報(bào)告是對(duì)某一事物或事項(xiàng)進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明和闡述的一種書(shū)面材料，它可以提供具體的數(shù)據(jù)和分析結(jié)果，給人們帶來(lái)直觀的了解和認(rèn)識(shí)。報(bào)告通常采用科學(xué)、客觀的方式來(lái)陳述問(wèn)題，并為讀者提供參考和決策依據(jù)。報(bào)告的撰寫(xiě)需要準(zhǔn)備充分，包括收集資料、分析數(shù)據(jù)、整理結(jié)構(gòu)等方面的工作。因此，我們有必要撰寫(xiě)一份詳實(shí)的報(bào)告來(lái)對(duì)所研究的事物進(jìn)行全面的呈現(xiàn)和解釋。在撰寫(xiě)報(bào)告前，要進(jìn)行充分的調(diào)研和資料收集，以便提供可靠的數(shù)據(jù)和信息支持。以下是小編為大家收集的報(bào)告范文，僅供參考，希望能夠幫助到大家。
微信影響力報(bào)告篇一
在移動(dòng)的場(chǎng)景下，根植于移動(dòng)端的即時(shí)社交通訊app微信成為超級(jí)入口。截止3季度，微信月活躍人數(shù)達(dá)到6.5億。覆蓋率達(dá)到76.86%，活躍率達(dá)到64.41%，成為社交及時(shí)通訊中覆蓋率以及活躍率最高的產(chǎn)品，同時(shí)微信顯現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用。
微信通過(guò)搭建包括社交、娛樂(lè)、o2o、資訊、電商、金融和生活服務(wù)等一系列生態(tài)體系、生產(chǎn)內(nèi)容、打造o2o閉環(huán)、建立智慧城市，并將平臺(tái)開(kāi)放，使得第三方能夠在微信生態(tài)中發(fā)揮更大的可能性，共同搭建微信生態(tài)。微信圍繞用戶需求進(jìn)行綜合性滲透，通過(guò)建立用戶移動(dòng)化生活的基礎(chǔ)高頻場(chǎng)景、垂直化場(chǎng)景等，最大限度的吸引用戶、留住用戶，增加用戶粘性。微信dau由的49%上升至20的64%，用戶粘性以及活躍度增長(zhǎng)明顯。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，pc端的廣告形式向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，得益于微信的用戶規(guī)模以及生態(tài)的多樣性，微信成為目前移動(dòng)社交營(yíng)銷的重要陣地。除了展示廣告之外，微信生態(tài)亦誕生了基于移動(dòng)特性的廣告形式，比如h5，微信人家平臺(tái)的互動(dòng)游戲。此外，在微信支付的基礎(chǔ)上，微信生態(tài)內(nèi)形成了自己獨(dú)特的電商營(yíng)銷方式和交易閉環(huán)。
年微信公眾號(hào)數(shù)量已超過(guò)1000萬(wàn)，公眾號(hào)以其平臺(tái)的開(kāi)放性成為企業(yè)和用戶的重要連接，數(shù)據(jù)顯示19%的用戶關(guān)注了企業(yè)商家的公眾號(hào)，而已有53%的中小企業(yè)，開(kāi)始在微信公眾平臺(tái)上進(jìn)行資金投入，以進(jìn)行渠道維護(hù)。微信支付以及公眾平臺(tái)的各種開(kāi)放功能真正實(shí)現(xiàn)人與商業(yè)的連接，企業(yè)的內(nèi)容價(jià)值和服務(wù)價(jià)值均得以提升。
企業(yè)公眾號(hào)從一個(gè)企業(yè)發(fā)聲渠道演變?yōu)槠髽I(yè)品牌傳播、消費(fèi)者維護(hù)以及移動(dòng)電商運(yùn)營(yíng)的綜合渠道，在移動(dòng)社交的場(chǎng)景下，漏斗模型的結(jié)束不止于分享，而是沉淀或者轉(zhuǎn)化的品牌重度分銷者，而消費(fèi)者吸引、沉淀、購(gòu)買、社交分享以及分銷的營(yíng)銷流程也將呈波紋擴(kuò)散。
微信影響力報(bào)告篇二
《微信社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響力研究報(bào)告》首次對(duì)微信在社會(huì)經(jīng)濟(jì)方面的價(jià)值進(jìn)行了定性和定量分析。報(bào)告稱，微信直接帶動(dòng)的信息消費(fèi)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到952億元，相當(dāng)于20xx年中國(guó)信息消費(fèi)總規(guī)模的4.24%。其中，拉動(dòng)數(shù)據(jù)流量消費(fèi)是微信帶動(dòng)信息消費(fèi)的主要來(lái)源，占微信信息消費(fèi)的比重達(dá)85.7%;其次是微信游戲和公眾平臺(tái)，帶動(dòng)信息消費(fèi)占比約為8.5%。盡管微信的商業(yè)化探索剛剛起步，但微信直接帶動(dòng)的居民生活消費(fèi)支出規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到110億元。值得關(guān)注的是，由微信公眾平臺(tái)模式直接帶動(dòng)的居民消費(fèi)支出已經(jīng)達(dá)到44億元，成為帶動(dòng)消費(fèi)新的支撐點(diǎn)。未來(lái)這一領(lǐng)域還將有更加廣泛的拓展和帶動(dòng)效益體現(xiàn)出來(lái)。
微信的廣泛使用推動(dòng)了用戶對(duì)數(shù)據(jù)流量的消費(fèi)，并逐步成為移動(dòng)數(shù)據(jù)消費(fèi)增長(zhǎng)的引擎。根據(jù)該《報(bào)告》調(diào)研測(cè)算，近一年來(lái)微信帶動(dòng)的數(shù)據(jù)流量支出達(dá)867億元，拉動(dòng)三大運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)流量20%-25%的`增長(zhǎng)。調(diào)查者表示對(duì)于微信的使用占據(jù)了智能手機(jī)使用的絕大部分時(shí)間，除了社交溝通以外，新聞娛樂(lè)資訊的獲取、轉(zhuǎn)發(fā)、跳轉(zhuǎn)大多是在微信平臺(tái)上產(chǎn)生的。
微信已經(jīng)成為中小企業(yè)信息化的重要渠道。微信公眾平臺(tái)賬號(hào)的公司或機(jī)構(gòu)的使用比例已經(jīng)達(dá)到70%;其中，已經(jīng)有53%的用戶基于微信平臺(tái)進(jìn)行了信息化投入。微信也成為了重要的創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)，目前由微信帶動(dòng)的個(gè)體創(chuàng)業(yè)活動(dòng)已經(jīng)超過(guò)60萬(wàn)。微信對(duì)社會(huì)就業(yè)的拉動(dòng)作用顯著。當(dāng)前，由微信帶動(dòng)的就業(yè)數(shù)量達(dá)1007萬(wàn)人。
微信影響力報(bào)告篇三
近段時(shí)間，關(guān)于“逃離朋友圈”的話題在網(wǎng)絡(luò)上引起了熱烈的探討，一方面有人歡呼著朋友圈是新時(shí)代的自由方式，另一方面則有人吐槽朋友圈已經(jīng)“變味”。微信建立之初，朋友圈是量少而精，私密感強(qiáng)的一方凈土，但現(xiàn)在卻因?yàn)槊刻斓母鞣N營(yíng)銷廣告、心靈雞湯、養(yǎng)生秘籍和娛樂(lè)八卦的充斥而失去了原來(lái)的味道，現(xiàn)在，有人在高喊“夠”了要逃離。對(duì)于開(kāi)始變味的朋友圈，我們有必要去深入了解其中的現(xiàn)象，探討如何拯救朋友圈。
時(shí)代的節(jié)奏越來(lái)越快，人們的步伐也隨之加快，生活水平也不斷地提高，網(wǎng)絡(luò)和電子產(chǎn)品仿佛成了新時(shí)代人們的生活的必需品。微信作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)交流軟件，無(wú)疑是想為大家提供一個(gè)溝通，交流，分享的平臺(tái)。作為使用者，應(yīng)該自覺(jué)維護(hù)朋友圈的良好環(huán)境，放下浮躁的心，聆聽(tīng)大自然純粹的呼吸，讓自己的信息空間保持潔凈，少分享讓人厭煩的廣告、各種心靈雞湯等“垃圾讀物”，以及太過(guò)細(xì)節(jié)的個(gè)人隱私的展示，用自己的真摯去表達(dá)自己，讓虛擬的網(wǎng)絡(luò)更真實(shí)，更好地與朋友溝通交流。為呼吁人們更加重視朋友圈，拯救大眾認(rèn)為已變味的朋友圈，我們小組在近段時(shí)間特意對(duì)不同職業(yè)、不同年齡段的人進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)研，探討大家對(duì)朋友圈的使用和朋友圈現(xiàn)狀的問(wèn)題，深入了解人們希望擁有怎樣的朋友圈環(huán)境。
（一）對(duì)象與方法。
1、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷：對(duì)象涉及校大學(xué)生，工人，知識(shí)分子，商家，企業(yè)管理人員不同職業(yè)的人，其中主要為在校的大學(xué)生。本次的調(diào)研采用的是問(wèn)卷星問(wèn)卷調(diào)研，一共收集到145份問(wèn)卷，主要是小組成員轉(zhuǎn)發(fā)問(wèn)卷鏈接讓別人填寫(xiě)的，還有部分是在實(shí)地采訪時(shí)把鏈接發(fā)送給被調(diào)研者的手機(jī)上，讓他們直接填寫(xiě)的。
2、實(shí)地采訪：對(duì)象主要為湛江師范學(xué)院學(xué)生，教師，宿舍樓委的工作人員及在寸金路到世貿(mào)大廈沿線的一些路人的采訪。采訪主要是通過(guò)簡(jiǎn)短的聊天過(guò)程獲取被調(diào)研對(duì)象對(duì)微信朋友圈的看法，并做好記錄。
（二）調(diào)研內(nèi)容。
調(diào)研首先內(nèi)容首先是把采訪對(duì)象劃分使用微信與不使用微信這兩個(gè)類別。對(duì)不使用微信的人，我們會(huì)調(diào)研是什么原因?qū)е滤麄儾皇褂眠@個(gè)軟件。而對(duì)于使用微信的調(diào)研對(duì)象，調(diào)研的內(nèi)容包括他們自身使用微信的一些基本情況，例如好友主要類型，刷朋友圈的頻率，自身所屬類別，分享的內(nèi)容等等。還有他們希望擁有怎樣的朋友圈環(huán)境及他們對(duì)逃離朋友的態(tài)度等。
（一）微信在中國(guó)的風(fēng)靡程度猶如雷后春筍，短短兩年間，微信用戶就已經(jīng)約達(dá)6億。即便如此，有的人總是與眾不同的，在我們的問(wèn)卷中，有11.72%的人是不使用微信的。
分析：從中我們可以看出，大部分的人都有在使用微信，如果是沒(méi)有使用微信的人，很容易被認(rèn)為已經(jīng)out（落伍）了。但對(duì)于不使用微信的人其中有小部分是因?yàn)闆](méi)有良好的媒介，手機(jī)不能使用微信這個(gè)軟件，大部分的人不使用微信是覺(jué)得有更好的交流軟件，他們對(duì)于差不多的聊天工具，依然鐘情于原本使用的聊天工具。曾經(jīng)，騰訊qq俘獲了大眾的心，后來(lái)，新浪微博卷起了一陣狂風(fēng)暴雨，現(xiàn)在，微信掀起了軒然大浪，那未來(lái)呢？對(duì)于層出不窮的新型交流軟件，我們是否會(huì)隨波逐流，一直跟隨者潮流的腳步前行呢？采訪時(shí)有一個(gè)學(xué)生說(shuō)：“我想要的無(wú)非是一個(gè)能相互交流分享的軟件而已，為啥大家老愛(ài)貪新厭舊，不斷地?fù)Q（軟件）呢？不先麻煩啊？”是的，也許我們需要一個(gè)全面的軟件而已。
（二）武林派別繁多，轉(zhuǎn)發(fā)分享各有千秋。曾有人把喜歡刷朋友圈的人分為九大派別，分別為：廣告刷屏派、心靈雞湯勵(lì)志派、集滿點(diǎn)贊送禮派、偏方秘方養(yǎng)生派、45度嘟嘴自拍派、新晉父母曬娃派、親友海外代購(gòu)派、吃喝拉撒展示派和寂寞孤單文藝派，調(diào)研顯示43.75%的人認(rèn)為自己也屬于寂寞孤單文藝派的。
分析：出現(xiàn)“微信控”源于人們希望被關(guān)注和歸屬感的需要，源于自我價(jià)值和成就感的渴望。有些人把自己置身于朋友圈的環(huán)境中，就不會(huì)感到自己的孤單。看到別人“曬”那么多東西，更促進(jìn)了自己“曬”的欲望，當(dāng)自己“曬”了以后，百爪撓心似地急于知道別人是否已經(jīng)關(guān)注，因此又趕忙“刷”屏。如此循環(huán)往復(fù)，那么寶貴的時(shí)間就過(guò)去了。無(wú)聊的時(shí)候或許這樣是一種打法時(shí)間的方法，但是工作中這樣做，一心二用，得不償失啊。
（三）凡事有度，過(guò)了，性質(zhì)就。
分析：微信作為一個(gè)通訊軟件，自然會(huì)吸引商家和名人的注意，明星建立粉絲團(tuán)，能獲得點(diǎn)贊無(wú)數(shù)；公眾號(hào)推廣營(yíng)銷，賺得盤(pán)滿缽滿的。正因?yàn)檫@樣，朋友圈逐漸演變成名利場(chǎng)和商業(yè)圈，甚至還成了散播謠言的媒介，朋友圈已不再是當(dāng)初純潔而美好的了。采訪過(guò)程中也有很多人說(shuō)對(duì)于經(jīng)常發(fā)代購(gòu)護(hù)膚品，高仿鞋子的好友采取屏蔽或刪除的方法。但是，有些人還是很無(wú)可奈何的，上司發(fā)的不能屏蔽，親密好友發(fā)的不能屏蔽，屏蔽或刪除是治標(biāo)不治本的方法。對(duì)于如何改善朋友圈環(huán)境的討論，有62.5%的人對(duì)于這個(gè)問(wèn)題會(huì)從自身做起，不發(fā)或者少發(fā)這些集贊、廣告、購(gòu)物之類的信息，還會(huì)呼吁親戚朋友等回歸現(xiàn)實(shí)的朋友圈，而有14.84%的人希望是朋友圈管理者出臺(tái)相關(guān)的政策來(lái)改善現(xiàn)狀的。其實(shí)，“無(wú)商不奸”依靠出臺(tái)政策是行不通的`。
本次調(diào)研結(jié)果顯示，現(xiàn)在使用微信這個(gè)通訊軟件的人還是比較多的，使用者一方面是會(huì)發(fā)表信息到朋友圈，另一方面會(huì)瀏覽好友的信息動(dòng)態(tài)。面對(duì)那些不想瀏覽的信息，很多人都是選擇忽略，有些人會(huì)覺(jué)得出現(xiàn)這種現(xiàn)象也是難以改變的，只能放任不管。
針對(duì)這些問(wèn)題，為改善微信朋友圈的環(huán)境，我認(rèn)為可以從以下方面進(jìn)行：首先，律人先律己，要學(xué)會(huì)篩選信息，不發(fā)表，不分享，不轉(zhuǎn)載虛假信息，其次，發(fā)揮個(gè)人力量，呼吁身邊親戚朋友也要這樣子做，最后，哪些欺詐，虛假的信息要舉報(bào)，為民除害，還大家一個(gè)純潔美好的朋友圈。
微信影響力報(bào)告篇四
新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。具有交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個(gè)性化與社群化等特征。
據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)新媒體行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告（20xx年版）》顯示，20xx年是移動(dòng)新媒體元年，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)超過(guò)8億，全球新媒體用戶第一大國(guó)的地位進(jìn)一步得到鞏固。在新媒體應(yīng)用上，我國(guó)超過(guò)兩億用戶的新媒體應(yīng)用就有十幾項(xiàng)之多，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算為代表的新興業(yè)態(tài)不斷呈現(xiàn)，中國(guó)移動(dòng)、百度、騰訊、華為等企業(yè)已經(jīng)成為走向世界的中國(guó)新媒體應(yīng)用民族品牌。20xx年，新媒體領(lǐng)域風(fēng)云變幻，戶外新媒體迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)、移動(dòng)新媒體朝氣蓬勃、網(wǎng)絡(luò)新媒體加快整合步伐、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型來(lái)勢(shì)兇猛。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)135。9億元，同比增長(zhǎng)48.0%。未來(lái)幾年預(yù)計(jì)仍將保持較快增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，20xx年預(yù)計(jì)將接近400億元。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的中國(guó)，被稱為“裝機(jī)必備”的微信自然是不可不談的軟件。微信作為騰訊的主打產(chǎn)品，于20xx年開(kāi)發(fā)。至今，微信已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的超級(jí)app，全球用戶超過(guò)11億，月活躍用戶大概5億人。而微信不同于騰訊基本產(chǎn)品qq一點(diǎn)就是其公眾號(hào)平臺(tái)。這使它不僅僅是同事、親友、同學(xué)間的一個(gè)交流工具，而且具有廣泛信息傳播的媒體平臺(tái)。本次調(diào)研，主要以微信為例，試研究探索微信傳播特點(diǎn)、主要吸引人群、經(jīng)營(yíng)運(yùn)作現(xiàn)狀等，并進(jìn)行分析總結(jié)。
一、問(wèn)卷星問(wèn)卷調(diào)研。
二、互聯(lián)網(wǎng)權(quán)威網(wǎng)站的調(diào)研和官方發(fā)布文章。
調(diào)研內(nèi)容：
問(wèn)卷闡述。
本次問(wèn)卷調(diào)研使用網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷的形式，發(fā)放問(wèn)卷對(duì)象主要是同學(xué)，轉(zhuǎn)發(fā)或填寫(xiě)問(wèn)卷人員主要為其親友同學(xué)。其中，調(diào)研人員尤以本科生居多。根據(jù)分析，我認(rèn)為調(diào)研數(shù)據(jù)及結(jié)果是有效的。因?yàn)椋M管我們的調(diào)研人員基本是學(xué)生，但是大學(xué)生是使用網(wǎng)絡(luò)和社交網(wǎng)站的主力用戶，并不是特殊群體，甚至大學(xué)生可以代表大部分的群體。
此問(wèn)卷包括基本問(wèn)題和使用情況調(diào)研。其中，基本信息的問(wèn)題設(shè)置是對(duì)年齡、職業(yè)、受教育程度進(jìn)行基本了解；情況調(diào)研的問(wèn)題設(shè)置是對(duì)使用頻率、使用功能、使用目的和對(duì)軟件的依賴程度進(jìn)行了解。
數(shù)據(jù)分析。
在本次調(diào)研中，有93.59%的用戶是微信用戶，而且使用者多數(shù)為20—30歲的青年，學(xué)生群體是使用微信的主要群體。從統(tǒng)計(jì)中可以看出，參與調(diào)研的人員半數(shù)以上都是微信的深度用戶，使用時(shí)期都達(dá)到了一年以上，并且每日使用微信時(shí)間普遍超過(guò)一個(gè)小時(shí)，半數(shù)超過(guò)2個(gè)小時(shí)。在使用微信的數(shù)項(xiàng)功能當(dāng)中，聊天和刷朋友圈依舊是其作為社交軟件被用戶使用最多的功能，這一點(diǎn)是毋庸置疑的。但是訂閱公眾號(hào)這一功能是除去聊天交友這一基本功能外，使用最多的功能，占比達(dá)到了44.52%。在參與問(wèn)卷的人員中訂閱公眾號(hào)的比例也達(dá)到了82.88%。公眾號(hào)是微信特點(diǎn)功能，正是因?yàn)楣娞?hào)的存在，微信才不同于自家的qq和其他的即時(shí)通訊軟件，從而成為一個(gè)媒體平臺(tái)。從調(diào)研結(jié)果來(lái)看也能看出許多人已經(jīng)對(duì)這一功能有相當(dāng)強(qiáng)大的依賴性了。關(guān)注微信公眾號(hào)，有66.94%是為了獲取最快的新聞資訊，59.5%為了獲取特定的知識(shí)。這也符合我們的預(yù)期。
通過(guò)這份問(wèn)卷的數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)，微信是一個(gè)覆蓋面極廣，使用頻率極高的即時(shí)通訊社交軟件。與此同時(shí)，有著點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的消息推送特點(diǎn)的微信公眾號(hào)更是其成為一個(gè)媒體平臺(tái)。作為通信軟件，傳播特點(diǎn)有著雙向性、私密性及互動(dòng)性；作為以人際傳播為主的社交軟件，有著病毒性和隱蔽性；作為媒體平臺(tái)，消息推送更有準(zhǔn)確性（目標(biāo)用戶準(zhǔn)確），及時(shí)性。
公眾號(hào)經(jīng)營(yíng)。
4月22日，騰訊微信團(tuán)隊(duì)聯(lián)合騰訊研究院發(fā)布的《“互聯(lián)網(wǎng)+”微信政務(wù)民生白皮書(shū)》顯示，20xx年全國(guó)政務(wù)微信總量已達(dá)40924個(gè)，涵蓋公安、醫(yī)療、交通等多個(gè)政務(wù)民生熱點(diǎn)領(lǐng)域。政務(wù)微信已經(jīng)成為政府與民生、人與公共服務(wù)之間的“連接器”，成為政府施政的新平臺(tái)。據(jù)周三公布的“白皮書(shū)”，目前政務(wù)微信已覆蓋全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市（不含港澳臺(tái)），省市級(jí)部門開(kāi)通的政務(wù)微信總量占比為84.7%，平均每個(gè)政務(wù)微信公眾賬號(hào)關(guān)注用戶數(shù)超過(guò)3.6萬(wàn)。
從騰訊發(fā)布的結(jié)果顯示，微信公眾號(hào)已經(jīng)不僅僅是商家在商業(yè)推廣、媒體在網(wǎng)絡(luò)宣傳，而逐漸成為一個(gè)和微博一樣的政務(wù)信息公開(kāi)發(fā)布平臺(tái)，并且從公眾號(hào)向服務(wù)號(hào)方向轉(zhuǎn)變。政府部門可以通過(guò)微信服務(wù)號(hào)后臺(tái)事件處理能力，推出一個(gè)新的提供公共服務(wù)的渠道。
it之家轉(zhuǎn)載移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)《20xx年微信號(hào)用戶行為習(xí)慣研究報(bào)告》，這份報(bào)告中詳細(xì)且翔實(shí)，對(duì)于微信公眾號(hào)的推廣、經(jīng)營(yíng)和互動(dòng)問(wèn)題都做了調(diào)研。因?yàn)檫@次調(diào)研全部由個(gè)人完成，作為學(xué)生精力和水平有限，個(gè)人認(rèn)為有如此翔實(shí)權(quán)威研究報(bào)告比自己折騰的渣樣本強(qiáng)上太多，這里不再做敘述。
微信是現(xiàn)今中國(guó)最有影響力的媒介。微信是集qq、微博的又是與一身的媒介。[1]微信公眾號(hào)有著“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播優(yōu)勢(shì)，極大的提高了傳播效果。政務(wù)類、服務(wù)類公眾（服務(wù)）號(hào)更提升了信息的權(quán)威性、提高了服務(wù)的效率。微信作為時(shí)下最熱門的新媒體，在日后一定能爆發(fā)更強(qiáng)大的力量。
微信影響力報(bào)告篇五
微信(wechat)是騰訊公司于1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，微信支持跨通信運(yùn)營(yíng)商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)(需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量)語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，同時(shí)，也可以使用通過(guò)共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公眾平臺(tái)“、”語(yǔ)音記事本“等服務(wù)插件。截止到第一季度，微信已經(jīng)覆蓋中國(guó)90%以上的智能手機(jī)，月活躍用戶達(dá)到5.49億，用戶覆蓋200多個(gè)國(guó)家、超過(guò)20種語(yǔ)言。此外，各品牌的微信公眾賬號(hào)總數(shù)已經(jīng)超過(guò)800萬(wàn)個(gè)，移動(dòng)應(yīng)用對(duì)接數(shù)量超過(guò)85000個(gè)，微信支付用戶則達(dá)到了4億左右。截至11月注冊(cè)用戶量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件。3月1日起，微信支付調(diào)整手續(xù)費(fèi)收費(fèi)政策，轉(zhuǎn)賬交易恢復(fù)免費(fèi)，對(duì)超額提現(xiàn)交易收取手續(xù)費(fèi)。月16日，微信在第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上獲得領(lǐng)先科技成果獎(jiǎng)。
年6月15日，微信發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)厲整頓利用微信群進(jìn)行賭博行為的公告》，稱將整治微信群賭博行為。
微信在公告中稱，近期接到舉報(bào)，仍有部分用戶利用微信群聊功能進(jìn)行賭博行為。對(duì)此類違法違規(guī)行為，將根據(jù)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)及《騰訊微信軟件許可及服務(wù)協(xié)議》、《微信個(gè)人帳號(hào)使用規(guī)范》進(jìn)行堅(jiān)決處理：對(duì)于涉賭博違規(guī)群，將進(jìn)行限制該群功能使用的處理。對(duì)于涉賭博違規(guī)帳號(hào)，將根據(jù)違規(guī)程度按照階梯性處罰原則進(jìn)行限制功能、帳號(hào)封停處罰。
2016年7月，微信表示將透支信任惡意欺詐、惡意營(yíng)銷“劃為”違反相關(guān)法律和微信用戶協(xié)議的行為，并認(rèn)為這是一種違法違規(guī)行為。微信還稱將聯(lián)合權(quán)益人進(jìn)行堅(jiān)決打擊。
“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案正式發(fā)布。
經(jīng)過(guò)微信平臺(tái)開(kāi)放能力的不斷提升，“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案，已經(jīng)給很多企業(yè)帶來(lái)巨大的移動(dòng)互聯(lián)變革。目前微信已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到衣、食、住、行等各領(lǐng)域，并帶來(lái)了一次次驚喜與創(chuàng)新的體驗(yàn)，一部手機(jī)走天下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智慧生活已不再是想象：
智慧快遞：通過(guò)微信公眾號(hào)迅速下單預(yù)約上門取件，線下微信快捷支付，實(shí)現(xiàn)客戶的電子化、自助化、無(wú)紙化、免找零等全流程服務(wù)體驗(yàn)。順豐通過(guò)智慧快遞方案的落地將“信息流、資金流、物流全部打通，客戶只要通過(guò)一個(gè)點(diǎn)就能完成所有流程。
微信影響力報(bào)告篇六
微信現(xiàn)在在我們生活中非常重要，影響力非常大。今天小編給大家找來(lái)了關(guān)于微信影響力的報(bào)告，供大家參考!
微信(wechat)是騰訊公司于20xx年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，微信支持跨通信運(yùn)營(yíng)商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)(需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量)語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，同時(shí)，也可以使用通過(guò)共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公眾平臺(tái)“、”語(yǔ)音記事本“等服務(wù)插件。截止到20xx年第一季度，微信已經(jīng)覆蓋中國(guó)90%以上的智能手機(jī)，月活躍用戶達(dá)到5.49億，用戶覆蓋200多個(gè)國(guó)家、超過(guò)20種語(yǔ)言。此外，各品牌的微信公眾賬號(hào)總數(shù)已經(jīng)超過(guò)800萬(wàn)個(gè)，移動(dòng)應(yīng)用對(duì)接數(shù)量超過(guò)85000個(gè)，微信支付用戶則達(dá)到了4億左右。截至20xx年11月注冊(cè)用戶量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件。20xx年3月1日起，微信支付調(diào)整手續(xù)費(fèi)收費(fèi)政策，轉(zhuǎn)賬交易恢復(fù)免費(fèi)，對(duì)超額提現(xiàn)交易收取手續(xù)費(fèi)。20xx年11月16日，微信在第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上獲得領(lǐng)先科技成果獎(jiǎng)。
20xx年6月15日，微信發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)厲整頓利用微信群進(jìn)行賭博行為的公告》，稱將整治微信群賭博行為。
微信在公告中稱，近期接到舉報(bào)，仍有部分用戶利用微信群聊功能進(jìn)行賭博行為。對(duì)此類違法違規(guī)行為，將根據(jù)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)及《騰訊微信軟件許可及服務(wù)協(xié)議》、《微信個(gè)人帳號(hào)使用規(guī)范》進(jìn)行堅(jiān)決處理：對(duì)于涉賭博違規(guī)群，將進(jìn)行限制該群功能使用的處理。對(duì)于涉賭博違規(guī)帳號(hào)，將根據(jù)違規(guī)程度按照階梯性處罰原則進(jìn)行限制功能、帳號(hào)封停處罰。
20xx年7月，微信表示將透支信任惡意欺詐、惡意營(yíng)銷“劃為”違反相關(guān)法律和微信用戶協(xié)議的行為，并認(rèn)為這是一種違法違規(guī)行為。微信還稱將聯(lián)合權(quán)益人進(jìn)行堅(jiān)決打擊。
“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案正式發(fā)布。
經(jīng)過(guò)微信平臺(tái)開(kāi)放能力的不斷提升，“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案，已經(jīng)給很多企業(yè)帶來(lái)巨大的移動(dòng)互聯(lián)變革。目前微信已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到衣、食、住、行等各領(lǐng)域，并帶來(lái)了一次次驚喜與創(chuàng)新的體驗(yàn)，一部手機(jī)走天下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智慧生活已不再是想象：
智慧快遞：通過(guò)微信公眾號(hào)迅速下單預(yù)約上門取件，線下微信快捷支付，實(shí)現(xiàn)客戶的電子化、自助化、無(wú)紙化、免找零等全流程服務(wù)體驗(yàn)。順豐通過(guò)智慧快遞方案的落地將“信息流、資金流、物流全部打通，客戶只要通過(guò)一個(gè)點(diǎn)就能完成所有流程。
在移動(dòng)的場(chǎng)景下，根植于移動(dòng)端的即時(shí)社交通訊app微信成為超級(jí)入口。截止20xx年3季度，微信月活躍人數(shù)達(dá)到6.5億。覆蓋率達(dá)到76.86%，活躍率達(dá)到64.41%，成為社交及時(shí)通訊中覆蓋率以及活躍率最高的產(chǎn)品，同時(shí)微信顯現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用。
微信通過(guò)搭建包括社交、娛樂(lè)、o2o、資訊、電商、金融和生活服務(wù)等一系列生態(tài)體系、生產(chǎn)內(nèi)容、打造o2o閉環(huán)、建立智慧城市，并將平臺(tái)開(kāi)放，使得第三方能夠在微信生態(tài)中發(fā)揮更大的可能性，共同搭建微信生態(tài)。微信圍繞用戶需求進(jìn)行綜合性滲透，通過(guò)建立用戶移動(dòng)化生活的基礎(chǔ)高頻場(chǎng)景、垂直化場(chǎng)景等，最大限度的吸引用戶、留住用戶，增加用戶粘性。微信dau由20xx年的49%上升至20xx年的64%，用戶粘性以及活躍度增長(zhǎng)明顯。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，pc端的廣告形式向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，得益于微信的用戶規(guī)模以及生態(tài)的多樣性，微信成為目前移動(dòng)社交營(yíng)銷的重要陣地。除了展示廣告之外，微信生態(tài)亦誕生了基于移動(dòng)特性的廣告形式，比如h5，微信人家平臺(tái)的互動(dòng)游戲。此外，在微信支付的基礎(chǔ)上，微信生態(tài)內(nèi)形成了自己獨(dú)特的電商營(yíng)銷方式和交易閉環(huán)。
20xx年微信公眾號(hào)數(shù)量已超過(guò)1000萬(wàn)，公眾號(hào)以其平臺(tái)的開(kāi)放性成為企業(yè)和用戶的重要連接，數(shù)據(jù)顯示19%的用戶關(guān)注了企業(yè)商家的公眾號(hào)，而已有53%的中小企業(yè)，開(kāi)始在微信公眾平臺(tái)上進(jìn)行資金投入，以進(jìn)行渠道維護(hù)。微信支付以及公眾平臺(tái)的各種開(kāi)放功能真正實(shí)現(xiàn)人與商業(yè)的連接，企業(yè)的內(nèi)容價(jià)值和服務(wù)價(jià)值均得以提升。
企業(yè)公眾號(hào)從一個(gè)企業(yè)發(fā)聲渠道演變?yōu)槠髽I(yè)品牌傳播、消費(fèi)者維護(hù)以及移動(dòng)電商運(yùn)營(yíng)的綜合渠道，在移動(dòng)社交的場(chǎng)景下，漏斗模型的結(jié)束不止于分享，而是沉淀或者轉(zhuǎn)化的品牌重度分銷者，而消費(fèi)者吸引、沉淀、購(gòu)買、社交分享以及分銷的營(yíng)銷流程也將呈波紋擴(kuò)散。
《微信社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響力研究報(bào)告》首次對(duì)微信在社會(huì)經(jīng)濟(jì)方面的價(jià)值進(jìn)行了定性和定量分析。報(bào)告稱，微信直接帶動(dòng)的信息消費(fèi)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到952億元，相當(dāng)于20xx年中國(guó)信息消費(fèi)總規(guī)模的4.24%。其中，拉動(dòng)數(shù)據(jù)流量消費(fèi)是微信帶動(dòng)信息消費(fèi)的主要來(lái)源，占微信信息消費(fèi)的比重達(dá)85.7%;其次是微信游戲和公眾平臺(tái)，帶動(dòng)信息消費(fèi)占比約為8.5%。盡管微信的商業(yè)化探索剛剛起步，但微信直接帶動(dòng)的居民生活消費(fèi)支出規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到110億元。值得關(guān)注的是，由微信公眾平臺(tái)模式直接帶動(dòng)的居民消費(fèi)支出已經(jīng)達(dá)到44億元，成為帶動(dòng)消費(fèi)新的支撐點(diǎn)。未來(lái)這一領(lǐng)域還將有更加廣泛的拓展和帶動(dòng)效益體現(xiàn)出來(lái)。
微信的廣泛使用推動(dòng)了用戶對(duì)數(shù)據(jù)流量的消費(fèi)，并逐步成為移動(dòng)數(shù)據(jù)消費(fèi)增長(zhǎng)的引擎。根據(jù)該《報(bào)告》調(diào)研測(cè)算，近一年來(lái)微信帶動(dòng)的數(shù)據(jù)流量支出達(dá)867億元，拉動(dòng)三大運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)流量20%-25%的增長(zhǎng)。調(diào)查者表示對(duì)于微信的使用占據(jù)了智能手機(jī)使用的絕大部分時(shí)間，除了社交溝通以外，新聞娛樂(lè)資訊的獲取、轉(zhuǎn)發(fā)、跳轉(zhuǎn)大多是在微信平臺(tái)上產(chǎn)生的。
微信已經(jīng)成為中小企業(yè)信息化的重要渠道。微信公眾平臺(tái)賬號(hào)的公司或機(jī)構(gòu)的使用比例已經(jīng)達(dá)到70%;其中，已經(jīng)有53%的用戶基于微信平臺(tái)進(jìn)行了信息化投入。微信也成為了重要的創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)，目前由微信帶動(dòng)的個(gè)體創(chuàng)業(yè)活動(dòng)已經(jīng)超過(guò)60萬(wàn)。微信對(duì)社會(huì)就業(yè)的拉動(dòng)作用顯著。當(dāng)前，由微信帶動(dòng)的就業(yè)數(shù)量達(dá)1007萬(wàn)人。
微信影響力報(bào)告篇七
《微信社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響研究報(bào)告》首次對(duì)微信的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值進(jìn)行了定性和定量分析。報(bào)告顯示，微信直接帶動(dòng)的信息消費(fèi)規(guī)模已達(dá)952億元，相當(dāng)于20xx年中國(guó)信息消費(fèi)總規(guī)模的4.24%。其中，拉動(dòng)數(shù)據(jù)流量消費(fèi)是微信驅(qū)動(dòng)的信息消費(fèi)的主要來(lái)源，占微信信息消費(fèi)的85.7%；其次是微信游戲和公共平臺(tái)，帶動(dòng)信息消費(fèi)約占8.5%。雖然微信商業(yè)化剛剛起步，但微信直接帶動(dòng)的生活消費(fèi)支出規(guī)模已經(jīng)達(dá)到110億元。值得注意的是，微信公眾平臺(tái)模式直接帶動(dòng)的居民消費(fèi)支出已達(dá)44億元，成為拉動(dòng)消費(fèi)的新支撐點(diǎn)。未來(lái)這一領(lǐng)域會(huì)更廣泛的拓展，收益會(huì)有所體現(xiàn)。
微信的廣泛使用促進(jìn)了用戶對(duì)數(shù)據(jù)流量的消費(fèi)，逐漸成為移動(dòng)數(shù)據(jù)消費(fèi)增長(zhǎng)的引擎。據(jù)報(bào)告調(diào)查計(jì)算，微信帶動(dòng)的數(shù)據(jù)流量支出在過(guò)去一年達(dá)到867億元，帶動(dòng)三大運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)流量增長(zhǎng)20%-25%。據(jù)調(diào)查人員稱，微信的使用占據(jù)了智能手機(jī)使用的大部分時(shí)間。除了社交之外，新聞娛樂(lè)信息的獲取、轉(zhuǎn)發(fā)和跳轉(zhuǎn)大多是在微信平臺(tái)上生成的。
微信已經(jīng)成為中小企業(yè)信息化的重要渠道。使用微信公眾平臺(tái)賬號(hào)的公司或機(jī)構(gòu)比例達(dá)到70%；其中，53%的用戶在微信平臺(tái)上投資了信息。微信也成為一個(gè)重要的商業(yè)孵化平臺(tái)，微信帶動(dòng)了60多萬(wàn)次個(gè)人商業(yè)活動(dòng)。微信在促進(jìn)社會(huì)就業(yè)方面發(fā)揮著重要作用。目前，微信帶動(dòng)的就業(yè)崗位已達(dá)1007萬(wàn)個(gè)。
微信影響力報(bào)告模型第二條在移動(dòng)場(chǎng)景中，微信這個(gè)植根于移動(dòng)終端的即時(shí)社交app，已經(jīng)成為一個(gè)超級(jí)門戶。到20xx年第三季度，微信月活躍數(shù)達(dá)到6.5億。覆蓋率達(dá)到76.86%，活躍率達(dá)到64.41%，是社交即時(shí)通訊中覆蓋率和活躍率最高的產(chǎn)品。同時(shí)，微信對(duì)消費(fèi)表現(xiàn)出拉動(dòng)作用。
微信搭建包括社交、娛樂(lè)、o2o、信息、電商、金融、生活服務(wù)等一系列生態(tài)系統(tǒng)，生產(chǎn)內(nèi)容，搭建o2o閉環(huán)，打造智慧城市，開(kāi)放其平臺(tái)，讓第三方在微信生態(tài)系統(tǒng)中發(fā)揮更大作用，共同打造微信生態(tài)系統(tǒng)。微信全面滲透用戶需求，通過(guò)建立用戶移動(dòng)生活的'基本高頻場(chǎng)景和垂直場(chǎng)景，最大限度地吸引和留住用戶，增加用戶粘性。微信dau從20xx年的49%增長(zhǎng)到20xx年的64%，用戶粘性和活躍度明顯提升。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，pc端的廣告形式已經(jīng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端。得益于微信的用戶規(guī)模和生態(tài)多樣性，微信成為移動(dòng)社交營(yíng)銷的重要陣地。除了展示廣告，微信生態(tài)還制作了基于移動(dòng)特性的廣告形式，比如微信家庭平臺(tái)的互動(dòng)游戲《h5》。此外，在微信支付的基礎(chǔ)上，微信形成了自己獨(dú)特的電商營(yíng)銷模式和閉環(huán)交易。
20xx年，微信微信官方賬號(hào)數(shù)量突破1000萬(wàn)，微信官方賬號(hào)因其平臺(tái)的開(kāi)放性成為企業(yè)與用戶之間的重要聯(lián)系。數(shù)據(jù)顯示，19%的用戶關(guān)注企業(yè)和商家的微信官方賬號(hào)，53%的中小企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在微信公眾平臺(tái)投入資金進(jìn)行渠道維護(hù)。微信支付和公共平臺(tái)的各種開(kāi)放功能真正實(shí)現(xiàn)了人與企業(yè)的聯(lián)系，提升了企業(yè)的內(nèi)容價(jià)值和服務(wù)價(jià)值。
企業(yè)微信官方賬號(hào)從企業(yè)語(yǔ)音渠道演變?yōu)槠髽I(yè)品牌傳播、消費(fèi)者維護(hù)、移動(dòng)電商運(yùn)營(yíng)的綜合渠道。在移動(dòng)社交場(chǎng)景中，漏斗模式不僅止于分享，還止于沉淀或轉(zhuǎn)型品牌的重度經(jīng)銷商，消費(fèi)者吸引、沉淀、購(gòu)買、社交分享、分銷的營(yíng)銷過(guò)程也會(huì)波及漣漪。
微信影響報(bào)告模型第三條微信是騰訊于20xx年1月21日推出的免費(fèi)應(yīng)用，為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)。微信支持跨通信運(yùn)營(yíng)商和操作系統(tǒng)平臺(tái)快速發(fā)送免費(fèi)語(yǔ)音消息、視頻、圖片和文本(消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量)。同時(shí)還可以使用數(shù)據(jù)共享流媒體內(nèi)容和基于位置的社交插件“搖一搖”“漂流瓶”“朋友圈””公共平臺(tái)“”語(yǔ)音記事本“服務(wù)插件。截至20xx年第一季度，微信已經(jīng)覆蓋了中國(guó)90%以上的智能手機(jī)，每月活躍用戶達(dá)到5.49億，覆蓋200多個(gè)國(guó)家和20多種語(yǔ)言。此外，各品牌微信公眾號(hào)總數(shù)超過(guò)800萬(wàn)，移動(dòng)應(yīng)用對(duì)接超過(guò)8.5萬(wàn)，微信支付用戶達(dá)到4億左右。截至11月20xx日，注冊(cè)用戶已超過(guò)6億，成為亞洲最大的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件。20xx年3月1日起，微信支付調(diào)整收費(fèi)政策，轉(zhuǎn)賬交易恢復(fù)免費(fèi)，超額提現(xiàn)交易收費(fèi)。20xx年11月16日，微信在第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上獲得領(lǐng)先科技成就獎(jiǎng)。
20xx年6月15日，微信發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)格整治微信集團(tuán)賭博行為的公告》，稱將整治微信集團(tuán)的賭博行為。
微信在其公告中表示，最近收到舉報(bào)后，部分用戶仍在使用微信群聊功能賭博。此類違法行為將根據(jù)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)、騰訊微信軟件許可與服務(wù)協(xié)議、微信個(gè)人賬戶使用規(guī)范堅(jiān)決予以處理。對(duì)于與賭博相關(guān)的非法團(tuán)體，將限制使用該團(tuán)體的功能。對(duì)于涉及賭博違規(guī)的賬戶，將按照階梯處罰原則，根據(jù)違規(guī)程度對(duì)限制功能和賬戶關(guān)閉進(jìn)行處罰。
7月20xx，微信表示會(huì)透支信任惡意欺詐和惡意營(yíng)銷“分類為”違反相關(guān)法律和微信用戶協(xié)議，視為違法行為。微信還表示，將堅(jiān)決打擊聯(lián)名持有人。
“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案正式發(fā)布。
微信平臺(tái)開(kāi)放能力不斷提升后，“微信智慧生活”行業(yè)范圍的解決方案給許多企業(yè)帶來(lái)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大變化。目前，微信已經(jīng)廣泛應(yīng)用于服裝、食品、住房、交通等各個(gè)領(lǐng)域，帶來(lái)了驚喜和創(chuàng)新體驗(yàn)。手機(jī)行走世界的智能生活不再是想象:。
智能快遞:通過(guò)微信微信官方賬號(hào)快速下單，預(yù)約上門取貨，線下通過(guò)微信快速支付，實(shí)現(xiàn)客戶電子化、自助化、無(wú)紙化、免找零的全程服務(wù)體驗(yàn)。順豐快遞意志“信息流、資金流、物流都是相連的，客戶可以通過(guò)一個(gè)點(diǎn)完成所有流程。
微信影響力報(bào)告篇八
“老版利群”是卷煙的一種品牌，下面小編為大家整理了關(guān)于“老版利群”的市場(chǎng)影響力的調(diào)查報(bào)告，僅供大家參考。
“老版利群”入主平湖卷煙市場(chǎng)已十年，十年間它歷經(jīng)了一條不平凡的品牌發(fā)展之路?；仨@短暫而又漫長(zhǎng)的十年發(fā)展期，我們可以把99年標(biāo)注為“老版利群”兩個(gè)不同發(fā)展階段的分水嶺。99年前是“老版利群”的快速成長(zhǎng)期。90年代中期杭煙廠敏銳地洞察到“紅塔山”品牌滑坡后市場(chǎng)出現(xiàn)的真空，將“老版利群”以一種老牌翻新的形式投放于市場(chǎng)。及時(shí)的了彌補(bǔ)了“紅塔山”走后留下的市場(chǎng)份額。這種近乎完美的開(kāi)局為“老版利群”今后的強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張奠定了基礎(chǔ)。99年—xx年由于卷煙改版的原因，“老版利群”在省內(nèi)市場(chǎng)蟄伏了近二年。但這兩年間消費(fèi)者對(duì)它的鐘愛(ài)不減，不斷地通過(guò)各種渠道購(gòu)買“老版利群”。xx杭煙廠尊重市場(chǎng)需求，“老版利群”重新投放回省內(nèi)市場(chǎng)。之后“老版利群”迎來(lái)了它的發(fā)展壯大期，一年一個(gè)腳印，初步形成了規(guī)模效應(yīng)，撐起了公司近3成的效益。十年后的今天“老版利群”終于磨練成了一把鋒利的卷煙品牌之劍，在15元檔次卷煙中上形成了絕對(duì)的壟斷。同時(shí)它也成為我們省產(chǎn)卷煙的標(biāo)志性品牌。
一個(gè)品牌的發(fā)展?jié)摿颓熬半x不開(kāi)市場(chǎng)的大環(huán)境。卷煙作為一個(gè)面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主的.商品，它的走勢(shì)總是與本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展及購(gòu)買力的強(qiáng)弱存在密切的關(guān)系。平湖地處全國(guó)經(jīng)濟(jì)最活躍的環(huán)杭州灣經(jīng)濟(jì)帶，這幾年城鄉(xiāng)居民購(gòu)買力不斷的穩(wěn)步提升。15檔次卷煙正逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)卷煙常消品，相應(yīng)該檔次卷煙所具有的禮品及傳遞價(jià)值功能正在減弱。也就是說(shuō) “老版利群”的購(gòu)買者和消費(fèi)者是合一的。若干年后“老版利群”將蛻化成一只完全意義上的卷煙消費(fèi)品。因此“老版利群”的消費(fèi)群體是相對(duì)固定的，并且它的消費(fèi)群體還將不斷擴(kuò)大。我們可以大膽的預(yù)測(cè)“老版利群”的銷售潛力還有待挖掘，品牌的上升空間是客觀存在的。
為了更好的獲取有關(guān)“老版利群”的第一手資料，本人在乍浦轄區(qū)進(jìn)行了一次針對(duì)性調(diào)查。本次調(diào)查選取的樣本數(shù)量為50份，商店分布在整個(gè)乍浦轄區(qū)。其中大型超市3家占6%，城鎮(zhèn)街道商店30家占60%，農(nóng)村小店17占34%。調(diào)查匯總顯示，“老版利群”市場(chǎng)影響力體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
(1)卷煙出樣率高。調(diào)查樣本顯示“老版利群”上柜率達(dá)100%。無(wú)論是大型商場(chǎng)、一般煙雜店還是農(nóng)村小店都能尋覓到“老版利群”的蹤影。但各零售戶進(jìn)銷“老版利群”的年限各有長(zhǎng)短，綜合顯示城鎮(zhèn)零售點(diǎn)要長(zhǎng)于農(nóng)村零售點(diǎn)，長(zhǎng)短差平均值在3年。數(shù)據(jù)反映出農(nóng)村消費(fèi)群體的拓展是推動(dòng)“老版利群”高速增長(zhǎng)的源動(dòng)力，且這股增長(zhǎng)源還將持續(xù)一段時(shí)間。
(2)卷煙零售價(jià)格一體化。“老版利群”零售指導(dǎo)價(jià)為14.5元，但實(shí)際零售價(jià)普遍為14元，整條出售則在137 元左右。批零毛利率只有3.7%，，明顯低于其他卷煙。圍繞著該品牌的零售價(jià)格問(wèn)題，我們做過(guò)不少工作也嘗試過(guò)多種措施，但實(shí)際效果微乎其微。消費(fèi)者的價(jià)格印象已根深蒂固，因此零售戶對(duì)進(jìn)銷同檔次其他卷煙的興趣較高。
(3)消費(fèi)群體多樣化?！袄习胬骸钡南M(fèi)群體覆蓋面廣。調(diào)查樣本顯示消費(fèi)群體年齡跨度為20—60歲，所從事的職業(yè)廣泛，幾乎涵蓋了所有職業(yè)的消費(fèi)者。消費(fèi)群體的多樣性再次印證了“老版利群”的的確確是一個(gè)大眾消費(fèi)品。
單純從“老版利群”在經(jīng)銷商(煙草公司)和零售商兩者中所處的地位而言，它儼然已成長(zhǎng)為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌。但站在一個(gè)品牌的高度去對(duì)照它，“老版利群”只能算是一個(gè)具有壟斷地位的卷煙商品。它還缺乏從商品上升為品牌所必備的內(nèi)涵。因?yàn)槠放频慕ㄔO(shè)是一個(gè)非常系統(tǒng)且耗時(shí)很長(zhǎng)的工作，我們不能簡(jiǎn)單的把商品的銷量及品牌的知名度當(dāng)作一個(gè)品牌成功的標(biāo)志。雖然從目前情況看，短時(shí)間內(nèi)任何品牌還無(wú)法撼動(dòng)“老版利群”的壟斷地位。但人無(wú)遠(yuǎn)慮必有近憂，品牌的建設(shè)要有長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)。“老版利群”已進(jìn)入了品牌維護(hù)階段，在這一承上啟下的關(guān)鍵階段，理清“老版利群”現(xiàn)階段所面臨的問(wèn)題是十分必要的。
首先，零售利潤(rùn)率的制約性。“老版利群”3.7%的零售利潤(rùn)率與經(jīng)銷商(煙草公司)30%的毛利率形成了鮮明對(duì)比。巨大的反差直接導(dǎo)致了兩種現(xiàn)象的產(chǎn)生，既一方面生產(chǎn)商和經(jīng)銷商(煙草公司)積極的維護(hù)該品牌，另一方面零售戶被動(dòng)進(jìn)銷該品牌。而作為直接面對(duì)消費(fèi)者的零售戶對(duì)一個(gè)品牌長(zhǎng)期缺乏銷售熱情，則于該品牌的發(fā)展是十分不利的。因?yàn)樗阡N售過(guò)程對(duì)品牌是不負(fù)責(zé)任的，甚至還可能期待通過(guò)品牌的更迭獲取更多的利潤(rùn)。雖然“老版利群”現(xiàn)擁有高達(dá)100%的上柜率和高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，卻無(wú)法掩蓋高增長(zhǎng)背后所隱藏的巨大危機(jī)。
其次，零售價(jià)格的同化性?！袄习胬骸?4元/包的零售價(jià)格，正同化著同檔次其他卷煙，甚至可以說(shuō)是破壞了該檔次卷煙的價(jià)格體系。在它的影響下15元檔次卷煙真正能到位的幾乎沒(méi)有。同檔次卷煙只能在上市定點(diǎn)控量階段堅(jiān)守一段時(shí)間，一旦上規(guī)模經(jīng)營(yíng)時(shí)價(jià)格最終都被“老版利群”所同化。零售價(jià)格同化帶來(lái)的后果是零售戶的銷售熱情隨之減弱，卷煙銷量也相應(yīng)下滑，無(wú)形中縮短了其他品牌的生命周期。久而久之生產(chǎn)商開(kāi)發(fā)15元檔次卷煙的積極性勢(shì)必會(huì)受到打擊，“老版利群”將在一個(gè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中生存。當(dāng)然它的壟斷地位還會(huì)保持較長(zhǎng)時(shí)間，可缺乏競(jìng)爭(zhēng)的品牌也就失去了前進(jìn)的動(dòng)力。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不進(jìn)就有可能則退。
微信影響力報(bào)告篇九
為進(jìn)一步提高蒲洼鄉(xiāng)重大決策的科學(xué)化、民主化水平，有效從源頭上預(yù)防、減少和消除社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)，蒲洼鄉(xiāng)黨委政府在做重大決策前，認(rèn)真研判可能對(duì)社會(huì)穩(wěn)定帶來(lái)的影響，最大限度地增加和諧因素，最大限度地減少不和諧因素。自社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估工作開(kāi)展以來(lái)，蒲洼鄉(xiāng)黨委政府始終把社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估重大決策放在首要位置，歷年沒(méi)有發(fā)生因政府決策失誤而引發(fā)的群體性事件，得到上級(jí)部門的充分肯定。
一、加強(qiáng)組織保障，維護(hù)大局穩(wěn)定。
（一）把開(kāi)展社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估工作作為“一把手”工程親自抓。蒲洼鄉(xiāng)黨委及時(shí)召開(kāi)班子會(huì)議，并成立社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估小組，以黨委書(shū)記王學(xué)峰任組長(zhǎng)，黨委副書(shū)記、鄉(xiāng)長(zhǎng)陳慧明、黨委副書(shū)記陳鋒巖任副組長(zhǎng)及他班子成員任副組長(zhǎng)。各科室及各村、各企事業(yè)單位負(fù)責(zé)人為成員（詳見(jiàn)附表），領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室，辦公室設(shè)在鄉(xiāng)綜治辦，劉文利任辦公室主任。
推動(dòng)蒲洼鄉(xiāng)全面落實(shí)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的各項(xiàng)措施，研究協(xié)調(diào)解決社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估工作中涉及到的重大問(wèn)題。并組織相關(guān)部門征求意見(jiàn)、專題研究部署。
（二）建立社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估工作責(zé)任體系。蒲洼鄉(xiāng)認(rèn)真貫徹“屬地管理，分級(jí)負(fù)責(zé)”和“誰(shuí)主管、誰(shuí)負(fù)責(zé)”的原則，細(xì)化各部門在社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估工作中的責(zé)任，層層明確責(zé)任主體。進(jìn)一步明確黨政一把手對(duì)社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估工作負(fù)總責(zé)、其他領(lǐng)導(dǎo)“一崗雙責(zé)”的總體要求。各村及各企事業(yè)單位切實(shí)承擔(dān)起維護(hù)穩(wěn)定的第一責(zé)任，主要負(fù)責(zé)人切實(shí)履行好第一責(zé)任人的職責(zé)。全鄉(xiāng)形成了各級(jí)主要領(lǐng)導(dǎo)親自抓，分管領(lǐng)導(dǎo)具體抓，相關(guān)部門合力抓，確保了社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估工作的落實(shí)。
二、加快機(jī)制推進(jìn)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
（一）立足全局，篩選評(píng)估重點(diǎn)。今年是蒲洼鄉(xiāng)發(fā)展的關(guān)鍵之年，經(jīng)濟(jì)發(fā)展將駛?cè)肟燔嚨溃囗?xiàng)工程項(xiàng)目將陸續(xù)開(kāi)工建設(shè)，各類不穩(wěn)定因素日益增多。蒲洼鄉(xiāng)政府領(lǐng)導(dǎo)對(duì)社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估工作提出了明確要求，各相關(guān)部門積極發(fā)揮牽頭作用，站在服務(wù)全鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的高度，認(rèn)真組織，充分論證，以“點(diǎn)”上評(píng)估工作的推進(jìn)，帶動(dòng)“面”上工作的整體好轉(zhuǎn)。
（二）爭(zhēng)取主動(dòng)，把握評(píng)估時(shí)機(jī)。為充分發(fā)揮社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)制的積極作用，蒲洼鄉(xiāng)將評(píng)估工作置于決策醞釀前期，要求責(zé)任部門在規(guī)定時(shí)限完成評(píng)估報(bào)告，提出可行性方案，營(yíng)造良好經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境。
（三）注重長(zhǎng)遠(yuǎn)，加強(qiáng)過(guò)程管理。社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估重大決策實(shí)施是一個(gè)長(zhǎng)期的'過(guò)程，隨著時(shí)間的推移、建設(shè)進(jìn)度的加快、政策影響面的擴(kuò)大，矛盾糾紛將會(huì)花樣翻新，不穩(wěn)定因素將會(huì)層出不窮，前期認(rèn)定的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估結(jié)果將會(huì)不合時(shí)宜。為此，在注重兼顧長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與當(dāng)前利益的前提下，著力加強(qiáng)過(guò)程管理，全程跟蹤服務(wù)，做到事前有預(yù)防、事中有控制、事后有總結(jié)，保證了蒲洼鄉(xiāng)的穩(wěn)定發(fā)展環(huán)境。
三、科學(xué)民主決策，提高執(zhí)政能力。
（一）規(guī)范決策程序，提高執(zhí)行力。按照上級(jí)部門規(guī)定要求，蒲洼鄉(xiāng)黨委政府堅(jiān)持科學(xué)、民主、依法決策，在重大事項(xiàng)出臺(tái)或?qū)嵤┣埃M織相關(guān)部門深入開(kāi)展論證，廣泛征求群眾意見(jiàn)，充分尊重群眾的知情權(quán)、參與權(quán)、建議權(quán)、監(jiān)督權(quán)，將民情民意融入政府決策，集中民智，凝聚民心，()提高政策執(zhí)行力。自社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估實(shí)施以來(lái)，共通過(guò)召開(kāi)座談會(huì)、發(fā)放調(diào)查表、入戶走訪等形式，搜集群眾意見(jiàn)建議，為蒲洼鄉(xiāng)黨委政府決策夯實(shí)了群眾基礎(chǔ)。
（二）保障群眾權(quán)益，提高公信力。面對(duì)人民群眾在物質(zhì)、精神領(lǐng)域和民主法治等方面的新要求，樹(shù)立群眾工作理念，以人為本，不斷滿足人民群眾的正當(dāng)利益表達(dá)訴求。
目前，蒲洼鄉(xiāng)社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)制建設(shè)工作雖然取得了一定成效，但還存在一些問(wèn)題：一是目前社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估工作還存在發(fā)展不平衡、制度機(jī)制不健全等問(wèn)題；二是個(gè)別部門沒(méi)有真正轉(zhuǎn)變認(rèn)識(shí)和理念，風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估流于形式。下一步蒲洼鄉(xiāng)將進(jìn)一步細(xì)化、規(guī)范責(zé)任分工、健全機(jī)制機(jī)構(gòu)，真正將社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)制建設(shè)落到實(shí)處，不斷促進(jìn)評(píng)估工作的專業(yè)化和規(guī)范化。
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微信影響力報(bào)告篇十
傳播媒介對(duì)社會(huì)發(fā)展及對(duì)人的觀念、行為、生活方式等方面的作用和影響是巨大的，這通常是傳播研究的一個(gè)重點(diǎn)。然而，社會(huì)的發(fā)展變革對(duì)傳媒的使用發(fā)展的作用和影響也是巨大的，二者之間呈現(xiàn)互動(dòng)關(guān)系。
縱觀當(dāng)代中國(guó)（以1949年中華人民共和國(guó)成立為標(biāo)志）傳媒的發(fā)展歷程，至1958年電視開(kāi)播，完成了今天被視為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的歷程。
美國(guó)國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司（ibm）在1981年8月12日推出該公司的第一部個(gè)人電腦ibm5150后，個(gè)人電腦為各行各業(yè)包括傳媒業(yè)帶來(lái)革命性的變化。如果可以稱為中國(guó)“新媒體時(shí)代”的話，那么進(jìn)入這一新的階段，是從20世紀(jì)80年代開(kāi)始的，其標(biāo)志就是個(gè)人電腦在中國(guó)的使用。
20世紀(jì)90年代中期以后個(gè)人電腦普遍接入互聯(lián)網(wǎng)，更將新聞和信息的流通帶入一個(gè)全新階段，中國(guó)的“新媒體時(shí)代”也隨之進(jìn)入又一新階段，其標(biāo)志就是中國(guó)向全社會(huì)開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)接入以及各類數(shù)字新媒體開(kāi)始大量進(jìn)入民眾家庭。
“新媒體”是一個(gè)相對(duì)的概念，是與“傳統(tǒng)媒體”比較而言。但“新媒體”有一個(gè)本質(zhì)的特征，就是它是數(shù)字化媒體。
因此“新媒體時(shí)代”有以下兩個(gè)顯著的特點(diǎn)：
一是各類傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化步伐加快。報(bào)刊書(shū)籍等印刷媒體，盡管最后的形態(tài)還是以紙介質(zhì)呈現(xiàn)在受眾面前，但制作全過(guò)程已經(jīng)數(shù)字化；傳統(tǒng)攝影正在向數(shù)字?jǐn)z影發(fā)展；傳統(tǒng)電影正在向數(shù)字電影發(fā)展；廣播在經(jīng)歷了調(diào)幅、調(diào)頻兩個(gè)技術(shù)發(fā)展階段后，正進(jìn)入數(shù)字音頻廣播新階段；電視也正全面邁向數(shù)字高清晰度電視及數(shù)字壓縮衛(wèi)星直播電視。完全數(shù)字化后的傳統(tǒng)媒體自然也就演變?yōu)椤靶旅襟w”，因?yàn)樗坏珜⒃械墓δ馨l(fā)揮到淋漓盡致的地步，而且具備了眾多新的功能，且可以與其他任何數(shù)字傳播進(jìn)行信息交換。
二是基于數(shù)字技術(shù)的新的傳播工具層出不窮。如數(shù)字照相機(jī)、數(shù)字?jǐn)z錄機(jī)、數(shù)碼錄音筆、pda、ebook、mp3播放器、攝像頭、掃描儀、dvd、光盤(pán)刻錄機(jī)、3g手機(jī)、ps2及xbox游戲機(jī)等等。當(dāng)然，對(duì)于全球信息傳播的作用和影響力首屈一指的互聯(lián)網(wǎng)，也可視為“新媒體”，即今天常說(shuō)的“第四媒體”、“網(wǎng)絡(luò)媒體”。
中國(guó)“新媒體時(shí)代”的起步與發(fā)展恰恰是與中國(guó)改革開(kāi)放的社會(huì)大變動(dòng)期同步的。那么考察一下中國(guó)社會(huì)變革對(duì)新媒體的使用發(fā)展有哪些影響和作用，無(wú)疑是一個(gè)有意思有意義的話題。
一、中國(guó)社會(huì)變革提供新媒體發(fā)展開(kāi)放環(huán)境。
新媒體在傳播方面帶來(lái)的一個(gè)重大變化是使信息的自由流通達(dá)到前所未有的地步，這在網(wǎng)絡(luò)媒體上體現(xiàn)得最為充分。很難想象一個(gè)“民可使由之，不可使知之”的社會(huì)，一個(gè)“防民之口，甚于防川”的社會(huì)，能夠以開(kāi)放的姿態(tài)擁抱互聯(lián)網(wǎng)。
中國(guó)在確定建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)家的目標(biāo)后，開(kāi)放的方針始終是明確而堅(jiān)定的。具體到對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)題上，多年來(lái)也是持這一方針進(jìn)行積極的建設(shè)與發(fā)展。今年7月11日，中共中央總書(shū)記、國(guó)家主席江澤民再次強(qiáng)調(diào)：“對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)化問(wèn)題，我們的基本方針是積極發(fā)展，加強(qiáng)管理，趨利避害，為我所用，努力在全球信息網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展中占據(jù)主動(dòng)地位。我們要抓住機(jī)遇，加快發(fā)展我國(guó)的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，并在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技、國(guó)防、教育、文化、法律等方面積極加以運(yùn)用?！保ㄐ氯A社，）。
在開(kāi)放的社會(huì)環(huán)境中，民眾對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)也持普遍積極的認(rèn)同態(tài)度。今年4月完成的一份調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)顯示：
表一：青少年對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)同比例。
調(diào)查問(wèn)題：“互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人類是有利的”
不確定很不同意不太同意比較同意非常同意n。
用戶2.71.53.935.256.6741。
非用戶14.63.78.239.534.01381。
（卜衛(wèi)、郭良，2001）。
表二：成人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)同比例。
調(diào)查問(wèn)題：“互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人類是否利大于弊？”
不知道或不確定。
;弊大于利有利有弊利大于弊。
用戶4.71.343.950.1。
非用戶25.13.442.728.7。
（郭良、卜衛(wèi)，2001）。
如果說(shuō)，以往中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)是在一個(gè)逐步開(kāi)放的社會(huì)環(huán)境中發(fā)展起來(lái)的，那么今后中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將進(jìn)入一個(gè)更加開(kāi)放的環(huán)境。新的里程碑就是本月中國(guó)將正式加入世界貿(mào)易組織（wto）。
經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)與各國(guó)（142國(guó)）的磋商及談判，9月17日，中國(guó)與wto正式簽定了入會(huì)議訂書(shū)。在這份900多頁(yè)的文件中，中國(guó)承諾將逐步開(kāi)放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，遵循wto有關(guān)投資及貿(mào)易規(guī)定，建立一套完善、可預(yù)期的市場(chǎng)環(huán)境，其中一項(xiàng)重要的條款為向外資開(kāi)放中國(guó)的電信增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)，包括互聯(lián)網(wǎng)接入和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)市場(chǎng)。
11月10日，中國(guó)將成為wto中的一員。國(guó)務(wù)委員吳儀曾作這一事件的根本意義作了如下精辟的解說(shuō)：“加入wto后，中國(guó)將由目前有限范圍和有限領(lǐng)域內(nèi)的開(kāi)放，轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿坏拈_(kāi)放；由以試點(diǎn)為特征的政策主導(dǎo)下的開(kāi)放，轉(zhuǎn)變?yōu)榉煽蚣芟驴深A(yù)見(jiàn)的開(kāi)放；由單方面為主的自我開(kāi)放，轉(zhuǎn)變?yōu)榕c世貿(mào)組織成員之間的相互開(kāi)放”（新華社，2001）。
可以預(yù)見(jiàn)，包括互聯(lián)網(wǎng)（尤其是寬帶網(wǎng)絡(luò)和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)）在內(nèi)的各類新媒體在今后中國(guó)更加開(kāi)放的環(huán)境中的發(fā)展會(huì)更加迅猛。
二、中國(guó)社會(huì)變革提供新媒體發(fā)展市場(chǎng)環(huán)境。
很難想象一個(gè)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的行業(yè)壟斷和行業(yè)壁壘森嚴(yán)的社會(huì)，能夠?yàn)楦黝愋旅襟w的`研發(fā)生產(chǎn)和普及提供內(nèi)在持久強(qiáng)大的動(dòng)力。
由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是中國(guó)社會(huì)最重大的變革，市場(chǎng)化運(yùn)作同樣是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及其他新媒體持續(xù)高速發(fā)展的最重要因素。
以中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（cnnic）第1次和第8次的4項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)相比，就可以看出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)近四年來(lái)的高速發(fā)展情況。
表三：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)四項(xiàng)指標(biāo)的增長(zhǎng)狀況。
10月6月增長(zhǎng)（倍）。
帶寬25.4m3257m128。
聯(lián)網(wǎng)主機(jī)29.9萬(wàn)臺(tái)1002萬(wàn)臺(tái)33.5。
上網(wǎng)人口62萬(wàn)2650萬(wàn)42.7。
cn下注冊(cè)域名4066128362&nb。
sp;31.6。
www站點(diǎn)數(shù)1500242739161.8。
（ciinc，、2001）。
在這組數(shù)據(jù)背后的則是另一些數(shù)據(jù)。如目前經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)已投入運(yùn)營(yíng)并正在建設(shè)的互聯(lián)網(wǎng)骨干網(wǎng)已達(dá)10家，其中6家可以提供商業(yè)服務(wù)。在接入層，600多家isp展開(kāi)價(jià)格和服務(wù)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。用戶只要付費(fèi)，就可以通過(guò)多種方式便利地上網(wǎng)。近年來(lái)通信費(fèi)和上網(wǎng)費(fèi)一降再降，19初，上網(wǎng)費(fèi)為20元/小時(shí)，今天有的isp的價(jià)格在優(yōu)惠時(shí)段已降至0.5～0.3元/小時(shí)，各icp在提供信息和網(wǎng)絡(luò)功能服務(wù)方面，亦想盡各種辦法來(lái)滿足用戶的需求。
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)提供了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，而有競(jìng)爭(zhēng)才有發(fā)展的動(dòng)力，有競(jìng)爭(zhēng)才有創(chuàng)新的動(dòng)力。
在中國(guó)的市場(chǎng)上，不僅是國(guó)內(nèi)廠商與國(guó)內(nèi)廠商的競(jìng)爭(zhēng)，也不僅是國(guó)內(nèi)廠商與國(guó)外廠商的競(jìng)爭(zhēng)，還有不同國(guó)家著名廠商間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)廠商充分利用國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)，盡快將自己做大做強(qiáng)，不少產(chǎn)品的更新?lián)Q代與世界保持同步，并在國(guó)際市場(chǎng)上占有一席之地。
vcd的興起是中國(guó)市場(chǎng)上的一個(gè)奇跡，從開(kāi)始，在短短兩年左右的時(shí)間里出現(xiàn)了爆炸式增長(zhǎng)，使錄像機(jī)和ld同時(shí)在市場(chǎng)上失去了空間。巔峰時(shí)期的生產(chǎn)廠商一度達(dá)到1000多家，銷量達(dá)到7000萬(wàn)臺(tái)。vcd的性能不斷提高而價(jià)格一降再降，成為迅速進(jìn)入千家萬(wàn)戶的最成功的新媒體產(chǎn)品。到了今年，正在出現(xiàn)的是dvd將vcd擠出局的場(chǎng)面。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，去年市場(chǎng)上dvd銷量約300萬(wàn)臺(tái)，今年可望突破500萬(wàn)臺(tái)，到明年將達(dá)到800萬(wàn)至1000萬(wàn)臺(tái)的總?cè)萘?。其中一個(gè)重要因素是，dvd價(jià)格不斷下降，與剛上市時(shí)3000多元的價(jià)位相比，價(jià)格三年當(dāng)中跌了近70%，平均售價(jià)已在1000元上下，與當(dāng)年vcd走紅時(shí)的價(jià)格相差無(wú)幾，而在今年國(guó)慶期間，有的dvd機(jī)型甚至已打出500元低價(jià)位。（南方網(wǎng)，2001）。
近年來(lái)，衛(wèi)星直播電視成為重要的傳播手段，盡管目前中國(guó)沒(méi)有開(kāi)放家庭利用小口徑碟形天線接收直播衛(wèi)星信號(hào)，但我們?nèi)匀豢梢钥吹接嘘P(guān)衛(wèi)星接收設(shè)備的生產(chǎn)、銷售在很多地方迅速擴(kuò)展。這種狀況至少說(shuō)明需求產(chǎn)生市場(chǎng)，并促進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，出現(xiàn)了很多不斷沖擊、突破現(xiàn)有法規(guī)規(guī)定的新情況。
一年前，《日經(jīng)商務(wù)》曾出專輯“中國(guó)：世界的工廠”，描述了制造能力飛速提升的中國(guó)經(jīng)濟(jì)。這一專輯引起了巨大反響，以致日本媒體后來(lái)廣為采用“世界工廠”這一表述來(lái)形容今天的中國(guó)。nec總裁西垣浩司前不久指出：“不僅是對(duì)日本，就是對(duì)亞洲乃至世界經(jīng)濟(jì)，中國(guó)的沖擊力也越來(lái)越大。尤其是在制造方面，我想如果不與作為“世界工廠”的中國(guó)聯(lián)手的話，就不可能在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。進(jìn)一步說(shuō)，甚至連生存都很困難。”（日經(jīng)bp社，2001）。
當(dāng)然，中國(guó)目前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境還不夠健全，也不夠規(guī)范，但市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制的確立，為新媒體的快速發(fā)展提供了最基本最重要的前提。
三、中國(guó)社會(huì)變革提供國(guó)民購(gòu)買及使用新媒體經(jīng)濟(jì)實(shí)力。
很難想象一個(gè)沒(méi)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的貧國(guó)窮民的社會(huì)，能夠?yàn)楦黝愋旅襟w的大普及和大發(fā)展提供最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到8.9萬(wàn)億元首次突破1萬(wàn)億美元。按可比價(jià)格計(jì)算比1995年增長(zhǎng)41％?！熬盼濉逼陂g經(jīng)濟(jì)年均增長(zhǎng)率達(dá)到8.3％。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速的發(fā)展國(guó)民的收入在不斷提高20農(nóng)村居民家庭人均純收入達(dá)到2253元比1995年的1578元增加了675元；城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入為6280元比1995年的4283元增加1997元?？傮w看“八五”時(shí)期中國(guó)尚在世界低收入國(guó)家行列列而“九五”結(jié)束中國(guó)進(jìn)入下中收入國(guó)家行列實(shí)現(xiàn)了由溫飽向小康的跨躍。（國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2001）。
表四：“九五”期間國(guó)民經(jīng)濟(jì)和人民生活增長(zhǎng)情況。
年(元)1995年(元)實(shí)際增長(zhǎng)(％)年均增長(zhǎng)率(％)。
人均gdp6900485440.07.0。
人均可支配收入6280428332.25.7。
人均消費(fèi)性支出4998&n。
bsp;353827.35.0。
(國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，2001)。
“九五”期間，國(guó)民的消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)了明顯改觀，其中用于新媒體軟硬件的購(gòu)買、通信及信息服務(wù)領(lǐng)域消費(fèi)的比重大為增加。新媒體的消費(fèi)通常要兩個(gè)特點(diǎn)：一是購(gòu)買設(shè)備價(jià)格昂貴，二是持續(xù)消費(fèi)的價(jià)格不菲。中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)力和購(gòu)買力的增加，使得幾乎所有的新媒體一旦在市場(chǎng)上出現(xiàn)，就立刻會(huì)擁有其消費(fèi)群體，并且具有向高檔化發(fā)展的趨勢(shì)。
表五：城鎮(zhèn)居民家庭電腦、手機(jī)擁有量變化情況。
電腦移動(dòng)電話。
2000年(臺(tái)/100戶)9.719.5。
1997年(臺(tái)/100戶)2.61.7。
增長(zhǎng)(%)273.11047.1。
（國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，2001）。
中國(guó)近年來(lái)電信業(yè)的一大變化，就是移動(dòng)電話（手機(jī)）發(fā)展的高速發(fā)展。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的公布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至207月底，中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)已達(dá)1.206億戶，首次超過(guò)美國(guó)的1.201億戶，成為全球手機(jī)用戶數(shù)最多的國(guó)家。據(jù)新華社引用相關(guān)報(bào)告指出，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)目前仍處在成長(zhǎng)期，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿o(wú)窮，現(xiàn)在不僅在總用戶數(shù)居全球之冠，而且手機(jī)的更換率也超過(guò)美國(guó)。（人民日?qǐng)?bào)，2001）。
今天及未來(lái)的手機(jī)已不僅僅是點(diǎn)到點(diǎn)的語(yǔ)音通話工具，而正在成為多功能的媒體工具。以目前廣受手機(jī)用戶歡迎的短信息服務(wù)一項(xiàng)而言，據(jù)中國(guó)移動(dòng)通信預(yù)計(jì)，今年全年短信息的發(fā)送量將在100億條，如果以每條0.1元人民幣來(lái)計(jì)算，這就意味著用戶心甘情愿地掏出10億人民幣。（賽迪網(wǎng)，2001）。
今后寬帶網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星直播電視、數(shù)字音頻廣播、數(shù)字高清晰度電視等都是巨大的市場(chǎng)，人們?yōu)楂@取和傳輸不同形態(tài)的信息將付出更多的金錢，而這一切沒(méi)有富國(guó)富民為基礎(chǔ)，那就什么也談不上。
不同國(guó)家對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)不同，使用新媒體的時(shí)間早晚不同，使用新媒體的廣泛程度不同，新媒體在社會(huì)中所起的作用不同，政府對(duì)新媒體進(jìn)行監(jiān)管的力度不同，完全取決于國(guó)家形態(tài)、社會(huì)制度、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、傳播體制及科學(xué)文化發(fā)展水平的不同等因素。
在觀察中國(guó)社會(huì)變革與新媒體的關(guān)系上，有兩個(gè)基本現(xiàn)實(shí)必須給予充分注意：
（一）中國(guó)是世界最大的發(fā)展國(guó)家，由于人口基數(shù)龐大，人均經(jīng)濟(jì)總量仍處于世界中下水平。據(jù)國(guó)際貨幣基金組織測(cè)算，2000年，中國(guó)人均gdp為848美元，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，差距在30倍以上，與美國(guó)的29240美元和日本的32350美元相比，差距更十分懸殊。（國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，2001）。
如果貽誤時(shí)機(jī)，已經(jīng)存在的“數(shù)字鴻溝”不是縮小而是會(huì)進(jìn)一步拉大。
（二）中國(guó)共產(chǎn)黨在取得全國(guó)政權(quán)后，也就取得了全部媒介權(quán)力，成為中國(guó)傳媒業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和管理者。中國(guó)社會(huì)變革時(shí)期大眾傳媒業(yè)呈現(xiàn)出以下六個(gè)顯著特點(diǎn)：1、集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化的步伐日益加快；2、傳播內(nèi)容和傳播形態(tài)日益多樣化；3、各類傳媒間及同類傳媒不同媒體間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈；4、各類傳媒廣泛采用高新技術(shù)手段及眾多新媒體日益涌現(xiàn)；5、與國(guó)外海外媒體的各種形式的合作及國(guó)外海外資本的進(jìn)入日益活躍；6、各類傳媒及其產(chǎn)品日益走向全世界。中國(guó)傳媒業(yè)的改革是在中國(guó)社會(huì)改革大框架下進(jìn)行的，每一步都是在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的宏觀指導(dǎo)和進(jìn)程控制下進(jìn)行的。中國(guó)的媒體擔(dān)負(fù)著重大的社會(huì)責(zé)任，正像黨的宣傳領(lǐng)導(dǎo)部門一再?gòu)?qiáng)調(diào)的那樣，“無(wú)論什么情況下，黨和人民喉舌的性質(zhì)不能變，黨管媒體不能變，正確的輿論導(dǎo)向不能變?！?BR> 因此，新媒體在中國(guó)的使用并非由于其新的傳播技術(shù)特點(diǎn)，便可以與整體傳播環(huán)境發(fā)生背離，恰恰相反，現(xiàn)實(shí)要求它必須適應(yīng)整體傳播環(huán)境。例如，2000年出臺(tái)的《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》就將網(wǎng)絡(luò)新聞傳播納入整體傳播格局之內(nèi)。歸根結(jié)底，“技術(shù)創(chuàng)造一個(gè)允許做事情的條件，但不能決定做什么事情，換言之，技術(shù)本身并不能改變歷史的邏輯?！币?yàn)椤凹夹g(shù)誕生在確定的社會(huì)學(xué)空間中，技術(shù)發(fā)展的邏輯自我銘刻在這個(gè)空間的秩序中。只有文化主義的幻覺(jué)才會(huì)讓人相信一種新技術(shù)將顛覆決定的秩序，而這個(gè)秩序不是通過(guò)文化領(lǐng)域優(yōu)先孕育的。當(dāng)然，這并不意味著技術(shù)沒(méi)有對(duì)社會(huì)產(chǎn)生實(shí)際效果，也絕不意味著技術(shù)不是革新的攜帶者，而是強(qiáng)調(diào)技術(shù)邏輯服從于社會(huì)和歷史的邏輯。”（阿芒?馬特拉，2001）西方發(fā)達(dá)國(guó)家一些人士對(duì)待中國(guó)的事物往往往看走眼，例如期待互聯(lián)網(wǎng)信息傳播對(duì)促進(jìn)中國(guó)社會(huì)的民主化進(jìn)程產(chǎn)生“奇跡”作用，就在于他們單純以“技術(shù)決定論”的眼光看問(wèn)題，顛倒了技術(shù)邏輯與社會(huì)邏輯的關(guān)系。
中國(guó)社會(huì)的變化是巨大的，它對(duì)新媒體在中國(guó)普及使用的推動(dòng)是巨大的。當(dāng)今中國(guó)社會(huì)最響亮的一個(gè)口號(hào)是“與時(shí)俱進(jìn)”。新媒體在中國(guó)的大普及大發(fā)展大提高，有賴于中國(guó)社會(huì)的進(jìn)一步變革。
資料及數(shù)據(jù)引用：
1、新華社，《中共中央舉辦法制講座江澤民主持并作重要講話》，7月11日北京電。
3、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究人員郭良、卜衛(wèi)，《2000年北京、上海、廣州、成都、長(zhǎng)沙互聯(lián)網(wǎng)使用狀況及影響調(diào)查報(bào)告（成人部分）。
4、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（cnnic），《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（1997年10月第1次調(diào)查、2001年7月第8次調(diào)查）。
6、南方網(wǎng)，《dvd掀起降價(jià)風(fēng)暴廠家打出“跳水”價(jià)》，2001年10月4日。
8、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，《人民生活水平步步高》，2001年7月4日。
10、同上。
11、《我國(guó)手機(jī)擁有量全球首位》，《人民日?qǐng)?bào)》2001年8月24日第六版。
12、賽迪網(wǎng)，《中文短信息頂級(jí)大戰(zhàn)緊鑼密鼓》，2001年7月9日。
微信影響力報(bào)告篇十一
未來(lái)10年（-2024年）中國(guó)消費(fèi)者結(jié)構(gòu)正在發(fā)生巨大變化，中國(guó)的主流消費(fèi)群體將是80后、90后甚至是00后，這個(gè)群體在中國(guó)大約有5億人，今天如果企業(yè)抓住了這一消費(fèi)族群，可以說(shuō)就是抓住了未來(lái)10年最重要的消費(fèi)力量。
最新研究認(rèn)為（2014），今天的80后和90后與70后相比發(fā)生重大變化的原因之一就是其媒體習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了巨變。80后作為今天中國(guó)社會(huì)重要力量除了職場(chǎng)上的特點(diǎn)外，最重要的是生活軌跡或生活方式發(fā)生了重大改變，他們?cè)僖膊幌?0后還有充足的時(shí)間坐在電視機(jī)前，而是用更多的時(shí)間與更多的媒體接觸。至于90后一代的資訊接受模式則已全面改變，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)或移動(dòng)互聯(lián)智能機(jī)已不能離開(kāi)和不能離手，各種社交媒體已成為80后、90后聯(lián)系世界的最重要方式。
盡管這些數(shù)據(jù)還要需要進(jìn)一步地驗(yàn)證，但有一點(diǎn)是不爭(zhēng)的事實(shí)，那就是電視對(duì)于鎖定和覆蓋這些80后90后群體，其影響力正在減弱，隨之而來(lái)的是新媒體或各種基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)的社交媒體,它對(duì)于80后特別是90后群體正在產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
這里的新媒體主要是指包括基于互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)智能手機(jī)的社交媒體和i-pad以及戶外液晶電視媒體等數(shù)字終端媒體。要全面認(rèn)識(shí)新媒體和社交媒體的影響與價(jià)值首先要從新媒體和社交媒體產(chǎn)生的原因分析入手。
首先，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)下消費(fèi)者變化的一個(gè)重要方面就是媒體接觸時(shí)間與方式的變化。互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)應(yīng)用改變了人們的生活、工作、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)的方式，在消費(fèi)者的生活時(shí)鐘里，除了看電視、看報(bào)紙、逛街、差旅等傳統(tǒng)行為，收郵件、搜索信息、上論壇、寫(xiě)blog、收發(fā)短信、微博、微信以及在線交易等由互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)創(chuàng)造的生活方式已成為消費(fèi)者的生活環(huán)節(jié)與方式。新媒體的發(fā)展導(dǎo)致80后和90后群體的生活形態(tài)日益多元化，他（她）們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)中長(zhǎng)大，沉溺于從網(wǎng)絡(luò)獲取資訊和娛樂(lè)，而日常的生活方式又被各種各樣的數(shù)字戶外屏幕所包圍，手機(jī)更是24小時(shí)都伴隨的媒體。
微信影響力報(bào)告篇十二
1.1.1.全球新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。
1.1.2.主要國(guó)家和地區(qū)發(fā)展?fàn)顩r。
1.2.1.中國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀。
1.2.2.中國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題。
第二章行業(yè)發(fā)展環(huán)境。
2.1.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境。
2.2.國(guó)際貿(mào)易環(huán)境。
2.3.產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境。
2.4.行業(yè)技術(shù)環(huán)境。
第三章市場(chǎng)需求。
3.1.市場(chǎng)需求概述。
3.2.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)(內(nèi)需)。
3.2.1.消費(fèi)規(guī)模(核心：-國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新媒體消費(fèi)規(guī)模及增速)。
3.2.2.市場(chǎng)飽和度(市場(chǎng)飽和度、市場(chǎng)潛力、需求增長(zhǎng)速度分析等)。
3.2.3.消費(fèi)結(jié)構(gòu)(細(xì)分產(chǎn)品或服務(wù)的需求情況及規(guī)模)。
3.2.4.區(qū)域市場(chǎng)(重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)的分布、需求規(guī)模、需求特征等)。
3.2.5.需求趨勢(shì)(核心：-國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新媒體消費(fèi)規(guī)模及增速預(yù)測(cè))。
3.3.國(guó)外市場(chǎng)(出口外需)。
3.3.1.出口規(guī)模(核心：-20新媒體行業(yè)出口量/值及增速)。
3.3.2.出口分布(出口產(chǎn)品在海外市場(chǎng)區(qū)域分布情況)。
3.3.3.出口形勢(shì)分析預(yù)測(cè)(核心：2015-新媒體行業(yè)出口量/值及增速預(yù)測(cè))。
第四章行業(yè)供給。
4.1.行業(yè)供給概述。
4.2.國(guó)內(nèi)企業(yè)供給(包括在華外資企業(yè))。
4.2.1.供給規(guī)模(核心：2010-年新媒體行業(yè)產(chǎn)值/產(chǎn)量及增速)。
4.2.2.產(chǎn)業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)(核心：新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)區(qū)域產(chǎn)值/產(chǎn)量情況)。
4.2.3.產(chǎn)業(yè)投資熱度(分析未來(lái)行業(yè)供給能力和供給趨勢(shì)的基礎(chǔ))。
4.3.國(guó)外企業(yè)供給(進(jìn)口)。
4.3.2.品牌結(jié)構(gòu)(主要進(jìn)口品牌的特點(diǎn)、比重等)。
第五章企業(yè)研究(5-10家)。
5.1.***公司。
5.1.1.企業(yè)簡(jiǎn)介。
5.1.2.經(jīng)營(yíng)狀況。
5.1.3.新媒體產(chǎn)品特點(diǎn)。
5.1.4.競(jìng)爭(zhēng)力分析。
5.2.***公司。
5.2.1.企業(yè)簡(jiǎn)介。
5.2.2.經(jīng)營(yíng)狀況。
5.2.3.新媒體產(chǎn)品特點(diǎn)。
5.2.4.競(jìng)爭(zhēng)力分析。
……。
5.10.***公司。
5.10.1.企業(yè)簡(jiǎn)介。
5.10.2.經(jīng)營(yíng)狀況。
5.10.3.新媒體產(chǎn)品特點(diǎn)。
5.10.4.競(jìng)爭(zhēng)力分析。
第六章行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析(波特五力模型)。
6.1.重點(diǎn)企業(yè)市場(chǎng)份額(核心：2014-中國(guó)新媒體市場(chǎng)重點(diǎn)企業(yè)市場(chǎng)份額)。
6.2.新媒體行業(yè)市場(chǎng)集中度。
6.3.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)群組。
6.4.潛在進(jìn)入者。
6.5.替代品威脅。
6.6.供應(yīng)商議價(jià)能力。
6.7.下游用戶議價(jià)能力。
第七章價(jià)格分析。
7.1.新媒體產(chǎn)品價(jià)格特征。
7.2.國(guó)內(nèi)新媒體產(chǎn)品當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)格評(píng)述。
7.3.影響國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新媒體產(chǎn)品價(jià)格的因素。
7.4.主流企業(yè)產(chǎn)品價(jià)位及價(jià)格策略。
7.5.新媒體行業(yè)未來(lái)價(jià)格變化趨勢(shì)。
第八章用戶研究。
8.1.用戶需求現(xiàn)狀。
8.2.用戶結(jié)構(gòu)(用戶分類及比重)。
8.3.用戶需求趨勢(shì)。
第九章渠道研究。
9.1.行業(yè)主流渠道介紹。
9.2.各類渠道要素對(duì)比。
9.3.營(yíng)銷渠道變化趨勢(shì)。
第十章行業(yè)盈利能力指標(biāo)。
10.6.2015-年新媒體行業(yè)盈利能力指標(biāo)預(yù)測(cè)。
第十一章行業(yè)成長(zhǎng)性指標(biāo)。
第十二章行業(yè)償債能力指標(biāo)。
第十三章行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力指標(biāo)。
第十四章經(jīng)營(yíng)及投資建議。
14.1.企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略建議(人才、戰(zhàn)略、價(jià)格、營(yíng)銷、渠道、服務(wù)、品牌等角度)。
14.2.投資機(jī)會(huì)(從細(xì)分產(chǎn)業(yè)、區(qū)域市場(chǎng)、國(guó)際市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈等角度分析投資機(jī)會(huì))。
第十五章風(fēng)險(xiǎn)提示。
15.1.環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)(國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、匯率、國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、宏觀政策等)。
15.2.產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)。
15.3.產(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)險(xiǎn)。
15.4.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)(需求變化、替代品、競(jìng)爭(zhēng)加劇、渠道變局等)。
主要圖表。
圖表：2015-年新媒體行業(yè)出口量/值及增速預(yù)測(cè)。
微信影響力報(bào)告篇十三
11月30日，宜信公司高級(jí)副總裁徐秀玲女士受邀出席了小額信貸聯(lián)盟年會(huì)，并在年會(huì)上發(fā)言。此次國(guó)際峰會(huì)以普惠與融合為主題，分別就數(shù)字金融、金融扶貧、合作金融、行業(yè)協(xié)會(huì)以及小貸資產(chǎn)管理與配置等議題展開(kāi)了對(duì)話與討論。會(huì)議邀請(qǐng)到中國(guó)小額信貸聯(lián)盟理事長(zhǎng)杜曉山、全國(guó)人大財(cái)經(jīng)委員會(huì)副主任吳曉靈等來(lái)自亞歐8個(gè)國(guó)家和地區(qū)的優(yōu)秀小貸行業(yè)代表與國(guó)內(nèi)小貸與普惠金融領(lǐng)域從業(yè)者。
我國(guó)金融領(lǐng)域的改革開(kāi)放以及國(guó)內(nèi)小額信貸的不斷壯大，與全球小額信貸發(fā)展趨勢(shì)逐漸融合，主要表現(xiàn)在：小額信貸融合到普惠金融體系的生態(tài)之中，金融技術(shù)創(chuàng)新與金融業(yè)務(wù)創(chuàng)新融合，金融的商業(yè)性與社會(huì)性融合。
談到普惠金融與扶貧成果評(píng)估議題，徐秀玲女士介紹道：
“宜信從開(kāi)始推出公益理財(cái)助農(nóng)平臺(tái)宜農(nóng)貸，今年8月，平臺(tái)累計(jì)出借額達(dá)兩億元人民幣。宜農(nóng)貸是宜信用主營(yíng)業(yè)務(wù)模式去解決社會(huì)問(wèn)題的實(shí)踐，也是互聯(lián)網(wǎng)金融應(yīng)用于農(nóng)村扶貧議題的探索。在技術(shù)方面，宜農(nóng)貸利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，準(zhǔn)確分析出借人出借偏好，進(jìn)行針對(duì)性推薦，高效助農(nóng)。我們?yōu)?0多萬(wàn)貧困農(nóng)戶提供了可以獲得、可以承受的小額貸款，幫助她們提高收入、提升家庭幸福指數(shù)。
在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，我們不斷嘗試用不同的方式對(duì)成果和影響進(jìn)行評(píng)估。，宜信攜手格萊珉基金會(huì)grameenfoundation、友成普融，在國(guó)內(nèi)推廣多部委、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)協(xié)作開(kāi)發(fā)的“中國(guó)貧困記分卡chinapovertyscorecard”應(yīng)用，著手評(píng)估宜農(nóng)貸、普惠一號(hào)合作小額信貸機(jī)構(gòu)扶貧績(jī)效。隨后，我們對(duì)個(gè)案進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)宜農(nóng)貸項(xiàng)目用100塊的資金投入帶來(lái)了900元的社會(huì)績(jī)效產(chǎn)出，暨社會(huì)投資回報(bào)率高達(dá)900%。今年，我們又聯(lián)合農(nóng)村發(fā)展、小額信貸和csr咨詢領(lǐng)域的多位專家一起，對(duì)包括宜農(nóng)貸在內(nèi)的小額信貸的社會(huì)影響進(jìn)行了評(píng)估?！?BR> 會(huì)上，徐秀玲女士透露了《小額信貸社會(huì)影響力評(píng)估報(bào)告》的主要發(fā)現(xiàn)和建議。據(jù)悉，開(kāi)展此次評(píng)估，主要是為了了解小額信貸對(duì)農(nóng)村貧困女性的家庭經(jīng)濟(jì)、家庭福利及婦女賦權(quán)等方面帶來(lái)的變化;描繪農(nóng)村地區(qū)公益性小額信貸客戶的特征;研究目前公益性小額信貸機(jī)構(gòu)提供的金融服務(wù)與公益服務(wù)是否滿足農(nóng)戶的需求;基于實(shí)證分析結(jié)論，為公益性小額信貸行業(yè)提出發(fā)展建議。
報(bào)告參考國(guó)際上很成熟的小額貸款影響評(píng)估工具aim，并結(jié)合計(jì)量模型評(píng)估小額信貸對(duì)于受益農(nóng)戶家庭收入的影響，同時(shí)采用描述性統(tǒng)計(jì)的方法進(jìn)行分析。調(diào)研共包括602位宜農(nóng)貸合作機(jī)構(gòu)借款農(nóng)戶和612位非借款農(nóng)戶，均為20-60歲的女性，兩者的家庭狀況與個(gè)人狀況比較接近。
借款農(nóng)戶增收30%，貧富兩端致富更顯著。
評(píng)估發(fā)現(xiàn)，公益性小額信貸可以顯著提升農(nóng)戶家庭收入，改善農(nóng)戶家庭經(jīng)濟(jì)條件。數(shù)據(jù)顯示，公益性小額信貸可以使得客戶家庭總收入比借款前增加30%，平均收入增加16,850元。且累計(jì)借款金額的增加會(huì)提升公益性小額信貸客戶家庭總收入水平，農(nóng)戶每多借100元，家庭總收入平均增加27元。
同時(shí)，小額信貸使低收入、中等收入和高收入家庭總收入提高比例分別是20.7%、11.8%和32.2%。說(shuō)明公益性小額信貸對(duì)改善低收入與較高收入水平的農(nóng)戶的家庭經(jīng)濟(jì)水平的作用更大。
借款農(nóng)戶家庭團(tuán)圓，更高保障，生活更幸福。
經(jīng)過(guò)對(duì)非借款農(nóng)戶與借款農(nóng)戶的家庭年收入增加主要原因的對(duì)比發(fā)現(xiàn)，非借款農(nóng)戶更依賴于外出務(wù)工(41.85%)來(lái)提高家庭年收入，而借款農(nóng)戶則有更多是通過(guò)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大和項(xiàng)目的增加來(lái)提高(43.21%)家庭年收入。農(nóng)民進(jìn)城務(wù)工會(huì)讓留守兒童、老人村等社會(huì)問(wèn)題更加嚴(yán)峻，農(nóng)戶通過(guò)借款選擇創(chuàng)業(yè)留在家鄉(xiāng)，也從側(cè)面反映了小額貸款能為國(guó)家大力倡導(dǎo)的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)提供支持。
另外，借款農(nóng)戶醫(yī)保覆蓋率較非借款農(nóng)戶高約10%，健康更有保障，也會(huì)防止家庭因病致貧。
小額度借款是農(nóng)村地區(qū)的主要借款需求，機(jī)構(gòu)需要政策扶持。
報(bào)告表明，農(nóng)村地區(qū)的金融服務(wù)仍有缺失，私人借款是農(nóng)村地區(qū)的主要借款渠道，1-5萬(wàn)的小額度借款是農(nóng)村地區(qū)的主要借款需求。近一半的農(nóng)戶明確表示有其它金融服務(wù)需求未被滿足，最主要包括保險(xiǎn)、儲(chǔ)蓄、理財(cái)?shù)确矫嫘枨蟆?BR> 公益性小額信貸在解決貧困弱勢(shì)群體共享金融服務(wù)、共享國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果的進(jìn)程中起著無(wú)法替代的作用，政府、相關(guān)主管部門及監(jiān)管機(jī)構(gòu)在其發(fā)展成長(zhǎng)的關(guān)鍵十字路口階段，應(yīng)該協(xié)調(diào)好彼此的關(guān)系，給予其相對(duì)寬松的成長(zhǎng)環(huán)境，比如從政策法規(guī)上通過(guò)制度性的鼓勵(lì)扶持和規(guī)范各類小額信貸機(jī)構(gòu)的健康發(fā)展，或是提高公益性小額信貸發(fā)展薄弱地區(qū)的資源配置，或?qū)Σ煌瑱C(jī)構(gòu)實(shí)行差異化的監(jiān)管等，幫助其適應(yīng)新的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
小額信貸扶貧還需要系統(tǒng)專業(yè)的'公益服務(wù)共同努力。
區(qū)別于商業(yè)小額信貸機(jī)構(gòu)，公益性小額信貸機(jī)構(gòu)把社會(huì)發(fā)展目標(biāo)放在首位。獲得過(guò)公益性小額信貸機(jī)構(gòu)提供公益服務(wù)的農(nóng)戶中幾乎所有人(99.63%)表示這些公益服務(wù)對(duì)他們有所幫助。部分公益性小額信貸機(jī)構(gòu)為農(nóng)戶提供了包括免費(fèi)醫(yī)療服務(wù)、就業(yè)創(chuàng)業(yè)技能培訓(xùn)、健康知識(shí)宣傳、金融知識(shí)宣傳、子女教育支持等方面的公益幫扶和活動(dòng)，農(nóng)戶從這些公益服務(wù)中不僅能夠?qū)W習(xí)到有關(guān)健康、環(huán)保、子女教育和金融方面的知識(shí)，增加了社交機(jī)會(huì)、促進(jìn)家庭收入的增加，也幫助改善了家庭關(guān)系。
但整體來(lái)看公益性小額信貸在福利改善以及女性賦權(quán)方面效果并不明顯。原因可能由于大部分公益性小額信貸自身盈余較少，難以開(kāi)展公益服務(wù)，也可能是由于提供的公益服務(wù)專業(yè)性不足導(dǎo)致效果不佳。因此，借助更多專業(yè)的社會(huì)公益資源，科學(xué)的有針對(duì)性的服務(wù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶，是未來(lái)系統(tǒng)性改善農(nóng)村貧困問(wèn)題的重要途徑。
“消除貧困”是聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)中的首要目標(biāo)。宜農(nóng)貸作為踐行者，希望動(dòng)員更多社會(huì)力量聚沙成塔一起抗擊貧困，愿意把成果和經(jīng)驗(yàn)分享給關(guān)注農(nóng)村發(fā)展的人們。
據(jù)悉，宜農(nóng)貸將于近日與更多的公益伙伴針對(duì)評(píng)估結(jié)論進(jìn)行交流，未來(lái)也會(huì)將此評(píng)估報(bào)告進(jìn)行分享，期待可以促進(jìn)更多切實(shí)可行的合作，改善中國(guó)農(nóng)村的面貌，為公益性小額信貸在中國(guó)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。
微信影響力報(bào)告篇一
在移動(dòng)的場(chǎng)景下，根植于移動(dòng)端的即時(shí)社交通訊app微信成為超級(jí)入口。截止3季度，微信月活躍人數(shù)達(dá)到6.5億。覆蓋率達(dá)到76.86%，活躍率達(dá)到64.41%，成為社交及時(shí)通訊中覆蓋率以及活躍率最高的產(chǎn)品，同時(shí)微信顯現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用。
微信通過(guò)搭建包括社交、娛樂(lè)、o2o、資訊、電商、金融和生活服務(wù)等一系列生態(tài)體系、生產(chǎn)內(nèi)容、打造o2o閉環(huán)、建立智慧城市，并將平臺(tái)開(kāi)放，使得第三方能夠在微信生態(tài)中發(fā)揮更大的可能性，共同搭建微信生態(tài)。微信圍繞用戶需求進(jìn)行綜合性滲透，通過(guò)建立用戶移動(dòng)化生活的基礎(chǔ)高頻場(chǎng)景、垂直化場(chǎng)景等，最大限度的吸引用戶、留住用戶，增加用戶粘性。微信dau由的49%上升至20的64%，用戶粘性以及活躍度增長(zhǎng)明顯。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，pc端的廣告形式向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，得益于微信的用戶規(guī)模以及生態(tài)的多樣性，微信成為目前移動(dòng)社交營(yíng)銷的重要陣地。除了展示廣告之外，微信生態(tài)亦誕生了基于移動(dòng)特性的廣告形式，比如h5，微信人家平臺(tái)的互動(dòng)游戲。此外，在微信支付的基礎(chǔ)上，微信生態(tài)內(nèi)形成了自己獨(dú)特的電商營(yíng)銷方式和交易閉環(huán)。
年微信公眾號(hào)數(shù)量已超過(guò)1000萬(wàn)，公眾號(hào)以其平臺(tái)的開(kāi)放性成為企業(yè)和用戶的重要連接，數(shù)據(jù)顯示19%的用戶關(guān)注了企業(yè)商家的公眾號(hào)，而已有53%的中小企業(yè)，開(kāi)始在微信公眾平臺(tái)上進(jìn)行資金投入，以進(jìn)行渠道維護(hù)。微信支付以及公眾平臺(tái)的各種開(kāi)放功能真正實(shí)現(xiàn)人與商業(yè)的連接，企業(yè)的內(nèi)容價(jià)值和服務(wù)價(jià)值均得以提升。
企業(yè)公眾號(hào)從一個(gè)企業(yè)發(fā)聲渠道演變?yōu)槠髽I(yè)品牌傳播、消費(fèi)者維護(hù)以及移動(dòng)電商運(yùn)營(yíng)的綜合渠道，在移動(dòng)社交的場(chǎng)景下，漏斗模型的結(jié)束不止于分享，而是沉淀或者轉(zhuǎn)化的品牌重度分銷者，而消費(fèi)者吸引、沉淀、購(gòu)買、社交分享以及分銷的營(yíng)銷流程也將呈波紋擴(kuò)散。
微信影響力報(bào)告篇二
《微信社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響力研究報(bào)告》首次對(duì)微信在社會(huì)經(jīng)濟(jì)方面的價(jià)值進(jìn)行了定性和定量分析。報(bào)告稱，微信直接帶動(dòng)的信息消費(fèi)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到952億元，相當(dāng)于20xx年中國(guó)信息消費(fèi)總規(guī)模的4.24%。其中，拉動(dòng)數(shù)據(jù)流量消費(fèi)是微信帶動(dòng)信息消費(fèi)的主要來(lái)源，占微信信息消費(fèi)的比重達(dá)85.7%;其次是微信游戲和公眾平臺(tái)，帶動(dòng)信息消費(fèi)占比約為8.5%。盡管微信的商業(yè)化探索剛剛起步，但微信直接帶動(dòng)的居民生活消費(fèi)支出規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到110億元。值得關(guān)注的是，由微信公眾平臺(tái)模式直接帶動(dòng)的居民消費(fèi)支出已經(jīng)達(dá)到44億元，成為帶動(dòng)消費(fèi)新的支撐點(diǎn)。未來(lái)這一領(lǐng)域還將有更加廣泛的拓展和帶動(dòng)效益體現(xiàn)出來(lái)。
微信的廣泛使用推動(dòng)了用戶對(duì)數(shù)據(jù)流量的消費(fèi)，并逐步成為移動(dòng)數(shù)據(jù)消費(fèi)增長(zhǎng)的引擎。根據(jù)該《報(bào)告》調(diào)研測(cè)算，近一年來(lái)微信帶動(dòng)的數(shù)據(jù)流量支出達(dá)867億元，拉動(dòng)三大運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)流量20%-25%的`增長(zhǎng)。調(diào)查者表示對(duì)于微信的使用占據(jù)了智能手機(jī)使用的絕大部分時(shí)間，除了社交溝通以外，新聞娛樂(lè)資訊的獲取、轉(zhuǎn)發(fā)、跳轉(zhuǎn)大多是在微信平臺(tái)上產(chǎn)生的。
微信已經(jīng)成為中小企業(yè)信息化的重要渠道。微信公眾平臺(tái)賬號(hào)的公司或機(jī)構(gòu)的使用比例已經(jīng)達(dá)到70%;其中，已經(jīng)有53%的用戶基于微信平臺(tái)進(jìn)行了信息化投入。微信也成為了重要的創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)，目前由微信帶動(dòng)的個(gè)體創(chuàng)業(yè)活動(dòng)已經(jīng)超過(guò)60萬(wàn)。微信對(duì)社會(huì)就業(yè)的拉動(dòng)作用顯著。當(dāng)前，由微信帶動(dòng)的就業(yè)數(shù)量達(dá)1007萬(wàn)人。
微信影響力報(bào)告篇三
近段時(shí)間，關(guān)于“逃離朋友圈”的話題在網(wǎng)絡(luò)上引起了熱烈的探討，一方面有人歡呼著朋友圈是新時(shí)代的自由方式，另一方面則有人吐槽朋友圈已經(jīng)“變味”。微信建立之初，朋友圈是量少而精，私密感強(qiáng)的一方凈土，但現(xiàn)在卻因?yàn)槊刻斓母鞣N營(yíng)銷廣告、心靈雞湯、養(yǎng)生秘籍和娛樂(lè)八卦的充斥而失去了原來(lái)的味道，現(xiàn)在，有人在高喊“夠”了要逃離。對(duì)于開(kāi)始變味的朋友圈，我們有必要去深入了解其中的現(xiàn)象，探討如何拯救朋友圈。
時(shí)代的節(jié)奏越來(lái)越快，人們的步伐也隨之加快，生活水平也不斷地提高，網(wǎng)絡(luò)和電子產(chǎn)品仿佛成了新時(shí)代人們的生活的必需品。微信作為一個(gè)網(wǎng)絡(luò)交流軟件，無(wú)疑是想為大家提供一個(gè)溝通，交流，分享的平臺(tái)。作為使用者，應(yīng)該自覺(jué)維護(hù)朋友圈的良好環(huán)境，放下浮躁的心，聆聽(tīng)大自然純粹的呼吸，讓自己的信息空間保持潔凈，少分享讓人厭煩的廣告、各種心靈雞湯等“垃圾讀物”，以及太過(guò)細(xì)節(jié)的個(gè)人隱私的展示，用自己的真摯去表達(dá)自己，讓虛擬的網(wǎng)絡(luò)更真實(shí)，更好地與朋友溝通交流。為呼吁人們更加重視朋友圈，拯救大眾認(rèn)為已變味的朋友圈，我們小組在近段時(shí)間特意對(duì)不同職業(yè)、不同年齡段的人進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)研，探討大家對(duì)朋友圈的使用和朋友圈現(xiàn)狀的問(wèn)題，深入了解人們希望擁有怎樣的朋友圈環(huán)境。
（一）對(duì)象與方法。
1、網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷：對(duì)象涉及校大學(xué)生，工人，知識(shí)分子，商家，企業(yè)管理人員不同職業(yè)的人，其中主要為在校的大學(xué)生。本次的調(diào)研采用的是問(wèn)卷星問(wèn)卷調(diào)研，一共收集到145份問(wèn)卷，主要是小組成員轉(zhuǎn)發(fā)問(wèn)卷鏈接讓別人填寫(xiě)的，還有部分是在實(shí)地采訪時(shí)把鏈接發(fā)送給被調(diào)研者的手機(jī)上，讓他們直接填寫(xiě)的。
2、實(shí)地采訪：對(duì)象主要為湛江師范學(xué)院學(xué)生，教師，宿舍樓委的工作人員及在寸金路到世貿(mào)大廈沿線的一些路人的采訪。采訪主要是通過(guò)簡(jiǎn)短的聊天過(guò)程獲取被調(diào)研對(duì)象對(duì)微信朋友圈的看法，并做好記錄。
（二）調(diào)研內(nèi)容。
調(diào)研首先內(nèi)容首先是把采訪對(duì)象劃分使用微信與不使用微信這兩個(gè)類別。對(duì)不使用微信的人，我們會(huì)調(diào)研是什么原因?qū)е滤麄儾皇褂眠@個(gè)軟件。而對(duì)于使用微信的調(diào)研對(duì)象，調(diào)研的內(nèi)容包括他們自身使用微信的一些基本情況，例如好友主要類型，刷朋友圈的頻率，自身所屬類別，分享的內(nèi)容等等。還有他們希望擁有怎樣的朋友圈環(huán)境及他們對(duì)逃離朋友的態(tài)度等。
（一）微信在中國(guó)的風(fēng)靡程度猶如雷后春筍，短短兩年間，微信用戶就已經(jīng)約達(dá)6億。即便如此，有的人總是與眾不同的，在我們的問(wèn)卷中，有11.72%的人是不使用微信的。
分析：從中我們可以看出，大部分的人都有在使用微信，如果是沒(méi)有使用微信的人，很容易被認(rèn)為已經(jīng)out（落伍）了。但對(duì)于不使用微信的人其中有小部分是因?yàn)闆](méi)有良好的媒介，手機(jī)不能使用微信這個(gè)軟件，大部分的人不使用微信是覺(jué)得有更好的交流軟件，他們對(duì)于差不多的聊天工具，依然鐘情于原本使用的聊天工具。曾經(jīng)，騰訊qq俘獲了大眾的心，后來(lái)，新浪微博卷起了一陣狂風(fēng)暴雨，現(xiàn)在，微信掀起了軒然大浪，那未來(lái)呢？對(duì)于層出不窮的新型交流軟件，我們是否會(huì)隨波逐流，一直跟隨者潮流的腳步前行呢？采訪時(shí)有一個(gè)學(xué)生說(shuō)：“我想要的無(wú)非是一個(gè)能相互交流分享的軟件而已，為啥大家老愛(ài)貪新厭舊，不斷地?fù)Q（軟件）呢？不先麻煩啊？”是的，也許我們需要一個(gè)全面的軟件而已。
（二）武林派別繁多，轉(zhuǎn)發(fā)分享各有千秋。曾有人把喜歡刷朋友圈的人分為九大派別，分別為：廣告刷屏派、心靈雞湯勵(lì)志派、集滿點(diǎn)贊送禮派、偏方秘方養(yǎng)生派、45度嘟嘴自拍派、新晉父母曬娃派、親友海外代購(gòu)派、吃喝拉撒展示派和寂寞孤單文藝派，調(diào)研顯示43.75%的人認(rèn)為自己也屬于寂寞孤單文藝派的。
分析：出現(xiàn)“微信控”源于人們希望被關(guān)注和歸屬感的需要，源于自我價(jià)值和成就感的渴望。有些人把自己置身于朋友圈的環(huán)境中，就不會(huì)感到自己的孤單。看到別人“曬”那么多東西，更促進(jìn)了自己“曬”的欲望，當(dāng)自己“曬”了以后，百爪撓心似地急于知道別人是否已經(jīng)關(guān)注，因此又趕忙“刷”屏。如此循環(huán)往復(fù)，那么寶貴的時(shí)間就過(guò)去了。無(wú)聊的時(shí)候或許這樣是一種打法時(shí)間的方法，但是工作中這樣做，一心二用，得不償失啊。
（三）凡事有度，過(guò)了，性質(zhì)就。
分析：微信作為一個(gè)通訊軟件，自然會(huì)吸引商家和名人的注意，明星建立粉絲團(tuán)，能獲得點(diǎn)贊無(wú)數(shù)；公眾號(hào)推廣營(yíng)銷，賺得盤(pán)滿缽滿的。正因?yàn)檫@樣，朋友圈逐漸演變成名利場(chǎng)和商業(yè)圈，甚至還成了散播謠言的媒介，朋友圈已不再是當(dāng)初純潔而美好的了。采訪過(guò)程中也有很多人說(shuō)對(duì)于經(jīng)常發(fā)代購(gòu)護(hù)膚品，高仿鞋子的好友采取屏蔽或刪除的方法。但是，有些人還是很無(wú)可奈何的，上司發(fā)的不能屏蔽，親密好友發(fā)的不能屏蔽，屏蔽或刪除是治標(biāo)不治本的方法。對(duì)于如何改善朋友圈環(huán)境的討論，有62.5%的人對(duì)于這個(gè)問(wèn)題會(huì)從自身做起，不發(fā)或者少發(fā)這些集贊、廣告、購(gòu)物之類的信息，還會(huì)呼吁親戚朋友等回歸現(xiàn)實(shí)的朋友圈，而有14.84%的人希望是朋友圈管理者出臺(tái)相關(guān)的政策來(lái)改善現(xiàn)狀的。其實(shí)，“無(wú)商不奸”依靠出臺(tái)政策是行不通的`。
本次調(diào)研結(jié)果顯示，現(xiàn)在使用微信這個(gè)通訊軟件的人還是比較多的，使用者一方面是會(huì)發(fā)表信息到朋友圈，另一方面會(huì)瀏覽好友的信息動(dòng)態(tài)。面對(duì)那些不想瀏覽的信息，很多人都是選擇忽略，有些人會(huì)覺(jué)得出現(xiàn)這種現(xiàn)象也是難以改變的，只能放任不管。
針對(duì)這些問(wèn)題，為改善微信朋友圈的環(huán)境，我認(rèn)為可以從以下方面進(jìn)行：首先，律人先律己，要學(xué)會(huì)篩選信息，不發(fā)表，不分享，不轉(zhuǎn)載虛假信息，其次，發(fā)揮個(gè)人力量，呼吁身邊親戚朋友也要這樣子做，最后，哪些欺詐，虛假的信息要舉報(bào)，為民除害，還大家一個(gè)純潔美好的朋友圈。
微信影響力報(bào)告篇四
新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，是報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來(lái)的新的媒體形態(tài)，是利用數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，移動(dòng)技術(shù)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，無(wú)線通信網(wǎng)，有線網(wǎng)絡(luò)等渠道以及電腦、手機(jī)、數(shù)字電視機(jī)等終端，向用戶提供信息和娛樂(lè)的傳播形態(tài)和媒體形態(tài)。具有交互性與即時(shí)性，海量性與共享性，多媒體與超文本，個(gè)性化與社群化等特征。
據(jù)中國(guó)產(chǎn)業(yè)調(diào)研網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)新媒體行業(yè)現(xiàn)狀調(diào)研分析及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告（20xx年版）》顯示，20xx年是移動(dòng)新媒體元年，中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模已經(jīng)超過(guò)8億，全球新媒體用戶第一大國(guó)的地位進(jìn)一步得到鞏固。在新媒體應(yīng)用上，我國(guó)超過(guò)兩億用戶的新媒體應(yīng)用就有十幾項(xiàng)之多，以大數(shù)據(jù)、云計(jì)算為代表的新興業(yè)態(tài)不斷呈現(xiàn)，中國(guó)移動(dòng)、百度、騰訊、華為等企業(yè)已經(jīng)成為走向世界的中國(guó)新媒體應(yīng)用民族品牌。20xx年，新媒體領(lǐng)域風(fēng)云變幻，戶外新媒體迎來(lái)新的發(fā)展契機(jī)、移動(dòng)新媒體朝氣蓬勃、網(wǎng)絡(luò)新媒體加快整合步伐、傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型來(lái)勢(shì)兇猛。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻市場(chǎng)規(guī)模達(dá)135。9億元，同比增長(zhǎng)48.0%。未來(lái)幾年預(yù)計(jì)仍將保持較快增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，20xx年預(yù)計(jì)將接近400億元。
在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)蓬勃發(fā)展的中國(guó)，被稱為“裝機(jī)必備”的微信自然是不可不談的軟件。微信作為騰訊的主打產(chǎn)品，于20xx年開(kāi)發(fā)。至今，微信已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)最大的超級(jí)app，全球用戶超過(guò)11億，月活躍用戶大概5億人。而微信不同于騰訊基本產(chǎn)品qq一點(diǎn)就是其公眾號(hào)平臺(tái)。這使它不僅僅是同事、親友、同學(xué)間的一個(gè)交流工具，而且具有廣泛信息傳播的媒體平臺(tái)。本次調(diào)研，主要以微信為例，試研究探索微信傳播特點(diǎn)、主要吸引人群、經(jīng)營(yíng)運(yùn)作現(xiàn)狀等，并進(jìn)行分析總結(jié)。
一、問(wèn)卷星問(wèn)卷調(diào)研。
二、互聯(lián)網(wǎng)權(quán)威網(wǎng)站的調(diào)研和官方發(fā)布文章。
調(diào)研內(nèi)容：
問(wèn)卷闡述。
本次問(wèn)卷調(diào)研使用網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷的形式，發(fā)放問(wèn)卷對(duì)象主要是同學(xué)，轉(zhuǎn)發(fā)或填寫(xiě)問(wèn)卷人員主要為其親友同學(xué)。其中，調(diào)研人員尤以本科生居多。根據(jù)分析，我認(rèn)為調(diào)研數(shù)據(jù)及結(jié)果是有效的。因?yàn)椋M管我們的調(diào)研人員基本是學(xué)生，但是大學(xué)生是使用網(wǎng)絡(luò)和社交網(wǎng)站的主力用戶，并不是特殊群體，甚至大學(xué)生可以代表大部分的群體。
此問(wèn)卷包括基本問(wèn)題和使用情況調(diào)研。其中，基本信息的問(wèn)題設(shè)置是對(duì)年齡、職業(yè)、受教育程度進(jìn)行基本了解；情況調(diào)研的問(wèn)題設(shè)置是對(duì)使用頻率、使用功能、使用目的和對(duì)軟件的依賴程度進(jìn)行了解。
數(shù)據(jù)分析。
在本次調(diào)研中，有93.59%的用戶是微信用戶，而且使用者多數(shù)為20—30歲的青年，學(xué)生群體是使用微信的主要群體。從統(tǒng)計(jì)中可以看出，參與調(diào)研的人員半數(shù)以上都是微信的深度用戶，使用時(shí)期都達(dá)到了一年以上，并且每日使用微信時(shí)間普遍超過(guò)一個(gè)小時(shí)，半數(shù)超過(guò)2個(gè)小時(shí)。在使用微信的數(shù)項(xiàng)功能當(dāng)中，聊天和刷朋友圈依舊是其作為社交軟件被用戶使用最多的功能，這一點(diǎn)是毋庸置疑的。但是訂閱公眾號(hào)這一功能是除去聊天交友這一基本功能外，使用最多的功能，占比達(dá)到了44.52%。在參與問(wèn)卷的人員中訂閱公眾號(hào)的比例也達(dá)到了82.88%。公眾號(hào)是微信特點(diǎn)功能，正是因?yàn)楣娞?hào)的存在，微信才不同于自家的qq和其他的即時(shí)通訊軟件，從而成為一個(gè)媒體平臺(tái)。從調(diào)研結(jié)果來(lái)看也能看出許多人已經(jīng)對(duì)這一功能有相當(dāng)強(qiáng)大的依賴性了。關(guān)注微信公眾號(hào)，有66.94%是為了獲取最快的新聞資訊，59.5%為了獲取特定的知識(shí)。這也符合我們的預(yù)期。
通過(guò)這份問(wèn)卷的數(shù)據(jù)，我們不難發(fā)現(xiàn)，微信是一個(gè)覆蓋面極廣，使用頻率極高的即時(shí)通訊社交軟件。與此同時(shí)，有著點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的消息推送特點(diǎn)的微信公眾號(hào)更是其成為一個(gè)媒體平臺(tái)。作為通信軟件，傳播特點(diǎn)有著雙向性、私密性及互動(dòng)性；作為以人際傳播為主的社交軟件，有著病毒性和隱蔽性；作為媒體平臺(tái)，消息推送更有準(zhǔn)確性（目標(biāo)用戶準(zhǔn)確），及時(shí)性。
公眾號(hào)經(jīng)營(yíng)。
4月22日，騰訊微信團(tuán)隊(duì)聯(lián)合騰訊研究院發(fā)布的《“互聯(lián)網(wǎng)+”微信政務(wù)民生白皮書(shū)》顯示，20xx年全國(guó)政務(wù)微信總量已達(dá)40924個(gè)，涵蓋公安、醫(yī)療、交通等多個(gè)政務(wù)民生熱點(diǎn)領(lǐng)域。政務(wù)微信已經(jīng)成為政府與民生、人與公共服務(wù)之間的“連接器”，成為政府施政的新平臺(tái)。據(jù)周三公布的“白皮書(shū)”，目前政務(wù)微信已覆蓋全國(guó)31個(gè)省、自治區(qū)、直轄市（不含港澳臺(tái)），省市級(jí)部門開(kāi)通的政務(wù)微信總量占比為84.7%，平均每個(gè)政務(wù)微信公眾賬號(hào)關(guān)注用戶數(shù)超過(guò)3.6萬(wàn)。
從騰訊發(fā)布的結(jié)果顯示，微信公眾號(hào)已經(jīng)不僅僅是商家在商業(yè)推廣、媒體在網(wǎng)絡(luò)宣傳，而逐漸成為一個(gè)和微博一樣的政務(wù)信息公開(kāi)發(fā)布平臺(tái)，并且從公眾號(hào)向服務(wù)號(hào)方向轉(zhuǎn)變。政府部門可以通過(guò)微信服務(wù)號(hào)后臺(tái)事件處理能力，推出一個(gè)新的提供公共服務(wù)的渠道。
it之家轉(zhuǎn)載移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)《20xx年微信號(hào)用戶行為習(xí)慣研究報(bào)告》，這份報(bào)告中詳細(xì)且翔實(shí)，對(duì)于微信公眾號(hào)的推廣、經(jīng)營(yíng)和互動(dòng)問(wèn)題都做了調(diào)研。因?yàn)檫@次調(diào)研全部由個(gè)人完成，作為學(xué)生精力和水平有限，個(gè)人認(rèn)為有如此翔實(shí)權(quán)威研究報(bào)告比自己折騰的渣樣本強(qiáng)上太多，這里不再做敘述。
微信是現(xiàn)今中國(guó)最有影響力的媒介。微信是集qq、微博的又是與一身的媒介。[1]微信公眾號(hào)有著“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的傳播優(yōu)勢(shì)，極大的提高了傳播效果。政務(wù)類、服務(wù)類公眾（服務(wù)）號(hào)更提升了信息的權(quán)威性、提高了服務(wù)的效率。微信作為時(shí)下最熱門的新媒體，在日后一定能爆發(fā)更強(qiáng)大的力量。
微信影響力報(bào)告篇五
微信(wechat)是騰訊公司于1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，微信支持跨通信運(yùn)營(yíng)商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)(需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量)語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，同時(shí)，也可以使用通過(guò)共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公眾平臺(tái)“、”語(yǔ)音記事本“等服務(wù)插件。截止到第一季度，微信已經(jīng)覆蓋中國(guó)90%以上的智能手機(jī)，月活躍用戶達(dá)到5.49億，用戶覆蓋200多個(gè)國(guó)家、超過(guò)20種語(yǔ)言。此外，各品牌的微信公眾賬號(hào)總數(shù)已經(jīng)超過(guò)800萬(wàn)個(gè)，移動(dòng)應(yīng)用對(duì)接數(shù)量超過(guò)85000個(gè)，微信支付用戶則達(dá)到了4億左右。截至11月注冊(cè)用戶量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件。3月1日起，微信支付調(diào)整手續(xù)費(fèi)收費(fèi)政策，轉(zhuǎn)賬交易恢復(fù)免費(fèi)，對(duì)超額提現(xiàn)交易收取手續(xù)費(fèi)。月16日，微信在第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上獲得領(lǐng)先科技成果獎(jiǎng)。
年6月15日，微信發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)厲整頓利用微信群進(jìn)行賭博行為的公告》，稱將整治微信群賭博行為。
微信在公告中稱，近期接到舉報(bào)，仍有部分用戶利用微信群聊功能進(jìn)行賭博行為。對(duì)此類違法違規(guī)行為，將根據(jù)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)及《騰訊微信軟件許可及服務(wù)協(xié)議》、《微信個(gè)人帳號(hào)使用規(guī)范》進(jìn)行堅(jiān)決處理：對(duì)于涉賭博違規(guī)群，將進(jìn)行限制該群功能使用的處理。對(duì)于涉賭博違規(guī)帳號(hào)，將根據(jù)違規(guī)程度按照階梯性處罰原則進(jìn)行限制功能、帳號(hào)封停處罰。
2016年7月，微信表示將透支信任惡意欺詐、惡意營(yíng)銷“劃為”違反相關(guān)法律和微信用戶協(xié)議的行為，并認(rèn)為這是一種違法違規(guī)行為。微信還稱將聯(lián)合權(quán)益人進(jìn)行堅(jiān)決打擊。
“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案正式發(fā)布。
經(jīng)過(guò)微信平臺(tái)開(kāi)放能力的不斷提升，“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案，已經(jīng)給很多企業(yè)帶來(lái)巨大的移動(dòng)互聯(lián)變革。目前微信已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到衣、食、住、行等各領(lǐng)域，并帶來(lái)了一次次驚喜與創(chuàng)新的體驗(yàn)，一部手機(jī)走天下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智慧生活已不再是想象：
智慧快遞：通過(guò)微信公眾號(hào)迅速下單預(yù)約上門取件，線下微信快捷支付，實(shí)現(xiàn)客戶的電子化、自助化、無(wú)紙化、免找零等全流程服務(wù)體驗(yàn)。順豐通過(guò)智慧快遞方案的落地將“信息流、資金流、物流全部打通，客戶只要通過(guò)一個(gè)點(diǎn)就能完成所有流程。
微信影響力報(bào)告篇六
微信現(xiàn)在在我們生活中非常重要，影響力非常大。今天小編給大家找來(lái)了關(guān)于微信影響力的報(bào)告，供大家參考!
微信(wechat)是騰訊公司于20xx年1月21日推出的一個(gè)為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，微信支持跨通信運(yùn)營(yíng)商、跨操作系統(tǒng)平臺(tái)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)快速發(fā)送免費(fèi)(需消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量)語(yǔ)音短信、視頻、圖片和文字，同時(shí)，也可以使用通過(guò)共享流媒體內(nèi)容的資料和基于位置的社交插件“搖一搖”、“漂流瓶”、“朋友圈”、”公眾平臺(tái)“、”語(yǔ)音記事本“等服務(wù)插件。截止到20xx年第一季度，微信已經(jīng)覆蓋中國(guó)90%以上的智能手機(jī)，月活躍用戶達(dá)到5.49億，用戶覆蓋200多個(gè)國(guó)家、超過(guò)20種語(yǔ)言。此外，各品牌的微信公眾賬號(hào)總數(shù)已經(jīng)超過(guò)800萬(wàn)個(gè)，移動(dòng)應(yīng)用對(duì)接數(shù)量超過(guò)85000個(gè)，微信支付用戶則達(dá)到了4億左右。截至20xx年11月注冊(cè)用戶量已經(jīng)突破6億，是亞洲地區(qū)最大用戶群體的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件。20xx年3月1日起，微信支付調(diào)整手續(xù)費(fèi)收費(fèi)政策，轉(zhuǎn)賬交易恢復(fù)免費(fèi)，對(duì)超額提現(xiàn)交易收取手續(xù)費(fèi)。20xx年11月16日，微信在第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上獲得領(lǐng)先科技成果獎(jiǎng)。
20xx年6月15日，微信發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)厲整頓利用微信群進(jìn)行賭博行為的公告》，稱將整治微信群賭博行為。
微信在公告中稱，近期接到舉報(bào)，仍有部分用戶利用微信群聊功能進(jìn)行賭博行為。對(duì)此類違法違規(guī)行為，將根據(jù)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)及《騰訊微信軟件許可及服務(wù)協(xié)議》、《微信個(gè)人帳號(hào)使用規(guī)范》進(jìn)行堅(jiān)決處理：對(duì)于涉賭博違規(guī)群，將進(jìn)行限制該群功能使用的處理。對(duì)于涉賭博違規(guī)帳號(hào)，將根據(jù)違規(guī)程度按照階梯性處罰原則進(jìn)行限制功能、帳號(hào)封停處罰。
20xx年7月，微信表示將透支信任惡意欺詐、惡意營(yíng)銷“劃為”違反相關(guān)法律和微信用戶協(xié)議的行為，并認(rèn)為這是一種違法違規(guī)行為。微信還稱將聯(lián)合權(quán)益人進(jìn)行堅(jiān)決打擊。
“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案正式發(fā)布。
經(jīng)過(guò)微信平臺(tái)開(kāi)放能力的不斷提升，“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案，已經(jīng)給很多企業(yè)帶來(lái)巨大的移動(dòng)互聯(lián)變革。目前微信已經(jīng)被廣泛應(yīng)用到衣、食、住、行等各領(lǐng)域，并帶來(lái)了一次次驚喜與創(chuàng)新的體驗(yàn)，一部手機(jī)走天下的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)智慧生活已不再是想象：
智慧快遞：通過(guò)微信公眾號(hào)迅速下單預(yù)約上門取件，線下微信快捷支付，實(shí)現(xiàn)客戶的電子化、自助化、無(wú)紙化、免找零等全流程服務(wù)體驗(yàn)。順豐通過(guò)智慧快遞方案的落地將“信息流、資金流、物流全部打通，客戶只要通過(guò)一個(gè)點(diǎn)就能完成所有流程。
在移動(dòng)的場(chǎng)景下，根植于移動(dòng)端的即時(shí)社交通訊app微信成為超級(jí)入口。截止20xx年3季度，微信月活躍人數(shù)達(dá)到6.5億。覆蓋率達(dá)到76.86%，活躍率達(dá)到64.41%，成為社交及時(shí)通訊中覆蓋率以及活躍率最高的產(chǎn)品，同時(shí)微信顯現(xiàn)出對(duì)消費(fèi)的拉動(dòng)作用。
微信通過(guò)搭建包括社交、娛樂(lè)、o2o、資訊、電商、金融和生活服務(wù)等一系列生態(tài)體系、生產(chǎn)內(nèi)容、打造o2o閉環(huán)、建立智慧城市，并將平臺(tái)開(kāi)放，使得第三方能夠在微信生態(tài)中發(fā)揮更大的可能性，共同搭建微信生態(tài)。微信圍繞用戶需求進(jìn)行綜合性滲透，通過(guò)建立用戶移動(dòng)化生活的基礎(chǔ)高頻場(chǎng)景、垂直化場(chǎng)景等，最大限度的吸引用戶、留住用戶，增加用戶粘性。微信dau由20xx年的49%上升至20xx年的64%，用戶粘性以及活躍度增長(zhǎng)明顯。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，pc端的廣告形式向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，得益于微信的用戶規(guī)模以及生態(tài)的多樣性，微信成為目前移動(dòng)社交營(yíng)銷的重要陣地。除了展示廣告之外，微信生態(tài)亦誕生了基于移動(dòng)特性的廣告形式，比如h5，微信人家平臺(tái)的互動(dòng)游戲。此外，在微信支付的基礎(chǔ)上，微信生態(tài)內(nèi)形成了自己獨(dú)特的電商營(yíng)銷方式和交易閉環(huán)。
20xx年微信公眾號(hào)數(shù)量已超過(guò)1000萬(wàn)，公眾號(hào)以其平臺(tái)的開(kāi)放性成為企業(yè)和用戶的重要連接，數(shù)據(jù)顯示19%的用戶關(guān)注了企業(yè)商家的公眾號(hào)，而已有53%的中小企業(yè)，開(kāi)始在微信公眾平臺(tái)上進(jìn)行資金投入，以進(jìn)行渠道維護(hù)。微信支付以及公眾平臺(tái)的各種開(kāi)放功能真正實(shí)現(xiàn)人與商業(yè)的連接，企業(yè)的內(nèi)容價(jià)值和服務(wù)價(jià)值均得以提升。
企業(yè)公眾號(hào)從一個(gè)企業(yè)發(fā)聲渠道演變?yōu)槠髽I(yè)品牌傳播、消費(fèi)者維護(hù)以及移動(dòng)電商運(yùn)營(yíng)的綜合渠道，在移動(dòng)社交的場(chǎng)景下，漏斗模型的結(jié)束不止于分享，而是沉淀或者轉(zhuǎn)化的品牌重度分銷者，而消費(fèi)者吸引、沉淀、購(gòu)買、社交分享以及分銷的營(yíng)銷流程也將呈波紋擴(kuò)散。
《微信社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響力研究報(bào)告》首次對(duì)微信在社會(huì)經(jīng)濟(jì)方面的價(jià)值進(jìn)行了定性和定量分析。報(bào)告稱，微信直接帶動(dòng)的信息消費(fèi)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到952億元，相當(dāng)于20xx年中國(guó)信息消費(fèi)總規(guī)模的4.24%。其中，拉動(dòng)數(shù)據(jù)流量消費(fèi)是微信帶動(dòng)信息消費(fèi)的主要來(lái)源，占微信信息消費(fèi)的比重達(dá)85.7%;其次是微信游戲和公眾平臺(tái)，帶動(dòng)信息消費(fèi)占比約為8.5%。盡管微信的商業(yè)化探索剛剛起步，但微信直接帶動(dòng)的居民生活消費(fèi)支出規(guī)模就已經(jīng)達(dá)到110億元。值得關(guān)注的是，由微信公眾平臺(tái)模式直接帶動(dòng)的居民消費(fèi)支出已經(jīng)達(dá)到44億元，成為帶動(dòng)消費(fèi)新的支撐點(diǎn)。未來(lái)這一領(lǐng)域還將有更加廣泛的拓展和帶動(dòng)效益體現(xiàn)出來(lái)。
微信的廣泛使用推動(dòng)了用戶對(duì)數(shù)據(jù)流量的消費(fèi)，并逐步成為移動(dòng)數(shù)據(jù)消費(fèi)增長(zhǎng)的引擎。根據(jù)該《報(bào)告》調(diào)研測(cè)算，近一年來(lái)微信帶動(dòng)的數(shù)據(jù)流量支出達(dá)867億元，拉動(dòng)三大運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)流量20%-25%的增長(zhǎng)。調(diào)查者表示對(duì)于微信的使用占據(jù)了智能手機(jī)使用的絕大部分時(shí)間，除了社交溝通以外，新聞娛樂(lè)資訊的獲取、轉(zhuǎn)發(fā)、跳轉(zhuǎn)大多是在微信平臺(tái)上產(chǎn)生的。
微信已經(jīng)成為中小企業(yè)信息化的重要渠道。微信公眾平臺(tái)賬號(hào)的公司或機(jī)構(gòu)的使用比例已經(jīng)達(dá)到70%;其中，已經(jīng)有53%的用戶基于微信平臺(tái)進(jìn)行了信息化投入。微信也成為了重要的創(chuàng)業(yè)孵化平臺(tái)，目前由微信帶動(dòng)的個(gè)體創(chuàng)業(yè)活動(dòng)已經(jīng)超過(guò)60萬(wàn)。微信對(duì)社會(huì)就業(yè)的拉動(dòng)作用顯著。當(dāng)前，由微信帶動(dòng)的就業(yè)數(shù)量達(dá)1007萬(wàn)人。
微信影響力報(bào)告篇七
《微信社會(huì)經(jīng)濟(jì)影響研究報(bào)告》首次對(duì)微信的社會(huì)經(jīng)濟(jì)價(jià)值進(jìn)行了定性和定量分析。報(bào)告顯示，微信直接帶動(dòng)的信息消費(fèi)規(guī)模已達(dá)952億元，相當(dāng)于20xx年中國(guó)信息消費(fèi)總規(guī)模的4.24%。其中，拉動(dòng)數(shù)據(jù)流量消費(fèi)是微信驅(qū)動(dòng)的信息消費(fèi)的主要來(lái)源，占微信信息消費(fèi)的85.7%；其次是微信游戲和公共平臺(tái)，帶動(dòng)信息消費(fèi)約占8.5%。雖然微信商業(yè)化剛剛起步，但微信直接帶動(dòng)的生活消費(fèi)支出規(guī)模已經(jīng)達(dá)到110億元。值得注意的是，微信公眾平臺(tái)模式直接帶動(dòng)的居民消費(fèi)支出已達(dá)44億元，成為拉動(dòng)消費(fèi)的新支撐點(diǎn)。未來(lái)這一領(lǐng)域會(huì)更廣泛的拓展，收益會(huì)有所體現(xiàn)。
微信的廣泛使用促進(jìn)了用戶對(duì)數(shù)據(jù)流量的消費(fèi)，逐漸成為移動(dòng)數(shù)據(jù)消費(fèi)增長(zhǎng)的引擎。據(jù)報(bào)告調(diào)查計(jì)算，微信帶動(dòng)的數(shù)據(jù)流量支出在過(guò)去一年達(dá)到867億元，帶動(dòng)三大運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)流量增長(zhǎng)20%-25%。據(jù)調(diào)查人員稱，微信的使用占據(jù)了智能手機(jī)使用的大部分時(shí)間。除了社交之外，新聞娛樂(lè)信息的獲取、轉(zhuǎn)發(fā)和跳轉(zhuǎn)大多是在微信平臺(tái)上生成的。
微信已經(jīng)成為中小企業(yè)信息化的重要渠道。使用微信公眾平臺(tái)賬號(hào)的公司或機(jī)構(gòu)比例達(dá)到70%；其中，53%的用戶在微信平臺(tái)上投資了信息。微信也成為一個(gè)重要的商業(yè)孵化平臺(tái)，微信帶動(dòng)了60多萬(wàn)次個(gè)人商業(yè)活動(dòng)。微信在促進(jìn)社會(huì)就業(yè)方面發(fā)揮著重要作用。目前，微信帶動(dòng)的就業(yè)崗位已達(dá)1007萬(wàn)個(gè)。
微信影響力報(bào)告模型第二條在移動(dòng)場(chǎng)景中，微信這個(gè)植根于移動(dòng)終端的即時(shí)社交app，已經(jīng)成為一個(gè)超級(jí)門戶。到20xx年第三季度，微信月活躍數(shù)達(dá)到6.5億。覆蓋率達(dá)到76.86%，活躍率達(dá)到64.41%，是社交即時(shí)通訊中覆蓋率和活躍率最高的產(chǎn)品。同時(shí)，微信對(duì)消費(fèi)表現(xiàn)出拉動(dòng)作用。
微信搭建包括社交、娛樂(lè)、o2o、信息、電商、金融、生活服務(wù)等一系列生態(tài)系統(tǒng)，生產(chǎn)內(nèi)容，搭建o2o閉環(huán)，打造智慧城市，開(kāi)放其平臺(tái)，讓第三方在微信生態(tài)系統(tǒng)中發(fā)揮更大作用，共同打造微信生態(tài)系統(tǒng)。微信全面滲透用戶需求，通過(guò)建立用戶移動(dòng)生活的'基本高頻場(chǎng)景和垂直場(chǎng)景，最大限度地吸引和留住用戶，增加用戶粘性。微信dau從20xx年的49%增長(zhǎng)到20xx年的64%，用戶粘性和活躍度明顯提升。
隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，pc端的廣告形式已經(jīng)轉(zhuǎn)移到移動(dòng)端。得益于微信的用戶規(guī)模和生態(tài)多樣性，微信成為移動(dòng)社交營(yíng)銷的重要陣地。除了展示廣告，微信生態(tài)還制作了基于移動(dòng)特性的廣告形式，比如微信家庭平臺(tái)的互動(dòng)游戲《h5》。此外，在微信支付的基礎(chǔ)上，微信形成了自己獨(dú)特的電商營(yíng)銷模式和閉環(huán)交易。
20xx年，微信微信官方賬號(hào)數(shù)量突破1000萬(wàn)，微信官方賬號(hào)因其平臺(tái)的開(kāi)放性成為企業(yè)與用戶之間的重要聯(lián)系。數(shù)據(jù)顯示，19%的用戶關(guān)注企業(yè)和商家的微信官方賬號(hào)，53%的中小企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始在微信公眾平臺(tái)投入資金進(jìn)行渠道維護(hù)。微信支付和公共平臺(tái)的各種開(kāi)放功能真正實(shí)現(xiàn)了人與企業(yè)的聯(lián)系，提升了企業(yè)的內(nèi)容價(jià)值和服務(wù)價(jià)值。
企業(yè)微信官方賬號(hào)從企業(yè)語(yǔ)音渠道演變?yōu)槠髽I(yè)品牌傳播、消費(fèi)者維護(hù)、移動(dòng)電商運(yùn)營(yíng)的綜合渠道。在移動(dòng)社交場(chǎng)景中，漏斗模式不僅止于分享，還止于沉淀或轉(zhuǎn)型品牌的重度經(jīng)銷商，消費(fèi)者吸引、沉淀、購(gòu)買、社交分享、分銷的營(yíng)銷過(guò)程也會(huì)波及漣漪。
微信影響報(bào)告模型第三條微信是騰訊于20xx年1月21日推出的免費(fèi)應(yīng)用，為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)。微信支持跨通信運(yùn)營(yíng)商和操作系統(tǒng)平臺(tái)快速發(fā)送免費(fèi)語(yǔ)音消息、視頻、圖片和文本(消耗少量網(wǎng)絡(luò)流量)。同時(shí)還可以使用數(shù)據(jù)共享流媒體內(nèi)容和基于位置的社交插件“搖一搖”“漂流瓶”“朋友圈””公共平臺(tái)“”語(yǔ)音記事本“服務(wù)插件。截至20xx年第一季度，微信已經(jīng)覆蓋了中國(guó)90%以上的智能手機(jī)，每月活躍用戶達(dá)到5.49億，覆蓋200多個(gè)國(guó)家和20多種語(yǔ)言。此外，各品牌微信公眾號(hào)總數(shù)超過(guò)800萬(wàn)，移動(dòng)應(yīng)用對(duì)接超過(guò)8.5萬(wàn)，微信支付用戶達(dá)到4億左右。截至11月20xx日，注冊(cè)用戶已超過(guò)6億，成為亞洲最大的移動(dòng)即時(shí)通訊軟件。20xx年3月1日起，微信支付調(diào)整收費(fèi)政策，轉(zhuǎn)賬交易恢復(fù)免費(fèi)，超額提現(xiàn)交易收費(fèi)。20xx年11月16日，微信在第三屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)上獲得領(lǐng)先科技成就獎(jiǎng)。
20xx年6月15日，微信發(fā)布《關(guān)于嚴(yán)格整治微信集團(tuán)賭博行為的公告》，稱將整治微信集團(tuán)的賭博行為。
微信在其公告中表示，最近收到舉報(bào)后，部分用戶仍在使用微信群聊功能賭博。此類違法行為將根據(jù)國(guó)家相關(guān)法律法規(guī)、騰訊微信軟件許可與服務(wù)協(xié)議、微信個(gè)人賬戶使用規(guī)范堅(jiān)決予以處理。對(duì)于與賭博相關(guān)的非法團(tuán)體，將限制使用該團(tuán)體的功能。對(duì)于涉及賭博違規(guī)的賬戶，將按照階梯處罰原則，根據(jù)違規(guī)程度對(duì)限制功能和賬戶關(guān)閉進(jìn)行處罰。
7月20xx，微信表示會(huì)透支信任惡意欺詐和惡意營(yíng)銷“分類為”違反相關(guān)法律和微信用戶協(xié)議，視為違法行為。微信還表示，將堅(jiān)決打擊聯(lián)名持有人。
“微信智慧生活”全行業(yè)解決方案正式發(fā)布。
微信平臺(tái)開(kāi)放能力不斷提升后，“微信智慧生活”行業(yè)范圍的解決方案給許多企業(yè)帶來(lái)了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的巨大變化。目前，微信已經(jīng)廣泛應(yīng)用于服裝、食品、住房、交通等各個(gè)領(lǐng)域，帶來(lái)了驚喜和創(chuàng)新體驗(yàn)。手機(jī)行走世界的智能生活不再是想象:。
智能快遞:通過(guò)微信微信官方賬號(hào)快速下單，預(yù)約上門取貨，線下通過(guò)微信快速支付，實(shí)現(xiàn)客戶電子化、自助化、無(wú)紙化、免找零的全程服務(wù)體驗(yàn)。順豐快遞意志“信息流、資金流、物流都是相連的，客戶可以通過(guò)一個(gè)點(diǎn)完成所有流程。
微信影響力報(bào)告篇八
“老版利群”是卷煙的一種品牌，下面小編為大家整理了關(guān)于“老版利群”的市場(chǎng)影響力的調(diào)查報(bào)告，僅供大家參考。
“老版利群”入主平湖卷煙市場(chǎng)已十年，十年間它歷經(jīng)了一條不平凡的品牌發(fā)展之路?；仨@短暫而又漫長(zhǎng)的十年發(fā)展期，我們可以把99年標(biāo)注為“老版利群”兩個(gè)不同發(fā)展階段的分水嶺。99年前是“老版利群”的快速成長(zhǎng)期。90年代中期杭煙廠敏銳地洞察到“紅塔山”品牌滑坡后市場(chǎng)出現(xiàn)的真空，將“老版利群”以一種老牌翻新的形式投放于市場(chǎng)。及時(shí)的了彌補(bǔ)了“紅塔山”走后留下的市場(chǎng)份額。這種近乎完美的開(kāi)局為“老版利群”今后的強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張奠定了基礎(chǔ)。99年—xx年由于卷煙改版的原因，“老版利群”在省內(nèi)市場(chǎng)蟄伏了近二年。但這兩年間消費(fèi)者對(duì)它的鐘愛(ài)不減，不斷地通過(guò)各種渠道購(gòu)買“老版利群”。xx杭煙廠尊重市場(chǎng)需求，“老版利群”重新投放回省內(nèi)市場(chǎng)。之后“老版利群”迎來(lái)了它的發(fā)展壯大期，一年一個(gè)腳印，初步形成了規(guī)模效應(yīng)，撐起了公司近3成的效益。十年后的今天“老版利群”終于磨練成了一把鋒利的卷煙品牌之劍，在15元檔次卷煙中上形成了絕對(duì)的壟斷。同時(shí)它也成為我們省產(chǎn)卷煙的標(biāo)志性品牌。
一個(gè)品牌的發(fā)展?jié)摿颓熬半x不開(kāi)市場(chǎng)的大環(huán)境。卷煙作為一個(gè)面向國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主的.商品，它的走勢(shì)總是與本地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展及購(gòu)買力的強(qiáng)弱存在密切的關(guān)系。平湖地處全國(guó)經(jīng)濟(jì)最活躍的環(huán)杭州灣經(jīng)濟(jì)帶，這幾年城鄉(xiāng)居民購(gòu)買力不斷的穩(wěn)步提升。15檔次卷煙正逐步轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)卷煙常消品，相應(yīng)該檔次卷煙所具有的禮品及傳遞價(jià)值功能正在減弱。也就是說(shuō) “老版利群”的購(gòu)買者和消費(fèi)者是合一的。若干年后“老版利群”將蛻化成一只完全意義上的卷煙消費(fèi)品。因此“老版利群”的消費(fèi)群體是相對(duì)固定的，并且它的消費(fèi)群體還將不斷擴(kuò)大。我們可以大膽的預(yù)測(cè)“老版利群”的銷售潛力還有待挖掘，品牌的上升空間是客觀存在的。
為了更好的獲取有關(guān)“老版利群”的第一手資料，本人在乍浦轄區(qū)進(jìn)行了一次針對(duì)性調(diào)查。本次調(diào)查選取的樣本數(shù)量為50份，商店分布在整個(gè)乍浦轄區(qū)。其中大型超市3家占6%，城鎮(zhèn)街道商店30家占60%，農(nóng)村小店17占34%。調(diào)查匯總顯示，“老版利群”市場(chǎng)影響力體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：
(1)卷煙出樣率高。調(diào)查樣本顯示“老版利群”上柜率達(dá)100%。無(wú)論是大型商場(chǎng)、一般煙雜店還是農(nóng)村小店都能尋覓到“老版利群”的蹤影。但各零售戶進(jìn)銷“老版利群”的年限各有長(zhǎng)短，綜合顯示城鎮(zhèn)零售點(diǎn)要長(zhǎng)于農(nóng)村零售點(diǎn)，長(zhǎng)短差平均值在3年。數(shù)據(jù)反映出農(nóng)村消費(fèi)群體的拓展是推動(dòng)“老版利群”高速增長(zhǎng)的源動(dòng)力，且這股增長(zhǎng)源還將持續(xù)一段時(shí)間。
(2)卷煙零售價(jià)格一體化。“老版利群”零售指導(dǎo)價(jià)為14.5元，但實(shí)際零售價(jià)普遍為14元，整條出售則在137 元左右。批零毛利率只有3.7%，，明顯低于其他卷煙。圍繞著該品牌的零售價(jià)格問(wèn)題，我們做過(guò)不少工作也嘗試過(guò)多種措施，但實(shí)際效果微乎其微。消費(fèi)者的價(jià)格印象已根深蒂固，因此零售戶對(duì)進(jìn)銷同檔次其他卷煙的興趣較高。
(3)消費(fèi)群體多樣化?！袄习胬骸钡南M(fèi)群體覆蓋面廣。調(diào)查樣本顯示消費(fèi)群體年齡跨度為20—60歲，所從事的職業(yè)廣泛，幾乎涵蓋了所有職業(yè)的消費(fèi)者。消費(fèi)群體的多樣性再次印證了“老版利群”的的確確是一個(gè)大眾消費(fèi)品。
單純從“老版利群”在經(jīng)銷商(煙草公司)和零售商兩者中所處的地位而言，它儼然已成長(zhǎng)為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)品牌。但站在一個(gè)品牌的高度去對(duì)照它，“老版利群”只能算是一個(gè)具有壟斷地位的卷煙商品。它還缺乏從商品上升為品牌所必備的內(nèi)涵。因?yàn)槠放频慕ㄔO(shè)是一個(gè)非常系統(tǒng)且耗時(shí)很長(zhǎng)的工作，我們不能簡(jiǎn)單的把商品的銷量及品牌的知名度當(dāng)作一個(gè)品牌成功的標(biāo)志。雖然從目前情況看，短時(shí)間內(nèi)任何品牌還無(wú)法撼動(dòng)“老版利群”的壟斷地位。但人無(wú)遠(yuǎn)慮必有近憂，品牌的建設(shè)要有長(zhǎng)遠(yuǎn)觀點(diǎn)。“老版利群”已進(jìn)入了品牌維護(hù)階段，在這一承上啟下的關(guān)鍵階段，理清“老版利群”現(xiàn)階段所面臨的問(wèn)題是十分必要的。
首先，零售利潤(rùn)率的制約性。“老版利群”3.7%的零售利潤(rùn)率與經(jīng)銷商(煙草公司)30%的毛利率形成了鮮明對(duì)比。巨大的反差直接導(dǎo)致了兩種現(xiàn)象的產(chǎn)生，既一方面生產(chǎn)商和經(jīng)銷商(煙草公司)積極的維護(hù)該品牌，另一方面零售戶被動(dòng)進(jìn)銷該品牌。而作為直接面對(duì)消費(fèi)者的零售戶對(duì)一個(gè)品牌長(zhǎng)期缺乏銷售熱情，則于該品牌的發(fā)展是十分不利的。因?yàn)樗阡N售過(guò)程對(duì)品牌是不負(fù)責(zé)任的，甚至還可能期待通過(guò)品牌的更迭獲取更多的利潤(rùn)。雖然“老版利群”現(xiàn)擁有高達(dá)100%的上柜率和高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，卻無(wú)法掩蓋高增長(zhǎng)背后所隱藏的巨大危機(jī)。
其次，零售價(jià)格的同化性?！袄习胬骸?4元/包的零售價(jià)格，正同化著同檔次其他卷煙，甚至可以說(shuō)是破壞了該檔次卷煙的價(jià)格體系。在它的影響下15元檔次卷煙真正能到位的幾乎沒(méi)有。同檔次卷煙只能在上市定點(diǎn)控量階段堅(jiān)守一段時(shí)間，一旦上規(guī)模經(jīng)營(yíng)時(shí)價(jià)格最終都被“老版利群”所同化。零售價(jià)格同化帶來(lái)的后果是零售戶的銷售熱情隨之減弱，卷煙銷量也相應(yīng)下滑，無(wú)形中縮短了其他品牌的生命周期。久而久之生產(chǎn)商開(kāi)發(fā)15元檔次卷煙的積極性勢(shì)必會(huì)受到打擊，“老版利群”將在一個(gè)缺乏競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)環(huán)境中生存。當(dāng)然它的壟斷地位還會(huì)保持較長(zhǎng)時(shí)間，可缺乏競(jìng)爭(zhēng)的品牌也就失去了前進(jìn)的動(dòng)力。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不進(jìn)就有可能則退。
微信影響力報(bào)告篇九
為進(jìn)一步提高蒲洼鄉(xiāng)重大決策的科學(xué)化、民主化水平，有效從源頭上預(yù)防、減少和消除社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)，蒲洼鄉(xiāng)黨委政府在做重大決策前，認(rèn)真研判可能對(duì)社會(huì)穩(wěn)定帶來(lái)的影響，最大限度地增加和諧因素，最大限度地減少不和諧因素。自社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估工作開(kāi)展以來(lái)，蒲洼鄉(xiāng)黨委政府始終把社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估重大決策放在首要位置，歷年沒(méi)有發(fā)生因政府決策失誤而引發(fā)的群體性事件，得到上級(jí)部門的充分肯定。
一、加強(qiáng)組織保障，維護(hù)大局穩(wěn)定。
（一）把開(kāi)展社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估工作作為“一把手”工程親自抓。蒲洼鄉(xiāng)黨委及時(shí)召開(kāi)班子會(huì)議，并成立社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估小組，以黨委書(shū)記王學(xué)峰任組長(zhǎng)，黨委副書(shū)記、鄉(xiāng)長(zhǎng)陳慧明、黨委副書(shū)記陳鋒巖任副組長(zhǎng)及他班子成員任副組長(zhǎng)。各科室及各村、各企事業(yè)單位負(fù)責(zé)人為成員（詳見(jiàn)附表），領(lǐng)導(dǎo)小組下設(shè)辦公室，辦公室設(shè)在鄉(xiāng)綜治辦，劉文利任辦公室主任。
推動(dòng)蒲洼鄉(xiāng)全面落實(shí)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估的各項(xiàng)措施，研究協(xié)調(diào)解決社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估工作中涉及到的重大問(wèn)題。并組織相關(guān)部門征求意見(jiàn)、專題研究部署。
（二）建立社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估工作責(zé)任體系。蒲洼鄉(xiāng)認(rèn)真貫徹“屬地管理，分級(jí)負(fù)責(zé)”和“誰(shuí)主管、誰(shuí)負(fù)責(zé)”的原則，細(xì)化各部門在社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估工作中的責(zé)任，層層明確責(zé)任主體。進(jìn)一步明確黨政一把手對(duì)社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估工作負(fù)總責(zé)、其他領(lǐng)導(dǎo)“一崗雙責(zé)”的總體要求。各村及各企事業(yè)單位切實(shí)承擔(dān)起維護(hù)穩(wěn)定的第一責(zé)任，主要負(fù)責(zé)人切實(shí)履行好第一責(zé)任人的職責(zé)。全鄉(xiāng)形成了各級(jí)主要領(lǐng)導(dǎo)親自抓，分管領(lǐng)導(dǎo)具體抓，相關(guān)部門合力抓，確保了社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估工作的落實(shí)。
二、加快機(jī)制推進(jìn)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
（一）立足全局，篩選評(píng)估重點(diǎn)。今年是蒲洼鄉(xiāng)發(fā)展的關(guān)鍵之年，經(jīng)濟(jì)發(fā)展將駛?cè)肟燔嚨溃囗?xiàng)工程項(xiàng)目將陸續(xù)開(kāi)工建設(shè)，各類不穩(wěn)定因素日益增多。蒲洼鄉(xiāng)政府領(lǐng)導(dǎo)對(duì)社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估工作提出了明確要求，各相關(guān)部門積極發(fā)揮牽頭作用，站在服務(wù)全鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的高度，認(rèn)真組織，充分論證，以“點(diǎn)”上評(píng)估工作的推進(jìn)，帶動(dòng)“面”上工作的整體好轉(zhuǎn)。
（二）爭(zhēng)取主動(dòng)，把握評(píng)估時(shí)機(jī)。為充分發(fā)揮社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)制的積極作用，蒲洼鄉(xiāng)將評(píng)估工作置于決策醞釀前期，要求責(zé)任部門在規(guī)定時(shí)限完成評(píng)估報(bào)告，提出可行性方案，營(yíng)造良好經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境。
（三）注重長(zhǎng)遠(yuǎn)，加強(qiáng)過(guò)程管理。社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估重大決策實(shí)施是一個(gè)長(zhǎng)期的'過(guò)程，隨著時(shí)間的推移、建設(shè)進(jìn)度的加快、政策影響面的擴(kuò)大，矛盾糾紛將會(huì)花樣翻新，不穩(wěn)定因素將會(huì)層出不窮，前期認(rèn)定的風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估結(jié)果將會(huì)不合時(shí)宜。為此，在注重兼顧長(zhǎng)遠(yuǎn)利益與當(dāng)前利益的前提下，著力加強(qiáng)過(guò)程管理，全程跟蹤服務(wù)，做到事前有預(yù)防、事中有控制、事后有總結(jié)，保證了蒲洼鄉(xiāng)的穩(wěn)定發(fā)展環(huán)境。
三、科學(xué)民主決策，提高執(zhí)政能力。
（一）規(guī)范決策程序，提高執(zhí)行力。按照上級(jí)部門規(guī)定要求，蒲洼鄉(xiāng)黨委政府堅(jiān)持科學(xué)、民主、依法決策，在重大事項(xiàng)出臺(tái)或?qū)嵤┣埃M織相關(guān)部門深入開(kāi)展論證，廣泛征求群眾意見(jiàn)，充分尊重群眾的知情權(quán)、參與權(quán)、建議權(quán)、監(jiān)督權(quán)，將民情民意融入政府決策，集中民智，凝聚民心，()提高政策執(zhí)行力。自社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估實(shí)施以來(lái)，共通過(guò)召開(kāi)座談會(huì)、發(fā)放調(diào)查表、入戶走訪等形式，搜集群眾意見(jiàn)建議，為蒲洼鄉(xiāng)黨委政府決策夯實(shí)了群眾基礎(chǔ)。
（二）保障群眾權(quán)益，提高公信力。面對(duì)人民群眾在物質(zhì)、精神領(lǐng)域和民主法治等方面的新要求，樹(shù)立群眾工作理念，以人為本，不斷滿足人民群眾的正當(dāng)利益表達(dá)訴求。
目前，蒲洼鄉(xiāng)社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)制建設(shè)工作雖然取得了一定成效，但還存在一些問(wèn)題：一是目前社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估工作還存在發(fā)展不平衡、制度機(jī)制不健全等問(wèn)題；二是個(gè)別部門沒(méi)有真正轉(zhuǎn)變認(rèn)識(shí)和理念，風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估流于形式。下一步蒲洼鄉(xiāng)將進(jìn)一步細(xì)化、規(guī)范責(zé)任分工、健全機(jī)制機(jī)構(gòu)，真正將社會(huì)穩(wěn)定風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估機(jī)制建設(shè)落到實(shí)處，不斷促進(jìn)評(píng)估工作的專業(yè)化和規(guī)范化。
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微信影響力報(bào)告篇十
傳播媒介對(duì)社會(huì)發(fā)展及對(duì)人的觀念、行為、生活方式等方面的作用和影響是巨大的，這通常是傳播研究的一個(gè)重點(diǎn)。然而，社會(huì)的發(fā)展變革對(duì)傳媒的使用發(fā)展的作用和影響也是巨大的，二者之間呈現(xiàn)互動(dòng)關(guān)系。
縱觀當(dāng)代中國(guó)（以1949年中華人民共和國(guó)成立為標(biāo)志）傳媒的發(fā)展歷程，至1958年電視開(kāi)播，完成了今天被視為傳統(tǒng)媒體發(fā)展的歷程。
美國(guó)國(guó)際商業(yè)機(jī)器公司（ibm）在1981年8月12日推出該公司的第一部個(gè)人電腦ibm5150后，個(gè)人電腦為各行各業(yè)包括傳媒業(yè)帶來(lái)革命性的變化。如果可以稱為中國(guó)“新媒體時(shí)代”的話，那么進(jìn)入這一新的階段，是從20世紀(jì)80年代開(kāi)始的，其標(biāo)志就是個(gè)人電腦在中國(guó)的使用。
20世紀(jì)90年代中期以后個(gè)人電腦普遍接入互聯(lián)網(wǎng)，更將新聞和信息的流通帶入一個(gè)全新階段，中國(guó)的“新媒體時(shí)代”也隨之進(jìn)入又一新階段，其標(biāo)志就是中國(guó)向全社會(huì)開(kāi)放互聯(lián)網(wǎng)接入以及各類數(shù)字新媒體開(kāi)始大量進(jìn)入民眾家庭。
“新媒體”是一個(gè)相對(duì)的概念，是與“傳統(tǒng)媒體”比較而言。但“新媒體”有一個(gè)本質(zhì)的特征，就是它是數(shù)字化媒體。
因此“新媒體時(shí)代”有以下兩個(gè)顯著的特點(diǎn)：
一是各類傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化步伐加快。報(bào)刊書(shū)籍等印刷媒體，盡管最后的形態(tài)還是以紙介質(zhì)呈現(xiàn)在受眾面前，但制作全過(guò)程已經(jīng)數(shù)字化；傳統(tǒng)攝影正在向數(shù)字?jǐn)z影發(fā)展；傳統(tǒng)電影正在向數(shù)字電影發(fā)展；廣播在經(jīng)歷了調(diào)幅、調(diào)頻兩個(gè)技術(shù)發(fā)展階段后，正進(jìn)入數(shù)字音頻廣播新階段；電視也正全面邁向數(shù)字高清晰度電視及數(shù)字壓縮衛(wèi)星直播電視。完全數(shù)字化后的傳統(tǒng)媒體自然也就演變?yōu)椤靶旅襟w”，因?yàn)樗坏珜⒃械墓δ馨l(fā)揮到淋漓盡致的地步，而且具備了眾多新的功能，且可以與其他任何數(shù)字傳播進(jìn)行信息交換。
二是基于數(shù)字技術(shù)的新的傳播工具層出不窮。如數(shù)字照相機(jī)、數(shù)字?jǐn)z錄機(jī)、數(shù)碼錄音筆、pda、ebook、mp3播放器、攝像頭、掃描儀、dvd、光盤(pán)刻錄機(jī)、3g手機(jī)、ps2及xbox游戲機(jī)等等。當(dāng)然，對(duì)于全球信息傳播的作用和影響力首屈一指的互聯(lián)網(wǎng)，也可視為“新媒體”，即今天常說(shuō)的“第四媒體”、“網(wǎng)絡(luò)媒體”。
中國(guó)“新媒體時(shí)代”的起步與發(fā)展恰恰是與中國(guó)改革開(kāi)放的社會(huì)大變動(dòng)期同步的。那么考察一下中國(guó)社會(huì)變革對(duì)新媒體的使用發(fā)展有哪些影響和作用，無(wú)疑是一個(gè)有意思有意義的話題。
一、中國(guó)社會(huì)變革提供新媒體發(fā)展開(kāi)放環(huán)境。
新媒體在傳播方面帶來(lái)的一個(gè)重大變化是使信息的自由流通達(dá)到前所未有的地步，這在網(wǎng)絡(luò)媒體上體現(xiàn)得最為充分。很難想象一個(gè)“民可使由之，不可使知之”的社會(huì)，一個(gè)“防民之口，甚于防川”的社會(huì)，能夠以開(kāi)放的姿態(tài)擁抱互聯(lián)網(wǎng)。
中國(guó)在確定建設(shè)現(xiàn)代化國(guó)家的目標(biāo)后，開(kāi)放的方針始終是明確而堅(jiān)定的。具體到對(duì)待互聯(lián)網(wǎng)問(wèn)題上，多年來(lái)也是持這一方針進(jìn)行積極的建設(shè)與發(fā)展。今年7月11日，中共中央總書(shū)記、國(guó)家主席江澤民再次強(qiáng)調(diào)：“對(duì)信息網(wǎng)絡(luò)化問(wèn)題，我們的基本方針是積極發(fā)展，加強(qiáng)管理，趨利避害，為我所用，努力在全球信息網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展中占據(jù)主動(dòng)地位。我們要抓住機(jī)遇，加快發(fā)展我國(guó)的信息技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，并在經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技、國(guó)防、教育、文化、法律等方面積極加以運(yùn)用?！保ㄐ氯A社，）。
在開(kāi)放的社會(huì)環(huán)境中，民眾對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)識(shí)也持普遍積極的認(rèn)同態(tài)度。今年4月完成的一份調(diào)查報(bào)告數(shù)據(jù)顯示：
表一：青少年對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)同比例。
調(diào)查問(wèn)題：“互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人類是有利的”
不確定很不同意不太同意比較同意非常同意n。
用戶2.71.53.935.256.6741。
非用戶14.63.78.239.534.01381。
（卜衛(wèi)、郭良，2001）。
表二：成人對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的認(rèn)同比例。
調(diào)查問(wèn)題：“互聯(lián)網(wǎng)對(duì)人類是否利大于弊？”
不知道或不確定。
;弊大于利有利有弊利大于弊。
用戶4.71.343.950.1。
非用戶25.13.442.728.7。
（郭良、卜衛(wèi)，2001）。
如果說(shuō)，以往中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)是在一個(gè)逐步開(kāi)放的社會(huì)環(huán)境中發(fā)展起來(lái)的，那么今后中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將進(jìn)入一個(gè)更加開(kāi)放的環(huán)境。新的里程碑就是本月中國(guó)將正式加入世界貿(mào)易組織（wto）。
經(jīng)過(guò)長(zhǎng)達(dá)與各國(guó)（142國(guó)）的磋商及談判，9月17日，中國(guó)與wto正式簽定了入會(huì)議訂書(shū)。在這份900多頁(yè)的文件中，中國(guó)承諾將逐步開(kāi)放國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，遵循wto有關(guān)投資及貿(mào)易規(guī)定，建立一套完善、可預(yù)期的市場(chǎng)環(huán)境，其中一項(xiàng)重要的條款為向外資開(kāi)放中國(guó)的電信增值業(yè)務(wù)市場(chǎng)，包括互聯(lián)網(wǎng)接入和互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容服務(wù)市場(chǎng)。
11月10日，中國(guó)將成為wto中的一員。國(guó)務(wù)委員吳儀曾作這一事件的根本意義作了如下精辟的解說(shuō)：“加入wto后，中國(guó)將由目前有限范圍和有限領(lǐng)域內(nèi)的開(kāi)放，轉(zhuǎn)變?yōu)槿轿坏拈_(kāi)放；由以試點(diǎn)為特征的政策主導(dǎo)下的開(kāi)放，轉(zhuǎn)變?yōu)榉煽蚣芟驴深A(yù)見(jiàn)的開(kāi)放；由單方面為主的自我開(kāi)放，轉(zhuǎn)變?yōu)榕c世貿(mào)組織成員之間的相互開(kāi)放”（新華社，2001）。
可以預(yù)見(jiàn)，包括互聯(lián)網(wǎng)（尤其是寬帶網(wǎng)絡(luò)和無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)）在內(nèi)的各類新媒體在今后中國(guó)更加開(kāi)放的環(huán)境中的發(fā)展會(huì)更加迅猛。
二、中國(guó)社會(huì)變革提供新媒體發(fā)展市場(chǎng)環(huán)境。
很難想象一個(gè)在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的行業(yè)壟斷和行業(yè)壁壘森嚴(yán)的社會(huì)，能夠?yàn)楦黝愋旅襟w的`研發(fā)生產(chǎn)和普及提供內(nèi)在持久強(qiáng)大的動(dòng)力。
由計(jì)劃經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)軌為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是中國(guó)社會(huì)最重大的變革，市場(chǎng)化運(yùn)作同樣是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)及其他新媒體持續(xù)高速發(fā)展的最重要因素。
以中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（cnnic）第1次和第8次的4項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)相比，就可以看出中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)近四年來(lái)的高速發(fā)展情況。
表三：中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)四項(xiàng)指標(biāo)的增長(zhǎng)狀況。
10月6月增長(zhǎng)（倍）。
帶寬25.4m3257m128。
聯(lián)網(wǎng)主機(jī)29.9萬(wàn)臺(tái)1002萬(wàn)臺(tái)33.5。
上網(wǎng)人口62萬(wàn)2650萬(wàn)42.7。
cn下注冊(cè)域名4066128362&nb。
sp;31.6。
www站點(diǎn)數(shù)1500242739161.8。
（ciinc，、2001）。
在這組數(shù)據(jù)背后的則是另一些數(shù)據(jù)。如目前經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)已投入運(yùn)營(yíng)并正在建設(shè)的互聯(lián)網(wǎng)骨干網(wǎng)已達(dá)10家，其中6家可以提供商業(yè)服務(wù)。在接入層，600多家isp展開(kāi)價(jià)格和服務(wù)的激烈競(jìng)爭(zhēng)。用戶只要付費(fèi)，就可以通過(guò)多種方式便利地上網(wǎng)。近年來(lái)通信費(fèi)和上網(wǎng)費(fèi)一降再降，19初，上網(wǎng)費(fèi)為20元/小時(shí)，今天有的isp的價(jià)格在優(yōu)惠時(shí)段已降至0.5～0.3元/小時(shí)，各icp在提供信息和網(wǎng)絡(luò)功能服務(wù)方面，亦想盡各種辦法來(lái)滿足用戶的需求。
市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)提供了一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)的環(huán)境，而有競(jìng)爭(zhēng)才有發(fā)展的動(dòng)力，有競(jìng)爭(zhēng)才有創(chuàng)新的動(dòng)力。
在中國(guó)的市場(chǎng)上，不僅是國(guó)內(nèi)廠商與國(guó)內(nèi)廠商的競(jìng)爭(zhēng)，也不僅是國(guó)內(nèi)廠商與國(guó)外廠商的競(jìng)爭(zhēng)，還有不同國(guó)家著名廠商間的激烈競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)內(nèi)廠商充分利用國(guó)外的先進(jìn)技術(shù)，盡快將自己做大做強(qiáng)，不少產(chǎn)品的更新?lián)Q代與世界保持同步，并在國(guó)際市場(chǎng)上占有一席之地。
vcd的興起是中國(guó)市場(chǎng)上的一個(gè)奇跡，從開(kāi)始，在短短兩年左右的時(shí)間里出現(xiàn)了爆炸式增長(zhǎng)，使錄像機(jī)和ld同時(shí)在市場(chǎng)上失去了空間。巔峰時(shí)期的生產(chǎn)廠商一度達(dá)到1000多家，銷量達(dá)到7000萬(wàn)臺(tái)。vcd的性能不斷提高而價(jià)格一降再降，成為迅速進(jìn)入千家萬(wàn)戶的最成功的新媒體產(chǎn)品。到了今年，正在出現(xiàn)的是dvd將vcd擠出局的場(chǎng)面。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，去年市場(chǎng)上dvd銷量約300萬(wàn)臺(tái)，今年可望突破500萬(wàn)臺(tái)，到明年將達(dá)到800萬(wàn)至1000萬(wàn)臺(tái)的總?cè)萘?。其中一個(gè)重要因素是，dvd價(jià)格不斷下降，與剛上市時(shí)3000多元的價(jià)位相比，價(jià)格三年當(dāng)中跌了近70%，平均售價(jià)已在1000元上下，與當(dāng)年vcd走紅時(shí)的價(jià)格相差無(wú)幾，而在今年國(guó)慶期間，有的dvd機(jī)型甚至已打出500元低價(jià)位。（南方網(wǎng)，2001）。
近年來(lái)，衛(wèi)星直播電視成為重要的傳播手段，盡管目前中國(guó)沒(méi)有開(kāi)放家庭利用小口徑碟形天線接收直播衛(wèi)星信號(hào)，但我們?nèi)匀豢梢钥吹接嘘P(guān)衛(wèi)星接收設(shè)備的生產(chǎn)、銷售在很多地方迅速擴(kuò)展。這種狀況至少說(shuō)明需求產(chǎn)生市場(chǎng)，并促進(jìn)產(chǎn)品研發(fā)與生產(chǎn)。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，出現(xiàn)了很多不斷沖擊、突破現(xiàn)有法規(guī)規(guī)定的新情況。
一年前，《日經(jīng)商務(wù)》曾出專輯“中國(guó)：世界的工廠”，描述了制造能力飛速提升的中國(guó)經(jīng)濟(jì)。這一專輯引起了巨大反響，以致日本媒體后來(lái)廣為采用“世界工廠”這一表述來(lái)形容今天的中國(guó)。nec總裁西垣浩司前不久指出：“不僅是對(duì)日本，就是對(duì)亞洲乃至世界經(jīng)濟(jì)，中國(guó)的沖擊力也越來(lái)越大。尤其是在制造方面，我想如果不與作為“世界工廠”的中國(guó)聯(lián)手的話，就不可能在競(jìng)爭(zhēng)中取勝。進(jìn)一步說(shuō)，甚至連生存都很困難。”（日經(jīng)bp社，2001）。
當(dāng)然，中國(guó)目前的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境還不夠健全，也不夠規(guī)范，但市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)機(jī)制的確立，為新媒體的快速發(fā)展提供了最基本最重要的前提。
三、中國(guó)社會(huì)變革提供國(guó)民購(gòu)買及使用新媒體經(jīng)濟(jì)實(shí)力。
很難想象一個(gè)沒(méi)有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的貧國(guó)窮民的社會(huì)，能夠?yàn)楦黝愋旅襟w的大普及和大發(fā)展提供最堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
中國(guó)國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值達(dá)到8.9萬(wàn)億元首次突破1萬(wàn)億美元。按可比價(jià)格計(jì)算比1995年增長(zhǎng)41％?！熬盼濉逼陂g經(jīng)濟(jì)年均增長(zhǎng)率達(dá)到8.3％。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速的發(fā)展國(guó)民的收入在不斷提高20農(nóng)村居民家庭人均純收入達(dá)到2253元比1995年的1578元增加了675元；城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入為6280元比1995年的4283元增加1997元?？傮w看“八五”時(shí)期中國(guó)尚在世界低收入國(guó)家行列列而“九五”結(jié)束中國(guó)進(jìn)入下中收入國(guó)家行列實(shí)現(xiàn)了由溫飽向小康的跨躍。（國(guó)家統(tǒng)計(jì)局2001）。
表四：“九五”期間國(guó)民經(jīng)濟(jì)和人民生活增長(zhǎng)情況。
年(元)1995年(元)實(shí)際增長(zhǎng)(％)年均增長(zhǎng)率(％)。
人均gdp6900485440.07.0。
人均可支配收入6280428332.25.7。
人均消費(fèi)性支出4998&n。
bsp;353827.35.0。
(國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，2001)。
“九五”期間，國(guó)民的消費(fèi)領(lǐng)域出現(xiàn)了明顯改觀，其中用于新媒體軟硬件的購(gòu)買、通信及信息服務(wù)領(lǐng)域消費(fèi)的比重大為增加。新媒體的消費(fèi)通常要兩個(gè)特點(diǎn)：一是購(gòu)買設(shè)備價(jià)格昂貴，二是持續(xù)消費(fèi)的價(jià)格不菲。中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)實(shí)力和購(gòu)買力的增加，使得幾乎所有的新媒體一旦在市場(chǎng)上出現(xiàn)，就立刻會(huì)擁有其消費(fèi)群體，并且具有向高檔化發(fā)展的趨勢(shì)。
表五：城鎮(zhèn)居民家庭電腦、手機(jī)擁有量變化情況。
電腦移動(dòng)電話。
2000年(臺(tái)/100戶)9.719.5。
1997年(臺(tái)/100戶)2.61.7。
增長(zhǎng)(%)273.11047.1。
（國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，2001）。
中國(guó)近年來(lái)電信業(yè)的一大變化，就是移動(dòng)電話（手機(jī)）發(fā)展的高速發(fā)展。據(jù)信息產(chǎn)業(yè)部的公布的最新數(shù)據(jù)顯示，截至207月底，中國(guó)手機(jī)用戶數(shù)已達(dá)1.206億戶，首次超過(guò)美國(guó)的1.201億戶，成為全球手機(jī)用戶數(shù)最多的國(guó)家。據(jù)新華社引用相關(guān)報(bào)告指出，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)目前仍處在成長(zhǎng)期，未來(lái)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿o(wú)窮，現(xiàn)在不僅在總用戶數(shù)居全球之冠，而且手機(jī)的更換率也超過(guò)美國(guó)。（人民日?qǐng)?bào)，2001）。
今天及未來(lái)的手機(jī)已不僅僅是點(diǎn)到點(diǎn)的語(yǔ)音通話工具，而正在成為多功能的媒體工具。以目前廣受手機(jī)用戶歡迎的短信息服務(wù)一項(xiàng)而言，據(jù)中國(guó)移動(dòng)通信預(yù)計(jì)，今年全年短信息的發(fā)送量將在100億條，如果以每條0.1元人民幣來(lái)計(jì)算，這就意味著用戶心甘情愿地掏出10億人民幣。（賽迪網(wǎng)，2001）。
今后寬帶網(wǎng)絡(luò)、無(wú)線移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)、衛(wèi)星直播電視、數(shù)字音頻廣播、數(shù)字高清晰度電視等都是巨大的市場(chǎng)，人們?yōu)楂@取和傳輸不同形態(tài)的信息將付出更多的金錢，而這一切沒(méi)有富國(guó)富民為基礎(chǔ)，那就什么也談不上。
不同國(guó)家對(duì)新媒體的認(rèn)識(shí)不同，使用新媒體的時(shí)間早晚不同，使用新媒體的廣泛程度不同，新媒體在社會(huì)中所起的作用不同，政府對(duì)新媒體進(jìn)行監(jiān)管的力度不同，完全取決于國(guó)家形態(tài)、社會(huì)制度、經(jīng)濟(jì)實(shí)力、傳播體制及科學(xué)文化發(fā)展水平的不同等因素。
在觀察中國(guó)社會(huì)變革與新媒體的關(guān)系上，有兩個(gè)基本現(xiàn)實(shí)必須給予充分注意：
（一）中國(guó)是世界最大的發(fā)展國(guó)家，由于人口基數(shù)龐大，人均經(jīng)濟(jì)總量仍處于世界中下水平。據(jù)國(guó)際貨幣基金組織測(cè)算，2000年，中國(guó)人均gdp為848美元，但與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，差距在30倍以上，與美國(guó)的29240美元和日本的32350美元相比，差距更十分懸殊。（國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，2001）。
如果貽誤時(shí)機(jī)，已經(jīng)存在的“數(shù)字鴻溝”不是縮小而是會(huì)進(jìn)一步拉大。
（二）中國(guó)共產(chǎn)黨在取得全國(guó)政權(quán)后，也就取得了全部媒介權(quán)力，成為中國(guó)傳媒業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者和管理者。中國(guó)社會(huì)變革時(shí)期大眾傳媒業(yè)呈現(xiàn)出以下六個(gè)顯著特點(diǎn)：1、集團(tuán)化、產(chǎn)業(yè)化的步伐日益加快；2、傳播內(nèi)容和傳播形態(tài)日益多樣化；3、各類傳媒間及同類傳媒不同媒體間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈；4、各類傳媒廣泛采用高新技術(shù)手段及眾多新媒體日益涌現(xiàn)；5、與國(guó)外海外媒體的各種形式的合作及國(guó)外海外資本的進(jìn)入日益活躍；6、各類傳媒及其產(chǎn)品日益走向全世界。中國(guó)傳媒業(yè)的改革是在中國(guó)社會(huì)改革大框架下進(jìn)行的，每一步都是在中國(guó)共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的宏觀指導(dǎo)和進(jìn)程控制下進(jìn)行的。中國(guó)的媒體擔(dān)負(fù)著重大的社會(huì)責(zé)任，正像黨的宣傳領(lǐng)導(dǎo)部門一再?gòu)?qiáng)調(diào)的那樣，“無(wú)論什么情況下，黨和人民喉舌的性質(zhì)不能變，黨管媒體不能變，正確的輿論導(dǎo)向不能變?！?BR> 因此，新媒體在中國(guó)的使用并非由于其新的傳播技術(shù)特點(diǎn)，便可以與整體傳播環(huán)境發(fā)生背離，恰恰相反，現(xiàn)實(shí)要求它必須適應(yīng)整體傳播環(huán)境。例如，2000年出臺(tái)的《互聯(lián)網(wǎng)站從事登載新聞業(yè)務(wù)管理暫行規(guī)定》就將網(wǎng)絡(luò)新聞傳播納入整體傳播格局之內(nèi)。歸根結(jié)底，“技術(shù)創(chuàng)造一個(gè)允許做事情的條件，但不能決定做什么事情，換言之，技術(shù)本身并不能改變歷史的邏輯?！币?yàn)椤凹夹g(shù)誕生在確定的社會(huì)學(xué)空間中，技術(shù)發(fā)展的邏輯自我銘刻在這個(gè)空間的秩序中。只有文化主義的幻覺(jué)才會(huì)讓人相信一種新技術(shù)將顛覆決定的秩序，而這個(gè)秩序不是通過(guò)文化領(lǐng)域優(yōu)先孕育的。當(dāng)然，這并不意味著技術(shù)沒(méi)有對(duì)社會(huì)產(chǎn)生實(shí)際效果，也絕不意味著技術(shù)不是革新的攜帶者，而是強(qiáng)調(diào)技術(shù)邏輯服從于社會(huì)和歷史的邏輯。”（阿芒?馬特拉，2001）西方發(fā)達(dá)國(guó)家一些人士對(duì)待中國(guó)的事物往往往看走眼，例如期待互聯(lián)網(wǎng)信息傳播對(duì)促進(jìn)中國(guó)社會(huì)的民主化進(jìn)程產(chǎn)生“奇跡”作用，就在于他們單純以“技術(shù)決定論”的眼光看問(wèn)題，顛倒了技術(shù)邏輯與社會(huì)邏輯的關(guān)系。
中國(guó)社會(huì)的變化是巨大的，它對(duì)新媒體在中國(guó)普及使用的推動(dòng)是巨大的。當(dāng)今中國(guó)社會(huì)最響亮的一個(gè)口號(hào)是“與時(shí)俱進(jìn)”。新媒體在中國(guó)的大普及大發(fā)展大提高，有賴于中國(guó)社會(huì)的進(jìn)一步變革。
資料及數(shù)據(jù)引用：
1、新華社，《中共中央舉辦法制講座江澤民主持并作重要講話》，7月11日北京電。
3、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院研究人員郭良、卜衛(wèi)，《2000年北京、上海、廣州、成都、長(zhǎng)沙互聯(lián)網(wǎng)使用狀況及影響調(diào)查報(bào)告（成人部分）。
4、中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心（cnnic），《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（1997年10月第1次調(diào)查、2001年7月第8次調(diào)查）。
6、南方網(wǎng)，《dvd掀起降價(jià)風(fēng)暴廠家打出“跳水”價(jià)》，2001年10月4日。
8、國(guó)家統(tǒng)計(jì)局，《人民生活水平步步高》，2001年7月4日。
10、同上。
11、《我國(guó)手機(jī)擁有量全球首位》，《人民日?qǐng)?bào)》2001年8月24日第六版。
12、賽迪網(wǎng)，《中文短信息頂級(jí)大戰(zhàn)緊鑼密鼓》，2001年7月9日。
微信影響力報(bào)告篇十一
未來(lái)10年（-2024年）中國(guó)消費(fèi)者結(jié)構(gòu)正在發(fā)生巨大變化，中國(guó)的主流消費(fèi)群體將是80后、90后甚至是00后，這個(gè)群體在中國(guó)大約有5億人，今天如果企業(yè)抓住了這一消費(fèi)族群，可以說(shuō)就是抓住了未來(lái)10年最重要的消費(fèi)力量。
最新研究認(rèn)為（2014），今天的80后和90后與70后相比發(fā)生重大變化的原因之一就是其媒體習(xí)慣已經(jīng)發(fā)生了巨變。80后作為今天中國(guó)社會(huì)重要力量除了職場(chǎng)上的特點(diǎn)外，最重要的是生活軌跡或生活方式發(fā)生了重大改變，他們?cè)僖膊幌?0后還有充足的時(shí)間坐在電視機(jī)前，而是用更多的時(shí)間與更多的媒體接觸。至于90后一代的資訊接受模式則已全面改變，互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)或移動(dòng)互聯(lián)智能機(jī)已不能離開(kāi)和不能離手，各種社交媒體已成為80后、90后聯(lián)系世界的最重要方式。
盡管這些數(shù)據(jù)還要需要進(jìn)一步地驗(yàn)證，但有一點(diǎn)是不爭(zhēng)的事實(shí)，那就是電視對(duì)于鎖定和覆蓋這些80后90后群體，其影響力正在減弱，隨之而來(lái)的是新媒體或各種基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)的社交媒體,它對(duì)于80后特別是90后群體正在產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。
這里的新媒體主要是指包括基于互聯(lián)網(wǎng)以及移動(dòng)互聯(lián)智能手機(jī)的社交媒體和i-pad以及戶外液晶電視媒體等數(shù)字終端媒體。要全面認(rèn)識(shí)新媒體和社交媒體的影響與價(jià)值首先要從新媒體和社交媒體產(chǎn)生的原因分析入手。
首先，互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)下消費(fèi)者變化的一個(gè)重要方面就是媒體接觸時(shí)間與方式的變化。互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)應(yīng)用改變了人們的生活、工作、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)的方式，在消費(fèi)者的生活時(shí)鐘里，除了看電視、看報(bào)紙、逛街、差旅等傳統(tǒng)行為，收郵件、搜索信息、上論壇、寫(xiě)blog、收發(fā)短信、微博、微信以及在線交易等由互聯(lián)網(wǎng)與移動(dòng)互聯(lián)創(chuàng)造的生活方式已成為消費(fèi)者的生活環(huán)節(jié)與方式。新媒體的發(fā)展導(dǎo)致80后和90后群體的生活形態(tài)日益多元化，他（她）們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)中長(zhǎng)大，沉溺于從網(wǎng)絡(luò)獲取資訊和娛樂(lè)，而日常的生活方式又被各種各樣的數(shù)字戶外屏幕所包圍，手機(jī)更是24小時(shí)都伴隨的媒體。
微信影響力報(bào)告篇十二
1.1.1.全球新媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀。
1.1.2.主要國(guó)家和地區(qū)發(fā)展?fàn)顩r。
1.2.1.中國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展歷程與現(xiàn)狀。
1.2.2.中國(guó)新媒體行業(yè)發(fā)展中存在的問(wèn)題。
第二章行業(yè)發(fā)展環(huán)境。
2.1.宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境。
2.2.國(guó)際貿(mào)易環(huán)境。
2.3.產(chǎn)業(yè)政策環(huán)境。
2.4.行業(yè)技術(shù)環(huán)境。
第三章市場(chǎng)需求。
3.1.市場(chǎng)需求概述。
3.2.國(guó)內(nèi)市場(chǎng)(內(nèi)需)。
3.2.1.消費(fèi)規(guī)模(核心：-國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新媒體消費(fèi)規(guī)模及增速)。
3.2.2.市場(chǎng)飽和度(市場(chǎng)飽和度、市場(chǎng)潛力、需求增長(zhǎng)速度分析等)。
3.2.3.消費(fèi)結(jié)構(gòu)(細(xì)分產(chǎn)品或服務(wù)的需求情況及規(guī)模)。
3.2.4.區(qū)域市場(chǎng)(重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)的分布、需求規(guī)模、需求特征等)。
3.2.5.需求趨勢(shì)(核心：-國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新媒體消費(fèi)規(guī)模及增速預(yù)測(cè))。
3.3.國(guó)外市場(chǎng)(出口外需)。
3.3.1.出口規(guī)模(核心：-20新媒體行業(yè)出口量/值及增速)。
3.3.2.出口分布(出口產(chǎn)品在海外市場(chǎng)區(qū)域分布情況)。
3.3.3.出口形勢(shì)分析預(yù)測(cè)(核心：2015-新媒體行業(yè)出口量/值及增速預(yù)測(cè))。
第四章行業(yè)供給。
4.1.行業(yè)供給概述。
4.2.國(guó)內(nèi)企業(yè)供給(包括在華外資企業(yè))。
4.2.1.供給規(guī)模(核心：2010-年新媒體行業(yè)產(chǎn)值/產(chǎn)量及增速)。
4.2.2.產(chǎn)業(yè)區(qū)域結(jié)構(gòu)(核心：新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)區(qū)域產(chǎn)值/產(chǎn)量情況)。
4.2.3.產(chǎn)業(yè)投資熱度(分析未來(lái)行業(yè)供給能力和供給趨勢(shì)的基礎(chǔ))。
4.3.國(guó)外企業(yè)供給(進(jìn)口)。
4.3.2.品牌結(jié)構(gòu)(主要進(jìn)口品牌的特點(diǎn)、比重等)。
第五章企業(yè)研究(5-10家)。
5.1.***公司。
5.1.1.企業(yè)簡(jiǎn)介。
5.1.2.經(jīng)營(yíng)狀況。
5.1.3.新媒體產(chǎn)品特點(diǎn)。
5.1.4.競(jìng)爭(zhēng)力分析。
5.2.***公司。
5.2.1.企業(yè)簡(jiǎn)介。
5.2.2.經(jīng)營(yíng)狀況。
5.2.3.新媒體產(chǎn)品特點(diǎn)。
5.2.4.競(jìng)爭(zhēng)力分析。
……。
5.10.***公司。
5.10.1.企業(yè)簡(jiǎn)介。
5.10.2.經(jīng)營(yíng)狀況。
5.10.3.新媒體產(chǎn)品特點(diǎn)。
5.10.4.競(jìng)爭(zhēng)力分析。
第六章行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)分析(波特五力模型)。
6.1.重點(diǎn)企業(yè)市場(chǎng)份額(核心：2014-中國(guó)新媒體市場(chǎng)重點(diǎn)企業(yè)市場(chǎng)份額)。
6.2.新媒體行業(yè)市場(chǎng)集中度。
6.3.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)群組。
6.4.潛在進(jìn)入者。
6.5.替代品威脅。
6.6.供應(yīng)商議價(jià)能力。
6.7.下游用戶議價(jià)能力。
第七章價(jià)格分析。
7.1.新媒體產(chǎn)品價(jià)格特征。
7.2.國(guó)內(nèi)新媒體產(chǎn)品當(dāng)前市場(chǎng)價(jià)格評(píng)述。
7.3.影響國(guó)內(nèi)市場(chǎng)新媒體產(chǎn)品價(jià)格的因素。
7.4.主流企業(yè)產(chǎn)品價(jià)位及價(jià)格策略。
7.5.新媒體行業(yè)未來(lái)價(jià)格變化趨勢(shì)。
第八章用戶研究。
8.1.用戶需求現(xiàn)狀。
8.2.用戶結(jié)構(gòu)(用戶分類及比重)。
8.3.用戶需求趨勢(shì)。
第九章渠道研究。
9.1.行業(yè)主流渠道介紹。
9.2.各類渠道要素對(duì)比。
9.3.營(yíng)銷渠道變化趨勢(shì)。
第十章行業(yè)盈利能力指標(biāo)。
10.6.2015-年新媒體行業(yè)盈利能力指標(biāo)預(yù)測(cè)。
第十一章行業(yè)成長(zhǎng)性指標(biāo)。
第十二章行業(yè)償債能力指標(biāo)。
第十三章行業(yè)營(yíng)運(yùn)能力指標(biāo)。
第十四章經(jīng)營(yíng)及投資建議。
14.1.企業(yè)經(jīng)營(yíng)策略建議(人才、戰(zhàn)略、價(jià)格、營(yíng)銷、渠道、服務(wù)、品牌等角度)。
14.2.投資機(jī)會(huì)(從細(xì)分產(chǎn)業(yè)、區(qū)域市場(chǎng)、國(guó)際市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈等角度分析投資機(jī)會(huì))。
第十五章風(fēng)險(xiǎn)提示。
15.1.環(huán)境風(fēng)險(xiǎn)(國(guó)際經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、匯率、國(guó)內(nèi)宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、宏觀政策等)。
15.2.產(chǎn)業(yè)政策風(fēng)險(xiǎn)。
15.3.產(chǎn)業(yè)鏈風(fēng)險(xiǎn)。
15.4.市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)(需求變化、替代品、競(jìng)爭(zhēng)加劇、渠道變局等)。
主要圖表。
圖表：2015-年新媒體行業(yè)出口量/值及增速預(yù)測(cè)。
微信影響力報(bào)告篇十三
11月30日，宜信公司高級(jí)副總裁徐秀玲女士受邀出席了小額信貸聯(lián)盟年會(huì)，并在年會(huì)上發(fā)言。此次國(guó)際峰會(huì)以普惠與融合為主題，分別就數(shù)字金融、金融扶貧、合作金融、行業(yè)協(xié)會(huì)以及小貸資產(chǎn)管理與配置等議題展開(kāi)了對(duì)話與討論。會(huì)議邀請(qǐng)到中國(guó)小額信貸聯(lián)盟理事長(zhǎng)杜曉山、全國(guó)人大財(cái)經(jīng)委員會(huì)副主任吳曉靈等來(lái)自亞歐8個(gè)國(guó)家和地區(qū)的優(yōu)秀小貸行業(yè)代表與國(guó)內(nèi)小貸與普惠金融領(lǐng)域從業(yè)者。
我國(guó)金融領(lǐng)域的改革開(kāi)放以及國(guó)內(nèi)小額信貸的不斷壯大，與全球小額信貸發(fā)展趨勢(shì)逐漸融合，主要表現(xiàn)在：小額信貸融合到普惠金融體系的生態(tài)之中，金融技術(shù)創(chuàng)新與金融業(yè)務(wù)創(chuàng)新融合，金融的商業(yè)性與社會(huì)性融合。
談到普惠金融與扶貧成果評(píng)估議題，徐秀玲女士介紹道：
“宜信從開(kāi)始推出公益理財(cái)助農(nóng)平臺(tái)宜農(nóng)貸，今年8月，平臺(tái)累計(jì)出借額達(dá)兩億元人民幣。宜農(nóng)貸是宜信用主營(yíng)業(yè)務(wù)模式去解決社會(huì)問(wèn)題的實(shí)踐，也是互聯(lián)網(wǎng)金融應(yīng)用于農(nóng)村扶貧議題的探索。在技術(shù)方面，宜農(nóng)貸利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，準(zhǔn)確分析出借人出借偏好，進(jìn)行針對(duì)性推薦，高效助農(nóng)。我們?yōu)?0多萬(wàn)貧困農(nóng)戶提供了可以獲得、可以承受的小額貸款，幫助她們提高收入、提升家庭幸福指數(shù)。
在平臺(tái)運(yùn)營(yíng)的過(guò)程中，我們不斷嘗試用不同的方式對(duì)成果和影響進(jìn)行評(píng)估。，宜信攜手格萊珉基金會(huì)grameenfoundation、友成普融，在國(guó)內(nèi)推廣多部委、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)協(xié)作開(kāi)發(fā)的“中國(guó)貧困記分卡chinapovertyscorecard”應(yīng)用，著手評(píng)估宜農(nóng)貸、普惠一號(hào)合作小額信貸機(jī)構(gòu)扶貧績(jī)效。隨后，我們對(duì)個(gè)案進(jìn)行了分析，發(fā)現(xiàn)宜農(nóng)貸項(xiàng)目用100塊的資金投入帶來(lái)了900元的社會(huì)績(jī)效產(chǎn)出，暨社會(huì)投資回報(bào)率高達(dá)900%。今年，我們又聯(lián)合農(nóng)村發(fā)展、小額信貸和csr咨詢領(lǐng)域的多位專家一起，對(duì)包括宜農(nóng)貸在內(nèi)的小額信貸的社會(huì)影響進(jìn)行了評(píng)估?！?BR> 會(huì)上，徐秀玲女士透露了《小額信貸社會(huì)影響力評(píng)估報(bào)告》的主要發(fā)現(xiàn)和建議。據(jù)悉，開(kāi)展此次評(píng)估，主要是為了了解小額信貸對(duì)農(nóng)村貧困女性的家庭經(jīng)濟(jì)、家庭福利及婦女賦權(quán)等方面帶來(lái)的變化;描繪農(nóng)村地區(qū)公益性小額信貸客戶的特征;研究目前公益性小額信貸機(jī)構(gòu)提供的金融服務(wù)與公益服務(wù)是否滿足農(nóng)戶的需求;基于實(shí)證分析結(jié)論，為公益性小額信貸行業(yè)提出發(fā)展建議。
報(bào)告參考國(guó)際上很成熟的小額貸款影響評(píng)估工具aim，并結(jié)合計(jì)量模型評(píng)估小額信貸對(duì)于受益農(nóng)戶家庭收入的影響，同時(shí)采用描述性統(tǒng)計(jì)的方法進(jìn)行分析。調(diào)研共包括602位宜農(nóng)貸合作機(jī)構(gòu)借款農(nóng)戶和612位非借款農(nóng)戶，均為20-60歲的女性，兩者的家庭狀況與個(gè)人狀況比較接近。
借款農(nóng)戶增收30%，貧富兩端致富更顯著。
評(píng)估發(fā)現(xiàn)，公益性小額信貸可以顯著提升農(nóng)戶家庭收入，改善農(nóng)戶家庭經(jīng)濟(jì)條件。數(shù)據(jù)顯示，公益性小額信貸可以使得客戶家庭總收入比借款前增加30%，平均收入增加16,850元。且累計(jì)借款金額的增加會(huì)提升公益性小額信貸客戶家庭總收入水平，農(nóng)戶每多借100元，家庭總收入平均增加27元。
同時(shí)，小額信貸使低收入、中等收入和高收入家庭總收入提高比例分別是20.7%、11.8%和32.2%。說(shuō)明公益性小額信貸對(duì)改善低收入與較高收入水平的農(nóng)戶的家庭經(jīng)濟(jì)水平的作用更大。
借款農(nóng)戶家庭團(tuán)圓，更高保障，生活更幸福。
經(jīng)過(guò)對(duì)非借款農(nóng)戶與借款農(nóng)戶的家庭年收入增加主要原因的對(duì)比發(fā)現(xiàn)，非借款農(nóng)戶更依賴于外出務(wù)工(41.85%)來(lái)提高家庭年收入，而借款農(nóng)戶則有更多是通過(guò)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大和項(xiàng)目的增加來(lái)提高(43.21%)家庭年收入。農(nóng)民進(jìn)城務(wù)工會(huì)讓留守兒童、老人村等社會(huì)問(wèn)題更加嚴(yán)峻，農(nóng)戶通過(guò)借款選擇創(chuàng)業(yè)留在家鄉(xiāng)，也從側(cè)面反映了小額貸款能為國(guó)家大力倡導(dǎo)的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)提供支持。
另外，借款農(nóng)戶醫(yī)保覆蓋率較非借款農(nóng)戶高約10%，健康更有保障，也會(huì)防止家庭因病致貧。
小額度借款是農(nóng)村地區(qū)的主要借款需求，機(jī)構(gòu)需要政策扶持。
報(bào)告表明，農(nóng)村地區(qū)的金融服務(wù)仍有缺失，私人借款是農(nóng)村地區(qū)的主要借款渠道，1-5萬(wàn)的小額度借款是農(nóng)村地區(qū)的主要借款需求。近一半的農(nóng)戶明確表示有其它金融服務(wù)需求未被滿足，最主要包括保險(xiǎn)、儲(chǔ)蓄、理財(cái)?shù)确矫嫘枨蟆?BR> 公益性小額信貸在解決貧困弱勢(shì)群體共享金融服務(wù)、共享國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展成果的進(jìn)程中起著無(wú)法替代的作用，政府、相關(guān)主管部門及監(jiān)管機(jī)構(gòu)在其發(fā)展成長(zhǎng)的關(guān)鍵十字路口階段，應(yīng)該協(xié)調(diào)好彼此的關(guān)系，給予其相對(duì)寬松的成長(zhǎng)環(huán)境，比如從政策法規(guī)上通過(guò)制度性的鼓勵(lì)扶持和規(guī)范各類小額信貸機(jī)構(gòu)的健康發(fā)展，或是提高公益性小額信貸發(fā)展薄弱地區(qū)的資源配置，或?qū)Σ煌瑱C(jī)構(gòu)實(shí)行差異化的監(jiān)管等，幫助其適應(yīng)新的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)環(huán)境，并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。
小額信貸扶貧還需要系統(tǒng)專業(yè)的'公益服務(wù)共同努力。
區(qū)別于商業(yè)小額信貸機(jī)構(gòu)，公益性小額信貸機(jī)構(gòu)把社會(huì)發(fā)展目標(biāo)放在首位。獲得過(guò)公益性小額信貸機(jī)構(gòu)提供公益服務(wù)的農(nóng)戶中幾乎所有人(99.63%)表示這些公益服務(wù)對(duì)他們有所幫助。部分公益性小額信貸機(jī)構(gòu)為農(nóng)戶提供了包括免費(fèi)醫(yī)療服務(wù)、就業(yè)創(chuàng)業(yè)技能培訓(xùn)、健康知識(shí)宣傳、金融知識(shí)宣傳、子女教育支持等方面的公益幫扶和活動(dòng)，農(nóng)戶從這些公益服務(wù)中不僅能夠?qū)W習(xí)到有關(guān)健康、環(huán)保、子女教育和金融方面的知識(shí)，增加了社交機(jī)會(huì)、促進(jìn)家庭收入的增加，也幫助改善了家庭關(guān)系。
但整體來(lái)看公益性小額信貸在福利改善以及女性賦權(quán)方面效果并不明顯。原因可能由于大部分公益性小額信貸自身盈余較少，難以開(kāi)展公益服務(wù)，也可能是由于提供的公益服務(wù)專業(yè)性不足導(dǎo)致效果不佳。因此，借助更多專業(yè)的社會(huì)公益資源，科學(xué)的有針對(duì)性的服務(wù)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶，是未來(lái)系統(tǒng)性改善農(nóng)村貧困問(wèn)題的重要途徑。
“消除貧困”是聯(lián)合國(guó)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)中的首要目標(biāo)。宜農(nóng)貸作為踐行者，希望動(dòng)員更多社會(huì)力量聚沙成塔一起抗擊貧困，愿意把成果和經(jīng)驗(yàn)分享給關(guān)注農(nóng)村發(fā)展的人們。
據(jù)悉，宜農(nóng)貸將于近日與更多的公益伙伴針對(duì)評(píng)估結(jié)論進(jìn)行交流，未來(lái)也會(huì)將此評(píng)估報(bào)告進(jìn)行分享，期待可以促進(jìn)更多切實(shí)可行的合作，改善中國(guó)農(nóng)村的面貌，為公益性小額信貸在中國(guó)的發(fā)展貢獻(xiàn)一份力量。