品牌傳播方案設(shè)計(jì)（專業(yè)18篇）

    方案的制定需要充分考慮資源的利用和分配，確保能夠有效地實(shí)施。制定一個(gè)好的方案需要團(tuán)隊(duì)合作和共同思考。以下是一些經(jīng)典的方案示范，希望對(duì)大家在制定方案時(shí)有所幫助。
    品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇一
    就服務(wù)內(nèi)容而言，包括服務(wù)項(xiàng)目、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)方式、服務(wù)承諾等諸多方面，共同構(gòu)成了服務(wù)質(zhì)量的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)。不過有一點(diǎn)，這些評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)必須以客戶為中心，而不是以企業(yè)為中心。服務(wù)質(zhì)量構(gòu)成了服務(wù)品牌的核心，正如產(chǎn)品質(zhì)量對(duì)于產(chǎn)品品牌的意義一樣，因此必須通過把服務(wù)具體化、標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化，以獲得穩(wěn)定的服務(wù)質(zhì)量。
    2、服務(wù)模式。
    服務(wù)模式包括經(jīng)營模式（如外包、特許、自主等服務(wù)擴(kuò)張模式）、管理模式等方面，服務(wù)模式與服務(wù)反應(yīng)速度、服務(wù)規(guī)模共同構(gòu)成服務(wù)的三大核心競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)。通過服務(wù)模式可以穩(wěn)定服務(wù)運(yùn)營質(zhì)量（包括服務(wù)質(zhì)量、抗風(fēng)險(xiǎn)能力、持續(xù)經(jīng)營能力等）方面的穩(wěn)定性，使企業(yè)不會(huì)因組織機(jī)構(gòu)變革、服務(wù)人員崗位調(diào)整、流失等因素而影響到服務(wù)運(yùn)營，尤其是服務(wù)質(zhì)量，而品牌就是標(biāo)志一種優(yōu)質(zhì)的、穩(wěn)定的服務(wù)質(zhì)量。同時(shí)，也有利于保證服務(wù)戰(zhàn)略的實(shí)現(xiàn)。
    3、服務(wù)技術(shù)。
    服務(wù)的技術(shù)含量是決定服務(wù)質(zhì)量的關(guān)鍵要素之一，同時(shí)通過不斷創(chuàng)新服務(wù)技術(shù)可使企業(yè)獲得持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！癷bm就是服務(wù)”，為什么ibm服務(wù)為全世界所稱道？就是因?yàn)槠鋼碛歇?dú)異的服務(wù)技術(shù)，ibm全球服務(wù)部不僅可為客戶提供基于軟硬件維護(hù)和零配件更換的售后服務(wù)，更重要的還能提供諸如獨(dú)立咨詢顧問、業(yè)務(wù)流程與技術(shù)流程整合服務(wù)、專業(yè)系統(tǒng)服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)綜合布線系統(tǒng)集成、人力培訓(xùn)、運(yùn)維服務(wù)等信息技術(shù)和管理咨詢服務(wù)，從而滿足客戶日益復(fù)雜和個(gè)性化的需求，然而這是很多企業(yè)都不具備的技術(shù)能力。
    4、服務(wù)價(jià)格。
    化，很具體很生動(dòng)，可執(zhí)行起來卻發(fā)現(xiàn)成本很高，并且難度也很大。
    5、服務(wù)文化。
    服務(wù)文化是服務(wù)品牌內(nèi)涵的“構(gòu)件”之一，服務(wù)文化立足于對(duì)企業(yè)傳統(tǒng)文化（企業(yè)品牌文化、產(chǎn)品品牌文化）的繼承，以及對(duì)市場(chǎng)消費(fèi)文化的融合，服務(wù)文化必須是建立在客戶導(dǎo)向的品牌文化，并且這種文化必須隨著企業(yè)發(fā)展、社會(huì)環(huán)境、市場(chǎng)環(huán)境等因素變化，不斷揚(yáng)棄與創(chuàng)新。
    6、服務(wù)信譽(yù)。
    誠信是品牌不容缺失的關(guān)鍵因素之一，然而我國很多企業(yè)服務(wù)都缺乏誠信。一些企業(yè)在服務(wù)上做了承諾，卻不去落實(shí)，“說了不算，算了不說”，其實(shí)這是一個(gè)短期行為。企業(yè)應(yīng)該認(rèn)識(shí)到這樣一點(diǎn)，客戶的不滿始于產(chǎn)品而可能止于服務(wù)，如果在服務(wù)上再缺乏誠信，那么這家企業(yè)可能無藥可救了，更不要提打造服務(wù)品牌。
    服務(wù)品牌打造的四大工作內(nèi)容：
    1、提煉服務(wù)品牌理念：服務(wù)品牌理念是服務(wù)品牌的靈魂，是制定服務(wù)品牌行為標(biāo)準(zhǔn)和設(shè)計(jì)服務(wù)品牌形象的主要依據(jù)。主要包括服務(wù)品牌名稱、定位、理念、主張等內(nèi)容。
    2、設(shè)計(jì)服務(wù)品牌行為標(biāo)準(zhǔn)：管理“服務(wù)關(guān)鍵點(diǎn)”，重視“消費(fèi)者關(guān)注點(diǎn)”，提供極致服務(wù)，引領(lǐng)行業(yè)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)。主要包括服務(wù)流程關(guān)鍵點(diǎn)控制、員工行為規(guī)范、消費(fèi)者需求反饋等。
    3、設(shè)計(jì)服務(wù)品牌形象：設(shè)計(jì)個(gè)性vi，理念融合創(chuàng)意，傳遞服務(wù)品牌的個(gè)性與內(nèi)涵。包括logo、輔助圖形、vi體系、宣傳海報(bào)、宣傳片等。
    4、策劃服務(wù)品牌傳播：“好酒也怕巷子深”，服務(wù)品牌只有通過有效地傳播才能在旅客心智中占據(jù)一個(gè)獨(dú)特位置。包括內(nèi)部傳播和外部傳播兩大內(nèi)容，內(nèi)部傳播：培訓(xùn)、內(nèi)刊、網(wǎng)站、慶典、會(huì)議、文化活動(dòng)、評(píng)優(yōu)評(píng)先等；外部傳播：報(bào)紙、雜志、電視、戶外廣告、手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)、發(fā)布會(huì)、征文比賽、廣播等。
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    品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇二
    傳播學(xué)專業(yè)是國家級(jí)特色專業(yè)，北京服裝學(xué)院傳播學(xué)專業(yè)(時(shí)尚傳播方向)從在服裝藝術(shù)設(shè)計(jì)專業(yè)下建設(shè)時(shí)尚傳媒設(shè)計(jì)方向開始，到獨(dú)立為傳播學(xué)專業(yè)時(shí)尚傳播方向至今，已歷經(jīng)發(fā)展，培養(yǎng)了11屆畢業(yè)生。
    北服時(shí)尚傳播專業(yè)發(fā)揮學(xué)校在“科學(xué)、藝術(shù)、時(shí)尚”領(lǐng)域的辦學(xué)特色，將時(shí)尚歷史、時(shí)尚文化、時(shí)尚設(shè)計(jì)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)，與傳播學(xué)、傳播媒介、公共關(guān)系、傳播推廣進(jìn)行跨界整合，開創(chuàng)了中國時(shí)尚傳播教育的先河，其跨界整合特色正符合21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、交互技術(shù)與全媒體、新媒體高度發(fā)展的時(shí)代趨勢(shì)。以來，時(shí)尚傳播專業(yè)提出了“像作家一樣設(shè)計(jì)，像設(shè)計(jì)師一樣寫作”的專業(yè)理念和“研究、實(shí)踐、視界、觀點(diǎn)”的教學(xué)關(guān)鍵詞，為專業(yè)發(fā)展樹立了更明確的方向。
    時(shí)尚傳播專業(yè)從開學(xué)伊始的《時(shí)尚傳播項(xiàng)目管理與實(shí)踐》課程已經(jīng)開始畢業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目的策劃與預(yù)提案工作。時(shí)尚傳播專業(yè)的畢業(yè)設(shè)計(jì)以“designbyresearch：通過研究指導(dǎo)設(shè)計(jì)/創(chuàng)作”為創(chuàng)作理念和工作方法，讓時(shí)尚傳播學(xué)生通過選題的深入研究，提煉有價(jià)值的信息和觀點(diǎn)，并用具傳播力的表達(dá)方式發(fā)聲、傳播，在輸出形式上比往屆有更大的自主性和自由度。
    隨著服裝藝術(shù)與工程學(xué)院屆畢業(yè)設(shè)計(jì)開題以及大主題“而立standingthere”的發(fā)布，級(jí)時(shí)尚傳播班(北服傳播學(xué)專業(yè)招收的第一屆文科班)的28名同學(xué)也進(jìn)入到畢業(yè)設(shè)計(jì)正式提案環(huán)節(jié)。作為時(shí)尚傳播專業(yè)的多年傳統(tǒng)，每年的畢業(yè)設(shè)計(jì)提案會(huì)都邀請(qǐng)校外專家進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)評(píng)審，指導(dǎo)教師記錄，低年級(jí)學(xué)生旁聽，形成開放的專業(yè)學(xué)術(shù)研討活動(dòng)，將文化創(chuàng)意、時(shí)尚傳播、視覺設(shè)計(jì)、互聯(lián)網(wǎng)和新媒體業(yè)界精英們的專業(yè)評(píng)判注入到高校畢業(yè)設(shè)計(jì)項(xiàng)目當(dāng)中，為學(xué)生樹立專業(yè)高度和標(biāo)桿。
    品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇三
    慶祝元旦，迎接20xx年的到來，豐富全校師生的校園文化生活，加強(qiáng)班集體的凝聚力建設(shè)，師生同樂、共享，創(chuàng)建和諧、融洽的師生關(guān)系，形成健康和諧的校園氛圍，營造歡樂祥和的節(jié)日氣氛，為同學(xué)們充分展示自己的才藝提供舞臺(tái)，激發(fā)廣大學(xué)生勤奮學(xué)習(xí)、努力成才的熱情與動(dòng)力，全面提高自身素質(zhì)，推動(dòng)校園精神文明建設(shè)。
    20xx年12月30日下午第一、二節(jié)課（第二節(jié)課后半節(jié)課組織打掃衛(wèi)生，保證能準(zhǔn)時(shí)放學(xué)）。
    各班級(jí)教室。
    （1）各班級(jí)進(jìn)行班級(jí)布置，營造濃厚的節(jié)日氛圍，在黑板書寫活動(dòng)主題，布置好桌椅及音響設(shè)備。
    （2）班干部可邀請(qǐng)任課老師到班級(jí)就坐參與活動(dòng)。
    （3）各班可根據(jù)本班實(shí)際情況邀請(qǐng)部分家長參與活動(dòng)組織。
    （4）聯(lián)歡活動(dòng)結(jié)束后，各班組織學(xué)生打掃好室內(nèi)外衛(wèi)生。
    （1）各班級(jí)活動(dòng)要制定出符合主題的具體方案，根據(jù)學(xué)生年齡特點(diǎn)開展活動(dòng)，以班級(jí)為單位，百花齊放，才藝展示。方案中要有節(jié)目主持人、內(nèi)容、形式等，整個(gè)活動(dòng)過程要周密，確保整個(gè)活動(dòng)有序進(jìn)行。
    （2）聯(lián)歡活動(dòng)節(jié)目豐富多樣，可以是器樂、舞蹈、合唱、獨(dú)唱、詩歌朗誦、相聲、小品等形式，也可以是猜謎語、講笑話、成語接龍、故事會(huì)、詩歌朗誦、古詩背誦、經(jīng)典誦讀等項(xiàng)目。內(nèi)容要求適合小學(xué)生，內(nèi)容健康，請(qǐng)各班級(jí)提前準(zhǔn)備，精心排練，營造歡樂祥和的氣氛。
    （3）班級(jí)布置要有新年氣氛，黑板上要有主題詞，可帶拉花等簡(jiǎn)單裝飾教室，烘托氣氛。嚴(yán)禁帶噴、撒等危險(xiǎn)有危害的物品，以減少不必要的環(huán)境污染，增加衛(wèi)生清掃難度。（切勿在玻璃上噴任何裝飾）。建議多開展一些師生互動(dòng)節(jié)目，如踩氣球、搶板凳、夾乒乓球等。12月27日按年級(jí)組上級(jí)活動(dòng)方案至大隊(duì)部。
    （4）各班級(jí)自行安排好攝影、攝像工作，活動(dòng)結(jié)束后，請(qǐng)各班級(jí)于1月5日放學(xué)前，按年級(jí)組上級(jí)活動(dòng)照片2張至大隊(duì)部。
    （5）迎新活動(dòng)后，各班級(jí)務(wù)必組織班干部、值日生將教室衛(wèi)生、環(huán)境區(qū)衛(wèi)生打掃干凈，以整潔的校園環(huán)境迎接新年的到來。
    品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇四
    近年來，隨著消費(fèi)觀念的變化及新媒體信息技術(shù)的發(fā)展，老字號(hào)面臨新的營銷環(huán)境，需要在商業(yè)模式、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌要素、傳播內(nèi)容和方式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，才能贏得更好的生存和發(fā)展空間。中華老字號(hào)“內(nèi)聯(lián)升”在年輕群體中也存在品牌辨識(shí)度低、消費(fèi)群體固化、老化等問題，需要培養(yǎng)新的消費(fèi)群體以保持生命力。20__年，內(nèi)聯(lián)升確立了以“時(shí)尚化轉(zhuǎn)型”為核心的中長期發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)施五年來取得了初步成效。本文就其在新媒體環(huán)境下如何開展文創(chuàng)設(shè)計(jì)和品牌傳播策略進(jìn)行分析。
    “陌生化”效果：新與舊的融合。
    時(shí)尚化是內(nèi)聯(lián)升應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代開展品牌傳播的路徑。內(nèi)聯(lián)升在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中嘗試將時(shí)尚的顏色、布料、制作工藝糅合進(jìn)傳統(tǒng)的布鞋制作工藝，打破了過去傳統(tǒng)老款式“黑老虎”一統(tǒng)天下的格局;在設(shè)計(jì)主題上，中國傳統(tǒng)文化是內(nèi)聯(lián)升的靈感源泉，生肖圖案、國風(fēng)手繪、國寶元素紛紛登上“鞋面”。內(nèi)聯(lián)升的時(shí)尚化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，其本質(zhì)就是為了活化品牌。何佳訊、李耀(20__)認(rèn)為：品牌活化需要把認(rèn)知心理學(xué)和社會(huì)心理學(xué)兩種理論有效地結(jié)合起來,既要不斷更新產(chǎn)品和服務(wù),又要引入能夠引發(fā)消費(fèi)者懷舊的元素?！靶屡f結(jié)合”在內(nèi)聯(lián)升文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中均有體現(xiàn)。
    內(nèi)聯(lián)升于20__己亥虎年到來之際推出了“豬事順心”系列布鞋，既將百年制鞋工藝與中國生肖文化有機(jī)結(jié)合，且別具巧思地將“豬”等關(guān)鍵字以“篆刻”出來，發(fā)揚(yáng)了傳統(tǒng)美學(xué);同時(shí)，發(fā)行時(shí)間的選擇及己亥虎年的主題又凸顯了其“限量版”的特色，與近年來根據(jù)時(shí)令潮流快速推陳出新的“快消”品牌的策略不謀而合。
    “新”，不僅是“快消”式的產(chǎn)品，還意味著賦予“舊”事物“新”意義，并以此來增強(qiáng)品牌吸引力。在內(nèi)聯(lián)升與故宮文創(chuàng)合作開發(fā)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，將中國文化元素“回避”“肅靜”吸納到“松緊口”布鞋的鞋面，產(chǎn)生了“陌生化”的審美效果。根據(jù)布萊希特(bertoltbrecht)的“陌生化效果”理論(也稱“間離效果”理論)，“陌生化”不僅是人們認(rèn)識(shí)客觀事物的方法，也是藝術(shù)家反映事物的方式，它“首先意味著簡(jiǎn)單地剝?nèi)ミ@一事件或人物性格中的理所當(dāng)然的、眾所周知的和顯而易見的東西，從而制造出對(duì)他的驚愕和新奇感?！?陌生化)能使人認(rèn)識(shí)對(duì)象，但同時(shí)又使它產(chǎn)生陌生之感?！?BR>    在古代，“回避”“肅靜”通常用來體現(xiàn)官員的權(quán)威和象征，有時(shí)也作為民俗迎神的符號(hào)。內(nèi)聯(lián)升的此款設(shè)計(jì)將原用于莊嚴(yán)場(chǎng)合的文化符號(hào)置于鞋面之上，將鞋子“陌生化”，使其不再僅是日常生活場(chǎng)景中的普通消耗品，而是承載著年輕、幽默、個(gè)性等激發(fā)消費(fèi)者身份認(rèn)同的載體。該設(shè)計(jì)大膽地將普通人較為陌生的古代官方文化與熟悉的日常用品結(jié)合，迎合了年輕消費(fèi)者的叛逆、好奇心理，加強(qiáng)了品牌在年輕市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力;同時(shí)，此舉也打破了現(xiàn)代年輕人對(duì)老字號(hào)品牌的刻板形象，通過活化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，活化了老字號(hào)品牌文化，開拓了其現(xiàn)代生存空間。
    從20__年的《我在故宮修文物》起，以中國傳統(tǒng)文化為主題、針對(duì)年輕觀眾的影視綜藝節(jié)目呈井噴態(tài)勢(shì)，如以明星出演歷史舞臺(tái)劇為手段介紹文物的《國家寶藏》、使文物用通俗易懂的語言與觀眾對(duì)話的《如果國寶會(huì)說話》等。20__年正值《國家寶藏》第二季熱播，內(nèi)聯(lián)升與節(jié)目組聯(lián)手將“國寶文物與非遺制鞋技藝融合”，將曾侯乙編鐘、杜虎符、坤輿萬國全圖等文物的關(guān)鍵元素糅入設(shè)計(jì)，并根據(jù)文物在歷史中的功用分別賦予布鞋“端莊”“勇氣”“幸運(yùn)”等主題，激發(fā)與消費(fèi)者個(gè)性的共鳴。由以非衣帛畫為靈感的扶桑金烏女王便鞋，將《山海經(jīng)》中太陽女神羲和的典故融入鞋面，在廣告詞中打出“神秘女性”“統(tǒng)御氣場(chǎng)”的口號(hào)，用經(jīng)典文學(xué)重釋當(dāng)代價(jià)值觀，符合年輕職場(chǎng)女性獨(dú)立、成熟、有氣場(chǎng)的自我形象建設(shè)需求。
    內(nèi)聯(lián)升手繪西瓜鞋還將“吃”變“穿”，從另一個(gè)角度體現(xiàn)了新舊結(jié)合來達(dá)成“陌生化”的產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。1912年，布洛(edwardbullongh)發(fā)表《作為藝術(shù)的一個(gè)要素與美學(xué)原理的“心理距離”》一文，提出“心理距離說”。他認(rèn)為，欣賞者的審美態(tài)度應(yīng)與生活的實(shí)用態(tài)度拉開一定的距離——正所謂藝術(shù)來源于生活，又高于生活。西瓜作為司空見慣的日常食用品，很難使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生美感直覺;但當(dāng)西瓜搖身一變成為足下之履，就與日常生活拉開了距離，在消費(fèi)場(chǎng)合的轉(zhuǎn)換中，重新成為了審美對(duì)象。
    此外，西瓜鞋的手繪材質(zhì)也成為了品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁。張景云(20__)認(rèn)為，在大眾傳播中，通過具有人性化的故事情節(jié)，或“引入”人際傳播中常用的“道具”(符號(hào)形式)，實(shí)際上是把具有個(gè)人色彩的東西引入到大眾傳播中來，使之擁有人際傳播的個(gè)性化特性，從而引起受眾的注意和興趣。內(nèi)聯(lián)升西瓜鞋的圖案通過“手繪”設(shè)計(jì)而成，融入了人性化和個(gè)性化符號(hào)元素，在電子設(shè)計(jì)的潮流中獨(dú)樹一幟，增強(qiáng)了產(chǎn)品的人際溝通性，拉近了與消費(fèi)者的心理距離。
    與動(dòng)漫、影視開展ip合作。
    內(nèi)聯(lián)升的“文創(chuàng)”之路始于20__年由北京市文資辦組團(tuán)老字號(hào)們參加的臺(tái)北禮品展之旅。通過參觀臺(tái)北故宮文創(chuàng)商店和誠品書店，內(nèi)聯(lián)升產(chǎn)生了開展文創(chuàng)設(shè)計(jì)的想法，但直到20__年迪士尼上海主題公園開業(yè)時(shí)才找到了合適的機(jī)會(huì)，從影視動(dòng)漫衍生品開發(fā)涉足文創(chuàng)市場(chǎng)。同期，淘寶市場(chǎng)部邀請(qǐng)內(nèi)聯(lián)升參加年貨節(jié)，并牽線內(nèi)聯(lián)升與故宮淘寶建立了合作關(guān)系。在這一過程中，內(nèi)聯(lián)升通過向業(yè)內(nèi)先進(jìn)同行學(xué)習(xí)，很快打開思路?！兜鲜磕帷贰秶覍毑亍贰洞篝~海棠》《海上牧云記》等幾個(gè)系列的成功，增強(qiáng)了內(nèi)聯(lián)升在文創(chuàng)設(shè)計(jì)和營銷拓展方面的信心。
    (一)動(dòng)漫衍生品：“迪士尼”系列。
    20__年，在美國華特迪士尼公司授權(quán)下，內(nèi)聯(lián)升設(shè)計(jì)了迪士尼系列布鞋，通過動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)踏入文創(chuàng)市場(chǎng)。迪士尼向內(nèi)聯(lián)升開放了100個(gè)卡通素材庫，供其在男女布鞋、童鞋和婚鞋等款式上使用。這樣，來自西方的米奇、米妮在東方的布鞋上“登陸”。在中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)中華老字號(hào)工作委員會(huì)、北京市西城區(qū)商務(wù)委員會(huì)、中華全國商業(yè)信息中心主辦的20__年(第三屆)“中華老字號(hào)時(shí)尚創(chuàng)意大賽”中,內(nèi)聯(lián)升的文創(chuàng)產(chǎn)品《迪士尼親子系列》獲得“20__年度中華老字號(hào)十大創(chuàng)意產(chǎn)品”。與迪士尼的合作，突破了內(nèi)聯(lián)升在設(shè)計(jì)上的瓶頸，在縱向地將其品牌影響力輻射到各個(gè)年齡層的同時(shí)，也橫向地為其拓展國際市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。20__年，內(nèi)聯(lián)升參加北京文博會(huì)，提出“以匠心致國漫”的設(shè)計(jì)口號(hào)：布鞋設(shè)計(jì)師們計(jì)劃從國產(chǎn)動(dòng)漫精品中獲得靈感，制作國產(chǎn)動(dòng)漫系列布鞋。
    (二)影視ip衍生品：《大魚海棠》《養(yǎng)家之人》。
    內(nèi)聯(lián)升還與影視劇開展ip合作，開發(fā)衍生產(chǎn)品、進(jìn)行營銷推廣。在電影《大魚海棠》上映時(shí)，內(nèi)聯(lián)升聯(lián)合光線傳媒推出同名系列布鞋，深受年輕人喜愛，在短短兩周內(nèi)銷售超40萬元。“大魚海棠”系列文創(chuàng)設(shè)計(jì)和運(yùn)營，標(biāo)志著內(nèi)聯(lián)升在文創(chuàng)衍生品開發(fā)模式方面的成熟，其整合ip版權(quán)方、電商平臺(tái)、外部設(shè)計(jì)師資源及內(nèi)部生產(chǎn)、供應(yīng)體系與銷售網(wǎng)絡(luò)，開展全方位品牌運(yùn)營。
    內(nèi)聯(lián)升還積極與海外熱門影視ip合作，于20__年1月推出奧斯卡動(dòng)畫單元大熱競(jìng)選片《養(yǎng)家之人》系列布鞋。鞋面設(shè)計(jì)以故事中反復(fù)出現(xiàn)的星星、眼睛、骷髏、火焰等元素為主題，既具異域風(fēng)情，又呼應(yīng)了影片對(duì)愛與生命的贊美。法國社會(huì)學(xué)家布迪厄(bourdieu)在其關(guān)于消費(fèi)社會(huì)的著作《區(qū)隔》中，強(qiáng)調(diào)了“品位”對(duì)階層劃分的決定性作用?？梢灶A(yù)見，若輔以有效的傳播渠道，內(nèi)聯(lián)升所選擇的發(fā)行時(shí)機(jī)——在中國大陸上映該片及奧斯卡結(jié)果揭曉之前——很可能成為其打開文藝青年市場(chǎng)的決定性因素。通過消費(fèi)話題性文化產(chǎn)品的衍生商品，消費(fèi)者在獲得與國際重要文化事件相關(guān)的“參與感”的同時(shí)，能夠通過“品位”完成對(duì)自我形象的建構(gòu)。
    (三)《海上牧云記》系列：線上線下聯(lián)合推廣。
    20__年11月29日，隨著《九州·海上牧云記》電視劇的熱播，“內(nèi)聯(lián)升”在天貓旗艦店的同名《海上牧云記》主題系列布鞋在“淘寶眾籌”上線、預(yù)熱。配合該主題系列鞋品上線，還開展了相應(yīng)的促銷活動(dòng)。配合《九州·海上牧云記》的開播和《海上牧云記》系列的上線，20__年12月22日至20__年1月21日，內(nèi)聯(lián)升在非遺展廳舉辦《九州·海上牧云記》主題特展，吸引年輕粉絲前來體驗(yàn)參觀。內(nèi)聯(lián)升與《海上牧云記》成為優(yōu)酷土豆、愛奇藝、pptv聚力等視頻媒體的合作伙伴，相關(guān)內(nèi)容在上述網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)播放。
    內(nèi)聯(lián)升通過啟動(dòng)多個(gè)品牌杠桿開展ip合作，對(duì)接動(dòng)漫、網(wǎng)紅博主、娛樂化熱點(diǎn)元素吸引年輕群體的關(guān)注，力圖借助年輕人喜歡的時(shí)尚元素開展文創(chuàng)設(shè)計(jì)與傳播，在與消費(fèi)者“玩起來”的同時(shí)，與他們保持持續(xù)的對(duì)話與互動(dòng)，讓年輕消費(fèi)者了解其品牌文化，使品牌增加活躍度，從而密切了與年輕群體的品牌關(guān)系。
    與網(wǎng)紅合作開展設(shè)計(jì)與推廣。
    20__年11月5日，“內(nèi)聯(lián)升”和擁有數(shù)百萬粉絲的時(shí)尚達(dá)人“左岸瀟”聯(lián)合發(fā)布了一款手工定制鞋，即“寺庫名物”的首發(fā)合作ip。這款鞋的設(shè)計(jì)元素為祥云結(jié)與綁帶，滋潤萬物、造福大地的“云”是高升與吉祥的象征，用中國結(jié)表現(xiàn)祥云，寓意吉祥如意、延綿不斷;綁帶曼妙蜿蜒向上盤旋，具有“扶搖直上九萬里”“青云得路”的美好寓意，與“內(nèi)聯(lián)升”的品牌寓意相契合。左岸瀟使用了英文手簽體，使得該款定制版不僅具有國際化流行元素，還具有個(gè)性化人際溝通的特點(diǎn)——老字號(hào)并不“端著”架子，在保持品位的同時(shí)，還可成為具有親切感和消費(fèi)性的街頭“潮牌”。
    20__年12月，“寺庫”聯(lián)手內(nèi)聯(lián)升打造“寺庫20__年度盛典”邀請(qǐng)函，選擇了內(nèi)聯(lián)升旗下最為經(jīng)典的一款鞋，并別出心裁地在鞋墊上加入新年“開運(yùn)符”元素，取名“開運(yùn)之履”，寓意“腳下生?！薄澳_穿行大運(yùn)”，并邀請(qǐng)媒體和嘉賓“踏履而來”，共赴盛典。邁克·費(fèi)瑟斯通(mikefeatherstone)認(rèn)為，現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)的魔力在于它可以將一切事物改造為商品，從而使商品邏輯成為社會(huì)的主導(dǎo)邏輯。從經(jīng)濟(jì)的文化角度看，文化的符號(hào)化過程與相應(yīng)物質(zhì)產(chǎn)品的使用，不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品的使用價(jià)值，還扮演著作為溝通者的媒介角色。“開運(yùn)之履”邀請(qǐng)函不僅是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，也是媒介及媒介關(guān)系的創(chuàng)新。附著了傳統(tǒng)元素與吉祥寓意的鞋作為“邀請(qǐng)函”，巧妙地完成了從“消費(fèi)品”到“溝通者”的變身，拉近了品牌與消費(fèi)者的心理距離。
    “寺庫年度盛典”是國內(nèi)頗具影響力的精品生活時(shí)尚盛典，“20__中國奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)白皮書發(fā)布暨寺庫庫客大會(huì)”也同期舉辦，內(nèi)聯(lián)升與寺庫的合作參會(huì)不僅具有網(wǎng)紅效應(yīng)，還“搭”上了時(shí)尚快車，使其躋身于奢侈品行列中。
    品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇五
    (一)班會(huì)目的:。
    1.使學(xué)生知道一些簡(jiǎn)單的安全常識(shí)。
    2.使學(xué)生掌握一些在家遇到火災(zāi)的處理方法。
    (二)活動(dòng)地點(diǎn):教室。
    (三)教育重點(diǎn):學(xué)習(xí)防火的生活常識(shí)，培養(yǎng)有關(guān)防范力。
    (四)班會(huì)流程:。
    1、第一組代表表演防火:(一人讀情節(jié)過程，三人表演)。
    2、大家認(rèn)真觀察表演后討論:。
    (1)發(fā)生了什么事?他們是怎么處理的?發(fā)生火情應(yīng)該怎樣與消防隊(duì)取得聯(lián)系?(打火警119、講清出事地點(diǎn)詳細(xì)地址、火勢(shì)情況)。
    3、學(xué)習(xí)防觸電知識(shí)的情景表演:。
    (1)第二組代表表演:。
    (2)大家認(rèn)真討論觀察表演后討論:。
    a.提問:發(fā)生了什么事?他們是怎么做的?
    (五)鞏固總結(jié)。
    1、火警、急救中心電話各是什么?著火打119，急救中心120。
    2、遇到火情，危險(xiǎn)情況時(shí)，要保持鎮(zhèn)靜，迅速采取有效措施。
    注意事項(xiàng):。
    防火:不要在易燃物品(棉織物、柴草堆、木板堆、柴油汽油庫等)附近玩火、放鞭炮。注意(液化氣)灶的合理使用，用完電熨斗、電爐后應(yīng)立即拔出插頭。
    (六)學(xué)生發(fā)表本節(jié)班會(huì)課的感想。
    (七)班主任總結(jié)。
    同學(xué)們，生命像是一根絲線，一端系著昨天，一端系著明天。站在兩端之間，我們才知道:因?yàn)樯覀儾艜?huì)擁有今天，因?yàn)榻裉?，我們的生命才得以延續(xù)。
    品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇六
    “服務(wù)爭(zhēng)先鋒,法制促和諧”
    強(qiáng)化公正執(zhí)法執(zhí)業(yè)理念，提升服務(wù)能力，推進(jìn)法治建設(shè)，發(fā)揚(yáng)黨員先鋒模范作用，站在構(gòu)建和諧社會(huì)和提高執(zhí)法執(zhí)政能力的高度，把各項(xiàng)法律服務(wù)作為崗位責(zé)任和工作宗旨，形成以服務(wù)促發(fā)展的思想共識(shí)。“服務(wù)爭(zhēng)先鋒，法制促和諧”這一品牌的理念就是“以服務(wù)促和諧、促發(fā)展”。
    “服務(wù)爭(zhēng)先鋒，法制促和諧”品牌的基本內(nèi)涵是做服務(wù)先鋒，當(dāng)公正楷模，依法行政（執(zhí)業(yè)），促社會(huì)和諧。全系統(tǒng)黨員必須以司法為民為宗旨，以人民滿意為要求，爭(zhēng)創(chuàng)一流。要讓主動(dòng)服務(wù)、用心服務(wù)、優(yōu)質(zhì)服務(wù)成為司法行政工作的主旋律。
    四、目標(biāo)任務(wù)。
    通過對(duì)創(chuàng)建黨建品牌工作重要意義的宣傳動(dòng)員，創(chuàng)建具有司法行政系統(tǒng)工作特色和鮮明時(shí)代精神的黨建品牌，打造法律服務(wù)平臺(tái)，整合資源，建立優(yōu)質(zhì)服務(wù)的長效機(jī)制。使司法行政系統(tǒng)的黨員干部作服務(wù)社會(huì)發(fā)展、推進(jìn)法治建設(shè)的先鋒，在法制宣傳、矛盾化解、法律援助、法律服務(wù)等方面發(fā)揮先鋒模范作用，以實(shí)際行動(dòng)推進(jìn)公正執(zhí)法執(zhí)業(yè)，樹立司法行政系統(tǒng)公正形象，打造思想好、作風(fēng)正、紀(jì)律嚴(yán)、業(yè)務(wù)精的司法行政隊(duì)伍品牌。
    五、主要措施。
    1、開展“公開承諾”活動(dòng)。主要內(nèi)容是司法行政黨員干部根據(jù)工作實(shí)際，重點(diǎn)圍繞理想信念、履行職責(zé)、工作作風(fēng)、工作質(zhì)量、組織紀(jì)律、廉潔自律等方面，向黨組織和群眾做出公開承諾，并在黨員、群眾的共同監(jiān)督下組織實(shí)施。通過科學(xué)定諾、公開亮諾、扎實(shí)履諾、嚴(yán)格評(píng)諾的“四位一體”的公開承諾活動(dòng)，促進(jìn)黨員發(fā)揮先鋒模范作用。
    2、開展品牌形象設(shè)計(jì)活動(dòng)。設(shè)計(jì)“服務(wù)爭(zhēng)先鋒，法制促和諧”品牌標(biāo)識(shí)，并將設(shè)計(jì)方案面向全體干部進(jìn)行討論；收集意見后進(jìn)行修改，確定后公開發(fā)布品牌標(biāo)識(shí)，并進(jìn)行廣泛的宣傳報(bào)道。
    品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇七
    近年來，隨著消費(fèi)觀念的變化及新媒體信息技術(shù)的發(fā)展，老字號(hào)面臨新的營銷環(huán)境，需要在商業(yè)模式、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、品牌要素、傳播內(nèi)容和方式等方面進(jìn)行創(chuàng)新，才能贏得更好的生存和發(fā)展空間。中華老字號(hào)“內(nèi)聯(lián)升”在年輕群體中也存在品牌辨識(shí)度低、消費(fèi)群體固化、老化等問題，需要培養(yǎng)新的消費(fèi)群體以保持生命力。，內(nèi)聯(lián)升確立了以“時(shí)尚化轉(zhuǎn)型”為核心的中長期發(fā)展戰(zhàn)略，實(shí)施五年來取得了初步成效。本文就其在新媒體環(huán)境下如何開展文創(chuàng)設(shè)計(jì)和品牌傳播策略進(jìn)行分析。
    “陌生化”效果：新與舊的融合。
    時(shí)尚化是內(nèi)聯(lián)升應(yīng)對(duì)新媒體時(shí)代開展品牌傳播的路徑。內(nèi)聯(lián)升在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中嘗試將時(shí)尚的顏色、布料、制作工藝糅合進(jìn)傳統(tǒng)的布鞋制作工藝，打破了過去傳統(tǒng)老款式“黑老虎”一統(tǒng)天下的格局;在設(shè)計(jì)主題上，中國傳統(tǒng)文化是內(nèi)聯(lián)升的靈感源泉，生肖圖案、國風(fēng)手繪、國寶元素紛紛登上“鞋面”。內(nèi)聯(lián)升的時(shí)尚化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，其本質(zhì)就是為了活化品牌。何佳訊、李耀認(rèn)為：品牌活化需要把認(rèn)知心理學(xué)和社會(huì)心理學(xué)兩種理論有效地結(jié)合起來,既要不斷更新產(chǎn)品和服務(wù),又要引入能夠引發(fā)消費(fèi)者懷舊的元素。“新舊結(jié)合”在內(nèi)聯(lián)升文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中均有體現(xiàn)。
    內(nèi)聯(lián)升于己亥豬年到來之際推出了“豬事順心”系列布鞋，既將百年制鞋工藝與中國生肖文化有機(jī)結(jié)合，且別具巧思地將“豬”等關(guān)鍵字以“篆刻”出來，發(fā)揚(yáng)了傳統(tǒng)美學(xué);同時(shí)，發(fā)行時(shí)間的選擇及己亥豬年的主題又凸顯了其“限量版”的特色，與近年來根據(jù)時(shí)令潮流快速推陳出新的“快消”品牌的策略不謀而合。
    “新”，不僅是“快消”式的產(chǎn)品，還意味著賦予“舊”事物“新”意義，并以此來增強(qiáng)品牌吸引力。在內(nèi)聯(lián)升與故宮文創(chuàng)合作開發(fā)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)中，將中國文化元素“回避”“肅靜”吸納到“松緊口”布鞋的鞋面，產(chǎn)生了“陌生化”的審美效果。根據(jù)布萊希特(bertoltbrecht)的“陌生化效果”理論(也稱“間離效果”理論)，“陌生化”不僅是人們認(rèn)識(shí)客觀事物的方法，也是藝術(shù)家反映事物的方式，它“首先意味著簡(jiǎn)單地剝?nèi)ミ@一事件或人物性格中的理所當(dāng)然的、眾所周知的和顯而易見的東西，從而制造出對(duì)他的驚愕和新奇感?！?陌生化)能使人認(rèn)識(shí)對(duì)象，但同時(shí)又使它產(chǎn)生陌生之感?！?BR>    在古代，“回避”“肅靜”通常用來體現(xiàn)官員的權(quán)威和象征，有時(shí)也作為民俗迎神的符號(hào)。內(nèi)聯(lián)升的此款設(shè)計(jì)將原用于莊嚴(yán)場(chǎng)合的文化符號(hào)置于鞋面之上，將鞋子“陌生化”，使其不再僅是日常生活場(chǎng)景中的普通消耗品，而是承載著年輕、幽默、個(gè)性等激發(fā)消費(fèi)者身份認(rèn)同的載體。該設(shè)計(jì)大膽地將普通人較為陌生的古代官方文化與熟悉的日常用品結(jié)合，迎合了年輕消費(fèi)者的叛逆、好奇心理，加強(qiáng)了品牌在年輕市場(chǎng)中的競(jìng)爭(zhēng)力;同時(shí)，此舉也打破了現(xiàn)代年輕人對(duì)老字號(hào)品牌的刻板形象，通過活化產(chǎn)品設(shè)計(jì)，活化了老字號(hào)品牌文化，開拓了其現(xiàn)代生存空間。
    從的《我在故宮修文物》起，以中國傳統(tǒng)文化為主題、針對(duì)年輕觀眾的影視綜藝節(jié)目呈井噴態(tài)勢(shì)，如以明星出演歷史舞臺(tái)劇為手段介紹文物的《國家寶藏》、使文物用通俗易懂的語言與觀眾對(duì)話的《如果國寶會(huì)說話》等。正值《國家寶藏》第二季熱播，內(nèi)聯(lián)升與節(jié)目組聯(lián)手將“國寶文物與非遺制鞋技藝融合”，將曾侯乙編鐘、杜虎符、坤輿萬國全圖等文物的關(guān)鍵元素糅入設(shè)計(jì)，并根據(jù)文物在歷史中的功用分別賦予布鞋“端莊”“勇氣”“幸運(yùn)”等主題，激發(fā)與消費(fèi)者個(gè)性的共鳴。由以非衣帛畫為靈感的扶桑金烏女王便鞋，將《山海經(jīng)》中太陽女神羲和的典故融入鞋面，在廣告詞中打出“神秘女性”“統(tǒng)御氣場(chǎng)”的口號(hào)，用經(jīng)典文學(xué)重釋當(dāng)代價(jià)值觀，符合年輕職場(chǎng)女性獨(dú)立、成熟、有氣場(chǎng)的自我形象建設(shè)需求。
    內(nèi)聯(lián)升手繪西瓜鞋還將“吃”變“穿”，從另一個(gè)角度體現(xiàn)了新舊結(jié)合來達(dá)成“陌生化”的產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略。19，布洛(edwardbullongh)發(fā)表《作為藝術(shù)的一個(gè)要素與美學(xué)原理的“心理距離”》一文，提出“心理距離說”。他認(rèn)為，欣賞者的審美態(tài)度應(yīng)與生活的實(shí)用態(tài)度拉開一定的距離——正所謂藝術(shù)來源于生活，又高于生活。西瓜作為司空見慣的日常食用品，很難使消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生美感直覺;但當(dāng)西瓜搖身一變成為足下之履，就與日常生活拉開了距離，在消費(fèi)場(chǎng)合的轉(zhuǎn)換中，重新成為了審美對(duì)象。
    此外，西瓜鞋的手繪材質(zhì)也成為了品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁。張景云()認(rèn)為，在大眾傳播中，通過具有人性化的故事情節(jié)，或“引入”人際傳播中常用的“道具”(符號(hào)形式)，實(shí)際上是把具有個(gè)人色彩的東西引入到大眾傳播中來，使之擁有人際傳播的個(gè)性化特性，從而引起受眾的注意和興趣。內(nèi)聯(lián)升西瓜鞋的圖案通過“手繪”設(shè)計(jì)而成，融入了人性化和個(gè)性化符號(hào)元素，在電子設(shè)計(jì)的潮流中獨(dú)樹一幟，增強(qiáng)了產(chǎn)品的人際溝通性，拉近了與消費(fèi)者的心理距離。
    與動(dòng)漫、影視開展ip合作。
    內(nèi)聯(lián)升的“文創(chuàng)”之路始于由北京市文資辦組團(tuán)老字號(hào)們參加的臺(tái)北禮品展之旅。通過參觀臺(tái)北故宮文創(chuàng)商店和誠品書店，內(nèi)聯(lián)升產(chǎn)生了開展文創(chuàng)設(shè)計(jì)的想法，但直到20迪士尼上海主題公園開業(yè)時(shí)才找到了合適的機(jī)會(huì)，從影視動(dòng)漫衍生品開發(fā)涉足文創(chuàng)市場(chǎng)。同期，淘寶市場(chǎng)部邀請(qǐng)內(nèi)聯(lián)升參加年貨節(jié)，并牽線內(nèi)聯(lián)升與故宮淘寶建立了合作關(guān)系。在這一過程中，內(nèi)聯(lián)升通過向業(yè)內(nèi)先進(jìn)同行學(xué)習(xí)，很快打開思路。《迪士尼》《國家寶藏》《大魚海棠》《海上牧云記》等幾個(gè)系列的成功，增強(qiáng)了內(nèi)聯(lián)升在文創(chuàng)設(shè)計(jì)和營銷拓展方面的信心。
    (一)動(dòng)漫衍生品：“迪士尼”系列。
    年，在美國華特迪士尼公司授權(quán)下，內(nèi)聯(lián)升設(shè)計(jì)了迪士尼系列布鞋，通過動(dòng)漫衍生品設(shè)計(jì)踏入文創(chuàng)市場(chǎng)。迪士尼向內(nèi)聯(lián)升開放了100個(gè)卡通素材庫，供其在男女布鞋、童鞋和婚鞋等款式上使用。這樣，來自西方的米奇、米妮在東方的布鞋上“登陸”。在中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)中華老字號(hào)工作委員會(huì)、北京市西城區(qū)商務(wù)委員會(huì)、中華全國商業(yè)信息中心主辦的2016年(第三屆)“中華老字號(hào)時(shí)尚創(chuàng)意大賽”中,內(nèi)聯(lián)升的文創(chuàng)產(chǎn)品《迪士尼親子系列》獲得“中華老字號(hào)十大創(chuàng)意產(chǎn)品”。與迪士尼的合作，突破了內(nèi)聯(lián)升在設(shè)計(jì)上的瓶頸，在縱向地將其品牌影響力輻射到各個(gè)年齡層的同時(shí)，也橫向地為其拓展國際市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。，內(nèi)聯(lián)升參加北京文博會(huì)，提出“以匠心致國漫”的設(shè)計(jì)口號(hào)：布鞋設(shè)計(jì)師們計(jì)劃從國產(chǎn)動(dòng)漫精品中獲得靈感，制作國產(chǎn)動(dòng)漫系列布鞋。
    (二)影視ip衍生品：《大魚海棠》《養(yǎng)家之人》。
    內(nèi)聯(lián)升還與影視劇開展ip合作，開發(fā)衍生產(chǎn)品、進(jìn)行營銷推廣。在電影《大魚海棠》上映時(shí)，內(nèi)聯(lián)升聯(lián)合光線傳媒推出同名系列布鞋，深受年輕人喜愛，在短短兩周內(nèi)銷售超40萬元?！按篝~海棠”系列文創(chuàng)設(shè)計(jì)和運(yùn)營，標(biāo)志著內(nèi)聯(lián)升在文創(chuàng)衍生品開發(fā)模式方面的成熟，其整合ip版權(quán)方、電商平臺(tái)、外部設(shè)計(jì)師資源及內(nèi)部生產(chǎn)、供應(yīng)體系與銷售網(wǎng)絡(luò)，開展全方位品牌運(yùn)營。
    內(nèi)聯(lián)升還積極與海外熱門影視ip合作，于201月推出奧斯卡動(dòng)畫單元大熱競(jìng)選片《養(yǎng)家之人》系列布鞋。鞋面設(shè)計(jì)以故事中反復(fù)出現(xiàn)的星星、眼睛、骷髏、火焰等元素為主題，既具異域風(fēng)情，又呼應(yīng)了影片對(duì)愛與生命的贊美。法國社會(huì)學(xué)家布迪厄(bourdieu)在其關(guān)于消費(fèi)社會(huì)的著作《區(qū)隔》中，強(qiáng)調(diào)了“品位”對(duì)階層劃分的決定性作用?？梢灶A(yù)見，若輔以有效的傳播渠道，內(nèi)聯(lián)升所選擇的發(fā)行時(shí)機(jī)——在中國大陸上映該片及奧斯卡結(jié)果揭曉之前——很可能成為其打開文藝青年市場(chǎng)的決定性因素。通過消費(fèi)話題性文化產(chǎn)品的衍生商品，消費(fèi)者在獲得與國際重要文化事件相關(guān)的“參與感”的同時(shí)，能夠通過“品位”完成對(duì)自我形象的建構(gòu)。
    (三)《海上牧云記》系列：線上線下聯(lián)合推廣。
    月29日，隨著《九州·海上牧云記》電視劇的熱播，“內(nèi)聯(lián)升”在天貓旗艦店的同名《海上牧云記》主題系列布鞋在“淘寶眾籌”上線、預(yù)熱。配合該主題系列鞋品上線，還開展了相應(yīng)的促銷活動(dòng)。配合《九州·海上牧云記》的開播和《海上牧云記》系列的上線，年12月22日至1月21日，內(nèi)聯(lián)升在非遺展廳舉辦《九州·海上牧云記》主題特展，吸引年輕粉絲前來體驗(yàn)參觀。內(nèi)聯(lián)升與《海上牧云記》成為優(yōu)酷土豆、愛奇藝、pptv聚力等視頻媒體的合作伙伴，相關(guān)內(nèi)容在上述網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)播放。
    內(nèi)聯(lián)升通過啟動(dòng)多個(gè)品牌杠桿開展ip合作，對(duì)接動(dòng)漫、網(wǎng)紅博主、娛樂化熱點(diǎn)元素吸引年輕群體的關(guān)注，力圖借助年輕人喜歡的時(shí)尚元素開展文創(chuàng)設(shè)計(jì)與傳播，在與消費(fèi)者“玩起來”的同時(shí)，與他們保持持續(xù)的對(duì)話與互動(dòng)，讓年輕消費(fèi)者了解其品牌文化，使品牌增加活躍度，從而密切了與年輕群體的品牌關(guān)系。
    與網(wǎng)紅合作開展設(shè)計(jì)與推廣。
    2017年11月5日，“內(nèi)聯(lián)升”和擁有數(shù)百萬粉絲的時(shí)尚達(dá)人“左岸瀟”聯(lián)合發(fā)布了一款手工定制鞋，即“寺庫名物”的首發(fā)合作ip。這款鞋的設(shè)計(jì)元素為祥云結(jié)與綁帶，滋潤萬物、造福大地的“云”是高升與吉祥的象征，用中國結(jié)表現(xiàn)祥云，寓意吉祥如意、延綿不斷;綁帶曼妙蜿蜒向上盤旋，具有“扶搖直上九萬里”“青云得路”的美好寓意，與“內(nèi)聯(lián)升”的品牌寓意相契合。左岸瀟使用了英文手簽體，使得該款定制版不僅具有國際化流行元素，還具有個(gè)性化人際溝通的特點(diǎn)——老字號(hào)并不“端著”架子，在保持品位的同時(shí)，還可成為具有親切感和消費(fèi)性的街頭“潮牌”。
    2017年12月，“寺庫”聯(lián)手內(nèi)聯(lián)升打造“寺庫盛典”邀請(qǐng)函，選擇了內(nèi)聯(lián)升旗下最為經(jīng)典的一款鞋，并別出心裁地在鞋墊上加入新年“開運(yùn)符”元素，取名“開運(yùn)之履”，寓意“腳下生?！薄澳_穿行大運(yùn)”，并邀請(qǐng)媒體和嘉賓“踏履而來”，共赴盛典。邁克·費(fèi)瑟斯通(mikefeatherstone)認(rèn)為，現(xiàn)代消費(fèi)社會(huì)的魔力在于它可以將一切事物改造為商品，從而使商品邏輯成為社會(huì)的主導(dǎo)邏輯。從經(jīng)濟(jì)的文化角度看，文化的符號(hào)化過程與相應(yīng)物質(zhì)產(chǎn)品的使用，不僅體現(xiàn)了產(chǎn)品的使用價(jià)值，還扮演著作為溝通者的媒介角色?！伴_運(yùn)之履”邀請(qǐng)函不僅是產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新，也是媒介及媒介關(guān)系的創(chuàng)新。附著了傳統(tǒng)元素與吉祥寓意的鞋作為“邀請(qǐng)函”，巧妙地完成了從“消費(fèi)品”到“溝通者”的變身，拉近了品牌與消費(fèi)者的心理距離。
    “寺庫年度盛典”是國內(nèi)頗具影響力的精品生活時(shí)尚盛典，“2017中國奢侈品網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)白皮書發(fā)布暨寺庫庫客大會(huì)”也同期舉辦，內(nèi)聯(lián)升與寺庫的合作參會(huì)不僅具有網(wǎng)紅效應(yīng)，還“搭”上了時(shí)尚快車，使其躋身于奢侈品行列中。
    品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇八
    （去哪兒、光明牛奶、李寧服飾、長安汽車、海爾電器、聯(lián)想電腦、武隆仙女山、三峽游、格力空調(diào)、詩仙太白、山城1958等）。
    一、某某品牌重慶市場(chǎng)現(xiàn)狀分析。
    1、品牌的功能價(jià)值分析。
    產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)、工藝和服務(wù)等。
    2、品牌的附加價(jià)值分析。
    消費(fèi)者感受功效、品牌的社會(huì)象征意義以及品牌認(rèn)知度等。
    3、品牌的資產(chǎn)價(jià)值分析。
    近三年品牌市場(chǎng)份額的規(guī)模、市場(chǎng)份額的穩(wěn)定性和市場(chǎng)帶給企業(yè)的.利潤空間。
    4、品牌的現(xiàn)有銷售通路分析。
    5、品牌商品的價(jià)格分析（與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的比較）。
    小結(jié)：
    二、品牌目標(biāo)消費(fèi)者分析。
    1、本品牌在消費(fèi)者心目中的知名度分析。
    2、本品牌在消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度分析。
    3、本品牌在消費(fèi)者心目中的聯(lián)想分析。
    4、消費(fèi)者購買本品牌的目的是什么。
    5、消費(fèi)者購買本品牌的時(shí)間、地點(diǎn)。
    6、消費(fèi)者購買本品牌的決策過程分析。
    小結(jié)：
    三、品牌定位分析與決策。
    1、品牌商品的目標(biāo)市場(chǎng)選擇。
    2、品牌的直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析。
    3、品牌的核心聯(lián)想確定。
    4、品牌精粹的表述。
    小結(jié)：
    四、品牌形象塑造決策。
    五、品牌形象識(shí)別策略。
    1、品牌名稱確定。
    2、品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)。
    3、品牌包裝設(shè)計(jì)。
    3、品牌視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格確定。
    品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇九
    城市品牌是良好城市形象的縮影，是一個(gè)城市綜合競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的標(biāo)志。一個(gè)城市的品牌和形象是它最大的無形資產(chǎn)，塑造傳播得好，不僅可以提高城市品位，而且能使城市增值，置換出更大的政治效應(yīng)、經(jīng)濟(jì)效應(yīng)、文化效應(yīng)和環(huán)境效益。從國內(nèi)外的實(shí)踐來看，城市品牌營銷已日益成為城市提升競(jìng)爭(zhēng)力的重要戰(zhàn)略。改革開放以來，特別是近幾年來，武漢在城市品牌營銷方面做了大量的工作，城市的整體營銷與宣傳力度與日俱增，越來越成為招商引資、推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)全面發(fā)展、凝聚人心、構(gòu)建和諧社會(huì)的巨大力量。但與國內(nèi)外其他大城市的品牌營銷相比，還存在營銷措施單一、品牌影響力不大等問題。借鑒國內(nèi)外城市品牌營銷的成功經(jīng)驗(yàn)，武漢市要形成持續(xù)的品牌傳播力，就必須根據(jù)城市自身的有利條件，整合各種營銷傳播規(guī)劃，通過各種途徑包裝、宣傳、擴(kuò)散、灌輸武漢城市品牌理念和風(fēng)格，將武漢城市發(fā)展的目標(biāo)與理念，內(nèi)化為全體市民的信念和自覺行動(dòng)，外化為武漢城市的整體競(jìng)爭(zhēng)力。
    一、 整合傳媒，形成合力
    媒體對(duì)于城市而言，不只是具有傳播價(jià)值，更具有城市品牌提升的價(jià)值。通過電視、廣播、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、雜志、路牌、事件營銷等多種媒介的整合營銷，能夠凸顯城市特色，傳遞城市品牌核心價(jià)值，擴(kuò)大城市的影響力，提升城市的競(jìng)爭(zhēng)力。
    （一）通過新聞報(bào)道等紀(jì)實(shí)方式，傳播武漢城市動(dòng)態(tài)，再現(xiàn)城市精神
    城市精神是城市最重要的無形資產(chǎn)，對(duì)城市發(fā)展具有相當(dāng)大的影響力。對(duì)于那些沒有親身到過某一城市的人來說，對(duì)這座城市精神的理解很大程度上來自傳媒的報(bào)道。武漢悠久的歷史文化積淀和革命建設(shè)實(shí)踐孕育了“勇立潮頭、敢為人先、崇尚文明、兼收并蓄”的城市精神。應(yīng)充分借助地區(qū)性、全國性廣播、電視、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒體，向人數(shù)眾多、范圍廣泛的人們公開、定期傳遞武漢市的光輝歷史、發(fā)展動(dòng)態(tài)和市政建設(shè)信息，增進(jìn)公眾對(duì)武漢的了解。
    （二） 通過制作城市形象宣傳片等手段，集中擴(kuò)大城市影響力
    城市形象宣傳片是城市品牌形象的表現(xiàn)形式，集中反映了城市自身的定位和城市面貌，也是溝通品牌和目標(biāo)受眾的紐帶。自從1999年4月中國威海在中央電視臺(tái)投放了第一個(gè)城市形象廣告后，中國城市品牌傳播熱潮越涌越高。據(jù)有關(guān)統(tǒng)計(jì)，2015年，僅江蘇省就有20多個(gè)市縣（區(qū)）在央視投放城市形象廣告。而央視早間新聞節(jié)目《朝聞天下》兩個(gè)多小時(shí)的節(jié)目里，城市形象廣告就多達(dá)一二十條。然而武漢市在城市形象宣傳方面滯后，縱觀各類媒體，武漢市投放的城市形象宣傳廣告鳳毛麟角。武漢市應(yīng)站在城市發(fā)展戰(zhàn)略的高度，把武漢市城市品牌作為城市的重要資產(chǎn)進(jìn)行投資和保育，制作不同檔次、內(nèi)容的城市形象宣傳畫冊(cè)、系列圖書、vcd形象專題片、廣告宣傳展板等，在各類廣播電視媒體播放；在各種經(jīng)貿(mào)文化活動(dòng)、招商洽談活動(dòng)、展覽會(huì)、重大節(jié)慶活動(dòng)的現(xiàn)場(chǎng)發(fā)放給貴賓；在本市各大賓館、各旅行社、出租汽車、主要旅游景點(diǎn)分別擺放一部分，供游客瀏覽、閱讀等。
    （三） 推出影視名品，打造城市魅力名片
    一座歷史悠久而又富有光榮革命傳統(tǒng)的城市，近代風(fēng)云激蕩，武漢數(shù)度成為全國政治、軍事、文化中心，在中國革命史上寫下了光榮燦爛的篇章。武漢市應(yīng)利用歷史拍攝與此有關(guān)的影視劇作，深化武漢在全國公眾心中的正面印象。
    （四） 發(fā)展本地媒體，傳媒與城市品牌聯(lián)姻
    一個(gè)有影響力的傳媒對(duì)一個(gè)城市影響力的提升具有不可估量的作用。隨著中國傳媒的興起，湖南傳媒也異軍突起，不斷創(chuàng)造著中國傳媒的神話。從《快樂大本營》在全國掀起的綜藝熱到《超級(jí)女聲》創(chuàng)造的收視狂潮，從電視傳媒到報(bào)紙傳媒，傳媒湘軍一次次引領(lǐng)潮流，成為長沙極富朝氣的文化品牌。因此，鼓勵(lì)、支持武漢電視媒體，紙質(zhì)媒體做大做強(qiáng)也不失為提升武漢城市品牌吸引力和輻射力的重要措施。
    二、政府發(fā)力、擴(kuò)大影響
    武漢作為“中部引擎”，在戰(zhàn)略上具有極其重要的地位，武漢應(yīng)成為“中部崛起”最響亮的關(guān)鍵詞。武漢市城市品牌的執(zhí)行和傳播，必需要有堅(jiān)實(shí)的組織和制度支撐。借鑒香港經(jīng)驗(yàn)，應(yīng)由武漢市政府宣傳部門負(fù)責(zé)城市品牌的設(shè)計(jì)、規(guī)范和管理，而各分類城市產(chǎn)品的營銷部門（如旅游、投資、開發(fā)區(qū)等管理機(jī)構(gòu)等相關(guān)的社會(huì)團(tuán)體）則分別負(fù)責(zé)分類城市產(chǎn)品的營銷規(guī)劃和實(shí)施。因?yàn)槠放乒芾戆l(fā)揮著形象協(xié)調(diào)的作用，應(yīng)由武漢市政首腦擔(dān)任最高協(xié)調(diào)人角色。而政府新聞宣傳部門，應(yīng)從制度上進(jìn)行創(chuàng)新，加大公共關(guān)系、城市營銷、城市品牌管理等方面的只能，并負(fù)責(zé)和市民進(jìn)行有效溝通。
    武漢正處于大發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇黃金時(shí)期，社區(qū)建設(shè)、農(nóng)村家園行動(dòng)計(jì)劃、旅游、雜技、食博、文博、機(jī)博、科技教育、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、名企名牌、招商引資、老工業(yè)基地改造、歷史文化名城、園林城市、武漢城市圈、中部崛起戰(zhàn)略支點(diǎn)等，都是城市品牌推廣的重要宣傳。每一張牌的使用，都意味著投入、產(chǎn)出與效益。武漢時(shí)下含金量最大的牌應(yīng)是一個(gè)“中”字（中部、中西部、交通通訊樞紐、腹地廣闊、城市化作用），其次是一個(gè)“水”字（綠色、宜居、可持續(xù)發(fā)展）。武漢市政府要抓住機(jī)遇，借力使力，把國策化為現(xiàn)實(shí)的城市競(jìng)爭(zhēng)力，彰顯武漢市魅力與活力。
    其次，政府公務(wù)人員在出訪、會(huì)議等活動(dòng)中，也應(yīng)該有意識(shí)的宣傳武漢城市品牌，擴(kuò)大其影響力。
    三、合縱連橫，品牌借力
    業(yè)總產(chǎn)值的49%。但與國內(nèi)外先進(jìn)城市相比，武漢市名牌創(chuàng)建工作還相對(duì)滯后，具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的品牌很少，名牌產(chǎn)品輻射帶動(dòng)作用還不強(qiáng)。加快名牌建設(shè)，提升武漢城市品質(zhì)，還任重而道遠(yuǎn)。
    （一） 強(qiáng)化政府規(guī)劃引導(dǎo)，著力培育名牌產(chǎn)品
    全面完成《武漢名牌戰(zhàn)略“十一五”發(fā)展規(guī)劃》目標(biāo)，加快制定《“十二五”武漢名牌產(chǎn)品培育規(guī)劃》，進(jìn)一步完善名牌產(chǎn)品培育體系。結(jié)合我市主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、優(yōu)勢(shì)行業(yè)的發(fā)展，重點(diǎn)支持一批消費(fèi)類產(chǎn)品品牌，扶植一批裝備類產(chǎn)品品牌，培育一批高新技術(shù)類產(chǎn)品品牌，發(fā)展一批服務(wù)類產(chǎn)品品牌。完善名牌產(chǎn)品扶持政策，引導(dǎo)鼓勵(lì)更多企業(yè)實(shí)施名牌戰(zhàn)略，爭(zhēng)創(chuàng)名牌產(chǎn)品。對(duì)獲得世界名牌、中國名牌、湖北名牌、武漢名牌的企業(yè)分別給予獎(jiǎng)勵(lì)。
    （二） 發(fā)展壯大名牌群體，擴(kuò)大城市品牌效應(yīng)
    支持武鋼、東風(fēng)、武煙、武石化、神龍等名牌企業(yè)以品牌為紐帶，利用產(chǎn)品、技術(shù)、管理、營銷等優(yōu)勢(shì)，加快資產(chǎn)重組和資源整合步伐，使生產(chǎn)要素向品牌企業(yè)集中，不斷壯大品牌企業(yè)實(shí)力。充分運(yùn)用名牌的影響力，通過市場(chǎng)化、社會(huì)化方式運(yùn)作，積極打造行業(yè)品牌和城市品牌，促進(jìn)產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌與行業(yè)品牌、城市品牌的良性互動(dòng)，不斷提升城市知名度和品牌效應(yīng)。
    （三） 加強(qiáng)名牌宣傳保護(hù)，營造品牌發(fā)展良好環(huán)境
    充分發(fā)揮新聞媒體的作用，深入報(bào)道、集中宣傳武漢名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)的發(fā)展理念、經(jīng)營業(yè)績、成功經(jīng)驗(yàn)、優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品，幫助名牌企業(yè)鞏固擴(kuò)大市場(chǎng)，提高武漢名牌產(chǎn)品在國內(nèi)外市場(chǎng)的知名度、美譽(yù)度。不斷把實(shí)施名牌戰(zhàn)略引向深入，爭(zhēng)創(chuàng)更多的名牌產(chǎn)品、名牌企業(yè)、名牌產(chǎn)業(yè)，打造“武漢創(chuàng)造”品牌，提升城市品質(zhì)和影響力。
    四、 城市個(gè)性，文化是魂
    （一） 發(fā)掘歷史文化，弘揚(yáng)革命精神，提煉武漢城市氣質(zhì)
    漢市的發(fā)展過程中，卻沒能很好地彰顯荊楚文明。因此武漢市應(yīng)重視文化建設(shè)，發(fā)掘文化資源，展示文化品牌。通過塑造城市的文化形象，推動(dòng)城市的發(fā)展。
    （二）科教興市，吸引人才，通過發(fā)展教育事業(yè)提升武漢市影響
    目前就武漢來說，各級(jí)各類學(xué)校2739所，其中高等院校59所，武漢大學(xué)、武漢科技大學(xué)是國家“211”和“985”工程名校，在全國都具有較大的影響力。據(jù)統(tǒng)計(jì)，武漢每3.5人中就有一個(gè)是教育人口，教育文化產(chǎn)業(yè)是武漢揚(yáng)長避短的“撒手锏”。因此，教育文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)作為武漢的城市名片，成為武漢市城市品牌的定位點(diǎn)之一。同時(shí)，政府應(yīng)重視科技，著力于吸引人才來武漢創(chuàng)業(yè)，為武漢市的發(fā)展注入高素質(zhì)的有生力量。
    五、環(huán)境景觀，提升品位
    城市環(huán)境與城市品牌好比綠葉與紅花，沒有前者的裝飾和襯托，就難有后者的美麗與鮮艷。因此，打造城市品牌必須把城市環(huán)境景觀建設(shè)納入總體規(guī)劃之中。
    （一）城市標(biāo)志物
    武漢城市的名片一般是黃鶴樓、歸元寺等，這些都是在古代形成的，多少年沒有變化。近代至現(xiàn)代還沒有形成一個(gè)武漢市民與國內(nèi)外游客普遍都認(rèn)可的標(biāo)志物，是一件十分遺憾的事。因此，對(duì)武漢城市標(biāo)志物的確定，可通過組織專家和發(fā)動(dòng)市民相結(jié)合的形式，對(duì)現(xiàn)有建筑物進(jìn)行確認(rèn)；或在新建公共設(shè)施時(shí)，專門設(shè)計(jì)具有武漢特色的建筑。城市的標(biāo)志物一旦形成共識(shí)后，應(yīng)調(diào)動(dòng)所有的輿-論工具，利用一切對(duì)外交往的機(jī)會(huì)，特別是代表政府部門的對(duì)外聯(lián)系，在經(jīng)濟(jì)交往和文化交流中進(jìn)行宣傳，在旅游景點(diǎn)和旅游用品中進(jìn)行標(biāo)識(shí)，在城市的入口處進(jìn)行顯示。確定武漢城市標(biāo)志物應(yīng)及早提到議事日程。
    （二）道路橋梁
    建造的武漢長江大橋，被稱為“萬里長江第一橋”， 是中國第一條橫跨長江的橋梁，不僅功能齊備，而且樣式美觀。站在武漢長江大橋上，眺望四周，望大江東去，整個(gè)武漢三鎮(zhèn)連成一體盡收眼底，也打通了被長江隔斷的京漢、粵漢兩鐵路，形成完整的京廣線，使人心曠神怡，浮想聯(lián)翩，可謂是“一橋飛架南北，天塹變通途”。 五十多年來一直是武漢這座美麗城市的標(biāo)志。在相當(dāng)長的一段時(shí)期內(nèi)，在建設(shè)道路橋梁時(shí)著重解決“功能”問題尚力不從心，無暇再顧及成不成風(fēng)景的問題。但2015年，在檢修武漢天河機(jī)場(chǎng)時(shí)，不僅注意了工程本身的造型，而且講究了環(huán)境的美化，力圖把天河機(jī)場(chǎng)路沿線建得有層次、有色彩、有規(guī)模，不僅有立體綠帶、還有水域、濕地，從機(jī)場(chǎng)一出來就能感受到武漢的魅力。而188公里長的外環(huán)線兩側(cè)，綠化厚度將達(dá)100米，構(gòu)架氣勢(shì)恢宏，現(xiàn)已完成140公里，這是基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的一個(gè)飛躍。在今后的武漢城市形象建設(shè)中，如能更注重道橋上的規(guī)劃，如在城市入口的道路交叉處設(shè)置供人欣賞的標(biāo)志物，這對(duì)外來入城者定能起到“先聲奪人”的效果。
    （三）城市廣場(chǎng)
    城市廣場(chǎng)是城市空間布局中的“閃光點(diǎn)”，有人把廣場(chǎng)稱“城市之廳”，可從中顯示城市的品位與文化素質(zhì)。
    廣場(chǎng)的“文化氛圍”應(yīng)該是“氣質(zhì)”型的，而不是標(biāo)語口號(hào)型的。應(yīng)該以高雅的環(huán)境來烘托，讓人在“潛移默化”中感受其文化品質(zhì)。上海人民廣場(chǎng)是近年來改造得比較成功的，布置了綠化和雕塑；在具有現(xiàn)代氣息的地鐵自動(dòng)扶梯出入口，都有雅致的綠化和建筑小品點(diǎn)綴；廣場(chǎng)一邊是樸素大方的市政府大樓，一邊是線條流暢的博物館；入夜燈光襯托，花團(tuán)錦簇，成了一道洗脫商業(yè)之氣的風(fēng)景線。所以，借鑒上海人民廣場(chǎng)的經(jīng)驗(yàn)，改造武漢原有廣場(chǎng)和新建城市廣場(chǎng)時(shí)更應(yīng)注重“文化氛圍”，以此提升城市品位。
    （四）城市交通
    城市交通是初入一個(gè)城市最先感覺到的城市印象。近年來武漢城市建設(shè)發(fā)展較快，每年幾乎近有10條道路進(jìn)行改建、拓寬和延伸。由于武漢城市性質(zhì)的特殊（省會(huì)城市、經(jīng)濟(jì)中心城市），車流量、人流量都較一般大中城市頻繁而集中。但道路交通管理不嚴(yán)，亂穿馬路、亂停車輛、人車混行的現(xiàn)象嚴(yán)重存在。在有些道路上，人行道已被占作他用或已被汽車壓得高低不平，行人走在馬路上，馬路又成了停車場(chǎng)，原來尚可通行的道路變成了狹窄的管道，有時(shí)大小車輛與行人擠成一團(tuán)。到夜晚，一些人行道上都停滿了汽車，原來按行人重量設(shè)計(jì)負(fù)荷的人行道被壓得七高八低，無人去管。改善武漢城市交通也是提升武漢品牌影響力所要迫切解決的問題。
    （五）市容環(huán)衛(wèi)
    有人形容武漢的市容環(huán)衛(wèi)好似“懶人洗臉”，只圖臉上鼻梁旁邊一圈好看、干凈，耳朵后面再臟、再難看也不管了。即便在鬧市區(qū)主干道旁邊，有些“臟、亂、差”現(xiàn)象也是觸目驚心的，路人皆掩鼻而過。與一個(gè)國家衛(wèi)生城市、環(huán)境綜合整治優(yōu)秀城市的形象要求，實(shí)在是格格不入，必須迅速改觀。
    六、居安思危，危機(jī)管理
    世紀(jì)之交以來，由于亞洲金融危機(jī)、sars疫情的沖擊及印度洋海嘯等突發(fā)性、災(zāi)難性事件的影響，使得城市危機(jī)管理(包括危機(jī)預(yù)警和危機(jī)處理等)受到城市管理者和學(xué)界的高度重視。人們認(rèn)識(shí)到，如果沒有充分的機(jī)制保障和專業(yè)的應(yīng)對(duì)措施，再好的城市形象也可能因意外的事件而毀于一旦。香港回歸祖國不久即遭受亞洲金融危機(jī)沖擊，一度經(jīng)歷了嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)困難，但還是堅(jiān)定實(shí)行既定匯率和自由市場(chǎng)制度，同時(shí)大力倡導(dǎo)和弘揚(yáng)香港人不懼困難、永不言敗的精神特質(zhì)，穩(wěn)定了國際輿-論對(duì)香港的重重疑慮。在sars疫情后，香港為重振經(jīng)濟(jì)和旅游，推出了一系列大型營銷推廣活動(dòng)，其間成功的危機(jī)公關(guān)和營銷溝通，被業(yè)界傳為美談?？傊鞘形C(jī)管理，已成為城市品牌管理中的重要議題。武漢市應(yīng)積極建立一個(gè)與自身社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相適應(yīng)的、具有國際先進(jìn)水平的危機(jī)管理模式。以有效應(yīng)對(duì)未來可能發(fā)生的各種復(fù)雜的危機(jī)處置問題。
    武漢城市品牌傳播是一個(gè)整體的營銷系統(tǒng)，是城市營銷者將武漢城市的政治、經(jīng)濟(jì)、文化、歷史、風(fēng)貌等向外界持續(xù)傳播以形成個(gè)性鮮明、獨(dú)具特色的武漢印象的過程。營銷者應(yīng)綜合以上所述傳播策略，武漢城市的正面形象要保持和強(qiáng)化；弱勢(shì)的形象可通過基礎(chǔ)的建設(shè)和營銷溝通大為改觀；矛盾的形象(如不同群體對(duì)同一城市所持的截然不同的觀點(diǎn)和態(tài)度)應(yīng)有針對(duì)性地加以改變；負(fù)面形象則需要精心的策劃和長期的努力去扭轉(zhuǎn)，從不利因素中發(fā)掘積極因素，持續(xù)努力排除不利因素。從而通過成功的武漢城市品牌營銷，提升武漢城市影響力和競(jìng)爭(zhēng)力。
    第一部分 武漢背景分析
    一、人文歷史分析
    1949年5月24日，武漢市人民政府正式成立。
    1986年12月，國務(wù)院公布武漢市為國家歷史文化名城。
    1955年9月，武漢長江大橋工程正式動(dòng)工，歷時(shí)兩年建成通車。
    武漢人文歷史豐富，具有黃鶴樓、古琴臺(tái)等深厚的文化積淀。
    二、地理位置
    武漢位居中國經(jīng)濟(jì)地理中心，具有承東啟西、接南轉(zhuǎn)北、吸引四面、輻射八方的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，素有“九省通衢”之稱。
    根據(jù)國家新一輪綜合交通規(guī)劃，武漢將建成為全國四大鐵路主樞紐之一、全國區(qū)域航空樞紐、長江中游航運(yùn)中心和全國高速公路主骨架通道。依托良好的區(qū)位和交通優(yōu)勢(shì)，武漢歷來是中國的商貿(mào)重鎮(zhèn)和國內(nèi)外客商的投資目的地。
    如今，漫步武漢三鎮(zhèn)，一大批重大工程建設(shè)實(shí)施，大橋飛架、隧道掘進(jìn)、地鐵延伸，“水、陸、空”立體建設(shè)和綜合交通樞紐建設(shè)全面推進(jìn)，武漢步入前所未有的大建設(shè)、大發(fā)展時(shí)期。
    三、自然資源
    （一）氣候：武漢市屬北亞熱帶季風(fēng)性(濕潤)氣候，具有常年雨量豐沛、熱量充足、四季分明等特點(diǎn)。
    （二）水資源：武漢市江河縱橫，河港溝渠交織，湖泊庫塘星布，灄水、府河、倒水、舉水、金水、東荊河等從市區(qū)兩側(cè)匯入長江，形成以長江為干流的龐大水網(wǎng)。
    四、金融商業(yè)
    武漢是華中地區(qū)最大的工商業(yè)城市，擁有鋼鐵、汽車、光電子、化工、冶金、紡織、造船、制造、醫(yī)藥等完整的工業(yè)體系。新中國成立后，武漢是國家重點(diǎn)建設(shè)的工業(yè)基地，武鋼、武重、武鍋、武船、肉聯(lián)等一大批“武”字頭企業(yè)陸續(xù)建成，極大地提升了武漢的經(jīng)濟(jì)地位和城市實(shí)力。
    （1）工業(yè)
    武漢是中國重要的工業(yè)基地，現(xiàn)已形成門類比較齊全、配套能力較強(qiáng)的工業(yè)體系。武漢正在大力發(fā)展現(xiàn)代制造業(yè)，著力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)升級(jí)、集群發(fā)展；重點(diǎn)發(fā)展鋼鐵、汽車及機(jī)械裝備、電子信息、石油化工、環(huán)保、煙草及食品、家電、紡織服裝、醫(yī)藥、造紙及包裝印刷十大主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)；同時(shí)運(yùn)用產(chǎn)業(yè)政策，引導(dǎo)企業(yè)向園區(qū)集中。重點(diǎn)發(fā)展鋼鐵化工及環(huán)保產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、汽車及機(jī)電產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、光電子及生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)、食品工業(yè)聚集區(qū)、都市工業(yè)聚集區(qū)。
    汽車工業(yè)：東風(fēng)標(biāo)致、東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)日產(chǎn)等；
    通信：武漢烽火、楚天激光、武漢長飛、武漢凡谷、nec等；
    鋼鐵企業(yè)：武漢鋼鐵(集團(tuán))公司；
    煙草：武漢卷煙廠；
    醫(yī)藥：武漢健民藥業(yè)集團(tuán)等。
    （2）外商投資
    武漢是中國首批沿江對(duì)外開放的城市之一，一直是外商投資中西部的熱點(diǎn)地區(qū)和首選城市之一。
    目前，武漢是法國在中國投資額最高的城市。截至2015年10月18日，
    法國在武漢的各類投資總額已近22億美元，占法國在中國全部投資的三分之一。 另外，在武漢所有外商投資中，港資比重最大。
    （3）金融商貿(mào)
    與中部其他省會(huì)城市相比，武漢的主要金融指標(biāo)均處于前列。
    截至2015年8月，總部在武漢的金融機(jī)構(gòu)有漢口銀行、長江證券、合眾人壽、交銀國際信托、天風(fēng)證券等5家，已有20家中資銀行和5家外資銀行在武漢設(shè)有營業(yè)機(jī)構(gòu)，其中，中國工商銀行、中國建設(shè)銀行、中國農(nóng)業(yè)銀行、中國銀行在武漢的營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)均超過100家，武漢的銀行密度居中部第一，全國第五。同時(shí)，武漢還是中國人民銀行唯一設(shè)在中部的跨省級(jí)分行——武漢分行所在地，負(fù)責(zé)管轄湖北、湖南、江西三省。依托武漢市金融業(yè)現(xiàn)有基礎(chǔ)以及未來所蘊(yùn)含的巨大潛力，湖北省及武漢市計(jì)劃將武漢打造成為立足湖北，輻射周邊省份的中部地區(qū)的金融中心。
    武漢商業(yè)高度發(fā)達(dá)，2015年商品零售總額達(dá)1850億人民幣。本地商業(yè)零售企業(yè)有中百集團(tuán)、武商集團(tuán)、中商集團(tuán)、漢商集團(tuán)等國內(nèi)知名企業(yè)，還有沃爾瑪、家樂福等世界五百強(qiáng)企業(yè)和國際獨(dú)立零售商聯(lián)盟（iga）中國總部。宜家也于2015年進(jìn)軍武漢，在漢建設(shè)亞洲最大的購物中心，計(jì)劃2015年投入使用。知名商場(chǎng)和購物中心有漢口的武漢廣場(chǎng)、世貿(mào)廣場(chǎng)、武漢國際廣場(chǎng)、江漢路步行街、新世界百貨，武昌的群光廣場(chǎng)、光谷家樂福、光谷大洋百貨、銷品茂，漢陽的漢陽商場(chǎng)、21世紀(jì)百貨等。
    五、科學(xué)教育
    （1）科技資源豐富。
    以武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)為代表的大學(xué)52所，重點(diǎn)學(xué)科65個(gè)，在校學(xué)生有76萬人，居全國第一，每年有12萬大學(xué)生走向社會(huì)，走向全國。以中科院武漢分院為代表的科研單位105個(gè)，國家實(shí)驗(yàn)室1個(gè)（全國共7個(gè)），國家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室13個(gè)，國家級(jí)工程技術(shù)研究中心13個(gè)，兩院院士49人，國家級(jí)企業(yè)技術(shù)中心11個(gè)，市級(jí)科技企業(yè)孵化器40個(gè)，生產(chǎn)力促進(jìn)中心17個(gè)，科技產(chǎn)業(yè)化基地14個(gè)。武漢市是全國第一個(gè)光電子信息產(chǎn)業(yè)基地（光谷），全國第一個(gè)孵化器建設(shè)試點(diǎn)城市，全國唯一的生物安全最高等級(jí)p4實(shí)驗(yàn)室。武漢市科技競(jìng)爭(zhēng)力僅次于北京、上海，全國第三。
    （2）科研活動(dòng)活躍。
    2015年，武漢市高等院校、科研院所和工業(yè)企業(yè)投入科技活動(dòng)人員8萬多人，比2000年增長62.7%；投入科技經(jīng)費(fèi)92.56億元，增長118.1%。民營科技企業(yè)4600戶，增長102.2%。爭(zhēng)取國家科技計(jì)劃項(xiàng)目959項(xiàng)，項(xiàng)目經(jīng)費(fèi)4.81億元，創(chuàng)歷史最好水平。國家"十五"期間設(shè)立的12個(gè)重大科技專項(xiàng)中，除磁懸浮列車外，武漢市參與了11個(gè)專項(xiàng)攻關(guān)。武漢市是全國技術(shù)市場(chǎng)發(fā)源地，技術(shù)市場(chǎng)合同成交額從2000年的23.31億元增加到2015年的41.59億元，增長78.4%，在全國副省級(jí)城市中排名第三。
    （3）科研成果豐碩。
    2015年，武漢市專利申請(qǐng)量8125件，其中發(fā)明專利1733件；專利授權(quán)量2855件，專利申請(qǐng)量和授權(quán)量均創(chuàng)歷史最好水平。武漢市高新技術(shù)產(chǎn)值從2000年的`332.2億元增加到2015年1110.7億元，年均增長22.3%；高新技術(shù)增加值占gdp比重由10.8%提高到14.8%，高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)已成為武漢市重要的支柱產(chǎn)業(yè)，成為武漢市最具活力和增長潛力的產(chǎn)業(yè)。武漢市民營科技企業(yè)技工貿(mào)總收入從2000年的134.6億元增加到2015年的480.7億元，年均增長23.6%。
    六、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)
    （1）動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生機(jī)初顯
    武漢是中國重要的動(dòng)漫人才培養(yǎng)基地之一。武漢大學(xué)、華中師范大學(xué)、武漢理工大學(xué)、湖北美院等15所高校專門開設(shè)了動(dòng)漫專業(yè)，培養(yǎng)從?？频窖芯可鱾€(gè)層次的動(dòng)漫人才，年招生規(guī)模超過千人。武漢東湖高新區(qū)與華中師范大學(xué)共同建設(shè)的武漢數(shù)字媒體工程技術(shù)中心，為武漢動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供著有利的技術(shù)支撐。
    武漢迎來了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的春天。一個(gè)集動(dòng)漫研究開發(fā)、人才培養(yǎng)、企業(yè)孵化、動(dòng)漫制作和公共技術(shù)服務(wù)于一體的光谷動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園已初步形成。此外，2萬平方米的光谷動(dòng)漫城已完成規(guī)劃設(shè)計(jì)，將成為動(dòng)漫產(chǎn)品展示、體驗(yàn)、交易和技術(shù)交流的平臺(tái)，成為國內(nèi)最大的動(dòng)漫城。
    （2）文化創(chuàng)意園方興未艾
    光谷數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將分為5大區(qū)域：核心區(qū)包括國家動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園、國家數(shù)字媒體中心、集成電路設(shè)計(jì)園、工業(yè)設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)園等；數(shù)字體驗(yàn)中心位于光谷廣場(chǎng)大廈內(nèi)，將成為數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)品的展示窗口和交易中心，并形成環(huán)繞高新區(qū)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)帶，包括珞珈創(chuàng)意園、華科創(chuàng)意園、華師創(chuàng)意園等。
    （3）創(chuàng)意設(shè)計(jì)之都風(fēng)華初露
    武漢發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)具有很多優(yōu)勢(shì)。盤龍古城、琴臺(tái)知音、黃鶴名樓、歸元古剎、碧波東湖、百年名校等人文和自然景觀，構(gòu)成了武漢豐富而獨(dú)特的文化資源，是發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不竭源泉。而武漢居全國大城市第三的科教綜合實(shí)力，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了堅(jiān)實(shí)的智力與人才支持。所以把武漢打造成“文化創(chuàng)意之都”，這樣的目標(biāo)并非奢望。
    2015年中國鋼鐵冶金科技獎(jiǎng)暨企業(yè)管理現(xiàn)代化創(chuàng)新成果獎(jiǎng)評(píng)比中，武漢鋼鐵公司多項(xiàng)成果榜上有名；幾家較大規(guī)模漢派服裝企業(yè)注重設(shè)計(jì)，其中喬萬尼與法國知名設(shè)計(jì)師合作，共建工作室，定期交流，紅人在意大利、深圳建起設(shè)計(jì)工作室，對(duì)接國內(nèi)外流行最新資訊這些企業(yè)原創(chuàng)產(chǎn)品逐漸增多，產(chǎn)銷量也直線上升。
    湖北美術(shù)學(xué)院、華中師范大學(xué)美術(shù)系等，共同構(gòu)成了武漢設(shè)計(jì)行業(yè)強(qiáng)大的人才輸出庫。
    雄厚的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)和強(qiáng)大的科教資源構(gòu)成了武漢設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
    第二部分 swot分析
    優(yōu)勢(shì)
    1、九州通衢的交通位置
    2、萬象之城，天生中心
    3、豐富的水資源
    4、科教發(fā)達(dá)，人力資源豐富
    5、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鋒芒畢露
    6、中國重要的工業(yè)基地
    7、歷史悠久
    8、工業(yè)和金融產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)
    劣勢(shì)
    1、市內(nèi)交通擁堵
    2、環(huán)境質(zhì)量較差，居民素質(zhì)不高
    3、產(chǎn)業(yè)規(guī)模大關(guān)聯(lián)不足
    4、經(jīng)濟(jì)較改革開放地位下降
    5、核心競(jìng)爭(zhēng)力沒有明確
    6、城市的歷史文化有所淡薄
    機(jī)遇
    1、政策機(jī)遇
    2、產(chǎn)業(yè)發(fā)展機(jī)遇
    (一) 世界制造業(yè)中心戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移
    (二) 國內(nèi)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整與產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移
    3、創(chuàng)新跨越機(jī)遇
    挑戰(zhàn)
    1、構(gòu)建城鄉(xiāng)統(tǒng)籌發(fā)展的新格局
    2、立足區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)新格局調(diào)整和提升了武漢在國家的城市定位
    3、對(duì)武漢長遠(yuǎn)發(fā)展做出前瞻性預(yù)測(cè)，科學(xué)確定城市規(guī)模，大大拓展了城市的
    發(fā)展空間
    4、落實(shí)“兩型”社會(huì)建設(shè)的重大決策和重點(diǎn)工程，完善了城市功能區(qū)布局
    5、著力彰顯城市特色強(qiáng)化了規(guī)劃對(duì)城市發(fā)展的基礎(chǔ)性作用
    6、體現(xiàn)“以人為本”的要求建設(shè)和諧社會(huì)與宜居城市
    第三部分 武漢城市定位以及傳播方案
    一.武漢城市定位
    綜合對(duì)于武漢城市背景以及武漢城市swot的分析，為提升武漢的核心競(jìng)爭(zhēng)
    力，以點(diǎn)帶面準(zhǔn)確定位有的放矢，將武漢定位為“潛力之都”，主要是基于人才這個(gè)概念，在全國城市科教發(fā)展中武漢的科教水平是位居前位的，而科教的發(fā)展會(huì)帶動(dòng)城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，商業(yè)，金融業(yè)的發(fā)展，科教的發(fā)展最終還是人才的發(fā)展，一個(gè)城市對(duì)于所需人才的定義應(yīng)該是有發(fā)展?jié)摿Φ娜?，所以武漢市一所具有爆發(fā)潛力的城市。
    目標(biāo)受眾
    武漢現(xiàn)有的人力資源，以及其他城市的人才來武漢發(fā)展，主要是發(fā)展自己城市人才為主，吸引其他城市人才為輔，帶動(dòng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最后達(dá)到對(duì)整個(gè)城市的其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，以及人文氣息的提升。
    目標(biāo)傳播范圍
    武漢城市品牌形象傳播的主要范圍是針對(duì)于全國以及武漢本地，武漢現(xiàn)有的
    象，也是通過這個(gè)概念讓武漢人更加自信，武漢市一個(gè)內(nèi)涵的人文城市，正是這些武漢才迎來了諸多領(lǐng)域的發(fā)展和優(yōu)秀的人才。
    二.武漢市口號(hào)-------------武漢潛力之都
    三.武漢城市品牌形象傳播推廣方案
    公關(guān)活動(dòng)策劃
    公關(guān)活動(dòng)——校園文化游·工業(yè)科教游
    活動(dòng)一：感受名校氣氛，陶冶自身情操
    活動(dòng)形式：1.通過報(bào)刊雜志發(fā)放贈(zèng)券，與武漢知名旅行社合作；
    2.組織游武漢各大知名高校
    2.了解武漢各大高校的歷史、文化并相互交流
    活動(dòng)時(shí)間：2015年12月20日
    活動(dòng)地點(diǎn)：武漢大學(xué)、華中科技大學(xué)、武漢理工大學(xué)、華中師范大學(xué)
    目標(biāo)客戶：全國各地游客
    活動(dòng)二：高水準(zhǔn)科技游
    活動(dòng)形式：1.通過報(bào)刊雜志發(fā)放贈(zèng)券，與武漢知名旅行社合作；
    2.組織參觀游覽武漢各大知名科技園
    活動(dòng)內(nèi)容：1.為游客介紹武漢各大科技園
    2.參觀游覽華工科技園、光谷科技園、富士通科技園
    3.分享各自感慨
    活動(dòng)時(shí)間：2015年12月21日
    活動(dòng)地點(diǎn)：華工科技園、光谷科技園、富士通科技園
    目標(biāo)客戶：各大公司高層次職員
    走進(jìn)武漢，了解武漢
    活動(dòng)：武漢走進(jìn)每個(gè)人的心
    活動(dòng)形式：通過購物，抽獎(jiǎng)，郵寄等方式派發(fā)武漢形象明信片
    活動(dòng)內(nèi)容：1.制作武漢城市印象的明信片1萬張；
    2.派發(fā)、贈(zèng)送給武漢市民；
    3.通過寄發(fā)抽獎(jiǎng)的方式吸引市民使用該明信片寄往各大城市
    活動(dòng)時(shí)間：2015年11月~12月
    目標(biāo)客戶：有意了解武漢在武漢發(fā)展的人
    平面廣告文案
    標(biāo)題：精彩現(xiàn)在 無憂未來 ——武漢潛力之都
    正文：
    這個(gè)城市公汽擁擠，交通堵塞
    卻給了思考生活的時(shí)間
    創(chuàng)造了精彩的工作業(yè)績
    緊張而有節(jié)奏的生活
    享受它，是因?yàn)樗档闷诖?BR>    電視廣告文案
    鏡號(hào)一
    畫面:一個(gè)青年大學(xué)生口述自己在武漢的學(xué)習(xí)經(jīng)歷，在圖中出現(xiàn)華科的深邃，武大的悠久，武漢理工的精細(xì)，湖大的愜意。
    對(duì)白：早上在武大的圖書館
    中午在華科的實(shí)驗(yàn)室
    傍晚在湖大的林蔭道
    晚上在武漢理工的創(chuàng)意工作室
    所以精彩現(xiàn)在，無憂未來
    鏡號(hào)二
    畫面：一位工程院士，回憶自己在武漢見證武漢在科技創(chuàng)新發(fā)展的歷程，回顧自己學(xué)生為武漢所帶來的貢獻(xiàn)。
    對(duì)白：自己從未在很多需要科研的企業(yè)呆過
    但是我的學(xué)生卻在不同企業(yè)運(yùn)用科研成果
    成就自己，一只潛力股永遠(yuǎn)在升值
    不止是現(xiàn)在精彩
    未來會(huì)有更多期待
    鏡號(hào)三
    畫面：創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的牽頭人，武漢光谷創(chuàng)意園，光谷動(dòng)漫城
    對(duì)白：這里有活力
    這里有團(tuán)隊(duì)
    這里有供我們不斷挖掘的創(chuàng)意
    最重要的是有可供選擇的潛力
    所以對(duì)味的才是最好的
    鏡號(hào)四：
    畫面：一位投資商
    對(duì)白:愚蠢的投資看到現(xiàn)在看不到未來
    聰明的投資是看到現(xiàn)在也看到未來
    我看到了現(xiàn)在的武漢也看到了未來的武漢
    鏡號(hào)五
    畫面：一對(duì)中老年夫妻
    對(duì)白：它就像孩子一樣總是會(huì)有意想不到的成長 所以我們學(xué)會(huì)了耐心等待它長大
    它給予了我們一個(gè)未完待續(xù)的未來 鏡號(hào)六：
    畫面：以上五幅畫面匯總
    對(duì)白(齊聲說):潛力之都，等你來參與
    第四部分 媒體投放計(jì)劃
    第五部分 效果評(píng)估
    小組成員：梁仁潔 李圣 諶苗
    工作總結(jié)：
    1、輔助池州城市品牌案的修改；
    2、優(yōu)化巨成中皖文化案；
    3、學(xué)習(xí)：ppt撰寫。
    楊海蓉陳鳳玲程婧
    2011年8月1日，以“走遍大地神州，醉美多彩貴州”為主題，一部制作精美、立意宏大的貴州形象廣告片在央視一套《新聞聯(lián)播》等黃金時(shí)段播出，打開了一扇讓世人了解貴州的窗口。同樣是在2011年，與貴州形象廣告片同步，“貴州”形象標(biāo)識(shí)發(fā)布。符號(hào)化了的“貴州”兩個(gè)漢字中，隱約展現(xiàn)了貴州喀斯特地貌的景觀，民族風(fēng)情、物產(chǎn)資源、多樣文化，貴州的山，貴州的名勝古跡，貴州的酒都以大寫意的揮灑整合其中。通過幾年多方位的策劃傳播品牌營銷，切切實(shí)實(shí)給貴州帶來了多方面的收益。多彩貴州風(fēng)在貴陽天天演出，2012年演出收入突破了5000萬。多彩貴州是一個(gè)文化綜合體，占地7000畝。多彩貴州沉淀了很大的商業(yè)價(jià)值。多彩貴州酒，投資7.2億，解決了1000多人就業(yè)。貴州旅游業(yè)近幾年每年增長30%,2012年貴州旅游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1300億，較上一年增加300億，旅游業(yè)占到gdp的6成到7成，已經(jīng)成為貴州的支柱產(chǎn)業(yè)。事實(shí)上，早在2015年貴州就開始啟動(dòng)呂牌宣傳活動(dòng)，當(dāng)時(shí)貴州省形象的嚴(yán)重缺失以及誤讀，改變貴州在他人眼中落后、貧窮的形象。正是在宏觀的意識(shí)大背景下，貴州省制定了一系列貴州形象傳播策略。
    雙輪三化：打造 ：“多彩貴州”名片
    貴州城市品牌塑造主要采取“雙輪三化”模式。所謂雙輪，就是通過對(duì)外宣傳等公益化的活動(dòng)培育品牌，通過市場(chǎng)化的運(yùn)作支撐品牌。公益化活動(dòng)由貴州省政府主導(dǎo)，比如“多彩貴州”系列活動(dòng)，歌唱大賽，國際原生態(tài)攝影大賽等，針對(duì)貴州豐富多彩的物質(zhì)文化遺產(chǎn)和尋找提取特色和提升品牌的方式、方法。關(guān)于品牌市場(chǎng)化運(yùn)作，2015年底，貴州成立了直屬于宣傳部的副廳級(jí)單位多彩貴州中心，從產(chǎn)業(yè)發(fā)展的角度出發(fā)，以專門的機(jī)構(gòu)解決市場(chǎng)化的問題。
    此外，為了專業(yè)化地運(yùn)作品牌，貴州省尋求外腦幫助，請(qǐng)品牌專家介入?！拔覀兛紤]的問題，一是品牌價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)化，二是品牌市場(chǎng)運(yùn)作專業(yè)化，三是品牌宣傳多樣化。
    整合傳播： 立體式推廣“多彩貴州”
    對(duì)“多彩貴州”品牌，貴州省進(jìn)行多方位、組合式傳播，將文化與經(jīng)濟(jì)、新聞與文藝、境內(nèi)與境外糅合到一起，以取得更好的傳播效果。
    首先，從以旅游文化對(duì)外宣傳為主，轉(zhuǎn)變?yōu)闀r(shí)政經(jīng)貿(mào)與旅游文化相互結(jié)合、相互促進(jìn)對(duì)外宣傳?！敖?，貴州省大力開展旅游文化對(duì)外宣傳活動(dòng)，初步樹立了貴州宜游、宜居的形象。但隨著形勢(shì)的變化，我們?cè)诩壤^續(xù)抓好旅游文化對(duì)外宣傳工作的同時(shí)，又把搞好經(jīng)濟(jì)貿(mào)易、社會(huì)發(fā)展、投資環(huán)境等領(lǐng)域的對(duì)外宣傳提到重要位置，逐步讓外界對(duì)貴州省形成宜業(yè)的認(rèn)知，進(jìn)而形成系統(tǒng)性的品牌形象識(shí)別。在時(shí)政對(duì)外宣傳方面，貴州連續(xù)3年在全-國-兩-會(huì)期間召開新聞發(fā)布會(huì)，以國務(wù)院出臺(tái)《關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)貴州經(jīng)濟(jì)社會(huì)又好又快發(fā)展的若干意見》為契機(jī)召開新聞發(fā)布會(huì)、專家座談會(huì)、金融支持貴州發(fā)展大會(huì)等一系列對(duì)外宣傳活動(dòng)，都引起了較大的反響。”周曉云說。
    其次，從以形象對(duì)外宣傳為主，轉(zhuǎn)變?yōu)樾蜗髮?duì)外宣傳與新聞、文藝對(duì)外宣傳并重。事實(shí)上，要更有效地塑造貴州形象，就必須綜合運(yùn)用多種手段。周曉云認(rèn)為：“近年來，貴州外宣辦繼續(xù)加強(qiáng)貴州形象宣傳的力度，在央視大規(guī)模投放貴州形象廣告，走遍大地神州、醉美多彩貴州已成為貴州形象的代名詞，贏得廣泛贊譽(yù)。今年3月，經(jīng)過近一年拍攝制作，新版貴州形象片亮相北京天-安-門廣場(chǎng)大屏幕，引起較強(qiáng)反響，擴(kuò)大了貴州形象宣傳的渠道?！蓖瑫r(shí)，貴州加大新聞對(duì)外宣傳的力度，整理推薦重點(diǎn)選題，爭(zhēng)取重要媒體在重要時(shí)段和版面刊播貴州正面報(bào)道，通過第三方，更加權(quán)威、客觀地向外界展示真實(shí)的貴州。此外，貴州還高度重視影視作品創(chuàng)作，借助影視作品講述貴州故事、塑造貴州形象，《絕地逢生》、《奢香夫人》等貴州題材的電視劇先后在央視一套黃金時(shí)段播出，引起廣泛關(guān)注。
    綱舉目張：放大“多彩貴州”集群效應(yīng)
    貴州高度重視品牌形象塑造，提煉出“多彩貴州”品牌概念，不斷豐富品牌內(nèi)涵，形成知名度和美譽(yù)度較高的貴州“符號(hào)”。
    首先，研究分析貴州的獨(dú)特性，確立“多彩貴州”地域形象品牌。2015年“多彩貴州”注冊(cè)商標(biāo)，作為國內(nèi)率先全面注冊(cè)的省級(jí)文化品牌，目前已有46件“多彩貴州”商標(biāo)注冊(cè)證，460項(xiàng)“多彩貴州”商標(biāo)權(quán)注冊(cè) 到位。目前，“多彩貴州”品牌整合演藝、會(huì)展、工藝、金融等產(chǎn)業(yè)，在市場(chǎng)上不斷發(fā)展，拉動(dòng)投資40億元以上，初步形成了產(chǎn)業(yè)集群，品牌影響力不斷擴(kuò)大和延伸。
    其次，挖掘優(yōu)勢(shì)資源，致力于形成“多彩貴州”品牌集群。近年來，貴州圍繞各市 州的特點(diǎn)，培育了一批地域性的子品牌和子概念，如貴陽“爽爽的貴陽，避暑的天堂”、遵義“轉(zhuǎn)折之城，會(huì)議之都”等。通過打造了品牌使“多彩貴州品牌形象越來越豐滿。
    最后，策劃實(shí)施對(duì)外宣傳活動(dòng)，不斷豐富“多彩貴州”品牌內(nèi)涵。連續(xù)4年，省政府領(lǐng)導(dǎo)率隊(duì)赴美國日本加拿大等國家舉辦旅游推介，“多彩貴州”國片展，多彩貴州風(fēng)文藝演出等系列旅游、文化交流活動(dòng)，擴(kuò)大“多彩貴州”品牌影響力。
    雙渠道觸達(dá)：高空覆蓋與近距離互動(dòng)
    在“多彩貴州”形象宣傳片取得了良好的傳播效果后，2012年5月10日，貴陽地域形象宣傳廣告片在央視1頻道、新聞?lì)l道午間12點(diǎn)30分《新聞30分》欄目播出，時(shí)長15秒。此次在央視投放貴陽地域形象宣傳廣告片，是貴陽加大地域形象宣傳力度、突出貴陽生態(tài)優(yōu)勢(shì)、展示貴陽現(xiàn)代化發(fā)展成就的一個(gè)重要舉措。
    央視作為全國性的大眾傳播平臺(tái)，有著無可比擬的權(quán)威性，可以為貴陽地域形象傳播提供強(qiáng)有力的品牌背書。此外，央視也是傳統(tǒng)媒體領(lǐng)域受眾最為廣泛的傳播平臺(tái)，覆蓋面廣，受眾群體龐大，可以確保廣告片在全國范圍內(nèi)有效觸達(dá)最廣泛的受眾。
    從2015年至今，貴州在央視的形象宣傳片投入，從幾百萬到幾千萬，從1億到近2億，高投入得來的是高回報(bào)。從2011年8月貴州開始集中投放央視，據(jù)ctr監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)，到2012年12月31日，共有9億人通過央視收看貴州形象宣傳片，平均每人收看20次，收看3次以上的觀眾達(dá)到6.3億。
    在運(yùn)用傳統(tǒng)大眾媒體進(jìn)行廣泛傳播的基礎(chǔ)上，貴州還運(yùn)用新興媒體平臺(tái)進(jìn)行補(bǔ)位，使傳播更加立體化，全方位觸達(dá)受眾。2011年7月，貴州省政府新聞辦在新浪網(wǎng)推出“微博貴州”，每天實(shí)時(shí)發(fā)布黨委、政府重要信息，目前擁有近54萬粉絲，在中國600多個(gè)政府宣傳官方微博中名列前茅。貴州省政府新聞辦還相繼在騰訊網(wǎng)、人民網(wǎng)開通官方微博，并被人民網(wǎng)評(píng)為2011年“十大政務(wù)微博”。繼“微博貴州”開通后，貴州9個(gè)市、州政府新聞辦官方微博在騰訊網(wǎng)集體上線，“貴州微博大廳”也在2011年年底推出。目前，貴州各級(jí)政府機(jī)構(gòu)開通微博60多個(gè)，涉及外宣、公安、旅游、醫(yī)療衛(wèi)生、工商稅務(wù)、市政等部門。
    周曉云說，貴州把傳統(tǒng)媒體與新興媒體結(jié)合起來，使80/20法則與長尾效應(yīng)共同發(fā)揮作用。一方面借助權(quán)威的強(qiáng)勢(shì)媒體央視進(jìn)行高空覆蓋，一方面通過新興媒體與受眾互動(dòng)，貴州以雙渠道塑造多彩貴州形象，開辟了廣闊的發(fā)展空間。(央視廣告公司 中視海瀾 營銷部推薦)
    文選自：《新營銷》
    品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇十
    集團(tuán)形象包裝：
    企業(yè)形象包裝的工作上，我們與電視臺(tái)以及多家廣告公司合作，運(yùn)用視覺設(shè)計(jì),將公司的理念與特質(zhì)予以視覺化、規(guī)范化和系統(tǒng)化,很好地向外界展示了恒明珠“團(tuán)結(jié)拼搏，專業(yè)務(wù)實(shí)，動(dòng)力創(chuàng)新，追求卓越”的企業(yè)精神，我們抓住一切可利用的機(jī)會(huì)展示宣傳企業(yè)。
    集團(tuán)企業(yè)文化建設(shè)：
    在企業(yè)文化建設(shè)方面，我們從季刊的出版、公司網(wǎng)站的建設(shè)和企業(yè)內(nèi)部文化活動(dòng)著手，取得了顯著的成果。在取得成果的同時(shí)，我們恪守花小錢辦大事原則，讓員工在活動(dòng)中愉悅身心，同時(shí)在活動(dòng)中貫穿了公司宣揚(yáng)的團(tuán)結(jié)精神，營造了既合作又競(jìng)爭(zhēng)的氛圍，對(duì)企業(yè)文化建設(shè)起到了良好的助推作用。
    學(xué)校招生宣傳：
    量。另外，隨著中學(xué)的知名度和美譽(yù)度的不斷提高，我們有選擇性的取消了地鐵與報(bào)紙廣告，以求達(dá)到不影響招生的同時(shí)降低了公司的宣傳費(fèi)用。
    其他費(fèi)用（集團(tuán)及各下屬機(jī)構(gòu)廣告牌、條幅制作）：
    在這方面，我們事無巨細(xì)，任勞任怨地承擔(dān)了大量工作。在完成好公司整體廣告宣傳及品牌文化建設(shè)的同時(shí)，我們還協(xié)助了下屬子公司完成了一系列對(duì)外宣傳工作，如配合江西分公司參展招商會(huì)的前期準(zhǔn)備工作、工業(yè)園宣傳廣告牌和條幅的更換等，都取得了良好的效果。
    其中，工業(yè)園宣傳費(fèi)用如下
    江西分公司宣傳費(fèi)用
    2011年全年企業(yè)品牌推廣費(fèi)用合計(jì)為：2,894,299元。各項(xiàng)支出如圖所示：
    2011年集團(tuán)企業(yè)品牌推廣費(fèi)用構(gòu)成統(tǒng)計(jì)表
    二、2012年度推廣目標(biāo)
    進(jìn)一步提高集團(tuán)在xx地區(qū)內(nèi)的知名度，并以本市為中心，輻射周邊地區(qū)，同時(shí)，整合公司各個(gè)業(yè)務(wù)領(lǐng)域的宣傳力量，力爭(zhēng)讓更多的市民全面化的熟悉集團(tuán)、了解集團(tuán)。在教育方面，通過適當(dāng)宣傳，促使老校、名校的觀念在深圳人心中根深蒂固，鞏固良好的口碑。在地產(chǎn)方面，要做到兵馬未動(dòng)，糧草先行，為金融中心提前造勢(shì)，力爭(zhēng)本項(xiàng)目能成為市民平常聊天的談資與話題之一。
    三、2012年度品牌推廣swot分析
    從分析中，我們可以看出，集團(tuán)最突出的品牌在于兩所學(xué)校，這也是集團(tuán)進(jìn)行品牌推廣的最大優(yōu)勢(shì)。鑒于教育擁有良好的社會(huì)公信力，在推廣的過程中，集團(tuán)應(yīng)該盡可能多的以學(xué)校為核心，尋找其他產(chǎn)業(yè)與學(xué)校的連通性，進(jìn)行整體性的包裝宣傳。
    四、推廣策略
    2012年，集團(tuán)的發(fā)展隨著金融中心項(xiàng)目的啟動(dòng)進(jìn)入了全新的階段，作為今后集團(tuán)發(fā)展的重點(diǎn)項(xiàng)目，金融中心的成功開發(fā)需要集團(tuán)在宣傳上的強(qiáng)有力支持。兼顧集團(tuán)在教育辦學(xué)上的巨大優(yōu)勢(shì)，我們可以以學(xué)校為紐帶，聯(lián)接其他業(yè)務(wù)板塊，形成一個(gè)整體，力求打造xx集團(tuán)航母，成為xx地區(qū)耳熟能詳?shù)拇笃放啤?BR>    具體實(shí)施措施：
    媒體：電視、電臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、戶外廣告牌。
    電視、電臺(tái)、報(bào)紙的選取以深圳本地主流媒體為主，在合適的時(shí)間段，有針對(duì)性地覆蓋目標(biāo)群體。
    電視媒體的宣傳以繼續(xù)沿用《新聞廣場(chǎng)》電腦背板的方式為主，爭(zhēng)取不增加費(fèi)用，同時(shí)，在保持原有宣傳力度的基礎(chǔ)上，配合公司即時(shí)的發(fā)展?fàn)顩r，重點(diǎn)性、強(qiáng)調(diào)性的進(jìn)行跟蹤宣傳，預(yù)計(jì)全年費(fèi)用在260萬-280萬元之間。
    電臺(tái)媒體的宣傳主要配合學(xué)校招生安排，在5-7月期間，靈活的調(diào)整播出時(shí)間，加大軟性新聞的比重，用事實(shí)來恢復(fù)學(xué)校的形象，預(yù)計(jì)全年費(fèi)用20萬元左右。
    報(bào)紙媒體的宣傳我們?nèi)耘f以軟文為主，力爭(zhēng)每個(gè)月在主流報(bào)紙媒體的教育板塊或者地產(chǎn)板塊刊登一篇軟文，同時(shí)，為了更好的塑造集團(tuán)品牌，我們將定期與報(bào)社記者會(huì)面溝通，以保持良好的關(guān)系。（另：根據(jù)報(bào)紙的訂閱情況，集團(tuán)擁有晚報(bào)、商報(bào)整版廣告各兩次，屆時(shí)我們將與記者做好溝通，配合集團(tuán)的發(fā)展需要，適時(shí)的投放整版廣告）
    網(wǎng)絡(luò)媒體作為新興的宣傳媒體，越來越受到大眾的青睞。以網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)的推廣模式也日漸增多，我們可以利用其新穎性和獨(dú)特性，廣泛推廣公司品牌。
    借鑒江西分公司的成功經(jīng)驗(yàn)，注冊(cè)公司的官方微博，及時(shí)發(fā)布公司最新動(dòng)態(tài)
    消息，與網(wǎng)友積極進(jìn)行互動(dòng)，預(yù)計(jì)全年費(fèi)用為0元。
    利用國人對(duì)排名的特殊偏好，參與評(píng)選有一定影響力的企業(yè)排行榜，如深圳市企業(yè)聯(lián)合會(huì)與深圳商報(bào)共同主辦的《深圳市企業(yè)100強(qiáng)》；參與網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起的一些公益活動(dòng)等，預(yù)計(jì)費(fèi)用需根據(jù)參與活動(dòng)的實(shí)際情況而定。
    戶外廣告牌以金融中心項(xiàng)目廣告為主，在項(xiàng)目地附近以及周邊主要干道的顯眼處、公交站等地設(shè)置項(xiàng)目廣告牌，達(dá)到為項(xiàng)目提前造勢(shì)的效果，預(yù)計(jì)費(fèi)用需根據(jù)廣告牌數(shù)量，廣告牌放置時(shí)間以及放置地點(diǎn)確定。
    （策劃部）
    2011年12月22日
    一、前言
    **集團(tuán)品牌推廣的目的，是為了更好地建立集團(tuán)的品牌形象，擴(kuò)大集團(tuán)品牌在地產(chǎn)行業(yè)和消費(fèi)者中的`知名度。為品牌推廣投入一定的資源是積累品牌無形資產(chǎn)的一種重要投資。**作為**省省會(huì)城市，匯集了**省內(nèi)最重要的資源平臺(tái)，是**集團(tuán)品牌推廣的重點(diǎn)陣地和區(qū)域性制高點(diǎn)，建議集團(tuán)投入較多的資源，充分利用好各種品牌推廣平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，有力促進(jìn)**品牌的推廣，為**集團(tuán)樹立良好的品牌形象，積累豐富的無形資產(chǎn)。
    二、**集團(tuán)品牌現(xiàn)狀
    （一）、**公司在業(yè)內(nèi)有一定的知名度，而且正處于品牌價(jià)值的上升期。
    伴隨著公司項(xiàng)目在**省內(nèi)各地的遍地開花，以及各項(xiàng)目本身的宣傳造勢(shì)，再加上公司宣傳推廣自媒體渠道的建立及與外界行業(yè)資源的對(duì)接，**集團(tuán)的知名度在**省房地產(chǎn)界逐漸提高，并被消費(fèi)者尤其是各開發(fā)項(xiàng)目所在地的消費(fèi)者所知悉，這為集團(tuán)品牌的強(qiáng)勢(shì)推廣奠定了基礎(chǔ)。
    國（全省地市級(jí)城市）范圍內(nèi)的開發(fā)項(xiàng)目還不多；二是集團(tuán)前期沒有對(duì)公司品牌投入更多資源進(jìn)行品牌推廣，特別是有計(jì)劃的整合推廣；三是集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人低調(diào)務(wù)實(shí)的作風(fēng)對(duì)集團(tuán)對(duì)外宣傳產(chǎn)生一定影響。
    （三）、地產(chǎn)業(yè)界和消費(fèi)者，甚至集團(tuán)自身對(duì)集團(tuán)品牌印象都還不太一致。
    由于集團(tuán)所開發(fā)各項(xiàng)目宣傳點(diǎn)有所不同，以及集團(tuán)前期的企業(yè)文化提煉整合不到位，集團(tuán)品牌在不同的人群中呈現(xiàn)出不同的印象。尤其是，集團(tuán)前期的企業(yè)文化理念提煉較少，未能真正形成一套與集團(tuán)戰(zhàn)略發(fā)展相輝映的理念體系，更談不上在對(duì)各項(xiàng)目宣傳及公司員工學(xué)習(xí)中提供指導(dǎo)和宣貫。
    三、2015年度品牌宣傳目標(biāo)
    （一）、全省乃至全國范圍內(nèi)廣泛告知**集團(tuán)品牌，初步建立準(zhǔn)確、良好的品牌內(nèi)涵和品牌形象。
    （二）、引起廣泛關(guān)注，帶動(dòng)媒體追蹤報(bào)道，多角度、全方位地建立品牌形象。
    （三）、穩(wěn)步提高**集團(tuán)地產(chǎn)品牌在全國，特別是在項(xiàng)目所在城市的品牌認(rèn)知度。
    （四）、初步建立**集團(tuán)專業(yè)化，品質(zhì)卓越，客戶至上的品牌形象；
    （五）、目標(biāo)顧客能夠了解我們的品牌定位、開發(fā)理念和主要品牌項(xiàng)目。
    四、**集團(tuán)品牌推廣方式
    （一）、品牌統(tǒng)一口號(hào)推廣
    通過前期提煉整理的**集團(tuán)品牌標(biāo)準(zhǔn)化手冊(cè)內(nèi)容，對(duì)集團(tuán)品牌進(jìn)行統(tǒng)一口號(hào)推廣，使消費(fèi)者接受并認(rèn)同公司品牌的定位提示信息。對(duì)于公司品牌在**省內(nèi)的推廣宣傳，可通過多種媒體的組合進(jìn)行。
    （二）、品牌個(gè)性化推廣
    品牌在具有了擬人化的個(gè)性之后，更容易跟消費(fèi)者發(fā)生感情上的聯(lián)系，從而使消費(fèi)者產(chǎn)生“我知道這個(gè)品牌”——“我喜歡這個(gè)品牌”——“我選擇這個(gè)品牌”的心理變化。隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的普及及網(wǎng)絡(luò)宣傳方式的豐富多樣化，集團(tuán)品牌在推廣過程中也應(yīng)充分考慮到個(gè)性化的需求，利用自身及外界的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行個(gè)性化的設(shè)計(jì)和活動(dòng)推廣，尋求更多的年輕消費(fèi)者（一般也是當(dāng)下社會(huì)的意見領(lǐng)袖）的支持和認(rèn)可。
    （三）、增加品牌附加價(jià)值的推廣
    地產(chǎn)市場(chǎng)的特點(diǎn)之一，是消費(fèi)者很大程度上因?yàn)楦郊有睦硇詢r(jià)值所帶來的沖動(dòng)而做出購買決策。應(yīng)在集團(tuán)整體品牌推廣的基礎(chǔ)上，針對(duì)公司的目標(biāo)客戶多做有關(guān)產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念、金牌物業(yè)管理、社區(qū)生活方式等的宣傳，真正履行“為城市形象代言”的企業(yè)使命。
    （四）、企業(yè)vi系統(tǒng)的設(shè)計(jì)和應(yīng)用
    觀的推動(dòng)體現(xiàn)。
    （五）、企業(yè)品牌推廣與項(xiàng)目推廣的結(jié)合
    項(xiàng)目推廣的直接目的是為了提高銷售進(jìn)度，但是如果找出一些有很好推廣效果的品牌接觸點(diǎn)，可以使企業(yè)品牌和項(xiàng)目推廣實(shí)現(xiàn)良性的互動(dòng)。即：對(duì)企業(yè)品牌所做的投資能夠帶動(dòng)項(xiàng)目銷售，而項(xiàng)目推廣也可以為企業(yè)品牌積累資產(chǎn)。(注：有關(guān)企業(yè)品牌推廣與項(xiàng)目推廣的結(jié)合部分，由各項(xiàng)目公司安排完成，不在此計(jì)劃考慮之列。)
    五、**集團(tuán)品牌推廣實(shí)施
    （一）、集團(tuán)自身宣傳平臺(tái)建設(shè)
    1、《**視界》的編輯發(fā)行
    《**視界》作為目前集團(tuán)最有效的宣貫品牌形象及對(duì)內(nèi)對(duì)外交流的媒體平臺(tái)，應(yīng)在新形勢(shì)下充分發(fā)揮它的作用，重視前期組織策劃和版面設(shè)計(jì)的靈活多樣，用有限的版面?zhèn)鬟f盡可能多的正能量信息，對(duì)集團(tuán)各項(xiàng)重點(diǎn)工作、項(xiàng)目的重要信息以及員工積極的工作生活方式等進(jìn)行全方位展示；除此之外，繼續(xù)加大《**視界》的發(fā)行工作，不僅作為內(nèi)部宣貫的有效載體，更要加大發(fā)行范圍，通過各項(xiàng)目自身發(fā)行及集團(tuán)統(tǒng)一郵寄發(fā)行、集團(tuán)舉辦及參與的各種活動(dòng)場(chǎng)合等渠道將《**視界》傳遞到更多的人群，使他們成為集團(tuán)品牌宣傳的義務(wù)傳遞員和宣傳員。
    2、網(wǎng)站的更新維護(hù)
    在集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)的高度重視和親自指導(dǎo)下，集團(tuán)網(wǎng)站于2015年10月
    份改版升級(jí)，新網(wǎng)站在功能、版塊及設(shè)計(jì)上都充分考慮到了集團(tuán)戰(zhàn)略化發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)變化新形勢(shì)的需要，今后將在及時(shí)更新最新動(dòng)態(tài)的基礎(chǔ)上，結(jié)合網(wǎng)絡(luò)特點(diǎn)，加強(qiáng)主動(dòng)策劃和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測(cè)，充分利用好官網(wǎng)的各項(xiàng)功能，為集團(tuán)品牌形象的宣傳提供正式有效的渠道。
    3、集團(tuán)微信、微博運(yùn)營
    微信、微博作為網(wǎng)絡(luò)宣傳的最有效渠道，是集團(tuán)品牌對(duì)外宣傳必不可少的工具。2015年度，集團(tuán)微信公眾號(hào)及官方微博將重點(diǎn)在互動(dòng)推廣上下功夫，組織策劃不少于4場(chǎng)較大型的線上互動(dòng)活動(dòng)，力爭(zhēng)關(guān)注人數(shù)達(dá)6000-10000人次，且將利用各項(xiàng)目營銷推廣活動(dòng)，擴(kuò)大集團(tuán)公眾號(hào)的推廣力度和范圍，努力培養(yǎng)一批忠實(shí)的粉絲；在日常內(nèi)容更新上，主要集中播報(bào)集團(tuán)重要事件、項(xiàng)目重大營銷活動(dòng)、相關(guān)熱點(diǎn)政策解讀及管理哲理等信息，使粉絲從中獲取到自己想要的東西。
    4、項(xiàng)目營銷宣傳中的品牌體現(xiàn)
    集團(tuán)所屬項(xiàng)目在營銷宣傳中，應(yīng)充分考慮到集團(tuán)形象、實(shí)力等的宣傳，在外界媒體宣傳、推廣活動(dòng)及現(xiàn)場(chǎng)墻體圍擋等場(chǎng)合均要求體現(xiàn)至少20%的集團(tuán)形象展示；項(xiàng)目營銷中心統(tǒng)一制作懸掛集團(tuán)中國服務(wù)業(yè)企業(yè)五百強(qiáng)、**企業(yè)100強(qiáng)等榮譽(yù)證書（銅牌），更好的促進(jìn)消費(fèi)者對(duì)**集團(tuán)實(shí)力的認(rèn)可和增強(qiáng)對(duì)集團(tuán)所開發(fā)項(xiàng)目的信心。
    5、集團(tuán)信息管-理-員培訓(xùn)及宣貫
    貫，使其成為品牌建設(shè)的生力軍。
    品牌定位、品牌主張。
    （二）外界媒介的利用
    1、平面媒體
    結(jié)合集團(tuán)品牌宣傳需求及媒體功能本身，集團(tuán)層面上品牌宣傳暫不考慮收費(fèi)的平面媒體（特殊情況除外），主要依靠項(xiàng)目平面媒體的營銷宣傳中體現(xiàn)集團(tuán)品牌形象；充分運(yùn)用項(xiàng)目所在地政府部門相關(guān)免費(fèi)宣傳平臺(tái)、各協(xié)會(huì)商會(huì)會(huì)刊等載體，積極組織撰稿、選送集團(tuán)（項(xiàng)目）重大活動(dòng)相關(guān)報(bào)道，從而達(dá)到集團(tuán)品牌宣傳的目的；此外，加強(qiáng)與省內(nèi)主流高端媒體（如《徽商》雜志）的合作，組織策劃其對(duì)集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人的專訪宣傳等。
    2、網(wǎng)絡(luò)媒體
    網(wǎng)絡(luò)正日益成為最重要的品牌推廣媒體，具有費(fèi)用低、互動(dòng)性強(qiáng)、易于統(tǒng)計(jì)、形式多樣等優(yōu)點(diǎn)。鼓勵(lì)項(xiàng)目營銷部門在工作中與所在地網(wǎng)絡(luò)媒體建立合作，既能保證營銷宣傳的效果，更能達(dá)到網(wǎng)絡(luò)輿-論的正面引導(dǎo)的目的。同時(shí)不斷更新和充分利用好集團(tuán)媒體資源庫，與省內(nèi)主流網(wǎng)站及房產(chǎn)網(wǎng)站建立良好合作，結(jié)合集團(tuán)的各階段重點(diǎn)項(xiàng)目，共同策劃相關(guān)高端品牌地產(chǎn)主題活動(dòng)，組織舉辦不少于兩次的群體聚會(huì)。
    3、電視媒體
    建立與省內(nèi)電視媒體，尤其是新聞性電視節(jié)目的聯(lián)絡(luò)溝通，力爭(zhēng)主導(dǎo)其關(guān)于集團(tuán)新聞的報(bào)道，減少關(guān)于集團(tuán)或項(xiàng)目負(fù)面信息的報(bào)導(dǎo)；同時(shí)，積極利用相關(guān)報(bào)導(dǎo)，植入集團(tuán)宣傳信息，為集團(tuán)品牌形象推廣拓寬渠道。
    4、其他媒介
    （1）高炮廣告。據(jù)了解，高炮廣告目前是戶外廣告中效果比較明顯的形式之一（七彩集團(tuán)近兩年的名氣驟漲基本上是因?yàn)樗麄兊母吲趶V告投入）。2015年度，集團(tuán)可根據(jù)需要重點(diǎn)在**高鐵南站路段、**新橋機(jī)場(chǎng)路段設(shè)置部分高炮，直觀宣傳集團(tuán)品牌形象；同時(shí)，可結(jié)合項(xiàng)目自身宣傳，在該項(xiàng)目所在地高速路段設(shè)置廣告宣傳。
    （2）戶外led。鬧市區(qū)的led對(duì)于集團(tuán)品牌宣傳也將有著顯著的效果，可根據(jù)集團(tuán)實(shí)際，制作簡(jiǎn)短形象宣傳片，在**鬧市區(qū)進(jìn)行播放；各項(xiàng)目所在地鬧市區(qū)亦可根據(jù)自身營銷需要自行安排。
    （3）公交、出租車身。公交車身廣告適合與項(xiàng)目營銷宣傳相結(jié)合，突出集團(tuán)品牌元素，具體以項(xiàng)目營銷計(jì)劃為主。
    （三）集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)人的形象推廣
    劃、有效傳播、長效經(jīng)營、重視防護(hù)”的原則，主動(dòng)抓住和利用媒體及其他資源將董事長形象對(duì)外宣傳。
    1、利用政府、商協(xié)會(huì)等平臺(tái)
    通過董事長參加政府或商協(xié)會(huì)會(huì)議的機(jī)會(huì)，主動(dòng)出擊，加強(qiáng)策劃，積極抓取到與相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)合影的瞬間，并適時(shí)邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)對(duì)集團(tuán)或項(xiàng)目進(jìn)行實(shí)地指導(dǎo)；同時(shí)，主動(dòng)牽線和加入相關(guān)商協(xié)會(huì)等社會(huì)組織。
    2、通過媒體傳播領(lǐng)導(dǎo)人形象
    邀約省內(nèi)財(cái)經(jīng)第一刊《徽商》雜志對(duì)董事長進(jìn)行專訪，可以考慮以封面人物的形式出現(xiàn)，必要的時(shí)候安排省內(nèi)主流媒體進(jìn)行集中專訪，塑造董事長勵(lì)志能干的正面形象。
    （四）集團(tuán)社會(huì)責(zé)任形象的塑造
    當(dāng)前，企業(yè)社會(huì)責(zé)任的浪潮正在國際上蓬勃興起。企業(yè)要增強(qiáng)國內(nèi)國際競(jìng)爭(zhēng)力，必須關(guān)注民生，造福社會(huì)，這是世界級(jí)長盛不衰的課題。國內(nèi)一流企業(yè)在經(jīng)營管理中都十分重視社會(huì)責(zé)任感的體現(xiàn)，密切關(guān)注正在發(fā)展的與國計(jì)民生直接相關(guān)的社會(huì)問題，并自覺承擔(dān)和實(shí)踐社會(huì)責(zé)任，為企業(yè)本身的良好社會(huì)形象塑造和我國社會(huì)進(jìn)步貢獻(xiàn)力量。積極倡導(dǎo)企業(yè)履行社會(huì)責(zé)任，對(duì)于企業(yè)的健康穩(wěn)定發(fā)展將帶來積極的作用。一是可以提升企業(yè)形象，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力；二是可以提升企業(yè)經(jīng)濟(jì)效益；三是有利于吸引人才，提高創(chuàng)新水平，加強(qiáng)風(fēng)險(xiǎn)管理；四是可以加速實(shí)現(xiàn)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展和促進(jìn)社會(huì)進(jìn)步。
    體平臺(tái)進(jìn)行宣傳，既保證了集團(tuán)與相關(guān)單位的友好互動(dòng)，也為集團(tuán)形象宣傳提供了素材，同時(shí)真正履行了社會(huì)企業(yè)的責(zé)任于義務(wù)。
    2、各項(xiàng)目冠名支持的當(dāng)?shù)匕傩栈顒?dòng)截至目前，集團(tuán)各項(xiàng)目在營銷宣傳上與當(dāng)?shù)厣鐣?huì)活動(dòng)都能夠進(jìn)行比較好的對(duì)接。但是，前期宣傳，尤其是后期宣傳推廣上都欠缺了對(duì)集整體形象的植入，今后將主動(dòng)出擊，加大在此方面的工作力度。
    3、贊助相關(guān)公益組織的活動(dòng)聯(lián)合**或者各項(xiàng)目所在地的公益組織，組織策劃相關(guān)公益活動(dòng)，通過其較高的社會(huì)關(guān)注度實(shí)現(xiàn)集團(tuán)品牌在公益圈內(nèi)的口碑宣傳。
    4、策劃建立集團(tuán)自身的公益組織（**志愿者）結(jié)合**實(shí)際，擬策劃組織**志愿者隊(duì)伍，這不僅僅能夠直接體現(xiàn)**參與社會(huì)公益的責(zé)任和熱情，也在團(tuán)結(jié)員工，增強(qiáng)員工認(rèn)同感和凝聚力等方面起到很好的作用。相關(guān)細(xì)節(jié)如下。
    （1）在**集團(tuán)內(nèi)部進(jìn)行宣傳、招募和組織，全員均可參與；
    （2）人員較多時(shí)，將人員進(jìn)行分組編號(hào)；
    （5）鼓勵(lì)志愿者攜帶家屬參與，志愿者活動(dòng)前期聯(lián)絡(luò)、組織及后期策劃宣傳由總裁辦負(fù)責(zé)組織管理，保證活動(dòng)的有序推進(jìn)和整體效果。
    六、年度品牌推廣活動(dòng)預(yù)算詳表
    品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇十一
    作為一名品牌的傳播者，我深刻體會(huì)到品牌的重要性。品牌不僅僅是一個(gè)企業(yè)的象征，更是一個(gè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力和價(jià)值所在。作為傳播者，我們應(yīng)該爭(zhēng)做品牌的傳播者，將品牌的理念、形象和價(jià)值準(zhǔn)確地傳達(dá)給消費(fèi)者。在這篇文章中，我將分享我作為品牌傳播者的體會(huì)和心得，希望能夠?qū)V大品牌傳播者提供一些啟示和幫助。
    第二段：了解品牌。
    作為品牌的傳播者，首先要對(duì)品牌有深入的理解和了解。這包括品牌的核心價(jià)值觀、品牌的定位、品牌的目標(biāo)消費(fèi)者群體等等。只有深入了解品牌，才能將品牌的理念傳達(dá)得更加準(zhǔn)確和有力。在這個(gè)過程中，與品牌內(nèi)部的相關(guān)部門和人員進(jìn)行溝通和交流是很重要的。只有通過與品牌的創(chuàng)始人、設(shè)計(jì)師、市場(chǎng)營銷人員等合作，才能真正理解品牌的創(chuàng)意和文化，從而更好地傳播品牌。
    第三段：精準(zhǔn)定位。
    在品牌傳播過程中，確定目標(biāo)受眾并進(jìn)行精準(zhǔn)定位非常重要。品牌的傳播對(duì)象可能包括消費(fèi)者、合作伙伴、媒體等等，針對(duì)不同的傳播對(duì)象，我們需要采取不同的傳播策略和手段。對(duì)于消費(fèi)者，我們可以通過營銷活動(dòng)、社交媒體等渠道進(jìn)行傳播，吸引他們的注意力并建立良好的品牌形象。對(duì)于合作伙伴，我們可以通過與其合作開展聯(lián)合營銷活動(dòng)，達(dá)到互利共贏的目的。對(duì)于媒體，我們可以通過新聞稿、稿件等方式將品牌的故事傳遞給更多的人。
    第四段：多元傳播。
    在現(xiàn)代社會(huì)，品牌傳播已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的廣告宣傳方式了。我們應(yīng)該主動(dòng)尋求新的傳播途徑和方式，將品牌的故事和價(jià)值傳遞給更多的人。例如，我們可以借助社交媒體平臺(tái)，通過發(fā)布有趣和有價(jià)值的內(nèi)容來吸引用戶關(guān)注，提高品牌的知名度和影響力。同時(shí)，我們也可以與網(wǎng)紅、明星等進(jìn)行合作，通過他們的影響力和粉絲群體來推廣品牌。此外，參與行業(yè)展會(huì)、舉辦品牌活動(dòng)等也是傳播品牌的有效方式。
    第五段：持續(xù)創(chuàng)新。
    品牌傳播是一個(gè)不斷創(chuàng)新的過程。隨著社會(huì)的發(fā)展和消費(fèi)者的需求變化，我們必須不斷優(yōu)化和調(diào)整品牌傳播策略，以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。創(chuàng)新可以體現(xiàn)在內(nèi)容創(chuàng)作、傳播方式、傳播渠道等方面。例如，可以通過使用新穎的視覺效果、獨(dú)特的廣告語言等來吸引消費(fèi)者的注意力；或者采用個(gè)性化、差異化的傳播方式來與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。此外，市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析也是不可忽視的，可以通過對(duì)市場(chǎng)需求和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的分析，及時(shí)調(diào)整和改進(jìn)品牌傳播策略。
    總結(jié)：
    作為品牌的傳播者，我們應(yīng)該理解品牌、精準(zhǔn)定位、多元傳播以及持續(xù)創(chuàng)新。只有做到這些，才能更好地傳遞品牌的理念和價(jià)值，建立起強(qiáng)大的品牌形象和聲譽(yù)。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，我們需要始終保持專注和學(xué)習(xí)的態(tài)度，不斷提升自己的傳播能力和水平，使自己成為一名優(yōu)秀的品牌傳播者。
    品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇十二
    品牌傳播是企業(yè)提升知名度和影響力的重要手段，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有重要的地位。品牌傳播通過各種渠道和媒介向消費(fèi)者傳遞企業(yè)的品牌價(jià)值，給消費(fèi)者留下深刻的印象，從而讓消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)知和信任感，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售和市場(chǎng)占有率的提升。如今，隨著科技和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，品牌傳播的手段也越來越多樣化和全面化。
    第二段：說明品牌傳播的關(guān)鍵因素。
    要想做好品牌傳播，不僅需要具備優(yōu)秀的產(chǎn)品和服務(wù)，還需要運(yùn)用多種媒介進(jìn)行全面而又精準(zhǔn)的傳播。在傳播過程中，品牌聲譽(yù)和顏值、傳播觸達(dá)度和選準(zhǔn)度等因素也至關(guān)重要。唯有通過合理的品牌策略和營銷手段，切實(shí)有效地提高消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知和好感度、乃至與品牌的互動(dòng)程度，才能真正贏得市場(chǎng)。
    第三段：總結(jié)現(xiàn)行傳播手段和面臨的挑戰(zhàn)。
    媒介的豐富性和多樣性使得品牌傳播面臨了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，除了傳統(tǒng)媒介外，電視、廣播、報(bào)紙、雜志、公交、地鐵、戶外、網(wǎng)絡(luò)等渠道都被廣泛應(yīng)用，形成了全媒介品牌傳播格局。但隨著媒介消費(fèi)的個(gè)性化和深度化，消費(fèi)者的注意力被分散、傳播效果受到淡化，品牌傳播的效果受到挑戰(zhàn)。因此，品牌傳播需要不斷創(chuàng)新、融合、差異化、個(gè)性化，迎合消費(fèi)者的情感需求，才能得到越來越好的傳播效果。
    品牌的傳播離不開人與人之間的互動(dòng)溝通，這種溝通要通過傳遞真實(shí)的品牌故事和感性的品牌形象，描繪出品牌的生命力和價(jià)值觀念，打造出精神與情感上的共鳴。同時(shí)，樹立起可信、權(quán)威、專業(yè)的品牌形象，依托信譽(yù)感促進(jìn)品牌快速定位，加強(qiáng)品牌的社會(huì)責(zé)任感，提高品牌的美譽(yù)度。此外，在運(yùn)用多種媒介進(jìn)行宣傳的同時(shí)，需要科學(xué)評(píng)估傳播效果，根據(jù)效果反饋及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化傳播策略。
    第五段：強(qiáng)調(diào)品牌傳播的持續(xù)性和后續(xù)規(guī)劃。
    品牌傳播需要持續(xù)的關(guān)注和投入，正如成功品牌經(jīng)理人所說：“品牌建設(shè)是一生的事業(yè)，它對(duì)自己和公司都意義重大，品牌建設(shè)不是終點(diǎn)，而是起點(diǎn)?！敝挥型ㄟ^長期的精耕細(xì)作，才能打造出成為可持續(xù)發(fā)展的品牌，讓消費(fèi)者真正把它納入自己的生活方式中。同時(shí)，還需要充分評(píng)估市場(chǎng)形勢(shì)、競(jìng)爭(zhēng)格局等，擬定有效的品牌規(guī)劃和執(zhí)行方案，使品牌傳播始終保持高效性和長效性。
    品牌傳播作為企業(yè)深入市場(chǎng)、占領(lǐng)市場(chǎng)、贏得市場(chǎng)的重要途徑，在今天的互聯(lián)網(wǎng)格局下顯得尤為重要。通過總結(jié)分析和人性化的傳播方式，做好品牌傳播，提升企業(yè)和品牌的影響力和美譽(yù)度，成為破局發(fā)展的必由之路。
    品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇十三
    2012年對(duì)賽鑫而言，是一個(gè)轉(zhuǎn)換角色的一年，從策劃為主轉(zhuǎn)變到以執(zhí)行為主，人員的重新選擇和新人的加入，領(lǐng)導(dǎo)崗位的調(diào)整，適度的人員角色互換。其實(shí)賽鑫的每一年都是新的，每一年面對(duì)的市場(chǎng)形勢(shì)，公司政策、公司經(jīng)營模式都不同?；仡?012年，略總結(jié)如下：
    （一）團(tuán)隊(duì)的核心是人。
    2012年，我們加入了兩位新成員——副經(jīng)理張三，業(yè)務(wù)新人楊二。磨合過，合作過，你能發(fā)現(xiàn)每個(gè)人的閃光點(diǎn)。張三的加入為我們解決了一個(gè)很大的難題——演出活動(dòng)的投訴。之前在崗的同事重新選擇，調(diào)崗到其他部門，張三的及時(shí)加入，填補(bǔ)了這部分空缺。他之前在演出團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)，為我們淘汰了一圈不靠譜的供應(yīng)商。3年的工作經(jīng)驗(yàn)又能夠及時(shí)解決現(xiàn)場(chǎng)的人員或者突發(fā)問題，是一個(gè)很不錯(cuò)的演出管控人員。他接手演出項(xiàng)目后，停止了聯(lián)合營銷的部門的投訴情況。這對(duì)現(xiàn)在的賽鑫來說，非常重要。很多時(shí)候，大家以為賽鑫不行，是因?yàn)楹献鞯膸缀醵际茄莩鲞@種零碎的部分，單方面的壞印象，自然構(gòu)成多面的無能為力。新人楊二，好學(xué)，勤快，這就已經(jīng)滿足賽鑫對(duì)新人的需求。廣告這行的門檻很低，誰都可以入行；廣告這行的門檻又特別高，不是誰都可以得心應(yīng)手，留到最后。為了避免將來的偏科現(xiàn)象，對(duì)于子韻的培養(yǎng)，我們采用輪崗學(xué)習(xí)制度，從策劃部入手，制作部、演出部的主管都會(huì)帶她學(xué)習(xí)，現(xiàn)場(chǎng)教導(dǎo)，以便符合將來ab崗的調(diào)換。
    王五、虹六基本完成項(xiàng)目主管的培訓(xùn)，在2012年的幾次項(xiàng)目中，他們都發(fā)揮了各自的對(duì)接、決策、取舍、采購、總結(jié)的作用?，F(xiàn)場(chǎng)的問題，他們都能利用自己的長處來處理。例如王五的技術(shù)知識(shí)，虹六自身的協(xié)調(diào)能力，每次項(xiàng)目后的總結(jié)，他們會(huì)回饋問題的產(chǎn)生來源，解決方案是否穩(wěn)妥，同時(shí)也會(huì)對(duì)供應(yīng)商作出評(píng)價(jià)，及時(shí)更換或者調(diào)整供應(yīng)商的采購項(xiàng)目。
    高大的設(shè)計(jì)風(fēng)格相較2011年已經(jīng)慢慢向會(huì)展方向靠攏，同時(shí)能夠配合公司企劃部設(shè)計(jì)公司產(chǎn)品的包裝形式，獲得公司其他同仁及老板的賞識(shí)。
    經(jīng)理邱八、林七，這一年的進(jìn)步并不是太大，業(yè)務(wù)拓展水平還有待提高。一個(gè)團(tuán)隊(duì)，有狼一樣的野心，就要有狼一樣的速度和敏銳，可惜，我們?cè)谶@方面還是比較欠缺。我們教會(huì)成員怎們?nèi)プ觯褡了麄兊谋?，磨合他們的一路成長，但是我們沒有提供豐富的資源給予他們表現(xiàn)。
    （二）這一年的粥是這樣組成的。
    翻閱2012年的團(tuán)號(hào)本，其實(shí)每個(gè)月都是將將夠的情況。沒有爆發(fā)的月份，但是慘淡的時(shí)候卻常有。
    本人有幸于加入我公司已有八個(gè)月，感覺這是一支年輕、合作、有朝氣的團(tuán)隊(duì)。在我公司每位員工都能得到充分發(fā)表自己的意見的權(quán)利，在傾聽他人意見，尊重、理解他人的“奇思妙想”的同時(shí)，不因?yàn)椴焕斫舛胺駴Q”，形成自由、平等、思想碰撞的良好氛圍。
    回顧這一年,賽鑫文化傳播公司度過了緊張而充實(shí)的一年,在領(lǐng)導(dǎo)的正確統(tǒng)籌下,各位同事積極配合、團(tuán)結(jié)一致，以追求卓越，拒絕平庸的宗旨，在做好業(yè)務(wù)的同時(shí)強(qiáng)化公司內(nèi)各部門的配合，提高公司的經(jīng)營能力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力,。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),賽鑫文化視挑戰(zhàn)為機(jī)遇，以集團(tuán)資源為依托，利用以前的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，針對(duì)每一次活動(dòng)形成比較細(xì)致的策劃書落實(shí)，力求活動(dòng)順利實(shí)施，贏得客戶滿意。
    二．業(yè)務(wù)工作。
    截止11月30日，演出部共完成提案超過40場(chǎng)，簽訂合同并順利完成活動(dòng)12場(chǎng)，服務(wù)客戶包括通用汽車、聯(lián)想集團(tuán)、謳歌汽車、廈門市旅游局、交通銀行、貝萊勝電子、新加坡旅游局等，演出利潤率保持在20%以上，方案通過率30%以上。
    受到廈門整體演出市場(chǎng)價(jià)格走高的影響，部分節(jié)目采購價(jià)有所上升，造成部分客戶覺得我公司演出報(bào)價(jià)較高。針對(duì)這一情況，演出部積極走出去，一方面聯(lián)絡(luò)原有供應(yīng)商重新洽談，壓低采購價(jià)；另一方面新開發(fā)眾多演出供應(yīng)商，節(jié)目種類和演出效果較以往有顯著提高。
    例如，閩南神韻藝術(shù)團(tuán)的表演深具閩南文化，演出效果好，一直深受廣大外地游客喜愛，但原本通過其營銷部采購價(jià)較高，單個(gè)舞蹈報(bào)價(jià)將近1萬元，大部分客戶難以接受。經(jīng)過演出部積極聯(lián)絡(luò)，直接與閩南神韻藝術(shù)團(tuán)接洽，避開其營銷部和劇場(chǎng)等中間環(huán)節(jié)，采購成本降低了將近一半。
    演出部在努力提高演出品質(zhì)，降低演出成本，修煉內(nèi)功的同時(shí)，在領(lǐng)導(dǎo)的支持與各部門的配合下，也不局限于演出，積極參與到從業(yè)務(wù)洽談、活動(dòng)策劃、活動(dòng)執(zhí)行的全案操作過程中去。例如今年的中秋蜜月節(jié)活動(dòng)，在不足一個(gè)月的準(zhǔn)備時(shí)間中，全公司整體動(dòng)員，克服了時(shí)間緊迫、人手不足、活動(dòng)場(chǎng)地限制等諸多不利因素，借助集團(tuán)品牌優(yōu)勢(shì)，與建發(fā)游艇、建發(fā)汽車、建發(fā)酒業(yè)、天沐溫泉、在別處婚紗攝影等公司聯(lián)合行動(dòng)，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)、達(dá)到“活動(dòng)互動(dòng)、放大效果”的作用，吸引更多的眼球，成為關(guān)注的焦點(diǎn)。
    一年來，我們的工作雖然取得了一些成績，但距離全面發(fā)展上，爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)上，都還存在一定差距。尤其在活動(dòng)整體的費(fèi)用預(yù)算上，仍有較大提高空間，一方面需要熟悉除演出部分以外的制作搭建報(bào)價(jià)工作流程，另一方面需要繼續(xù)控制成本，提高利潤率。在今后的工作中，我將認(rèn)真履行職責(zé)，開拓創(chuàng)新，把演出部工作提高到一個(gè)新的水平。
    三．2013年工作重點(diǎn)。
    維護(hù)公司戰(zhàn)略合作伙伴：集團(tuán)各分公司及各部門、海天網(wǎng)聯(lián)、海天建旅等。
    維護(hù)主要客戶：聯(lián)想集團(tuán)、廈門市旅游局、海滄區(qū)旅游局、用友軟件、交通銀行等。
    擬開發(fā)重點(diǎn)客戶：世聯(lián)地產(chǎn)、光大銀行、寫字樓傳媒等。
    供應(yīng)商維護(hù)：小白鷺?biāo)囆g(shù)團(tuán)、閩南神韻藝術(shù)團(tuán)、盛世桃溪藝術(shù)團(tuán)、東方泛音等。
    新的一年里，演出部將努力修煉內(nèi)功，完成本部門任務(wù)同時(shí)積極參與到公司整體運(yùn)作中去，加強(qiáng)核算，加強(qiáng)與同行業(yè)的交流，跟隨公司市場(chǎng)化運(yùn)作的腳步，把我公司創(chuàng)辦為廈門一流的文化傳播公司，愿大家一起奮力拼搏，銳意進(jìn)取，與時(shí)俱進(jìn)，通過不懈的努力為公司未來的發(fā)展和建設(shè)添磚加瓦。
    廈門賽鑫文化傳播有限公司。
    演出部。
    張三。
    2012年12月5日。
    品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇十四
    品牌整合營銷傳播(integratedmarketingcommunication,imc)是指把品牌等與企業(yè)的所有接觸點(diǎn)作為信息傳達(dá)渠道，以直接影響消費(fèi)者的購買行為為目標(biāo)，是從消費(fèi)者出發(fā)，運(yùn)用所有手段進(jìn)行有力的傳播的過程。這一過程對(duì)于消費(fèi)者、客戶和其目標(biāo)中的或潛在的目標(biāo)公眾來說，通常應(yīng)該是協(xié)調(diào)權(quán)衡的，并且具有說服力。
    imc不是將廣告、公關(guān)、促銷、直銷、活動(dòng)等方式的簡(jiǎn)單疊加運(yùn)用，而是在了解目標(biāo)消費(fèi)者的需求，并反映到企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略中，持續(xù)、一貫地提出合適的對(duì)策。為此，應(yīng)首先決定符合企業(yè)實(shí)情的各種傳播手段和方法的優(yōu)先次序，通過計(jì)劃;調(diào)整、控制等管理過程，有效地、階段性地整合諸多企業(yè)傳播活動(dòng)，然后將這種傳播活動(dòng)持續(xù)運(yùn)用。
    imc不是以一種表情、一種聲音，而是以更多的要素構(gòu)成的概念。imc的目的是直接影響聽眾的傳播形態(tài)，imc考慮消費(fèi)者與企業(yè)接觸的所有要素(如品牌)。
    從企業(yè)的角度看imc，以廣告、促銷、公共關(guān)系等多種手段傳播一貫的信息，整合傳播戰(zhàn)略，以便提供品牌和產(chǎn)品形象。
    從媒體機(jī)構(gòu)上看imc,不是個(gè)別的媒體實(shí)施運(yùn)動(dòng)，而是以多種媒體組成一個(gè)系統(tǒng)，給廣告主提供更好的服務(wù)。
    1.目標(biāo)性。
    imc是針對(duì)明確的目標(biāo)消費(fèi)者的過程。imc的目標(biāo)非常明確和具體，它并不是針對(duì)所有的消費(fèi)者，而是根據(jù)對(duì)特定時(shí)期和一定區(qū)域的消費(fèi)者的了解和掌握，并根據(jù)這類目標(biāo)消費(fèi)者的需求特點(diǎn)而采取的措施和傳播過程。雖然imc也能影響或輻射到潛在的消費(fèi)者，但不會(huì)偏離其明確的目標(biāo)消費(fèi)者。
    2.互動(dòng)交流性。
    imc旨在運(yùn)用各種手段建立企業(yè)與消費(fèi)者的良好溝通關(guān)系。這種溝通關(guān)系不是企業(yè)向消費(fèi)者的單向傳遞信息，而是企業(yè)與消費(fèi)者之間的雙向交流。
    imc的要素主要指營銷傳播中的各種方式。
    1.廣告。
    廣告是對(duì)企業(yè)觀念、商品或服務(wù)進(jìn)行明確訴求的一種方式。廣告的直接訴求特點(diǎn)能夠使消費(fèi)者迅速對(duì)企業(yè)品牌有一個(gè)理性的認(rèn)識(shí)。通過廣告全面介紹產(chǎn)品的性能、質(zhì)量、用途、維修安裝等，消除消費(fèi)者購買的疑慮，而廣告的反復(fù)渲染、反復(fù)刺激，也會(huì)擴(kuò)大產(chǎn)品的知名度，從而激發(fā)和誘導(dǎo)消費(fèi)者的購買。
    品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇十五
    城市品牌是一個(gè)城市文化的載體，其中的各種視覺符號(hào)顯示出了一個(gè)城市的魅力，對(duì)一個(gè)城市的發(fā)展是非常有幫助的，本文就在這樣一個(gè)環(huán)境下進(jìn)行研究探討，分析了城市品牌的概念和英應(yīng)該堅(jiān)持的原則，并對(duì)一些具有代表性的符號(hào)元素進(jìn)行加工，希望通過視覺傳播元素的系統(tǒng)化整個(gè)對(duì)城市品牌進(jìn)行重新的塑造，促進(jìn)城市形象的整體提升，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)文化發(fā)展。
    概述：在全球化的大背景下，一個(gè)城市的品牌形象關(guān)系到全球競(jìng)爭(zhēng)。面對(duì)日趨激烈的城市競(jìng)爭(zhēng)，城市發(fā)展問題倍受關(guān)注。城市特色品牌想象成為城市政府推銷城市、經(jīng)營城市，參與全球競(jìng)爭(zhēng)的銳利武器。因此，也成為城市規(guī)劃師和政府領(lǐng)導(dǎo)者時(shí)常思考與談?wù)摰慕裹c(diǎn)話題，如何對(duì)城市品牌的視覺符號(hào)進(jìn)行重新的加工和重塑，如何避免在“城市品牌形象”塑造中的政府的急功近利的現(xiàn)象，做出了重新的思考。
    一、城市品牌的基本概念。
    城市品牌的指的是城市的特有資產(chǎn)在城市發(fā)展進(jìn)程中所生成的特殊的自然資源、土地、人口、文化、生產(chǎn)能力等資產(chǎn)等識(shí)別效應(yīng)，是城市特有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)。是城市定位和核心價(jià)值確立的基礎(chǔ)，是城市識(shí)別的實(shí)質(zhì)，是城市專業(yè)化的核心體現(xiàn)，是城市品牌的本源。城市品牌在一個(gè)動(dòng)態(tài)的、周而復(fù)始的循環(huán)過程中不斷地完善、提升、延伸和維護(hù)，是一個(gè)漫長持續(xù)的過程，是城市的遠(yuǎn)期利益，它會(huì)使城市總體管理、管理體制、管理制度、運(yùn)轉(zhuǎn)模式等多方面發(fā)生巨大的改變，能集聚更多生產(chǎn)資源，從而帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。
    在對(duì)城市品牌進(jìn)行視覺傳播元素整個(gè)的過程中應(yīng)該堅(jiān)持以下的原則，以避免急功近利的現(xiàn)象。第一，是尊重當(dāng)?shù)卣鎸?shí)的情況，這是城市品牌形象定位的首要原則。任何一個(gè)城市所確定的城市品牌必須要符合自身的實(shí)際情況，不能脫離地區(qū)的實(shí)際情況。一個(gè)名不副實(shí)的城市品牌，既沒有生命力，也會(huì)造成資源的浪費(fèi)。假設(shè)，一個(gè)城市想要成為歷史文化旅游勝利，但是卻沒有典型的歷史文化因素，一個(gè)城市想成為旅游度假村，卻沒有值得開發(fā)的旅游資源，定位本身就是不準(zhǔn)確的，這將不利于打造真正符合城市實(shí)際情況的城市品牌和城市真實(shí)形象的塑造。第二，要為這座城市制定獨(dú)特的發(fā)展方式。獨(dú)特性也就是專屬于當(dāng)?shù)氐奶厣?。世界上沒有兩片相同的葉子，更沒有兩座相同的城市。一個(gè)城市的品牌不能出現(xiàn)太多雷同的情況，如果都是海邊的度假村，完全是出自同一個(gè)模式，這個(gè)城市品牌就沒有太大的意義了。第三，使包含的城市品牌體現(xiàn)出文化性。城市品牌所蘊(yùn)含的文化，是城市的無形資產(chǎn)，它可以增強(qiáng)城市的凝聚力、向心力，可以提高市民對(duì)城市的歸屬感、自豪感和榮辱與共的思想，可以提高城市的社會(huì)知名度、美譽(yù)度和城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力。將文化內(nèi)涵融入城市品牌，形成文化上的品牌識(shí)別，能大大提高城市品牌的'品位，使城市形象更加獨(dú)具特色。
    城市品牌視覺傳播是一個(gè)城市發(fā)展的標(biāo)志，在堅(jiān)持創(chuàng)立品牌原則的同時(shí)，就要研究探討視覺傳播元素系統(tǒng)化整個(gè)的策略。
    (一)美化城市環(huán)境，打造花園城市。城市環(huán)境是一個(gè)城市最基礎(chǔ)的最典型的城市品牌元素，因此，打造城市品牌須把環(huán)境建設(shè)納入總體規(guī)劃之中。城市的環(huán)境就是相當(dāng)于產(chǎn)品的包裝，包裝精美才能吸引人的眼球，提高居民的生活質(zhì)量，才能提高當(dāng)?shù)鼐用竦男腋８?。城市環(huán)境為城市的生存和發(fā)展提供了必需的資源和條件，是城市可持續(xù)發(fā)展的重要內(nèi)容。在城市環(huán)境污染日趨嚴(yán)重的今天，誰把城市環(huán)保質(zhì)量的優(yōu)化擺在重要的位置，誰就即將擁有塑造城市環(huán)境品牌想象。當(dāng)然其中也包括了文化環(huán)境建設(shè)，即營造文化之都，讓人們都享有文化資源，提高整體的文化素養(yǎng)。
    (二)做好城市網(wǎng)站設(shè)計(jì)，為城市的對(duì)外發(fā)展制作精美的名片。城市的網(wǎng)站設(shè)計(jì)包括城市的基本情況，工農(nóng)業(yè)生產(chǎn)以及生活現(xiàn)狀等，在這個(gè)網(wǎng)站中提供多種鏈接。要做好設(shè)計(jì)，展示精美內(nèi)容展示，也要注重互動(dòng)。美國企業(yè)品牌顧問公司一項(xiàng)持續(xù)十年的研究調(diào)查顯示，歷史悠久的城市品牌未必能永遠(yuǎn)維持影響力。而互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是有實(shí)力的品牌支配世界市場(chǎng)的時(shí)代。隨著互聯(lián)網(wǎng)在社會(huì)生活中的滲透，有跡象顯示城市的主題網(wǎng)站將會(huì)成為國家與國家，城市與城市合作的重要的品牌資源，甚至是核心。一些發(fā)展遲緩的城市也在加大對(duì)互聯(lián)網(wǎng)品牌形象的嘗試，希望宣傳自己的城市形象。
    (三)依靠品牌企業(yè)帶動(dòng)城市品牌的建立。企業(yè)的品牌也是一種強(qiáng)大的視覺傳播符號(hào)，它的力量是巨大的，通過這些品牌產(chǎn)品人們都能知道這些產(chǎn)品出自于哪，以青島這個(gè)城市為例，青島啤酒、海爾、海信、澳柯瑪、雙星等“五朵金花”構(gòu)成了這個(gè)城市的品牌名牌。因此要走產(chǎn)業(yè)化的道路，發(fā)展優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，從而帶動(dòng)城市品牌的建立，整合這些優(yōu)勢(shì)的傳播符號(hào)，使之發(fā)揮出巨大的力量。
    結(jié)語：城市品牌形象不僅是可供城市經(jīng)營的資本，而且還是城市發(fā)展的戰(zhàn)略資源。城市的特色是城市立足的根本，發(fā)展的動(dòng)力之源，城市品牌形象塑造是城市發(fā)展的未來，基于城市特色的城市形象塑造才可能促使城市競(jìng)爭(zhēng)資產(chǎn)不斷增值，從而實(shí)現(xiàn)城市競(jìng)爭(zhēng)力提升之目的。對(duì)未來的城市而言，給自己塑造一個(gè)品牌，整個(gè)視覺傳播符號(hào)，就等于是為城市的發(fā)展助力。
    基金項(xiàng)目：“廣西工學(xué)院科學(xué)基金資助項(xiàng)目編號(hào)：院科社1166216”。
    參考文獻(xiàn)：
    [1]靜湘明.造塑藝術(shù)美學(xué)[m].長沙：中南大學(xué)出版社，.
    [2]忠智,秦冬梅.城市他與創(chuàng)建城市品牌的思考[j].大慶師范學(xué)院學(xué)報(bào)，(2).
    品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇十六
    20xx年對(duì)賽鑫而言，是一個(gè)轉(zhuǎn)換角色的一年，從策劃為主轉(zhuǎn)變到以執(zhí)行為主，人員的重新選擇和新人的加入，領(lǐng)導(dǎo)崗位的調(diào)整，適度的人員角色互換。其實(shí)賽鑫的每一年都是新的，每一年面對(duì)的市場(chǎng)形勢(shì)，公司政策、公司經(jīng)營模式都不同?；仡?0xx年，略總結(jié)如下：（一）團(tuán)隊(duì)的核心是人。
    20xx年，我們加入了兩位新成員——副經(jīng)理張三，業(yè)務(wù)新人楊二。磨合過，合作過，你能發(fā)現(xiàn)每個(gè)人的閃光點(diǎn)。張三的加入為我們解決了一個(gè)很大的難題——演出活動(dòng)的投訴。之前在崗的同事重新選擇，調(diào)崗到其他部門，張三的及時(shí)加入，填補(bǔ)了這部分空缺。他之前在演出團(tuán)隊(duì)的經(jīng)驗(yàn)，為我們淘汰了一圈不靠譜的供應(yīng)商。3年的工作經(jīng)驗(yàn)又能夠及時(shí)解決現(xiàn)場(chǎng)的人員或者突發(fā)問題，是一個(gè)很不錯(cuò)的演出管控人員。他接手演出項(xiàng)目后，停止了聯(lián)合營銷的部門的投訴情況。這對(duì)現(xiàn)在的賽鑫來說，非常重要。很多時(shí)候，大家以為賽鑫不行，是因?yàn)楹献鞯膸缀醵际茄莩鲞@種零碎的部分，單方面的壞印象，自然構(gòu)成多面的無能為力。新人楊二，好學(xué)，勤快，這就已經(jīng)滿足賽鑫對(duì)新人的需求。廣告這行的門檻很低，誰都可以入行；廣告這行的門檻又特別高，不是誰都可以得心應(yīng)手，留到最后。為了避免將來的偏科現(xiàn)象，對(duì)于子韻的培養(yǎng)，我們采用輪崗學(xué)習(xí)制度，從策劃部入手，制作部、演出部的主管都會(huì)帶她學(xué)習(xí)，現(xiàn)場(chǎng)教導(dǎo)，以便符合將來ab崗的調(diào)換。．王五、虹六基本完成項(xiàng)目主管的培訓(xùn)，在20xx年的幾次項(xiàng)目中，他們都發(fā)揮了各自的對(duì)接、決策、取舍、采購、總結(jié)的作用?，F(xiàn)場(chǎng)的問題，他們都能利用自己的長處來處理。例如王五的技術(shù)知識(shí)，虹六自身的協(xié)調(diào)能力，每次項(xiàng)目后的總結(jié)，他們會(huì)回饋問題的產(chǎn)生來源，解決方案是否穩(wěn)妥，同時(shí)也會(huì)對(duì)供應(yīng)商作出評(píng)價(jià)，及時(shí)更換或者調(diào)整供應(yīng)商的采購項(xiàng)目。
    高大的設(shè)計(jì)風(fēng)格相較20xx年已經(jīng)慢慢向會(huì)展方向靠攏，同時(shí)能夠配合公司企劃部設(shè)計(jì)公司產(chǎn)品的包裝形式，獲得公司其他同仁及老板的賞識(shí)。
    經(jīng)理邱八、林七，這一年的進(jìn)步并不是太大，業(yè)務(wù)拓展水平還有待提高。一個(gè)團(tuán)隊(duì)，有狼一樣的野心，就要有狼一樣的速度和敏銳，可惜，我們?cè)谶@方面還是比較欠缺。我們教會(huì)成員怎們?nèi)プ?，雕琢他們的秉性，磨合他們的一路成長，但是我們沒有提供豐富的資源給予他們表現(xiàn)。
    （二）這一年的粥是這樣組成的。
    翻閱20xx年的團(tuán)號(hào)本，其實(shí)每個(gè)月都是將將夠的情況。沒有爆發(fā)的月份，但是慘淡的時(shí)候卻常有。
    回顧這一年,賽鑫文化傳播公司度過了緊張而充實(shí)的一年,在領(lǐng)導(dǎo)的正確統(tǒng)籌下,各位同事積極配合、團(tuán)結(jié)一致，以追求卓越，拒絕平庸的宗旨，在做好業(yè)務(wù)的同時(shí)強(qiáng)化公司內(nèi)各部門的配合，提高公司的經(jīng)營能力和綜合競(jìng)爭(zhēng)力,。面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),賽鑫文化視挑戰(zhàn)為機(jī)遇，以集團(tuán)資源為依托，利用以前的經(jīng)驗(yàn)優(yōu)勢(shì)，針對(duì)每一次活動(dòng)形成比較細(xì)致的策劃書落實(shí)，力求活動(dòng)順利實(shí)施，贏得客戶滿意。
    二．業(yè)務(wù)工作。
    截止xx月30日，演出部共完成提案超過40場(chǎng)，簽訂合同并順利完成活動(dòng)xx場(chǎng)，服務(wù)客戶包括通用汽車、聯(lián)想集團(tuán)、謳歌汽車、廈門市旅游局、交通銀行、貝萊勝電子、新加坡旅游局等，演出利潤率保持在20%以上，方案通過率30%以上。
    受到廈門整體演出市場(chǎng)價(jià)格走高的影響，部分節(jié)目采購價(jià)有所上升，造成部分客戶覺得我公司演出報(bào)價(jià)較高。針對(duì)這一情況，演出部積極走出去，一方面聯(lián)絡(luò)原有供應(yīng)商重新洽談，壓低采購價(jià)；另一方面新開發(fā)眾多演出供應(yīng)商，節(jié)目種類和演出效果較以往有顯著提高。
    例如，閩南xx團(tuán)的表演深具閩南文化，演出效果好，一直深受廣大外地游客喜愛，但原本通過其營銷部采購價(jià)較高，單個(gè)舞蹈報(bào)價(jià)將近1萬元，大部分客戶難以接受。經(jīng)過演出部積極聯(lián)絡(luò)，直接與閩南xx團(tuán)接洽，避開其營銷部和劇場(chǎng)等中間環(huán)節(jié)，采購成本降低了將近一半。
    演出部在努力提高演出品質(zhì)，降低演出成本，修煉內(nèi)功的同時(shí)，積極參與到從業(yè)也不局限于演出，在領(lǐng)導(dǎo)的支持與各部門的配合下，務(wù)洽談、活動(dòng)策劃、活動(dòng)執(zhí)行的全案操作過程中去。例如今年的中秋蜜月節(jié)活動(dòng)，在不足一個(gè)月的準(zhǔn)備時(shí)間中，全公司整體動(dòng)員，克服了時(shí)間緊迫、人手不足、活動(dòng)場(chǎng)地限制等諸多不利因素，借助集團(tuán)品牌優(yōu)勢(shì)，與建發(fā)游艇、建發(fā)汽車、建發(fā)酒業(yè)、天沐溫泉、在別處婚紗攝影等公司聯(lián)合行動(dòng)，充分發(fā)揮資源優(yōu)勢(shì)、達(dá)到“活動(dòng)互動(dòng)、放大效果”的作用，吸引更多的眼球，成為關(guān)注的焦點(diǎn)。
    一年來，我們的工作雖然取得了一些成績，但距離全面發(fā)展上，爭(zhēng)先創(chuàng)優(yōu)上，都還存在一定差距。尤其在活動(dòng)整體的費(fèi)用預(yù)算上，仍有較大提高空間，一方面需要熟悉除演出部分以外的制作搭建報(bào)價(jià)工作流程，另一方面需要繼續(xù)控制成本，提高利潤率。在今后的工作中，我將認(rèn)真履行職責(zé)，開拓創(chuàng)新，把演出部工作提高到一個(gè)新的水平。
    三．20xx年工作重點(diǎn)。
    維護(hù)公司戰(zhàn)略合作伙伴：集團(tuán)各分公司及各部門、海天網(wǎng)聯(lián)、海天建旅等。
    維護(hù)主要客戶：聯(lián)想集團(tuán)、廈門市旅游局、海滄區(qū)旅游局、用友軟件、交通銀行等。
    擬開發(fā)重點(diǎn)客戶：世聯(lián)地產(chǎn)、光大銀行、寫字樓傳媒等。
    供應(yīng)商維護(hù)：小白鷺?biāo)囆g(shù)團(tuán)、閩南xx團(tuán)、盛世桃溪藝術(shù)團(tuán)、東方泛音等。
    新的一年里，演出部將努力修煉內(nèi)功，完成本部門任務(wù)同時(shí)積極參與到公司整體運(yùn)作中去，加強(qiáng)核算，加強(qiáng)與同行業(yè)的交流，跟隨公司市場(chǎng)化運(yùn)作的腳步，把我公司創(chuàng)辦為廈門一流的文化傳播公司，愿大家一起奮力拼搏，銳意進(jìn)取，與時(shí)俱進(jìn)，通過不懈的努力為公司未來的發(fā)展和建設(shè)添磚加瓦。
    廈門賽鑫文化傳播有限公司。
    文化是民族的血脈，是人民的精神家園。20xx年，我州文化產(chǎn)業(yè)得到了較大的發(fā)展，傳媒行業(yè)水平整體提升，一部部由貴州銀幕文化傳媒有限公司打造的優(yōu)秀影視作品先后呈現(xiàn)在商家和觀眾的面前。
    貴州銀幕前身為北京幻像文化傳媒有限公司，20xx年遷至凱里并正式更名為貴州銀幕文化傳媒有限公司。作為貴州省高端品牌電影機(jī)構(gòu)，貴州銀幕立足于黔東南，以服務(wù)貴州，放眼全國這一宏闊的全球化視野作為企業(yè)經(jīng)營理念。作為貴州本土民營電影機(jī)構(gòu)，貴州銀幕感謝貴州省委宣傳部，貴州省黔東南苗族侗族自治州農(nóng)業(yè)委員會(huì)及上海音樂學(xué)院等單位的支持，因?yàn)樗麄兊闹С?，貴州銀幕得以成功地將凱里首批商業(yè)廣告系列微電影《末日，還有媽媽》、《幸福，其實(shí)很簡(jiǎn)單》和《一家人的快樂》等作品搬上大眾熒幕，也因?yàn)樗麄兊闹С?，作品一?jīng)上線，就得到了市場(chǎng)和觀眾的一致認(rèn)可。
    貴州銀幕憑借前瞻性的設(shè)計(jì)理念、專業(yè)的策劃團(tuán)隊(duì)、先進(jìn)的設(shè)備和院線級(jí)別的畫面質(zhì)量獲得了貴州企事業(yè)單位人員的一致支持和好評(píng)。在嶄新的20xx年，貴州銀幕將集中精力打造貴州企業(yè)及城市良好形象，積極推進(jìn)貴州企業(yè)對(duì)外宣傳，加強(qiáng)與同行企業(yè)之間的交流合作，減少與沿海城市的發(fā)展差距，以全新的面貌助推貴州文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
    貴州省仁懷市茅臺(tái)鎮(zhèn)吳公巖酒業(yè)有限公司。
    貴州嘎老酒業(yè)有限公司。
    凱里金凱帝豪酒店。
    凱里經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)金正酒店凱里市歐化家具廣場(chǎng)。
    貴州星海琴行。
    凱瑞國際影城。
    格蘭十二號(hào)大院。
    凱里時(shí)代御足軒商務(wù)養(yǎng)生會(huì)所凱里市金美職業(yè)服裝廠。
    凱尚國際娛xx藍(lán)頓咖啡會(huì)所。
    瓊子彩妝（中博）。
    文化傳媒中心始終本著服務(wù)同學(xué)，榮耀商院的宗旨，為學(xué)生會(huì)各部門活動(dòng)的舉辦貢獻(xiàn)應(yīng)盡的責(zé)任，同時(shí)不斷加強(qiáng)部門自身的建設(shè)，更好地服務(wù)于同學(xué)。本學(xué)期，我們文化傳媒中心在學(xué)生會(huì)舉辦的各項(xiàng)活動(dòng)中主要負(fù)責(zé)海報(bào)等宣傳品的繪制。在認(rèn)真工作的過程中，我們也及時(shí)總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，改正不足。
    以下將這一學(xué)期的主要工作情況匯報(bào)如下：一、工作開展方面：1、招新。
    我們部門還積極參與到各項(xiàng)活動(dòng)中，在院校運(yùn)會(huì)中負(fù)責(zé)記分板的制作、成績的記錄、評(píng)比情況的統(tǒng)計(jì)等工作。為同學(xué)及時(shí)了解運(yùn)動(dòng)但在工作過也為運(yùn)動(dòng)會(huì)的順利舉行提供了保障。會(huì)賽況提供的方便，程中也出現(xiàn)了協(xié)調(diào)不夠，任務(wù)分配不到位等問題，對(duì)其他部門的工作缺乏了解和認(rèn)識(shí)，需要繼續(xù)改進(jìn)。
    二、部門建設(shè)方面1、視頻播報(bào)。
    沒有創(chuàng)新就缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，沒有創(chuàng)新也就沒有價(jià)值的提升。一個(gè)部門總是要在不斷的創(chuàng)新中才能發(fā)展，作為以宣傳為任務(wù)的商院學(xué)生會(huì)文化傳媒中心必須不斷的發(fā)掘新的宣傳方式和手段才能達(dá)到更好的宣傳效果，在學(xué)生會(huì)這個(gè)大集體中發(fā)揮更大的作用。本學(xué)期，我部策劃并制作了名為江南采風(fēng)的視頻播報(bào)節(jié)目，主要以視頻錄制和采訪報(bào)導(dǎo)的方式進(jìn)行。視頻播報(bào)是繼手繪海報(bào)，電子海報(bào)，語音廣播和電子雜志之后又一新的宣傳方式。在這個(gè)信息遍布的時(shí)代，如何把信息及時(shí)準(zhǔn)確傳播出去并能引起廣泛的關(guān)注一直是宣傳人員在探討和思考的問題。以視頻播報(bào)的方式有如下優(yōu)越性：
    3、視頻播報(bào)作為校園中不常見的宣傳方式，具有很大創(chuàng)新性，更容易引起學(xué)生的關(guān)注；
    4、采訪的同學(xué)多為本校的學(xué)生，貼近學(xué)生的生活，激發(fā)學(xué)生的興趣。．。
    在這一學(xué)期，我部給大一干事進(jìn)行了視頻軟件的培訓(xùn)，幫助他們掌握了基本的視頻制作。
    過程，并進(jìn)行了一系列實(shí)踐，并確定了負(fù)責(zé)視頻制作，錄制、采訪人員，使這項(xiàng)工作按計(jì)劃有條不紊的進(jìn)行，江南采風(fēng)第一期是這項(xiàng)工作取得初步成果的一個(gè)標(biāo)志。在以后的工作進(jìn)程中，將會(huì)進(jìn)一步更好的發(fā)展利用這一宣傳途徑。
    同時(shí)，由于是第一次做視頻播報(bào)，缺乏經(jīng)驗(yàn)，在制作過程中的人員分配，人員安排方面有不足之處。視頻的錄制缺乏專業(yè)水準(zhǔn)，取景時(shí)考慮的因素不夠全面，視頻的選材不夠精細(xì)，這些方面都需要進(jìn)一步的完善。相信在部門所有成員的不懈努力下，視頻播報(bào)會(huì)辦得更好。
    品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇十七
    塑造、提升城市品牌形象最有效的傳播工具和方法就是在開展城市形象內(nèi)部建設(shè)的同時(shí),積極開展城市品牌形象的整合傳播活動(dòng).文章從城市品牌形象定位、信息傳播策略的擬訂、各種傳播手段的整合運(yùn)用等方面,詳細(xì)論述了城市品牌形象的整合傳播策略.
    品牌傳播方案設(shè)計(jì)篇十八
    作為一個(gè)品牌的傳播者，我從事著宣傳和推廣的工作。在這個(gè)快節(jié)奏的社會(huì)里，品牌的傳播變得越來越重要。爭(zhēng)做一個(gè)成功的品牌傳播者，并非易事。在這個(gè)過程中，我積累了一些寶貴的心得體會(huì)。
    第二段：了解品牌和目標(biāo)群體。
    為了成為一個(gè)出色的品牌傳播者，我們首先要充分了解品牌。這包括品牌的歷史、文化、核心價(jià)值觀等。只有了解了品牌的精髓，我們才能更好地傳達(dá)它。同時(shí)，我們還需要了解目標(biāo)群體，他們的需求、喜好、習(xí)慣等。只有了解了目標(biāo)群體，我們才能更好地制定傳播策略，推廣品牌。
    第三段：策劃創(chuàng)意傳播活動(dòng)。
    在品牌傳播過程中，策劃和創(chuàng)意是至關(guān)重要的。我們需要制定一系列創(chuàng)新、有針對(duì)性的傳播策略，以吸引目標(biāo)群體的注意。這包括線上和線下的活動(dòng)，如廣告、宣傳片、社交媒體推廣等。同時(shí)，我們還需要關(guān)注時(shí)事和社會(huì)熱點(diǎn)，將品牌與這些話題結(jié)合起來，增加話題度和曝光率。只有通過創(chuàng)意傳播活動(dòng)，我們才能讓品牌得到更廣泛的認(rèn)可和接受。
    第四段：建立并維護(hù)品牌形象。
    品牌形象是一個(gè)品牌存在的核心。作為品牌傳播者，我們需要不斷努力建立并維護(hù)品牌形象。除了傳播活動(dòng)，我們還需要關(guān)注品牌的各個(gè)細(xì)節(jié)，包括品牌標(biāo)志、標(biāo)語、產(chǎn)品包裝等。這些細(xì)節(jié)能夠直接影響消費(fèi)者對(duì)品牌的印象和認(rèn)同。同時(shí)，我們還需要關(guān)注用戶反饋，及時(shí)調(diào)整和改善品牌形象。只有建立了良好的品牌形象，我們才能在市場(chǎng)上脫穎而出，贏得消費(fèi)者的信任和忠誠。
    第五段：持續(xù)學(xué)習(xí)和創(chuàng)新。
    作為品牌傳播者，學(xué)習(xí)和創(chuàng)新是永遠(yuǎn)都不能停止的。我們需要關(guān)注行業(yè)動(dòng)態(tài)，學(xué)習(xí)最新的傳播方法和趨勢(shì)。同時(shí)，我們還需要保持創(chuàng)新思維，不斷嘗試新的傳播方式。只有不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新，我們才能跟上時(shí)代的步伐，提升自身的傳播能力。
    總結(jié)：
    品牌的傳播者需要對(duì)品牌有深入的了解，制定有針對(duì)性的傳播策略，并持續(xù)學(xué)習(xí)和創(chuàng)新。通過這一系列的努力，我們可以成為優(yōu)秀的品牌傳播者，為品牌的成功推廣貢獻(xiàn)力量。同時(shí)，我們也能從中感受到傳播的樂趣和成就感。