總結是一個重要的學習方法，能夠幫助我們更深入地理解所學知識，提高學習效果?？偨Y要突出重點，不要過于啰嗦和冗長。小編為大家整理了一些總結范文，希望能夠給大家提供一些啟發(fā)和思路。
新媒體時代的年終總結篇一
傳統的媒介市場正在遭受著非常大的挑戰(zhàn)，于是，就在報紙、廣播、電視、網絡正在各自揚長避短，拼搶市場空間時，新興媒體突然風起云涌，以戶外液晶電視為代表的新媒體的崛起，打破了中國廣告和傳媒市場的格局，加上眾多上市公司的出現以及投資者對于新媒體的熱烈追捧，新媒體迅速成為了營銷傳播領域的一股炙手可熱的新力量，讓廣告主、傳統媒介都為之驚奇，但是，新媒體未來到底如何發(fā)展，新媒體的廣告效果應該如何評估，以及新媒體與傳統媒體之間如何融合卻是業(yè)界都一直在關注的問題。
每個人的生活都有不同的軌跡，特別在城市人群流動性加強的今天，消費者的生活正在呈現出分散化、碎片化的特點，新生代市場監(jiān)測機構的cmms-中國市場與媒體研究數據顯示，如果看過去十年人們生活空間的變化，會發(fā)現今天的消費者相比過去而言，在戶外流動和穿梭的時間越來越長了，這些流動的增加直接帶來受眾的分化和“大眾”的分離，同時也讓消費者的時間和空間越來越難以把握，因此，一個媒體要想去覆蓋和穿透所有的人群已經越來越難。不同人群因為不同的社會分工和承受著不同的生活壓力，導致帶來了不同節(jié)奏的生活，不同的活動空間，因此，如果說新媒體相比傳統媒體來說最大的區(qū)別，就在于新媒體通過對消費者的時間和空間的分割和占有，迅速的搶占了消費者的注意力，消費者的分化直接造就了新媒體的溫床。
另外，由于人們在開放空間的戶外時間越來越長，因此作為媒介要想打動受眾，就必須有新的另類的表現形式，因為消費者在過去的經歷中已經習慣了傳統的戶外媒體的傳輸形式，于是，依靠技術所帶來的新媒介的革命就締造了新的傳播載體，液晶電視這樣的媒體形式，就是一種通過圖文和聲音來吸引消費者在特定的場景中注意力的表現形式，這種媒介的出現讓受眾覺得很新奇，同時也滿足了在快速時間和空間轉換中的注意力停留的需要。
幾乎在很短的時間內，各種新媒體在風險投資者的推動下開始了不斷的復制和圈地運動，于是，機場、火車、地鐵、出租車、超市、醫(yī)院、城市商業(yè)繁華區(qū)等場所都有了液晶電視，消費者眼睛能看到的地方，就有新媒體的存在，在當前這個階段，各個新媒體之間開始比拼到達率、覆蓋規(guī)模、受眾價值、受眾停留時間等等看起來幾乎跟傳統媒體幾乎一樣的指標，這些指標固然重要，但是對于論證一個新媒體的價值來說，依然顯得較為單薄，于是，很多廣告主也變得困惑起來，因為各個新媒體還是在用傳統媒體的指標去講述自身的媒體價值，然而新媒體所具備的一些新特性卻很難得到詮釋，以至于“試驗”幾乎成為了很多廣告主選擇新媒體投放的基本態(tài)度。
過去企業(yè)所面對的媒介市場，是個相對簡單的媒介市場，因為傳統的媒介占據主要地位，但是現在企業(yè)要面對眾多紛繁復雜的新興媒體，因此，對于這些新興媒體的廣告價值和廣告效果將更加受到廣告主的關注。當前新媒體之所以受到廣告主的青睞，就在于新媒體是在特定的場所和特定的接觸點來截獲消費者的注意力，因此，一個新媒體，不僅要能夠有一些基本的指標，比如到達率等來表明受眾價值，同時要能夠基于目標受眾的接觸點和生活軌跡來證明在消費者的特定的時間和空間中，這樣的新媒體一定具備打動力，而這些受眾與其他受眾的關聯性、在其他媒體上的習慣也同樣是去論證新媒體價值的非常重要的方面。究竟是哪些人看了廣告，這些人是不是因為看了廣告產生對品牌的認知或者購買行為，這些復雜的消費者媒介行為體系都需要研究，而如何在流動中評估其廣告價值，這將是新媒體評價面臨的問題和挑戰(zhàn)，但是，新媒體一定需要建立更加立體的證明其受眾的價值以及廣告的效果的測量標準和體系。新生代市場監(jiān)測機構在過去5年中已經成功的將受眾的行為軌跡進行了綜合的測量，可以在新媒體的投放區(qū)域和投放的位置選擇上做更加精準的定位，而這些研究加入了不同新媒體的特性的研究將可以創(chuàng)建出新的評價體系。
新媒體時代的年終總結篇二
1952年，兩位現代公共關系學大師斯科特?卡特里普(scottcutlip)和阿倫?森特(allencenter)合作出版了被后人譽為公關“圣經”的《有效的公共關系》，他們認為公共關系是組織與公眾之間的一個互動的過程，并提出了一個理想化的公共關系模式:強調“雙向溝通、雙向平衡、公眾參與”的雙向對稱模型、，“雙向傳播與溝通”既是現代公共關系理論的精髓，也是公共關系的本質屬性。但在實際的公關工作中，大公司以及政府機構刻板、僵化的科層體制，傳統媒體在時效性上的滯后，對公眾單方面宣傳灌輸為主的傳播模式，一直在限制和阻礙著雙向對稱模式的真正實現。直到20世紀80年代電話開始普及，90年代手機開始普及，尤其是21世紀初互聯網開始普及，各個時代中不斷創(chuàng)新的新媒體，不斷地沖破以往傳統媒體在時空上的限制、語言上的障礙和國界、民族、種族間的壁壘，越來越迅速、直接、透明的信息傳播與傳遞，才讓公眾與組織有機會真正實現名副其實的雙向對稱溝通與互動。所以說，現代公共關系的興起與新媒體的崛起交織，共同影響著公共關系的變遷及走向。
二新媒體的含義“新媒體”的概念。
最早出現在1967年，美國哥倫比亞廣播公司(cbs)的戈爾德馬克發(fā)表了一份關于開發(fā)電子錄像(evr)商品的計劃，第一次提出了“新媒體”一詞。美國《連線》雜志將新媒體定義為“由所有人面向所有人進行的傳播(communicationsforall，byall)?！边@個定義主要強調了新媒體傳播主體的廣泛性，不是某些人，而是所有人。從概念的角度來看，新媒體的“新”是相對于傳統媒體的“舊”而言，比如書籍相對于人際口頭傳播是新媒體，報紙相對于書籍是新媒體，廣播相對于報紙是新媒體，電視相對于廣播是新媒體，網絡相對于電視是新媒體?，F階段，新媒體是指以數字技術為支撐，以個性化信息為傳播內容，以多向互動為傳播模式的傳播介質。其中，以普及越來越廣、速度越來越快的無線互聯網以及先進的4g移動通信技術為依托，以智能手機、平板電腦為代表的移動媒體，則是當今時代最“新”的新媒體。公共關系作為一種以傳播為核心、重在溝通的模式和方法，新媒體作為一種傳播與溝通的平臺和載體，兩者因為一個天然契合的根本屬性―――雙向、互動的傳播與溝通，在如今這個互聯網信息時代必然的“邂逅”了。
傳播有五大要素:信息的發(fā)布者、信息的接收者、信息傳播的內容、信息傳播的渠道和接受者的反饋。對于新媒體，其不斷地更新主要表現在信息傳播的渠道、內容和反饋上，尤其是由于渠道的變化，使得信息的發(fā)布者和接受者也有了明顯的變化。對于信息的傳播，其原則就是越快、越直接、越透明，就越好。人類通信技術的發(fā)展，一直朝著這個方向推進著。新媒體就是目前人類最先進的信息傳播方式，其前所未有的迅速、直接、透明，對人類社會文明的發(fā)展貢獻巨大。在新媒體中，以個人為核心，用戶對信息的接收和發(fā)布有更多的選擇權和主動權，信息不再是簡單的你發(fā)我收，而是主動定制和過濾，用戶之間的交流也大大增多。新媒體為平權、雙向的公共關系取代控制、單向的公共關系傳播提供了技術可能，并日益成為現代公共關系的新平臺。當然，凡事都有兩面性，利弊同在。除了傳播內容中真假好壞并存、混雜難辨外，越快、越直接、越透明的信息傳播，也逼迫所有組織不得不更加的反應迅速、敏銳警覺，而且必須要未雨綢繆做好應對各種危機的預案準備和培訓演練，這也給現代公共關系帶來了必須變革的強大理由。下面以互聯網(包括以4g為代表的移動通信技術平臺)為例，分析新媒體普遍具有的顯著特點以及對現代公共關系的影響:。
1快信息傳播速度快。
地球上任何地方發(fā)生的任何事情，借助互聯網的光速傳播，可以在幾分鐘內傳遍全世界。相比舊媒體報紙雜志必需的排版印刷發(fā)行和廣播電視必需的前期準備、后期制作與定時播出，以智能手機為代表的移動媒體賜予了每個人整合記者、編輯、主持人于一身的機會，使得第一時間來自一線現場的報道大大增加。任何事件或危機一旦發(fā)生，短則數十秒、長不過幾分鐘之內就會被親歷者或旁觀者拍攝、上傳、分享，進而傳播開來，信息傳播的迅捷度和透明度達到了前所未有的極致。
2易擴散傳統的權威媒體不再完全壟斷信息的發(fā)布權。
中國大陸最常用的新媒體中以微博、微信等社交媒體平臺為代表的自媒體讓人人都可以成為記者，再加上互聯網無比快的傳播速度，“一傳十，十傳百，百傳千”的連鎖效應讓信息以幾何倍數的級別迅速擴散。結合以上兩點可知，新媒體下的公關主體更加透明，其私密性大大減弱，組織與公眾之間的距離被大大拉近。除了專業(yè)的傳統媒體記者外，所有用戶甚至組織內部成員都有可能成為其秘密的爆料者或危機的引爆者。古語有“好事不出門，壞事傳千里”，組織的正常運作一般都不會吸引人們的注意力，一旦出事了(發(fā)生了危機)，真假混雜的消息迅速擴散便會加倍甚至是夸大渲染危機的破壞程度，“火上澆油”式的給公眾帶來更大的焦慮、惶恐等負面心理刺激，也給組織帶來遠比以往更大的壓力和處理難度。
3內容豐富如今智能手機以及平板電腦在性能和功能方面。
很大程度上已經可以與臺式機或筆記本電腦相媲美，以往在電腦上能展現的資訊信息，便攜的移動媒體都可以呈現，而且更加方便、生動、簡潔、明晰，其內容包羅萬象，有文字、圖片、音頻、視頻、交互式體驗等，可謂豐富之極。新媒體可承載的豐富內容，給現代公關帶來了多元化溝通與互動的更多機會，多種多樣的手段、模式、平臺可以組合出更加新穎、生動、吸引人的營銷與宣傳方式。技術上的進化總是超前的，但只是基礎，應用上的施展才是價值所在。公共關系與新媒體的契合，還有很大的發(fā)揮空間，是當下創(chuàng)意策劃人員施展才華的最火熱領域。
4互動性強以往媒體重在單方向的“宣傳”
因此傳統公關在本質上就是“操縱輿論”和“制造同意”。對于大眾而言，他們可以享受的權利是沉默與反對，但他們的反饋要么被忽視，要么就被審查過濾掉，要么就非常的緩慢才能傳遞到。新媒體的出現，一大特色就是受眾可以避開傳統通信渠道的制約以及層層審查的限制，終于可以比較直接、安全地聯系到發(fā)布者一方。而且在互聯網上，各種交互模式或互動平臺，也讓公眾前所未有地參與到信息傳播的系統中，公眾在公共關系中的地位獲得很大提升。每個人都可成為自己的發(fā)聲筒，在微博、微信、貼吧、論壇、博客、拍客上，原創(chuàng)、轉發(fā)、評論，贊同、支持、反對、否定，投票、評選，請愿、召集等，各種話題、觀點、意見、情緒、思潮、主義甚至是行動也前所未有地在紛繁的碰撞中熱烈地互動著，熱鬧非凡也龐雜之極。組織所面對的一個大眾群體變成了無數個個體，他們不再總是統一或集中的發(fā)聲，而是更多隨時隨地地自由表達。對于組織而言，公關活動的難度也變得前所未有的大。但也正是新媒體，才能讓公共關系中理想化的“雙向對稱模型”得以真正地落實，真正的實現組織與公眾之間的“雙向溝通與互動”，這也是公共關系的終極形態(tài)。
5可選擇性大大提高“把關人”理論清楚地表明了傳統媒體屬于精英掌控。
內容的制作完全都被少數精英們壟斷，公眾只能被動地被宣傳被灌輸。內容要么單調乏味，要么是有企圖的精挑細選，要么看似豐富實質大多重復，即使有了可以隨意換臺的選擇，可選范圍仍是非常有限，還是跳不出精英們設置的框框。互聯網的出現，人們終于可以自主地選擇要看的.內容和時間，甚至自己也可以成為制作者與發(fā)布者。尤其是自媒體的興起，對傳統媒體的權威帶來了很大的挑戰(zhàn)，雖然傳統媒體仍然把控著很多內容的制作權和信息的報道權，但其以往對信息“暗箱”式的篩選過濾手段已經受到越來越大的質疑和沖擊，更加迅速透明的新媒體不斷地在贏得大眾越來越多的信賴。在擁有了更多選擇權的公眾面前，組織的地位必然有所下降，但能否真正認識到這點并主動積極應對從而做出改變的組織卻并不多。仍有很多組織放不下傳統媒體時代居高臨下的身段，妄圖以舊有的輿論操控甚至刻意隱瞞、故意欺騙等手段對待公眾，卻在新媒體天生的快速、直接、透明、可選擇性強的優(yōu)勢下，最終仍難逃脫被揭露揭穿曝光于眾目睽睽之下的反面教訓結局。公共關系的基本原則之一就是真實真誠，新媒體的普及，才真正迫使組織不得不重新思考公共關系的本質，進而“返璞歸真”。
6信息泛濫，虛假信息多。
如上所述，新媒體中的信息發(fā)布者大大增加，信息來144源也大大增多，加上極易擴散的傳播渠道，使得如今真的成了名副其實的“信息時代”，但也是“信息爆炸”和“信息泛濫”的時代。每天互聯網上傳播的信息，很多內容對人來說都是可有可無或無用無效的，其中還有不少是虛假、甚至對人有害的信息。面對著魚龍混雜、好壞并存、真假難辨的海量信息，人們越來越能感受到淹沒在泛濫的信息汪洋之中被狂轟濫炸而無法明辨、無所適從、無法自拔、隨波逐流的困惑與煩惱。而且，海量的信息也讓監(jiān)管的難度大大增加，相對更自由且可匿名的發(fā)表言論，負面信息也同樣獲得了廣泛傳播的各種機會，不可控性越來越大，對于監(jiān)管方甚至很多時候也是無能為力或無法有效應對，只能“一刀切”式的封、禁、刪。滿天飛的各種謠傳、謠言、虛假信息、情緒化言論、惡意中傷、誹謗攻擊對企業(yè)與社會組織帶來的危害和損失也是與日俱增，尤其是在發(fā)生公關危機時。還有媒體本身之間的競爭，為了吸引眼球，增加訪問量或流量，而不惜制造虛假甚至是聳人聽聞的新聞，記者們似乎人人鐘愛“語不驚人死不休”的信條，對爆炸性新聞孜孜以求，使得埋藏在組織內部中的危機隱患被觸發(fā)的概率大幅度增加。
7普及廣但也有限新媒體普及數年。
涵蓋人數巨大，但仍未覆蓋所有人群。以中國大陸為例，來自中國互聯網絡信息中心(cnnic)的《第35次中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》(1月)調查數據顯示:截至12月，我國網民規(guī)模達6.49億，全年共計新增網民3117萬人，互聯網普及率為47.9%;中國手機網民規(guī)模達57億，網民中使用手機上網的人群占比提升至88%，手機網民繼續(xù)保持良好的增長態(tài)勢，手機繼續(xù)保持第一大上網終端的地位?？梢?，仍有超過一半的中國人沒有經常地使用互聯網，傳統媒體仍然是他們最主要的信息來源。新媒體主要在城市尤其是白領、學生群體中普及最廣，隨著時代發(fā)展，也必然會涵蓋更大范圍的人群。由此可見，新媒體還不能完全取代傳統媒體而獨立存在。傳統媒體的權威性和專業(yè)性優(yōu)勢依然突出，而且很多傳統媒體也都完善地搭建了自己的新媒體平臺，在競爭中保持著一定的優(yōu)勢。新媒體與傳統媒體之間更應是互補而不是替代?？偠灾?，新媒體的發(fā)展為公共關系創(chuàng)造了新的傳播環(huán)境與方式，其鮮明的特點既給公共關系帶來機遇和契機，也同時帶來威脅和挑戰(zhàn)。其利弊共存的兩面性，猶如一把雙刃劍，揚長避短是原則，優(yōu)勢劣勢如何轉化關鍵還是在于人為，首先是思想觀念上的轉變。
新媒體時代的年終總結篇三
以互聯網為代表的新媒體從誕生到發(fā)展，深刻改變了舊有的新聞信息傳播方式，系統重塑了新的媒介生態(tài)和傳播格局。新媒體時代記者的素養(yǎng)有哪些?下面是本站小編搜集整理的一些內容，希望對你有幫助。
過去，記者往往受限于自身的視野，無法真正從不同層次、不同高度、不同視角來洞悉事件的本原，明晰事件的因果。面對輿論，眾說紛紜，記者往往無法真正知道“真相”，大部分是人云亦云。
新媒體時代，人人都是自媒體，記者不僅要善于與普通民眾打成一片，還要學會大數據分析，實行“全樣本拼像”和“實時反饋活系統”，從而獲得空前的“超能力”。
比如在一起交通事故中，參與報道的記者就征集了眾多路人手機隨身拍視頻，從各個角度還原事件的真實過程。通過這樣的“全樣本拼像”，記者耳聽八方、眼觀六路，和眾多讀者一起洞悉“真相”。
敢于摒棄傳統中依賴文字、感性表達的習慣，善于將各方面的信息數據為己所用，是新媒體時代記者的基本功。
隨著智慧城市的發(fā)展，全城攝像監(jiān)控系統可以實時采集所有的視頻信息。這就要求，一方面記者要力求把自己打造成復合型人才，熟悉處理文本、照片、圖表、音頻和視頻等材料，特別是要學會使用互聯網這個大型的信息資料庫，通過互聯網獲取新聞線索、查找相關資料、核對新聞事實。另一方面，還要保持原有的職業(yè)習慣，對社會保持一種敏銳的觸感，動態(tài)的嗅覺，擁有廣泛的社會人脈資源，不斷拓寬涉獵廣度，提高快速反應能力。只有這樣，記者才有可能面面俱到，兼聽則明，全體樣本，樣樣兼顧，真正走出“盲人摸象”誤區(qū)，準確還原事件真相。
現代社會的讀者，不僅要求了解新聞事件的本身，更愿意了解“為什么”和“怎么回事”。
若憑著“數據拼像”，只能停留在現象外表就事論事，難免令讀者乏味。所以，記者還要精通各種大數據分析工具，學會用數據和圖表說話，做出有見地的分析，引領受眾找到“回家的路”，也就是從事件記錄者轉變?yōu)槭录治稣摺?BR> 網絡社會，獨家新聞已經越來越難以實現，媒體的競爭已從題材競爭轉到新聞解讀的競爭，通過對事實由表及里、由此及彼的分析，梳理解讀紛繁復雜的新聞信息，從中引出切中事實本質的，具有舉一反三的認識規(guī)律或規(guī)律性的認識，可更好的更高層次地滿足受眾需求。
這就要求記者要有深度的知識和專業(yè)領域經驗，要有持續(xù)不斷的鉆研精神。具有數據分析能力的記者，只要善于將自身經驗、職業(yè)素養(yǎng)和大數據分析能力、知識發(fā)現能力結合，就有可能快速發(fā)現事件背后的規(guī)律，深刻分析事件原因，及時提供新聞事件的深度報道和解釋性報道。
這就要求記者既要掌握黨的路線、方針、政策、重要部署和工作意圖，還要充分了解下情，積極貼近生活，了解實際、了解群眾，把群眾最關心、最感興趣、并與其利益相關，同時也能夠反映群眾要求、呼聲的問題，進行分析，釋疑解惑。
這就要求記者要進行艱苦思想，頑強在五個“why”中探詢原因的真相，善于挖掘“新聞背后的新聞”。
新興媒體的裂變式發(fā)展，改變了傳統的輿論引導和傳播格局，輿論生態(tài)更加復雜。這就要求，記者必須胸懷大局、把握大勢、著眼大事，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，著力提升媒介素養(yǎng)，不斷更新新聞觀念，牢牢把握輿論主流。
提升媒介素養(yǎng)，說到底是要學會用多媒體方式報道新聞，因為網絡媒介和傳統媒介不是誰取代誰、誰顛覆誰的關系，而是互為補充、互相滲透，共生共榮，你中有我，我中有你的關系，最終走向融合媒介。
20xx年“兩會”期間，《太行日報》打破了不同媒介的界限，編輯部和網絡部分工合作，把不同媒介內容產品的生產拿到一個技術平臺上去策劃、組織和生產，然后再由下屬不同的媒介去傳播，印刷、音頻、視頻有效互動。
用多媒體方式報道新聞，記者首先要精通各類媒介，熟練運用多種技術工具進行多媒體報道。比如在線采訪能力，就是要學會利用e-mail、qq、博客、新聞組等即時通訊工具在網上尋找新聞線索、進行新聞訪談、查詢背景資料、查證新聞事實。
其次，要不斷更新觀念，增強媒體親和力，站在全局高度給公眾提供更加方便、快捷的新聞服務，真正“貼近生活、貼近群眾、貼近實際”，以滿足受眾對新聞產品的多方面需求。
第三，要牢牢把握輿論導向，直面熱點話題和社會關切，緊密聯系群眾的思想實際，主動回應群眾的意見和訴求，不回避、不遮掩、不護短，特別是在發(fā)生重大自然災害和突發(fā)性公共事件時，政府及有關部門要在網絡上第一時間發(fā)布全面、真實、客觀的信息，讓網民及時了解事件的真相，滿足網民對事件的關注心理，消除公眾的疑慮和不安情緒，不給網絡謠言產生和傳播的任何機會。
新媒體時代的年終總結篇四
視聽新媒體是科學技術快速發(fā)展的產物，而其從概念到商用需要也必須要走出一條屬于自己的發(fā)展道路，當今社會的發(fā)展需求，今天本站小編給大家?guī)砹诵旅襟w運營年終總結，希望對大家有所幫助。
這個年底，媒體的行業(yè)人寫年終總結時大部分會很沮喪，20xx年基本上被定為媒體大傾頹的一年。前一年還風生水起的媒體新秀，轉眼就開始裁員或者被新媒體侵吞。而拿著計劃書出去找錢的人，已經心知肚明地將“讀者”改為“用戶”，一切“媒體”全都自動改換為“社區(qū)”或者“平臺”。
但在生物鏈的另一端，所謂的新媒體也未見多樂觀，他們同樣面臨著一份難以下筆的年終總結。在拿到投資后，除了花錢的速度不同外，少有做出令人信服的新媒體產品;新的盈利模式沒有一點出來的跡象;沒有完整的閉環(huán);一句話，除了燒錢，別無他法。顯然，這不是一個投資人樂見的局面，更不是一個健康的模式。
前些時候，從自媒體的微信公號開始，因為版權問題，道歉幾乎成為一種時髦。道歉成為一種推廣，成為一種姿態(tài)，成為一種向別人問責的手段，成為表明道德優(yōu)越性的方式?但自媒體的公號，絕大部分內容都是“法外容情”，所以在某種畸形的時刻，道歉也可以成為一種生產力。
版權問題把這個事說小了。從表面來看，無論是新舊媒體，大家其實還是在乎生產內容。區(qū)別是，有些內容拿去印成了鉛字，有些內容發(fā)送到了手機或者pad上，然后這兩邊再抄來抄去，再扯皮。所以有媒體人開始自我安慰：沒事，無論新媒體舊媒體，只要是媒體，就還需要內容，我們的價值就還在。
首先，媒體所代表的資訊傳遞和觀點表達的一統天下，早已不再是稀缺資源。編輯主導，在某種程度上也走下了神壇，“新聞專業(yè)主義”的威權已經因資訊的傳播方式而被動搖。另外，ugc(用戶產生內容)、微信“朋友圈廣告位”的出現……這都是過去從未有過的內容生產方式。在某種程度上，這也是一沾上新媒體能賣出大價錢的原因所在。
不過，如果只是這樣，很難想象這是一次技術引發(fā)的媒體行業(yè)革命，或者是一次革媒體命的技術變化。而整個媒體行業(yè)，也不至于震動和幻滅。竹簡、紙、印刷機、手機閱讀端?這些對閱讀的改變程度是不一樣的。時至今日，之前可能是對閱讀方式的改變，而現在，更多的是閱讀本身(甚至不只是閱讀內容)的改變。
傳統意義的閱讀，現在漸漸演變成新的含義：打發(fā)時間。地鐵里的白領們拿著手機“閱讀”，和他們切換界面玩一個手機游戲，之間他的狀態(tài)是不需要任何過渡的。對這樣的事情，你無法視而不見并自圓其說地認為：只要閱讀還在，我們的價值就在。
一個喜歡e·b·懷特的作家說：媒體以前是資訊和觀點的提供者，而現在它的角色則更像文學，是需要你一個人耐心讀進去。而之前我們在地鐵上、咖啡館里讀報的時間和心情，現在則被手機占據和替代，用手機刷朋友圈，上facebook和微博客戶端，在那里你不是一個人，你置身于一個熱鬧的、喧囂的、虛擬的社區(qū)內——而這些，之前是當大家一起聊新聞、交換觀點和想法時才有的體驗。但現在，你再拾起一本雜志、翻開一疊報紙這樣所謂的傳統媒體時，更多的潛臺詞則是：我要暫時放下手機，讓我一個人清靜會兒!
過去，這樣的功能則是由書本化的閱讀所帶給我們的。至于在互聯網時代，書籍的命運如何，出版業(yè)又將去向何方?那則是另外一則悲傷的故事。
悲傷是無法控制的。但這一年過去，我聽過的比較豁達的一句話卻是：就算傳統媒體全部死掉，也應該有人留至最后，無論是作為陪葬人或守墓人。這和新聞一樣，有點悲壯，但我們應該有勇氣這么想，否則，又何來勇氣面對正在發(fā)生的變化?更何況，事情可能并不會那么糟糕。
光陰易逝，新媒人一年的奮斗在此刻即將畫上句號;來去匆匆，新媒人一年中走過的足跡即將在這個夏初時節(jié)停歇我們這代人的步伐;物轉星移，新媒人一年中積累下的財富即將在這個時間節(jié)點傳承給下一代新媒人。
回想一路走來的日子，我們新媒體中心所經歷過的點點滴滴、新媒人所揮灑的青春汗水，心生諸多感慨。猶記得，有個小伙伴競選大會上說過的那三個詞“舍不得、離不開、放不下”，確實，這三個詞作為這次工作總結報告的主題最好不過了。
一、舍不得。
一年來，第一屆新媒人舍不得彼此。這一年我們從一開始只有微博微信兩個工作小組的13個人發(fā)展到今天的五個部門31個人。中心的組織架構在一步步的探索中建立和調整，秘書部、創(chuàng)作部、運作部、聯絡部、監(jiān)察部，五個部門的工作內容和分工的摸索、人員的安排。當初的13個人擠在華青的辦公室里進行投票、分配各部門人員，當初的部長例會上大家對于運作部、創(chuàng)作部的工作內容分工爭執(zhí)不下。在微信運作推送上確定主題、推送內容等問題一直是例會的主要討論的問題，而且也是每次討論每次改但是還是一直得不出最好的解決辦法，很多時候大家都爭的面紅耳赤、即使受了委屈也更多的是回去后悄悄地抹著眼淚，然后繼續(xù)堅強地挺了下來。
就這樣，最初的新媒人帶領著10月底新加入進來的小伙伴，懷著滿腔的熱情投身于新媒體中心的建設和發(fā)展中，一路的摸爬滾打，從。
軍訓。
流水賬、國慶、校慶、12。9活動、圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)、雷鋒月、挑戰(zhàn)杯創(chuàng)意論壇等線上線下活動，到春、五月天、盛夏光年等每月主題活動，再到每月生日會、節(jié)日慶祝、圣誕節(jié)喊樓、煮湯圓、包壽司、部門出游、中心出游等中心內部活動，在大家的共同努力下我們新媒體中心現在的部門分工明確、工作思路清晰高效、團隊協作程度高、專業(yè)化水平高、集體凝聚力強。
此外，大家的辛苦付出所獲得的成果從微博微信的數據變化上就可以看出。這一年，我們的微信粉絲量翻了一翻，閱讀量也呈現快速增長的趨勢，微博粉絲量增長近20xx人，互動量也提升很多。數字變化的背后凝結了我們這一代新媒人這一年來的心酸血淚。
二、離不開。
一年來，第一屆新媒人一起參與新媒的發(fā)展，新媒的今天離不開在座的每一位。中心組織架構建設，部門分工、人員確定等為新媒各項工作開展奠定基石;中心團隊建設，納新、組織培訓、開展中心內部活動等為新媒各項工作的成功開展、活動的成功舉辦提供堅實保障;團宣工作、多種形式的線上線下活動的開展，為新媒體的業(yè)務水平提高、專業(yè)化宣傳能力提升、團委宣傳工作改進、華園青年思想引領、青春正能量傳播等方面提供原動力。
一年來，新媒體中心圍繞踐行社會主義核心價值觀、加強團委對華園青年的思想引領和傳遞青春正能量開展多種形式的大型線上線下活動共10余次，其中包括承辦2次團省委宣傳工作(國慶活動#大大你好#、一二九愛國紀念活動)，承辦校團委品牌活動宣傳包括社會實踐、科創(chuàng)、人才學校校友會等，組織校團委工作宣傳活動包括青年聯合會、后備團干招募、人才學校招募等，以及自發(fā)組織的活動包括“軍訓流水賬”、“一句話證明你軍訓過”“母校54周年，我想說”、“攜手為艾益起來”“我們的129”、“銘記歷史，珍視和平”、“有夢不隱藏，小團來收藏”“團徽遇上紅領巾”等微博話題活動，其中“母校54周年，我想說”一經推出立即得到同學們的積極參與話題的閱讀量超過19萬，參與度互動性也相當高。在第十二屆大挑福建省賽、第五屆創(chuàng)意論壇宣傳工作上的話題“挑戰(zhàn)杯”、“創(chuàng)意論壇”的高閱讀量、高參與度讓我校團委工作獲得全省、兩岸高校師生的高度評價，中國臺灣網、福建省學聯等也對我們的活動、這支宣傳隊伍進行了相關專題報道和好評。
新媒的一路走來，離不開第一屆全體新媒人共同的努力，離不開大宣傳每一位伙伴的相互扶持，更離不開校團委領導、老師和同仁們的支持。
三、放不下。
一年過去了，我們即將放下身上的責任，但放不下心中對新媒的熱愛、對新媒的牽掛。第一屆的新媒人以樂觀和激情開創(chuàng)了新媒體的歷史，而歷史的續(xù)寫將由你們完成。我們也都清醒地認識到我們新媒體宣傳工作內外環(huán)境依舊嚴峻，與其他高校團委新媒體宣傳的差距依然存在。新一屆的新媒體領導班子需要發(fā)揮出你們的聰明才智，繼續(xù)帶領新媒人探索新媒的發(fā)展道路，將青春正能量傳遞給華園青年師生。責任與使命即將從我們這里傳承給你們，新媒人的樂觀與激情也還在延續(xù)，新媒體中心的歷史將由你們續(xù)寫!
第一屆新媒體中心的全體成員們，昨天的黯淡與輝煌已成過去，我們相信在新一屆主席團的帶領下華僑大學網絡新媒體中心將更上一層樓，讓我們一起為新媒更加燦爛美好的明天而祝福吧!
2延川電視臺新媒體部20xx。
年度工作總結。
隨著網絡技術的高速發(fā)展，新興媒體蔚然成風。延川手機臺的籌建更是直接促成了我臺新媒體部的成立。在新媒體成立幾個月的時間里，各項工作有序進行，現將新媒體部20xx年工作，總結如下：
一個目標，新媒體部成立之初，就有一個明確、長遠的目標即做大、做強延川手機臺，提高延川電視臺的關注度，做好本地文化旅游的宣傳工作，打造一個完美的對外宣傳平臺。在這一目標的指引下、各級領導的關心下，新媒體部從無到有，臺領導多方協調合作，全體同事致力于延川手機臺的籌辦、運營、維護等各項工作。
目前，延川手機臺已創(chuàng)建六大頻道，第一資訊，在第一時間發(fā)布本地新聞，擴寬人民群眾獲取信息的渠道;直播延川，用戶通過手機就可以隨時隨地觀看我臺的直播，大幅提升我臺節(jié)目的收視率;精彩點播，用戶可以用手機觀看自己喜歡的電視節(jié)目，新聞、電影、美食，無所不有;陽光政務，為縣城各單位量身打造的宣傳平臺，現有清風延川、平安延川、魅力廣電等八大板塊;文化旅游，用優(yōu)美的照片，優(yōu)雅的文字，對外宣傳本地特色旅游，美食小吃;便民服務，提供路線導航、酒店預訂、快遞單號查詢的信息查詢平臺，方便群眾生活。
兩大重點，新媒體部的一切工作圍繞延川手機臺的打造而展開。陽光政務和文化旅游又是延川手機臺工作中的重中之重，集全部室之力做好陽光政務和文化旅游兩大板塊是全年工作的重心所在。經多方協調合作，截止現在，已有八個單位通過延川手機臺對外宣傳，從而更進一步的提升延川手機臺的點擊率。在全縣打造文化旅游名縣的大背景下，臺領導高屋建瓴，將文化旅游頻道的完善、充實，做為全年工作重心;通過整個部室的努力，文化旅游這一頻道的點擊率日趨上升。
然而，全年的工作中，我部室仍存在明顯的短板，最為突出的就是人員不足，專業(yè)技術不過硬。總結過往，展望未來，在臺領導的關心下，全體同事的努力下，新媒體部將以新的姿態(tài)做好每一項工作，為營造魅力廣電，添彩出力!
共
2
頁，當前第。
1
頁
1
2
新媒體時代的年終總結篇五
如今，一個以各種新興通訊和傳播工具為基礎的新媒體時代已經嶄露頭角，從企業(yè)的發(fā)展中，我們總結出了新媒體時代的營銷規(guī)則：
規(guī)則1：個人化。幾十年來，營銷就是為公司設計完美的“品牌人格”。但事實上，和客戶溝通就像是一場真正的談話。所以，與其辛辛苦苦為公司設計一個精致的公眾形象，還不如干脆在公司內部找一位真誠的、實實在在的人代表公司。這樣，客戶聽到的內容就是真實坦誠的，并且更有說服力。
規(guī)則2：開放性。公司往往對自己傳達給市場的信息進行嚴格的控制。然而，真正的溝通并非自言自語的獨白，而是你來我往的交流。當你坦誠與客戶對話時，你既能獲取市場情報，又能贏得客戶信任。怎樣才能開展坦誠的談話呢？對客戶，你要積極開放地獲取反饋，采納客戶建議；對員工，你應該以開放的胸懷傳遞即使對自己不利的信息；對競爭對手，你要坦然面對。
規(guī)則3：趣味性。過去，一旦你設計好了自己的品牌和準備傳達的信息，就會研究如何將這些信息“投放”到影響力最大的媒體中。然而，你很難知道這些投放是否真的有效。如今，許多公司正在尋求另一種方式：不再尋找適合做廣告的媒體，而是開辟自己的媒體空間。
規(guī)則4：與客戶同在。一直以來，營銷開支中最重要的決定性因素是到達消費者所耗費的成本。其實，最重要的也許并不是到達他們的成本，而是你到達他們的地點、時間和方法是否恰當。
規(guī)則5：快捷性。傳統營銷常常涉及大型產品發(fā)布活動?，F在，你不用把所有的押在一次大型發(fā)布活動上。行動的第一步是把你的創(chuàng)意或產品亮出來，進行開放式的試驗。僅僅秀出你的產品或概念遠遠不夠，更重要的是要根據市場反饋迅速做出修正。
（johnzagula、richardtong）。
發(fā)達國家眼中的中國品牌。
統計資料表明，中國品牌在多個產品類別上都已經成功打入了各個發(fā)展中國家及新興經濟體市場。然而，中國品牌走向世界的關鍵在于能否成功地吸引全球富裕市場的消費者，包括北美、歐洲發(fā)達地區(qū)及大洋洲經濟體的消費者。如果不能贏得這些消費者，中國品牌就無法取得較高的品牌價值，只能徘徊于低利潤的邊緣地帶。
接受度中等（25%~39%）的產品類別包括食品、汽車、奢侈品和個人護理產品。接受度低的產品類別（25%以下）包括含酒精飲料、啤酒、化妝品、保險和金融類產品。在這三個類別中，對中國品牌接受度最高的都是英國消費者，澳大利亞次之，美國又次之。
在中國市場上，本地企業(yè)很善于將消費者的潛在需求轉化為實際購買行為。強大的銷售隊伍、折扣返點政策和捆綁定價都是它們的營銷利器。然而，在富裕市場上，情況很可能大不相同。首先，由于人工費用昂貴，零售總量的很大一部分是在自助式零售店內實現的。其次，在自助購物模式下，沒有促銷人員在顧客身邊勸說鼓動，折扣返點和捆綁定價等促銷手段未必像在國內那么有效。最后，由于法律的強制規(guī)定，廠商必須向消費者提供充分的商品信息，又由于購物環(huán)境相對放松，因此富裕市場的消費者擁有更充裕的時間來思考和評價自己的購買行為。這就意味著，中國企業(yè)在向海外銷售產品時，需要重新設計一套更為有效的促銷方法。
（譚北平、謝貴枝）。
亞洲中產階級的消費需求。
新興市場中產階級的崛起，將極大地改變亞洲乃至世界的商業(yè)地圖。亞洲新興市場的中產階級，成為舉足輕重的消費群體。
首先，這是一個新的“中產”階層，其剛脫離為“生存”而奔走的狀態(tài)，但還沒有達到“富人”隨心所欲的消費水平。所以對下他們有一定的優(yōu)越感，對上則又感到自身之不足貴，這種心理使他們對身分比較在乎，比較敏感。有些年長的人可能對過去“求生存”的日子記憶猶新，盡管手頭有可支配收入，但是比較節(jié)儉。有些年長的人則可能相反，盡情消費，以彌補以前年輕時沒有享受到的生活樂趣。年輕人則多向歐美、日韓、香港等地的風氣看齊?！跋M”對中產階級有超過物質滿足的意義，他們傾向于用消費加強身分和社會地位的歸屬感。
其次，與歐美國家相比，亞洲新興市場的中產階級比較年輕。據胡潤研究院報道，中國億萬富豪的平均年齡為45歲，千萬富豪的平均年齡僅為41歲，以此推之，中產階級就更年輕。他們對商品質量、時尚元素、使用體驗有較高的要求，這些要求集中反映在品牌包含的價值上。如果商家不能向他們提供令人信服和認可的品牌，他們將轉向有如此功能的品牌。除了品牌以外，年輕消費者不光注重產品和服務質量，更注重消費體驗。
再次，網絡消費越來越為新崛起的中產階級青睞。通過b2c、c2c、團購、排名等電子商務網站的多年耕耘，社會網絡、博客、微博等社會媒體的推波助瀾，再加上物流配送體系和支付體系的逐漸完善，網絡消費正逐漸進入主流消費渠道。
最后，亞洲新興市場的中產階級消費者，并不完全集中在各個國家的大都市。在中國，北京、上海、廣州等一線城市以外，一個中產階級的消費群體以超過中心城市的速度在形成。不僅地理上有廣泛的分布，中產階級的構成也是多元化的。
(安茂德、彭亞利)。
新媒體時代的年終總結篇六
光陰易逝，新媒人一年的奮斗在此刻即將畫上句號；來去匆匆，新媒人一年中走過的足跡即將在這個夏初時節(jié)停歇我們這代人的步伐；物轉星移，新媒人一年中積累下的財富即將在這個時間節(jié)點傳承給下一代新媒人。
回想一路走來的日子，我們新媒體中心所經歷過的點點滴滴、新媒人所揮灑的青春汗水，心生諸多感慨。猶記得，有個小伙伴競選大會上說過的那三個詞“舍不得、離不開、放不下”，確實，這三個詞作為這次工作總結報告的主題最好不過了。
一、舍不得。
一年來，第一屆新媒人舍不得彼此。這一年我們從一開始只有微博微信兩個工作小組的13個人發(fā)展到今天的五個部門31個人。中心的組織架構在一步步的探索中建立和調整，秘書部、創(chuàng)作部、運作部、聯絡部、監(jiān)察部，五個部門的工作內容和分工的摸索、人員的安排。當初的13個人擠在華青的辦公室里進行投票、分配各部門人員，當初的部長例會上大家對于運作部、創(chuàng)作部的工作內容分工爭執(zhí)不下。在微信運作推送上確定主題、推送內容等問題一直是例會的主要討論的問題，而且也是每次討論每次改但是還是一直得不出最好的解決辦法，很多時候大家都爭的面紅耳赤、即使受了委屈也更多的是回去后悄悄地抹著眼淚，然后繼續(xù)堅強地挺了下來。
就這樣，最初的新媒人帶領著10月底新加入進來的小伙伴，懷著滿腔的熱情投身于新媒體中心的建設和發(fā)展中，一路的摸爬滾打，從軍訓流水賬、國慶、校慶、12。9活動、圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)、雷鋒月、挑戰(zhàn)杯創(chuàng)意論壇等線上線下活動，到春、五月天、盛夏光年等每月主題活動，再到每月生日會、節(jié)日慶祝、圣誕節(jié)喊樓、煮湯圓、包壽司、部門出游、中心出游等中心內部活動，在大家的共同努力下我們新媒體中心現在的部門分工明確、工作思路清晰高效、團隊協作程度高、專業(yè)化水平高、集體凝聚力強。
此外，大家的辛苦付出所獲得的成果從微博微信的數據變化上就可以看出。這一年，我們的微信粉絲量翻了一翻，閱讀量也呈現快速增長的趨勢，微博粉絲量增長近20xx人，互動量也提升很多。數字變化的背后凝結了我們這一代新媒人這一年來的心酸血淚。
二、離不開。
一年來，第一屆新媒人一起參與新媒的發(fā)展，新媒的今天離不開在座的每一位。中心組織架構建設，部門分工、人員確定等為新媒各項工作開展奠定基石；中心團隊建設，納新、組織培訓、開展中心內部活動等為新媒各項工作的成功開展、活動的成功舉辦提供堅實保障；團宣工作、多種形式的線上線下活動的開展，為新媒體的業(yè)務水平提高、專業(yè)化宣傳能力提升、團委宣傳工作改進、華園青年思想引領、青春正能量傳播等方面提供原動力。
一年來，新媒體中心圍繞踐行社會主義核心價值觀、加強團委對華園青年的思想引領和傳遞青春正能量開展多種形式的大型線上線下活動共10余次，其中包括承辦2次團省委宣傳工作（國慶活動#大大你好#、一二九愛國紀念活動），承辦校團委品牌活動宣傳包括社會實踐、科創(chuàng)、人才學校校友會等，組織校團委工作宣傳活動包括青年聯合會、后備團干招募、人才學校招募等，以及自發(fā)組織的活動包括“軍訓流水賬”、“一句話證明你軍訓過”“母校54周年，我想說”、“攜手為艾益起來”“我們的129”、“銘記歷史，珍視和平”、“有夢不隱藏，小團來收藏”“團徽遇上紅領巾”等微博話題活動，其中“母校54周年，我想說”一經推出立即得到同學們的積極參與話題的閱讀量超過19萬，參與度互動性也相當高。在第十二屆大挑福建省賽、第五屆創(chuàng)意論壇宣傳工作上的話題“挑戰(zhàn)杯”、“創(chuàng)意論壇”的高閱讀量、高參與度讓我校團委工作獲得全省、兩岸高校師生的高度評價，中國臺灣網、福建省學聯等也對我們的活動、這支宣傳隊伍進行了相關專題報道和好評。
新媒的一路走來，離不開第一屆全體新媒人共同的努力，離不開大宣傳每一位伙伴的相互扶持，更離不開校團委領導、老師和同仁們的支持。
三、放不下。
一年過去了，我們即將放下身上的責任，但放不下心中對新媒的熱愛、對新媒的牽掛。第一屆的新媒人以樂觀和激情開創(chuàng)了新媒體的歷史，而歷史的續(xù)寫將由你們完成。我們也都清醒地認識到我們新媒體宣傳工作內外環(huán)境依舊嚴峻，與其他高校團委新媒體宣傳的差距依然存在。新一屆的新媒體領導班子需要發(fā)揮出你們的聰明才智，繼續(xù)帶領新媒人探索新媒的發(fā)展道路，將青春正能量傳遞給華園青年師生。責任與使命即將從我們這里傳承給你們，新媒人的樂觀與激情也還在延續(xù)，新媒體中心的歷史將由你們續(xù)寫！
隨著網絡技術的高速發(fā)展，新興媒體蔚然成風。延川手機臺的籌建更是直接促成了我臺新媒體部的成立。在新媒體成立幾個月的時間里，各項工作有序進行，現將新媒體部20xx年工作，總結如下：
一個目標，新媒體部成立之初，就有一個明確、長遠的目標即做大、做強延川手機臺，提高延川電視臺的關注度，做好本地文化旅游的宣傳工作，打造一個完美的對外宣傳平臺。在這一目標的指引下、各級領導的關心下，新媒體部從無到有，臺領導多方協調合作，全體同事致力于延川手機臺的籌辦、運營、維護等各項工作。目前，延川手機臺已創(chuàng)建六大頻道，第一資訊，在第一時間發(fā)布本地新聞，擴寬人民群眾獲取信息的渠道；直播延川，用戶通過手機就可以隨時隨地觀看我臺的直播，大幅提升我臺節(jié)目的收視率；精彩點播，用戶可以用手機觀看自己喜歡的電視節(jié)目，新聞、電影、美食，無所不有；陽光政務，為縣城各單位量身打造的宣傳平臺，現有清風延川、平安延川、魅力廣電等八大板塊；文化旅游，用優(yōu)美的照片，優(yōu)雅的文字，對外宣傳本地特色旅游，美食小吃；便民服務，提供路線導航、酒店預訂、快遞單號查詢的信息查詢平臺，方便群眾生活。
兩大重點，新媒體部的一切工作圍繞延川手機臺的打造而展開。陽光政務和文化旅游又是延川手機臺工作中的重中之重，集全部室之力做好陽光政務和文化旅游兩大板塊是全年工作的重心所在。經多方協調合作，截止現在，已有八個單位通過延川手機臺對外宣傳，從而更進一步的提升延川手機臺的點擊率。在全縣打造文化旅游名縣的大背景下，臺領導高屋建瓴，將文化旅游頻道的完善、充實，做為全年工作重心；通過整個部室的努力，文化旅游這一頻道的點擊率日趨上升。
然而，全年的工作中，我部室仍存在明顯的短板，最為突出的就是人員不足，專業(yè)技術不過硬?？偨Y過往，展望未來，在臺領導的關心下，全體同事的努力下，新媒體部將以新的姿態(tài)做好每一項工作，為營造魅力廣電，添彩出力！
延川電視臺新媒體部。
20xx·12·14。
這個年底，媒體的行業(yè)人寫年終總結時大部分會很沮喪，20xx年基本上被定為媒體大傾頹的一年。前一年還風生水起的媒體新秀，轉眼就開始裁員或者被新媒體侵吞。而拿著計劃書出去找錢的人，已經心知肚明地將“讀者”改為“用戶”，一切“媒體”全都自動改換為“社區(qū)”或者“平臺”。
但在生物鏈的另一端，所謂的新媒體也未見多樂觀，他們同樣面臨著一份難以下筆的年終總結。在拿到投資后，除了花錢的速度不同外，少有做出令人信服的新媒體產品；新的盈利模式沒有一點出來的跡象；沒有完整的閉環(huán)；一句話，除了燒錢，別無他法。顯然，這不是一個投資人樂見的局面，更不是一個健康的模式。
前些時候，從自媒體的微信公號開始，因為版權問題，道歉幾乎成為一種時髦。道歉成為一種推廣，成為一種姿態(tài)，成為一種向別人問責的手段，成為表明道德優(yōu)越性的方式？但自媒體的公號，絕大部分內容都是“法外容情”，所以在某種畸形的時刻，道歉也可以成為一種生產力。
版權問題把這個事說小了。從表面來看，無論是新舊媒體，大家其實還是在乎生產內容。區(qū)別是，有些內容拿去印成了鉛字，有些內容發(fā)送到了手機或者pad上，然后這兩邊再抄來抄去，再扯皮。所以有媒體人開始自我安慰：沒事，無論新媒體舊媒體，只要是媒體，就還需要內容，我們的價值就還在。
首先，媒體所代表的資訊傳遞和觀點表達的一統天下，早已不再是稀缺資源。編輯主導，在某種程度上也走下了神壇，“新聞專業(yè)主義”的威權已經因資訊的傳播方式而被動搖。另外，ugc（用戶產生內容）、微信“朋友圈廣告位”的出現……這都是過去從未有過的內容生產方式。在某種程度上，這也是一沾上新媒體能賣出大價錢的原因所在。
不過，如果只是這樣，很難想象這是一次技術引發(fā)的媒體行業(yè)革命，或者是一次革媒體命的技術變化。而整個媒體行業(yè)，也不至于震動和幻滅。竹簡、紙、印刷機、手機閱讀端？這些對閱讀的改變程度是不一樣的。時至今日，之前可能是對閱讀方式的改變，而現在，更多的是閱讀本身（甚至不只是閱讀內容）的改變。傳統意義的閱讀，現在漸漸演變成新的含義：打發(fā)時間。地鐵里的白領們拿著手機“閱讀”，和他們切換界面玩一個手機游戲，之間他的狀態(tài)是不需要任何過渡的。對這樣的事情，你無法視而不見并自圓其說地認為：只要閱讀還在，我們的價值就在。
一個喜歡e·b·懷特的作家說：媒體以前是資訊和觀點的提供者，而現在它的角色則更像文學，是需要你一個人耐心讀進去。而之前我們在地鐵上、咖啡館里讀報的時間和心情，現在則被手機占據和替代，用手機刷朋友圈，上facebook和微博客戶端，在那里你不是一個人，你置身于一個熱鬧的、喧囂的、虛擬的社區(qū)內——而這些，之前是當大家一起聊新聞、交換觀點和想法時才有的體驗。但現在，你再拾起一本雜志、翻開一疊報紙這樣所謂的傳統媒體時，更多的潛臺詞則是：我要暫時放下手機，讓我一個人清靜會兒！
過去，這樣的功能則是由書本化的閱讀所帶給我們的。至于在互聯網時代，書籍的命運如何，出版業(yè)又將去向何方？那則是另外一則悲傷的故事。
新媒體時代的年終總結篇七
科技推動著現代化的步伐，經濟浪潮日益席卷著整個社會，在多元化的今天，人們已離不開相互交流，互通有無的共同圈。信息時代的到來，快節(jié)奏的生活使現代人的生活更加的快餐化。人們對信息的需求越來越高，傳統媒體的影響正在逐漸縮小被日益增強的數字化媒體所取代，這是必然趨勢。因此，關于新媒體的特點及營銷策略的研究就變得尤為重要。
新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態(tài)，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的`媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。
從傳統意義上來講，新媒體具有以下特點：a、交互性與即時性；b、海量性與共享性；c、多媒體與超文本；d、個性化與社群化。但是，隨著時代的發(fā)展，新媒體的特點隨營銷策略而發(fā)生一些新變化。
將本文的word文檔下載到電腦，方便收藏和打印。
新媒體時代的年終總結篇八
摘要：近些年來，以網絡和手機短信等為中心的新媒體的高速成長帶來了媒體格局的深刻轉變。這種轉變的深刻性和豐富性都還有待我們深入思考，但它所帶來的現實的沖擊和變化不容忽視。對于具有產生時間較為長久的廣播來說，新媒體的沖擊所帶來的挑戰(zhàn)和機遇都會對其產生重要影響。新媒體在沖擊傳統媒體廣播的同時，也為廣播提供了新的延伸和拓展的巨大可能。本文從幾個方面對新媒體時代下的廣播新聞進行分析、解讀，旨在為之提供相應的應對新媒體沖擊的策略。
關鍵詞：新媒體；廣播；沖擊。
一、引言。
在新媒體技術層出不窮的今天，傳統媒體面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。各類傳統媒體的占有份額不斷萎縮，網絡媒介的勢力范圍卻以幾何速度不斷擴張。在新媒體時代，傳統媒體要想不被狼吞掉，最好的辦法是自己也變成狼。新媒體蘊藏著巨大的商業(yè)價值，傳統廣播傳媒與其等待引外資進入新媒體產業(yè)，發(fā)起挑戰(zhàn)，不如自己否定自己，將新媒體放在與傳統媒體同等重要的地位，根據新媒體的產業(yè)性質采取相應的運營模式，包括新內容形式、新的內容制作方式、新渠道、新的推廣方式、新的業(yè)務模式等等，將新舊媒體競爭從傳媒集團與業(yè)外資本的外部競爭，轉化為集團內部事業(yè)部之間的競爭，自發(fā)地進行平臺轉移，從而掌握主動權，在競爭中處于有利地位。
二、當今廣播新聞的現狀。
新聞是廣播電臺的立臺之本。當今社會信息瞬息萬變，在與報紙、電視、網絡博弈的過程中，廣播新聞如不發(fā)揮其自身快速、及時、現場感強的特點，就會在傳媒業(yè)日益激烈的競爭中失去克敵制勝的重要砝碼。反之，作為廣播記者如能做到先聲奪人，充分發(fā)揮廣播新聞的自身優(yōu)勢，將是廣播記者提高自信心，贏得聽眾、贏得競爭的重要手段。
（一）缺少快速性。
廣播新聞以快著稱，然而實際情況卻名不副實。造成這種現狀的原因是廣播記者的觀念缺乏更新，仍然熱衷于伏案寫作，以稿件寫作水平的高低來論英雄。
（二）被動性。
好的錄音報道能吸引人收聽，聽完后有的聽眾會有想法，于是有人同電臺聯系，提意見，談感受，提供新線索等等，然后記者又會根據情況再次行動，再次形成報道，從而使廣播由單向傳播變成了雙向傳播。這樣下去就讓廣播產生了被動性。
（三）不生動性。
現在許多廣播新聞稿為什么同樣擁有重大的主題，但播出后卻反映平平呢？原因很簡單，這些稿件沒有充分考慮聽眾的感受，基本上還是報章體的翻版，充其量加兩段缺乏現場感的音響或采訪錄音，聽起來枯燥乏味，沒有吸引力。
例如：“娃哈哈”口服液廣告，采用老兩口生活斷型情節(jié)，從隔代人童年今昔對比入手，巧妙地拓展了產品的目標消費群體，體現了“娃哈哈”不僅是孩子的飲品，也可以彌補老年人遺憾的時代主題，歌頌了新時代的新生活。
如此一來拉近了產品與消費者的心理距離，這是很有誘惑力的訴求點。不僅產品的代言人與信息高度吻合給人以質樸自然的美感，也使受眾于美的享受中接受了信息宣傳。如果單純的利用廣播播出的話很難讓觀眾產生生動感。
（一）廣播網的構建。
廣播傳媒集團雖把廣播網作為一項戰(zhàn)略目標，但目前要實現這一戰(zhàn)略目標似乎困難重重。
客觀原因之一在于地方保護主義，每一家地方電臺都直接受當地宣傳部、廣電局領導，在利益不明的情況下，很難接受橫向的關系指示；其次因為目前跨區(qū)域的廣告需求尚未形成市場規(guī)模，作為地方電臺而言，通過加入區(qū)域性或全國性廣播網來獲取商業(yè)利益的需求還不強烈。
主觀上則由于自身尚缺乏建立廣播網的整體構思，無論是節(jié)目內容、經營理念、管理架構、經費投入等都尚欠火候。考慮到以上諸種困難，我們必須調整戰(zhàn)略部署。應該意識到，廣播網的構建并不就是整頻率的節(jié)目輸出，廣播網只是一種與多家地方電臺的時段合作模式。與致力于整頻率的節(jié)目相比，我們更應該著力于制作幾檔其他電臺無力制作的、適合跨區(qū)域播出的拳頭節(jié)目；或者向其他電臺提供它所需要卻無力制作的區(qū)域或全國性新聞內容。
這種某一時段節(jié)目的合作方式可能比希望別人全時段、全頻道轉播我們的節(jié)目，要容易得多。再說廣告經營，通過提供節(jié)目換取廣告時段，其實質是與加盟臺分享區(qū)域性廣告利益的雙贏模式。廣播網一旦形成，網際的廣告聯動播出自然會對廣告商產生不小的吸引力。
（二）與網絡聯合。
在媒體技術不發(fā)達的階段，各種媒體都不同程度地受到技術的限制，比如報紙雖然表意明確、思想深刻，但無法傳遞直觀生動的視覺信息，電視雖彌補了報紙這個缺點，但又稍縱即逝，無法保存。而現在媒體技術（尤其是數字技術和網絡、信息技術）的迅速發(fā)展改變了媒介的現有特征，為各種媒介實現融合提供了必要的保障。
廣播電視媒體在互聯網上建立web站點，將自身擁有的音頻視頻信息資源優(yōu)勢與網絡傳播的優(yōu)勢結合起來，以新技術新手段擴大傳播領域和范圍，是今天廣播電視媒體發(fā)展的一個亮點。
網上廣播（internetbroadcasting），亦有人稱其為“在線廣播”，系指數字化的.音頻視頻信息通過國際互聯網傳播的形態(tài)。它是網絡傳播多媒體形態(tài)的重要體現，亦是廣播電視媒體網上發(fā)展的重要體現。網上廣播隨著技術的快速發(fā)展而日趨成熟，市場開始形成，在不少發(fā)達國家和地區(qū)網絡用戶中的聽眾觀眾群已經出現。
如：多維新聞網1月10日轉發(fā)法新社的一則新聞報道稱，據美國阿爾比朗新媒體公司的調查顯示，愈來愈多的互聯網用戶選聽網上電臺，令這類電臺發(fā)展空間大增，收聽網上電臺網友的比例，在過去六個月激增一倍，由6%升至逾13%，而網上電臺的數目也大幅上升，被廣大聽眾強烈需求。
而現在隨著社會節(jié)奏的加快和信息的重要性的增強，人們對信息的需求表現出了強烈的全時空存在，24小時滾動新聞等新的信息播出方式應運而生。但“全時空存在”不僅僅包括固定空間、更包括移動空間中的全時段信息存在，此時依靠傳統媒體已經不能滿足這種全時空的信息需求，所以更多的媒體將通過媒介融合、充分利用聲無線傳播技術與渠道來滿足人們在移動空間的信息需求，給自己帶來新的發(fā)展。
四、結語。
從長遠看，對于傳統廣播新聞媒體來說，僅把廣播先問中播過的內容簡單打包搬上新媒體平臺是遠遠不夠的，在構建新媒體產業(yè)鏈的同時，開發(fā)適合新興平臺的內容資源將是未來的重點所在。
參考文獻：
[1]包俊，范金慧，孫鳴，應啟宏。新媒體時代的電視發(fā)展分析[j]。廣播與電視技術，（7）。
[2]國家廣電總局發(fā)展研究中心。中國廣播影視發(fā)展報告[r]。北京：社會科學文獻出版社，2007。
[3]摩爾?；ヂ摼W之父：未來互聯網將走向太空[j]。網絡觀察，2007（4）。
新媒體時代的年終總結篇九
摘要：如今，一個以各種新興通訊和傳播工具為基礎的新媒體時代已經嶄露頭角，從企業(yè)的發(fā)展中，我們總結出了新媒體時代的營銷規(guī)則：規(guī)則...
摘要：如今，一個以各種新興通訊和傳播工具為基礎的新媒體時代已經嶄露頭角。從企業(yè)的發(fā)展中，我們總結出了新媒體時代的營銷規(guī)則：
規(guī)則1：個人化。幾十年來，網站推廣營銷就是為公司設計完美的“品牌人格”。但事實上，和客戶溝通就像是一場真正的談話。所以，與其辛辛苦苦為公司設計一個精致的公眾形象，還不如干脆在公司內部找一位真誠的、實實在在的人代表公司。這樣，客戶聽到的內容就是真實坦誠的，并且更有說服力。
規(guī)則2：開放性。公司往往對自己傳達給市場的信息進行嚴格的控制。然而，真正的溝通并非自言自語的獨白，而是你來我往的交流。當你坦誠與客戶對話時，你既能獲取市場情報，又能贏得客戶信任。怎樣才能開展坦誠的談話呢?對客戶，你要積極開放地獲取反饋，采納客戶建議;對員工，你應該以開放的胸懷傳遞即使對自己不利的信息;對競爭對手，你要坦然面對。
規(guī)則3：趣味性。過去，一旦你設計好了自己的品牌和準備傳達的信息，就會研究如何將這些信息“投放”到影響力最大的媒體中。然而，你很難知道這些投放是否真的有效。如今，許多公司正在尋求另一種方式：不再尋找適合做廣告的網絡推廣媒體，而是開辟自己的媒體空間。
規(guī)則4：與客戶同在。一直以來，營銷開支中最重要的決定性因素是到達消費者所耗費的成本。其實，最重要的也許并不是到達他們的成本，而是你到達他們的地點、時間和方法是否恰當。
規(guī)則5：快捷性。傳統營銷常常涉及大型產品發(fā)布活動?，F在，你不用把所有的押在一次大型發(fā)布活動上。行動的第一步是把你的創(chuàng)意或產品亮出來，進行開放式的試驗。僅僅秀出你的產品或概念遠遠不夠，更重要的是要根據市場反饋迅速做出修正。
統計資料表明，中國品牌在多個產品類別上都已經成功打入了各個發(fā)展中國家及新興經濟體市場。然而，中國品牌走向世界的關鍵在于能否成功地吸引全球富裕武則天市場的消費者，包括北美、歐洲發(fā)達地區(qū)及大洋洲經濟體的消費者。如果不能贏得這些消費者，中國品牌就無法取得較高的品牌價值，只能徘徊于低利潤的邊緣地帶。
接受度低的產品類別(25%以下)包括含酒精飲料、啤酒、化妝品、保險和金融類產品。在這三個類別中，對中國品牌接受度最高的都是英國消費者，澳大利亞次之，美國又次之。
在中國市場上，本地企業(yè)很善于將消費者的潛在需求轉化為實際購買行為。強大的銷售隊伍、折扣返點政策和捆綁定價都是它們的營銷利器。然而，在富裕市場上，情況很可能大不相同。首先，由于人工費用昂貴，零售總量的很大一部分是在自助式零售店內實現的。
其次，在自助購物模式下，沒有促銷人員在顧客身邊勸說鼓動，折扣返點和捆綁定價等促銷手段未必像在國內那么有效。最后，由于法律的強制規(guī)定，廠商必須向消費者提供充分的商品信息，又由于購物環(huán)境相對放松，因此富裕市場的消費者擁有更充裕的時間來思考和評價自己的購買行為。這就意味著，中國企業(yè)在向海外銷售產品時，需要重新設計一套更為有效的促銷方法。
新興市場中產階級的崛起，將極大地改變亞洲乃至世界的商業(yè)地圖。亞洲新興市場的中產階級，成為舉足輕重的消費群體。首先，這是一個新的“中產”階層，其剛脫離為“生存”而奔走的狀態(tài)，但還沒有達到“富人”隨心所欲的消費水平。所以對下他們有一定的優(yōu)越感，對上則又感到自身之不足貴，這種心理使他們對身分比較在乎，比較敏感。有些年長的人可能對過去“求生存”的日子記憶猶新，盡管手頭有可支配收入，但是比較節(jié)儉。有些年長的人則可能相反，盡情消費，以彌補以前年輕時沒有享受到的生活樂趣。年輕人則多向歐美、日韓、香港等地的風氣看齊?！跋M”對中產階級有超過物質滿足的意義，他們傾向于用消費加強身分和社會地位的歸屬感。
其次，與歐美國家相比，亞洲新興市場的中產階級比較年輕。據胡潤研究院報道，中國億萬富豪的平均年齡為45歲，千萬富豪的平均年齡僅為41歲，以此推之，中產階級就更年輕。他們對商品質量、時尚元素、使用體驗有較高的要求，這些要求集中反映在網站推廣品牌包含的價值上。如果商家不能向他們提供令人信服和認可的品牌，他們將轉向有如此功能的品牌。除了品牌以外，年輕消費者不光注重產品和服務質量，更注重消費體驗。
再次，網絡消費越來越為新崛起的中產階級青睞。通過團購、排名等電子商務網站的多年耕耘，社會網絡、博客、微博等社會媒體的推波助瀾，再加上物流配送體系和支付體系的逐漸完善，網絡消費正逐漸進入主流消費渠道。
最后，亞洲新興市場的中產階級消費者，并不完全集中在各個國家的大都市。在中國，北京、上海、廣州等一線城市以外，一個中產階級的消費群體以超過中心城市的速度在形成。不僅地理上有廣泛的分布，中產階級的構成也是多元化的。
用情感曲線理解客戶體驗。一個突破傳統的方法，就是使用“情感曲線”，以體驗為縱軸，以自然時間為橫軸，列出影響客戶情感的主要子流程與屬性，量化客戶在每個網站推廣體驗接觸點上的喜與痛，同時結合每個接觸點對客戶的重要度和對企業(yè)品牌價值的重要度，找到體驗的關鍵時刻，有目標地分配資源。
總結：以客戶為中心并不是不假思索地接受客戶反饋，而是要分清哪些是他們真正看重的，哪些是和你的定位與能力相吻合的，同時還要找到體驗過程中對他們的看法影響重大的關鍵點，作為資源投放的重點，最終建立差異化的品牌，實現目標績效。
新媒體時代的年終總結篇十
日子如風滑過，2021離我們而去了，有些遺憾有些無奈。
過去的一年，積極學習領會會議精神，嚴格遵守單位的各項規(guī)章制度基礎上，作為一名xx編輯，我堅守著那點方寸之地，使所編輯的版面即便普通，也沒有雜草叢生，沒有荊棘擋道。
我的工作簡單而又繁瑣，那些文縐縐的字眼，那些讀者給予的信任，都玩轉在一念之間，有時稿子的結局不甚理想，而我也只能遺憾。
因為我們的花兒、文化生活等大欄目，以及名家的小欄目，我們的《xx》在國內有著其他媒體望塵莫及的地位，那些像雪片一樣飛來的外地稿子，都因為版面這口鍋太小而忍痛割愛，那是他們對我們《xx》的信任和賞識，而我只能無奈地扔進垃圾箱。
本地一些年輕的作者，也紛紛拿起手中的筆，在我們打造的平臺上施展手腳之余，甚至結集出版。
俗話說，不是一家人不進一個門。親愛的同仁們，因為有緣，我們走到一起，我們在一起的日子勝過與家人相處的時日。因為親愛的你們，因為你們的鼓勵支持，我在成長。
羊肉、蘿卜、芹菜、茄子、種種，都在＂花兒＂點種實在不可能，洋芋蛋也會登上大雅之堂，挑挑揀揀，合理搭配，種出琳瑯滿目的作物，烹飪出滿漢全席，實屬奇跡。我只有盡力而為，可是眾口難調，每一個版，不一定都被喜歡。而我，問心無愧。
我們伸開我們的手掌，十指長短不一，但各有優(yōu)勢，我在缺點和不足中又打發(fā)了一年。
親愛的領導，親愛的同事，感謝你們，你們寬容、鼓勵和支持永遠是我堅強的后盾。
新媒體時代的年終總結篇十一
摘要：校園廣播是高校校園媒體的重要組成部分。然而在當今新媒體時代，校園廣播的發(fā)展面臨著諸多困境，如廣播的硬件設施普遍較為落后、節(jié)目內容單一、缺乏互動等。新媒體時代下的高校廣播，應采取積極措施，找到發(fā)展路徑，緊跟時代潮流，體現時代感與感召力，創(chuàng)造出自身風格與特色，維護校園主流媒體的地位。
關鍵詞：高校廣播;新媒體;發(fā)展路徑。
高校廣播作為校園主流宣傳輿論工具，長期以來，在加強和改進大學生思想政治教育、加強學校精神文明建設、促進優(yōu)良學風校風的形成、活躍和繁榮校園文化方面發(fā)揮著重要的作用。隨著網絡等新媒體的空前發(fā)展，高校師生獲取信息的形式發(fā)生了很多變化，傳統媒體――校園廣播受到了新媒體的強烈沖擊。同時，受眾群體發(fā)生了極大變化，具有鮮明時代特征的90后邁入高校。因此，在當今新媒體時代，面對個性張揚、思想獨立的大學生，高校廣播如何走出制約自身發(fā)展的瓶頸，增強其主流媒體的地位，值得思考與探索。
一、高校廣播的作用。
校園廣播是最早出現的校園媒體形式之一，是高校的輿論宣傳陣地。隨著時代的發(fā)展，校園廣播這一輿論工具逐漸受到新媒體的沖擊。但是，無論從歷史的角度還是從現時的需要來看，高校廣播具有收聽的強制性和傳播的廣泛性等特點，在高校中發(fā)揮的作用是其它媒體不可替代的。在電視、網絡等現代傳媒日益豐富的今天，廣播仍然是大學校園中不可缺少的一道風景線，受到師生的歡迎。
1.高校廣播具有輿論引導作用。高校正確引導輿論對于加強大學生的人生觀、世界觀教育具有積極的作用，關系著高校的人才培養(yǎng)質量，也關系著和諧校園的建設和發(fā)展，校園媒體要擔當起營造良好輿論氛圍的重要責任。受市場化、網絡化、信息化和全球化的影響，高校廣播的聽眾群――90后大學生思想發(fā)生了新變化，他們有明顯的獨立意識。他們備受長輩寵愛，但依賴性又很強;他們是自信張揚的一代，但心理又比較脆弱;他們想要學習，但又不知如何學習。高校廣播通過宣傳黨的基本理論、基本路線和基本綱領以及學校的重要決策，從而引導校園輿論的方向，拓寬對大學生進行思想政治工作和德育工作的途徑。
2.高校廣播具有傳播信息的作用。校園廣播是校園媒體中最早出現的媒介形式之一，是校園宣傳的主陣地和精神文明建設的窗口。校園廣播具有針對性強、信息傳播量大、傳播速度快的優(yōu)勢，能夠達到愉悅身心和增長見識的良好結合。校園廣播是傳遞信息的紐帶，情感溝通的驛站。除了及時準確地傳達黨和國家的相關方針政策、學校的制度法規(guī)，還報道學校在科研、教學、社會服務及學生學習生活等方面的信息。因此，上至國家政策、學校舉措下至學生活動、通知公告等，校園廣播都能及時有效地傳遞出去。此外，在遇到突發(fā)事件時，如當火災或其他突發(fā)緊急事件發(fā)生時，能夠優(yōu)先插入報警信號，及時、準確、可靠地播放報警信號。
3.高校廣播具有營造校園文化的作用。校園廣播除了具備輿論引導、傳遞信息的功能外，還具備對師生進行文化熏陶、情操陶冶、豐富課余文化生活的功能。高校校園文化建設的意義就在于營造一種良好的精神環(huán)境與文化氛圍，積極地影響、熏陶、啟迪師生員工對人生真諦的追求、對未來事業(yè)的向往[1]。高校廣播通過辦好廣播節(jié)目來實現它對校園文化建設的貢獻，為學校營造良好的校園精神環(huán)境與文化氛圍。
二、高校廣播的現狀分析。
隨著網絡新媒體的崛起與膨脹，校園廣播呈現邊緣化傾向，越來越多的大學生選擇了網絡，這也就導致他們接觸傳統媒體的時間減少了許多，廣播受眾越來越少，校園廣播面臨著諸多困境。
1.廣播的硬件設施普遍較為落后。硬件設施是高校廣播臺傳播和建設發(fā)展的前提條件，廣播鋪設覆蓋的密度和廣度從根本上影響到節(jié)目的傳播。目前大多數學校的廣播系統都使用了十幾年，設備陳舊、功能落后，另外，由于線路老化或校區(qū)擴建等原因，校園一些地方聽不到廣播，成為“盲區(qū)”。絕大多數高校的廣播系統都需要更新、改造、升級。然而，資金投入的不足和校園廣播作為主流媒體作用的弱化使得校園廣播系統的建設較為滯后。
2.廣播的節(jié)目內容單一、缺乏互動。高校校園廣播的節(jié)目缺少吸引力，目前高校校園播音人員僅僅是充當校園新聞和社會新聞的播報員，把新聞播報作為工作的主要部分。而在當前網絡化的背景下，很多大學生通過網絡知曉信息，校園廣播所提供的信息量和更新速度遠遠無法與網絡等新媒體相比。廣播節(jié)目類型大致包括時事新聞、校園新聞、文學、體育、音樂等，節(jié)目的素材大多來源于網絡與報紙，播音員主要是以朗讀的形式進行傳播，這些節(jié)目也略顯單一，節(jié)目內容不夠豐富多彩，沒有緊密貼近生活、貼近實際、貼近基層，沒有了解學生真正需要收聽什么類型的節(jié)目，而且缺少互動性。因而導致廣播日日都播，但聽眾卻寥寥無幾。
“規(guī)范性的媒介戰(zhàn)略管理應在戰(zhàn)略分析之前首先要確定媒介使命?！盵2]隨著時代的`發(fā)展，高校廣播作為校園主流媒體的作用受到沖擊，但廣播仍然具有一些其他校園媒體無法比擬的優(yōu)勢，如時效性強，收聽隨意性好，盡展聽覺魅力，給予無限想象空間。新媒體時代下的高校廣播，應緊跟時代潮流，充分體現時代感與感召力，創(chuàng)造出自身的風格與特色。
1.改善硬件設備，保障廣播質量。近年來，隨著高等教育的迅猛發(fā)展，高校辦學規(guī)模擴大，對廣播覆蓋面的需求也不斷擴大，而高校原有的廣播設備已遠遠不能滿足師生的需求，因而更新廣播硬件設備應提上議事日程。高校要充分認識校園廣播的重要性，加大資金投入，對原有的廣播系統進行更新換代、改造升級，跟上當今數字化進程的步伐，使校園廣播更好地為師生服務打下基礎。隨著技術的飛速發(fā)展，校園廣播系統已經經歷了單分區(qū)系統、手動控制多分區(qū)系統，再到目前最先進的微機控制全自動多分區(qū)系統等幾個發(fā)展階段。全自動多分區(qū)系統可以分別控制播放的區(qū)域，如操場、教室、宿舍等，對不同區(qū)域在不同時間播放不同節(jié)目，全自動控制器可以自動控制分區(qū)的切換，無需人工去控制，正逐漸成為校園廣播系統的首選。高校要舍得在硬件上投入，通過實現廣播設備的現代化改造，增強校園廣播的競爭力。
2.依托互聯網，打造網絡廣播。傳播媒介發(fā)展的歷史告訴我們，每一種新媒介的出現都會給舊媒介帶來巨大的挑戰(zhàn)和壓力，但從來沒有一種新媒介可以將舊媒介完全取代?！霸诮洑v了發(fā)展的低谷后，舊媒介必然會奮起直追――在充分張揚自身原有優(yōu)勢的同時，不斷從新媒介中吸納新的技術和理念，調整變革，謀求在新時代的生存和進步。[3]”新聞傳媒發(fā)展的核心是“發(fā)展”，關鍵則是“如何發(fā)展”。高校廣播要走與網絡捆綁發(fā)展的路徑，在與網絡的結合中獲得一種整合傳播效應。校園廣播要依托互聯網，打造網絡廣播。所謂網絡廣播，又稱虛擬空間廣播(cybercasting)，是以網絡為傳播媒介，以廣播有聲節(jié)目為傳播內容，同時輔助以文字、圖片等介質，以網絡族群為受眾，具有更強的隨意性、更高的互動性等特點的有聲節(jié)目資料庫[4]。相比傳統手段的廣播，網絡廣播具有其特有的優(yōu)勢：可復制性、可保存性，廣播節(jié)目不再稍縱即逝、耳過不留，聽眾可以通過網絡隨意下載節(jié)目或多次點擊收聽，而且便于節(jié)目的保存和回顧，有利于提高節(jié)目質量;可選擇性，聽眾不必遵循傳統廣播現行被動的接受方式，可以自主選擇在合適的時間收聽自己喜愛的節(jié)目;互動性，在網絡上可以設置一些板塊和欄目，通過留言板、論壇等多種方式與聽眾進行互動交流，聽取受眾的反饋意見和建議。
3.與時俱進、貼近師生，打造雜志化欄目。隨著傳媒競爭的加劇，媒介融合已成為有效的競爭手段，媒介間互相借鑒、互相融合的趨勢越來越明顯。放在媒介融合共存的背景下，廣播除了利用網絡推出網絡電臺外，還要在節(jié)目內容上下功夫，借鑒報紙和雜志的形式，在故事性、深度報道等方面作文章，從最大限度上滿足讀者的最大需求。
廣播要借鑒報紙的有效探索，打造雜志化欄目，即在欄目的編輯與組稿中，以欄目化、成組化、系列化、?？确绞竭M行播放。原本分散的信息在經過編輯的綜合、歸納、整理，對新聞信息進行深度加工和精細包裝，變成有效的、具有吸引力的信息，拓展了新聞的廣度和深度。校園廣播專題欄目要遵循“三貼近”原則，大力報道學校改革發(fā)展的新舉措、新動向，及時反映學校組織的各項活動，如科學研究的新成果、校企合作的新進展、大學生開展志愿服務的情況;深入挖掘校園里的優(yōu)秀典型，及時進行宣傳報道，可以插入采訪的錄音報道，增加欄目的現場感;有針對性地策劃一些師生關心的熱點、焦點話題，使廣播更有生機和活力。
4.加強隊伍建設，廣播人員實施采編播一體化。要辦好高校廣播，就必須建設一支以學生播音人員為主體的高校廣播從業(yè)隊伍，精干的工作隊伍是高校廣播科學規(guī)范、創(chuàng)新優(yōu)化的有力保障。如何培養(yǎng)一支適應當今傳媒發(fā)展生態(tài)的廣播工作隊伍，高校廣播要借鑒市場機制下電臺的運作方式，培養(yǎng)一批集采、編、播于一身的廣播從業(yè)人員。首先，要建立科學規(guī)范的管理體制，明確其主管部門，安排專門的指導老師在欄目設置上對學生進行指導，為廣播臺的工作提供一個穩(wěn)定的框架空間，健全廣播臺的日常管理制度，完善對學生的獎懲制度，保障廣播臺的規(guī)范科學管理;其次，要加強對廣播人員的培訓，高校廣播人員的主體是在校大學生，他們的人生觀、世界觀和價值觀尚在形成階段，因此要加強對他們的教育和培訓，讓他們自覺加強學習，增強政治意識和責任意識，提高思想境界。在加強政治素養(yǎng)的同時，還要提高廣播人員的專業(yè)素質?！罢堖M來，走出去”，經常邀請專業(yè)人士為廣播人員進行培訓，完善他們的知識結構和專業(yè)領域，提高其播音水平，加強與外界媒體的交流，吸納專業(yè)電臺的成功經驗，學習他們節(jié)目的制作方式，努力培養(yǎng)“全能型”廣播人員。
參考文獻：
[1]馬曉靜.發(fā)揮高校廣播優(yōu)勢構建和諧大學校園[j].河南教育,(8).
[2]邵培仁,陳兵.媒介戰(zhàn)略管理[m].上海:復旦大學出版社,.
[3]張彩.世界廣播發(fā)展研究[m].北京:中國傳媒大學出版社,.
[4]李德龍,楊華.高校校園廣播與網絡結合的現狀、瓶頸及對策[j].湖北成人教育學院學報,(5).
[5]鞠曉英.加強高校廣播建設構建和諧校園文化[j].青海師范大學民族師范學院學報,2008(5).
新媒體時代的年終總結篇十二
隨著信息技術的不斷發(fā)展和新媒體的興起，教育領域也發(fā)生了翻天覆地的變化。新媒體教育不僅擴大了學生獲取知識的渠道，提升了教學效果和學習體驗，同時也為教育者提供了更多的教學手段和工具。在這個新時代里，我深刻體會到了新媒體教育的重要性和對教育的深遠影響。以下是我在新媒體教育新時代的心得體會。
首先，新媒體教育為學生帶來了更廣闊的學習空間。相比傳統的教育方式，新媒體教育突破了時間和空間的限制，將學習的范圍擴展到了全球范圍。學生只需通過網絡，就可以輕松地獲取到世界各地的優(yōu)質教育資源和知識。例如，通過在線課程平臺，我能夠選擇適合自己的課程，隨時隨地學習，不受時間和地點的限制。這種自主選擇和靈活性讓我能夠更好地安排學習時間和學習內容，提高學習效率。
其次，新媒體教育提供了更多元化的教學方式。傳統的教學方法通常以教師為中心，學生被動接受知識。而在新媒體教育中，學生可以通過互動教學平臺參與到知識的傳授和交流中，成為學習的主體。例如，在線討論和合作學習的活動可以讓學生發(fā)揮主動性和創(chuàng)造力，激發(fā)他們的學習興趣和動力。同時，多媒體教學還可以通過圖像、音頻、視頻等方式呈現知識，使學習更加直觀和生動。這樣的多元化教學方式能夠充分調動學生的積極性和學習潛能，提高教學效果。
再次，新媒體教育培養(yǎng)了學生的綜合能力。在傳統教育模式下，學生很少涉及到信息的搜索、處理和整合等方面的能力訓練。而在新媒體教育中，學生需要通過網絡搜索和篩選信息，進行自主學習和知識整合。例如，在信息化作業(yè)中，我需要通過互聯網獲取相關的資料和信息，進行獨立思考和分析，最后整理出一份有條理和豐富內容的作業(yè)。這樣的訓練提高了學生的信息獲取、處理和表達能力，培養(yǎng)了學生的綜合素質。
此外，新媒體教育也加強了師生之間的互動和溝通。在以往的教育模式中，師生之間的聯系相對較少，學生在遇到問題時往往只能依靠自己的思考和努力。而在新媒體教育中，學生可以通過在線平臺和教師進行實時的交流和互動。例如，在在線課程中，我可以通過網絡與教師和其他學生進行討論，共同解決學習中的難題。這樣的互動和溝通不僅提高了學生的學習效果，還促進了師生之間的深入交流和互相理解。
綜上所述，新媒體教育在新時代中扮演著重要的角色。它拓寬了學生的學習空間，提供了更多元化的教學方式，培養(yǎng)了學生的綜合能力，并加強了師生之間的互動和溝通。作為學生，我們應積極適應新媒體教育的發(fā)展趨勢，利用好新媒體教育的優(yōu)勢和工具，以更高效和全面的方式進行學習。而對于教育者來說，應積極探索和應用新的教育技術和方法，不斷提高教學質量和教學效果。只有這樣，才能更好地適應新時代的需求，推動教育事業(yè)的發(fā)展。
新媒體時代的年終總結篇十三
2018年11月4日，聯合會在國光大廈舉行了傳媒宣傳組的第一次培訓。本次培訓我們有幸請到了本次的主講人袁友平老師，聯合會創(chuàng)始人陸天龍先生，以及對聯合會有著重大貢獻的各位前輩。
培訓伊始，秘書長趙澤林跟大家簡單的介紹了聯合會近幾年的宣傳現狀、具體的推廣模式以及本次活動的目的及意義。緊接著，袁老師針對我們存在的問題進行了深度的剖析，并提出來自己寶貴的意見，進一步引出了本次培訓的主題——新聞寫作與新媒體的運營。
在培訓中，袁老師向我們推薦了一些主流的新媒體平臺，講述了其中的一些運營模式以及內容的細節(jié)。針對我們存在的問題，他還指出，一個好的公眾號應該具有正規(guī)性，要對自己的平臺有一個準確的定位，再在這個基礎上來豐富自己的內容。尤其是在選材方面，要與時俱進，具有靈活性，懂得根據時下熱點創(chuàng)造出當代人喜歡的作品，同時也要懂得將其嫁接到自己的作品中。排版方面，袁老師指出，要根據自己的內容選擇合適的排版風格，合理利用圖片信息，文章中盡量采用圖文、視頻、問答等兼容模式，必要時還可以采用直播的形式。
此外，袁老師還重點給我們分析了公眾號運營存在的一些痛點以及解決的一些渠道，也從各個方面闡述了方法的實施模式。每一種都是自己通過一步步摸索、總結出來的，聽了之后也很受益。這里就不一一列舉了。
在本次培訓中，袁老師還跟我們聊到了一個新聞工作者應該具有的品質，其中最重要的一點就是要學會堅持，其次還要做一個有情懷，有靈敏的新聞嗅覺的人。
在培訓結束后，聯合會創(chuàng)始人陸天龍攜其他幾位前輩給我們分享了自己的一些故事以及經歷，回首了聯合會過去4年的點點滴滴，同時也對我們這一屆表達了美好的祝愿并寄予厚望。
通過這次的培訓，我想不僅僅是學會了如何去寫好一篇文章、運營好一個公用號，更多的如何去做一個更好的人，如何跟別人合作去做好一件事。同時，也看到了歷屆前輩對聯合會的支持，以及社會各界對公益的認可。
新媒體時代的年終總結篇十四
隨著新媒體的崛起，教育也進入了一個新的時代。新媒體教育在傳統教育的基礎上，通過多媒體技術、網絡平臺等手段，為學生提供更加豐富、多樣化的學習資源和互動方式。在這個新時代中，我有幸親身體會到了新媒體教育的魅力。下面，我將從學習方式的轉變、學生自主性的提升、知識獲取的便利性、溝通交流的拓展以及創(chuàng)新思維的培養(yǎng)等幾個方面來談一下我對新媒體教育的感受和體會。
首先，在新媒體教育的帶動下，學習方式發(fā)生了翻天覆地的改變。過去，我們只能通過教室里的老師傳授知識，而現在，通過多媒體技術，我們可以看到電子白板上呈現的圖文并茂的知識點，還可以通過視頻課程、網絡教學平臺等途徑進行學習。這種交互式、多元化的學習方式，讓學生們在學習的過程中感到更加輕松愉快，提高了學習興趣和主動性。
其次，在新媒體教育的推動下，學生們的自主性也得到了提升。在過去，老師是主導學習的一方，學生則是被動接受的一方。而在新媒體教育的時代，學生們可以根據自己的興趣和需求，自主選擇學習的內容和方式。網絡上有各種各樣的學習資源，學生們可以根據自己的興趣和掌握程度，選擇適合自己的學習材料。這種自主性的培養(yǎng)，不僅可以激發(fā)學生的學習熱情，更可以鍛煉學生的學習能力和自我管理能力。
再次，新媒體教育極大地提高了知識獲取的便利性。過去，獲取一本好書可能需要走遍世界各地的圖書館，而現在，我們只需要打開電腦，輕輕一點，就可以尋找到所需的知識。網絡資源的豐富，讓學生們在任何時間、任何地點都可以隨時獲取知識。在新媒體教育的時代，我們不再需要死記硬背大量的知識，而是更注重靈活運用所學知識的能力。
此外，新媒體教育也大幅度拓展了學生們的溝通交流渠道。過去，學生的交流主要依賴于課堂上的討論和小組合作，而現在，學生們可以通過社交媒體、網絡論壇等渠道與全國乃至全球的學生進行交流。這種大范圍、多樣化的交流，不僅擴寬了學生的視野，更可以促進全球學生間的合作與交流，培養(yǎng)跨文化交流的能力。
最后，新媒體教育注重培養(yǎng)學生的創(chuàng)新思維。在傳統教育中，學生們大多只是被動接受知識，缺乏主動思考和創(chuàng)造性思維的訓練。而新媒體教育則更注重培養(yǎng)學生的創(chuàng)新意識和創(chuàng)造能力。通過多媒體技術和網絡平臺，學生們可以參與到各種創(chuàng)新項目中，發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力。這種創(chuàng)新思維的培養(yǎng)，不僅有助于學生們解決實際問題，更可以培養(yǎng)他們面對未知挑戰(zhàn)的能力。
總的來說，新媒體教育為學生提供了更多學習資源和交流渠道，使我們的學習方式、學習內容都發(fā)生了革命性的變化。新媒體教育不僅提高了我們的學習效果和學習興趣，更培養(yǎng)了我們的自主性、溝通能力和創(chuàng)新思維。在這個新時代，我們需要不斷適應新媒體教育的發(fā)展，積極利用新媒體技術，為自己的學習和發(fā)展搭建更為廣闊的平臺。只有這樣，我們才能更好地適應新時代的發(fā)展需求，實現自身的全面發(fā)展。
新媒體時代的年終總結篇十五
很多房地產企業(yè)鋪天蓋地地做廣告，廣告費用支出很大，一般占項目總開發(fā)費用的2左右，有的公司甚至高達7，而且廣告投入產出比例嚴重失調，當前房地產公司的廣告費已經成為傳媒廣告公司、報刊、房地產雜志等媒體的收入的主要來源，但是如此狂轟爛炸都無法收到很好的效果。
同時，我們也注意到，現代媒體非常發(fā)達，電視、網絡、報刊、房地產雜志等媒體的競爭非常激烈，大量的媒體、大量的版面急需有價值的文章或新聞去充實，特別是現在網絡已經成為最重要的傳播工具之一，各種媒體的內容不可能僅靠幾名記者的力量去完成，這樣就為免費宣傳提供了機會，其實只要巧妙地利用媒體做文章，在人們的不知不覺中去講故事，做免費的廣告是完全可能的，并且有可能達到意象不到的效果。
中國房地產企業(yè)成立的時間大都不是很長，房地產項目開發(fā)的生命周期很短，很多公司來不及建立自己的企業(yè)文化，項目開發(fā)就已經完成，導致房地產公司的短期、投機氣氛很濃。甚至一些人把房地產商等同于暴發(fā)戶、奸商，實際上房地產是門既富哲理又富挑戰(zhàn)的生意，她包含了政治、經濟、社會、文化、藝術、建筑等等因素在內，是人類文明的成就創(chuàng)造之一。房地產公司也有自己獨特的人文優(yōu)勢，即人員的素質相對較高，很多都有自己產品獨特的風格與理念，只要適當的加以引導，通過開發(fā)企業(yè)文化，把員工、業(yè)主、供應商融入到社區(qū)文化氛圍中來，可以形成獨特的社區(qū)文化，成為一幅亮麗的風景。
一般來說，此方法經濟效益比較長久，但作用速度比較慢。實際上不管是文學作品還是影視作品主要是給大家講故事，故事就有發(fā)生地點、背景。在作品中把房地產項目或者社區(qū)作為發(fā)生地點，給以空間的背景，另外加上一些項目優(yōu)美環(huán)境的圖片、贊美性描述，就可以做免費的廣告。這類作品要有文學性、欣賞性，而廣告及項目的名字的穿插要不著痕跡，卻給人以深刻印象。特別需要注意不要完全寫成廣告稿，那樣反而會讓人反感。
文學作品可以給讀者以很深的印象，《福爾摩斯探案集》就是如此，其中“老?！钡墓ぷ鞯刂?，貝肯街22l號成為眾多福迷心中的圣地，至今仍有很多人往那里寄信，現在哪兒已經成為福爾摩斯博物館了。如果沒有這部文學作品，我想很難讓那里有這么多商場和人流。
文學作品很容易讓一個項目或者公司出名，或者說通過文化讓房地產項目增值。文學作品《香格里拉》讓香格里拉成為人間天堂的代稱，甚至有酒店和旅游項目以此來命名。其實王家大院、周莊都是電影電視的外景拍攝給人們以很深的視覺沖擊讓它們成為旅游勝地。
至于散文詩歌其實也是可以有宣傳效果的，徐志摩的名句“輕輕的我走了，正如我輕輕的來……”寫的是離別劍橋大學的心情，名字就是《再別康橋》。
以萬科地產為例，很多業(yè)主都是通過《萬科周刊》了解萬科，并且做了萬科的業(yè)主，并且介紹更多的人參與周刊的寫作與投稿，并加入這個團體。可以說《萬科周刊》是地產界做的最好的雜志之一，也是影響很大的一個雜志。業(yè)主購買萬科的房子，在很大程度上是看到了這個業(yè)主群體的價值，受到了萬科文化的影響。這是典型的文化與品牌銷售的例子，也是免費的廣告。
一般來說新聞都是各類媒體主動刊登的，其實房地產公司可以組織有專業(yè)水平和文筆好的人才將公司的一些新聞事件以新聞稿件形式寫出，向一些媒體投稿。當然這需要公司對各類媒體新聞類的稿件特點，有敏銳的觀察力、對熱點時事事件的把握以及和媒體編輯、記者良好的個人關系等。
現在有很多房地產公司隔一段時間就做sp（s－sale銷售；p－promotion促進），包括業(yè)主聯誼會，現場音樂會，入住抽獎等等都是很好的新聞素材。另外就是房地產公司要注意危機管理，善于把一些突發(fā)事件中的不利因素轉變?yōu)橛欣蛩?，甚至可以成為公司免費的廣告。典型的是現代城的室內氨氣空氣污染事件。這是國內第一個關于室內污染而被起訴的案例，但是現代城開發(fā)商通過無理由退房升級版甚至住宅實行三包概念的推出，使開發(fā)商成功地規(guī)避了入住可能引發(fā)的糾紛，并為樓市營銷再添一個典型案例。開發(fā)商老總潘石屹稱，在soho現代城的氨氣事件發(fā)生后，“年息10％的無理由退房”期限結束時，只有12位業(yè)主辦理了退房手續(xù)，退房率不足1％，而退回的房子中的兩套成功地以超出原價20％的價格拍賣出手。
這類文章主要是指房地產公司的營銷案例，只要案例寫的生動、有借鑒意義，又不泄露公司機密，就可以在一些營銷網絡論壇、報刊雜志上發(fā)表。房地產公司大多有自己的營銷思路，營銷實踐性中肯定有很多經驗，只要稍加總結寫出來，還是會引起各種媒體注意的，其實當我們在讀一些營銷案例，為作者的創(chuàng)意、思路、操作手段所吸引而產生而我怎么就沒有想到的時侯，你已經被廣告所吸引。
這類文章要寫得通俗易懂，給讀者以心得，論文一定要注明參考文獻，公司名稱，很多專業(yè)媒體很歡迎此類稿件。
現在一些有關房地產的門戶及房地產專業(yè)網站互動性很強，可以發(fā)一些關于本項目的帖子或者留言。實際上有很多人有購房欲望時，都是先從網絡上搜索這個項目的信息，看看業(yè)主對項目有何評論，是否有關于物業(yè)、居住的信息等等。新浪和搜狐（焦點房地產網）、搜房網的專題論壇和業(yè)主論壇，總是人聲鼎沸，熱鬧非常就是一例。你只要登錄焦點房地產網，點擊有關論壇，各種豐富的聲音便撲面而來。歸納起來，無外乎以下幾類：發(fā)展商的發(fā)布產品信息；發(fā)展商、業(yè)主、意向購房者與一般網民對話；業(yè)主與準業(yè)主之間的溝通，頻頻向發(fā)展商出招、發(fā)難。網絡搭建了一個平臺，營造了一個相對寬松的輿論環(huán)境，網絡至少在三個方面為人們提供了話語便利：快捷，以光電速度傳輸；低成本，只需一臺電腦和少量配件即可；暢所欲言，一般不須對誰負什么責。
正是網絡的開放性，網絡論壇才可以成為開發(fā)商的營銷工具，開辟了樓盤營銷的第二戰(zhàn)場。早先，為了跟消費者套近乎，開發(fā)商把樓盤加入論壇行列，任人評說。雖然知道老百姓喜歡說壞話，但藉此炒熱樓盤也是一件好事，實際上開發(fā)商應該讓論壇活動起來，對輿論起到引導作用，做的更主動的方法是可以寫一些關于項目比較的帖子，到和所開發(fā)項目類似的論壇去貼，還可以傳圖片，去更好的宣傳項目的優(yōu)點。另外開發(fā)商可以到二手房銷售、新房大賣場等論壇去貼一些照片、帖子。
要從項目的整體推出銷售或者社區(qū)網站，建立營銷數據庫。網站內容以房產項目為主，要豐富，動人，有自己的特色，另外要能夠服務于業(yè)主，辦得有品位，才能夠吸引業(yè)主加盟（如果沒有網絡人才的話可以空降或委托各類網絡運營公司）。營銷數據庫解決的是房子賣給誰的“是誰”的問題。包括業(yè)主（或未來的業(yè)主）的姓名、年齡、性別、職業(yè)、收入、現有住宅、居住社區(qū)、教育背景、有無老人、小孩等。我們只有掌握了這些信息才能統計分析我們的銷售對象，并從中得到一些更有用的信息，并改進、調整銷售產品。并且房地產公司才能以信息為基礎為業(yè)主提供更好的服務。
在眾多的房地產公司的營銷案例中，注意到供貨商的很少。例如康城別墅，實際上康城的很多業(yè)主都和供貨商有關。有的業(yè)主本身可能就是供貨商——例如裝修公司老板或老板的親戚、朋友。我覺得可能和康城別墅市場更適合企業(yè)老板有關。從房地產銷售角度來說，供貨商本身就是一個很大的群體，我們需要做的一個是可以戰(zhàn)略合作，另一個可以推出材料款抵押購房等，他們很多都是受到了康城的高品質、高性價比的理念宣傳而購房或者宣傳康城的。
供貨商還可以和房地產公司做一些互動活動，通過供貨商的商業(yè)活動、廣告頁宣傳康城。記得去年的北京晚報連續(xù)幾個月刊登了三鳴博亞裝飾公司的精裝修廣告，其樣板間彩頁注明的就是康城花園別墅。
另外就是可以組織業(yè)主做一些活動，加強業(yè)主聯系。例如可以組織象、圍棋比賽、自駕車旅游、登山比賽、籃球比賽等打出房產的業(yè)主形象和旗幟，既加強了業(yè)主聯系又推動了地產的生活形象。關于借助體育活動推廣公司形象的案例很多，甚至可以說所謂的韓國的漢江奇跡很大程度上都和借助奧運會、亞運會的體育活動推廣經濟活動有關。其實房地產這種高成本高利潤的特殊商品，定期做sp就像中產階級隔三差五下個館子一樣正?！偠灾还芑顒拥膬热萑绾?，不管活動的影響多大，就是要讓觀望者知道，地產商在折騰就是賣房子，。當然sp做到新鮮又有效，就很有藝術了。
如推薦業(yè)主參加各類相聯系的俱樂部、舉辦電影節(jié)展覽、文物收藏專題展、攝影家協會展覽，社會采風活動等。
新媒體時代的年終總結篇十六
微博為企業(yè)營銷提供了一種全新的廣告營銷模式，關于如何運用微博平臺進行有效的廣告?zhèn)鞑ィ瑢τ诂F代企業(yè)營銷具有重要意義。小編下面為你整理了關于微博廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘奈恼拢Ｍ麑δ阌兴鶐椭?BR> 自媒體是相對于傳統媒體(報紙、雜志等)、新媒體(資訊網站等)出現的一種全新的信息媒件，自媒體為普通公民分享信息、傳播信息、表達信息提供了一種全新的途徑。隨著博客、微博的通訊工具的出現，信息傳播進入自主時代，自媒體擺脫了傳統媒體的限制，每個個體即是信息的接受者，同時也是信息的提供者和傳播者。與報紙、電視、新聞網站的媒體相比，自媒體的傳播內容更加自主，傳播方式更加靈活。自媒體形式多樣，微博是使用最為廣泛、影響力最大的自媒體平臺。
2006年美國互聯網公司obvious發(fā)布了最早的自媒體平臺twitter，2009年微博正式進入中國大陸，以新浪微博為代表的自媒體平臺進入公眾視野。微博不同于傳統的報紙、電視、網站等媒件，它可以實時接受和傳播信息，任何公民都可以參與到微博的共享、互動中，這種新型的媒體改變了信息的傳播形態(tài)，逐漸成為最具影響力的媒體之一，微博信息傳播快捷而且擁有豐富的`用戶資源，其中蘊含了巨大的商業(yè)價值，微博營銷成為了一種高效、有效的營銷方式。企業(yè)可以利用微博平臺發(fā)布產品、服務，進行品牌推廣，從而提品牌知名度，促進產品、服務的銷售。自媒體時代，微博廣告的形式多樣，企業(yè)可以充分利用明星、名人等擁有大量粉絲的自媒體進行廣告?zhèn)鞑?，企業(yè)可以自行進行微博營銷，也可以委托專門的代理公司進行廣告營銷。
1.關鍵詞策略。
微博是一個高度開放的平臺，充分利用微博的平臺資源和用戶資源，將廣告的關鍵詞信息植入微博，使得信息實時傳播，增加信息流量，增強微博廣告的商業(yè)價值。微博網站可以整合用戶資源，利用大數據技術分析用戶的信息流，及時準確的把與用戶信息流相關的廣告信息的關鍵詞置入用戶的信息流，減少硬廣告植入對于用戶的傷害，增加用戶體驗的舒適度。微博網站可以引入關鍵詞競標模式，要求商家競標購買關鍵詞，用戶搜索關鍵詞時，中標商家的廣告具有優(yōu)先顯示權。當然，關鍵詞競標不能以單一價格為指標，而要綜合考慮商家的可信度以及商家廣告對用戶體驗的影響等相關因素。
2.熱點話題植入策略。
廣告商可以將企業(yè)的產品或服務與熱點話題相結合，利用微博網站的熱點話題推薦，在熱點話題的搜索結果的頁面投放相關廣告信息，投放信息要與搜索結果保持關聯度。熱點話題植入策略和關鍵詞策略的不同在于，熱點話題的搜索對象是話題本身，只在搜索結果中植入廣告，而關鍵詞搜索則可以直接以廣告為搜索對象。熱點話題植入更容易引起用戶關注，而不破壞用戶體驗。
3.功能內置傳播策略。
微博功能內置廣告是指在微博網站或者第三方程序開發(fā)者基于微博平臺開發(fā)的具有使用功能的應用和服務中植入廣告。微博網站可以將企業(yè)廣告植入到用戶的自定義模版、自定義頁面背景、自定義皮膚背景等功能運用中，通過新穎、創(chuàng)新的廣告創(chuàng)意，將企業(yè)的相關產品、服務、品牌信息植入功能運用，提高用戶的關注度[2]。微博平臺中包含大量的第三方運用程序，包括許多小游戲、圖片編輯等功能應用，當這些第三方應用程序得到市場認可之后，就會積累大量具有一定粘結度的用戶群，在這些微博應用中植入廣告會產生巨大的廣告效益。具備技術實力和營銷實力的企業(yè)可以開發(fā)自己的應用程序，提高用戶數量和用戶粘結度，當這些功能應用被用戶下載、轉發(fā)、使用時，企業(yè)以及廣告本身的關注度就會提高，廣告的傳播效果更佳突出。
4.軟文傳播策略。
微博軟文廣告是以文字宣傳為基礎，在微博中通過特定的概念訴求吸引消費者，增強產品的知名度和美譽度，從而達到產品或服務營銷的目的。微博軟文的表現方式更加巧妙和隱蔽，不會使得用戶產生較大的逆反心理，軟文廣告往往更加具備說服力和煽動性，使用戶于潛移默化之中接受廣告?zhèn)鬟_的內容，達到廣告?zhèn)鞑サ哪康??！懊恕蔽⒉┸浳牡恼f服力很強，“名人”具有大量的粉絲群體，“名人”發(fā)布的軟文微博可以吸引大量粉絲關注，進而形成追隨與模仿，企業(yè)借助微博“名人”的可以迅速提升產品、服務或品牌的認知度和美譽度?！安莞蔽⒉┮彩擒浳臓I銷的有效平臺，所謂“草根”在現實社會中或許沒有足夠的話語權和影響力，但是借助網絡平臺，“草根”積累了大量粉絲，凝聚了一定的話語權，“草根”微博的用戶粘度不亞于“名人”微博，其帶來的互動效果和信息傳播效果同樣可觀， “草根”微博與“名人”微博具有同樣的營銷價值。
近年來，以微博為代表的自媒體帶來了信息傳播方式的巨大變革，這種全新的媒體形式受到用戶的廣泛認同，微博等自媒體取得了巨大的發(fā)展。自媒體時代的微博蘊含了豐富的商業(yè)價值，企業(yè)利用微博進行產品發(fā)布、服務宣傳以及品牌推廣等活動，提高品牌的知名度和美譽度。自媒體時代，微博廣告?zhèn)鞑サ男问蕉鄻?，不拘于特定的模式，以廣告?zhèn)鞑槟康募骖櫽脩趔w驗的舒適度，進行多種方式的廣告?zhèn)鞑?，是現代企業(yè)進行微博廣告營銷的有效途徑。
新媒體時代的年終總結篇一
傳統的媒介市場正在遭受著非常大的挑戰(zhàn)，于是，就在報紙、廣播、電視、網絡正在各自揚長避短，拼搶市場空間時，新興媒體突然風起云涌，以戶外液晶電視為代表的新媒體的崛起，打破了中國廣告和傳媒市場的格局，加上眾多上市公司的出現以及投資者對于新媒體的熱烈追捧，新媒體迅速成為了營銷傳播領域的一股炙手可熱的新力量，讓廣告主、傳統媒介都為之驚奇，但是，新媒體未來到底如何發(fā)展，新媒體的廣告效果應該如何評估，以及新媒體與傳統媒體之間如何融合卻是業(yè)界都一直在關注的問題。
每個人的生活都有不同的軌跡，特別在城市人群流動性加強的今天，消費者的生活正在呈現出分散化、碎片化的特點，新生代市場監(jiān)測機構的cmms-中國市場與媒體研究數據顯示，如果看過去十年人們生活空間的變化，會發(fā)現今天的消費者相比過去而言，在戶外流動和穿梭的時間越來越長了，這些流動的增加直接帶來受眾的分化和“大眾”的分離，同時也讓消費者的時間和空間越來越難以把握，因此，一個媒體要想去覆蓋和穿透所有的人群已經越來越難。不同人群因為不同的社會分工和承受著不同的生活壓力，導致帶來了不同節(jié)奏的生活，不同的活動空間，因此，如果說新媒體相比傳統媒體來說最大的區(qū)別，就在于新媒體通過對消費者的時間和空間的分割和占有，迅速的搶占了消費者的注意力，消費者的分化直接造就了新媒體的溫床。
另外，由于人們在開放空間的戶外時間越來越長，因此作為媒介要想打動受眾，就必須有新的另類的表現形式，因為消費者在過去的經歷中已經習慣了傳統的戶外媒體的傳輸形式，于是，依靠技術所帶來的新媒介的革命就締造了新的傳播載體，液晶電視這樣的媒體形式，就是一種通過圖文和聲音來吸引消費者在特定的場景中注意力的表現形式，這種媒介的出現讓受眾覺得很新奇，同時也滿足了在快速時間和空間轉換中的注意力停留的需要。
幾乎在很短的時間內，各種新媒體在風險投資者的推動下開始了不斷的復制和圈地運動，于是，機場、火車、地鐵、出租車、超市、醫(yī)院、城市商業(yè)繁華區(qū)等場所都有了液晶電視，消費者眼睛能看到的地方，就有新媒體的存在，在當前這個階段，各個新媒體之間開始比拼到達率、覆蓋規(guī)模、受眾價值、受眾停留時間等等看起來幾乎跟傳統媒體幾乎一樣的指標，這些指標固然重要，但是對于論證一個新媒體的價值來說，依然顯得較為單薄，于是，很多廣告主也變得困惑起來，因為各個新媒體還是在用傳統媒體的指標去講述自身的媒體價值，然而新媒體所具備的一些新特性卻很難得到詮釋，以至于“試驗”幾乎成為了很多廣告主選擇新媒體投放的基本態(tài)度。
過去企業(yè)所面對的媒介市場，是個相對簡單的媒介市場，因為傳統的媒介占據主要地位，但是現在企業(yè)要面對眾多紛繁復雜的新興媒體，因此，對于這些新興媒體的廣告價值和廣告效果將更加受到廣告主的關注。當前新媒體之所以受到廣告主的青睞，就在于新媒體是在特定的場所和特定的接觸點來截獲消費者的注意力，因此，一個新媒體，不僅要能夠有一些基本的指標，比如到達率等來表明受眾價值，同時要能夠基于目標受眾的接觸點和生活軌跡來證明在消費者的特定的時間和空間中，這樣的新媒體一定具備打動力，而這些受眾與其他受眾的關聯性、在其他媒體上的習慣也同樣是去論證新媒體價值的非常重要的方面。究竟是哪些人看了廣告，這些人是不是因為看了廣告產生對品牌的認知或者購買行為，這些復雜的消費者媒介行為體系都需要研究，而如何在流動中評估其廣告價值，這將是新媒體評價面臨的問題和挑戰(zhàn)，但是，新媒體一定需要建立更加立體的證明其受眾的價值以及廣告的效果的測量標準和體系。新生代市場監(jiān)測機構在過去5年中已經成功的將受眾的行為軌跡進行了綜合的測量，可以在新媒體的投放區(qū)域和投放的位置選擇上做更加精準的定位，而這些研究加入了不同新媒體的特性的研究將可以創(chuàng)建出新的評價體系。
新媒體時代的年終總結篇二
1952年，兩位現代公共關系學大師斯科特?卡特里普(scottcutlip)和阿倫?森特(allencenter)合作出版了被后人譽為公關“圣經”的《有效的公共關系》，他們認為公共關系是組織與公眾之間的一個互動的過程，并提出了一個理想化的公共關系模式:強調“雙向溝通、雙向平衡、公眾參與”的雙向對稱模型、，“雙向傳播與溝通”既是現代公共關系理論的精髓，也是公共關系的本質屬性。但在實際的公關工作中，大公司以及政府機構刻板、僵化的科層體制，傳統媒體在時效性上的滯后，對公眾單方面宣傳灌輸為主的傳播模式，一直在限制和阻礙著雙向對稱模式的真正實現。直到20世紀80年代電話開始普及，90年代手機開始普及，尤其是21世紀初互聯網開始普及，各個時代中不斷創(chuàng)新的新媒體，不斷地沖破以往傳統媒體在時空上的限制、語言上的障礙和國界、民族、種族間的壁壘，越來越迅速、直接、透明的信息傳播與傳遞，才讓公眾與組織有機會真正實現名副其實的雙向對稱溝通與互動。所以說，現代公共關系的興起與新媒體的崛起交織，共同影響著公共關系的變遷及走向。
二新媒體的含義“新媒體”的概念。
最早出現在1967年，美國哥倫比亞廣播公司(cbs)的戈爾德馬克發(fā)表了一份關于開發(fā)電子錄像(evr)商品的計劃，第一次提出了“新媒體”一詞。美國《連線》雜志將新媒體定義為“由所有人面向所有人進行的傳播(communicationsforall，byall)?！边@個定義主要強調了新媒體傳播主體的廣泛性，不是某些人，而是所有人。從概念的角度來看，新媒體的“新”是相對于傳統媒體的“舊”而言，比如書籍相對于人際口頭傳播是新媒體，報紙相對于書籍是新媒體，廣播相對于報紙是新媒體，電視相對于廣播是新媒體，網絡相對于電視是新媒體?，F階段，新媒體是指以數字技術為支撐，以個性化信息為傳播內容，以多向互動為傳播模式的傳播介質。其中，以普及越來越廣、速度越來越快的無線互聯網以及先進的4g移動通信技術為依托，以智能手機、平板電腦為代表的移動媒體，則是當今時代最“新”的新媒體。公共關系作為一種以傳播為核心、重在溝通的模式和方法，新媒體作為一種傳播與溝通的平臺和載體，兩者因為一個天然契合的根本屬性―――雙向、互動的傳播與溝通，在如今這個互聯網信息時代必然的“邂逅”了。
傳播有五大要素:信息的發(fā)布者、信息的接收者、信息傳播的內容、信息傳播的渠道和接受者的反饋。對于新媒體，其不斷地更新主要表現在信息傳播的渠道、內容和反饋上，尤其是由于渠道的變化，使得信息的發(fā)布者和接受者也有了明顯的變化。對于信息的傳播，其原則就是越快、越直接、越透明，就越好。人類通信技術的發(fā)展，一直朝著這個方向推進著。新媒體就是目前人類最先進的信息傳播方式，其前所未有的迅速、直接、透明，對人類社會文明的發(fā)展貢獻巨大。在新媒體中，以個人為核心，用戶對信息的接收和發(fā)布有更多的選擇權和主動權，信息不再是簡單的你發(fā)我收，而是主動定制和過濾，用戶之間的交流也大大增多。新媒體為平權、雙向的公共關系取代控制、單向的公共關系傳播提供了技術可能，并日益成為現代公共關系的新平臺。當然，凡事都有兩面性，利弊同在。除了傳播內容中真假好壞并存、混雜難辨外，越快、越直接、越透明的信息傳播，也逼迫所有組織不得不更加的反應迅速、敏銳警覺，而且必須要未雨綢繆做好應對各種危機的預案準備和培訓演練，這也給現代公共關系帶來了必須變革的強大理由。下面以互聯網(包括以4g為代表的移動通信技術平臺)為例，分析新媒體普遍具有的顯著特點以及對現代公共關系的影響:。
1快信息傳播速度快。
地球上任何地方發(fā)生的任何事情，借助互聯網的光速傳播，可以在幾分鐘內傳遍全世界。相比舊媒體報紙雜志必需的排版印刷發(fā)行和廣播電視必需的前期準備、后期制作與定時播出，以智能手機為代表的移動媒體賜予了每個人整合記者、編輯、主持人于一身的機會，使得第一時間來自一線現場的報道大大增加。任何事件或危機一旦發(fā)生，短則數十秒、長不過幾分鐘之內就會被親歷者或旁觀者拍攝、上傳、分享，進而傳播開來，信息傳播的迅捷度和透明度達到了前所未有的極致。
2易擴散傳統的權威媒體不再完全壟斷信息的發(fā)布權。
中國大陸最常用的新媒體中以微博、微信等社交媒體平臺為代表的自媒體讓人人都可以成為記者，再加上互聯網無比快的傳播速度，“一傳十，十傳百，百傳千”的連鎖效應讓信息以幾何倍數的級別迅速擴散。結合以上兩點可知，新媒體下的公關主體更加透明，其私密性大大減弱，組織與公眾之間的距離被大大拉近。除了專業(yè)的傳統媒體記者外，所有用戶甚至組織內部成員都有可能成為其秘密的爆料者或危機的引爆者。古語有“好事不出門，壞事傳千里”，組織的正常運作一般都不會吸引人們的注意力，一旦出事了(發(fā)生了危機)，真假混雜的消息迅速擴散便會加倍甚至是夸大渲染危機的破壞程度，“火上澆油”式的給公眾帶來更大的焦慮、惶恐等負面心理刺激，也給組織帶來遠比以往更大的壓力和處理難度。
3內容豐富如今智能手機以及平板電腦在性能和功能方面。
很大程度上已經可以與臺式機或筆記本電腦相媲美，以往在電腦上能展現的資訊信息，便攜的移動媒體都可以呈現，而且更加方便、生動、簡潔、明晰，其內容包羅萬象，有文字、圖片、音頻、視頻、交互式體驗等，可謂豐富之極。新媒體可承載的豐富內容，給現代公關帶來了多元化溝通與互動的更多機會，多種多樣的手段、模式、平臺可以組合出更加新穎、生動、吸引人的營銷與宣傳方式。技術上的進化總是超前的，但只是基礎，應用上的施展才是價值所在。公共關系與新媒體的契合，還有很大的發(fā)揮空間，是當下創(chuàng)意策劃人員施展才華的最火熱領域。
4互動性強以往媒體重在單方向的“宣傳”
因此傳統公關在本質上就是“操縱輿論”和“制造同意”。對于大眾而言，他們可以享受的權利是沉默與反對，但他們的反饋要么被忽視，要么就被審查過濾掉，要么就非常的緩慢才能傳遞到。新媒體的出現，一大特色就是受眾可以避開傳統通信渠道的制約以及層層審查的限制，終于可以比較直接、安全地聯系到發(fā)布者一方。而且在互聯網上，各種交互模式或互動平臺，也讓公眾前所未有地參與到信息傳播的系統中，公眾在公共關系中的地位獲得很大提升。每個人都可成為自己的發(fā)聲筒，在微博、微信、貼吧、論壇、博客、拍客上，原創(chuàng)、轉發(fā)、評論，贊同、支持、反對、否定，投票、評選，請愿、召集等，各種話題、觀點、意見、情緒、思潮、主義甚至是行動也前所未有地在紛繁的碰撞中熱烈地互動著，熱鬧非凡也龐雜之極。組織所面對的一個大眾群體變成了無數個個體，他們不再總是統一或集中的發(fā)聲，而是更多隨時隨地地自由表達。對于組織而言，公關活動的難度也變得前所未有的大。但也正是新媒體，才能讓公共關系中理想化的“雙向對稱模型”得以真正地落實，真正的實現組織與公眾之間的“雙向溝通與互動”，這也是公共關系的終極形態(tài)。
5可選擇性大大提高“把關人”理論清楚地表明了傳統媒體屬于精英掌控。
內容的制作完全都被少數精英們壟斷，公眾只能被動地被宣傳被灌輸。內容要么單調乏味，要么是有企圖的精挑細選，要么看似豐富實質大多重復，即使有了可以隨意換臺的選擇，可選范圍仍是非常有限，還是跳不出精英們設置的框框。互聯網的出現，人們終于可以自主地選擇要看的.內容和時間，甚至自己也可以成為制作者與發(fā)布者。尤其是自媒體的興起，對傳統媒體的權威帶來了很大的挑戰(zhàn)，雖然傳統媒體仍然把控著很多內容的制作權和信息的報道權，但其以往對信息“暗箱”式的篩選過濾手段已經受到越來越大的質疑和沖擊，更加迅速透明的新媒體不斷地在贏得大眾越來越多的信賴。在擁有了更多選擇權的公眾面前，組織的地位必然有所下降，但能否真正認識到這點并主動積極應對從而做出改變的組織卻并不多。仍有很多組織放不下傳統媒體時代居高臨下的身段，妄圖以舊有的輿論操控甚至刻意隱瞞、故意欺騙等手段對待公眾，卻在新媒體天生的快速、直接、透明、可選擇性強的優(yōu)勢下，最終仍難逃脫被揭露揭穿曝光于眾目睽睽之下的反面教訓結局。公共關系的基本原則之一就是真實真誠，新媒體的普及，才真正迫使組織不得不重新思考公共關系的本質，進而“返璞歸真”。
6信息泛濫，虛假信息多。
如上所述，新媒體中的信息發(fā)布者大大增加，信息來144源也大大增多，加上極易擴散的傳播渠道，使得如今真的成了名副其實的“信息時代”，但也是“信息爆炸”和“信息泛濫”的時代。每天互聯網上傳播的信息，很多內容對人來說都是可有可無或無用無效的，其中還有不少是虛假、甚至對人有害的信息。面對著魚龍混雜、好壞并存、真假難辨的海量信息，人們越來越能感受到淹沒在泛濫的信息汪洋之中被狂轟濫炸而無法明辨、無所適從、無法自拔、隨波逐流的困惑與煩惱。而且，海量的信息也讓監(jiān)管的難度大大增加，相對更自由且可匿名的發(fā)表言論，負面信息也同樣獲得了廣泛傳播的各種機會，不可控性越來越大，對于監(jiān)管方甚至很多時候也是無能為力或無法有效應對，只能“一刀切”式的封、禁、刪。滿天飛的各種謠傳、謠言、虛假信息、情緒化言論、惡意中傷、誹謗攻擊對企業(yè)與社會組織帶來的危害和損失也是與日俱增，尤其是在發(fā)生公關危機時。還有媒體本身之間的競爭，為了吸引眼球，增加訪問量或流量，而不惜制造虛假甚至是聳人聽聞的新聞，記者們似乎人人鐘愛“語不驚人死不休”的信條，對爆炸性新聞孜孜以求，使得埋藏在組織內部中的危機隱患被觸發(fā)的概率大幅度增加。
7普及廣但也有限新媒體普及數年。
涵蓋人數巨大，但仍未覆蓋所有人群。以中國大陸為例，來自中國互聯網絡信息中心(cnnic)的《第35次中國互聯網絡發(fā)展狀況統計報告》(1月)調查數據顯示:截至12月，我國網民規(guī)模達6.49億，全年共計新增網民3117萬人，互聯網普及率為47.9%;中國手機網民規(guī)模達57億，網民中使用手機上網的人群占比提升至88%，手機網民繼續(xù)保持良好的增長態(tài)勢，手機繼續(xù)保持第一大上網終端的地位?？梢?，仍有超過一半的中國人沒有經常地使用互聯網，傳統媒體仍然是他們最主要的信息來源。新媒體主要在城市尤其是白領、學生群體中普及最廣，隨著時代發(fā)展，也必然會涵蓋更大范圍的人群。由此可見，新媒體還不能完全取代傳統媒體而獨立存在。傳統媒體的權威性和專業(yè)性優(yōu)勢依然突出，而且很多傳統媒體也都完善地搭建了自己的新媒體平臺，在競爭中保持著一定的優(yōu)勢。新媒體與傳統媒體之間更應是互補而不是替代?？偠灾?，新媒體的發(fā)展為公共關系創(chuàng)造了新的傳播環(huán)境與方式，其鮮明的特點既給公共關系帶來機遇和契機，也同時帶來威脅和挑戰(zhàn)。其利弊共存的兩面性，猶如一把雙刃劍，揚長避短是原則，優(yōu)勢劣勢如何轉化關鍵還是在于人為，首先是思想觀念上的轉變。
新媒體時代的年終總結篇三
以互聯網為代表的新媒體從誕生到發(fā)展，深刻改變了舊有的新聞信息傳播方式，系統重塑了新的媒介生態(tài)和傳播格局。新媒體時代記者的素養(yǎng)有哪些?下面是本站小編搜集整理的一些內容，希望對你有幫助。
過去，記者往往受限于自身的視野，無法真正從不同層次、不同高度、不同視角來洞悉事件的本原，明晰事件的因果。面對輿論，眾說紛紜，記者往往無法真正知道“真相”，大部分是人云亦云。
新媒體時代，人人都是自媒體，記者不僅要善于與普通民眾打成一片，還要學會大數據分析，實行“全樣本拼像”和“實時反饋活系統”，從而獲得空前的“超能力”。
比如在一起交通事故中，參與報道的記者就征集了眾多路人手機隨身拍視頻，從各個角度還原事件的真實過程。通過這樣的“全樣本拼像”，記者耳聽八方、眼觀六路，和眾多讀者一起洞悉“真相”。
敢于摒棄傳統中依賴文字、感性表達的習慣，善于將各方面的信息數據為己所用，是新媒體時代記者的基本功。
隨著智慧城市的發(fā)展，全城攝像監(jiān)控系統可以實時采集所有的視頻信息。這就要求，一方面記者要力求把自己打造成復合型人才，熟悉處理文本、照片、圖表、音頻和視頻等材料，特別是要學會使用互聯網這個大型的信息資料庫，通過互聯網獲取新聞線索、查找相關資料、核對新聞事實。另一方面，還要保持原有的職業(yè)習慣，對社會保持一種敏銳的觸感，動態(tài)的嗅覺，擁有廣泛的社會人脈資源，不斷拓寬涉獵廣度，提高快速反應能力。只有這樣，記者才有可能面面俱到，兼聽則明，全體樣本，樣樣兼顧，真正走出“盲人摸象”誤區(qū)，準確還原事件真相。
現代社會的讀者，不僅要求了解新聞事件的本身，更愿意了解“為什么”和“怎么回事”。
若憑著“數據拼像”，只能停留在現象外表就事論事，難免令讀者乏味。所以，記者還要精通各種大數據分析工具，學會用數據和圖表說話，做出有見地的分析，引領受眾找到“回家的路”，也就是從事件記錄者轉變?yōu)槭录治稣摺?BR> 網絡社會，獨家新聞已經越來越難以實現，媒體的競爭已從題材競爭轉到新聞解讀的競爭，通過對事實由表及里、由此及彼的分析，梳理解讀紛繁復雜的新聞信息，從中引出切中事實本質的，具有舉一反三的認識規(guī)律或規(guī)律性的認識，可更好的更高層次地滿足受眾需求。
這就要求記者要有深度的知識和專業(yè)領域經驗，要有持續(xù)不斷的鉆研精神。具有數據分析能力的記者，只要善于將自身經驗、職業(yè)素養(yǎng)和大數據分析能力、知識發(fā)現能力結合，就有可能快速發(fā)現事件背后的規(guī)律，深刻分析事件原因，及時提供新聞事件的深度報道和解釋性報道。
這就要求記者既要掌握黨的路線、方針、政策、重要部署和工作意圖，還要充分了解下情，積極貼近生活，了解實際、了解群眾，把群眾最關心、最感興趣、并與其利益相關，同時也能夠反映群眾要求、呼聲的問題，進行分析，釋疑解惑。
這就要求記者要進行艱苦思想，頑強在五個“why”中探詢原因的真相，善于挖掘“新聞背后的新聞”。
新興媒體的裂變式發(fā)展，改變了傳統的輿論引導和傳播格局，輿論生態(tài)更加復雜。這就要求，記者必須胸懷大局、把握大勢、著眼大事，因勢而謀、應勢而動、順勢而為，著力提升媒介素養(yǎng)，不斷更新新聞觀念，牢牢把握輿論主流。
提升媒介素養(yǎng)，說到底是要學會用多媒體方式報道新聞，因為網絡媒介和傳統媒介不是誰取代誰、誰顛覆誰的關系，而是互為補充、互相滲透，共生共榮，你中有我，我中有你的關系，最終走向融合媒介。
20xx年“兩會”期間，《太行日報》打破了不同媒介的界限，編輯部和網絡部分工合作，把不同媒介內容產品的生產拿到一個技術平臺上去策劃、組織和生產，然后再由下屬不同的媒介去傳播，印刷、音頻、視頻有效互動。
用多媒體方式報道新聞，記者首先要精通各類媒介，熟練運用多種技術工具進行多媒體報道。比如在線采訪能力，就是要學會利用e-mail、qq、博客、新聞組等即時通訊工具在網上尋找新聞線索、進行新聞訪談、查詢背景資料、查證新聞事實。
其次，要不斷更新觀念，增強媒體親和力，站在全局高度給公眾提供更加方便、快捷的新聞服務，真正“貼近生活、貼近群眾、貼近實際”，以滿足受眾對新聞產品的多方面需求。
第三，要牢牢把握輿論導向，直面熱點話題和社會關切，緊密聯系群眾的思想實際，主動回應群眾的意見和訴求，不回避、不遮掩、不護短，特別是在發(fā)生重大自然災害和突發(fā)性公共事件時，政府及有關部門要在網絡上第一時間發(fā)布全面、真實、客觀的信息，讓網民及時了解事件的真相，滿足網民對事件的關注心理，消除公眾的疑慮和不安情緒，不給網絡謠言產生和傳播的任何機會。
新媒體時代的年終總結篇四
視聽新媒體是科學技術快速發(fā)展的產物，而其從概念到商用需要也必須要走出一條屬于自己的發(fā)展道路，當今社會的發(fā)展需求，今天本站小編給大家?guī)砹诵旅襟w運營年終總結，希望對大家有所幫助。
這個年底，媒體的行業(yè)人寫年終總結時大部分會很沮喪，20xx年基本上被定為媒體大傾頹的一年。前一年還風生水起的媒體新秀，轉眼就開始裁員或者被新媒體侵吞。而拿著計劃書出去找錢的人，已經心知肚明地將“讀者”改為“用戶”，一切“媒體”全都自動改換為“社區(qū)”或者“平臺”。
但在生物鏈的另一端，所謂的新媒體也未見多樂觀，他們同樣面臨著一份難以下筆的年終總結。在拿到投資后，除了花錢的速度不同外，少有做出令人信服的新媒體產品;新的盈利模式沒有一點出來的跡象;沒有完整的閉環(huán);一句話，除了燒錢，別無他法。顯然，這不是一個投資人樂見的局面，更不是一個健康的模式。
前些時候，從自媒體的微信公號開始，因為版權問題，道歉幾乎成為一種時髦。道歉成為一種推廣，成為一種姿態(tài)，成為一種向別人問責的手段，成為表明道德優(yōu)越性的方式?但自媒體的公號，絕大部分內容都是“法外容情”，所以在某種畸形的時刻，道歉也可以成為一種生產力。
版權問題把這個事說小了。從表面來看，無論是新舊媒體，大家其實還是在乎生產內容。區(qū)別是，有些內容拿去印成了鉛字，有些內容發(fā)送到了手機或者pad上，然后這兩邊再抄來抄去，再扯皮。所以有媒體人開始自我安慰：沒事，無論新媒體舊媒體，只要是媒體，就還需要內容，我們的價值就還在。
首先，媒體所代表的資訊傳遞和觀點表達的一統天下，早已不再是稀缺資源。編輯主導，在某種程度上也走下了神壇，“新聞專業(yè)主義”的威權已經因資訊的傳播方式而被動搖。另外，ugc(用戶產生內容)、微信“朋友圈廣告位”的出現……這都是過去從未有過的內容生產方式。在某種程度上，這也是一沾上新媒體能賣出大價錢的原因所在。
不過，如果只是這樣，很難想象這是一次技術引發(fā)的媒體行業(yè)革命，或者是一次革媒體命的技術變化。而整個媒體行業(yè)，也不至于震動和幻滅。竹簡、紙、印刷機、手機閱讀端?這些對閱讀的改變程度是不一樣的。時至今日，之前可能是對閱讀方式的改變，而現在，更多的是閱讀本身(甚至不只是閱讀內容)的改變。
傳統意義的閱讀，現在漸漸演變成新的含義：打發(fā)時間。地鐵里的白領們拿著手機“閱讀”，和他們切換界面玩一個手機游戲，之間他的狀態(tài)是不需要任何過渡的。對這樣的事情，你無法視而不見并自圓其說地認為：只要閱讀還在，我們的價值就在。
一個喜歡e·b·懷特的作家說：媒體以前是資訊和觀點的提供者，而現在它的角色則更像文學，是需要你一個人耐心讀進去。而之前我們在地鐵上、咖啡館里讀報的時間和心情，現在則被手機占據和替代，用手機刷朋友圈，上facebook和微博客戶端，在那里你不是一個人，你置身于一個熱鬧的、喧囂的、虛擬的社區(qū)內——而這些，之前是當大家一起聊新聞、交換觀點和想法時才有的體驗。但現在，你再拾起一本雜志、翻開一疊報紙這樣所謂的傳統媒體時，更多的潛臺詞則是：我要暫時放下手機，讓我一個人清靜會兒!
過去，這樣的功能則是由書本化的閱讀所帶給我們的。至于在互聯網時代，書籍的命運如何，出版業(yè)又將去向何方?那則是另外一則悲傷的故事。
悲傷是無法控制的。但這一年過去，我聽過的比較豁達的一句話卻是：就算傳統媒體全部死掉，也應該有人留至最后，無論是作為陪葬人或守墓人。這和新聞一樣，有點悲壯，但我們應該有勇氣這么想，否則，又何來勇氣面對正在發(fā)生的變化?更何況，事情可能并不會那么糟糕。
光陰易逝，新媒人一年的奮斗在此刻即將畫上句號;來去匆匆，新媒人一年中走過的足跡即將在這個夏初時節(jié)停歇我們這代人的步伐;物轉星移，新媒人一年中積累下的財富即將在這個時間節(jié)點傳承給下一代新媒人。
回想一路走來的日子，我們新媒體中心所經歷過的點點滴滴、新媒人所揮灑的青春汗水，心生諸多感慨。猶記得，有個小伙伴競選大會上說過的那三個詞“舍不得、離不開、放不下”，確實，這三個詞作為這次工作總結報告的主題最好不過了。
一、舍不得。
一年來，第一屆新媒人舍不得彼此。這一年我們從一開始只有微博微信兩個工作小組的13個人發(fā)展到今天的五個部門31個人。中心的組織架構在一步步的探索中建立和調整，秘書部、創(chuàng)作部、運作部、聯絡部、監(jiān)察部，五個部門的工作內容和分工的摸索、人員的安排。當初的13個人擠在華青的辦公室里進行投票、分配各部門人員，當初的部長例會上大家對于運作部、創(chuàng)作部的工作內容分工爭執(zhí)不下。在微信運作推送上確定主題、推送內容等問題一直是例會的主要討論的問題，而且也是每次討論每次改但是還是一直得不出最好的解決辦法，很多時候大家都爭的面紅耳赤、即使受了委屈也更多的是回去后悄悄地抹著眼淚，然后繼續(xù)堅強地挺了下來。
就這樣，最初的新媒人帶領著10月底新加入進來的小伙伴，懷著滿腔的熱情投身于新媒體中心的建設和發(fā)展中，一路的摸爬滾打，從。
軍訓。
流水賬、國慶、校慶、12。9活動、圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)、雷鋒月、挑戰(zhàn)杯創(chuàng)意論壇等線上線下活動，到春、五月天、盛夏光年等每月主題活動，再到每月生日會、節(jié)日慶祝、圣誕節(jié)喊樓、煮湯圓、包壽司、部門出游、中心出游等中心內部活動，在大家的共同努力下我們新媒體中心現在的部門分工明確、工作思路清晰高效、團隊協作程度高、專業(yè)化水平高、集體凝聚力強。
此外，大家的辛苦付出所獲得的成果從微博微信的數據變化上就可以看出。這一年，我們的微信粉絲量翻了一翻，閱讀量也呈現快速增長的趨勢，微博粉絲量增長近20xx人，互動量也提升很多。數字變化的背后凝結了我們這一代新媒人這一年來的心酸血淚。
二、離不開。
一年來，第一屆新媒人一起參與新媒的發(fā)展，新媒的今天離不開在座的每一位。中心組織架構建設，部門分工、人員確定等為新媒各項工作開展奠定基石;中心團隊建設，納新、組織培訓、開展中心內部活動等為新媒各項工作的成功開展、活動的成功舉辦提供堅實保障;團宣工作、多種形式的線上線下活動的開展，為新媒體的業(yè)務水平提高、專業(yè)化宣傳能力提升、團委宣傳工作改進、華園青年思想引領、青春正能量傳播等方面提供原動力。
一年來，新媒體中心圍繞踐行社會主義核心價值觀、加強團委對華園青年的思想引領和傳遞青春正能量開展多種形式的大型線上線下活動共10余次，其中包括承辦2次團省委宣傳工作(國慶活動#大大你好#、一二九愛國紀念活動)，承辦校團委品牌活動宣傳包括社會實踐、科創(chuàng)、人才學校校友會等，組織校團委工作宣傳活動包括青年聯合會、后備團干招募、人才學校招募等，以及自發(fā)組織的活動包括“軍訓流水賬”、“一句話證明你軍訓過”“母校54周年，我想說”、“攜手為艾益起來”“我們的129”、“銘記歷史，珍視和平”、“有夢不隱藏，小團來收藏”“團徽遇上紅領巾”等微博話題活動，其中“母校54周年，我想說”一經推出立即得到同學們的積極參與話題的閱讀量超過19萬，參與度互動性也相當高。在第十二屆大挑福建省賽、第五屆創(chuàng)意論壇宣傳工作上的話題“挑戰(zhàn)杯”、“創(chuàng)意論壇”的高閱讀量、高參與度讓我校團委工作獲得全省、兩岸高校師生的高度評價，中國臺灣網、福建省學聯等也對我們的活動、這支宣傳隊伍進行了相關專題報道和好評。
新媒的一路走來，離不開第一屆全體新媒人共同的努力，離不開大宣傳每一位伙伴的相互扶持，更離不開校團委領導、老師和同仁們的支持。
三、放不下。
一年過去了，我們即將放下身上的責任，但放不下心中對新媒的熱愛、對新媒的牽掛。第一屆的新媒人以樂觀和激情開創(chuàng)了新媒體的歷史，而歷史的續(xù)寫將由你們完成。我們也都清醒地認識到我們新媒體宣傳工作內外環(huán)境依舊嚴峻，與其他高校團委新媒體宣傳的差距依然存在。新一屆的新媒體領導班子需要發(fā)揮出你們的聰明才智，繼續(xù)帶領新媒人探索新媒的發(fā)展道路，將青春正能量傳遞給華園青年師生。責任與使命即將從我們這里傳承給你們，新媒人的樂觀與激情也還在延續(xù)，新媒體中心的歷史將由你們續(xù)寫!
第一屆新媒體中心的全體成員們，昨天的黯淡與輝煌已成過去，我們相信在新一屆主席團的帶領下華僑大學網絡新媒體中心將更上一層樓，讓我們一起為新媒更加燦爛美好的明天而祝福吧!
2延川電視臺新媒體部20xx。
年度工作總結。
隨著網絡技術的高速發(fā)展，新興媒體蔚然成風。延川手機臺的籌建更是直接促成了我臺新媒體部的成立。在新媒體成立幾個月的時間里，各項工作有序進行，現將新媒體部20xx年工作，總結如下：
一個目標，新媒體部成立之初，就有一個明確、長遠的目標即做大、做強延川手機臺，提高延川電視臺的關注度，做好本地文化旅游的宣傳工作，打造一個完美的對外宣傳平臺。在這一目標的指引下、各級領導的關心下，新媒體部從無到有，臺領導多方協調合作，全體同事致力于延川手機臺的籌辦、運營、維護等各項工作。
目前，延川手機臺已創(chuàng)建六大頻道，第一資訊，在第一時間發(fā)布本地新聞，擴寬人民群眾獲取信息的渠道;直播延川，用戶通過手機就可以隨時隨地觀看我臺的直播，大幅提升我臺節(jié)目的收視率;精彩點播，用戶可以用手機觀看自己喜歡的電視節(jié)目，新聞、電影、美食，無所不有;陽光政務，為縣城各單位量身打造的宣傳平臺，現有清風延川、平安延川、魅力廣電等八大板塊;文化旅游，用優(yōu)美的照片，優(yōu)雅的文字，對外宣傳本地特色旅游，美食小吃;便民服務，提供路線導航、酒店預訂、快遞單號查詢的信息查詢平臺，方便群眾生活。
兩大重點，新媒體部的一切工作圍繞延川手機臺的打造而展開。陽光政務和文化旅游又是延川手機臺工作中的重中之重，集全部室之力做好陽光政務和文化旅游兩大板塊是全年工作的重心所在。經多方協調合作，截止現在，已有八個單位通過延川手機臺對外宣傳，從而更進一步的提升延川手機臺的點擊率。在全縣打造文化旅游名縣的大背景下，臺領導高屋建瓴，將文化旅游頻道的完善、充實，做為全年工作重心;通過整個部室的努力，文化旅游這一頻道的點擊率日趨上升。
然而，全年的工作中，我部室仍存在明顯的短板，最為突出的就是人員不足，專業(yè)技術不過硬。總結過往，展望未來，在臺領導的關心下，全體同事的努力下，新媒體部將以新的姿態(tài)做好每一項工作，為營造魅力廣電，添彩出力!
共
2
頁，當前第。
1
頁
1
2
新媒體時代的年終總結篇五
如今，一個以各種新興通訊和傳播工具為基礎的新媒體時代已經嶄露頭角，從企業(yè)的發(fā)展中，我們總結出了新媒體時代的營銷規(guī)則：
規(guī)則1：個人化。幾十年來，營銷就是為公司設計完美的“品牌人格”。但事實上，和客戶溝通就像是一場真正的談話。所以，與其辛辛苦苦為公司設計一個精致的公眾形象，還不如干脆在公司內部找一位真誠的、實實在在的人代表公司。這樣，客戶聽到的內容就是真實坦誠的，并且更有說服力。
規(guī)則2：開放性。公司往往對自己傳達給市場的信息進行嚴格的控制。然而，真正的溝通并非自言自語的獨白，而是你來我往的交流。當你坦誠與客戶對話時，你既能獲取市場情報，又能贏得客戶信任。怎樣才能開展坦誠的談話呢？對客戶，你要積極開放地獲取反饋，采納客戶建議；對員工，你應該以開放的胸懷傳遞即使對自己不利的信息；對競爭對手，你要坦然面對。
規(guī)則3：趣味性。過去，一旦你設計好了自己的品牌和準備傳達的信息，就會研究如何將這些信息“投放”到影響力最大的媒體中。然而，你很難知道這些投放是否真的有效。如今，許多公司正在尋求另一種方式：不再尋找適合做廣告的媒體，而是開辟自己的媒體空間。
規(guī)則4：與客戶同在。一直以來，營銷開支中最重要的決定性因素是到達消費者所耗費的成本。其實，最重要的也許并不是到達他們的成本，而是你到達他們的地點、時間和方法是否恰當。
規(guī)則5：快捷性。傳統營銷常常涉及大型產品發(fā)布活動?，F在，你不用把所有的押在一次大型發(fā)布活動上。行動的第一步是把你的創(chuàng)意或產品亮出來，進行開放式的試驗。僅僅秀出你的產品或概念遠遠不夠，更重要的是要根據市場反饋迅速做出修正。
（johnzagula、richardtong）。
發(fā)達國家眼中的中國品牌。
統計資料表明，中國品牌在多個產品類別上都已經成功打入了各個發(fā)展中國家及新興經濟體市場。然而，中國品牌走向世界的關鍵在于能否成功地吸引全球富裕市場的消費者，包括北美、歐洲發(fā)達地區(qū)及大洋洲經濟體的消費者。如果不能贏得這些消費者，中國品牌就無法取得較高的品牌價值，只能徘徊于低利潤的邊緣地帶。
接受度中等（25%~39%）的產品類別包括食品、汽車、奢侈品和個人護理產品。接受度低的產品類別（25%以下）包括含酒精飲料、啤酒、化妝品、保險和金融類產品。在這三個類別中，對中國品牌接受度最高的都是英國消費者，澳大利亞次之，美國又次之。
在中國市場上，本地企業(yè)很善于將消費者的潛在需求轉化為實際購買行為。強大的銷售隊伍、折扣返點政策和捆綁定價都是它們的營銷利器。然而，在富裕市場上，情況很可能大不相同。首先，由于人工費用昂貴，零售總量的很大一部分是在自助式零售店內實現的。其次，在自助購物模式下，沒有促銷人員在顧客身邊勸說鼓動，折扣返點和捆綁定價等促銷手段未必像在國內那么有效。最后，由于法律的強制規(guī)定，廠商必須向消費者提供充分的商品信息，又由于購物環(huán)境相對放松，因此富裕市場的消費者擁有更充裕的時間來思考和評價自己的購買行為。這就意味著，中國企業(yè)在向海外銷售產品時，需要重新設計一套更為有效的促銷方法。
（譚北平、謝貴枝）。
亞洲中產階級的消費需求。
新興市場中產階級的崛起，將極大地改變亞洲乃至世界的商業(yè)地圖。亞洲新興市場的中產階級，成為舉足輕重的消費群體。
首先，這是一個新的“中產”階層，其剛脫離為“生存”而奔走的狀態(tài)，但還沒有達到“富人”隨心所欲的消費水平。所以對下他們有一定的優(yōu)越感，對上則又感到自身之不足貴，這種心理使他們對身分比較在乎，比較敏感。有些年長的人可能對過去“求生存”的日子記憶猶新，盡管手頭有可支配收入，但是比較節(jié)儉。有些年長的人則可能相反，盡情消費，以彌補以前年輕時沒有享受到的生活樂趣。年輕人則多向歐美、日韓、香港等地的風氣看齊?！跋M”對中產階級有超過物質滿足的意義，他們傾向于用消費加強身分和社會地位的歸屬感。
其次，與歐美國家相比，亞洲新興市場的中產階級比較年輕。據胡潤研究院報道，中國億萬富豪的平均年齡為45歲，千萬富豪的平均年齡僅為41歲，以此推之，中產階級就更年輕。他們對商品質量、時尚元素、使用體驗有較高的要求，這些要求集中反映在品牌包含的價值上。如果商家不能向他們提供令人信服和認可的品牌，他們將轉向有如此功能的品牌。除了品牌以外，年輕消費者不光注重產品和服務質量，更注重消費體驗。
再次，網絡消費越來越為新崛起的中產階級青睞。通過b2c、c2c、團購、排名等電子商務網站的多年耕耘，社會網絡、博客、微博等社會媒體的推波助瀾，再加上物流配送體系和支付體系的逐漸完善，網絡消費正逐漸進入主流消費渠道。
最后，亞洲新興市場的中產階級消費者，并不完全集中在各個國家的大都市。在中國，北京、上海、廣州等一線城市以外，一個中產階級的消費群體以超過中心城市的速度在形成。不僅地理上有廣泛的分布，中產階級的構成也是多元化的。
(安茂德、彭亞利)。
新媒體時代的年終總結篇六
光陰易逝，新媒人一年的奮斗在此刻即將畫上句號；來去匆匆，新媒人一年中走過的足跡即將在這個夏初時節(jié)停歇我們這代人的步伐；物轉星移，新媒人一年中積累下的財富即將在這個時間節(jié)點傳承給下一代新媒人。
回想一路走來的日子，我們新媒體中心所經歷過的點點滴滴、新媒人所揮灑的青春汗水，心生諸多感慨。猶記得，有個小伙伴競選大會上說過的那三個詞“舍不得、離不開、放不下”，確實，這三個詞作為這次工作總結報告的主題最好不過了。
一、舍不得。
一年來，第一屆新媒人舍不得彼此。這一年我們從一開始只有微博微信兩個工作小組的13個人發(fā)展到今天的五個部門31個人。中心的組織架構在一步步的探索中建立和調整，秘書部、創(chuàng)作部、運作部、聯絡部、監(jiān)察部，五個部門的工作內容和分工的摸索、人員的安排。當初的13個人擠在華青的辦公室里進行投票、分配各部門人員，當初的部長例會上大家對于運作部、創(chuàng)作部的工作內容分工爭執(zhí)不下。在微信運作推送上確定主題、推送內容等問題一直是例會的主要討論的問題，而且也是每次討論每次改但是還是一直得不出最好的解決辦法，很多時候大家都爭的面紅耳赤、即使受了委屈也更多的是回去后悄悄地抹著眼淚，然后繼續(xù)堅強地挺了下來。
就這樣，最初的新媒人帶領著10月底新加入進來的小伙伴，懷著滿腔的熱情投身于新媒體中心的建設和發(fā)展中，一路的摸爬滾打，從軍訓流水賬、國慶、校慶、12。9活動、圣誕節(jié)、元旦、春節(jié)、雷鋒月、挑戰(zhàn)杯創(chuàng)意論壇等線上線下活動，到春、五月天、盛夏光年等每月主題活動，再到每月生日會、節(jié)日慶祝、圣誕節(jié)喊樓、煮湯圓、包壽司、部門出游、中心出游等中心內部活動，在大家的共同努力下我們新媒體中心現在的部門分工明確、工作思路清晰高效、團隊協作程度高、專業(yè)化水平高、集體凝聚力強。
此外，大家的辛苦付出所獲得的成果從微博微信的數據變化上就可以看出。這一年，我們的微信粉絲量翻了一翻，閱讀量也呈現快速增長的趨勢，微博粉絲量增長近20xx人，互動量也提升很多。數字變化的背后凝結了我們這一代新媒人這一年來的心酸血淚。
二、離不開。
一年來，第一屆新媒人一起參與新媒的發(fā)展，新媒的今天離不開在座的每一位。中心組織架構建設，部門分工、人員確定等為新媒各項工作開展奠定基石；中心團隊建設，納新、組織培訓、開展中心內部活動等為新媒各項工作的成功開展、活動的成功舉辦提供堅實保障；團宣工作、多種形式的線上線下活動的開展，為新媒體的業(yè)務水平提高、專業(yè)化宣傳能力提升、團委宣傳工作改進、華園青年思想引領、青春正能量傳播等方面提供原動力。
一年來，新媒體中心圍繞踐行社會主義核心價值觀、加強團委對華園青年的思想引領和傳遞青春正能量開展多種形式的大型線上線下活動共10余次，其中包括承辦2次團省委宣傳工作（國慶活動#大大你好#、一二九愛國紀念活動），承辦校團委品牌活動宣傳包括社會實踐、科創(chuàng)、人才學校校友會等，組織校團委工作宣傳活動包括青年聯合會、后備團干招募、人才學校招募等，以及自發(fā)組織的活動包括“軍訓流水賬”、“一句話證明你軍訓過”“母校54周年，我想說”、“攜手為艾益起來”“我們的129”、“銘記歷史，珍視和平”、“有夢不隱藏，小團來收藏”“團徽遇上紅領巾”等微博話題活動，其中“母校54周年，我想說”一經推出立即得到同學們的積極參與話題的閱讀量超過19萬，參與度互動性也相當高。在第十二屆大挑福建省賽、第五屆創(chuàng)意論壇宣傳工作上的話題“挑戰(zhàn)杯”、“創(chuàng)意論壇”的高閱讀量、高參與度讓我校團委工作獲得全省、兩岸高校師生的高度評價，中國臺灣網、福建省學聯等也對我們的活動、這支宣傳隊伍進行了相關專題報道和好評。
新媒的一路走來，離不開第一屆全體新媒人共同的努力，離不開大宣傳每一位伙伴的相互扶持，更離不開校團委領導、老師和同仁們的支持。
三、放不下。
一年過去了，我們即將放下身上的責任，但放不下心中對新媒的熱愛、對新媒的牽掛。第一屆的新媒人以樂觀和激情開創(chuàng)了新媒體的歷史，而歷史的續(xù)寫將由你們完成。我們也都清醒地認識到我們新媒體宣傳工作內外環(huán)境依舊嚴峻，與其他高校團委新媒體宣傳的差距依然存在。新一屆的新媒體領導班子需要發(fā)揮出你們的聰明才智，繼續(xù)帶領新媒人探索新媒的發(fā)展道路，將青春正能量傳遞給華園青年師生。責任與使命即將從我們這里傳承給你們，新媒人的樂觀與激情也還在延續(xù)，新媒體中心的歷史將由你們續(xù)寫！
隨著網絡技術的高速發(fā)展，新興媒體蔚然成風。延川手機臺的籌建更是直接促成了我臺新媒體部的成立。在新媒體成立幾個月的時間里，各項工作有序進行，現將新媒體部20xx年工作，總結如下：
一個目標，新媒體部成立之初，就有一個明確、長遠的目標即做大、做強延川手機臺，提高延川電視臺的關注度，做好本地文化旅游的宣傳工作，打造一個完美的對外宣傳平臺。在這一目標的指引下、各級領導的關心下，新媒體部從無到有，臺領導多方協調合作，全體同事致力于延川手機臺的籌辦、運營、維護等各項工作。目前，延川手機臺已創(chuàng)建六大頻道，第一資訊，在第一時間發(fā)布本地新聞，擴寬人民群眾獲取信息的渠道；直播延川，用戶通過手機就可以隨時隨地觀看我臺的直播，大幅提升我臺節(jié)目的收視率；精彩點播，用戶可以用手機觀看自己喜歡的電視節(jié)目，新聞、電影、美食，無所不有；陽光政務，為縣城各單位量身打造的宣傳平臺，現有清風延川、平安延川、魅力廣電等八大板塊；文化旅游，用優(yōu)美的照片，優(yōu)雅的文字，對外宣傳本地特色旅游，美食小吃；便民服務，提供路線導航、酒店預訂、快遞單號查詢的信息查詢平臺，方便群眾生活。
兩大重點，新媒體部的一切工作圍繞延川手機臺的打造而展開。陽光政務和文化旅游又是延川手機臺工作中的重中之重，集全部室之力做好陽光政務和文化旅游兩大板塊是全年工作的重心所在。經多方協調合作，截止現在，已有八個單位通過延川手機臺對外宣傳，從而更進一步的提升延川手機臺的點擊率。在全縣打造文化旅游名縣的大背景下，臺領導高屋建瓴，將文化旅游頻道的完善、充實，做為全年工作重心；通過整個部室的努力，文化旅游這一頻道的點擊率日趨上升。
然而，全年的工作中，我部室仍存在明顯的短板，最為突出的就是人員不足，專業(yè)技術不過硬?？偨Y過往，展望未來，在臺領導的關心下，全體同事的努力下，新媒體部將以新的姿態(tài)做好每一項工作，為營造魅力廣電，添彩出力！
延川電視臺新媒體部。
20xx·12·14。
這個年底，媒體的行業(yè)人寫年終總結時大部分會很沮喪，20xx年基本上被定為媒體大傾頹的一年。前一年還風生水起的媒體新秀，轉眼就開始裁員或者被新媒體侵吞。而拿著計劃書出去找錢的人，已經心知肚明地將“讀者”改為“用戶”，一切“媒體”全都自動改換為“社區(qū)”或者“平臺”。
但在生物鏈的另一端，所謂的新媒體也未見多樂觀，他們同樣面臨著一份難以下筆的年終總結。在拿到投資后，除了花錢的速度不同外，少有做出令人信服的新媒體產品；新的盈利模式沒有一點出來的跡象；沒有完整的閉環(huán)；一句話，除了燒錢，別無他法。顯然，這不是一個投資人樂見的局面，更不是一個健康的模式。
前些時候，從自媒體的微信公號開始，因為版權問題，道歉幾乎成為一種時髦。道歉成為一種推廣，成為一種姿態(tài)，成為一種向別人問責的手段，成為表明道德優(yōu)越性的方式？但自媒體的公號，絕大部分內容都是“法外容情”，所以在某種畸形的時刻，道歉也可以成為一種生產力。
版權問題把這個事說小了。從表面來看，無論是新舊媒體，大家其實還是在乎生產內容。區(qū)別是，有些內容拿去印成了鉛字，有些內容發(fā)送到了手機或者pad上，然后這兩邊再抄來抄去，再扯皮。所以有媒體人開始自我安慰：沒事，無論新媒體舊媒體，只要是媒體，就還需要內容，我們的價值就還在。
首先，媒體所代表的資訊傳遞和觀點表達的一統天下，早已不再是稀缺資源。編輯主導，在某種程度上也走下了神壇，“新聞專業(yè)主義”的威權已經因資訊的傳播方式而被動搖。另外，ugc（用戶產生內容）、微信“朋友圈廣告位”的出現……這都是過去從未有過的內容生產方式。在某種程度上，這也是一沾上新媒體能賣出大價錢的原因所在。
不過，如果只是這樣，很難想象這是一次技術引發(fā)的媒體行業(yè)革命，或者是一次革媒體命的技術變化。而整個媒體行業(yè)，也不至于震動和幻滅。竹簡、紙、印刷機、手機閱讀端？這些對閱讀的改變程度是不一樣的。時至今日，之前可能是對閱讀方式的改變，而現在，更多的是閱讀本身（甚至不只是閱讀內容）的改變。傳統意義的閱讀，現在漸漸演變成新的含義：打發(fā)時間。地鐵里的白領們拿著手機“閱讀”，和他們切換界面玩一個手機游戲，之間他的狀態(tài)是不需要任何過渡的。對這樣的事情，你無法視而不見并自圓其說地認為：只要閱讀還在，我們的價值就在。
一個喜歡e·b·懷特的作家說：媒體以前是資訊和觀點的提供者，而現在它的角色則更像文學，是需要你一個人耐心讀進去。而之前我們在地鐵上、咖啡館里讀報的時間和心情，現在則被手機占據和替代，用手機刷朋友圈，上facebook和微博客戶端，在那里你不是一個人，你置身于一個熱鬧的、喧囂的、虛擬的社區(qū)內——而這些，之前是當大家一起聊新聞、交換觀點和想法時才有的體驗。但現在，你再拾起一本雜志、翻開一疊報紙這樣所謂的傳統媒體時，更多的潛臺詞則是：我要暫時放下手機，讓我一個人清靜會兒！
過去，這樣的功能則是由書本化的閱讀所帶給我們的。至于在互聯網時代，書籍的命運如何，出版業(yè)又將去向何方？那則是另外一則悲傷的故事。
新媒體時代的年終總結篇七
科技推動著現代化的步伐，經濟浪潮日益席卷著整個社會，在多元化的今天，人們已離不開相互交流，互通有無的共同圈。信息時代的到來，快節(jié)奏的生活使現代人的生活更加的快餐化。人們對信息的需求越來越高，傳統媒體的影響正在逐漸縮小被日益增強的數字化媒體所取代，這是必然趨勢。因此，關于新媒體的特點及營銷策略的研究就變得尤為重要。
新媒體是新的技術支撐體系下出現的媒體形態(tài)，如數字雜志、數字報紙、數字廣播、手機短信、移動電視、網絡、桌面視窗、數字電視、數字電影、觸摸媒體等。相對于報刊、戶外、廣播、電視四大傳統意義上的`媒體，新媒體被形象地稱為“第五媒體”。
從傳統意義上來講，新媒體具有以下特點：a、交互性與即時性；b、海量性與共享性；c、多媒體與超文本；d、個性化與社群化。但是，隨著時代的發(fā)展，新媒體的特點隨營銷策略而發(fā)生一些新變化。
將本文的word文檔下載到電腦，方便收藏和打印。
新媒體時代的年終總結篇八
摘要：近些年來，以網絡和手機短信等為中心的新媒體的高速成長帶來了媒體格局的深刻轉變。這種轉變的深刻性和豐富性都還有待我們深入思考，但它所帶來的現實的沖擊和變化不容忽視。對于具有產生時間較為長久的廣播來說，新媒體的沖擊所帶來的挑戰(zhàn)和機遇都會對其產生重要影響。新媒體在沖擊傳統媒體廣播的同時，也為廣播提供了新的延伸和拓展的巨大可能。本文從幾個方面對新媒體時代下的廣播新聞進行分析、解讀，旨在為之提供相應的應對新媒體沖擊的策略。
關鍵詞：新媒體；廣播；沖擊。
一、引言。
在新媒體技術層出不窮的今天，傳統媒體面臨著嚴峻挑戰(zhàn)。各類傳統媒體的占有份額不斷萎縮，網絡媒介的勢力范圍卻以幾何速度不斷擴張。在新媒體時代，傳統媒體要想不被狼吞掉，最好的辦法是自己也變成狼。新媒體蘊藏著巨大的商業(yè)價值，傳統廣播傳媒與其等待引外資進入新媒體產業(yè)，發(fā)起挑戰(zhàn)，不如自己否定自己，將新媒體放在與傳統媒體同等重要的地位，根據新媒體的產業(yè)性質采取相應的運營模式，包括新內容形式、新的內容制作方式、新渠道、新的推廣方式、新的業(yè)務模式等等，將新舊媒體競爭從傳媒集團與業(yè)外資本的外部競爭，轉化為集團內部事業(yè)部之間的競爭，自發(fā)地進行平臺轉移，從而掌握主動權，在競爭中處于有利地位。
二、當今廣播新聞的現狀。
新聞是廣播電臺的立臺之本。當今社會信息瞬息萬變，在與報紙、電視、網絡博弈的過程中，廣播新聞如不發(fā)揮其自身快速、及時、現場感強的特點，就會在傳媒業(yè)日益激烈的競爭中失去克敵制勝的重要砝碼。反之，作為廣播記者如能做到先聲奪人，充分發(fā)揮廣播新聞的自身優(yōu)勢，將是廣播記者提高自信心，贏得聽眾、贏得競爭的重要手段。
（一）缺少快速性。
廣播新聞以快著稱，然而實際情況卻名不副實。造成這種現狀的原因是廣播記者的觀念缺乏更新，仍然熱衷于伏案寫作，以稿件寫作水平的高低來論英雄。
（二）被動性。
好的錄音報道能吸引人收聽，聽完后有的聽眾會有想法，于是有人同電臺聯系，提意見，談感受，提供新線索等等，然后記者又會根據情況再次行動，再次形成報道，從而使廣播由單向傳播變成了雙向傳播。這樣下去就讓廣播產生了被動性。
（三）不生動性。
現在許多廣播新聞稿為什么同樣擁有重大的主題，但播出后卻反映平平呢？原因很簡單，這些稿件沒有充分考慮聽眾的感受，基本上還是報章體的翻版，充其量加兩段缺乏現場感的音響或采訪錄音，聽起來枯燥乏味，沒有吸引力。
例如：“娃哈哈”口服液廣告，采用老兩口生活斷型情節(jié)，從隔代人童年今昔對比入手，巧妙地拓展了產品的目標消費群體，體現了“娃哈哈”不僅是孩子的飲品，也可以彌補老年人遺憾的時代主題，歌頌了新時代的新生活。
如此一來拉近了產品與消費者的心理距離，這是很有誘惑力的訴求點。不僅產品的代言人與信息高度吻合給人以質樸自然的美感，也使受眾于美的享受中接受了信息宣傳。如果單純的利用廣播播出的話很難讓觀眾產生生動感。
（一）廣播網的構建。
廣播傳媒集團雖把廣播網作為一項戰(zhàn)略目標，但目前要實現這一戰(zhàn)略目標似乎困難重重。
客觀原因之一在于地方保護主義，每一家地方電臺都直接受當地宣傳部、廣電局領導，在利益不明的情況下，很難接受橫向的關系指示；其次因為目前跨區(qū)域的廣告需求尚未形成市場規(guī)模，作為地方電臺而言，通過加入區(qū)域性或全國性廣播網來獲取商業(yè)利益的需求還不強烈。
主觀上則由于自身尚缺乏建立廣播網的整體構思，無論是節(jié)目內容、經營理念、管理架構、經費投入等都尚欠火候。考慮到以上諸種困難，我們必須調整戰(zhàn)略部署。應該意識到，廣播網的構建并不就是整頻率的節(jié)目輸出，廣播網只是一種與多家地方電臺的時段合作模式。與致力于整頻率的節(jié)目相比，我們更應該著力于制作幾檔其他電臺無力制作的、適合跨區(qū)域播出的拳頭節(jié)目；或者向其他電臺提供它所需要卻無力制作的區(qū)域或全國性新聞內容。
這種某一時段節(jié)目的合作方式可能比希望別人全時段、全頻道轉播我們的節(jié)目，要容易得多。再說廣告經營，通過提供節(jié)目換取廣告時段，其實質是與加盟臺分享區(qū)域性廣告利益的雙贏模式。廣播網一旦形成，網際的廣告聯動播出自然會對廣告商產生不小的吸引力。
（二）與網絡聯合。
在媒體技術不發(fā)達的階段，各種媒體都不同程度地受到技術的限制，比如報紙雖然表意明確、思想深刻，但無法傳遞直觀生動的視覺信息，電視雖彌補了報紙這個缺點，但又稍縱即逝，無法保存。而現在媒體技術（尤其是數字技術和網絡、信息技術）的迅速發(fā)展改變了媒介的現有特征，為各種媒介實現融合提供了必要的保障。
廣播電視媒體在互聯網上建立web站點，將自身擁有的音頻視頻信息資源優(yōu)勢與網絡傳播的優(yōu)勢結合起來，以新技術新手段擴大傳播領域和范圍，是今天廣播電視媒體發(fā)展的一個亮點。
網上廣播（internetbroadcasting），亦有人稱其為“在線廣播”，系指數字化的.音頻視頻信息通過國際互聯網傳播的形態(tài)。它是網絡傳播多媒體形態(tài)的重要體現，亦是廣播電視媒體網上發(fā)展的重要體現。網上廣播隨著技術的快速發(fā)展而日趨成熟，市場開始形成，在不少發(fā)達國家和地區(qū)網絡用戶中的聽眾觀眾群已經出現。
如：多維新聞網1月10日轉發(fā)法新社的一則新聞報道稱，據美國阿爾比朗新媒體公司的調查顯示，愈來愈多的互聯網用戶選聽網上電臺，令這類電臺發(fā)展空間大增，收聽網上電臺網友的比例，在過去六個月激增一倍，由6%升至逾13%，而網上電臺的數目也大幅上升，被廣大聽眾強烈需求。
而現在隨著社會節(jié)奏的加快和信息的重要性的增強，人們對信息的需求表現出了強烈的全時空存在，24小時滾動新聞等新的信息播出方式應運而生。但“全時空存在”不僅僅包括固定空間、更包括移動空間中的全時段信息存在，此時依靠傳統媒體已經不能滿足這種全時空的信息需求，所以更多的媒體將通過媒介融合、充分利用聲無線傳播技術與渠道來滿足人們在移動空間的信息需求，給自己帶來新的發(fā)展。
四、結語。
從長遠看，對于傳統廣播新聞媒體來說，僅把廣播先問中播過的內容簡單打包搬上新媒體平臺是遠遠不夠的，在構建新媒體產業(yè)鏈的同時，開發(fā)適合新興平臺的內容資源將是未來的重點所在。
參考文獻：
[1]包俊，范金慧，孫鳴，應啟宏。新媒體時代的電視發(fā)展分析[j]。廣播與電視技術，（7）。
[2]國家廣電總局發(fā)展研究中心。中國廣播影視發(fā)展報告[r]。北京：社會科學文獻出版社，2007。
[3]摩爾?；ヂ摼W之父：未來互聯網將走向太空[j]。網絡觀察，2007（4）。
新媒體時代的年終總結篇九
摘要：如今，一個以各種新興通訊和傳播工具為基礎的新媒體時代已經嶄露頭角，從企業(yè)的發(fā)展中，我們總結出了新媒體時代的營銷規(guī)則：規(guī)則...
摘要：如今，一個以各種新興通訊和傳播工具為基礎的新媒體時代已經嶄露頭角。從企業(yè)的發(fā)展中，我們總結出了新媒體時代的營銷規(guī)則：
規(guī)則1：個人化。幾十年來，網站推廣營銷就是為公司設計完美的“品牌人格”。但事實上，和客戶溝通就像是一場真正的談話。所以，與其辛辛苦苦為公司設計一個精致的公眾形象，還不如干脆在公司內部找一位真誠的、實實在在的人代表公司。這樣，客戶聽到的內容就是真實坦誠的，并且更有說服力。
規(guī)則2：開放性。公司往往對自己傳達給市場的信息進行嚴格的控制。然而，真正的溝通并非自言自語的獨白，而是你來我往的交流。當你坦誠與客戶對話時，你既能獲取市場情報，又能贏得客戶信任。怎樣才能開展坦誠的談話呢?對客戶，你要積極開放地獲取反饋，采納客戶建議;對員工，你應該以開放的胸懷傳遞即使對自己不利的信息;對競爭對手，你要坦然面對。
規(guī)則3：趣味性。過去，一旦你設計好了自己的品牌和準備傳達的信息，就會研究如何將這些信息“投放”到影響力最大的媒體中。然而，你很難知道這些投放是否真的有效。如今，許多公司正在尋求另一種方式：不再尋找適合做廣告的網絡推廣媒體，而是開辟自己的媒體空間。
規(guī)則4：與客戶同在。一直以來，營銷開支中最重要的決定性因素是到達消費者所耗費的成本。其實，最重要的也許并不是到達他們的成本，而是你到達他們的地點、時間和方法是否恰當。
規(guī)則5：快捷性。傳統營銷常常涉及大型產品發(fā)布活動?，F在，你不用把所有的押在一次大型發(fā)布活動上。行動的第一步是把你的創(chuàng)意或產品亮出來，進行開放式的試驗。僅僅秀出你的產品或概念遠遠不夠，更重要的是要根據市場反饋迅速做出修正。
統計資料表明，中國品牌在多個產品類別上都已經成功打入了各個發(fā)展中國家及新興經濟體市場。然而，中國品牌走向世界的關鍵在于能否成功地吸引全球富裕武則天市場的消費者，包括北美、歐洲發(fā)達地區(qū)及大洋洲經濟體的消費者。如果不能贏得這些消費者，中國品牌就無法取得較高的品牌價值，只能徘徊于低利潤的邊緣地帶。
接受度低的產品類別(25%以下)包括含酒精飲料、啤酒、化妝品、保險和金融類產品。在這三個類別中，對中國品牌接受度最高的都是英國消費者，澳大利亞次之，美國又次之。
在中國市場上，本地企業(yè)很善于將消費者的潛在需求轉化為實際購買行為。強大的銷售隊伍、折扣返點政策和捆綁定價都是它們的營銷利器。然而，在富裕市場上，情況很可能大不相同。首先，由于人工費用昂貴，零售總量的很大一部分是在自助式零售店內實現的。
其次，在自助購物模式下，沒有促銷人員在顧客身邊勸說鼓動，折扣返點和捆綁定價等促銷手段未必像在國內那么有效。最后，由于法律的強制規(guī)定，廠商必須向消費者提供充分的商品信息，又由于購物環(huán)境相對放松，因此富裕市場的消費者擁有更充裕的時間來思考和評價自己的購買行為。這就意味著，中國企業(yè)在向海外銷售產品時，需要重新設計一套更為有效的促銷方法。
新興市場中產階級的崛起，將極大地改變亞洲乃至世界的商業(yè)地圖。亞洲新興市場的中產階級，成為舉足輕重的消費群體。首先，這是一個新的“中產”階層，其剛脫離為“生存”而奔走的狀態(tài)，但還沒有達到“富人”隨心所欲的消費水平。所以對下他們有一定的優(yōu)越感，對上則又感到自身之不足貴，這種心理使他們對身分比較在乎，比較敏感。有些年長的人可能對過去“求生存”的日子記憶猶新，盡管手頭有可支配收入，但是比較節(jié)儉。有些年長的人則可能相反，盡情消費，以彌補以前年輕時沒有享受到的生活樂趣。年輕人則多向歐美、日韓、香港等地的風氣看齊?！跋M”對中產階級有超過物質滿足的意義，他們傾向于用消費加強身分和社會地位的歸屬感。
其次，與歐美國家相比，亞洲新興市場的中產階級比較年輕。據胡潤研究院報道，中國億萬富豪的平均年齡為45歲，千萬富豪的平均年齡僅為41歲，以此推之，中產階級就更年輕。他們對商品質量、時尚元素、使用體驗有較高的要求，這些要求集中反映在網站推廣品牌包含的價值上。如果商家不能向他們提供令人信服和認可的品牌，他們將轉向有如此功能的品牌。除了品牌以外，年輕消費者不光注重產品和服務質量，更注重消費體驗。
再次，網絡消費越來越為新崛起的中產階級青睞。通過團購、排名等電子商務網站的多年耕耘，社會網絡、博客、微博等社會媒體的推波助瀾，再加上物流配送體系和支付體系的逐漸完善，網絡消費正逐漸進入主流消費渠道。
最后，亞洲新興市場的中產階級消費者，并不完全集中在各個國家的大都市。在中國，北京、上海、廣州等一線城市以外，一個中產階級的消費群體以超過中心城市的速度在形成。不僅地理上有廣泛的分布，中產階級的構成也是多元化的。
用情感曲線理解客戶體驗。一個突破傳統的方法，就是使用“情感曲線”，以體驗為縱軸，以自然時間為橫軸，列出影響客戶情感的主要子流程與屬性，量化客戶在每個網站推廣體驗接觸點上的喜與痛，同時結合每個接觸點對客戶的重要度和對企業(yè)品牌價值的重要度，找到體驗的關鍵時刻，有目標地分配資源。
總結：以客戶為中心并不是不假思索地接受客戶反饋，而是要分清哪些是他們真正看重的，哪些是和你的定位與能力相吻合的，同時還要找到體驗過程中對他們的看法影響重大的關鍵點，作為資源投放的重點，最終建立差異化的品牌，實現目標績效。
新媒體時代的年終總結篇十
日子如風滑過，2021離我們而去了，有些遺憾有些無奈。
過去的一年，積極學習領會會議精神，嚴格遵守單位的各項規(guī)章制度基礎上，作為一名xx編輯，我堅守著那點方寸之地，使所編輯的版面即便普通，也沒有雜草叢生，沒有荊棘擋道。
我的工作簡單而又繁瑣，那些文縐縐的字眼，那些讀者給予的信任，都玩轉在一念之間，有時稿子的結局不甚理想，而我也只能遺憾。
因為我們的花兒、文化生活等大欄目，以及名家的小欄目，我們的《xx》在國內有著其他媒體望塵莫及的地位，那些像雪片一樣飛來的外地稿子，都因為版面這口鍋太小而忍痛割愛，那是他們對我們《xx》的信任和賞識，而我只能無奈地扔進垃圾箱。
本地一些年輕的作者，也紛紛拿起手中的筆，在我們打造的平臺上施展手腳之余，甚至結集出版。
俗話說，不是一家人不進一個門。親愛的同仁們，因為有緣，我們走到一起，我們在一起的日子勝過與家人相處的時日。因為親愛的你們，因為你們的鼓勵支持，我在成長。
羊肉、蘿卜、芹菜、茄子、種種，都在＂花兒＂點種實在不可能，洋芋蛋也會登上大雅之堂，挑挑揀揀，合理搭配，種出琳瑯滿目的作物，烹飪出滿漢全席，實屬奇跡。我只有盡力而為，可是眾口難調，每一個版，不一定都被喜歡。而我，問心無愧。
我們伸開我們的手掌，十指長短不一，但各有優(yōu)勢，我在缺點和不足中又打發(fā)了一年。
親愛的領導，親愛的同事，感謝你們，你們寬容、鼓勵和支持永遠是我堅強的后盾。
新媒體時代的年終總結篇十一
摘要：校園廣播是高校校園媒體的重要組成部分。然而在當今新媒體時代，校園廣播的發(fā)展面臨著諸多困境，如廣播的硬件設施普遍較為落后、節(jié)目內容單一、缺乏互動等。新媒體時代下的高校廣播，應采取積極措施，找到發(fā)展路徑，緊跟時代潮流，體現時代感與感召力，創(chuàng)造出自身風格與特色，維護校園主流媒體的地位。
關鍵詞：高校廣播;新媒體;發(fā)展路徑。
高校廣播作為校園主流宣傳輿論工具，長期以來，在加強和改進大學生思想政治教育、加強學校精神文明建設、促進優(yōu)良學風校風的形成、活躍和繁榮校園文化方面發(fā)揮著重要的作用。隨著網絡等新媒體的空前發(fā)展，高校師生獲取信息的形式發(fā)生了很多變化，傳統媒體――校園廣播受到了新媒體的強烈沖擊。同時，受眾群體發(fā)生了極大變化，具有鮮明時代特征的90后邁入高校。因此，在當今新媒體時代，面對個性張揚、思想獨立的大學生，高校廣播如何走出制約自身發(fā)展的瓶頸，增強其主流媒體的地位，值得思考與探索。
一、高校廣播的作用。
校園廣播是最早出現的校園媒體形式之一，是高校的輿論宣傳陣地。隨著時代的發(fā)展，校園廣播這一輿論工具逐漸受到新媒體的沖擊。但是，無論從歷史的角度還是從現時的需要來看，高校廣播具有收聽的強制性和傳播的廣泛性等特點，在高校中發(fā)揮的作用是其它媒體不可替代的。在電視、網絡等現代傳媒日益豐富的今天，廣播仍然是大學校園中不可缺少的一道風景線，受到師生的歡迎。
1.高校廣播具有輿論引導作用。高校正確引導輿論對于加強大學生的人生觀、世界觀教育具有積極的作用，關系著高校的人才培養(yǎng)質量，也關系著和諧校園的建設和發(fā)展，校園媒體要擔當起營造良好輿論氛圍的重要責任。受市場化、網絡化、信息化和全球化的影響，高校廣播的聽眾群――90后大學生思想發(fā)生了新變化，他們有明顯的獨立意識。他們備受長輩寵愛，但依賴性又很強;他們是自信張揚的一代，但心理又比較脆弱;他們想要學習，但又不知如何學習。高校廣播通過宣傳黨的基本理論、基本路線和基本綱領以及學校的重要決策，從而引導校園輿論的方向，拓寬對大學生進行思想政治工作和德育工作的途徑。
2.高校廣播具有傳播信息的作用。校園廣播是校園媒體中最早出現的媒介形式之一，是校園宣傳的主陣地和精神文明建設的窗口。校園廣播具有針對性強、信息傳播量大、傳播速度快的優(yōu)勢，能夠達到愉悅身心和增長見識的良好結合。校園廣播是傳遞信息的紐帶，情感溝通的驛站。除了及時準確地傳達黨和國家的相關方針政策、學校的制度法規(guī)，還報道學校在科研、教學、社會服務及學生學習生活等方面的信息。因此，上至國家政策、學校舉措下至學生活動、通知公告等，校園廣播都能及時有效地傳遞出去。此外，在遇到突發(fā)事件時，如當火災或其他突發(fā)緊急事件發(fā)生時，能夠優(yōu)先插入報警信號，及時、準確、可靠地播放報警信號。
3.高校廣播具有營造校園文化的作用。校園廣播除了具備輿論引導、傳遞信息的功能外，還具備對師生進行文化熏陶、情操陶冶、豐富課余文化生活的功能。高校校園文化建設的意義就在于營造一種良好的精神環(huán)境與文化氛圍，積極地影響、熏陶、啟迪師生員工對人生真諦的追求、對未來事業(yè)的向往[1]。高校廣播通過辦好廣播節(jié)目來實現它對校園文化建設的貢獻，為學校營造良好的校園精神環(huán)境與文化氛圍。
二、高校廣播的現狀分析。
隨著網絡新媒體的崛起與膨脹，校園廣播呈現邊緣化傾向，越來越多的大學生選擇了網絡，這也就導致他們接觸傳統媒體的時間減少了許多，廣播受眾越來越少，校園廣播面臨著諸多困境。
1.廣播的硬件設施普遍較為落后。硬件設施是高校廣播臺傳播和建設發(fā)展的前提條件，廣播鋪設覆蓋的密度和廣度從根本上影響到節(jié)目的傳播。目前大多數學校的廣播系統都使用了十幾年，設備陳舊、功能落后，另外，由于線路老化或校區(qū)擴建等原因，校園一些地方聽不到廣播，成為“盲區(qū)”。絕大多數高校的廣播系統都需要更新、改造、升級。然而，資金投入的不足和校園廣播作為主流媒體作用的弱化使得校園廣播系統的建設較為滯后。
2.廣播的節(jié)目內容單一、缺乏互動。高校校園廣播的節(jié)目缺少吸引力，目前高校校園播音人員僅僅是充當校園新聞和社會新聞的播報員，把新聞播報作為工作的主要部分。而在當前網絡化的背景下，很多大學生通過網絡知曉信息，校園廣播所提供的信息量和更新速度遠遠無法與網絡等新媒體相比。廣播節(jié)目類型大致包括時事新聞、校園新聞、文學、體育、音樂等，節(jié)目的素材大多來源于網絡與報紙，播音員主要是以朗讀的形式進行傳播，這些節(jié)目也略顯單一，節(jié)目內容不夠豐富多彩，沒有緊密貼近生活、貼近實際、貼近基層，沒有了解學生真正需要收聽什么類型的節(jié)目，而且缺少互動性。因而導致廣播日日都播，但聽眾卻寥寥無幾。
“規(guī)范性的媒介戰(zhàn)略管理應在戰(zhàn)略分析之前首先要確定媒介使命?！盵2]隨著時代的`發(fā)展，高校廣播作為校園主流媒體的作用受到沖擊，但廣播仍然具有一些其他校園媒體無法比擬的優(yōu)勢，如時效性強，收聽隨意性好，盡展聽覺魅力，給予無限想象空間。新媒體時代下的高校廣播，應緊跟時代潮流，充分體現時代感與感召力，創(chuàng)造出自身的風格與特色。
1.改善硬件設備，保障廣播質量。近年來，隨著高等教育的迅猛發(fā)展，高校辦學規(guī)模擴大，對廣播覆蓋面的需求也不斷擴大，而高校原有的廣播設備已遠遠不能滿足師生的需求，因而更新廣播硬件設備應提上議事日程。高校要充分認識校園廣播的重要性，加大資金投入，對原有的廣播系統進行更新換代、改造升級，跟上當今數字化進程的步伐，使校園廣播更好地為師生服務打下基礎。隨著技術的飛速發(fā)展，校園廣播系統已經經歷了單分區(qū)系統、手動控制多分區(qū)系統，再到目前最先進的微機控制全自動多分區(qū)系統等幾個發(fā)展階段。全自動多分區(qū)系統可以分別控制播放的區(qū)域，如操場、教室、宿舍等，對不同區(qū)域在不同時間播放不同節(jié)目，全自動控制器可以自動控制分區(qū)的切換，無需人工去控制，正逐漸成為校園廣播系統的首選。高校要舍得在硬件上投入，通過實現廣播設備的現代化改造，增強校園廣播的競爭力。
2.依托互聯網，打造網絡廣播。傳播媒介發(fā)展的歷史告訴我們，每一種新媒介的出現都會給舊媒介帶來巨大的挑戰(zhàn)和壓力，但從來沒有一種新媒介可以將舊媒介完全取代?！霸诮洑v了發(fā)展的低谷后，舊媒介必然會奮起直追――在充分張揚自身原有優(yōu)勢的同時，不斷從新媒介中吸納新的技術和理念，調整變革，謀求在新時代的生存和進步。[3]”新聞傳媒發(fā)展的核心是“發(fā)展”，關鍵則是“如何發(fā)展”。高校廣播要走與網絡捆綁發(fā)展的路徑，在與網絡的結合中獲得一種整合傳播效應。校園廣播要依托互聯網，打造網絡廣播。所謂網絡廣播，又稱虛擬空間廣播(cybercasting)，是以網絡為傳播媒介，以廣播有聲節(jié)目為傳播內容，同時輔助以文字、圖片等介質，以網絡族群為受眾，具有更強的隨意性、更高的互動性等特點的有聲節(jié)目資料庫[4]。相比傳統手段的廣播，網絡廣播具有其特有的優(yōu)勢：可復制性、可保存性，廣播節(jié)目不再稍縱即逝、耳過不留，聽眾可以通過網絡隨意下載節(jié)目或多次點擊收聽，而且便于節(jié)目的保存和回顧，有利于提高節(jié)目質量;可選擇性，聽眾不必遵循傳統廣播現行被動的接受方式，可以自主選擇在合適的時間收聽自己喜愛的節(jié)目;互動性，在網絡上可以設置一些板塊和欄目，通過留言板、論壇等多種方式與聽眾進行互動交流，聽取受眾的反饋意見和建議。
3.與時俱進、貼近師生，打造雜志化欄目。隨著傳媒競爭的加劇，媒介融合已成為有效的競爭手段，媒介間互相借鑒、互相融合的趨勢越來越明顯。放在媒介融合共存的背景下，廣播除了利用網絡推出網絡電臺外，還要在節(jié)目內容上下功夫，借鑒報紙和雜志的形式，在故事性、深度報道等方面作文章，從最大限度上滿足讀者的最大需求。
廣播要借鑒報紙的有效探索，打造雜志化欄目，即在欄目的編輯與組稿中，以欄目化、成組化、系列化、?？确绞竭M行播放。原本分散的信息在經過編輯的綜合、歸納、整理，對新聞信息進行深度加工和精細包裝，變成有效的、具有吸引力的信息，拓展了新聞的廣度和深度。校園廣播專題欄目要遵循“三貼近”原則，大力報道學校改革發(fā)展的新舉措、新動向，及時反映學校組織的各項活動，如科學研究的新成果、校企合作的新進展、大學生開展志愿服務的情況;深入挖掘校園里的優(yōu)秀典型，及時進行宣傳報道，可以插入采訪的錄音報道，增加欄目的現場感;有針對性地策劃一些師生關心的熱點、焦點話題，使廣播更有生機和活力。
4.加強隊伍建設，廣播人員實施采編播一體化。要辦好高校廣播，就必須建設一支以學生播音人員為主體的高校廣播從業(yè)隊伍，精干的工作隊伍是高校廣播科學規(guī)范、創(chuàng)新優(yōu)化的有力保障。如何培養(yǎng)一支適應當今傳媒發(fā)展生態(tài)的廣播工作隊伍，高校廣播要借鑒市場機制下電臺的運作方式，培養(yǎng)一批集采、編、播于一身的廣播從業(yè)人員。首先，要建立科學規(guī)范的管理體制，明確其主管部門，安排專門的指導老師在欄目設置上對學生進行指導，為廣播臺的工作提供一個穩(wěn)定的框架空間，健全廣播臺的日常管理制度，完善對學生的獎懲制度，保障廣播臺的規(guī)范科學管理;其次，要加強對廣播人員的培訓，高校廣播人員的主體是在校大學生，他們的人生觀、世界觀和價值觀尚在形成階段，因此要加強對他們的教育和培訓，讓他們自覺加強學習，增強政治意識和責任意識，提高思想境界。在加強政治素養(yǎng)的同時，還要提高廣播人員的專業(yè)素質?！罢堖M來，走出去”，經常邀請專業(yè)人士為廣播人員進行培訓，完善他們的知識結構和專業(yè)領域，提高其播音水平，加強與外界媒體的交流，吸納專業(yè)電臺的成功經驗，學習他們節(jié)目的制作方式，努力培養(yǎng)“全能型”廣播人員。
參考文獻：
[1]馬曉靜.發(fā)揮高校廣播優(yōu)勢構建和諧大學校園[j].河南教育,(8).
[2]邵培仁,陳兵.媒介戰(zhàn)略管理[m].上海:復旦大學出版社,.
[3]張彩.世界廣播發(fā)展研究[m].北京:中國傳媒大學出版社,.
[4]李德龍,楊華.高校校園廣播與網絡結合的現狀、瓶頸及對策[j].湖北成人教育學院學報,(5).
[5]鞠曉英.加強高校廣播建設構建和諧校園文化[j].青海師范大學民族師范學院學報,2008(5).
新媒體時代的年終總結篇十二
隨著信息技術的不斷發(fā)展和新媒體的興起，教育領域也發(fā)生了翻天覆地的變化。新媒體教育不僅擴大了學生獲取知識的渠道，提升了教學效果和學習體驗，同時也為教育者提供了更多的教學手段和工具。在這個新時代里，我深刻體會到了新媒體教育的重要性和對教育的深遠影響。以下是我在新媒體教育新時代的心得體會。
首先，新媒體教育為學生帶來了更廣闊的學習空間。相比傳統的教育方式，新媒體教育突破了時間和空間的限制，將學習的范圍擴展到了全球范圍。學生只需通過網絡，就可以輕松地獲取到世界各地的優(yōu)質教育資源和知識。例如，通過在線課程平臺，我能夠選擇適合自己的課程，隨時隨地學習，不受時間和地點的限制。這種自主選擇和靈活性讓我能夠更好地安排學習時間和學習內容，提高學習效率。
其次，新媒體教育提供了更多元化的教學方式。傳統的教學方法通常以教師為中心，學生被動接受知識。而在新媒體教育中，學生可以通過互動教學平臺參與到知識的傳授和交流中，成為學習的主體。例如，在線討論和合作學習的活動可以讓學生發(fā)揮主動性和創(chuàng)造力，激發(fā)他們的學習興趣和動力。同時，多媒體教學還可以通過圖像、音頻、視頻等方式呈現知識，使學習更加直觀和生動。這樣的多元化教學方式能夠充分調動學生的積極性和學習潛能，提高教學效果。
再次，新媒體教育培養(yǎng)了學生的綜合能力。在傳統教育模式下，學生很少涉及到信息的搜索、處理和整合等方面的能力訓練。而在新媒體教育中，學生需要通過網絡搜索和篩選信息，進行自主學習和知識整合。例如，在信息化作業(yè)中，我需要通過互聯網獲取相關的資料和信息，進行獨立思考和分析，最后整理出一份有條理和豐富內容的作業(yè)。這樣的訓練提高了學生的信息獲取、處理和表達能力，培養(yǎng)了學生的綜合素質。
此外，新媒體教育也加強了師生之間的互動和溝通。在以往的教育模式中，師生之間的聯系相對較少，學生在遇到問題時往往只能依靠自己的思考和努力。而在新媒體教育中，學生可以通過在線平臺和教師進行實時的交流和互動。例如，在在線課程中，我可以通過網絡與教師和其他學生進行討論，共同解決學習中的難題。這樣的互動和溝通不僅提高了學生的學習效果，還促進了師生之間的深入交流和互相理解。
綜上所述，新媒體教育在新時代中扮演著重要的角色。它拓寬了學生的學習空間，提供了更多元化的教學方式，培養(yǎng)了學生的綜合能力，并加強了師生之間的互動和溝通。作為學生，我們應積極適應新媒體教育的發(fā)展趨勢，利用好新媒體教育的優(yōu)勢和工具，以更高效和全面的方式進行學習。而對于教育者來說，應積極探索和應用新的教育技術和方法，不斷提高教學質量和教學效果。只有這樣，才能更好地適應新時代的需求，推動教育事業(yè)的發(fā)展。
新媒體時代的年終總結篇十三
2018年11月4日，聯合會在國光大廈舉行了傳媒宣傳組的第一次培訓。本次培訓我們有幸請到了本次的主講人袁友平老師，聯合會創(chuàng)始人陸天龍先生，以及對聯合會有著重大貢獻的各位前輩。
培訓伊始，秘書長趙澤林跟大家簡單的介紹了聯合會近幾年的宣傳現狀、具體的推廣模式以及本次活動的目的及意義。緊接著，袁老師針對我們存在的問題進行了深度的剖析，并提出來自己寶貴的意見，進一步引出了本次培訓的主題——新聞寫作與新媒體的運營。
在培訓中，袁老師向我們推薦了一些主流的新媒體平臺，講述了其中的一些運營模式以及內容的細節(jié)。針對我們存在的問題，他還指出，一個好的公眾號應該具有正規(guī)性，要對自己的平臺有一個準確的定位，再在這個基礎上來豐富自己的內容。尤其是在選材方面，要與時俱進，具有靈活性，懂得根據時下熱點創(chuàng)造出當代人喜歡的作品，同時也要懂得將其嫁接到自己的作品中。排版方面，袁老師指出，要根據自己的內容選擇合適的排版風格，合理利用圖片信息，文章中盡量采用圖文、視頻、問答等兼容模式，必要時還可以采用直播的形式。
此外，袁老師還重點給我們分析了公眾號運營存在的一些痛點以及解決的一些渠道，也從各個方面闡述了方法的實施模式。每一種都是自己通過一步步摸索、總結出來的，聽了之后也很受益。這里就不一一列舉了。
在本次培訓中，袁老師還跟我們聊到了一個新聞工作者應該具有的品質，其中最重要的一點就是要學會堅持，其次還要做一個有情懷，有靈敏的新聞嗅覺的人。
在培訓結束后，聯合會創(chuàng)始人陸天龍攜其他幾位前輩給我們分享了自己的一些故事以及經歷，回首了聯合會過去4年的點點滴滴，同時也對我們這一屆表達了美好的祝愿并寄予厚望。
通過這次的培訓，我想不僅僅是學會了如何去寫好一篇文章、運營好一個公用號，更多的如何去做一個更好的人，如何跟別人合作去做好一件事。同時，也看到了歷屆前輩對聯合會的支持，以及社會各界對公益的認可。
新媒體時代的年終總結篇十四
隨著新媒體的崛起，教育也進入了一個新的時代。新媒體教育在傳統教育的基礎上，通過多媒體技術、網絡平臺等手段，為學生提供更加豐富、多樣化的學習資源和互動方式。在這個新時代中，我有幸親身體會到了新媒體教育的魅力。下面，我將從學習方式的轉變、學生自主性的提升、知識獲取的便利性、溝通交流的拓展以及創(chuàng)新思維的培養(yǎng)等幾個方面來談一下我對新媒體教育的感受和體會。
首先，在新媒體教育的帶動下，學習方式發(fā)生了翻天覆地的改變。過去，我們只能通過教室里的老師傳授知識，而現在，通過多媒體技術，我們可以看到電子白板上呈現的圖文并茂的知識點，還可以通過視頻課程、網絡教學平臺等途徑進行學習。這種交互式、多元化的學習方式，讓學生們在學習的過程中感到更加輕松愉快，提高了學習興趣和主動性。
其次，在新媒體教育的推動下，學生們的自主性也得到了提升。在過去，老師是主導學習的一方，學生則是被動接受的一方。而在新媒體教育的時代，學生們可以根據自己的興趣和需求，自主選擇學習的內容和方式。網絡上有各種各樣的學習資源，學生們可以根據自己的興趣和掌握程度，選擇適合自己的學習材料。這種自主性的培養(yǎng)，不僅可以激發(fā)學生的學習熱情，更可以鍛煉學生的學習能力和自我管理能力。
再次，新媒體教育極大地提高了知識獲取的便利性。過去，獲取一本好書可能需要走遍世界各地的圖書館，而現在，我們只需要打開電腦，輕輕一點，就可以尋找到所需的知識。網絡資源的豐富，讓學生們在任何時間、任何地點都可以隨時獲取知識。在新媒體教育的時代，我們不再需要死記硬背大量的知識，而是更注重靈活運用所學知識的能力。
此外，新媒體教育也大幅度拓展了學生們的溝通交流渠道。過去，學生的交流主要依賴于課堂上的討論和小組合作，而現在，學生們可以通過社交媒體、網絡論壇等渠道與全國乃至全球的學生進行交流。這種大范圍、多樣化的交流，不僅擴寬了學生的視野，更可以促進全球學生間的合作與交流，培養(yǎng)跨文化交流的能力。
最后，新媒體教育注重培養(yǎng)學生的創(chuàng)新思維。在傳統教育中，學生們大多只是被動接受知識，缺乏主動思考和創(chuàng)造性思維的訓練。而新媒體教育則更注重培養(yǎng)學生的創(chuàng)新意識和創(chuàng)造能力。通過多媒體技術和網絡平臺，學生們可以參與到各種創(chuàng)新項目中，發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力。這種創(chuàng)新思維的培養(yǎng)，不僅有助于學生們解決實際問題，更可以培養(yǎng)他們面對未知挑戰(zhàn)的能力。
總的來說，新媒體教育為學生提供了更多學習資源和交流渠道，使我們的學習方式、學習內容都發(fā)生了革命性的變化。新媒體教育不僅提高了我們的學習效果和學習興趣，更培養(yǎng)了我們的自主性、溝通能力和創(chuàng)新思維。在這個新時代，我們需要不斷適應新媒體教育的發(fā)展，積極利用新媒體技術，為自己的學習和發(fā)展搭建更為廣闊的平臺。只有這樣，我們才能更好地適應新時代的發(fā)展需求，實現自身的全面發(fā)展。
新媒體時代的年終總結篇十五
很多房地產企業(yè)鋪天蓋地地做廣告，廣告費用支出很大，一般占項目總開發(fā)費用的2左右，有的公司甚至高達7，而且廣告投入產出比例嚴重失調，當前房地產公司的廣告費已經成為傳媒廣告公司、報刊、房地產雜志等媒體的收入的主要來源，但是如此狂轟爛炸都無法收到很好的效果。
同時，我們也注意到，現代媒體非常發(fā)達，電視、網絡、報刊、房地產雜志等媒體的競爭非常激烈，大量的媒體、大量的版面急需有價值的文章或新聞去充實，特別是現在網絡已經成為最重要的傳播工具之一，各種媒體的內容不可能僅靠幾名記者的力量去完成，這樣就為免費宣傳提供了機會，其實只要巧妙地利用媒體做文章，在人們的不知不覺中去講故事，做免費的廣告是完全可能的，并且有可能達到意象不到的效果。
中國房地產企業(yè)成立的時間大都不是很長，房地產項目開發(fā)的生命周期很短，很多公司來不及建立自己的企業(yè)文化，項目開發(fā)就已經完成，導致房地產公司的短期、投機氣氛很濃。甚至一些人把房地產商等同于暴發(fā)戶、奸商，實際上房地產是門既富哲理又富挑戰(zhàn)的生意，她包含了政治、經濟、社會、文化、藝術、建筑等等因素在內，是人類文明的成就創(chuàng)造之一。房地產公司也有自己獨特的人文優(yōu)勢，即人員的素質相對較高，很多都有自己產品獨特的風格與理念，只要適當的加以引導，通過開發(fā)企業(yè)文化，把員工、業(yè)主、供應商融入到社區(qū)文化氛圍中來，可以形成獨特的社區(qū)文化，成為一幅亮麗的風景。
一般來說，此方法經濟效益比較長久，但作用速度比較慢。實際上不管是文學作品還是影視作品主要是給大家講故事，故事就有發(fā)生地點、背景。在作品中把房地產項目或者社區(qū)作為發(fā)生地點，給以空間的背景，另外加上一些項目優(yōu)美環(huán)境的圖片、贊美性描述，就可以做免費的廣告。這類作品要有文學性、欣賞性，而廣告及項目的名字的穿插要不著痕跡，卻給人以深刻印象。特別需要注意不要完全寫成廣告稿，那樣反而會讓人反感。
文學作品可以給讀者以很深的印象，《福爾摩斯探案集》就是如此，其中“老?！钡墓ぷ鞯刂?，貝肯街22l號成為眾多福迷心中的圣地，至今仍有很多人往那里寄信，現在哪兒已經成為福爾摩斯博物館了。如果沒有這部文學作品，我想很難讓那里有這么多商場和人流。
文學作品很容易讓一個項目或者公司出名，或者說通過文化讓房地產項目增值。文學作品《香格里拉》讓香格里拉成為人間天堂的代稱，甚至有酒店和旅游項目以此來命名。其實王家大院、周莊都是電影電視的外景拍攝給人們以很深的視覺沖擊讓它們成為旅游勝地。
至于散文詩歌其實也是可以有宣傳效果的，徐志摩的名句“輕輕的我走了，正如我輕輕的來……”寫的是離別劍橋大學的心情，名字就是《再別康橋》。
以萬科地產為例，很多業(yè)主都是通過《萬科周刊》了解萬科，并且做了萬科的業(yè)主，并且介紹更多的人參與周刊的寫作與投稿，并加入這個團體。可以說《萬科周刊》是地產界做的最好的雜志之一，也是影響很大的一個雜志。業(yè)主購買萬科的房子，在很大程度上是看到了這個業(yè)主群體的價值，受到了萬科文化的影響。這是典型的文化與品牌銷售的例子，也是免費的廣告。
一般來說新聞都是各類媒體主動刊登的，其實房地產公司可以組織有專業(yè)水平和文筆好的人才將公司的一些新聞事件以新聞稿件形式寫出，向一些媒體投稿。當然這需要公司對各類媒體新聞類的稿件特點，有敏銳的觀察力、對熱點時事事件的把握以及和媒體編輯、記者良好的個人關系等。
現在有很多房地產公司隔一段時間就做sp（s－sale銷售；p－promotion促進），包括業(yè)主聯誼會，現場音樂會，入住抽獎等等都是很好的新聞素材。另外就是房地產公司要注意危機管理，善于把一些突發(fā)事件中的不利因素轉變?yōu)橛欣蛩?，甚至可以成為公司免費的廣告。典型的是現代城的室內氨氣空氣污染事件。這是國內第一個關于室內污染而被起訴的案例，但是現代城開發(fā)商通過無理由退房升級版甚至住宅實行三包概念的推出，使開發(fā)商成功地規(guī)避了入住可能引發(fā)的糾紛，并為樓市營銷再添一個典型案例。開發(fā)商老總潘石屹稱，在soho現代城的氨氣事件發(fā)生后，“年息10％的無理由退房”期限結束時，只有12位業(yè)主辦理了退房手續(xù)，退房率不足1％，而退回的房子中的兩套成功地以超出原價20％的價格拍賣出手。
這類文章主要是指房地產公司的營銷案例，只要案例寫的生動、有借鑒意義，又不泄露公司機密，就可以在一些營銷網絡論壇、報刊雜志上發(fā)表。房地產公司大多有自己的營銷思路，營銷實踐性中肯定有很多經驗，只要稍加總結寫出來，還是會引起各種媒體注意的，其實當我們在讀一些營銷案例，為作者的創(chuàng)意、思路、操作手段所吸引而產生而我怎么就沒有想到的時侯，你已經被廣告所吸引。
這類文章要寫得通俗易懂，給讀者以心得，論文一定要注明參考文獻，公司名稱，很多專業(yè)媒體很歡迎此類稿件。
現在一些有關房地產的門戶及房地產專業(yè)網站互動性很強，可以發(fā)一些關于本項目的帖子或者留言。實際上有很多人有購房欲望時，都是先從網絡上搜索這個項目的信息，看看業(yè)主對項目有何評論，是否有關于物業(yè)、居住的信息等等。新浪和搜狐（焦點房地產網）、搜房網的專題論壇和業(yè)主論壇，總是人聲鼎沸，熱鬧非常就是一例。你只要登錄焦點房地產網，點擊有關論壇，各種豐富的聲音便撲面而來。歸納起來，無外乎以下幾類：發(fā)展商的發(fā)布產品信息；發(fā)展商、業(yè)主、意向購房者與一般網民對話；業(yè)主與準業(yè)主之間的溝通，頻頻向發(fā)展商出招、發(fā)難。網絡搭建了一個平臺，營造了一個相對寬松的輿論環(huán)境，網絡至少在三個方面為人們提供了話語便利：快捷，以光電速度傳輸；低成本，只需一臺電腦和少量配件即可；暢所欲言，一般不須對誰負什么責。
正是網絡的開放性，網絡論壇才可以成為開發(fā)商的營銷工具，開辟了樓盤營銷的第二戰(zhàn)場。早先，為了跟消費者套近乎，開發(fā)商把樓盤加入論壇行列，任人評說。雖然知道老百姓喜歡說壞話，但藉此炒熱樓盤也是一件好事，實際上開發(fā)商應該讓論壇活動起來，對輿論起到引導作用，做的更主動的方法是可以寫一些關于項目比較的帖子，到和所開發(fā)項目類似的論壇去貼，還可以傳圖片，去更好的宣傳項目的優(yōu)點。另外開發(fā)商可以到二手房銷售、新房大賣場等論壇去貼一些照片、帖子。
要從項目的整體推出銷售或者社區(qū)網站，建立營銷數據庫。網站內容以房產項目為主，要豐富，動人，有自己的特色，另外要能夠服務于業(yè)主，辦得有品位，才能夠吸引業(yè)主加盟（如果沒有網絡人才的話可以空降或委托各類網絡運營公司）。營銷數據庫解決的是房子賣給誰的“是誰”的問題。包括業(yè)主（或未來的業(yè)主）的姓名、年齡、性別、職業(yè)、收入、現有住宅、居住社區(qū)、教育背景、有無老人、小孩等。我們只有掌握了這些信息才能統計分析我們的銷售對象，并從中得到一些更有用的信息，并改進、調整銷售產品。并且房地產公司才能以信息為基礎為業(yè)主提供更好的服務。
在眾多的房地產公司的營銷案例中，注意到供貨商的很少。例如康城別墅，實際上康城的很多業(yè)主都和供貨商有關。有的業(yè)主本身可能就是供貨商——例如裝修公司老板或老板的親戚、朋友。我覺得可能和康城別墅市場更適合企業(yè)老板有關。從房地產銷售角度來說，供貨商本身就是一個很大的群體，我們需要做的一個是可以戰(zhàn)略合作，另一個可以推出材料款抵押購房等，他們很多都是受到了康城的高品質、高性價比的理念宣傳而購房或者宣傳康城的。
供貨商還可以和房地產公司做一些互動活動，通過供貨商的商業(yè)活動、廣告頁宣傳康城。記得去年的北京晚報連續(xù)幾個月刊登了三鳴博亞裝飾公司的精裝修廣告，其樣板間彩頁注明的就是康城花園別墅。
另外就是可以組織業(yè)主做一些活動，加強業(yè)主聯系。例如可以組織象、圍棋比賽、自駕車旅游、登山比賽、籃球比賽等打出房產的業(yè)主形象和旗幟，既加強了業(yè)主聯系又推動了地產的生活形象。關于借助體育活動推廣公司形象的案例很多，甚至可以說所謂的韓國的漢江奇跡很大程度上都和借助奧運會、亞運會的體育活動推廣經濟活動有關。其實房地產這種高成本高利潤的特殊商品，定期做sp就像中產階級隔三差五下個館子一樣正?！偠灾还芑顒拥膬热萑绾?，不管活動的影響多大，就是要讓觀望者知道，地產商在折騰就是賣房子，。當然sp做到新鮮又有效，就很有藝術了。
如推薦業(yè)主參加各類相聯系的俱樂部、舉辦電影節(jié)展覽、文物收藏專題展、攝影家協會展覽，社會采風活動等。
新媒體時代的年終總結篇十六
微博為企業(yè)營銷提供了一種全新的廣告營銷模式，關于如何運用微博平臺進行有效的廣告?zhèn)鞑ィ瑢τ诂F代企業(yè)營銷具有重要意義。小編下面為你整理了關于微博廣告?zhèn)鞑ゲ呗缘奈恼拢Ｍ麑δ阌兴鶐椭?BR> 自媒體是相對于傳統媒體(報紙、雜志等)、新媒體(資訊網站等)出現的一種全新的信息媒件，自媒體為普通公民分享信息、傳播信息、表達信息提供了一種全新的途徑。隨著博客、微博的通訊工具的出現，信息傳播進入自主時代，自媒體擺脫了傳統媒體的限制，每個個體即是信息的接受者，同時也是信息的提供者和傳播者。與報紙、電視、新聞網站的媒體相比，自媒體的傳播內容更加自主，傳播方式更加靈活。自媒體形式多樣，微博是使用最為廣泛、影響力最大的自媒體平臺。
2006年美國互聯網公司obvious發(fā)布了最早的自媒體平臺twitter，2009年微博正式進入中國大陸，以新浪微博為代表的自媒體平臺進入公眾視野。微博不同于傳統的報紙、電視、網站等媒件，它可以實時接受和傳播信息，任何公民都可以參與到微博的共享、互動中，這種新型的媒體改變了信息的傳播形態(tài)，逐漸成為最具影響力的媒體之一，微博信息傳播快捷而且擁有豐富的`用戶資源，其中蘊含了巨大的商業(yè)價值，微博營銷成為了一種高效、有效的營銷方式。企業(yè)可以利用微博平臺發(fā)布產品、服務，進行品牌推廣，從而提品牌知名度，促進產品、服務的銷售。自媒體時代，微博廣告的形式多樣，企業(yè)可以充分利用明星、名人等擁有大量粉絲的自媒體進行廣告?zhèn)鞑?，企業(yè)可以自行進行微博營銷，也可以委托專門的代理公司進行廣告營銷。
1.關鍵詞策略。
微博是一個高度開放的平臺，充分利用微博的平臺資源和用戶資源，將廣告的關鍵詞信息植入微博，使得信息實時傳播，增加信息流量，增強微博廣告的商業(yè)價值。微博網站可以整合用戶資源，利用大數據技術分析用戶的信息流，及時準確的把與用戶信息流相關的廣告信息的關鍵詞置入用戶的信息流，減少硬廣告植入對于用戶的傷害，增加用戶體驗的舒適度。微博網站可以引入關鍵詞競標模式，要求商家競標購買關鍵詞，用戶搜索關鍵詞時，中標商家的廣告具有優(yōu)先顯示權。當然，關鍵詞競標不能以單一價格為指標，而要綜合考慮商家的可信度以及商家廣告對用戶體驗的影響等相關因素。
2.熱點話題植入策略。
廣告商可以將企業(yè)的產品或服務與熱點話題相結合，利用微博網站的熱點話題推薦，在熱點話題的搜索結果的頁面投放相關廣告信息，投放信息要與搜索結果保持關聯度。熱點話題植入策略和關鍵詞策略的不同在于，熱點話題的搜索對象是話題本身，只在搜索結果中植入廣告，而關鍵詞搜索則可以直接以廣告為搜索對象。熱點話題植入更容易引起用戶關注，而不破壞用戶體驗。
3.功能內置傳播策略。
微博功能內置廣告是指在微博網站或者第三方程序開發(fā)者基于微博平臺開發(fā)的具有使用功能的應用和服務中植入廣告。微博網站可以將企業(yè)廣告植入到用戶的自定義模版、自定義頁面背景、自定義皮膚背景等功能運用中，通過新穎、創(chuàng)新的廣告創(chuàng)意，將企業(yè)的相關產品、服務、品牌信息植入功能運用，提高用戶的關注度[2]。微博平臺中包含大量的第三方運用程序，包括許多小游戲、圖片編輯等功能應用，當這些第三方應用程序得到市場認可之后，就會積累大量具有一定粘結度的用戶群，在這些微博應用中植入廣告會產生巨大的廣告效益。具備技術實力和營銷實力的企業(yè)可以開發(fā)自己的應用程序，提高用戶數量和用戶粘結度，當這些功能應用被用戶下載、轉發(fā)、使用時，企業(yè)以及廣告本身的關注度就會提高，廣告的傳播效果更佳突出。
4.軟文傳播策略。
微博軟文廣告是以文字宣傳為基礎，在微博中通過特定的概念訴求吸引消費者，增強產品的知名度和美譽度，從而達到產品或服務營銷的目的。微博軟文的表現方式更加巧妙和隱蔽，不會使得用戶產生較大的逆反心理，軟文廣告往往更加具備說服力和煽動性，使用戶于潛移默化之中接受廣告?zhèn)鬟_的內容，達到廣告?zhèn)鞑サ哪康??！懊恕蔽⒉┸浳牡恼f服力很強，“名人”具有大量的粉絲群體，“名人”發(fā)布的軟文微博可以吸引大量粉絲關注，進而形成追隨與模仿，企業(yè)借助微博“名人”的可以迅速提升產品、服務或品牌的認知度和美譽度?！安莞蔽⒉┮彩擒浳臓I銷的有效平臺，所謂“草根”在現實社會中或許沒有足夠的話語權和影響力，但是借助網絡平臺，“草根”積累了大量粉絲，凝聚了一定的話語權，“草根”微博的用戶粘度不亞于“名人”微博，其帶來的互動效果和信息傳播效果同樣可觀， “草根”微博與“名人”微博具有同樣的營銷價值。
近年來，以微博為代表的自媒體帶來了信息傳播方式的巨大變革，這種全新的媒體形式受到用戶的廣泛認同，微博等自媒體取得了巨大的發(fā)展。自媒體時代的微博蘊含了豐富的商業(yè)價值，企業(yè)利用微博進行產品發(fā)布、服務宣傳以及品牌推廣等活動，提高品牌的知名度和美譽度。自媒體時代，微博廣告?zhèn)鞑サ男问蕉鄻?，不拘于特定的模式，以廣告?zhèn)鞑槟康募骖櫽脩趔w驗的舒適度，進行多種方式的廣告?zhèn)鞑?，是現代企業(yè)進行微博廣告營銷的有效途徑。