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中國(guó)廣告主調(diào)查報(bào)告篇一
本報(bào)訊昨天，發(fā)布最新的《中國(guó)高考狀元調(diào)查報(bào)告》，通過(guò)對(duì)恢復(fù)高考32年來(lái)的狀元進(jìn)行調(diào)查，狀元普遍追求名校和熱門(mén)專業(yè)，輕視了職業(yè)規(guī)劃，導(dǎo)致最后的職業(yè)成就低于社會(huì)預(yù)期，中國(guó)高考狀元調(diào)查報(bào)告出爐學(xué)術(shù)得意職場(chǎng)難為。
調(diào)查結(jié)果顯示，1999~20xx年，北京大學(xué)最受我國(guó)各地區(qū)高考狀元青睞，就讀狀元高達(dá)385人；清華大學(xué)緊隨其后，有255人，位居第二；其次是20xx年才進(jìn)入內(nèi)地招生的香港大學(xué)有18人，高居第三。
1977~1998年的高考狀元就讀專業(yè)的.分布呈現(xiàn)出多樣化的特征。而1999年以來(lái)的高考狀元明顯集中于熱門(mén)專業(yè)，如經(jīng)濟(jì)管理、生命科學(xué)、電子信息、法學(xué)和計(jì)算機(jī)等專業(yè)，高考熱訊《中國(guó)高考狀元調(diào)查報(bào)告出爐學(xué)術(shù)得意職場(chǎng)難為》。20xx年，全國(guó)有近七成高考狀元選擇就讀經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)。
在本次調(diào)查到職業(yè)狀況的高考狀元大學(xué)畢業(yè)后，近四成選擇了出國(guó)留學(xué)深造。從狀元工作的領(lǐng)域來(lái)看，選擇在學(xué)界工作的狀元最多，約占總數(shù)的兩成。其次是選擇在政府機(jī)關(guān)和事業(yè)單位工作；部分選擇自主創(chuàng)業(yè)或企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理工作；部分從事證券金融、媒體工作的狀元也不少。
昨天，中南大學(xué)的蔡言厚教授指出，大部分高考狀元職業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況與社會(huì)期望相差甚遠(yuǎn)，在目前我國(guó)主流行業(yè)的“職場(chǎng)狀元群體”中難覓高考狀元的身影。這其中一個(gè)重要原因是他們?cè)谶x大學(xué)時(shí)多看牌子、少關(guān)注大學(xué)的發(fā)展環(huán)境，挑專業(yè)時(shí)多隨大流、奔熱門(mén)，結(jié)果很多高考狀元不得不中途轉(zhuǎn)換專業(yè)或畢業(yè)后進(jìn)入其他專業(yè)領(lǐng)域，減緩了他們脫穎而出的速度。
中國(guó)廣告主調(diào)查報(bào)告篇二
編者按：近日，畢馬威國(guó)際會(huì)計(jì)師事務(wù)所（以下簡(jiǎn)稱“畢馬威”）發(fā)布《2011年中國(guó)銀行業(yè)調(diào)查報(bào)告》，通過(guò)對(duì)2010年中國(guó)銀行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r的分析，提出目前面臨的主要挑戰(zhàn)和機(jī)遇在于產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，以及人民幣國(guó)際化等，并針對(duì)各類不同銀行機(jī)構(gòu)提出具體建議。
一、基本情況。
2010年，中國(guó)銀行業(yè)繼續(xù)取得了迅猛的增長(zhǎng)和發(fā)展，銀行業(yè)整體盈利增幅達(dá)35%，超出了利息和非利息收入的增長(zhǎng)率，這主要是由于存款基礎(chǔ)高速增長(zhǎng)，凈息差以及非利息收入的增長(zhǎng)。銀行信貸規(guī)模增加人民幣8.3萬(wàn)億元，上升達(dá)19.5%，但由于中央收緊信貸的金融政策影響，增幅較2009年相對(duì)緩和，但凈息差增加抵消了信貸緊縮對(duì)利潤(rùn)的影響，且金融產(chǎn)品日趨多元化也為銀行帶來(lái)了額外的收入來(lái)源。2010年，中國(guó)銀行業(yè)非利息收入占總經(jīng)營(yíng)收入的18.3%。但是，所有銀行的算術(shù)平均水平則只有14.5%，主要由大型銀行帶動(dòng)非利息收入的增長(zhǎng)。各銀行的非利息收入占總經(jīng)營(yíng)收入的比率在73%至略高于1%之間，存在較大差距。
一數(shù)據(jù)僅為17.23%；美國(guó)銀行凈息差高于其他發(fā)達(dá)國(guó)家的主要原因之一是其消費(fèi)者信用卡使用量居全球前列，并經(jīng)常會(huì)使用借記卡透支現(xiàn)金。三是客戶存款組合存在差異。導(dǎo)致銀行的存款成本增加。相比外國(guó)同業(yè)，中國(guó)內(nèi)地銀行的客戶通常選擇定期存款。四是收益率曲線和利率的變動(dòng)對(duì)銀行的凈息差造成較大影響。在美國(guó)等部分國(guó)家，受美聯(lián)儲(chǔ)采取的貨幣政策的影響，收益率曲線較為陡峭，使得銀行可享有較高的凈息差。對(duì)此，監(jiān)管當(dāng)局應(yīng)逐步放寬存款利率管制，以推動(dòng)貸款品種多元化和拓寬銀行服務(wù)種類，積極發(fā)現(xiàn)并減少對(duì)銀行或經(jīng)濟(jì)體系帶來(lái)的不利影響。
二、中國(guó)銀行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
（一）產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新。
租賃、基金管理、保險(xiǎn)、私人銀行和信托類業(yè)務(wù)等已成為銀行新增利潤(rùn)的重要來(lái)源，相對(duì)于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的份額呈顯著增長(zhǎng)。其中，租賃業(yè)務(wù)增幅尤為強(qiáng)勁。受銀監(jiān)會(huì)監(jiān)管的金融租賃公司的資產(chǎn)較2007年飆升25倍，在2010年底達(dá)3,640億元，超過(guò)三分之二的資產(chǎn)是由有銀行背景的金融租賃公司所控制。傳統(tǒng)銀行業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)前景有限，銀行將在提高產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)運(yùn)能力上展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。隨著客戶對(duì)投資和融資選擇的認(rèn)識(shí)加深，保持良好的客戶關(guān)系是銀行致勝的關(guān)鍵。為了滿足客戶的需要，許多銀行開(kāi)始考慮改革運(yùn)營(yíng)機(jī)制，并同時(shí)尋求各種途徑提高信息技術(shù)支持、風(fēng)險(xiǎn)管理、渠道建設(shè)以及人力資源水平。
（二）人民幣國(guó)際化。
工具、人民幣產(chǎn)品及衍生品數(shù)量有限，也將阻礙人民幣國(guó)際化進(jìn)程。
首先，香港人民幣銀行賬戶離岸市場(chǎng)在短時(shí)間取得了巨大發(fā)展，特別是其人民幣存款自2009年以來(lái)翻了近十倍。其次，香港也是發(fā)行人民幣計(jì)價(jià)債券，即“點(diǎn)心債”和貿(mào)易結(jié)算的關(guān)鍵平臺(tái)。2011年前六個(gè)月發(fā)行量總計(jì)427億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2010年全年的358億元。同時(shí)，香港人民幣貿(mào)易結(jié)算保持高速增長(zhǎng)。2011年上半年通過(guò)香港各銀行進(jìn)行的人民幣貿(mào)易結(jié)算金額達(dá)8000億元，比2010年全年的3700億元高出兩倍以上。此外，盡管香港人民幣離岸市場(chǎng)的銀行貸款業(yè)務(wù)啟動(dòng)較晚，但發(fā)展迅速。2011年1月份銀行發(fā)放的香港人民幣離岸市場(chǎng)貸款余額不足20億元，截至2011年6月末已大幅攀升至110億元。獲準(zhǔn)從事人民幣業(yè)務(wù)（包括人民幣存款，外幣兌換，匯款和跨境貿(mào)易結(jié)算）的香港銀行數(shù)量從2011年年初的111家上升至2011年6月底的128家。
人民幣國(guó)際化進(jìn)程中亟待解決的問(wèn)題：一是如何通過(guò)持有大量離岸人民幣獲益。企業(yè)和個(gè)人持有離岸人民幣頭寸的獲益渠道還不甚明晰。香港金融管理局稱，香港人民幣離岸市場(chǎng)存款增加的主要驅(qū)動(dòng)因素是企業(yè)存款。截止2011年6月底香港銀行企業(yè)人民幣存款為3900億元，約占存款總量的71%，人民幣升值預(yù)期對(duì)此起到主導(dǎo)作用。二是如何調(diào)動(dòng)市場(chǎng)潛力。以大的自然資源公司為例，中國(guó)和全球礦業(yè)公司的關(guān)系是買賣雙方之間的關(guān)系。雖然全球礦業(yè)公司會(huì)從中國(guó)購(gòu)買一些重要設(shè)備或從事一些小規(guī)模的采礦活動(dòng)，但這些都遠(yuǎn)低于其向中國(guó)市場(chǎng)銷售原材料的數(shù)量。因此，這類公司對(duì)人民幣的需求有限，使用人民幣進(jìn)行交易的動(dòng)機(jī)并不明顯，因?yàn)殡m然以人民幣交易可以一定程度上節(jié)約成本，但這將被產(chǎn)品以美元定價(jià)所抵消。三是如何拓寬人民幣產(chǎn)品范圍。目前，人民幣產(chǎn)品選擇面較窄，限制了創(chuàng)建具有高回報(bào)率投資產(chǎn)品的能力。一些積極的進(jìn)展正日益顯現(xiàn)，如，2011年7月14日，全球房地產(chǎn)基金管理公司對(duì)澳大利亞房地產(chǎn)推出人民幣擔(dān)?？赊D(zhuǎn)換離岸債券基金。
三、對(duì)幾種類型銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)的看法和建議。
（一）城市商業(yè)銀行和區(qū)域性銀行。
為促進(jìn)小型銀行之間的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)銀行業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)大力支持銀行合并，以充實(shí)資金，增加業(yè)務(wù)品種。此外，隨著資產(chǎn)質(zhì)量和風(fēng)險(xiǎn)管理能力的提高，越來(lái)越多的城市商業(yè)銀行獲得了跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)資格，可以跨地區(qū)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)。但跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)快也會(huì)產(chǎn)生新的風(fēng)險(xiǎn)，某些設(shè)立異地分支機(jī)構(gòu)的城市商業(yè)銀行近期就發(fā)生了一些舞弊事件。畢馬威認(rèn)為，城市商業(yè)銀行設(shè)立異地分支機(jī)構(gòu)，必須同時(shí)完善信息系統(tǒng)，加強(qiáng)分支機(jī)構(gòu)管理，建立有效的監(jiān)督機(jī)制。
（二）農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)。
以百分比計(jì)算，農(nóng)村金融是中國(guó)銀行業(yè)增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一。2010年農(nóng)村商業(yè)銀行的總資產(chǎn)增長(zhǎng)率達(dá)到48%，主要是由于農(nóng)村商業(yè)銀行數(shù)量的增加。2010年，農(nóng)村商業(yè)銀行從43家增至85家；村鎮(zhèn)銀行從143家增至349家。與此相反，農(nóng)村信用社的數(shù)量卻從3056家下降至2646家，但總資產(chǎn)卻上升了16.3%，這反映了不少農(nóng)村信用社都進(jìn)行了整合或者獲得了注資。
截至2010年年底，共有395家新型農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)成立，包括9。
家小額貸款公司、37家農(nóng)村資金互助社以及349家村鎮(zhèn)銀行。這些金融機(jī)構(gòu)的存款總額為人民幣750億元，貸款總額為人民幣600億元，大約是2009年的三倍。從貸款結(jié)構(gòu)來(lái)看，210億元的人民幣貸款發(fā)放給了237,000戶農(nóng)村家庭，310億元的人民幣貸款發(fā)放給了31000家農(nóng)村中小企業(yè)，分別占貸款總額的34.5%和52.2%。
（三）外資銀行。
流動(dòng)性是境內(nèi)外資銀行面臨的主要挑戰(zhàn)之一。盡管其擴(kuò)大存款規(guī)模難度很大，但這一情況正在逐漸好轉(zhuǎn)，2010年外資銀行的平均存款增長(zhǎng)率為43%，而同期銀行業(yè)整體的平均存款增長(zhǎng)率為35%。小型外資銀行的存款增長(zhǎng)率較高，不少銀行的存款規(guī)模甚至增長(zhǎng)超過(guò)一倍。盡管存款大幅增長(zhǎng)，但披露了存貸比指標(biāo)的30家外資銀行的數(shù)據(jù)顯示，2010年末這些銀行的平均存貸比約為102%，較2009年高達(dá)149%的存貸比已經(jīng)大幅改善，這仍遠(yuǎn)超出銀監(jiān)會(huì)規(guī)定在2011年底之前必須達(dá)到的75%的存貸比上限。
中國(guó)廣告主調(diào)查報(bào)告篇三
春節(jié)到了，家家戶戶掛起一個(gè)個(gè)大紅燈籠，門(mén)上窗上貼上了代表著吉祥喜氣的春聯(lián)，“?！弊趾痛盎?。中國(guó)春節(jié)是一個(gè)隆重、喜慶而團(tuán)圓的節(jié)日。在春節(jié)期間，到底有多少人真正的了解他的寒意與習(xí)俗呢？我展開(kāi)啦調(diào)查。
1、查閱有關(guān)中國(guó)年的書(shū)籍，閱讀報(bào)刊，上網(wǎng)瀏覽，了解中國(guó)年。
2、通過(guò)問(wèn)長(zhǎng)輩，以前中國(guó)年的傳統(tǒng)文化。
1春節(jié)的小知識(shí)：
在民間人們喜歡在窗戶上貼上各種剪紙一片窗花。它不僅可以烘托氣氛，還可以用于欣賞和裝飾性。
再貼春年的同時(shí)，一些人們?cè)陂T(mén)上墻上貼上大大小小的“?！弊??！案！敝父夂透＿\(yùn)，寄托了人們對(duì)幸福生活的向往。而倒著貼是為了期盼“?！笨梢钥煲稽c(diǎn)到來(lái)。
2、有關(guān)春節(jié)的詩(shī)；
元日
宋王安石
爆竹聲中一歲除，
春風(fēng)送暖入屠蘇；
千門(mén)萬(wàn)戶瞳瞳日，
總把新桃換舊符。
除夜
唐白居易
病眼少眠非守歲，
老心多感又臨春。
火銷燈盡天明后，
便是平頭六十人。
1、您今年在家吃年夜飯嗎？
是 不是
（有9人） （有2人）
2、您今年和誰(shuí)一起年夜飯？（只有9人回答這問(wèn)題）
與家人 朋友或同事 一個(gè)人
（有9人） （沒(méi)有） （沒(méi)有）
3、春節(jié)期間您大多部分時(shí)間在干什么？
與家人一起 玩游戲 走親訪友
（有3人） （有6人）（有2人）
4、您認(rèn)為春節(jié)的`重要意義在于什么？
弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化 放松以，娛樂(lè)的機(jī)會(huì)
（有5人） （有4人）
5、對(duì)于目前一些新興的過(guò)年方式，您滿意嗎？
滿意 不滿意 隨便
（有7人） （有3人） （有1人）
這次活動(dòng)一共有十一個(gè)人回答從結(jié)果看：
1、 真正了解春節(jié)的人并不多，我們應(yīng)該進(jìn)一步了解春節(jié)。
2、 人們對(duì)春節(jié)和家人團(tuán)圓比較重視。
3、 認(rèn)為春晚辦的好的人越來(lái)越少了，竟然只有2個(gè)人認(rèn)為還可以。
4、 現(xiàn)在許多年輕人在過(guò)年期間只打游戲，并不和家人團(tuán)圓的人大有人在，過(guò)年是要和家人見(jiàn)上一面一起聊天，并不是這樣的，希望大家多多注意。
5、 建議
1、 節(jié)儉過(guò)春節(jié)
2、 平安過(guò)春節(jié)
3、 健康過(guò)春節(jié)
4、 祥和過(guò)春節(jié)
中華民族歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，傳統(tǒng)文化博大精深，客觀存在讓國(guó)人引以為豪，是中華民族的重要凝聚力。歷史是需要一代代傳承下去的，文化也要不斷的去發(fā)揚(yáng)光大。作為小學(xué)生，我們應(yīng)該弘揚(yáng)中華民族源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的民族文化，讓濃濃的中國(guó)年永遠(yuǎn)陪伴著我們！
中國(guó)廣告主調(diào)查報(bào)告篇四
20廣告主營(yíng)銷態(tài)勢(shì)有三大鮮明特點(diǎn):一，行業(yè)震動(dòng)繼續(xù)影響廣告活動(dòng)走勢(shì)；二，廣告主營(yíng)銷傳播模式出現(xiàn)轉(zhuǎn)型；三，品牌觀念的升級(jí)和市場(chǎng)下滲的趨勢(shì)明顯。廣告主和媒體與廣告公司的合作關(guān)系也有新動(dòng)向，總的來(lái)說(shuō)有兩大特點(diǎn):第一，廣告主與媒體逐步建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，媒體在博弈中主導(dǎo)導(dǎo)向鮮明；第二，廣告公司對(duì)廣告主的支持邊緣化，不穩(wěn)定性和多邊性加劇。
(一)行業(yè)振蕩對(duì)廣告主營(yíng)銷推廣總費(fèi)用投入影響大。
與相比，年被訪企業(yè)營(yíng)銷推廣總費(fèi)用占銷售額的比重呈現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。與20的16.4%相比，2005年被訪企業(yè)營(yíng)銷推廣費(fèi)用占銷售額比重有一定的下降，平均值為10.8%。(圖1-1-1)。
圖1-1-1。
一方面，企業(yè)效益不斷下滑，廣告主理性看待和運(yùn)用促銷活動(dòng)、廣告活動(dòng);另一方面，主要被訪廣告主分布在房地產(chǎn)、藥品、食品飲料、機(jī)動(dòng)車、計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)、保健品、通訊產(chǎn)品及服務(wù)、醫(yī)療器械及服務(wù)等行業(yè)。其中不少行業(yè)因?yàn)檎摺⒏?jìng)爭(zhēng)階段等多因素影響而發(fā)生的振蕩持續(xù)影響2005廣告主或者縮減廣告投放，或者調(diào)整營(yíng)銷推廣費(fèi)用的分配。
(二)企業(yè)營(yíng)銷推廣費(fèi)用注重在各營(yíng)銷環(huán)節(jié)均衡分配，廣告費(fèi)用下降。
隨著營(yíng)銷精細(xì)化時(shí)代的到來(lái)，廣告主注重營(yíng)銷合力，以應(yīng)對(duì)變幻莫測(cè)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。在營(yíng)銷推廣費(fèi)用的分配情況中，被訪企業(yè)注重營(yíng)銷推廣費(fèi)用在廣告費(fèi)用、終端推廣、公關(guān)費(fèi)用、中間商推廣的協(xié)調(diào)分配;與年相比較，2005年企業(yè)在廣告費(fèi)用的分配上略有減少。預(yù)期的投放比例與2005年比較，廣告費(fèi)用的投放略有所下降，從38.9%下降到38%，而終端和公關(guān)推廣費(fèi)用則有所增加。(見(jiàn)圖1-1-2)。
圖1-1-2。
(三)市場(chǎng)“碎片化”加速?gòu)V告主營(yíng)銷傳播模式轉(zhuǎn)型。
由于產(chǎn)品多樣化和消費(fèi)者收入的差距拉大，大眾市場(chǎng)向分眾市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，“碎片化”市場(chǎng)特征明顯。2005年企業(yè)營(yíng)銷傳播模式表現(xiàn)為兩大特征:其一，企業(yè)趨于多元的媒體選擇策略并著力傳播活動(dòng)創(chuàng)新;其二，廣告主加大對(duì)新媒體的運(yùn)用手段，把不斷涌現(xiàn)的新分眾媒體當(dāng)作新的傳播手段。
(四)廣告策略呈現(xiàn)鮮明的品牌導(dǎo)向。
企業(yè)傳播策略日趨復(fù)雜而慎重，多層級(jí)的廣告目標(biāo)和多元化的廣告種類共存。
其一，廣告主希望通過(guò)廣告活動(dòng)達(dá)到的主要的目的是提高或保持品牌知名度;(見(jiàn)圖1-2-2)。
圖1-2-2。
其二，企業(yè)使用的多種廣告種類中產(chǎn)品廣告、品牌廣告平分秋色，廣告主針對(duì)不同的目的有選擇地使用廣告種類;(見(jiàn)圖1-2-3)。
圖1-2-3。
其三，企業(yè)判斷廣告活動(dòng)有效性的三大主要標(biāo)準(zhǔn)――銷量的增加、品牌知名度的提高、市場(chǎng)占有率的提高。(見(jiàn)圖1-2-4)。
圖1-2-4。
(五)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人依然是影響廣告決策的重要力量。
在廣告專屬部門(mén)制定、執(zhí)行廣告計(jì)劃的過(guò)程中，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者成為影響廣告決策的重要的力量，尤其在企業(yè)的媒體選擇環(huán)節(jié)格外明顯。
二、廣告主在廣告市場(chǎng)中主導(dǎo)力量發(fā)生轉(zhuǎn)變。
2005年48.6%的被訪企業(yè)認(rèn)為媒體是廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)力量，與2004年相比升幅較大，上升了13.5個(gè)百分點(diǎn);而42.5%的廣告主則認(rèn)為廣告主是廣告市場(chǎng)的.主導(dǎo)力量，與2004年相比下降了1.4個(gè)百分比。(見(jiàn)圖2-1-1)。
圖2-2-1。
其一，媒體資源依然是壟斷資源、稀缺資源，廣告主在媒體價(jià)格制定的議價(jià)能力較弱。與2004年同期比較而言，2005年上半年多數(shù)被訪媒體在不同程度上提升媒體廣告時(shí)間/版面、廣告刊例價(jià)格和廣告實(shí)際價(jià)格，其中，廣告刊例價(jià)格和實(shí)際廣告價(jià)格的漲幅要明顯高于其廣告版面/時(shí)段的供給的增長(zhǎng)，媒體實(shí)行時(shí)段/版面供給與價(jià)格的雙升策略，掌握廣告價(jià)格的單方定價(jià)權(quán)。
其二，創(chuàng)新的媒體形式、媒體組合、良好的媒體環(huán)境和品質(zhì)對(duì)廣告市場(chǎng)有直接的影響;。
其三，媒體為廣告主提供的服務(wù)向企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的縱深發(fā)展，媒體在廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中這種活躍的表現(xiàn)，使得20的市場(chǎng)媒體主導(dǎo)導(dǎo)向鮮明。
其四，企業(yè)加大與媒體經(jīng)營(yíng)單位直接合作，企業(yè)通過(guò)廣告代理公司購(gòu)買媒體呈現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。2005年被訪企業(yè)通過(guò)廣告代理公司購(gòu)買媒體費(fèi)用的平均比例相較與2004年下降12個(gè)百分點(diǎn)。(見(jiàn)圖2-1-2)。
圖2-1-2。
三、廣告主與廣告公司合作的不穩(wěn)定性和多邊性加劇。
媒體結(jié)合自身的資源優(yōu)勢(shì)，為廣告主營(yíng)銷戰(zhàn)略制定提供智力支持，最直接的影響就是分流廣告公司的業(yè)務(wù)，尤其是對(duì)媒介代理公司而言，其生存空間受到嚴(yán)重?cái)D壓;其深層影響是對(duì)廣告公司生存基礎(chǔ)――專業(yè)能力和服務(wù)水平的挑戰(zhàn)。廣告主與廣告公司合作的不穩(wěn)定性主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是被訪廣告主沒(méi)有固定廣告公司合作的趨勢(shì)加強(qiáng);二是合作時(shí)間逐漸縮短。
數(shù)據(jù)顯示，2005年廣告主與廣告公司的合作時(shí)間在一年以下的被訪廣告主達(dá)到49.6%。同時(shí)，沒(méi)有固定合作的廣告公司的被訪廣告主達(dá)28.4%，較之、2004年有大幅度提升。(見(jiàn)圖3-1-1)。
圖3-1-1。
(附:開(kāi)放題。20有效樣本量:93，缺失樣本量:48，總計(jì)樣本量:141;2004年有效樣本量:91，缺失樣本量:62，總計(jì)樣本量:153;2005年有效樣本量:148，缺失樣本量:46，總計(jì)樣本量:194;20預(yù)期有效樣本量:135，缺失樣本量:59，總計(jì)樣本量:194)。
(附:2005年有效樣本數(shù):148;缺失樣本數(shù):46;總計(jì)樣本數(shù):194。填答預(yù)期年題目的被訪企業(yè)有效樣本數(shù):135;缺失樣本數(shù):59;總計(jì)樣本數(shù):194)。
(附:多選題。年有效樣本數(shù)140，缺失樣本數(shù):1，總樣本數(shù)141;2004年有效樣本數(shù):145;缺失樣本數(shù):8;總計(jì)樣本數(shù):153;2005年有效樣本數(shù):182;缺失樣本數(shù):12;總計(jì)樣本數(shù):194)。
(附:2003年有效樣本數(shù)139，缺失樣本數(shù):2，總樣本數(shù)141;2004年有效樣本數(shù):147;缺失樣本數(shù):6;總計(jì)樣本數(shù):153;2005年有效樣本數(shù):188;缺失樣本數(shù):6;總計(jì)樣本數(shù):194)。
(附:2003年有效樣本數(shù)137，缺失樣本數(shù):4，總樣本數(shù)141;2004年有效樣本數(shù):148;缺失樣本數(shù):5;總計(jì)樣本數(shù):153;2005年有效樣本數(shù):189;缺失樣本數(shù):5;總計(jì)樣本數(shù):194)。
(附:單選題。2004年有效樣本數(shù):114，缺失樣本:39，總樣本數(shù):153;2005年有效樣本數(shù):179;缺失樣本數(shù):15;總計(jì)樣本數(shù):194)。
(附:2004年有效樣本數(shù):108，缺失樣本數(shù):45，總計(jì)樣本數(shù):153。2005年有效樣本數(shù):136，缺失樣本數(shù):58，總計(jì)樣本數(shù):194)。
(附:單選題。2003年有效樣本數(shù)128，缺失樣本數(shù)13，總樣本數(shù)141;2004年有效樣本數(shù)136，缺失樣本數(shù)17，總樣本數(shù)153;2005年有效樣本數(shù):127;缺失樣本數(shù):67;總計(jì)樣本數(shù):194)。
中國(guó)廣告主調(diào)查報(bào)告篇五
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的加速，城市居民家庭的獨(dú)立性、個(gè)性化和人口老齡化問(wèn)題日益突出，居民的休閑、消費(fèi)和情感寄托方式也呈多元化發(fā)展。寵物飼養(yǎng)已經(jīng)成為城市居民消費(fèi)的新亮點(diǎn)，寵物產(chǎn)業(yè)成為城市經(jīng)濟(jì)的組成部分。家養(yǎng)寵物數(shù)量的急劇增加，寵物時(shí)尚、寵物用品、寵物醫(yī)院、寵物美容、寵物選美……關(guān)注寵物的話題越來(lái)越廣泛，圍繞寵物產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)越來(lái)越受人們的青睞，這一領(lǐng)域也因此成為新的創(chuàng)業(yè)“淘金地”，xx我們迎來(lái)了“寵物盛世”。與寵物相伴也是人性化與自然和諧的新主張，體現(xiàn)了現(xiàn)代人個(gè)性獨(dú)立、張揚(yáng)與親和的世界觀，更印證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、國(guó)民生活水平提高與精神生活的富足。
我國(guó)的寵物產(chǎn)業(yè)起步較晚，但已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。據(jù)了解，我國(guó)有寵物用品生產(chǎn)企業(yè)約200家。寵物飼養(yǎng)給寵物醫(yī)院帶來(lái)了不菲的收入。許多寵物醫(yī)院業(yè)務(wù)并非主管“醫(yī)”，服務(wù)項(xiàng)目包括經(jīng)營(yíng)收售寵物、銷售寵物用品和食品、主人外出托管、寵物美容等。寵物美容院、寵物寄養(yǎng)等專門(mén)化經(jīng)營(yíng)也開(kāi)始出現(xiàn)，寵物服務(wù)趨向?qū)I(yè)化、專營(yíng)化。
管理等方面的條例，制定寵物用品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，使寵物產(chǎn)業(yè)管理有章可循。
報(bào)告對(duì)近年來(lái)中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)、發(fā)展，以及從寵物經(jīng)濟(jì)、寵物活動(dòng)、寵物對(duì)社會(huì)的影響等多元化思維和詳盡的資料詮釋了xx年中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程，闡述了圍繞寵物發(fā)展起來(lái)的衣食住行行業(yè)前景，還有我們?nèi)孕璩志妹鎸?duì)的問(wèn)題和壓力，權(quán)做參考和借鑒之意。
第二節(jié).中國(guó)寵物行業(yè)概況。
(一).寵物經(jīng)濟(jì)。
從大的環(huán)境上看，休閑經(jīng)濟(jì)賴以發(fā)展的是整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示：xx年第一季度，國(guó)內(nèi)國(guó)民生產(chǎn)總值實(shí)際增長(zhǎng)速度為%;從1978年到xx年，我國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值增長(zhǎng)了倍，年均實(shí)際增長(zhǎng)%，大大高于同期發(fā)達(dá)國(guó)家和世界平均增長(zhǎng)速度。高速發(fā)展的國(guó)民經(jīng)濟(jì)催生了我國(guó)的寵物養(yǎng)殖與寵物消費(fèi)。據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，京津滬穗的寵物犬總數(shù)超過(guò)了160萬(wàn)條，僅上海寵物消費(fèi)一年就可達(dá)到六七億元，與寵物相關(guān)的美容、醫(yī)院、殯葬、婚介、訓(xùn)練、驗(yàn)證、比賽等行業(yè)應(yīng)用而生，并折射出強(qiáng)大的市場(chǎng)空間。
從我國(guó)目前人口年齡的構(gòu)成狀況和發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，目前我國(guó)65歲以上的老年人占人口構(gòu)成的%，寵物作為伴侶在老年人群中表現(xiàn)的最為突出。從上世紀(jì)70年代實(shí)行計(jì)劃生育政策到現(xiàn)在已經(jīng)30多年過(guò)去了，在未來(lái)的幾十年里，我國(guó)人口結(jié)構(gòu)構(gòu)成中老齡人口比重會(huì)進(jìn)一步增加，也就是說(shuō)寵物的準(zhǔn)消費(fèi)人群正在增加。
北京、上海、廣州、深圳、天津、重慶……寵物正在成為中國(guó)城市里的一個(gè)新型居民，對(duì)飼養(yǎng)純種狗和純種貓的追求正日漸成為新一代城市居民的時(shí)尚潮流。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，以純種狗和貓為主的寵物市場(chǎng)，每年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度在20%以上。同時(shí)，圍繞在寵物時(shí)尚的周圍，醫(yī)療、服裝、托管、犬社、賽會(huì)、媒體、網(wǎng)絡(luò)正在形成一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域。據(jù)非盈利性動(dòng)物保護(hù)組織“北京人與動(dòng)物環(huán)境保護(hù)教育中心”的資料顯示，我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)潛力至少能達(dá)到150億元人民幣。目前，北京寵物數(shù)量大約有300萬(wàn)只(條)，與上海、廣州、重慶、武漢并列為全國(guó)五大“寵物城市”。如此算來(lái)，全國(guó)至少有寵物1億只(條)。就北京而言一年花在寵物身上的錢(qián)多達(dá)5億多元。有專家對(duì)未來(lái)我國(guó)寵物市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了預(yù)測(cè)：預(yù)計(jì)xx年以前中國(guó)寵物食品和寵物用品市場(chǎng)的定值銷售額將超過(guò)60億元人民幣，良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境也將形成。
在寵物飼養(yǎng)種類方面，目前以體型較小的貓、狗為主。以寵物狗為例，小型犬有北京犬、西施、巴哥、斗牛和新品種雪瑞納、貴婦等。隨著一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的人向郊區(qū)轉(zhuǎn)移，生活空間擴(kuò)大，一股飼養(yǎng)大中型犬的熱潮也開(kāi)始在天津出現(xiàn)，如德國(guó)牧羊犬、大麥汀、拉布拉多等烈性狗。
(二).寵物市場(chǎng)。
1.京城寵物寄養(yǎng)已成規(guī)模。
據(jù)了解，開(kāi)展寵物寄養(yǎng)服務(wù)始于1999年，主要是為了方便人們出行。目前京城大約有四五家這樣的寵物醫(yī)院開(kāi)展寵物寄養(yǎng)服務(wù)，現(xiàn)在已逐漸形成規(guī)模。送來(lái)的寵物必須要有健康證才能入住，還要有已注射預(yù)防針和狂犬疫苗的證明，否則拒絕接納。
2.深圳寵物經(jīng)濟(jì)年產(chǎn)值5000萬(wàn)。
據(jù)介紹，深圳目前已登記的寵物狗5萬(wàn)只、寵物貓3萬(wàn)只。每只犬每年入戶、年審、防疫、狗糧等費(fèi)用超過(guò)5000元。目前深圳寵物經(jīng)濟(jì)年產(chǎn)值已高達(dá)5000萬(wàn)元，并且每年將以1000萬(wàn)元左右的速度攀升。
3.重慶、南京出現(xiàn)“寵物婚介”
12月初，重慶、南京相繼出現(xiàn)了“寵物婚介”。據(jù)《江蘇商報(bào)》報(bào)道，店老板介紹，很多寵物主人想為愛(ài)犬留下后代，卻苦于找不到相匹配的同類犬。據(jù)悉，來(lái)相親的均為各種名犬，程序是先登記，再拍照，留下檔案。談妥價(jià)格后，雙方主人讓兩只犬單獨(dú)相處，培養(yǎng)感情。只要母犬發(fā)情，成功率就會(huì)很高。最后“婚介所”要收5%的中介費(fèi)。
4.成都成立了一家寵物標(biāo)本制作店。
新華網(wǎng)成都5月17日電：成都最近出現(xiàn)一家寵物標(biāo)本制作店，這家專業(yè)制作寵物標(biāo)本的公司，為那些失去寵物的主人帶來(lái)安慰，實(shí)現(xiàn)了“把寵物長(zhǎng)留身邊”的愿望。
·大學(xué)生課余活動(dòng)調(diào)查報(bào)告·xx年調(diào)查報(bào)告·旅游調(diào)查報(bào)告·白色污染調(diào)查報(bào)告。
·人力資源調(diào)查報(bào)告·留守兒童調(diào)查報(bào)告·會(huì)計(jì)學(xué)專業(yè)調(diào)查報(bào)告·白領(lǐng)調(diào)查報(bào)告。
5.哈爾濱租賃寵物。
在21世紀(jì)的今天，租賃業(yè)不再是新的事物，它已真正進(jìn)入人們的生活。人們不僅可以租兒童玩具車、租手機(jī)、租電腦……還可以租貓、狗、兔等寵物。
貓、狗、兔等動(dòng)物體形小巧，性情溫順，在家中豢養(yǎng)一只，可以增加生活情趣。但豢養(yǎng)寵物也比較麻煩，需要給它們喂食、洗澡、清糞便，有了病還要上寵物醫(yī)院。就時(shí)下而言，絕大多數(shù)人工作忙碌緊張，生活節(jié)奏加快，其中的某些人雖然喜歡寵物，但卻沒(méi)有精力豢養(yǎng)。
花鳥(niǎo)魚(yú)市的一些精明的業(yè)主們瞄準(zhǔn)機(jī)遇，根據(jù)情況，推出了寵物租賃業(yè)。人們只需花上少許價(jià)錢(qián)，就可以租到一只令自己滿意的寵物。什么時(shí)間養(yǎng)夠了，便可物歸原主。根據(jù)愛(ài)好和需要，還可換養(yǎng)其它寵物，做到常養(yǎng)常新。
6.太原新建觀賞魚(yú)基地、廣東觀賞魚(yú)基地為世界最大。
隨著人們生活水平的提高，市場(chǎng)對(duì)觀賞魚(yú)的需求增大，太原魚(yú)種場(chǎng)投資600余萬(wàn)元建成一座先進(jìn)的觀賞魚(yú)繁殖、培育基地，目前有金龍、紅尾貓等近50個(gè)養(yǎng)殖品種。
廣東水族產(chǎn)業(yè)憑借繼承傳統(tǒng)、開(kāi)拓創(chuàng)新相結(jié)合，引領(lǐng)全國(guó)潮流的。據(jù)水產(chǎn)專家的不完全統(tǒng)計(jì)，目前在廣東，觀賞魚(yú)水族產(chǎn)業(yè)居然容納了近20萬(wàn)人就業(yè)!養(yǎng)殖面積達(dá)10多萬(wàn)畝，年產(chǎn)觀賞魚(yú)(含魚(yú)苗)數(shù)百億尾，并由此興起了水族器材廠家上千家，整個(gè)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值合計(jì)超過(guò)100億元。目前全國(guó)各地的觀賞魚(yú)和水族器材60%~70%來(lái)自廣東，廣東已成為全國(guó)乃至世界上最大的觀賞魚(yú)養(yǎng)殖和水族器材產(chǎn)銷基地。水族產(chǎn)業(yè)具備廣闊市場(chǎng)前景，廣東業(yè)界表示樂(lè)觀。
發(fā)展寵物市場(chǎng)，重在經(jīng)營(yíng)思路。其實(shí)從整個(gè)寵物產(chǎn)業(yè)的鏈條來(lái)說(shuō)，可供開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，寵物酒店、寵物婚介等等都是可以去挖掘的富礦。對(duì)于寵物商來(lái)說(shuō)，只要能想出來(lái)，就沒(méi)有開(kāi)發(fā)不出來(lái)的寵物市場(chǎng)，但現(xiàn)在擺在中國(guó)寵物商面前的問(wèn)題更多的可能是如何使品牌在眾多競(jìng)爭(zhēng)者當(dāng)中脫穎而出，受到更多消費(fèi)者的關(guān)注，如何面對(duì)更多來(lái)自海外的競(jìng)爭(zhēng)壓力，涉足更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。寵物美容師培訓(xùn)要規(guī)范;寵物醫(yī)院面臨國(guó)際挑戰(zhàn);寵物用品要打造知名品牌……這些都是中國(guó)寵物市場(chǎng)面對(duì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，誠(chéng)信、穩(wěn)健、務(wù)實(shí)、規(guī)范的市場(chǎng)，才是中國(guó)寵物界要努力追尋的市場(chǎng)。
(三).寵物活動(dòng)。
眾多的寵物展示會(huì)、寵物博覽會(huì)也給城市經(jīng)濟(jì)以更多的選擇。
據(jù)悉，去年7月中旬上海人剛剛領(lǐng)略過(guò)一次寵物展的風(fēng)采，接踵而至的這次亞洲最具規(guī)模的15000平方米展覽顯示了“寵物經(jīng)濟(jì)”在上海的崛起。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上海目前已經(jīng)成為全國(guó)五大寵物城市之一，養(yǎng)寵物的上海人基本上每個(gè)月花在愛(ài)貓、愛(ài)犬身上的費(fèi)用為300元。據(jù)悉，為了避免初次參加此類國(guó)際比賽的上海人“露怯”，組委會(huì)特地安排了一次臨陣磨槍的機(jī)會(huì)，在8月27日開(kāi)設(shè)補(bǔ)習(xí)講座，給阿拉講一講大賽的程序、如何舒緩緊張情緒、如何帶狗出場(chǎng)、怎樣搭配服裝等。
xx年以上海、北京、廣州、南京、成都、沈陽(yáng)、青島為主的城市圍繞寵物為主題舉辦了許多種類的展覽會(huì)：
如xx年1月1日-3日在北京舉辦‘xx偉嘉杯caa第四屆世界名貓展’、xx年1月11日‘xx年csv德國(guó)牧羊犬遼寧地方展’、xx年3月6日-xx年3月7日在北京舉辦‘xx年首屆cfa大型貓展’、“超飛”在xx年5月2日-6日在國(guó)都寵物公園舉辦‘第三界世界寵物文化博覽會(huì)’等。
達(dá)310億美元。在澳大利亞寵物行業(yè)有八萬(wàn)名員工。而在德國(guó)每年養(yǎng)犬的產(chǎn)值就占國(guó)民經(jīng)濟(jì)的17%左右，已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)支柱。
(一).寵物產(chǎn)業(yè)的基本走勢(shì)。
在我國(guó)，圍繞寵物形成的生產(chǎn)、銷售和服務(wù)等系列產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，近些年相繼開(kāi)發(fā)了寵物交易市場(chǎng)、寵物用品店、寵物醫(yī)院、寵物訓(xùn)練等項(xiàng)目。目前，北京、上海、廣州、重慶、武漢等城市寵物經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，以上海為例，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每個(gè)月花在愛(ài)貓寵犬身上的費(fèi)用為300元，僅每年的養(yǎng)犬費(fèi)用就高達(dá)6億元。根據(jù)資料測(cè)算，國(guó)內(nèi)至少有寵物一億只(頭)，由家庭飼養(yǎng)寵物而派生出的寵物經(jīng)濟(jì)“蛋糕”可謂越做越大。
隨著中國(guó)生活水平的持續(xù)提高，和家庭規(guī)模的縮小，飼養(yǎng)寵物已經(jīng)成為越來(lái)越多都市人生活的一部分，中國(guó)的寵物消費(fèi)也隨之形成規(guī)模，同時(shí)展現(xiàn)巨大潛力。盡管中國(guó)各大城市政府都執(zhí)行了嚴(yán)格的寵物飼養(yǎng)限制條例，實(shí)際寵物量近年來(lái)卻有增無(wú)減。北京、上海、廣州、重慶和成都被并稱為“中國(guó)五大寵物城市”。據(jù)有關(guān)資料顯示：?jiǎn)我詫櫸锶疄槔本┠壳凹s有50多萬(wàn)只，而且仍在以每年8%的速度增長(zhǎng)，上海則約有70萬(wàn)只，每年在寵物上的花費(fèi)更高達(dá)6億元。在經(jīng)濟(jì)不甚發(fā)達(dá)的東北遼寧的寵物業(yè)也日漸成形，并得到了較快的增長(zhǎng)，業(yè)已形成生產(chǎn)繁殖、物流兩個(gè)體系。全國(guó)犬只的擁有量不少于2100萬(wàn)以上。
圍繞寵物的衣食住行、生老病死以及附加值的寵物消費(fèi)，如：寵物美容、寵物訓(xùn)練、寄養(yǎng)、攝影等行業(yè)都頗有市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)目前中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)潛力至少達(dá)150億元人民幣(32億新元)，且呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。專家預(yù)測(cè)，目前我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)潛力至少能達(dá)到150億元人民幣。中國(guó)社會(huì)消費(fèi)需求中出現(xiàn)的如此迅猛的寵物消費(fèi)需求，標(biāo)志著人民生活水平的提高和社會(huì)發(fā)展的進(jìn)步。隨著犬種引進(jìn)工作的進(jìn)行，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上犬種豐富，寵物美容概念的不斷深入，養(yǎng)犬群會(huì)越來(lái)越重視寵物的相關(guān)行業(yè)。隨著寵物量的增長(zhǎng)，中國(guó)的寵物行業(yè)也將步上一個(gè)嶄新的臺(tái)階。
(二).寵物產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀。
1.寵物的服裝。
關(guān)于寵物的服裝可謂五花八門(mén)：毛衣、夾克、絨衣甚至婚紗，通過(guò)對(duì)狗背長(zhǎng)和胸圍的測(cè)量，由寵物主選擇圖案、花色來(lái)給自己的寵物寶寶訂制服裝。這種專門(mén)經(jīng)營(yíng)寵物服裝的商家通過(guò)連鎖經(jīng)營(yíng)和報(bào)刊、雜志、網(wǎng)上訂購(gòu)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)快速的信息連接來(lái)達(dá)到雙方互益的目的。大部分的小作坊批量生產(chǎn)，這種優(yōu)勢(shì)可以大大降低銷售價(jià)格，擴(kuò)大銷售市場(chǎng)，但是尺碼和設(shè)計(jì)單一，合身的標(biāo)準(zhǔn)降低，不符合現(xiàn)代人的需求。xx年8月北京寵物服裝市場(chǎng)出現(xiàn)了首家專為寵物設(shè)計(jì)服裝的工作室，一件寵物服裝從設(shè)計(jì)到完成需要三天的時(shí)間，價(jià)格和普通成人服裝相當(dāng)，大多數(shù)人偏向于秋冬季保暖實(shí)用型。另一部分的需求來(lái)自個(gè)性、獨(dú)立和張顯個(gè)人魅力的人群，他們對(duì)寵物服裝的革新有著很重要的引導(dǎo)作用。
盡管寵物服裝經(jīng)濟(jì)在中國(guó)剛剛起步，但龐大的市場(chǎng)需求和人們對(duì)寵物的新觀念，給這個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)以極大的鼓舞、機(jī)遇和想象的空間。
2.寵物的食物。
在中國(guó)潛藏著的這樣一個(gè)巨大商機(jī)的寵物市場(chǎng)中，國(guó)際著名寵物飼料品牌紛紛登陸中國(guó)市場(chǎng)。xx年北京進(jìn)口寵物食品的銷售額約為人民幣2億元，比上年增130%。95年進(jìn)入北京市場(chǎng)的法國(guó)皇家(royalcanin)寵物食品，近年來(lái)銷售額的平均增長(zhǎng)速度超過(guò)30%。主打中低檔市場(chǎng)，主要銷售美國(guó)寶路(pedigree)、偉嘉(whiskas)品牌的愛(ài)芬食品(北京)公司，去年的銷售額則達(dá)到xx萬(wàn)元人民幣。
近幾年，中國(guó)企業(yè)以其特有的勞動(dòng)力和資源優(yōu)勢(shì)在寵物、水族用品的生產(chǎn)方面得到了飛速發(fā)展，并在國(guó)際寵物、水族用品市場(chǎng)中占有越來(lái)越重要的地位。隨著中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，北京、廣州、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市中寵物及觀賞魚(yú)愛(ài)好者迅速增長(zhǎng)，寵物用品專賣店、水族連鎖店、寵物美容院及醫(yī)院大量涌現(xiàn)，北京、廣州等城市更形成了大型寵物、水族用品銷售市場(chǎng)，眾多國(guó)際著名寵物、水族用品生產(chǎn)商亦紛紛進(jìn)入中國(guó)。國(guó)際著名品牌皇家、寶路、偉嘉、愛(ài)慕思、普瑞納等利用家樂(lè)福、億客隆、萬(wàn)客隆、華普等連鎖超市，使其產(chǎn)品通過(guò)連鎖超市走進(jìn)中國(guó)的千家萬(wàn)戶;而德彩、黑鉆、喜瑞等國(guó)際著名水族用品、飼料生產(chǎn)商則通過(guò)代理商將其產(chǎn)品成功打入中國(guó)市場(chǎng)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)：在中國(guó)的北京、廣州、重慶、上海等大城市中，寵物食品及寵物水族用品的銷售額逐年上升，年銷售額均在2億元人民幣以上。由此可見(jiàn)，中國(guó)迅速增長(zhǎng)的豢養(yǎng)寵物及飼養(yǎng)觀賞魚(yú)的群體，將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)將成為世界未來(lái)最具發(fā)展?jié)摿Φ膶櫸锵M(fèi)市場(chǎng)之一。
3.寵物的住、行與用品。
近年來(lái)，在各大城郊市，飼養(yǎng)寵物已經(jīng)成為時(shí)尚，隨著愛(ài)犬一族的逐漸龐大，成規(guī)模的犬業(yè)養(yǎng)殖機(jī)構(gòu)就有成百家，與之相應(yīng)的寵物醫(yī)院、寵物食品店、寵物用品店、寵物美容店也應(yīng)運(yùn)而生，并且具有自己固定的消費(fèi)群體。
在我國(guó)，寵物健康護(hù)理員的職業(yè)前景將十分看好。他的主要工作：寵物飼養(yǎng)與疾病預(yù)防;對(duì)寵物進(jìn)行日常健康護(hù)理與管理;對(duì)寵物進(jìn)行科學(xué)美容(非手術(shù)類);對(duì)傷病寵物進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)救護(hù)、病期護(hù)理、術(shù)后護(hù)理及康復(fù)護(hù)理。目前我國(guó)從事寵物服務(wù)業(yè)的人數(shù)已猛增到100多萬(wàn)，從事寵物醫(yī)療和護(hù)理的人員約占10%。國(guó)外寵物服務(wù)業(yè)比較發(fā)達(dá)，寵物業(yè)每年有數(shù)億美金的收入。
念、種類、范圍，加強(qiáng)對(duì)寵物消費(fèi)經(jīng)營(yíng)的稅收監(jiān)控。
寵物用品包括食品，潔凈用品和附屬用品，在市場(chǎng)分割中，寵物潔凈用品占5%;寵物食品約為70%，但寵物食品市場(chǎng)為跨國(guó)公司所控制，開(kāi)發(fā)機(jī)會(huì)有限;附屬用品占據(jù)寵物用品市場(chǎng)的25%，總計(jì)達(dá)1xx多種。包括狗筐、貓墊、寵物玩具、鞍筐、龜爬行場(chǎng)、魚(yú)缸;也包括介紹如何飼料寵物錄像帶、磁帶、圖書(shū)等。寵物附屬品市場(chǎng)看好，在零售時(shí)，寵物用品按以下類別劃分：狗類附屬用品;貓類附屬用品;貓、狗潔凈用品;其他小動(dòng)物附屬用品;兩棲類動(dòng)物，昆蟲(chóng)如螞蟻和鞘翅目，蛛型綱如蝎子、蜘蛛，爬行動(dòng)物用品;籠養(yǎng)鳥(niǎo)、飛禽、野鳥(niǎo)等用品;淡水或咸水觀賞魚(yú)用品;給寵物及主人的禮品、紀(jì)念品。寵物附屬用品中銷量最大的貓墊子，全歐零售量為120噸，在美國(guó)貓墊子年零售額為1億美元。
業(yè)進(jìn)入該行業(yè)，將非常有利。
(三).寵物產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)的影響。
寵物給人類帶來(lái)生活的和諧、責(zé)任感、排遣了壓力和孤獨(dú)、增加了社會(huì)就業(yè)機(jī)會(huì)和居民收入、提供了更廣闊的消費(fèi)活動(dòng)空間、甚至增進(jìn)了人與人之間的交流，這些積極的因素是不容忽視的。寵物雖然給人們的生活增趣不少，但我們要面對(duì)的是包括人畜共患病、sars給人們帶來(lái)的恐慌、寵物糞便污染、不規(guī)范的“寵物黑店”、還有寵物的福利問(wèn)題和虐待動(dòng)物等社會(huì)問(wèn)題。
心理專家分析，這種養(yǎng)寵物的熱潮，主要源于幾種心態(tài)：增強(qiáng)安全感;為了贏利;時(shí)尚消費(fèi)(但這些人在養(yǎng)寵物者中只占很少比例)，更多的人則是為了排解心中寂寞，尋找感情寄托。這些人中有離退休人員，也有家境不錯(cuò)的專職主婦。他們生活空閑，社會(huì)圈子窄，沒(méi)有足夠的交流空間，寵物就成為最好的“伙伴兒”。但是還有很多關(guān)于流浪貓、狗和虐待小動(dòng)物的報(bào)道，在中國(guó)，提動(dòng)物福利仍然被視為過(guò)于超前，前段時(shí)間，《北京市動(dòng)物衛(wèi)生條例(征求意見(jiàn)稿)》就因有“虐待遺棄動(dòng)物，將被處以最高1萬(wàn)元的罰款”和要以人道方式運(yùn)輸宰殺動(dòng)物等條款，而遭到部分專家的質(zhì)疑和很多人反對(duì)。我們飼養(yǎng)寵物的關(guān)鍵不僅它是否能給我們解決諸如經(jīng)濟(jì)、生活壓力、寂寞空虛等問(wèn)題，我們要提倡的關(guān)鍵是珍視環(huán)境、愛(ài)護(hù)自然、養(yǎng)之就愛(ài)之的人性化思想。當(dāng)‘非典’的腳步臨近，當(dāng)流浪貓、流浪狗的哀鳴又再度響起我們的心情異常沉重……寵物與人不僅是依托的關(guān)系，更重要的是真正的愛(ài)護(hù)與責(zé)任!
中國(guó)廣告主調(diào)查報(bào)告篇六
瀘溪縣是我國(guó)古代楚國(guó)的故地，涵養(yǎng)著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，散發(fā)著古典的藝術(shù)氣息，是一處孕育古老文明的風(fēng)水寶地。通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)資料的考究和參悟，結(jié)合實(shí)地考察和走訪鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的方法，對(duì)瀘溪縣盤(pán)瓠文化有了更深入的了解。充分結(jié)合理論和聯(lián)系實(shí)際的方法，對(duì)搜集得到的資料進(jìn)行加工，去粗取精，由此及彼，深入剖析，全面而又深刻的了解瀘溪縣盤(pán)瓠文化的地域分布和主要內(nèi)容。深層次的解讀了盤(pán)瓠文化的歷史淵源和古典韻味，且針對(duì)其存在的問(wèn)題提出了保護(hù)性措施和建議，以便可以利用更好的方式來(lái)保護(hù)盤(pán)瓠文化，使其永葆歷史的印記和飽經(jīng)滄桑歲月洗禮所遺留下來(lái)的文化氣息。
一，瀘溪縣盤(pán)瓠文化的地域分布。
瀘溪縣位于湖南省西部，湘西自治州的東南方，東鄰沅陵、辰溪兩縣，西連吉首市，北接古丈縣，南鄰麻陽(yáng)縣，西南與鳳凰縣毗鄰，是湘西自治州的“南大門(mén)”?？h境處于武陵山和雪峰山的過(guò)渡地帶，是東起華東，西接西南的交通要道。地貌自東向西南排成“川”字，由西向東傾斜。沅江沿縣境自南向北流入洞庭湖，大部分屬于低山地區(qū)，地理位置十分優(yōu)越。瀘溪縣是盤(pán)瓠文化的發(fā)源地，神秘而秀麗，它那神奇的魅力，似乎要向世人展示它的內(nèi)涵，它那婉約的英姿，更加從側(cè)面彰顯古老瀘溪的獨(dú)特韻味和其絢爛的文化特色。
二，盤(pán)瓠文化的歷史沿革。
瀘溪縣歷史悠久，文明古老，是古代盤(pán)瓠文化的發(fā)源地，據(jù)多種出土文物的考證，早在舊石器時(shí)代，境內(nèi)先民就在沅水和武水兩岸生存繁衍。據(jù)說(shuō)三皇五帝之一的高辛氏，其女與盤(pán)瓠結(jié)婚，隱居沅水流域，此傳說(shuō)亦淵源于此，且形成了千古不朽的盤(pán)瓠文化，為后世人所傳誦。遠(yuǎn)古的盤(pán)瓠神話和盤(pán)瓠圖騰崇拜在我國(guó)南方很多地區(qū)廣為流傳，當(dāng)?shù)氐脑S多民俗事象構(gòu)成了一種獨(dú)特的盤(pán)瓠文化。如以盤(pán)瓠《神犬》和辛女圖騰為祖先的祭拜禮儀，以及關(guān)于盤(pán)瓠和辛女的傳說(shuō)演變而成的民俗歌舞，繪畫(huà)，雕刻，服飾等所有的這一切構(gòu)成了豐富多彩的盤(pán)瓠文化。中國(guó)盤(pán)瓠文化的內(nèi)涵極其古老而豐富，特點(diǎn)突出，令人著迷，催人向往，發(fā)人深省，盡顯古老文化的魅力。而在同時(shí)，有關(guān)哪里是盤(pán)瓠文化的發(fā)源地，歷來(lái)眾說(shuō)紛紜，有會(huì)稽說(shuō)、中原說(shuō)等，就湖南而言就有懷化、沅陵、鳳凰、瀘溪之說(shuō)，各執(zhí)一詞，一直以來(lái)都沒(méi)有定論。然而在1990年10月湖南省瀘溪縣召開(kāi)的全國(guó)盤(pán)瓠文化研討會(huì)上，來(lái)自全國(guó)各地的百余名專家經(jīng)過(guò)多方的論證和考查，確認(rèn)了瀘溪乃是中國(guó)盤(pán)瓠文化的重要發(fā)祥地。
三，瀘溪盤(pán)瓠文化的主要內(nèi)容。
剪紙
剪紙是我國(guó)民間最普及的一種構(gòu)成的藝術(shù)形式，因?yàn)槠渲谱鞴に嚭?jiǎn)單，因此深受古代人民的喜愛(ài)。從廣義上講，剪紙實(shí)際上就是在紙上剪刻，鏤空所出現(xiàn)的一種二維藝術(shù)形象，具有很高的塑造性，且發(fā)揚(yáng)空間十分廣泛充分展現(xiàn)了古代人民的創(chuàng)造性。在大多數(shù)人的概念中，剪紙主要是指用紅紙或其他暖色紙做成，在世俗生活和喜慶節(jié)目中表達(dá)美好情感，營(yíng)造熱鬧氛圍的裝飾品。而實(shí)際上，剪紙所使用的紙張顏色是多種多樣的，有暖色也有泠色，但若以制作工具和制訂對(duì)象來(lái)劃分，又可以分為剪紙和刻紙兩種類別。其中剪紙以剪為主，以刻為輔，主要用于喜慶節(jié)目的窗花和其他裝飾花樣。其分布地區(qū)較為廣泛，例如盛行于我國(guó)北方的陜西，山西，山東，河北等地的民間剪紙?？碳堉饕钥虨橹?，以剪為輔，主要用于服飾的花樣和喜箋的剪輯等，兩種都寄托了人民對(duì)美好事物的期待和贊美。其中在湘西剪紙中所表現(xiàn)出來(lái)的藝術(shù)美感及制作手藝，顯示出其具備深厚的剪裁功底和文化底蘊(yùn)，顯示出湘西少數(shù)民族民間技藝的日臻成熟。
儺面具
巫儺文化是中華文化和盤(pán)瓠文化的重要組成部分，其歷史悠久，年代久遠(yuǎn)，早在商周時(shí)期就極其盛行，流行于各地，且各具特色?！吨芏Y》，《論語(yǔ)》中對(duì)此有明文記載。儺面具就是始于這種“重祭禮，信鬼神”的巫儺文化。經(jīng)過(guò)歷代千百年的傳承和演化，它已滲透到人們生活的各個(gè)方面，逐漸成為人民生活中不可或缺的一部分。其分布地域十分廣泛，我就縣而言，儺面具種類繁多，已經(jīng)現(xiàn)世的就有12生肖，36天罡及地獄判官、小鬼、牛頭馬面等，形式豐富，且造型多樣，充分顯示出少數(shù)民族的地域風(fēng)格。由于改革開(kāi)放的深入推進(jìn)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的體制變革，利益格局的重新整合，我國(guó)的社會(huì)面貌發(fā)生了翻天覆地的變化，再者由于科學(xué)的普及和人們生活的改善，人民價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變。近幾十年來(lái)，巫儺文化遭受了前所未有的沖擊，許多優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)已經(jīng)銷聲匿跡，所以現(xiàn)在從事儺面具雕刻的人也越來(lái)越少。目前這種文化現(xiàn)象僅存在我縣很少的幾個(gè)地區(qū)。然而就在這僅存的幾個(gè)地區(qū)中，他們沒(méi)有讓這種技藝面臨失傳的尷尬境地，他們改進(jìn)制作工藝，勵(lì)精圖治進(jìn)行改革，并且融入了新時(shí)代的潮流氣息和前衛(wèi)風(fēng)格，力求在藝術(shù)形象上有所突破，使這種傳統(tǒng)技藝得以傳承下去。他們雕刻的儺面具形象猙獰兇猛，怪異獨(dú)特，咄咄逼人，無(wú)論從哪個(gè)角度看都栩栩如生。表現(xiàn)手法上多采用似人非人，似獸非獸的夸張變形手法，強(qiáng)化儺面具的藝術(shù)感染力和視覺(jué)沖擊力，達(dá)到震懾鬼神的目的，給人前所未有的新鮮感。另外，其運(yùn)用豐富的想象力，抓住神靈性格特征，在眼，鼻，嘴等處進(jìn)行了夸張的變形處理，顯示了他們獨(dú)特的創(chuàng)造力和卓越的見(jiàn)識(shí)和非凡的藝術(shù)洞察力，在儺面具上達(dá)到了很高的藝術(shù)成就。
菊花石
菊花石是一種燧石結(jié)核為核心的碳鈣集合體，花蕊部分是堅(jiān)韌的硅制燧石，花瓣是由方解石晶體組成，由于這種結(jié)構(gòu)的特殊性，所以價(jià)值很大，很受人民歡迎。它存在于迄今兩億年前的早二迭流棲霞淺海和沉積巖層中。菊花石的晶體呈灰色或黑色，石中顯現(xiàn)一朵朵栩栩如生，千姿百態(tài)的白色花朵，因酷似菊花而得名。因?yàn)o溪縣碳酸巖石分布廣泛，為其廣泛存在提供了載體，故我縣有很多菊花石，且種類繁多，形式各樣。菊花石在很多地方都曾出現(xiàn)過(guò)，并且有很多的風(fēng)格和種類，它最先是用于家居的裝飾，后來(lái)逐漸發(fā)展到送禮和變賣。
于是這一文化現(xiàn)象就當(dāng)作習(xí)慣而流傳了下來(lái)，直到上世紀(jì)五六十年代，隨著拓荒者的增加，大量的菊花石被挖掘了出來(lái)，開(kāi)始大量出現(xiàn)在市面上，但在當(dāng)時(shí)并沒(méi)有引起人們的注意，只有部分識(shí)貨的商人，政客或分或買，將其運(yùn)往外地，雕刻創(chuàng)新，制作成價(jià)值不菲發(fā)商品，進(jìn)行銷售和變賣，使其逐漸商品化。在外流的同時(shí)，這時(shí)人們才認(rèn)識(shí)到菊花石的珍貴之處，才通過(guò)各種手段采購(gòu)和收集，可這時(shí)菊花石已經(jīng)所剩無(wú)幾，可謂是有價(jià)無(wú)市。另一方面，通過(guò)藝人們幾十年的雕刻創(chuàng)作，技術(shù)的不斷完善，創(chuàng)新和突破，石雕工藝由原來(lái)的浮雕發(fā)展成現(xiàn)今的園雕，鏤空雕透雕等。雕刻藝人利用花紋特點(diǎn)找出花團(tuán)，理清花瓣，添枝加葉，把分散零星的花朵連接成有機(jī)的整體，雕刻出生機(jī)勃勃的形態(tài)和獨(dú)一無(wú)二的珍奇怪石，符合了大眾的審美觀念，因此深得人們喜愛(ài)，被廣泛的傳播開(kāi)來(lái)，并逐步顯示出其獨(dú)特的魅力。
踏虎鑿花
1，瀘溪踏虎鑿花的背景
至今仍流傳于湘西少數(shù)民族地區(qū)的，用于各種服飾及裝飾品的剪紙叫做鑿花，即鑿紙花樣。湘西人習(xí)慣叫它“扎花”或“銼紙”，又稱“銼花”。鑿花還有另一種說(shuō)法，鑿花在苗語(yǔ)中還被稱為“壓本”，“壓”指加工的方式，相當(dāng)于“鑿”；“本”就是“花”，“花樣”的意思。值得一提的是，這種剪紙不是用剪刀剪出來(lái)的，卻是用刻刀鑿出來(lái)的，并且有的還保留刺繡的針?lè)ǎ怨﹦e人參鑒。而剪刀只是在作為鑿花的輔助用具，一般是雜作業(yè)完成之后，僅供修邊時(shí)之用。清代，刺繡也曾被江浙一帶的人稱作鑿花。如清末文學(xué)家余懷在《夫人鞋襪辯》中記載：“吳下婦人。..。..
有鑿花玲瓏，囊似香簏。..。..印香在地者”。說(shuō)明了舊時(shí)“鑿花”與繡花有很大的關(guān)聯(lián)。在古代，人們只是消極的適應(yīng)自然，在征服自然的過(guò)程中也只是使用最原始的方式和手段，這在很大程度上束縛了人民的思想，這就使得人們的創(chuàng)造性和發(fā)明性得不到解放。當(dāng)時(shí)人們的審美觀念僅局限于對(duì)傳統(tǒng)物質(zhì)文化的贊賞和對(duì)大自然的向往，對(duì)原始力的贊美，而沒(méi)有想過(guò)通過(guò)自己的雙手去改變自然和世界。后來(lái)，人們?cè)谌粘Ｉa(chǎn)活動(dòng)中，逐漸積累了知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，完善了傳統(tǒng)手工技藝，由此便發(fā)展了紙上鑿花這一傳統(tǒng)技藝，并完整的保留了下來(lái)。
2，鑿花的作用和意義。
苗族向來(lái)是個(gè)愛(ài)美善繡的民族，由于歷來(lái)的傳統(tǒng)風(fēng)俗習(xí)慣，他們十分重視服飾穿著，因此苗族有各種形式的繡花，且色彩豐富，充分體現(xiàn)了這一民族的特征。歷史上先是有繡花，后來(lái)才有鑿花，兩者可謂相輔相成，鑿花為繡花提供繡摸，繡花又促成鑿花花樣的不斷創(chuàng)新，使得這兩種微時(shí)繡花形式得以不斷完善。苗家婦女一般是先將構(gòu)思好的花樣剪輯下來(lái)，貼在要繡的布面上，再依樣穿針刺繡，遇到好看的花樣，就用紙將它拓剪下來(lái)，這部分拓剪工序漸漸成為一個(gè)工種，從繡花流程中分離出來(lái)，就這樣一些專門(mén)繡花的人就出現(xiàn)了。與單純使用剪刀相比，剪紙花匠更加追求效益，因此利用剪刀可以批量加工復(fù)制的鑿花工藝就應(yīng)運(yùn)而生了。湘西鑿花多用于繡花底樣，慶典和祭祀活動(dòng)中的裝飾品，而且后者顏色上有很多講究，喜事一般采用紅紙，喪事一般采用白紙，各表示不同的意思，渲染不同的氛圍。
鑿花圖案紋樣題材廣泛，有花草、鳥(niǎo)獸、儺面等。鑿紙花樣不僅是苗族婦女文化生活的一種生產(chǎn)及裝飾形式，而且更是能折射出苗族文化的想象符號(hào)的載體。由于苗族沒(méi)有自己的語(yǔ)言文字，其民族文化的信息除了口頭傳達(dá)之外就是類似于鑿花等圖象語(yǔ)言了，可以毫不夸張的說(shuō)是鑿花這種原生態(tài)藝術(shù)很好的將苗族傳統(tǒng)吉祥圖形代代傳承了下來(lái)。因此鑿花這種“剪在紙上，繡在衣上，穿在身上”的圖案形成，就成為苗族文化最形象的歷史讀本了。
3，踏虎鑿花的制作工藝。
鑿花的工藝特點(diǎn)形式多樣，主要是以通過(guò)祖輩手把手教和直接摹寫(xiě)同輩人的作品的形式繼承下來(lái)。沈從文先生曾經(jīng)對(duì)鑿花制作工藝作過(guò)如下描述：“這種花樣。..。..先把紙張釘固在一片木版上，再用小銼刀（即刻刀）仔細(xì)戳鏤而成，用細(xì)針在紙面上扎許多線路，提示繡法和重點(diǎn)，才算完工”，這就是對(duì)鑿花這一工藝最形象的描述了。踏虎鑿花有干，濕兩種刻法，但常用的是濕紙刻法，其工藝流程大致可以分為以下六個(gè)步驟：
第一步：創(chuàng)作畫(huà)稿。用鉛筆在白紙上推敲圖案，這就是鑿花的第一步，同時(shí)也是最重要的一步，這是決定藝術(shù)品高低最重要的一環(huán)，最艱難的一步，因?yàn)槠涑醺逅街苯佑绊懙匠善返馁|(zhì)量及美感。
第二步：定紙層數(shù)。選擇同畫(huà)稿相當(dāng)?shù)谋〖垼暭堎|(zhì)及厚薄確定要鑿刻的層數(shù)。薄紙一般10——16層，稍厚可以定為8——10層。然后，把它們齊整的放在一起，并且每隔4——5層要抹一層粉，以便事后可以順利剝離紙張，因?yàn)樵诳碳埖臅r(shí)候紙張會(huì)粘貼在一起。
第三步：定位紙釘。將畫(huà)稿放在疊放的紙垛上，用針尖在畫(huà)稿上要刻去空白部分的釘眼，用拉力較大的紙質(zhì)做成紙釘，穿進(jìn)針眼內(nèi)撐緊，然后把兩頭多余的部分去掉，再用小錘錘實(shí)，防止紙釘脫落。此步驟是為了固定不要的部分而便于揭紙花樣。
第四步：潤(rùn)濕紙樣。將浸過(guò)的毛巾揪干后，把紙垛包進(jìn)毛巾中浸潤(rùn)30分鐘左右，要求紙垛拿在手上感覺(jué)濕潤(rùn)即可。
第五步：刻鑿走刀。把紙垛放在特定的蠟版上，刻時(shí)先用小錘敲緊，落刀時(shí)要用左手食指按住入刀邊緣，用右手手腕的力量運(yùn)刀走刀，刻紙的順序?yàn)橄壤锖笸?，刻完一個(gè)地方后要注意檢查是否刻到底了，可以翻過(guò)來(lái)核實(shí)，必要時(shí)可以再補(bǔ)上一刀。
第六步：剝揭花樣。仔細(xì)檢查正面，反面，確信刻完了所有部位后，將花樣一張張揭開(kāi)，鑿花工序便全部完成了。鑿花所用的特制蠟版一般采用木制細(xì)膩的硬木為宜，厚為3厘米，寬為8厘米，長(zhǎng)為24厘米，內(nèi)挖一深1.5厘米，寬6厘米，長(zhǎng)7.5厘米的“堂心”。再把松香，黃蠟，茶油和桐木粉末融化攪勻，傾于木版“堂心”，壓平之后即可使用。鑿花時(shí)注意拿刀要正，用力要?jiǎng)颍叩度缬谓z，刀口始終向內(nèi)走動(dòng)，收刀如脫兔，刀痕上下要整齊光滑?；y之間注意留連綴線，免得剝揭花樣時(shí)散架。鑿出的剪紙要光潔干凈，因?yàn)橹饕强痰对诙噙_(dá)十幾層的紙版上鑿刻，所以刻出的鑿花一般應(yīng)有浮雕般的機(jī)理效果。
4，踏虎鑿花的藝術(shù)特點(diǎn)。
第一：鑿工精巧。線形考究在長(zhǎng)期的實(shí)踐過(guò)程中，把線條特色歸納為五個(gè)字：圓、方、尖、缺、線。要求達(dá)到圓如秋月，尖如麥芒，方如石快，缺如鋸齒，線如胡須?？碳艏妓嚫叱?，工整細(xì)膩，刀法穩(wěn)健精到，刻出的線條暢快，絲絲入扣，表現(xiàn)準(zhǔn)確而生動(dòng)，盡顯流暢之美。造型上形象生動(dòng)，構(gòu)圖工整，布局合理，具有南方剪紙?zhí)赜械睦w細(xì)靈秀，玲瓏清麗的風(fēng)格。
第二：繁中求簡(jiǎn)，簡(jiǎn)中求繁。紙型粗糙簡(jiǎn)單的紋樣不耐看，華而不實(shí)的東西不純真，而繁中求簡(jiǎn)，簡(jiǎn)中求繁的形式，細(xì)膩而不見(jiàn)其假，粗獷而不失其真，并力求構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)飽滿。在表現(xiàn)手法上是以陰刻為主，運(yùn)用簡(jiǎn)單的原形進(jìn)行合理的骨、骼布局設(shè)置。在表現(xiàn)風(fēng)格上偏重于寫(xiě)實(shí)，但又不呆板入俗，具有很強(qiáng)的靈活性和裝飾性。且運(yùn)用點(diǎn)、線來(lái)傳遞有個(gè)性特征的面，采用重復(fù)、疏密、對(duì)比等形式法則，巧妙的使用“通感”手法來(lái)營(yíng)造畫(huà)面。
第三：源于傳統(tǒng)，敢于創(chuàng)新。善于從生活中發(fā)現(xiàn)素材，使其反映出生活特色和時(shí)代特色，源于生活卻又高于生活，在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，使其達(dá)到傳統(tǒng)與時(shí)代特色的和諧共存，并突出其自身特點(diǎn)。其藝術(shù)特點(diǎn)就像一幅山水畫(huà)，畫(huà)質(zhì)不錯(cuò)而且不失其原汁原味，體現(xiàn)鑿花這門(mén)技藝的獨(dú)特藝術(shù)特點(diǎn)和制作工藝。
5，結(jié)語(yǔ)。
歷史上任何藝術(shù)形式的誕生都不是偶然的，它是人們?cè)陂L(zhǎng)期的生產(chǎn)生活實(shí)踐過(guò)程中不斷積累和拓展而形成的，都會(huì)有一個(gè)結(jié)合人類生產(chǎn)和生活不斷演進(jìn)的流變過(guò)程。踏虎鑿花也不例外，它也必須依附于湘西特定的生活環(huán)境和文化背景，才能形成這獨(dú)具一格的鑿花工藝。鑿花開(kāi)始源于苗族服飾的紋樣藍(lán)本，先有繡花后有鑿花，鑿花豐富了繡花的技藝。鑿花的形成與追求批量生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)效益有關(guān)，也符合當(dāng)時(shí)的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)和生產(chǎn)力狀況。因?yàn)殍徎ú粌H體現(xiàn)了苗族人們對(duì)美好生活的追求，而且更是記載了苗族“女紅文化”的活的圖象歷史。所有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有有其存在和挖掘的價(jià)值，那都是中華兒女在歷史發(fā)展的長(zhǎng)河中不斷發(fā)展和傳承下來(lái)的，是中華文明的重要組成部分，同時(shí)也是中國(guó)的國(guó)粹。我們作為中華民族的后裔，理應(yīng)對(duì)其加以保護(hù)。一種文化事物和一種文化現(xiàn)象都可以作為藝術(shù)瑰寶綻放耀眼的光彩，福澤后世之人，重現(xiàn)前輩創(chuàng)文明之路之時(shí)的輝煌。
四，關(guān)于瀘溪盤(pán)瓠文化的保護(hù)措施及建議：
由于我國(guó)正處在經(jīng)濟(jì)建設(shè)時(shí)期，在文化領(lǐng)域給予的關(guān)注不是很多，相關(guān)的措施，法律也不是很完善，在非物質(zhì)文化保護(hù)方面，有沒(méi)有健全的法律法規(guī)，又由于沒(méi)有及時(shí)作好文化宣傳，使得人們對(duì)于非文化遺產(chǎn)認(rèn)識(shí)還不是很深刻。所以，在調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)很多破壞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的行為，造成非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在無(wú)形中的流失，針對(duì)其存在的問(wèn)題提出以下意見(jiàn)和建議：
1，申遺。即申請(qǐng)市（州）、省、國(guó)家級(jí)的遺產(chǎn)保護(hù)，以便得到政府的專項(xiàng)保護(hù)，突出保護(hù)重點(diǎn)，將有力推動(dòng)其保護(hù)進(jìn)程。同時(shí)加強(qiáng)盤(pán)瓠文化的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對(duì)破壞了的進(jìn)行挽救和維修，對(duì)未破壞的加以保護(hù)。
2，立法。制訂完善的法律法規(guī)對(duì)其進(jìn)行保護(hù)，法律是保護(hù)一項(xiàng)事物最行之有效的手段。還要展開(kāi)普法宣傳，開(kāi)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的普查工作，建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)基礎(chǔ)檔案，還要政府、民族、文化、教育、財(cái)政等部門(mén)積極配合。建立強(qiáng)效工作運(yùn)行機(jī)制。
3，樹(shù)人。大力發(fā)展和培養(yǎng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所需的各類人才，加強(qiáng)遺產(chǎn)保護(hù)隊(duì)伍建設(shè)，精心組織，全面展開(kāi)，突出重點(diǎn)。堅(jiān)持以保護(hù)為主，搶救第一，合理利用，繼承和發(fā)展的方針，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)盤(pán)瓠文化相關(guān)的法律宣傳工作，為保護(hù)文化遺產(chǎn)創(chuàng)造良好氛圍。
4，傳承。實(shí)施整體保護(hù)和多層保護(hù)，系列科技手段可以運(yùn)用于搶救和保護(hù)過(guò)程中。動(dòng)員社會(huì)各階層力量參與民間文化遺產(chǎn)的保護(hù)，提高全民的民族文化保護(hù)意識(shí)，使得民間文化遺產(chǎn)和文物得到有效的保護(hù)，并傳承和發(fā)揚(yáng)下去。
中國(guó)廣告主調(diào)查報(bào)告篇七
大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)難是近年來(lái)社會(huì)廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)?？嶝垖?xiě)作為大家整理了中國(guó)大學(xué)生就業(yè)情況的調(diào)查報(bào)告精選，閱讀！
昨天（25日），北京大學(xué)公共政策研究所發(fā)布了xx年年大學(xué)生求職與就業(yè)狀況的調(diào)查報(bào)告。對(duì)全國(guó)11所普通大學(xué)進(jìn)行的問(wèn)卷調(diào)查顯示，截至7月底，畢業(yè)生就業(yè)率（“已簽約”和“已有意向但沒(méi)有簽約”）達(dá)62。07%；普通大學(xué)的研究生就業(yè)時(shí)和本科生相比優(yōu)勢(shì)并不明顯。
據(jù)介紹，該所已連續(xù)兩年對(duì)大學(xué)生就業(yè)情況進(jìn)行了調(diào)查。和去年不同，今年將畢業(yè)的研究生和大專生也列入調(diào)查對(duì)象。
男性畢業(yè)生的“已簽約”和“已有意向但沒(méi)有簽約”的比例為52.14%，女性畢業(yè)生的比例為46.62%，兩者相差不到6個(gè)百分點(diǎn)，相比去年14個(gè)百分點(diǎn)的差距有所縮小。此外，兩者對(duì)于可接受的工資起點(diǎn)也很一致，都主要集中在1000元—3000元。
北大公共政策研究所分析認(rèn)為，隨著政府在消除就業(yè)歧視和實(shí)現(xiàn)平等就業(yè)方面政策導(dǎo)向性的增強(qiáng)，性別差異在大學(xué)生求職過(guò)程中的影響盡管依舊存在，但程度已大為減輕。此外，造成這種現(xiàn)象的原因還和女大學(xué)生比例增加有關(guān)。
大專畢業(yè)生“已簽約”和“已有意向但沒(méi)有簽約”的比例為49。16%，本科畢業(yè)生為65。52%，碩士研究生為66。66%。大專畢業(yè)生和本科生中分別有61.93%和60.14%的受訪者將預(yù)期薪酬定位在1000元—xx元，僅有19.77%和25.31%的調(diào)查對(duì)象將xx元—3000元作為自己的薪酬預(yù)期；而碩士研究生中的大多數(shù)將可接受工資起點(diǎn)定位于xx元—3000元，為54.12%。
北大公共政策研究所發(fā)現(xiàn)，普通大學(xué)的研究生就業(yè)時(shí)和本科生相比優(yōu)勢(shì)并不突出。造成這種現(xiàn)象的原因雖然有來(lái)自人才市場(chǎng)的壓力以及用人單位對(duì)人才的.不恰當(dāng)使用，但更多的是與當(dāng)前研究生、本科生和專科生之間培養(yǎng)特色不明顯、可替代性較強(qiáng)有著緊密的聯(lián)系。這種高學(xué)歷人才搶占低學(xué)歷人才就業(yè)崗位的現(xiàn)象，實(shí)質(zhì)上凸現(xiàn)的是大學(xué)生就業(yè)質(zhì)量的問(wèn)題。
在涉及如何解決大學(xué)生就業(yè)難題時(shí)，有21.62%的學(xué)生將政府的相關(guān)政策支持視為“解決就業(yè)問(wèn)題的有效方法”。但是大學(xué)生卻往往對(duì)政策的知曉率非常低，例如，在被問(wèn)及學(xué)生對(duì)國(guó)家和各級(jí)地方政府部門(mén)出臺(tái)的各項(xiàng)就業(yè)政策與鼓勵(lì)措施的了解程度時(shí)，分別有11.18%和51.62%的學(xué)生表示“不了解”和“不太了解”。
北大公共政策研究所認(rèn)為，政策的宣傳力度有待提高。
有24.93%的學(xué)生表示個(gè)人能力不足而成為制約成功擇業(yè)的首要問(wèn)題，另有17.26%的學(xué)生認(rèn)為求職技巧的缺失是求職過(guò)程中最為頭痛的問(wèn)題。對(duì)這些能力進(jìn)行分解發(fā)現(xiàn)，求職過(guò)程中最大的難題是自我表達(dá)能力欠缺，比例高達(dá)40.23%，比去年的調(diào)查數(shù)據(jù)高出近5個(gè)百分點(diǎn)，其次分別是外語(yǔ)能力、專業(yè)能力和人際交往能力。
北大公共政策研究所認(rèn)為，雖然大學(xué)生已開(kāi)始重視自身能力的全面培養(yǎng)，但個(gè)人能力與市場(chǎng)需求之間的差距依然存在。建議大學(xué)生從基本做起，累積實(shí)力，在不斷開(kāi)拓創(chuàng)新中增長(zhǎng)才干。
大學(xué)盲目求全無(wú)助就業(yè)。
在學(xué)校的分類考察中，專業(yè)性較強(qiáng)的學(xué)校整體就業(yè)狀況要普遍強(qiáng)于綜合性院校，如中國(guó)計(jì)量學(xué)院的就業(yè)率達(dá)到了85。89%，高出一般性綜合院校20%左右。
北大公共政策研究所發(fā)現(xiàn)，單個(gè)的高校經(jīng)常陷入類型定位混亂和層次定位混亂的雙重困境。類型定位混亂，主要表現(xiàn)為綜合性院校與專業(yè)性院校之間相比，分別不明顯，特色不鮮明。從所調(diào)查的11所高校來(lái)看，盡管其學(xué)校名稱有很顯著的學(xué)科特色，但在專業(yè)設(shè)置方面卻嚴(yán)重趨同，基本上都設(shè)置了經(jīng)濟(jì)學(xué)、文學(xué)、法學(xué)和管理學(xué)專業(yè)。層次定位的混亂，主要表現(xiàn)為綜合性大學(xué)、本?？圃盒！⒏叩嚷殬I(yè)技術(shù)學(xué)院之間的分工不清，互相串崗。在學(xué)?？傮w資源有限的情況下，如果大學(xué)盲目求全必然會(huì)影響和分散優(yōu)質(zhì)的教育資源，也不利于學(xué)生就業(yè)。
中國(guó)廣告主調(diào)查報(bào)告篇八
1999年，對(duì)于中國(guó)移動(dòng)通信業(yè)而言，無(wú)疑是經(jīng)歷著產(chǎn)業(yè)深刻變化，進(jìn)一步走向成熟的一年.無(wú)論是從移動(dòng)通信業(yè)資費(fèi)的大幅下調(diào)、手機(jī)設(shè)備的市場(chǎng)演化、服務(wù)項(xiàng)目的調(diào)整、服務(wù)質(zhì)量的逐步改善，還是移動(dòng)通信業(yè)運(yùn)營(yíng)體制改革的深化及加入wto腳步的'臨近等方面，移動(dòng)通信業(yè)在取得良好發(fā)展的同時(shí)，也存在不少的不足之處。表現(xiàn)在市場(chǎng)發(fā)展上，移動(dòng)通信用戶進(jìn)一步快速增長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)更趨合理，為中國(guó)移動(dòng)通信業(yè)跨入新世紀(jì)奠定了較好的基礎(chǔ)。本調(diào)查采用隨機(jī)抽樣方法，通過(guò)對(duì)北京市城八區(qū)302位普通消費(fèi)者的調(diào)查，就1999年北京移動(dòng)通信市場(chǎng)的發(fā)展水平、發(fā)展?fàn)顩r以及消費(fèi)者對(duì)1999年移動(dòng)通信市場(chǎng)重大事件的認(rèn)知、態(tài)度和市場(chǎng)現(xiàn)狀的評(píng)價(jià)等方面進(jìn)行了研究，調(diào)查結(jié)果可推論北京城八區(qū)18—50歲的普通消費(fèi)者，一定程度上也反映了中國(guó)移動(dòng)通信業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)現(xiàn)狀及其存在的問(wèn)題。
1999年末移動(dòng)通信市場(chǎng)現(xiàn)狀。
手機(jī)品牌。調(diào)查顯示，1999年底，北京手機(jī)市場(chǎng)的品牌分布狀況與以往相比并沒(méi)有太大的改觀。傳統(tǒng)三強(qiáng)摩托羅拉、愛(ài)立信、諾基亞仍然占據(jù)市場(chǎng)的領(lǐng)先者地位，三者總和市場(chǎng)占有率超過(guò)80％，其它品牌均難以望其項(xiàng)背。其次是西門(mén)子、飛利浦、三星等第二集團(tuán)品牌，市場(chǎng)占有率10％左右，其它品牌還有松下、阿爾卡特、高通等國(guó)外品牌，市場(chǎng)占有率均很低。在電信長(zhǎng)城cdma手機(jī)中，除摩托羅拉外，主要有三星、高通等品牌。值得注意的是，雖然1999年是眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)動(dòng)大規(guī)模廣告宣傳攻勢(shì)的一年，但北京的市場(chǎng)現(xiàn)狀仍然未能給國(guó)產(chǎn)手機(jī)留下太多的市場(chǎng)空間，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)業(yè)績(jī)不佳，既有歷史的原因，也有其技術(shù)、宣傳和服務(wù)策略等方面的原因，如何做好國(guó)產(chǎn)手機(jī)這篇大文章，在手機(jī)市場(chǎng)上分一杯羹，其路還正長(zhǎng)。
中國(guó)廣告主調(diào)查報(bào)告篇九
“中國(guó)夢(mèng)”,是2016年11月29日，新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體在國(guó)家博物館參觀《復(fù)興之路》展覽過(guò)程中，發(fā)表的重要講話之一?！爸袊?guó)夢(mèng)”代表了新一屆政府對(duì)于建設(shè)富強(qiáng)民主文明和諧的社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的目標(biāo)和信心?！啊敝袊?guó)夢(mèng)“”也是我們每個(gè)人的夢(mèng)，每個(gè)人也有自己小小的夢(mèng)，他們的夢(mèng)是什么?國(guó)富民強(qiáng)還是家庭幸福?不管是什么，都是這個(gè)夢(mèng)想給人力量前行，也是這個(gè)夢(mèng)想讓我們不斷奮斗的理由。每個(gè)人都是帶著夢(mèng)想來(lái)到這個(gè)世界的，所以夢(mèng)想是所有人共同擁有的東西，是黑暗中一盞照亮前進(jìn)的路的指明燈。一個(gè)人沒(méi)有夢(mèng)想就沒(méi)有奮斗的目標(biāo);沒(méi)有夢(mèng)想生活就如淡水，不知因何而求，更不知求之為何。只有不斷地奮斗，夢(mèng)想才能得以延續(xù)，我們的夢(mèng)想才能飛得更高。
緒論。
調(diào)查時(shí)間：2016年7月22日到8月25日。
調(diào)查地點(diǎn)：湖南省懷化市鶴城區(qū)。
調(diào)查對(duì)象：鶴城區(qū)居民。
一、調(diào)查目的:。
此次調(diào)查，旨在了解民眾對(duì)于主席所提出的“中國(guó)夢(mèng)”,即民眾對(duì)于實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的事業(yè)的了解程度和民眾關(guān)于自身夢(mèng)想的追求。通過(guò)對(duì)調(diào)查的分析，從而堅(jiān)定自己的夢(mèng)想，以及個(gè)人對(duì)于“中國(guó)夢(mèng)”有一個(gè)更加清晰的認(rèn)知，為實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興而奮斗。
二、調(diào)查方法：
通過(guò)采訪的方式對(duì)老人、年輕人、兒童等不同年齡段的人開(kāi)展“我的夢(mèng)”中國(guó)夢(mèng)“”的社會(huì)調(diào)查。
三、調(diào)查分析：
根據(jù)訪問(wèn)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，大多數(shù)人了解“中國(guó)夢(mèng)”,但仭有部分居民沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)“中國(guó)夢(mèng)”.由此可見(jiàn)，大多數(shù)國(guó)民關(guān)心國(guó)事，將自己的生活與國(guó)家相聯(lián)系?！爸袊?guó)夢(mèng)”的本質(zhì)內(nèi)涵，是實(shí)現(xiàn)國(guó)民富強(qiáng)、民族復(fù)興、人民幸福，社會(huì)和諧，是為人民謀福的夢(mèng)想，也是每一個(gè)中國(guó)人的夢(mèng)想人夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)。在談到“中國(guó)夢(mèng)”是否影響到個(gè)人夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)時(shí)，大多數(shù)人選擇的是個(gè)人夢(mèng)想與“中國(guó)夢(mèng)”并不沖突?！爸袊?guó)夢(mèng)”意在實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，它既包含著對(duì)近現(xiàn)代中國(guó)歷史的深刻洞悉，又彰顯了全國(guó)各族人民的共同愿望和宏偉愿景，為黨帶領(lǐng)人民開(kāi)創(chuàng)未來(lái)指明了前進(jìn)方向。所以說(shuō)，他的本身內(nèi)容是與個(gè)人夢(mèng)想并不沖突。在所調(diào)查的居民中，基本上每個(gè)人都有夢(mèng)想。這里可以看出國(guó)民的奮斗指數(shù)，夢(mèng)想在前，路在腳下。大多數(shù)人們正在懷抱著自己的夢(mèng)想前進(jìn)，響應(yīng)中國(guó)的有識(shí)之士越來(lái)越多。大多數(shù)人最初的夢(mèng)想都是家庭幸福和健康快樂(lè)。由此可見(jiàn)，人民對(duì)于民生和社會(huì)福利十分看重。而對(duì)于自己的夢(mèng)想大多數(shù)人持有樂(lè)觀態(tài)度，很多人積極努力，為自己的夢(mèng)想奮斗。近一半人認(rèn)為在中國(guó)實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想并不容易。他們說(shuō)起如今的社會(huì)人面臨的各種競(jìng)爭(zhēng)壓力，就業(yè)壓力，房貸車貸讓人放棄夢(mèng)想選擇生活的捷徑。在中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)的今天，夢(mèng)想對(duì)大多數(shù)國(guó)民來(lái)說(shuō)確實(shí)有些奢侈。正在完善的社會(huì)保障體系或許能讓中國(guó)國(guó)民更放心大膽的去實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。在問(wèn)及“中國(guó)夢(mèng)”多長(zhǎng)時(shí)間能實(shí)現(xiàn)時(shí)，大部分人認(rèn)為30年內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)，而少部分人認(rèn)為實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”需要40年以上的時(shí)間。實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”社會(huì)的和諧穩(wěn)定是前提，建設(shè)廉潔政治是保障，人民安居樂(lè)業(yè)是根本?！爸袊?guó)夢(mèng)”是我們黨和人民的奮斗目標(biāo)，相信在社會(huì)穩(wěn)定的前提下，在不久的將來(lái)會(huì)實(shí)現(xiàn)這一夢(mèng)想。而目前阻礙夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的個(gè)人因素到部分人認(rèn)為是缺乏合作精神和半途而廢，少部分人認(rèn)為起點(diǎn)過(guò)低或者是安于平庸。夢(mèng)想的道路上總有各種主觀客觀的因素，正確的人生觀價(jià)值觀有助于我們獲得成功，合作是我們通往成功可以選擇的捷徑，但在現(xiàn)在社會(huì)信任度低，很多人不相信別人，或者更本沒(méi)有團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)。團(tuán)隊(duì)的力量是巨大的，要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中生存下來(lái)就要有自己的伙伴和凝聚力很強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)。
四、調(diào)查結(jié)論：
“中國(guó)夢(mèng)”歸根到底是人民的夢(mèng)，十三億中國(guó)人，每個(gè)人都有期待，都有自己的夢(mèng)想。應(yīng)當(dāng)加大這方面公眾的宣傳力度。讓大家明白我們中國(guó)人共同的奮斗目標(biāo)，讓公眾認(rèn)識(shí)的自己的夢(mèng)想和“中國(guó)夢(mèng)”的密切聯(lián)系，激發(fā)大家為自己夢(mèng)想拼搏的動(dòng)力，為實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”付出努力，讓“中國(guó)夢(mèng)”成為大家心目中前進(jìn)的領(lǐng)路燈，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)習(xí)所說(shuō)的人民共享人生出彩的機(jī)會(huì)。
五、問(wèn)題與建議：
中國(guó)應(yīng)當(dāng)積極傳播相關(guān)信息，讓更多的人民了解到祖國(guó)的事情。并且增多溝通渠道，將國(guó)民置身于“中國(guó)夢(mèng)”的進(jìn)程的環(huán)境之中，比如互聯(lián)網(wǎng)。
學(xué)生是未來(lái)中國(guó)建設(shè)的主力，應(yīng)當(dāng)大力推進(jìn)我的“中國(guó)夢(mèng)”主題校園文化建設(shè)。以加深廣大學(xué)生對(duì)“中國(guó)夢(mèng)”的認(rèn)識(shí)。更堅(jiān)定學(xué)生對(duì)于自身夢(mèng)想以及實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興理想的目標(biāo)。
各地區(qū)有關(guān)部門(mén)也應(yīng)該加大對(duì)于我的“中國(guó)夢(mèng)”的宣傳教育，讓各界人士都能接受到“中國(guó)夢(mèng)”的洗禮。使“中國(guó)夢(mèng)”思想深入人心，讓每個(gè)人都為了我們的“中國(guó)夢(mèng)”而奮斗。
六、結(jié)語(yǔ)。
每個(gè)社會(huì)人都有或卑微而踏實(shí)，或遙遠(yuǎn)而富足的夢(mèng)，每一天我們用它提醒著自己的存在，每一刻我們用它撥起生命的下一次脈動(dòng)。而夢(mèng)想之于我的意義，也在隨著時(shí)間的流轉(zhuǎn)悄然發(fā)生著變化。我的夢(mèng)，我的“中國(guó)夢(mèng)”,是一個(gè)充滿愛(ài)的和諧天堂.每一個(gè)生命都有愛(ài)與被愛(ài)的權(quán)力和能力，每一個(gè)人都在可以相互溫暖的距離內(nèi)，每一個(gè)人都有可以實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想。生活在新世紀(jì)的我們應(yīng)該有足夠的理由相信我們美麗的祖國(guó)，有足夠的底氣構(gòu)建宏偉藍(lán)圖。因?yàn)?，我們是中?guó)未來(lái)的前行軍。相信為了她，你我時(shí)刻充滿勇氣和力量。面對(duì)未知和困難，你我可以從容不迫，應(yīng)對(duì)自如，用青春讓夢(mèng)想激情燃燒。
中國(guó)廣告主調(diào)查報(bào)告篇十
國(guó)內(nèi)知名衛(wèi)浴品牌“金牌衛(wèi)浴”組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)通過(guò)產(chǎn)品以舊換新、走訪慰問(wèn)等形式并綜合多份關(guān)于空巢、家庭與老齡人口調(diào)研資料對(duì)中國(guó)空巢老人的情況做了全面的評(píng)估。同年12月金牌衛(wèi)浴震撼發(fā)布《中國(guó)空巢調(diào)查報(bào)告》引起社會(huì)的焦點(diǎn)關(guān)注。
什么是“空巢老人”?
空巢老人，是指沒(méi)有子女照顧、單居或夫妻雙居的老人，分為三種情況：一是無(wú)兒、無(wú)女、無(wú)老伴的孤寡老人，其中包括了失獨(dú)家庭;二是有子女，但分開(kāi)單住的老人，可能在一個(gè)城市之中，經(jīng)常是一周或一個(gè)月才相聚;三是兒女遠(yuǎn)在外地或國(guó)外，只能在節(jié)假日或特殊時(shí)間回家看望，不得已單守空巢的老人。
我國(guó)已正式進(jìn)入到快速老齡化階段，隨著我國(guó)老齡化程度的不斷加深，老人問(wèn)題也日益凸顯。其中，“空巢老人”問(wèn)題尤其突出。
中國(guó)廣告主調(diào)查報(bào)告篇十一
在這次調(diào)查中，筆者發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，在1442名女性受訪者中，37.31%的人感到“又荒廢了一年”(見(jiàn)圖1)，感到“有所收獲”的人數(shù)比例為34.81%，還有26.28%的女性選擇了“得過(guò)且過(guò)，湊合著過(guò)”。而在男性受訪者中，則呈現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象，25歲以下男性的荒廢感更強(qiáng)烈一些，占到44%，“有所收獲”的比例為35.24%。在25歲以上的男性中，有45.36%的人認(rèn)為在這一年中還是有所收獲的。在現(xiàn)代社會(huì)中，男女都面臨同樣的競(jìng)爭(zhēng)壓力，盡管許多女性打破了性別的不平等，創(chuàng)造出男性也無(wú)法比擬的優(yōu)異成績(jī)。但不可否認(rèn)的是，同齡男性在體力、智力等方面或多或少都比女性有些優(yōu)勢(shì)，因此女性往往要比男性更容易產(chǎn)生焦慮感。同樣在男性人群中，25歲成為一道分水嶺，一邊是心智成熟，懂得把握時(shí)間;而另一邊尚未真正體會(huì)到社會(huì)、工作的壓力，隨著歲月的增長(zhǎng)，目標(biāo)越來(lái)越清晰，也許會(huì)慢慢出現(xiàn)轉(zhuǎn)變。
學(xué)歷越高越有收獲感荒廢感在不同學(xué)歷的人群中也表現(xiàn)出不同程度。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在大專學(xué)歷受訪者中，有42.39%的人明顯感到荒廢了一年;而本科學(xué)歷受訪者中，荒廢與收獲的比例不相伯仲，只相差1個(gè)百分點(diǎn)，選擇“有所收獲”的略高一籌，達(dá)到37.94%;在碩士學(xué)歷受訪者里，感覺(jué)有所收獲的人數(shù)比例更高，為43.31%，只有31.21%的人感覺(jué)荒廢了時(shí)間。雖說(shuō)學(xué)歷的高低并非個(gè)人荒廢感的決定性因素，但從一個(gè)側(cè)面能夠間接反映出不同學(xué)歷人群的思想差異。高學(xué)歷人群本身起點(diǎn)較高，在社會(huì)團(tuán)體中相對(duì)受到重視的程度高，荒廢感不太容易體現(xiàn)在他們的身上。而中低學(xué)歷人群迫切想要通過(guò)各種途徑來(lái)提升自己的個(gè)人價(jià)值，而這樣的道路卻并非一帆風(fēng)順，點(diǎn)滴的成績(jī)并不能使他們感到滿足，荒廢感便由此而生。年終歲末剛過(guò)，許多職場(chǎng)人士又自我反省了一番，這一年中究竟是收獲還是荒廢，人人心中都有著一本明細(xì)賬。近日，作了“年終將至，焦慮來(lái)襲”的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查，筆者試圖通過(guò)本次調(diào)查來(lái)探測(cè)職場(chǎng)人如今的焦慮狀況，以及焦慮的原因，同時(shí)也為大家展望新一年的廣闊前景。據(jù)統(tǒng)計(jì)，共有3633名受訪者參與了調(diào)查，男性再度領(lǐng)先，占到60.31%，女性比例為39.69%。18-29歲之間的.受訪者成為本次調(diào)查的生力軍，達(dá)到總數(shù)的68.04%。本科學(xué)歷者占39.47%，大專學(xué)歷僅隨其后，為30%。約有29.15%的受訪者就職于民營(yíng)/私企，外商獨(dú)資企業(yè)的受訪者也占到27.20%。
普通員工最易有荒廢感。
在眾多焦慮人士中，工作1-2年便有“荒廢感”的比例達(dá)到38.21%(見(jiàn)圖2)，工作3-5年的比例為24.83%，較之工作6年以上的人士，剛剛工作便有荒廢感的比例更高，達(dá)到24.66%，多數(shù)是由于初涉職場(chǎng)，方向感仍然無(wú)法找尋而導(dǎo)致失落感的產(chǎn)生，此類心情的產(chǎn)生固然可以理解，不過(guò)專家提醒，不可太沉溺于此而忘卻了未來(lái)的發(fā)展，只有在不斷摸索中才能有更大的成長(zhǎng)?；膹U感在不同職位的人群中也有較大差異，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，64.57%的受訪者認(rèn)為普通員工最容易產(chǎn)生荒廢感，其次為中層管理者，比例為19.46%，選擇骨干員工的為10.38%，高級(jí)管理人員只有1.73%。職位略低的人群因缺乏成就感而感到荒廢，而職位較高的人會(huì)因滿足于現(xiàn)狀而感到無(wú)所事事。焦慮情緒在白領(lǐng)人士中早已是屢見(jiàn)不鮮，尤其是趕上年關(guān)盤(pán)點(diǎn)的時(shí)候，焦慮更是難以抑制地滋生出來(lái)。在本次調(diào)查中，就有91.47%的人選擇了“會(huì)因荒廢一年而焦慮”，可見(jiàn)，大家還是能夠清楚認(rèn)識(shí)到自己是否在虛度光陰，上進(jìn)心依然存在，就看能否在下一年改正過(guò)來(lái)，不要再因?yàn)榛膹U而繼續(xù)焦慮。當(dāng)然焦慮的原因不僅僅是荒廢，大家都有不同的想法。59.18%的人認(rèn)為“還未找到將來(lái)發(fā)展方向”是目前最主要的焦慮點(diǎn)，職業(yè)方向感的缺失也是許多職場(chǎng)人士的通病;16.41%的人因?yàn)椤耙荒赀^(guò)去了，一無(wú)所獲”而感到焦慮;“知道原因，卻找不到解決辦法”的比例為15.77%。與此同時(shí)，“一年中沒(méi)有業(yè)績(jī)”、“工作枯燥沒(méi)有成就感”、“公司人際關(guān)系復(fù)雜”以及“缺乏個(gè)人提升和加薪的機(jī)會(huì)”等等也成為了職場(chǎng)人士焦慮的原因所在。
近五成認(rèn)為與期望有關(guān)。
這一年究竟為什么會(huì)荒廢，原因也各不相同。44.56%的人認(rèn)為“個(gè)人與公司期望沒(méi)有達(dá)到統(tǒng)一”(見(jiàn)圖3)，令他們?nèi)狈ぷ鳂?lè)趣，荒廢感便悄然出現(xiàn)了;21.47%的受訪者認(rèn)為“自己懶散”，工作沒(méi)有有效地規(guī)劃，導(dǎo)致自身的荒廢;選擇“外界各方面壓力”的比例為16.21%，7.18%的人覺(jué)得“原訂目標(biāo)過(guò)高”也是阻礙個(gè)人進(jìn)步的原因之一，還有10.57%的受訪者選擇了“其他”。盡管有66.23%的人認(rèn)為荒廢一年之后，目前還看不到太大影響，但因?yàn)榛膹U而導(dǎo)致的結(jié)果并不那么樂(lè)觀，18.44%的受訪者認(rèn)為存在被炒魷魚(yú)的危險(xiǎn);“會(huì)被上司警告”的比例為5.26%;“內(nèi)部換崗”的比例為5.17%，還有4.90%的人認(rèn)為減薪的可能性很大。正所謂不進(jìn)則退，老板希望看到的是員工的成績(jī)，如果這一年你的確荒廢了不少，那可得小心末位淘汰降臨在你身上哦。
六成人要“從零開(kāi)始”
既然已經(jīng)荒廢了，要補(bǔ)救自然也為時(shí)已晚，不妨焦慮一下，既可作為自我批評(píng)，又可作為繼續(xù)奮斗的動(dòng)力，只是尺度要把握恰當(dāng)。35.54%的受訪者在焦慮時(shí)，會(huì)表現(xiàn)出“對(duì)工作產(chǎn)生厭倦情緒”，34.71%的受訪者“會(huì)對(duì)自己的職業(yè)生涯喪失信心”，22.93%的受訪者會(huì)出現(xiàn)“輾轉(zhuǎn)難眠”的現(xiàn)象，更有6.83%的人會(huì)表現(xiàn)為“脾氣暴躁、傷人傷己”。專家提醒，適當(dāng)?shù)慕箲]可以催人奮進(jìn)，過(guò)于苛求只會(huì)令身心健康受到影響。不過(guò)令人可喜的是，展望未來(lái)，更多的人還是愿意以積極向上的一面來(lái)迎接新的一年，相反消極逃避的只有極少數(shù)，找到了原因，于是便要下定決心去改正。其實(shí)解決荒廢的辦法有許多，關(guān)鍵還得針對(duì)自己的癥狀來(lái)酌情處理。通過(guò)調(diào)查顯示，“換個(gè)環(huán)境，重新開(kāi)始”是絕大多數(shù)人的選擇，比例達(dá)到60.89%，其余依次為“充電培訓(xùn)”、“培養(yǎng)恒心和毅力”、“重新制訂目標(biāo)”、“養(yǎng)成好的習(xí)慣”以及“把壓力轉(zhuǎn)成動(dòng)力”。不難看出跳槽心理在此處涌動(dòng)不止，全新的開(kāi)始固然給予人全新的心情，不過(guò)外在因素只是導(dǎo)致荒廢的次要因素，自身存在的問(wèn)題才是最主要的。先審視了自己的缺點(diǎn)，再考慮外部環(huán)境，切勿因?yàn)橄爰庇诳绯鲞@個(gè)圈子，而又重新跨入另外一個(gè)怪圈，而使自己越來(lái)越荒廢。
中國(guó)廣告主調(diào)查報(bào)告篇十二
“一個(gè)人可以一無(wú)所有，但是不能沒(méi)有夢(mèng)想?！敝袊?guó)夢(mèng)歸根結(jié)底是我們每一個(gè)中國(guó)人共同的美麗愿景。
因此，我利用周末的休息時(shí)間，來(lái)到長(zhǎng)春中海社區(qū)、雕塑公園、南湖公園對(duì)老人、年輕人、兒童等不同年齡段的人開(kāi)展“我的夢(mèng),中國(guó)夢(mèng)”的社會(huì)調(diào)查。
調(diào)查一。
地點(diǎn)：中海社區(qū)。
時(shí)間：8：00am。
“小朋友，你們有夢(mèng)想嗎?”
每一個(gè)小朋友都爭(zhēng)先恐后地暢談他們的夢(mèng)想?！坝?，我將來(lái)想當(dāng)醫(yī)生?！?BR> “你為什么想當(dāng)醫(yī)生?”我問(wèn)一個(gè)胳膊上系著兩道杠的小朋友。
“因?yàn)獒t(yī)生可以治病救人，我媽媽就是醫(yī)生?！毙∨笥验_(kāi)心地說(shuō)。
“那你們?cè)趺蠢斫庵袊?guó)夢(mèng)?”
地沖她點(diǎn)點(diǎn)頭。
在調(diào)查中，我發(fā)現(xiàn)孩子們的夢(mèng)就是他們將來(lái)想做什么，想當(dāng)醫(yī)生，老師，科學(xué)家的居多。絕大多數(shù)孩子表示將來(lái)要有一套大房子，一輛豪車，也有部分孩子想當(dāng)圖書(shū)管理員，護(hù)士以及服務(wù)員。
調(diào)查二。
地點(diǎn)：南湖公園。
時(shí)間：10：30am。
“奶奶，你有什么愿望嗎?”
“我們老了，身體狀況不如以前，三天兩頭就得跑醫(yī)院,現(xiàn)在社保體系越來(lái)越健全了，我們也就放心了?！币晃焕夏棠虒?duì)我開(kāi)心地笑了笑。
在調(diào)查中，希望生活安定、社會(huì)保障健全的老年人越來(lái)越多，他們更關(guān)注醫(yī)療保險(xiǎn)和養(yǎng)老保險(xiǎn)等問(wèn)題。
調(diào)查三。
地點(diǎn)：雕塑公園。
時(shí)間：13：30pm。
然后，我來(lái)到了雕塑公園，因?yàn)槭侵苣珗@里。
聚集了很多人，大家有說(shuō)有笑，一團(tuán)和氣。
我問(wèn)一個(gè)穿著工作服的國(guó)企人員。
“姐姐，您怎么理解中國(guó)夢(mèng)?”
“中國(guó)夢(mèng)就是中華民族的復(fù)興夢(mèng)。我理解的就是實(shí)現(xiàn)國(guó)家政治，經(jīng)濟(jì)，科技，文化以及老白姓的生活和文明程度都達(dá)到世界領(lǐng)先水平?！闭f(shuō)完，她謙虛地笑了笑：“僅供你參考?！?BR> 接著，一位大姐姐說(shuō)：“我希望我的未來(lái)會(huì)很幸福，我也祝愿大家都能幸福!”
一個(gè)帶著孩子的家長(zhǎng)說(shuō)：“孩子平安健康，有個(gè)好家庭，少讓父母操心就是我最大的夢(mèng)想。”
在走訪調(diào)查中，成年人中希望安居樂(lè)業(yè)，國(guó)泰民安的占多數(shù)，選擇教育公平，收入均勻的人位居第二?？磥?lái)，民生問(wèn)題永遠(yuǎn)是社會(huì)的熱點(diǎn)問(wèn)題。
調(diào)查總結(jié)：中國(guó)夢(mèng)歸根到底是人民的`夢(mèng)，必須緊緊依靠人民來(lái)實(shí)現(xiàn)。每個(gè)人，都擁有一個(gè)美麗的“中國(guó)夢(mèng)”，就好像每個(gè)人都可以仰望星空，而每個(gè)人的星空都不一樣;星光共聚灑在我們的臉上，照亮每個(gè)人的人生，也照亮了燦爛的中華民族，照亮了絢麗的中國(guó)夢(mèng)?！爸袊?guó)夢(mèng)”與個(gè)人夢(mèng)唇齒相依，我們追逐自己的夢(mèng)，本身就構(gòu)成了“中國(guó)夢(mèng)”的一塊塊基石?！爸袊?guó)夢(mèng)”的建構(gòu)，又為我們放飛自己的夢(mèng)想提供了平臺(tái)和土壤。
歷史的接力棒已經(jīng)交到我們手中，勿忘昨天的苦難與輝煌，無(wú)愧今天的責(zé)任與使命，不負(fù)明天的夢(mèng)想與追求。
現(xiàn)實(shí)，是我們?cè)?jīng)滿懷的夢(mèng)想;。
夢(mèng)想，是未來(lái)可以擁有的現(xiàn)實(shí)。
夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)翻涌交錯(cuò)之中，
中國(guó)，我想和你。
一起夢(mèng)想，一起騰飛!
調(diào)查人：長(zhǎng)春二實(shí)驗(yàn)中學(xué)劉笑言。
調(diào)查時(shí)間：1月31日。
中國(guó)廣告主調(diào)查報(bào)告篇十三
“空巢老人”問(wèn)題不是一個(gè)簡(jiǎn)單的個(gè)人問(wèn)題，已經(jīng)成為我國(guó)亟待破解的社會(huì)問(wèn)題。老人隨著年齡的增長(zhǎng)，對(duì)他人幫助的.依賴性越來(lái)越高，心理上也越來(lái)越脆弱，而社會(huì)在這時(shí)候就應(yīng)給予我們的“空巢老人”更多的關(guān)愛(ài)與關(guān)懷。
關(guān)注金牌衛(wèi)浴，關(guān)注“空巢老人”
金牌衛(wèi)浴《2017中國(guó)空巢調(diào)查報(bào)告》一發(fā)布，立即引起了同行企業(yè)及社會(huì)各界、媒體記者的焦點(diǎn)關(guān)注，并受到好評(píng)。
據(jù)了解，金牌衛(wèi)浴長(zhǎng)期關(guān)注老年人的生活環(huán)境，在“重細(xì)節(jié)，更愛(ài)家”的品牌思想指導(dǎo)下，面向空巢老人提供力所能及的幫助，成為品牌履行社會(huì)責(zé)任的重點(diǎn)。
中國(guó)廣告主調(diào)查報(bào)告篇十四
春節(jié)是中國(guó)自古以來(lái)的最大型的節(jié)日，每年春節(jié)個(gè)地方的習(xí)俗也不盡然相同。那春節(jié)我們一般都有什么風(fēng)俗習(xí)慣呢，今天我們就來(lái)探討一下：
農(nóng)歷年的最末一天稱歲除，這天晚上稱除夕，潮汕習(xí)俗謂之過(guò)年。
除夕前人們便忙碌張羅備辦各式年貨了：買雞、鵝、鴨、魚(yú)肉；添制新衣飾；新購(gòu)家具、器皿；選購(gòu)年畫(huà)、春聯(lián)等。尤其要買柑桔、青橄欖等水果作象征吉祥如意和迎送親友的佳果。舊俗過(guò)年前，男必新理發(fā)，女必挽面，現(xiàn)女子多為剪發(fā)美容。
農(nóng)歷十二月二十四日是神明上天述職之時(shí)。是日起，家家戶戶大掃除，用物和被帳都行清洗，謂之采囤。
除夕前一二天，家家戶戶制作各式粿品，以備過(guò)年之用。
除夕日外出家人都得趕回家團(tuán)聚。除夕夜全家圍爐吃團(tuán)圓飯。飯后大人們給孩童、子女給父母上輩，分發(fā)壓歲錢(qián)。是晚農(nóng)家水缸要貯滿水，米缸要填滿米，燈火不能熄滅，以象征歲歲有余、年年不斷炊的好兆頭。
過(guò)年夜守歲之俗十分普遍。守候新春來(lái)臨，新年鐘聲敲響，家家戶戶鳴放鞭炮。
農(nóng)歷正月初一日稱元日，為新歲之首，春天之始。天方拂曉喜炮聲聲，家家戶戶廳中大桌上，紅盤(pán)盛滿大吉（即柑，柑大于桔，故稱大吉）、青橄欖及各式精美糖果，門(mén)前張燈結(jié)彩，晚輩向上輩敬茶祝福。這天多數(shù)人家要吃素，最少是早餐不吃葷。早餐后大人攜小孩帶上大吉到親友家拜年，主客互致新正如意，恭賀發(fā)財(cái)添福等吉利話；主人請(qǐng)客以大吉、檳榔（古俗敬檳榔，今用青橄欖代之），共品工夫茶，客人贈(zèng)上大吉賀主人吉祥如意，主人要以大吉回贈(zèng)，俗謂轉(zhuǎn)敬式換吉，意在回敬美好祝愿。
還有映電影、賽球、書(shū)畫(huà)展、猜謎語(yǔ)等。白天夜晚人們成群結(jié)隊(duì)盡興游賞觀看，一片迎春的熱鬧喜樂(lè)氣氛。
家家戶戶的住宅打扮得煥然一新后，除夕將至。于是，主婦們便忙著準(zhǔn)備做一年之中最豐盛、最富意義的團(tuán)年飯。團(tuán)年飯，顧名思義，是一家在過(guò)年時(shí)歡聚在一起吃飯，連故去的老祖宗也不忘記的。因此，家家戶戶做好團(tuán)年飯之后，首先必須拜老公（祭祖宗）。祭祖時(shí)，應(yīng)該將代表祖宗的香爐從神龕上請(qǐng)下來(lái)安放在供桌上，然后焚香禱祝，請(qǐng)祖宗用餐。然后長(zhǎng)幼依序跪拜，這充分表現(xiàn)出潮人慎終追遠(yuǎn)、百善孝為先的傳統(tǒng)美德。祭畢，將祭祖用的飯菜重新熱過(guò)，設(shè)大桌于大廳，一家人團(tuán)團(tuán)圍堅(jiān)，這是每個(gè)家庭大團(tuán)圓的美好時(shí)刻。一家人不論平時(shí)天各一方，或者平時(shí)有多少疙瘩，這個(gè)時(shí)候也應(yīng)該歡聲笑語(yǔ)，不能說(shuō)傷心事或吵鬧。
用過(guò)晚餐，家中主婦就忙著收拾飯桌，于是，一場(chǎng)大清掃活動(dòng)便開(kāi)始了。這一次清掃不用很講究，純粹是為了清潔衛(wèi)生而已，不像年底的那一場(chǎng)，必須用松枝掇草掃刷。然后便生爐起火，開(kāi)始準(zhǔn)備明天祭神的供品——齋菜。齋菜的種類很多，有芋頭做的，有番薯做的，也有的是用棗子做的，有的則是用花生米、芋頭與番薯合起來(lái)做的。做齋菜的料都應(yīng)該在下午時(shí)就準(zhǔn)備完畢，讓其晾干。炸齋菜時(shí)，等爐火生好的時(shí)候，放上一口鐵鍋，注上大量花生油。等油沸時(shí)，用這些料子拌以粉漿往鍋里一放，它就在油鍋里吱吱地冒氣泡。熟時(shí)，黃澄澄、香噴噴地格外誘人。這時(shí)，家中若有客人，女主人就會(huì)獻(xiàn)上新炸齋菜一盤(pán)，再泡上香醇的工夫茶，讓你嘗嘗遐邇聞名的潮汕小食的`美味。
送壓歲錢(qián)是潮汕春節(jié)習(xí)俗中重要的一項(xiàng)，長(zhǎng)輩要分錢(qián)給后輩，能掙錢(qián)的后輩也要送錢(qián)給長(zhǎng)輩。這些錢(qián)不能直愣愣地送，而要很講究地裝在一個(gè)利市包中，或者用一塊紅紙包看。這俗稱為壓肚腰，意謂一年從頭到尾，腰包里都會(huì)滿滿實(shí)實(shí)、富富裕裕。特別有趣的是，小孩臨睡前，父母必將一張大面值鈔票放在小孩肚兜中，睡醒后即將鈔票取回。
拜年，又稱為拜正。初一一早，人們起床穿好新衣后，第一件事是自家對(duì)拜，往往是后輩先祝福長(zhǎng)輩，然后長(zhǎng)輩再給后輩曉以期望。早飯后，就各自向自己的親朋好友拜年。潮汕俗諺說(shuō)：有心拜年初一、二，無(wú)心拜年初三、四。說(shuō)的是拜年越早越見(jiàn)其誠(chéng)意。故此，有的人起床后就立刻向親戚朋友拜年去了，回來(lái)后才吃飯。
拜年的人，無(wú)論帶了多少禮物，其中大桔（潮州柑）是不可少的。大桔取其諧音大吉，帶多帶少都沒(méi)有關(guān)系，但是不能是奇數(shù)。拜年者進(jìn)了親友的門(mén)，應(yīng)該看不同對(duì)象說(shuō)不同的祝語(yǔ)。對(duì)老人說(shuō)新春如意壽比南山，老人會(huì)咧開(kāi)沒(méi)牙的嘴笑；對(duì)有工作的人則說(shuō)工作順利、新年進(jìn)步，聽(tīng)的人會(huì)覺(jué)得十分順耳；如果是做生意的人，最中聽(tīng)的莫過(guò)于新年大賺、發(fā)財(cái)利市如果是正在讀書(shū)的小孩，他們最希望的莫過(guò)于新年學(xué)習(xí)進(jìn)步、成績(jī)突出。送他們這種祝語(yǔ)，他們會(huì)對(duì)你十分友善。落座后，主人會(huì)殷勤沏上聞名遐邇的潮汕工夫茶待客。臨走，主人便會(huì)從來(lái)者的禮物中留下兩個(gè)大桔，然后取出自家大桔交換，意在互贈(zèng)吉祥。有好詣詼諧者新正出門(mén)給人拜年，往往只在褲兜里裝上兩個(gè)大桔，一一拜年后，褲兜里依然是裝著兩個(gè)大桔不變。因此，民間有善詣?wù)叻Q年初的拜年禮俗為換柑運(yùn)動(dòng)。
中國(guó)廣告主調(diào)查報(bào)告篇十五
“丈母娘抬高房?jī)r(jià)”的說(shuō)法已有多年，不管信與不信，作為一對(duì)年輕人即將走進(jìn)婚姻的殿堂，婚房在哪兒幾乎是不可回避的現(xiàn)實(shí)。于是每次房?jī)r(jià)抬頭的時(shí)候，丈母娘總會(huì)變成被調(diào)侃的對(duì)象。那么在中國(guó)，到底是不是丈母娘把房?jī)r(jià)抬高了?近日，挖財(cái)與百度外賣聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顛覆了我們的刻板印象，報(bào)告指向另一個(gè)買房動(dòng)力十足的群體——空巢青年。挖財(cái)與百度外賣聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，空巢青年雖然目前購(gòu)房比例低于普通青年，但他們更愿意花錢(qián)住更好的房子，而且他們的收入增長(zhǎng)率更高，買房意愿更強(qiáng)烈。分析人士認(rèn)為，空巢經(jīng)濟(jì)才是未來(lái)房產(chǎn)的發(fā)動(dòng)機(jī)。
空巢青年買房意愿更強(qiáng)，收入增長(zhǎng)快。
“空巢青年”是一群遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)、獨(dú)自在大城市打拼且獨(dú)居的年輕人。近年來(lái)，這一群體的規(guī)模越來(lái)越大。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的人口抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：，全國(guó)一人戶占總戶數(shù)的14.92%，而在，這個(gè)比例僅為7.8%。這些獨(dú)居人口中，除去空巢老人和一部分離異、喪偶人士外，“空巢青年”的數(shù)量越來(lái)越多。挖財(cái)、百度外賣的數(shù)據(jù)顯示，在無(wú)房青年群體，空巢青年中有74%表示正在攢錢(qián)買房。該數(shù)據(jù)高于普通青年，后者有61%表示正在攢錢(qián)買房，剩余的39%則沒(méi)有買房的意愿。
為什么空巢青年比普通青年更向往買房?數(shù)據(jù)分析師認(rèn)為，空巢青年作為城市的獨(dú)行者，更需要安全感，而買房則是能夠獲得財(cái)富和生活安全感的最佳途徑之一。
在工資收入方面，空巢青年年工資收入為10.4萬(wàn)元，普通青年的年工資收入為11.4萬(wàn)元，相比普通青年，空巢青年由于進(jìn)入職場(chǎng)時(shí)間較短等因素，在收入實(shí)力上，其間還有一定差距。不過(guò)從收入增長(zhǎng)率來(lái)看，空巢青年三年內(nèi)收入增幅53%，高于普通青年收入的增幅45%。數(shù)據(jù)分析師認(rèn)為，工資收入數(shù)據(jù)也表明，“空巢青年”其實(shí)是一個(gè)在成長(zhǎng)、進(jìn)步的群體。空巢青年強(qiáng)烈的買房需求和高速的工資增長(zhǎng)速度，或形成新一輪的空巢經(jīng)濟(jì)，成為未來(lái)方式發(fā)展的又一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)。
空巢青年住房消費(fèi)高，房子比情人更有安全感?
在社交媒體的調(diào)侃中，“空巢青年”大多正在經(jīng)歷愛(ài)情、事業(yè)的考驗(yàn)，往往為現(xiàn)狀感到困頓，對(duì)未來(lái)感到迷茫，是對(duì)窘迫現(xiàn)實(shí)的一種自嘲。不過(guò)，近日挖財(cái)、百度外賣通過(guò)大數(shù)據(jù)計(jì)算，為我們描述了“空巢青年”的另一面。數(shù)據(jù)分析師們首先選取用戶中23~36歲，獨(dú)自在一、二線城市生活且有獨(dú)居特征的年輕人作為樣本，通過(guò)對(duì)這群人的'住房數(shù)據(jù)分析，重點(diǎn)揭示該群體在居住選擇上的生活態(tài)度。大數(shù)據(jù)顯示，“空巢青年”由于年齡相對(duì)普通青年較小等原因，買房的比例較少——僅有一成空巢青年買房，比例是普通青年的一半。不過(guò)，“空巢青年”更愿意花錢(qián)住好的房子，人均每月房租消費(fèi)1355元，是普通青年的1.5倍。而且空巢青年中的有房人群，人均房貸月供為4241，是普通青年人均月供的1.9倍。
數(shù)據(jù)分析師說(shuō)，前述數(shù)據(jù)雖然有“普通青年房租低是因?yàn)閮扇似綌偂钡囊蛩兀员憩F(xiàn)出空巢青年在住房上不愿意將就，是對(duì)生活態(tài)度積極的表現(xiàn)。
此外，單身女性買房似乎已成為一個(gè)風(fēng)潮，據(jù)某房產(chǎn)專業(yè)機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)大齡女(30歲及以上)已買房的比例為30%，雖然比大齡男買房(39%)的比例低，但卻高于30歲以下男性(18%)的買房比例，調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，未婚買房的女性大多是獨(dú)生女，家境或個(gè)人條件較為突出，其中13%的大齡女擁有多套房。
數(shù)據(jù)分析師認(rèn)為，這種主動(dòng)選擇獨(dú)居的現(xiàn)象，與當(dāng)前被解讀成被動(dòng)選擇獨(dú)居的空巢青年十分不同。他們不再是“和siri聊天，孤獨(dú)得像條狗”，而是享受孤獨(dú)，希望更多自由的時(shí)間和獨(dú)處的空間。
其實(shí)在全球范圍內(nèi)，這種選擇獨(dú)居而不選擇婚姻的社會(huì)現(xiàn)象也不鮮見(jiàn)。比如，北歐獨(dú)居人群很早就達(dá)到人口半數(shù)，目前還在繼續(xù)增加。幾十年前，在美國(guó)只有三分之一的人選擇獨(dú)居，目前已超過(guò)人口半數(shù)。
中國(guó)廣告主調(diào)查報(bào)告篇一
本報(bào)訊昨天，發(fā)布最新的《中國(guó)高考狀元調(diào)查報(bào)告》，通過(guò)對(duì)恢復(fù)高考32年來(lái)的狀元進(jìn)行調(diào)查，狀元普遍追求名校和熱門(mén)專業(yè)，輕視了職業(yè)規(guī)劃，導(dǎo)致最后的職業(yè)成就低于社會(huì)預(yù)期，中國(guó)高考狀元調(diào)查報(bào)告出爐學(xué)術(shù)得意職場(chǎng)難為。
調(diào)查結(jié)果顯示，1999~20xx年，北京大學(xué)最受我國(guó)各地區(qū)高考狀元青睞，就讀狀元高達(dá)385人；清華大學(xué)緊隨其后，有255人，位居第二；其次是20xx年才進(jìn)入內(nèi)地招生的香港大學(xué)有18人，高居第三。
1977~1998年的高考狀元就讀專業(yè)的.分布呈現(xiàn)出多樣化的特征。而1999年以來(lái)的高考狀元明顯集中于熱門(mén)專業(yè)，如經(jīng)濟(jì)管理、生命科學(xué)、電子信息、法學(xué)和計(jì)算機(jī)等專業(yè)，高考熱訊《中國(guó)高考狀元調(diào)查報(bào)告出爐學(xué)術(shù)得意職場(chǎng)難為》。20xx年，全國(guó)有近七成高考狀元選擇就讀經(jīng)濟(jì)管理專業(yè)。
在本次調(diào)查到職業(yè)狀況的高考狀元大學(xué)畢業(yè)后，近四成選擇了出國(guó)留學(xué)深造。從狀元工作的領(lǐng)域來(lái)看，選擇在學(xué)界工作的狀元最多，約占總數(shù)的兩成。其次是選擇在政府機(jī)關(guān)和事業(yè)單位工作；部分選擇自主創(chuàng)業(yè)或企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理工作；部分從事證券金融、媒體工作的狀元也不少。
昨天，中南大學(xué)的蔡言厚教授指出，大部分高考狀元職業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況與社會(huì)期望相差甚遠(yuǎn)，在目前我國(guó)主流行業(yè)的“職場(chǎng)狀元群體”中難覓高考狀元的身影。這其中一個(gè)重要原因是他們?cè)谶x大學(xué)時(shí)多看牌子、少關(guān)注大學(xué)的發(fā)展環(huán)境，挑專業(yè)時(shí)多隨大流、奔熱門(mén)，結(jié)果很多高考狀元不得不中途轉(zhuǎn)換專業(yè)或畢業(yè)后進(jìn)入其他專業(yè)領(lǐng)域，減緩了他們脫穎而出的速度。
中國(guó)廣告主調(diào)查報(bào)告篇二
編者按：近日，畢馬威國(guó)際會(huì)計(jì)師事務(wù)所（以下簡(jiǎn)稱“畢馬威”）發(fā)布《2011年中國(guó)銀行業(yè)調(diào)查報(bào)告》，通過(guò)對(duì)2010年中國(guó)銀行業(yè)整體發(fā)展?fàn)顩r的分析，提出目前面臨的主要挑戰(zhàn)和機(jī)遇在于產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新，以及人民幣國(guó)際化等，并針對(duì)各類不同銀行機(jī)構(gòu)提出具體建議。
一、基本情況。
2010年，中國(guó)銀行業(yè)繼續(xù)取得了迅猛的增長(zhǎng)和發(fā)展，銀行業(yè)整體盈利增幅達(dá)35%，超出了利息和非利息收入的增長(zhǎng)率，這主要是由于存款基礎(chǔ)高速增長(zhǎng)，凈息差以及非利息收入的增長(zhǎng)。銀行信貸規(guī)模增加人民幣8.3萬(wàn)億元，上升達(dá)19.5%，但由于中央收緊信貸的金融政策影響，增幅較2009年相對(duì)緩和，但凈息差增加抵消了信貸緊縮對(duì)利潤(rùn)的影響，且金融產(chǎn)品日趨多元化也為銀行帶來(lái)了額外的收入來(lái)源。2010年，中國(guó)銀行業(yè)非利息收入占總經(jīng)營(yíng)收入的18.3%。但是，所有銀行的算術(shù)平均水平則只有14.5%，主要由大型銀行帶動(dòng)非利息收入的增長(zhǎng)。各銀行的非利息收入占總經(jīng)營(yíng)收入的比率在73%至略高于1%之間，存在較大差距。
一數(shù)據(jù)僅為17.23%；美國(guó)銀行凈息差高于其他發(fā)達(dá)國(guó)家的主要原因之一是其消費(fèi)者信用卡使用量居全球前列，并經(jīng)常會(huì)使用借記卡透支現(xiàn)金。三是客戶存款組合存在差異。導(dǎo)致銀行的存款成本增加。相比外國(guó)同業(yè)，中國(guó)內(nèi)地銀行的客戶通常選擇定期存款。四是收益率曲線和利率的變動(dòng)對(duì)銀行的凈息差造成較大影響。在美國(guó)等部分國(guó)家，受美聯(lián)儲(chǔ)采取的貨幣政策的影響，收益率曲線較為陡峭，使得銀行可享有較高的凈息差。對(duì)此，監(jiān)管當(dāng)局應(yīng)逐步放寬存款利率管制，以推動(dòng)貸款品種多元化和拓寬銀行服務(wù)種類，積極發(fā)現(xiàn)并減少對(duì)銀行或經(jīng)濟(jì)體系帶來(lái)的不利影響。
二、中國(guó)銀行業(yè)面臨的主要挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
（一）產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新。
租賃、基金管理、保險(xiǎn)、私人銀行和信托類業(yè)務(wù)等已成為銀行新增利潤(rùn)的重要來(lái)源，相對(duì)于傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的份額呈顯著增長(zhǎng)。其中，租賃業(yè)務(wù)增幅尤為強(qiáng)勁。受銀監(jiān)會(huì)監(jiān)管的金融租賃公司的資產(chǎn)較2007年飆升25倍，在2010年底達(dá)3,640億元，超過(guò)三分之二的資產(chǎn)是由有銀行背景的金融租賃公司所控制。傳統(tǒng)銀行業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)前景有限，銀行將在提高產(chǎn)品創(chuàng)新和營(yíng)運(yùn)能力上展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。隨著客戶對(duì)投資和融資選擇的認(rèn)識(shí)加深，保持良好的客戶關(guān)系是銀行致勝的關(guān)鍵。為了滿足客戶的需要，許多銀行開(kāi)始考慮改革運(yùn)營(yíng)機(jī)制，并同時(shí)尋求各種途徑提高信息技術(shù)支持、風(fēng)險(xiǎn)管理、渠道建設(shè)以及人力資源水平。
（二）人民幣國(guó)際化。
工具、人民幣產(chǎn)品及衍生品數(shù)量有限，也將阻礙人民幣國(guó)際化進(jìn)程。
首先，香港人民幣銀行賬戶離岸市場(chǎng)在短時(shí)間取得了巨大發(fā)展，特別是其人民幣存款自2009年以來(lái)翻了近十倍。其次，香港也是發(fā)行人民幣計(jì)價(jià)債券，即“點(diǎn)心債”和貿(mào)易結(jié)算的關(guān)鍵平臺(tái)。2011年前六個(gè)月發(fā)行量總計(jì)427億元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于2010年全年的358億元。同時(shí)，香港人民幣貿(mào)易結(jié)算保持高速增長(zhǎng)。2011年上半年通過(guò)香港各銀行進(jìn)行的人民幣貿(mào)易結(jié)算金額達(dá)8000億元，比2010年全年的3700億元高出兩倍以上。此外，盡管香港人民幣離岸市場(chǎng)的銀行貸款業(yè)務(wù)啟動(dòng)較晚，但發(fā)展迅速。2011年1月份銀行發(fā)放的香港人民幣離岸市場(chǎng)貸款余額不足20億元，截至2011年6月末已大幅攀升至110億元。獲準(zhǔn)從事人民幣業(yè)務(wù)（包括人民幣存款，外幣兌換，匯款和跨境貿(mào)易結(jié)算）的香港銀行數(shù)量從2011年年初的111家上升至2011年6月底的128家。
人民幣國(guó)際化進(jìn)程中亟待解決的問(wèn)題：一是如何通過(guò)持有大量離岸人民幣獲益。企業(yè)和個(gè)人持有離岸人民幣頭寸的獲益渠道還不甚明晰。香港金融管理局稱，香港人民幣離岸市場(chǎng)存款增加的主要驅(qū)動(dòng)因素是企業(yè)存款。截止2011年6月底香港銀行企業(yè)人民幣存款為3900億元，約占存款總量的71%，人民幣升值預(yù)期對(duì)此起到主導(dǎo)作用。二是如何調(diào)動(dòng)市場(chǎng)潛力。以大的自然資源公司為例，中國(guó)和全球礦業(yè)公司的關(guān)系是買賣雙方之間的關(guān)系。雖然全球礦業(yè)公司會(huì)從中國(guó)購(gòu)買一些重要設(shè)備或從事一些小規(guī)模的采礦活動(dòng)，但這些都遠(yuǎn)低于其向中國(guó)市場(chǎng)銷售原材料的數(shù)量。因此，這類公司對(duì)人民幣的需求有限，使用人民幣進(jìn)行交易的動(dòng)機(jī)并不明顯，因?yàn)殡m然以人民幣交易可以一定程度上節(jié)約成本，但這將被產(chǎn)品以美元定價(jià)所抵消。三是如何拓寬人民幣產(chǎn)品范圍。目前，人民幣產(chǎn)品選擇面較窄，限制了創(chuàng)建具有高回報(bào)率投資產(chǎn)品的能力。一些積極的進(jìn)展正日益顯現(xiàn)，如，2011年7月14日，全球房地產(chǎn)基金管理公司對(duì)澳大利亞房地產(chǎn)推出人民幣擔(dān)?？赊D(zhuǎn)換離岸債券基金。
三、對(duì)幾種類型銀行業(yè)金融機(jī)構(gòu)的看法和建議。
（一）城市商業(yè)銀行和區(qū)域性銀行。
為促進(jìn)小型銀行之間的競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)銀行業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)大力支持銀行合并，以充實(shí)資金，增加業(yè)務(wù)品種。此外，隨著資產(chǎn)質(zhì)量和風(fēng)險(xiǎn)管理能力的提高，越來(lái)越多的城市商業(yè)銀行獲得了跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)資格，可以跨地區(qū)設(shè)立分支機(jī)構(gòu)。但跨區(qū)域經(jīng)營(yíng)發(fā)展過(guò)快也會(huì)產(chǎn)生新的風(fēng)險(xiǎn)，某些設(shè)立異地分支機(jī)構(gòu)的城市商業(yè)銀行近期就發(fā)生了一些舞弊事件。畢馬威認(rèn)為，城市商業(yè)銀行設(shè)立異地分支機(jī)構(gòu)，必須同時(shí)完善信息系統(tǒng)，加強(qiáng)分支機(jī)構(gòu)管理，建立有效的監(jiān)督機(jī)制。
（二）農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)。
以百分比計(jì)算，農(nóng)村金融是中國(guó)銀行業(yè)增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域之一。2010年農(nóng)村商業(yè)銀行的總資產(chǎn)增長(zhǎng)率達(dá)到48%，主要是由于農(nóng)村商業(yè)銀行數(shù)量的增加。2010年，農(nóng)村商業(yè)銀行從43家增至85家；村鎮(zhèn)銀行從143家增至349家。與此相反，農(nóng)村信用社的數(shù)量卻從3056家下降至2646家，但總資產(chǎn)卻上升了16.3%，這反映了不少農(nóng)村信用社都進(jìn)行了整合或者獲得了注資。
截至2010年年底，共有395家新型農(nóng)村金融機(jī)構(gòu)成立，包括9。
家小額貸款公司、37家農(nóng)村資金互助社以及349家村鎮(zhèn)銀行。這些金融機(jī)構(gòu)的存款總額為人民幣750億元，貸款總額為人民幣600億元，大約是2009年的三倍。從貸款結(jié)構(gòu)來(lái)看，210億元的人民幣貸款發(fā)放給了237,000戶農(nóng)村家庭，310億元的人民幣貸款發(fā)放給了31000家農(nóng)村中小企業(yè)，分別占貸款總額的34.5%和52.2%。
（三）外資銀行。
流動(dòng)性是境內(nèi)外資銀行面臨的主要挑戰(zhàn)之一。盡管其擴(kuò)大存款規(guī)模難度很大，但這一情況正在逐漸好轉(zhuǎn)，2010年外資銀行的平均存款增長(zhǎng)率為43%，而同期銀行業(yè)整體的平均存款增長(zhǎng)率為35%。小型外資銀行的存款增長(zhǎng)率較高，不少銀行的存款規(guī)模甚至增長(zhǎng)超過(guò)一倍。盡管存款大幅增長(zhǎng)，但披露了存貸比指標(biāo)的30家外資銀行的數(shù)據(jù)顯示，2010年末這些銀行的平均存貸比約為102%，較2009年高達(dá)149%的存貸比已經(jīng)大幅改善，這仍遠(yuǎn)超出銀監(jiān)會(huì)規(guī)定在2011年底之前必須達(dá)到的75%的存貸比上限。
中國(guó)廣告主調(diào)查報(bào)告篇三
春節(jié)到了，家家戶戶掛起一個(gè)個(gè)大紅燈籠，門(mén)上窗上貼上了代表著吉祥喜氣的春聯(lián)，“?！弊趾痛盎?。中國(guó)春節(jié)是一個(gè)隆重、喜慶而團(tuán)圓的節(jié)日。在春節(jié)期間，到底有多少人真正的了解他的寒意與習(xí)俗呢？我展開(kāi)啦調(diào)查。
1、查閱有關(guān)中國(guó)年的書(shū)籍，閱讀報(bào)刊，上網(wǎng)瀏覽，了解中國(guó)年。
2、通過(guò)問(wèn)長(zhǎng)輩，以前中國(guó)年的傳統(tǒng)文化。
1春節(jié)的小知識(shí)：
在民間人們喜歡在窗戶上貼上各種剪紙一片窗花。它不僅可以烘托氣氛，還可以用于欣賞和裝飾性。
再貼春年的同時(shí)，一些人們?cè)陂T(mén)上墻上貼上大大小小的“?！弊??！案！敝父夂透＿\(yùn)，寄托了人們對(duì)幸福生活的向往。而倒著貼是為了期盼“?！笨梢钥煲稽c(diǎn)到來(lái)。
2、有關(guān)春節(jié)的詩(shī)；
元日
宋王安石
爆竹聲中一歲除，
春風(fēng)送暖入屠蘇；
千門(mén)萬(wàn)戶瞳瞳日，
總把新桃換舊符。
除夜
唐白居易
病眼少眠非守歲，
老心多感又臨春。
火銷燈盡天明后，
便是平頭六十人。
1、您今年在家吃年夜飯嗎？
是 不是
（有9人） （有2人）
2、您今年和誰(shuí)一起年夜飯？（只有9人回答這問(wèn)題）
與家人 朋友或同事 一個(gè)人
（有9人） （沒(méi)有） （沒(méi)有）
3、春節(jié)期間您大多部分時(shí)間在干什么？
與家人一起 玩游戲 走親訪友
（有3人） （有6人）（有2人）
4、您認(rèn)為春節(jié)的`重要意義在于什么？
弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化 放松以，娛樂(lè)的機(jī)會(huì)
（有5人） （有4人）
5、對(duì)于目前一些新興的過(guò)年方式，您滿意嗎？
滿意 不滿意 隨便
（有7人） （有3人） （有1人）
這次活動(dòng)一共有十一個(gè)人回答從結(jié)果看：
1、 真正了解春節(jié)的人并不多，我們應(yīng)該進(jìn)一步了解春節(jié)。
2、 人們對(duì)春節(jié)和家人團(tuán)圓比較重視。
3、 認(rèn)為春晚辦的好的人越來(lái)越少了，竟然只有2個(gè)人認(rèn)為還可以。
4、 現(xiàn)在許多年輕人在過(guò)年期間只打游戲，并不和家人團(tuán)圓的人大有人在，過(guò)年是要和家人見(jiàn)上一面一起聊天，并不是這樣的，希望大家多多注意。
5、 建議
1、 節(jié)儉過(guò)春節(jié)
2、 平安過(guò)春節(jié)
3、 健康過(guò)春節(jié)
4、 祥和過(guò)春節(jié)
中華民族歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，傳統(tǒng)文化博大精深，客觀存在讓國(guó)人引以為豪，是中華民族的重要凝聚力。歷史是需要一代代傳承下去的，文化也要不斷的去發(fā)揚(yáng)光大。作為小學(xué)生，我們應(yīng)該弘揚(yáng)中華民族源遠(yuǎn)流長(zhǎng)的民族文化，讓濃濃的中國(guó)年永遠(yuǎn)陪伴著我們！
中國(guó)廣告主調(diào)查報(bào)告篇四
20廣告主營(yíng)銷態(tài)勢(shì)有三大鮮明特點(diǎn):一，行業(yè)震動(dòng)繼續(xù)影響廣告活動(dòng)走勢(shì)；二，廣告主營(yíng)銷傳播模式出現(xiàn)轉(zhuǎn)型；三，品牌觀念的升級(jí)和市場(chǎng)下滲的趨勢(shì)明顯。廣告主和媒體與廣告公司的合作關(guān)系也有新動(dòng)向，總的來(lái)說(shuō)有兩大特點(diǎn):第一，廣告主與媒體逐步建立戰(zhàn)略伙伴關(guān)系，媒體在博弈中主導(dǎo)導(dǎo)向鮮明；第二，廣告公司對(duì)廣告主的支持邊緣化，不穩(wěn)定性和多邊性加劇。
(一)行業(yè)振蕩對(duì)廣告主營(yíng)銷推廣總費(fèi)用投入影響大。
與相比，年被訪企業(yè)營(yíng)銷推廣總費(fèi)用占銷售額的比重呈現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。與20的16.4%相比，2005年被訪企業(yè)營(yíng)銷推廣費(fèi)用占銷售額比重有一定的下降，平均值為10.8%。(圖1-1-1)。
圖1-1-1。
一方面，企業(yè)效益不斷下滑，廣告主理性看待和運(yùn)用促銷活動(dòng)、廣告活動(dòng);另一方面，主要被訪廣告主分布在房地產(chǎn)、藥品、食品飲料、機(jī)動(dòng)車、計(jì)算機(jī)及互聯(lián)網(wǎng)、保健品、通訊產(chǎn)品及服務(wù)、醫(yī)療器械及服務(wù)等行業(yè)。其中不少行業(yè)因?yàn)檎摺⒏?jìng)爭(zhēng)階段等多因素影響而發(fā)生的振蕩持續(xù)影響2005廣告主或者縮減廣告投放，或者調(diào)整營(yíng)銷推廣費(fèi)用的分配。
(二)企業(yè)營(yíng)銷推廣費(fèi)用注重在各營(yíng)銷環(huán)節(jié)均衡分配，廣告費(fèi)用下降。
隨著營(yíng)銷精細(xì)化時(shí)代的到來(lái)，廣告主注重營(yíng)銷合力，以應(yīng)對(duì)變幻莫測(cè)的競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)。在營(yíng)銷推廣費(fèi)用的分配情況中，被訪企業(yè)注重營(yíng)銷推廣費(fèi)用在廣告費(fèi)用、終端推廣、公關(guān)費(fèi)用、中間商推廣的協(xié)調(diào)分配;與年相比較，2005年企業(yè)在廣告費(fèi)用的分配上略有減少。預(yù)期的投放比例與2005年比較，廣告費(fèi)用的投放略有所下降，從38.9%下降到38%，而終端和公關(guān)推廣費(fèi)用則有所增加。(見(jiàn)圖1-1-2)。
圖1-1-2。
(三)市場(chǎng)“碎片化”加速?gòu)V告主營(yíng)銷傳播模式轉(zhuǎn)型。
由于產(chǎn)品多樣化和消費(fèi)者收入的差距拉大，大眾市場(chǎng)向分眾市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，“碎片化”市場(chǎng)特征明顯。2005年企業(yè)營(yíng)銷傳播模式表現(xiàn)為兩大特征:其一，企業(yè)趨于多元的媒體選擇策略并著力傳播活動(dòng)創(chuàng)新;其二，廣告主加大對(duì)新媒體的運(yùn)用手段，把不斷涌現(xiàn)的新分眾媒體當(dāng)作新的傳播手段。
(四)廣告策略呈現(xiàn)鮮明的品牌導(dǎo)向。
企業(yè)傳播策略日趨復(fù)雜而慎重，多層級(jí)的廣告目標(biāo)和多元化的廣告種類共存。
其一，廣告主希望通過(guò)廣告活動(dòng)達(dá)到的主要的目的是提高或保持品牌知名度;(見(jiàn)圖1-2-2)。
圖1-2-2。
其二，企業(yè)使用的多種廣告種類中產(chǎn)品廣告、品牌廣告平分秋色，廣告主針對(duì)不同的目的有選擇地使用廣告種類;(見(jiàn)圖1-2-3)。
圖1-2-3。
其三，企業(yè)判斷廣告活動(dòng)有效性的三大主要標(biāo)準(zhǔn)――銷量的增加、品牌知名度的提高、市場(chǎng)占有率的提高。(見(jiàn)圖1-2-4)。
圖1-2-4。
(五)企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人依然是影響廣告決策的重要力量。
在廣告專屬部門(mén)制定、執(zhí)行廣告計(jì)劃的過(guò)程中，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者成為影響廣告決策的重要的力量，尤其在企業(yè)的媒體選擇環(huán)節(jié)格外明顯。
二、廣告主在廣告市場(chǎng)中主導(dǎo)力量發(fā)生轉(zhuǎn)變。
2005年48.6%的被訪企業(yè)認(rèn)為媒體是廣告市場(chǎng)的主導(dǎo)力量，與2004年相比升幅較大，上升了13.5個(gè)百分點(diǎn);而42.5%的廣告主則認(rèn)為廣告主是廣告市場(chǎng)的.主導(dǎo)力量，與2004年相比下降了1.4個(gè)百分比。(見(jiàn)圖2-1-1)。
圖2-2-1。
其一，媒體資源依然是壟斷資源、稀缺資源，廣告主在媒體價(jià)格制定的議價(jià)能力較弱。與2004年同期比較而言，2005年上半年多數(shù)被訪媒體在不同程度上提升媒體廣告時(shí)間/版面、廣告刊例價(jià)格和廣告實(shí)際價(jià)格，其中，廣告刊例價(jià)格和實(shí)際廣告價(jià)格的漲幅要明顯高于其廣告版面/時(shí)段的供給的增長(zhǎng)，媒體實(shí)行時(shí)段/版面供給與價(jià)格的雙升策略，掌握廣告價(jià)格的單方定價(jià)權(quán)。
其二，創(chuàng)新的媒體形式、媒體組合、良好的媒體環(huán)境和品質(zhì)對(duì)廣告市場(chǎng)有直接的影響;。
其三，媒體為廣告主提供的服務(wù)向企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的縱深發(fā)展，媒體在廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)中這種活躍的表現(xiàn)，使得20的市場(chǎng)媒體主導(dǎo)導(dǎo)向鮮明。
其四，企業(yè)加大與媒體經(jīng)營(yíng)單位直接合作，企業(yè)通過(guò)廣告代理公司購(gòu)買媒體呈現(xiàn)下滑的趨勢(shì)。2005年被訪企業(yè)通過(guò)廣告代理公司購(gòu)買媒體費(fèi)用的平均比例相較與2004年下降12個(gè)百分點(diǎn)。(見(jiàn)圖2-1-2)。
圖2-1-2。
三、廣告主與廣告公司合作的不穩(wěn)定性和多邊性加劇。
媒體結(jié)合自身的資源優(yōu)勢(shì)，為廣告主營(yíng)銷戰(zhàn)略制定提供智力支持，最直接的影響就是分流廣告公司的業(yè)務(wù)，尤其是對(duì)媒介代理公司而言，其生存空間受到嚴(yán)重?cái)D壓;其深層影響是對(duì)廣告公司生存基礎(chǔ)――專業(yè)能力和服務(wù)水平的挑戰(zhàn)。廣告主與廣告公司合作的不穩(wěn)定性主要表現(xiàn)在兩個(gè)方面:一是被訪廣告主沒(méi)有固定廣告公司合作的趨勢(shì)加強(qiáng);二是合作時(shí)間逐漸縮短。
數(shù)據(jù)顯示，2005年廣告主與廣告公司的合作時(shí)間在一年以下的被訪廣告主達(dá)到49.6%。同時(shí)，沒(méi)有固定合作的廣告公司的被訪廣告主達(dá)28.4%，較之、2004年有大幅度提升。(見(jiàn)圖3-1-1)。
圖3-1-1。
(附:開(kāi)放題。20有效樣本量:93，缺失樣本量:48，總計(jì)樣本量:141;2004年有效樣本量:91，缺失樣本量:62，總計(jì)樣本量:153;2005年有效樣本量:148，缺失樣本量:46，總計(jì)樣本量:194;20預(yù)期有效樣本量:135，缺失樣本量:59，總計(jì)樣本量:194)。
(附:2005年有效樣本數(shù):148;缺失樣本數(shù):46;總計(jì)樣本數(shù):194。填答預(yù)期年題目的被訪企業(yè)有效樣本數(shù):135;缺失樣本數(shù):59;總計(jì)樣本數(shù):194)。
(附:多選題。年有效樣本數(shù)140，缺失樣本數(shù):1，總樣本數(shù)141;2004年有效樣本數(shù):145;缺失樣本數(shù):8;總計(jì)樣本數(shù):153;2005年有效樣本數(shù):182;缺失樣本數(shù):12;總計(jì)樣本數(shù):194)。
(附:2003年有效樣本數(shù)139，缺失樣本數(shù):2，總樣本數(shù)141;2004年有效樣本數(shù):147;缺失樣本數(shù):6;總計(jì)樣本數(shù):153;2005年有效樣本數(shù):188;缺失樣本數(shù):6;總計(jì)樣本數(shù):194)。
(附:2003年有效樣本數(shù)137，缺失樣本數(shù):4，總樣本數(shù)141;2004年有效樣本數(shù):148;缺失樣本數(shù):5;總計(jì)樣本數(shù):153;2005年有效樣本數(shù):189;缺失樣本數(shù):5;總計(jì)樣本數(shù):194)。
(附:單選題。2004年有效樣本數(shù):114，缺失樣本:39，總樣本數(shù):153;2005年有效樣本數(shù):179;缺失樣本數(shù):15;總計(jì)樣本數(shù):194)。
(附:2004年有效樣本數(shù):108，缺失樣本數(shù):45，總計(jì)樣本數(shù):153。2005年有效樣本數(shù):136，缺失樣本數(shù):58，總計(jì)樣本數(shù):194)。
(附:單選題。2003年有效樣本數(shù)128，缺失樣本數(shù)13，總樣本數(shù)141;2004年有效樣本數(shù)136，缺失樣本數(shù)17，總樣本數(shù)153;2005年有效樣本數(shù):127;缺失樣本數(shù):67;總計(jì)樣本數(shù):194)。
中國(guó)廣告主調(diào)查報(bào)告篇五
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市化進(jìn)程的加速，城市居民家庭的獨(dú)立性、個(gè)性化和人口老齡化問(wèn)題日益突出，居民的休閑、消費(fèi)和情感寄托方式也呈多元化發(fā)展。寵物飼養(yǎng)已經(jīng)成為城市居民消費(fèi)的新亮點(diǎn)，寵物產(chǎn)業(yè)成為城市經(jīng)濟(jì)的組成部分。家養(yǎng)寵物數(shù)量的急劇增加，寵物時(shí)尚、寵物用品、寵物醫(yī)院、寵物美容、寵物選美……關(guān)注寵物的話題越來(lái)越廣泛，圍繞寵物產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)越來(lái)越受人們的青睞，這一領(lǐng)域也因此成為新的創(chuàng)業(yè)“淘金地”，xx我們迎來(lái)了“寵物盛世”。與寵物相伴也是人性化與自然和諧的新主張，體現(xiàn)了現(xiàn)代人個(gè)性獨(dú)立、張揚(yáng)與親和的世界觀，更印證了中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、國(guó)民生活水平提高與精神生活的富足。
我國(guó)的寵物產(chǎn)業(yè)起步較晚，但已經(jīng)取得了長(zhǎng)足的發(fā)展。據(jù)了解，我國(guó)有寵物用品生產(chǎn)企業(yè)約200家。寵物飼養(yǎng)給寵物醫(yī)院帶來(lái)了不菲的收入。許多寵物醫(yī)院業(yè)務(wù)并非主管“醫(yī)”，服務(wù)項(xiàng)目包括經(jīng)營(yíng)收售寵物、銷售寵物用品和食品、主人外出托管、寵物美容等。寵物美容院、寵物寄養(yǎng)等專門(mén)化經(jīng)營(yíng)也開(kāi)始出現(xiàn)，寵物服務(wù)趨向?qū)I(yè)化、專營(yíng)化。
管理等方面的條例，制定寵物用品生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，使寵物產(chǎn)業(yè)管理有章可循。
報(bào)告對(duì)近年來(lái)中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)的成長(zhǎng)、發(fā)展，以及從寵物經(jīng)濟(jì)、寵物活動(dòng)、寵物對(duì)社會(huì)的影響等多元化思維和詳盡的資料詮釋了xx年中國(guó)寵物產(chǎn)業(yè)發(fā)展的歷程，闡述了圍繞寵物發(fā)展起來(lái)的衣食住行行業(yè)前景，還有我們?nèi)孕璩志妹鎸?duì)的問(wèn)題和壓力，權(quán)做參考和借鑒之意。
第二節(jié).中國(guó)寵物行業(yè)概況。
(一).寵物經(jīng)濟(jì)。
從大的環(huán)境上看，休閑經(jīng)濟(jì)賴以發(fā)展的是整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的持續(xù)快速發(fā)展。據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示：xx年第一季度，國(guó)內(nèi)國(guó)民生產(chǎn)總值實(shí)際增長(zhǎng)速度為%;從1978年到xx年，我國(guó)國(guó)民生產(chǎn)總值增長(zhǎng)了倍，年均實(shí)際增長(zhǎng)%，大大高于同期發(fā)達(dá)國(guó)家和世界平均增長(zhǎng)速度。高速發(fā)展的國(guó)民經(jīng)濟(jì)催生了我國(guó)的寵物養(yǎng)殖與寵物消費(fèi)。據(jù)有關(guān)部門(mén)統(tǒng)計(jì)，京津滬穗的寵物犬總數(shù)超過(guò)了160萬(wàn)條，僅上海寵物消費(fèi)一年就可達(dá)到六七億元，與寵物相關(guān)的美容、醫(yī)院、殯葬、婚介、訓(xùn)練、驗(yàn)證、比賽等行業(yè)應(yīng)用而生，并折射出強(qiáng)大的市場(chǎng)空間。
從我國(guó)目前人口年齡的構(gòu)成狀況和發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，目前我國(guó)65歲以上的老年人占人口構(gòu)成的%，寵物作為伴侶在老年人群中表現(xiàn)的最為突出。從上世紀(jì)70年代實(shí)行計(jì)劃生育政策到現(xiàn)在已經(jīng)30多年過(guò)去了，在未來(lái)的幾十年里，我國(guó)人口結(jié)構(gòu)構(gòu)成中老齡人口比重會(huì)進(jìn)一步增加，也就是說(shuō)寵物的準(zhǔn)消費(fèi)人群正在增加。
北京、上海、廣州、深圳、天津、重慶……寵物正在成為中國(guó)城市里的一個(gè)新型居民，對(duì)飼養(yǎng)純種狗和純種貓的追求正日漸成為新一代城市居民的時(shí)尚潮流。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，以純種狗和貓為主的寵物市場(chǎng)，每年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)速度在20%以上。同時(shí)，圍繞在寵物時(shí)尚的周圍，醫(yī)療、服裝、托管、犬社、賽會(huì)、媒體、網(wǎng)絡(luò)正在形成一個(gè)專業(yè)領(lǐng)域。據(jù)非盈利性動(dòng)物保護(hù)組織“北京人與動(dòng)物環(huán)境保護(hù)教育中心”的資料顯示，我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)潛力至少能達(dá)到150億元人民幣。目前，北京寵物數(shù)量大約有300萬(wàn)只(條)，與上海、廣州、重慶、武漢并列為全國(guó)五大“寵物城市”。如此算來(lái)，全國(guó)至少有寵物1億只(條)。就北京而言一年花在寵物身上的錢(qián)多達(dá)5億多元。有專家對(duì)未來(lái)我國(guó)寵物市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行了預(yù)測(cè)：預(yù)計(jì)xx年以前中國(guó)寵物食品和寵物用品市場(chǎng)的定值銷售額將超過(guò)60億元人民幣，良好的經(jīng)營(yíng)環(huán)境也將形成。
在寵物飼養(yǎng)種類方面，目前以體型較小的貓、狗為主。以寵物狗為例，小型犬有北京犬、西施、巴哥、斗牛和新品種雪瑞納、貴婦等。隨著一些經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)的人向郊區(qū)轉(zhuǎn)移，生活空間擴(kuò)大，一股飼養(yǎng)大中型犬的熱潮也開(kāi)始在天津出現(xiàn)，如德國(guó)牧羊犬、大麥汀、拉布拉多等烈性狗。
(二).寵物市場(chǎng)。
1.京城寵物寄養(yǎng)已成規(guī)模。
據(jù)了解，開(kāi)展寵物寄養(yǎng)服務(wù)始于1999年，主要是為了方便人們出行。目前京城大約有四五家這樣的寵物醫(yī)院開(kāi)展寵物寄養(yǎng)服務(wù)，現(xiàn)在已逐漸形成規(guī)模。送來(lái)的寵物必須要有健康證才能入住，還要有已注射預(yù)防針和狂犬疫苗的證明，否則拒絕接納。
2.深圳寵物經(jīng)濟(jì)年產(chǎn)值5000萬(wàn)。
據(jù)介紹，深圳目前已登記的寵物狗5萬(wàn)只、寵物貓3萬(wàn)只。每只犬每年入戶、年審、防疫、狗糧等費(fèi)用超過(guò)5000元。目前深圳寵物經(jīng)濟(jì)年產(chǎn)值已高達(dá)5000萬(wàn)元，并且每年將以1000萬(wàn)元左右的速度攀升。
3.重慶、南京出現(xiàn)“寵物婚介”
12月初，重慶、南京相繼出現(xiàn)了“寵物婚介”。據(jù)《江蘇商報(bào)》報(bào)道，店老板介紹，很多寵物主人想為愛(ài)犬留下后代，卻苦于找不到相匹配的同類犬。據(jù)悉，來(lái)相親的均為各種名犬，程序是先登記，再拍照，留下檔案。談妥價(jià)格后，雙方主人讓兩只犬單獨(dú)相處，培養(yǎng)感情。只要母犬發(fā)情，成功率就會(huì)很高。最后“婚介所”要收5%的中介費(fèi)。
4.成都成立了一家寵物標(biāo)本制作店。
新華網(wǎng)成都5月17日電：成都最近出現(xiàn)一家寵物標(biāo)本制作店，這家專業(yè)制作寵物標(biāo)本的公司，為那些失去寵物的主人帶來(lái)安慰，實(shí)現(xiàn)了“把寵物長(zhǎng)留身邊”的愿望。
·大學(xué)生課余活動(dòng)調(diào)查報(bào)告·xx年調(diào)查報(bào)告·旅游調(diào)查報(bào)告·白色污染調(diào)查報(bào)告。
·人力資源調(diào)查報(bào)告·留守兒童調(diào)查報(bào)告·會(huì)計(jì)學(xué)專業(yè)調(diào)查報(bào)告·白領(lǐng)調(diào)查報(bào)告。
5.哈爾濱租賃寵物。
在21世紀(jì)的今天，租賃業(yè)不再是新的事物，它已真正進(jìn)入人們的生活。人們不僅可以租兒童玩具車、租手機(jī)、租電腦……還可以租貓、狗、兔等寵物。
貓、狗、兔等動(dòng)物體形小巧，性情溫順，在家中豢養(yǎng)一只，可以增加生活情趣。但豢養(yǎng)寵物也比較麻煩，需要給它們喂食、洗澡、清糞便，有了病還要上寵物醫(yī)院。就時(shí)下而言，絕大多數(shù)人工作忙碌緊張，生活節(jié)奏加快，其中的某些人雖然喜歡寵物，但卻沒(méi)有精力豢養(yǎng)。
花鳥(niǎo)魚(yú)市的一些精明的業(yè)主們瞄準(zhǔn)機(jī)遇，根據(jù)情況，推出了寵物租賃業(yè)。人們只需花上少許價(jià)錢(qián)，就可以租到一只令自己滿意的寵物。什么時(shí)間養(yǎng)夠了，便可物歸原主。根據(jù)愛(ài)好和需要，還可換養(yǎng)其它寵物，做到常養(yǎng)常新。
6.太原新建觀賞魚(yú)基地、廣東觀賞魚(yú)基地為世界最大。
隨著人們生活水平的提高，市場(chǎng)對(duì)觀賞魚(yú)的需求增大，太原魚(yú)種場(chǎng)投資600余萬(wàn)元建成一座先進(jìn)的觀賞魚(yú)繁殖、培育基地，目前有金龍、紅尾貓等近50個(gè)養(yǎng)殖品種。
廣東水族產(chǎn)業(yè)憑借繼承傳統(tǒng)、開(kāi)拓創(chuàng)新相結(jié)合，引領(lǐng)全國(guó)潮流的。據(jù)水產(chǎn)專家的不完全統(tǒng)計(jì)，目前在廣東，觀賞魚(yú)水族產(chǎn)業(yè)居然容納了近20萬(wàn)人就業(yè)!養(yǎng)殖面積達(dá)10多萬(wàn)畝，年產(chǎn)觀賞魚(yú)(含魚(yú)苗)數(shù)百億尾，并由此興起了水族器材廠家上千家，整個(gè)產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值合計(jì)超過(guò)100億元。目前全國(guó)各地的觀賞魚(yú)和水族器材60%~70%來(lái)自廣東，廣東已成為全國(guó)乃至世界上最大的觀賞魚(yú)養(yǎng)殖和水族器材產(chǎn)銷基地。水族產(chǎn)業(yè)具備廣闊市場(chǎng)前景，廣東業(yè)界表示樂(lè)觀。
發(fā)展寵物市場(chǎng)，重在經(jīng)營(yíng)思路。其實(shí)從整個(gè)寵物產(chǎn)業(yè)的鏈條來(lái)說(shuō)，可供開(kāi)發(fā)的產(chǎn)業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止這些，寵物酒店、寵物婚介等等都是可以去挖掘的富礦。對(duì)于寵物商來(lái)說(shuō)，只要能想出來(lái)，就沒(méi)有開(kāi)發(fā)不出來(lái)的寵物市場(chǎng)，但現(xiàn)在擺在中國(guó)寵物商面前的問(wèn)題更多的可能是如何使品牌在眾多競(jìng)爭(zhēng)者當(dāng)中脫穎而出，受到更多消費(fèi)者的關(guān)注，如何面對(duì)更多來(lái)自海外的競(jìng)爭(zhēng)壓力，涉足更廣闊的國(guó)際市場(chǎng)。寵物美容師培訓(xùn)要規(guī)范;寵物醫(yī)院面臨國(guó)際挑戰(zhàn);寵物用品要打造知名品牌……這些都是中國(guó)寵物市場(chǎng)面對(duì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，誠(chéng)信、穩(wěn)健、務(wù)實(shí)、規(guī)范的市場(chǎng)，才是中國(guó)寵物界要努力追尋的市場(chǎng)。
(三).寵物活動(dòng)。
眾多的寵物展示會(huì)、寵物博覽會(huì)也給城市經(jīng)濟(jì)以更多的選擇。
據(jù)悉，去年7月中旬上海人剛剛領(lǐng)略過(guò)一次寵物展的風(fēng)采，接踵而至的這次亞洲最具規(guī)模的15000平方米展覽顯示了“寵物經(jīng)濟(jì)”在上海的崛起。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，上海目前已經(jīng)成為全國(guó)五大寵物城市之一，養(yǎng)寵物的上海人基本上每個(gè)月花在愛(ài)貓、愛(ài)犬身上的費(fèi)用為300元。據(jù)悉，為了避免初次參加此類國(guó)際比賽的上海人“露怯”，組委會(huì)特地安排了一次臨陣磨槍的機(jī)會(huì)，在8月27日開(kāi)設(shè)補(bǔ)習(xí)講座，給阿拉講一講大賽的程序、如何舒緩緊張情緒、如何帶狗出場(chǎng)、怎樣搭配服裝等。
xx年以上海、北京、廣州、南京、成都、沈陽(yáng)、青島為主的城市圍繞寵物為主題舉辦了許多種類的展覽會(huì)：
如xx年1月1日-3日在北京舉辦‘xx偉嘉杯caa第四屆世界名貓展’、xx年1月11日‘xx年csv德國(guó)牧羊犬遼寧地方展’、xx年3月6日-xx年3月7日在北京舉辦‘xx年首屆cfa大型貓展’、“超飛”在xx年5月2日-6日在國(guó)都寵物公園舉辦‘第三界世界寵物文化博覽會(huì)’等。
達(dá)310億美元。在澳大利亞寵物行業(yè)有八萬(wàn)名員工。而在德國(guó)每年養(yǎng)犬的產(chǎn)值就占國(guó)民經(jīng)濟(jì)的17%左右，已經(jīng)形成了產(chǎn)業(yè)支柱。
(一).寵物產(chǎn)業(yè)的基本走勢(shì)。
在我國(guó)，圍繞寵物形成的生產(chǎn)、銷售和服務(wù)等系列產(chǎn)業(yè)活動(dòng)，近些年相繼開(kāi)發(fā)了寵物交易市場(chǎng)、寵物用品店、寵物醫(yī)院、寵物訓(xùn)練等項(xiàng)目。目前，北京、上海、廣州、重慶、武漢等城市寵物經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，以上海為例，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，每個(gè)月花在愛(ài)貓寵犬身上的費(fèi)用為300元，僅每年的養(yǎng)犬費(fèi)用就高達(dá)6億元。根據(jù)資料測(cè)算，國(guó)內(nèi)至少有寵物一億只(頭)，由家庭飼養(yǎng)寵物而派生出的寵物經(jīng)濟(jì)“蛋糕”可謂越做越大。
隨著中國(guó)生活水平的持續(xù)提高，和家庭規(guī)模的縮小，飼養(yǎng)寵物已經(jīng)成為越來(lái)越多都市人生活的一部分，中國(guó)的寵物消費(fèi)也隨之形成規(guī)模，同時(shí)展現(xiàn)巨大潛力。盡管中國(guó)各大城市政府都執(zhí)行了嚴(yán)格的寵物飼養(yǎng)限制條例，實(shí)際寵物量近年來(lái)卻有增無(wú)減。北京、上海、廣州、重慶和成都被并稱為“中國(guó)五大寵物城市”。據(jù)有關(guān)資料顯示：?jiǎn)我詫櫸锶疄槔本┠壳凹s有50多萬(wàn)只，而且仍在以每年8%的速度增長(zhǎng)，上海則約有70萬(wàn)只，每年在寵物上的花費(fèi)更高達(dá)6億元。在經(jīng)濟(jì)不甚發(fā)達(dá)的東北遼寧的寵物業(yè)也日漸成形，并得到了較快的增長(zhǎng)，業(yè)已形成生產(chǎn)繁殖、物流兩個(gè)體系。全國(guó)犬只的擁有量不少于2100萬(wàn)以上。
圍繞寵物的衣食住行、生老病死以及附加值的寵物消費(fèi)，如：寵物美容、寵物訓(xùn)練、寄養(yǎng)、攝影等行業(yè)都頗有市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)目前中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)潛力至少達(dá)150億元人民幣(32億新元)，且呈快速增長(zhǎng)趨勢(shì)。專家預(yù)測(cè)，目前我國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的市場(chǎng)潛力至少能達(dá)到150億元人民幣。中國(guó)社會(huì)消費(fèi)需求中出現(xiàn)的如此迅猛的寵物消費(fèi)需求，標(biāo)志著人民生活水平的提高和社會(huì)發(fā)展的進(jìn)步。隨著犬種引進(jìn)工作的進(jìn)行，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上犬種豐富，寵物美容概念的不斷深入，養(yǎng)犬群會(huì)越來(lái)越重視寵物的相關(guān)行業(yè)。隨著寵物量的增長(zhǎng)，中國(guó)的寵物行業(yè)也將步上一個(gè)嶄新的臺(tái)階。
(二).寵物產(chǎn)業(yè)鏈的現(xiàn)狀。
1.寵物的服裝。
關(guān)于寵物的服裝可謂五花八門(mén)：毛衣、夾克、絨衣甚至婚紗，通過(guò)對(duì)狗背長(zhǎng)和胸圍的測(cè)量，由寵物主選擇圖案、花色來(lái)給自己的寵物寶寶訂制服裝。這種專門(mén)經(jīng)營(yíng)寵物服裝的商家通過(guò)連鎖經(jīng)營(yíng)和報(bào)刊、雜志、網(wǎng)上訂購(gòu)的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)快速的信息連接來(lái)達(dá)到雙方互益的目的。大部分的小作坊批量生產(chǎn)，這種優(yōu)勢(shì)可以大大降低銷售價(jià)格，擴(kuò)大銷售市場(chǎng)，但是尺碼和設(shè)計(jì)單一，合身的標(biāo)準(zhǔn)降低，不符合現(xiàn)代人的需求。xx年8月北京寵物服裝市場(chǎng)出現(xiàn)了首家專為寵物設(shè)計(jì)服裝的工作室，一件寵物服裝從設(shè)計(jì)到完成需要三天的時(shí)間，價(jià)格和普通成人服裝相當(dāng)，大多數(shù)人偏向于秋冬季保暖實(shí)用型。另一部分的需求來(lái)自個(gè)性、獨(dú)立和張顯個(gè)人魅力的人群，他們對(duì)寵物服裝的革新有著很重要的引導(dǎo)作用。
盡管寵物服裝經(jīng)濟(jì)在中國(guó)剛剛起步，但龐大的市場(chǎng)需求和人們對(duì)寵物的新觀念，給這個(gè)全新的產(chǎn)業(yè)以極大的鼓舞、機(jī)遇和想象的空間。
2.寵物的食物。
在中國(guó)潛藏著的這樣一個(gè)巨大商機(jī)的寵物市場(chǎng)中，國(guó)際著名寵物飼料品牌紛紛登陸中國(guó)市場(chǎng)。xx年北京進(jìn)口寵物食品的銷售額約為人民幣2億元，比上年增130%。95年進(jìn)入北京市場(chǎng)的法國(guó)皇家(royalcanin)寵物食品，近年來(lái)銷售額的平均增長(zhǎng)速度超過(guò)30%。主打中低檔市場(chǎng)，主要銷售美國(guó)寶路(pedigree)、偉嘉(whiskas)品牌的愛(ài)芬食品(北京)公司，去年的銷售額則達(dá)到xx萬(wàn)元人民幣。
近幾年，中國(guó)企業(yè)以其特有的勞動(dòng)力和資源優(yōu)勢(shì)在寵物、水族用品的生產(chǎn)方面得到了飛速發(fā)展，并在國(guó)際寵物、水族用品市場(chǎng)中占有越來(lái)越重要的地位。隨著中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，北京、廣州、上海等經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市中寵物及觀賞魚(yú)愛(ài)好者迅速增長(zhǎng)，寵物用品專賣店、水族連鎖店、寵物美容院及醫(yī)院大量涌現(xiàn)，北京、廣州等城市更形成了大型寵物、水族用品銷售市場(chǎng)，眾多國(guó)際著名寵物、水族用品生產(chǎn)商亦紛紛進(jìn)入中國(guó)。國(guó)際著名品牌皇家、寶路、偉嘉、愛(ài)慕思、普瑞納等利用家樂(lè)福、億客隆、萬(wàn)客隆、華普等連鎖超市，使其產(chǎn)品通過(guò)連鎖超市走進(jìn)中國(guó)的千家萬(wàn)戶;而德彩、黑鉆、喜瑞等國(guó)際著名水族用品、飼料生產(chǎn)商則通過(guò)代理商將其產(chǎn)品成功打入中國(guó)市場(chǎng)。
據(jù)統(tǒng)計(jì)：在中國(guó)的北京、廣州、重慶、上海等大城市中，寵物食品及寵物水族用品的銷售額逐年上升，年銷售額均在2億元人民幣以上。由此可見(jiàn)，中國(guó)迅速增長(zhǎng)的豢養(yǎng)寵物及飼養(yǎng)觀賞魚(yú)的群體，將進(jìn)一步推動(dòng)中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，中國(guó)將成為世界未來(lái)最具發(fā)展?jié)摿Φ膶櫸锵M(fèi)市場(chǎng)之一。
3.寵物的住、行與用品。
近年來(lái)，在各大城郊市，飼養(yǎng)寵物已經(jīng)成為時(shí)尚，隨著愛(ài)犬一族的逐漸龐大，成規(guī)模的犬業(yè)養(yǎng)殖機(jī)構(gòu)就有成百家，與之相應(yīng)的寵物醫(yī)院、寵物食品店、寵物用品店、寵物美容店也應(yīng)運(yùn)而生，并且具有自己固定的消費(fèi)群體。
在我國(guó)，寵物健康護(hù)理員的職業(yè)前景將十分看好。他的主要工作：寵物飼養(yǎng)與疾病預(yù)防;對(duì)寵物進(jìn)行日常健康護(hù)理與管理;對(duì)寵物進(jìn)行科學(xué)美容(非手術(shù)類);對(duì)傷病寵物進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)救護(hù)、病期護(hù)理、術(shù)后護(hù)理及康復(fù)護(hù)理。目前我國(guó)從事寵物服務(wù)業(yè)的人數(shù)已猛增到100多萬(wàn)，從事寵物醫(yī)療和護(hù)理的人員約占10%。國(guó)外寵物服務(wù)業(yè)比較發(fā)達(dá)，寵物業(yè)每年有數(shù)億美金的收入。
念、種類、范圍，加強(qiáng)對(duì)寵物消費(fèi)經(jīng)營(yíng)的稅收監(jiān)控。
寵物用品包括食品，潔凈用品和附屬用品，在市場(chǎng)分割中，寵物潔凈用品占5%;寵物食品約為70%，但寵物食品市場(chǎng)為跨國(guó)公司所控制，開(kāi)發(fā)機(jī)會(huì)有限;附屬用品占據(jù)寵物用品市場(chǎng)的25%，總計(jì)達(dá)1xx多種。包括狗筐、貓墊、寵物玩具、鞍筐、龜爬行場(chǎng)、魚(yú)缸;也包括介紹如何飼料寵物錄像帶、磁帶、圖書(shū)等。寵物附屬品市場(chǎng)看好，在零售時(shí)，寵物用品按以下類別劃分：狗類附屬用品;貓類附屬用品;貓、狗潔凈用品;其他小動(dòng)物附屬用品;兩棲類動(dòng)物，昆蟲(chóng)如螞蟻和鞘翅目，蛛型綱如蝎子、蜘蛛，爬行動(dòng)物用品;籠養(yǎng)鳥(niǎo)、飛禽、野鳥(niǎo)等用品;淡水或咸水觀賞魚(yú)用品;給寵物及主人的禮品、紀(jì)念品。寵物附屬用品中銷量最大的貓墊子，全歐零售量為120噸，在美國(guó)貓墊子年零售額為1億美元。
業(yè)進(jìn)入該行業(yè)，將非常有利。
(三).寵物產(chǎn)業(yè)對(duì)社會(huì)的影響。
寵物給人類帶來(lái)生活的和諧、責(zé)任感、排遣了壓力和孤獨(dú)、增加了社會(huì)就業(yè)機(jī)會(huì)和居民收入、提供了更廣闊的消費(fèi)活動(dòng)空間、甚至增進(jìn)了人與人之間的交流，這些積極的因素是不容忽視的。寵物雖然給人們的生活增趣不少，但我們要面對(duì)的是包括人畜共患病、sars給人們帶來(lái)的恐慌、寵物糞便污染、不規(guī)范的“寵物黑店”、還有寵物的福利問(wèn)題和虐待動(dòng)物等社會(huì)問(wèn)題。
心理專家分析，這種養(yǎng)寵物的熱潮，主要源于幾種心態(tài)：增強(qiáng)安全感;為了贏利;時(shí)尚消費(fèi)(但這些人在養(yǎng)寵物者中只占很少比例)，更多的人則是為了排解心中寂寞，尋找感情寄托。這些人中有離退休人員，也有家境不錯(cuò)的專職主婦。他們生活空閑，社會(huì)圈子窄，沒(méi)有足夠的交流空間，寵物就成為最好的“伙伴兒”。但是還有很多關(guān)于流浪貓、狗和虐待小動(dòng)物的報(bào)道，在中國(guó)，提動(dòng)物福利仍然被視為過(guò)于超前，前段時(shí)間，《北京市動(dòng)物衛(wèi)生條例(征求意見(jiàn)稿)》就因有“虐待遺棄動(dòng)物，將被處以最高1萬(wàn)元的罰款”和要以人道方式運(yùn)輸宰殺動(dòng)物等條款，而遭到部分專家的質(zhì)疑和很多人反對(duì)。我們飼養(yǎng)寵物的關(guān)鍵不僅它是否能給我們解決諸如經(jīng)濟(jì)、生活壓力、寂寞空虛等問(wèn)題，我們要提倡的關(guān)鍵是珍視環(huán)境、愛(ài)護(hù)自然、養(yǎng)之就愛(ài)之的人性化思想。當(dāng)‘非典’的腳步臨近，當(dāng)流浪貓、流浪狗的哀鳴又再度響起我們的心情異常沉重……寵物與人不僅是依托的關(guān)系，更重要的是真正的愛(ài)護(hù)與責(zé)任!
中國(guó)廣告主調(diào)查報(bào)告篇六
瀘溪縣是我國(guó)古代楚國(guó)的故地，涵養(yǎng)著深厚的歷史文化底蘊(yùn)，散發(fā)著古典的藝術(shù)氣息，是一處孕育古老文明的風(fēng)水寶地。通過(guò)對(duì)文獻(xiàn)資料的考究和參悟，結(jié)合實(shí)地考察和走訪鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民的方法，對(duì)瀘溪縣盤(pán)瓠文化有了更深入的了解。充分結(jié)合理論和聯(lián)系實(shí)際的方法，對(duì)搜集得到的資料進(jìn)行加工，去粗取精，由此及彼，深入剖析，全面而又深刻的了解瀘溪縣盤(pán)瓠文化的地域分布和主要內(nèi)容。深層次的解讀了盤(pán)瓠文化的歷史淵源和古典韻味，且針對(duì)其存在的問(wèn)題提出了保護(hù)性措施和建議，以便可以利用更好的方式來(lái)保護(hù)盤(pán)瓠文化，使其永葆歷史的印記和飽經(jīng)滄桑歲月洗禮所遺留下來(lái)的文化氣息。
一，瀘溪縣盤(pán)瓠文化的地域分布。
瀘溪縣位于湖南省西部，湘西自治州的東南方，東鄰沅陵、辰溪兩縣，西連吉首市，北接古丈縣，南鄰麻陽(yáng)縣，西南與鳳凰縣毗鄰，是湘西自治州的“南大門(mén)”?？h境處于武陵山和雪峰山的過(guò)渡地帶，是東起華東，西接西南的交通要道。地貌自東向西南排成“川”字，由西向東傾斜。沅江沿縣境自南向北流入洞庭湖，大部分屬于低山地區(qū)，地理位置十分優(yōu)越。瀘溪縣是盤(pán)瓠文化的發(fā)源地，神秘而秀麗，它那神奇的魅力，似乎要向世人展示它的內(nèi)涵，它那婉約的英姿，更加從側(cè)面彰顯古老瀘溪的獨(dú)特韻味和其絢爛的文化特色。
二，盤(pán)瓠文化的歷史沿革。
瀘溪縣歷史悠久，文明古老，是古代盤(pán)瓠文化的發(fā)源地，據(jù)多種出土文物的考證，早在舊石器時(shí)代，境內(nèi)先民就在沅水和武水兩岸生存繁衍。據(jù)說(shuō)三皇五帝之一的高辛氏，其女與盤(pán)瓠結(jié)婚，隱居沅水流域，此傳說(shuō)亦淵源于此，且形成了千古不朽的盤(pán)瓠文化，為后世人所傳誦。遠(yuǎn)古的盤(pán)瓠神話和盤(pán)瓠圖騰崇拜在我國(guó)南方很多地區(qū)廣為流傳，當(dāng)?shù)氐脑S多民俗事象構(gòu)成了一種獨(dú)特的盤(pán)瓠文化。如以盤(pán)瓠《神犬》和辛女圖騰為祖先的祭拜禮儀，以及關(guān)于盤(pán)瓠和辛女的傳說(shuō)演變而成的民俗歌舞，繪畫(huà)，雕刻，服飾等所有的這一切構(gòu)成了豐富多彩的盤(pán)瓠文化。中國(guó)盤(pán)瓠文化的內(nèi)涵極其古老而豐富，特點(diǎn)突出，令人著迷，催人向往，發(fā)人深省，盡顯古老文化的魅力。而在同時(shí)，有關(guān)哪里是盤(pán)瓠文化的發(fā)源地，歷來(lái)眾說(shuō)紛紜，有會(huì)稽說(shuō)、中原說(shuō)等，就湖南而言就有懷化、沅陵、鳳凰、瀘溪之說(shuō)，各執(zhí)一詞，一直以來(lái)都沒(méi)有定論。然而在1990年10月湖南省瀘溪縣召開(kāi)的全國(guó)盤(pán)瓠文化研討會(huì)上，來(lái)自全國(guó)各地的百余名專家經(jīng)過(guò)多方的論證和考查，確認(rèn)了瀘溪乃是中國(guó)盤(pán)瓠文化的重要發(fā)祥地。
三，瀘溪盤(pán)瓠文化的主要內(nèi)容。
剪紙
剪紙是我國(guó)民間最普及的一種構(gòu)成的藝術(shù)形式，因?yàn)槠渲谱鞴に嚭?jiǎn)單，因此深受古代人民的喜愛(ài)。從廣義上講，剪紙實(shí)際上就是在紙上剪刻，鏤空所出現(xiàn)的一種二維藝術(shù)形象，具有很高的塑造性，且發(fā)揚(yáng)空間十分廣泛充分展現(xiàn)了古代人民的創(chuàng)造性。在大多數(shù)人的概念中，剪紙主要是指用紅紙或其他暖色紙做成，在世俗生活和喜慶節(jié)目中表達(dá)美好情感，營(yíng)造熱鬧氛圍的裝飾品。而實(shí)際上，剪紙所使用的紙張顏色是多種多樣的，有暖色也有泠色，但若以制作工具和制訂對(duì)象來(lái)劃分，又可以分為剪紙和刻紙兩種類別。其中剪紙以剪為主，以刻為輔，主要用于喜慶節(jié)目的窗花和其他裝飾花樣。其分布地區(qū)較為廣泛，例如盛行于我國(guó)北方的陜西，山西，山東，河北等地的民間剪紙?？碳堉饕钥虨橹?，以剪為輔，主要用于服飾的花樣和喜箋的剪輯等，兩種都寄托了人民對(duì)美好事物的期待和贊美。其中在湘西剪紙中所表現(xiàn)出來(lái)的藝術(shù)美感及制作手藝，顯示出其具備深厚的剪裁功底和文化底蘊(yùn)，顯示出湘西少數(shù)民族民間技藝的日臻成熟。
儺面具
巫儺文化是中華文化和盤(pán)瓠文化的重要組成部分，其歷史悠久，年代久遠(yuǎn)，早在商周時(shí)期就極其盛行，流行于各地，且各具特色?！吨芏Y》，《論語(yǔ)》中對(duì)此有明文記載。儺面具就是始于這種“重祭禮，信鬼神”的巫儺文化。經(jīng)過(guò)歷代千百年的傳承和演化，它已滲透到人們生活的各個(gè)方面，逐漸成為人民生活中不可或缺的一部分。其分布地域十分廣泛，我就縣而言，儺面具種類繁多，已經(jīng)現(xiàn)世的就有12生肖，36天罡及地獄判官、小鬼、牛頭馬面等，形式豐富，且造型多樣，充分顯示出少數(shù)民族的地域風(fēng)格。由于改革開(kāi)放的深入推進(jìn)，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的體制變革，利益格局的重新整合，我國(guó)的社會(huì)面貌發(fā)生了翻天覆地的變化，再者由于科學(xué)的普及和人們生活的改善，人民價(jià)值觀念的轉(zhuǎn)變。近幾十年來(lái)，巫儺文化遭受了前所未有的沖擊，許多優(yōu)秀的文化遺產(chǎn)已經(jīng)銷聲匿跡，所以現(xiàn)在從事儺面具雕刻的人也越來(lái)越少。目前這種文化現(xiàn)象僅存在我縣很少的幾個(gè)地區(qū)。然而就在這僅存的幾個(gè)地區(qū)中，他們沒(méi)有讓這種技藝面臨失傳的尷尬境地，他們改進(jìn)制作工藝，勵(lì)精圖治進(jìn)行改革，并且融入了新時(shí)代的潮流氣息和前衛(wèi)風(fēng)格，力求在藝術(shù)形象上有所突破，使這種傳統(tǒng)技藝得以傳承下去。他們雕刻的儺面具形象猙獰兇猛，怪異獨(dú)特，咄咄逼人，無(wú)論從哪個(gè)角度看都栩栩如生。表現(xiàn)手法上多采用似人非人，似獸非獸的夸張變形手法，強(qiáng)化儺面具的藝術(shù)感染力和視覺(jué)沖擊力，達(dá)到震懾鬼神的目的，給人前所未有的新鮮感。另外，其運(yùn)用豐富的想象力，抓住神靈性格特征，在眼，鼻，嘴等處進(jìn)行了夸張的變形處理，顯示了他們獨(dú)特的創(chuàng)造力和卓越的見(jiàn)識(shí)和非凡的藝術(shù)洞察力，在儺面具上達(dá)到了很高的藝術(shù)成就。
菊花石
菊花石是一種燧石結(jié)核為核心的碳鈣集合體，花蕊部分是堅(jiān)韌的硅制燧石，花瓣是由方解石晶體組成，由于這種結(jié)構(gòu)的特殊性，所以價(jià)值很大，很受人民歡迎。它存在于迄今兩億年前的早二迭流棲霞淺海和沉積巖層中。菊花石的晶體呈灰色或黑色，石中顯現(xiàn)一朵朵栩栩如生，千姿百態(tài)的白色花朵，因酷似菊花而得名。因?yàn)o溪縣碳酸巖石分布廣泛，為其廣泛存在提供了載體，故我縣有很多菊花石，且種類繁多，形式各樣。菊花石在很多地方都曾出現(xiàn)過(guò)，并且有很多的風(fēng)格和種類，它最先是用于家居的裝飾，后來(lái)逐漸發(fā)展到送禮和變賣。
于是這一文化現(xiàn)象就當(dāng)作習(xí)慣而流傳了下來(lái)，直到上世紀(jì)五六十年代，隨著拓荒者的增加，大量的菊花石被挖掘了出來(lái)，開(kāi)始大量出現(xiàn)在市面上，但在當(dāng)時(shí)并沒(méi)有引起人們的注意，只有部分識(shí)貨的商人，政客或分或買，將其運(yùn)往外地，雕刻創(chuàng)新，制作成價(jià)值不菲發(fā)商品，進(jìn)行銷售和變賣，使其逐漸商品化。在外流的同時(shí)，這時(shí)人們才認(rèn)識(shí)到菊花石的珍貴之處，才通過(guò)各種手段采購(gòu)和收集，可這時(shí)菊花石已經(jīng)所剩無(wú)幾，可謂是有價(jià)無(wú)市。另一方面，通過(guò)藝人們幾十年的雕刻創(chuàng)作，技術(shù)的不斷完善，創(chuàng)新和突破，石雕工藝由原來(lái)的浮雕發(fā)展成現(xiàn)今的園雕，鏤空雕透雕等。雕刻藝人利用花紋特點(diǎn)找出花團(tuán)，理清花瓣，添枝加葉，把分散零星的花朵連接成有機(jī)的整體，雕刻出生機(jī)勃勃的形態(tài)和獨(dú)一無(wú)二的珍奇怪石，符合了大眾的審美觀念，因此深得人們喜愛(ài)，被廣泛的傳播開(kāi)來(lái)，并逐步顯示出其獨(dú)特的魅力。
踏虎鑿花
1，瀘溪踏虎鑿花的背景
至今仍流傳于湘西少數(shù)民族地區(qū)的，用于各種服飾及裝飾品的剪紙叫做鑿花，即鑿紙花樣。湘西人習(xí)慣叫它“扎花”或“銼紙”，又稱“銼花”。鑿花還有另一種說(shuō)法，鑿花在苗語(yǔ)中還被稱為“壓本”，“壓”指加工的方式，相當(dāng)于“鑿”；“本”就是“花”，“花樣”的意思。值得一提的是，這種剪紙不是用剪刀剪出來(lái)的，卻是用刻刀鑿出來(lái)的，并且有的還保留刺繡的針?lè)ǎ怨﹦e人參鑒。而剪刀只是在作為鑿花的輔助用具，一般是雜作業(yè)完成之后，僅供修邊時(shí)之用。清代，刺繡也曾被江浙一帶的人稱作鑿花。如清末文學(xué)家余懷在《夫人鞋襪辯》中記載：“吳下婦人。..。..
有鑿花玲瓏，囊似香簏。..。..印香在地者”。說(shuō)明了舊時(shí)“鑿花”與繡花有很大的關(guān)聯(lián)。在古代，人們只是消極的適應(yīng)自然，在征服自然的過(guò)程中也只是使用最原始的方式和手段，這在很大程度上束縛了人民的思想，這就使得人們的創(chuàng)造性和發(fā)明性得不到解放。當(dāng)時(shí)人們的審美觀念僅局限于對(duì)傳統(tǒng)物質(zhì)文化的贊賞和對(duì)大自然的向往，對(duì)原始力的贊美，而沒(méi)有想過(guò)通過(guò)自己的雙手去改變自然和世界。后來(lái)，人們?cè)谌粘Ｉa(chǎn)活動(dòng)中，逐漸積累了知識(shí)和經(jīng)驗(yàn)，完善了傳統(tǒng)手工技藝，由此便發(fā)展了紙上鑿花這一傳統(tǒng)技藝，并完整的保留了下來(lái)。
2，鑿花的作用和意義。
苗族向來(lái)是個(gè)愛(ài)美善繡的民族，由于歷來(lái)的傳統(tǒng)風(fēng)俗習(xí)慣，他們十分重視服飾穿著，因此苗族有各種形式的繡花，且色彩豐富，充分體現(xiàn)了這一民族的特征。歷史上先是有繡花，后來(lái)才有鑿花，兩者可謂相輔相成，鑿花為繡花提供繡摸，繡花又促成鑿花花樣的不斷創(chuàng)新，使得這兩種微時(shí)繡花形式得以不斷完善。苗家婦女一般是先將構(gòu)思好的花樣剪輯下來(lái)，貼在要繡的布面上，再依樣穿針刺繡，遇到好看的花樣，就用紙將它拓剪下來(lái)，這部分拓剪工序漸漸成為一個(gè)工種，從繡花流程中分離出來(lái)，就這樣一些專門(mén)繡花的人就出現(xiàn)了。與單純使用剪刀相比，剪紙花匠更加追求效益，因此利用剪刀可以批量加工復(fù)制的鑿花工藝就應(yīng)運(yùn)而生了。湘西鑿花多用于繡花底樣，慶典和祭祀活動(dòng)中的裝飾品，而且后者顏色上有很多講究，喜事一般采用紅紙，喪事一般采用白紙，各表示不同的意思，渲染不同的氛圍。
鑿花圖案紋樣題材廣泛，有花草、鳥(niǎo)獸、儺面等。鑿紙花樣不僅是苗族婦女文化生活的一種生產(chǎn)及裝飾形式，而且更是能折射出苗族文化的想象符號(hào)的載體。由于苗族沒(méi)有自己的語(yǔ)言文字，其民族文化的信息除了口頭傳達(dá)之外就是類似于鑿花等圖象語(yǔ)言了，可以毫不夸張的說(shuō)是鑿花這種原生態(tài)藝術(shù)很好的將苗族傳統(tǒng)吉祥圖形代代傳承了下來(lái)。因此鑿花這種“剪在紙上，繡在衣上，穿在身上”的圖案形成，就成為苗族文化最形象的歷史讀本了。
3，踏虎鑿花的制作工藝。
鑿花的工藝特點(diǎn)形式多樣，主要是以通過(guò)祖輩手把手教和直接摹寫(xiě)同輩人的作品的形式繼承下來(lái)。沈從文先生曾經(jīng)對(duì)鑿花制作工藝作過(guò)如下描述：“這種花樣。..。..先把紙張釘固在一片木版上，再用小銼刀（即刻刀）仔細(xì)戳鏤而成，用細(xì)針在紙面上扎許多線路，提示繡法和重點(diǎn)，才算完工”，這就是對(duì)鑿花這一工藝最形象的描述了。踏虎鑿花有干，濕兩種刻法，但常用的是濕紙刻法，其工藝流程大致可以分為以下六個(gè)步驟：
第一步：創(chuàng)作畫(huà)稿。用鉛筆在白紙上推敲圖案，這就是鑿花的第一步，同時(shí)也是最重要的一步，這是決定藝術(shù)品高低最重要的一環(huán)，最艱難的一步，因?yàn)槠涑醺逅街苯佑绊懙匠善返馁|(zhì)量及美感。
第二步：定紙層數(shù)。選擇同畫(huà)稿相當(dāng)?shù)谋〖垼暭堎|(zhì)及厚薄確定要鑿刻的層數(shù)。薄紙一般10——16層，稍厚可以定為8——10層。然后，把它們齊整的放在一起，并且每隔4——5層要抹一層粉，以便事后可以順利剝離紙張，因?yàn)樵诳碳埖臅r(shí)候紙張會(huì)粘貼在一起。
第三步：定位紙釘。將畫(huà)稿放在疊放的紙垛上，用針尖在畫(huà)稿上要刻去空白部分的釘眼，用拉力較大的紙質(zhì)做成紙釘，穿進(jìn)針眼內(nèi)撐緊，然后把兩頭多余的部分去掉，再用小錘錘實(shí)，防止紙釘脫落。此步驟是為了固定不要的部分而便于揭紙花樣。
第四步：潤(rùn)濕紙樣。將浸過(guò)的毛巾揪干后，把紙垛包進(jìn)毛巾中浸潤(rùn)30分鐘左右，要求紙垛拿在手上感覺(jué)濕潤(rùn)即可。
第五步：刻鑿走刀。把紙垛放在特定的蠟版上，刻時(shí)先用小錘敲緊，落刀時(shí)要用左手食指按住入刀邊緣，用右手手腕的力量運(yùn)刀走刀，刻紙的順序?yàn)橄壤锖笸?，刻完一個(gè)地方后要注意檢查是否刻到底了，可以翻過(guò)來(lái)核實(shí)，必要時(shí)可以再補(bǔ)上一刀。
第六步：剝揭花樣。仔細(xì)檢查正面，反面，確信刻完了所有部位后，將花樣一張張揭開(kāi)，鑿花工序便全部完成了。鑿花所用的特制蠟版一般采用木制細(xì)膩的硬木為宜，厚為3厘米，寬為8厘米，長(zhǎng)為24厘米，內(nèi)挖一深1.5厘米，寬6厘米，長(zhǎng)7.5厘米的“堂心”。再把松香，黃蠟，茶油和桐木粉末融化攪勻，傾于木版“堂心”，壓平之后即可使用。鑿花時(shí)注意拿刀要正，用力要?jiǎng)颍叩度缬谓z，刀口始終向內(nèi)走動(dòng)，收刀如脫兔，刀痕上下要整齊光滑?；y之間注意留連綴線，免得剝揭花樣時(shí)散架。鑿出的剪紙要光潔干凈，因?yàn)橹饕强痰对诙噙_(dá)十幾層的紙版上鑿刻，所以刻出的鑿花一般應(yīng)有浮雕般的機(jī)理效果。
4，踏虎鑿花的藝術(shù)特點(diǎn)。
第一：鑿工精巧。線形考究在長(zhǎng)期的實(shí)踐過(guò)程中，把線條特色歸納為五個(gè)字：圓、方、尖、缺、線。要求達(dá)到圓如秋月，尖如麥芒，方如石快，缺如鋸齒，線如胡須?？碳艏妓嚫叱?，工整細(xì)膩，刀法穩(wěn)健精到，刻出的線條暢快，絲絲入扣，表現(xiàn)準(zhǔn)確而生動(dòng)，盡顯流暢之美。造型上形象生動(dòng)，構(gòu)圖工整，布局合理，具有南方剪紙?zhí)赜械睦w細(xì)靈秀，玲瓏清麗的風(fēng)格。
第二：繁中求簡(jiǎn)，簡(jiǎn)中求繁。紙型粗糙簡(jiǎn)單的紋樣不耐看，華而不實(shí)的東西不純真，而繁中求簡(jiǎn)，簡(jiǎn)中求繁的形式，細(xì)膩而不見(jiàn)其假，粗獷而不失其真，并力求構(gòu)圖嚴(yán)謹(jǐn)飽滿。在表現(xiàn)手法上是以陰刻為主，運(yùn)用簡(jiǎn)單的原形進(jìn)行合理的骨、骼布局設(shè)置。在表現(xiàn)風(fēng)格上偏重于寫(xiě)實(shí)，但又不呆板入俗，具有很強(qiáng)的靈活性和裝飾性。且運(yùn)用點(diǎn)、線來(lái)傳遞有個(gè)性特征的面，采用重復(fù)、疏密、對(duì)比等形式法則，巧妙的使用“通感”手法來(lái)營(yíng)造畫(huà)面。
第三：源于傳統(tǒng)，敢于創(chuàng)新。善于從生活中發(fā)現(xiàn)素材，使其反映出生活特色和時(shí)代特色，源于生活卻又高于生活，在繼承傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上不斷創(chuàng)新，使其達(dá)到傳統(tǒng)與時(shí)代特色的和諧共存，并突出其自身特點(diǎn)。其藝術(shù)特點(diǎn)就像一幅山水畫(huà)，畫(huà)質(zhì)不錯(cuò)而且不失其原汁原味，體現(xiàn)鑿花這門(mén)技藝的獨(dú)特藝術(shù)特點(diǎn)和制作工藝。
5，結(jié)語(yǔ)。
歷史上任何藝術(shù)形式的誕生都不是偶然的，它是人們?cè)陂L(zhǎng)期的生產(chǎn)生活實(shí)踐過(guò)程中不斷積累和拓展而形成的，都會(huì)有一個(gè)結(jié)合人類生產(chǎn)和生活不斷演進(jìn)的流變過(guò)程。踏虎鑿花也不例外，它也必須依附于湘西特定的生活環(huán)境和文化背景，才能形成這獨(dú)具一格的鑿花工藝。鑿花開(kāi)始源于苗族服飾的紋樣藍(lán)本，先有繡花后有鑿花，鑿花豐富了繡花的技藝。鑿花的形成與追求批量生產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)效益有關(guān)，也符合當(dāng)時(shí)的小農(nóng)經(jīng)濟(jì)和生產(chǎn)力狀況。因?yàn)殍徎ú粌H體現(xiàn)了苗族人們對(duì)美好生活的追求，而且更是記載了苗族“女紅文化”的活的圖象歷史。所有的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有有其存在和挖掘的價(jià)值，那都是中華兒女在歷史發(fā)展的長(zhǎng)河中不斷發(fā)展和傳承下來(lái)的，是中華文明的重要組成部分，同時(shí)也是中國(guó)的國(guó)粹。我們作為中華民族的后裔，理應(yīng)對(duì)其加以保護(hù)。一種文化事物和一種文化現(xiàn)象都可以作為藝術(shù)瑰寶綻放耀眼的光彩，福澤后世之人，重現(xiàn)前輩創(chuàng)文明之路之時(shí)的輝煌。
四，關(guān)于瀘溪盤(pán)瓠文化的保護(hù)措施及建議：
由于我國(guó)正處在經(jīng)濟(jì)建設(shè)時(shí)期，在文化領(lǐng)域給予的關(guān)注不是很多，相關(guān)的措施，法律也不是很完善，在非物質(zhì)文化保護(hù)方面，有沒(méi)有健全的法律法規(guī)，又由于沒(méi)有及時(shí)作好文化宣傳，使得人們對(duì)于非文化遺產(chǎn)認(rèn)識(shí)還不是很深刻。所以，在調(diào)查過(guò)程中發(fā)現(xiàn)很多破壞非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的行為，造成非物質(zhì)文化遺產(chǎn)在無(wú)形中的流失，針對(duì)其存在的問(wèn)題提出以下意見(jiàn)和建議：
1，申遺。即申請(qǐng)市（州）、省、國(guó)家級(jí)的遺產(chǎn)保護(hù)，以便得到政府的專項(xiàng)保護(hù)，突出保護(hù)重點(diǎn)，將有力推動(dòng)其保護(hù)進(jìn)程。同時(shí)加強(qiáng)盤(pán)瓠文化的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對(duì)破壞了的進(jìn)行挽救和維修，對(duì)未破壞的加以保護(hù)。
2，立法。制訂完善的法律法規(guī)對(duì)其進(jìn)行保護(hù)，法律是保護(hù)一項(xiàng)事物最行之有效的手段。還要展開(kāi)普法宣傳，開(kāi)展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的普查工作，建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)基礎(chǔ)檔案，還要政府、民族、文化、教育、財(cái)政等部門(mén)積極配合。建立強(qiáng)效工作運(yùn)行機(jī)制。
3，樹(shù)人。大力發(fā)展和培養(yǎng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)所需的各類人才，加強(qiáng)遺產(chǎn)保護(hù)隊(duì)伍建設(shè)，精心組織，全面展開(kāi)，突出重點(diǎn)。堅(jiān)持以保護(hù)為主，搶救第一，合理利用，繼承和發(fā)展的方針，切實(shí)加強(qiáng)對(duì)盤(pán)瓠文化相關(guān)的法律宣傳工作，為保護(hù)文化遺產(chǎn)創(chuàng)造良好氛圍。
4，傳承。實(shí)施整體保護(hù)和多層保護(hù)，系列科技手段可以運(yùn)用于搶救和保護(hù)過(guò)程中。動(dòng)員社會(huì)各階層力量參與民間文化遺產(chǎn)的保護(hù)，提高全民的民族文化保護(hù)意識(shí)，使得民間文化遺產(chǎn)和文物得到有效的保護(hù)，并傳承和發(fā)揚(yáng)下去。
中國(guó)廣告主調(diào)查報(bào)告篇七
大學(xué)畢業(yè)生就業(yè)難是近年來(lái)社會(huì)廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)?？嶝垖?xiě)作為大家整理了中國(guó)大學(xué)生就業(yè)情況的調(diào)查報(bào)告精選，閱讀！
昨天（25日），北京大學(xué)公共政策研究所發(fā)布了xx年年大學(xué)生求職與就業(yè)狀況的調(diào)查報(bào)告。對(duì)全國(guó)11所普通大學(xué)進(jìn)行的問(wèn)卷調(diào)查顯示，截至7月底，畢業(yè)生就業(yè)率（“已簽約”和“已有意向但沒(méi)有簽約”）達(dá)62。07%；普通大學(xué)的研究生就業(yè)時(shí)和本科生相比優(yōu)勢(shì)并不明顯。
據(jù)介紹，該所已連續(xù)兩年對(duì)大學(xué)生就業(yè)情況進(jìn)行了調(diào)查。和去年不同，今年將畢業(yè)的研究生和大專生也列入調(diào)查對(duì)象。
男性畢業(yè)生的“已簽約”和“已有意向但沒(méi)有簽約”的比例為52.14%，女性畢業(yè)生的比例為46.62%，兩者相差不到6個(gè)百分點(diǎn)，相比去年14個(gè)百分點(diǎn)的差距有所縮小。此外，兩者對(duì)于可接受的工資起點(diǎn)也很一致，都主要集中在1000元—3000元。
北大公共政策研究所分析認(rèn)為，隨著政府在消除就業(yè)歧視和實(shí)現(xiàn)平等就業(yè)方面政策導(dǎo)向性的增強(qiáng)，性別差異在大學(xué)生求職過(guò)程中的影響盡管依舊存在，但程度已大為減輕。此外，造成這種現(xiàn)象的原因還和女大學(xué)生比例增加有關(guān)。
大專畢業(yè)生“已簽約”和“已有意向但沒(méi)有簽約”的比例為49。16%，本科畢業(yè)生為65。52%，碩士研究生為66。66%。大專畢業(yè)生和本科生中分別有61.93%和60.14%的受訪者將預(yù)期薪酬定位在1000元—xx元，僅有19.77%和25.31%的調(diào)查對(duì)象將xx元—3000元作為自己的薪酬預(yù)期；而碩士研究生中的大多數(shù)將可接受工資起點(diǎn)定位于xx元—3000元，為54.12%。
北大公共政策研究所發(fā)現(xiàn)，普通大學(xué)的研究生就業(yè)時(shí)和本科生相比優(yōu)勢(shì)并不突出。造成這種現(xiàn)象的原因雖然有來(lái)自人才市場(chǎng)的壓力以及用人單位對(duì)人才的.不恰當(dāng)使用，但更多的是與當(dāng)前研究生、本科生和專科生之間培養(yǎng)特色不明顯、可替代性較強(qiáng)有著緊密的聯(lián)系。這種高學(xué)歷人才搶占低學(xué)歷人才就業(yè)崗位的現(xiàn)象，實(shí)質(zhì)上凸現(xiàn)的是大學(xué)生就業(yè)質(zhì)量的問(wèn)題。
在涉及如何解決大學(xué)生就業(yè)難題時(shí)，有21.62%的學(xué)生將政府的相關(guān)政策支持視為“解決就業(yè)問(wèn)題的有效方法”。但是大學(xué)生卻往往對(duì)政策的知曉率非常低，例如，在被問(wèn)及學(xué)生對(duì)國(guó)家和各級(jí)地方政府部門(mén)出臺(tái)的各項(xiàng)就業(yè)政策與鼓勵(lì)措施的了解程度時(shí)，分別有11.18%和51.62%的學(xué)生表示“不了解”和“不太了解”。
北大公共政策研究所認(rèn)為，政策的宣傳力度有待提高。
有24.93%的學(xué)生表示個(gè)人能力不足而成為制約成功擇業(yè)的首要問(wèn)題，另有17.26%的學(xué)生認(rèn)為求職技巧的缺失是求職過(guò)程中最為頭痛的問(wèn)題。對(duì)這些能力進(jìn)行分解發(fā)現(xiàn)，求職過(guò)程中最大的難題是自我表達(dá)能力欠缺，比例高達(dá)40.23%，比去年的調(diào)查數(shù)據(jù)高出近5個(gè)百分點(diǎn)，其次分別是外語(yǔ)能力、專業(yè)能力和人際交往能力。
北大公共政策研究所認(rèn)為，雖然大學(xué)生已開(kāi)始重視自身能力的全面培養(yǎng)，但個(gè)人能力與市場(chǎng)需求之間的差距依然存在。建議大學(xué)生從基本做起，累積實(shí)力，在不斷開(kāi)拓創(chuàng)新中增長(zhǎng)才干。
大學(xué)盲目求全無(wú)助就業(yè)。
在學(xué)校的分類考察中，專業(yè)性較強(qiáng)的學(xué)校整體就業(yè)狀況要普遍強(qiáng)于綜合性院校，如中國(guó)計(jì)量學(xué)院的就業(yè)率達(dá)到了85。89%，高出一般性綜合院校20%左右。
北大公共政策研究所發(fā)現(xiàn)，單個(gè)的高校經(jīng)常陷入類型定位混亂和層次定位混亂的雙重困境。類型定位混亂，主要表現(xiàn)為綜合性院校與專業(yè)性院校之間相比，分別不明顯，特色不鮮明。從所調(diào)查的11所高校來(lái)看，盡管其學(xué)校名稱有很顯著的學(xué)科特色，但在專業(yè)設(shè)置方面卻嚴(yán)重趨同，基本上都設(shè)置了經(jīng)濟(jì)學(xué)、文學(xué)、法學(xué)和管理學(xué)專業(yè)。層次定位的混亂，主要表現(xiàn)為綜合性大學(xué)、本?？圃盒！⒏叩嚷殬I(yè)技術(shù)學(xué)院之間的分工不清，互相串崗。在學(xué)?？傮w資源有限的情況下，如果大學(xué)盲目求全必然會(huì)影響和分散優(yōu)質(zhì)的教育資源，也不利于學(xué)生就業(yè)。
中國(guó)廣告主調(diào)查報(bào)告篇八
1999年，對(duì)于中國(guó)移動(dòng)通信業(yè)而言，無(wú)疑是經(jīng)歷著產(chǎn)業(yè)深刻變化，進(jìn)一步走向成熟的一年.無(wú)論是從移動(dòng)通信業(yè)資費(fèi)的大幅下調(diào)、手機(jī)設(shè)備的市場(chǎng)演化、服務(wù)項(xiàng)目的調(diào)整、服務(wù)質(zhì)量的逐步改善，還是移動(dòng)通信業(yè)運(yùn)營(yíng)體制改革的深化及加入wto腳步的'臨近等方面，移動(dòng)通信業(yè)在取得良好發(fā)展的同時(shí)，也存在不少的不足之處。表現(xiàn)在市場(chǎng)發(fā)展上，移動(dòng)通信用戶進(jìn)一步快速增長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)更趨合理，為中國(guó)移動(dòng)通信業(yè)跨入新世紀(jì)奠定了較好的基礎(chǔ)。本調(diào)查采用隨機(jī)抽樣方法，通過(guò)對(duì)北京市城八區(qū)302位普通消費(fèi)者的調(diào)查，就1999年北京移動(dòng)通信市場(chǎng)的發(fā)展水平、發(fā)展?fàn)顩r以及消費(fèi)者對(duì)1999年移動(dòng)通信市場(chǎng)重大事件的認(rèn)知、態(tài)度和市場(chǎng)現(xiàn)狀的評(píng)價(jià)等方面進(jìn)行了研究，調(diào)查結(jié)果可推論北京城八區(qū)18—50歲的普通消費(fèi)者，一定程度上也反映了中國(guó)移動(dòng)通信業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)現(xiàn)狀及其存在的問(wèn)題。
1999年末移動(dòng)通信市場(chǎng)現(xiàn)狀。
手機(jī)品牌。調(diào)查顯示，1999年底，北京手機(jī)市場(chǎng)的品牌分布狀況與以往相比并沒(méi)有太大的改觀。傳統(tǒng)三強(qiáng)摩托羅拉、愛(ài)立信、諾基亞仍然占據(jù)市場(chǎng)的領(lǐng)先者地位，三者總和市場(chǎng)占有率超過(guò)80％，其它品牌均難以望其項(xiàng)背。其次是西門(mén)子、飛利浦、三星等第二集團(tuán)品牌，市場(chǎng)占有率10％左右，其它品牌還有松下、阿爾卡特、高通等國(guó)外品牌，市場(chǎng)占有率均很低。在電信長(zhǎng)城cdma手機(jī)中，除摩托羅拉外，主要有三星、高通等品牌。值得注意的是，雖然1999年是眾多國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商發(fā)動(dòng)大規(guī)模廣告宣傳攻勢(shì)的一年，但北京的市場(chǎng)現(xiàn)狀仍然未能給國(guó)產(chǎn)手機(jī)留下太多的市場(chǎng)空間，國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)業(yè)績(jī)不佳，既有歷史的原因，也有其技術(shù)、宣傳和服務(wù)策略等方面的原因，如何做好國(guó)產(chǎn)手機(jī)這篇大文章，在手機(jī)市場(chǎng)上分一杯羹，其路還正長(zhǎng)。
中國(guó)廣告主調(diào)查報(bào)告篇九
“中國(guó)夢(mèng)”,是2016年11月29日，新一屆中央領(lǐng)導(dǎo)集體在國(guó)家博物館參觀《復(fù)興之路》展覽過(guò)程中，發(fā)表的重要講話之一?！爸袊?guó)夢(mèng)”代表了新一屆政府對(duì)于建設(shè)富強(qiáng)民主文明和諧的社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家的目標(biāo)和信心?！啊敝袊?guó)夢(mèng)“”也是我們每個(gè)人的夢(mèng)，每個(gè)人也有自己小小的夢(mèng)，他們的夢(mèng)是什么?國(guó)富民強(qiáng)還是家庭幸福?不管是什么，都是這個(gè)夢(mèng)想給人力量前行，也是這個(gè)夢(mèng)想讓我們不斷奮斗的理由。每個(gè)人都是帶著夢(mèng)想來(lái)到這個(gè)世界的，所以夢(mèng)想是所有人共同擁有的東西，是黑暗中一盞照亮前進(jìn)的路的指明燈。一個(gè)人沒(méi)有夢(mèng)想就沒(méi)有奮斗的目標(biāo);沒(méi)有夢(mèng)想生活就如淡水，不知因何而求，更不知求之為何。只有不斷地奮斗，夢(mèng)想才能得以延續(xù)，我們的夢(mèng)想才能飛得更高。
緒論。
調(diào)查時(shí)間：2016年7月22日到8月25日。
調(diào)查地點(diǎn)：湖南省懷化市鶴城區(qū)。
調(diào)查對(duì)象：鶴城區(qū)居民。
一、調(diào)查目的:。
此次調(diào)查，旨在了解民眾對(duì)于主席所提出的“中國(guó)夢(mèng)”,即民眾對(duì)于實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的事業(yè)的了解程度和民眾關(guān)于自身夢(mèng)想的追求。通過(guò)對(duì)調(diào)查的分析，從而堅(jiān)定自己的夢(mèng)想，以及個(gè)人對(duì)于“中國(guó)夢(mèng)”有一個(gè)更加清晰的認(rèn)知，為實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興而奮斗。
二、調(diào)查方法：
通過(guò)采訪的方式對(duì)老人、年輕人、兒童等不同年齡段的人開(kāi)展“我的夢(mèng)”中國(guó)夢(mèng)“”的社會(huì)調(diào)查。
三、調(diào)查分析：
根據(jù)訪問(wèn)的統(tǒng)計(jì)結(jié)果，大多數(shù)人了解“中國(guó)夢(mèng)”,但仭有部分居民沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)“中國(guó)夢(mèng)”.由此可見(jiàn)，大多數(shù)國(guó)民關(guān)心國(guó)事，將自己的生活與國(guó)家相聯(lián)系?！爸袊?guó)夢(mèng)”的本質(zhì)內(nèi)涵，是實(shí)現(xiàn)國(guó)民富強(qiáng)、民族復(fù)興、人民幸福，社會(huì)和諧，是為人民謀福的夢(mèng)想，也是每一個(gè)中國(guó)人的夢(mèng)想人夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)。在談到“中國(guó)夢(mèng)”是否影響到個(gè)人夢(mèng)想的實(shí)現(xiàn)時(shí)，大多數(shù)人選擇的是個(gè)人夢(mèng)想與“中國(guó)夢(mèng)”并不沖突?！爸袊?guó)夢(mèng)”意在實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，它既包含著對(duì)近現(xiàn)代中國(guó)歷史的深刻洞悉，又彰顯了全國(guó)各族人民的共同愿望和宏偉愿景，為黨帶領(lǐng)人民開(kāi)創(chuàng)未來(lái)指明了前進(jìn)方向。所以說(shuō)，他的本身內(nèi)容是與個(gè)人夢(mèng)想并不沖突。在所調(diào)查的居民中，基本上每個(gè)人都有夢(mèng)想。這里可以看出國(guó)民的奮斗指數(shù)，夢(mèng)想在前，路在腳下。大多數(shù)人們正在懷抱著自己的夢(mèng)想前進(jìn)，響應(yīng)中國(guó)的有識(shí)之士越來(lái)越多。大多數(shù)人最初的夢(mèng)想都是家庭幸福和健康快樂(lè)。由此可見(jiàn)，人民對(duì)于民生和社會(huì)福利十分看重。而對(duì)于自己的夢(mèng)想大多數(shù)人持有樂(lè)觀態(tài)度，很多人積極努力，為自己的夢(mèng)想奮斗。近一半人認(rèn)為在中國(guó)實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想并不容易。他們說(shuō)起如今的社會(huì)人面臨的各種競(jìng)爭(zhēng)壓力，就業(yè)壓力，房貸車貸讓人放棄夢(mèng)想選擇生活的捷徑。在中國(guó)特色社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)并不發(fā)達(dá)的今天，夢(mèng)想對(duì)大多數(shù)國(guó)民來(lái)說(shuō)確實(shí)有些奢侈。正在完善的社會(huì)保障體系或許能讓中國(guó)國(guó)民更放心大膽的去實(shí)現(xiàn)自己的夢(mèng)想。在問(wèn)及“中國(guó)夢(mèng)”多長(zhǎng)時(shí)間能實(shí)現(xiàn)時(shí)，大部分人認(rèn)為30年內(nèi)能夠?qū)崿F(xiàn)，而少部分人認(rèn)為實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”需要40年以上的時(shí)間。實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”社會(huì)的和諧穩(wěn)定是前提，建設(shè)廉潔政治是保障，人民安居樂(lè)業(yè)是根本?！爸袊?guó)夢(mèng)”是我們黨和人民的奮斗目標(biāo)，相信在社會(huì)穩(wěn)定的前提下，在不久的將來(lái)會(huì)實(shí)現(xiàn)這一夢(mèng)想。而目前阻礙夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的個(gè)人因素到部分人認(rèn)為是缺乏合作精神和半途而廢，少部分人認(rèn)為起點(diǎn)過(guò)低或者是安于平庸。夢(mèng)想的道路上總有各種主觀客觀的因素，正確的人生觀價(jià)值觀有助于我們獲得成功，合作是我們通往成功可以選擇的捷徑，但在現(xiàn)在社會(huì)信任度低，很多人不相信別人，或者更本沒(méi)有團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)。團(tuán)隊(duì)的力量是巨大的，要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中生存下來(lái)就要有自己的伙伴和凝聚力很強(qiáng)的團(tuán)隊(duì)。
四、調(diào)查結(jié)論：
“中國(guó)夢(mèng)”歸根到底是人民的夢(mèng)，十三億中國(guó)人，每個(gè)人都有期待，都有自己的夢(mèng)想。應(yīng)當(dāng)加大這方面公眾的宣傳力度。讓大家明白我們中國(guó)人共同的奮斗目標(biāo)，讓公眾認(rèn)識(shí)的自己的夢(mèng)想和“中國(guó)夢(mèng)”的密切聯(lián)系，激發(fā)大家為自己夢(mèng)想拼搏的動(dòng)力，為實(shí)現(xiàn)“中國(guó)夢(mèng)”付出努力，讓“中國(guó)夢(mèng)”成為大家心目中前進(jìn)的領(lǐng)路燈，只有這樣才能實(shí)現(xiàn)習(xí)所說(shuō)的人民共享人生出彩的機(jī)會(huì)。
五、問(wèn)題與建議：
中國(guó)應(yīng)當(dāng)積極傳播相關(guān)信息，讓更多的人民了解到祖國(guó)的事情。并且增多溝通渠道，將國(guó)民置身于“中國(guó)夢(mèng)”的進(jìn)程的環(huán)境之中，比如互聯(lián)網(wǎng)。
學(xué)生是未來(lái)中國(guó)建設(shè)的主力，應(yīng)當(dāng)大力推進(jìn)我的“中國(guó)夢(mèng)”主題校園文化建設(shè)。以加深廣大學(xué)生對(duì)“中國(guó)夢(mèng)”的認(rèn)識(shí)。更堅(jiān)定學(xué)生對(duì)于自身夢(mèng)想以及實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興理想的目標(biāo)。
各地區(qū)有關(guān)部門(mén)也應(yīng)該加大對(duì)于我的“中國(guó)夢(mèng)”的宣傳教育，讓各界人士都能接受到“中國(guó)夢(mèng)”的洗禮。使“中國(guó)夢(mèng)”思想深入人心，讓每個(gè)人都為了我們的“中國(guó)夢(mèng)”而奮斗。
六、結(jié)語(yǔ)。
每個(gè)社會(huì)人都有或卑微而踏實(shí)，或遙遠(yuǎn)而富足的夢(mèng)，每一天我們用它提醒著自己的存在，每一刻我們用它撥起生命的下一次脈動(dòng)。而夢(mèng)想之于我的意義，也在隨著時(shí)間的流轉(zhuǎn)悄然發(fā)生著變化。我的夢(mèng)，我的“中國(guó)夢(mèng)”,是一個(gè)充滿愛(ài)的和諧天堂.每一個(gè)生命都有愛(ài)與被愛(ài)的權(quán)力和能力，每一個(gè)人都在可以相互溫暖的距離內(nèi)，每一個(gè)人都有可以實(shí)現(xiàn)的夢(mèng)想。生活在新世紀(jì)的我們應(yīng)該有足夠的理由相信我們美麗的祖國(guó)，有足夠的底氣構(gòu)建宏偉藍(lán)圖。因?yàn)?，我們是中?guó)未來(lái)的前行軍。相信為了她，你我時(shí)刻充滿勇氣和力量。面對(duì)未知和困難，你我可以從容不迫，應(yīng)對(duì)自如，用青春讓夢(mèng)想激情燃燒。
中國(guó)廣告主調(diào)查報(bào)告篇十
國(guó)內(nèi)知名衛(wèi)浴品牌“金牌衛(wèi)浴”組建專業(yè)團(tuán)隊(duì)通過(guò)產(chǎn)品以舊換新、走訪慰問(wèn)等形式并綜合多份關(guān)于空巢、家庭與老齡人口調(diào)研資料對(duì)中國(guó)空巢老人的情況做了全面的評(píng)估。同年12月金牌衛(wèi)浴震撼發(fā)布《中國(guó)空巢調(diào)查報(bào)告》引起社會(huì)的焦點(diǎn)關(guān)注。
什么是“空巢老人”?
空巢老人，是指沒(méi)有子女照顧、單居或夫妻雙居的老人，分為三種情況：一是無(wú)兒、無(wú)女、無(wú)老伴的孤寡老人，其中包括了失獨(dú)家庭;二是有子女，但分開(kāi)單住的老人，可能在一個(gè)城市之中，經(jīng)常是一周或一個(gè)月才相聚;三是兒女遠(yuǎn)在外地或國(guó)外，只能在節(jié)假日或特殊時(shí)間回家看望，不得已單守空巢的老人。
我國(guó)已正式進(jìn)入到快速老齡化階段，隨著我國(guó)老齡化程度的不斷加深，老人問(wèn)題也日益凸顯。其中，“空巢老人”問(wèn)題尤其突出。
中國(guó)廣告主調(diào)查報(bào)告篇十一
在這次調(diào)查中，筆者發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的現(xiàn)象，在1442名女性受訪者中，37.31%的人感到“又荒廢了一年”(見(jiàn)圖1)，感到“有所收獲”的人數(shù)比例為34.81%，還有26.28%的女性選擇了“得過(guò)且過(guò)，湊合著過(guò)”。而在男性受訪者中，則呈現(xiàn)兩極分化的現(xiàn)象，25歲以下男性的荒廢感更強(qiáng)烈一些，占到44%，“有所收獲”的比例為35.24%。在25歲以上的男性中，有45.36%的人認(rèn)為在這一年中還是有所收獲的。在現(xiàn)代社會(huì)中，男女都面臨同樣的競(jìng)爭(zhēng)壓力，盡管許多女性打破了性別的不平等，創(chuàng)造出男性也無(wú)法比擬的優(yōu)異成績(jī)。但不可否認(rèn)的是，同齡男性在體力、智力等方面或多或少都比女性有些優(yōu)勢(shì)，因此女性往往要比男性更容易產(chǎn)生焦慮感。同樣在男性人群中，25歲成為一道分水嶺，一邊是心智成熟，懂得把握時(shí)間;而另一邊尚未真正體會(huì)到社會(huì)、工作的壓力，隨著歲月的增長(zhǎng)，目標(biāo)越來(lái)越清晰，也許會(huì)慢慢出現(xiàn)轉(zhuǎn)變。
學(xué)歷越高越有收獲感荒廢感在不同學(xué)歷的人群中也表現(xiàn)出不同程度。
根據(jù)統(tǒng)計(jì)，在大專學(xué)歷受訪者中，有42.39%的人明顯感到荒廢了一年;而本科學(xué)歷受訪者中，荒廢與收獲的比例不相伯仲，只相差1個(gè)百分點(diǎn)，選擇“有所收獲”的略高一籌，達(dá)到37.94%;在碩士學(xué)歷受訪者里，感覺(jué)有所收獲的人數(shù)比例更高，為43.31%，只有31.21%的人感覺(jué)荒廢了時(shí)間。雖說(shuō)學(xué)歷的高低并非個(gè)人荒廢感的決定性因素，但從一個(gè)側(cè)面能夠間接反映出不同學(xué)歷人群的思想差異。高學(xué)歷人群本身起點(diǎn)較高，在社會(huì)團(tuán)體中相對(duì)受到重視的程度高，荒廢感不太容易體現(xiàn)在他們的身上。而中低學(xué)歷人群迫切想要通過(guò)各種途徑來(lái)提升自己的個(gè)人價(jià)值，而這樣的道路卻并非一帆風(fēng)順，點(diǎn)滴的成績(jī)并不能使他們感到滿足，荒廢感便由此而生。年終歲末剛過(guò)，許多職場(chǎng)人士又自我反省了一番，這一年中究竟是收獲還是荒廢，人人心中都有著一本明細(xì)賬。近日，作了“年終將至，焦慮來(lái)襲”的網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷調(diào)查，筆者試圖通過(guò)本次調(diào)查來(lái)探測(cè)職場(chǎng)人如今的焦慮狀況，以及焦慮的原因，同時(shí)也為大家展望新一年的廣闊前景。據(jù)統(tǒng)計(jì)，共有3633名受訪者參與了調(diào)查，男性再度領(lǐng)先，占到60.31%，女性比例為39.69%。18-29歲之間的.受訪者成為本次調(diào)查的生力軍，達(dá)到總數(shù)的68.04%。本科學(xué)歷者占39.47%，大專學(xué)歷僅隨其后，為30%。約有29.15%的受訪者就職于民營(yíng)/私企，外商獨(dú)資企業(yè)的受訪者也占到27.20%。
普通員工最易有荒廢感。
在眾多焦慮人士中，工作1-2年便有“荒廢感”的比例達(dá)到38.21%(見(jiàn)圖2)，工作3-5年的比例為24.83%，較之工作6年以上的人士，剛剛工作便有荒廢感的比例更高，達(dá)到24.66%，多數(shù)是由于初涉職場(chǎng)，方向感仍然無(wú)法找尋而導(dǎo)致失落感的產(chǎn)生，此類心情的產(chǎn)生固然可以理解，不過(guò)專家提醒，不可太沉溺于此而忘卻了未來(lái)的發(fā)展，只有在不斷摸索中才能有更大的成長(zhǎng)?；膹U感在不同職位的人群中也有較大差異，調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，64.57%的受訪者認(rèn)為普通員工最容易產(chǎn)生荒廢感，其次為中層管理者，比例為19.46%，選擇骨干員工的為10.38%，高級(jí)管理人員只有1.73%。職位略低的人群因缺乏成就感而感到荒廢，而職位較高的人會(huì)因滿足于現(xiàn)狀而感到無(wú)所事事。焦慮情緒在白領(lǐng)人士中早已是屢見(jiàn)不鮮，尤其是趕上年關(guān)盤(pán)點(diǎn)的時(shí)候，焦慮更是難以抑制地滋生出來(lái)。在本次調(diào)查中，就有91.47%的人選擇了“會(huì)因荒廢一年而焦慮”，可見(jiàn)，大家還是能夠清楚認(rèn)識(shí)到自己是否在虛度光陰，上進(jìn)心依然存在，就看能否在下一年改正過(guò)來(lái)，不要再因?yàn)榛膹U而繼續(xù)焦慮。當(dāng)然焦慮的原因不僅僅是荒廢，大家都有不同的想法。59.18%的人認(rèn)為“還未找到將來(lái)發(fā)展方向”是目前最主要的焦慮點(diǎn)，職業(yè)方向感的缺失也是許多職場(chǎng)人士的通病;16.41%的人因?yàn)椤耙荒赀^(guò)去了，一無(wú)所獲”而感到焦慮;“知道原因，卻找不到解決辦法”的比例為15.77%。與此同時(shí)，“一年中沒(méi)有業(yè)績(jī)”、“工作枯燥沒(méi)有成就感”、“公司人際關(guān)系復(fù)雜”以及“缺乏個(gè)人提升和加薪的機(jī)會(huì)”等等也成為了職場(chǎng)人士焦慮的原因所在。
近五成認(rèn)為與期望有關(guān)。
這一年究竟為什么會(huì)荒廢，原因也各不相同。44.56%的人認(rèn)為“個(gè)人與公司期望沒(méi)有達(dá)到統(tǒng)一”(見(jiàn)圖3)，令他們?nèi)狈ぷ鳂?lè)趣，荒廢感便悄然出現(xiàn)了;21.47%的受訪者認(rèn)為“自己懶散”，工作沒(méi)有有效地規(guī)劃，導(dǎo)致自身的荒廢;選擇“外界各方面壓力”的比例為16.21%，7.18%的人覺(jué)得“原訂目標(biāo)過(guò)高”也是阻礙個(gè)人進(jìn)步的原因之一，還有10.57%的受訪者選擇了“其他”。盡管有66.23%的人認(rèn)為荒廢一年之后，目前還看不到太大影響，但因?yàn)榛膹U而導(dǎo)致的結(jié)果并不那么樂(lè)觀，18.44%的受訪者認(rèn)為存在被炒魷魚(yú)的危險(xiǎn);“會(huì)被上司警告”的比例為5.26%;“內(nèi)部換崗”的比例為5.17%，還有4.90%的人認(rèn)為減薪的可能性很大。正所謂不進(jìn)則退，老板希望看到的是員工的成績(jī)，如果這一年你的確荒廢了不少，那可得小心末位淘汰降臨在你身上哦。
六成人要“從零開(kāi)始”
既然已經(jīng)荒廢了，要補(bǔ)救自然也為時(shí)已晚，不妨焦慮一下，既可作為自我批評(píng)，又可作為繼續(xù)奮斗的動(dòng)力，只是尺度要把握恰當(dāng)。35.54%的受訪者在焦慮時(shí)，會(huì)表現(xiàn)出“對(duì)工作產(chǎn)生厭倦情緒”，34.71%的受訪者“會(huì)對(duì)自己的職業(yè)生涯喪失信心”，22.93%的受訪者會(huì)出現(xiàn)“輾轉(zhuǎn)難眠”的現(xiàn)象，更有6.83%的人會(huì)表現(xiàn)為“脾氣暴躁、傷人傷己”。專家提醒，適當(dāng)?shù)慕箲]可以催人奮進(jìn)，過(guò)于苛求只會(huì)令身心健康受到影響。不過(guò)令人可喜的是，展望未來(lái)，更多的人還是愿意以積極向上的一面來(lái)迎接新的一年，相反消極逃避的只有極少數(shù)，找到了原因，于是便要下定決心去改正。其實(shí)解決荒廢的辦法有許多，關(guān)鍵還得針對(duì)自己的癥狀來(lái)酌情處理。通過(guò)調(diào)查顯示，“換個(gè)環(huán)境，重新開(kāi)始”是絕大多數(shù)人的選擇，比例達(dá)到60.89%，其余依次為“充電培訓(xùn)”、“培養(yǎng)恒心和毅力”、“重新制訂目標(biāo)”、“養(yǎng)成好的習(xí)慣”以及“把壓力轉(zhuǎn)成動(dòng)力”。不難看出跳槽心理在此處涌動(dòng)不止，全新的開(kāi)始固然給予人全新的心情，不過(guò)外在因素只是導(dǎo)致荒廢的次要因素，自身存在的問(wèn)題才是最主要的。先審視了自己的缺點(diǎn)，再考慮外部環(huán)境，切勿因?yàn)橄爰庇诳绯鲞@個(gè)圈子，而又重新跨入另外一個(gè)怪圈，而使自己越來(lái)越荒廢。
中國(guó)廣告主調(diào)查報(bào)告篇十二
“一個(gè)人可以一無(wú)所有，但是不能沒(méi)有夢(mèng)想?！敝袊?guó)夢(mèng)歸根結(jié)底是我們每一個(gè)中國(guó)人共同的美麗愿景。
因此，我利用周末的休息時(shí)間，來(lái)到長(zhǎng)春中海社區(qū)、雕塑公園、南湖公園對(duì)老人、年輕人、兒童等不同年齡段的人開(kāi)展“我的夢(mèng),中國(guó)夢(mèng)”的社會(huì)調(diào)查。
調(diào)查一。
地點(diǎn)：中海社區(qū)。
時(shí)間：8：00am。
“小朋友，你們有夢(mèng)想嗎?”
每一個(gè)小朋友都爭(zhēng)先恐后地暢談他們的夢(mèng)想?！坝?，我將來(lái)想當(dāng)醫(yī)生?！?BR> “你為什么想當(dāng)醫(yī)生?”我問(wèn)一個(gè)胳膊上系著兩道杠的小朋友。
“因?yàn)獒t(yī)生可以治病救人，我媽媽就是醫(yī)生?！毙∨笥验_(kāi)心地說(shuō)。
“那你們?cè)趺蠢斫庵袊?guó)夢(mèng)?”
地沖她點(diǎn)點(diǎn)頭。
在調(diào)查中，我發(fā)現(xiàn)孩子們的夢(mèng)就是他們將來(lái)想做什么，想當(dāng)醫(yī)生，老師，科學(xué)家的居多。絕大多數(shù)孩子表示將來(lái)要有一套大房子，一輛豪車，也有部分孩子想當(dāng)圖書(shū)管理員，護(hù)士以及服務(wù)員。
調(diào)查二。
地點(diǎn)：南湖公園。
時(shí)間：10：30am。
“奶奶，你有什么愿望嗎?”
“我們老了，身體狀況不如以前，三天兩頭就得跑醫(yī)院,現(xiàn)在社保體系越來(lái)越健全了，我們也就放心了?！币晃焕夏棠虒?duì)我開(kāi)心地笑了笑。
在調(diào)查中，希望生活安定、社會(huì)保障健全的老年人越來(lái)越多，他們更關(guān)注醫(yī)療保險(xiǎn)和養(yǎng)老保險(xiǎn)等問(wèn)題。
調(diào)查三。
地點(diǎn)：雕塑公園。
時(shí)間：13：30pm。
然后，我來(lái)到了雕塑公園，因?yàn)槭侵苣珗@里。
聚集了很多人，大家有說(shuō)有笑，一團(tuán)和氣。
我問(wèn)一個(gè)穿著工作服的國(guó)企人員。
“姐姐，您怎么理解中國(guó)夢(mèng)?”
“中國(guó)夢(mèng)就是中華民族的復(fù)興夢(mèng)。我理解的就是實(shí)現(xiàn)國(guó)家政治，經(jīng)濟(jì)，科技，文化以及老白姓的生活和文明程度都達(dá)到世界領(lǐng)先水平?！闭f(shuō)完，她謙虛地笑了笑：“僅供你參考?！?BR> 接著，一位大姐姐說(shuō)：“我希望我的未來(lái)會(huì)很幸福，我也祝愿大家都能幸福!”
一個(gè)帶著孩子的家長(zhǎng)說(shuō)：“孩子平安健康，有個(gè)好家庭，少讓父母操心就是我最大的夢(mèng)想。”
在走訪調(diào)查中，成年人中希望安居樂(lè)業(yè)，國(guó)泰民安的占多數(shù)，選擇教育公平，收入均勻的人位居第二?？磥?lái)，民生問(wèn)題永遠(yuǎn)是社會(huì)的熱點(diǎn)問(wèn)題。
調(diào)查總結(jié)：中國(guó)夢(mèng)歸根到底是人民的`夢(mèng)，必須緊緊依靠人民來(lái)實(shí)現(xiàn)。每個(gè)人，都擁有一個(gè)美麗的“中國(guó)夢(mèng)”，就好像每個(gè)人都可以仰望星空，而每個(gè)人的星空都不一樣;星光共聚灑在我們的臉上，照亮每個(gè)人的人生，也照亮了燦爛的中華民族，照亮了絢麗的中國(guó)夢(mèng)?！爸袊?guó)夢(mèng)”與個(gè)人夢(mèng)唇齒相依，我們追逐自己的夢(mèng)，本身就構(gòu)成了“中國(guó)夢(mèng)”的一塊塊基石?！爸袊?guó)夢(mèng)”的建構(gòu)，又為我們放飛自己的夢(mèng)想提供了平臺(tái)和土壤。
歷史的接力棒已經(jīng)交到我們手中，勿忘昨天的苦難與輝煌，無(wú)愧今天的責(zé)任與使命，不負(fù)明天的夢(mèng)想與追求。
現(xiàn)實(shí)，是我們?cè)?jīng)滿懷的夢(mèng)想;。
夢(mèng)想，是未來(lái)可以擁有的現(xiàn)實(shí)。
夢(mèng)想與現(xiàn)實(shí)翻涌交錯(cuò)之中，
中國(guó)，我想和你。
一起夢(mèng)想，一起騰飛!
調(diào)查人：長(zhǎng)春二實(shí)驗(yàn)中學(xué)劉笑言。
調(diào)查時(shí)間：1月31日。
中國(guó)廣告主調(diào)查報(bào)告篇十三
“空巢老人”問(wèn)題不是一個(gè)簡(jiǎn)單的個(gè)人問(wèn)題，已經(jīng)成為我國(guó)亟待破解的社會(huì)問(wèn)題。老人隨著年齡的增長(zhǎng)，對(duì)他人幫助的.依賴性越來(lái)越高，心理上也越來(lái)越脆弱，而社會(huì)在這時(shí)候就應(yīng)給予我們的“空巢老人”更多的關(guān)愛(ài)與關(guān)懷。
關(guān)注金牌衛(wèi)浴，關(guān)注“空巢老人”
金牌衛(wèi)浴《2017中國(guó)空巢調(diào)查報(bào)告》一發(fā)布，立即引起了同行企業(yè)及社會(huì)各界、媒體記者的焦點(diǎn)關(guān)注，并受到好評(píng)。
據(jù)了解，金牌衛(wèi)浴長(zhǎng)期關(guān)注老年人的生活環(huán)境，在“重細(xì)節(jié)，更愛(ài)家”的品牌思想指導(dǎo)下，面向空巢老人提供力所能及的幫助，成為品牌履行社會(huì)責(zé)任的重點(diǎn)。
中國(guó)廣告主調(diào)查報(bào)告篇十四
春節(jié)是中國(guó)自古以來(lái)的最大型的節(jié)日，每年春節(jié)個(gè)地方的習(xí)俗也不盡然相同。那春節(jié)我們一般都有什么風(fēng)俗習(xí)慣呢，今天我們就來(lái)探討一下：
農(nóng)歷年的最末一天稱歲除，這天晚上稱除夕，潮汕習(xí)俗謂之過(guò)年。
除夕前人們便忙碌張羅備辦各式年貨了：買雞、鵝、鴨、魚(yú)肉；添制新衣飾；新購(gòu)家具、器皿；選購(gòu)年畫(huà)、春聯(lián)等。尤其要買柑桔、青橄欖等水果作象征吉祥如意和迎送親友的佳果。舊俗過(guò)年前，男必新理發(fā)，女必挽面，現(xiàn)女子多為剪發(fā)美容。
農(nóng)歷十二月二十四日是神明上天述職之時(shí)。是日起，家家戶戶大掃除，用物和被帳都行清洗，謂之采囤。
除夕前一二天，家家戶戶制作各式粿品，以備過(guò)年之用。
除夕日外出家人都得趕回家團(tuán)聚。除夕夜全家圍爐吃團(tuán)圓飯。飯后大人們給孩童、子女給父母上輩，分發(fā)壓歲錢(qián)。是晚農(nóng)家水缸要貯滿水，米缸要填滿米，燈火不能熄滅，以象征歲歲有余、年年不斷炊的好兆頭。
過(guò)年夜守歲之俗十分普遍。守候新春來(lái)臨，新年鐘聲敲響，家家戶戶鳴放鞭炮。
農(nóng)歷正月初一日稱元日，為新歲之首，春天之始。天方拂曉喜炮聲聲，家家戶戶廳中大桌上，紅盤(pán)盛滿大吉（即柑，柑大于桔，故稱大吉）、青橄欖及各式精美糖果，門(mén)前張燈結(jié)彩，晚輩向上輩敬茶祝福。這天多數(shù)人家要吃素，最少是早餐不吃葷。早餐后大人攜小孩帶上大吉到親友家拜年，主客互致新正如意，恭賀發(fā)財(cái)添福等吉利話；主人請(qǐng)客以大吉、檳榔（古俗敬檳榔，今用青橄欖代之），共品工夫茶，客人贈(zèng)上大吉賀主人吉祥如意，主人要以大吉回贈(zèng)，俗謂轉(zhuǎn)敬式換吉，意在回敬美好祝愿。
還有映電影、賽球、書(shū)畫(huà)展、猜謎語(yǔ)等。白天夜晚人們成群結(jié)隊(duì)盡興游賞觀看，一片迎春的熱鬧喜樂(lè)氣氛。
家家戶戶的住宅打扮得煥然一新后，除夕將至。于是，主婦們便忙著準(zhǔn)備做一年之中最豐盛、最富意義的團(tuán)年飯。團(tuán)年飯，顧名思義，是一家在過(guò)年時(shí)歡聚在一起吃飯，連故去的老祖宗也不忘記的。因此，家家戶戶做好團(tuán)年飯之后，首先必須拜老公（祭祖宗）。祭祖時(shí)，應(yīng)該將代表祖宗的香爐從神龕上請(qǐng)下來(lái)安放在供桌上，然后焚香禱祝，請(qǐng)祖宗用餐。然后長(zhǎng)幼依序跪拜，這充分表現(xiàn)出潮人慎終追遠(yuǎn)、百善孝為先的傳統(tǒng)美德。祭畢，將祭祖用的飯菜重新熱過(guò)，設(shè)大桌于大廳，一家人團(tuán)團(tuán)圍堅(jiān)，這是每個(gè)家庭大團(tuán)圓的美好時(shí)刻。一家人不論平時(shí)天各一方，或者平時(shí)有多少疙瘩，這個(gè)時(shí)候也應(yīng)該歡聲笑語(yǔ)，不能說(shuō)傷心事或吵鬧。
用過(guò)晚餐，家中主婦就忙著收拾飯桌，于是，一場(chǎng)大清掃活動(dòng)便開(kāi)始了。這一次清掃不用很講究，純粹是為了清潔衛(wèi)生而已，不像年底的那一場(chǎng)，必須用松枝掇草掃刷。然后便生爐起火，開(kāi)始準(zhǔn)備明天祭神的供品——齋菜。齋菜的種類很多，有芋頭做的，有番薯做的，也有的是用棗子做的，有的則是用花生米、芋頭與番薯合起來(lái)做的。做齋菜的料都應(yīng)該在下午時(shí)就準(zhǔn)備完畢，讓其晾干。炸齋菜時(shí)，等爐火生好的時(shí)候，放上一口鐵鍋，注上大量花生油。等油沸時(shí)，用這些料子拌以粉漿往鍋里一放，它就在油鍋里吱吱地冒氣泡。熟時(shí)，黃澄澄、香噴噴地格外誘人。這時(shí)，家中若有客人，女主人就會(huì)獻(xiàn)上新炸齋菜一盤(pán)，再泡上香醇的工夫茶，讓你嘗嘗遐邇聞名的潮汕小食的`美味。
送壓歲錢(qián)是潮汕春節(jié)習(xí)俗中重要的一項(xiàng)，長(zhǎng)輩要分錢(qián)給后輩，能掙錢(qián)的后輩也要送錢(qián)給長(zhǎng)輩。這些錢(qián)不能直愣愣地送，而要很講究地裝在一個(gè)利市包中，或者用一塊紅紙包看。這俗稱為壓肚腰，意謂一年從頭到尾，腰包里都會(huì)滿滿實(shí)實(shí)、富富裕裕。特別有趣的是，小孩臨睡前，父母必將一張大面值鈔票放在小孩肚兜中，睡醒后即將鈔票取回。
拜年，又稱為拜正。初一一早，人們起床穿好新衣后，第一件事是自家對(duì)拜，往往是后輩先祝福長(zhǎng)輩，然后長(zhǎng)輩再給后輩曉以期望。早飯后，就各自向自己的親朋好友拜年。潮汕俗諺說(shuō)：有心拜年初一、二，無(wú)心拜年初三、四。說(shuō)的是拜年越早越見(jiàn)其誠(chéng)意。故此，有的人起床后就立刻向親戚朋友拜年去了，回來(lái)后才吃飯。
拜年的人，無(wú)論帶了多少禮物，其中大桔（潮州柑）是不可少的。大桔取其諧音大吉，帶多帶少都沒(méi)有關(guān)系，但是不能是奇數(shù)。拜年者進(jìn)了親友的門(mén)，應(yīng)該看不同對(duì)象說(shuō)不同的祝語(yǔ)。對(duì)老人說(shuō)新春如意壽比南山，老人會(huì)咧開(kāi)沒(méi)牙的嘴笑；對(duì)有工作的人則說(shuō)工作順利、新年進(jìn)步，聽(tīng)的人會(huì)覺(jué)得十分順耳；如果是做生意的人，最中聽(tīng)的莫過(guò)于新年大賺、發(fā)財(cái)利市如果是正在讀書(shū)的小孩，他們最希望的莫過(guò)于新年學(xué)習(xí)進(jìn)步、成績(jī)突出。送他們這種祝語(yǔ)，他們會(huì)對(duì)你十分友善。落座后，主人會(huì)殷勤沏上聞名遐邇的潮汕工夫茶待客。臨走，主人便會(huì)從來(lái)者的禮物中留下兩個(gè)大桔，然后取出自家大桔交換，意在互贈(zèng)吉祥。有好詣詼諧者新正出門(mén)給人拜年，往往只在褲兜里裝上兩個(gè)大桔，一一拜年后，褲兜里依然是裝著兩個(gè)大桔不變。因此，民間有善詣?wù)叻Q年初的拜年禮俗為換柑運(yùn)動(dòng)。
中國(guó)廣告主調(diào)查報(bào)告篇十五
“丈母娘抬高房?jī)r(jià)”的說(shuō)法已有多年，不管信與不信，作為一對(duì)年輕人即將走進(jìn)婚姻的殿堂，婚房在哪兒幾乎是不可回避的現(xiàn)實(shí)。于是每次房?jī)r(jià)抬頭的時(shí)候，丈母娘總會(huì)變成被調(diào)侃的對(duì)象。那么在中國(guó)，到底是不是丈母娘把房?jī)r(jià)抬高了?近日，挖財(cái)與百度外賣聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顛覆了我們的刻板印象，報(bào)告指向另一個(gè)買房動(dòng)力十足的群體——空巢青年。挖財(cái)與百度外賣聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告顯示，空巢青年雖然目前購(gòu)房比例低于普通青年，但他們更愿意花錢(qián)住更好的房子，而且他們的收入增長(zhǎng)率更高，買房意愿更強(qiáng)烈。分析人士認(rèn)為，空巢經(jīng)濟(jì)才是未來(lái)房產(chǎn)的發(fā)動(dòng)機(jī)。
空巢青年買房意愿更強(qiáng)，收入增長(zhǎng)快。
“空巢青年”是一群遠(yuǎn)離家鄉(xiāng)、獨(dú)自在大城市打拼且獨(dú)居的年輕人。近年來(lái)，這一群體的規(guī)模越來(lái)越大。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的人口抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：，全國(guó)一人戶占總戶數(shù)的14.92%，而在，這個(gè)比例僅為7.8%。這些獨(dú)居人口中，除去空巢老人和一部分離異、喪偶人士外，“空巢青年”的數(shù)量越來(lái)越多。挖財(cái)、百度外賣的數(shù)據(jù)顯示，在無(wú)房青年群體，空巢青年中有74%表示正在攢錢(qián)買房。該數(shù)據(jù)高于普通青年，后者有61%表示正在攢錢(qián)買房，剩余的39%則沒(méi)有買房的意愿。
為什么空巢青年比普通青年更向往買房?數(shù)據(jù)分析師認(rèn)為，空巢青年作為城市的獨(dú)行者，更需要安全感，而買房則是能夠獲得財(cái)富和生活安全感的最佳途徑之一。
在工資收入方面，空巢青年年工資收入為10.4萬(wàn)元，普通青年的年工資收入為11.4萬(wàn)元，相比普通青年，空巢青年由于進(jìn)入職場(chǎng)時(shí)間較短等因素，在收入實(shí)力上，其間還有一定差距。不過(guò)從收入增長(zhǎng)率來(lái)看，空巢青年三年內(nèi)收入增幅53%，高于普通青年收入的增幅45%。數(shù)據(jù)分析師認(rèn)為，工資收入數(shù)據(jù)也表明，“空巢青年”其實(shí)是一個(gè)在成長(zhǎng)、進(jìn)步的群體。空巢青年強(qiáng)烈的買房需求和高速的工資增長(zhǎng)速度，或形成新一輪的空巢經(jīng)濟(jì)，成為未來(lái)方式發(fā)展的又一個(gè)發(fā)動(dòng)機(jī)。
空巢青年住房消費(fèi)高，房子比情人更有安全感?
在社交媒體的調(diào)侃中，“空巢青年”大多正在經(jīng)歷愛(ài)情、事業(yè)的考驗(yàn)，往往為現(xiàn)狀感到困頓，對(duì)未來(lái)感到迷茫，是對(duì)窘迫現(xiàn)實(shí)的一種自嘲。不過(guò)，近日挖財(cái)、百度外賣通過(guò)大數(shù)據(jù)計(jì)算，為我們描述了“空巢青年”的另一面。數(shù)據(jù)分析師們首先選取用戶中23~36歲，獨(dú)自在一、二線城市生活且有獨(dú)居特征的年輕人作為樣本，通過(guò)對(duì)這群人的'住房數(shù)據(jù)分析，重點(diǎn)揭示該群體在居住選擇上的生活態(tài)度。大數(shù)據(jù)顯示，“空巢青年”由于年齡相對(duì)普通青年較小等原因，買房的比例較少——僅有一成空巢青年買房，比例是普通青年的一半。不過(guò)，“空巢青年”更愿意花錢(qián)住好的房子，人均每月房租消費(fèi)1355元，是普通青年的1.5倍。而且空巢青年中的有房人群，人均房貸月供為4241，是普通青年人均月供的1.9倍。
數(shù)據(jù)分析師說(shuō)，前述數(shù)據(jù)雖然有“普通青年房租低是因?yàn)閮扇似綌偂钡囊蛩兀员憩F(xiàn)出空巢青年在住房上不愿意將就，是對(duì)生活態(tài)度積極的表現(xiàn)。
此外，單身女性買房似乎已成為一個(gè)風(fēng)潮，據(jù)某房產(chǎn)專業(yè)機(jī)構(gòu)的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)大齡女(30歲及以上)已買房的比例為30%，雖然比大齡男買房(39%)的比例低，但卻高于30歲以下男性(18%)的買房比例，調(diào)查的數(shù)據(jù)顯示，未婚買房的女性大多是獨(dú)生女，家境或個(gè)人條件較為突出，其中13%的大齡女擁有多套房。
數(shù)據(jù)分析師認(rèn)為，這種主動(dòng)選擇獨(dú)居的現(xiàn)象，與當(dāng)前被解讀成被動(dòng)選擇獨(dú)居的空巢青年十分不同。他們不再是“和siri聊天，孤獨(dú)得像條狗”，而是享受孤獨(dú)，希望更多自由的時(shí)間和獨(dú)處的空間。
其實(shí)在全球范圍內(nèi)，這種選擇獨(dú)居而不選擇婚姻的社會(huì)現(xiàn)象也不鮮見(jiàn)。比如，北歐獨(dú)居人群很早就達(dá)到人口半數(shù)，目前還在繼續(xù)增加。幾十年前，在美國(guó)只有三分之一的人選擇獨(dú)居，目前已超過(guò)人口半數(shù)。