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中國廣告主調(diào)查報(bào)告篇一
本報(bào)訊昨天，發(fā)布最新的《中國高考狀元調(diào)查報(bào)告》，通過對恢復(fù)高考32年來的狀元進(jìn)行調(diào)查，狀元普遍追求名校和熱門專業(yè)，輕視了職業(yè)規(guī)劃，導(dǎo)致最后的職業(yè)成就低于社會(huì)預(yù)期，中國高考狀元調(diào)查報(bào)告出爐學(xué)術(shù)得意職場難為。
調(diào)查結(jié)果顯示，1999~20xx年，北京大學(xué)最受我國各地區(qū)高考狀元青睞，就讀狀元高達(dá)385人；清華大學(xué)緊隨其后，有255人，位居第二；其次是20xx年才進(jìn)入內(nèi)地招生的香港大學(xué)有18人，高居第三。
1977~1998年的高考狀元就讀專業(yè)的.分布呈現(xiàn)出多樣化的特征。而1999年以來的高考狀元明顯集中于熱門專業(yè)，如經(jīng)濟(jì)管理、生命科學(xué)、電子信息、法學(xué)和計(jì)算機(jī)等專業(yè)，高考熱訊《中國高考狀元調(diào)查報(bào)告出爐學(xué)術(shù)得意職場難為》。20xx年，全國有近七成高考狀元選擇就讀經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)。
在本次調(diào)查到職業(yè)狀況的高考狀元大學(xué)畢業(yè)后，近四成選擇了出國留學(xué)深造。從狀元工作的領(lǐng)域來看，選擇在學(xué)界工作的狀元最多，約占總數(shù)的兩成。其次是選擇在政府機(jī)關(guān)和事業(yè)單位工作；部分選擇自主創(chuàng)業(yè)或企業(yè)經(jīng)營管理工作；部分從事證券金融、媒體工作的狀元也不少。
昨天，中南大學(xué)的蔡言厚教授指出，大部分高考狀元職業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況與社會(huì)期望相差甚遠(yuǎn)，在目前我國主流行業(yè)的“職場狀元群體”中難覓高考狀元的身影。這其中一個(gè)重要原因是他們在選大學(xué)時(shí)多看牌子、少關(guān)注大學(xué)的發(fā)展環(huán)境，挑專業(yè)時(shí)多隨大流、奔熱門，結(jié)果很多高考狀元不得不中途轉(zhuǎn)換專業(yè)或畢業(yè)后進(jìn)入其他專業(yè)領(lǐng)域，減緩了他們脫穎而出的速度。
中國廣告主調(diào)查報(bào)告篇二
編者按：近日，畢馬威國際會(huì)計(jì)師事務(wù)所（以下簡稱“畢馬威”）發(fā)布《2011年中國銀行業(yè)調(diào)查報(bào)告》，通過對2010年中國銀行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r的分析，提出目前面臨的主要挑戰(zhàn)和機(jī)遇在于產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，以及人民幣國際化等，并針對各類不同銀行機(jī)構(gòu)提出具體建議。
一、基本情況。
2010年，中國銀行業(yè)繼續(xù)取得了迅猛的增長和發(fā)展，銀行業(yè)整體盈利增幅達(dá)35%，超出了利息和非利息收入的增長率，這主要是由于存款基礎(chǔ)高速增長，凈息差以及非利息收入的增長。銀行信貸規(guī)模增加人民幣8.3萬億元，上升達(dá)19.5%，但由于中央收緊信貸的金融政策影響，增幅較2009年相對緩和，但凈息差增加抵消了信貸緊縮對利潤的影響，且金融產(chǎn)品日趨多元化也為銀行帶來了額外的收入來源。2010年，中國銀行業(yè)非利息收入占總經(jīng)營收入的18.3%。但是，所有銀行的算術(shù)平均水平則只有14.5%，主要由大型銀行帶動(dòng)非利息收入的增長。各銀行的非利息收入占總經(jīng)營收入的比率在73%至略高于1%之間，存在較大差距。
一數(shù)據(jù)僅為17.23%；美國銀行凈息差高于其他發(fā)達(dá)國家的主要原因之一是其消費(fèi)者信用卡使用量居全球前列，并經(jīng)常會(huì)使用借記卡透支現(xiàn)金。三是客戶存款組合存在差異。導(dǎo)致銀行的存款成本增加。相比外國同業(yè)，中國內(nèi)地銀行的客戶通常選擇定期存款。四是收益率曲線和利率的變動(dòng)對銀行的凈息差造成較大影響。在美國等部分國家，受美聯(lián)儲(chǔ)采取的貨幣政策的影響，收益率曲線較為陡峭，使得銀行可享有較高的凈息差。對此，監(jiān)管當(dāng)局應(yīng)逐步放寬存款利率管制，以推動(dòng)貸款品種多元化和拓寬銀行服務(wù)種類，積極發(fā)現(xiàn)并減少對銀行或經(jīng)濟(jì)體系帶來的不利影響。
二、中國銀行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
（一）產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新。
租賃、基金管理、保險(xiǎn)、私人銀行和信托類業(yè)務(wù)等已成為銀行新增利潤的重要來源，相對于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的份額呈顯著增長。其中，租賃業(yè)務(wù)增幅尤為強(qiáng)勁。受銀監(jiān)會(huì)監(jiān)管的金融租賃公司的資產(chǎn)較2007年飆升25倍，在2010年底達(dá)3,640億元，超過三分之二的資產(chǎn)是由有銀行背景的金融租賃公司所控制。傳統(tǒng)銀行業(yè)務(wù)的增長前景有限，銀行將在提高產(chǎn)品創(chuàng)新和營運(yùn)能力上展開激烈競爭。隨著客戶對投資和融資選擇的認(rèn)識(shí)加深，保持良好的客戶關(guān)系是銀行致勝的關(guān)鍵。為了滿足客戶的需要，許多銀行開始考慮改革運(yùn)營機(jī)制，并同時(shí)尋求各種途徑提高信息技術(shù)支持、風(fēng)險(xiǎn)管理、渠道建設(shè)以及人力資源水平。
（二）人民幣國際化。
工具、人民幣產(chǎn)品及衍生品數(shù)量有限，也將阻礙人民幣國際化進(jìn)程。
首先，香港人民幣銀行賬戶離岸市場在短時(shí)間取得了巨大發(fā)展，特別是其人民幣存款自2009年以來翻了近十倍。其次，香港也是發(fā)行人民幣計(jì)價(jià)債券，即“點(diǎn)心債”和貿(mào)易結(jié)算的關(guān)鍵平臺(tái)。2011年前六個(gè)月發(fā)行量總計(jì)427億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2010年全年的358億元。同時(shí)，香港人民幣貿(mào)易結(jié)算保持高速增長。2011年上半年通過香港各銀行進(jìn)行的人民幣貿(mào)易結(jié)算金額達(dá)8000億元，比2010年全年的3700億元高出兩倍以上。此外，盡管香港人民幣離岸市場的銀行貸款業(yè)務(wù)啟動(dòng)較晚，但發(fā)展迅速。2011年1月份銀行發(fā)放的香港人民幣離岸市場貸款余額不足20億元，截至2011年6月末已大幅攀升至110億元。獲準(zhǔn)從事人民幣業(yè)務(wù)（包括人民幣存款，外幣兌換，匯款和跨境貿(mào)易結(jié)算）的香港銀行數(shù)量從2011年年初的111家上升至2011年6月底的128家。
人民幣國際化進(jìn)程中亟待解決的問題：一是如何通過持有大量離岸人民幣獲益。企業(yè)和個(gè)人持有離岸人民幣頭寸的獲益渠道還不甚明晰。香港金融管理局稱，香港人民幣離岸市場存款增加的主要驅(qū)動(dòng)因素是企業(yè)存款。截止2011年6月底香港銀行企業(yè)人民幣存款為3900億元，約占存款總量的71%，人民幣升值預(yù)期對此起到主導(dǎo)作用。二是如何調(diào)動(dòng)市場潛力。以大的自然資源公司為例，中國和全球礦業(yè)公司的關(guān)系是買賣雙方之間的關(guān)系。雖然全球礦業(yè)公司會(huì)從中國購買一些重要設(shè)備或從事一些小規(guī)模的采礦活動(dòng)，但這些都遠(yuǎn)低于其向中國市場銷售原材料的數(shù)量。因此，這類公司對人民幣的需求有限，使用人民幣進(jìn)行交易的動(dòng)機(jī)并不明顯，因?yàn)殡m然以人民幣交易可以一定程度上節(jié)約成本，但這將被產(chǎn)品以美元定價(jià)所抵消。三是如何拓寬人民幣產(chǎn)品范圍。目前，人民幣產(chǎn)品選擇面較窄，限制了創(chuàng)建具有高回報(bào)率投資產(chǎn)品的能力。一些積極的進(jìn)展正日益顯現(xiàn)，如，2011年7月14日，全球房地產(chǎn)基金管理公司對澳大利亞房地產(chǎn)推出人民幣擔(dān)?？赊D(zhuǎn)換離岸債券基金。
三、對幾種類型銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)的看法和建議。
（一）城市商業(yè)銀行和區(qū)域性銀行。
為促進(jìn)小型銀行之間的競爭，中國銀行業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)大力支持銀行合并，以充實(shí)資金，增加業(yè)務(wù)品種。此外，隨著資產(chǎn)質(zhì)量和風(fēng)險(xiǎn)管理能力的提高，越來越多的城市商業(yè)銀行獲得了跨區(qū)域經(jīng)營資格，可以跨地區(qū)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)。但跨區(qū)域經(jīng)營發(fā)展過快也會(huì)產(chǎn)生新的風(fēng)險(xiǎn)，某些設(shè)立異地分支機(jī)構(gòu)的城市商業(yè)銀行近期就發(fā)生了一些舞弊事件。畢馬威認(rèn)為，城市商業(yè)銀行設(shè)立異地分支機(jī)構(gòu)，必須同時(shí)完善信息系統(tǒng)，加強(qiáng)分支機(jī)構(gòu)管理，建立有效的監(jiān)督機(jī)制。
（二）農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)。
以百分比計(jì)算，農(nóng)村金融是中國銀行業(yè)增長最快的領(lǐng)域之一。2010年農(nóng)村商業(yè)銀行的總資產(chǎn)增長率達(dá)到48%，主要是由于農(nóng)村商業(yè)銀行數(shù)量的增加。2010年，農(nóng)村商業(yè)銀行從43家增至85家；村鎮(zhèn)銀行從143家增至349家。與此相反，農(nóng)村信用社的數(shù)量卻從3056家下降至2646家，但總資產(chǎn)卻上升了16.3%，這反映了不少農(nóng)村信用社都進(jìn)行了整合或者獲得了注資。
截至2010年年底，共有395家新型農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)成立，包括9。
家小額貸款公司、37家農(nóng)村資金互助社以及349家村鎮(zhèn)銀行。這些金融機(jī)構(gòu)的存款總額為人民幣750億元，貸款總額為人民幣600億元，大約是2009年的三倍。從貸款結(jié)構(gòu)來看，210億元的人民幣貸款發(fā)放給了237,000戶農(nóng)村家庭，310億元的人民幣貸款發(fā)放給了31000家農(nóng)村中小企業(yè)，分別占貸款總額的34.5%和52.2%。
（三）外資銀行。
流動(dòng)性是境內(nèi)外資銀行面臨的主要挑戰(zhàn)之一。盡管其擴(kuò)大存款規(guī)模難度很大，但這一情況正在逐漸好轉(zhuǎn)，2010年外資銀行的平均存款增長率為43%，而同期銀行業(yè)整體的平均存款增長率為35%。小型外資銀行的存款增長率較高，不少銀行的存款規(guī)模甚至增長超過一倍。盡管存款大幅增長，但披露了存貸比指標(biāo)的30家外資銀行的數(shù)據(jù)顯示，2010年末這些銀行的平均存貸比約為102%，較2009年高達(dá)149%的存貸比已經(jīng)大幅改善，這仍遠(yuǎn)超出銀監(jiān)會(huì)規(guī)定在2011年底之前必須達(dá)到的75%的存貸比上限。
中國廣告主調(diào)查報(bào)告篇三
春節(jié)到了，家家戶戶掛起一個(gè)個(gè)大紅燈籠，門上窗上貼上了代表著吉祥喜氣的春聯(lián)，“福”字和窗花。中國春節(jié)是一個(gè)隆重、喜慶而團(tuán)圓的節(jié)日。在春節(jié)期間，到底有多少人真正的了解他的寒意與習(xí)俗呢？我展開啦調(diào)查。
1、查閱有關(guān)中國年的書籍，閱讀報(bào)刊，上網(wǎng)瀏覽，了解中國年。
2、通過問長輩，以前中國年的傳統(tǒng)文化。
1春節(jié)的小知識(shí)：
在民間人們喜歡在窗戶上貼上各種剪紙一片窗花。它不僅可以烘托氣氛，還可以用于欣賞和裝飾性。
再貼春年的同時(shí)，一些人們在門上墻上貼上大大小小的“福”字?！案！敝父夂透＿\(yùn)，寄托了人們對幸福生活的向往。而倒著貼是為了期盼“?！笨梢钥煲稽c(diǎn)到來。
2、有關(guān)春節(jié)的詩；
元日
宋王安石
爆竹聲中一歲除，
春風(fēng)送暖入屠蘇；
千門萬戶瞳瞳日，
總把新桃換舊符。
除夜
唐白居易
病眼少眠非守歲，
老心多感又臨春。
火銷燈盡天明后，
便是平頭六十人。
1、您今年在家吃年夜飯嗎？
是 不是
（有9人） （有2人）
2、您今年和誰一起年夜飯？（只有9人回答這問題）
與家人 朋友或同事 一個(gè)人
（有9人） （沒有） （沒有）
3、春節(jié)期間您大多部分時(shí)間在干什么？
與家人一起 玩游戲 走親訪友
（有3人） （有6人）（有2人）
4、您認(rèn)為春節(jié)的`重要意義在于什么？
弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化 放松以，娛樂的機(jī)會(huì)
（有5人） （有4人）
5、對于目前一些新興的過年方式，您滿意嗎？
滿意 不滿意 隨便
（有7人） （有3人） （有1人）
這次活動(dòng)一共有十一個(gè)人回答從結(jié)果看：
1、 真正了解春節(jié)的人并不多，我們應(yīng)該進(jìn)一步了解春節(jié)。
2、 人們對春節(jié)和家人團(tuán)圓比較重視。
3、 認(rèn)為春晚辦的好的人越來越少了，竟然只有2個(gè)人認(rèn)為還可以。
4、 現(xiàn)在許多年輕人在過年期間只打游戲，并不和家人團(tuán)圓的人大有人在，過年是要和家人見上一面一起聊天，并不是這樣的，希望大家多多注意。
5、 建議
1、 節(jié)儉過春節(jié)
2、 平安過春節(jié)
3、 健康過春節(jié)
4、 祥和過春節(jié)
中華民族歷史源遠(yuǎn)流長，傳統(tǒng)文化博大精深，客觀存在讓國人引以為豪，是中華民族的重要凝聚力。歷史是需要一代代傳承下去的，文化也要不斷的去發(fā)揚(yáng)光大。作為小學(xué)生，我們應(yīng)該弘揚(yáng)中華民族源遠(yuǎn)流長的民族文化，讓濃濃的中國年永遠(yuǎn)陪伴著我們！
中國廣告主調(diào)查報(bào)告篇四
20廣告主營銷態(tài)勢有三大鮮明特點(diǎn):一，行業(yè)震動(dòng)繼續(xù)影響廣告活動(dòng)走勢；二，廣告主營銷傳播模式出現(xiàn)轉(zhuǎn)型；三，品牌觀念的升級和市場下滲的趨勢明顯。廣告主和媒體與廣告公司的合作關(guān)系也有新動(dòng)向，總的來說有兩大特點(diǎn):第一，廣告主與媒體逐步建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，媒體在博弈中主導(dǎo)導(dǎo)向鮮明；第二，廣告公司對廣告主的支持邊緣化，不穩(wěn)定性和多邊性加劇。
(一)行業(yè)振蕩對廣告主營銷推廣總費(fèi)用投入影響大。
與相比，年被訪企業(yè)營銷推廣總費(fèi)用占銷售額的比重呈現(xiàn)下滑的趨勢。與20的16.4%相比，2005年被訪企業(yè)營銷推廣費(fèi)用占銷售額比重有一定的下降，平均值為10.8%。(圖1-1-1)。
圖1-1-1。
一方面，企業(yè)效益不斷下滑，廣告主理性看待和運(yùn)用促銷活動(dòng)、廣告活動(dòng);另一方面，主要被訪廣告主分布在房地產(chǎn)、藥品、食品飲料、機(jī)動(dòng)車、計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)、保健品、通訊產(chǎn)品及服務(wù)、醫(yī)療器械及服務(wù)等行業(yè)。其中不少行業(yè)因?yàn)檎?、競爭階段等多因素影響而發(fā)生的振蕩持續(xù)影響2005廣告主或者縮減廣告投放，或者調(diào)整營銷推廣費(fèi)用的分配。
(二)企業(yè)營銷推廣費(fèi)用注重在各營銷環(huán)節(jié)均衡分配，廣告費(fèi)用下降。
隨著營銷精細(xì)化時(shí)代的到來，廣告主注重營銷合力，以應(yīng)對變幻莫測的競爭形勢。在營銷推廣費(fèi)用的分配情況中，被訪企業(yè)注重營銷推廣費(fèi)用在廣告費(fèi)用、終端推廣、公關(guān)費(fèi)用、中間商推廣的協(xié)調(diào)分配;與年相比較，2005年企業(yè)在廣告費(fèi)用的分配上略有減少。預(yù)期的投放比例與2005年比較，廣告費(fèi)用的投放略有所下降，從38.9%下降到38%，而終端和公關(guān)推廣費(fèi)用則有所增加。(見圖1-1-2)。
圖1-1-2。
(三)市場“碎片化”加速廣告主營銷傳播模式轉(zhuǎn)型。
由于產(chǎn)品多樣化和消費(fèi)者收入的差距拉大，大眾市場向分眾市場轉(zhuǎn)化，“碎片化”市場特征明顯。2005年企業(yè)營銷傳播模式表現(xiàn)為兩大特征:其一，企業(yè)趨于多元的媒體選擇策略并著力傳播活動(dòng)創(chuàng)新;其二，廣告主加大對新媒體的運(yùn)用手段，把不斷涌現(xiàn)的新分眾媒體當(dāng)作新的傳播手段。
(四)廣告策略呈現(xiàn)鮮明的品牌導(dǎo)向。
企業(yè)傳播策略日趨復(fù)雜而慎重，多層級的廣告目標(biāo)和多元化的廣告種類共存。
其一，廣告主希望通過廣告活動(dòng)達(dá)到的主要的目的是提高或保持品牌知名度;(見圖1-2-2)。
圖1-2-2。
其二，企業(yè)使用的多種廣告種類中產(chǎn)品廣告、品牌廣告平分秋色，廣告主針對不同的目的有選擇地使用廣告種類;(見圖1-2-3)。
圖1-2-3。
其三，企業(yè)判斷廣告活動(dòng)有效性的三大主要標(biāo)準(zhǔn)――銷量的增加、品牌知名度的提高、市場占有率的提高。(見圖1-2-4)。
圖1-2-4。
(五)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人依然是影響廣告決策的重要力量。
在廣告專屬部門制定、執(zhí)行廣告計(jì)劃的過程中，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者成為影響廣告決策的重要的力量，尤其在企業(yè)的媒體選擇環(huán)節(jié)格外明顯。
二、廣告主在廣告市場中主導(dǎo)力量發(fā)生轉(zhuǎn)變。
2005年48.6%的被訪企業(yè)認(rèn)為媒體是廣告市場的主導(dǎo)力量，與2004年相比升幅較大，上升了13.5個(gè)百分點(diǎn);而42.5%的廣告主則認(rèn)為廣告主是廣告市場的.主導(dǎo)力量，與2004年相比下降了1.4個(gè)百分比。(見圖2-1-1)。
圖2-2-1。
其一，媒體資源依然是壟斷資源、稀缺資源，廣告主在媒體價(jià)格制定的議價(jià)能力較弱。與2004年同期比較而言，2005年上半年多數(shù)被訪媒體在不同程度上提升媒體廣告時(shí)間/版面、廣告刊例價(jià)格和廣告實(shí)際價(jià)格，其中，廣告刊例價(jià)格和實(shí)際廣告價(jià)格的漲幅要明顯高于其廣告版面/時(shí)段的供給的增長，媒體實(shí)行時(shí)段/版面供給與價(jià)格的雙升策略，掌握廣告價(jià)格的單方定價(jià)權(quán)。
其二，創(chuàng)新的媒體形式、媒體組合、良好的媒體環(huán)境和品質(zhì)對廣告市場有直接的影響;。
其三，媒體為廣告主提供的服務(wù)向企業(yè)營銷活動(dòng)的縱深發(fā)展，媒體在廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中這種活躍的表現(xiàn)，使得20的市場媒體主導(dǎo)導(dǎo)向鮮明。
其四，企業(yè)加大與媒體經(jīng)營單位直接合作，企業(yè)通過廣告代理公司購買媒體呈現(xiàn)下滑的趨勢。2005年被訪企業(yè)通過廣告代理公司購買媒體費(fèi)用的平均比例相較與2004年下降12個(gè)百分點(diǎn)。(見圖2-1-2)。
圖2-1-2。
三、廣告主與廣告公司合作的不穩(wěn)定性和多邊性加劇。
媒體結(jié)合自身的資源優(yōu)勢，為廣告主營銷戰(zhàn)略制定提供智力支持，最直接的影響就是分流廣告公司的業(yè)務(wù)，尤其是對媒介代理公司而言，其生存空間受到嚴(yán)重?cái)D壓;其深層影響是對廣告公司生存基礎(chǔ)――專業(yè)能力和服務(wù)水平的挑戰(zhàn)。廣告主與廣告公司合作的不穩(wěn)定性主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是被訪廣告主沒有固定廣告公司合作的趨勢加強(qiáng);二是合作時(shí)間逐漸縮短。
數(shù)據(jù)顯示，2005年廣告主與廣告公司的合作時(shí)間在一年以下的被訪廣告主達(dá)到49.6%。同時(shí)，沒有固定合作的廣告公司的被訪廣告主達(dá)28.4%，較之、2004年有大幅度提升。(見圖3-1-1)。
圖3-1-1。
(附:開放題。20有效樣本量:93，缺失樣本量:48，總計(jì)樣本量:141;2004年有效樣本量:91，缺失樣本量:62，總計(jì)樣本量:153;2005年有效樣本量:148，缺失樣本量:46，總計(jì)樣本量:194;20預(yù)期有效樣本量:135，缺失樣本量:59，總計(jì)樣本量:194)。
(附:2005年有效樣本數(shù):148;缺失樣本數(shù):46;總計(jì)樣本數(shù):194。填答預(yù)期年題目的被訪企業(yè)有效樣本數(shù):135;缺失樣本數(shù):59;總計(jì)樣本數(shù):194)。
(附:多選題。年有效樣本數(shù)140，缺失樣本數(shù):1，總樣本數(shù)141;2004年有效樣本數(shù):145;缺失樣本數(shù):8;總計(jì)樣本數(shù):153;2005年有效樣本數(shù):182;缺失樣本數(shù):12;總計(jì)樣本數(shù):194)。
(附:2003年有效樣本數(shù)139，缺失樣本數(shù):2，總樣本數(shù)141;2004年有效樣本數(shù):147;缺失樣本數(shù):6;總計(jì)樣本數(shù):153;2005年有效樣本數(shù):188;缺失樣本數(shù):6;總計(jì)樣本數(shù):194)。
(附:2003年有效樣本數(shù)137，缺失樣本數(shù):4，總樣本數(shù)141;2004年有效樣本數(shù):148;缺失樣本數(shù):5;總計(jì)樣本數(shù):153;2005年有效樣本數(shù):189;缺失樣本數(shù):5;總計(jì)樣本數(shù):194)。
(附:單選題。2004年有效樣本數(shù):114，缺失樣本:39，總樣本數(shù):153;2005年有效樣本數(shù):179;缺失樣本數(shù):15;總計(jì)樣本數(shù):194)。
(附:2004年有效樣本數(shù):108，缺失樣本數(shù):45，總計(jì)樣本數(shù):153。2005年有效樣本數(shù):136，缺失樣本數(shù):58，總計(jì)樣本數(shù):194)。
(附:單選題。2003年有效樣本數(shù)128，缺失樣本數(shù)13，總樣本數(shù)141;2004年有效樣本數(shù)136，缺失樣本數(shù)17，總樣本數(shù)153;2005年有效樣本數(shù):127;缺失樣本數(shù):67;總計(jì)樣本數(shù):194)。
中國廣告主調(diào)查報(bào)告篇五
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的加速，城市居民家庭的獨(dú)立性、個(gè)性化和人口老齡化問題日益突出，居民的休閑、消費(fèi)和情感寄托方式也呈多元化發(fā)展。寵物飼養(yǎng)已經(jīng)成為城市居民消費(fèi)的新亮點(diǎn)，寵物產(chǎn)業(yè)成為城市經(jīng)濟(jì)的組成部分。家養(yǎng)寵物數(shù)量的急劇增加，寵物時(shí)尚、寵物用品、寵物醫(yī)院、寵物美容、寵物選美……關(guān)注寵物的話題越來越廣泛，圍繞寵物產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)越來越受人們的青睞，這一領(lǐng)域也因此成為新的創(chuàng)業(yè)“淘金地”，xx我們迎來了“寵物盛世”。與寵物相伴也是人性化與自然和諧的新主張，體現(xiàn)了現(xiàn)代人個(gè)性獨(dú)立、張揚(yáng)與親和的世界觀，更印證了中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、國民生活水平提高與精神生活的富足。
我國的寵物產(chǎn)業(yè)起步較晚，但已經(jīng)取得了長足的發(fā)展。據(jù)了解，我國有寵物用品生產(chǎn)企業(yè)約200家。寵物飼養(yǎng)給寵物醫(yī)院帶來了不菲的收入。許多寵物醫(yī)院業(yè)務(wù)并非主管“醫(yī)”，服務(wù)項(xiàng)目包括經(jīng)營收售寵物、銷售寵物用品和食品、主人外出托管、寵物美容等。寵物美容院、寵物寄養(yǎng)等專門化經(jīng)營也開始出現(xiàn)，寵物服務(wù)趨向?qū)I(yè)化、專營化。
管理等方面的條例，制定寵物用品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，使寵物產(chǎn)業(yè)管理有章可循。
報(bào)告對近年來中國寵物產(chǎn)業(yè)的成長、發(fā)展，以及從寵物經(jīng)濟(jì)、寵物活動(dòng)、寵物對社會(huì)的影響等多元化思維和詳盡的資料詮釋了xx年中國寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程，闡述了圍繞寵物發(fā)展起來的衣食住行行業(yè)前景，還有我們?nèi)孕璩志妹鎸Φ膯栴}和壓力，權(quán)做參考和借鑒之意。
第二節(jié).中國寵物行業(yè)概況。
(一).寵物經(jīng)濟(jì)。
從大的環(huán)境上看，休閑經(jīng)濟(jì)賴以發(fā)展的是整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示：xx年第一季度，國內(nèi)國民生產(chǎn)總值實(shí)際增長速度為%;從1978年到xx年，我國國民生產(chǎn)總值增長了倍，年均實(shí)際增長%，大大高于同期發(fā)達(dá)國家和世界平均增長速度。高速發(fā)展的國民經(jīng)濟(jì)催生了我國的寵物養(yǎng)殖與寵物消費(fèi)。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，京津滬穗的寵物犬總數(shù)超過了160萬條，僅上海寵物消費(fèi)一年就可達(dá)到六七億元，與寵物相關(guān)的美容、醫(yī)院、殯葬、婚介、訓(xùn)練、驗(yàn)證、比賽等行業(yè)應(yīng)用而生，并折射出強(qiáng)大的市場空間。
從我國目前人口年齡的構(gòu)成狀況和發(fā)展趨勢來看，目前我國65歲以上的老年人占人口構(gòu)成的%，寵物作為伴侶在老年人群中表現(xiàn)的最為突出。從上世紀(jì)70年代實(shí)行計(jì)劃生育政策到現(xiàn)在已經(jīng)30多年過去了，在未來的幾十年里，我國人口結(jié)構(gòu)構(gòu)成中老齡人口比重會(huì)進(jìn)一步增加，也就是說寵物的準(zhǔn)消費(fèi)人群正在增加。
北京、上海、廣州、深圳、天津、重慶……寵物正在成為中國城市里的一個(gè)新型居民，對飼養(yǎng)純種狗和純種貓的追求正日漸成為新一代城市居民的時(shí)尚潮流。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，以純種狗和貓為主的寵物市場，每年的經(jīng)濟(jì)增長速度在20%以上。同時(shí)，圍繞在寵物時(shí)尚的周圍，醫(yī)療、服裝、托管、犬社、賽會(huì)、媒體、網(wǎng)絡(luò)正在形成一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域。據(jù)非盈利性動(dòng)物保護(hù)組織“北京人與動(dòng)物環(huán)境保護(hù)教育中心”的資料顯示，我國寵物經(jīng)濟(jì)的市場潛力至少能達(dá)到150億元人民幣。目前，北京寵物數(shù)量大約有300萬只(條)，與上海、廣州、重慶、武漢并列為全國五大“寵物城市”。如此算來，全國至少有寵物1億只(條)。就北京而言一年花在寵物身上的錢多達(dá)5億多元。有專家對未來我國寵物市場的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了預(yù)測：預(yù)計(jì)xx年以前中國寵物食品和寵物用品市場的定值銷售額將超過60億元人民幣，良好的經(jīng)營環(huán)境也將形成。
在寵物飼養(yǎng)種類方面，目前以體型較小的貓、狗為主。以寵物狗為例，小型犬有北京犬、西施、巴哥、斗牛和新品種雪瑞納、貴婦等。隨著一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的人向郊區(qū)轉(zhuǎn)移，生活空間擴(kuò)大，一股飼養(yǎng)大中型犬的熱潮也開始在天津出現(xiàn)，如德國牧羊犬、大麥汀、拉布拉多等烈性狗。
(二).寵物市場。
1.京城寵物寄養(yǎng)已成規(guī)模。
據(jù)了解，開展寵物寄養(yǎng)服務(wù)始于1999年，主要是為了方便人們出行。目前京城大約有四五家這樣的寵物醫(yī)院開展寵物寄養(yǎng)服務(wù)，現(xiàn)在已逐漸形成規(guī)模。送來的寵物必須要有健康證才能入住，還要有已注射預(yù)防針和狂犬疫苗的證明，否則拒絕接納。
2.深圳寵物經(jīng)濟(jì)年產(chǎn)值5000萬。
據(jù)介紹，深圳目前已登記的寵物狗5萬只、寵物貓3萬只。每只犬每年入戶、年審、防疫、狗糧等費(fèi)用超過5000元。目前深圳寵物經(jīng)濟(jì)年產(chǎn)值已高達(dá)5000萬元，并且每年將以1000萬元左右的速度攀升。
3.重慶、南京出現(xiàn)“寵物婚介”
12月初，重慶、南京相繼出現(xiàn)了“寵物婚介”。據(jù)《江蘇商報(bào)》報(bào)道，店老板介紹，很多寵物主人想為愛犬留下后代，卻苦于找不到相匹配的同類犬。據(jù)悉，來相親的均為各種名犬，程序是先登記，再拍照，留下檔案。談妥價(jià)格后，雙方主人讓兩只犬單獨(dú)相處，培養(yǎng)感情。只要母犬發(fā)情，成功率就會(huì)很高。最后“婚介所”要收5%的中介費(fèi)。
4.成都成立了一家寵物標(biāo)本制作店。
新華網(wǎng)成都5月17日電：成都最近出現(xiàn)一家寵物標(biāo)本制作店，這家專業(yè)制作寵物標(biāo)本的公司，為那些失去寵物的主人帶來安慰，實(shí)現(xiàn)了“把寵物長留身邊”的愿望。
·大學(xué)生課余活動(dòng)調(diào)查報(bào)告·xx年調(diào)查報(bào)告·旅游調(diào)查報(bào)告·白色污染調(diào)查報(bào)告。
·人力資源調(diào)查報(bào)告·留守兒童調(diào)查報(bào)告·會(huì)計(jì)學(xué)專業(yè)調(diào)查報(bào)告·白領(lǐng)調(diào)查報(bào)告。
5.哈爾濱租賃寵物。
在21世紀(jì)的今天，租賃業(yè)不再是新的事物，它已真正進(jìn)入人們的生活。人們不僅可以租兒童玩具車、租手機(jī)、租電腦……還可以租貓、狗、兔等寵物。
貓、狗、兔等動(dòng)物體形小巧，性情溫順，在家中豢養(yǎng)一只，可以增加生活情趣。但豢養(yǎng)寵物也比較麻煩，需要給它們喂食、洗澡、清糞便，有了病還要上寵物醫(yī)院。就時(shí)下而言，絕大多數(shù)人工作忙碌緊張，生活節(jié)奏加快，其中的某些人雖然喜歡寵物，但卻沒有精力豢養(yǎng)。
花鳥魚市的一些精明的業(yè)主們瞄準(zhǔn)機(jī)遇，根據(jù)情況，推出了寵物租賃業(yè)。人們只需花上少許價(jià)錢，就可以租到一只令自己滿意的寵物。什么時(shí)間養(yǎng)夠了，便可物歸原主。根據(jù)愛好和需要，還可換養(yǎng)其它寵物，做到常養(yǎng)常新。
6.太原新建觀賞魚基地、廣東觀賞魚基地為世界最大。
隨著人們生活水平的提高，市場對觀賞魚的需求增大，太原魚種場投資600余萬元建成一座先進(jìn)的觀賞魚繁殖、培育基地，目前有金龍、紅尾貓等近50個(gè)養(yǎng)殖品種。
廣東水族產(chǎn)業(yè)憑借繼承傳統(tǒng)、開拓創(chuàng)新相結(jié)合，引領(lǐng)全國潮流的。據(jù)水產(chǎn)專家的不完全統(tǒng)計(jì)，目前在廣東，觀賞魚水族產(chǎn)業(yè)居然容納了近20萬人就業(yè)!養(yǎng)殖面積達(dá)10多萬畝，年產(chǎn)觀賞魚(含魚苗)數(shù)百億尾，并由此興起了水族器材廠家上千家，整個(gè)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值合計(jì)超過100億元。目前全國各地的觀賞魚和水族器材60%~70%來自廣東，廣東已成為全國乃至世界上最大的觀賞魚養(yǎng)殖和水族器材產(chǎn)銷基地。水族產(chǎn)業(yè)具備廣闊市場前景，廣東業(yè)界表示樂觀。
發(fā)展寵物市場，重在經(jīng)營思路。其實(shí)從整個(gè)寵物產(chǎn)業(yè)的鏈條來說，可供開發(fā)的產(chǎn)業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，寵物酒店、寵物婚介等等都是可以去挖掘的富礦。對于寵物商來說，只要能想出來，就沒有開發(fā)不出來的寵物市場，但現(xiàn)在擺在中國寵物商面前的問題更多的可能是如何使品牌在眾多競爭者當(dāng)中脫穎而出，受到更多消費(fèi)者的關(guān)注，如何面對更多來自海外的競爭壓力，涉足更廣闊的國際市場。寵物美容師培訓(xùn)要規(guī)范;寵物醫(yī)院面臨國際挑戰(zhàn);寵物用品要打造知名品牌……這些都是中國寵物市場面對的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，誠信、穩(wěn)健、務(wù)實(shí)、規(guī)范的市場，才是中國寵物界要努力追尋的市場。
(三).寵物活動(dòng)。
眾多的寵物展示會(huì)、寵物博覽會(huì)也給城市經(jīng)濟(jì)以更多的選擇。
據(jù)悉，去年7月中旬上海人剛剛領(lǐng)略過一次寵物展的風(fēng)采，接踵而至的這次亞洲最具規(guī)模的15000平方米展覽顯示了“寵物經(jīng)濟(jì)”在上海的崛起。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上海目前已經(jīng)成為全國五大寵物城市之一，養(yǎng)寵物的上海人基本上每個(gè)月花在愛貓、愛犬身上的費(fèi)用為300元。據(jù)悉，為了避免初次參加此類國際比賽的上海人“露怯”，組委會(huì)特地安排了一次臨陣磨槍的機(jī)會(huì)，在8月27日開設(shè)補(bǔ)習(xí)講座，給阿拉講一講大賽的程序、如何舒緩緊張情緒、如何帶狗出場、怎樣搭配服裝等。
xx年以上海、北京、廣州、南京、成都、沈陽、青島為主的城市圍繞寵物為主題舉辦了許多種類的展覽會(huì)：
如xx年1月1日-3日在北京舉辦‘xx偉嘉杯caa第四屆世界名貓展’、xx年1月11日‘xx年csv德國牧羊犬遼寧地方展’、xx年3月6日-xx年3月7日在北京舉辦‘xx年首屆cfa大型貓展’、“超飛”在xx年5月2日-6日在國都寵物公園舉辦‘第三界世界寵物文化博覽會(huì)’等。
達(dá)310億美元。在澳大利亞寵物行業(yè)有八萬名員工。而在德國每年養(yǎng)犬的產(chǎn)值就占國民經(jīng)濟(jì)的17%左右，已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)支柱。
(一).寵物產(chǎn)業(yè)的基本走勢。
在我國，圍繞寵物形成的生產(chǎn)、銷售和服務(wù)等系列產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，近些年相繼開發(fā)了寵物交易市場、寵物用品店、寵物醫(yī)院、寵物訓(xùn)練等項(xiàng)目。目前，北京、上海、廣州、重慶、武漢等城市寵物經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，以上海為例，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每個(gè)月花在愛貓寵犬身上的費(fèi)用為300元，僅每年的養(yǎng)犬費(fèi)用就高達(dá)6億元。根據(jù)資料測算，國內(nèi)至少有寵物一億只(頭)，由家庭飼養(yǎng)寵物而派生出的寵物經(jīng)濟(jì)“蛋糕”可謂越做越大。
隨著中國生活水平的持續(xù)提高，和家庭規(guī)模的縮小，飼養(yǎng)寵物已經(jīng)成為越來越多都市人生活的一部分，中國的寵物消費(fèi)也隨之形成規(guī)模，同時(shí)展現(xiàn)巨大潛力。盡管中國各大城市政府都執(zhí)行了嚴(yán)格的寵物飼養(yǎng)限制條例，實(shí)際寵物量近年來卻有增無減。北京、上海、廣州、重慶和成都被并稱為“中國五大寵物城市”。據(jù)有關(guān)資料顯示：單以寵物犬為例，北京目前約有50多萬只，而且仍在以每年8%的速度增長，上海則約有70萬只，每年在寵物上的花費(fèi)更高達(dá)6億元。在經(jīng)濟(jì)不甚發(fā)達(dá)的東北遼寧的寵物業(yè)也日漸成形，并得到了較快的增長，業(yè)已形成生產(chǎn)繁殖、物流兩個(gè)體系。全國犬只的擁有量不少于2100萬以上。
圍繞寵物的衣食住行、生老病死以及附加值的寵物消費(fèi)，如：寵物美容、寵物訓(xùn)練、寄養(yǎng)、攝影等行業(yè)都頗有市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)目前中國寵物經(jīng)濟(jì)的市場潛力至少達(dá)150億元人民幣(32億新元)，且呈快速增長趨勢。專家預(yù)測，目前我國寵物經(jīng)濟(jì)的市場潛力至少能達(dá)到150億元人民幣。中國社會(huì)消費(fèi)需求中出現(xiàn)的如此迅猛的寵物消費(fèi)需求，標(biāo)志著人民生活水平的提高和社會(huì)發(fā)展的進(jìn)步。隨著犬種引進(jìn)工作的進(jìn)行，國內(nèi)市場上犬種豐富，寵物美容概念的不斷深入，養(yǎng)犬群會(huì)越來越重視寵物的相關(guān)行業(yè)。隨著寵物量的增長，中國的寵物行業(yè)也將步上一個(gè)嶄新的臺(tái)階。
(二).寵物產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀。
1.寵物的服裝。
關(guān)于寵物的服裝可謂五花八門：毛衣、夾克、絨衣甚至婚紗，通過對狗背長和胸圍的測量，由寵物主選擇圖案、花色來給自己的寵物寶寶訂制服裝。這種專門經(jīng)營寵物服裝的商家通過連鎖經(jīng)營和報(bào)刊、雜志、網(wǎng)上訂購的方式來實(shí)現(xiàn)快速的信息連接來達(dá)到雙方互益的目的。大部分的小作坊批量生產(chǎn)，這種優(yōu)勢可以大大降低銷售價(jià)格，擴(kuò)大銷售市場，但是尺碼和設(shè)計(jì)單一，合身的標(biāo)準(zhǔn)降低，不符合現(xiàn)代人的需求。xx年8月北京寵物服裝市場出現(xiàn)了首家專為寵物設(shè)計(jì)服裝的工作室，一件寵物服裝從設(shè)計(jì)到完成需要三天的時(shí)間，價(jià)格和普通成人服裝相當(dāng)，大多數(shù)人偏向于秋冬季保暖實(shí)用型。另一部分的需求來自個(gè)性、獨(dú)立和張顯個(gè)人魅力的人群，他們對寵物服裝的革新有著很重要的引導(dǎo)作用。
盡管寵物服裝經(jīng)濟(jì)在中國剛剛起步，但龐大的市場需求和人們對寵物的新觀念，給這個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)以極大的鼓舞、機(jī)遇和想象的空間。
2.寵物的食物。
在中國潛藏著的這樣一個(gè)巨大商機(jī)的寵物市場中，國際著名寵物飼料品牌紛紛登陸中國市場。xx年北京進(jìn)口寵物食品的銷售額約為人民幣2億元，比上年增130%。95年進(jìn)入北京市場的法國皇家(royalcanin)寵物食品，近年來銷售額的平均增長速度超過30%。主打中低檔市場，主要銷售美國寶路(pedigree)、偉嘉(whiskas)品牌的愛芬食品(北京)公司，去年的銷售額則達(dá)到xx萬元人民幣。
近幾年，中國企業(yè)以其特有的勞動(dòng)力和資源優(yōu)勢在寵物、水族用品的生產(chǎn)方面得到了飛速發(fā)展，并在國際寵物、水族用品市場中占有越來越重要的地位。隨著中國寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，北京、廣州、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市中寵物及觀賞魚愛好者迅速增長，寵物用品專賣店、水族連鎖店、寵物美容院及醫(yī)院大量涌現(xiàn)，北京、廣州等城市更形成了大型寵物、水族用品銷售市場，眾多國際著名寵物、水族用品生產(chǎn)商亦紛紛進(jìn)入中國。國際著名品牌皇家、寶路、偉嘉、愛慕思、普瑞納等利用家樂福、億客隆、萬客隆、華普等連鎖超市，使其產(chǎn)品通過連鎖超市走進(jìn)中國的千家萬戶;而德彩、黑鉆、喜瑞等國際著名水族用品、飼料生產(chǎn)商則通過代理商將其產(chǎn)品成功打入中國市場。
據(jù)統(tǒng)計(jì)：在中國的北京、廣州、重慶、上海等大城市中，寵物食品及寵物水族用品的銷售額逐年上升，年銷售額均在2億元人民幣以上。由此可見，中國迅速增長的豢養(yǎng)寵物及飼養(yǎng)觀賞魚的群體，將進(jìn)一步推動(dòng)中國寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國將成為世界未來最具發(fā)展?jié)摿Φ膶櫸锵M(fèi)市場之一。
3.寵物的住、行與用品。
近年來，在各大城郊市，飼養(yǎng)寵物已經(jīng)成為時(shí)尚，隨著愛犬一族的逐漸龐大，成規(guī)模的犬業(yè)養(yǎng)殖機(jī)構(gòu)就有成百家，與之相應(yīng)的寵物醫(yī)院、寵物食品店、寵物用品店、寵物美容店也應(yīng)運(yùn)而生，并且具有自己固定的消費(fèi)群體。
在我國，寵物健康護(hù)理員的職業(yè)前景將十分看好。他的主要工作：寵物飼養(yǎng)與疾病預(yù)防;對寵物進(jìn)行日常健康護(hù)理與管理;對寵物進(jìn)行科學(xué)美容(非手術(shù)類);對傷病寵物進(jìn)行現(xiàn)場救護(hù)、病期護(hù)理、術(shù)后護(hù)理及康復(fù)護(hù)理。目前我國從事寵物服務(wù)業(yè)的人數(shù)已猛增到100多萬，從事寵物醫(yī)療和護(hù)理的人員約占10%。國外寵物服務(wù)業(yè)比較發(fā)達(dá)，寵物業(yè)每年有數(shù)億美金的收入。
念、種類、范圍，加強(qiáng)對寵物消費(fèi)經(jīng)營的稅收監(jiān)控。
寵物用品包括食品，潔凈用品和附屬用品，在市場分割中，寵物潔凈用品占5%;寵物食品約為70%，但寵物食品市場為跨國公司所控制，開發(fā)機(jī)會(huì)有限;附屬用品占據(jù)寵物用品市場的25%，總計(jì)達(dá)1xx多種。包括狗筐、貓墊、寵物玩具、鞍筐、龜爬行場、魚缸;也包括介紹如何飼料寵物錄像帶、磁帶、圖書等。寵物附屬品市場看好，在零售時(shí)，寵物用品按以下類別劃分：狗類附屬用品;貓類附屬用品;貓、狗潔凈用品;其他小動(dòng)物附屬用品;兩棲類動(dòng)物，昆蟲如螞蟻和鞘翅目，蛛型綱如蝎子、蜘蛛，爬行動(dòng)物用品;籠養(yǎng)鳥、飛禽、野鳥等用品;淡水或咸水觀賞魚用品;給寵物及主人的禮品、紀(jì)念品。寵物附屬用品中銷量最大的貓墊子，全歐零售量為120噸，在美國貓墊子年零售額為1億美元。
業(yè)進(jìn)入該行業(yè)，將非常有利。
(三).寵物產(chǎn)業(yè)對社會(huì)的影響。
寵物給人類帶來生活的和諧、責(zé)任感、排遣了壓力和孤獨(dú)、增加了社會(huì)就業(yè)機(jī)會(huì)和居民收入、提供了更廣闊的消費(fèi)活動(dòng)空間、甚至增進(jìn)了人與人之間的交流，這些積極的因素是不容忽視的。寵物雖然給人們的生活增趣不少，但我們要面對的是包括人畜共患病、sars給人們帶來的恐慌、寵物糞便污染、不規(guī)范的“寵物黑店”、還有寵物的福利問題和虐待動(dòng)物等社會(huì)問題。
心理專家分析，這種養(yǎng)寵物的熱潮，主要源于幾種心態(tài)：增強(qiáng)安全感;為了贏利;時(shí)尚消費(fèi)(但這些人在養(yǎng)寵物者中只占很少比例)，更多的人則是為了排解心中寂寞，尋找感情寄托。這些人中有離退休人員，也有家境不錯(cuò)的專職主婦。他們生活空閑，社會(huì)圈子窄，沒有足夠的交流空間，寵物就成為最好的“伙伴兒”。但是還有很多關(guān)于流浪貓、狗和虐待小動(dòng)物的報(bào)道，在中國，提動(dòng)物福利仍然被視為過于超前，前段時(shí)間，《北京市動(dòng)物衛(wèi)生條例(征求意見稿)》就因有“虐待遺棄動(dòng)物，將被處以最高1萬元的罰款”和要以人道方式運(yùn)輸宰殺動(dòng)物等條款，而遭到部分專家的質(zhì)疑和很多人反對。我們飼養(yǎng)寵物的關(guān)鍵不僅它是否能給我們解決諸如經(jīng)濟(jì)、生活壓力、寂寞空虛等問題，我們要提倡的關(guān)鍵是珍視環(huán)境、愛護(hù)自然、養(yǎng)之就愛之的人性化思想。當(dāng)‘非典’的腳步臨近，當(dāng)流浪貓、流浪狗的哀鳴又再度響起我們的心情異常沉重……寵物與人不僅是依托的關(guān)系，更重要的是真正的愛護(hù)與責(zé)任!
中國廣告主調(diào)查報(bào)告篇六
瀘溪縣是我國古代楚國的故地，涵養(yǎng)著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，散發(fā)著古典的藝術(shù)氣息，是一處孕育古老文明的風(fēng)水寶地。通過對文獻(xiàn)資料的考究和參悟，結(jié)合實(shí)地考察和走訪鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的方法，對瀘溪縣盤瓠文化有了更深入的了解。充分結(jié)合理論和聯(lián)系實(shí)際的方法，對搜集得到的資料進(jìn)行加工，去粗取精，由此及彼，深入剖析，全面而又深刻的了解瀘溪縣盤瓠文化的地域分布和主要內(nèi)容。深層次的解讀了盤瓠文化的歷史淵源和古典韻味，且針對其存在的問題提出了保護(hù)性措施和建議，以便可以利用更好的方式來保護(hù)盤瓠文化，使其永葆歷史的印記和飽經(jīng)滄桑歲月洗禮所遺留下來的文化氣息。
一，瀘溪縣盤瓠文化的地域分布。
瀘溪縣位于湖南省西部，湘西自治州的東南方，東鄰沅陵、辰溪兩縣，西連吉首市，北接古丈縣，南鄰麻陽縣，西南與鳳凰縣毗鄰，是湘西自治州的“南大門”。縣境處于武陵山和雪峰山的過渡地帶，是東起華東，西接西南的交通要道。地貌自東向西南排成“川”字，由西向東傾斜。沅江沿縣境自南向北流入洞庭湖，大部分屬于低山地區(qū)，地理位置十分優(yōu)越。瀘溪縣是盤瓠文化的發(fā)源地，神秘而秀麗，它那神奇的魅力，似乎要向世人展示它的內(nèi)涵，它那婉約的英姿，更加從側(cè)面彰顯古老瀘溪的獨(dú)特韻味和其絢爛的文化特色。
二，盤瓠文化的歷史沿革。
瀘溪縣歷史悠久，文明古老，是古代盤瓠文化的發(fā)源地，據(jù)多種出土文物的考證，早在舊石器時(shí)代，境內(nèi)先民就在沅水和武水兩岸生存繁衍。據(jù)說三皇五帝之一的高辛氏，其女與盤瓠結(jié)婚，隱居沅水流域，此傳說亦淵源于此，且形成了千古不朽的盤瓠文化，為后世人所傳誦。遠(yuǎn)古的盤瓠神話和盤瓠圖騰崇拜在我國南方很多地區(qū)廣為流傳，當(dāng)?shù)氐脑S多民俗事象構(gòu)成了一種獨(dú)特的盤瓠文化。如以盤瓠《神犬》和辛女圖騰為祖先的祭拜禮儀，以及關(guān)于盤瓠和辛女的傳說演變而成的民俗歌舞，繪畫，雕刻，服飾等所有的這一切構(gòu)成了豐富多彩的盤瓠文化。中國盤瓠文化的內(nèi)涵極其古老而豐富，特點(diǎn)突出，令人著迷，催人向往，發(fā)人深省，盡顯古老文化的魅力。而在同時(shí)，有關(guān)哪里是盤瓠文化的發(fā)源地，歷來眾說紛紜，有會(huì)稽說、中原說等，就湖南而言就有懷化、沅陵、鳳凰、瀘溪之說，各執(zhí)一詞，一直以來都沒有定論。然而在1990年10月湖南省瀘溪縣召開的全國盤瓠文化研討會(huì)上，來自全國各地的百余名專家經(jīng)過多方的論證和考查，確認(rèn)了瀘溪乃是中國盤瓠文化的重要發(fā)祥地。
三，瀘溪盤瓠文化的主要內(nèi)容。
剪紙
剪紙是我國民間最普及的一種構(gòu)成的藝術(shù)形式，因?yàn)槠渲谱鞴に嚭唵?，因此深受古代人民的喜愛。從廣義上講，剪紙實(shí)際上就是在紙上剪刻，鏤空所出現(xiàn)的一種二維藝術(shù)形象，具有很高的塑造性，且發(fā)揚(yáng)空間十分廣泛充分展現(xiàn)了古代人民的創(chuàng)造性。在大多數(shù)人的概念中，剪紙主要是指用紅紙或其他暖色紙做成，在世俗生活和喜慶節(jié)目中表達(dá)美好情感，營造熱鬧氛圍的裝飾品。而實(shí)際上，剪紙所使用的紙張顏色是多種多樣的，有暖色也有泠色，但若以制作工具和制訂對象來劃分，又可以分為剪紙和刻紙兩種類別。其中剪紙以剪為主，以刻為輔，主要用于喜慶節(jié)目的窗花和其他裝飾花樣。其分布地區(qū)較為廣泛，例如盛行于我國北方的陜西，山西，山東，河北等地的民間剪紙?？碳堉饕钥虨橹?，以剪為輔，主要用于服飾的花樣和喜箋的剪輯等，兩種都寄托了人民對美好事物的期待和贊美。其中在湘西剪紙中所表現(xiàn)出來的藝術(shù)美感及制作手藝，顯示出其具備深厚的剪裁功底和文化底蘊(yùn)，顯示出湘西少數(shù)民族民間技藝的日臻成熟。
儺面具
巫儺文化是中華文化和盤瓠文化的重要組成部分，其歷史悠久，年代久遠(yuǎn)，早在商周時(shí)期就極其盛行，流行于各地，且各具特色?！吨芏Y》，《論語》中對此有明文記載。儺面具就是始于這種“重祭禮，信鬼神”的巫儺文化。經(jīng)過歷代千百年的傳承和演化，它已滲透到人們生活的各個(gè)方面，逐漸成為人民生活中不可或缺的一部分。其分布地域十分廣泛，我就縣而言，儺面具種類繁多，已經(jīng)現(xiàn)世的就有12生肖，36天罡及地獄判官、小鬼、牛頭馬面等，形式豐富，且造型多樣，充分顯示出少數(shù)民族的地域風(fēng)格。由于改革開放的深入推進(jìn)，市場經(jīng)濟(jì)的體制變革，利益格局的重新整合，我國的社會(huì)面貌發(fā)生了翻天覆地的變化，再者由于科學(xué)的普及和人們生活的改善，人民價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變。近幾十年來，巫儺文化遭受了前所未有的沖擊，許多優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)已經(jīng)銷聲匿跡，所以現(xiàn)在從事儺面具雕刻的人也越來越少。目前這種文化現(xiàn)象僅存在我縣很少的幾個(gè)地區(qū)。然而就在這僅存的幾個(gè)地區(qū)中，他們沒有讓這種技藝面臨失傳的尷尬境地，他們改進(jìn)制作工藝，勵(lì)精圖治進(jìn)行改革，并且融入了新時(shí)代的潮流氣息和前衛(wèi)風(fēng)格，力求在藝術(shù)形象上有所突破，使這種傳統(tǒng)技藝得以傳承下去。他們雕刻的儺面具形象猙獰兇猛，怪異獨(dú)特，咄咄逼人，無論從哪個(gè)角度看都栩栩如生。表現(xiàn)手法上多采用似人非人，似獸非獸的夸張變形手法，強(qiáng)化儺面具的藝術(shù)感染力和視覺沖擊力，達(dá)到震懾鬼神的目的，給人前所未有的新鮮感。另外，其運(yùn)用豐富的想象力，抓住神靈性格特征，在眼，鼻，嘴等處進(jìn)行了夸張的變形處理，顯示了他們獨(dú)特的創(chuàng)造力和卓越的見識(shí)和非凡的藝術(shù)洞察力，在儺面具上達(dá)到了很高的藝術(shù)成就。
菊花石
菊花石是一種燧石結(jié)核為核心的碳鈣集合體，花蕊部分是堅(jiān)韌的硅制燧石，花瓣是由方解石晶體組成，由于這種結(jié)構(gòu)的特殊性，所以價(jià)值很大，很受人民歡迎。它存在于迄今兩億年前的早二迭流棲霞淺海和沉積巖層中。菊花石的晶體呈灰色或黑色，石中顯現(xiàn)一朵朵栩栩如生，千姿百態(tài)的白色花朵，因酷似菊花而得名。因?yàn)o溪縣碳酸巖石分布廣泛，為其廣泛存在提供了載體，故我縣有很多菊花石，且種類繁多，形式各樣。菊花石在很多地方都曾出現(xiàn)過，并且有很多的風(fēng)格和種類，它最先是用于家居的裝飾，后來逐漸發(fā)展到送禮和變賣。
于是這一文化現(xiàn)象就當(dāng)作習(xí)慣而流傳了下來，直到上世紀(jì)五六十年代，隨著拓荒者的增加，大量的菊花石被挖掘了出來，開始大量出現(xiàn)在市面上，但在當(dāng)時(shí)并沒有引起人們的注意，只有部分識(shí)貨的商人，政客或分或買，將其運(yùn)往外地，雕刻創(chuàng)新，制作成價(jià)值不菲發(fā)商品，進(jìn)行銷售和變賣，使其逐漸商品化。在外流的同時(shí)，這時(shí)人們才認(rèn)識(shí)到菊花石的珍貴之處，才通過各種手段采購和收集，可這時(shí)菊花石已經(jīng)所剩無幾，可謂是有價(jià)無市。另一方面，通過藝人們幾十年的雕刻創(chuàng)作，技術(shù)的不斷完善，創(chuàng)新和突破，石雕工藝由原來的浮雕發(fā)展成現(xiàn)今的園雕，鏤空雕透雕等。雕刻藝人利用花紋特點(diǎn)找出花團(tuán)，理清花瓣，添枝加葉，把分散零星的花朵連接成有機(jī)的整體，雕刻出生機(jī)勃勃的形態(tài)和獨(dú)一無二的珍奇怪石，符合了大眾的審美觀念，因此深得人們喜愛，被廣泛的傳播開來，并逐步顯示出其獨(dú)特的魅力。
踏虎鑿花
1，瀘溪踏虎鑿花的背景
至今仍流傳于湘西少數(shù)民族地區(qū)的，用于各種服飾及裝飾品的剪紙叫做鑿花，即鑿紙花樣。湘西人習(xí)慣叫它“扎花”或“銼紙”，又稱“銼花”。鑿花還有另一種說法，鑿花在苗語中還被稱為“壓本”，“壓”指加工的方式，相當(dāng)于“鑿”；“本”就是“花”，“花樣”的意思。值得一提的是，這種剪紙不是用剪刀剪出來的，卻是用刻刀鑿出來的，并且有的還保留刺繡的針法，以供別人參鑒。而剪刀只是在作為鑿花的輔助用具，一般是雜作業(yè)完成之后，僅供修邊時(shí)之用。清代，刺繡也曾被江浙一帶的人稱作鑿花。如清末文學(xué)家余懷在《夫人鞋襪辯》中記載：“吳下婦人。..。..
有鑿花玲瓏，囊似香簏。..。..印香在地者”。說明了舊時(shí)“鑿花”與繡花有很大的關(guān)聯(lián)。在古代，人們只是消極的適應(yīng)自然，在征服自然的過程中也只是使用最原始的方式和手段，這在很大程度上束縛了人民的思想，這就使得人們的創(chuàng)造性和發(fā)明性得不到解放。當(dāng)時(shí)人們的審美觀念僅局限于對傳統(tǒng)物質(zhì)文化的贊賞和對大自然的向往，對原始力的贊美，而沒有想過通過自己的雙手去改變自然和世界。后來，人們在日常生產(chǎn)活動(dòng)中，逐漸積累了知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，完善了傳統(tǒng)手工技藝，由此便發(fā)展了紙上鑿花這一傳統(tǒng)技藝，并完整的保留了下來。
2，鑿花的作用和意義。
苗族向來是個(gè)愛美善繡的民族，由于歷來的傳統(tǒng)風(fēng)俗習(xí)慣，他們十分重視服飾穿著，因此苗族有各種形式的繡花，且色彩豐富，充分體現(xiàn)了這一民族的特征。歷史上先是有繡花，后來才有鑿花，兩者可謂相輔相成，鑿花為繡花提供繡摸，繡花又促成鑿花花樣的不斷創(chuàng)新，使得這兩種微時(shí)繡花形式得以不斷完善。苗家婦女一般是先將構(gòu)思好的花樣剪輯下來，貼在要繡的布面上，再依樣穿針刺繡，遇到好看的花樣，就用紙將它拓剪下來，這部分拓剪工序漸漸成為一個(gè)工種，從繡花流程中分離出來，就這樣一些專門繡花的人就出現(xiàn)了。與單純使用剪刀相比，剪紙花匠更加追求效益，因此利用剪刀可以批量加工復(fù)制的鑿花工藝就應(yīng)運(yùn)而生了。湘西鑿花多用于繡花底樣，慶典和祭祀活動(dòng)中的裝飾品，而且后者顏色上有很多講究，喜事一般采用紅紙，喪事一般采用白紙，各表示不同的意思，渲染不同的氛圍。
鑿花圖案紋樣題材廣泛，有花草、鳥獸、儺面等。鑿紙花樣不僅是苗族婦女文化生活的一種生產(chǎn)及裝飾形式，而且更是能折射出苗族文化的想象符號的載體。由于苗族沒有自己的語言文字，其民族文化的信息除了口頭傳達(dá)之外就是類似于鑿花等圖象語言了，可以毫不夸張的說是鑿花這種原生態(tài)藝術(shù)很好的將苗族傳統(tǒng)吉祥圖形代代傳承了下來。因此鑿花這種“剪在紙上，繡在衣上，穿在身上”的圖案形成，就成為苗族文化最形象的歷史讀本了。
3，踏虎鑿花的制作工藝。
鑿花的工藝特點(diǎn)形式多樣，主要是以通過祖輩手把手教和直接摹寫同輩人的作品的形式繼承下來。沈從文先生曾經(jīng)對鑿花制作工藝作過如下描述：“這種花樣。..。..先把紙張釘固在一片木版上，再用小銼刀（即刻刀）仔細(xì)戳鏤而成，用細(xì)針在紙面上扎許多線路，提示繡法和重點(diǎn)，才算完工”，這就是對鑿花這一工藝最形象的描述了。踏虎鑿花有干，濕兩種刻法，但常用的是濕紙刻法，其工藝流程大致可以分為以下六個(gè)步驟：
第一步：創(chuàng)作畫稿。用鉛筆在白紙上推敲圖案，這就是鑿花的第一步，同時(shí)也是最重要的一步，這是決定藝術(shù)品高低最重要的一環(huán)，最艱難的一步，因?yàn)槠涑醺逅街苯佑绊懙匠善返馁|(zhì)量及美感。
第二步：定紙層數(shù)。選擇同畫稿相當(dāng)?shù)谋〖垼暭堎|(zhì)及厚薄確定要鑿刻的層數(shù)。薄紙一般10——16層，稍厚可以定為8——10層。然后，把它們齊整的放在一起，并且每隔4——5層要抹一層粉，以便事后可以順利剝離紙張，因?yàn)樵诳碳埖臅r(shí)候紙張會(huì)粘貼在一起。
第三步：定位紙釘。將畫稿放在疊放的紙垛上，用針尖在畫稿上要刻去空白部分的釘眼，用拉力較大的紙質(zhì)做成紙釘，穿進(jìn)針眼內(nèi)撐緊，然后把兩頭多余的部分去掉，再用小錘錘實(shí)，防止紙釘脫落。此步驟是為了固定不要的部分而便于揭紙花樣。
第四步：潤濕紙樣。將浸過的毛巾揪干后，把紙垛包進(jìn)毛巾中浸潤30分鐘左右，要求紙垛拿在手上感覺濕潤即可。
第五步：刻鑿走刀。把紙垛放在特定的蠟版上，刻時(shí)先用小錘敲緊，落刀時(shí)要用左手食指按住入刀邊緣，用右手手腕的力量運(yùn)刀走刀，刻紙的順序?yàn)橄壤锖笸?，刻完一個(gè)地方后要注意檢查是否刻到底了，可以翻過來核實(shí)，必要時(shí)可以再補(bǔ)上一刀。
第六步：剝揭花樣。仔細(xì)檢查正面，反面，確信刻完了所有部位后，將花樣一張張揭開，鑿花工序便全部完成了。鑿花所用的特制蠟版一般采用木制細(xì)膩的硬木為宜，厚為3厘米，寬為8厘米，長為24厘米，內(nèi)挖一深1.5厘米，寬6厘米，長7.5厘米的“堂心”。再把松香，黃蠟，茶油和桐木粉末融化攪勻，傾于木版“堂心”，壓平之后即可使用。鑿花時(shí)注意拿刀要正，用力要?jiǎng)?，走刀如游絲，刀口始終向內(nèi)走動(dòng)，收刀如脫兔，刀痕上下要整齊光滑?；y之間注意留連綴線，免得剝揭花樣時(shí)散架。鑿出的剪紙要光潔干凈，因?yàn)橹饕强痰对诙噙_(dá)十幾層的紙版上鑿刻，所以刻出的鑿花一般應(yīng)有浮雕般的機(jī)理效果。
4，踏虎鑿花的藝術(shù)特點(diǎn)。
第一：鑿工精巧。線形考究在長期的實(shí)踐過程中，把線條特色歸納為五個(gè)字：圓、方、尖、缺、線。要求達(dá)到圓如秋月，尖如麥芒，方如石快，缺如鋸齒，線如胡須?？碳艏妓嚫叱?，工整細(xì)膩，刀法穩(wěn)健精到，刻出的線條暢快，絲絲入扣，表現(xiàn)準(zhǔn)確而生動(dòng)，盡顯流暢之美。造型上形象生動(dòng)，構(gòu)圖工整，布局合理，具有南方剪紙?zhí)赜械睦w細(xì)靈秀，玲瓏清麗的風(fēng)格。
第二：繁中求簡，簡中求繁。紙型粗糙簡單的紋樣不耐看，華而不實(shí)的東西不純真，而繁中求簡，簡中求繁的形式，細(xì)膩而不見其假，粗獷而不失其真，并力求構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)飽滿。在表現(xiàn)手法上是以陰刻為主，運(yùn)用簡單的原形進(jìn)行合理的骨、骼布局設(shè)置。在表現(xiàn)風(fēng)格上偏重于寫實(shí)，但又不呆板入俗，具有很強(qiáng)的靈活性和裝飾性。且運(yùn)用點(diǎn)、線來傳遞有個(gè)性特征的面，采用重復(fù)、疏密、對比等形式法則，巧妙的使用“通感”手法來營造畫面。
第三：源于傳統(tǒng)，敢于創(chuàng)新。善于從生活中發(fā)現(xiàn)素材，使其反映出生活特色和時(shí)代特色，源于生活卻又高于生活，在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，使其達(dá)到傳統(tǒng)與時(shí)代特色的和諧共存，并突出其自身特點(diǎn)。其藝術(shù)特點(diǎn)就像一幅山水畫，畫質(zhì)不錯(cuò)而且不失其原汁原味，體現(xiàn)鑿花這門技藝的獨(dú)特藝術(shù)特點(diǎn)和制作工藝。
5，結(jié)語。
歷史上任何藝術(shù)形式的誕生都不是偶然的，它是人們在長期的生產(chǎn)生活實(shí)踐過程中不斷積累和拓展而形成的，都會(huì)有一個(gè)結(jié)合人類生產(chǎn)和生活不斷演進(jìn)的流變過程。踏虎鑿花也不例外，它也必須依附于湘西特定的生活環(huán)境和文化背景，才能形成這獨(dú)具一格的鑿花工藝。鑿花開始源于苗族服飾的紋樣藍(lán)本，先有繡花后有鑿花，鑿花豐富了繡花的技藝。鑿花的形成與追求批量生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)效益有關(guān)，也符合當(dāng)時(shí)的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)和生產(chǎn)力狀況。因?yàn)殍徎ú粌H體現(xiàn)了苗族人們對美好生活的追求，而且更是記載了苗族“女紅文化”的活的圖象歷史。所有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有有其存在和挖掘的價(jià)值，那都是中華兒女在歷史發(fā)展的長河中不斷發(fā)展和傳承下來的，是中華文明的重要組成部分，同時(shí)也是中國的國粹。我們作為中華民族的后裔，理應(yīng)對其加以保護(hù)。一種文化事物和一種文化現(xiàn)象都可以作為藝術(shù)瑰寶綻放耀眼的光彩，福澤后世之人，重現(xiàn)前輩創(chuàng)文明之路之時(shí)的輝煌。
四，關(guān)于瀘溪盤瓠文化的保護(hù)措施及建議：
由于我國正處在經(jīng)濟(jì)建設(shè)時(shí)期，在文化領(lǐng)域給予的關(guān)注不是很多，相關(guān)的措施，法律也不是很完善，在非物質(zhì)文化保護(hù)方面，有沒有健全的法律法規(guī)，又由于沒有及時(shí)作好文化宣傳，使得人們對于非文化遺產(chǎn)認(rèn)識(shí)還不是很深刻。所以，在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)很多破壞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的行為，造成非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在無形中的流失，針對其存在的問題提出以下意見和建議：
1，申遺。即申請市（州）、省、國家級的遺產(chǎn)保護(hù)，以便得到政府的專項(xiàng)保護(hù)，突出保護(hù)重點(diǎn)，將有力推動(dòng)其保護(hù)進(jìn)程。同時(shí)加強(qiáng)盤瓠文化的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對破壞了的進(jìn)行挽救和維修，對未破壞的加以保護(hù)。
2，立法。制訂完善的法律法規(guī)對其進(jìn)行保護(hù)，法律是保護(hù)一項(xiàng)事物最行之有效的手段。還要展開普法宣傳，開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的普查工作，建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)基礎(chǔ)檔案，還要政府、民族、文化、教育、財(cái)政等部門積極配合。建立強(qiáng)效工作運(yùn)行機(jī)制。
3，樹人。大力發(fā)展和培養(yǎng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所需的各類人才，加強(qiáng)遺產(chǎn)保護(hù)隊(duì)伍建設(shè)，精心組織，全面展開，突出重點(diǎn)。堅(jiān)持以保護(hù)為主，搶救第一，合理利用，繼承和發(fā)展的方針，切實(shí)加強(qiáng)對盤瓠文化相關(guān)的法律宣傳工作，為保護(hù)文化遺產(chǎn)創(chuàng)造良好氛圍。
4，傳承。實(shí)施整體保護(hù)和多層保護(hù)，系列科技手段可以運(yùn)用于搶救和保護(hù)過程中。動(dòng)員社會(huì)各階層力量參與民間文化遺產(chǎn)的保護(hù)，提高全民的民族文化保護(hù)意識(shí)，使得民間文化遺產(chǎn)和文物得到有效的保護(hù)，并傳承和發(fā)揚(yáng)下去。
中國廣告主調(diào)查報(bào)告篇七
大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)難是近年來社會(huì)廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)。酷貓寫作為大家整理了中國大學(xué)生就業(yè)情況的調(diào)查報(bào)告精選，閱讀！
昨天（25日），北京大學(xué)公共政策研究所發(fā)布了xx年年大學(xué)生求職與就業(yè)狀況的調(diào)查報(bào)告。對全國11所普通大學(xué)進(jìn)行的問卷調(diào)查顯示，截至7月底，畢業(yè)生就業(yè)率（“已簽約”和“已有意向但沒有簽約”）達(dá)62。07%；普通大學(xué)的研究生就業(yè)時(shí)和本科生相比優(yōu)勢并不明顯。
據(jù)介紹，該所已連續(xù)兩年對大學(xué)生就業(yè)情況進(jìn)行了調(diào)查。和去年不同，今年將畢業(yè)的研究生和大專生也列入調(diào)查對象。
男性畢業(yè)生的“已簽約”和“已有意向但沒有簽約”的比例為52.14%，女性畢業(yè)生的比例為46.62%，兩者相差不到6個(gè)百分點(diǎn)，相比去年14個(gè)百分點(diǎn)的差距有所縮小。此外，兩者對于可接受的工資起點(diǎn)也很一致，都主要集中在1000元—3000元。
北大公共政策研究所分析認(rèn)為，隨著政府在消除就業(yè)歧視和實(shí)現(xiàn)平等就業(yè)方面政策導(dǎo)向性的增強(qiáng)，性別差異在大學(xué)生求職過程中的影響盡管依舊存在，但程度已大為減輕。此外，造成這種現(xiàn)象的原因還和女大學(xué)生比例增加有關(guān)。
大專畢業(yè)生“已簽約”和“已有意向但沒有簽約”的比例為49。16%，本科畢業(yè)生為65。52%，碩士研究生為66。66%。大專畢業(yè)生和本科生中分別有61.93%和60.14%的受訪者將預(yù)期薪酬定位在1000元—xx元，僅有19.77%和25.31%的調(diào)查對象將xx元—3000元作為自己的薪酬預(yù)期；而碩士研究生中的大多數(shù)將可接受工資起點(diǎn)定位于xx元—3000元，為54.12%。
北大公共政策研究所發(fā)現(xiàn)，普通大學(xué)的研究生就業(yè)時(shí)和本科生相比優(yōu)勢并不突出。造成這種現(xiàn)象的原因雖然有來自人才市場的壓力以及用人單位對人才的.不恰當(dāng)使用，但更多的是與當(dāng)前研究生、本科生和專科生之間培養(yǎng)特色不明顯、可替代性較強(qiáng)有著緊密的聯(lián)系。這種高學(xué)歷人才搶占低學(xué)歷人才就業(yè)崗位的現(xiàn)象，實(shí)質(zhì)上凸現(xiàn)的是大學(xué)生就業(yè)質(zhì)量的問題。
在涉及如何解決大學(xué)生就業(yè)難題時(shí)，有21.62%的學(xué)生將政府的相關(guān)政策支持視為“解決就業(yè)問題的有效方法”。但是大學(xué)生卻往往對政策的知曉率非常低，例如，在被問及學(xué)生對國家和各級地方政府部門出臺(tái)的各項(xiàng)就業(yè)政策與鼓勵(lì)措施的了解程度時(shí)，分別有11.18%和51.62%的學(xué)生表示“不了解”和“不太了解”。
北大公共政策研究所認(rèn)為，政策的宣傳力度有待提高。
有24.93%的學(xué)生表示個(gè)人能力不足而成為制約成功擇業(yè)的首要問題，另有17.26%的學(xué)生認(rèn)為求職技巧的缺失是求職過程中最為頭痛的問題。對這些能力進(jìn)行分解發(fā)現(xiàn)，求職過程中最大的難題是自我表達(dá)能力欠缺，比例高達(dá)40.23%，比去年的調(diào)查數(shù)據(jù)高出近5個(gè)百分點(diǎn)，其次分別是外語能力、專業(yè)能力和人際交往能力。
北大公共政策研究所認(rèn)為，雖然大學(xué)生已開始重視自身能力的全面培養(yǎng)，但個(gè)人能力與市場需求之間的差距依然存在。建議大學(xué)生從基本做起，累積實(shí)力，在不斷開拓創(chuàng)新中增長才干。
大學(xué)盲目求全無助就業(yè)。
在學(xué)校的分類考察中，專業(yè)性較強(qiáng)的學(xué)校整體就業(yè)狀況要普遍強(qiáng)于綜合性院校，如中國計(jì)量學(xué)院的就業(yè)率達(dá)到了85。89%，高出一般性綜合院校20%左右。
北大公共政策研究所發(fā)現(xiàn)，單個(gè)的高校經(jīng)常陷入類型定位混亂和層次定位混亂的雙重困境。類型定位混亂，主要表現(xiàn)為綜合性院校與專業(yè)性院校之間相比，分別不明顯，特色不鮮明。從所調(diào)查的11所高校來看，盡管其學(xué)校名稱有很顯著的學(xué)科特色，但在專業(yè)設(shè)置方面卻嚴(yán)重趨同，基本上都設(shè)置了經(jīng)濟(jì)學(xué)、文學(xué)、法學(xué)和管理學(xué)專業(yè)。層次定位的混亂，主要表現(xiàn)為綜合性大學(xué)、本?？圃盒?、高等職業(yè)技術(shù)學(xué)院之間的分工不清，互相串崗。在學(xué)?？傮w資源有限的情況下，如果大學(xué)盲目求全必然會(huì)影響和分散優(yōu)質(zhì)的教育資源，也不利于學(xué)生就業(yè)。
中國廣告主調(diào)查報(bào)告篇八
1999年，對于中國移動(dòng)通信業(yè)而言，無疑是經(jīng)歷著產(chǎn)業(yè)深刻變化，進(jìn)一步走向成熟的一年.無論是從移動(dòng)通信業(yè)資費(fèi)的大幅下調(diào)、手機(jī)設(shè)備的市場演化、服務(wù)項(xiàng)目的調(diào)整、服務(wù)質(zhì)量的逐步改善，還是移動(dòng)通信業(yè)運(yùn)營體制改革的深化及加入wto腳步的'臨近等方面，移動(dòng)通信業(yè)在取得良好發(fā)展的同時(shí)，也存在不少的不足之處。表現(xiàn)在市場發(fā)展上，移動(dòng)通信用戶進(jìn)一步快速增長，運(yùn)營企業(yè)市場競爭態(tài)勢更趨合理，為中國移動(dòng)通信業(yè)跨入新世紀(jì)奠定了較好的基礎(chǔ)。本調(diào)查采用隨機(jī)抽樣方法，通過對北京市城八區(qū)302位普通消費(fèi)者的調(diào)查，就1999年北京移動(dòng)通信市場的發(fā)展水平、發(fā)展?fàn)顩r以及消費(fèi)者對1999年移動(dòng)通信市場重大事件的認(rèn)知、態(tài)度和市場現(xiàn)狀的評價(jià)等方面進(jìn)行了研究，調(diào)查結(jié)果可推論北京城八區(qū)18—50歲的普通消費(fèi)者，一定程度上也反映了中國移動(dòng)通信業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場現(xiàn)狀及其存在的問題。
1999年末移動(dòng)通信市場現(xiàn)狀。
手機(jī)品牌。調(diào)查顯示，1999年底，北京手機(jī)市場的品牌分布狀況與以往相比并沒有太大的改觀。傳統(tǒng)三強(qiáng)摩托羅拉、愛立信、諾基亞仍然占據(jù)市場的領(lǐng)先者地位，三者總和市場占有率超過80％，其它品牌均難以望其項(xiàng)背。其次是西門子、飛利浦、三星等第二集團(tuán)品牌，市場占有率10％左右，其它品牌還有松下、阿爾卡特、高通等國外品牌，市場占有率均很低。在電信長城cdma手機(jī)中，除摩托羅拉外，主要有三星、高通等品牌。值得注意的是，雖然1999年是眾多國產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)動(dòng)大規(guī)模廣告宣傳攻勢的一年，但北京的市場現(xiàn)狀仍然未能給國產(chǎn)手機(jī)留下太多的市場空間，國產(chǎn)手機(jī)市場業(yè)績不佳，既有歷史的原因，也有其技術(shù)、宣傳和服務(wù)策略等方面的原因，如何做好國產(chǎn)手機(jī)這篇大文章，在手機(jī)市場上分一杯羹，其路還正長。
中國廣告主調(diào)查報(bào)告篇九
“中國夢”,是2016年11月29日，新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體在國家博物館參觀《復(fù)興之路》展覽過程中，發(fā)表的重要講話之一。“中國夢”代表了新一屆政府對于建設(shè)富強(qiáng)民主文明和諧的社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的目標(biāo)和信心?！啊敝袊鴫簟啊币彩俏覀兠總€(gè)人的夢，每個(gè)人也有自己小小的夢，他們的夢是什么?國富民強(qiáng)還是家庭幸福?不管是什么，都是這個(gè)夢想給人力量前行，也是這個(gè)夢想讓我們不斷奮斗的理由。每個(gè)人都是帶著夢想來到這個(gè)世界的，所以夢想是所有人共同擁有的東西，是黑暗中一盞照亮前進(jìn)的路的指明燈。一個(gè)人沒有夢想就沒有奮斗的目標(biāo);沒有夢想生活就如淡水，不知因何而求，更不知求之為何。只有不斷地奮斗，夢想才能得以延續(xù)，我們的夢想才能飛得更高。
緒論。
調(diào)查時(shí)間：2016年7月22日到8月25日。
調(diào)查地點(diǎn)：湖南省懷化市鶴城區(qū)。
調(diào)查對象：鶴城區(qū)居民。
一、調(diào)查目的:。
此次調(diào)查，旨在了解民眾對于主席所提出的“中國夢”,即民眾對于實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的事業(yè)的了解程度和民眾關(guān)于自身夢想的追求。通過對調(diào)查的分析，從而堅(jiān)定自己的夢想，以及個(gè)人對于“中國夢”有一個(gè)更加清晰的認(rèn)知，為實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興而奮斗。
二、調(diào)查方法：
通過采訪的方式對老人、年輕人、兒童等不同年齡段的人開展“我的夢”中國夢“”的社會(huì)調(diào)查。
三、調(diào)查分析：
根據(jù)訪問的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，大多數(shù)人了解“中國夢”,但仭有部分居民沒聽說過“中國夢”.由此可見，大多數(shù)國民關(guān)心國事，將自己的生活與國家相聯(lián)系。“中國夢”的本質(zhì)內(nèi)涵，是實(shí)現(xiàn)國民富強(qiáng)、民族復(fù)興、人民幸福，社會(huì)和諧，是為人民謀福的夢想，也是每一個(gè)中國人的夢想人夢想的實(shí)現(xiàn)。在談到“中國夢”是否影響到個(gè)人夢想的實(shí)現(xiàn)時(shí)，大多數(shù)人選擇的是個(gè)人夢想與“中國夢”并不沖突?！爸袊鴫簟币庠趯?shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，它既包含著對近現(xiàn)代中國歷史的深刻洞悉，又彰顯了全國各族人民的共同愿望和宏偉愿景，為黨帶領(lǐng)人民開創(chuàng)未來指明了前進(jìn)方向。所以說，他的本身內(nèi)容是與個(gè)人夢想并不沖突。在所調(diào)查的居民中，基本上每個(gè)人都有夢想。這里可以看出國民的奮斗指數(shù)，夢想在前，路在腳下。大多數(shù)人們正在懷抱著自己的夢想前進(jìn)，響應(yīng)中國的有識(shí)之士越來越多。大多數(shù)人最初的夢想都是家庭幸福和健康快樂。由此可見，人民對于民生和社會(huì)福利十分看重。而對于自己的夢想大多數(shù)人持有樂觀態(tài)度，很多人積極努力，為自己的夢想奮斗。近一半人認(rèn)為在中國實(shí)現(xiàn)自己的夢想并不容易。他們說起如今的社會(huì)人面臨的各種競爭壓力，就業(yè)壓力，房貸車貸讓人放棄夢想選擇生活的捷徑。在中國特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)的今天，夢想對大多數(shù)國民來說確實(shí)有些奢侈。正在完善的社會(huì)保障體系或許能讓中國國民更放心大膽的去實(shí)現(xiàn)自己的夢想。在問及“中國夢”多長時(shí)間能實(shí)現(xiàn)時(shí)，大部分人認(rèn)為30年內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)，而少部分人認(rèn)為實(shí)現(xiàn)“中國夢”需要40年以上的時(shí)間。實(shí)現(xiàn)“中國夢”社會(huì)的和諧穩(wěn)定是前提，建設(shè)廉潔政治是保障，人民安居樂業(yè)是根本?！爸袊鴫簟笔俏覀凕h和人民的奮斗目標(biāo)，相信在社會(huì)穩(wěn)定的前提下，在不久的將來會(huì)實(shí)現(xiàn)這一夢想。而目前阻礙夢想實(shí)現(xiàn)的個(gè)人因素到部分人認(rèn)為是缺乏合作精神和半途而廢，少部分人認(rèn)為起點(diǎn)過低或者是安于平庸。夢想的道路上總有各種主觀客觀的因素，正確的人生觀價(jià)值觀有助于我們獲得成功，合作是我們通往成功可以選擇的捷徑，但在現(xiàn)在社會(huì)信任度低，很多人不相信別人，或者更本沒有團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)。團(tuán)隊(duì)的力量是巨大的，要在激烈的競爭環(huán)境中生存下來就要有自己的伙伴和凝聚力很強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)。
四、調(diào)查結(jié)論：
“中國夢”歸根到底是人民的夢，十三億中國人，每個(gè)人都有期待，都有自己的夢想。應(yīng)當(dāng)加大這方面公眾的宣傳力度。讓大家明白我們中國人共同的奮斗目標(biāo)，讓公眾認(rèn)識(shí)的自己的夢想和“中國夢”的密切聯(lián)系，激發(fā)大家為自己夢想拼搏的動(dòng)力，為實(shí)現(xiàn)“中國夢”付出努力，讓“中國夢”成為大家心目中前進(jìn)的領(lǐng)路燈，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)習(xí)所說的人民共享人生出彩的機(jī)會(huì)。
五、問題與建議：
中國應(yīng)當(dāng)積極傳播相關(guān)信息，讓更多的人民了解到祖國的事情。并且增多溝通渠道，將國民置身于“中國夢”的進(jìn)程的環(huán)境之中，比如互聯(lián)網(wǎng)。
學(xué)生是未來中國建設(shè)的主力，應(yīng)當(dāng)大力推進(jìn)我的“中國夢”主題校園文化建設(shè)。以加深廣大學(xué)生對“中國夢”的認(rèn)識(shí)。更堅(jiān)定學(xué)生對于自身夢想以及實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興理想的目標(biāo)。
各地區(qū)有關(guān)部門也應(yīng)該加大對于我的“中國夢”的宣傳教育，讓各界人士都能接受到“中國夢”的洗禮。使“中國夢”思想深入人心，讓每個(gè)人都為了我們的“中國夢”而奮斗。
六、結(jié)語。
每個(gè)社會(huì)人都有或卑微而踏實(shí)，或遙遠(yuǎn)而富足的夢，每一天我們用它提醒著自己的存在，每一刻我們用它撥起生命的下一次脈動(dòng)。而夢想之于我的意義，也在隨著時(shí)間的流轉(zhuǎn)悄然發(fā)生著變化。我的夢，我的“中國夢”,是一個(gè)充滿愛的和諧天堂.每一個(gè)生命都有愛與被愛的權(quán)力和能力，每一個(gè)人都在可以相互溫暖的距離內(nèi)，每一個(gè)人都有可以實(shí)現(xiàn)的夢想。生活在新世紀(jì)的我們應(yīng)該有足夠的理由相信我們美麗的祖國，有足夠的底氣構(gòu)建宏偉藍(lán)圖。因?yàn)?，我們是中國未來的前行軍。相信為了她，你我時(shí)刻充滿勇氣和力量。面對未知和困難，你我可以從容不迫，應(yīng)對自如，用青春讓夢想激情燃燒。
中國廣告主調(diào)查報(bào)告篇十
國內(nèi)知名衛(wèi)浴品牌“金牌衛(wèi)浴”組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)通過產(chǎn)品以舊換新、走訪慰問等形式并綜合多份關(guān)于空巢、家庭與老齡人口調(diào)研資料對中國空巢老人的情況做了全面的評估。同年12月金牌衛(wèi)浴震撼發(fā)布《中國空巢調(diào)查報(bào)告》引起社會(huì)的焦點(diǎn)關(guān)注。
什么是“空巢老人”?
空巢老人，是指沒有子女照顧、單居或夫妻雙居的老人，分為三種情況：一是無兒、無女、無老伴的孤寡老人，其中包括了失獨(dú)家庭;二是有子女，但分開單住的老人，可能在一個(gè)城市之中，經(jīng)常是一周或一個(gè)月才相聚;三是兒女遠(yuǎn)在外地或國外，只能在節(jié)假日或特殊時(shí)間回家看望，不得已單守空巢的老人。
我國已正式進(jìn)入到快速老齡化階段，隨著我國老齡化程度的不斷加深，老人問題也日益凸顯。其中，“空巢老人”問題尤其突出。
中國廣告主調(diào)查報(bào)告篇十一
在這次調(diào)查中，筆者發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，在1442名女性受訪者中，37.31%的人感到“又荒廢了一年”(見圖1)，感到“有所收獲”的人數(shù)比例為34.81%，還有26.28%的女性選擇了“得過且過，湊合著過”。而在男性受訪者中，則呈現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象，25歲以下男性的荒廢感更強(qiáng)烈一些，占到44%，“有所收獲”的比例為35.24%。在25歲以上的男性中，有45.36%的人認(rèn)為在這一年中還是有所收獲的。在現(xiàn)代社會(huì)中，男女都面臨同樣的競爭壓力，盡管許多女性打破了性別的不平等，創(chuàng)造出男性也無法比擬的優(yōu)異成績。但不可否認(rèn)的是，同齡男性在體力、智力等方面或多或少都比女性有些優(yōu)勢，因此女性往往要比男性更容易產(chǎn)生焦慮感。同樣在男性人群中，25歲成為一道分水嶺，一邊是心智成熟，懂得把握時(shí)間;而另一邊尚未真正體會(huì)到社會(huì)、工作的壓力，隨著歲月的增長，目標(biāo)越來越清晰，也許會(huì)慢慢出現(xiàn)轉(zhuǎn)變。
學(xué)歷越高越有收獲感荒廢感在不同學(xué)歷的人群中也表現(xiàn)出不同程度。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在大專學(xué)歷受訪者中，有42.39%的人明顯感到荒廢了一年;而本科學(xué)歷受訪者中，荒廢與收獲的比例不相伯仲，只相差1個(gè)百分點(diǎn)，選擇“有所收獲”的略高一籌，達(dá)到37.94%;在碩士學(xué)歷受訪者里，感覺有所收獲的人數(shù)比例更高，為43.31%，只有31.21%的人感覺荒廢了時(shí)間。雖說學(xué)歷的高低并非個(gè)人荒廢感的決定性因素，但從一個(gè)側(cè)面能夠間接反映出不同學(xué)歷人群的思想差異。高學(xué)歷人群本身起點(diǎn)較高，在社會(huì)團(tuán)體中相對受到重視的程度高，荒廢感不太容易體現(xiàn)在他們的身上。而中低學(xué)歷人群迫切想要通過各種途徑來提升自己的個(gè)人價(jià)值，而這樣的道路卻并非一帆風(fēng)順，點(diǎn)滴的成績并不能使他們感到滿足，荒廢感便由此而生。年終歲末剛過，許多職場人士又自我反省了一番，這一年中究竟是收獲還是荒廢，人人心中都有著一本明細(xì)賬。近日，作了“年終將至，焦慮來襲”的網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查，筆者試圖通過本次調(diào)查來探測職場人如今的焦慮狀況，以及焦慮的原因，同時(shí)也為大家展望新一年的廣闊前景。據(jù)統(tǒng)計(jì)，共有3633名受訪者參與了調(diào)查，男性再度領(lǐng)先，占到60.31%，女性比例為39.69%。18-29歲之間的.受訪者成為本次調(diào)查的生力軍，達(dá)到總數(shù)的68.04%。本科學(xué)歷者占39.47%，大專學(xué)歷僅隨其后，為30%。約有29.15%的受訪者就職于民營/私企，外商獨(dú)資企業(yè)的受訪者也占到27.20%。
普通員工最易有荒廢感。
在眾多焦慮人士中，工作1-2年便有“荒廢感”的比例達(dá)到38.21%(見圖2)，工作3-5年的比例為24.83%，較之工作6年以上的人士，剛剛工作便有荒廢感的比例更高，達(dá)到24.66%，多數(shù)是由于初涉職場，方向感仍然無法找尋而導(dǎo)致失落感的產(chǎn)生，此類心情的產(chǎn)生固然可以理解，不過專家提醒，不可太沉溺于此而忘卻了未來的發(fā)展，只有在不斷摸索中才能有更大的成長?；膹U感在不同職位的人群中也有較大差異，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，64.57%的受訪者認(rèn)為普通員工最容易產(chǎn)生荒廢感，其次為中層管理者，比例為19.46%，選擇骨干員工的為10.38%，高級管理人員只有1.73%。職位略低的人群因缺乏成就感而感到荒廢，而職位較高的人會(huì)因滿足于現(xiàn)狀而感到無所事事。焦慮情緒在白領(lǐng)人士中早已是屢見不鮮，尤其是趕上年關(guān)盤點(diǎn)的時(shí)候，焦慮更是難以抑制地滋生出來。在本次調(diào)查中，就有91.47%的人選擇了“會(huì)因荒廢一年而焦慮”，可見，大家還是能夠清楚認(rèn)識(shí)到自己是否在虛度光陰，上進(jìn)心依然存在，就看能否在下一年改正過來，不要再因?yàn)榛膹U而繼續(xù)焦慮。當(dāng)然焦慮的原因不僅僅是荒廢，大家都有不同的想法。59.18%的人認(rèn)為“還未找到將來發(fā)展方向”是目前最主要的焦慮點(diǎn)，職業(yè)方向感的缺失也是許多職場人士的通病;16.41%的人因?yàn)椤耙荒赀^去了，一無所獲”而感到焦慮;“知道原因，卻找不到解決辦法”的比例為15.77%。與此同時(shí)，“一年中沒有業(yè)績”、“工作枯燥沒有成就感”、“公司人際關(guān)系復(fù)雜”以及“缺乏個(gè)人提升和加薪的機(jī)會(huì)”等等也成為了職場人士焦慮的原因所在。
近五成認(rèn)為與期望有關(guān)。
這一年究竟為什么會(huì)荒廢，原因也各不相同。44.56%的人認(rèn)為“個(gè)人與公司期望沒有達(dá)到統(tǒng)一”(見圖3)，令他們?nèi)狈ぷ鳂啡?，荒廢感便悄然出現(xiàn)了;21.47%的受訪者認(rèn)為“自己懶散”，工作沒有有效地規(guī)劃，導(dǎo)致自身的荒廢;選擇“外界各方面壓力”的比例為16.21%，7.18%的人覺得“原訂目標(biāo)過高”也是阻礙個(gè)人進(jìn)步的原因之一，還有10.57%的受訪者選擇了“其他”。盡管有66.23%的人認(rèn)為荒廢一年之后，目前還看不到太大影響，但因?yàn)榛膹U而導(dǎo)致的結(jié)果并不那么樂觀，18.44%的受訪者認(rèn)為存在被炒魷魚的危險(xiǎn);“會(huì)被上司警告”的比例為5.26%;“內(nèi)部換崗”的比例為5.17%，還有4.90%的人認(rèn)為減薪的可能性很大。正所謂不進(jìn)則退，老板希望看到的是員工的成績，如果這一年你的確荒廢了不少，那可得小心末位淘汰降臨在你身上哦。
六成人要“從零開始”
既然已經(jīng)荒廢了，要補(bǔ)救自然也為時(shí)已晚，不妨焦慮一下，既可作為自我批評，又可作為繼續(xù)奮斗的動(dòng)力，只是尺度要把握恰當(dāng)。35.54%的受訪者在焦慮時(shí)，會(huì)表現(xiàn)出“對工作產(chǎn)生厭倦情緒”，34.71%的受訪者“會(huì)對自己的職業(yè)生涯喪失信心”，22.93%的受訪者會(huì)出現(xiàn)“輾轉(zhuǎn)難眠”的現(xiàn)象，更有6.83%的人會(huì)表現(xiàn)為“脾氣暴躁、傷人傷己”。專家提醒，適當(dāng)?shù)慕箲]可以催人奮進(jìn)，過于苛求只會(huì)令身心健康受到影響。不過令人可喜的是，展望未來，更多的人還是愿意以積極向上的一面來迎接新的一年，相反消極逃避的只有極少數(shù)，找到了原因，于是便要下定決心去改正。其實(shí)解決荒廢的辦法有許多，關(guān)鍵還得針對自己的癥狀來酌情處理。通過調(diào)查顯示，“換個(gè)環(huán)境，重新開始”是絕大多數(shù)人的選擇，比例達(dá)到60.89%，其余依次為“充電培訓(xùn)”、“培養(yǎng)恒心和毅力”、“重新制訂目標(biāo)”、“養(yǎng)成好的習(xí)慣”以及“把壓力轉(zhuǎn)成動(dòng)力”。不難看出跳槽心理在此處涌動(dòng)不止，全新的開始固然給予人全新的心情，不過外在因素只是導(dǎo)致荒廢的次要因素，自身存在的問題才是最主要的。先審視了自己的缺點(diǎn)，再考慮外部環(huán)境，切勿因?yàn)橄爰庇诳绯鲞@個(gè)圈子，而又重新跨入另外一個(gè)怪圈，而使自己越來越荒廢。
中國廣告主調(diào)查報(bào)告篇十二
“一個(gè)人可以一無所有，但是不能沒有夢想。”中國夢歸根結(jié)底是我們每一個(gè)中國人共同的美麗愿景。
因此，我利用周末的休息時(shí)間，來到長春中海社區(qū)、雕塑公園、南湖公園對老人、年輕人、兒童等不同年齡段的人開展“我的夢,中國夢”的社會(huì)調(diào)查。
調(diào)查一。
地點(diǎn)：中海社區(qū)。
時(shí)間：8：00am。
“小朋友，你們有夢想嗎?”
每一個(gè)小朋友都爭先恐后地暢談他們的夢想。“有，我將來想當(dāng)醫(yī)生?！?BR> “你為什么想當(dāng)醫(yī)生?”我問一個(gè)胳膊上系著兩道杠的小朋友。
“因?yàn)獒t(yī)生可以治病救人，我媽媽就是醫(yī)生。”小朋友開心地說。
“那你們怎么理解中國夢?”
地沖她點(diǎn)點(diǎn)頭。
在調(diào)查中，我發(fā)現(xiàn)孩子們的夢就是他們將來想做什么，想當(dāng)醫(yī)生，老師，科學(xué)家的居多。絕大多數(shù)孩子表示將來要有一套大房子，一輛豪車，也有部分孩子想當(dāng)圖書管理員，護(hù)士以及服務(wù)員。
調(diào)查二。
地點(diǎn)：南湖公園。
時(shí)間：10：30am。
“奶奶，你有什么愿望嗎?”
“我們老了，身體狀況不如以前，三天兩頭就得跑醫(yī)院,現(xiàn)在社保體系越來越健全了，我們也就放心了。”一位老奶奶對我開心地笑了笑。
在調(diào)查中，希望生活安定、社會(huì)保障健全的老年人越來越多，他們更關(guān)注醫(yī)療保險(xiǎn)和養(yǎng)老保險(xiǎn)等問題。
調(diào)查三。
地點(diǎn)：雕塑公園。
時(shí)間：13：30pm。
然后，我來到了雕塑公園，因?yàn)槭侵苣珗@里。
聚集了很多人，大家有說有笑，一團(tuán)和氣。
我問一個(gè)穿著工作服的國企人員。
“姐姐，您怎么理解中國夢?”
“中國夢就是中華民族的復(fù)興夢。我理解的就是實(shí)現(xiàn)國家政治，經(jīng)濟(jì)，科技，文化以及老白姓的生活和文明程度都達(dá)到世界領(lǐng)先水平。”說完，她謙虛地笑了笑：“僅供你參考。”
接著，一位大姐姐說：“我希望我的未來會(huì)很幸福，我也祝愿大家都能幸福!”
一個(gè)帶著孩子的家長說：“孩子平安健康，有個(gè)好家庭，少讓父母操心就是我最大的夢想?！?BR> 在走訪調(diào)查中，成年人中希望安居樂業(yè)，國泰民安的占多數(shù)，選擇教育公平，收入均勻的人位居第二。看來，民生問題永遠(yuǎn)是社會(huì)的熱點(diǎn)問題。
調(diào)查總結(jié)：中國夢歸根到底是人民的`夢，必須緊緊依靠人民來實(shí)現(xiàn)。每個(gè)人，都擁有一個(gè)美麗的“中國夢”，就好像每個(gè)人都可以仰望星空，而每個(gè)人的星空都不一樣;星光共聚灑在我們的臉上，照亮每個(gè)人的人生，也照亮了燦爛的中華民族，照亮了絢麗的中國夢?！爸袊鴫簟迸c個(gè)人夢唇齒相依，我們追逐自己的夢，本身就構(gòu)成了“中國夢”的一塊塊基石。“中國夢”的建構(gòu)，又為我們放飛自己的夢想提供了平臺(tái)和土壤。
歷史的接力棒已經(jīng)交到我們手中，勿忘昨天的苦難與輝煌，無愧今天的責(zé)任與使命，不負(fù)明天的夢想與追求。
現(xiàn)實(shí)，是我們曾經(jīng)滿懷的夢想;。
夢想，是未來可以擁有的現(xiàn)實(shí)。
夢想與現(xiàn)實(shí)翻涌交錯(cuò)之中，
中國，我想和你。
一起夢想，一起騰飛!
調(diào)查人：長春二實(shí)驗(yàn)中學(xué)劉笑言。
調(diào)查時(shí)間：1月31日。
中國廣告主調(diào)查報(bào)告篇十三
“空巢老人”問題不是一個(gè)簡單的個(gè)人問題，已經(jīng)成為我國亟待破解的社會(huì)問題。老人隨著年齡的增長，對他人幫助的.依賴性越來越高，心理上也越來越脆弱，而社會(huì)在這時(shí)候就應(yīng)給予我們的“空巢老人”更多的關(guān)愛與關(guān)懷。
關(guān)注金牌衛(wèi)浴，關(guān)注“空巢老人”
金牌衛(wèi)浴《2017中國空巢調(diào)查報(bào)告》一發(fā)布，立即引起了同行企業(yè)及社會(huì)各界、媒體記者的焦點(diǎn)關(guān)注，并受到好評。
據(jù)了解，金牌衛(wèi)浴長期關(guān)注老年人的生活環(huán)境，在“重細(xì)節(jié)，更愛家”的品牌思想指導(dǎo)下，面向空巢老人提供力所能及的幫助，成為品牌履行社會(huì)責(zé)任的重點(diǎn)。
中國廣告主調(diào)查報(bào)告篇十四
春節(jié)是中國自古以來的最大型的節(jié)日，每年春節(jié)個(gè)地方的習(xí)俗也不盡然相同。那春節(jié)我們一般都有什么風(fēng)俗習(xí)慣呢，今天我們就來探討一下：
農(nóng)歷年的最末一天稱歲除，這天晚上稱除夕，潮汕習(xí)俗謂之過年。
除夕前人們便忙碌張羅備辦各式年貨了：買雞、鵝、鴨、魚肉；添制新衣飾；新購家具、器皿；選購年畫、春聯(lián)等。尤其要買柑桔、青橄欖等水果作象征吉祥如意和迎送親友的佳果。舊俗過年前，男必新理發(fā)，女必挽面，現(xiàn)女子多為剪發(fā)美容。
農(nóng)歷十二月二十四日是神明上天述職之時(shí)。是日起，家家戶戶大掃除，用物和被帳都行清洗，謂之采囤。
除夕前一二天，家家戶戶制作各式粿品，以備過年之用。
除夕日外出家人都得趕回家團(tuán)聚。除夕夜全家圍爐吃團(tuán)圓飯。飯后大人們給孩童、子女給父母上輩，分發(fā)壓歲錢。是晚農(nóng)家水缸要貯滿水，米缸要填滿米，燈火不能熄滅，以象征歲歲有余、年年不斷炊的好兆頭。
過年夜守歲之俗十分普遍。守候新春來臨，新年鐘聲敲響，家家戶戶鳴放鞭炮。
農(nóng)歷正月初一日稱元日，為新歲之首，春天之始。天方拂曉喜炮聲聲，家家戶戶廳中大桌上，紅盤盛滿大吉（即柑，柑大于桔，故稱大吉）、青橄欖及各式精美糖果，門前張燈結(jié)彩，晚輩向上輩敬茶祝福。這天多數(shù)人家要吃素，最少是早餐不吃葷。早餐后大人攜小孩帶上大吉到親友家拜年，主客互致新正如意，恭賀發(fā)財(cái)添福等吉利話；主人請客以大吉、檳榔（古俗敬檳榔，今用青橄欖代之），共品工夫茶，客人贈(zèng)上大吉賀主人吉祥如意，主人要以大吉回贈(zèng)，俗謂轉(zhuǎn)敬式換吉，意在回敬美好祝愿。
還有映電影、賽球、書畫展、猜謎語等。白天夜晚人們成群結(jié)隊(duì)盡興游賞觀看，一片迎春的熱鬧喜樂氣氛。
家家戶戶的住宅打扮得煥然一新后，除夕將至。于是，主婦們便忙著準(zhǔn)備做一年之中最豐盛、最富意義的團(tuán)年飯。團(tuán)年飯，顧名思義，是一家在過年時(shí)歡聚在一起吃飯，連故去的老祖宗也不忘記的。因此，家家戶戶做好團(tuán)年飯之后，首先必須拜老公（祭祖宗）。祭祖時(shí)，應(yīng)該將代表祖宗的香爐從神龕上請下來安放在供桌上，然后焚香禱祝，請祖宗用餐。然后長幼依序跪拜，這充分表現(xiàn)出潮人慎終追遠(yuǎn)、百善孝為先的傳統(tǒng)美德。祭畢，將祭祖用的飯菜重新熱過，設(shè)大桌于大廳，一家人團(tuán)團(tuán)圍堅(jiān)，這是每個(gè)家庭大團(tuán)圓的美好時(shí)刻。一家人不論平時(shí)天各一方，或者平時(shí)有多少疙瘩，這個(gè)時(shí)候也應(yīng)該歡聲笑語，不能說傷心事或吵鬧。
用過晚餐，家中主婦就忙著收拾飯桌，于是，一場大清掃活動(dòng)便開始了。這一次清掃不用很講究，純粹是為了清潔衛(wèi)生而已，不像年底的那一場，必須用松枝掇草掃刷。然后便生爐起火，開始準(zhǔn)備明天祭神的供品——齋菜。齋菜的種類很多，有芋頭做的，有番薯做的，也有的是用棗子做的，有的則是用花生米、芋頭與番薯合起來做的。做齋菜的料都應(yīng)該在下午時(shí)就準(zhǔn)備完畢，讓其晾干。炸齋菜時(shí)，等爐火生好的時(shí)候，放上一口鐵鍋，注上大量花生油。等油沸時(shí)，用這些料子拌以粉漿往鍋里一放，它就在油鍋里吱吱地冒氣泡。熟時(shí)，黃澄澄、香噴噴地格外誘人。這時(shí)，家中若有客人，女主人就會(huì)獻(xiàn)上新炸齋菜一盤，再泡上香醇的工夫茶，讓你嘗嘗遐邇聞名的潮汕小食的`美味。
送壓歲錢是潮汕春節(jié)習(xí)俗中重要的一項(xiàng)，長輩要分錢給后輩，能掙錢的后輩也要送錢給長輩。這些錢不能直愣愣地送，而要很講究地裝在一個(gè)利市包中，或者用一塊紅紙包看。這俗稱為壓肚腰，意謂一年從頭到尾，腰包里都會(huì)滿滿實(shí)實(shí)、富富裕裕。特別有趣的是，小孩臨睡前，父母必將一張大面值鈔票放在小孩肚兜中，睡醒后即將鈔票取回。
拜年，又稱為拜正。初一一早，人們起床穿好新衣后，第一件事是自家對拜，往往是后輩先祝福長輩，然后長輩再給后輩曉以期望。早飯后，就各自向自己的親朋好友拜年。潮汕俗諺說：有心拜年初一、二，無心拜年初三、四。說的是拜年越早越見其誠意。故此，有的人起床后就立刻向親戚朋友拜年去了，回來后才吃飯。
拜年的人，無論帶了多少禮物，其中大桔（潮州柑）是不可少的。大桔取其諧音大吉，帶多帶少都沒有關(guān)系，但是不能是奇數(shù)。拜年者進(jìn)了親友的門，應(yīng)該看不同對象說不同的祝語。對老人說新春如意壽比南山，老人會(huì)咧開沒牙的嘴笑；對有工作的人則說工作順利、新年進(jìn)步，聽的人會(huì)覺得十分順耳；如果是做生意的人，最中聽的莫過于新年大賺、發(fā)財(cái)利市如果是正在讀書的小孩，他們最希望的莫過于新年學(xué)習(xí)進(jìn)步、成績突出。送他們這種祝語，他們會(huì)對你十分友善。落座后，主人會(huì)殷勤沏上聞名遐邇的潮汕工夫茶待客。臨走，主人便會(huì)從來者的禮物中留下兩個(gè)大桔，然后取出自家大桔交換，意在互贈(zèng)吉祥。有好詣詼諧者新正出門給人拜年，往往只在褲兜里裝上兩個(gè)大桔，一一拜年后，褲兜里依然是裝著兩個(gè)大桔不變。因此，民間有善詣?wù)叻Q年初的拜年禮俗為換柑運(yùn)動(dòng)。
中國廣告主調(diào)查報(bào)告篇十五
“丈母娘抬高房價(jià)”的說法已有多年，不管信與不信，作為一對年輕人即將走進(jìn)婚姻的殿堂，婚房在哪兒幾乎是不可回避的現(xiàn)實(shí)。于是每次房價(jià)抬頭的時(shí)候，丈母娘總會(huì)變成被調(diào)侃的對象。那么在中國，到底是不是丈母娘把房價(jià)抬高了?近日，挖財(cái)與百度外賣聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顛覆了我們的刻板印象，報(bào)告指向另一個(gè)買房動(dòng)力十足的群體——空巢青年。挖財(cái)與百度外賣聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，空巢青年雖然目前購房比例低于普通青年，但他們更愿意花錢住更好的房子，而且他們的收入增長率更高，買房意愿更強(qiáng)烈。分析人士認(rèn)為，空巢經(jīng)濟(jì)才是未來房產(chǎn)的發(fā)動(dòng)機(jī)。
空巢青年買房意愿更強(qiáng)，收入增長快。
“空巢青年”是一群遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)、獨(dú)自在大城市打拼且獨(dú)居的年輕人。近年來，這一群體的規(guī)模越來越大。國家統(tǒng)計(jì)局的人口抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：，全國一人戶占總戶數(shù)的14.92%，而在，這個(gè)比例僅為7.8%。這些獨(dú)居人口中，除去空巢老人和一部分離異、喪偶人士外，“空巢青年”的數(shù)量越來越多。挖財(cái)、百度外賣的數(shù)據(jù)顯示，在無房青年群體，空巢青年中有74%表示正在攢錢買房。該數(shù)據(jù)高于普通青年，后者有61%表示正在攢錢買房，剩余的39%則沒有買房的意愿。
為什么空巢青年比普通青年更向往買房?數(shù)據(jù)分析師認(rèn)為，空巢青年作為城市的獨(dú)行者，更需要安全感，而買房則是能夠獲得財(cái)富和生活安全感的最佳途徑之一。
在工資收入方面，空巢青年年工資收入為10.4萬元，普通青年的年工資收入為11.4萬元，相比普通青年，空巢青年由于進(jìn)入職場時(shí)間較短等因素，在收入實(shí)力上，其間還有一定差距。不過從收入增長率來看，空巢青年三年內(nèi)收入增幅53%，高于普通青年收入的增幅45%。數(shù)據(jù)分析師認(rèn)為，工資收入數(shù)據(jù)也表明，“空巢青年”其實(shí)是一個(gè)在成長、進(jìn)步的群體。空巢青年強(qiáng)烈的買房需求和高速的工資增長速度，或形成新一輪的空巢經(jīng)濟(jì)，成為未來方式發(fā)展的又一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)。
空巢青年住房消費(fèi)高，房子比情人更有安全感?
在社交媒體的調(diào)侃中，“空巢青年”大多正在經(jīng)歷愛情、事業(yè)的考驗(yàn)，往往為現(xiàn)狀感到困頓，對未來感到迷茫，是對窘迫現(xiàn)實(shí)的一種自嘲。不過，近日挖財(cái)、百度外賣通過大數(shù)據(jù)計(jì)算，為我們描述了“空巢青年”的另一面。數(shù)據(jù)分析師們首先選取用戶中23~36歲，獨(dú)自在一、二線城市生活且有獨(dú)居特征的年輕人作為樣本，通過對這群人的'住房數(shù)據(jù)分析，重點(diǎn)揭示該群體在居住選擇上的生活態(tài)度。大數(shù)據(jù)顯示，“空巢青年”由于年齡相對普通青年較小等原因，買房的比例較少——僅有一成空巢青年買房，比例是普通青年的一半。不過，“空巢青年”更愿意花錢住好的房子，人均每月房租消費(fèi)1355元，是普通青年的1.5倍。而且空巢青年中的有房人群，人均房貸月供為4241，是普通青年人均月供的1.9倍。
數(shù)據(jù)分析師說，前述數(shù)據(jù)雖然有“普通青年房租低是因?yàn)閮扇似綌偂钡囊蛩?，但仍表現(xiàn)出空巢青年在住房上不愿意將就，是對生活態(tài)度積極的表現(xiàn)。
此外，單身女性買房似乎已成為一個(gè)風(fēng)潮，據(jù)某房產(chǎn)專業(yè)機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國大齡女(30歲及以上)已買房的比例為30%，雖然比大齡男買房(39%)的比例低，但卻高于30歲以下男性(18%)的買房比例，調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，未婚買房的女性大多是獨(dú)生女，家境或個(gè)人條件較為突出，其中13%的大齡女擁有多套房。
數(shù)據(jù)分析師認(rèn)為，這種主動(dòng)選擇獨(dú)居的現(xiàn)象，與當(dāng)前被解讀成被動(dòng)選擇獨(dú)居的空巢青年十分不同。他們不再是“和siri聊天，孤獨(dú)得像條狗”，而是享受孤獨(dú)，希望更多自由的時(shí)間和獨(dú)處的空間。
其實(shí)在全球范圍內(nèi)，這種選擇獨(dú)居而不選擇婚姻的社會(huì)現(xiàn)象也不鮮見。比如，北歐獨(dú)居人群很早就達(dá)到人口半數(shù)，目前還在繼續(xù)增加。幾十年前，在美國只有三分之一的人選擇獨(dú)居，目前已超過人口半數(shù)。
中國廣告主調(diào)查報(bào)告篇一
本報(bào)訊昨天，發(fā)布最新的《中國高考狀元調(diào)查報(bào)告》，通過對恢復(fù)高考32年來的狀元進(jìn)行調(diào)查，狀元普遍追求名校和熱門專業(yè)，輕視了職業(yè)規(guī)劃，導(dǎo)致最后的職業(yè)成就低于社會(huì)預(yù)期，中國高考狀元調(diào)查報(bào)告出爐學(xué)術(shù)得意職場難為。
調(diào)查結(jié)果顯示，1999~20xx年，北京大學(xué)最受我國各地區(qū)高考狀元青睞，就讀狀元高達(dá)385人；清華大學(xué)緊隨其后，有255人，位居第二；其次是20xx年才進(jìn)入內(nèi)地招生的香港大學(xué)有18人，高居第三。
1977~1998年的高考狀元就讀專業(yè)的.分布呈現(xiàn)出多樣化的特征。而1999年以來的高考狀元明顯集中于熱門專業(yè)，如經(jīng)濟(jì)管理、生命科學(xué)、電子信息、法學(xué)和計(jì)算機(jī)等專業(yè)，高考熱訊《中國高考狀元調(diào)查報(bào)告出爐學(xué)術(shù)得意職場難為》。20xx年，全國有近七成高考狀元選擇就讀經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)。
在本次調(diào)查到職業(yè)狀況的高考狀元大學(xué)畢業(yè)后，近四成選擇了出國留學(xué)深造。從狀元工作的領(lǐng)域來看，選擇在學(xué)界工作的狀元最多，約占總數(shù)的兩成。其次是選擇在政府機(jī)關(guān)和事業(yè)單位工作；部分選擇自主創(chuàng)業(yè)或企業(yè)經(jīng)營管理工作；部分從事證券金融、媒體工作的狀元也不少。
昨天，中南大學(xué)的蔡言厚教授指出，大部分高考狀元職業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況與社會(huì)期望相差甚遠(yuǎn)，在目前我國主流行業(yè)的“職場狀元群體”中難覓高考狀元的身影。這其中一個(gè)重要原因是他們在選大學(xué)時(shí)多看牌子、少關(guān)注大學(xué)的發(fā)展環(huán)境，挑專業(yè)時(shí)多隨大流、奔熱門，結(jié)果很多高考狀元不得不中途轉(zhuǎn)換專業(yè)或畢業(yè)后進(jìn)入其他專業(yè)領(lǐng)域，減緩了他們脫穎而出的速度。
中國廣告主調(diào)查報(bào)告篇二
編者按：近日，畢馬威國際會(huì)計(jì)師事務(wù)所（以下簡稱“畢馬威”）發(fā)布《2011年中國銀行業(yè)調(diào)查報(bào)告》，通過對2010年中國銀行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r的分析，提出目前面臨的主要挑戰(zhàn)和機(jī)遇在于產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，以及人民幣國際化等，并針對各類不同銀行機(jī)構(gòu)提出具體建議。
一、基本情況。
2010年，中國銀行業(yè)繼續(xù)取得了迅猛的增長和發(fā)展，銀行業(yè)整體盈利增幅達(dá)35%，超出了利息和非利息收入的增長率，這主要是由于存款基礎(chǔ)高速增長，凈息差以及非利息收入的增長。銀行信貸規(guī)模增加人民幣8.3萬億元，上升達(dá)19.5%，但由于中央收緊信貸的金融政策影響，增幅較2009年相對緩和，但凈息差增加抵消了信貸緊縮對利潤的影響，且金融產(chǎn)品日趨多元化也為銀行帶來了額外的收入來源。2010年，中國銀行業(yè)非利息收入占總經(jīng)營收入的18.3%。但是，所有銀行的算術(shù)平均水平則只有14.5%，主要由大型銀行帶動(dòng)非利息收入的增長。各銀行的非利息收入占總經(jīng)營收入的比率在73%至略高于1%之間，存在較大差距。
一數(shù)據(jù)僅為17.23%；美國銀行凈息差高于其他發(fā)達(dá)國家的主要原因之一是其消費(fèi)者信用卡使用量居全球前列，并經(jīng)常會(huì)使用借記卡透支現(xiàn)金。三是客戶存款組合存在差異。導(dǎo)致銀行的存款成本增加。相比外國同業(yè)，中國內(nèi)地銀行的客戶通常選擇定期存款。四是收益率曲線和利率的變動(dòng)對銀行的凈息差造成較大影響。在美國等部分國家，受美聯(lián)儲(chǔ)采取的貨幣政策的影響，收益率曲線較為陡峭，使得銀行可享有較高的凈息差。對此，監(jiān)管當(dāng)局應(yīng)逐步放寬存款利率管制，以推動(dòng)貸款品種多元化和拓寬銀行服務(wù)種類，積極發(fā)現(xiàn)并減少對銀行或經(jīng)濟(jì)體系帶來的不利影響。
二、中國銀行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
（一）產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新。
租賃、基金管理、保險(xiǎn)、私人銀行和信托類業(yè)務(wù)等已成為銀行新增利潤的重要來源，相對于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的份額呈顯著增長。其中，租賃業(yè)務(wù)增幅尤為強(qiáng)勁。受銀監(jiān)會(huì)監(jiān)管的金融租賃公司的資產(chǎn)較2007年飆升25倍，在2010年底達(dá)3,640億元，超過三分之二的資產(chǎn)是由有銀行背景的金融租賃公司所控制。傳統(tǒng)銀行業(yè)務(wù)的增長前景有限，銀行將在提高產(chǎn)品創(chuàng)新和營運(yùn)能力上展開激烈競爭。隨著客戶對投資和融資選擇的認(rèn)識(shí)加深，保持良好的客戶關(guān)系是銀行致勝的關(guān)鍵。為了滿足客戶的需要，許多銀行開始考慮改革運(yùn)營機(jī)制，并同時(shí)尋求各種途徑提高信息技術(shù)支持、風(fēng)險(xiǎn)管理、渠道建設(shè)以及人力資源水平。
（二）人民幣國際化。
工具、人民幣產(chǎn)品及衍生品數(shù)量有限，也將阻礙人民幣國際化進(jìn)程。
首先，香港人民幣銀行賬戶離岸市場在短時(shí)間取得了巨大發(fā)展，特別是其人民幣存款自2009年以來翻了近十倍。其次，香港也是發(fā)行人民幣計(jì)價(jià)債券，即“點(diǎn)心債”和貿(mào)易結(jié)算的關(guān)鍵平臺(tái)。2011年前六個(gè)月發(fā)行量總計(jì)427億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2010年全年的358億元。同時(shí)，香港人民幣貿(mào)易結(jié)算保持高速增長。2011年上半年通過香港各銀行進(jìn)行的人民幣貿(mào)易結(jié)算金額達(dá)8000億元，比2010年全年的3700億元高出兩倍以上。此外，盡管香港人民幣離岸市場的銀行貸款業(yè)務(wù)啟動(dòng)較晚，但發(fā)展迅速。2011年1月份銀行發(fā)放的香港人民幣離岸市場貸款余額不足20億元，截至2011年6月末已大幅攀升至110億元。獲準(zhǔn)從事人民幣業(yè)務(wù)（包括人民幣存款，外幣兌換，匯款和跨境貿(mào)易結(jié)算）的香港銀行數(shù)量從2011年年初的111家上升至2011年6月底的128家。
人民幣國際化進(jìn)程中亟待解決的問題：一是如何通過持有大量離岸人民幣獲益。企業(yè)和個(gè)人持有離岸人民幣頭寸的獲益渠道還不甚明晰。香港金融管理局稱，香港人民幣離岸市場存款增加的主要驅(qū)動(dòng)因素是企業(yè)存款。截止2011年6月底香港銀行企業(yè)人民幣存款為3900億元，約占存款總量的71%，人民幣升值預(yù)期對此起到主導(dǎo)作用。二是如何調(diào)動(dòng)市場潛力。以大的自然資源公司為例，中國和全球礦業(yè)公司的關(guān)系是買賣雙方之間的關(guān)系。雖然全球礦業(yè)公司會(huì)從中國購買一些重要設(shè)備或從事一些小規(guī)模的采礦活動(dòng)，但這些都遠(yuǎn)低于其向中國市場銷售原材料的數(shù)量。因此，這類公司對人民幣的需求有限，使用人民幣進(jìn)行交易的動(dòng)機(jī)并不明顯，因?yàn)殡m然以人民幣交易可以一定程度上節(jié)約成本，但這將被產(chǎn)品以美元定價(jià)所抵消。三是如何拓寬人民幣產(chǎn)品范圍。目前，人民幣產(chǎn)品選擇面較窄，限制了創(chuàng)建具有高回報(bào)率投資產(chǎn)品的能力。一些積極的進(jìn)展正日益顯現(xiàn)，如，2011年7月14日，全球房地產(chǎn)基金管理公司對澳大利亞房地產(chǎn)推出人民幣擔(dān)?？赊D(zhuǎn)換離岸債券基金。
三、對幾種類型銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)的看法和建議。
（一）城市商業(yè)銀行和區(qū)域性銀行。
為促進(jìn)小型銀行之間的競爭，中國銀行業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)大力支持銀行合并，以充實(shí)資金，增加業(yè)務(wù)品種。此外，隨著資產(chǎn)質(zhì)量和風(fēng)險(xiǎn)管理能力的提高，越來越多的城市商業(yè)銀行獲得了跨區(qū)域經(jīng)營資格，可以跨地區(qū)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)。但跨區(qū)域經(jīng)營發(fā)展過快也會(huì)產(chǎn)生新的風(fēng)險(xiǎn)，某些設(shè)立異地分支機(jī)構(gòu)的城市商業(yè)銀行近期就發(fā)生了一些舞弊事件。畢馬威認(rèn)為，城市商業(yè)銀行設(shè)立異地分支機(jī)構(gòu)，必須同時(shí)完善信息系統(tǒng)，加強(qiáng)分支機(jī)構(gòu)管理，建立有效的監(jiān)督機(jī)制。
（二）農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)。
以百分比計(jì)算，農(nóng)村金融是中國銀行業(yè)增長最快的領(lǐng)域之一。2010年農(nóng)村商業(yè)銀行的總資產(chǎn)增長率達(dá)到48%，主要是由于農(nóng)村商業(yè)銀行數(shù)量的增加。2010年，農(nóng)村商業(yè)銀行從43家增至85家；村鎮(zhèn)銀行從143家增至349家。與此相反，農(nóng)村信用社的數(shù)量卻從3056家下降至2646家，但總資產(chǎn)卻上升了16.3%，這反映了不少農(nóng)村信用社都進(jìn)行了整合或者獲得了注資。
截至2010年年底，共有395家新型農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)成立，包括9。
家小額貸款公司、37家農(nóng)村資金互助社以及349家村鎮(zhèn)銀行。這些金融機(jī)構(gòu)的存款總額為人民幣750億元，貸款總額為人民幣600億元，大約是2009年的三倍。從貸款結(jié)構(gòu)來看，210億元的人民幣貸款發(fā)放給了237,000戶農(nóng)村家庭，310億元的人民幣貸款發(fā)放給了31000家農(nóng)村中小企業(yè)，分別占貸款總額的34.5%和52.2%。
（三）外資銀行。
流動(dòng)性是境內(nèi)外資銀行面臨的主要挑戰(zhàn)之一。盡管其擴(kuò)大存款規(guī)模難度很大，但這一情況正在逐漸好轉(zhuǎn)，2010年外資銀行的平均存款增長率為43%，而同期銀行業(yè)整體的平均存款增長率為35%。小型外資銀行的存款增長率較高，不少銀行的存款規(guī)模甚至增長超過一倍。盡管存款大幅增長，但披露了存貸比指標(biāo)的30家外資銀行的數(shù)據(jù)顯示，2010年末這些銀行的平均存貸比約為102%，較2009年高達(dá)149%的存貸比已經(jīng)大幅改善，這仍遠(yuǎn)超出銀監(jiān)會(huì)規(guī)定在2011年底之前必須達(dá)到的75%的存貸比上限。
中國廣告主調(diào)查報(bào)告篇三
春節(jié)到了，家家戶戶掛起一個(gè)個(gè)大紅燈籠，門上窗上貼上了代表著吉祥喜氣的春聯(lián)，“福”字和窗花。中國春節(jié)是一個(gè)隆重、喜慶而團(tuán)圓的節(jié)日。在春節(jié)期間，到底有多少人真正的了解他的寒意與習(xí)俗呢？我展開啦調(diào)查。
1、查閱有關(guān)中國年的書籍，閱讀報(bào)刊，上網(wǎng)瀏覽，了解中國年。
2、通過問長輩，以前中國年的傳統(tǒng)文化。
1春節(jié)的小知識(shí)：
在民間人們喜歡在窗戶上貼上各種剪紙一片窗花。它不僅可以烘托氣氛，還可以用于欣賞和裝飾性。
再貼春年的同時(shí)，一些人們在門上墻上貼上大大小小的“福”字?！案！敝父夂透＿\(yùn)，寄托了人們對幸福生活的向往。而倒著貼是為了期盼“?！笨梢钥煲稽c(diǎn)到來。
2、有關(guān)春節(jié)的詩；
元日
宋王安石
爆竹聲中一歲除，
春風(fēng)送暖入屠蘇；
千門萬戶瞳瞳日，
總把新桃換舊符。
除夜
唐白居易
病眼少眠非守歲，
老心多感又臨春。
火銷燈盡天明后，
便是平頭六十人。
1、您今年在家吃年夜飯嗎？
是 不是
（有9人） （有2人）
2、您今年和誰一起年夜飯？（只有9人回答這問題）
與家人 朋友或同事 一個(gè)人
（有9人） （沒有） （沒有）
3、春節(jié)期間您大多部分時(shí)間在干什么？
與家人一起 玩游戲 走親訪友
（有3人） （有6人）（有2人）
4、您認(rèn)為春節(jié)的`重要意義在于什么？
弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化 放松以，娛樂的機(jī)會(huì)
（有5人） （有4人）
5、對于目前一些新興的過年方式，您滿意嗎？
滿意 不滿意 隨便
（有7人） （有3人） （有1人）
這次活動(dòng)一共有十一個(gè)人回答從結(jié)果看：
1、 真正了解春節(jié)的人并不多，我們應(yīng)該進(jìn)一步了解春節(jié)。
2、 人們對春節(jié)和家人團(tuán)圓比較重視。
3、 認(rèn)為春晚辦的好的人越來越少了，竟然只有2個(gè)人認(rèn)為還可以。
4、 現(xiàn)在許多年輕人在過年期間只打游戲，并不和家人團(tuán)圓的人大有人在，過年是要和家人見上一面一起聊天，并不是這樣的，希望大家多多注意。
5、 建議
1、 節(jié)儉過春節(jié)
2、 平安過春節(jié)
3、 健康過春節(jié)
4、 祥和過春節(jié)
中華民族歷史源遠(yuǎn)流長，傳統(tǒng)文化博大精深，客觀存在讓國人引以為豪，是中華民族的重要凝聚力。歷史是需要一代代傳承下去的，文化也要不斷的去發(fā)揚(yáng)光大。作為小學(xué)生，我們應(yīng)該弘揚(yáng)中華民族源遠(yuǎn)流長的民族文化，讓濃濃的中國年永遠(yuǎn)陪伴著我們！
中國廣告主調(diào)查報(bào)告篇四
20廣告主營銷態(tài)勢有三大鮮明特點(diǎn):一，行業(yè)震動(dòng)繼續(xù)影響廣告活動(dòng)走勢；二，廣告主營銷傳播模式出現(xiàn)轉(zhuǎn)型；三，品牌觀念的升級和市場下滲的趨勢明顯。廣告主和媒體與廣告公司的合作關(guān)系也有新動(dòng)向，總的來說有兩大特點(diǎn):第一，廣告主與媒體逐步建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，媒體在博弈中主導(dǎo)導(dǎo)向鮮明；第二，廣告公司對廣告主的支持邊緣化，不穩(wěn)定性和多邊性加劇。
(一)行業(yè)振蕩對廣告主營銷推廣總費(fèi)用投入影響大。
與相比，年被訪企業(yè)營銷推廣總費(fèi)用占銷售額的比重呈現(xiàn)下滑的趨勢。與20的16.4%相比，2005年被訪企業(yè)營銷推廣費(fèi)用占銷售額比重有一定的下降，平均值為10.8%。(圖1-1-1)。
圖1-1-1。
一方面，企業(yè)效益不斷下滑，廣告主理性看待和運(yùn)用促銷活動(dòng)、廣告活動(dòng);另一方面，主要被訪廣告主分布在房地產(chǎn)、藥品、食品飲料、機(jī)動(dòng)車、計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)、保健品、通訊產(chǎn)品及服務(wù)、醫(yī)療器械及服務(wù)等行業(yè)。其中不少行業(yè)因?yàn)檎?、競爭階段等多因素影響而發(fā)生的振蕩持續(xù)影響2005廣告主或者縮減廣告投放，或者調(diào)整營銷推廣費(fèi)用的分配。
(二)企業(yè)營銷推廣費(fèi)用注重在各營銷環(huán)節(jié)均衡分配，廣告費(fèi)用下降。
隨著營銷精細(xì)化時(shí)代的到來，廣告主注重營銷合力，以應(yīng)對變幻莫測的競爭形勢。在營銷推廣費(fèi)用的分配情況中，被訪企業(yè)注重營銷推廣費(fèi)用在廣告費(fèi)用、終端推廣、公關(guān)費(fèi)用、中間商推廣的協(xié)調(diào)分配;與年相比較，2005年企業(yè)在廣告費(fèi)用的分配上略有減少。預(yù)期的投放比例與2005年比較，廣告費(fèi)用的投放略有所下降，從38.9%下降到38%，而終端和公關(guān)推廣費(fèi)用則有所增加。(見圖1-1-2)。
圖1-1-2。
(三)市場“碎片化”加速廣告主營銷傳播模式轉(zhuǎn)型。
由于產(chǎn)品多樣化和消費(fèi)者收入的差距拉大，大眾市場向分眾市場轉(zhuǎn)化，“碎片化”市場特征明顯。2005年企業(yè)營銷傳播模式表現(xiàn)為兩大特征:其一，企業(yè)趨于多元的媒體選擇策略并著力傳播活動(dòng)創(chuàng)新;其二，廣告主加大對新媒體的運(yùn)用手段，把不斷涌現(xiàn)的新分眾媒體當(dāng)作新的傳播手段。
(四)廣告策略呈現(xiàn)鮮明的品牌導(dǎo)向。
企業(yè)傳播策略日趨復(fù)雜而慎重，多層級的廣告目標(biāo)和多元化的廣告種類共存。
其一，廣告主希望通過廣告活動(dòng)達(dá)到的主要的目的是提高或保持品牌知名度;(見圖1-2-2)。
圖1-2-2。
其二，企業(yè)使用的多種廣告種類中產(chǎn)品廣告、品牌廣告平分秋色，廣告主針對不同的目的有選擇地使用廣告種類;(見圖1-2-3)。
圖1-2-3。
其三，企業(yè)判斷廣告活動(dòng)有效性的三大主要標(biāo)準(zhǔn)――銷量的增加、品牌知名度的提高、市場占有率的提高。(見圖1-2-4)。
圖1-2-4。
(五)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人依然是影響廣告決策的重要力量。
在廣告專屬部門制定、執(zhí)行廣告計(jì)劃的過程中，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者成為影響廣告決策的重要的力量，尤其在企業(yè)的媒體選擇環(huán)節(jié)格外明顯。
二、廣告主在廣告市場中主導(dǎo)力量發(fā)生轉(zhuǎn)變。
2005年48.6%的被訪企業(yè)認(rèn)為媒體是廣告市場的主導(dǎo)力量，與2004年相比升幅較大，上升了13.5個(gè)百分點(diǎn);而42.5%的廣告主則認(rèn)為廣告主是廣告市場的.主導(dǎo)力量，與2004年相比下降了1.4個(gè)百分比。(見圖2-1-1)。
圖2-2-1。
其一，媒體資源依然是壟斷資源、稀缺資源，廣告主在媒體價(jià)格制定的議價(jià)能力較弱。與2004年同期比較而言，2005年上半年多數(shù)被訪媒體在不同程度上提升媒體廣告時(shí)間/版面、廣告刊例價(jià)格和廣告實(shí)際價(jià)格，其中，廣告刊例價(jià)格和實(shí)際廣告價(jià)格的漲幅要明顯高于其廣告版面/時(shí)段的供給的增長，媒體實(shí)行時(shí)段/版面供給與價(jià)格的雙升策略，掌握廣告價(jià)格的單方定價(jià)權(quán)。
其二，創(chuàng)新的媒體形式、媒體組合、良好的媒體環(huán)境和品質(zhì)對廣告市場有直接的影響;。
其三，媒體為廣告主提供的服務(wù)向企業(yè)營銷活動(dòng)的縱深發(fā)展，媒體在廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中這種活躍的表現(xiàn)，使得20的市場媒體主導(dǎo)導(dǎo)向鮮明。
其四，企業(yè)加大與媒體經(jīng)營單位直接合作，企業(yè)通過廣告代理公司購買媒體呈現(xiàn)下滑的趨勢。2005年被訪企業(yè)通過廣告代理公司購買媒體費(fèi)用的平均比例相較與2004年下降12個(gè)百分點(diǎn)。(見圖2-1-2)。
圖2-1-2。
三、廣告主與廣告公司合作的不穩(wěn)定性和多邊性加劇。
媒體結(jié)合自身的資源優(yōu)勢，為廣告主營銷戰(zhàn)略制定提供智力支持，最直接的影響就是分流廣告公司的業(yè)務(wù)，尤其是對媒介代理公司而言，其生存空間受到嚴(yán)重?cái)D壓;其深層影響是對廣告公司生存基礎(chǔ)――專業(yè)能力和服務(wù)水平的挑戰(zhàn)。廣告主與廣告公司合作的不穩(wěn)定性主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是被訪廣告主沒有固定廣告公司合作的趨勢加強(qiáng);二是合作時(shí)間逐漸縮短。
數(shù)據(jù)顯示，2005年廣告主與廣告公司的合作時(shí)間在一年以下的被訪廣告主達(dá)到49.6%。同時(shí)，沒有固定合作的廣告公司的被訪廣告主達(dá)28.4%，較之、2004年有大幅度提升。(見圖3-1-1)。
圖3-1-1。
(附:開放題。20有效樣本量:93，缺失樣本量:48，總計(jì)樣本量:141;2004年有效樣本量:91，缺失樣本量:62，總計(jì)樣本量:153;2005年有效樣本量:148，缺失樣本量:46，總計(jì)樣本量:194;20預(yù)期有效樣本量:135，缺失樣本量:59，總計(jì)樣本量:194)。
(附:2005年有效樣本數(shù):148;缺失樣本數(shù):46;總計(jì)樣本數(shù):194。填答預(yù)期年題目的被訪企業(yè)有效樣本數(shù):135;缺失樣本數(shù):59;總計(jì)樣本數(shù):194)。
(附:多選題。年有效樣本數(shù)140，缺失樣本數(shù):1，總樣本數(shù)141;2004年有效樣本數(shù):145;缺失樣本數(shù):8;總計(jì)樣本數(shù):153;2005年有效樣本數(shù):182;缺失樣本數(shù):12;總計(jì)樣本數(shù):194)。
(附:2003年有效樣本數(shù)139，缺失樣本數(shù):2，總樣本數(shù)141;2004年有效樣本數(shù):147;缺失樣本數(shù):6;總計(jì)樣本數(shù):153;2005年有效樣本數(shù):188;缺失樣本數(shù):6;總計(jì)樣本數(shù):194)。
(附:2003年有效樣本數(shù)137，缺失樣本數(shù):4，總樣本數(shù)141;2004年有效樣本數(shù):148;缺失樣本數(shù):5;總計(jì)樣本數(shù):153;2005年有效樣本數(shù):189;缺失樣本數(shù):5;總計(jì)樣本數(shù):194)。
(附:單選題。2004年有效樣本數(shù):114，缺失樣本:39，總樣本數(shù):153;2005年有效樣本數(shù):179;缺失樣本數(shù):15;總計(jì)樣本數(shù):194)。
(附:2004年有效樣本數(shù):108，缺失樣本數(shù):45，總計(jì)樣本數(shù):153。2005年有效樣本數(shù):136，缺失樣本數(shù):58，總計(jì)樣本數(shù):194)。
(附:單選題。2003年有效樣本數(shù)128，缺失樣本數(shù)13，總樣本數(shù)141;2004年有效樣本數(shù)136，缺失樣本數(shù)17，總樣本數(shù)153;2005年有效樣本數(shù):127;缺失樣本數(shù):67;總計(jì)樣本數(shù):194)。
中國廣告主調(diào)查報(bào)告篇五
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的加速，城市居民家庭的獨(dú)立性、個(gè)性化和人口老齡化問題日益突出，居民的休閑、消費(fèi)和情感寄托方式也呈多元化發(fā)展。寵物飼養(yǎng)已經(jīng)成為城市居民消費(fèi)的新亮點(diǎn)，寵物產(chǎn)業(yè)成為城市經(jīng)濟(jì)的組成部分。家養(yǎng)寵物數(shù)量的急劇增加，寵物時(shí)尚、寵物用品、寵物醫(yī)院、寵物美容、寵物選美……關(guān)注寵物的話題越來越廣泛，圍繞寵物產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)越來越受人們的青睞，這一領(lǐng)域也因此成為新的創(chuàng)業(yè)“淘金地”，xx我們迎來了“寵物盛世”。與寵物相伴也是人性化與自然和諧的新主張，體現(xiàn)了現(xiàn)代人個(gè)性獨(dú)立、張揚(yáng)與親和的世界觀，更印證了中國經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、國民生活水平提高與精神生活的富足。
我國的寵物產(chǎn)業(yè)起步較晚，但已經(jīng)取得了長足的發(fā)展。據(jù)了解，我國有寵物用品生產(chǎn)企業(yè)約200家。寵物飼養(yǎng)給寵物醫(yī)院帶來了不菲的收入。許多寵物醫(yī)院業(yè)務(wù)并非主管“醫(yī)”，服務(wù)項(xiàng)目包括經(jīng)營收售寵物、銷售寵物用品和食品、主人外出托管、寵物美容等。寵物美容院、寵物寄養(yǎng)等專門化經(jīng)營也開始出現(xiàn)，寵物服務(wù)趨向?qū)I(yè)化、專營化。
管理等方面的條例，制定寵物用品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，使寵物產(chǎn)業(yè)管理有章可循。
報(bào)告對近年來中國寵物產(chǎn)業(yè)的成長、發(fā)展，以及從寵物經(jīng)濟(jì)、寵物活動(dòng)、寵物對社會(huì)的影響等多元化思維和詳盡的資料詮釋了xx年中國寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程，闡述了圍繞寵物發(fā)展起來的衣食住行行業(yè)前景，還有我們?nèi)孕璩志妹鎸Φ膯栴}和壓力，權(quán)做參考和借鑒之意。
第二節(jié).中國寵物行業(yè)概況。
(一).寵物經(jīng)濟(jì)。
從大的環(huán)境上看，休閑經(jīng)濟(jì)賴以發(fā)展的是整個(gè)國民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展。據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示：xx年第一季度，國內(nèi)國民生產(chǎn)總值實(shí)際增長速度為%;從1978年到xx年，我國國民生產(chǎn)總值增長了倍，年均實(shí)際增長%，大大高于同期發(fā)達(dá)國家和世界平均增長速度。高速發(fā)展的國民經(jīng)濟(jì)催生了我國的寵物養(yǎng)殖與寵物消費(fèi)。據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，京津滬穗的寵物犬總數(shù)超過了160萬條，僅上海寵物消費(fèi)一年就可達(dá)到六七億元，與寵物相關(guān)的美容、醫(yī)院、殯葬、婚介、訓(xùn)練、驗(yàn)證、比賽等行業(yè)應(yīng)用而生，并折射出強(qiáng)大的市場空間。
從我國目前人口年齡的構(gòu)成狀況和發(fā)展趨勢來看，目前我國65歲以上的老年人占人口構(gòu)成的%，寵物作為伴侶在老年人群中表現(xiàn)的最為突出。從上世紀(jì)70年代實(shí)行計(jì)劃生育政策到現(xiàn)在已經(jīng)30多年過去了，在未來的幾十年里，我國人口結(jié)構(gòu)構(gòu)成中老齡人口比重會(huì)進(jìn)一步增加，也就是說寵物的準(zhǔn)消費(fèi)人群正在增加。
北京、上海、廣州、深圳、天津、重慶……寵物正在成為中國城市里的一個(gè)新型居民，對飼養(yǎng)純種狗和純種貓的追求正日漸成為新一代城市居民的時(shí)尚潮流。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，以純種狗和貓為主的寵物市場，每年的經(jīng)濟(jì)增長速度在20%以上。同時(shí)，圍繞在寵物時(shí)尚的周圍，醫(yī)療、服裝、托管、犬社、賽會(huì)、媒體、網(wǎng)絡(luò)正在形成一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域。據(jù)非盈利性動(dòng)物保護(hù)組織“北京人與動(dòng)物環(huán)境保護(hù)教育中心”的資料顯示，我國寵物經(jīng)濟(jì)的市場潛力至少能達(dá)到150億元人民幣。目前，北京寵物數(shù)量大約有300萬只(條)，與上海、廣州、重慶、武漢并列為全國五大“寵物城市”。如此算來，全國至少有寵物1億只(條)。就北京而言一年花在寵物身上的錢多達(dá)5億多元。有專家對未來我國寵物市場的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了預(yù)測：預(yù)計(jì)xx年以前中國寵物食品和寵物用品市場的定值銷售額將超過60億元人民幣，良好的經(jīng)營環(huán)境也將形成。
在寵物飼養(yǎng)種類方面，目前以體型較小的貓、狗為主。以寵物狗為例，小型犬有北京犬、西施、巴哥、斗牛和新品種雪瑞納、貴婦等。隨著一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的人向郊區(qū)轉(zhuǎn)移，生活空間擴(kuò)大，一股飼養(yǎng)大中型犬的熱潮也開始在天津出現(xiàn)，如德國牧羊犬、大麥汀、拉布拉多等烈性狗。
(二).寵物市場。
1.京城寵物寄養(yǎng)已成規(guī)模。
據(jù)了解，開展寵物寄養(yǎng)服務(wù)始于1999年，主要是為了方便人們出行。目前京城大約有四五家這樣的寵物醫(yī)院開展寵物寄養(yǎng)服務(wù)，現(xiàn)在已逐漸形成規(guī)模。送來的寵物必須要有健康證才能入住，還要有已注射預(yù)防針和狂犬疫苗的證明，否則拒絕接納。
2.深圳寵物經(jīng)濟(jì)年產(chǎn)值5000萬。
據(jù)介紹，深圳目前已登記的寵物狗5萬只、寵物貓3萬只。每只犬每年入戶、年審、防疫、狗糧等費(fèi)用超過5000元。目前深圳寵物經(jīng)濟(jì)年產(chǎn)值已高達(dá)5000萬元，并且每年將以1000萬元左右的速度攀升。
3.重慶、南京出現(xiàn)“寵物婚介”
12月初，重慶、南京相繼出現(xiàn)了“寵物婚介”。據(jù)《江蘇商報(bào)》報(bào)道，店老板介紹，很多寵物主人想為愛犬留下后代，卻苦于找不到相匹配的同類犬。據(jù)悉，來相親的均為各種名犬，程序是先登記，再拍照，留下檔案。談妥價(jià)格后，雙方主人讓兩只犬單獨(dú)相處，培養(yǎng)感情。只要母犬發(fā)情，成功率就會(huì)很高。最后“婚介所”要收5%的中介費(fèi)。
4.成都成立了一家寵物標(biāo)本制作店。
新華網(wǎng)成都5月17日電：成都最近出現(xiàn)一家寵物標(biāo)本制作店，這家專業(yè)制作寵物標(biāo)本的公司，為那些失去寵物的主人帶來安慰，實(shí)現(xiàn)了“把寵物長留身邊”的愿望。
·大學(xué)生課余活動(dòng)調(diào)查報(bào)告·xx年調(diào)查報(bào)告·旅游調(diào)查報(bào)告·白色污染調(diào)查報(bào)告。
·人力資源調(diào)查報(bào)告·留守兒童調(diào)查報(bào)告·會(huì)計(jì)學(xué)專業(yè)調(diào)查報(bào)告·白領(lǐng)調(diào)查報(bào)告。
5.哈爾濱租賃寵物。
在21世紀(jì)的今天，租賃業(yè)不再是新的事物，它已真正進(jìn)入人們的生活。人們不僅可以租兒童玩具車、租手機(jī)、租電腦……還可以租貓、狗、兔等寵物。
貓、狗、兔等動(dòng)物體形小巧，性情溫順，在家中豢養(yǎng)一只，可以增加生活情趣。但豢養(yǎng)寵物也比較麻煩，需要給它們喂食、洗澡、清糞便，有了病還要上寵物醫(yī)院。就時(shí)下而言，絕大多數(shù)人工作忙碌緊張，生活節(jié)奏加快，其中的某些人雖然喜歡寵物，但卻沒有精力豢養(yǎng)。
花鳥魚市的一些精明的業(yè)主們瞄準(zhǔn)機(jī)遇，根據(jù)情況，推出了寵物租賃業(yè)。人們只需花上少許價(jià)錢，就可以租到一只令自己滿意的寵物。什么時(shí)間養(yǎng)夠了，便可物歸原主。根據(jù)愛好和需要，還可換養(yǎng)其它寵物，做到常養(yǎng)常新。
6.太原新建觀賞魚基地、廣東觀賞魚基地為世界最大。
隨著人們生活水平的提高，市場對觀賞魚的需求增大，太原魚種場投資600余萬元建成一座先進(jìn)的觀賞魚繁殖、培育基地，目前有金龍、紅尾貓等近50個(gè)養(yǎng)殖品種。
廣東水族產(chǎn)業(yè)憑借繼承傳統(tǒng)、開拓創(chuàng)新相結(jié)合，引領(lǐng)全國潮流的。據(jù)水產(chǎn)專家的不完全統(tǒng)計(jì)，目前在廣東，觀賞魚水族產(chǎn)業(yè)居然容納了近20萬人就業(yè)!養(yǎng)殖面積達(dá)10多萬畝，年產(chǎn)觀賞魚(含魚苗)數(shù)百億尾，并由此興起了水族器材廠家上千家，整個(gè)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值合計(jì)超過100億元。目前全國各地的觀賞魚和水族器材60%~70%來自廣東，廣東已成為全國乃至世界上最大的觀賞魚養(yǎng)殖和水族器材產(chǎn)銷基地。水族產(chǎn)業(yè)具備廣闊市場前景，廣東業(yè)界表示樂觀。
發(fā)展寵物市場，重在經(jīng)營思路。其實(shí)從整個(gè)寵物產(chǎn)業(yè)的鏈條來說，可供開發(fā)的產(chǎn)業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，寵物酒店、寵物婚介等等都是可以去挖掘的富礦。對于寵物商來說，只要能想出來，就沒有開發(fā)不出來的寵物市場，但現(xiàn)在擺在中國寵物商面前的問題更多的可能是如何使品牌在眾多競爭者當(dāng)中脫穎而出，受到更多消費(fèi)者的關(guān)注，如何面對更多來自海外的競爭壓力，涉足更廣闊的國際市場。寵物美容師培訓(xùn)要規(guī)范;寵物醫(yī)院面臨國際挑戰(zhàn);寵物用品要打造知名品牌……這些都是中國寵物市場面對的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，誠信、穩(wěn)健、務(wù)實(shí)、規(guī)范的市場，才是中國寵物界要努力追尋的市場。
(三).寵物活動(dòng)。
眾多的寵物展示會(huì)、寵物博覽會(huì)也給城市經(jīng)濟(jì)以更多的選擇。
據(jù)悉，去年7月中旬上海人剛剛領(lǐng)略過一次寵物展的風(fēng)采，接踵而至的這次亞洲最具規(guī)模的15000平方米展覽顯示了“寵物經(jīng)濟(jì)”在上海的崛起。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上海目前已經(jīng)成為全國五大寵物城市之一，養(yǎng)寵物的上海人基本上每個(gè)月花在愛貓、愛犬身上的費(fèi)用為300元。據(jù)悉，為了避免初次參加此類國際比賽的上海人“露怯”，組委會(huì)特地安排了一次臨陣磨槍的機(jī)會(huì)，在8月27日開設(shè)補(bǔ)習(xí)講座，給阿拉講一講大賽的程序、如何舒緩緊張情緒、如何帶狗出場、怎樣搭配服裝等。
xx年以上海、北京、廣州、南京、成都、沈陽、青島為主的城市圍繞寵物為主題舉辦了許多種類的展覽會(huì)：
如xx年1月1日-3日在北京舉辦‘xx偉嘉杯caa第四屆世界名貓展’、xx年1月11日‘xx年csv德國牧羊犬遼寧地方展’、xx年3月6日-xx年3月7日在北京舉辦‘xx年首屆cfa大型貓展’、“超飛”在xx年5月2日-6日在國都寵物公園舉辦‘第三界世界寵物文化博覽會(huì)’等。
達(dá)310億美元。在澳大利亞寵物行業(yè)有八萬名員工。而在德國每年養(yǎng)犬的產(chǎn)值就占國民經(jīng)濟(jì)的17%左右，已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)支柱。
(一).寵物產(chǎn)業(yè)的基本走勢。
在我國，圍繞寵物形成的生產(chǎn)、銷售和服務(wù)等系列產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，近些年相繼開發(fā)了寵物交易市場、寵物用品店、寵物醫(yī)院、寵物訓(xùn)練等項(xiàng)目。目前，北京、上海、廣州、重慶、武漢等城市寵物經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，以上海為例，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每個(gè)月花在愛貓寵犬身上的費(fèi)用為300元，僅每年的養(yǎng)犬費(fèi)用就高達(dá)6億元。根據(jù)資料測算，國內(nèi)至少有寵物一億只(頭)，由家庭飼養(yǎng)寵物而派生出的寵物經(jīng)濟(jì)“蛋糕”可謂越做越大。
隨著中國生活水平的持續(xù)提高，和家庭規(guī)模的縮小，飼養(yǎng)寵物已經(jīng)成為越來越多都市人生活的一部分，中國的寵物消費(fèi)也隨之形成規(guī)模，同時(shí)展現(xiàn)巨大潛力。盡管中國各大城市政府都執(zhí)行了嚴(yán)格的寵物飼養(yǎng)限制條例，實(shí)際寵物量近年來卻有增無減。北京、上海、廣州、重慶和成都被并稱為“中國五大寵物城市”。據(jù)有關(guān)資料顯示：單以寵物犬為例，北京目前約有50多萬只，而且仍在以每年8%的速度增長，上海則約有70萬只，每年在寵物上的花費(fèi)更高達(dá)6億元。在經(jīng)濟(jì)不甚發(fā)達(dá)的東北遼寧的寵物業(yè)也日漸成形，并得到了較快的增長，業(yè)已形成生產(chǎn)繁殖、物流兩個(gè)體系。全國犬只的擁有量不少于2100萬以上。
圍繞寵物的衣食住行、生老病死以及附加值的寵物消費(fèi)，如：寵物美容、寵物訓(xùn)練、寄養(yǎng)、攝影等行業(yè)都頗有市場。據(jù)統(tǒng)計(jì)目前中國寵物經(jīng)濟(jì)的市場潛力至少達(dá)150億元人民幣(32億新元)，且呈快速增長趨勢。專家預(yù)測，目前我國寵物經(jīng)濟(jì)的市場潛力至少能達(dá)到150億元人民幣。中國社會(huì)消費(fèi)需求中出現(xiàn)的如此迅猛的寵物消費(fèi)需求，標(biāo)志著人民生活水平的提高和社會(huì)發(fā)展的進(jìn)步。隨著犬種引進(jìn)工作的進(jìn)行，國內(nèi)市場上犬種豐富，寵物美容概念的不斷深入，養(yǎng)犬群會(huì)越來越重視寵物的相關(guān)行業(yè)。隨著寵物量的增長，中國的寵物行業(yè)也將步上一個(gè)嶄新的臺(tái)階。
(二).寵物產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀。
1.寵物的服裝。
關(guān)于寵物的服裝可謂五花八門：毛衣、夾克、絨衣甚至婚紗，通過對狗背長和胸圍的測量，由寵物主選擇圖案、花色來給自己的寵物寶寶訂制服裝。這種專門經(jīng)營寵物服裝的商家通過連鎖經(jīng)營和報(bào)刊、雜志、網(wǎng)上訂購的方式來實(shí)現(xiàn)快速的信息連接來達(dá)到雙方互益的目的。大部分的小作坊批量生產(chǎn)，這種優(yōu)勢可以大大降低銷售價(jià)格，擴(kuò)大銷售市場，但是尺碼和設(shè)計(jì)單一，合身的標(biāo)準(zhǔn)降低，不符合現(xiàn)代人的需求。xx年8月北京寵物服裝市場出現(xiàn)了首家專為寵物設(shè)計(jì)服裝的工作室，一件寵物服裝從設(shè)計(jì)到完成需要三天的時(shí)間，價(jià)格和普通成人服裝相當(dāng)，大多數(shù)人偏向于秋冬季保暖實(shí)用型。另一部分的需求來自個(gè)性、獨(dú)立和張顯個(gè)人魅力的人群，他們對寵物服裝的革新有著很重要的引導(dǎo)作用。
盡管寵物服裝經(jīng)濟(jì)在中國剛剛起步，但龐大的市場需求和人們對寵物的新觀念，給這個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)以極大的鼓舞、機(jī)遇和想象的空間。
2.寵物的食物。
在中國潛藏著的這樣一個(gè)巨大商機(jī)的寵物市場中，國際著名寵物飼料品牌紛紛登陸中國市場。xx年北京進(jìn)口寵物食品的銷售額約為人民幣2億元，比上年增130%。95年進(jìn)入北京市場的法國皇家(royalcanin)寵物食品，近年來銷售額的平均增長速度超過30%。主打中低檔市場，主要銷售美國寶路(pedigree)、偉嘉(whiskas)品牌的愛芬食品(北京)公司，去年的銷售額則達(dá)到xx萬元人民幣。
近幾年，中國企業(yè)以其特有的勞動(dòng)力和資源優(yōu)勢在寵物、水族用品的生產(chǎn)方面得到了飛速發(fā)展，并在國際寵物、水族用品市場中占有越來越重要的地位。隨著中國寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，北京、廣州、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市中寵物及觀賞魚愛好者迅速增長，寵物用品專賣店、水族連鎖店、寵物美容院及醫(yī)院大量涌現(xiàn)，北京、廣州等城市更形成了大型寵物、水族用品銷售市場，眾多國際著名寵物、水族用品生產(chǎn)商亦紛紛進(jìn)入中國。國際著名品牌皇家、寶路、偉嘉、愛慕思、普瑞納等利用家樂福、億客隆、萬客隆、華普等連鎖超市，使其產(chǎn)品通過連鎖超市走進(jìn)中國的千家萬戶;而德彩、黑鉆、喜瑞等國際著名水族用品、飼料生產(chǎn)商則通過代理商將其產(chǎn)品成功打入中國市場。
據(jù)統(tǒng)計(jì)：在中國的北京、廣州、重慶、上海等大城市中，寵物食品及寵物水族用品的銷售額逐年上升，年銷售額均在2億元人民幣以上。由此可見，中國迅速增長的豢養(yǎng)寵物及飼養(yǎng)觀賞魚的群體，將進(jìn)一步推動(dòng)中國寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國將成為世界未來最具發(fā)展?jié)摿Φ膶櫸锵M(fèi)市場之一。
3.寵物的住、行與用品。
近年來，在各大城郊市，飼養(yǎng)寵物已經(jīng)成為時(shí)尚，隨著愛犬一族的逐漸龐大，成規(guī)模的犬業(yè)養(yǎng)殖機(jī)構(gòu)就有成百家，與之相應(yīng)的寵物醫(yī)院、寵物食品店、寵物用品店、寵物美容店也應(yīng)運(yùn)而生，并且具有自己固定的消費(fèi)群體。
在我國，寵物健康護(hù)理員的職業(yè)前景將十分看好。他的主要工作：寵物飼養(yǎng)與疾病預(yù)防;對寵物進(jìn)行日常健康護(hù)理與管理;對寵物進(jìn)行科學(xué)美容(非手術(shù)類);對傷病寵物進(jìn)行現(xiàn)場救護(hù)、病期護(hù)理、術(shù)后護(hù)理及康復(fù)護(hù)理。目前我國從事寵物服務(wù)業(yè)的人數(shù)已猛增到100多萬，從事寵物醫(yī)療和護(hù)理的人員約占10%。國外寵物服務(wù)業(yè)比較發(fā)達(dá)，寵物業(yè)每年有數(shù)億美金的收入。
念、種類、范圍，加強(qiáng)對寵物消費(fèi)經(jīng)營的稅收監(jiān)控。
寵物用品包括食品，潔凈用品和附屬用品，在市場分割中，寵物潔凈用品占5%;寵物食品約為70%，但寵物食品市場為跨國公司所控制，開發(fā)機(jī)會(huì)有限;附屬用品占據(jù)寵物用品市場的25%，總計(jì)達(dá)1xx多種。包括狗筐、貓墊、寵物玩具、鞍筐、龜爬行場、魚缸;也包括介紹如何飼料寵物錄像帶、磁帶、圖書等。寵物附屬品市場看好，在零售時(shí)，寵物用品按以下類別劃分：狗類附屬用品;貓類附屬用品;貓、狗潔凈用品;其他小動(dòng)物附屬用品;兩棲類動(dòng)物，昆蟲如螞蟻和鞘翅目，蛛型綱如蝎子、蜘蛛，爬行動(dòng)物用品;籠養(yǎng)鳥、飛禽、野鳥等用品;淡水或咸水觀賞魚用品;給寵物及主人的禮品、紀(jì)念品。寵物附屬用品中銷量最大的貓墊子，全歐零售量為120噸，在美國貓墊子年零售額為1億美元。
業(yè)進(jìn)入該行業(yè)，將非常有利。
(三).寵物產(chǎn)業(yè)對社會(huì)的影響。
寵物給人類帶來生活的和諧、責(zé)任感、排遣了壓力和孤獨(dú)、增加了社會(huì)就業(yè)機(jī)會(huì)和居民收入、提供了更廣闊的消費(fèi)活動(dòng)空間、甚至增進(jìn)了人與人之間的交流，這些積極的因素是不容忽視的。寵物雖然給人們的生活增趣不少，但我們要面對的是包括人畜共患病、sars給人們帶來的恐慌、寵物糞便污染、不規(guī)范的“寵物黑店”、還有寵物的福利問題和虐待動(dòng)物等社會(huì)問題。
心理專家分析，這種養(yǎng)寵物的熱潮，主要源于幾種心態(tài)：增強(qiáng)安全感;為了贏利;時(shí)尚消費(fèi)(但這些人在養(yǎng)寵物者中只占很少比例)，更多的人則是為了排解心中寂寞，尋找感情寄托。這些人中有離退休人員，也有家境不錯(cuò)的專職主婦。他們生活空閑，社會(huì)圈子窄，沒有足夠的交流空間，寵物就成為最好的“伙伴兒”。但是還有很多關(guān)于流浪貓、狗和虐待小動(dòng)物的報(bào)道，在中國，提動(dòng)物福利仍然被視為過于超前，前段時(shí)間，《北京市動(dòng)物衛(wèi)生條例(征求意見稿)》就因有“虐待遺棄動(dòng)物，將被處以最高1萬元的罰款”和要以人道方式運(yùn)輸宰殺動(dòng)物等條款，而遭到部分專家的質(zhì)疑和很多人反對。我們飼養(yǎng)寵物的關(guān)鍵不僅它是否能給我們解決諸如經(jīng)濟(jì)、生活壓力、寂寞空虛等問題，我們要提倡的關(guān)鍵是珍視環(huán)境、愛護(hù)自然、養(yǎng)之就愛之的人性化思想。當(dāng)‘非典’的腳步臨近，當(dāng)流浪貓、流浪狗的哀鳴又再度響起我們的心情異常沉重……寵物與人不僅是依托的關(guān)系，更重要的是真正的愛護(hù)與責(zé)任!
中國廣告主調(diào)查報(bào)告篇六
瀘溪縣是我國古代楚國的故地，涵養(yǎng)著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，散發(fā)著古典的藝術(shù)氣息，是一處孕育古老文明的風(fēng)水寶地。通過對文獻(xiàn)資料的考究和參悟，結(jié)合實(shí)地考察和走訪鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的方法，對瀘溪縣盤瓠文化有了更深入的了解。充分結(jié)合理論和聯(lián)系實(shí)際的方法，對搜集得到的資料進(jìn)行加工，去粗取精，由此及彼，深入剖析，全面而又深刻的了解瀘溪縣盤瓠文化的地域分布和主要內(nèi)容。深層次的解讀了盤瓠文化的歷史淵源和古典韻味，且針對其存在的問題提出了保護(hù)性措施和建議，以便可以利用更好的方式來保護(hù)盤瓠文化，使其永葆歷史的印記和飽經(jīng)滄桑歲月洗禮所遺留下來的文化氣息。
一，瀘溪縣盤瓠文化的地域分布。
瀘溪縣位于湖南省西部，湘西自治州的東南方，東鄰沅陵、辰溪兩縣，西連吉首市，北接古丈縣，南鄰麻陽縣，西南與鳳凰縣毗鄰，是湘西自治州的“南大門”。縣境處于武陵山和雪峰山的過渡地帶，是東起華東，西接西南的交通要道。地貌自東向西南排成“川”字，由西向東傾斜。沅江沿縣境自南向北流入洞庭湖，大部分屬于低山地區(qū)，地理位置十分優(yōu)越。瀘溪縣是盤瓠文化的發(fā)源地，神秘而秀麗，它那神奇的魅力，似乎要向世人展示它的內(nèi)涵，它那婉約的英姿，更加從側(cè)面彰顯古老瀘溪的獨(dú)特韻味和其絢爛的文化特色。
二，盤瓠文化的歷史沿革。
瀘溪縣歷史悠久，文明古老，是古代盤瓠文化的發(fā)源地，據(jù)多種出土文物的考證，早在舊石器時(shí)代，境內(nèi)先民就在沅水和武水兩岸生存繁衍。據(jù)說三皇五帝之一的高辛氏，其女與盤瓠結(jié)婚，隱居沅水流域，此傳說亦淵源于此，且形成了千古不朽的盤瓠文化，為后世人所傳誦。遠(yuǎn)古的盤瓠神話和盤瓠圖騰崇拜在我國南方很多地區(qū)廣為流傳，當(dāng)?shù)氐脑S多民俗事象構(gòu)成了一種獨(dú)特的盤瓠文化。如以盤瓠《神犬》和辛女圖騰為祖先的祭拜禮儀，以及關(guān)于盤瓠和辛女的傳說演變而成的民俗歌舞，繪畫，雕刻，服飾等所有的這一切構(gòu)成了豐富多彩的盤瓠文化。中國盤瓠文化的內(nèi)涵極其古老而豐富，特點(diǎn)突出，令人著迷，催人向往，發(fā)人深省，盡顯古老文化的魅力。而在同時(shí)，有關(guān)哪里是盤瓠文化的發(fā)源地，歷來眾說紛紜，有會(huì)稽說、中原說等，就湖南而言就有懷化、沅陵、鳳凰、瀘溪之說，各執(zhí)一詞，一直以來都沒有定論。然而在1990年10月湖南省瀘溪縣召開的全國盤瓠文化研討會(huì)上，來自全國各地的百余名專家經(jīng)過多方的論證和考查，確認(rèn)了瀘溪乃是中國盤瓠文化的重要發(fā)祥地。
三，瀘溪盤瓠文化的主要內(nèi)容。
剪紙
剪紙是我國民間最普及的一種構(gòu)成的藝術(shù)形式，因?yàn)槠渲谱鞴に嚭唵?，因此深受古代人民的喜愛。從廣義上講，剪紙實(shí)際上就是在紙上剪刻，鏤空所出現(xiàn)的一種二維藝術(shù)形象，具有很高的塑造性，且發(fā)揚(yáng)空間十分廣泛充分展現(xiàn)了古代人民的創(chuàng)造性。在大多數(shù)人的概念中，剪紙主要是指用紅紙或其他暖色紙做成，在世俗生活和喜慶節(jié)目中表達(dá)美好情感，營造熱鬧氛圍的裝飾品。而實(shí)際上，剪紙所使用的紙張顏色是多種多樣的，有暖色也有泠色，但若以制作工具和制訂對象來劃分，又可以分為剪紙和刻紙兩種類別。其中剪紙以剪為主，以刻為輔，主要用于喜慶節(jié)目的窗花和其他裝飾花樣。其分布地區(qū)較為廣泛，例如盛行于我國北方的陜西，山西，山東，河北等地的民間剪紙?？碳堉饕钥虨橹?，以剪為輔，主要用于服飾的花樣和喜箋的剪輯等，兩種都寄托了人民對美好事物的期待和贊美。其中在湘西剪紙中所表現(xiàn)出來的藝術(shù)美感及制作手藝，顯示出其具備深厚的剪裁功底和文化底蘊(yùn)，顯示出湘西少數(shù)民族民間技藝的日臻成熟。
儺面具
巫儺文化是中華文化和盤瓠文化的重要組成部分，其歷史悠久，年代久遠(yuǎn)，早在商周時(shí)期就極其盛行，流行于各地，且各具特色?！吨芏Y》，《論語》中對此有明文記載。儺面具就是始于這種“重祭禮，信鬼神”的巫儺文化。經(jīng)過歷代千百年的傳承和演化，它已滲透到人們生活的各個(gè)方面，逐漸成為人民生活中不可或缺的一部分。其分布地域十分廣泛，我就縣而言，儺面具種類繁多，已經(jīng)現(xiàn)世的就有12生肖，36天罡及地獄判官、小鬼、牛頭馬面等，形式豐富，且造型多樣，充分顯示出少數(shù)民族的地域風(fēng)格。由于改革開放的深入推進(jìn)，市場經(jīng)濟(jì)的體制變革，利益格局的重新整合，我國的社會(huì)面貌發(fā)生了翻天覆地的變化，再者由于科學(xué)的普及和人們生活的改善，人民價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變。近幾十年來，巫儺文化遭受了前所未有的沖擊，許多優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)已經(jīng)銷聲匿跡，所以現(xiàn)在從事儺面具雕刻的人也越來越少。目前這種文化現(xiàn)象僅存在我縣很少的幾個(gè)地區(qū)。然而就在這僅存的幾個(gè)地區(qū)中，他們沒有讓這種技藝面臨失傳的尷尬境地，他們改進(jìn)制作工藝，勵(lì)精圖治進(jìn)行改革，并且融入了新時(shí)代的潮流氣息和前衛(wèi)風(fēng)格，力求在藝術(shù)形象上有所突破，使這種傳統(tǒng)技藝得以傳承下去。他們雕刻的儺面具形象猙獰兇猛，怪異獨(dú)特，咄咄逼人，無論從哪個(gè)角度看都栩栩如生。表現(xiàn)手法上多采用似人非人，似獸非獸的夸張變形手法，強(qiáng)化儺面具的藝術(shù)感染力和視覺沖擊力，達(dá)到震懾鬼神的目的，給人前所未有的新鮮感。另外，其運(yùn)用豐富的想象力，抓住神靈性格特征，在眼，鼻，嘴等處進(jìn)行了夸張的變形處理，顯示了他們獨(dú)特的創(chuàng)造力和卓越的見識(shí)和非凡的藝術(shù)洞察力，在儺面具上達(dá)到了很高的藝術(shù)成就。
菊花石
菊花石是一種燧石結(jié)核為核心的碳鈣集合體，花蕊部分是堅(jiān)韌的硅制燧石，花瓣是由方解石晶體組成，由于這種結(jié)構(gòu)的特殊性，所以價(jià)值很大，很受人民歡迎。它存在于迄今兩億年前的早二迭流棲霞淺海和沉積巖層中。菊花石的晶體呈灰色或黑色，石中顯現(xiàn)一朵朵栩栩如生，千姿百態(tài)的白色花朵，因酷似菊花而得名。因?yàn)o溪縣碳酸巖石分布廣泛，為其廣泛存在提供了載體，故我縣有很多菊花石，且種類繁多，形式各樣。菊花石在很多地方都曾出現(xiàn)過，并且有很多的風(fēng)格和種類，它最先是用于家居的裝飾，后來逐漸發(fā)展到送禮和變賣。
于是這一文化現(xiàn)象就當(dāng)作習(xí)慣而流傳了下來，直到上世紀(jì)五六十年代，隨著拓荒者的增加，大量的菊花石被挖掘了出來，開始大量出現(xiàn)在市面上，但在當(dāng)時(shí)并沒有引起人們的注意，只有部分識(shí)貨的商人，政客或分或買，將其運(yùn)往外地，雕刻創(chuàng)新，制作成價(jià)值不菲發(fā)商品，進(jìn)行銷售和變賣，使其逐漸商品化。在外流的同時(shí)，這時(shí)人們才認(rèn)識(shí)到菊花石的珍貴之處，才通過各種手段采購和收集，可這時(shí)菊花石已經(jīng)所剩無幾，可謂是有價(jià)無市。另一方面，通過藝人們幾十年的雕刻創(chuàng)作，技術(shù)的不斷完善，創(chuàng)新和突破，石雕工藝由原來的浮雕發(fā)展成現(xiàn)今的園雕，鏤空雕透雕等。雕刻藝人利用花紋特點(diǎn)找出花團(tuán)，理清花瓣，添枝加葉，把分散零星的花朵連接成有機(jī)的整體，雕刻出生機(jī)勃勃的形態(tài)和獨(dú)一無二的珍奇怪石，符合了大眾的審美觀念，因此深得人們喜愛，被廣泛的傳播開來，并逐步顯示出其獨(dú)特的魅力。
踏虎鑿花
1，瀘溪踏虎鑿花的背景
至今仍流傳于湘西少數(shù)民族地區(qū)的，用于各種服飾及裝飾品的剪紙叫做鑿花，即鑿紙花樣。湘西人習(xí)慣叫它“扎花”或“銼紙”，又稱“銼花”。鑿花還有另一種說法，鑿花在苗語中還被稱為“壓本”，“壓”指加工的方式，相當(dāng)于“鑿”；“本”就是“花”，“花樣”的意思。值得一提的是，這種剪紙不是用剪刀剪出來的，卻是用刻刀鑿出來的，并且有的還保留刺繡的針法，以供別人參鑒。而剪刀只是在作為鑿花的輔助用具，一般是雜作業(yè)完成之后，僅供修邊時(shí)之用。清代，刺繡也曾被江浙一帶的人稱作鑿花。如清末文學(xué)家余懷在《夫人鞋襪辯》中記載：“吳下婦人。..。..
有鑿花玲瓏，囊似香簏。..。..印香在地者”。說明了舊時(shí)“鑿花”與繡花有很大的關(guān)聯(lián)。在古代，人們只是消極的適應(yīng)自然，在征服自然的過程中也只是使用最原始的方式和手段，這在很大程度上束縛了人民的思想，這就使得人們的創(chuàng)造性和發(fā)明性得不到解放。當(dāng)時(shí)人們的審美觀念僅局限于對傳統(tǒng)物質(zhì)文化的贊賞和對大自然的向往，對原始力的贊美，而沒有想過通過自己的雙手去改變自然和世界。后來，人們在日常生產(chǎn)活動(dòng)中，逐漸積累了知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，完善了傳統(tǒng)手工技藝，由此便發(fā)展了紙上鑿花這一傳統(tǒng)技藝，并完整的保留了下來。
2，鑿花的作用和意義。
苗族向來是個(gè)愛美善繡的民族，由于歷來的傳統(tǒng)風(fēng)俗習(xí)慣，他們十分重視服飾穿著，因此苗族有各種形式的繡花，且色彩豐富，充分體現(xiàn)了這一民族的特征。歷史上先是有繡花，后來才有鑿花，兩者可謂相輔相成，鑿花為繡花提供繡摸，繡花又促成鑿花花樣的不斷創(chuàng)新，使得這兩種微時(shí)繡花形式得以不斷完善。苗家婦女一般是先將構(gòu)思好的花樣剪輯下來，貼在要繡的布面上，再依樣穿針刺繡，遇到好看的花樣，就用紙將它拓剪下來，這部分拓剪工序漸漸成為一個(gè)工種，從繡花流程中分離出來，就這樣一些專門繡花的人就出現(xiàn)了。與單純使用剪刀相比，剪紙花匠更加追求效益，因此利用剪刀可以批量加工復(fù)制的鑿花工藝就應(yīng)運(yùn)而生了。湘西鑿花多用于繡花底樣，慶典和祭祀活動(dòng)中的裝飾品，而且后者顏色上有很多講究，喜事一般采用紅紙，喪事一般采用白紙，各表示不同的意思，渲染不同的氛圍。
鑿花圖案紋樣題材廣泛，有花草、鳥獸、儺面等。鑿紙花樣不僅是苗族婦女文化生活的一種生產(chǎn)及裝飾形式，而且更是能折射出苗族文化的想象符號的載體。由于苗族沒有自己的語言文字，其民族文化的信息除了口頭傳達(dá)之外就是類似于鑿花等圖象語言了，可以毫不夸張的說是鑿花這種原生態(tài)藝術(shù)很好的將苗族傳統(tǒng)吉祥圖形代代傳承了下來。因此鑿花這種“剪在紙上，繡在衣上，穿在身上”的圖案形成，就成為苗族文化最形象的歷史讀本了。
3，踏虎鑿花的制作工藝。
鑿花的工藝特點(diǎn)形式多樣，主要是以通過祖輩手把手教和直接摹寫同輩人的作品的形式繼承下來。沈從文先生曾經(jīng)對鑿花制作工藝作過如下描述：“這種花樣。..。..先把紙張釘固在一片木版上，再用小銼刀（即刻刀）仔細(xì)戳鏤而成，用細(xì)針在紙面上扎許多線路，提示繡法和重點(diǎn)，才算完工”，這就是對鑿花這一工藝最形象的描述了。踏虎鑿花有干，濕兩種刻法，但常用的是濕紙刻法，其工藝流程大致可以分為以下六個(gè)步驟：
第一步：創(chuàng)作畫稿。用鉛筆在白紙上推敲圖案，這就是鑿花的第一步，同時(shí)也是最重要的一步，這是決定藝術(shù)品高低最重要的一環(huán)，最艱難的一步，因?yàn)槠涑醺逅街苯佑绊懙匠善返馁|(zhì)量及美感。
第二步：定紙層數(shù)。選擇同畫稿相當(dāng)?shù)谋〖垼暭堎|(zhì)及厚薄確定要鑿刻的層數(shù)。薄紙一般10——16層，稍厚可以定為8——10層。然后，把它們齊整的放在一起，并且每隔4——5層要抹一層粉，以便事后可以順利剝離紙張，因?yàn)樵诳碳埖臅r(shí)候紙張會(huì)粘貼在一起。
第三步：定位紙釘。將畫稿放在疊放的紙垛上，用針尖在畫稿上要刻去空白部分的釘眼，用拉力較大的紙質(zhì)做成紙釘，穿進(jìn)針眼內(nèi)撐緊，然后把兩頭多余的部分去掉，再用小錘錘實(shí)，防止紙釘脫落。此步驟是為了固定不要的部分而便于揭紙花樣。
第四步：潤濕紙樣。將浸過的毛巾揪干后，把紙垛包進(jìn)毛巾中浸潤30分鐘左右，要求紙垛拿在手上感覺濕潤即可。
第五步：刻鑿走刀。把紙垛放在特定的蠟版上，刻時(shí)先用小錘敲緊，落刀時(shí)要用左手食指按住入刀邊緣，用右手手腕的力量運(yùn)刀走刀，刻紙的順序?yàn)橄壤锖笸?，刻完一個(gè)地方后要注意檢查是否刻到底了，可以翻過來核實(shí)，必要時(shí)可以再補(bǔ)上一刀。
第六步：剝揭花樣。仔細(xì)檢查正面，反面，確信刻完了所有部位后，將花樣一張張揭開，鑿花工序便全部完成了。鑿花所用的特制蠟版一般采用木制細(xì)膩的硬木為宜，厚為3厘米，寬為8厘米，長為24厘米，內(nèi)挖一深1.5厘米，寬6厘米，長7.5厘米的“堂心”。再把松香，黃蠟，茶油和桐木粉末融化攪勻，傾于木版“堂心”，壓平之后即可使用。鑿花時(shí)注意拿刀要正，用力要?jiǎng)?，走刀如游絲，刀口始終向內(nèi)走動(dòng)，收刀如脫兔，刀痕上下要整齊光滑?；y之間注意留連綴線，免得剝揭花樣時(shí)散架。鑿出的剪紙要光潔干凈，因?yàn)橹饕强痰对诙噙_(dá)十幾層的紙版上鑿刻，所以刻出的鑿花一般應(yīng)有浮雕般的機(jī)理效果。
4，踏虎鑿花的藝術(shù)特點(diǎn)。
第一：鑿工精巧。線形考究在長期的實(shí)踐過程中，把線條特色歸納為五個(gè)字：圓、方、尖、缺、線。要求達(dá)到圓如秋月，尖如麥芒，方如石快，缺如鋸齒，線如胡須?？碳艏妓嚫叱?，工整細(xì)膩，刀法穩(wěn)健精到，刻出的線條暢快，絲絲入扣，表現(xiàn)準(zhǔn)確而生動(dòng)，盡顯流暢之美。造型上形象生動(dòng)，構(gòu)圖工整，布局合理，具有南方剪紙?zhí)赜械睦w細(xì)靈秀，玲瓏清麗的風(fēng)格。
第二：繁中求簡，簡中求繁。紙型粗糙簡單的紋樣不耐看，華而不實(shí)的東西不純真，而繁中求簡，簡中求繁的形式，細(xì)膩而不見其假，粗獷而不失其真，并力求構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)飽滿。在表現(xiàn)手法上是以陰刻為主，運(yùn)用簡單的原形進(jìn)行合理的骨、骼布局設(shè)置。在表現(xiàn)風(fēng)格上偏重于寫實(shí)，但又不呆板入俗，具有很強(qiáng)的靈活性和裝飾性。且運(yùn)用點(diǎn)、線來傳遞有個(gè)性特征的面，采用重復(fù)、疏密、對比等形式法則，巧妙的使用“通感”手法來營造畫面。
第三：源于傳統(tǒng)，敢于創(chuàng)新。善于從生活中發(fā)現(xiàn)素材，使其反映出生活特色和時(shí)代特色，源于生活卻又高于生活，在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，使其達(dá)到傳統(tǒng)與時(shí)代特色的和諧共存，并突出其自身特點(diǎn)。其藝術(shù)特點(diǎn)就像一幅山水畫，畫質(zhì)不錯(cuò)而且不失其原汁原味，體現(xiàn)鑿花這門技藝的獨(dú)特藝術(shù)特點(diǎn)和制作工藝。
5，結(jié)語。
歷史上任何藝術(shù)形式的誕生都不是偶然的，它是人們在長期的生產(chǎn)生活實(shí)踐過程中不斷積累和拓展而形成的，都會(huì)有一個(gè)結(jié)合人類生產(chǎn)和生活不斷演進(jìn)的流變過程。踏虎鑿花也不例外，它也必須依附于湘西特定的生活環(huán)境和文化背景，才能形成這獨(dú)具一格的鑿花工藝。鑿花開始源于苗族服飾的紋樣藍(lán)本，先有繡花后有鑿花，鑿花豐富了繡花的技藝。鑿花的形成與追求批量生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)效益有關(guān)，也符合當(dāng)時(shí)的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)和生產(chǎn)力狀況。因?yàn)殍徎ú粌H體現(xiàn)了苗族人們對美好生活的追求，而且更是記載了苗族“女紅文化”的活的圖象歷史。所有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有有其存在和挖掘的價(jià)值，那都是中華兒女在歷史發(fā)展的長河中不斷發(fā)展和傳承下來的，是中華文明的重要組成部分，同時(shí)也是中國的國粹。我們作為中華民族的后裔，理應(yīng)對其加以保護(hù)。一種文化事物和一種文化現(xiàn)象都可以作為藝術(shù)瑰寶綻放耀眼的光彩，福澤后世之人，重現(xiàn)前輩創(chuàng)文明之路之時(shí)的輝煌。
四，關(guān)于瀘溪盤瓠文化的保護(hù)措施及建議：
由于我國正處在經(jīng)濟(jì)建設(shè)時(shí)期，在文化領(lǐng)域給予的關(guān)注不是很多，相關(guān)的措施，法律也不是很完善，在非物質(zhì)文化保護(hù)方面，有沒有健全的法律法規(guī)，又由于沒有及時(shí)作好文化宣傳，使得人們對于非文化遺產(chǎn)認(rèn)識(shí)還不是很深刻。所以，在調(diào)查過程中發(fā)現(xiàn)很多破壞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的行為，造成非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在無形中的流失，針對其存在的問題提出以下意見和建議：
1，申遺。即申請市（州）、省、國家級的遺產(chǎn)保護(hù)，以便得到政府的專項(xiàng)保護(hù)，突出保護(hù)重點(diǎn)，將有力推動(dòng)其保護(hù)進(jìn)程。同時(shí)加強(qiáng)盤瓠文化的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對破壞了的進(jìn)行挽救和維修，對未破壞的加以保護(hù)。
2，立法。制訂完善的法律法規(guī)對其進(jìn)行保護(hù)，法律是保護(hù)一項(xiàng)事物最行之有效的手段。還要展開普法宣傳，開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的普查工作，建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)基礎(chǔ)檔案，還要政府、民族、文化、教育、財(cái)政等部門積極配合。建立強(qiáng)效工作運(yùn)行機(jī)制。
3，樹人。大力發(fā)展和培養(yǎng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所需的各類人才，加強(qiáng)遺產(chǎn)保護(hù)隊(duì)伍建設(shè)，精心組織，全面展開，突出重點(diǎn)。堅(jiān)持以保護(hù)為主，搶救第一，合理利用，繼承和發(fā)展的方針，切實(shí)加強(qiáng)對盤瓠文化相關(guān)的法律宣傳工作，為保護(hù)文化遺產(chǎn)創(chuàng)造良好氛圍。
4，傳承。實(shí)施整體保護(hù)和多層保護(hù)，系列科技手段可以運(yùn)用于搶救和保護(hù)過程中。動(dòng)員社會(huì)各階層力量參與民間文化遺產(chǎn)的保護(hù)，提高全民的民族文化保護(hù)意識(shí)，使得民間文化遺產(chǎn)和文物得到有效的保護(hù)，并傳承和發(fā)揚(yáng)下去。
中國廣告主調(diào)查報(bào)告篇七
大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)難是近年來社會(huì)廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)。酷貓寫作為大家整理了中國大學(xué)生就業(yè)情況的調(diào)查報(bào)告精選，閱讀！
昨天（25日），北京大學(xué)公共政策研究所發(fā)布了xx年年大學(xué)生求職與就業(yè)狀況的調(diào)查報(bào)告。對全國11所普通大學(xué)進(jìn)行的問卷調(diào)查顯示，截至7月底，畢業(yè)生就業(yè)率（“已簽約”和“已有意向但沒有簽約”）達(dá)62。07%；普通大學(xué)的研究生就業(yè)時(shí)和本科生相比優(yōu)勢并不明顯。
據(jù)介紹，該所已連續(xù)兩年對大學(xué)生就業(yè)情況進(jìn)行了調(diào)查。和去年不同，今年將畢業(yè)的研究生和大專生也列入調(diào)查對象。
男性畢業(yè)生的“已簽約”和“已有意向但沒有簽約”的比例為52.14%，女性畢業(yè)生的比例為46.62%，兩者相差不到6個(gè)百分點(diǎn)，相比去年14個(gè)百分點(diǎn)的差距有所縮小。此外，兩者對于可接受的工資起點(diǎn)也很一致，都主要集中在1000元—3000元。
北大公共政策研究所分析認(rèn)為，隨著政府在消除就業(yè)歧視和實(shí)現(xiàn)平等就業(yè)方面政策導(dǎo)向性的增強(qiáng)，性別差異在大學(xué)生求職過程中的影響盡管依舊存在，但程度已大為減輕。此外，造成這種現(xiàn)象的原因還和女大學(xué)生比例增加有關(guān)。
大專畢業(yè)生“已簽約”和“已有意向但沒有簽約”的比例為49。16%，本科畢業(yè)生為65。52%，碩士研究生為66。66%。大專畢業(yè)生和本科生中分別有61.93%和60.14%的受訪者將預(yù)期薪酬定位在1000元—xx元，僅有19.77%和25.31%的調(diào)查對象將xx元—3000元作為自己的薪酬預(yù)期；而碩士研究生中的大多數(shù)將可接受工資起點(diǎn)定位于xx元—3000元，為54.12%。
北大公共政策研究所發(fā)現(xiàn)，普通大學(xué)的研究生就業(yè)時(shí)和本科生相比優(yōu)勢并不突出。造成這種現(xiàn)象的原因雖然有來自人才市場的壓力以及用人單位對人才的.不恰當(dāng)使用，但更多的是與當(dāng)前研究生、本科生和專科生之間培養(yǎng)特色不明顯、可替代性較強(qiáng)有著緊密的聯(lián)系。這種高學(xué)歷人才搶占低學(xué)歷人才就業(yè)崗位的現(xiàn)象，實(shí)質(zhì)上凸現(xiàn)的是大學(xué)生就業(yè)質(zhì)量的問題。
在涉及如何解決大學(xué)生就業(yè)難題時(shí)，有21.62%的學(xué)生將政府的相關(guān)政策支持視為“解決就業(yè)問題的有效方法”。但是大學(xué)生卻往往對政策的知曉率非常低，例如，在被問及學(xué)生對國家和各級地方政府部門出臺(tái)的各項(xiàng)就業(yè)政策與鼓勵(lì)措施的了解程度時(shí)，分別有11.18%和51.62%的學(xué)生表示“不了解”和“不太了解”。
北大公共政策研究所認(rèn)為，政策的宣傳力度有待提高。
有24.93%的學(xué)生表示個(gè)人能力不足而成為制約成功擇業(yè)的首要問題，另有17.26%的學(xué)生認(rèn)為求職技巧的缺失是求職過程中最為頭痛的問題。對這些能力進(jìn)行分解發(fā)現(xiàn)，求職過程中最大的難題是自我表達(dá)能力欠缺，比例高達(dá)40.23%，比去年的調(diào)查數(shù)據(jù)高出近5個(gè)百分點(diǎn)，其次分別是外語能力、專業(yè)能力和人際交往能力。
北大公共政策研究所認(rèn)為，雖然大學(xué)生已開始重視自身能力的全面培養(yǎng)，但個(gè)人能力與市場需求之間的差距依然存在。建議大學(xué)生從基本做起，累積實(shí)力，在不斷開拓創(chuàng)新中增長才干。
大學(xué)盲目求全無助就業(yè)。
在學(xué)校的分類考察中，專業(yè)性較強(qiáng)的學(xué)校整體就業(yè)狀況要普遍強(qiáng)于綜合性院校，如中國計(jì)量學(xué)院的就業(yè)率達(dá)到了85。89%，高出一般性綜合院校20%左右。
北大公共政策研究所發(fā)現(xiàn)，單個(gè)的高校經(jīng)常陷入類型定位混亂和層次定位混亂的雙重困境。類型定位混亂，主要表現(xiàn)為綜合性院校與專業(yè)性院校之間相比，分別不明顯，特色不鮮明。從所調(diào)查的11所高校來看，盡管其學(xué)校名稱有很顯著的學(xué)科特色，但在專業(yè)設(shè)置方面卻嚴(yán)重趨同，基本上都設(shè)置了經(jīng)濟(jì)學(xué)、文學(xué)、法學(xué)和管理學(xué)專業(yè)。層次定位的混亂，主要表現(xiàn)為綜合性大學(xué)、本?？圃盒?、高等職業(yè)技術(shù)學(xué)院之間的分工不清，互相串崗。在學(xué)?？傮w資源有限的情況下，如果大學(xué)盲目求全必然會(huì)影響和分散優(yōu)質(zhì)的教育資源，也不利于學(xué)生就業(yè)。
中國廣告主調(diào)查報(bào)告篇八
1999年，對于中國移動(dòng)通信業(yè)而言，無疑是經(jīng)歷著產(chǎn)業(yè)深刻變化，進(jìn)一步走向成熟的一年.無論是從移動(dòng)通信業(yè)資費(fèi)的大幅下調(diào)、手機(jī)設(shè)備的市場演化、服務(wù)項(xiàng)目的調(diào)整、服務(wù)質(zhì)量的逐步改善，還是移動(dòng)通信業(yè)運(yùn)營體制改革的深化及加入wto腳步的'臨近等方面，移動(dòng)通信業(yè)在取得良好發(fā)展的同時(shí)，也存在不少的不足之處。表現(xiàn)在市場發(fā)展上，移動(dòng)通信用戶進(jìn)一步快速增長，運(yùn)營企業(yè)市場競爭態(tài)勢更趨合理，為中國移動(dòng)通信業(yè)跨入新世紀(jì)奠定了較好的基礎(chǔ)。本調(diào)查采用隨機(jī)抽樣方法，通過對北京市城八區(qū)302位普通消費(fèi)者的調(diào)查，就1999年北京移動(dòng)通信市場的發(fā)展水平、發(fā)展?fàn)顩r以及消費(fèi)者對1999年移動(dòng)通信市場重大事件的認(rèn)知、態(tài)度和市場現(xiàn)狀的評價(jià)等方面進(jìn)行了研究，調(diào)查結(jié)果可推論北京城八區(qū)18—50歲的普通消費(fèi)者，一定程度上也反映了中國移動(dòng)通信業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場現(xiàn)狀及其存在的問題。
1999年末移動(dòng)通信市場現(xiàn)狀。
手機(jī)品牌。調(diào)查顯示，1999年底，北京手機(jī)市場的品牌分布狀況與以往相比并沒有太大的改觀。傳統(tǒng)三強(qiáng)摩托羅拉、愛立信、諾基亞仍然占據(jù)市場的領(lǐng)先者地位，三者總和市場占有率超過80％，其它品牌均難以望其項(xiàng)背。其次是西門子、飛利浦、三星等第二集團(tuán)品牌，市場占有率10％左右，其它品牌還有松下、阿爾卡特、高通等國外品牌，市場占有率均很低。在電信長城cdma手機(jī)中，除摩托羅拉外，主要有三星、高通等品牌。值得注意的是，雖然1999年是眾多國產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)動(dòng)大規(guī)模廣告宣傳攻勢的一年，但北京的市場現(xiàn)狀仍然未能給國產(chǎn)手機(jī)留下太多的市場空間，國產(chǎn)手機(jī)市場業(yè)績不佳，既有歷史的原因，也有其技術(shù)、宣傳和服務(wù)策略等方面的原因，如何做好國產(chǎn)手機(jī)這篇大文章，在手機(jī)市場上分一杯羹，其路還正長。
中國廣告主調(diào)查報(bào)告篇九
“中國夢”,是2016年11月29日，新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體在國家博物館參觀《復(fù)興之路》展覽過程中，發(fā)表的重要講話之一。“中國夢”代表了新一屆政府對于建設(shè)富強(qiáng)民主文明和諧的社會(huì)主義現(xiàn)代化國家的目標(biāo)和信心?！啊敝袊鴫簟啊币彩俏覀兠總€(gè)人的夢，每個(gè)人也有自己小小的夢，他們的夢是什么?國富民強(qiáng)還是家庭幸福?不管是什么，都是這個(gè)夢想給人力量前行，也是這個(gè)夢想讓我們不斷奮斗的理由。每個(gè)人都是帶著夢想來到這個(gè)世界的，所以夢想是所有人共同擁有的東西，是黑暗中一盞照亮前進(jìn)的路的指明燈。一個(gè)人沒有夢想就沒有奮斗的目標(biāo);沒有夢想生活就如淡水，不知因何而求，更不知求之為何。只有不斷地奮斗，夢想才能得以延續(xù)，我們的夢想才能飛得更高。
緒論。
調(diào)查時(shí)間：2016年7月22日到8月25日。
調(diào)查地點(diǎn)：湖南省懷化市鶴城區(qū)。
調(diào)查對象：鶴城區(qū)居民。
一、調(diào)查目的:。
此次調(diào)查，旨在了解民眾對于主席所提出的“中國夢”,即民眾對于實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的事業(yè)的了解程度和民眾關(guān)于自身夢想的追求。通過對調(diào)查的分析，從而堅(jiān)定自己的夢想，以及個(gè)人對于“中國夢”有一個(gè)更加清晰的認(rèn)知，為實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興而奮斗。
二、調(diào)查方法：
通過采訪的方式對老人、年輕人、兒童等不同年齡段的人開展“我的夢”中國夢“”的社會(huì)調(diào)查。
三、調(diào)查分析：
根據(jù)訪問的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，大多數(shù)人了解“中國夢”,但仭有部分居民沒聽說過“中國夢”.由此可見，大多數(shù)國民關(guān)心國事，將自己的生活與國家相聯(lián)系。“中國夢”的本質(zhì)內(nèi)涵，是實(shí)現(xiàn)國民富強(qiáng)、民族復(fù)興、人民幸福，社會(huì)和諧，是為人民謀福的夢想，也是每一個(gè)中國人的夢想人夢想的實(shí)現(xiàn)。在談到“中國夢”是否影響到個(gè)人夢想的實(shí)現(xiàn)時(shí)，大多數(shù)人選擇的是個(gè)人夢想與“中國夢”并不沖突?！爸袊鴫簟币庠趯?shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，它既包含著對近現(xiàn)代中國歷史的深刻洞悉，又彰顯了全國各族人民的共同愿望和宏偉愿景，為黨帶領(lǐng)人民開創(chuàng)未來指明了前進(jìn)方向。所以說，他的本身內(nèi)容是與個(gè)人夢想并不沖突。在所調(diào)查的居民中，基本上每個(gè)人都有夢想。這里可以看出國民的奮斗指數(shù)，夢想在前，路在腳下。大多數(shù)人們正在懷抱著自己的夢想前進(jìn)，響應(yīng)中國的有識(shí)之士越來越多。大多數(shù)人最初的夢想都是家庭幸福和健康快樂。由此可見，人民對于民生和社會(huì)福利十分看重。而對于自己的夢想大多數(shù)人持有樂觀態(tài)度，很多人積極努力，為自己的夢想奮斗。近一半人認(rèn)為在中國實(shí)現(xiàn)自己的夢想并不容易。他們說起如今的社會(huì)人面臨的各種競爭壓力，就業(yè)壓力，房貸車貸讓人放棄夢想選擇生活的捷徑。在中國特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)的今天，夢想對大多數(shù)國民來說確實(shí)有些奢侈。正在完善的社會(huì)保障體系或許能讓中國國民更放心大膽的去實(shí)現(xiàn)自己的夢想。在問及“中國夢”多長時(shí)間能實(shí)現(xiàn)時(shí)，大部分人認(rèn)為30年內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)，而少部分人認(rèn)為實(shí)現(xiàn)“中國夢”需要40年以上的時(shí)間。實(shí)現(xiàn)“中國夢”社會(huì)的和諧穩(wěn)定是前提，建設(shè)廉潔政治是保障，人民安居樂業(yè)是根本?！爸袊鴫簟笔俏覀凕h和人民的奮斗目標(biāo)，相信在社會(huì)穩(wěn)定的前提下，在不久的將來會(huì)實(shí)現(xiàn)這一夢想。而目前阻礙夢想實(shí)現(xiàn)的個(gè)人因素到部分人認(rèn)為是缺乏合作精神和半途而廢，少部分人認(rèn)為起點(diǎn)過低或者是安于平庸。夢想的道路上總有各種主觀客觀的因素，正確的人生觀價(jià)值觀有助于我們獲得成功，合作是我們通往成功可以選擇的捷徑，但在現(xiàn)在社會(huì)信任度低，很多人不相信別人，或者更本沒有團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)。團(tuán)隊(duì)的力量是巨大的，要在激烈的競爭環(huán)境中生存下來就要有自己的伙伴和凝聚力很強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)。
四、調(diào)查結(jié)論：
“中國夢”歸根到底是人民的夢，十三億中國人，每個(gè)人都有期待，都有自己的夢想。應(yīng)當(dāng)加大這方面公眾的宣傳力度。讓大家明白我們中國人共同的奮斗目標(biāo)，讓公眾認(rèn)識(shí)的自己的夢想和“中國夢”的密切聯(lián)系，激發(fā)大家為自己夢想拼搏的動(dòng)力，為實(shí)現(xiàn)“中國夢”付出努力，讓“中國夢”成為大家心目中前進(jìn)的領(lǐng)路燈，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)習(xí)所說的人民共享人生出彩的機(jī)會(huì)。
五、問題與建議：
中國應(yīng)當(dāng)積極傳播相關(guān)信息，讓更多的人民了解到祖國的事情。并且增多溝通渠道，將國民置身于“中國夢”的進(jìn)程的環(huán)境之中，比如互聯(lián)網(wǎng)。
學(xué)生是未來中國建設(shè)的主力，應(yīng)當(dāng)大力推進(jìn)我的“中國夢”主題校園文化建設(shè)。以加深廣大學(xué)生對“中國夢”的認(rèn)識(shí)。更堅(jiān)定學(xué)生對于自身夢想以及實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興理想的目標(biāo)。
各地區(qū)有關(guān)部門也應(yīng)該加大對于我的“中國夢”的宣傳教育，讓各界人士都能接受到“中國夢”的洗禮。使“中國夢”思想深入人心，讓每個(gè)人都為了我們的“中國夢”而奮斗。
六、結(jié)語。
每個(gè)社會(huì)人都有或卑微而踏實(shí)，或遙遠(yuǎn)而富足的夢，每一天我們用它提醒著自己的存在，每一刻我們用它撥起生命的下一次脈動(dòng)。而夢想之于我的意義，也在隨著時(shí)間的流轉(zhuǎn)悄然發(fā)生著變化。我的夢，我的“中國夢”,是一個(gè)充滿愛的和諧天堂.每一個(gè)生命都有愛與被愛的權(quán)力和能力，每一個(gè)人都在可以相互溫暖的距離內(nèi)，每一個(gè)人都有可以實(shí)現(xiàn)的夢想。生活在新世紀(jì)的我們應(yīng)該有足夠的理由相信我們美麗的祖國，有足夠的底氣構(gòu)建宏偉藍(lán)圖。因?yàn)?，我們是中國未來的前行軍。相信為了她，你我時(shí)刻充滿勇氣和力量。面對未知和困難，你我可以從容不迫，應(yīng)對自如，用青春讓夢想激情燃燒。
中國廣告主調(diào)查報(bào)告篇十
國內(nèi)知名衛(wèi)浴品牌“金牌衛(wèi)浴”組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)通過產(chǎn)品以舊換新、走訪慰問等形式并綜合多份關(guān)于空巢、家庭與老齡人口調(diào)研資料對中國空巢老人的情況做了全面的評估。同年12月金牌衛(wèi)浴震撼發(fā)布《中國空巢調(diào)查報(bào)告》引起社會(huì)的焦點(diǎn)關(guān)注。
什么是“空巢老人”?
空巢老人，是指沒有子女照顧、單居或夫妻雙居的老人，分為三種情況：一是無兒、無女、無老伴的孤寡老人，其中包括了失獨(dú)家庭;二是有子女，但分開單住的老人，可能在一個(gè)城市之中，經(jīng)常是一周或一個(gè)月才相聚;三是兒女遠(yuǎn)在外地或國外，只能在節(jié)假日或特殊時(shí)間回家看望，不得已單守空巢的老人。
我國已正式進(jìn)入到快速老齡化階段，隨著我國老齡化程度的不斷加深，老人問題也日益凸顯。其中，“空巢老人”問題尤其突出。
中國廣告主調(diào)查報(bào)告篇十一
在這次調(diào)查中，筆者發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，在1442名女性受訪者中，37.31%的人感到“又荒廢了一年”(見圖1)，感到“有所收獲”的人數(shù)比例為34.81%，還有26.28%的女性選擇了“得過且過，湊合著過”。而在男性受訪者中，則呈現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象，25歲以下男性的荒廢感更強(qiáng)烈一些，占到44%，“有所收獲”的比例為35.24%。在25歲以上的男性中，有45.36%的人認(rèn)為在這一年中還是有所收獲的。在現(xiàn)代社會(huì)中，男女都面臨同樣的競爭壓力，盡管許多女性打破了性別的不平等，創(chuàng)造出男性也無法比擬的優(yōu)異成績。但不可否認(rèn)的是，同齡男性在體力、智力等方面或多或少都比女性有些優(yōu)勢，因此女性往往要比男性更容易產(chǎn)生焦慮感。同樣在男性人群中，25歲成為一道分水嶺，一邊是心智成熟，懂得把握時(shí)間;而另一邊尚未真正體會(huì)到社會(huì)、工作的壓力，隨著歲月的增長，目標(biāo)越來越清晰，也許會(huì)慢慢出現(xiàn)轉(zhuǎn)變。
學(xué)歷越高越有收獲感荒廢感在不同學(xué)歷的人群中也表現(xiàn)出不同程度。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在大專學(xué)歷受訪者中，有42.39%的人明顯感到荒廢了一年;而本科學(xué)歷受訪者中，荒廢與收獲的比例不相伯仲，只相差1個(gè)百分點(diǎn)，選擇“有所收獲”的略高一籌，達(dá)到37.94%;在碩士學(xué)歷受訪者里，感覺有所收獲的人數(shù)比例更高，為43.31%，只有31.21%的人感覺荒廢了時(shí)間。雖說學(xué)歷的高低并非個(gè)人荒廢感的決定性因素，但從一個(gè)側(cè)面能夠間接反映出不同學(xué)歷人群的思想差異。高學(xué)歷人群本身起點(diǎn)較高，在社會(huì)團(tuán)體中相對受到重視的程度高，荒廢感不太容易體現(xiàn)在他們的身上。而中低學(xué)歷人群迫切想要通過各種途徑來提升自己的個(gè)人價(jià)值，而這樣的道路卻并非一帆風(fēng)順，點(diǎn)滴的成績并不能使他們感到滿足，荒廢感便由此而生。年終歲末剛過，許多職場人士又自我反省了一番，這一年中究竟是收獲還是荒廢，人人心中都有著一本明細(xì)賬。近日，作了“年終將至，焦慮來襲”的網(wǎng)絡(luò)問卷調(diào)查，筆者試圖通過本次調(diào)查來探測職場人如今的焦慮狀況，以及焦慮的原因，同時(shí)也為大家展望新一年的廣闊前景。據(jù)統(tǒng)計(jì)，共有3633名受訪者參與了調(diào)查，男性再度領(lǐng)先，占到60.31%，女性比例為39.69%。18-29歲之間的.受訪者成為本次調(diào)查的生力軍，達(dá)到總數(shù)的68.04%。本科學(xué)歷者占39.47%，大專學(xué)歷僅隨其后，為30%。約有29.15%的受訪者就職于民營/私企，外商獨(dú)資企業(yè)的受訪者也占到27.20%。
普通員工最易有荒廢感。
在眾多焦慮人士中，工作1-2年便有“荒廢感”的比例達(dá)到38.21%(見圖2)，工作3-5年的比例為24.83%，較之工作6年以上的人士，剛剛工作便有荒廢感的比例更高，達(dá)到24.66%，多數(shù)是由于初涉職場，方向感仍然無法找尋而導(dǎo)致失落感的產(chǎn)生，此類心情的產(chǎn)生固然可以理解，不過專家提醒，不可太沉溺于此而忘卻了未來的發(fā)展，只有在不斷摸索中才能有更大的成長?；膹U感在不同職位的人群中也有較大差異，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，64.57%的受訪者認(rèn)為普通員工最容易產(chǎn)生荒廢感，其次為中層管理者，比例為19.46%，選擇骨干員工的為10.38%，高級管理人員只有1.73%。職位略低的人群因缺乏成就感而感到荒廢，而職位較高的人會(huì)因滿足于現(xiàn)狀而感到無所事事。焦慮情緒在白領(lǐng)人士中早已是屢見不鮮，尤其是趕上年關(guān)盤點(diǎn)的時(shí)候，焦慮更是難以抑制地滋生出來。在本次調(diào)查中，就有91.47%的人選擇了“會(huì)因荒廢一年而焦慮”，可見，大家還是能夠清楚認(rèn)識(shí)到自己是否在虛度光陰，上進(jìn)心依然存在，就看能否在下一年改正過來，不要再因?yàn)榛膹U而繼續(xù)焦慮。當(dāng)然焦慮的原因不僅僅是荒廢，大家都有不同的想法。59.18%的人認(rèn)為“還未找到將來發(fā)展方向”是目前最主要的焦慮點(diǎn)，職業(yè)方向感的缺失也是許多職場人士的通病;16.41%的人因?yàn)椤耙荒赀^去了，一無所獲”而感到焦慮;“知道原因，卻找不到解決辦法”的比例為15.77%。與此同時(shí)，“一年中沒有業(yè)績”、“工作枯燥沒有成就感”、“公司人際關(guān)系復(fù)雜”以及“缺乏個(gè)人提升和加薪的機(jī)會(huì)”等等也成為了職場人士焦慮的原因所在。
近五成認(rèn)為與期望有關(guān)。
這一年究竟為什么會(huì)荒廢，原因也各不相同。44.56%的人認(rèn)為“個(gè)人與公司期望沒有達(dá)到統(tǒng)一”(見圖3)，令他們?nèi)狈ぷ鳂啡?，荒廢感便悄然出現(xiàn)了;21.47%的受訪者認(rèn)為“自己懶散”，工作沒有有效地規(guī)劃，導(dǎo)致自身的荒廢;選擇“外界各方面壓力”的比例為16.21%，7.18%的人覺得“原訂目標(biāo)過高”也是阻礙個(gè)人進(jìn)步的原因之一，還有10.57%的受訪者選擇了“其他”。盡管有66.23%的人認(rèn)為荒廢一年之后，目前還看不到太大影響，但因?yàn)榛膹U而導(dǎo)致的結(jié)果并不那么樂觀，18.44%的受訪者認(rèn)為存在被炒魷魚的危險(xiǎn);“會(huì)被上司警告”的比例為5.26%;“內(nèi)部換崗”的比例為5.17%，還有4.90%的人認(rèn)為減薪的可能性很大。正所謂不進(jìn)則退，老板希望看到的是員工的成績，如果這一年你的確荒廢了不少，那可得小心末位淘汰降臨在你身上哦。
六成人要“從零開始”
既然已經(jīng)荒廢了，要補(bǔ)救自然也為時(shí)已晚，不妨焦慮一下，既可作為自我批評，又可作為繼續(xù)奮斗的動(dòng)力，只是尺度要把握恰當(dāng)。35.54%的受訪者在焦慮時(shí)，會(huì)表現(xiàn)出“對工作產(chǎn)生厭倦情緒”，34.71%的受訪者“會(huì)對自己的職業(yè)生涯喪失信心”，22.93%的受訪者會(huì)出現(xiàn)“輾轉(zhuǎn)難眠”的現(xiàn)象，更有6.83%的人會(huì)表現(xiàn)為“脾氣暴躁、傷人傷己”。專家提醒，適當(dāng)?shù)慕箲]可以催人奮進(jìn)，過于苛求只會(huì)令身心健康受到影響。不過令人可喜的是，展望未來，更多的人還是愿意以積極向上的一面來迎接新的一年，相反消極逃避的只有極少數(shù)，找到了原因，于是便要下定決心去改正。其實(shí)解決荒廢的辦法有許多，關(guān)鍵還得針對自己的癥狀來酌情處理。通過調(diào)查顯示，“換個(gè)環(huán)境，重新開始”是絕大多數(shù)人的選擇，比例達(dá)到60.89%，其余依次為“充電培訓(xùn)”、“培養(yǎng)恒心和毅力”、“重新制訂目標(biāo)”、“養(yǎng)成好的習(xí)慣”以及“把壓力轉(zhuǎn)成動(dòng)力”。不難看出跳槽心理在此處涌動(dòng)不止，全新的開始固然給予人全新的心情，不過外在因素只是導(dǎo)致荒廢的次要因素，自身存在的問題才是最主要的。先審視了自己的缺點(diǎn)，再考慮外部環(huán)境，切勿因?yàn)橄爰庇诳绯鲞@個(gè)圈子，而又重新跨入另外一個(gè)怪圈，而使自己越來越荒廢。
中國廣告主調(diào)查報(bào)告篇十二
“一個(gè)人可以一無所有，但是不能沒有夢想。”中國夢歸根結(jié)底是我們每一個(gè)中國人共同的美麗愿景。
因此，我利用周末的休息時(shí)間，來到長春中海社區(qū)、雕塑公園、南湖公園對老人、年輕人、兒童等不同年齡段的人開展“我的夢,中國夢”的社會(huì)調(diào)查。
調(diào)查一。
地點(diǎn)：中海社區(qū)。
時(shí)間：8：00am。
“小朋友，你們有夢想嗎?”
每一個(gè)小朋友都爭先恐后地暢談他們的夢想。“有，我將來想當(dāng)醫(yī)生?！?BR> “你為什么想當(dāng)醫(yī)生?”我問一個(gè)胳膊上系著兩道杠的小朋友。
“因?yàn)獒t(yī)生可以治病救人，我媽媽就是醫(yī)生。”小朋友開心地說。
“那你們怎么理解中國夢?”
地沖她點(diǎn)點(diǎn)頭。
在調(diào)查中，我發(fā)現(xiàn)孩子們的夢就是他們將來想做什么，想當(dāng)醫(yī)生，老師，科學(xué)家的居多。絕大多數(shù)孩子表示將來要有一套大房子，一輛豪車，也有部分孩子想當(dāng)圖書管理員，護(hù)士以及服務(wù)員。
調(diào)查二。
地點(diǎn)：南湖公園。
時(shí)間：10：30am。
“奶奶，你有什么愿望嗎?”
“我們老了，身體狀況不如以前，三天兩頭就得跑醫(yī)院,現(xiàn)在社保體系越來越健全了，我們也就放心了。”一位老奶奶對我開心地笑了笑。
在調(diào)查中，希望生活安定、社會(huì)保障健全的老年人越來越多，他們更關(guān)注醫(yī)療保險(xiǎn)和養(yǎng)老保險(xiǎn)等問題。
調(diào)查三。
地點(diǎn)：雕塑公園。
時(shí)間：13：30pm。
然后，我來到了雕塑公園，因?yàn)槭侵苣珗@里。
聚集了很多人，大家有說有笑，一團(tuán)和氣。
我問一個(gè)穿著工作服的國企人員。
“姐姐，您怎么理解中國夢?”
“中國夢就是中華民族的復(fù)興夢。我理解的就是實(shí)現(xiàn)國家政治，經(jīng)濟(jì)，科技，文化以及老白姓的生活和文明程度都達(dá)到世界領(lǐng)先水平。”說完，她謙虛地笑了笑：“僅供你參考。”
接著，一位大姐姐說：“我希望我的未來會(huì)很幸福，我也祝愿大家都能幸福!”
一個(gè)帶著孩子的家長說：“孩子平安健康，有個(gè)好家庭，少讓父母操心就是我最大的夢想?！?BR> 在走訪調(diào)查中，成年人中希望安居樂業(yè)，國泰民安的占多數(shù)，選擇教育公平，收入均勻的人位居第二。看來，民生問題永遠(yuǎn)是社會(huì)的熱點(diǎn)問題。
調(diào)查總結(jié)：中國夢歸根到底是人民的`夢，必須緊緊依靠人民來實(shí)現(xiàn)。每個(gè)人，都擁有一個(gè)美麗的“中國夢”，就好像每個(gè)人都可以仰望星空，而每個(gè)人的星空都不一樣;星光共聚灑在我們的臉上，照亮每個(gè)人的人生，也照亮了燦爛的中華民族，照亮了絢麗的中國夢?！爸袊鴫簟迸c個(gè)人夢唇齒相依，我們追逐自己的夢，本身就構(gòu)成了“中國夢”的一塊塊基石。“中國夢”的建構(gòu)，又為我們放飛自己的夢想提供了平臺(tái)和土壤。
歷史的接力棒已經(jīng)交到我們手中，勿忘昨天的苦難與輝煌，無愧今天的責(zé)任與使命，不負(fù)明天的夢想與追求。
現(xiàn)實(shí)，是我們曾經(jīng)滿懷的夢想;。
夢想，是未來可以擁有的現(xiàn)實(shí)。
夢想與現(xiàn)實(shí)翻涌交錯(cuò)之中，
中國，我想和你。
一起夢想，一起騰飛!
調(diào)查人：長春二實(shí)驗(yàn)中學(xué)劉笑言。
調(diào)查時(shí)間：1月31日。
中國廣告主調(diào)查報(bào)告篇十三
“空巢老人”問題不是一個(gè)簡單的個(gè)人問題，已經(jīng)成為我國亟待破解的社會(huì)問題。老人隨著年齡的增長，對他人幫助的.依賴性越來越高，心理上也越來越脆弱，而社會(huì)在這時(shí)候就應(yīng)給予我們的“空巢老人”更多的關(guān)愛與關(guān)懷。
關(guān)注金牌衛(wèi)浴，關(guān)注“空巢老人”
金牌衛(wèi)浴《2017中國空巢調(diào)查報(bào)告》一發(fā)布，立即引起了同行企業(yè)及社會(huì)各界、媒體記者的焦點(diǎn)關(guān)注，并受到好評。
據(jù)了解，金牌衛(wèi)浴長期關(guān)注老年人的生活環(huán)境，在“重細(xì)節(jié)，更愛家”的品牌思想指導(dǎo)下，面向空巢老人提供力所能及的幫助，成為品牌履行社會(huì)責(zé)任的重點(diǎn)。
中國廣告主調(diào)查報(bào)告篇十四
春節(jié)是中國自古以來的最大型的節(jié)日，每年春節(jié)個(gè)地方的習(xí)俗也不盡然相同。那春節(jié)我們一般都有什么風(fēng)俗習(xí)慣呢，今天我們就來探討一下：
農(nóng)歷年的最末一天稱歲除，這天晚上稱除夕，潮汕習(xí)俗謂之過年。
除夕前人們便忙碌張羅備辦各式年貨了：買雞、鵝、鴨、魚肉；添制新衣飾；新購家具、器皿；選購年畫、春聯(lián)等。尤其要買柑桔、青橄欖等水果作象征吉祥如意和迎送親友的佳果。舊俗過年前，男必新理發(fā)，女必挽面，現(xiàn)女子多為剪發(fā)美容。
農(nóng)歷十二月二十四日是神明上天述職之時(shí)。是日起，家家戶戶大掃除，用物和被帳都行清洗，謂之采囤。
除夕前一二天，家家戶戶制作各式粿品，以備過年之用。
除夕日外出家人都得趕回家團(tuán)聚。除夕夜全家圍爐吃團(tuán)圓飯。飯后大人們給孩童、子女給父母上輩，分發(fā)壓歲錢。是晚農(nóng)家水缸要貯滿水，米缸要填滿米，燈火不能熄滅，以象征歲歲有余、年年不斷炊的好兆頭。
過年夜守歲之俗十分普遍。守候新春來臨，新年鐘聲敲響，家家戶戶鳴放鞭炮。
農(nóng)歷正月初一日稱元日，為新歲之首，春天之始。天方拂曉喜炮聲聲，家家戶戶廳中大桌上，紅盤盛滿大吉（即柑，柑大于桔，故稱大吉）、青橄欖及各式精美糖果，門前張燈結(jié)彩，晚輩向上輩敬茶祝福。這天多數(shù)人家要吃素，最少是早餐不吃葷。早餐后大人攜小孩帶上大吉到親友家拜年，主客互致新正如意，恭賀發(fā)財(cái)添福等吉利話；主人請客以大吉、檳榔（古俗敬檳榔，今用青橄欖代之），共品工夫茶，客人贈(zèng)上大吉賀主人吉祥如意，主人要以大吉回贈(zèng)，俗謂轉(zhuǎn)敬式換吉，意在回敬美好祝愿。
還有映電影、賽球、書畫展、猜謎語等。白天夜晚人們成群結(jié)隊(duì)盡興游賞觀看，一片迎春的熱鬧喜樂氣氛。
家家戶戶的住宅打扮得煥然一新后，除夕將至。于是，主婦們便忙著準(zhǔn)備做一年之中最豐盛、最富意義的團(tuán)年飯。團(tuán)年飯，顧名思義，是一家在過年時(shí)歡聚在一起吃飯，連故去的老祖宗也不忘記的。因此，家家戶戶做好團(tuán)年飯之后，首先必須拜老公（祭祖宗）。祭祖時(shí)，應(yīng)該將代表祖宗的香爐從神龕上請下來安放在供桌上，然后焚香禱祝，請祖宗用餐。然后長幼依序跪拜，這充分表現(xiàn)出潮人慎終追遠(yuǎn)、百善孝為先的傳統(tǒng)美德。祭畢，將祭祖用的飯菜重新熱過，設(shè)大桌于大廳，一家人團(tuán)團(tuán)圍堅(jiān)，這是每個(gè)家庭大團(tuán)圓的美好時(shí)刻。一家人不論平時(shí)天各一方，或者平時(shí)有多少疙瘩，這個(gè)時(shí)候也應(yīng)該歡聲笑語，不能說傷心事或吵鬧。
用過晚餐，家中主婦就忙著收拾飯桌，于是，一場大清掃活動(dòng)便開始了。這一次清掃不用很講究，純粹是為了清潔衛(wèi)生而已，不像年底的那一場，必須用松枝掇草掃刷。然后便生爐起火，開始準(zhǔn)備明天祭神的供品——齋菜。齋菜的種類很多，有芋頭做的，有番薯做的，也有的是用棗子做的，有的則是用花生米、芋頭與番薯合起來做的。做齋菜的料都應(yīng)該在下午時(shí)就準(zhǔn)備完畢，讓其晾干。炸齋菜時(shí)，等爐火生好的時(shí)候，放上一口鐵鍋，注上大量花生油。等油沸時(shí)，用這些料子拌以粉漿往鍋里一放，它就在油鍋里吱吱地冒氣泡。熟時(shí)，黃澄澄、香噴噴地格外誘人。這時(shí)，家中若有客人，女主人就會(huì)獻(xiàn)上新炸齋菜一盤，再泡上香醇的工夫茶，讓你嘗嘗遐邇聞名的潮汕小食的`美味。
送壓歲錢是潮汕春節(jié)習(xí)俗中重要的一項(xiàng)，長輩要分錢給后輩，能掙錢的后輩也要送錢給長輩。這些錢不能直愣愣地送，而要很講究地裝在一個(gè)利市包中，或者用一塊紅紙包看。這俗稱為壓肚腰，意謂一年從頭到尾，腰包里都會(huì)滿滿實(shí)實(shí)、富富裕裕。特別有趣的是，小孩臨睡前，父母必將一張大面值鈔票放在小孩肚兜中，睡醒后即將鈔票取回。
拜年，又稱為拜正。初一一早，人們起床穿好新衣后，第一件事是自家對拜，往往是后輩先祝福長輩，然后長輩再給后輩曉以期望。早飯后，就各自向自己的親朋好友拜年。潮汕俗諺說：有心拜年初一、二，無心拜年初三、四。說的是拜年越早越見其誠意。故此，有的人起床后就立刻向親戚朋友拜年去了，回來后才吃飯。
拜年的人，無論帶了多少禮物，其中大桔（潮州柑）是不可少的。大桔取其諧音大吉，帶多帶少都沒有關(guān)系，但是不能是奇數(shù)。拜年者進(jìn)了親友的門，應(yīng)該看不同對象說不同的祝語。對老人說新春如意壽比南山，老人會(huì)咧開沒牙的嘴笑；對有工作的人則說工作順利、新年進(jìn)步，聽的人會(huì)覺得十分順耳；如果是做生意的人，最中聽的莫過于新年大賺、發(fā)財(cái)利市如果是正在讀書的小孩，他們最希望的莫過于新年學(xué)習(xí)進(jìn)步、成績突出。送他們這種祝語，他們會(huì)對你十分友善。落座后，主人會(huì)殷勤沏上聞名遐邇的潮汕工夫茶待客。臨走，主人便會(huì)從來者的禮物中留下兩個(gè)大桔，然后取出自家大桔交換，意在互贈(zèng)吉祥。有好詣詼諧者新正出門給人拜年，往往只在褲兜里裝上兩個(gè)大桔，一一拜年后，褲兜里依然是裝著兩個(gè)大桔不變。因此，民間有善詣?wù)叻Q年初的拜年禮俗為換柑運(yùn)動(dòng)。
中國廣告主調(diào)查報(bào)告篇十五
“丈母娘抬高房價(jià)”的說法已有多年，不管信與不信，作為一對年輕人即將走進(jìn)婚姻的殿堂，婚房在哪兒幾乎是不可回避的現(xiàn)實(shí)。于是每次房價(jià)抬頭的時(shí)候，丈母娘總會(huì)變成被調(diào)侃的對象。那么在中國，到底是不是丈母娘把房價(jià)抬高了?近日，挖財(cái)與百度外賣聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顛覆了我們的刻板印象，報(bào)告指向另一個(gè)買房動(dòng)力十足的群體——空巢青年。挖財(cái)與百度外賣聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，空巢青年雖然目前購房比例低于普通青年，但他們更愿意花錢住更好的房子，而且他們的收入增長率更高，買房意愿更強(qiáng)烈。分析人士認(rèn)為，空巢經(jīng)濟(jì)才是未來房產(chǎn)的發(fā)動(dòng)機(jī)。
空巢青年買房意愿更強(qiáng)，收入增長快。
“空巢青年”是一群遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)、獨(dú)自在大城市打拼且獨(dú)居的年輕人。近年來，這一群體的規(guī)模越來越大。國家統(tǒng)計(jì)局的人口抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：，全國一人戶占總戶數(shù)的14.92%，而在，這個(gè)比例僅為7.8%。這些獨(dú)居人口中，除去空巢老人和一部分離異、喪偶人士外，“空巢青年”的數(shù)量越來越多。挖財(cái)、百度外賣的數(shù)據(jù)顯示，在無房青年群體，空巢青年中有74%表示正在攢錢買房。該數(shù)據(jù)高于普通青年，后者有61%表示正在攢錢買房，剩余的39%則沒有買房的意愿。
為什么空巢青年比普通青年更向往買房?數(shù)據(jù)分析師認(rèn)為，空巢青年作為城市的獨(dú)行者，更需要安全感，而買房則是能夠獲得財(cái)富和生活安全感的最佳途徑之一。
在工資收入方面，空巢青年年工資收入為10.4萬元，普通青年的年工資收入為11.4萬元，相比普通青年，空巢青年由于進(jìn)入職場時(shí)間較短等因素，在收入實(shí)力上，其間還有一定差距。不過從收入增長率來看，空巢青年三年內(nèi)收入增幅53%，高于普通青年收入的增幅45%。數(shù)據(jù)分析師認(rèn)為，工資收入數(shù)據(jù)也表明，“空巢青年”其實(shí)是一個(gè)在成長、進(jìn)步的群體。空巢青年強(qiáng)烈的買房需求和高速的工資增長速度，或形成新一輪的空巢經(jīng)濟(jì)，成為未來方式發(fā)展的又一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)。
空巢青年住房消費(fèi)高，房子比情人更有安全感?
在社交媒體的調(diào)侃中，“空巢青年”大多正在經(jīng)歷愛情、事業(yè)的考驗(yàn)，往往為現(xiàn)狀感到困頓，對未來感到迷茫，是對窘迫現(xiàn)實(shí)的一種自嘲。不過，近日挖財(cái)、百度外賣通過大數(shù)據(jù)計(jì)算，為我們描述了“空巢青年”的另一面。數(shù)據(jù)分析師們首先選取用戶中23~36歲，獨(dú)自在一、二線城市生活且有獨(dú)居特征的年輕人作為樣本，通過對這群人的'住房數(shù)據(jù)分析，重點(diǎn)揭示該群體在居住選擇上的生活態(tài)度。大數(shù)據(jù)顯示，“空巢青年”由于年齡相對普通青年較小等原因，買房的比例較少——僅有一成空巢青年買房，比例是普通青年的一半。不過，“空巢青年”更愿意花錢住好的房子，人均每月房租消費(fèi)1355元，是普通青年的1.5倍。而且空巢青年中的有房人群，人均房貸月供為4241，是普通青年人均月供的1.9倍。
數(shù)據(jù)分析師說，前述數(shù)據(jù)雖然有“普通青年房租低是因?yàn)閮扇似綌偂钡囊蛩?，但仍表現(xiàn)出空巢青年在住房上不愿意將就，是對生活態(tài)度積極的表現(xiàn)。
此外，單身女性買房似乎已成為一個(gè)風(fēng)潮，據(jù)某房產(chǎn)專業(yè)機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國大齡女(30歲及以上)已買房的比例為30%，雖然比大齡男買房(39%)的比例低，但卻高于30歲以下男性(18%)的買房比例，調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，未婚買房的女性大多是獨(dú)生女，家境或個(gè)人條件較為突出，其中13%的大齡女擁有多套房。
數(shù)據(jù)分析師認(rèn)為，這種主動(dòng)選擇獨(dú)居的現(xiàn)象，與當(dāng)前被解讀成被動(dòng)選擇獨(dú)居的空巢青年十分不同。他們不再是“和siri聊天，孤獨(dú)得像條狗”，而是享受孤獨(dú)，希望更多自由的時(shí)間和獨(dú)處的空間。
其實(shí)在全球范圍內(nèi)，這種選擇獨(dú)居而不選擇婚姻的社會(huì)現(xiàn)象也不鮮見。比如，北歐獨(dú)居人群很早就達(dá)到人口半數(shù)，目前還在繼續(xù)增加。幾十年前，在美國只有三分之一的人選擇獨(dú)居，目前已超過人口半數(shù)。