××香水(女士專用)的美譽(yù)度、知名度和市場(chǎng)占有率。
(四)對(duì)廣告目標(biāo)的量化表述。
1.20xx年下半年(7~12月)的廣告投放量與20xx年下半年的廣告投放量相比,同比增長(zhǎng)率達(dá)%。
2.20xx年年度10大經(jīng)典香水銷售排行榜第三名,市場(chǎng)占有率達(dá)×%以上。
(一)總體策略。
1.利用密集廣告,加深消費(fèi)者對(duì)×××香水(女士專用)的品牌印象。
2.促進(jìn)銷售,提高×××香水(女士專用)的指名購買率。
(二)產(chǎn)品定位。
1.產(chǎn)品問題點(diǎn)。
(1)因×××香水(女士專用)系高檔化妝品,所以產(chǎn)品價(jià)格太高,不利于普及。
(2)消費(fèi)者的使用習(xí)慣不易改變,需要一段時(shí)間方能接受新品牌的香水。
2.產(chǎn)品機(jī)會(huì)點(diǎn)(消費(fèi)者利益點(diǎn))。
(1)攜帶方便、使用便捷。
(2)產(chǎn)品的包裝具有價(jià)值感。
(3)滋潤、保濕,具有皮膚保養(yǎng)功能。
(4)香味溫和,不刺激肌膚。
(5)適用于任何年齡的消費(fèi)者使用。
(三)廣告受眾定位。
參考《×××香水市場(chǎng)細(xì)分表》中所列的目標(biāo)對(duì)象。
(四)產(chǎn)品概念(獨(dú)特銷售主張)。
×××香水(女士專用),品味女人的第一選擇!
(五)創(chuàng)意方向。
通過各種方式來表現(xiàn)香水系列,體現(xiàn)浪漫情懷。
1.電視廣告創(chuàng)意腳本:(略)。
2.廣播廣告創(chuàng)意腳本:(略)。
3.其他平面廣告表現(xiàn)文案:(略)。
在安排廣告媒介時(shí),必須考慮到廣告媒介的千人成本、毛收視率等評(píng)價(jià)指標(biāo)。
(一)傳統(tǒng)大眾媒介。
以電視廣告為主要媒介,輔以廣播廣告、雜志廣告、戶外廣告。
1.電視廣告:×××香水(女士專用)推出的2~4個(gè)月密集播出,此時(shí)期以10秒電視廣告為主,30秒電視廣告為輔。電視廣告的播出,主要選擇以下6個(gè)與消費(fèi)者接觸頻率較高的頻道或時(shí)間段。
(1)高收視率的國語連續(xù)劇。
(2)晚間7:00~8:30時(shí)段。
(3)高收視率的娛樂節(jié)目。
(4)婦女節(jié)目。
(6)時(shí)尚報(bào)道。
2.雜志選擇:選擇以中青年白領(lǐng)為主要對(duì)象的時(shí)尚、美容類雜志,如《瑞麗伊人風(fēng)尚》、《都市麗人》、《嘉人》等,并選擇其中最好的版面刊登精美的×××香水(女士專用)的廣告。
(二)其他媒介。
主要包括網(wǎng)絡(luò)、直郵這兩大新興的傳播媒介。
(三)補(bǔ)充媒介。
在各大百貨專柜、大型商場(chǎng)舉行商業(yè)展覽活動(dòng)。
(一)總體預(yù)算。
本次廣告集中的時(shí)間為20xx年7~12月,共計(jì)6個(gè)月,公司的總體預(yù)算為萬元,其中廣告制作費(fèi)用不超過萬元。
廣告預(yù)算分配情況具體如下表所示。
項(xiàng)目金額(萬元)備注。
1.策劃費(fèi)(占總體預(yù)算的15%)。
2.創(chuàng)意、制作費(fèi)(影視、平面)。
3.廣告媒介購買費(fèi)用電視。
雜志。
廣播。
互聯(lián)網(wǎng)。
4.展覽活動(dòng)。
5.其他相關(guān)費(fèi)用。
合計(jì)××××萬元。
(一)實(shí)施廣告調(diào)查。
1.大眾媒介的廣告調(diào)查。
通過與廣告受眾的面對(duì)面交流、填寫調(diào)查問卷,為評(píng)估廣告的有效到達(dá)率、暴露頻次等做好準(zhǔn)備。
2.其他媒介的廣告調(diào)查。
通過網(wǎng)站、雜志上的問卷調(diào)查,與廣告受眾間接交流。為吸引廣告受眾能如實(shí)填寫問卷,公司相關(guān)部門需提供相應(yīng)的小禮品(如化妝品試用裝),以獎(jiǎng)勵(lì)有效填寫問卷的受眾。
(二)事中測(cè)定與事后測(cè)定。
1.測(cè)定項(xiàng)目。
于廣告刊播后,不定期以調(diào)查問卷、座談會(huì)等方式測(cè)定廣告發(fā)布的效果,以便隨時(shí)修正廣告策劃案。測(cè)定項(xiàng)目及頻次規(guī)定如下。
(1)電視廣告以一星期測(cè)定一次。
(2)雜志以兩星期測(cè)定一次。
(3)每一個(gè)月定期舉辦一次消費(fèi)者座談會(huì)。
2.測(cè)定方法。在進(jìn)行廣告效果測(cè)定時(shí),可采用下列五種方法輔助測(cè)定工作的進(jìn)行。
(1)中心地點(diǎn)測(cè)試法,即在廣告刊播一段時(shí)間后,在某大型商場(chǎng)或?qū)9耖L(zhǎng)期開展廣告測(cè)試工作。
(2)銷售試驗(yàn)法,即以×××香水的銷售數(shù)量來統(tǒng)計(jì)。
(3)生理測(cè)試法,即通過問卷或訪談等多種形式了解消費(fèi)者使用×××香水后的感覺。
(4)輔助回憶測(cè)試法,即幫助更多人了解并能記住×××香水這一產(chǎn)品。
(5)純粹回憶測(cè)試法,即對(duì)長(zhǎng)期購買×××香水的消費(fèi)者進(jìn)行測(cè)試。
編制日期審核日期批準(zhǔn)日期
修改標(biāo)記修改處數(shù)修改日期