通過寫報告，我們可以對自己的工作進行系統(tǒng)性的整理和反思，找出問題并提出改進措施。撰寫報告首先需要明確報告的目的和受眾，以便確定合適的結構和內容。閱讀他人的報告范文有助于培養(yǎng)自己的寫作思路和邏輯思維，從而更好地展開論述。
市場預測報告篇一
一、有利因素。
（一）未來嬰兒數量增長提速，為市場增長奠定良好的基礎。
目前玩具行業(yè)消費群體有擴大的趨勢，在諸多的年齡段中，兒童始終是玩具消費的主力軍。一個國家的兒童數量往往是該國玩具消費的重要基礎，而國家生育政策是影響兒童數量的主要因素。我國80年代開始實行獨生子女政策，86-97年出生的人口均保持在2,000萬人以上，形成一波小高潮，而2011-2020年我國的新生兒基本為86-97年出生的人口所繁育，按照人口年齡分布推算，新的一波嬰兒潮將在“十三五”期間到來，為玩具內銷增長提供了現實的市場需求。同時，國家二胎政策的放開有利于我國未來新生兒數量的增加，鞏固內銷的群體基礎。
（二）玩具消費意愿增強，市場增長具備強勁的動力。
嬰兒數量的增加為內銷的增長提供了基礎，而消費意愿的增強為內銷市場的擴大提供了保證。消費意愿受群體消費觀念和收入水平影響。新嬰兒潮的父母出生在80年代末和90年代，與60-70年代出生的父母相比，本次嬰兒潮的父母相對富裕，可支配收入增多，而在收入分配方面，這批父母儲蓄率降低，超前消費的傾向有所增強。另一方面，物質生活的提升促使這批父母高等教育比例較高，知識的增長使其注重育兒過程中的飲食健康和寓教于樂，并更加關注兒童的娛樂問題，愿意為兒童玩具花費更多的支出。由此可見，未來玩具消費將獲得更大的增量彈性。
（三）產業(yè)集群形成完整的產業(yè)鏈。
中國的玩具制造業(yè)主要集中在廣東、江蘇、浙江、山東等地區(qū)，每一個玩具產業(yè)區(qū)域都形成了完整的上下游產業(yè)鏈，配套的模具設計與制造企業(yè)、塑料、五金、包材、電子等上游材料供應企業(yè)、為玩具企業(yè)提供服務的物流企業(yè)，都聚集在玩具企業(yè)集中的區(qū)域。產業(yè)集群能降低企業(yè)的運營成本，提升產品的競爭力；同時，產業(yè)集群區(qū)域將定期舉行各種形式的玩具展會，吸引大量的經銷商，為玩具企業(yè)的市場開拓創(chuàng)造有利的條件。
（四）玩具與動漫、網絡游戲產業(yè)融合程度逐漸加深從國外成熟玩具行業(yè)的發(fā)展經驗來看，玩具與動漫、網游行業(yè)結合是玩具行業(yè)發(fā)展到一定階段后的一種創(chuàng)新盈利模式。成本上升導致傳統(tǒng)的玩具制造利潤空間受壓縮，行業(yè)尋求新的附加值來源。而玩具與動漫、網游行業(yè)相結合，能為玩具注入文化內涵，消費者為其中的文化形象愿意花費更多的支出，玩具產品的附加值明顯提升，同時，依賴動漫、網游形象的傳播能極大地帶動玩具銷售。在美國、日本等發(fā)達國家，動漫、網游玩具已經有較大的市場規(guī)模，成為這些國家最主要玩具產品類別之一。近年來，隨著國內玩具行業(yè)的發(fā)展，玩具與動漫、網游形象結合已成為行業(yè)的重要發(fā)展趨勢。玩具企業(yè)通過多種途徑涉足動漫、網游行業(yè)，自行開發(fā)動漫、網游形象、尋求已有動漫、網游形象的授權和收購現成的動漫、網游企業(yè)是其中的主要方式。雖然自行開發(fā)的最終效益更好，但實現難度較大，因此，授權和收購成為其中較為常見的模式。近年來玩具行業(yè)上市公司屢有收購動漫、網游企業(yè)的舉動。
二、不利因素。
（一）產品研發(fā)設計要求越來越高一方面，隨著玩具行業(yè)的發(fā)展和人們消費觀念的升級，僅滿足基本需求的傳統(tǒng)玩具已不能滿足市場的需求。人們越來越重視玩具對兒童成長的作用，玩具的智能性、互動性、教育性及益智功能等各方面新的個性化需求不斷出現。因此，玩具產品要不斷的順應消費者的需求而推陳出新，這要求玩具企業(yè)具備較強的研發(fā)實力，開發(fā)出滿足消費者新的功能需求產品。另一方面，消費市場瞬息萬變，流行文化更迭不已，玩具產品流行周期較短，流行元素更新速度較快，玩具企業(yè)既要順應時尚，又要善于引導流行趨勢。企業(yè)需要具備強大的產品創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，敏銳地把握市場發(fā)展的趨勢，設計出符合市場主流需求的產品，引領玩具市場流行趨勢。這就要求企業(yè)必須具備專業(yè)的研發(fā)設計人員和豐富的研發(fā)設計經驗，并對玩具行業(yè)具有深刻的理解能力。而對新進入行業(yè)的企業(yè)，在新產品研發(fā)、設計能力、市場趨勢的把握等方面均存在較大的障礙。
（二）企業(yè)數量多，單個企業(yè)市場占有率低。
中國是一個玩具生產大國，玩具生產企業(yè)數量眾多，是全球玩具生產的主要集中地。我國也是世界第一大玩具出口國，據海關統(tǒng)計，2015年，我國對外出口傳統(tǒng)玩具共計308.03億美元。但中國雖然是一個玩具生產大國，卻并不是一個玩具生產強國，中國自行生產的玩具大多以出口為主，且主要停留在中低檔產品水準。與國際知名企業(yè)相比，研發(fā)設計水平有一定差距，品牌知名度不高。正是由于研發(fā)設計水平、品牌影響力、質量水平等方面的限制，國內目前還缺乏規(guī)模大的玩具生產商，缺乏具有國際影響力的玩具品牌，企業(yè)規(guī)模小而散，集中化、組織化程度較低，單個企業(yè)的市場占有率較低。
（三）加工模式以oem為主，產品附加值低我國是世界最大的玩具出口國，但國內大部分企業(yè)的生產主要以oem為主，缺乏自主品牌。在oem模式中，玩具制造企業(yè)為品牌企業(yè)提供純加工制造服務，由于加工制造附加值很低，產品的利潤十分微薄，企業(yè)一般通過把產量做大的方式來提升盈利水平。當原材料、勞動力和檢測等成本上升時，以oem為主的企業(yè)的利潤空間將被進一步壓縮，此時再通過擴大訂單量的方式保持盈利水平收效甚微。
（四）安全環(huán)保成為技術開發(fā)的關注點。
近年來，隨著各國對玩具的安全與環(huán)保的關注持續(xù)升溫，使得不僅是歐盟、美國、日本等玩具消費大國對玩具安全性要求日趨嚴格，甚至于巴西、阿根廷、印度等新興經濟體也不斷制定各種標準以確保玩具安全。因此，玩具生產企業(yè)需要不斷提高自身的技術水平，開發(fā)更加安全環(huán)保的產品，以滿足市場對玩具產品安全與環(huán)保方面的要求。與此同時，國內玩具行業(yè)安全標準日趨嚴格并逐步與國際接軌。
市場規(guī)模預測。
1,***02018e2019e***2020e2021e2022e中國玩具市場規(guī)模（億元）。
數據來源：中投顧問產業(yè)研究中心。
市場預測報告篇二
山東泰華電訊有限責任公司。
2012年3月。
一、項目概況。
縣域網格化數字城市管理系統(tǒng)基于數字城市的地理空間框架建設，集成統(tǒng)一視頻監(jiān)控、數據交換和共享、城市呼叫熱線和全信通（城管通）等應用，將空間數據和城管部件管理相結合，拓展城市管理問題發(fā)現渠道，通過數據共享和交換和多部門進行協(xié)同辦公，提高問題發(fā)現和處理效率；定制問題反饋、處理和評價流程，用信息化的手段提升城市管理水平，為日新月異的城市建設提供技術保障，創(chuàng)造良好的城市環(huán)境，提升居民的幸福指數。
通過數據普查，給每個城管部件登記造冊，像“身份證”一樣，保證每個部件的唯一性和位置確定性。將數字城管業(yè)務流程劃分為問題發(fā)現及信息收集、案卷建立、任務派遣、任務處理反饋、案件核查、案件結案和綜合評價7個處理階段，按照國家標準再造城管業(yè)務處理流程。
整合資源，創(chuàng)新城市管理體制，應用gis（地理信息系統(tǒng)）、gps（全球衛(wèi)星定位）、gprs/cdma、rs（遙感）等數字城市技術，集成工作流引擎和數據交換技術，實現信息傳遞的實時、動態(tài)、準確，保證多部門間的協(xié)同并聯(lián)，實現城市管理對象的準確定位和城市管理的可視化，構建精確、敏捷、高效、全時段、全方位覆蓋的城市管理模式。
二、市場預測。
數字城管業(yè)務前景廣闊：數字城管首先解決了中國快速發(fā)展的城市化進程中城市電子化管理手段從無到有的問題，并在經驗積累的基礎上推動城市管理水平向從有到好轉變，是十二五民生信息化的重要組成部分；全國縣級以上城市的數字城管業(yè)務需求主體在2000家以上，而目前初步完成系統(tǒng)建設的主體在200家左右。
根據住建部的推廣計劃，到2015年底左右，全部設區(qū)的縣級單位均需完成數字城管的建設，以1500家建設主體，每個主體投資300萬元計，此一項則未來幾年市場容量在45億元左右，具有極好的示范、推廣的市場前景。
數字城市管理項目建成后能取得良好的社會和經濟效益：
（一）社會效益。
1、實現城市管理的手段和方法的更新，通過主動發(fā)現問題，及時處置問題，定位精確管理，辦事效率監(jiān)督等工作機制，真正做到問題及時發(fā)現、任務準確派遣、問題及時處理。
2、數字化城市管理系統(tǒng)集經常化、制度化、科學化一體，保障了城市管理長效機制的建立。
3、通過自上而下（中心監(jiān)控）和自下而上（城管通系統(tǒng)）兩條線的建設，拓展問題發(fā)現渠道，能使人民群眾的滿意程度明顯提高。
（二）經濟效益。
網格化數字城市管理系統(tǒng)使城市管理變“被動”為“主動”，提高了城市管理效率和管理水平，改善了城市公共管理和服務環(huán)境，增加了社會公眾生活和工作舒適度。公共管理和服務環(huán)境的改善將吸引大量企業(yè)投資和入駐，進而增加政府的稅收和行政事業(yè)性收費，這樣形成了一個良性循環(huán)，促進整個社會的和諧發(fā)展。
市場預測報告篇三
（湖南信息職業(yè)技術學院教務處，湖南長沙410200）。
一．專業(yè)介紹。
本專業(yè)培養(yǎng)能主動適應社會主義市場經濟和科技發(fā)展需要，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，面向現代企業(yè)生產、管理和服務第一線以及行政事業(yè)單位的財務會計及相關崗位，牢固掌握會計電算化職業(yè)崗位所需的基礎理論知識和專業(yè)技能，能從事財務會計、財務管理、審計等工作的高級技術應用型人才。就是將計算機信息技術應用到會計實務中，實現對會計信息的管理。會計電算化從20世紀50年代的借助計算機單純記賬，發(fā)展到了今天的與企業(yè)業(yè)務活動緊密結合，為企業(yè)提供財務計劃、分析和預測并協(xié)助管理者解決企業(yè)實際問題。在實際工作中具體表現為日常業(yè)務核算、會計信息管理、決策參考三個主要的工作環(huán)節(jié)。信息時代企業(yè)越來越重視信息在生產活動中的作用，企業(yè)對信息管理已經為企業(yè)提高競爭力的中重要手段，而作為占企業(yè)管理信息總量70%左右的會計信息管理則成為現代企業(yè)信息管理的核心。
二.培養(yǎng)目標。
培養(yǎng)具有良好的職業(yè)道德和創(chuàng)新精神，熟悉會計基本理論及相關經濟管理知識，運用計算機進行會計操作的技能，能適應各類企事業(yè)單位要求，勝任出納、材料物資核算、工資核算、成本核算、收入和利潤核算、總賬報表等會計崗位工作的高技能應用型人才。
三．培養(yǎng)規(guī)格。
在本專業(yè)所培養(yǎng)的畢業(yè)生所面對的主要就業(yè)崗位為企事業(yè)單位的記賬員、成本會計員、出納員、工資核算員、財務管理員、報稅員；次要就業(yè)崗位為內部審計人員、政府審計部門的初級審計人員、會計師事務所的助理審計人員、統(tǒng)計員、倉庫核算員、會計檔案管理員。
四．專業(yè)領域在會計工作中，廣泛運用計算機來處理經濟業(yè)務，是會計技術上的革命，但并沒有改變會計的基本原理。會計電算化仍然要遵循復式記賬的基本原理，對發(fā)生的經濟業(yè)務都要運用復式記賬原理，編制會計分錄，登記賬戶，然后編制會計報表。
無論是手工會計還是電算化會計，最終目標都是為了加強經濟管理，提供會計信息，進行經濟預測，參與經營決策，提高經濟效益，手工會計或電算化會計要達到系統(tǒng)目標，都必須經過數據的收集、加工、處理和傳輸，從價值方面入手來控制經濟活動，努力實現以盡量少的投入，達到盡量大的產出。
五．就業(yè)方向。
從事中小企業(yè)及事業(yè)單位的出納、材料物資核算、工資核算、成本核算、收入和利潤核算、總賬報表等會計崗位。
就業(yè)崗位群：
（1）從工作內容看：主要從事各類企業(yè)、政府、事業(yè)單位會計核算、財務管理、內部審計、會計電算化、會計信息管理等工作。
（2）從崗位名稱看：主要有各類企業(yè)、政府、事業(yè)單位的收銀員、會計核算員、報賬員、出納員、記賬員、報稅辦稅員、工廠車間核算員、倉儲貨運管理員、內部審計員，以及一般財務文員。
（3）從職稱方面看：主要有會計員、助理會計師（需通過全國統(tǒng)一考試）、會計師（需通過全國統(tǒng)一考試），助理審計師（需通過全國統(tǒng)一考試）和審計師（需通過全國統(tǒng)一考試）。
（4）從職務方面看：有分工作崗位的會計核算員、主辦會計，通過努力，可以晉升為財務主管、財務科長、財務經理、財務總監(jiān)、總會計師。
學生就業(yè)方向主要有：在會計師事務所等中介機構從事審計業(yè)務、會計咨詢和服務業(yè)務，在各類企事業(yè)單位從事出納、會計、電算化會計系統(tǒng)的維護、開發(fā)設計及銷售等工作。也可從事各企業(yè)事業(yè)單位的統(tǒng)計工作，倉庫保管工作、產品營銷工作等。
六．就業(yè)前景。
前景不錯。因為現在的私營企業(yè)很多。企業(yè)增多的同時，會計也隨之增大需求。會計收入很可觀。學員畢業(yè)后可從事大中型企事業(yè)單位、銀行及其它大中型經濟組織的一般會計核算及審計崗位；小型企事業(yè)單位及其它小型經濟組織的會計、審計主管；銀行及非銀行金融機構的一般會計核算、審計崗位及信貸、計劃或營銷部門的相關管理崗位。各企事業(yè)、銀行單位的出納，微機錄入等崗位，小型企業(yè)及其它小型經濟組織的一般會計核算崗位等。
市場預測報告篇四
市場預測報告就是依據已掌握的有關市場的信息和資料，通過科學的方法分析進行研究，從而預測未來發(fā)展趨勢的一種預見性報告。市場預測報告寫作技巧的方法，我們來看看下文。
1)對本預測做出規(guī)定扼要介紹預測的時間、地點、范圍、對象。這是因為，沒有放之四海而皆準的預測，一切都將隨時間、地點、條件、對象的變化而變化。缺乏上述要素的市場預測報告只能是一堆廢紙。(2)闡明預...
(1)對本預測做出規(guī)定。
扼要介紹預測的時間、地點、范圍、對象。這是因為，沒有放之四海而皆準的預測，一切都將隨時間、地點、條件、對象的變化而變化。缺乏上述要素的市場預測報告只能是一堆廢紙。
(2)闡明預測所用方法。
預測所采用的方法，也需要在正文之前交待清楚。這是因為，每一種預測方法都有它的優(yōu)點與長處，也都有它的局限與不足。言明自身的預測方法，則可使預測報告的閱讀者知曉報告的缺欠所在。
(3)材料與內容要建立有機聯(lián)系。
任何預測都是建筑在材料基礎之上的，在市場預測報告的寫作中，從實際內容到文字表述，應特別注意的一個問題是在材料與內容之間建立起有機的、非人為聯(lián)系。這樣，市場預測報告才具有可信性，才能為人們所接受。內容與預測之間的牽強附會，自然缺乏說服力，文字表述上的含混不清，也會使閱讀者頓生疑竇，不敢輕易接受你的預測結果。
(4)所用語言忌模棱兩可。
盡管預測本身就帶不確定性，但預測報告的寫作者切忌在市場預測報告中使用具有不確定性的語言，或者是文學性的語言，模棱兩可式的語言就更要不得。
(5)預測后的建議要旗幟鮮明。
一旦根據確鑿的資料得出結論之后，所提的建議也應旗幟鮮明。誠然，預測是對未來情境的估計，這估計本身可能有錯。此外，在一定程度上市場也有莫測性，任何一個參數的變動都將影響市場狀況。所以，預測有時也是不準確的，不盡如人意的。我們要竭力避免犯錯誤，但我們不能因為犯錯誤而畏畏縮縮，不敢旗幟鮮明地擺出自己的預測觀點。
(6)行文結構以推進式為宜。
在行文的.結構上，以層層推進式的方式為宜。從大環(huán)境的分析到小環(huán)境的分析，從宏觀到微觀，從定性分析到定量的分析，最后得出結論，提出建議。
一是前言。亦稱導語，寫明預測的時間、地點、范圍、對象、目的，并簡要介紹預測方式。
二是對所預測對象或現象的情況說明。
三是預測及其結果。要盡可能地以定量的方式表示。
四是建議。即報告撰寫人或部門根據預測結果所提出的若干建議。
市場預測報告篇五
我是胡立銘，從化職校機電122班的學生，現在廣汽本田汽車有限公司實習。
在實習期間通過理論聯(lián)系實際，鞏固了所學的知識，提高了處理實際問題的能力，為畢業(yè)設計的順利進行總結了經驗。
一、實習中的感悟：
首先，畢業(yè)實習的順利進行得益于扎實的專業(yè)知識。用人單位在招聘員工時第一注重的是你的專業(yè)技能是否過硬。我們一同過去的幾位應聘者中有來自不同學校的同學，有一部分同學就是因為在專業(yè)知識的掌握上比別人遜色一點而落選。因為對于用人單位來說如果一個人有過硬的專業(yè)知識，他在這個特定的崗位上就會很快的得心應手，從而減少了用人單位要花很大的力氣來培訓一個員工。
第二，在工作中要有良好的學習能力，要有一套學習知識的系統(tǒng)，遇到問題自己能通過相關途徑自行解決能力。因為在工作中遇到問題各種各樣，并不是每一種情況都能把握。在這個時候要想把工作做好一定要有良好的學習能力，通過不斷的學習從而掌握相應技術，來解決工來中遇到的每一個問題。這樣的學習能力，一方面來自向師傅們的學習，向工作經驗豐富的人學習。另一方面就是自學的能力，在沒有別人幫助的情況下自己也能通過努力，尋找相關途徑來解決問題。
第三，良好的人際關系是我們順利工作的保障。在工作之中不只是同技術、同設備打交道，更重要的是同人的交往。所以一定要掌握好同事之間的交往原則和社交禮儀。這也是我們平時要注意的。和諧的人際關系，能為順利工作創(chuàng)造了良好的人際氛圍。
此外，在工作之中自己也有很多不足的地方。例如：缺乏實踐經驗，缺乏對相關技能知識的標準掌握等。所以我常提醒自己一定不要怕苦怕累，在掌握扎實的理論知識的同時加強實踐，做到理論聯(lián)系實際。另一方面要不斷的加強學習，學習新知識、新技術更好的為人民服務。
二、對自己的要求：
經過過去四個月的實踐和實習，我對未來充滿了美好的憧憬，在未來的日子，我將努力做到以下幾點：
（一）繼續(xù)學習，不斷提升理論素養(yǎng)。
在信息時代，學習是不斷地汲取新信息，獲得事業(yè)進步的動力。作為一名年輕人更應該把學習作為保持工作積極性的重要途徑。走上工作崗位后，我積極響應單位號召，結合工作實際，不斷學習理論、技能知識和社會知識，用先進的理論武裝頭腦，用精良的業(yè)務知識提升能力，以廣博的社會知識拓展視野。
（二）、努力實踐，自覺進行角色轉化。
“理論是灰色的，生活之樹常青”，只有將理論付諸于實踐才能實現理論自身的價值，也只有將理論付諸于實踐才能使理論得以檢驗。同樣，一個人的價值也是通過實踐活動來實現的，也只有通過實踐才能鍛煉人的品質，彰顯人的意志。從學校走向社會，首要面臨的問題便是角色轉換的問題。從一個學生轉化為一個單位人，在思想的層面上，必須認識到二者的社會角色之間存在著較大的差異。學生時代只是單純的學習知識，而社會實踐則意味著繼續(xù)學習，并將知識應用于實踐，學生時代可以自己選擇交往的對象，而社會人則更多地被他人所選擇。諸此種種的差異，不勝枚舉。但僅僅在思想的層面上認識到這一點還是不夠的，而是必須在實際的工作和生活中潛心體會，并自覺的進行這種角色的轉換。
（三）提高工作積極性和主動性。
四個月的實習期很快過去了，是開端也是結束。展現在自己面前的是一片任自己馳騁的沃土，也分明感受到了沉甸甸的責任。在今后的工作和生活中，我將繼續(xù)學習，深入實踐，不斷提升自我，努力創(chuàng)造業(yè)績，繼續(xù)為社會創(chuàng)造更多的價值。
最后感謝單位領導和部門領導以及師傅們對我的支持和幫助，我會繼續(xù)努力的。
市場預測報告篇六
隨著社會主義市場經濟的改革與發(fā)展，企業(yè)的管理日趨科學化、現代化，會計電算化越來越發(fā)揮其重要作用，會計電算化專業(yè)人才在經濟管理中的作用日益突出，社會對財務人員的素質要求越來越高。財政部在《關于大力發(fā)展我國會計電算化事業(yè)的意見》中指出“會計電算化人才缺乏，是制約我國會計電算化事業(yè)進一步發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)”目前全國有一百萬以上的人從事會計工作。在私立工業(yè)、企業(yè)、商業(yè)及公營事業(yè)、政府、學校中工作。其中有很多沒有執(zhí)照的會計管理人員，他們多數在企業(yè)、事業(yè)內部從事會計工作。但是也有很多人通過考試成為有執(zhí)照的公共會計師。近年來會計行業(yè)的一個新變化是，會計人員不僅要懂傳統(tǒng)的手工會計工作方式，適應現代計算機技術在企業(yè)管理工作中的應用，現代企業(yè)的會計人員更要熟悉會計電算化的操作。即對掌握電腦技術的比較高級的會計人員的需求增加很大，而對以前只會記賬的簿記員和低級會計人員的需求量逐漸減少。原因是由于電腦日新月異的發(fā)展與會計專業(yè)軟件的日益完善，使得初級的計賬、會計工作更加簡單易行。許多個人企業(yè)和小企業(yè)從此不再需要雇用簿記人員。這為會計電算化專業(yè)的開設提供了新的契機。
隨著我國市場經濟的不斷發(fā)展和進一步規(guī)范，特別是中國加入了wto以后，金融體制的改革，各項新的會計制度的出臺，一方面現代財務制度的建立，使會計業(yè)務越來越復雜；另一方面，財會電算化的發(fā)展和應用日新月異、迅猛無比，如電子結算、電子對賬、電子商務的支付等。所以，未來的會計人員必須具有較好的綜合素質，首先必須具有敬業(yè)精神；第二，要有過硬的專業(yè)知識和掌握現代化技術；第三，要有良好的職業(yè)道德，誠實守信。
改革開放30多年來，特別是中國確立社會主義市場經濟體制的改革目標后，中國會計改革的步伐明顯加快，會計行業(yè)得到了長足發(fā)展。1992年完成了我國會計模式由計劃經濟向市場經濟的轉換；隨后又發(fā)布并實施了16項具體會計準則和《企業(yè)會計制度》、《金融企業(yè)會計制度》等，初步建立起了適應社會主義市場經濟需要的會計標準體系；先后修改和制定了《會計法》、《企業(yè)財務會計報告條例》等法規(guī)，使會計工作納入法制化、規(guī)范化軌道。
信息時代的到來,標志著以知識為基礎的社會已經開始影響我們的各個方面,它使我們所面臨的會計環(huán)境發(fā)生下列變化：
1.在過去會計的主要工作在于記賬、規(guī)劃、編制、定期使用報表等,會計人員的業(yè)務停留在賬務處理、資產評估、資金調度等方面。隨著信息時代的到來,傳統(tǒng)的企業(yè)耗費人力、物力的會計確認、計量、記賬和編制財務報表的業(yè)務將被電腦在瞬間完成。計算機的廣泛應用將使會計業(yè)務的處理和信息提供變得越來越快捷。這表明,計算機將對傳統(tǒng)的會計記錄和記量手段產生根本性的改變。
2.在新的世紀里,會計所面臨的經濟環(huán)境和會計處理內容也正在發(fā)生著巨大變化,許多問題是傳統(tǒng)會計和記錄手段所無法解決的。
3.會計職能也從傳統(tǒng)的信息處理和提供轉向信息的分析、使用、幫助和參與經濟決策。
1、經濟的發(fā)展需要不斷補充新的會計從業(yè)人員。
目前我國的經濟形勢不斷好轉，國民生產總值每年以高于8%的比例增長，不但已經走出“低谷”，而且已經走過了“復蘇”階段，經濟結構調整，供求關系不斷改善，人才需求大量增加。隨著入世后與國際經濟相融合，我國的經濟發(fā)展的前景將更為看好。經濟越發(fā)展，越需要向社會提供真實、準確的經濟信息，而會計作為經濟信息的載體必將隨著社會經濟的發(fā)展而不斷發(fā)展，會計專業(yè)的畢業(yè)生的就業(yè)形勢會越來越好。并且隨著社會經濟類中介機構如會計師事務所、稅務代理等的逐漸發(fā)展壯大，會計業(yè)在國民經濟中的所占比重逐漸增加，該領域需要充實大量高級人才和理論知識扎實，實踐操作強的基層會計從業(yè)人員。
2、現有會計從業(yè)人員的現狀和需求。
目前，會計從業(yè)人員中的高級人才，如注冊會計師、注冊稅務師等嚴重缺乏。另外，在企事業(yè)單位中（尤其是中小企業(yè)）從事基層會計工作的人員基本素質較差，?？埔韵碌膹臉I(yè)人員比例接近半數，他們的知識難以迅速更新，不能適應新的經濟形式對會計工作提出的要求，諸如會計電算化、基本的會計系統(tǒng)維護等。因此，在需要補充高端會計專業(yè)人才的同時，我國更需要補充一批精強能干、微機操作能力強、知識更新快的中職層次的會計人員。
市場預測報告篇七
市場調查和預測簡單來說就是摸摸市場的溫度、探探市場的行情、把握把握市場的方向、了解了解競爭同行的優(yōu)勢秘密、去幫助自己投資、規(guī)劃、開拓市場。
具體應做好以下調查：
1。競爭對手調查。
2.市場調查。
3。項目投資機會調查。
4項目投資風險調查。
5。關鍵用戶需求調查。
6.產品銷售渠道及營銷模式調查。
市場預測報告篇八
轉眼間新的一年已經來到，回顧過去，上一年度的工作中，機遇與挑戰(zhàn)并存。現今傳統(tǒng)線下商場受到網絡電商的巨大沖擊，而作為傳統(tǒng)服務行業(yè)，我們與電商的優(yōu)勢便在于我們的服務性和便利性，而我們是與客戶接觸的一線，所以我們的工作既代表個人又代表著公司形象，所以我們樹立良好的形象，完成公司員工應盡的職責，對于提升公司形象，增強客戶體驗有積極的作用。在工作之中，我遇到過一些困難問題，在工作期間我會積極的向老員工請教和學習，以便讓自己能夠高效高質量的完成公司下達的任務，也有助于我們做好這份工作。這是公司的發(fā)展需要更是自己工作的需要。一下我簡略的說一下業(yè)務方面的心得體會，和大家分享一下：
作為與現金直接打交道的收銀員，我認為我們必須遵守商場的作業(yè)紀律。收銀員在營業(yè)時身上不可帶有現金，以免引起不必要的誤解和可能產生的公款私挪的現象。收銀員在進行收銀作業(yè)時，不可擅離收銀臺，以免造成錢幣損失，或引起等候結算的顧客的不滿與抱怨。收銀員不可為自己的親朋好友結算收款，以免引起不必要的誤會和可能產生的收銀員利用收銀職務的方便，以低于原價的收款登錄至收銀機，以企業(yè)利益來圖利于他人私利，或可能產生的內外勾結的“偷盜現象。在收銀臺上，收銀員不可放置任何私人物品。
因為收銀臺上隨時都可能有顧客退貨的商品，或臨時決定不購買的商品，如果有私人物品也放在收銀臺上，容易與這些商品混淆，引起誤會。收銀員不可任意打開收銀機抽屜查看數字和清點現金。隨意打開抽屜既會引人注目并引發(fā)不安全因素，也會使人產生對收銀員營私舞弊的懷疑。不啟用的收銀通道必須用鏈條攔住，否則會使個別顧客趁機不結賬就將商品帶出商場。收銀員在營業(yè)期間不可看報與談笑，要隨時注意收銀臺前和視線所見的賣場內的情況，以防止和避免不利于企業(yè)的異?，F象發(fā)生。收銀員要熟悉賣場上的商品，尤其是特價商品，以及有關的經營狀況，以便顧客提問時隨時作出正確的解答。
以上是我對收銀員工作的一個小總結，20xx年的工作還是會更加的困難，越來越大的競爭壓力有時會給我們帶來極大的困難，但是化壓力為動力，這才是我們不斷的進步的最根本所在。在不斷的發(fā)現問題解決問題之中，我們的業(yè)務水平將會得到極大發(fā)展，雖在進步中我們也有陣痛，但是這些都是暫時的，長遠的發(fā)展才是我們一直想要的結果！相信在20xx年我們會做的更好！
市場預測報告篇九
（二）。
（二）觀察法的基本類型：觀察法有直接觀察和測量觀察兩種基本類型。
（四）詢問調查法的具體形式1.面談詢問2.電話詢問3.信函詢問。
(一)市場預測的基本原理1.慣性原理2.因果原理3.類推原理4.概率原理。
（二）》。
4.1市場預測按預測的范圍分類：可以劃分為宏觀市場和微觀市場。
4.2企業(yè)所進行的的預測，主要包括市場需求預測、市場資源預測和市場營銷組合預測。
4.3市場需求具有趨向性、替代性、相關性、習俗性和無限性等特點。
4.4市場需求和市場資源是構成市場活動的兩個基本因素。
4.5市場資源預測的內容，主要包括對工業(yè)產品、農副產品、和進口產品的預測。
（六）市場預測的方法1.定性預測方法2.定量預測方法3.市場預測方法的選擇。
4.6定性預測適合預測那些模糊的、無法計量的社會經濟現象。
4.7定性預測方法，可分為主觀計法和技術分析法兩類。
4.8預測的期限及范圍：短期預測適合采用經驗判斷法、平均數法和指數平滑法等；長期預測則適合采用專家意見法、百分比率遞增法、回歸分析法等。宏觀預測一般采用德爾菲法、投入產出法和系統(tǒng)分析法等；微預測則適合采用經驗判斷法和指數平滑法等。
4.9預測費用及精度一般而言，預測費用與預測方法的復雜程度和預測結果的精確程度成正比。預測方法越復雜或預測精度要求越高，預測費用就越高。在某些情況下，預測的準確性在正負（+-）10%范圍內就可滿足預測的要求，而在另一些情況下，5%的變動都可能給企業(yè)帶來災難。
第五章非模型預測。
（一）是以為索取信息的對象，運用專家的知識和經驗，考慮預測對象的社會環(huán)境和客觀背景，直接對預測對象進行分析研究，尋求其特征和發(fā)展規(guī)律，并推測未來的的一類定性預測方法。
5.1專家預測法主要包括個人判斷法、推定平均值法、集體判斷法和頭腦風暴法。
5.2推定平均值法地方法有三種1.三點估計法2.相對重要度法3.主觀概率法。
5.3頭腦風暴法一般分為兩種：直接頭腦風暴法和質疑頭腦風暴法。
市場預測報告篇十
2、銷售人員意見綜合預測法。
3、業(yè)務主管人員評判預測法。
4、企業(yè)各級業(yè)務人員評判預測法。
5、購買者需求意向調查預測法。
6、用戶未來支出計劃測算法。
7、展銷調查法。
8、學校調查法。
9、專家會議調查預測法。
10、德爾菲法。
11、簡單隨機抽樣調查法。
12、分層比例抽樣調查法。
13、分層最佳抽樣調查法。
14、分層最低成本抽樣調查法。
15、分群隨機抽樣調查法。
16、系統(tǒng)抽樣調查法。
17、多階段抽樣調查法。
18、固定樣本抽樣調查法。
19、任意抽樣調查法。
20、配額抽樣調查法。
21、判斷抽樣調查法。
22、普查法。
23、重點調查法。
24、abc分析法。
25、典型調查法。
26、問卷調查預測法。
27、實驗調查法。
二、知識、經濟判斷預測方法類。
28、主觀概率預測法。
29、投票報價主觀概率預測法。
30、預期調查推斷法。
32、轉導預測法。
33、基數迭加預測法。
34、變動率預測法。
35、定額預測法。
36、訂貨預測法。
37、市場占有率及其變動趨勢預測法。
三、景氣指數預測方法類。
38、領先滯后指標景氣預測法。
39、擴散指數景氣預測法。
40、擠壓指數預測法。
41、因素列舉預測法。
42、景氣問卷調查預測法。
四、均值預測方法類。
43、簡單算術平均數法。
44、加權算術平均數法。
45、分段平均數法。
46、調和平均數法。
47、幾何平均數法。
48、一次移動平均法。
49、加權移動平均法。
50、趨勢修正移動平均法。
51、二次移動平均法。
52、一次指數平滑法。
53、可變指數平滑法。
54、二次指數平滑法。
55、三次指數平滑法。
56、平均數季節(jié)指數預測法。
57、平均比重推算法。
五、時間序列趨勢預測方法類。
58、隨手作圖預測法。
59、最小二乘法。
60、對數直線趨勢預測法。
61、指數曲線預測法。
62、二次拋物線曲線預測法。
63、對數拋物線曲線預測法。
64、對數曲線預測法。
65、簡單有理曲線預測法。
66、冪函數曲線預測法。
67、飽和曲線預測法。
68、一元線性回歸預測法。
69、多元線性回歸預測法。
70、非線性回歸預測法。
71、經濟計量模型預測法。
六、彈性預測方法類。
72、需求的價格彈性預測法。
73、需求的交叉彈性預測法。
74、多種彈性預測法。
75、多種彈性系數綜合預測法。
77、廣告效果彈性分析與預測法。
七、產品生命周期預測方法類。
78、產品生命周期銷售增長率預測法。
79、類比預測法。
80、耐用消費品普及率的分析與預測法。
81、耐用消費品社會擁有量測算法。
82、耐用消費品報廢率測算法。
83、戈珀資（gompertz）曲線預測法。
84、羅吉斯（logistic）曲線預測法。
85、皮爾-雷德（pearl-reed）曲線預測法。
86、典型的銷售曲線預測法。
87、產品生命周期綜合判斷法。
八、平衡聯(lián)系預測方法類。
88、社會購買力與消費品購買力預測法。
89、保本點產銷量和價格預測法。
90、實現目標利潤的產量預測法。
91、實現第一文庫網目標利潤的銷售價格預測法。
92、成本升降臨界點的測算。
93、達到目標成本的產量預測。
94、一定產量的單位成本預測。
95、固定費用固定限度內的最佳成本測算。
96、進貨批量和進貨次數預測法。
97、商品保利儲存期預測法。
98、零售商業(yè)網點損益平衡設置預測法。
99、投資效益預測法。
100、成本水平雙曲線模型預測法。
101、企業(yè)最大利潤產銷量預測法。
102、企業(yè)最大利潤產銷量預測法。
九、投入產出預測方法類。
103、投入產出法用于經濟和社會發(fā)展預測。
104、投入產出法用于擬議中政策后果預測。
105、投入產出法用于經濟比例關系預測。
十、馬爾柯夫（markov）預測方法類。
107、期望利潤預測法。
十一、其他預測方法類。
108、生產函數預測法。
109、人口預測方法。
110、聯(lián)合預測法。
1.手段-目的理論的內涵。
手段―目的理論最早是由心理學家米爾頓?羅克奇（miltonrokeach）提出的，到了20世紀70年代后期，由湯姆?雷諾茲（tomreynolds）和丘克?吉恩格勒（chuckgengler）把它運用到營銷學上來研究消費者的行為。手段―目的理論闡述了個人價值影響個人行為的方法。手段-目的理論認為，顧客在購買產品和服務時，其出發(fā)點是實現一定的.價值，為了實現這一價值需要取得一定的利益，為了實現這一利益需要購買一定的產品和服務的屬性。
屬性包括原材料、形態(tài)、制造過程等內部屬性和服務、品牌、包裝和價格等外部屬性。利益包括功能利益、體驗利益、財務利益和心理利益等內容。
價值包括歸屬感、愛、自尊、成就感、社會認同、享受、安全、快樂等內容。
具體地說，個人價值是人們所追求的最終目標，手段是人們實現目標的方法，在市場營銷范疇中，手段就表現為產品屬性及由此帶來的產品利益。這就形成一個手段目的鏈（means-endchain）：――產品利益――個人價值。
因此，定位包括價值定位、利益定位和屬性定位三個方面。顧客在購買產品時，總是為了實現個人某種價值。價值是由產品和服務功能利益組合實現的，不同的顧客對產品和服務有著不同的利益訴求，而利益是由不同的產品和服務屬性實現的。價值確定產品和服務帶來的利益，利益確定產品和服務的屬性。
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手段―目的理論的定位策略。
1、找出相對重要的屬性――利益――價值鏈條。
相對重要是指那些結點較多，而競爭對手相對關注較少但對消費者又較為重要的手段――目的鏈條。在此鏈條上確認出對潛在客戶具有影響力的代名詞，也就是找出客戶關注的核心利益或者是相對重要的產品屬性。
2、研究相關細分市場的大小。
這實際上是對選出的代名詞進行一個排序的過程，看看哪些相關的代名詞不僅對消費者重要，而且能使企業(yè)實現一定的利潤，還有考慮企業(yè)有沒有實力進入的問題。有很多的核心利益所代表的市場表面上看確實很誘人，但是市場規(guī)模很小，或者是企業(yè)目前還不具備進入的實力，這些都需要再重新進行選擇。
3、將核心利益和相對重要的產品屬性與消費者頭腦中業(yè)已存在的手段――目的相聯(lián)系通過廣告及一系列的促銷活動，來激活消費者腦中與代名詞相關的聯(lián)系，使之產生緊密地相關性。結合產品與利益，訴求個人價值中的社會責任感。
4、不斷強化消費者對企業(yè)與代名詞之間的相關性，提升核心利益與個人價值的關聯(lián)度在選擇定位訴求時，注意要選擇包含“類別”的名詞，還要注意挖掘那些能使消費者改變對競爭對手想法的代名詞，并且要注意差異性。
手段－目的理論對戰(zhàn)略營銷的重要意義。
手段――目的理論是一種源于對消費者認知結構的研究方法，它擺脫了企業(yè)長期以來對產品的過于關注，而忽略消費者真正需求的做法。從行為學的角度來探究消費者的心智模式，它使企業(yè)真正地關注客戶，關注客戶利益，一定程度上避免了企業(yè)常犯的“營銷近視癥”。手段―目的模型回答了什么因素會影響潛在客戶以及企業(yè)應該關注哪些影響客戶的因素這兩個問題，而這正是定位戰(zhàn)略所關注的核心所在。
市場預測報告篇十一
同很多行業(yè)一樣，每一個行業(yè)的競爭機會都是平等的，但是有心的人會更加關注自己感興趣的行業(yè)內最新的就業(yè)機會，或者說是競爭壓力小，但又能帶給自己成就的空缺職位。其實，在傳媒行業(yè)中，這樣的就業(yè)機會也是存在的，而且，傳媒企業(yè)需求還很迫切。面對這種需求，盡快跳入傳媒行業(yè)是不是就能快速實現你的夢想?接下來，我們一起看看，在傳媒行業(yè)中，哪些職位目前最需要人?前景和空間都有多大?這里面有很多職位都在被媒體廣泛報道，企業(yè)也在極度期盼中?，F對2013年我國傳媒行業(yè)分析如下：
一、最稀缺——傳媒經營人才。
有學者曾經形象地概括國內媒體十幾年來的“三步曲”：20世紀90年代早期出名記者，90年代中期出名編輯，90年代末至今出經營者。這一說法客觀地體現了國內傳媒從內容采編到報道策劃再到經營管理的發(fā)展軌跡。時至今日，隨著傳媒市場化程度的不斷加快和國內外傳媒競爭的日益加劇，傳媒經營管理人才備受重視。
近年來，時代華納———美國在線、新聞集團、各路跨國傳媒爭相向中國進行滲透并取得“落地權”，急需大量既熟悉內地媒體市場、又具有國際化運作經驗的本土高級媒體人才來擴大市場份額，這加劇了高級復合型經營、管理人才極端稀缺的狀況。
在傳媒行業(yè)，一名優(yōu)秀的媒體人才必須是一位“傳媒職業(yè)經理人”。發(fā)行人、總經理、總編輯、內容總監(jiān)、發(fā)行總監(jiān)、廣告總監(jiān)、生產總監(jiān)、人力資源總監(jiān)以及網絡媒體的首席執(zhí)行官等，均可稱為“媒體職業(yè)經理人”。他們不僅要具備“職業(yè)經理人”的經營頭腦和才干，也要具備“職業(yè)新聞人”的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德，既能夠在傳媒產業(yè)領域從事專業(yè)性的經營管理工作，也能從中國傳媒產業(yè)的特殊性出發(fā)，實現傳媒經濟效益和社會效益的最大化。
由于之前傳媒市場化程度低導致人才儲備嚴重不足，隨著改革日益深入，中國傳媒業(yè)在幾乎毫無準備的情況下被推向了市場。專業(yè)的經營型人才和策劃人才立刻出現人才空缺，大多數報社、電臺、電視臺的管理、策劃人才都是媒體人出身，雖然其中不乏優(yōu)秀的人才，但是很好的編輯、記者并不代表精通管理。業(yè)內人士透露，年薪10萬元就能夠聘請到高素質的新聞從業(yè)人員，但即使愿意花50萬元年薪，也未必能夠聘請到真正既諳熟新聞行業(yè)和傳媒市場運作、又懂媒體管理和經營的高級復合型媒體管理人才。
高級傳媒營銷人才一直受到媒體追捧，優(yōu)秀營銷人才甚至一將難求。據《足球》報負責現場招聘的人員介紹，他們曾持續(xù)刊登廣告招聘營銷人員，開出的待遇也不低，但即使一次面試上百人，最終也難以招到適合報社的人選。曾任傳媒英才網運營經理的鄧同華分析說，一是由于高級傳媒人才流動較少，所需的復合型人才稀缺;二是現在一些“80后”不愿吃苦，不想承擔壓力，相比之下更愿做辦公室文員等工作，造成從起步到成為中堅人才的缺失。但是從長遠和自己的發(fā)展來看，熟悉傳媒，懂市場的人是非常受企業(yè)歡迎的，且一直是傳媒行業(yè)最緊缺的人才。
二、最有發(fā)展前景——國際化本土傳媒人。
幾年前，《廣州日報》、香港《星島日報》就已經在澳大利亞聯(lián)合推出了“澳洲版”，將擴張的觸角伸向了國際傳媒巨頭、新聞集團老板默多克發(fā)跡的澳大利亞。開始了內地傳媒集團向海外擴張、爭奪在全球傳媒業(yè)市場“話語權”的前奏。
有業(yè)內人表示，內地傳媒業(yè)在經歷近20年一直保持著兩位數的高速增長后，已經成為市場規(guī)模達數千億元、全球最具潛力的傳媒市場。雖然眼下大批境外傳媒巨頭向國內蜂擁，使內地傳媒行業(yè)感受到了不小的沖擊，但隨著內地一批具有較強實力、較大規(guī)模的傳媒集團的不斷成長和迅速壯大，內地傳媒業(yè)距離“走出國門、進軍海外”已經不遠。
所以，在“經濟全球化”、內地傳媒業(yè)已經逐漸邁出海外擴張步伐的背景下，那些熟悉本土傳媒市場，又深諳國際傳媒市場運作，具有全球化實業(yè)的高級媒體管理、經營人才將迎來最好的發(fā)展前景。
三、最受寵——傳媒型網絡人。
隨著第四媒體——網絡媒體的日益強大，新聞領域逐漸對互聯(lián)網放開，網絡媒體直接或間接獲得新聞采訪權，網絡媒體將引入越來越多的一線記者，新聞類網站記者和網絡編輯的人員配備從過去的大約10：1會逐漸增加到1：1，門戶類站點也將達到大約3：
1、2：1這樣的規(guī)模。未來網絡對傳媒型人才的需求很大，而此類人才缺口較大，未來兩年將會供不應求。
來就是資源稀缺，而且培養(yǎng)起來相當不容易，所以爭奪是不可避免的。這在互聯(lián)網大肆發(fā)展的今天已經得到了有力的證實。而傳統(tǒng)媒體人為了發(fā)展轉型到網絡，已經成了必然的趨勢，當然，這也是網絡媒體中求之不得的。
所以，為了好的發(fā)展前景，為了好的待遇，傳統(tǒng)媒體人流向網絡后,勢必會提高網媒的新聞質量,而與此同時,又給大量的新入行者提供了進入傳統(tǒng)媒體的機會。
四、最時尚——數字媒體人才缺口巨大。
隨著數字電影、數字電視在全國的推廣，數字影視制作人才特別是網絡流媒體和手機電影等新媒介人才正在逐漸走俏，其發(fā)展帶來的人才缺口在20萬人左右，這對于廣大求職者而言，絕對是個好消息。
招聘會現場火爆場面也從另一方面印證了這一事實：江蘇國視旅游文化投資有限公司曾打算在一次招聘會上招聘近40人，但在該公司的招聘簡章上，對于影視策劃和后期制作人員、編導的招聘人數并未做明確的規(guī)定，問及原因，該公司的負責人表示：由于公司的發(fā)展壯大，對影視制作人員的需求逐年遞增;其次，以他們的招聘經驗來看，想要招到滿意的影視制作人才并不容易，所以他們希望是越多越好，因此才沒有規(guī)定具體的人數。
通過《2013年我國傳媒行業(yè)現狀分析》這篇文章可以了解到傳媒行業(yè)的現狀分析及市場分析，從以上數據可以看出，目前，我國有2000多家廣播電視播出機構、5000家影視制作公司以及規(guī)模各異的近萬家網絡媒體公司，需要大量的數字影視制作人員。據業(yè)內人士初步估計，未來幾年內數字影視制作行業(yè)需要的影視人才數量超過70萬人，尤其在高層次的編導、策劃、制作人才方面存在較大缺口。
與傳統(tǒng)媒體的人才飽和相比，新媒體的發(fā)展如火如荼，人才短缺已成為中國數字媒體產業(yè)發(fā)展的軟肋，尤其是有經驗的高端人才儲備不足。預計在未來3至5年內，中國數字媒體人才的缺口將達60萬人之多。新媒體產業(yè)與傳統(tǒng)廣播電視事業(yè)人才最大不同在于，新媒體產業(yè)中的采編人員不僅需要熟通傳統(tǒng)業(yè)務，同時還需通曉與之相關的互聯(lián)網技術、視覺設計等。新媒體人才不是指純掌握技術的人，也不是指純掌握藝術的人，而是指在掌握信息技術的基礎上，具有一定藝術修養(yǎng)和潛質，在先進的技術平臺上從事媒體內容創(chuàng)作的人。所以，只有培養(yǎng)掌握多學科知識和技能的復合型人才，才能適應和勝任快速發(fā)展中的新媒體。
如果您想了解更多請點擊傳媒行業(yè)分析及市場研究報告。在宇博智業(yè)市場研究中心里撰寫了《2013-2017年中國傳媒行業(yè)深度評估及投資前景預測報告》，較為系統(tǒng)、全面地分析了傳媒行業(yè)的市場發(fā)展狀況和競爭現狀，能夠為企業(yè)深入細致地認知傳媒行業(yè)的投資現狀及趨勢提供具有價值和指導意義的成果。
市場預測報告篇十二
扼要介紹預測的時間、地點、范圍、對象。這是因為，沒有放之四海而皆準的預測，一切都將隨時間、地點、條件、對象的變化而變化。缺乏上述要素的市場預測報告只能是一堆廢紙。
(2)闡明預測所用方法。
預測所采用的方法，也需要在正文之前交待清楚。這是因為，每一種預測方法都有它的優(yōu)點與長處，也都有它的局限與不足。言明自身的預測方法，則可使預測報告的閱讀者知曉報告的缺欠所在。
(3)材料與內容要建立有機聯(lián)系。
任何預測都是建筑在材料基礎之上的，在市場預測報告的寫作中，從實際內容到文字表述，應特別注意的一個問題是在材料與內容之間建立起有機的、非人為聯(lián)系。這樣，市場預測報告才具有可信性，才能為人們所接受。內容與預測之間的牽強附會，自然缺乏說服力，文字表述上的含混不清，也會使閱讀者頓生疑竇，不敢輕易接受你的預測結果。
(4)所用語言忌模棱兩可。
盡管預測本身就帶不確定性，但預測報告的寫作者切忌在市場預測報告中使用具有不確定性的語言，或者是文學性的語言，模棱兩可式的語言就更要不得。
(5)預測后的建議要旗幟鮮明。
一旦根據確鑿的資料得出結論之后，所提的建議也應旗幟鮮明。誠然，預測是對未來情境的估計，這估計本身可能有錯。此外，在一定程度上市場也有莫測性，任何一個參數的變動都將影響市場狀況。所以，預測有時也是不準確的，不盡如人意的。我們要竭力避免犯錯誤，但我們不能因為犯錯誤而畏畏縮縮，不敢旗幟鮮明地擺出自己的預測觀點。
(6)行文結構以推進式為宜。
在行文的結構上，以層層推進式的方式為宜。從大環(huán)境的分析到小環(huán)境的分析，從宏觀到微觀，從定性分析到定量的分析，最后得出結論，提出建議。
一是前言。亦稱導語，寫明預測的時間、地點、范圍、對象、目的，并簡要介紹預測方式。
二是對所預測對象或現象的情況說明。
三是預測及其結果。要盡可能地以定量的方式表示。
四是建議。即報告撰寫人或部門根據預測結果所提出的若干建議。
市場預測報告篇十三
3月5日，李克強總理將“互聯(lián)網+”概念寫進《政府工作報告》，把“互聯(lián)網+”上升為國家社會經濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略。所謂“互聯(lián)網+”，主要是指創(chuàng)新2.0下互聯(lián)網發(fā)展的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，“就是利用互聯(lián)網的平臺和信息通信技術（包括移動互聯(lián)網、云計算、大數據技術等）把互聯(lián)網和傳統(tǒng)行業(yè)結合起來，其本質是傳統(tǒng)產業(yè)的在線化、數據化，它對傳統(tǒng)產業(yè)不是顛覆，而是升級換代”[1]。互聯(lián)網的高速發(fā)展正在改變著傳統(tǒng)影視產業(yè)的制作方式和營銷手段，面對這種機遇和挑戰(zhàn)，青春電影的制作方也適時作出改變，以保證作品在瞬息萬變的網絡環(huán)境中激流勇進、不被淘汰。這樣的“改變”與大數據、ip改編和自媒體等休戚相關。
一、大數據思維與“分眾策略”
在互聯(lián)網思維的推動下我們進入了大數據時代。維克托?邁爾-舍恩伯格對大數據的理解是：“以一種前所未有的方式通過對海量數據進行分析獲得有巨大價值的產品和服務或深刻的洞見?！盵2]大數據好比是一個擁有龐大信息量的數據庫當我們需要生產或制造某個產品時通過數據篩選、分析和總結等方式可以提前預測產品的客戶需求與銷售前景。大數據思維顯然已經融入到社會生活和生產的方方面面亞馬遜公司就曾經利用大數據分析了客戶購書過程中留下的龐大數據以此建立個性化的圖書推薦系統(tǒng)根據客戶的個人偏好和消費預期為客戶推薦其需要的圖書。與網絡電子商業(yè)一樣影視產業(yè)也深受大數據思維的影響它們的完美結合很好地體現在了美劇《紙牌屋》中。《紙牌屋》一經播出便受到國內外觀眾的一致好評這與其故事豐富、制作精良、構思巧妙不無關系但netflix所做的大數據分析功不可沒他們通過數據分析發(fā)現：觀眾對導演大衛(wèi)?芬奇的電影作品興趣濃厚對凱文?斯派西主演的電影好評如潮對英劇《紙牌屋》中玩弄權力的政治故事情有獨鐘。因此在大數據分析之后netflix當即買下了的投資方、制作方都試圖在中國電影產業(yè)蓬勃發(fā)展的檔口分一杯羹。然而在青春電影數量激增的同時它們的質量是否過關？它們的故事是否經得起推敲？它們的制作是否存在著本雅明所說的“機械復制”式的新瓶裝舊酒？這些都是我們需要反思和解決的現實問題。
二、ip改編與“契約關系”
ip，是intellectualproperty的簡稱，即知識產權?！癷p電影”即是有知識產權的電影，從廣義上來說，根據網絡小說、歌曲、游戲、動漫、一個形象和一個概念等原創(chuàng)性內容所改編的電影都可以說是“ip電影”。近年來，眾多青春電影也都選擇一個具有影響力和粉絲基礎的ip進行二度創(chuàng)作，以獲得可觀的商業(yè)回報，如改編自小說的《致青春》《匆匆那年》和《七月與安生》等，改編自歌曲的《同桌的你》《梔子花開》和《后來的我們》等。ip來源本身與青年粉絲有著先在的“契約關系”，備受廣大讀者追捧的《小時代》《左耳》和《匆匆那年》等小說在出版的幾年中積累了大量的粉絲。以部分作品為例，顧漫的《何以笙簫默》于9月22日在晉江原創(chuàng)網上連載，在其連載的兩年時間之中，它在晉江的總積分高達950多萬，曾連續(xù)三年榮登當當網青春文學銷量榜的前十名，持續(xù)暢銷十年，堪稱都市言情小說類的經典，擁有一大批年輕讀者。九夜茴的作品《匆匆那年》當年由東方出版社出版后，創(chuàng)下了四個月內熱賣10萬冊的銷售新紀錄，時至今日，小說銷量逾300萬?！缎r代》的系列圖書銷售量達670萬冊，讀者約2400萬，且“郭敬明”本身作為一個品牌亦具有極高的商業(yè)價值。當這些ip被改編成青春電影時，小說原著的“鐵桿粉”“死忠粉”們便成為電影潛在的受眾群，從而使ip電影與受眾形成一種心理契約。從審美接受的過程來看，粉絲群對小說文本所形成的閱讀印象與對電影文本所形成的觀影感知總會存在一定程度的裂隙和重合，在裂隙中，粉絲們可能更多地會走向批判、吐槽與失望，在重合中，他們可能就會走向褒揚、點贊與滿足?；诜劢z群的好奇與窺探欲望，他們肯定不會吝嗇幾十元一張的電影票，從心理層面考量，這批ip源本身的龐大粉絲群不會錯過任何一部驗證他們心理預設的青春電影。因此，ip電影的品質與接受度便成為重中之重。如何炅的《梔子花開》，這部影片本身是根據何炅出道時的成名曲《梔子花開》的音樂ip改編而來，觀眾對于“梔子花開呀開”的清新旋律有著極為深刻的印象。然而，縱觀整部影片，非但情節(jié)上與《梔子花開》的主題沒有分毫關系，而且并沒有以《梔子花開》作為影片的主題曲，相關的旋律在影片中出現得也很少，反倒是使用了另一首讓觀眾感到陌生的《另一個自己》，雖然也是由何炅演唱，但是在傳唱度和熟悉度都不高的情況下，觀眾會對這樣的ip改編不知所云，接受度也會相對降低。可見，雖然ip促使著大量粉絲前去影院買上爆米花做一場兩個小時的青春白日夢，但是在ip青春電影的審美接受活動開始之前，每位觀眾都有自己潛在的“期待視界”，它是由觀眾既有的閱讀經驗、體會和期待等審美心理所共同構成的一種先在結構和思維定勢，作用于審美主體觀影的全過程。這些作品一旦失去內在的藝術品質，便會失去大批觀眾。從ip內容來看，青春ip的來源大多是與年輕人的青春故事或青春記憶有關，其內容承載的大多是80后、90后甚至是00后的集體記憶，青春電影中的主人公是與他們有著相同年齡、經歷的年輕人，代表的是他們的身份和話語，替他們發(fā)聲，從而使ip電影與受眾形成一種身份契約。《致青春》即展示了四種不同的女性：鄭微，敢愛敢恨，為了自己的愛情可以放棄一切，是新時代女權主義的代表；阮莞，長發(fā)飄飄，追求者無數，是現實生活中的“女神”代表；朱小北，一身男孩裝扮，短發(fā)，愛打籃球，是沒有女性氣質的“假小子”代表；黎維娟，通過考大學從農村來到城市，一心希望在城市中找個金龜婿，擁有一席之地，是消費文化背景下的“物質女”代表。四種女性組成了“直率+美麗+個性+物質”的綜合體。可以說，觀影的女孩們在她們身上多少都能找到自己的影子，從而在身份上產生契合。除了簡單的身份契合，ip改編的青春電影在青年形象的整體構建上也表現出有意迎合當下青少年觀眾審美心理的傾向。曾經有學者用“圣—俗—游”的結構圖式來研究青年群體，指出青年人主要包括志向高遠的進步青年、安于現狀的平凡青年和破壞秩序的越軌青年三種形象?！锻赖哪恪分谐霈F了眾多青年形象：研究社交網站的林一、整天用假留學生身份泡妞的湯姆、志向是去斯坦福的周小梔、不學無術的王爾德、呆頭呆腦的李瀟、跟學校所有女生表過白的龔兵等。這些形象中既有以林一、周小梔為代表的擁有遠大志向的“圣”形象，又有以王爾德、李瀟為代表的落入世俗的“俗”形象，還有以湯姆為代表的追求享樂的“游”形象。受眾對媒介文本的接受很大程度上取決于他們與文本發(fā)生對話時的感受，如菲斯克所言：“如果一個媒介文本的話語符合人們在特定時間里去闡釋他們社會體驗的方式，那么，該文本就會流行起來?！盵5]對于觀影的青年們來說，他們無論是有著進步思想、深受老師喜愛的好學生，還是平凡的世俗青年，抑或是游手好閑的越軌青年，都能在青春電影中找到與之相對應的青年形象，從而獲得認同感。
三、自媒體互動與意義生產。
自媒體（wemedia），又稱“個人媒體”，通常指在web2.0的環(huán)境下產生的為個人提供信息傳播、資源共享、媒介交換的互聯(lián)網平臺，包括微博、微信和博客等傳播媒介。207月出版的由謝因?波曼與克里斯?威理斯聯(lián)合撰寫的研究報告對“自媒體”進行了這樣的定義：“自媒體是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實和新聞的途徑?！盵6]自媒體突破時空限制，實現了麥克盧漢所說的“媒介是人的延伸”，延伸到人們生活中的各個角落，在“延伸”的過程中，傳播者、媒介與受眾更加緊密地結合在一起?？梢哉f，誕生于互聯(lián)網的自媒體在青春電影的傳播機制中發(fā)揮著舉足輕重的作用。一方面，傳播者制造“粉絲效應”。從創(chuàng)作群體來看，新世紀中國大陸青春電影的導演逐漸呈現出“作家向導演轉型”（韓寒、郭敬明和落落等）、“演員向導演轉型”（趙薇、徐靜蕾和蘇有朋等）、“主持人向導演轉型”（何炅、高曉松等）的身份轉向，這些明星跨界擔任導演，形成注意力經濟，他們通過自媒體渠道為自己的電影進行線上營銷，而相應地，狂熱的粉絲們大多都會為偶像的電影貢獻力量。以郭敬明為例，他在新浪微博中擁有約四千萬的龐大粉絲，在《小時代4：靈魂盡頭》上映期間，他通過個人賬號發(fā)布了“吳亦凡《時間煮雨》mv”“陳學冬《歲月縫花》mv”“時代姐妹花劇照”和“三重結局解析”等一系列微博，每條微博點擊量基本都過萬，另外他還采用票房播報員（讓片中明星分別播放當日票房）的形式讓影片的宣傳處于持續(xù)火熱的狀態(tài)，電影上映兩天就破了兩億票房?？梢?，在自媒體時代，擁有龐大粉絲量的導演確實能強化電影的傳播效果。發(fā)展恰恰讓大眾在最大程度上參與電影敘事、表達自我話語，娛樂與吐槽并存,社交和發(fā)泄兼?zhèn)?，讓那些對青春有著切身記憶的觀影群體依靠現代化媒介技術與青春電影本體產生更為直接的互動。
結語。
總而言之，互聯(lián)網的高速發(fā)展正在改變著傳統(tǒng)電影產業(yè)，面對這樣的機遇和挑戰(zhàn)，中國大陸青春電影的創(chuàng)作與傳播也呈現出新的生態(tài)方式。在市場經濟體制下，大數據時代的到來在最大程度上促進了“大數據”與“青春電影”的結合，為青春電影提供了市場預測。同時，大量的ip源為青春電影提供了內容支撐，備受廣大讀者追捧的青春小說不僅給青春電影提供了故事原型，而且小說作品所擁有的龐大的“鐵桿粉”“死忠粉”為電影票房提供了保障。此外，自媒體讓受眾與媒介的互動更加緊密，基于“大眾狂歡”和“圍觀心理”，“互聯(lián)網+”時代自媒體的發(fā)展讓受眾最大程度參與青春電影的影像敘事，表達自我話語。由此觀之，未來青春電影的`創(chuàng)作，必然是一場摻雜著資本、技術和媒介的“超文本”較量。另一方面，接受者參與媒介互動。在傳統(tǒng)大眾媒介中，受眾總是處于被講述、被告知的從屬地位，在媒介交往中處于相對失語的狀態(tài)。而自媒體具有強大的交互功能，互聯(lián)網思維下自媒體的出現在一定程度上拯救了囿于傳統(tǒng)“播”藩籬中的受眾，他們在觀看的同時，不僅可以在優(yōu)酷、愛奇藝、樂視和土豆等視頻網站的評論區(qū)發(fā)表自己的看法，而且還可以在觀影過后通過豆瓣、時光網等網站撰寫長篇的、專業(yè)的影片評論，評論的結果之一即是對電影形成一定的口碑，他們甚至可以對角色演繹、命運走向、情節(jié)發(fā)展與故事結局給予建議，在不同程度上參與青春電影的敘事。尤其是“彈幕”技術的出現，讓觀眾和電影的互動更加靈活緊密。隨著互聯(lián)網和信息技術的發(fā)展，中國早在就將彈幕視頻的互聯(lián)網思維成功移植進大熒幕，在《秦時明月之龍騰萬里》《小時代3：刺金時代》《繡春刀》和《單身男女》等影片公映期間開設了彈幕電影放映場次?！缎r代3：刺金時代》的彈幕操作基于手機終端和影院免費wifi兩條技術路線，將現場觀眾的評論投射于電影熒幕上，觀眾可以在特定的網頁內無限制地評論。其實，電影在傳播過程中很多時候都有著與電視類似的特性，正如約翰?菲斯克所說：“電視是人們喜聞樂見的，它能給不同的人提供不同的快樂，它的文本及接受方式的特點，使我們得以積極參與被我稱為‘文化’的意義生產過程?！盵7]電影與觀眾的互動實際上就是其進行“意義生產”的過程。這種意義可能是自我表達式的，如豆瓣上的一篇名為《〈梔子花開〉：生如夏花逝如秋葉》的主題評論；也有可能是共享式的，如朋友圈和微博中被大量轉發(fā)的《透過小時代，看人生的四種態(tài)度》；亦有可能是各自為陣式的，如《梔子花開》和《小時代4：靈魂盡頭》相隔一天的檔期相撞所引發(fā)的“何粉”與“郭粉”的口水大戰(zhàn)。可以說，自媒體讓大眾與媒介的互動更加緊密。而這種緊密聯(lián)系在很大程度上是基于“大眾狂歡”和“圍觀心理”產生的?！盎ヂ?lián)網+”時代自媒體的發(fā)展恰恰讓大眾在最大程度上參與電影敘事、表達自我話語，娛樂與吐槽并存,社交和發(fā)泄兼?zhèn)洌屇切η啻河兄猩碛洃浀挠^影群體依靠現代化媒介技術與青春電影本體產生更為直接的互動。結語總而言之，互聯(lián)網的高速發(fā)展正在改變著傳統(tǒng)電影產業(yè)，面對這樣的機遇和挑戰(zhàn)，中國大陸青春電影的創(chuàng)作與傳播也呈現出新的生態(tài)方式。在市場經濟體制下，大數據時代的到來在最大程度上促進了“大數據”與“青春電影”的結合，為青春電影提供了市場預測。同時，大量的ip源為青春電影提供了內容支撐，備受廣大讀者追捧的青春小說不僅給青春電影提供了故事原型，而且小說作品所擁有的龐大的“鐵桿粉”“死忠粉”為電影票房提供了保障。此外，自媒體讓受眾與媒介的互動更加緊密，基于“大眾狂歡”和“圍觀心理”，“互聯(lián)網+”時代自媒體的發(fā)展讓受眾最大程度參與青春電影的影像敘事，表達自我話語。由此觀之，未來青春電影的創(chuàng)作，必然是一場摻雜著資本、技術和媒介的“超文本”較量。
參考文獻：
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市場預測報告篇十四
我國保健品市場經歷了1994～1995年的鼎盛時期，以及1996～1997年地整頓與平滯階段（由于一段時間，保健品市場假冒偽劣產品嚴重泛濫，使火熱的營養(yǎng)保健品霎時間跌落低谷，出現了市場疲軟）。1996年，全國保健品產值跌至200億元，1997年又滑至100億元，1998年保健品行業(yè)屬修整期，產值均在100億元左右，已遠遠低于1994年400億元的產值。
據有關資料顯示，截止1999年底，我國保健品生產企業(yè)已發(fā)展到3500家，產品達到3000余種，產值達到400多億元，去年我國保健品市場銷售額約500億元人民幣。生產企業(yè)、產品品種以及產值均已達到或超過1994～1995年的鼎盛時期，產品質量不斷提高，新興產品不斷涌現，促進了銷售的不斷增長，有的品類引人注目，銷售情況也比較好，如年輕態(tài)、補鈣類等；再則特定消費群體的產品，比如女性的“減肥養(yǎng)顏熱”產品，中年男性的“壯陽熱”產品，學生的“卵磷脂補腦熱”產品，農村的“補血熱”產品等都有呈異軍突起之勢。
有數據顯示消費者購買營養(yǎng)保健品時，最關注的是產品保健功能；其次是產品保健功能；其次是產品品牌信譽；再次是產品性價比。從目前保健品市場總體情況看，名牌保健品的市場占有率在穩(wěn)步上升。國內市場中不到20%的品種占據了50%的市場份額。這是保健品市場走向成熟的標志。有關專家預言，用高科技的手段去完善和發(fā)展的保健品產業(yè)，將迎來21世紀保健品消費的新熱潮。
2001年三季的保健品進入該行業(yè)普遍認同的旺銷期，通過對一些終端及廣告主、廣告商的走訪卻發(fā)現今年保健品從各方面信息所得均反映在國慶及中秋雙節(jié)中市場態(tài)勢平平，今年地保健品市場可能又將是一個淡冬，下面是據這一現象而作的一些淺析：
一、宏觀政策影響。
藥健字產品是中國特有的一個產品類別，在國外只有食品與藥品這兩個品類概念，沒有藥健字號產品這一說。2001年中國入世鐵板釘釘，與國際接軌這一行業(yè)必須進行相關調整；再則國內保健品行業(yè)的“亂”也已引起各界關注，故此政府對保健品進行相關的調整亦是引導該行業(yè)正常發(fā)展之所需。
“2001年起不再下批藥健字批文，2003年取締保健藥品??”，從這些訊息可以明顯覺察到政府已經開始行動了，現階段的藥健字產品到2003年只有三種可能的出路：a.歸入藥品類，b.歸入保健食品類，c.從市場中消失。藥健字的產品即使是具有一定療效，但廠家在現階段還是更多地把自己作為一個可長期服用的產品來進行訴求，以期擴大目標消費群。
受國家政策影響，今年新品相對較少，行家分析，這與國家的醫(yī)改有關。一部分以中藥為原料、療效確切的藥健字號產品將申請藥準字，大部分藥健字號保健品將被改成食品類批準文號產品，企業(yè)開發(fā)保健品變得謹慎起來。受此影響，杭城各主要平面媒體在今年三季度保健品廣告發(fā)單量與去年同期相比明顯減少，呈下降趨勢。
二、行業(yè)自身因素。
目前我國政府批準生產的保健食品約3000種，進入市場的約600余種，其中主要功能為調節(jié)免疫、調節(jié)血脂、抗疲勞的產品約占62.2%。專家認為，由于保健食品的國家標準遲遲未能出臺，市場監(jiān)管力度不夠，造成國內保健食品市場混亂，保健品生產低水平重復、科技含量低、產品質量不高。再加上虛假廣告泛濫，使我國保健食品市場出現較嚴重的“信任危機”，也造成了國內保健品市場“屢戰(zhàn)屢敗、屢敗屢起”的現象，無法適應世界保健品發(fā)展形勢。
廣告宣傳夸大、不實或閃爍其詞，誘導或誤導消費者。這些現象在很大程式度影響了消費者的購買積極性，對整個行業(yè)開始產生不信任感。
三、消費者因素94、95年保健品鼎盛時期，對這新興產業(yè)中國的消費者表現的極不成熟，“跟著廣告走”，被動消費、盲目消費、畸形消費現象嚴重。以前老百姓購買保健品是哪個時髦買哪個，現在覺得每種保健品都有適合的人群，別人適合的未必適合自己。在進補時間上，也并非集中在年底，而是什么時候身體需要就什么時候“補”。在市場銷量的表現上，開始淡旺季區(qū)分淡化，品牌廠家會感覺到自己的產品在旺季銷量方面表現平平，甚至會因此而感到惶恐，銷量的下降絕不會是單方面的因素所導致的，特別是對一些行銷思路明確，具有較好品牌形象的產品來說。依次可見，現階段所謂的淡季將會是一個很好的切入點。
四、終端行銷。
有權威數據顯示到終端購買產品的顧客指定品牌占70%，另外30%的人并沒有明確的購買目的，這部分消費者主要靠產品包裝、pop等終端宣傳品的刺激和營業(yè)員導購實現購買；而指定品牌購買的消費者經過營業(yè)員地極力推薦，會有25%左右的人改變原意，從而購買推薦品牌這是個相當高的比例，所以終端工作是基礎工作中的重中之重。
五、竟品分析。
排毒養(yǎng)顏類市場——排毒養(yǎng)顏市場是云南盤龍云海藥業(yè)有限公司做起來的，同樣也是這個概念市場最大的收益者。但在“排毒養(yǎng)顏”這個“樹陰”下已有不少乘涼的產品，如香港清波堂的清補養(yǎng)顏膠囊、廣州一品堂的蘆薈排毒膠囊，上海的雙金愛生等，它們作為后來者，在行銷方面亦有所成就，具有一定的產品知名度，但它們的市場始終處于一種跟進與膠著狀態(tài)，它們的存在搶走了排毒養(yǎng)顏膠囊的一定的市場份額，但是從總體上來說它們對排毒養(yǎng)顏膠囊的市場占有率與市場份額的影響不大。也有業(yè)界人士認為，養(yǎng)顏排毒這個市場已基本飽和，利潤回報也不再像半年前那么豐厚了。
綜上說述，現在仍屬保健品行業(yè)的休整期，整個行業(yè)銷售表現一般，沒有熱點產品。專家指出，21世紀保健品的發(fā)展趨勢是天然、安全和有效。保健品產業(yè)是一個綜合性產業(yè)，需要多部門、多學科的聯(lián)手，需求引入國外先進的技術和管理經驗，需要形成現代化的、外向型的大型保健品集團，更要科學地、實事求是地開展保健品的廣告宣傳，為消費者創(chuàng)造良好的消費環(huán)境，引導消費者正確認識、使用保健品。
市場預測報告篇十五
一個企業(yè)要想在激烈地社會中站穩(wěn)就需要做市場調查，通過市場預測可以了解當今顧客的需求是什么，間接地提高顧客滿意度。讓企業(yè)更好地發(fā)展下去。
市場是國民經濟的綜合反映。市場僅供需取決于儲蓄和消費的比例關系以及財收支、信用、基建投資、物資供應、貿易進出口等國民經濟各種比例的變化，也會影響國民經濟各種比例關系的變化。因此，市場預測的內容必然與整個國民經濟的預測密切相聯(lián)系，它是經濟預測的重要組成部分。
即商品購買力及其趨向的預測。商品購買力，從廣義來說，是指一定時期內整個經濟體系通過市場購買生產物品和消費商品的貨幣支付能力。
市場需求變化，除研究整個經濟社會在市場東航商品貨幣支付能力外，還需要研究社會潛在的購買力。
預測市場需求的變化，就要研究人們的貨幣收入與支出。人們的貨幣收入并不是全部形成購買力。
（3）購買力趨向的預測。
社會購買力趨向預測就是市場需求結構的預測。它是指商品構面力在各類商品之間的分配比例。
預測消費結構變化，不但要研究人們購買力、消費者的偏好、生活習慣，還需要研究消費者的心理狀態(tài)和社會風尚的變化。
（4）銷售預測。
銷售預測是指企業(yè)本身色商品銷售量，包括花色、種類、規(guī)格、式樣等的預測。從一個企業(yè)來說，必須對經營的商品在某一時期內的市場需求量進行預測。就某一種商品來說，一般是市場需求預測等于或接近于市場商品銷售預測。
市場的兩個主要因素是供與求。在對市場商品進行預測的同時，應該對商品的`資源的發(fā)展趨勢進行預測。為了保證市場供應，必須進行市場需求預測。
（6）商品壽命周期的預測。
工業(yè)的任何產品與其他事物一樣，有其產生、成長、發(fā)展和衰亡的過程，具體來講，就是商品從實驗成功投入市場至被淘汰退出市場的全部過程，經濟學界將這一過程稱為商品壽命周期。
（7）商品供需平衡的預測。
市場商品供需矛盾可能出現三種情況：1.供過于求；2.供不應求：3.供需平衡或基本平衡；前兩種情況對發(fā)展生產、改善人民生活、穩(wěn)定市場等方面都是不利的。因此，要求全國和某一地區(qū)的市場商品平衡或基本平衡，就需要進行市場商品供需的預測。
（8）營銷網的建立和發(fā)展趨勢的預測。
營銷網本身不是市場商品供需預測的內容，但它與商品供需密切相關，是實現商品交換的重要條件和手段。要實現商品交換的重要條件和手段。要實現商品供需規(guī)模的不斷擴大，營銷網點必然要有相應的發(fā)展。
（9）經濟效果的預測。
企業(yè)經濟效果的預測就是對未來一定時期內企業(yè)經營活動所獲得的收益和勞動成本這兩者進行預測。
預測企業(yè)經濟效果的主要指標有商品銷售額、勞動生產力、資金占有及資金周轉率等。
市場預測報告篇十六
?otc市場持續(xù)擴大，品牌otc產品銷售普遍增長，各個品類領先的otc品牌產品都有不同程度的增長。
?政策監(jiān)管力度加大，市場凈化。國家藥品分類管理、專柜銷售的規(guī)范、gsp和gmp的創(chuàng)新認證、虛假廣告查處力度的加強，都體現了這一特點。
?市場份額擴大。由于處方藥在第一終端市場的一品兩規(guī)和招標制、二票三票制的限制，將有更多的企業(yè)轉向otc市場。
二、品牌藥目前市場環(huán)境下有利和不利的條件分析。
有利的條件是：市場容量和份額擴大；品牌產品重新被消費者青睞；監(jiān)管政策趨嚴對真正想在otc市場耕耘的企業(yè)是利好。
不利條件是：培養(yǎng)品牌otc產品的成本越來越高；進入otc市場的企業(yè)越來越多；大終端商和大渠道商針對品牌藥的攔截還會進一步加強。
三、品牌otc企業(yè)在otc終端和渠道攔截的原因。
?一是終端連鎖藥店的門店數量和銷售規(guī)模越來越大，贏利模式發(fā)生了變化，具備了向品牌產品要價的條件。
?二是品牌藥被渠道和終端當成吸引客流的產品，價格體系一路走低，價值鏈縮短，而廠商各自的利益卻在增加。
?三是品牌藥的價格體系設置不當，沒有照顧渠道終端各自的利益，對各級價差體系維護不力。
?四是品牌藥自身品牌培育、公關、公益、傳播、品質提升等工作還不夠好，真正的品牌藥是不可取代的。
四、otc品牌藥該如何面對目前的市場變化？
成立危機公關和談判小組，拿出應對基金，做出幾套應對方案。
?重視消費者利益，在消費者心目中做大做強自己的品牌：品牌是不可取代的，品牌是不可戰(zhàn)勝的。從產品價值鏈的角度來看，價值最大的始終是產品和沉淀在產品上的品牌價值。產品做好了，品牌強大了，就具備了通過消費者－終端－渠道的倒逼源動力，這就是品牌渠動力。
?強力維護好價格體系和管理好市場容量：保持渠道和終端各級商業(yè)合理的價差體系，保證價格體系不倒掛。這樣渠道和終端都有前可賺，自己就原意經銷和銷售你的產品。
?實施產品研發(fā)戰(zhàn)略，以獨家產品應對渠道利益的重新劃分。產品是價值鏈上各方實現利益的載體，產品力才是最根本的競爭力。獨家產品、專利產品一定會受到保護，二是沒人和你價格競爭。渠道利益自然也就有保證。非獨家的所謂“品牌產品”總會被替代者攪局而導致蛋糕被且分。
?真正重視渠道成員的利益訴求－為客戶創(chuàng)造價值，進行整體合作和戰(zhàn)略合作。
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市場預測報告篇十七
20作為3g網絡運營的第一年，洋品牌及國產品牌均面臨一個新的發(fā)展機遇，3g在運營初期仍然將以高端產品占位市場，并且通過移動網絡運營商的推力為主。相應的，新的市場空間必將引發(fā)新一輪的市場搶奪，產業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)將不同程度地進行著角色的演變和轉移。
一、通信產業(yè)政策對手機行業(yè)發(fā)展的影響分析。
網絡分布：關鍵詞：3g。
受北京奧運會影響，中國的3g網絡建立和發(fā)展07年將進入實質性階段，根據信產部的規(guī)劃，預計在年下半年將開始終端（3g手機）的規(guī)模性推廣與運作。
網絡的運營態(tài)勢上，3g與2g的并存將是長期的。從其他國家的情況來看，從3g網絡開始運營后的相當長一段時期內，仍然將是以2g為主。，整個歐洲的3g手機銷量為1700萬部，月均銷量在百萬部以上，而2g手機每月的出貨量仍然達到千萬以上！日本是3g網絡應用最發(fā)達的國家，即使在日本，其3g網絡應用比例在國內的整體份額也僅為43％。尤其是在網絡運營初始階段，3g的規(guī)模和影響力都將是非常有限的，07年作為中國的3g初始年，更是如此（，日本的3g用戶僅占17%）！
3g產業(yè)將在今年下半年進入落實階段。屆時，整體將通過整體的產業(yè)鏈進行推廣：
（1）、推廣將以運營商為主，通過運營商的推動帶動整個產業(yè)鏈的活躍；
（3）、手機廠商：目前基本可確定將生產3g手機的品牌主要有：nokia、moto、samsung、s-e、華為、中興、海信、夏新、ut斯達康等等。廠商作為3g產業(yè)鏈中重要的一環(huán)，在3g的推廣中將起到極為重要的作用。其中，主要體現在各品牌的技術儲備、研發(fā)和產品線的儲備上。他們主要通過對產品的推廣來推動3g產業(yè)的前進。
（4）、3g手機節(jié)目提供商（類似于目前的sp增值服務商），作為3g網絡應用的內容提供商，其節(jié)目內容能否迎合用戶需求、節(jié)目是否多彩豐富，能夠吸引更多的用戶從傳統(tǒng)的2g、2.5g網絡過渡到3g網絡的使用上，是整體產業(yè)鏈推廣的重要一環(huán)。
（5）、社會渠道：包括代理商、it類協(xié)會等。
3g推廣歷程中，運營商將越來越成為整個產業(yè)的主角，其影響力將進一步擴大。尤其是在3g推廣的初期，“運營商推廣政策”和“運營商自建的營業(yè)廳（面向消費者的服務平臺）”將是整個鏈條中的最重要環(huán)節(jié)。07年作為3g的導入開始階段，這一特點更為凸顯。
通過以上分析可以得出如下幾個結論：
3g應用之初，即本年度來說，推廣的主戰(zhàn)場將仍然著力于網絡運營商的自有終端，在社會渠道大規(guī)模主推不太現實。畢竟，3g的應用意味著手機網絡流量的大幅提升，最終落實到用戶頭上，必然成為少數人才能品嘗的it大餐。
因此，3g的應用，在處于初期階段的今年，必然會先選擇高端市場，著力于商務及娛樂的手機應用上面。
市場預測報告篇一
一、有利因素。
（一）未來嬰兒數量增長提速，為市場增長奠定良好的基礎。
目前玩具行業(yè)消費群體有擴大的趨勢，在諸多的年齡段中，兒童始終是玩具消費的主力軍。一個國家的兒童數量往往是該國玩具消費的重要基礎，而國家生育政策是影響兒童數量的主要因素。我國80年代開始實行獨生子女政策，86-97年出生的人口均保持在2,000萬人以上，形成一波小高潮，而2011-2020年我國的新生兒基本為86-97年出生的人口所繁育，按照人口年齡分布推算，新的一波嬰兒潮將在“十三五”期間到來，為玩具內銷增長提供了現實的市場需求。同時，國家二胎政策的放開有利于我國未來新生兒數量的增加，鞏固內銷的群體基礎。
（二）玩具消費意愿增強，市場增長具備強勁的動力。
嬰兒數量的增加為內銷的增長提供了基礎，而消費意愿的增強為內銷市場的擴大提供了保證。消費意愿受群體消費觀念和收入水平影響。新嬰兒潮的父母出生在80年代末和90年代，與60-70年代出生的父母相比，本次嬰兒潮的父母相對富裕，可支配收入增多，而在收入分配方面，這批父母儲蓄率降低，超前消費的傾向有所增強。另一方面，物質生活的提升促使這批父母高等教育比例較高，知識的增長使其注重育兒過程中的飲食健康和寓教于樂，并更加關注兒童的娛樂問題，愿意為兒童玩具花費更多的支出。由此可見，未來玩具消費將獲得更大的增量彈性。
（三）產業(yè)集群形成完整的產業(yè)鏈。
中國的玩具制造業(yè)主要集中在廣東、江蘇、浙江、山東等地區(qū)，每一個玩具產業(yè)區(qū)域都形成了完整的上下游產業(yè)鏈，配套的模具設計與制造企業(yè)、塑料、五金、包材、電子等上游材料供應企業(yè)、為玩具企業(yè)提供服務的物流企業(yè)，都聚集在玩具企業(yè)集中的區(qū)域。產業(yè)集群能降低企業(yè)的運營成本，提升產品的競爭力；同時，產業(yè)集群區(qū)域將定期舉行各種形式的玩具展會，吸引大量的經銷商，為玩具企業(yè)的市場開拓創(chuàng)造有利的條件。
（四）玩具與動漫、網絡游戲產業(yè)融合程度逐漸加深從國外成熟玩具行業(yè)的發(fā)展經驗來看，玩具與動漫、網游行業(yè)結合是玩具行業(yè)發(fā)展到一定階段后的一種創(chuàng)新盈利模式。成本上升導致傳統(tǒng)的玩具制造利潤空間受壓縮，行業(yè)尋求新的附加值來源。而玩具與動漫、網游行業(yè)相結合，能為玩具注入文化內涵，消費者為其中的文化形象愿意花費更多的支出，玩具產品的附加值明顯提升，同時，依賴動漫、網游形象的傳播能極大地帶動玩具銷售。在美國、日本等發(fā)達國家，動漫、網游玩具已經有較大的市場規(guī)模，成為這些國家最主要玩具產品類別之一。近年來，隨著國內玩具行業(yè)的發(fā)展，玩具與動漫、網游形象結合已成為行業(yè)的重要發(fā)展趨勢。玩具企業(yè)通過多種途徑涉足動漫、網游行業(yè)，自行開發(fā)動漫、網游形象、尋求已有動漫、網游形象的授權和收購現成的動漫、網游企業(yè)是其中的主要方式。雖然自行開發(fā)的最終效益更好，但實現難度較大，因此，授權和收購成為其中較為常見的模式。近年來玩具行業(yè)上市公司屢有收購動漫、網游企業(yè)的舉動。
二、不利因素。
（一）產品研發(fā)設計要求越來越高一方面，隨著玩具行業(yè)的發(fā)展和人們消費觀念的升級，僅滿足基本需求的傳統(tǒng)玩具已不能滿足市場的需求。人們越來越重視玩具對兒童成長的作用，玩具的智能性、互動性、教育性及益智功能等各方面新的個性化需求不斷出現。因此，玩具產品要不斷的順應消費者的需求而推陳出新，這要求玩具企業(yè)具備較強的研發(fā)實力，開發(fā)出滿足消費者新的功能需求產品。另一方面，消費市場瞬息萬變，流行文化更迭不已，玩具產品流行周期較短，流行元素更新速度較快，玩具企業(yè)既要順應時尚，又要善于引導流行趨勢。企業(yè)需要具備強大的產品創(chuàng)新意識和創(chuàng)新能力，敏銳地把握市場發(fā)展的趨勢，設計出符合市場主流需求的產品，引領玩具市場流行趨勢。這就要求企業(yè)必須具備專業(yè)的研發(fā)設計人員和豐富的研發(fā)設計經驗，并對玩具行業(yè)具有深刻的理解能力。而對新進入行業(yè)的企業(yè)，在新產品研發(fā)、設計能力、市場趨勢的把握等方面均存在較大的障礙。
（二）企業(yè)數量多，單個企業(yè)市場占有率低。
中國是一個玩具生產大國，玩具生產企業(yè)數量眾多，是全球玩具生產的主要集中地。我國也是世界第一大玩具出口國，據海關統(tǒng)計，2015年，我國對外出口傳統(tǒng)玩具共計308.03億美元。但中國雖然是一個玩具生產大國，卻并不是一個玩具生產強國，中國自行生產的玩具大多以出口為主，且主要停留在中低檔產品水準。與國際知名企業(yè)相比，研發(fā)設計水平有一定差距，品牌知名度不高。正是由于研發(fā)設計水平、品牌影響力、質量水平等方面的限制，國內目前還缺乏規(guī)模大的玩具生產商，缺乏具有國際影響力的玩具品牌，企業(yè)規(guī)模小而散，集中化、組織化程度較低，單個企業(yè)的市場占有率較低。
（三）加工模式以oem為主，產品附加值低我國是世界最大的玩具出口國，但國內大部分企業(yè)的生產主要以oem為主，缺乏自主品牌。在oem模式中，玩具制造企業(yè)為品牌企業(yè)提供純加工制造服務，由于加工制造附加值很低，產品的利潤十分微薄，企業(yè)一般通過把產量做大的方式來提升盈利水平。當原材料、勞動力和檢測等成本上升時，以oem為主的企業(yè)的利潤空間將被進一步壓縮，此時再通過擴大訂單量的方式保持盈利水平收效甚微。
（四）安全環(huán)保成為技術開發(fā)的關注點。
近年來，隨著各國對玩具的安全與環(huán)保的關注持續(xù)升溫，使得不僅是歐盟、美國、日本等玩具消費大國對玩具安全性要求日趨嚴格，甚至于巴西、阿根廷、印度等新興經濟體也不斷制定各種標準以確保玩具安全。因此，玩具生產企業(yè)需要不斷提高自身的技術水平，開發(fā)更加安全環(huán)保的產品，以滿足市場對玩具產品安全與環(huán)保方面的要求。與此同時，國內玩具行業(yè)安全標準日趨嚴格并逐步與國際接軌。
市場規(guī)模預測。
1,***02018e2019e***2020e2021e2022e中國玩具市場規(guī)模（億元）。
數據來源：中投顧問產業(yè)研究中心。
市場預測報告篇二
山東泰華電訊有限責任公司。
2012年3月。
一、項目概況。
縣域網格化數字城市管理系統(tǒng)基于數字城市的地理空間框架建設，集成統(tǒng)一視頻監(jiān)控、數據交換和共享、城市呼叫熱線和全信通（城管通）等應用，將空間數據和城管部件管理相結合，拓展城市管理問題發(fā)現渠道，通過數據共享和交換和多部門進行協(xié)同辦公，提高問題發(fā)現和處理效率；定制問題反饋、處理和評價流程，用信息化的手段提升城市管理水平，為日新月異的城市建設提供技術保障，創(chuàng)造良好的城市環(huán)境，提升居民的幸福指數。
通過數據普查，給每個城管部件登記造冊，像“身份證”一樣，保證每個部件的唯一性和位置確定性。將數字城管業(yè)務流程劃分為問題發(fā)現及信息收集、案卷建立、任務派遣、任務處理反饋、案件核查、案件結案和綜合評價7個處理階段，按照國家標準再造城管業(yè)務處理流程。
整合資源，創(chuàng)新城市管理體制，應用gis（地理信息系統(tǒng)）、gps（全球衛(wèi)星定位）、gprs/cdma、rs（遙感）等數字城市技術，集成工作流引擎和數據交換技術，實現信息傳遞的實時、動態(tài)、準確，保證多部門間的協(xié)同并聯(lián)，實現城市管理對象的準確定位和城市管理的可視化，構建精確、敏捷、高效、全時段、全方位覆蓋的城市管理模式。
二、市場預測。
數字城管業(yè)務前景廣闊：數字城管首先解決了中國快速發(fā)展的城市化進程中城市電子化管理手段從無到有的問題，并在經驗積累的基礎上推動城市管理水平向從有到好轉變，是十二五民生信息化的重要組成部分；全國縣級以上城市的數字城管業(yè)務需求主體在2000家以上，而目前初步完成系統(tǒng)建設的主體在200家左右。
根據住建部的推廣計劃，到2015年底左右，全部設區(qū)的縣級單位均需完成數字城管的建設，以1500家建設主體，每個主體投資300萬元計，此一項則未來幾年市場容量在45億元左右，具有極好的示范、推廣的市場前景。
數字城市管理項目建成后能取得良好的社會和經濟效益：
（一）社會效益。
1、實現城市管理的手段和方法的更新，通過主動發(fā)現問題，及時處置問題，定位精確管理，辦事效率監(jiān)督等工作機制，真正做到問題及時發(fā)現、任務準確派遣、問題及時處理。
2、數字化城市管理系統(tǒng)集經常化、制度化、科學化一體，保障了城市管理長效機制的建立。
3、通過自上而下（中心監(jiān)控）和自下而上（城管通系統(tǒng)）兩條線的建設，拓展問題發(fā)現渠道，能使人民群眾的滿意程度明顯提高。
（二）經濟效益。
網格化數字城市管理系統(tǒng)使城市管理變“被動”為“主動”，提高了城市管理效率和管理水平，改善了城市公共管理和服務環(huán)境，增加了社會公眾生活和工作舒適度。公共管理和服務環(huán)境的改善將吸引大量企業(yè)投資和入駐，進而增加政府的稅收和行政事業(yè)性收費，這樣形成了一個良性循環(huán)，促進整個社會的和諧發(fā)展。
市場預測報告篇三
（湖南信息職業(yè)技術學院教務處，湖南長沙410200）。
一．專業(yè)介紹。
本專業(yè)培養(yǎng)能主動適應社會主義市場經濟和科技發(fā)展需要，德、智、體、美、勞全面發(fā)展，面向現代企業(yè)生產、管理和服務第一線以及行政事業(yè)單位的財務會計及相關崗位，牢固掌握會計電算化職業(yè)崗位所需的基礎理論知識和專業(yè)技能，能從事財務會計、財務管理、審計等工作的高級技術應用型人才。就是將計算機信息技術應用到會計實務中，實現對會計信息的管理。會計電算化從20世紀50年代的借助計算機單純記賬，發(fā)展到了今天的與企業(yè)業(yè)務活動緊密結合，為企業(yè)提供財務計劃、分析和預測并協(xié)助管理者解決企業(yè)實際問題。在實際工作中具體表現為日常業(yè)務核算、會計信息管理、決策參考三個主要的工作環(huán)節(jié)。信息時代企業(yè)越來越重視信息在生產活動中的作用，企業(yè)對信息管理已經為企業(yè)提高競爭力的中重要手段，而作為占企業(yè)管理信息總量70%左右的會計信息管理則成為現代企業(yè)信息管理的核心。
二.培養(yǎng)目標。
培養(yǎng)具有良好的職業(yè)道德和創(chuàng)新精神，熟悉會計基本理論及相關經濟管理知識，運用計算機進行會計操作的技能，能適應各類企事業(yè)單位要求，勝任出納、材料物資核算、工資核算、成本核算、收入和利潤核算、總賬報表等會計崗位工作的高技能應用型人才。
三．培養(yǎng)規(guī)格。
在本專業(yè)所培養(yǎng)的畢業(yè)生所面對的主要就業(yè)崗位為企事業(yè)單位的記賬員、成本會計員、出納員、工資核算員、財務管理員、報稅員；次要就業(yè)崗位為內部審計人員、政府審計部門的初級審計人員、會計師事務所的助理審計人員、統(tǒng)計員、倉庫核算員、會計檔案管理員。
四．專業(yè)領域在會計工作中，廣泛運用計算機來處理經濟業(yè)務，是會計技術上的革命，但并沒有改變會計的基本原理。會計電算化仍然要遵循復式記賬的基本原理，對發(fā)生的經濟業(yè)務都要運用復式記賬原理，編制會計分錄，登記賬戶，然后編制會計報表。
無論是手工會計還是電算化會計，最終目標都是為了加強經濟管理，提供會計信息，進行經濟預測，參與經營決策，提高經濟效益，手工會計或電算化會計要達到系統(tǒng)目標，都必須經過數據的收集、加工、處理和傳輸，從價值方面入手來控制經濟活動，努力實現以盡量少的投入，達到盡量大的產出。
五．就業(yè)方向。
從事中小企業(yè)及事業(yè)單位的出納、材料物資核算、工資核算、成本核算、收入和利潤核算、總賬報表等會計崗位。
就業(yè)崗位群：
（1）從工作內容看：主要從事各類企業(yè)、政府、事業(yè)單位會計核算、財務管理、內部審計、會計電算化、會計信息管理等工作。
（2）從崗位名稱看：主要有各類企業(yè)、政府、事業(yè)單位的收銀員、會計核算員、報賬員、出納員、記賬員、報稅辦稅員、工廠車間核算員、倉儲貨運管理員、內部審計員，以及一般財務文員。
（3）從職稱方面看：主要有會計員、助理會計師（需通過全國統(tǒng)一考試）、會計師（需通過全國統(tǒng)一考試），助理審計師（需通過全國統(tǒng)一考試）和審計師（需通過全國統(tǒng)一考試）。
（4）從職務方面看：有分工作崗位的會計核算員、主辦會計，通過努力，可以晉升為財務主管、財務科長、財務經理、財務總監(jiān)、總會計師。
學生就業(yè)方向主要有：在會計師事務所等中介機構從事審計業(yè)務、會計咨詢和服務業(yè)務，在各類企事業(yè)單位從事出納、會計、電算化會計系統(tǒng)的維護、開發(fā)設計及銷售等工作。也可從事各企業(yè)事業(yè)單位的統(tǒng)計工作，倉庫保管工作、產品營銷工作等。
六．就業(yè)前景。
前景不錯。因為現在的私營企業(yè)很多。企業(yè)增多的同時，會計也隨之增大需求。會計收入很可觀。學員畢業(yè)后可從事大中型企事業(yè)單位、銀行及其它大中型經濟組織的一般會計核算及審計崗位；小型企事業(yè)單位及其它小型經濟組織的會計、審計主管；銀行及非銀行金融機構的一般會計核算、審計崗位及信貸、計劃或營銷部門的相關管理崗位。各企事業(yè)、銀行單位的出納，微機錄入等崗位，小型企業(yè)及其它小型經濟組織的一般會計核算崗位等。
市場預測報告篇四
市場預測報告就是依據已掌握的有關市場的信息和資料，通過科學的方法分析進行研究，從而預測未來發(fā)展趨勢的一種預見性報告。市場預測報告寫作技巧的方法，我們來看看下文。
1)對本預測做出規(guī)定扼要介紹預測的時間、地點、范圍、對象。這是因為，沒有放之四海而皆準的預測，一切都將隨時間、地點、條件、對象的變化而變化。缺乏上述要素的市場預測報告只能是一堆廢紙。(2)闡明預...
(1)對本預測做出規(guī)定。
扼要介紹預測的時間、地點、范圍、對象。這是因為，沒有放之四海而皆準的預測，一切都將隨時間、地點、條件、對象的變化而變化。缺乏上述要素的市場預測報告只能是一堆廢紙。
(2)闡明預測所用方法。
預測所采用的方法，也需要在正文之前交待清楚。這是因為，每一種預測方法都有它的優(yōu)點與長處，也都有它的局限與不足。言明自身的預測方法，則可使預測報告的閱讀者知曉報告的缺欠所在。
(3)材料與內容要建立有機聯(lián)系。
任何預測都是建筑在材料基礎之上的，在市場預測報告的寫作中，從實際內容到文字表述，應特別注意的一個問題是在材料與內容之間建立起有機的、非人為聯(lián)系。這樣，市場預測報告才具有可信性，才能為人們所接受。內容與預測之間的牽強附會，自然缺乏說服力，文字表述上的含混不清，也會使閱讀者頓生疑竇，不敢輕易接受你的預測結果。
(4)所用語言忌模棱兩可。
盡管預測本身就帶不確定性，但預測報告的寫作者切忌在市場預測報告中使用具有不確定性的語言，或者是文學性的語言，模棱兩可式的語言就更要不得。
(5)預測后的建議要旗幟鮮明。
一旦根據確鑿的資料得出結論之后，所提的建議也應旗幟鮮明。誠然，預測是對未來情境的估計，這估計本身可能有錯。此外，在一定程度上市場也有莫測性，任何一個參數的變動都將影響市場狀況。所以，預測有時也是不準確的，不盡如人意的。我們要竭力避免犯錯誤，但我們不能因為犯錯誤而畏畏縮縮，不敢旗幟鮮明地擺出自己的預測觀點。
(6)行文結構以推進式為宜。
在行文的.結構上，以層層推進式的方式為宜。從大環(huán)境的分析到小環(huán)境的分析，從宏觀到微觀，從定性分析到定量的分析，最后得出結論，提出建議。
一是前言。亦稱導語，寫明預測的時間、地點、范圍、對象、目的，并簡要介紹預測方式。
二是對所預測對象或現象的情況說明。
三是預測及其結果。要盡可能地以定量的方式表示。
四是建議。即報告撰寫人或部門根據預測結果所提出的若干建議。
市場預測報告篇五
我是胡立銘，從化職校機電122班的學生，現在廣汽本田汽車有限公司實習。
在實習期間通過理論聯(lián)系實際，鞏固了所學的知識，提高了處理實際問題的能力，為畢業(yè)設計的順利進行總結了經驗。
一、實習中的感悟：
首先，畢業(yè)實習的順利進行得益于扎實的專業(yè)知識。用人單位在招聘員工時第一注重的是你的專業(yè)技能是否過硬。我們一同過去的幾位應聘者中有來自不同學校的同學，有一部分同學就是因為在專業(yè)知識的掌握上比別人遜色一點而落選。因為對于用人單位來說如果一個人有過硬的專業(yè)知識，他在這個特定的崗位上就會很快的得心應手，從而減少了用人單位要花很大的力氣來培訓一個員工。
第二，在工作中要有良好的學習能力，要有一套學習知識的系統(tǒng)，遇到問題自己能通過相關途徑自行解決能力。因為在工作中遇到問題各種各樣，并不是每一種情況都能把握。在這個時候要想把工作做好一定要有良好的學習能力，通過不斷的學習從而掌握相應技術，來解決工來中遇到的每一個問題。這樣的學習能力，一方面來自向師傅們的學習，向工作經驗豐富的人學習。另一方面就是自學的能力，在沒有別人幫助的情況下自己也能通過努力，尋找相關途徑來解決問題。
第三，良好的人際關系是我們順利工作的保障。在工作之中不只是同技術、同設備打交道，更重要的是同人的交往。所以一定要掌握好同事之間的交往原則和社交禮儀。這也是我們平時要注意的。和諧的人際關系，能為順利工作創(chuàng)造了良好的人際氛圍。
此外，在工作之中自己也有很多不足的地方。例如：缺乏實踐經驗，缺乏對相關技能知識的標準掌握等。所以我常提醒自己一定不要怕苦怕累，在掌握扎實的理論知識的同時加強實踐，做到理論聯(lián)系實際。另一方面要不斷的加強學習，學習新知識、新技術更好的為人民服務。
二、對自己的要求：
經過過去四個月的實踐和實習，我對未來充滿了美好的憧憬，在未來的日子，我將努力做到以下幾點：
（一）繼續(xù)學習，不斷提升理論素養(yǎng)。
在信息時代，學習是不斷地汲取新信息，獲得事業(yè)進步的動力。作為一名年輕人更應該把學習作為保持工作積極性的重要途徑。走上工作崗位后，我積極響應單位號召，結合工作實際，不斷學習理論、技能知識和社會知識，用先進的理論武裝頭腦，用精良的業(yè)務知識提升能力，以廣博的社會知識拓展視野。
（二）、努力實踐，自覺進行角色轉化。
“理論是灰色的，生活之樹常青”，只有將理論付諸于實踐才能實現理論自身的價值，也只有將理論付諸于實踐才能使理論得以檢驗。同樣，一個人的價值也是通過實踐活動來實現的，也只有通過實踐才能鍛煉人的品質，彰顯人的意志。從學校走向社會，首要面臨的問題便是角色轉換的問題。從一個學生轉化為一個單位人，在思想的層面上，必須認識到二者的社會角色之間存在著較大的差異。學生時代只是單純的學習知識，而社會實踐則意味著繼續(xù)學習，并將知識應用于實踐，學生時代可以自己選擇交往的對象，而社會人則更多地被他人所選擇。諸此種種的差異，不勝枚舉。但僅僅在思想的層面上認識到這一點還是不夠的，而是必須在實際的工作和生活中潛心體會，并自覺的進行這種角色的轉換。
（三）提高工作積極性和主動性。
四個月的實習期很快過去了，是開端也是結束。展現在自己面前的是一片任自己馳騁的沃土，也分明感受到了沉甸甸的責任。在今后的工作和生活中，我將繼續(xù)學習，深入實踐，不斷提升自我，努力創(chuàng)造業(yè)績，繼續(xù)為社會創(chuàng)造更多的價值。
最后感謝單位領導和部門領導以及師傅們對我的支持和幫助，我會繼續(xù)努力的。
市場預測報告篇六
隨著社會主義市場經濟的改革與發(fā)展，企業(yè)的管理日趨科學化、現代化，會計電算化越來越發(fā)揮其重要作用，會計電算化專業(yè)人才在經濟管理中的作用日益突出，社會對財務人員的素質要求越來越高。財政部在《關于大力發(fā)展我國會計電算化事業(yè)的意見》中指出“會計電算化人才缺乏，是制約我國會計電算化事業(yè)進一步發(fā)展的關鍵環(huán)節(jié)”目前全國有一百萬以上的人從事會計工作。在私立工業(yè)、企業(yè)、商業(yè)及公營事業(yè)、政府、學校中工作。其中有很多沒有執(zhí)照的會計管理人員，他們多數在企業(yè)、事業(yè)內部從事會計工作。但是也有很多人通過考試成為有執(zhí)照的公共會計師。近年來會計行業(yè)的一個新變化是，會計人員不僅要懂傳統(tǒng)的手工會計工作方式，適應現代計算機技術在企業(yè)管理工作中的應用，現代企業(yè)的會計人員更要熟悉會計電算化的操作。即對掌握電腦技術的比較高級的會計人員的需求增加很大，而對以前只會記賬的簿記員和低級會計人員的需求量逐漸減少。原因是由于電腦日新月異的發(fā)展與會計專業(yè)軟件的日益完善，使得初級的計賬、會計工作更加簡單易行。許多個人企業(yè)和小企業(yè)從此不再需要雇用簿記人員。這為會計電算化專業(yè)的開設提供了新的契機。
隨著我國市場經濟的不斷發(fā)展和進一步規(guī)范，特別是中國加入了wto以后，金融體制的改革，各項新的會計制度的出臺，一方面現代財務制度的建立，使會計業(yè)務越來越復雜；另一方面，財會電算化的發(fā)展和應用日新月異、迅猛無比，如電子結算、電子對賬、電子商務的支付等。所以，未來的會計人員必須具有較好的綜合素質，首先必須具有敬業(yè)精神；第二，要有過硬的專業(yè)知識和掌握現代化技術；第三，要有良好的職業(yè)道德，誠實守信。
改革開放30多年來，特別是中國確立社會主義市場經濟體制的改革目標后，中國會計改革的步伐明顯加快，會計行業(yè)得到了長足發(fā)展。1992年完成了我國會計模式由計劃經濟向市場經濟的轉換；隨后又發(fā)布并實施了16項具體會計準則和《企業(yè)會計制度》、《金融企業(yè)會計制度》等，初步建立起了適應社會主義市場經濟需要的會計標準體系；先后修改和制定了《會計法》、《企業(yè)財務會計報告條例》等法規(guī)，使會計工作納入法制化、規(guī)范化軌道。
信息時代的到來,標志著以知識為基礎的社會已經開始影響我們的各個方面,它使我們所面臨的會計環(huán)境發(fā)生下列變化：
1.在過去會計的主要工作在于記賬、規(guī)劃、編制、定期使用報表等,會計人員的業(yè)務停留在賬務處理、資產評估、資金調度等方面。隨著信息時代的到來,傳統(tǒng)的企業(yè)耗費人力、物力的會計確認、計量、記賬和編制財務報表的業(yè)務將被電腦在瞬間完成。計算機的廣泛應用將使會計業(yè)務的處理和信息提供變得越來越快捷。這表明,計算機將對傳統(tǒng)的會計記錄和記量手段產生根本性的改變。
2.在新的世紀里,會計所面臨的經濟環(huán)境和會計處理內容也正在發(fā)生著巨大變化,許多問題是傳統(tǒng)會計和記錄手段所無法解決的。
3.會計職能也從傳統(tǒng)的信息處理和提供轉向信息的分析、使用、幫助和參與經濟決策。
1、經濟的發(fā)展需要不斷補充新的會計從業(yè)人員。
目前我國的經濟形勢不斷好轉，國民生產總值每年以高于8%的比例增長，不但已經走出“低谷”，而且已經走過了“復蘇”階段，經濟結構調整，供求關系不斷改善，人才需求大量增加。隨著入世后與國際經濟相融合，我國的經濟發(fā)展的前景將更為看好。經濟越發(fā)展，越需要向社會提供真實、準確的經濟信息，而會計作為經濟信息的載體必將隨著社會經濟的發(fā)展而不斷發(fā)展，會計專業(yè)的畢業(yè)生的就業(yè)形勢會越來越好。并且隨著社會經濟類中介機構如會計師事務所、稅務代理等的逐漸發(fā)展壯大，會計業(yè)在國民經濟中的所占比重逐漸增加，該領域需要充實大量高級人才和理論知識扎實，實踐操作強的基層會計從業(yè)人員。
2、現有會計從業(yè)人員的現狀和需求。
目前，會計從業(yè)人員中的高級人才，如注冊會計師、注冊稅務師等嚴重缺乏。另外，在企事業(yè)單位中（尤其是中小企業(yè)）從事基層會計工作的人員基本素質較差，?？埔韵碌膹臉I(yè)人員比例接近半數，他們的知識難以迅速更新，不能適應新的經濟形式對會計工作提出的要求，諸如會計電算化、基本的會計系統(tǒng)維護等。因此，在需要補充高端會計專業(yè)人才的同時，我國更需要補充一批精強能干、微機操作能力強、知識更新快的中職層次的會計人員。
市場預測報告篇七
市場調查和預測簡單來說就是摸摸市場的溫度、探探市場的行情、把握把握市場的方向、了解了解競爭同行的優(yōu)勢秘密、去幫助自己投資、規(guī)劃、開拓市場。
具體應做好以下調查：
1。競爭對手調查。
2.市場調查。
3。項目投資機會調查。
4項目投資風險調查。
5。關鍵用戶需求調查。
6.產品銷售渠道及營銷模式調查。
市場預測報告篇八
轉眼間新的一年已經來到，回顧過去，上一年度的工作中，機遇與挑戰(zhàn)并存。現今傳統(tǒng)線下商場受到網絡電商的巨大沖擊，而作為傳統(tǒng)服務行業(yè)，我們與電商的優(yōu)勢便在于我們的服務性和便利性，而我們是與客戶接觸的一線，所以我們的工作既代表個人又代表著公司形象，所以我們樹立良好的形象，完成公司員工應盡的職責，對于提升公司形象，增強客戶體驗有積極的作用。在工作之中，我遇到過一些困難問題，在工作期間我會積極的向老員工請教和學習，以便讓自己能夠高效高質量的完成公司下達的任務，也有助于我們做好這份工作。這是公司的發(fā)展需要更是自己工作的需要。一下我簡略的說一下業(yè)務方面的心得體會，和大家分享一下：
作為與現金直接打交道的收銀員，我認為我們必須遵守商場的作業(yè)紀律。收銀員在營業(yè)時身上不可帶有現金，以免引起不必要的誤解和可能產生的公款私挪的現象。收銀員在進行收銀作業(yè)時，不可擅離收銀臺，以免造成錢幣損失，或引起等候結算的顧客的不滿與抱怨。收銀員不可為自己的親朋好友結算收款，以免引起不必要的誤會和可能產生的收銀員利用收銀職務的方便，以低于原價的收款登錄至收銀機，以企業(yè)利益來圖利于他人私利，或可能產生的內外勾結的“偷盜現象。在收銀臺上，收銀員不可放置任何私人物品。
因為收銀臺上隨時都可能有顧客退貨的商品，或臨時決定不購買的商品，如果有私人物品也放在收銀臺上，容易與這些商品混淆，引起誤會。收銀員不可任意打開收銀機抽屜查看數字和清點現金。隨意打開抽屜既會引人注目并引發(fā)不安全因素，也會使人產生對收銀員營私舞弊的懷疑。不啟用的收銀通道必須用鏈條攔住，否則會使個別顧客趁機不結賬就將商品帶出商場。收銀員在營業(yè)期間不可看報與談笑，要隨時注意收銀臺前和視線所見的賣場內的情況，以防止和避免不利于企業(yè)的異?，F象發(fā)生。收銀員要熟悉賣場上的商品，尤其是特價商品，以及有關的經營狀況，以便顧客提問時隨時作出正確的解答。
以上是我對收銀員工作的一個小總結，20xx年的工作還是會更加的困難，越來越大的競爭壓力有時會給我們帶來極大的困難，但是化壓力為動力，這才是我們不斷的進步的最根本所在。在不斷的發(fā)現問題解決問題之中，我們的業(yè)務水平將會得到極大發(fā)展，雖在進步中我們也有陣痛，但是這些都是暫時的，長遠的發(fā)展才是我們一直想要的結果！相信在20xx年我們會做的更好！
市場預測報告篇九
（二）。
（二）觀察法的基本類型：觀察法有直接觀察和測量觀察兩種基本類型。
（四）詢問調查法的具體形式1.面談詢問2.電話詢問3.信函詢問。
(一)市場預測的基本原理1.慣性原理2.因果原理3.類推原理4.概率原理。
（二）》。
4.1市場預測按預測的范圍分類：可以劃分為宏觀市場和微觀市場。
4.2企業(yè)所進行的的預測，主要包括市場需求預測、市場資源預測和市場營銷組合預測。
4.3市場需求具有趨向性、替代性、相關性、習俗性和無限性等特點。
4.4市場需求和市場資源是構成市場活動的兩個基本因素。
4.5市場資源預測的內容，主要包括對工業(yè)產品、農副產品、和進口產品的預測。
（六）市場預測的方法1.定性預測方法2.定量預測方法3.市場預測方法的選擇。
4.6定性預測適合預測那些模糊的、無法計量的社會經濟現象。
4.7定性預測方法，可分為主觀計法和技術分析法兩類。
4.8預測的期限及范圍：短期預測適合采用經驗判斷法、平均數法和指數平滑法等；長期預測則適合采用專家意見法、百分比率遞增法、回歸分析法等。宏觀預測一般采用德爾菲法、投入產出法和系統(tǒng)分析法等；微預測則適合采用經驗判斷法和指數平滑法等。
4.9預測費用及精度一般而言，預測費用與預測方法的復雜程度和預測結果的精確程度成正比。預測方法越復雜或預測精度要求越高，預測費用就越高。在某些情況下，預測的準確性在正負（+-）10%范圍內就可滿足預測的要求，而在另一些情況下，5%的變動都可能給企業(yè)帶來災難。
第五章非模型預測。
（一）是以為索取信息的對象，運用專家的知識和經驗，考慮預測對象的社會環(huán)境和客觀背景，直接對預測對象進行分析研究，尋求其特征和發(fā)展規(guī)律，并推測未來的的一類定性預測方法。
5.1專家預測法主要包括個人判斷法、推定平均值法、集體判斷法和頭腦風暴法。
5.2推定平均值法地方法有三種1.三點估計法2.相對重要度法3.主觀概率法。
5.3頭腦風暴法一般分為兩種：直接頭腦風暴法和質疑頭腦風暴法。
市場預測報告篇十
2、銷售人員意見綜合預測法。
3、業(yè)務主管人員評判預測法。
4、企業(yè)各級業(yè)務人員評判預測法。
5、購買者需求意向調查預測法。
6、用戶未來支出計劃測算法。
7、展銷調查法。
8、學校調查法。
9、專家會議調查預測法。
10、德爾菲法。
11、簡單隨機抽樣調查法。
12、分層比例抽樣調查法。
13、分層最佳抽樣調查法。
14、分層最低成本抽樣調查法。
15、分群隨機抽樣調查法。
16、系統(tǒng)抽樣調查法。
17、多階段抽樣調查法。
18、固定樣本抽樣調查法。
19、任意抽樣調查法。
20、配額抽樣調查法。
21、判斷抽樣調查法。
22、普查法。
23、重點調查法。
24、abc分析法。
25、典型調查法。
26、問卷調查預測法。
27、實驗調查法。
二、知識、經濟判斷預測方法類。
28、主觀概率預測法。
29、投票報價主觀概率預測法。
30、預期調查推斷法。
32、轉導預測法。
33、基數迭加預測法。
34、變動率預測法。
35、定額預測法。
36、訂貨預測法。
37、市場占有率及其變動趨勢預測法。
三、景氣指數預測方法類。
38、領先滯后指標景氣預測法。
39、擴散指數景氣預測法。
40、擠壓指數預測法。
41、因素列舉預測法。
42、景氣問卷調查預測法。
四、均值預測方法類。
43、簡單算術平均數法。
44、加權算術平均數法。
45、分段平均數法。
46、調和平均數法。
47、幾何平均數法。
48、一次移動平均法。
49、加權移動平均法。
50、趨勢修正移動平均法。
51、二次移動平均法。
52、一次指數平滑法。
53、可變指數平滑法。
54、二次指數平滑法。
55、三次指數平滑法。
56、平均數季節(jié)指數預測法。
57、平均比重推算法。
五、時間序列趨勢預測方法類。
58、隨手作圖預測法。
59、最小二乘法。
60、對數直線趨勢預測法。
61、指數曲線預測法。
62、二次拋物線曲線預測法。
63、對數拋物線曲線預測法。
64、對數曲線預測法。
65、簡單有理曲線預測法。
66、冪函數曲線預測法。
67、飽和曲線預測法。
68、一元線性回歸預測法。
69、多元線性回歸預測法。
70、非線性回歸預測法。
71、經濟計量模型預測法。
六、彈性預測方法類。
72、需求的價格彈性預測法。
73、需求的交叉彈性預測法。
74、多種彈性預測法。
75、多種彈性系數綜合預測法。
77、廣告效果彈性分析與預測法。
七、產品生命周期預測方法類。
78、產品生命周期銷售增長率預測法。
79、類比預測法。
80、耐用消費品普及率的分析與預測法。
81、耐用消費品社會擁有量測算法。
82、耐用消費品報廢率測算法。
83、戈珀資（gompertz）曲線預測法。
84、羅吉斯（logistic）曲線預測法。
85、皮爾-雷德（pearl-reed）曲線預測法。
86、典型的銷售曲線預測法。
87、產品生命周期綜合判斷法。
八、平衡聯(lián)系預測方法類。
88、社會購買力與消費品購買力預測法。
89、保本點產銷量和價格預測法。
90、實現目標利潤的產量預測法。
91、實現第一文庫網目標利潤的銷售價格預測法。
92、成本升降臨界點的測算。
93、達到目標成本的產量預測。
94、一定產量的單位成本預測。
95、固定費用固定限度內的最佳成本測算。
96、進貨批量和進貨次數預測法。
97、商品保利儲存期預測法。
98、零售商業(yè)網點損益平衡設置預測法。
99、投資效益預測法。
100、成本水平雙曲線模型預測法。
101、企業(yè)最大利潤產銷量預測法。
102、企業(yè)最大利潤產銷量預測法。
九、投入產出預測方法類。
103、投入產出法用于經濟和社會發(fā)展預測。
104、投入產出法用于擬議中政策后果預測。
105、投入產出法用于經濟比例關系預測。
十、馬爾柯夫（markov）預測方法類。
107、期望利潤預測法。
十一、其他預測方法類。
108、生產函數預測法。
109、人口預測方法。
110、聯(lián)合預測法。
1.手段-目的理論的內涵。
手段―目的理論最早是由心理學家米爾頓?羅克奇（miltonrokeach）提出的，到了20世紀70年代后期，由湯姆?雷諾茲（tomreynolds）和丘克?吉恩格勒（chuckgengler）把它運用到營銷學上來研究消費者的行為。手段―目的理論闡述了個人價值影響個人行為的方法。手段-目的理論認為，顧客在購買產品和服務時，其出發(fā)點是實現一定的.價值，為了實現這一價值需要取得一定的利益，為了實現這一利益需要購買一定的產品和服務的屬性。
屬性包括原材料、形態(tài)、制造過程等內部屬性和服務、品牌、包裝和價格等外部屬性。利益包括功能利益、體驗利益、財務利益和心理利益等內容。
價值包括歸屬感、愛、自尊、成就感、社會認同、享受、安全、快樂等內容。
具體地說，個人價值是人們所追求的最終目標，手段是人們實現目標的方法，在市場營銷范疇中，手段就表現為產品屬性及由此帶來的產品利益。這就形成一個手段目的鏈（means-endchain）：――產品利益――個人價值。
因此，定位包括價值定位、利益定位和屬性定位三個方面。顧客在購買產品時，總是為了實現個人某種價值。價值是由產品和服務功能利益組合實現的，不同的顧客對產品和服務有著不同的利益訴求，而利益是由不同的產品和服務屬性實現的。價值確定產品和服務帶來的利益，利益確定產品和服務的屬性。
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手段―目的理論的定位策略。
1、找出相對重要的屬性――利益――價值鏈條。
相對重要是指那些結點較多，而競爭對手相對關注較少但對消費者又較為重要的手段――目的鏈條。在此鏈條上確認出對潛在客戶具有影響力的代名詞，也就是找出客戶關注的核心利益或者是相對重要的產品屬性。
2、研究相關細分市場的大小。
這實際上是對選出的代名詞進行一個排序的過程，看看哪些相關的代名詞不僅對消費者重要，而且能使企業(yè)實現一定的利潤，還有考慮企業(yè)有沒有實力進入的問題。有很多的核心利益所代表的市場表面上看確實很誘人，但是市場規(guī)模很小，或者是企業(yè)目前還不具備進入的實力，這些都需要再重新進行選擇。
3、將核心利益和相對重要的產品屬性與消費者頭腦中業(yè)已存在的手段――目的相聯(lián)系通過廣告及一系列的促銷活動，來激活消費者腦中與代名詞相關的聯(lián)系，使之產生緊密地相關性。結合產品與利益，訴求個人價值中的社會責任感。
4、不斷強化消費者對企業(yè)與代名詞之間的相關性，提升核心利益與個人價值的關聯(lián)度在選擇定位訴求時，注意要選擇包含“類別”的名詞，還要注意挖掘那些能使消費者改變對競爭對手想法的代名詞，并且要注意差異性。
手段－目的理論對戰(zhàn)略營銷的重要意義。
手段――目的理論是一種源于對消費者認知結構的研究方法，它擺脫了企業(yè)長期以來對產品的過于關注，而忽略消費者真正需求的做法。從行為學的角度來探究消費者的心智模式，它使企業(yè)真正地關注客戶，關注客戶利益，一定程度上避免了企業(yè)常犯的“營銷近視癥”。手段―目的模型回答了什么因素會影響潛在客戶以及企業(yè)應該關注哪些影響客戶的因素這兩個問題，而這正是定位戰(zhàn)略所關注的核心所在。
市場預測報告篇十一
同很多行業(yè)一樣，每一個行業(yè)的競爭機會都是平等的，但是有心的人會更加關注自己感興趣的行業(yè)內最新的就業(yè)機會，或者說是競爭壓力小，但又能帶給自己成就的空缺職位。其實，在傳媒行業(yè)中，這樣的就業(yè)機會也是存在的，而且，傳媒企業(yè)需求還很迫切。面對這種需求，盡快跳入傳媒行業(yè)是不是就能快速實現你的夢想?接下來，我們一起看看，在傳媒行業(yè)中，哪些職位目前最需要人?前景和空間都有多大?這里面有很多職位都在被媒體廣泛報道，企業(yè)也在極度期盼中?，F對2013年我國傳媒行業(yè)分析如下：
一、最稀缺——傳媒經營人才。
有學者曾經形象地概括國內媒體十幾年來的“三步曲”：20世紀90年代早期出名記者，90年代中期出名編輯，90年代末至今出經營者。這一說法客觀地體現了國內傳媒從內容采編到報道策劃再到經營管理的發(fā)展軌跡。時至今日，隨著傳媒市場化程度的不斷加快和國內外傳媒競爭的日益加劇，傳媒經營管理人才備受重視。
近年來，時代華納———美國在線、新聞集團、各路跨國傳媒爭相向中國進行滲透并取得“落地權”，急需大量既熟悉內地媒體市場、又具有國際化運作經驗的本土高級媒體人才來擴大市場份額，這加劇了高級復合型經營、管理人才極端稀缺的狀況。
在傳媒行業(yè)，一名優(yōu)秀的媒體人才必須是一位“傳媒職業(yè)經理人”。發(fā)行人、總經理、總編輯、內容總監(jiān)、發(fā)行總監(jiān)、廣告總監(jiān)、生產總監(jiān)、人力資源總監(jiān)以及網絡媒體的首席執(zhí)行官等，均可稱為“媒體職業(yè)經理人”。他們不僅要具備“職業(yè)經理人”的經營頭腦和才干，也要具備“職業(yè)新聞人”的專業(yè)素養(yǎng)和職業(yè)道德，既能夠在傳媒產業(yè)領域從事專業(yè)性的經營管理工作，也能從中國傳媒產業(yè)的特殊性出發(fā)，實現傳媒經濟效益和社會效益的最大化。
由于之前傳媒市場化程度低導致人才儲備嚴重不足，隨著改革日益深入，中國傳媒業(yè)在幾乎毫無準備的情況下被推向了市場。專業(yè)的經營型人才和策劃人才立刻出現人才空缺，大多數報社、電臺、電視臺的管理、策劃人才都是媒體人出身，雖然其中不乏優(yōu)秀的人才，但是很好的編輯、記者并不代表精通管理。業(yè)內人士透露，年薪10萬元就能夠聘請到高素質的新聞從業(yè)人員，但即使愿意花50萬元年薪，也未必能夠聘請到真正既諳熟新聞行業(yè)和傳媒市場運作、又懂媒體管理和經營的高級復合型媒體管理人才。
高級傳媒營銷人才一直受到媒體追捧，優(yōu)秀營銷人才甚至一將難求。據《足球》報負責現場招聘的人員介紹，他們曾持續(xù)刊登廣告招聘營銷人員，開出的待遇也不低，但即使一次面試上百人，最終也難以招到適合報社的人選。曾任傳媒英才網運營經理的鄧同華分析說，一是由于高級傳媒人才流動較少，所需的復合型人才稀缺;二是現在一些“80后”不愿吃苦，不想承擔壓力，相比之下更愿做辦公室文員等工作，造成從起步到成為中堅人才的缺失。但是從長遠和自己的發(fā)展來看，熟悉傳媒，懂市場的人是非常受企業(yè)歡迎的，且一直是傳媒行業(yè)最緊缺的人才。
二、最有發(fā)展前景——國際化本土傳媒人。
幾年前，《廣州日報》、香港《星島日報》就已經在澳大利亞聯(lián)合推出了“澳洲版”，將擴張的觸角伸向了國際傳媒巨頭、新聞集團老板默多克發(fā)跡的澳大利亞。開始了內地傳媒集團向海外擴張、爭奪在全球傳媒業(yè)市場“話語權”的前奏。
有業(yè)內人表示，內地傳媒業(yè)在經歷近20年一直保持著兩位數的高速增長后，已經成為市場規(guī)模達數千億元、全球最具潛力的傳媒市場。雖然眼下大批境外傳媒巨頭向國內蜂擁，使內地傳媒行業(yè)感受到了不小的沖擊，但隨著內地一批具有較強實力、較大規(guī)模的傳媒集團的不斷成長和迅速壯大，內地傳媒業(yè)距離“走出國門、進軍海外”已經不遠。
所以，在“經濟全球化”、內地傳媒業(yè)已經逐漸邁出海外擴張步伐的背景下，那些熟悉本土傳媒市場，又深諳國際傳媒市場運作，具有全球化實業(yè)的高級媒體管理、經營人才將迎來最好的發(fā)展前景。
三、最受寵——傳媒型網絡人。
隨著第四媒體——網絡媒體的日益強大，新聞領域逐漸對互聯(lián)網放開，網絡媒體直接或間接獲得新聞采訪權，網絡媒體將引入越來越多的一線記者，新聞類網站記者和網絡編輯的人員配備從過去的大約10：1會逐漸增加到1：1，門戶類站點也將達到大約3：
1、2：1這樣的規(guī)模。未來網絡對傳媒型人才的需求很大，而此類人才缺口較大，未來兩年將會供不應求。
來就是資源稀缺，而且培養(yǎng)起來相當不容易，所以爭奪是不可避免的。這在互聯(lián)網大肆發(fā)展的今天已經得到了有力的證實。而傳統(tǒng)媒體人為了發(fā)展轉型到網絡，已經成了必然的趨勢，當然，這也是網絡媒體中求之不得的。
所以，為了好的發(fā)展前景，為了好的待遇，傳統(tǒng)媒體人流向網絡后,勢必會提高網媒的新聞質量,而與此同時,又給大量的新入行者提供了進入傳統(tǒng)媒體的機會。
四、最時尚——數字媒體人才缺口巨大。
隨著數字電影、數字電視在全國的推廣，數字影視制作人才特別是網絡流媒體和手機電影等新媒介人才正在逐漸走俏，其發(fā)展帶來的人才缺口在20萬人左右，這對于廣大求職者而言，絕對是個好消息。
招聘會現場火爆場面也從另一方面印證了這一事實：江蘇國視旅游文化投資有限公司曾打算在一次招聘會上招聘近40人，但在該公司的招聘簡章上，對于影視策劃和后期制作人員、編導的招聘人數并未做明確的規(guī)定，問及原因，該公司的負責人表示：由于公司的發(fā)展壯大，對影視制作人員的需求逐年遞增;其次，以他們的招聘經驗來看，想要招到滿意的影視制作人才并不容易，所以他們希望是越多越好，因此才沒有規(guī)定具體的人數。
通過《2013年我國傳媒行業(yè)現狀分析》這篇文章可以了解到傳媒行業(yè)的現狀分析及市場分析，從以上數據可以看出，目前，我國有2000多家廣播電視播出機構、5000家影視制作公司以及規(guī)模各異的近萬家網絡媒體公司，需要大量的數字影視制作人員。據業(yè)內人士初步估計，未來幾年內數字影視制作行業(yè)需要的影視人才數量超過70萬人，尤其在高層次的編導、策劃、制作人才方面存在較大缺口。
與傳統(tǒng)媒體的人才飽和相比，新媒體的發(fā)展如火如荼，人才短缺已成為中國數字媒體產業(yè)發(fā)展的軟肋，尤其是有經驗的高端人才儲備不足。預計在未來3至5年內，中國數字媒體人才的缺口將達60萬人之多。新媒體產業(yè)與傳統(tǒng)廣播電視事業(yè)人才最大不同在于，新媒體產業(yè)中的采編人員不僅需要熟通傳統(tǒng)業(yè)務，同時還需通曉與之相關的互聯(lián)網技術、視覺設計等。新媒體人才不是指純掌握技術的人，也不是指純掌握藝術的人，而是指在掌握信息技術的基礎上，具有一定藝術修養(yǎng)和潛質，在先進的技術平臺上從事媒體內容創(chuàng)作的人。所以，只有培養(yǎng)掌握多學科知識和技能的復合型人才，才能適應和勝任快速發(fā)展中的新媒體。
如果您想了解更多請點擊傳媒行業(yè)分析及市場研究報告。在宇博智業(yè)市場研究中心里撰寫了《2013-2017年中國傳媒行業(yè)深度評估及投資前景預測報告》，較為系統(tǒng)、全面地分析了傳媒行業(yè)的市場發(fā)展狀況和競爭現狀，能夠為企業(yè)深入細致地認知傳媒行業(yè)的投資現狀及趨勢提供具有價值和指導意義的成果。
市場預測報告篇十二
扼要介紹預測的時間、地點、范圍、對象。這是因為，沒有放之四海而皆準的預測，一切都將隨時間、地點、條件、對象的變化而變化。缺乏上述要素的市場預測報告只能是一堆廢紙。
(2)闡明預測所用方法。
預測所采用的方法，也需要在正文之前交待清楚。這是因為，每一種預測方法都有它的優(yōu)點與長處，也都有它的局限與不足。言明自身的預測方法，則可使預測報告的閱讀者知曉報告的缺欠所在。
(3)材料與內容要建立有機聯(lián)系。
任何預測都是建筑在材料基礎之上的，在市場預測報告的寫作中，從實際內容到文字表述，應特別注意的一個問題是在材料與內容之間建立起有機的、非人為聯(lián)系。這樣，市場預測報告才具有可信性，才能為人們所接受。內容與預測之間的牽強附會，自然缺乏說服力，文字表述上的含混不清，也會使閱讀者頓生疑竇，不敢輕易接受你的預測結果。
(4)所用語言忌模棱兩可。
盡管預測本身就帶不確定性，但預測報告的寫作者切忌在市場預測報告中使用具有不確定性的語言，或者是文學性的語言，模棱兩可式的語言就更要不得。
(5)預測后的建議要旗幟鮮明。
一旦根據確鑿的資料得出結論之后，所提的建議也應旗幟鮮明。誠然，預測是對未來情境的估計，這估計本身可能有錯。此外，在一定程度上市場也有莫測性，任何一個參數的變動都將影響市場狀況。所以，預測有時也是不準確的，不盡如人意的。我們要竭力避免犯錯誤，但我們不能因為犯錯誤而畏畏縮縮，不敢旗幟鮮明地擺出自己的預測觀點。
(6)行文結構以推進式為宜。
在行文的結構上，以層層推進式的方式為宜。從大環(huán)境的分析到小環(huán)境的分析，從宏觀到微觀，從定性分析到定量的分析，最后得出結論，提出建議。
一是前言。亦稱導語，寫明預測的時間、地點、范圍、對象、目的，并簡要介紹預測方式。
二是對所預測對象或現象的情況說明。
三是預測及其結果。要盡可能地以定量的方式表示。
四是建議。即報告撰寫人或部門根據預測結果所提出的若干建議。
市場預測報告篇十三
3月5日，李克強總理將“互聯(lián)網+”概念寫進《政府工作報告》，把“互聯(lián)網+”上升為國家社會經濟發(fā)展的重要戰(zhàn)略。所謂“互聯(lián)網+”，主要是指創(chuàng)新2.0下互聯(lián)網發(fā)展的新形態(tài)、新業(yè)態(tài)，“就是利用互聯(lián)網的平臺和信息通信技術（包括移動互聯(lián)網、云計算、大數據技術等）把互聯(lián)網和傳統(tǒng)行業(yè)結合起來，其本質是傳統(tǒng)產業(yè)的在線化、數據化，它對傳統(tǒng)產業(yè)不是顛覆，而是升級換代”[1]。互聯(lián)網的高速發(fā)展正在改變著傳統(tǒng)影視產業(yè)的制作方式和營銷手段，面對這種機遇和挑戰(zhàn)，青春電影的制作方也適時作出改變，以保證作品在瞬息萬變的網絡環(huán)境中激流勇進、不被淘汰。這樣的“改變”與大數據、ip改編和自媒體等休戚相關。
一、大數據思維與“分眾策略”
在互聯(lián)網思維的推動下我們進入了大數據時代。維克托?邁爾-舍恩伯格對大數據的理解是：“以一種前所未有的方式通過對海量數據進行分析獲得有巨大價值的產品和服務或深刻的洞見?！盵2]大數據好比是一個擁有龐大信息量的數據庫當我們需要生產或制造某個產品時通過數據篩選、分析和總結等方式可以提前預測產品的客戶需求與銷售前景。大數據思維顯然已經融入到社會生活和生產的方方面面亞馬遜公司就曾經利用大數據分析了客戶購書過程中留下的龐大數據以此建立個性化的圖書推薦系統(tǒng)根據客戶的個人偏好和消費預期為客戶推薦其需要的圖書。與網絡電子商業(yè)一樣影視產業(yè)也深受大數據思維的影響它們的完美結合很好地體現在了美劇《紙牌屋》中。《紙牌屋》一經播出便受到國內外觀眾的一致好評這與其故事豐富、制作精良、構思巧妙不無關系但netflix所做的大數據分析功不可沒他們通過數據分析發(fā)現：觀眾對導演大衛(wèi)?芬奇的電影作品興趣濃厚對凱文?斯派西主演的電影好評如潮對英劇《紙牌屋》中玩弄權力的政治故事情有獨鐘。因此在大數據分析之后netflix當即買下了的投資方、制作方都試圖在中國電影產業(yè)蓬勃發(fā)展的檔口分一杯羹。然而在青春電影數量激增的同時它們的質量是否過關？它們的故事是否經得起推敲？它們的制作是否存在著本雅明所說的“機械復制”式的新瓶裝舊酒？這些都是我們需要反思和解決的現實問題。
二、ip改編與“契約關系”
ip，是intellectualproperty的簡稱，即知識產權?！癷p電影”即是有知識產權的電影，從廣義上來說，根據網絡小說、歌曲、游戲、動漫、一個形象和一個概念等原創(chuàng)性內容所改編的電影都可以說是“ip電影”。近年來，眾多青春電影也都選擇一個具有影響力和粉絲基礎的ip進行二度創(chuàng)作，以獲得可觀的商業(yè)回報，如改編自小說的《致青春》《匆匆那年》和《七月與安生》等，改編自歌曲的《同桌的你》《梔子花開》和《后來的我們》等。ip來源本身與青年粉絲有著先在的“契約關系”，備受廣大讀者追捧的《小時代》《左耳》和《匆匆那年》等小說在出版的幾年中積累了大量的粉絲。以部分作品為例，顧漫的《何以笙簫默》于9月22日在晉江原創(chuàng)網上連載，在其連載的兩年時間之中，它在晉江的總積分高達950多萬，曾連續(xù)三年榮登當當網青春文學銷量榜的前十名，持續(xù)暢銷十年，堪稱都市言情小說類的經典，擁有一大批年輕讀者。九夜茴的作品《匆匆那年》當年由東方出版社出版后，創(chuàng)下了四個月內熱賣10萬冊的銷售新紀錄，時至今日，小說銷量逾300萬?！缎r代》的系列圖書銷售量達670萬冊，讀者約2400萬，且“郭敬明”本身作為一個品牌亦具有極高的商業(yè)價值。當這些ip被改編成青春電影時，小說原著的“鐵桿粉”“死忠粉”們便成為電影潛在的受眾群，從而使ip電影與受眾形成一種心理契約。從審美接受的過程來看，粉絲群對小說文本所形成的閱讀印象與對電影文本所形成的觀影感知總會存在一定程度的裂隙和重合，在裂隙中，粉絲們可能更多地會走向批判、吐槽與失望，在重合中，他們可能就會走向褒揚、點贊與滿足?；诜劢z群的好奇與窺探欲望，他們肯定不會吝嗇幾十元一張的電影票，從心理層面考量，這批ip源本身的龐大粉絲群不會錯過任何一部驗證他們心理預設的青春電影。因此，ip電影的品質與接受度便成為重中之重。如何炅的《梔子花開》，這部影片本身是根據何炅出道時的成名曲《梔子花開》的音樂ip改編而來，觀眾對于“梔子花開呀開”的清新旋律有著極為深刻的印象。然而，縱觀整部影片，非但情節(jié)上與《梔子花開》的主題沒有分毫關系，而且并沒有以《梔子花開》作為影片的主題曲，相關的旋律在影片中出現得也很少，反倒是使用了另一首讓觀眾感到陌生的《另一個自己》，雖然也是由何炅演唱，但是在傳唱度和熟悉度都不高的情況下，觀眾會對這樣的ip改編不知所云，接受度也會相對降低。可見，雖然ip促使著大量粉絲前去影院買上爆米花做一場兩個小時的青春白日夢，但是在ip青春電影的審美接受活動開始之前，每位觀眾都有自己潛在的“期待視界”，它是由觀眾既有的閱讀經驗、體會和期待等審美心理所共同構成的一種先在結構和思維定勢，作用于審美主體觀影的全過程。這些作品一旦失去內在的藝術品質，便會失去大批觀眾。從ip內容來看，青春ip的來源大多是與年輕人的青春故事或青春記憶有關，其內容承載的大多是80后、90后甚至是00后的集體記憶，青春電影中的主人公是與他們有著相同年齡、經歷的年輕人，代表的是他們的身份和話語，替他們發(fā)聲，從而使ip電影與受眾形成一種身份契約。《致青春》即展示了四種不同的女性：鄭微，敢愛敢恨，為了自己的愛情可以放棄一切，是新時代女權主義的代表；阮莞，長發(fā)飄飄，追求者無數，是現實生活中的“女神”代表；朱小北，一身男孩裝扮，短發(fā)，愛打籃球，是沒有女性氣質的“假小子”代表；黎維娟，通過考大學從農村來到城市，一心希望在城市中找個金龜婿，擁有一席之地，是消費文化背景下的“物質女”代表。四種女性組成了“直率+美麗+個性+物質”的綜合體。可以說，觀影的女孩們在她們身上多少都能找到自己的影子，從而在身份上產生契合。除了簡單的身份契合，ip改編的青春電影在青年形象的整體構建上也表現出有意迎合當下青少年觀眾審美心理的傾向。曾經有學者用“圣—俗—游”的結構圖式來研究青年群體，指出青年人主要包括志向高遠的進步青年、安于現狀的平凡青年和破壞秩序的越軌青年三種形象?！锻赖哪恪分谐霈F了眾多青年形象：研究社交網站的林一、整天用假留學生身份泡妞的湯姆、志向是去斯坦福的周小梔、不學無術的王爾德、呆頭呆腦的李瀟、跟學校所有女生表過白的龔兵等。這些形象中既有以林一、周小梔為代表的擁有遠大志向的“圣”形象，又有以王爾德、李瀟為代表的落入世俗的“俗”形象，還有以湯姆為代表的追求享樂的“游”形象。受眾對媒介文本的接受很大程度上取決于他們與文本發(fā)生對話時的感受，如菲斯克所言：“如果一個媒介文本的話語符合人們在特定時間里去闡釋他們社會體驗的方式，那么，該文本就會流行起來?！盵5]對于觀影的青年們來說，他們無論是有著進步思想、深受老師喜愛的好學生，還是平凡的世俗青年，抑或是游手好閑的越軌青年，都能在青春電影中找到與之相對應的青年形象，從而獲得認同感。
三、自媒體互動與意義生產。
自媒體（wemedia），又稱“個人媒體”，通常指在web2.0的環(huán)境下產生的為個人提供信息傳播、資源共享、媒介交換的互聯(lián)網平臺，包括微博、微信和博客等傳播媒介。207月出版的由謝因?波曼與克里斯?威理斯聯(lián)合撰寫的研究報告對“自媒體”進行了這樣的定義：“自媒體是普通大眾經由數字科技強化、與全球知識體系相連之后，一種開始理解普通大眾如何提供與分享他們本身的事實和新聞的途徑?！盵6]自媒體突破時空限制，實現了麥克盧漢所說的“媒介是人的延伸”，延伸到人們生活中的各個角落，在“延伸”的過程中，傳播者、媒介與受眾更加緊密地結合在一起?？梢哉f，誕生于互聯(lián)網的自媒體在青春電影的傳播機制中發(fā)揮著舉足輕重的作用。一方面，傳播者制造“粉絲效應”。從創(chuàng)作群體來看，新世紀中國大陸青春電影的導演逐漸呈現出“作家向導演轉型”（韓寒、郭敬明和落落等）、“演員向導演轉型”（趙薇、徐靜蕾和蘇有朋等）、“主持人向導演轉型”（何炅、高曉松等）的身份轉向，這些明星跨界擔任導演，形成注意力經濟，他們通過自媒體渠道為自己的電影進行線上營銷，而相應地，狂熱的粉絲們大多都會為偶像的電影貢獻力量。以郭敬明為例，他在新浪微博中擁有約四千萬的龐大粉絲，在《小時代4：靈魂盡頭》上映期間，他通過個人賬號發(fā)布了“吳亦凡《時間煮雨》mv”“陳學冬《歲月縫花》mv”“時代姐妹花劇照”和“三重結局解析”等一系列微博，每條微博點擊量基本都過萬，另外他還采用票房播報員（讓片中明星分別播放當日票房）的形式讓影片的宣傳處于持續(xù)火熱的狀態(tài)，電影上映兩天就破了兩億票房?？梢?，在自媒體時代，擁有龐大粉絲量的導演確實能強化電影的傳播效果。發(fā)展恰恰讓大眾在最大程度上參與電影敘事、表達自我話語，娛樂與吐槽并存,社交和發(fā)泄兼?zhèn)?，讓那些對青春有著切身記憶的觀影群體依靠現代化媒介技術與青春電影本體產生更為直接的互動。
結語。
總而言之，互聯(lián)網的高速發(fā)展正在改變著傳統(tǒng)電影產業(yè)，面對這樣的機遇和挑戰(zhàn)，中國大陸青春電影的創(chuàng)作與傳播也呈現出新的生態(tài)方式。在市場經濟體制下，大數據時代的到來在最大程度上促進了“大數據”與“青春電影”的結合，為青春電影提供了市場預測。同時，大量的ip源為青春電影提供了內容支撐，備受廣大讀者追捧的青春小說不僅給青春電影提供了故事原型，而且小說作品所擁有的龐大的“鐵桿粉”“死忠粉”為電影票房提供了保障。此外，自媒體讓受眾與媒介的互動更加緊密，基于“大眾狂歡”和“圍觀心理”，“互聯(lián)網+”時代自媒體的發(fā)展讓受眾最大程度參與青春電影的影像敘事，表達自我話語。由此觀之，未來青春電影的`創(chuàng)作，必然是一場摻雜著資本、技術和媒介的“超文本”較量。另一方面，接受者參與媒介互動。在傳統(tǒng)大眾媒介中，受眾總是處于被講述、被告知的從屬地位，在媒介交往中處于相對失語的狀態(tài)。而自媒體具有強大的交互功能，互聯(lián)網思維下自媒體的出現在一定程度上拯救了囿于傳統(tǒng)“播”藩籬中的受眾，他們在觀看的同時，不僅可以在優(yōu)酷、愛奇藝、樂視和土豆等視頻網站的評論區(qū)發(fā)表自己的看法，而且還可以在觀影過后通過豆瓣、時光網等網站撰寫長篇的、專業(yè)的影片評論，評論的結果之一即是對電影形成一定的口碑，他們甚至可以對角色演繹、命運走向、情節(jié)發(fā)展與故事結局給予建議，在不同程度上參與青春電影的敘事。尤其是“彈幕”技術的出現，讓觀眾和電影的互動更加靈活緊密。隨著互聯(lián)網和信息技術的發(fā)展，中國早在就將彈幕視頻的互聯(lián)網思維成功移植進大熒幕，在《秦時明月之龍騰萬里》《小時代3：刺金時代》《繡春刀》和《單身男女》等影片公映期間開設了彈幕電影放映場次?！缎r代3：刺金時代》的彈幕操作基于手機終端和影院免費wifi兩條技術路線，將現場觀眾的評論投射于電影熒幕上，觀眾可以在特定的網頁內無限制地評論。其實，電影在傳播過程中很多時候都有著與電視類似的特性，正如約翰?菲斯克所說：“電視是人們喜聞樂見的，它能給不同的人提供不同的快樂，它的文本及接受方式的特點，使我們得以積極參與被我稱為‘文化’的意義生產過程?！盵7]電影與觀眾的互動實際上就是其進行“意義生產”的過程。這種意義可能是自我表達式的，如豆瓣上的一篇名為《〈梔子花開〉：生如夏花逝如秋葉》的主題評論；也有可能是共享式的，如朋友圈和微博中被大量轉發(fā)的《透過小時代，看人生的四種態(tài)度》；亦有可能是各自為陣式的，如《梔子花開》和《小時代4：靈魂盡頭》相隔一天的檔期相撞所引發(fā)的“何粉”與“郭粉”的口水大戰(zhàn)。可以說，自媒體讓大眾與媒介的互動更加緊密。而這種緊密聯(lián)系在很大程度上是基于“大眾狂歡”和“圍觀心理”產生的?！盎ヂ?lián)網+”時代自媒體的發(fā)展恰恰讓大眾在最大程度上參與電影敘事、表達自我話語，娛樂與吐槽并存,社交和發(fā)泄兼?zhèn)洌屇切η啻河兄猩碛洃浀挠^影群體依靠現代化媒介技術與青春電影本體產生更為直接的互動。結語總而言之，互聯(lián)網的高速發(fā)展正在改變著傳統(tǒng)電影產業(yè)，面對這樣的機遇和挑戰(zhàn)，中國大陸青春電影的創(chuàng)作與傳播也呈現出新的生態(tài)方式。在市場經濟體制下，大數據時代的到來在最大程度上促進了“大數據”與“青春電影”的結合，為青春電影提供了市場預測。同時，大量的ip源為青春電影提供了內容支撐，備受廣大讀者追捧的青春小說不僅給青春電影提供了故事原型，而且小說作品所擁有的龐大的“鐵桿粉”“死忠粉”為電影票房提供了保障。此外，自媒體讓受眾與媒介的互動更加緊密，基于“大眾狂歡”和“圍觀心理”，“互聯(lián)網+”時代自媒體的發(fā)展讓受眾最大程度參與青春電影的影像敘事，表達自我話語。由此觀之，未來青春電影的創(chuàng)作，必然是一場摻雜著資本、技術和媒介的“超文本”較量。
參考文獻：
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市場預測報告篇十四
我國保健品市場經歷了1994～1995年的鼎盛時期，以及1996～1997年地整頓與平滯階段（由于一段時間，保健品市場假冒偽劣產品嚴重泛濫，使火熱的營養(yǎng)保健品霎時間跌落低谷，出現了市場疲軟）。1996年，全國保健品產值跌至200億元，1997年又滑至100億元，1998年保健品行業(yè)屬修整期，產值均在100億元左右，已遠遠低于1994年400億元的產值。
據有關資料顯示，截止1999年底，我國保健品生產企業(yè)已發(fā)展到3500家，產品達到3000余種，產值達到400多億元，去年我國保健品市場銷售額約500億元人民幣。生產企業(yè)、產品品種以及產值均已達到或超過1994～1995年的鼎盛時期，產品質量不斷提高，新興產品不斷涌現，促進了銷售的不斷增長，有的品類引人注目，銷售情況也比較好，如年輕態(tài)、補鈣類等；再則特定消費群體的產品，比如女性的“減肥養(yǎng)顏熱”產品，中年男性的“壯陽熱”產品，學生的“卵磷脂補腦熱”產品，農村的“補血熱”產品等都有呈異軍突起之勢。
有數據顯示消費者購買營養(yǎng)保健品時，最關注的是產品保健功能；其次是產品保健功能；其次是產品品牌信譽；再次是產品性價比。從目前保健品市場總體情況看，名牌保健品的市場占有率在穩(wěn)步上升。國內市場中不到20%的品種占據了50%的市場份額。這是保健品市場走向成熟的標志。有關專家預言，用高科技的手段去完善和發(fā)展的保健品產業(yè)，將迎來21世紀保健品消費的新熱潮。
2001年三季的保健品進入該行業(yè)普遍認同的旺銷期，通過對一些終端及廣告主、廣告商的走訪卻發(fā)現今年保健品從各方面信息所得均反映在國慶及中秋雙節(jié)中市場態(tài)勢平平，今年地保健品市場可能又將是一個淡冬，下面是據這一現象而作的一些淺析：
一、宏觀政策影響。
藥健字產品是中國特有的一個產品類別，在國外只有食品與藥品這兩個品類概念，沒有藥健字號產品這一說。2001年中國入世鐵板釘釘，與國際接軌這一行業(yè)必須進行相關調整；再則國內保健品行業(yè)的“亂”也已引起各界關注，故此政府對保健品進行相關的調整亦是引導該行業(yè)正常發(fā)展之所需。
“2001年起不再下批藥健字批文，2003年取締保健藥品??”，從這些訊息可以明顯覺察到政府已經開始行動了，現階段的藥健字產品到2003年只有三種可能的出路：a.歸入藥品類，b.歸入保健食品類，c.從市場中消失。藥健字的產品即使是具有一定療效，但廠家在現階段還是更多地把自己作為一個可長期服用的產品來進行訴求，以期擴大目標消費群。
受國家政策影響，今年新品相對較少，行家分析，這與國家的醫(yī)改有關。一部分以中藥為原料、療效確切的藥健字號產品將申請藥準字，大部分藥健字號保健品將被改成食品類批準文號產品，企業(yè)開發(fā)保健品變得謹慎起來。受此影響，杭城各主要平面媒體在今年三季度保健品廣告發(fā)單量與去年同期相比明顯減少，呈下降趨勢。
二、行業(yè)自身因素。
目前我國政府批準生產的保健食品約3000種，進入市場的約600余種，其中主要功能為調節(jié)免疫、調節(jié)血脂、抗疲勞的產品約占62.2%。專家認為，由于保健食品的國家標準遲遲未能出臺，市場監(jiān)管力度不夠，造成國內保健食品市場混亂，保健品生產低水平重復、科技含量低、產品質量不高。再加上虛假廣告泛濫，使我國保健食品市場出現較嚴重的“信任危機”，也造成了國內保健品市場“屢戰(zhàn)屢敗、屢敗屢起”的現象，無法適應世界保健品發(fā)展形勢。
廣告宣傳夸大、不實或閃爍其詞，誘導或誤導消費者。這些現象在很大程式度影響了消費者的購買積極性，對整個行業(yè)開始產生不信任感。
三、消費者因素94、95年保健品鼎盛時期，對這新興產業(yè)中國的消費者表現的極不成熟，“跟著廣告走”，被動消費、盲目消費、畸形消費現象嚴重。以前老百姓購買保健品是哪個時髦買哪個，現在覺得每種保健品都有適合的人群，別人適合的未必適合自己。在進補時間上，也并非集中在年底，而是什么時候身體需要就什么時候“補”。在市場銷量的表現上，開始淡旺季區(qū)分淡化，品牌廠家會感覺到自己的產品在旺季銷量方面表現平平，甚至會因此而感到惶恐，銷量的下降絕不會是單方面的因素所導致的，特別是對一些行銷思路明確，具有較好品牌形象的產品來說。依次可見，現階段所謂的淡季將會是一個很好的切入點。
四、終端行銷。
有權威數據顯示到終端購買產品的顧客指定品牌占70%，另外30%的人并沒有明確的購買目的，這部分消費者主要靠產品包裝、pop等終端宣傳品的刺激和營業(yè)員導購實現購買；而指定品牌購買的消費者經過營業(yè)員地極力推薦，會有25%左右的人改變原意，從而購買推薦品牌這是個相當高的比例，所以終端工作是基礎工作中的重中之重。
五、竟品分析。
排毒養(yǎng)顏類市場——排毒養(yǎng)顏市場是云南盤龍云海藥業(yè)有限公司做起來的，同樣也是這個概念市場最大的收益者。但在“排毒養(yǎng)顏”這個“樹陰”下已有不少乘涼的產品，如香港清波堂的清補養(yǎng)顏膠囊、廣州一品堂的蘆薈排毒膠囊，上海的雙金愛生等，它們作為后來者，在行銷方面亦有所成就，具有一定的產品知名度，但它們的市場始終處于一種跟進與膠著狀態(tài)，它們的存在搶走了排毒養(yǎng)顏膠囊的一定的市場份額，但是從總體上來說它們對排毒養(yǎng)顏膠囊的市場占有率與市場份額的影響不大。也有業(yè)界人士認為，養(yǎng)顏排毒這個市場已基本飽和，利潤回報也不再像半年前那么豐厚了。
綜上說述，現在仍屬保健品行業(yè)的休整期，整個行業(yè)銷售表現一般，沒有熱點產品。專家指出，21世紀保健品的發(fā)展趨勢是天然、安全和有效。保健品產業(yè)是一個綜合性產業(yè)，需要多部門、多學科的聯(lián)手，需求引入國外先進的技術和管理經驗，需要形成現代化的、外向型的大型保健品集團，更要科學地、實事求是地開展保健品的廣告宣傳，為消費者創(chuàng)造良好的消費環(huán)境，引導消費者正確認識、使用保健品。
市場預測報告篇十五
一個企業(yè)要想在激烈地社會中站穩(wěn)就需要做市場調查，通過市場預測可以了解當今顧客的需求是什么，間接地提高顧客滿意度。讓企業(yè)更好地發(fā)展下去。
市場是國民經濟的綜合反映。市場僅供需取決于儲蓄和消費的比例關系以及財收支、信用、基建投資、物資供應、貿易進出口等國民經濟各種比例的變化，也會影響國民經濟各種比例關系的變化。因此，市場預測的內容必然與整個國民經濟的預測密切相聯(lián)系，它是經濟預測的重要組成部分。
即商品購買力及其趨向的預測。商品購買力，從廣義來說，是指一定時期內整個經濟體系通過市場購買生產物品和消費商品的貨幣支付能力。
市場需求變化，除研究整個經濟社會在市場東航商品貨幣支付能力外，還需要研究社會潛在的購買力。
預測市場需求的變化，就要研究人們的貨幣收入與支出。人們的貨幣收入并不是全部形成購買力。
（3）購買力趨向的預測。
社會購買力趨向預測就是市場需求結構的預測。它是指商品構面力在各類商品之間的分配比例。
預測消費結構變化，不但要研究人們購買力、消費者的偏好、生活習慣，還需要研究消費者的心理狀態(tài)和社會風尚的變化。
（4）銷售預測。
銷售預測是指企業(yè)本身色商品銷售量，包括花色、種類、規(guī)格、式樣等的預測。從一個企業(yè)來說，必須對經營的商品在某一時期內的市場需求量進行預測。就某一種商品來說，一般是市場需求預測等于或接近于市場商品銷售預測。
市場的兩個主要因素是供與求。在對市場商品進行預測的同時，應該對商品的`資源的發(fā)展趨勢進行預測。為了保證市場供應，必須進行市場需求預測。
（6）商品壽命周期的預測。
工業(yè)的任何產品與其他事物一樣，有其產生、成長、發(fā)展和衰亡的過程，具體來講，就是商品從實驗成功投入市場至被淘汰退出市場的全部過程，經濟學界將這一過程稱為商品壽命周期。
（7）商品供需平衡的預測。
市場商品供需矛盾可能出現三種情況：1.供過于求；2.供不應求：3.供需平衡或基本平衡；前兩種情況對發(fā)展生產、改善人民生活、穩(wěn)定市場等方面都是不利的。因此，要求全國和某一地區(qū)的市場商品平衡或基本平衡，就需要進行市場商品供需的預測。
（8）營銷網的建立和發(fā)展趨勢的預測。
營銷網本身不是市場商品供需預測的內容，但它與商品供需密切相關，是實現商品交換的重要條件和手段。要實現商品交換的重要條件和手段。要實現商品供需規(guī)模的不斷擴大，營銷網點必然要有相應的發(fā)展。
（9）經濟效果的預測。
企業(yè)經濟效果的預測就是對未來一定時期內企業(yè)經營活動所獲得的收益和勞動成本這兩者進行預測。
預測企業(yè)經濟效果的主要指標有商品銷售額、勞動生產力、資金占有及資金周轉率等。
市場預測報告篇十六
?otc市場持續(xù)擴大，品牌otc產品銷售普遍增長，各個品類領先的otc品牌產品都有不同程度的增長。
?政策監(jiān)管力度加大，市場凈化。國家藥品分類管理、專柜銷售的規(guī)范、gsp和gmp的創(chuàng)新認證、虛假廣告查處力度的加強，都體現了這一特點。
?市場份額擴大。由于處方藥在第一終端市場的一品兩規(guī)和招標制、二票三票制的限制，將有更多的企業(yè)轉向otc市場。
二、品牌藥目前市場環(huán)境下有利和不利的條件分析。
有利的條件是：市場容量和份額擴大；品牌產品重新被消費者青睞；監(jiān)管政策趨嚴對真正想在otc市場耕耘的企業(yè)是利好。
不利條件是：培養(yǎng)品牌otc產品的成本越來越高；進入otc市場的企業(yè)越來越多；大終端商和大渠道商針對品牌藥的攔截還會進一步加強。
三、品牌otc企業(yè)在otc終端和渠道攔截的原因。
?一是終端連鎖藥店的門店數量和銷售規(guī)模越來越大，贏利模式發(fā)生了變化，具備了向品牌產品要價的條件。
?二是品牌藥被渠道和終端當成吸引客流的產品，價格體系一路走低，價值鏈縮短，而廠商各自的利益卻在增加。
?三是品牌藥的價格體系設置不當，沒有照顧渠道終端各自的利益，對各級價差體系維護不力。
?四是品牌藥自身品牌培育、公關、公益、傳播、品質提升等工作還不夠好，真正的品牌藥是不可取代的。
四、otc品牌藥該如何面對目前的市場變化？
成立危機公關和談判小組，拿出應對基金，做出幾套應對方案。
?重視消費者利益，在消費者心目中做大做強自己的品牌：品牌是不可取代的，品牌是不可戰(zhàn)勝的。從產品價值鏈的角度來看，價值最大的始終是產品和沉淀在產品上的品牌價值。產品做好了，品牌強大了，就具備了通過消費者－終端－渠道的倒逼源動力，這就是品牌渠動力。
?強力維護好價格體系和管理好市場容量：保持渠道和終端各級商業(yè)合理的價差體系，保證價格體系不倒掛。這樣渠道和終端都有前可賺，自己就原意經銷和銷售你的產品。
?實施產品研發(fā)戰(zhàn)略，以獨家產品應對渠道利益的重新劃分。產品是價值鏈上各方實現利益的載體，產品力才是最根本的競爭力。獨家產品、專利產品一定會受到保護，二是沒人和你價格競爭。渠道利益自然也就有保證。非獨家的所謂“品牌產品”總會被替代者攪局而導致蛋糕被且分。
?真正重視渠道成員的利益訴求－為客戶創(chuàng)造價值，進行整體合作和戰(zhàn)略合作。
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市場預測報告篇十七
20作為3g網絡運營的第一年，洋品牌及國產品牌均面臨一個新的發(fā)展機遇，3g在運營初期仍然將以高端產品占位市場，并且通過移動網絡運營商的推力為主。相應的，新的市場空間必將引發(fā)新一輪的市場搶奪，產業(yè)鏈上的各個環(huán)節(jié)將不同程度地進行著角色的演變和轉移。
一、通信產業(yè)政策對手機行業(yè)發(fā)展的影響分析。
網絡分布：關鍵詞：3g。
受北京奧運會影響，中國的3g網絡建立和發(fā)展07年將進入實質性階段，根據信產部的規(guī)劃，預計在年下半年將開始終端（3g手機）的規(guī)模性推廣與運作。
網絡的運營態(tài)勢上，3g與2g的并存將是長期的。從其他國家的情況來看，從3g網絡開始運營后的相當長一段時期內，仍然將是以2g為主。，整個歐洲的3g手機銷量為1700萬部，月均銷量在百萬部以上，而2g手機每月的出貨量仍然達到千萬以上！日本是3g網絡應用最發(fā)達的國家，即使在日本，其3g網絡應用比例在國內的整體份額也僅為43％。尤其是在網絡運營初始階段，3g的規(guī)模和影響力都將是非常有限的，07年作為中國的3g初始年，更是如此（，日本的3g用戶僅占17%）！
3g產業(yè)將在今年下半年進入落實階段。屆時，整體將通過整體的產業(yè)鏈進行推廣：
（1）、推廣將以運營商為主，通過運營商的推動帶動整個產業(yè)鏈的活躍；
（3）、手機廠商：目前基本可確定將生產3g手機的品牌主要有：nokia、moto、samsung、s-e、華為、中興、海信、夏新、ut斯達康等等。廠商作為3g產業(yè)鏈中重要的一環(huán)，在3g的推廣中將起到極為重要的作用。其中，主要體現在各品牌的技術儲備、研發(fā)和產品線的儲備上。他們主要通過對產品的推廣來推動3g產業(yè)的前進。
（4）、3g手機節(jié)目提供商（類似于目前的sp增值服務商），作為3g網絡應用的內容提供商，其節(jié)目內容能否迎合用戶需求、節(jié)目是否多彩豐富，能夠吸引更多的用戶從傳統(tǒng)的2g、2.5g網絡過渡到3g網絡的使用上，是整體產業(yè)鏈推廣的重要一環(huán)。
（5）、社會渠道：包括代理商、it類協(xié)會等。
3g推廣歷程中，運營商將越來越成為整個產業(yè)的主角，其影響力將進一步擴大。尤其是在3g推廣的初期，“運營商推廣政策”和“運營商自建的營業(yè)廳（面向消費者的服務平臺）”將是整個鏈條中的最重要環(huán)節(jié)。07年作為3g的導入開始階段，這一特點更為凸顯。
通過以上分析可以得出如下幾個結論：
3g應用之初，即本年度來說，推廣的主戰(zhàn)場將仍然著力于網絡運營商的自有終端，在社會渠道大規(guī)模主推不太現實。畢竟，3g的應用意味著手機網絡流量的大幅提升，最終落實到用戶頭上，必然成為少數人才能品嘗的it大餐。
因此，3g的應用，在處于初期階段的今年，必然會先選擇高端市場，著力于商務及娛樂的手機應用上面。