通過(guò)總結(jié)學(xué)習(xí)和工作的經(jīng)驗(yàn)，我們可以找到提高效率的方法，為將來(lái)的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。"寫(xiě)一篇完美的總結(jié)要注意語(yǔ)言簡(jiǎn)練、內(nèi)容準(zhǔn)確，條理清晰。"在下面這篇文章中，我們可以了解到一些成功團(tuán)隊(duì)總結(jié)的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。
廣告語(yǔ)言的論文篇一
摘要：廣告在如今的商業(yè)活動(dòng)中越來(lái)越重要，有時(shí)甚至?xí)苯佑绊懙疆a(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的成功與否。當(dāng)今社會(huì)，廣告的傳播手段多樣，但無(wú)論廣告手段怎么變化，語(yǔ)言始終是信息的最主要載體。成功的廣告語(yǔ)無(wú)疑都是語(yǔ)言的藝術(shù)。語(yǔ)音是語(yǔ)言的物質(zhì)外殼，廣告語(yǔ)言也是用語(yǔ)音的形式來(lái)表達(dá)語(yǔ)言的意義，要想提高廣告的效果，就需要對(duì)廣告語(yǔ)言的語(yǔ)音方面進(jìn)行修飾。因此本文主要從押韻、平仄、諧音、疊音四大方面來(lái)探討廣告語(yǔ)語(yǔ)音的修辭藝術(shù)。
關(guān)鍵詞：廣告語(yǔ)；語(yǔ)音；修辭。
廣告在如今的商業(yè)活動(dòng)中越來(lái)越重要，有時(shí)甚至?xí)苯佑绊懙疆a(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的成功與否。當(dāng)今社會(huì)，廣告的傳播手段多樣，但無(wú)論廣告手段怎么變化，語(yǔ)言始終是信息的最主要載體。廣告大師大衛(wèi)奧格威曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“廣告是詞語(yǔ)的生涯”。好的廣告作品除了必須根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)把內(nèi)容清楚地表達(dá)出來(lái)以外，還必須能夠在瞬間引起受眾的注意，使之產(chǎn)生興趣，然后刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望，最終促成購(gòu)買(mǎi)行為。而語(yǔ)言修辭在這一系列環(huán)節(jié)中的作用顯然是舉足輕重的。
修辭是在語(yǔ)言的使用過(guò)程中產(chǎn)生的。語(yǔ)言交際者為了能夠準(zhǔn)確地傳遞信息，生動(dòng)形象地表情達(dá)意，必須充分運(yùn)用和發(fā)揮各種語(yǔ)言因素的作用，選擇語(yǔ)言手段，于是就產(chǎn)生了修辭。成功的廣告語(yǔ)言應(yīng)該引人注目，容易記憶，易于傳誦，同時(shí)還應(yīng)該給人以刺激和鼓動(dòng)，這就離不開(kāi)修辭。
語(yǔ)音是語(yǔ)言的物質(zhì)外殼，廣告語(yǔ)言也是用語(yǔ)音的形式來(lái)表達(dá)語(yǔ)言的意義，要想提高廣告的效果，就需要對(duì)廣告語(yǔ)言的語(yǔ)音方面進(jìn)行修飾。
我國(guó)歷來(lái)都講究語(yǔ)言的形式美，包括形體美和語(yǔ)音美。在語(yǔ)音美方面，人們可以通過(guò)音節(jié)的調(diào)配來(lái)追求形式上的回環(huán)美；通過(guò)聲調(diào)的變化來(lái)追求形式上的抑揚(yáng)美；通過(guò)聲韻的搭配來(lái)追求形式上的跌宕美，因此在漢語(yǔ)語(yǔ)音修辭方面就產(chǎn)生了押韻、平仄、諧音、疊音等諸多修辭手法。廣告語(yǔ)言作為一種語(yǔ)言藝術(shù)，在廣告語(yǔ)音修辭方面著力尤深。下面，我們主要針對(duì)廣告語(yǔ)語(yǔ)音修辭的藝術(shù)手法展開(kāi)論述。
一、注重押韻，朗朗上口。
押韻，又作壓韻，是指在韻文的創(chuàng)作中，在某些句子的最后一個(gè)字，都使用韻母相同或相近的`字，使朗誦或詠唱時(shí)，產(chǎn)生鏗鏘的和諧感。這些使用了同一韻母字的地方，稱為韻腳。
臧克家說(shuō)過(guò)：“押韻是為了使詩(shī)句能更完美，更響亮，更動(dòng)人”。詩(shī)歌是如此，廣告語(yǔ)言也是如此。押韻是加強(qiáng)節(jié)奏感的一種有效手段，它可以使句子的音強(qiáng)更加響亮，增加讀者聽(tīng)覺(jué)上的美感，廣告語(yǔ)言的基本要義在于易聽(tīng)易記，所以，押韻這種修辭效果非常適合廣告宣傳的需要，在實(shí)際應(yīng)用中屢見(jiàn)不鮮。
現(xiàn)代廣告語(yǔ)言中使用押韻，以普通話語(yǔ)音為標(biāo)準(zhǔn)。普通話有39個(gè)韻母，不計(jì)韻頭，我們可以將其歸納為18個(gè)韻轍。例如：
“晶晶亮，透心涼?！?BR> “亮”“涼”押唐韻。
“白里透紅，與眾不同?！?BR> “紅”“同”押東韻。
“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳?！薄斑h(yuǎn)”“傳”押寒韻。
“要想皮膚好，早晚用大寶?！薄昂谩薄皩殹毖汉理?。
押韻可以使得廣告語(yǔ)節(jié)奏鮮明、抑揚(yáng)頓挫、格調(diào)優(yōu)美、容易記憶，從而達(dá)到使消費(fèi)者過(guò)目不忘的效果，刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望?？梢哉f(shuō)，一些利用押韻手法創(chuàng)作的廣告語(yǔ)，歷久彌新，廣泛流傳，成為廣告史上的經(jīng)典，同時(shí)也給商家?guī)?lái)了巨額的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。例如：
“維維豆奶，歡樂(lè)開(kāi)懷?！保ňS維豆奶）。
“人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)?！保ㄈ祟^馬香檳）。
這兩則廣告語(yǔ)都通過(guò)押韻使句尾的字音回環(huán)流轉(zhuǎn)，同韻相和，在傳播信息的同時(shí)，給人韻律之美。而且結(jié)合所廣告食品能給人們帶來(lái)歡樂(lè)和健康的特點(diǎn)，押開(kāi)口度較大的懷來(lái)韻，使發(fā)音響亮明快，動(dòng)感十足，渲染出一種昂揚(yáng)喜慶的氣氛。
雖然，廣告語(yǔ)講究押韻可以使廣告語(yǔ)閱讀起來(lái)朗朗上口，方便人們記憶。但并不是說(shuō)所有的廣告語(yǔ)都需要講求押韻的。()有很多押韻不太嚴(yán)整甚至不押韻的廣告語(yǔ)以散文般優(yōu)美的語(yǔ)言，仍能給受眾以美的享受，讀后令人回味無(wú)窮。例如福特汽車(chē)公司的公益廣告：
每一天，當(dāng)我駕車(chē)飛馳此地快車(chē)道上行人匆匆。
和穿梭的車(chē)輛，進(jìn)行一場(chǎng)輸不起的賭博。
昨天，當(dāng)我漫步走過(guò)見(jiàn)她無(wú)助地佇立路口。
默默等待不知何時(shí)輪到屬于老年人過(guò)街的時(shí)候。
有一天，當(dāng)我不再年輕或許也將排徊此處。
望著隨風(fēng)而逝的巨獸緩緩嘆息或是暗自垂淚。
明日，當(dāng)我駕車(chē)飛馳此地。
我想，應(yīng)該停車(chē)讓她慢慢走過(guò)。
這則如散文詩(shī)般的廣告語(yǔ)，裊裊妙音給人以絲絲的溫暖與無(wú)限的感動(dòng)，雖沒(méi)有嚴(yán)整的押韻形式，但同樣深入人心，成為廣告史上的經(jīng)典之作。
二、講究平仄，節(jié)奏感強(qiáng)。
中國(guó)的傳統(tǒng)文化向來(lái)追求和諧，漢語(yǔ)語(yǔ)音中平仄相間，有高有低，有強(qiáng)有弱，能產(chǎn)生一種音樂(lè)旋律式的和諧之美。廣告語(yǔ)作為一種語(yǔ)言的藝術(shù)也經(jīng)常采用平仄相互協(xié)調(diào)的手法，使得一句之中平仄交替出現(xiàn)，上下句之間平仄相對(duì)出現(xiàn)，使得廣告語(yǔ)聲音抑揚(yáng)頓挫、高低起伏，極富節(jié)奏感，具有一種高低抑揚(yáng)頓挫的聲律美。例如：
“維維豆奶。
歡樂(lè)開(kāi)懷”這則廣告就有意識(shí)地將廣告內(nèi)部各自的聲調(diào)安排得錯(cuò)落有致形成了“平平仄仄仄仄平平”的格式使廣告語(yǔ)言一句之內(nèi)平仄交錯(cuò)兩句之中平仄相對(duì)使得音節(jié)整體上跌宕起伏具有抑揚(yáng)變化的節(jié)奏感。
在實(shí)際使用中，平仄的具體表現(xiàn)方式主要有兩種：
平仄相對(duì)。指的是廣告語(yǔ)上下句語(yǔ)段平仄相對(duì)出現(xiàn)，上下句之間是“平對(duì)仄，仄對(duì)平”的關(guān)系。如“好空調(diào)，格力造”（仄平平，平仄仄）。
平仄相同。是指廣告語(yǔ)言中依據(jù)之內(nèi)平仄相互交替，上下句語(yǔ)段平仄相同。如“愛(ài)生活，愛(ài)拉芳”（仄平平，仄平平）。
三、音節(jié)相疊，生動(dòng)真切。
利用疊音重字也是造成廣告特殊印象效果的有效修辭手段，憑借重疊后的附加意義和音感，一方面既強(qiáng)化了詞意，另一方面又增添了廣告語(yǔ)的音樂(lè)美，使廣告的產(chǎn)品生動(dòng)真切地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，有效地刺激了消費(fèi)。例如：
“粒粒皆精選，滴滴盡精華?！保ňG寶花生油）。
“粒?！笔敲恳涣５囊馑?，極言廠家選料嚴(yán)格，一絲不茍?！暗蔚巍睆?qiáng)調(diào)品質(zhì)出眾，值得依賴。僅兩組疊字高度概括了廠家精益求精，力求完美的作風(fēng)，樹(shù)立起良好的信譽(yù)。再如：
“洗呀洗呀洗澡澡，寶寶金水少不了。洗一洗呀泡一泡，沒(méi)有蚊子沒(méi)蟲(chóng)咬。媽媽我要洗澡澡，寶寶金水少不了，沒(méi)蚊子沒(méi)蟲(chóng)咬，媽媽媽媽你真好，媽媽真好?！保▽殞毥鹚?。
這首改編自兒歌的廣告語(yǔ)利用了語(yǔ)音的重疊形式，朗朗上口，生動(dòng)形象地把寶寶金水的功能和作用表達(dá)了出來(lái)。與此同時(shí)，這首大家耳熟能詳?shù)膬焊璧墓?jié)奏與旋律也喚起了人們對(duì)童年的美好回憶和對(duì)母愛(ài)的深深眷戀，極富表達(dá)力與感染力。
四、諧音雙關(guān)，巧妙易記。
諧音雙關(guān)是極具漢語(yǔ)特色的文化現(xiàn)象與修辭手法。諧音的修辭方法，就是一種利用文字的發(fā)音相同或相似而進(jìn)行的一種文字處理技巧，使人們?cè)陂喿x某些音節(jié)組合時(shí)聯(lián)想到其它的讀音以及其它的含義。廣告語(yǔ)寫(xiě)作中經(jīng)常會(huì)用到諧音的修辭手法。廣告語(yǔ)的諧音修辭主要是利用音同或者是音近的條件使詞語(yǔ)或者是句子關(guān)涉兩層意思：第一層大多是詞語(yǔ)本身的意思；而第二層則是表達(dá)廣告所要宣傳的產(chǎn)品的名稱等內(nèi)容。廣告行為主體正是利用兩者具有相同的語(yǔ)音形式而表達(dá)不同的語(yǔ)義內(nèi)容來(lái)吸引廣告受眾。例如：
某化妝品的廣告語(yǔ)“趁早下斑，請(qǐng)勿痘瘤”，就是采用的語(yǔ)音形式相近的諧音雙關(guān)，“下斑”和“下班”諧音，“痘留”和“逗留”諧音。整個(gè)廣告語(yǔ)就有兩層意思：一是下班了，請(qǐng)不要在這里逗留；二是要趁早下斑，不要讓痘留在臉上，廣告以幽默的方式向受眾傳遞了祛斑祛痘產(chǎn)品的相關(guān)信息。再如：
“一‘貫’好奶粉?！保w鶴奶粉廣告語(yǔ)）。
聰明的媽媽會(huì)用“鋅”。（葡萄糖酸鋅口服液廣告語(yǔ)）。
“貫”與“罐”諧音，一方面強(qiáng)調(diào)飛鶴奶粉一直以來(lái)都精益求精，質(zhì)量上乘；另一方面，也含有“這是一罐好奶粉”的意思，一語(yǔ)雙關(guān)，回味無(wú)窮?！颁\”與“心”同音，一方面表現(xiàn)聰明的媽媽會(huì)選擇該產(chǎn)品；另一方面說(shuō)明聰明的媽媽是在用心照料孩子。
諧音雙關(guān)如果運(yùn)用得好，一方面可以使廣告語(yǔ)言幽默，饒有風(fēng)趣，另一方面能適應(yīng)某種特定語(yǔ)境的需要，使表達(dá)的內(nèi)容含蓄曲折，同時(shí)收到形式和意義耐人尋味的雙重效果。例如：
“大石化小，小石化了?！保懯婺z囊）。
此廣告語(yǔ)通過(guò)語(yǔ)音，仿擬了“大事化小，小事化了”這一俗語(yǔ)。把“事”改成“石”，語(yǔ)音上相近，意思上卻剛好表達(dá)了膽舒膠囊排石、化石的功效。
“我的頭發(fā)，無(wú)“屑”可擊?！保ǖ倩ㄖ阆窗l(fā)水廣告語(yǔ)）。
“屑”與“懈”同音，此廣告語(yǔ)運(yùn)用諧音雙關(guān)，形容蒂花之秀洗發(fā)水使你的頭發(fā)沒(méi)有頭皮屑的干擾，蒂花之秀洗發(fā)水也是無(wú)可挑剔，“無(wú)懈可擊”，信得過(guò)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。但是，時(shí)下不少諧音雙關(guān)廣告則陷入了為諧音而諧音、為雙關(guān)而雙關(guān)的語(yǔ)言誤區(qū)。對(duì)傳統(tǒng)成語(yǔ)的盲目諧音改寫(xiě)即是典型表現(xiàn)，如蚊香廣告中的“默默無(wú)蚊”；自行車(chē)廣告中的“騎樂(lè)無(wú)窮”、“樂(lè)在騎中”；服裝廣告中的“衣衣不舍”、“百衣百順”；藥品廣告中的“咳不容緩”、“有痔無(wú)恐”、“無(wú)胃不治”；洗衣機(jī)廣告中的“愛(ài)不濕手”；涂料廣告語(yǔ)中的“好色之涂”；豐胸產(chǎn)品廣告中的“豐胸化吉”等等。這無(wú)疑暴露了部分廣告人創(chuàng)意能力的薄弱和審美趣味的低下，大大破壞了語(yǔ)言的嚴(yán)肅性，對(duì)民族語(yǔ)言文化的繼承和保護(hù)也是一種莫大的損害。
廣告語(yǔ)言的論文篇二
漢語(yǔ)言文學(xué)是以研究我國(guó)語(yǔ)言的詞語(yǔ)、語(yǔ)法，賞析古今詩(shī)歌、小說(shuō)等文學(xué)作品作為主要內(nèi)容。通過(guò)對(duì)漢語(yǔ)言的學(xué)習(xí)，從而更好的鑒賞小說(shuō)。明清兩代是我國(guó)古典小說(shuō)特別是長(zhǎng)篇章回小說(shuō)的繁榮時(shí)期。
一、明清小說(shuō)的概述。
明清是我國(guó)小說(shuō)史上的興盛時(shí)期，從明代開(kāi)始，小說(shuō)充分體現(xiàn)出了其社會(huì)意義與文學(xué)價(jià)值，打破了傳統(tǒng)詩(shī)文的壟斷現(xiàn)象，在文學(xué)史上，取得了與唐詩(shī)、宋詞并列的地位。清代則是我國(guó)古典小說(shuō)盛級(jí)而衰并想近現(xiàn)代小說(shuō)轉(zhuǎn)變的時(shí)期，這個(gè)時(shí)代的小說(shuō)從思想內(nèi)涵與題材方面來(lái)說(shuō)，最大程度的融入了傳統(tǒng)文化的精髓，并且經(jīng)過(guò)世俗化的圖解后，傳統(tǒng)文化以形象、動(dòng)人的故事而被廣大人民群眾所知曉。這個(gè)時(shí)期的《風(fēng)風(fēng)火火闖九州》、《三國(guó)演義》等作品合稱為中國(guó)古典小說(shuō)四大名著?！督鹌亢！贰ⅰ度辶滞馐贰返纫彩欠浅Ｖ拈L(zhǎng)篇小說(shuō)。在短篇小說(shuō)方面，《三言二拍》、《聊齋志異》是短篇小說(shuō)的杰出代表。這些作品體現(xiàn)了社會(huì)斗爭(zhēng)與階級(jí)矛盾，塑造了封建社會(huì)的生活畫(huà)面，反對(duì)封建禮教，歌頌美好的愛(ài)情，在思想性與藝術(shù)方面都取得了較大的成就。
二、明清小說(shuō)的特點(diǎn)。
1.小說(shuō)內(nèi)容豐富清明小說(shuō)內(nèi)容豐富多樣，除了在民間流傳多年并且經(jīng)過(guò)文人加工的歷史演義、英雄傳奇，以及用魔幻的方法反應(yīng)生活的神魔小說(shuō)之外，小說(shuō)作者的寫(xiě)作筆法更加貼近了人們的實(shí)際生活。世情小說(shuō)直接描寫(xiě)了社會(huì)世態(tài)人情，是小說(shuō)題材開(kāi)拓上的重大突破，意味著小說(shuō)創(chuàng)作迎來(lái)了成熟發(fā)展的新局面。
2.貼近實(shí)際生活相關(guān)文學(xué)理念的不斷推廣，使得人們的實(shí)際生活逐漸成為了小說(shuō)關(guān)注的重點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)生活中的閃光點(diǎn)并對(duì)其展開(kāi)描寫(xiě)。通過(guò)家庭、愛(ài)情、婚姻、友情等方面的變化來(lái)展現(xiàn)社會(huì)中的人際關(guān)系，體現(xiàn)時(shí)代的面貌，為廣大讀者提供了豐富、生動(dòng)的社會(huì)生活畫(huà)卷，這是清明小說(shuō)的特點(diǎn)與長(zhǎng)處。清明小說(shuō)中體現(xiàn)著各種官僚現(xiàn)象、社會(huì)丑態(tài)以及家族盛衰等。
3.對(duì)美好生活的憧憬我國(guó)古代小說(shuō)存在著探索理想的'精神，在唐代傳奇、宋元話本中，通常利用幻想浪漫的方式，體現(xiàn)理想。明清小說(shuō)家在寫(xiě)小說(shuō)的過(guò)程中，不僅做到了真實(shí)地描寫(xiě)世態(tài)、批判社會(huì)中丑陋的現(xiàn)象，還探索了社會(huì)的出路，塑造出了理想的人物形象，體現(xiàn)了人們所憧憬的世界。明清小說(shuō)家在寫(xiě)作中充分體現(xiàn)了對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)人生的高度關(guān)注。
三、清明小說(shuō)的賞析方法。
1.注重小說(shuō)的真實(shí)文學(xué)中到處存在著虛構(gòu)的現(xiàn)象，然而文學(xué)又注重真實(shí)的美感，這充分符合了藝術(shù)真實(shí)的要求。戲劇通過(guò)藝術(shù)體現(xiàn)著生活的真實(shí)，給人以似真非真的感覺(jué)，小說(shuō)則往往能夠充分自由地深入到人們實(shí)際生活中的每個(gè)領(lǐng)域、每個(gè)方面，使得小說(shuō)中所表達(dá)的場(chǎng)景更吸引讀者，更加惟妙惟肖，不管是在宏觀方面還是微觀方面都能夠達(dá)到與現(xiàn)實(shí)生活相似的地步。因此，人們通常將小說(shuō)作品稱為“人們生活的寫(xiě)真”，這就突出地體現(xiàn)了小說(shuō)藝術(shù)的真實(shí)美感。小說(shuō)作品在一定程度上能夠更加廣闊地對(duì)生活進(jìn)行詳細(xì)、如實(shí)的描寫(xiě)。并且，小說(shuō)對(duì)生活逼真的描寫(xiě)并不是隨意的，它必須把刻畫(huà)小說(shuō)人物形象作為重點(diǎn)，為塑造人物形象而服務(wù)。因此，小說(shuō)人物形象的逼真是小說(shuō)真實(shí)之美中最重要、最關(guān)鍵的內(nèi)容。
2.豐富小說(shuō)的內(nèi)容一部?jī)?yōu)秀的小說(shuō)中蘊(yùn)含著豐富的人生，使得讀者能夠身臨其境的感受到真實(shí)而又廣闊的生活，小說(shuō)總是從側(cè)面給予讀者體驗(yàn)、暗示與憧憬。小說(shuō)藝術(shù)的美，并不在于所體現(xiàn)的生活面是否廣闊，而是體現(xiàn)在其本質(zhì)的凝聚；并不在于所描述人物的多少，而是在于形象的典型塑造；并不在于所展現(xiàn)的現(xiàn)象是否熱鬧，而在于思想內(nèi)涵的深邃；并不在于篇幅的長(zhǎng)短，而應(yīng)當(dāng)看其整體是否充實(shí)，是否體現(xiàn)價(jià)值。小說(shuō)作品總有形象具體的一面，也具有不確定的一面，這樣對(duì)小說(shuō)內(nèi)容的理解就不是單一的了，從而充分展現(xiàn)了小說(shuō)的美。小說(shuō)讀者從確定的一面聯(lián)想到不確定的一面，用自己的經(jīng)驗(yàn)與修養(yǎng)對(duì)其不確定的一面展開(kāi)各種不同的確定，這就是形象單純而又內(nèi)容豐富的小說(shuō)之所以吸引讀者的地方。
3.提高小說(shuō)的靈魂鑄造之美小說(shuō)中有著鑄造靈魂的美，通過(guò)閱讀小說(shuō)可以凈化人的心靈，鑄造人的靈魂。人性并不是被動(dòng)地由社會(huì)所賦予的，其帶有一定的遺傳性，但其本質(zhì)還在于后天的培養(yǎng)。人的可塑造性與創(chuàng)造性是人最珍貴的地方之一。通常對(duì)美好事物的鑒賞都可以陶冶人們的情操，促進(jìn)人們身心健康。然而，在小說(shuō)鑒賞過(guò)程中，由于小說(shuō)具有一定的真實(shí)美感，這為小說(shuō)的鑄造靈魂之美提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。鑒賞一篇優(yōu)秀的小說(shuō)，就像人們感受生活之美那樣全身心的融入，身臨其境的感受，甚至于整個(gè)人格都投入進(jìn)去，從而實(shí)現(xiàn)了靈魂的陶冶。人性應(yīng)當(dāng)與美自然和諧的融入在一起，而領(lǐng)悟小說(shuō)的美，正是培養(yǎng)人們細(xì)致的性格以及高尚品德的最好途徑之一。
四、明清小說(shuō)鑒賞中的爭(zhēng)議。
是否把“四大奇書(shū)”以及類似的作品稱為“文人小說(shuō)”仍然有不同的意見(jiàn)。然而這些小說(shuō)存在著十分濃厚的文人色彩與文人性。在小說(shuō)鑒賞過(guò)程中鑒賞家對(duì)小說(shuō)的興趣涉及到兩個(gè)問(wèn)題：
（1）相關(guān)學(xué)者修訂、改編與整理哪些之前不見(jiàn)經(jīng)傳的小說(shuō)以及后來(lái)鑒賞家對(duì)這些新出版本的熱心評(píng)點(diǎn)都屬于明中晚期與明清之際文人文化的現(xiàn)象。然而，那個(gè)時(shí)代是文人文化十分活躍的時(shí)期，建立了許多內(nèi)容豐富的晚明文人文化。相關(guān)學(xué)者只有在此角度上鑒賞作品，才可能作出符合事實(shí)的解釋。如果相關(guān)學(xué)者并不遵循文人文化現(xiàn)象，而是遵循通俗文化的角度看待它們，就會(huì)產(chǎn)生許多解釋不通的地位。例如，對(duì)小說(shuō)表現(xiàn)出來(lái)的文人價(jià)值觀以及美學(xué)趣味的把握，鑒賞家對(duì)小說(shuō)文本釋義作出的各種褒揚(yáng)與貶斥，就很難有充分的認(rèn)知。
（2）隨著完善版本的出現(xiàn)與流傳，鑒賞家繼起對(duì)之鑒賞，體現(xiàn)了他們對(duì)文人價(jià)值與美學(xué)藝術(shù)的認(rèn)同。鑒賞家之所以鑒賞作品，與人們目前以文學(xué)批評(píng)為職業(yè)的學(xué)院式風(fēng)格有著完全不同的思想文化背景。他們并且不處于職業(yè)的立場(chǎng)上鑒賞作品，而是處于文人的立場(chǎng)上鑒賞作品。鑒賞家對(duì)文本的解讀與文本本身價(jià)值觀是相同的。這種對(duì)文本有著深入認(rèn)同前提下的批評(píng)，使得人們?cè)诮駮r(shí)今日重新構(gòu)建了鑒賞家的鑒賞體系。小說(shuō)鑒賞興起于明清兩代，這個(gè)人所共知的?，F(xiàn)存最早且完整的小說(shuō)評(píng)點(diǎn)當(dāng)數(shù)《水滸傳》，再有袁無(wú)涯刻本。1641年，金圣嘆完成了貫華堂本《水滸傳》，以《貫華堂第五才子書(shū)》的名目刻印刊行。明清之際，文人談?wù)撈鋵?duì)小說(shuō)見(jiàn)解的，除了鑒賞還有一批筆記、散論等。五、結(jié)束語(yǔ)歷史是一面鏡子，從歷史小說(shuō)中人們可以明得失、增見(jiàn)識(shí)，最終應(yīng)當(dāng)將歷史融入人們的思想中。鑒賞明清小說(shuō)更應(yīng)當(dāng)從小說(shuō)的本質(zhì)出發(fā)，用歷史的、辯證的角度來(lái)思考問(wèn)題，真正學(xué)會(huì)評(píng)價(jià)歷史、評(píng)價(jià)任務(wù)，這也是鑒賞的意義所在。漢語(yǔ)言文化的小說(shuō)鑒賞更需要更多的人去了解，這樣可以促進(jìn)人們了解歷史，還可以幫助我國(guó)古代文學(xué)的良好發(fā)展。
將本文的word文檔下載到電腦，方便收藏和打印。
廣告語(yǔ)言的論文篇三
漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)可以說(shuō)是眾多高等院校老牌資深的學(xué)科之一，其教學(xué)歷史極為深厚和久遠(yuǎn)，并因此培養(yǎng)了一批又一批具有較高專業(yè)性水平的漢語(yǔ)言專業(yè)人才。隨著近年來(lái)我國(guó)教育體制的改革發(fā)展，漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)開(kāi)始進(jìn)入了轉(zhuǎn)型與過(guò)渡階段，其是否能與當(dāng)前時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的需要保持一致的步伐，成為這門(mén)專業(yè)應(yīng)用性作用的決定性因素，這就無(wú)形之中給眾多高校在這門(mén)學(xué)科的改革與發(fā)展中帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)和壓力，使得提升漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)應(yīng)用性，逐漸已成為開(kāi)設(shè)漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的高等院校所面臨的一大重要課題。
1.對(duì)漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)特征的闡述。
漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的前身也即是中文專業(yè)，過(guò)去這個(gè)專業(yè)為我國(guó)社會(huì)的發(fā)展培養(yǎng)了大批優(yōu)秀的知識(shí)分子、詩(shī)人以及作家，但似乎這些職業(yè)逐漸與這個(gè)時(shí)代發(fā)展的需求有了一定的脫節(jié)，無(wú)法體現(xiàn)太多的應(yīng)用性特征。雖在近年來(lái)我國(guó)不少高等院校也在不斷提升漢語(yǔ)言文學(xué)應(yīng)用性的專業(yè)，但漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的發(fā)展前景還處于并不樂(lè)觀的狀態(tài)，在應(yīng)用性方面還有很大的提升空間。特別體現(xiàn)在很多漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)畢業(yè)后通常會(huì)出現(xiàn)對(duì)職業(yè)目標(biāo)不明確，甚至導(dǎo)致了漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)無(wú)法與其他工科類型專業(yè)相比擬，在一段時(shí)期處于低迷狀態(tài)。若從漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)本身來(lái)看，不難發(fā)現(xiàn)這種漢語(yǔ)言文學(xué)教學(xué)內(nèi)容上并沒(méi)有涉及和融合太多實(shí)踐性的知識(shí)內(nèi)容，本專業(yè)的主要側(cè)重點(diǎn)是對(duì)語(yǔ)言、文學(xué)、漢語(yǔ)等這些理論知識(shí)的分析與應(yīng)用，這就使得漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)在應(yīng)用性上存在著巨大的欠缺，無(wú)法與當(dāng)前整個(gè)時(shí)代與社會(huì)的發(fā)展相融合。
2.提高漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)應(yīng)用性的意義和作用。
從本人在漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)進(jìn)修院校的實(shí)踐工作中來(lái)看，其應(yīng)用性提高的意義和作用主要包括了以下幾個(gè)方面：首先是漢語(yǔ)言文學(xué)學(xué)科的應(yīng)用性的提高，是整個(gè)時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)和需求，現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展對(duì)人才的綜合素質(zhì)能力要求更高，更加注重人才的語(yǔ)言分析和運(yùn)用能力，因此漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的應(yīng)用性提高順應(yīng)了當(dāng)前社會(huì)發(fā)展過(guò)程對(duì)人才的要求和標(biāo)準(zhǔn)；同時(shí)漢語(yǔ)言文學(xué)學(xué)科的應(yīng)用性滿足并符合了當(dāng)前素質(zhì)教育發(fā)展的本質(zhì)需求。我國(guó)素質(zhì)教育的推行，已經(jīng)逐漸深入到全國(guó)各個(gè)高等院校的教育教學(xué)過(guò)程中，而這個(gè)階段正是高校實(shí)行素質(zhì)教教育的關(guān)鍵時(shí)期，素質(zhì)教育的根本目標(biāo)主要是對(duì)高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，提升學(xué)生的綜合素質(zhì)能力，而加強(qiáng)漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的應(yīng)用性，即是需要把學(xué)科的理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)踐中對(duì)實(shí)際問(wèn)題的分析和解決能力，讓漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)這個(gè)理論體系在整個(gè)社會(huì)發(fā)展中起到了一定的推動(dòng)性作用，這也是當(dāng)前素質(zhì)教育對(duì)人才的需求；另外則是漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的應(yīng)用性提高也是這門(mén)學(xué)科不斷發(fā)展的需求。漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的主要研究對(duì)象即是漢語(yǔ)言文字，是以語(yǔ)言為基礎(chǔ)的一門(mén)有著較強(qiáng)工具性的專業(yè)，這也就決定了它自身所具有的易用性特征。
3.針對(duì)提高漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)應(yīng)用性的幾點(diǎn)思考。
3.1加強(qiáng)推進(jìn)對(duì)專業(yè)體制的改革，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)教學(xué)模式。
對(duì)于漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)，各大高校應(yīng)重視并通過(guò)有效的改革措施來(lái)轉(zhuǎn)變其傳統(tǒng)教學(xué)的體制，更加注重在教學(xué)中以語(yǔ)言實(shí)踐能力為培養(yǎng)教學(xué)的根本目標(biāo)，并積極更新和拓展所教學(xué)的內(nèi)容，不斷傳授更加完善的知識(shí)結(jié)構(gòu)為主，并讓學(xué)習(xí)者能不斷提升個(gè)人的專業(yè)素養(yǎng)能力。這就應(yīng)從教學(xué)理念開(kāi)始改變，從過(guò)去傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)型的人才培養(yǎng)模式過(guò)渡轉(zhuǎn)型到應(yīng)用性人才的培養(yǎng)階段，高校也要根據(jù)需要增添應(yīng)用教學(xué)的內(nèi)容，包括如何更好地寫(xiě)出應(yīng)用文或者是如何應(yīng)對(duì)各種會(huì)議紀(jì)要、申論考試中的寫(xiě)作，還可以具體教學(xué)中練習(xí)寫(xiě)各種如起訴狀、答辯狀等的法律文書(shū)和諸如經(jīng)濟(jì)合同等這種經(jīng)濟(jì)文書(shū)等，以這種與實(shí)際相結(jié)合的方式能提升漢語(yǔ)言文學(xué)的專業(yè)應(yīng)用性，并不斷適應(yīng)社會(huì)對(duì)漢語(yǔ)言專業(yè)人才的需求。
3.2重視構(gòu)建學(xué)習(xí)者的創(chuàng)新思維。
漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)本身有著很強(qiáng)的文化特征，這就需要學(xué)習(xí)者應(yīng)具備豐厚的文化底蘊(yùn)，能切實(shí)通過(guò)學(xué)習(xí)來(lái)為地方經(jīng)濟(jì)進(jìn)行直接服務(wù)，并帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益，例如老師可把個(gè)人的研究心得或者是學(xué)習(xí)者中非常優(yōu)秀的作品轉(zhuǎn)化成影視作品，來(lái)帶動(dòng)地方文化旅游的發(fā)展與宣傳，從而逐漸帶動(dòng)一個(gè)地方的科研工作進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展格局，不斷推動(dòng)地方文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對(duì)于漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的人才或者是漢語(yǔ)言文學(xué)的專業(yè)性特征而言，其應(yīng)用性充分表現(xiàn)為地方社會(huì)、文化的發(fā)展提供深厚的文化基礎(chǔ)和發(fā)展動(dòng)力上，而且漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的應(yīng)用性應(yīng)更加側(cè)重于其在“為地方社會(huì)服務(wù)”方面的定位，以此來(lái)構(gòu)建學(xué)習(xí)這門(mén)專業(yè)的創(chuàng)新思維模式。
結(jié)束語(yǔ)。
綜上所述，社會(huì)的快速發(fā)展與時(shí)代的不斷進(jìn)步，使得提升漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的應(yīng)用性成為必然趨勢(shì)，這也是進(jìn)一步讓學(xué)習(xí)者能通過(guò)這種應(yīng)用性改革的推進(jìn)，來(lái)有一個(gè)更加全面而綜合性的能力發(fā)展的途徑。所以，作為高等院校，應(yīng)重視提高漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)應(yīng)用性的相關(guān)問(wèn)題，并通過(guò)健全和完善教學(xué)體制，改革優(yōu)化教學(xué)模式，來(lái)在教學(xué)中側(cè)重更強(qiáng)的實(shí)踐教學(xué)效果，才能不斷適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求，并促進(jìn)漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)得到可持續(xù)向前發(fā)展。
廣告語(yǔ)言的論文篇四
論文摘要：廣告學(xué)和語(yǔ)言學(xué)之間的關(guān)系不是孤立的。廣告語(yǔ)言中包含明示語(yǔ)和暗示語(yǔ)，明示語(yǔ)在廣告中被直截了當(dāng)表達(dá)出來(lái)，而暗示語(yǔ)在廣告中沒(méi)有明確體現(xiàn)，它需要顧客通過(guò)正常的概念、判斷和推理來(lái)推斷出來(lái)。語(yǔ)言學(xué)家約翰·蘭肖·奧斯汀的言語(yǔ)行為理論既是廣告中暗示語(yǔ)存在的語(yǔ)言學(xué)基礎(chǔ)，又是對(duì)廣告中的暗示語(yǔ)進(jìn)行司法解釋的有力證據(jù)，它影響、制約著商業(yè)廣告的存在、發(fā)展和應(yīng)用。
上個(gè)世紀(jì)50年代，約翰·蘭肖·奧斯汀提出了著名的言語(yǔ)行為理論，從而開(kāi)辟了語(yǔ)用學(xué)的新領(lǐng)域?？傮w而言，奧斯汀的言語(yǔ)行為理論涵蓋了兩個(gè)方面的內(nèi)容。第一方面涉及到了語(yǔ)言單位和其帶來(lái)的意動(dòng)功能，從這方面來(lái)看，語(yǔ)句分為施為句和表述句;第二方面涉及到了語(yǔ)言單位的主客體視角所導(dǎo)致的行為，從這方面來(lái)看，言語(yǔ)行為理論分為言內(nèi)行為、言外行為和言后行為。言內(nèi)行為是指用聲音說(shuō)出一切有意義話語(yǔ)的全過(guò)程。言外行為指由言內(nèi)行為本身體現(xiàn)出來(lái)意圖，這些意圖往往是隱性的非直接的，需要聽(tīng)者靠自己的判斷和推理來(lái)掌握。從這個(gè)意義上說(shuō)，言外行為多少有“言外之意”的意思。而言后行為則指說(shuō)話者在聽(tīng)話者身上所達(dá)到的效果，如使之高興、使之振奮、使之發(fā)怒等等。人類的每一個(gè)話語(yǔ)都能全面地體現(xiàn)出這三個(gè)層次的行為。
奧斯汀的學(xué)生塞爾(searle)系統(tǒng)地發(fā)展了奧斯汀的言語(yǔ)行為思想，揭示了實(shí)現(xiàn)言語(yǔ)行為的各種有效條件，闡述了言語(yǔ)行為的原則和分類標(biāo)準(zhǔn)，并提出了間接言語(yǔ)行為理論這一特殊的言語(yǔ)行為類型。間接言語(yǔ)行為理論要解決的問(wèn)題有兩點(diǎn)：(1)說(shuō)話人如何通過(guò)表層文字來(lái)表達(dá)間接的“言外之意”;(2)聽(tīng)話人如何從說(shuō)話人的表層文字中推斷出其間接的“言外之意”。影響間接言語(yǔ)行為理解的因素是多方面的，既取決于說(shuō)話人的文字結(jié)構(gòu)和表達(dá)方式，又取決于聽(tīng)話者的知識(shí)框架、身份背景和判斷推理。
舉例而言，按照奧斯汀的言語(yǔ)行為理論，當(dāng)一個(gè)孩子對(duì)媽媽說(shuō)“商店里的布娃娃可好看了”的時(shí)候，這句話的言內(nèi)行為是張嘴說(shuō)出這11個(gè)字的發(fā)音，并通過(guò)這些發(fā)音來(lái)傳達(dá)她的思想;言外行為是讓她媽媽通過(guò)判斷推理猜出女兒的意圖——想要商店里的布娃娃，當(dāng)然，這個(gè)意圖女兒并沒(méi)有直接說(shuō)出來(lái);言后行為則是媽媽在聽(tīng)到這句話后到商店里去買(mǎi)一個(gè)布娃娃給女兒。
二、廣告及廣告中的暗示語(yǔ)。
廣告是為了滿足某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)，廣告是指以盈利為目的的語(yǔ)言文字、聲音符號(hào)或情景短片等藝術(shù)形式的總和，商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者通過(guò)廣告推銷(xiāo)產(chǎn)品、宣傳企業(yè)，從而擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益?！吨腥A人民共和國(guó)廣告法》第一章第四款規(guī)定：“廣告的語(yǔ)言表達(dá)可以多樣化，但不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙消費(fèi)者?！边@就默認(rèn)了廣告中語(yǔ)言可以明著表達(dá)出來(lái)，也可以暗示地表達(dá)。絕大多數(shù)國(guó)家的《廣告法》都將廣告語(yǔ)分為明示語(yǔ)和暗示語(yǔ)。明示語(yǔ)即在廣告中明文規(guī)定、明確表達(dá)的語(yǔ)言，它構(gòu)成了廣告的基本內(nèi)容;暗示語(yǔ)也稱隱含語(yǔ)，是指商家未在廣告中明確表達(dá)，但買(mǎi)賣(mài)雙方根據(jù)正常思維、判斷和推理能順利推斷出來(lái)的'隱性內(nèi)容。暗示語(yǔ)和明示語(yǔ)一樣，都具有法律意義?！吨腥A人民共和國(guó)廣告法》賦予了廣告中的暗示語(yǔ)兩個(gè)特性：確定性和法定性。確定性是指暗示語(yǔ)雖沒(méi)有明確在廣告中表達(dá)出來(lái)，但其內(nèi)容是確定的，是可以通過(guò)當(dāng)事人雙方的判斷和推理得出來(lái)的，是不允許買(mǎi)賣(mài)雙方隨意解釋的;法定性是指廣告中的暗示語(yǔ)是廣告本身不可或缺的組成部分，是受到法律保護(hù)的，任何對(duì)暗示語(yǔ)的曲解和違反都要受到法律的制裁。廣告的設(shè)計(jì)者和產(chǎn)品的生產(chǎn)者有權(quán)利自由地選用明示語(yǔ)或暗示語(yǔ)來(lái)設(shè)計(jì)廣告、推銷(xiāo)產(chǎn)品，而且顧客在通過(guò)明示語(yǔ)來(lái)理解廣告的同時(shí)，也必須通過(guò)暗示語(yǔ)來(lái)理解廣告的深層信息。鑒于此，約翰·蘭肖·奧斯汀的言語(yǔ)行為理論在分析廣告語(yǔ)言的規(guī)范性、劃分買(mǎi)賣(mài)雙方的責(zé)任、鑒定廣告內(nèi)容是否存在欺詐性語(yǔ)言等方面，起著非常重要的作用。
舉例而言，以下是茶葉店老板粘貼在店鋪外墻上的廣告：
好消息：春節(jié)將至，本店新到一批高級(jí)白毛尖茶，均為pvc+環(huán)保硬紙，“乳石”牌高級(jí)白毛尖每斤228元，“茶女”牌高級(jí)白毛尖每斤128元。歡迎選購(gòu)，多購(gòu)優(yōu)惠。
在這個(gè)廣告中，明示語(yǔ)有三個(gè)：(1)商品名稱是高級(jí)白毛尖茶;(2)所有茶葉都采用pvc十環(huán)保硬紙包裝;(3)“乳石”牌高級(jí)白毛尖每斤228元，“茶女”牌高級(jí)白毛尖每斤128元。從奧斯汀的言語(yǔ)行為理論來(lái)看，商家處于贏利的心態(tài)來(lái)撰寫(xiě)這個(gè)廣告時(shí)，明確表達(dá)的信息有兩個(gè)，即上文提到的(1)(2)，而言外行為(言外之意)有一個(gè)，即為：從價(jià)格差異上來(lái)看，“茶女”牌高級(jí)白毛尖比“乳石”牌高級(jí)白毛尖質(zhì)量差得很多。這三層意思都是商家廣告中體現(xiàn)出來(lái)的，也是顧客必須理解和領(lǐng)悟到的。
廣告語(yǔ)言的論文篇五
語(yǔ)言學(xué)的經(jīng)濟(jì)原則是言者以最優(yōu)化的言語(yǔ)配置,聽(tīng)者實(shí)現(xiàn)最佳的言語(yǔ)效用.廣告語(yǔ)言在商品社會(huì)的傳播功能就是追求言語(yǔ)效用最大化.廣告語(yǔ)言從制作、媒介傳播、最后到目標(biāo)受眾接受都受到語(yǔ)言的`經(jīng)濟(jì)原則的制約.在語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)原則的作用下,廣告語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)原則表現(xiàn)方式為:商品信息置換、語(yǔ)法結(jié)構(gòu)型簡(jiǎn)約和常用詞匯.
作者：陳海花作者單位：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院刊名：山東文學(xué)（下半月）英文刊名：shandongliterature年，卷(期)：“”(9)分類號(hào)：h1關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)原則效用目標(biāo)受眾廣告語(yǔ)言
廣告語(yǔ)言的論文篇六
摘要:作為一種朝陽(yáng)金融模式，互聯(lián)網(wǎng)金融正引領(lǐng)著當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，這意味著相關(guān)概念股迎來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇，投資潛力攀升。本文以互聯(lián)網(wǎng)金融板塊股票為研究對(duì)象，探究股票價(jià)格與不同時(shí)間區(qū)間綜合情緒指數(shù)的相關(guān)性，得出互聯(lián)網(wǎng)金融股票投資行為中存在著投資者的“情緒黏性”，但持續(xù)時(shí)間較短的結(jié)論。
關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)金融；行為金融；情緒黏性；相關(guān)系數(shù)。
一、引言。
投資者情緒，主要反映了投資者在投資行為中的主觀意愿，對(duì)股市人氣的預(yù)測(cè)發(fā)揮著重要作用。與少數(shù)理性投資者相比，大多數(shù)投資者往往更加傾向于習(xí)慣性操作、過(guò)度自信以及從眾行為，其根據(jù)客觀事實(shí)轉(zhuǎn)變主觀態(tài)度進(jìn)而改變投資策略的過(guò)程通常具有滯后性。換言之，在投資股票過(guò)程中，投資者的情緒具有“黏性”成分。這種“情緒黏性”將使機(jī)構(gòu)投資者和投資個(gè)人蒙受損失。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)金融業(yè)的滲透，互聯(lián)網(wǎng)金融不斷發(fā)展，其相應(yīng)的股票市場(chǎng)不可避免地成為了投資熱點(diǎn)。因此，利用現(xiàn)有的數(shù)據(jù)構(gòu)建特屬“互聯(lián)網(wǎng)金融”板塊的情緒指數(shù)，探究投資者“黏性”情緒對(duì)股票價(jià)格變動(dòng)的作用，從而預(yù)測(cè)和指導(dǎo)相應(yīng)股票市場(chǎng)的變化，具有可觀的研究?jī)r(jià)值。目前，對(duì)于該領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外研究主要分為兩個(gè)方面：一是關(guān)于投資者情緒的定義，二是關(guān)于投資者情緒和股票價(jià)格的關(guān)系研究。brown和cliff把投資者情緒定義為投資者參與市場(chǎng)時(shí)對(duì)待市場(chǎng)樂(lè)觀或者悲觀的態(tài)度；baker和stein(2004)認(rèn)為它是投資者的投資傾向和對(duì)資產(chǎn)的錯(cuò)誤估值；baker和wurgler()則把投資者情緒定義為一種會(huì)引起投資性需求的投機(jī)行為趨勢(shì)。在關(guān)于投資者情緒和股票價(jià)格的`關(guān)系研究中，brown()認(rèn)為情緒可以用來(lái)預(yù)測(cè)股票的價(jià)格以及市場(chǎng)的走勢(shì)；schmeling()把投資者情緒歸類為一種會(huì)影響資產(chǎn)定價(jià)的系統(tǒng)因素。
二、構(gòu)建投資者情緒指數(shù)。
通常，投資者情緒指標(biāo)可以分為三類：直接指標(biāo)、間接指標(biāo)和情緒代理變量。直接指標(biāo)是指可以直接獲取的指標(biāo)，例如通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷來(lái)獲取投資者對(duì)市場(chǎng)的態(tài)度；間接指標(biāo)則是指無(wú)法通過(guò)直接方式來(lái)獲得投資者態(tài)度的指標(biāo)，往往需要通過(guò)對(duì)反映投資者心理變化的變量(如市凈率、市盈率、換手率等)進(jìn)行綜合處理來(lái)獲??；情緒代理變量則指投資者所處的天氣、氣壓、云層覆蓋率等自然環(huán)境因素。由于直接指標(biāo)的獲取方式過(guò)于隨機(jī)和片面，而情緒代理變量主觀不可控，本研究將采用間接指標(biāo)來(lái)構(gòu)造情緒指數(shù)。本研究選用的間接指標(biāo)有：換手率、市盈率、市凈率、成交量、漲跌幅。這些指標(biāo)可以間接反映出投資者對(duì)市場(chǎng)的熱忱度，因此我們可以通過(guò)對(duì)這5個(gè)指標(biāo)進(jìn)行主成分分析，獲得一個(gè)綜合指數(shù)，相對(duì)全面地反映投資者的實(shí)際情緒。本研究選取了互聯(lián)網(wǎng)金融板塊中總股本排名前十的股票(依次為：蘇寧云商、中天城投、內(nèi)蒙君正、大智慧、精達(dá)股份、樂(lè)視網(wǎng)、東方財(cái)富、冠城大通、大連控股、世聯(lián)行)作為樣本，其間接指標(biāo)的數(shù)據(jù)來(lái)源為wind資訊金融終端，樣本時(shí)間區(qū)間為1月到9月，且均用周數(shù)據(jù)作為考察對(duì)象。首先，對(duì)全部的數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，再通過(guò)主成分分析，得出十只股票各自對(duì)應(yīng)的綜合情緒指數(shù)。
三、不同時(shí)間區(qū)間的投資者情緒與股票價(jià)格的相關(guān)程度。
在進(jìn)行量化分析之前，我們先對(duì)投資者情緒與股票價(jià)格之間的關(guān)系進(jìn)行了直觀的了解。其中，投資者情緒由上一部分得出的綜合情緒指數(shù)表示，股票價(jià)格由每周收盤(pán)價(jià)(元)表示。觀察發(fā)現(xiàn)，股票價(jià)格通常隨著過(guò)去或者現(xiàn)在某一期情緒指數(shù)的變化進(jìn)行波動(dòng)。首先，我們通過(guò)不同時(shí)期投資者情緒與股票價(jià)格的相關(guān)系數(shù)(如表1)，并通過(guò)相關(guān)系數(shù)隨時(shí)間變化的折線圖(如圖1)來(lái)反映兩者之間的相關(guān)關(guān)系密切程度以及其在不同時(shí)間區(qū)間的變化情況。senti、senti(-1)、senti(-2)、senti(-3)和senti(-4)分別表示當(dāng)周、前1周、前2周、前3周以及前4周的綜合情緒指數(shù)。從表1可以看出，大部分股票的當(dāng)周、前1周、前2周情緒指數(shù)與收盤(pán)價(jià)強(qiáng)烈相關(guān)并且顯著，只有少數(shù)股票的強(qiáng)烈顯著相關(guān)性可以持續(xù)到前3周，可以初步推斷，投資者“情緒黏性”的持續(xù)時(shí)間在3個(gè)星期左右。如圖1所示，除“內(nèi)蒙君正”以外，其他股票與情緒指數(shù)的相關(guān)系數(shù)都隨時(shí)間向后推移而總體呈現(xiàn)下降或者緩慢下降的趨勢(shì)?！笆缆?lián)行”的相關(guān)系數(shù)“最高點(diǎn)”出現(xiàn)在前1周，“內(nèi)蒙君正”在前3周，其余八只股票的相關(guān)系數(shù)“最高點(diǎn)”均出現(xiàn)在當(dāng)周。由此可以得出，在“互聯(lián)網(wǎng)金融”板塊上，投資者“情緒黏性”的持續(xù)長(zhǎng)度在3個(gè)星期左右，但明顯的“情緒黏性”作用時(shí)間通常小于7天。由文獻(xiàn)可知，我國(guó)a股市場(chǎng)的“情緒黏性”一般持續(xù)在1個(gè)月左右，然而，互聯(lián)網(wǎng)金融這一新興板塊的“情緒黏性”之所以持續(xù)時(shí)間短，主要由以下幾點(diǎn)原因造成。首先，據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)金融的投資者大部分是80、90后的年輕群體，占比76%。作為互聯(lián)網(wǎng)的?？?，他們時(shí)刻掌握最新資訊，可以更好得獲得有助于改變投資策略的信息；其次，在學(xué)歷方面，本科及以上學(xué)歷的人占總互聯(lián)網(wǎng)金融投資人的69%，他們之中有相當(dāng)一部分人群掌握一定的專業(yè)知識(shí)，不易受心理因素的長(zhǎng)期干擾，更傾向于科學(xué)的投資策略。因此，由于互聯(lián)網(wǎng)金融投資的“群體年輕化”和“投資理性化”，“情緒黏性”的持續(xù)時(shí)間通常較短。
四、結(jié)論。
本文將互聯(lián)網(wǎng)金融板塊股票投資作為主要研究對(duì)象，選取了201月至209月板塊中總股本排名前十位的股票作為研究樣本，同時(shí)選擇了換手率、市盈率、市凈率、成交量、漲跌幅構(gòu)造綜合情緒指數(shù)，進(jìn)行了不同時(shí)間區(qū)間情緒指數(shù)與股票價(jià)格的相關(guān)性分析。最終得出：互聯(lián)網(wǎng)金融板塊上存在著投資者的“情緒黏性”，總體持續(xù)時(shí)間為3個(gè)星期左右，明顯的作用時(shí)間小于7天。本文的研究結(jié)果不但證明了“情緒黏性”在互聯(lián)網(wǎng)金融股票投資中的存在性，也為個(gè)人和機(jī)構(gòu)投資者提供了有效的投資建議。
參考文獻(xiàn)：
[1]胡國(guó)生.基于行為金融的互聯(lián)網(wǎng)金融分析[j].金融創(chuàng)新,2015,(1)。
[2]張明哲.互聯(lián)網(wǎng)金融的基本特征研究[j].金融經(jīng)濟(jì),,(6)。
作者:朱恩東單位:廣西師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院。
廣告語(yǔ)言的論文篇七
論文摘要：廣告學(xué)和語(yǔ)言學(xué)之間的關(guān)系不是孤立的。廣告語(yǔ)言中包含明示語(yǔ)和暗示語(yǔ)，明示語(yǔ)在廣告中被直截了當(dāng)表達(dá)出來(lái)，而暗示語(yǔ)在廣告中沒(méi)有明確體現(xiàn)，它需要顧客通過(guò)正常的概念、判斷和推理來(lái)推斷出來(lái)。語(yǔ)言學(xué)家約翰·蘭肖·奧斯汀的言語(yǔ)行為理論既是廣告中暗示語(yǔ)存在的語(yǔ)言學(xué)基礎(chǔ)，又是對(duì)廣告中的暗示語(yǔ)進(jìn)行司法解釋的有力證據(jù)，它影響、制約著商業(yè)廣告的存在、發(fā)展和應(yīng)用。
上個(gè)世紀(jì)50年代，約翰·蘭肖·奧斯汀提出了著名的言語(yǔ)行為理論，從而開(kāi)辟了語(yǔ)用學(xué)的新領(lǐng)域?？傮w而言，奧斯汀的言語(yǔ)行為理論涵蓋了兩個(gè)方面的內(nèi)容。第一方面涉及到了語(yǔ)言單位和其帶來(lái)的意動(dòng)功能，從這方面來(lái)看，語(yǔ)句分為施為句和表述句;第二方面涉及到了語(yǔ)言單位的主客體視角所導(dǎo)致的行為，從這方面來(lái)看，言語(yǔ)行為理論分為言內(nèi)行為、言外行為和言后行為。言內(nèi)行為是指用聲音說(shuō)出一切有意義話語(yǔ)的全過(guò)程。言外行為指由言內(nèi)行為本身體現(xiàn)出來(lái)意圖，這些意圖往往是隱性的非直接的，需要聽(tīng)者靠自己的判斷和推理來(lái)掌握。從這個(gè)意義上說(shuō)，言外行為多少有“言外之意”的意思。而言后行為則指說(shuō)話者在聽(tīng)話者身上所達(dá)到的效果，如使之高興、使之振奮、使之發(fā)怒等等。人類的每一個(gè)話語(yǔ)都能全面地體現(xiàn)出這三個(gè)層次的行為。
奧斯汀的學(xué)生塞爾(searle)系統(tǒng)地發(fā)展了奧斯汀的言語(yǔ)行為思想，揭示了實(shí)現(xiàn)言語(yǔ)行為的各種有效條件，闡述了言語(yǔ)行為的原則和分類標(biāo)準(zhǔn)，并提出了間接言語(yǔ)行為理論這一特殊的言語(yǔ)行為類型。間接言語(yǔ)行為理論要解決的問(wèn)題有兩點(diǎn)：(1)說(shuō)話人如何通過(guò)表層文字來(lái)表達(dá)間接的“言外之意”;(2)聽(tīng)話人如何從說(shuō)話人的表層文字中推斷出其間接的“言外之意”。影響間接言語(yǔ)行為理解的因素是多方面的，既取決于說(shuō)話人的文字結(jié)構(gòu)和表達(dá)方式，又取決于聽(tīng)話者的知識(shí)框架、身份背景和判斷推理。
舉例而言，按照奧斯汀的言語(yǔ)行為理論，當(dāng)一個(gè)孩子對(duì)媽媽說(shuō)“商店里的布娃娃可好看了”的時(shí)候，這句話的言內(nèi)行為是張嘴說(shuō)出這11個(gè)字的發(fā)音，并通過(guò)這些發(fā)音來(lái)傳達(dá)她的思想;言外行為是讓她媽媽通過(guò)判斷推理猜出女兒的意圖——想要商店里的布娃娃，當(dāng)然，這個(gè)意圖女兒并沒(méi)有直接說(shuō)出來(lái);言后行為則是媽媽在聽(tīng)到這句話后到商店里去買(mǎi)一個(gè)布娃娃給女兒。
二、廣告及廣告中的暗示語(yǔ)。
廣告是為了滿足某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)，廣告是指以盈利為目的的語(yǔ)言文字、聲音符號(hào)或情景短片等藝術(shù)形式的總和，商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者通過(guò)廣告推銷(xiāo)產(chǎn)品、宣傳企業(yè)，從而擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益?！吨腥A人民共和國(guó)廣告法》第一章第四款規(guī)定：“廣告的語(yǔ)言表達(dá)可以多樣化，但不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙消費(fèi)者。”這就默認(rèn)了廣告中語(yǔ)言可以明著表達(dá)出來(lái)，也可以暗示地表達(dá)。絕大多數(shù)國(guó)家的《廣告法》都將廣告語(yǔ)分為明示語(yǔ)和暗示語(yǔ)。明示語(yǔ)即在廣告中明文規(guī)定、明確表達(dá)的語(yǔ)言，它構(gòu)成了廣告的基本內(nèi)容;暗示語(yǔ)也稱隱含語(yǔ)，是指商家未在廣告中明確表達(dá)，但買(mǎi)賣(mài)雙方根據(jù)正常思維、判斷和推理能順利推斷出來(lái)的隱性內(nèi)容。暗示語(yǔ)和明示語(yǔ)一樣，都具有法律意義?！吨腥A人民共和國(guó)廣告法》賦予了廣告中的暗示語(yǔ)兩個(gè)特性：確定性和法定性。確定性是指暗示語(yǔ)雖沒(méi)有明確在廣告中表達(dá)出來(lái)，但其內(nèi)容是確定的，是可以通過(guò)當(dāng)事人雙方的判斷和推理得出來(lái)的，是不允許買(mǎi)賣(mài)雙方隨意解釋的;法定性是指廣告中的暗示語(yǔ)是廣告本身不可或缺的組成部分，是受到法律保護(hù)的，任何對(duì)暗示語(yǔ)的曲解和違反都要受到法律的制裁。廣告的設(shè)計(jì)者和產(chǎn)品的生產(chǎn)者有權(quán)利自由地選用明示語(yǔ)或暗示語(yǔ)來(lái)設(shè)計(jì)廣告、推銷(xiāo)產(chǎn)品，而且顧客在通過(guò)明示語(yǔ)來(lái)理解廣告的同時(shí)，也必須通過(guò)暗示語(yǔ)來(lái)理解廣告的深層信息。鑒于此，約翰·蘭肖·奧斯汀的言語(yǔ)行為理論在分析廣告語(yǔ)言的規(guī)范性、劃分買(mǎi)賣(mài)雙方的責(zé)任、鑒定廣告內(nèi)容是否存在欺詐性語(yǔ)言等方面，起著非常重要的作用。
舉例而言，以下是茶葉店老板粘貼在店鋪外墻上的廣告：
好消息：春節(jié)將至，本店新到一批高級(jí)白毛尖茶，均為pvc+環(huán)保硬紙，“乳石”牌高級(jí)白毛尖每斤228元，“茶女”牌高級(jí)白毛尖每斤128元。歡迎選購(gòu)，多購(gòu)優(yōu)惠。
在這個(gè)廣告中，明示語(yǔ)有三個(gè)：(1)商品名稱是高級(jí)白毛尖茶;(2)所有茶葉都采用pvc十環(huán)保硬紙包裝;(3)“乳石”牌高級(jí)白毛尖每斤228元，“茶女”牌高級(jí)白毛尖每斤128元。從奧斯汀的言語(yǔ)行為理論來(lái)看，商家處于贏利的心態(tài)來(lái)撰寫(xiě)這個(gè)廣告時(shí)，明確表達(dá)的信息有兩個(gè)，即上文提到的(1)(2)，而言外行為(言外之意)有一個(gè)，即為：從價(jià)格差異上來(lái)看，“茶女”牌高級(jí)白毛尖比“乳石”牌高級(jí)白毛尖質(zhì)量差得很多。這三層意思都是商家廣告中體現(xiàn)出來(lái)的，也是顧客必須理解和領(lǐng)悟到的。
隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商務(wù)廣告日益增多，并且呈現(xiàn)出商務(wù)廣告多樣化和多元化的趨勢(shì)。更好地理解《廣告法》，更好地理解和運(yùn)用廣告中的暗示語(yǔ)，不僅有助于商品買(mǎi)賣(mài)的順利進(jìn)行，也有助于避免損失，減少糾紛。而奧斯汀的言語(yǔ)行為理論，對(duì)理解和闡釋暗示語(yǔ)起著不可忽視的作用。
1.廣告中的暗示語(yǔ)是對(duì)奧斯汀言語(yǔ)行為理論的推廣和應(yīng)用，是這一理論在中國(guó)商業(yè)語(yǔ)言上的突出體現(xiàn)，言語(yǔ)行為理論是理解暗示語(yǔ)的語(yǔ)言基礎(chǔ)和理論基礎(chǔ)。
奧斯汀的言語(yǔ)行為理論把一個(gè)人的言語(yǔ)行為解剖成言內(nèi)、言外和言后三種行為，其中言外行為和言后行為需要在聽(tīng)者的判斷和推理下才能完成。
舉例而言，請(qǐng)看這則廣告：
好消息：為答謝新老客戶對(duì)本店的關(guān)愛(ài)，關(guān)寶蓮牌唇油，跳樓價(jià)銷(xiāo)售!原價(jià)78元/支，現(xiàn)特價(jià)18元/支，特價(jià)商品，一旦售出不退不換。機(jī)不可失，失不再來(lái)!
廣告語(yǔ)言的論文篇八
*山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞。
這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語(yǔ)，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(zhǎng)的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購(gòu)買(mǎi)山葉鋼琴就是下一步的事情了。
山葉高明于此。
*麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享。
這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ)，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng)，那句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來(lái)，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的`認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。當(dāng)人們一看見(jiàn)麥?zhǔn)峡Х?，就想起與朋友分享的感覺(jué)，這種感覺(jué)的確很好。
*人頭馬xo：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)。
尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬xo一定會(huì)有一些不同的感覺(jué)，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái)。有了這樣吉利的“占卜”，誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢？尤其是那些尊貴的人，更是深信不疑。
*德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺(jué)。
之所以夠的上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感覺(jué)”的心理體驗(yàn)；能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺(jué)感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。
*英特爾：給電腦一顆奔騰的芯。
英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86，并沒(méi)有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來(lái)界定了。據(jù)說(shuō)英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語(yǔ)雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。
*豐田汽車(chē)：車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)。
80年代中國(guó)的道理上除了國(guó)產(chǎn)汽車(chē)就只有日本的進(jìn)口車(chē)了。豐田汽車(chē)作為日本最大的汽車(chē)公司自然在中國(guó)市場(chǎng)上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語(yǔ)則很符合當(dāng)時(shí)的情況；巧妙的把中國(guó)的俗語(yǔ)結(jié)合起來(lái)，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。如今，豐田汽車(chē)恐怕已經(jīng)不敢再這樣說(shuō)大話了，但很多中國(guó)人還是記住了這句廣告語(yǔ)。
*金利來(lái)：男人的世界。
金利來(lái)的成功除了利益于一個(gè)好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來(lái)堅(jiān)持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語(yǔ)則畫(huà)龍晴一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來(lái)的定位和核心價(jià)值。
廣告語(yǔ)言的論文篇九
生活中的廣告無(wú)處不在，我們時(shí)常會(huì)聽(tīng)到孩子們用稚嫩的聲音說(shuō)著廣告中的語(yǔ)句，模仿著廣告中人物的動(dòng)作，可見(jiàn)廣告對(duì)幼兒有著強(qiáng)烈的滲透性。隨著我園《童話劇課程中的差異性關(guān)懷》課題的深入實(shí)施，全園都開(kāi)展了相應(yīng)的童話劇主題活動(dòng)。結(jié)合我們大班正在開(kāi)展的《廣告時(shí)間》主題課程，以孩子積極的興趣點(diǎn)和深切的體驗(yàn)感為立足，生成了這一美術(shù)活動(dòng)《我為西游記做廣告》。
1．對(duì)廣告產(chǎn)生興趣，了解廣告的不同類別及多種宣傳方式。
2．通過(guò)多種宣傳方式，大膽設(shè)計(jì)并展示西游記的廣告宣傳。
3．樂(lè)意參與廣告的宣傳活動(dòng)，體驗(yàn)展示的快樂(lè)和自信。
1．完成親子作業(yè)《我喜歡的廣告》。
2．《麥兜響當(dāng)當(dāng)》視頻和海報(bào)。
3．廣告分類的圖標(biāo)、廣告多種宣傳方式的ppt。
4．西游記人物圖片、書(shū)籍、道具，蠟筆，畫(huà)紙，廣告牌，剪刀，雙面膠，各色彩紙等。
1．幼兒相互交流。
2．了解廣告的類別。
師：誰(shuí)愿意上來(lái)介紹一下，你最喜歡的是什么廣告，為什么？
幼1：我最喜歡的是腦白金廣告，因?yàn)槌粤松眢w好，爸爸媽媽一直要送給爺爺奶奶吃的。
師：腦白金是一種保健品，它屬于保健品廣告。（標(biāo)志：保健品。）。
幼2：我喜歡高露潔的廣告，因?yàn)橛昧怂?，就沒(méi)有蛀牙的。
師：那牙膏是屬于什么類的廣告呢？（標(biāo)志：日用品。）。
幼3：我喜歡看介紹動(dòng)畫(huà)片的廣告。
師：還有專門(mén)介紹動(dòng)畫(huà)片、電視劇、電影的影視廣告。（標(biāo)志：影視。）。
師：這里就有一段影視廣告，我們來(lái)看看。（觀看麥兜響當(dāng)當(dāng)視頻。）。
師：這段廣告是宣傳什么的呀？它是怎么宣傳的呢？
新片放映時(shí)間、地點(diǎn)、名稱；廣告語(yǔ)；情節(jié)（以ppt形式截出相應(yīng)畫(huà)面）。
小結(jié)：原來(lái)一則影視廣告要介紹這些方面，這樣才能讓我們清楚地了解這部新片，吸引大家來(lái)觀看。
（評(píng)析：通過(guò)前期的經(jīng)驗(yàn)準(zhǔn)備、資源分享，激起了他們對(duì)不同類別廣告的極大興趣，進(jìn)一步讓幼兒體驗(yàn)到廣告與我們生活的密切關(guān)系。）。
3．廣告歸類，幼兒操作。
師：小朋友收集了各種廣告，有保健品類、日用品類、影視類等等。下面請(qǐng)你仔細(xì)看看你的廣告屬于哪一類，然后根據(jù)標(biāo)識(shí)貼在相應(yīng)的地方。（幼兒歸類。）。
小結(jié)：（師幼互相檢查）真棒！這些都是我們小朋友收集的自己最喜歡的廣告。
（評(píng)析：在經(jīng)驗(yàn)分享的基礎(chǔ)上，提供機(jī)會(huì)，讓幼兒對(duì)收集的各種類的廣告進(jìn)行概念性的分類和重組，并予以檢查，以幫助幼兒更好地認(rèn)識(shí)多類別的廣告。）。
（1）師：你們知道的這些廣告，都是從哪里了解到的呀？（結(jié)合ppt觀察交流。）。
幼1：我在電視里看見(jiàn)廣告。
幼2：我在小區(qū)門(mén)口的墻上看見(jiàn)過(guò)動(dòng)畫(huà)片的廣告。
師：那是海報(bào)廣告。用海報(bào)來(lái)做廣告，上面該有哪些內(nèi)容呢？（出示《麥兜響當(dāng)當(dāng)》海報(bào)。）。
a：麥兜響當(dāng)當(dāng)和媽媽。
師：為什么要在海報(bào)上畫(huà)麥兜響當(dāng)當(dāng)和他媽媽？（這是故事中的主要人物。）。
師：為什么要畫(huà)的這么大？（醒目，一目了然，引起別人的注意。）。
b：為什么要寫(xiě)“麥兜響當(dāng)當(dāng)“四個(gè)字？（這是節(jié)目名稱。）。
c：海報(bào)還需要告訴別人哪些信息？（時(shí)間、地點(diǎn)等等。）。
師：原來(lái)一份完整的海報(bào)要包括這么多重要內(nèi)容，這樣才能讓人清晰、快速地了解廣告信息。
幼3：看見(jiàn)別人舉著廣告牌在路上走著宣傳的`。
幼4：在扇子上看到學(xué)跆拳道的廣告。那扇子是送給我的。
幼5：還有雜志、攪紙、收音機(jī)等。
小結(jié)：原來(lái)廣告可以通過(guò)這么多的宣傳方式讓大家了解。
（評(píng)析：根據(jù)幼兒的生活經(jīng)驗(yàn)，借助ppj回憶了解廣告的多種宣傳方式，并結(jié)合海報(bào)引導(dǎo)幼兒觀察分析，從而掌握海報(bào)廣告的宣傳要素，為幼兒設(shè)計(jì)制作做好鋪墊。）。
你想為《西游記》設(shè)計(jì)什么廣告語(yǔ)呢？
幼1：夢(mèng)幻西游，閃亮登場(chǎng)！
幼2：西游西游，精彩不斷！
2．師介紹各設(shè)計(jì)區(qū)，幼兒自由選擇。
（1）影視廣告設(shè)計(jì)區(qū)；（2）海報(bào)廣告設(shè)計(jì)區(qū)；（3）廣告牌設(shè)計(jì)區(qū)；（4）禮物廣告設(shè)計(jì)區(qū)。
如果還有其他創(chuàng)意的，可以到五號(hào)設(shè)計(jì)區(qū)。制作時(shí)需要寫(xiě)文字的可以請(qǐng)老師幫忙哦！
（評(píng)析：幼兒自主選擇區(qū)域，結(jié)合自己的興趣喜好，共同為《西游記》做廣告設(shè)計(jì)，體驗(yàn)參與設(shè)計(jì)的樂(lè)趣，最后通過(guò)交流分享，使活動(dòng)達(dá)到高潮。）。
師：請(qǐng)各區(qū)域幼兒逐一上臺(tái)展示并介紹，你們是怎樣為《西游記》做廣告宣傳的？
1．海報(bào)組：海報(bào)上的演出信息都清楚標(biāo)明了嗎？廣告語(yǔ)是什么？一起響亮地告訴大家。
2．廣告牌組：你們的廣告牌設(shè)計(jì)得真漂亮！你們想去哪里宣傳呢？宣傳時(shí)可要神氣哦！
3．禮物組：你們是把廣告設(shè)計(jì)在氣球上送給別人，那宣傳時(shí)，你會(huì)怎么對(duì)別人說(shuō)呢？
4．最后我們有請(qǐng)影視組小演員帶來(lái)他們?cè)O(shè)計(jì)的《西游記》廣告，大家歡迎！
小結(jié)：我們大六班的小朋友真愛(ài)動(dòng)腦筋，為我們《西游記》設(shè)計(jì)了不同的宣傳方式。今天我們班還來(lái)了很多客人老師，現(xiàn)在我們就大膽地向她們?nèi)バ麄靼桑?BR> 廣告語(yǔ)言的論文篇十
工作是為了提高
生活
的質(zhì)量與樂(lè)趣。
辦公室桌是我發(fā)揮無(wú)限創(chuàng)意的舞臺(tái)。
早餐、午餐由公司埋單。
24小時(shí)香濃的咖啡和零食任我享用。
生日party，蛋糕好吃，絕對(duì)happy!
辦公室里隨時(shí)可以招集電子競(jìng)技大賽，每周都有豐富精彩的體育活動(dòng)。
神奇的健康輔導(dǎo)師，隨時(shí)為我提供健康咨詢和輔導(dǎo)、還有舒服的按摩。
遠(yuǎn)足、行走、草場(chǎng)、沙灘、陽(yáng)光、渡假村，無(wú)數(shù)的bg和pt機(jī)會(huì)，只要我愿意
工作
在這里，我們以一種完美主義者的姿態(tài)生存。
平均每天6項(xiàng)技術(shù)升級(jí)上線，我們希望帶給中國(guó)網(wǎng)民每天更好的使用體驗(yàn)。
對(duì)技術(shù)實(shí)事求是，用數(shù)字說(shuō)話。
多種多樣的工作方向去選擇，總有盡情發(fā)揮的空間。
我們寬容失敗，總有學(xué)不完的東西。
技術(shù)上遠(yuǎn)無(wú)止境，我們總在想辦法，跳出迷茫，瞻望遠(yuǎn)方。
1. 收拾行李，
尋找
最新的自己
青春是挽不回的水，轉(zhuǎn)眼消失在指尖，用力的浪費(fèi)，再用力的后悔，不要沉溺于過(guò)去，接受新的生活，新的自己，新的團(tuán)隊(duì)!
在這里，你能收獲的不僅僅是高薪，還有技能、知識(shí)和家人! 收拾行李，尋找新的自己，加入我們吧!
2. 點(diǎn)贊你的生活
不要被生活所捆-綁，勇于邁出你的第一步!敢于挑戰(zhàn)!敢于奮斗! 只要你想要沒(méi)有
什么
做不到!
即刻起，點(diǎn)贊你的生活，從這一份工作開(kāi)始!
3. 合適你就來(lái)
我們是一家地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)代理公司，4個(gè)月創(chuàng)造了8800萬(wàn)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)! 只要你有才，虛以待位，只等你來(lái)!
4. 闖!
邁出你的第一步!
不懼困難，不怕拒絕!
去相信，去證明，夢(mèng)想一觸即發(fā)!
高薪不是幻影，只要你愿意!
還在等什么?
5.飛向你的舞臺(tái)!
快節(jié)奏的生活，需要加快你忙碌的步伐，想要在最短的時(shí)間內(nèi)獲得較高的收益嗎? 加入我們吧!——豐聯(lián)，一個(gè)為你搭建平臺(tái)助你成功的企業(yè)! 在這里尋找屬于你自己的舞臺(tái)。
6.你在煩惱什么?
還在為找工作而煩惱嗎? 這里，有屬于你的.位置! 夠膽你就來(lái)!
屌絲逆襲!只要你轉(zhuǎn)變。
7.想神馬有神馬
節(jié)后生活，想神馬有神馬 想工作，來(lái)這里!
一群年輕活力的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，一份高額的收入。 高收入+低風(fēng)險(xiǎn)+短頻快=理想工作
做土豪?不是夢(mèng)。xx要神馬有神馬
這里有高薪的工作崗位，這里有年輕活力的團(tuán)隊(duì)
這里有你想要的一切!只要敢想，沒(méi)有什么做不了! 無(wú)限的發(fā)展空間，我們的成長(zhǎng)邀請(qǐng)你一同參與!
8. 薪滿益足，讓你心滿意足
薪——想要高薪，只要你愿意
滿——滿載的不僅是你的錢(qián)包，還有你的理想 益——收益金錢(qián)、學(xué)識(shí)和技能 足——足夠的發(fā)展空間。
廣告語(yǔ)言的論文篇十一
1、引導(dǎo)幼兒發(fā)現(xiàn)廣告在現(xiàn)實(shí)生活中的作用，知道廣告在生活中無(wú)處不在。
2、指導(dǎo)幼兒嘗試為宜興特產(chǎn)——紫砂壺、陽(yáng)羨茶創(chuàng)編廣告詞，從中激發(fā)幼兒愛(ài)家鄉(xiāng)的情感。
1、準(zhǔn)備各種廣告畫(huà)報(bào)樣品（報(bào)紙、傳單、書(shū)包、傘、筆、杯子等）。
2、廣告錄音（一個(gè)說(shuō)詞廣告、一個(gè)表演廣告）。
3、廣告錄象（錄制街道、馬路、店堂各個(gè)地方的廣告）。
4、紫砂茶壺一把。
一、播放廣告錄音，導(dǎo)入主題。
讓我們先聽(tīng)一段錄音，輕松一下吧！
1、你聽(tīng)到了什么？
2、你聽(tīng)到的這些叫什么？這些廣告推銷(xiāo)了什么產(chǎn)品？
二、說(shuō)、演廣告。
1、你們還知道那些廣告？先想一想，相互交流一下。
2、誰(shuí)來(lái)表演一個(gè)廣告？（從幼兒的表情、語(yǔ)氣評(píng)價(jià)孩子的表演）。
4、小結(jié)：廣告能向我們推銷(xiāo)各種產(chǎn)品，也讓我們了解了許多的產(chǎn)品。
5、你們表演的廣告是從哪兒學(xué)來(lái)的？（電視里）。
6、小結(jié)：這些廣告我們叫它電視廣告。電視廣告中有一種用一段有趣的、動(dòng)聽(tīng)的話來(lái)推銷(xiāo)產(chǎn)品的叫做說(shuō)詞廣告；還有一種用歌曲、動(dòng)作表演的叫做表演廣告。
三、找廣告。
1、我還帶來(lái)了許多東西，上面也有廣告。我們一起看一看、找一找，請(qǐng)小朋友仔細(xì)觀察，在什么地方有什么廣告？推銷(xiāo)什么產(chǎn)品？小朋友可以先看看，并輕輕說(shuō)一說(shuō)。
2、誰(shuí)來(lái)說(shuō)說(shuō)你找到的廣告。（邊聽(tīng)邊進(jìn)行評(píng)價(jià)，并帶領(lǐng)幼兒一起觀看）。
3、小結(jié)：小朋友剛剛看到的那么多廣告，有的是用畫(huà)畫(huà)的方式表現(xiàn)的叫做圖片廣告；有的是用文字記錄的叫做文字廣告。
4、除了剛剛看到的以外，你還在哪里看到過(guò)廣告？（幼兒相互交流）。
6、你們觀察的很仔細(xì)，我從周鐵來(lái)，請(qǐng)大家到我們周鐵的大街上去看一看各種各樣的廣告。（邊觀看，邊介紹各類廣告如：招貼廣告、橫幅廣告等）。
四、編廣告。
1、在我們的周?chē)教幎加袕V告，廣告真是太神奇了！這些廣告都是廣告設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的。今天，我們也來(lái)做個(gè)小小廣告設(shè)計(jì)師，為我們家鄉(xiāng)的特產(chǎn)做廣告。那你們知道我們宜興有哪些特產(chǎn)呢？（幼兒自由講述）教師總結(jié)：小朋友知道的真多，我們家鄉(xiāng)的特產(chǎn)很多，最有名的要數(shù)宜興丁山的紫砂茶壺和宜興的陽(yáng)羨茶了。今天，我們就為它們做廣告，用什么方法呢？（幼兒討論交流）。
2、小朋友的辦法真多，今天我們像電視里的廣告一樣，為我們的紫砂壺、陽(yáng)羨茶編一段廣告，編得時(shí)候，要用一段有趣、動(dòng)聽(tīng)的話來(lái)介紹我們的產(chǎn)品，還可以用你喜歡的歌曲把我們的產(chǎn)品唱出來(lái)。你們先相互說(shuō)說(shuō)，交流一下。
3、編廣告詞的確有些難，不過(guò)，我們可以把電視里的廣告詞拿過(guò)來(lái)替換。
4、將幼兒編的廣告錄下來(lái)再播放給他們聽(tīng)，激發(fā)他們編廣告的興趣。
5、小朋友們編的廣告非常的棒，下次我們還要編更多的廣告，并且表演給爸爸媽媽、老師看。（結(jié)束活動(dòng)）。
廣告語(yǔ)言的論文篇十二
《離騷》作為長(zhǎng)篇巨制，所表現(xiàn)的思想內(nèi)容是極其豐富的。下面是《離騷》語(yǔ)言特征分析，希望能對(duì)你有所幫助。
參差不齊的句子形式。
《離騷》吸取楚地民歌的語(yǔ)言特點(diǎn)，打破了《詩(shī)經(jīng)》的四言句式，把句式加長(zhǎng)，擴(kuò)大了詩(shī)歌的容量。屈原不僅采用靈活變化的民歌句法，又在此基礎(chǔ)上吸收了戰(zhàn)國(guó)時(shí)散文的句法，在作品中使用了“路漫漫”、“長(zhǎng)太息”等，從而創(chuàng)造了一種節(jié)奏分明而參差錯(cuò)落的雜言句式?！峨x騷》中出現(xiàn)了不少“言對(duì)”，即工巧的對(duì)偶：“朝飲木蘭之墜露兮，夕餐秋菊之落英”、“制芰荷以為衣兮，集芙蓉以為裳”;還出現(xiàn)了一些“事對(duì)”，就是上下句所用的典故相對(duì)：“呂望之鼓刀兮，遭周文而得舉。寧戚之謳歌兮，齊桓聞以該輔?！钡沁@類句子在屈原作品中僅占少數(shù)，參差錯(cuò)落的句子占著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。從節(jié)奏效果看，《詩(shī)經(jīng)》傾向于整齊勻稱，屈原的作品傾向于參差錯(cuò)落。一般來(lái)說(shuō)，《詩(shī)經(jīng)》中的詩(shī)以四字句為典型句式，句中是二二節(jié)奏;《離騷》的典型句是五、六字句，句中常常是三三或三二節(jié)奏?！八难院?jiǎn)質(zhì)，句短而調(diào)未舒;七言浮靡，文繁而調(diào)易雜”?！峨x騷》既非四言，也非七言，而是句式靈活多變的自由體，“折繁簡(jiǎn)之衷，居文質(zhì)之要”，語(yǔ)言節(jié)奏自有獨(dú)到的妙處。交叉使用五字句、六字句、七字句、九字句，通過(guò)字?jǐn)?shù)的增加與減少，有意造成跌宕起伏的語(yǔ)言節(jié)奏，形成《離騷》特殊的語(yǔ)言節(jié)奏美。
錯(cuò)落變化的句子結(jié)構(gòu)。
《離騷》與《詩(shī)經(jīng)》的區(qū)別在于，當(dāng)上下兩句有可能形成對(duì)偶的時(shí)候，《離騷》有意識(shí)地變換詞語(yǔ)的結(jié)構(gòu)形式，使之具有錯(cuò)落之美，如“駕八龍之蜿蜿兮，載云旗之委蛇”、“攬茹蕙以掩涕兮，沾余襟之浪浪”?！膀牝辍迸c“委蛇”是疊音詞與連綿詞相對(duì)，“掩涕”與“浪浪”是詞組與疊音詞相對(duì)，對(duì)應(yīng)的詞語(yǔ)或詞組結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，是為了使語(yǔ)言形式發(fā)生變化，從而形成詩(shī)歌語(yǔ)言的節(jié)奏變化?！峨x騷》“乎”和“于”的用法，很能說(shuō)明屈原有意追求錯(cuò)落的特點(diǎn)?！啊峨x騷》語(yǔ)法，凡二句中連用介詞‘于’‘乎’時(shí)，必上句用‘于’，下句用‘乎’，‘朝發(fā)軔于蒼梧兮，夕余至乎縣圃’、‘飲余馬于咸池兮，總余轡乎扶?！?、‘夕歸次于窮石兮，朝濯發(fā)乎洧盤(pán)’……胥其例也?！?BR> 《離騷》大量使用雙音實(shí)義二字結(jié)構(gòu)，大量使用連綿詞：耿介、謇謇、冉冉、郁邑、岌岌、菲菲、歔欷、逍遙、相羊、周流、啾啾，等等。雙聲、疊韻、重言，錯(cuò)雜相間，極大地豐富了詩(shī)歌的節(jié)奏感和音調(diào)美。
“兮”字的普遍使用。
“兮”字在屈原的作品中具有極為重要的作用，《離騷》中即普遍使用?！百狻弊植⒎恰冻o》所獨(dú)有，在北方文學(xué)中也較早地、大量地使用，“十五國(guó)風(fēng)”中除《秦風(fēng)》外，十四國(guó)風(fēng)中都有“兮”字出現(xiàn)，而且多達(dá)236次?！对?shī)經(jīng)》中的“兮”字一般是用在句末，如“巧笑倩兮”、“美目盼兮”，是“兮”字的典型句式;還有用在句中的句子，如“寬兮綽兮”、“伯兮朅兮”，但是這樣的用法相對(duì)來(lái)說(shuō)只占少數(shù)。到屈原的作品，“兮”字用得更為廣泛，而且有比較嚴(yán)格的規(guī)律性，用“兮”雖然不是屈原作品的.特長(zhǎng)，但是用得奇特、富有創(chuàng)造性并因此成為屈原作品語(yǔ)言形式的一個(gè)突出特點(diǎn)，是屈原劃時(shí)代的創(chuàng)造。從《離騷》來(lái)看，兩句用一“兮”字，用在奇句末尾，這種用法對(duì)調(diào)整詩(shī)歌節(jié)奏起著很大作用?！百狻北緛?lái)是個(gè)語(yǔ)助詞，許慎說(shuō)：“兮，語(yǔ)所稽也”，段玉裁說(shuō)：“語(yǔ)于此而少駐也，此與‘哉，言之間也’相似”。從屈原作品使用的情況看，“兮”都是語(yǔ)氣助詞，如果譯成現(xiàn)代漢語(yǔ)，相當(dāng)于語(yǔ)氣詞“呵”。郭沫若、聞一多認(rèn)為“呵”是“兮”字的本音。1973年長(zhǎng)沙馬王堆漢墓出土的帛書(shū)《老子》，凡今本《老子》的“兮”都寫(xiě)作“呵”，證明郭、聞二位先生的推斷是有根據(jù)的。如此“兮”字的作用主要是強(qiáng)化情感、延長(zhǎng)音節(jié)、調(diào)整節(jié)奏，增強(qiáng)詩(shī)歌語(yǔ)言的音樂(lè)美。
拓展閱讀：《離騷》的評(píng)價(jià)。
《離騷》是屈原用他的理想、遭遇、痛苦、熱情，以至于整個(gè)生命所熔鑄而成的宏偉詩(shī)篇，其中閃耀著詩(shī)人鮮明的個(gè)性光輝，這在中國(guó)文學(xué)史上，還是第一次出現(xiàn)?！峨x騷》的創(chuàng)作，既植根于現(xiàn)實(shí)，又富于幻想色彩。詩(shī)中大量運(yùn)用古代神話和傳說(shuō)，通過(guò)極其豐富的想象和聯(lián)想，并采取鋪張描敘的寫(xiě)法，把現(xiàn)實(shí)人物、歷史人物、神話人物交織在一起，把地上和天國(guó)、人間和幻境交織在一起，構(gòu)成了瑰麗奇特、絢爛多彩的幻想世界，從而產(chǎn)生了強(qiáng)烈的藝術(shù)魅力。詩(shī)中又大量運(yùn)用“香草美人”的比興手法，把抽象的意識(shí)品性、復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)關(guān)系生動(dòng)形象地表現(xiàn)出來(lái)。
所謂“《離騷》之文，依詩(shī)取興，引類譬喻，故善鳥(niǎo)香草以配忠貞，惡禽臭物以比讒佞，靈修美人以媲于君，宓妃佚女以譬賢臣”(王逸《楚辭章句》)，說(shuō)的就是這一藝術(shù)特色。而且其中的比喻，并不僅僅停留在個(gè)別事物的類比上，還體現(xiàn)于整個(gè)形象體系的構(gòu)思中，因而又含有整體上的象征意義?！峨x騷》在語(yǔ)言形式上，突破了《詩(shī)經(jīng)》以四字句為主的格局，每句五、六、七、八、九字不等，也有三字句和十字句，句法參差錯(cuò)落，靈活多變;統(tǒng)篇隔句句尾用“兮”字，句中則往往配以“之”、“于”、“乎”、“夫”、“而”等虛字，用來(lái)協(xié)調(diào)音節(jié)，也有全句不用虛字的。這種新的詩(shī)歌表現(xiàn)形式，為《詩(shī)經(jīng)》以后興起的騷體文學(xué)奠定了基礎(chǔ)。
廣告語(yǔ)言的論文篇十三
2、某酸汁飲料廣告——“小別意酸酸，歡聚心甜甜?！?BR> 3、某新書(shū)廣告——“本書(shū)作者是百萬(wàn)富翁，未婚，他所希望的對(duì)象，就是本小說(shuō)中描寫(xiě)的女主人公！”
4、某帽子公司廣告——“以帽取人！”
5、某眼鏡店廣告——“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的.心靈，請(qǐng)為您的窗戶安上玻璃?！?BR> 6、難言之隱，一洗了之。 ——〈潔爾陰洗滌液廣告〉
7、某印刷公司廣告——“除鈔票外，承印一切?！?BR> 8、某公路交通廣告——“如果你的汽車(chē)會(huì)游泳的話，請(qǐng)照直開(kāi)，不必剎車(chē)?！?BR> 9、某餃子鋪廣告——“無(wú)所不包！”
10、某汽車(chē)陳列室廣告——“永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期?！?BR> 不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有 ——times鐵達(dá)時(shí)鐘表
時(shí)間改變一切，惟有雷達(dá)表……——美感永恒 雷達(dá)表
優(yōu)雅態(tài)度，真我個(gè)性 ——浪琴手表
現(xiàn)在有更新的世界等著我們?nèi)ビ^看 ——眼鏡
大有文章 索芙特dd風(fēng)韻——香皂
今年二十，明年十八 白麗——美容香皂
100%的純粹—— 象牙香皂
平坦，不是最佳道路，起伏，才有豐富人生 臺(tái)灣——隆胸廣告
廣告語(yǔ)言的論文篇十四
新廣告法來(lái)了。將于9月1日實(shí)施的廣告法修訂草案，對(duì)藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品廣告的突出問(wèn)題，有針對(duì)性地作出了規(guī)范。
需要注意的是，新廣告法在保護(hù)消費(fèi)者的同時(shí)，也將為我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。
在人們生活水平提高、對(duì)健康需求不斷增長(zhǎng)的大背景下，關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的大健康產(chǎn)業(yè)，已被譽(yù)為中國(guó)下一個(gè)“黃金產(chǎn)業(yè)”。波士頓咨詢公司去年2月發(fā)布的報(bào)告《從洞察到行動(dòng)：掘金中國(guó)保健消費(fèi)品市場(chǎng)》指出，中國(guó)消費(fèi)者的健康意識(shí)全球領(lǐng)先，，中國(guó)保健消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)4000億元。
而數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到，中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)將近3萬(wàn)億，20，超過(guò)8萬(wàn)億以上規(guī)模，位居全球第一。除了藥品、保健品、醫(yī)療服務(wù)之外，大健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)滲透到快消品、功能性食品等多個(gè)領(lǐng)域。
有市場(chǎng)就會(huì)有商機(jī)，有利益就難免出現(xiàn)行業(yè)內(nèi)良莠不齊、亂象叢生。
在整個(gè)產(chǎn)業(yè)中，并非所有的企業(yè)都能?chē)?yán)于律己。一些企業(yè)在面臨同質(zhì)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，往往選擇廣告營(yíng)銷(xiāo)的手段，以便在競(jìng)爭(zhēng)中勝出。
這也就為很多虛假?gòu)V告，以及變相廣告滋生了土壤。而新廣告法的出爐，對(duì)虛假?gòu)V告、虛假代言進(jìn)行了有力的約束。
新法規(guī)定，廣告代言人在廣告中對(duì)商品服務(wù)做推薦證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)做推薦證明。
這也意味著，9月1日以后，男性代言女性產(chǎn)品，如衛(wèi)生巾、女性內(nèi)衣、女性護(hù)膚品等將不符合新廣告法的規(guī)定。沒(méi)有實(shí)踐就沒(méi)有發(fā)言權(quán)，沒(méi)有使用過(guò)的產(chǎn)品禁止代言就意味著減少過(guò)度宣傳和虛假的可能。
值得注意的是，新法還規(guī)定，在“虛假?gòu)V告中做推薦證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織不得再為廣告代言”。
簡(jiǎn)而言之，即明星代言虛假?gòu)V告一旦被罰，3年內(nèi)不得進(jìn)行廣告代言。我們認(rèn)為，這一規(guī)定的約束力度空前，能夠形成倒逼機(jī)制，使得明星自覺(jué)規(guī)范代言行為。
新法中對(duì)于廣告代言人的行為還做出了立法規(guī)定，并禁止利用十八周歲以下未成年人作為廣告代言人。如此嚴(yán)苛的明令禁止，將對(duì)規(guī)范廣告代言人的行為、強(qiáng)化代言人的責(zé)任意識(shí)、懲治虛假代言行為、維護(hù)誠(chéng)信文明的廣告市場(chǎng)秩序起到積極的作用。
這也就意味著，無(wú)論是產(chǎn)品的生產(chǎn)者，還是廣告發(fā)布方，只要有越界行為，都將受到法律制裁。在法律紅線下，虛假?gòu)V告、變相廣告的生存空間將被急劇壓縮。此類違法廣告的土壤也得以被鏟除，藥品、保健品、醫(yī)療服務(wù)等企業(yè)，只能通過(guò)其他手段，如提高產(chǎn)品品質(zhì)、提升品牌知名度的辦法，來(lái)贏得消費(fèi)者。
不過(guò)，值得注意的是，大健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在向快消品、功能性食品等領(lǐng)域滲透，隨著產(chǎn)業(yè)主體以及傳播方式的多樣化，未來(lái)，廣告法仍有完善的空間。
此次廣告法的修訂，雖然并非只針對(duì)大健康一個(gè)產(chǎn)業(yè)，但其實(shí)際效果，勢(shì)必會(huì)讓這個(gè)未來(lái)的“黃金產(chǎn)業(yè)”更加規(guī)范，進(jìn)而保障大健康產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，創(chuàng)造財(cái)富的同時(shí)，也為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠。
廣告語(yǔ)言的論文篇十五
語(yǔ)篇分析研究始自20世紀(jì)二三十年代，至60年代開(kāi)始蓬勃發(fā)展起來(lái)。語(yǔ)篇分析理論因?yàn)橛泻軓?qiáng)的概括力和解釋力，已經(jīng)被用于解釋多種語(yǔ)篇類型。本文主要綜述了語(yǔ)篇分析理論在廣告英語(yǔ)領(lǐng)域的研究狀況，分析了該項(xiàng)研究的范圍、相關(guān)課題、存在的問(wèn)題及其發(fā)展前景。
語(yǔ)篇分析是還是一門(mén)正在興起的學(xué)科。早在20世紀(jì)二三十年代，就有語(yǔ)言學(xué)家將目光牽引到對(duì)使用中的語(yǔ)言的研究。布拉格學(xué)派和倫敦學(xué)派就是較早接觸這一領(lǐng)域的理論學(xué)派。到了60年代，這個(gè)學(xué)科逐漸發(fā)展起來(lái)。語(yǔ)篇分析在結(jié)合了“語(yǔ)言學(xué)、符號(hào)學(xué)、心理學(xué)、人類學(xué)、社會(huì)學(xué)、文學(xué)”（黃國(guó)文）等學(xué)科的理論之后，已成為一門(mén)專門(mén)研究交際中的語(yǔ)言的學(xué)科。
語(yǔ)篇分析這門(mén)學(xué)科在近年來(lái)雖然有了長(zhǎng)足的發(fā)展，但還遠(yuǎn)未成熟，理論學(xué)家們正在這一領(lǐng)域積極地探索。就語(yǔ)篇這個(gè)概念而言，不同的語(yǔ)言學(xué)家就有著不同的觀點(diǎn)。有些語(yǔ)言學(xué)家既指書(shū)面語(yǔ)言，又指口頭語(yǔ)言。有些語(yǔ)言學(xué)家則認(rèn)為語(yǔ)篇只能指書(shū)面語(yǔ)言，不包括口頭語(yǔ)言。綜合看來(lái)，語(yǔ)言學(xué)家們都認(rèn)為：語(yǔ)篇是使用中的，在一定語(yǔ)境下的自然語(yǔ)言。而語(yǔ)篇分析研究的就是交際中的語(yǔ)言，“它涉及的是語(yǔ)言與它的使用情景（即語(yǔ)境）之間的關(guān)系”（黃國(guó)文）。
語(yǔ)篇分析的內(nèi)容多種多樣，可以研究語(yǔ)篇的銜接、連貫、句際關(guān)系、語(yǔ)篇的結(jié)構(gòu)；也可以從語(yǔ)音、詞匯、句法、語(yǔ)篇、指向平面加以研究。
雖然不同學(xué)者對(duì)于語(yǔ)篇各有其不同的定義，但綜合來(lái)看，學(xué)者們?cè)谀承╊I(lǐng)域達(dá)成共識(shí)。他們認(rèn)為語(yǔ)篇是在一定語(yǔ)境下，用自然語(yǔ)言表達(dá)語(yǔ)義的語(yǔ)言使用單位。而廣告，無(wú)論是口頭的，還是書(shū)面的，均符合這一定義，因此可以廣告語(yǔ)篇為單位進(jìn)行研究。盡管現(xiàn)階段的廣告憑借圖像等眾多方式吸引受眾，但究其本質(zhì)而言，廣告仍是一種將自然語(yǔ)言應(yīng)用在具體環(huán)境中的活動(dòng)。以廣告語(yǔ)篇作為研究單位，是可行的也是有理有據(jù)的。
眾多語(yǔ)言學(xué)家在這一領(lǐng)域積極探索。諸如會(huì)話原則、系統(tǒng)功能語(yǔ)法理論被廣泛地運(yùn)用到分析中。有的學(xué)者從文體學(xué)角度，對(duì)廣告的修辭、詞匯特征、句法特征、文體功能進(jìn)行歸納總結(jié)。還有的學(xué)者從文化角度研究廣告中的女性形象、中西方文化差異在廣告中的體現(xiàn)。另外，還有的學(xué)者結(jié)合美學(xué)、心理學(xué)總結(jié)英語(yǔ)廣告中的諸多特征，成果蜚然。
1.總體研究情況。
依據(jù)中。
國(guó)學(xué)。
（1）廣告語(yǔ)篇和語(yǔ)用學(xué)理論相結(jié)合。隨著語(yǔ)用學(xué)的發(fā)展，這種研究逐漸增多。廣告語(yǔ)篇和文體學(xué)相結(jié)合。廣告語(yǔ)篇和認(rèn)知心理的結(jié)合。這個(gè)課題的研究成果相對(duì)較少。廣告語(yǔ)篇和文化語(yǔ)境研究的結(jié)合。
（2）從二十世紀(jì)90年代至今，我國(guó)專家學(xué)者圍繞以上四個(gè)課題展開(kāi)了系統(tǒng)而深入地討論，其內(nèi)容涵蓋了以下具體問(wèn)題：會(huì)話原則廣告語(yǔ)篇中的應(yīng)用，廣告語(yǔ)篇中的證言式話語(yǔ)，廣告語(yǔ)篇的敘事結(jié)構(gòu)，語(yǔ)域理論在廣告語(yǔ)篇中的應(yīng)用，三大無(wú)功能理論在廣告語(yǔ)篇中的應(yīng)用，語(yǔ)類理論在廣告語(yǔ)篇中的應(yīng)用，廣告語(yǔ)篇中的詞匯句法特點(diǎn)，廣告語(yǔ)篇中的修辭特點(diǎn)，認(rèn)知心理理論在廣告語(yǔ)篇中的應(yīng)用，廣告語(yǔ)篇中的文化訴求及其分析。
3.通過(guò)對(duì)以上四個(gè)課題十幾個(gè)具體題目的研究，學(xué)者們?cè)谝韵聨讉€(gè)問(wèn)題是達(dá)成了一致。
（1）廣告是自然語(yǔ)言在一定語(yǔ)境下的使用，可以用語(yǔ)篇分析的我種理論來(lái)分析其語(yǔ)篇特征。會(huì)話理論、語(yǔ)旨、語(yǔ)域理論都可用來(lái)分析廣告語(yǔ)篇特征。另外，系統(tǒng)功能理論有著很大的理論張力可以用來(lái)解釋、分析語(yǔ)篇中的種種特色。
（2）從詞匯、句法方面來(lái)看，學(xué)者們同意廣告文體比較口語(yǔ)化，句子簡(jiǎn)單。句子結(jié)構(gòu)比較簡(jiǎn)單。一般都沒(méi)有從句，還有的句子沒(méi)有動(dòng)詞。從詞匯角度來(lái)看，復(fù)合詞較多；詞的內(nèi)部結(jié)構(gòu)都比較簡(jiǎn)單。所用的詞大多都是積極肯定、褒義詞。專有名詞出現(xiàn)機(jī)率較高。
（3）在修辭手段方面，語(yǔ)言學(xué)家們都同意制作人會(huì)采用大量的修辭手段，諸如頭韻、排比、夸張等。
就目前的研究狀況而言，課題分布是不平衡的。例如文體學(xué)就得了大量的關(guān)注。文體學(xué)的各個(gè)領(lǐng)域都得了學(xué)者們的關(guān)注，得到了充分的研究。許多語(yǔ)言學(xué)家專注于詞匯、句法、修辭特點(diǎn)的分析。
除了文體學(xué)，對(duì)廣告語(yǔ)篇進(jìn)行語(yǔ)用分析也是研究重點(diǎn)之一。其中的系統(tǒng)功能語(yǔ)法的有關(guān)理論被廣泛地應(yīng)用到對(duì)廣告語(yǔ)篇的分析中。諸如語(yǔ)旨、語(yǔ)域理論等。
但主要成就僅限于此，我們?cè)谄溆嗾n題上的收獲甚少。從認(rèn)知理論和文化角度來(lái)分析廣告語(yǔ)篇尚鮮有人問(wèn)津。
隨著人類對(duì)計(jì)算機(jī)、人工智能、認(rèn)知科學(xué)、認(rèn)知心理學(xué)等學(xué)科研究的深入，認(rèn)知模式和認(rèn)知過(guò)程也日益受到我國(guó)外語(yǔ)界的關(guān)注。在未來(lái)的幾年內(nèi)，廣告語(yǔ)篇和認(rèn)知理論結(jié)合會(huì)有更大的生命力。另外，隨著國(guó)際交往的日益密切，文化語(yǔ)境和廣告語(yǔ)篇的結(jié)合也會(huì)有很大的理論空間。語(yǔ)用學(xué)和廣告語(yǔ)篇的結(jié)合也會(huì)有很大的發(fā)展余地。其中系統(tǒng)功能理論就有著強(qiáng)大的理論張力，可以更多地和廣告語(yǔ)篇結(jié)合。雖然廣告語(yǔ)篇的文體特點(diǎn)已有了較完備的分析，但這并不意味著文體特點(diǎn)已沒(méi)有了分析的余地。對(duì)于廣告語(yǔ)篇中的文體特點(diǎn)變異的分析還有很大的發(fā)展空間。
[1]陳其功.廣告英語(yǔ)話語(yǔ)基調(diào)分析[j].西安外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，（3）.
[2]黃國(guó)文.廣告語(yǔ)篇的會(huì)話含意分析[j].外國(guó)語(yǔ).1997，（2）.
[3]蘇淑惠.廣告英語(yǔ)的文體功能與翻譯[j].外國(guó)語(yǔ)，1996，（2）.
[4]彭家玉.修辭在廣告英語(yǔ)中的藝術(shù)魅力[j].四川外語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)，1999，7.
[5]謝慶芳.
諺語(yǔ)。
在廣告英語(yǔ)中的活用與創(chuàng)新[j].解放軍外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，9.
[6]徐星.廣告訴求的心理基礎(chǔ)與語(yǔ)言策略[j].解放軍外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，7.
[7]曾立.試析廣告英語(yǔ)行文準(zhǔn)確的文體風(fēng)格[j].四川外語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，5.
[8]鐘守滿.現(xiàn)代廣告英語(yǔ)委婉現(xiàn)象初探[j].外語(yǔ)與外語(yǔ)教學(xué)，1997，（4）.
[9]鐘守滿，王凌.廣告英語(yǔ)模糊現(xiàn)象探析[j].山東外語(yǔ)教學(xué)，2019，（3）.
廣告語(yǔ)言的論文篇十六
1、嚴(yán)禁使用國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、第一、唯一、首個(gè)、首選、頂級(jí)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷(xiāo)量第一、全球首發(fā)、全國(guó)首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、王牌、銷(xiāo)量冠軍、第一（no1top1）、極致、永久、王牌、掌門(mén)人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無(wú)二、絕無(wú)僅有、史無(wú)前例、萬(wàn)能等。
最大、最好、最大、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、最受歡迎、最先、等含義相同或近似的絕對(duì)化用語(yǔ)。
3、嚴(yán)禁使用絕對(duì)值、絕對(duì)、大牌、精確、超賺、領(lǐng)導(dǎo)品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、奢侈、世界全國(guó)x大品牌之一等無(wú)法考證的詞語(yǔ)。
4、嚴(yán)禁使用100%、國(guó)際品質(zhì)、高檔、正品、國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)最佳等虛假或無(wú)法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~語(yǔ)。
5.違禁時(shí)限用語(yǔ)限時(shí)須有具體時(shí)限，所有團(tuán)購(gòu)須標(biāo)明具體活動(dòng)日期，嚴(yán)禁使用隨時(shí)結(jié)束、僅此一次、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià)、最后一波等無(wú)法確定時(shí)限的詞語(yǔ)。
2、嚴(yán)禁使用質(zhì)量免檢、無(wú)需國(guó)家質(zhì)量檢測(cè)、免抽檢等宣稱質(zhì)量無(wú)需檢測(cè)的用語(yǔ)。
3、嚴(yán)禁使用人民幣圖樣（央行批準(zhǔn)的除外）。
4、嚴(yán)禁使用老字號(hào)、中國(guó)馳名商標(biāo)、特供、專供等詞語(yǔ)（唯品會(huì)專供除外）。
1.嚴(yán)禁使用疑似欺騙消費(fèi)者的詞語(yǔ)，例如“恭喜獲獎(jiǎng)”“全民免單”“點(diǎn)擊有驚喜”“點(diǎn)擊獲取”“點(diǎn)擊試穿”“領(lǐng)取獎(jiǎng)品”“非轉(zhuǎn)基因更安全”等文案元素。
2.嚴(yán)禁使用刺激消費(fèi)詞語(yǔ)。
3.嚴(yán)禁使用激發(fā)消費(fèi)者搶購(gòu)心理詞語(yǔ)，如“秒殺”“搶爆”“再不搶就沒(méi)了”“不會(huì)再便宜了”“錯(cuò)過(guò)就沒(méi)機(jī)會(huì)了”“萬(wàn)人瘋搶”“搶瘋了”等詞語(yǔ)。
1、全面調(diào)整人體內(nèi)分泌平衡；增強(qiáng)或提高免疫力；助眠；失眠；滋陰補(bǔ)陽(yáng)；壯陽(yáng)；
7、防癌；抗癌；
8、祛疤；降血壓；防治高血壓；治療；
16、傷風(fēng)感冒；經(jīng)痛；肌痛；頭痛；腹痛；便秘；哮喘；支氣管炎；消化不良；
不從正面直接夸耀產(chǎn)品如何如何好,而是通過(guò)介紹產(chǎn)品的短處來(lái)反襯產(chǎn)品的長(zhǎng)處。表面上說(shuō)短處,實(shí)際上是醉翁之意不在酒——真正目的是以缺點(diǎn)的微不足道來(lái)突出產(chǎn)品的質(zhì)量之好。美國(guó)有這樣一則打火機(jī)廣告:“您可以每天使用,20年后唯一更換的部件無(wú)非是它的鉸鏈?！边@則廣告以小小的鉸鏈牢度稍差來(lái)間接地暗示打火機(jī)使用壽命之長(zhǎng)。美國(guó)還有一則電腦廣告:“這部電腦的缺點(diǎn)是不能為您沖咖啡?！睕_咖啡是微不足道的小事,以電腦的這小小的不足,暗示讀者這種電腦功能強(qiáng)大?！耙远掏虚L(zhǎng)”的廣告語(yǔ)言具有很高的藝術(shù)性,具體運(yùn)用時(shí)應(yīng)注意:字面的著眼點(diǎn)必須選得小而輕,而隱含在字里行間的立足點(diǎn)必須大而重。小處越小,反襯出來(lái)的大處就越大;短處越短,暗示出來(lái)的長(zhǎng)處就越長(zhǎng)。
簡(jiǎn)潔是廣告創(chuàng)作中必須遵循的一條重要原則。根據(jù)廣告界的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),要想使廣告語(yǔ)言真正達(dá)到“以少勝多”的效果,不妨采用下列五種修辭手法:。
一是對(duì)偶。對(duì)偶句式整齊,瑯瑯上口,寓意十分豐富。例如:“釀成春夏秋冬酒,醉倒東西南北人?！?BR> 二是對(duì)比。對(duì)比能加深印象,進(jìn)一步突出主題。例如:“皮張之厚,無(wú)以復(fù)加;利潤(rùn)之薄,無(wú)以復(fù)減?！?BR> 三是警句。警句往往言簡(jiǎn)意賅,能起到發(fā)人深省的效果。例如:“能人所不能”(“發(fā)達(dá)牌”吸塵器廣告標(biāo)題)。
四是熟語(yǔ)。熟語(yǔ)用得恰如其分,就可望獲得一條經(jīng)典的廣告佳作。例如:“一毛不拔”(牙刷廣告);“一干二凈”(雙缸洗衣機(jī)廣告);“百聞不如一見(jiàn)”(電視機(jī)廣告)。
五是語(yǔ)義雙關(guān)。一語(yǔ)雙關(guān),言簡(jiǎn)意賅。例如:“第一流產(chǎn)品,為足下增光。”(鞋油廣告)。
在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代,只要將商品的特點(diǎn)做一番介紹,就能達(dá)到廣告的目的。但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)的時(shí)代,情況就發(fā)生了根本的變化。消費(fèi)者不僅重視商品的功能特色,而且重視商品本身所蘊(yùn)含的種種延伸信息。因此,在廣告語(yǔ)言的表達(dá)上,應(yīng)當(dāng)以“顧客本位”取代“企業(yè)本位”、“產(chǎn)品本位”,巧妙地激發(fā)顧客的情感,把商品宣傳融于消費(fèi)者的利益之中,用脈脈溫情去打動(dòng)顧客的心。例如:“加入亨氏健康樂(lè)園,合力培育更健康的下一代。”這類廣告語(yǔ)言是通過(guò)活生生的人情而非冷冰冰的商品來(lái)體現(xiàn)廣告主題的,極富人情味。
以令人信服的理由,對(duì)消費(fèi)者循循善誘,促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。例如:“為什么還要苦熬整整一個(gè)夏天呢？就讓通用空調(diào)給您帶來(lái)徹底的涼爽吧!”“以理導(dǎo)行”的關(guān)鍵是針對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為前的思想觀念和心理狀態(tài),有的放矢地激發(fā)他們的消費(fèi)心理與消費(fèi)實(shí)踐。
不直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō)出來(lái),而是用繞圈子、轉(zhuǎn)彎子的方式,委婉曲折地傳遞相關(guān)信息。盡管語(yǔ)言十分含蓄,但卻能讓人一看即懂。如男用化妝品、消除腋臭的特效藥等,都適合采用這種技巧。例如:“難言之隱,一洗了之?！奔炔皇官?gòu)買(mǎi)者難堪,又能達(dá)到創(chuàng)造消費(fèi)、引導(dǎo)消費(fèi)的目的。
故意把商品的長(zhǎng)處說(shuō)成是商品的缺點(diǎn)。瑞典一種名貴裘皮大衣的廣告是:“該大衣唯一的缺點(diǎn)在于——您將不得不忍痛扔掉以前購(gòu)買(mǎi)的內(nèi)衣了?！边@句廣告詞傳遞出來(lái)的實(shí)際信息是:這種裘皮大衣保暖性能特別強(qiáng)。這自然是它最吸引消費(fèi)者的地方,只是變換了表達(dá)方式而已。
消費(fèi)者購(gòu)物總會(huì)權(quán)衡一下得失,特別對(duì)高價(jià)商品,更得考慮一下是否合算。因此,用最直觀的數(shù)量形式介紹利弊得失,能有效地消除消費(fèi)者的猶豫心理,促使他們盡快展開(kāi)購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。例如:“如果您能意識(shí)到每周僅花幾秒鐘就能恢復(fù)自尊和自信,您就會(huì)更深地體會(huì)到西施蘭的珍貴了。”一周之長(zhǎng)和幾秒之短,突出地表明了功效和價(jià)值。又如,低檔人參一般以50克為計(jì)算單位,高檔人參則以10克為計(jì)算單位。10克西洋參,若標(biāo)價(jià)50元,人們并不覺(jué)得多么貴重;若改為50克250元,就會(huì)使部分顧客猶豫不前。數(shù)字具體實(shí)在,最能使人信服,比之空洞乏味的“價(jià)廉物美”來(lái),效果當(dāng)然也要好得多。
一則成功的廣告,首先應(yīng)當(dāng)引起消費(fèi)者的注意。懸念式廣告詞就是利用人們的好奇心理,出其不意,以奇制勝。設(shè)問(wèn)的修辭方法能引起人們的注意,啟發(fā)人們思考,可以作為設(shè)置懸念的.有效手段。陳述句運(yùn)用得好,也可用來(lái)作為設(shè)置懸念的一種手段。例如,“夏天并不可怕!”廣告制作者針對(duì)消費(fèi)者普遍存在的慣常心理,用肯定的陳述句說(shuō)出來(lái),引起他們的注意。懸念式廣告的表現(xiàn)形式不一而足,只要巧加構(gòu)思,就能達(dá)到以少勝多、以簡(jiǎn)勝繁的理想效果。
這類廣告形式一般適用于新奇商品、名優(yōu)商品的介紹。在語(yǔ)言表達(dá)上,必須實(shí)事求是、合乎邏輯、恰如其分地介紹商品的性能特點(diǎn)。例如:“進(jìn)行高準(zhǔn)確、高壓力監(jiān)視,現(xiàn)在只需撳按鈕之勞?！边@類形式的廣告具有新聞性,著重突出商品的“新”,大力渲染商品的“奇”。
注意度和記憶度是廣告成功的要素。增強(qiáng)廣告注意度、記憶度的方法是多種多樣的,如圖像、色彩、位置等等,但最有效的還是語(yǔ)言。一般說(shuō)來(lái),適當(dāng)運(yùn)用以下七種修辭手法可以有效地增強(qiáng)廣告語(yǔ)言的注意度和記憶度:。
一是反復(fù)。必要的反復(fù)能增強(qiáng)旋律美,加強(qiáng)節(jié)奏感,是鞏固和提升印象的一種有效手段。例如:“永生永生,信譽(yù)永存?！?BR> 二是諧音雙關(guān)。諧音雙關(guān)是雙關(guān)中的一種,主要特點(diǎn)是:能使語(yǔ)言含蓄幽默,富有情趣,也易讀易記。例如:“索達(dá)——速達(dá)?！?BR> 三是頂真。頂真句式整齊,語(yǔ)氣貫通,可讀性強(qiáng)。例如:“在云南高原上有一個(gè)明鏡般的滇池;滇池邊上有一座郁郁蔥蔥的睡美人山;睡美人山下有一座美麗的城市——昆明。”四是回環(huán)。這種修辭手法能有效地增強(qiáng)語(yǔ)勢(shì),加深印象。例如:“綠翡翠,翡翠綠?！?BR> 五是換義。所謂換義,就是利用詞語(yǔ)的多義關(guān)系,在一定的語(yǔ)境中,將原來(lái)表示甲義的詞換過(guò)來(lái)表示乙義,并在兩種意義之間建立起某種聯(lián)系。這種修辭手法信息集中而強(qiáng)烈,非常富有情趣。例如:“中意冰箱,人人中意?！庇秩?“感冒清,感冒必清?！?BR> 六是嵌字。嵌字手法能延音加力,引起消費(fèi)者充分注意,并極大地增強(qiáng)感染效果。例如:“玻璃因?yàn)?光明?而生輝”(“光明牌”玻璃廣告)。
七是排比。排比能增強(qiáng)語(yǔ)勢(shì),使語(yǔ)意暢達(dá)、節(jié)奏明快。例如:“為您提供美,為您提供樂(lè),為您提供愛(ài),為您提供趣”(《故事會(huì)》廣告)。
采用形象逼真的語(yǔ)言描繪商品的形狀、性能、特色,來(lái)激發(fā)人們的聯(lián)想,誘導(dǎo)人們的購(gòu)買(mǎi)欲。這類形式的廣告語(yǔ)言常常借助于修辭手法的運(yùn)用。例如:“她工作,您休息?！?BR> 旁征博引可以避免自吹自擂之嫌,增加可信度,對(duì)消費(fèi)者更具有說(shuō)服力。可借他人之口舌,引旁人之言行,充分顯示商品的特色優(yōu)點(diǎn)。例如:“力士香皂——國(guó)際著名影星的護(hù)膚秘密?！庇秩?“總統(tǒng)用的是派克。”這兩例都是借助名人佳話來(lái)突出商品的形象和質(zhì)量。美國(guó)有一個(gè)u形鎖廣告:“如因本鎖被撬而丟車(chē),本公司包賠新車(chē)一輛?！鄙碳疫\(yùn)用假設(shè)復(fù)句,從反面論證商品質(zhì)量的上乘。這類形式的廣告能激發(fā)消費(fèi)者的興趣,贏得他們對(duì)商品的信任。此外,還可以用確鑿可信的事實(shí)來(lái)證明商品質(zhì)量的可靠,或者用相應(yīng)的實(shí)物來(lái)配合語(yǔ)言介紹,或者突出有關(guān)部門(mén)鑒定、評(píng)判的結(jié)果等。所有這些,都屬于“旁征博引”的廣告語(yǔ)言的表達(dá)技巧。
（一）。
所有商品均不得使用的廣告語(yǔ)違禁詞。
1、國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、
3、質(zhì)量免檢、無(wú)需國(guó)家質(zhì)量檢測(cè)、免抽檢等宣稱質(zhì)量無(wú)需檢測(cè)的用語(yǔ)；
4、使用人民幣圖樣（但央行批準(zhǔn)的除外）；
5、繁體字、單獨(dú)使用外國(guó)文字、或中英文結(jié)合用詞；
6、馳名商標(biāo)，商品已注冊(cè)馳名商標(biāo)等在各類宣傳出使用“馳名商標(biāo)”字樣。
（二）特殊商品的廣告語(yǔ)違禁字詞。
1、食品。
1.1?祖?zhèn)?、抑制、秘制等虛假性詞語(yǔ)；
1.2?強(qiáng)力、特效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、速效、神效等夸大性詞語(yǔ)；
高、益智、各種疾病名稱等明示或暗示有治療作用的詞語(yǔ)；
1.4?神丹、神仙等庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語(yǔ)。
2、化妝品。
2.1?特效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、速效、神效、超強(qiáng)等絕對(duì)化用語(yǔ)；
2.2?純天然、換膚、去除皺紋等虛假性詞意；
（二）特殊商品的廣告語(yǔ)違禁字詞。
3、藥品及醫(yī)療器械。
3.1?安全、無(wú)毒副作用、無(wú)效退款、無(wú)依賴、保險(xiǎn)公司承保等承諾性用語(yǔ);。
3.2?家庭必備、熱銷(xiāo)、搶購(gòu)、試用等用語(yǔ)；
3.3?表現(xiàn)性器官的用語(yǔ)或形容；
3.4?以兒童為訴求對(duì)象，以兒童的名義介紹醫(yī)療器械。
廣告語(yǔ)言的論文篇十七
近日,教育部出臺(tái)了《2012年高等學(xué)校招生全國(guó)統(tǒng)一考試考務(wù)工作規(guī)定》,首次將“筆試一律用漢文字答卷”調(diào)整為“筆試一律用現(xiàn)行規(guī)范漢語(yǔ)言文字答卷”。也就是說(shuō),繁體字、火星文等非規(guī)范的語(yǔ)言文字不能在今年的高考答卷中出現(xiàn),考生使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言更要謹(jǐn)慎。
學(xué)生。
懂得分場(chǎng)合,不會(huì)拿前途開(kāi)玩笑。
“私底下,大家都喜歡用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言,但考試時(shí)會(huì)很注意,基本不會(huì)混淆。”廈門(mén)一中學(xué)生小鄭認(rèn)為,這個(gè)規(guī)定對(duì)大多數(shù)考生的影響不大。因?yàn)榭荚囀呛車(chē)?yán)肅的,大家都會(huì)認(rèn)真對(duì)待,極少有出格舉動(dòng),不需要特意為這個(gè)規(guī)定做什么準(zhǔn)備。
采訪中,很多學(xué)生都表達(dá)了類似的觀點(diǎn),老師們也證實(shí)另類答題的考生很少見(jiàn)。
“火星文、甲骨文很少人會(huì)寫(xiě),禁不禁有什么關(guān)系?”廈門(mén)三中學(xué)生小李說(shuō),很多人在網(wǎng)絡(luò)上會(huì)使用火星文,不過(guò)那些基本是通過(guò)火星文轉(zhuǎn)換器寫(xiě)出來(lái)的文字,真正自己動(dòng)手寫(xiě)火星文,估計(jì)也沒(méi)有幾個(gè)會(huì),所以更不可能在高考答題時(shí)頻繁使用。
不少高三學(xué)生認(rèn)為,一般高中生都具有一定的判斷能力,懂得什么場(chǎng)合可以玩鬧,什么場(chǎng)合需要認(rèn)真,誰(shuí)都不會(huì)拿自己的前途開(kāi)玩笑。
老師。
不提倡用另類語(yǔ)言博出彩。
廈門(mén)一中語(yǔ)文老師鐘斌多年參與高考評(píng)卷,他說(shuō),根據(jù)往年的'情況來(lái)看,福建高考的考生中幾乎見(jiàn)不到使用火星文、甲骨文等另類語(yǔ)言文字的,偶爾有學(xué)生在答題中夾雜一兩個(gè)繁體字,多半是因?yàn)閷W(xué)過(guò)書(shū)法,一時(shí)疏忽“手誤”寫(xiě)下的。
“個(gè)別學(xué)生平時(shí)習(xí)作或小考,有出現(xiàn)過(guò)度求異求新傾向,試圖用另類的語(yǔ)言博出彩,但老師并不提倡這么做,一般都會(huì)及時(shí)提醒。”雙十中學(xué)高中語(yǔ)文教研組組長(zhǎng)許鵠翔說(shuō),個(gè)人喜好沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),但高考要求語(yǔ)言規(guī)范,必須要符合一定的標(biāo)準(zhǔn),而答題習(xí)慣是從長(zhǎng)期的練習(xí)中慢慢養(yǎng)成的。
擔(dān)心。
“惡搞后遺癥”,考試剎不住車(chē)。
結(jié)果,那張考卷被同學(xué)們爭(zhēng)相傳閱,在校園里轟動(dòng)一時(shí)。小吳的同學(xué)小方至今對(duì)此仍印象深刻,他說(shuō),小吳之所以敢那樣寫(xiě),是因?yàn)槟谴慰荚嚥⒉恢匾：髞?lái)在其他考試中,再也沒(méi)見(jiàn)過(guò)類似出格的行為。
高三學(xué)生小李說(shuō),網(wǎng)絡(luò)上這樣的惡搞很多,而且還朗朗上口很好記,平時(shí)看得多了,有的同學(xué)滿腦子都是惡搞的詞句,最怕考試的時(shí)候大腦剎不住車(chē)昏了頭。
據(jù)說(shuō),有個(gè)學(xué)生在網(wǎng)上發(fā)帖自曝:“語(yǔ)文考試填寫(xiě)詩(shī)句空缺部分,前一句是“水至清則無(wú)魚(yú)”,后面我差點(diǎn)寫(xiě)下“人至賤則無(wú)敵”……”
“網(wǎng)絡(luò)上的惡搞詩(shī)句真是害人不淺,我就怕考試的時(shí)候會(huì)有這種“惡搞后遺癥”!”小李說(shuō)。
提醒。
雖未明確是否扣分,但不要冒險(xiǎn)。
松柏中學(xué)連老師說(shuō),語(yǔ)言有一個(gè)自然淘洗的過(guò)程,比如“給力”、“pk”,已經(jīng)被多數(shù)人接受,成為一種約定俗成的新詞。但是,這次公布的規(guī)定中并沒(méi)有具體說(shuō)明,不規(guī)范語(yǔ)言文字的界限在哪里,也沒(méi)有說(shuō)明違規(guī)是否要扣分。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)流行的“凡客體”、“淘寶體”、“朝偉體”,在一定程度上也是社會(huì)現(xiàn)實(shí)的反映,因此深受網(wǎng)民追捧。高考中涉及這些內(nèi)容,如何把握?這無(wú)論對(duì)考生還是評(píng)卷教師來(lái)說(shuō),都是一種考驗(yàn)。
廈門(mén)六中語(yǔ)文教研組組長(zhǎng)劉美蘭說(shuō),目前只能提醒考生,不要冒險(xiǎn)“走鋼絲”,還是中規(guī)中矩答題比較穩(wěn)妥。
鐘斌說(shuō),這個(gè)新規(guī)對(duì)大多數(shù)考生影響并不大,但在細(xì)節(jié)上仍要注意,謹(jǐn)慎使用網(wǎng)絡(luò)詞匯。(文/記者郭文娟)(來(lái)源：廈門(mén)晚報(bào))。
廣告語(yǔ)言的論文篇十八
字面意思廣告即廣而告之，口碑是廣告?zhèn)鞑ブ凶罨A(chǔ)的組成形式，也是營(yíng)銷(xiāo)鏈中最容易引起爆炸式效果的環(huán)節(jié)。廣告屬于當(dāng)今品牌營(yíng)銷(xiāo)鏈的重要一環(huán)，占據(jù)著國(guó)際化品牌的大筆市場(chǎng)預(yù)算，以及新興公司的品牌預(yù)算命脈，在眾多懷揣白領(lǐng)夢(mèng)的求學(xué)少年中，也是個(gè)亮堂堂，明晃晃的工作!
廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的是為了傳遞情報(bào)，改變?nèi)藗儗?duì)廣告商品的態(tài)度，誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主得到利益。在廣告的演變中，不乏富含人文情懷的優(yōu)秀案例，這些廣告在加深人們對(duì)品牌記憶的同時(shí)，更觸動(dòng)了人們更高層次的精神需求，幫助人們引起精神的共鳴，這也是廣告人在高強(qiáng)度作業(yè)中所想要追求到的極致效果。
目前的廣告類型主要分為：報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、幻燈片廣告、包裝廣告、廣播廣告、海報(bào)廣告、招貼廣告、pop廣告、交通廣告、直郵廣告、電郵廣告、互動(dòng)廣告等。
廣告語(yǔ)言的論文篇一
摘要：廣告在如今的商業(yè)活動(dòng)中越來(lái)越重要，有時(shí)甚至?xí)苯佑绊懙疆a(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的成功與否。當(dāng)今社會(huì)，廣告的傳播手段多樣，但無(wú)論廣告手段怎么變化，語(yǔ)言始終是信息的最主要載體。成功的廣告語(yǔ)無(wú)疑都是語(yǔ)言的藝術(shù)。語(yǔ)音是語(yǔ)言的物質(zhì)外殼，廣告語(yǔ)言也是用語(yǔ)音的形式來(lái)表達(dá)語(yǔ)言的意義，要想提高廣告的效果，就需要對(duì)廣告語(yǔ)言的語(yǔ)音方面進(jìn)行修飾。因此本文主要從押韻、平仄、諧音、疊音四大方面來(lái)探討廣告語(yǔ)語(yǔ)音的修辭藝術(shù)。
關(guān)鍵詞：廣告語(yǔ)；語(yǔ)音；修辭。
廣告在如今的商業(yè)活動(dòng)中越來(lái)越重要，有時(shí)甚至?xí)苯佑绊懙疆a(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)的成功與否。當(dāng)今社會(huì)，廣告的傳播手段多樣，但無(wú)論廣告手段怎么變化，語(yǔ)言始終是信息的最主要載體。廣告大師大衛(wèi)奧格威曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“廣告是詞語(yǔ)的生涯”。好的廣告作品除了必須根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)把內(nèi)容清楚地表達(dá)出來(lái)以外，還必須能夠在瞬間引起受眾的注意，使之產(chǎn)生興趣，然后刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望，最終促成購(gòu)買(mǎi)行為。而語(yǔ)言修辭在這一系列環(huán)節(jié)中的作用顯然是舉足輕重的。
修辭是在語(yǔ)言的使用過(guò)程中產(chǎn)生的。語(yǔ)言交際者為了能夠準(zhǔn)確地傳遞信息，生動(dòng)形象地表情達(dá)意，必須充分運(yùn)用和發(fā)揮各種語(yǔ)言因素的作用，選擇語(yǔ)言手段，于是就產(chǎn)生了修辭。成功的廣告語(yǔ)言應(yīng)該引人注目，容易記憶，易于傳誦，同時(shí)還應(yīng)該給人以刺激和鼓動(dòng)，這就離不開(kāi)修辭。
語(yǔ)音是語(yǔ)言的物質(zhì)外殼，廣告語(yǔ)言也是用語(yǔ)音的形式來(lái)表達(dá)語(yǔ)言的意義，要想提高廣告的效果，就需要對(duì)廣告語(yǔ)言的語(yǔ)音方面進(jìn)行修飾。
我國(guó)歷來(lái)都講究語(yǔ)言的形式美，包括形體美和語(yǔ)音美。在語(yǔ)音美方面，人們可以通過(guò)音節(jié)的調(diào)配來(lái)追求形式上的回環(huán)美；通過(guò)聲調(diào)的變化來(lái)追求形式上的抑揚(yáng)美；通過(guò)聲韻的搭配來(lái)追求形式上的跌宕美，因此在漢語(yǔ)語(yǔ)音修辭方面就產(chǎn)生了押韻、平仄、諧音、疊音等諸多修辭手法。廣告語(yǔ)言作為一種語(yǔ)言藝術(shù)，在廣告語(yǔ)音修辭方面著力尤深。下面，我們主要針對(duì)廣告語(yǔ)語(yǔ)音修辭的藝術(shù)手法展開(kāi)論述。
一、注重押韻，朗朗上口。
押韻，又作壓韻，是指在韻文的創(chuàng)作中，在某些句子的最后一個(gè)字，都使用韻母相同或相近的`字，使朗誦或詠唱時(shí)，產(chǎn)生鏗鏘的和諧感。這些使用了同一韻母字的地方，稱為韻腳。
臧克家說(shuō)過(guò)：“押韻是為了使詩(shī)句能更完美，更響亮，更動(dòng)人”。詩(shī)歌是如此，廣告語(yǔ)言也是如此。押韻是加強(qiáng)節(jié)奏感的一種有效手段，它可以使句子的音強(qiáng)更加響亮，增加讀者聽(tīng)覺(jué)上的美感，廣告語(yǔ)言的基本要義在于易聽(tīng)易記，所以，押韻這種修辭效果非常適合廣告宣傳的需要，在實(shí)際應(yīng)用中屢見(jiàn)不鮮。
現(xiàn)代廣告語(yǔ)言中使用押韻，以普通話語(yǔ)音為標(biāo)準(zhǔn)。普通話有39個(gè)韻母，不計(jì)韻頭，我們可以將其歸納為18個(gè)韻轍。例如：
“晶晶亮，透心涼?！?BR> “亮”“涼”押唐韻。
“白里透紅，與眾不同?！?BR> “紅”“同”押東韻。
“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳?！薄斑h(yuǎn)”“傳”押寒韻。
“要想皮膚好，早晚用大寶?！薄昂谩薄皩殹毖汉理?。
押韻可以使得廣告語(yǔ)節(jié)奏鮮明、抑揚(yáng)頓挫、格調(diào)優(yōu)美、容易記憶，從而達(dá)到使消費(fèi)者過(guò)目不忘的效果，刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望?？梢哉f(shuō)，一些利用押韻手法創(chuàng)作的廣告語(yǔ)，歷久彌新，廣泛流傳，成為廣告史上的經(jīng)典，同時(shí)也給商家?guī)?lái)了巨額的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。例如：
“維維豆奶，歡樂(lè)開(kāi)懷?！保ňS維豆奶）。
“人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)?！保ㄈ祟^馬香檳）。
這兩則廣告語(yǔ)都通過(guò)押韻使句尾的字音回環(huán)流轉(zhuǎn)，同韻相和，在傳播信息的同時(shí)，給人韻律之美。而且結(jié)合所廣告食品能給人們帶來(lái)歡樂(lè)和健康的特點(diǎn)，押開(kāi)口度較大的懷來(lái)韻，使發(fā)音響亮明快，動(dòng)感十足，渲染出一種昂揚(yáng)喜慶的氣氛。
雖然，廣告語(yǔ)講究押韻可以使廣告語(yǔ)閱讀起來(lái)朗朗上口，方便人們記憶。但并不是說(shuō)所有的廣告語(yǔ)都需要講求押韻的。()有很多押韻不太嚴(yán)整甚至不押韻的廣告語(yǔ)以散文般優(yōu)美的語(yǔ)言，仍能給受眾以美的享受，讀后令人回味無(wú)窮。例如福特汽車(chē)公司的公益廣告：
每一天，當(dāng)我駕車(chē)飛馳此地快車(chē)道上行人匆匆。
和穿梭的車(chē)輛，進(jìn)行一場(chǎng)輸不起的賭博。
昨天，當(dāng)我漫步走過(guò)見(jiàn)她無(wú)助地佇立路口。
默默等待不知何時(shí)輪到屬于老年人過(guò)街的時(shí)候。
有一天，當(dāng)我不再年輕或許也將排徊此處。
望著隨風(fēng)而逝的巨獸緩緩嘆息或是暗自垂淚。
明日，當(dāng)我駕車(chē)飛馳此地。
我想，應(yīng)該停車(chē)讓她慢慢走過(guò)。
這則如散文詩(shī)般的廣告語(yǔ)，裊裊妙音給人以絲絲的溫暖與無(wú)限的感動(dòng)，雖沒(méi)有嚴(yán)整的押韻形式，但同樣深入人心，成為廣告史上的經(jīng)典之作。
二、講究平仄，節(jié)奏感強(qiáng)。
中國(guó)的傳統(tǒng)文化向來(lái)追求和諧，漢語(yǔ)語(yǔ)音中平仄相間，有高有低，有強(qiáng)有弱，能產(chǎn)生一種音樂(lè)旋律式的和諧之美。廣告語(yǔ)作為一種語(yǔ)言的藝術(shù)也經(jīng)常采用平仄相互協(xié)調(diào)的手法，使得一句之中平仄交替出現(xiàn)，上下句之間平仄相對(duì)出現(xiàn)，使得廣告語(yǔ)聲音抑揚(yáng)頓挫、高低起伏，極富節(jié)奏感，具有一種高低抑揚(yáng)頓挫的聲律美。例如：
“維維豆奶。
歡樂(lè)開(kāi)懷”這則廣告就有意識(shí)地將廣告內(nèi)部各自的聲調(diào)安排得錯(cuò)落有致形成了“平平仄仄仄仄平平”的格式使廣告語(yǔ)言一句之內(nèi)平仄交錯(cuò)兩句之中平仄相對(duì)使得音節(jié)整體上跌宕起伏具有抑揚(yáng)變化的節(jié)奏感。
在實(shí)際使用中，平仄的具體表現(xiàn)方式主要有兩種：
平仄相對(duì)。指的是廣告語(yǔ)上下句語(yǔ)段平仄相對(duì)出現(xiàn)，上下句之間是“平對(duì)仄，仄對(duì)平”的關(guān)系。如“好空調(diào)，格力造”（仄平平，平仄仄）。
平仄相同。是指廣告語(yǔ)言中依據(jù)之內(nèi)平仄相互交替，上下句語(yǔ)段平仄相同。如“愛(ài)生活，愛(ài)拉芳”（仄平平，仄平平）。
三、音節(jié)相疊，生動(dòng)真切。
利用疊音重字也是造成廣告特殊印象效果的有效修辭手段，憑借重疊后的附加意義和音感，一方面既強(qiáng)化了詞意，另一方面又增添了廣告語(yǔ)的音樂(lè)美，使廣告的產(chǎn)品生動(dòng)真切地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，有效地刺激了消費(fèi)。例如：
“粒粒皆精選，滴滴盡精華?！保ňG寶花生油）。
“粒?！笔敲恳涣５囊馑?，極言廠家選料嚴(yán)格，一絲不茍?！暗蔚巍睆?qiáng)調(diào)品質(zhì)出眾，值得依賴。僅兩組疊字高度概括了廠家精益求精，力求完美的作風(fēng)，樹(shù)立起良好的信譽(yù)。再如：
“洗呀洗呀洗澡澡，寶寶金水少不了。洗一洗呀泡一泡，沒(méi)有蚊子沒(méi)蟲(chóng)咬。媽媽我要洗澡澡，寶寶金水少不了，沒(méi)蚊子沒(méi)蟲(chóng)咬，媽媽媽媽你真好，媽媽真好?！保▽殞毥鹚?。
這首改編自兒歌的廣告語(yǔ)利用了語(yǔ)音的重疊形式，朗朗上口，生動(dòng)形象地把寶寶金水的功能和作用表達(dá)了出來(lái)。與此同時(shí)，這首大家耳熟能詳?shù)膬焊璧墓?jié)奏與旋律也喚起了人們對(duì)童年的美好回憶和對(duì)母愛(ài)的深深眷戀，極富表達(dá)力與感染力。
四、諧音雙關(guān)，巧妙易記。
諧音雙關(guān)是極具漢語(yǔ)特色的文化現(xiàn)象與修辭手法。諧音的修辭方法，就是一種利用文字的發(fā)音相同或相似而進(jìn)行的一種文字處理技巧，使人們?cè)陂喿x某些音節(jié)組合時(shí)聯(lián)想到其它的讀音以及其它的含義。廣告語(yǔ)寫(xiě)作中經(jīng)常會(huì)用到諧音的修辭手法。廣告語(yǔ)的諧音修辭主要是利用音同或者是音近的條件使詞語(yǔ)或者是句子關(guān)涉兩層意思：第一層大多是詞語(yǔ)本身的意思；而第二層則是表達(dá)廣告所要宣傳的產(chǎn)品的名稱等內(nèi)容。廣告行為主體正是利用兩者具有相同的語(yǔ)音形式而表達(dá)不同的語(yǔ)義內(nèi)容來(lái)吸引廣告受眾。例如：
某化妝品的廣告語(yǔ)“趁早下斑，請(qǐng)勿痘瘤”，就是采用的語(yǔ)音形式相近的諧音雙關(guān)，“下斑”和“下班”諧音，“痘留”和“逗留”諧音。整個(gè)廣告語(yǔ)就有兩層意思：一是下班了，請(qǐng)不要在這里逗留；二是要趁早下斑，不要讓痘留在臉上，廣告以幽默的方式向受眾傳遞了祛斑祛痘產(chǎn)品的相關(guān)信息。再如：
“一‘貫’好奶粉?！保w鶴奶粉廣告語(yǔ)）。
聰明的媽媽會(huì)用“鋅”。（葡萄糖酸鋅口服液廣告語(yǔ)）。
“貫”與“罐”諧音，一方面強(qiáng)調(diào)飛鶴奶粉一直以來(lái)都精益求精，質(zhì)量上乘；另一方面，也含有“這是一罐好奶粉”的意思，一語(yǔ)雙關(guān)，回味無(wú)窮?！颁\”與“心”同音，一方面表現(xiàn)聰明的媽媽會(huì)選擇該產(chǎn)品；另一方面說(shuō)明聰明的媽媽是在用心照料孩子。
諧音雙關(guān)如果運(yùn)用得好，一方面可以使廣告語(yǔ)言幽默，饒有風(fēng)趣，另一方面能適應(yīng)某種特定語(yǔ)境的需要，使表達(dá)的內(nèi)容含蓄曲折，同時(shí)收到形式和意義耐人尋味的雙重效果。例如：
“大石化小，小石化了?！保懯婺z囊）。
此廣告語(yǔ)通過(guò)語(yǔ)音，仿擬了“大事化小，小事化了”這一俗語(yǔ)。把“事”改成“石”，語(yǔ)音上相近，意思上卻剛好表達(dá)了膽舒膠囊排石、化石的功效。
“我的頭發(fā)，無(wú)“屑”可擊?！保ǖ倩ㄖ阆窗l(fā)水廣告語(yǔ)）。
“屑”與“懈”同音，此廣告語(yǔ)運(yùn)用諧音雙關(guān)，形容蒂花之秀洗發(fā)水使你的頭發(fā)沒(méi)有頭皮屑的干擾，蒂花之秀洗發(fā)水也是無(wú)可挑剔，“無(wú)懈可擊”，信得過(guò)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。但是，時(shí)下不少諧音雙關(guān)廣告則陷入了為諧音而諧音、為雙關(guān)而雙關(guān)的語(yǔ)言誤區(qū)。對(duì)傳統(tǒng)成語(yǔ)的盲目諧音改寫(xiě)即是典型表現(xiàn)，如蚊香廣告中的“默默無(wú)蚊”；自行車(chē)廣告中的“騎樂(lè)無(wú)窮”、“樂(lè)在騎中”；服裝廣告中的“衣衣不舍”、“百衣百順”；藥品廣告中的“咳不容緩”、“有痔無(wú)恐”、“無(wú)胃不治”；洗衣機(jī)廣告中的“愛(ài)不濕手”；涂料廣告語(yǔ)中的“好色之涂”；豐胸產(chǎn)品廣告中的“豐胸化吉”等等。這無(wú)疑暴露了部分廣告人創(chuàng)意能力的薄弱和審美趣味的低下，大大破壞了語(yǔ)言的嚴(yán)肅性，對(duì)民族語(yǔ)言文化的繼承和保護(hù)也是一種莫大的損害。
廣告語(yǔ)言的論文篇二
漢語(yǔ)言文學(xué)是以研究我國(guó)語(yǔ)言的詞語(yǔ)、語(yǔ)法，賞析古今詩(shī)歌、小說(shuō)等文學(xué)作品作為主要內(nèi)容。通過(guò)對(duì)漢語(yǔ)言的學(xué)習(xí)，從而更好的鑒賞小說(shuō)。明清兩代是我國(guó)古典小說(shuō)特別是長(zhǎng)篇章回小說(shuō)的繁榮時(shí)期。
一、明清小說(shuō)的概述。
明清是我國(guó)小說(shuō)史上的興盛時(shí)期，從明代開(kāi)始，小說(shuō)充分體現(xiàn)出了其社會(huì)意義與文學(xué)價(jià)值，打破了傳統(tǒng)詩(shī)文的壟斷現(xiàn)象，在文學(xué)史上，取得了與唐詩(shī)、宋詞并列的地位。清代則是我國(guó)古典小說(shuō)盛級(jí)而衰并想近現(xiàn)代小說(shuō)轉(zhuǎn)變的時(shí)期，這個(gè)時(shí)代的小說(shuō)從思想內(nèi)涵與題材方面來(lái)說(shuō)，最大程度的融入了傳統(tǒng)文化的精髓，并且經(jīng)過(guò)世俗化的圖解后，傳統(tǒng)文化以形象、動(dòng)人的故事而被廣大人民群眾所知曉。這個(gè)時(shí)期的《風(fēng)風(fēng)火火闖九州》、《三國(guó)演義》等作品合稱為中國(guó)古典小說(shuō)四大名著?！督鹌亢！贰ⅰ度辶滞馐贰返纫彩欠浅Ｖ拈L(zhǎng)篇小說(shuō)。在短篇小說(shuō)方面，《三言二拍》、《聊齋志異》是短篇小說(shuō)的杰出代表。這些作品體現(xiàn)了社會(huì)斗爭(zhēng)與階級(jí)矛盾，塑造了封建社會(huì)的生活畫(huà)面，反對(duì)封建禮教，歌頌美好的愛(ài)情，在思想性與藝術(shù)方面都取得了較大的成就。
二、明清小說(shuō)的特點(diǎn)。
1.小說(shuō)內(nèi)容豐富清明小說(shuō)內(nèi)容豐富多樣，除了在民間流傳多年并且經(jīng)過(guò)文人加工的歷史演義、英雄傳奇，以及用魔幻的方法反應(yīng)生活的神魔小說(shuō)之外，小說(shuō)作者的寫(xiě)作筆法更加貼近了人們的實(shí)際生活。世情小說(shuō)直接描寫(xiě)了社會(huì)世態(tài)人情，是小說(shuō)題材開(kāi)拓上的重大突破，意味著小說(shuō)創(chuàng)作迎來(lái)了成熟發(fā)展的新局面。
2.貼近實(shí)際生活相關(guān)文學(xué)理念的不斷推廣，使得人們的實(shí)際生活逐漸成為了小說(shuō)關(guān)注的重點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)生活中的閃光點(diǎn)并對(duì)其展開(kāi)描寫(xiě)。通過(guò)家庭、愛(ài)情、婚姻、友情等方面的變化來(lái)展現(xiàn)社會(huì)中的人際關(guān)系，體現(xiàn)時(shí)代的面貌，為廣大讀者提供了豐富、生動(dòng)的社會(huì)生活畫(huà)卷，這是清明小說(shuō)的特點(diǎn)與長(zhǎng)處。清明小說(shuō)中體現(xiàn)著各種官僚現(xiàn)象、社會(huì)丑態(tài)以及家族盛衰等。
3.對(duì)美好生活的憧憬我國(guó)古代小說(shuō)存在著探索理想的'精神，在唐代傳奇、宋元話本中，通常利用幻想浪漫的方式，體現(xiàn)理想。明清小說(shuō)家在寫(xiě)小說(shuō)的過(guò)程中，不僅做到了真實(shí)地描寫(xiě)世態(tài)、批判社會(huì)中丑陋的現(xiàn)象，還探索了社會(huì)的出路，塑造出了理想的人物形象，體現(xiàn)了人們所憧憬的世界。明清小說(shuō)家在寫(xiě)作中充分體現(xiàn)了對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)人生的高度關(guān)注。
三、清明小說(shuō)的賞析方法。
1.注重小說(shuō)的真實(shí)文學(xué)中到處存在著虛構(gòu)的現(xiàn)象，然而文學(xué)又注重真實(shí)的美感，這充分符合了藝術(shù)真實(shí)的要求。戲劇通過(guò)藝術(shù)體現(xiàn)著生活的真實(shí)，給人以似真非真的感覺(jué)，小說(shuō)則往往能夠充分自由地深入到人們實(shí)際生活中的每個(gè)領(lǐng)域、每個(gè)方面，使得小說(shuō)中所表達(dá)的場(chǎng)景更吸引讀者，更加惟妙惟肖，不管是在宏觀方面還是微觀方面都能夠達(dá)到與現(xiàn)實(shí)生活相似的地步。因此，人們通常將小說(shuō)作品稱為“人們生活的寫(xiě)真”，這就突出地體現(xiàn)了小說(shuō)藝術(shù)的真實(shí)美感。小說(shuō)作品在一定程度上能夠更加廣闊地對(duì)生活進(jìn)行詳細(xì)、如實(shí)的描寫(xiě)。并且，小說(shuō)對(duì)生活逼真的描寫(xiě)并不是隨意的，它必須把刻畫(huà)小說(shuō)人物形象作為重點(diǎn)，為塑造人物形象而服務(wù)。因此，小說(shuō)人物形象的逼真是小說(shuō)真實(shí)之美中最重要、最關(guān)鍵的內(nèi)容。
2.豐富小說(shuō)的內(nèi)容一部?jī)?yōu)秀的小說(shuō)中蘊(yùn)含著豐富的人生，使得讀者能夠身臨其境的感受到真實(shí)而又廣闊的生活，小說(shuō)總是從側(cè)面給予讀者體驗(yàn)、暗示與憧憬。小說(shuō)藝術(shù)的美，并不在于所體現(xiàn)的生活面是否廣闊，而是體現(xiàn)在其本質(zhì)的凝聚；并不在于所描述人物的多少，而是在于形象的典型塑造；并不在于所展現(xiàn)的現(xiàn)象是否熱鬧，而在于思想內(nèi)涵的深邃；并不在于篇幅的長(zhǎng)短，而應(yīng)當(dāng)看其整體是否充實(shí)，是否體現(xiàn)價(jià)值。小說(shuō)作品總有形象具體的一面，也具有不確定的一面，這樣對(duì)小說(shuō)內(nèi)容的理解就不是單一的了，從而充分展現(xiàn)了小說(shuō)的美。小說(shuō)讀者從確定的一面聯(lián)想到不確定的一面，用自己的經(jīng)驗(yàn)與修養(yǎng)對(duì)其不確定的一面展開(kāi)各種不同的確定，這就是形象單純而又內(nèi)容豐富的小說(shuō)之所以吸引讀者的地方。
3.提高小說(shuō)的靈魂鑄造之美小說(shuō)中有著鑄造靈魂的美，通過(guò)閱讀小說(shuō)可以凈化人的心靈，鑄造人的靈魂。人性并不是被動(dòng)地由社會(huì)所賦予的，其帶有一定的遺傳性，但其本質(zhì)還在于后天的培養(yǎng)。人的可塑造性與創(chuàng)造性是人最珍貴的地方之一。通常對(duì)美好事物的鑒賞都可以陶冶人們的情操，促進(jìn)人們身心健康。然而，在小說(shuō)鑒賞過(guò)程中，由于小說(shuō)具有一定的真實(shí)美感，這為小說(shuō)的鑄造靈魂之美提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。鑒賞一篇優(yōu)秀的小說(shuō)，就像人們感受生活之美那樣全身心的融入，身臨其境的感受，甚至于整個(gè)人格都投入進(jìn)去，從而實(shí)現(xiàn)了靈魂的陶冶。人性應(yīng)當(dāng)與美自然和諧的融入在一起，而領(lǐng)悟小說(shuō)的美，正是培養(yǎng)人們細(xì)致的性格以及高尚品德的最好途徑之一。
四、明清小說(shuō)鑒賞中的爭(zhēng)議。
是否把“四大奇書(shū)”以及類似的作品稱為“文人小說(shuō)”仍然有不同的意見(jiàn)。然而這些小說(shuō)存在著十分濃厚的文人色彩與文人性。在小說(shuō)鑒賞過(guò)程中鑒賞家對(duì)小說(shuō)的興趣涉及到兩個(gè)問(wèn)題：
（1）相關(guān)學(xué)者修訂、改編與整理哪些之前不見(jiàn)經(jīng)傳的小說(shuō)以及后來(lái)鑒賞家對(duì)這些新出版本的熱心評(píng)點(diǎn)都屬于明中晚期與明清之際文人文化的現(xiàn)象。然而，那個(gè)時(shí)代是文人文化十分活躍的時(shí)期，建立了許多內(nèi)容豐富的晚明文人文化。相關(guān)學(xué)者只有在此角度上鑒賞作品，才可能作出符合事實(shí)的解釋。如果相關(guān)學(xué)者并不遵循文人文化現(xiàn)象，而是遵循通俗文化的角度看待它們，就會(huì)產(chǎn)生許多解釋不通的地位。例如，對(duì)小說(shuō)表現(xiàn)出來(lái)的文人價(jià)值觀以及美學(xué)趣味的把握，鑒賞家對(duì)小說(shuō)文本釋義作出的各種褒揚(yáng)與貶斥，就很難有充分的認(rèn)知。
（2）隨著完善版本的出現(xiàn)與流傳，鑒賞家繼起對(duì)之鑒賞，體現(xiàn)了他們對(duì)文人價(jià)值與美學(xué)藝術(shù)的認(rèn)同。鑒賞家之所以鑒賞作品，與人們目前以文學(xué)批評(píng)為職業(yè)的學(xué)院式風(fēng)格有著完全不同的思想文化背景。他們并且不處于職業(yè)的立場(chǎng)上鑒賞作品，而是處于文人的立場(chǎng)上鑒賞作品。鑒賞家對(duì)文本的解讀與文本本身價(jià)值觀是相同的。這種對(duì)文本有著深入認(rèn)同前提下的批評(píng)，使得人們?cè)诮駮r(shí)今日重新構(gòu)建了鑒賞家的鑒賞體系。小說(shuō)鑒賞興起于明清兩代，這個(gè)人所共知的?，F(xiàn)存最早且完整的小說(shuō)評(píng)點(diǎn)當(dāng)數(shù)《水滸傳》，再有袁無(wú)涯刻本。1641年，金圣嘆完成了貫華堂本《水滸傳》，以《貫華堂第五才子書(shū)》的名目刻印刊行。明清之際，文人談?wù)撈鋵?duì)小說(shuō)見(jiàn)解的，除了鑒賞還有一批筆記、散論等。五、結(jié)束語(yǔ)歷史是一面鏡子，從歷史小說(shuō)中人們可以明得失、增見(jiàn)識(shí)，最終應(yīng)當(dāng)將歷史融入人們的思想中。鑒賞明清小說(shuō)更應(yīng)當(dāng)從小說(shuō)的本質(zhì)出發(fā)，用歷史的、辯證的角度來(lái)思考問(wèn)題，真正學(xué)會(huì)評(píng)價(jià)歷史、評(píng)價(jià)任務(wù)，這也是鑒賞的意義所在。漢語(yǔ)言文化的小說(shuō)鑒賞更需要更多的人去了解，這樣可以促進(jìn)人們了解歷史，還可以幫助我國(guó)古代文學(xué)的良好發(fā)展。
將本文的word文檔下載到電腦，方便收藏和打印。
廣告語(yǔ)言的論文篇三
漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)可以說(shuō)是眾多高等院校老牌資深的學(xué)科之一，其教學(xué)歷史極為深厚和久遠(yuǎn)，并因此培養(yǎng)了一批又一批具有較高專業(yè)性水平的漢語(yǔ)言專業(yè)人才。隨著近年來(lái)我國(guó)教育體制的改革發(fā)展，漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)開(kāi)始進(jìn)入了轉(zhuǎn)型與過(guò)渡階段，其是否能與當(dāng)前時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的需要保持一致的步伐，成為這門(mén)專業(yè)應(yīng)用性作用的決定性因素，這就無(wú)形之中給眾多高校在這門(mén)學(xué)科的改革與發(fā)展中帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)和壓力，使得提升漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)應(yīng)用性，逐漸已成為開(kāi)設(shè)漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的高等院校所面臨的一大重要課題。
1.對(duì)漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)特征的闡述。
漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的前身也即是中文專業(yè)，過(guò)去這個(gè)專業(yè)為我國(guó)社會(huì)的發(fā)展培養(yǎng)了大批優(yōu)秀的知識(shí)分子、詩(shī)人以及作家，但似乎這些職業(yè)逐漸與這個(gè)時(shí)代發(fā)展的需求有了一定的脫節(jié)，無(wú)法體現(xiàn)太多的應(yīng)用性特征。雖在近年來(lái)我國(guó)不少高等院校也在不斷提升漢語(yǔ)言文學(xué)應(yīng)用性的專業(yè)，但漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的發(fā)展前景還處于并不樂(lè)觀的狀態(tài)，在應(yīng)用性方面還有很大的提升空間。特別體現(xiàn)在很多漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)畢業(yè)后通常會(huì)出現(xiàn)對(duì)職業(yè)目標(biāo)不明確，甚至導(dǎo)致了漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)無(wú)法與其他工科類型專業(yè)相比擬，在一段時(shí)期處于低迷狀態(tài)。若從漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)本身來(lái)看，不難發(fā)現(xiàn)這種漢語(yǔ)言文學(xué)教學(xué)內(nèi)容上并沒(méi)有涉及和融合太多實(shí)踐性的知識(shí)內(nèi)容，本專業(yè)的主要側(cè)重點(diǎn)是對(duì)語(yǔ)言、文學(xué)、漢語(yǔ)等這些理論知識(shí)的分析與應(yīng)用，這就使得漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)在應(yīng)用性上存在著巨大的欠缺，無(wú)法與當(dāng)前整個(gè)時(shí)代與社會(huì)的發(fā)展相融合。
2.提高漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)應(yīng)用性的意義和作用。
從本人在漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)進(jìn)修院校的實(shí)踐工作中來(lái)看，其應(yīng)用性提高的意義和作用主要包括了以下幾個(gè)方面：首先是漢語(yǔ)言文學(xué)學(xué)科的應(yīng)用性的提高，是整個(gè)時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)和需求，現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展對(duì)人才的綜合素質(zhì)能力要求更高，更加注重人才的語(yǔ)言分析和運(yùn)用能力，因此漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的應(yīng)用性提高順應(yīng)了當(dāng)前社會(huì)發(fā)展過(guò)程對(duì)人才的要求和標(biāo)準(zhǔn)；同時(shí)漢語(yǔ)言文學(xué)學(xué)科的應(yīng)用性滿足并符合了當(dāng)前素質(zhì)教育發(fā)展的本質(zhì)需求。我國(guó)素質(zhì)教育的推行，已經(jīng)逐漸深入到全國(guó)各個(gè)高等院校的教育教學(xué)過(guò)程中，而這個(gè)階段正是高校實(shí)行素質(zhì)教教育的關(guān)鍵時(shí)期，素質(zhì)教育的根本目標(biāo)主要是對(duì)高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，提升學(xué)生的綜合素質(zhì)能力，而加強(qiáng)漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的應(yīng)用性，即是需要把學(xué)科的理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)踐中對(duì)實(shí)際問(wèn)題的分析和解決能力，讓漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)這個(gè)理論體系在整個(gè)社會(huì)發(fā)展中起到了一定的推動(dòng)性作用，這也是當(dāng)前素質(zhì)教育對(duì)人才的需求；另外則是漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的應(yīng)用性提高也是這門(mén)學(xué)科不斷發(fā)展的需求。漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的主要研究對(duì)象即是漢語(yǔ)言文字，是以語(yǔ)言為基礎(chǔ)的一門(mén)有著較強(qiáng)工具性的專業(yè)，這也就決定了它自身所具有的易用性特征。
3.針對(duì)提高漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)應(yīng)用性的幾點(diǎn)思考。
3.1加強(qiáng)推進(jìn)對(duì)專業(yè)體制的改革，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)教學(xué)模式。
對(duì)于漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)，各大高校應(yīng)重視并通過(guò)有效的改革措施來(lái)轉(zhuǎn)變其傳統(tǒng)教學(xué)的體制，更加注重在教學(xué)中以語(yǔ)言實(shí)踐能力為培養(yǎng)教學(xué)的根本目標(biāo)，并積極更新和拓展所教學(xué)的內(nèi)容，不斷傳授更加完善的知識(shí)結(jié)構(gòu)為主，并讓學(xué)習(xí)者能不斷提升個(gè)人的專業(yè)素養(yǎng)能力。這就應(yīng)從教學(xué)理念開(kāi)始改變，從過(guò)去傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)型的人才培養(yǎng)模式過(guò)渡轉(zhuǎn)型到應(yīng)用性人才的培養(yǎng)階段，高校也要根據(jù)需要增添應(yīng)用教學(xué)的內(nèi)容，包括如何更好地寫(xiě)出應(yīng)用文或者是如何應(yīng)對(duì)各種會(huì)議紀(jì)要、申論考試中的寫(xiě)作，還可以具體教學(xué)中練習(xí)寫(xiě)各種如起訴狀、答辯狀等的法律文書(shū)和諸如經(jīng)濟(jì)合同等這種經(jīng)濟(jì)文書(shū)等，以這種與實(shí)際相結(jié)合的方式能提升漢語(yǔ)言文學(xué)的專業(yè)應(yīng)用性，并不斷適應(yīng)社會(huì)對(duì)漢語(yǔ)言專業(yè)人才的需求。
3.2重視構(gòu)建學(xué)習(xí)者的創(chuàng)新思維。
漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)本身有著很強(qiáng)的文化特征，這就需要學(xué)習(xí)者應(yīng)具備豐厚的文化底蘊(yùn)，能切實(shí)通過(guò)學(xué)習(xí)來(lái)為地方經(jīng)濟(jì)進(jìn)行直接服務(wù)，并帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益，例如老師可把個(gè)人的研究心得或者是學(xué)習(xí)者中非常優(yōu)秀的作品轉(zhuǎn)化成影視作品，來(lái)帶動(dòng)地方文化旅游的發(fā)展與宣傳，從而逐漸帶動(dòng)一個(gè)地方的科研工作進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展格局，不斷推動(dòng)地方文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對(duì)于漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的人才或者是漢語(yǔ)言文學(xué)的專業(yè)性特征而言，其應(yīng)用性充分表現(xiàn)為地方社會(huì)、文化的發(fā)展提供深厚的文化基礎(chǔ)和發(fā)展動(dòng)力上，而且漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的應(yīng)用性應(yīng)更加側(cè)重于其在“為地方社會(huì)服務(wù)”方面的定位，以此來(lái)構(gòu)建學(xué)習(xí)這門(mén)專業(yè)的創(chuàng)新思維模式。
結(jié)束語(yǔ)。
綜上所述，社會(huì)的快速發(fā)展與時(shí)代的不斷進(jìn)步，使得提升漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的應(yīng)用性成為必然趨勢(shì)，這也是進(jìn)一步讓學(xué)習(xí)者能通過(guò)這種應(yīng)用性改革的推進(jìn)，來(lái)有一個(gè)更加全面而綜合性的能力發(fā)展的途徑。所以，作為高等院校，應(yīng)重視提高漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)應(yīng)用性的相關(guān)問(wèn)題，并通過(guò)健全和完善教學(xué)體制，改革優(yōu)化教學(xué)模式，來(lái)在教學(xué)中側(cè)重更強(qiáng)的實(shí)踐教學(xué)效果，才能不斷適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求，并促進(jìn)漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)得到可持續(xù)向前發(fā)展。
廣告語(yǔ)言的論文篇四
論文摘要：廣告學(xué)和語(yǔ)言學(xué)之間的關(guān)系不是孤立的。廣告語(yǔ)言中包含明示語(yǔ)和暗示語(yǔ)，明示語(yǔ)在廣告中被直截了當(dāng)表達(dá)出來(lái)，而暗示語(yǔ)在廣告中沒(méi)有明確體現(xiàn)，它需要顧客通過(guò)正常的概念、判斷和推理來(lái)推斷出來(lái)。語(yǔ)言學(xué)家約翰·蘭肖·奧斯汀的言語(yǔ)行為理論既是廣告中暗示語(yǔ)存在的語(yǔ)言學(xué)基礎(chǔ)，又是對(duì)廣告中的暗示語(yǔ)進(jìn)行司法解釋的有力證據(jù)，它影響、制約著商業(yè)廣告的存在、發(fā)展和應(yīng)用。
上個(gè)世紀(jì)50年代，約翰·蘭肖·奧斯汀提出了著名的言語(yǔ)行為理論，從而開(kāi)辟了語(yǔ)用學(xué)的新領(lǐng)域?？傮w而言，奧斯汀的言語(yǔ)行為理論涵蓋了兩個(gè)方面的內(nèi)容。第一方面涉及到了語(yǔ)言單位和其帶來(lái)的意動(dòng)功能，從這方面來(lái)看，語(yǔ)句分為施為句和表述句;第二方面涉及到了語(yǔ)言單位的主客體視角所導(dǎo)致的行為，從這方面來(lái)看，言語(yǔ)行為理論分為言內(nèi)行為、言外行為和言后行為。言內(nèi)行為是指用聲音說(shuō)出一切有意義話語(yǔ)的全過(guò)程。言外行為指由言內(nèi)行為本身體現(xiàn)出來(lái)意圖，這些意圖往往是隱性的非直接的，需要聽(tīng)者靠自己的判斷和推理來(lái)掌握。從這個(gè)意義上說(shuō)，言外行為多少有“言外之意”的意思。而言后行為則指說(shuō)話者在聽(tīng)話者身上所達(dá)到的效果，如使之高興、使之振奮、使之發(fā)怒等等。人類的每一個(gè)話語(yǔ)都能全面地體現(xiàn)出這三個(gè)層次的行為。
奧斯汀的學(xué)生塞爾(searle)系統(tǒng)地發(fā)展了奧斯汀的言語(yǔ)行為思想，揭示了實(shí)現(xiàn)言語(yǔ)行為的各種有效條件，闡述了言語(yǔ)行為的原則和分類標(biāo)準(zhǔn)，并提出了間接言語(yǔ)行為理論這一特殊的言語(yǔ)行為類型。間接言語(yǔ)行為理論要解決的問(wèn)題有兩點(diǎn)：(1)說(shuō)話人如何通過(guò)表層文字來(lái)表達(dá)間接的“言外之意”;(2)聽(tīng)話人如何從說(shuō)話人的表層文字中推斷出其間接的“言外之意”。影響間接言語(yǔ)行為理解的因素是多方面的，既取決于說(shuō)話人的文字結(jié)構(gòu)和表達(dá)方式，又取決于聽(tīng)話者的知識(shí)框架、身份背景和判斷推理。
舉例而言，按照奧斯汀的言語(yǔ)行為理論，當(dāng)一個(gè)孩子對(duì)媽媽說(shuō)“商店里的布娃娃可好看了”的時(shí)候，這句話的言內(nèi)行為是張嘴說(shuō)出這11個(gè)字的發(fā)音，并通過(guò)這些發(fā)音來(lái)傳達(dá)她的思想;言外行為是讓她媽媽通過(guò)判斷推理猜出女兒的意圖——想要商店里的布娃娃，當(dāng)然，這個(gè)意圖女兒并沒(méi)有直接說(shuō)出來(lái);言后行為則是媽媽在聽(tīng)到這句話后到商店里去買(mǎi)一個(gè)布娃娃給女兒。
二、廣告及廣告中的暗示語(yǔ)。
廣告是為了滿足某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)，廣告是指以盈利為目的的語(yǔ)言文字、聲音符號(hào)或情景短片等藝術(shù)形式的總和，商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者通過(guò)廣告推銷(xiāo)產(chǎn)品、宣傳企業(yè)，從而擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益?！吨腥A人民共和國(guó)廣告法》第一章第四款規(guī)定：“廣告的語(yǔ)言表達(dá)可以多樣化，但不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙消費(fèi)者?！边@就默認(rèn)了廣告中語(yǔ)言可以明著表達(dá)出來(lái)，也可以暗示地表達(dá)。絕大多數(shù)國(guó)家的《廣告法》都將廣告語(yǔ)分為明示語(yǔ)和暗示語(yǔ)。明示語(yǔ)即在廣告中明文規(guī)定、明確表達(dá)的語(yǔ)言，它構(gòu)成了廣告的基本內(nèi)容;暗示語(yǔ)也稱隱含語(yǔ)，是指商家未在廣告中明確表達(dá)，但買(mǎi)賣(mài)雙方根據(jù)正常思維、判斷和推理能順利推斷出來(lái)的'隱性內(nèi)容。暗示語(yǔ)和明示語(yǔ)一樣，都具有法律意義?！吨腥A人民共和國(guó)廣告法》賦予了廣告中的暗示語(yǔ)兩個(gè)特性：確定性和法定性。確定性是指暗示語(yǔ)雖沒(méi)有明確在廣告中表達(dá)出來(lái)，但其內(nèi)容是確定的，是可以通過(guò)當(dāng)事人雙方的判斷和推理得出來(lái)的，是不允許買(mǎi)賣(mài)雙方隨意解釋的;法定性是指廣告中的暗示語(yǔ)是廣告本身不可或缺的組成部分，是受到法律保護(hù)的，任何對(duì)暗示語(yǔ)的曲解和違反都要受到法律的制裁。廣告的設(shè)計(jì)者和產(chǎn)品的生產(chǎn)者有權(quán)利自由地選用明示語(yǔ)或暗示語(yǔ)來(lái)設(shè)計(jì)廣告、推銷(xiāo)產(chǎn)品，而且顧客在通過(guò)明示語(yǔ)來(lái)理解廣告的同時(shí)，也必須通過(guò)暗示語(yǔ)來(lái)理解廣告的深層信息。鑒于此，約翰·蘭肖·奧斯汀的言語(yǔ)行為理論在分析廣告語(yǔ)言的規(guī)范性、劃分買(mǎi)賣(mài)雙方的責(zé)任、鑒定廣告內(nèi)容是否存在欺詐性語(yǔ)言等方面，起著非常重要的作用。
舉例而言，以下是茶葉店老板粘貼在店鋪外墻上的廣告：
好消息：春節(jié)將至，本店新到一批高級(jí)白毛尖茶，均為pvc+環(huán)保硬紙，“乳石”牌高級(jí)白毛尖每斤228元，“茶女”牌高級(jí)白毛尖每斤128元。歡迎選購(gòu)，多購(gòu)優(yōu)惠。
在這個(gè)廣告中，明示語(yǔ)有三個(gè)：(1)商品名稱是高級(jí)白毛尖茶;(2)所有茶葉都采用pvc十環(huán)保硬紙包裝;(3)“乳石”牌高級(jí)白毛尖每斤228元，“茶女”牌高級(jí)白毛尖每斤128元。從奧斯汀的言語(yǔ)行為理論來(lái)看，商家處于贏利的心態(tài)來(lái)撰寫(xiě)這個(gè)廣告時(shí)，明確表達(dá)的信息有兩個(gè)，即上文提到的(1)(2)，而言外行為(言外之意)有一個(gè)，即為：從價(jià)格差異上來(lái)看，“茶女”牌高級(jí)白毛尖比“乳石”牌高級(jí)白毛尖質(zhì)量差得很多。這三層意思都是商家廣告中體現(xiàn)出來(lái)的，也是顧客必須理解和領(lǐng)悟到的。
廣告語(yǔ)言的論文篇五
語(yǔ)言學(xué)的經(jīng)濟(jì)原則是言者以最優(yōu)化的言語(yǔ)配置,聽(tīng)者實(shí)現(xiàn)最佳的言語(yǔ)效用.廣告語(yǔ)言在商品社會(huì)的傳播功能就是追求言語(yǔ)效用最大化.廣告語(yǔ)言從制作、媒介傳播、最后到目標(biāo)受眾接受都受到語(yǔ)言的`經(jīng)濟(jì)原則的制約.在語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)原則的作用下,廣告語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)原則表現(xiàn)方式為:商品信息置換、語(yǔ)法結(jié)構(gòu)型簡(jiǎn)約和常用詞匯.
作者：陳海花作者單位：江西財(cái)經(jīng)大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院刊名：山東文學(xué)（下半月）英文刊名：shandongliterature年，卷(期)：“”(9)分類號(hào)：h1關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)原則效用目標(biāo)受眾廣告語(yǔ)言
廣告語(yǔ)言的論文篇六
摘要:作為一種朝陽(yáng)金融模式，互聯(lián)網(wǎng)金融正引領(lǐng)著當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，這意味著相關(guān)概念股迎來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇，投資潛力攀升。本文以互聯(lián)網(wǎng)金融板塊股票為研究對(duì)象，探究股票價(jià)格與不同時(shí)間區(qū)間綜合情緒指數(shù)的相關(guān)性，得出互聯(lián)網(wǎng)金融股票投資行為中存在著投資者的“情緒黏性”，但持續(xù)時(shí)間較短的結(jié)論。
關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)金融；行為金融；情緒黏性；相關(guān)系數(shù)。
一、引言。
投資者情緒，主要反映了投資者在投資行為中的主觀意愿，對(duì)股市人氣的預(yù)測(cè)發(fā)揮著重要作用。與少數(shù)理性投資者相比，大多數(shù)投資者往往更加傾向于習(xí)慣性操作、過(guò)度自信以及從眾行為，其根據(jù)客觀事實(shí)轉(zhuǎn)變主觀態(tài)度進(jìn)而改變投資策略的過(guò)程通常具有滯后性。換言之，在投資股票過(guò)程中，投資者的情緒具有“黏性”成分。這種“情緒黏性”將使機(jī)構(gòu)投資者和投資個(gè)人蒙受損失。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)金融業(yè)的滲透，互聯(lián)網(wǎng)金融不斷發(fā)展，其相應(yīng)的股票市場(chǎng)不可避免地成為了投資熱點(diǎn)。因此，利用現(xiàn)有的數(shù)據(jù)構(gòu)建特屬“互聯(lián)網(wǎng)金融”板塊的情緒指數(shù)，探究投資者“黏性”情緒對(duì)股票價(jià)格變動(dòng)的作用，從而預(yù)測(cè)和指導(dǎo)相應(yīng)股票市場(chǎng)的變化，具有可觀的研究?jī)r(jià)值。目前，對(duì)于該領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外研究主要分為兩個(gè)方面：一是關(guān)于投資者情緒的定義，二是關(guān)于投資者情緒和股票價(jià)格的關(guān)系研究。brown和cliff把投資者情緒定義為投資者參與市場(chǎng)時(shí)對(duì)待市場(chǎng)樂(lè)觀或者悲觀的態(tài)度；baker和stein(2004)認(rèn)為它是投資者的投資傾向和對(duì)資產(chǎn)的錯(cuò)誤估值；baker和wurgler()則把投資者情緒定義為一種會(huì)引起投資性需求的投機(jī)行為趨勢(shì)。在關(guān)于投資者情緒和股票價(jià)格的`關(guān)系研究中，brown()認(rèn)為情緒可以用來(lái)預(yù)測(cè)股票的價(jià)格以及市場(chǎng)的走勢(shì)；schmeling()把投資者情緒歸類為一種會(huì)影響資產(chǎn)定價(jià)的系統(tǒng)因素。
二、構(gòu)建投資者情緒指數(shù)。
通常，投資者情緒指標(biāo)可以分為三類：直接指標(biāo)、間接指標(biāo)和情緒代理變量。直接指標(biāo)是指可以直接獲取的指標(biāo)，例如通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷來(lái)獲取投資者對(duì)市場(chǎng)的態(tài)度；間接指標(biāo)則是指無(wú)法通過(guò)直接方式來(lái)獲得投資者態(tài)度的指標(biāo)，往往需要通過(guò)對(duì)反映投資者心理變化的變量(如市凈率、市盈率、換手率等)進(jìn)行綜合處理來(lái)獲??；情緒代理變量則指投資者所處的天氣、氣壓、云層覆蓋率等自然環(huán)境因素。由于直接指標(biāo)的獲取方式過(guò)于隨機(jī)和片面，而情緒代理變量主觀不可控，本研究將采用間接指標(biāo)來(lái)構(gòu)造情緒指數(shù)。本研究選用的間接指標(biāo)有：換手率、市盈率、市凈率、成交量、漲跌幅。這些指標(biāo)可以間接反映出投資者對(duì)市場(chǎng)的熱忱度，因此我們可以通過(guò)對(duì)這5個(gè)指標(biāo)進(jìn)行主成分分析，獲得一個(gè)綜合指數(shù)，相對(duì)全面地反映投資者的實(shí)際情緒。本研究選取了互聯(lián)網(wǎng)金融板塊中總股本排名前十的股票(依次為：蘇寧云商、中天城投、內(nèi)蒙君正、大智慧、精達(dá)股份、樂(lè)視網(wǎng)、東方財(cái)富、冠城大通、大連控股、世聯(lián)行)作為樣本，其間接指標(biāo)的數(shù)據(jù)來(lái)源為wind資訊金融終端，樣本時(shí)間區(qū)間為1月到9月，且均用周數(shù)據(jù)作為考察對(duì)象。首先，對(duì)全部的數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，再通過(guò)主成分分析，得出十只股票各自對(duì)應(yīng)的綜合情緒指數(shù)。
三、不同時(shí)間區(qū)間的投資者情緒與股票價(jià)格的相關(guān)程度。
在進(jìn)行量化分析之前，我們先對(duì)投資者情緒與股票價(jià)格之間的關(guān)系進(jìn)行了直觀的了解。其中，投資者情緒由上一部分得出的綜合情緒指數(shù)表示，股票價(jià)格由每周收盤(pán)價(jià)(元)表示。觀察發(fā)現(xiàn)，股票價(jià)格通常隨著過(guò)去或者現(xiàn)在某一期情緒指數(shù)的變化進(jìn)行波動(dòng)。首先，我們通過(guò)不同時(shí)期投資者情緒與股票價(jià)格的相關(guān)系數(shù)(如表1)，并通過(guò)相關(guān)系數(shù)隨時(shí)間變化的折線圖(如圖1)來(lái)反映兩者之間的相關(guān)關(guān)系密切程度以及其在不同時(shí)間區(qū)間的變化情況。senti、senti(-1)、senti(-2)、senti(-3)和senti(-4)分別表示當(dāng)周、前1周、前2周、前3周以及前4周的綜合情緒指數(shù)。從表1可以看出，大部分股票的當(dāng)周、前1周、前2周情緒指數(shù)與收盤(pán)價(jià)強(qiáng)烈相關(guān)并且顯著，只有少數(shù)股票的強(qiáng)烈顯著相關(guān)性可以持續(xù)到前3周，可以初步推斷，投資者“情緒黏性”的持續(xù)時(shí)間在3個(gè)星期左右。如圖1所示，除“內(nèi)蒙君正”以外，其他股票與情緒指數(shù)的相關(guān)系數(shù)都隨時(shí)間向后推移而總體呈現(xiàn)下降或者緩慢下降的趨勢(shì)?！笆缆?lián)行”的相關(guān)系數(shù)“最高點(diǎn)”出現(xiàn)在前1周，“內(nèi)蒙君正”在前3周，其余八只股票的相關(guān)系數(shù)“最高點(diǎn)”均出現(xiàn)在當(dāng)周。由此可以得出，在“互聯(lián)網(wǎng)金融”板塊上，投資者“情緒黏性”的持續(xù)長(zhǎng)度在3個(gè)星期左右，但明顯的“情緒黏性”作用時(shí)間通常小于7天。由文獻(xiàn)可知，我國(guó)a股市場(chǎng)的“情緒黏性”一般持續(xù)在1個(gè)月左右，然而，互聯(lián)網(wǎng)金融這一新興板塊的“情緒黏性”之所以持續(xù)時(shí)間短，主要由以下幾點(diǎn)原因造成。首先，據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)金融的投資者大部分是80、90后的年輕群體，占比76%。作為互聯(lián)網(wǎng)的?？?，他們時(shí)刻掌握最新資訊，可以更好得獲得有助于改變投資策略的信息；其次，在學(xué)歷方面，本科及以上學(xué)歷的人占總互聯(lián)網(wǎng)金融投資人的69%，他們之中有相當(dāng)一部分人群掌握一定的專業(yè)知識(shí)，不易受心理因素的長(zhǎng)期干擾，更傾向于科學(xué)的投資策略。因此，由于互聯(lián)網(wǎng)金融投資的“群體年輕化”和“投資理性化”，“情緒黏性”的持續(xù)時(shí)間通常較短。
四、結(jié)論。
本文將互聯(lián)網(wǎng)金融板塊股票投資作為主要研究對(duì)象，選取了201月至209月板塊中總股本排名前十位的股票作為研究樣本，同時(shí)選擇了換手率、市盈率、市凈率、成交量、漲跌幅構(gòu)造綜合情緒指數(shù)，進(jìn)行了不同時(shí)間區(qū)間情緒指數(shù)與股票價(jià)格的相關(guān)性分析。最終得出：互聯(lián)網(wǎng)金融板塊上存在著投資者的“情緒黏性”，總體持續(xù)時(shí)間為3個(gè)星期左右，明顯的作用時(shí)間小于7天。本文的研究結(jié)果不但證明了“情緒黏性”在互聯(lián)網(wǎng)金融股票投資中的存在性，也為個(gè)人和機(jī)構(gòu)投資者提供了有效的投資建議。
參考文獻(xiàn)：
[1]胡國(guó)生.基于行為金融的互聯(lián)網(wǎng)金融分析[j].金融創(chuàng)新,2015,(1)。
[2]張明哲.互聯(lián)網(wǎng)金融的基本特征研究[j].金融經(jīng)濟(jì),,(6)。
作者:朱恩東單位:廣西師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院。
廣告語(yǔ)言的論文篇七
論文摘要：廣告學(xué)和語(yǔ)言學(xué)之間的關(guān)系不是孤立的。廣告語(yǔ)言中包含明示語(yǔ)和暗示語(yǔ)，明示語(yǔ)在廣告中被直截了當(dāng)表達(dá)出來(lái)，而暗示語(yǔ)在廣告中沒(méi)有明確體現(xiàn)，它需要顧客通過(guò)正常的概念、判斷和推理來(lái)推斷出來(lái)。語(yǔ)言學(xué)家約翰·蘭肖·奧斯汀的言語(yǔ)行為理論既是廣告中暗示語(yǔ)存在的語(yǔ)言學(xué)基礎(chǔ)，又是對(duì)廣告中的暗示語(yǔ)進(jìn)行司法解釋的有力證據(jù)，它影響、制約著商業(yè)廣告的存在、發(fā)展和應(yīng)用。
上個(gè)世紀(jì)50年代，約翰·蘭肖·奧斯汀提出了著名的言語(yǔ)行為理論，從而開(kāi)辟了語(yǔ)用學(xué)的新領(lǐng)域?？傮w而言，奧斯汀的言語(yǔ)行為理論涵蓋了兩個(gè)方面的內(nèi)容。第一方面涉及到了語(yǔ)言單位和其帶來(lái)的意動(dòng)功能，從這方面來(lái)看，語(yǔ)句分為施為句和表述句;第二方面涉及到了語(yǔ)言單位的主客體視角所導(dǎo)致的行為，從這方面來(lái)看，言語(yǔ)行為理論分為言內(nèi)行為、言外行為和言后行為。言內(nèi)行為是指用聲音說(shuō)出一切有意義話語(yǔ)的全過(guò)程。言外行為指由言內(nèi)行為本身體現(xiàn)出來(lái)意圖，這些意圖往往是隱性的非直接的，需要聽(tīng)者靠自己的判斷和推理來(lái)掌握。從這個(gè)意義上說(shuō)，言外行為多少有“言外之意”的意思。而言后行為則指說(shuō)話者在聽(tīng)話者身上所達(dá)到的效果，如使之高興、使之振奮、使之發(fā)怒等等。人類的每一個(gè)話語(yǔ)都能全面地體現(xiàn)出這三個(gè)層次的行為。
奧斯汀的學(xué)生塞爾(searle)系統(tǒng)地發(fā)展了奧斯汀的言語(yǔ)行為思想，揭示了實(shí)現(xiàn)言語(yǔ)行為的各種有效條件，闡述了言語(yǔ)行為的原則和分類標(biāo)準(zhǔn)，并提出了間接言語(yǔ)行為理論這一特殊的言語(yǔ)行為類型。間接言語(yǔ)行為理論要解決的問(wèn)題有兩點(diǎn)：(1)說(shuō)話人如何通過(guò)表層文字來(lái)表達(dá)間接的“言外之意”;(2)聽(tīng)話人如何從說(shuō)話人的表層文字中推斷出其間接的“言外之意”。影響間接言語(yǔ)行為理解的因素是多方面的，既取決于說(shuō)話人的文字結(jié)構(gòu)和表達(dá)方式，又取決于聽(tīng)話者的知識(shí)框架、身份背景和判斷推理。
舉例而言，按照奧斯汀的言語(yǔ)行為理論，當(dāng)一個(gè)孩子對(duì)媽媽說(shuō)“商店里的布娃娃可好看了”的時(shí)候，這句話的言內(nèi)行為是張嘴說(shuō)出這11個(gè)字的發(fā)音，并通過(guò)這些發(fā)音來(lái)傳達(dá)她的思想;言外行為是讓她媽媽通過(guò)判斷推理猜出女兒的意圖——想要商店里的布娃娃，當(dāng)然，這個(gè)意圖女兒并沒(méi)有直接說(shuō)出來(lái);言后行為則是媽媽在聽(tīng)到這句話后到商店里去買(mǎi)一個(gè)布娃娃給女兒。
二、廣告及廣告中的暗示語(yǔ)。
廣告是為了滿足某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)，廣告是指以盈利為目的的語(yǔ)言文字、聲音符號(hào)或情景短片等藝術(shù)形式的總和，商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者通過(guò)廣告推銷(xiāo)產(chǎn)品、宣傳企業(yè)，從而擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益?！吨腥A人民共和國(guó)廣告法》第一章第四款規(guī)定：“廣告的語(yǔ)言表達(dá)可以多樣化，但不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙消費(fèi)者。”這就默認(rèn)了廣告中語(yǔ)言可以明著表達(dá)出來(lái)，也可以暗示地表達(dá)。絕大多數(shù)國(guó)家的《廣告法》都將廣告語(yǔ)分為明示語(yǔ)和暗示語(yǔ)。明示語(yǔ)即在廣告中明文規(guī)定、明確表達(dá)的語(yǔ)言，它構(gòu)成了廣告的基本內(nèi)容;暗示語(yǔ)也稱隱含語(yǔ)，是指商家未在廣告中明確表達(dá)，但買(mǎi)賣(mài)雙方根據(jù)正常思維、判斷和推理能順利推斷出來(lái)的隱性內(nèi)容。暗示語(yǔ)和明示語(yǔ)一樣，都具有法律意義?！吨腥A人民共和國(guó)廣告法》賦予了廣告中的暗示語(yǔ)兩個(gè)特性：確定性和法定性。確定性是指暗示語(yǔ)雖沒(méi)有明確在廣告中表達(dá)出來(lái)，但其內(nèi)容是確定的，是可以通過(guò)當(dāng)事人雙方的判斷和推理得出來(lái)的，是不允許買(mǎi)賣(mài)雙方隨意解釋的;法定性是指廣告中的暗示語(yǔ)是廣告本身不可或缺的組成部分，是受到法律保護(hù)的，任何對(duì)暗示語(yǔ)的曲解和違反都要受到法律的制裁。廣告的設(shè)計(jì)者和產(chǎn)品的生產(chǎn)者有權(quán)利自由地選用明示語(yǔ)或暗示語(yǔ)來(lái)設(shè)計(jì)廣告、推銷(xiāo)產(chǎn)品，而且顧客在通過(guò)明示語(yǔ)來(lái)理解廣告的同時(shí)，也必須通過(guò)暗示語(yǔ)來(lái)理解廣告的深層信息。鑒于此，約翰·蘭肖·奧斯汀的言語(yǔ)行為理論在分析廣告語(yǔ)言的規(guī)范性、劃分買(mǎi)賣(mài)雙方的責(zé)任、鑒定廣告內(nèi)容是否存在欺詐性語(yǔ)言等方面，起著非常重要的作用。
舉例而言，以下是茶葉店老板粘貼在店鋪外墻上的廣告：
好消息：春節(jié)將至，本店新到一批高級(jí)白毛尖茶，均為pvc+環(huán)保硬紙，“乳石”牌高級(jí)白毛尖每斤228元，“茶女”牌高級(jí)白毛尖每斤128元。歡迎選購(gòu)，多購(gòu)優(yōu)惠。
在這個(gè)廣告中，明示語(yǔ)有三個(gè)：(1)商品名稱是高級(jí)白毛尖茶;(2)所有茶葉都采用pvc十環(huán)保硬紙包裝;(3)“乳石”牌高級(jí)白毛尖每斤228元，“茶女”牌高級(jí)白毛尖每斤128元。從奧斯汀的言語(yǔ)行為理論來(lái)看，商家處于贏利的心態(tài)來(lái)撰寫(xiě)這個(gè)廣告時(shí)，明確表達(dá)的信息有兩個(gè)，即上文提到的(1)(2)，而言外行為(言外之意)有一個(gè)，即為：從價(jià)格差異上來(lái)看，“茶女”牌高級(jí)白毛尖比“乳石”牌高級(jí)白毛尖質(zhì)量差得很多。這三層意思都是商家廣告中體現(xiàn)出來(lái)的，也是顧客必須理解和領(lǐng)悟到的。
隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商務(wù)廣告日益增多，并且呈現(xiàn)出商務(wù)廣告多樣化和多元化的趨勢(shì)。更好地理解《廣告法》，更好地理解和運(yùn)用廣告中的暗示語(yǔ)，不僅有助于商品買(mǎi)賣(mài)的順利進(jìn)行，也有助于避免損失，減少糾紛。而奧斯汀的言語(yǔ)行為理論，對(duì)理解和闡釋暗示語(yǔ)起著不可忽視的作用。
1.廣告中的暗示語(yǔ)是對(duì)奧斯汀言語(yǔ)行為理論的推廣和應(yīng)用，是這一理論在中國(guó)商業(yè)語(yǔ)言上的突出體現(xiàn)，言語(yǔ)行為理論是理解暗示語(yǔ)的語(yǔ)言基礎(chǔ)和理論基礎(chǔ)。
奧斯汀的言語(yǔ)行為理論把一個(gè)人的言語(yǔ)行為解剖成言內(nèi)、言外和言后三種行為，其中言外行為和言后行為需要在聽(tīng)者的判斷和推理下才能完成。
舉例而言，請(qǐng)看這則廣告：
好消息：為答謝新老客戶對(duì)本店的關(guān)愛(ài)，關(guān)寶蓮牌唇油，跳樓價(jià)銷(xiāo)售!原價(jià)78元/支，現(xiàn)特價(jià)18元/支，特價(jià)商品，一旦售出不退不換。機(jī)不可失，失不再來(lái)!
廣告語(yǔ)言的論文篇八
*山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞。
這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語(yǔ)，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(zhǎng)的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購(gòu)買(mǎi)山葉鋼琴就是下一步的事情了。
山葉高明于此。
*麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享。
這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ)，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng)，那句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來(lái)，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的`認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。當(dāng)人們一看見(jiàn)麥?zhǔn)峡Х?，就想起與朋友分享的感覺(jué)，這種感覺(jué)的確很好。
*人頭馬xo：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)。
尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬xo一定會(huì)有一些不同的感覺(jué)，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái)。有了這樣吉利的“占卜”，誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢？尤其是那些尊貴的人，更是深信不疑。
*德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺(jué)。
之所以夠的上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感覺(jué)”的心理體驗(yàn)；能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺(jué)感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。
*英特爾：給電腦一顆奔騰的芯。
英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86，并沒(méi)有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來(lái)界定了。據(jù)說(shuō)英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語(yǔ)雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。
*豐田汽車(chē)：車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)。
80年代中國(guó)的道理上除了國(guó)產(chǎn)汽車(chē)就只有日本的進(jìn)口車(chē)了。豐田汽車(chē)作為日本最大的汽車(chē)公司自然在中國(guó)市場(chǎng)上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語(yǔ)則很符合當(dāng)時(shí)的情況；巧妙的把中國(guó)的俗語(yǔ)結(jié)合起來(lái)，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。如今，豐田汽車(chē)恐怕已經(jīng)不敢再這樣說(shuō)大話了，但很多中國(guó)人還是記住了這句廣告語(yǔ)。
*金利來(lái)：男人的世界。
金利來(lái)的成功除了利益于一個(gè)好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來(lái)堅(jiān)持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語(yǔ)則畫(huà)龍晴一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來(lái)的定位和核心價(jià)值。
廣告語(yǔ)言的論文篇九
生活中的廣告無(wú)處不在，我們時(shí)常會(huì)聽(tīng)到孩子們用稚嫩的聲音說(shuō)著廣告中的語(yǔ)句，模仿著廣告中人物的動(dòng)作，可見(jiàn)廣告對(duì)幼兒有著強(qiáng)烈的滲透性。隨著我園《童話劇課程中的差異性關(guān)懷》課題的深入實(shí)施，全園都開(kāi)展了相應(yīng)的童話劇主題活動(dòng)。結(jié)合我們大班正在開(kāi)展的《廣告時(shí)間》主題課程，以孩子積極的興趣點(diǎn)和深切的體驗(yàn)感為立足，生成了這一美術(shù)活動(dòng)《我為西游記做廣告》。
1．對(duì)廣告產(chǎn)生興趣，了解廣告的不同類別及多種宣傳方式。
2．通過(guò)多種宣傳方式，大膽設(shè)計(jì)并展示西游記的廣告宣傳。
3．樂(lè)意參與廣告的宣傳活動(dòng)，體驗(yàn)展示的快樂(lè)和自信。
1．完成親子作業(yè)《我喜歡的廣告》。
2．《麥兜響當(dāng)當(dāng)》視頻和海報(bào)。
3．廣告分類的圖標(biāo)、廣告多種宣傳方式的ppt。
4．西游記人物圖片、書(shū)籍、道具，蠟筆，畫(huà)紙，廣告牌，剪刀，雙面膠，各色彩紙等。
1．幼兒相互交流。
2．了解廣告的類別。
師：誰(shuí)愿意上來(lái)介紹一下，你最喜歡的是什么廣告，為什么？
幼1：我最喜歡的是腦白金廣告，因?yàn)槌粤松眢w好，爸爸媽媽一直要送給爺爺奶奶吃的。
師：腦白金是一種保健品，它屬于保健品廣告。（標(biāo)志：保健品。）。
幼2：我喜歡高露潔的廣告，因?yàn)橛昧怂?，就沒(méi)有蛀牙的。
師：那牙膏是屬于什么類的廣告呢？（標(biāo)志：日用品。）。
幼3：我喜歡看介紹動(dòng)畫(huà)片的廣告。
師：還有專門(mén)介紹動(dòng)畫(huà)片、電視劇、電影的影視廣告。（標(biāo)志：影視。）。
師：這里就有一段影視廣告，我們來(lái)看看。（觀看麥兜響當(dāng)當(dāng)視頻。）。
師：這段廣告是宣傳什么的呀？它是怎么宣傳的呢？
新片放映時(shí)間、地點(diǎn)、名稱；廣告語(yǔ)；情節(jié)（以ppt形式截出相應(yīng)畫(huà)面）。
小結(jié)：原來(lái)一則影視廣告要介紹這些方面，這樣才能讓我們清楚地了解這部新片，吸引大家來(lái)觀看。
（評(píng)析：通過(guò)前期的經(jīng)驗(yàn)準(zhǔn)備、資源分享，激起了他們對(duì)不同類別廣告的極大興趣，進(jìn)一步讓幼兒體驗(yàn)到廣告與我們生活的密切關(guān)系。）。
3．廣告歸類，幼兒操作。
師：小朋友收集了各種廣告，有保健品類、日用品類、影視類等等。下面請(qǐng)你仔細(xì)看看你的廣告屬于哪一類，然后根據(jù)標(biāo)識(shí)貼在相應(yīng)的地方。（幼兒歸類。）。
小結(jié)：（師幼互相檢查）真棒！這些都是我們小朋友收集的自己最喜歡的廣告。
（評(píng)析：在經(jīng)驗(yàn)分享的基礎(chǔ)上，提供機(jī)會(huì)，讓幼兒對(duì)收集的各種類的廣告進(jìn)行概念性的分類和重組，并予以檢查，以幫助幼兒更好地認(rèn)識(shí)多類別的廣告。）。
（1）師：你們知道的這些廣告，都是從哪里了解到的呀？（結(jié)合ppt觀察交流。）。
幼1：我在電視里看見(jiàn)廣告。
幼2：我在小區(qū)門(mén)口的墻上看見(jiàn)過(guò)動(dòng)畫(huà)片的廣告。
師：那是海報(bào)廣告。用海報(bào)來(lái)做廣告，上面該有哪些內(nèi)容呢？（出示《麥兜響當(dāng)當(dāng)》海報(bào)。）。
a：麥兜響當(dāng)當(dāng)和媽媽。
師：為什么要在海報(bào)上畫(huà)麥兜響當(dāng)當(dāng)和他媽媽？（這是故事中的主要人物。）。
師：為什么要畫(huà)的這么大？（醒目，一目了然，引起別人的注意。）。
b：為什么要寫(xiě)“麥兜響當(dāng)當(dāng)“四個(gè)字？（這是節(jié)目名稱。）。
c：海報(bào)還需要告訴別人哪些信息？（時(shí)間、地點(diǎn)等等。）。
師：原來(lái)一份完整的海報(bào)要包括這么多重要內(nèi)容，這樣才能讓人清晰、快速地了解廣告信息。
幼3：看見(jiàn)別人舉著廣告牌在路上走著宣傳的`。
幼4：在扇子上看到學(xué)跆拳道的廣告。那扇子是送給我的。
幼5：還有雜志、攪紙、收音機(jī)等。
小結(jié)：原來(lái)廣告可以通過(guò)這么多的宣傳方式讓大家了解。
（評(píng)析：根據(jù)幼兒的生活經(jīng)驗(yàn)，借助ppj回憶了解廣告的多種宣傳方式，并結(jié)合海報(bào)引導(dǎo)幼兒觀察分析，從而掌握海報(bào)廣告的宣傳要素，為幼兒設(shè)計(jì)制作做好鋪墊。）。
你想為《西游記》設(shè)計(jì)什么廣告語(yǔ)呢？
幼1：夢(mèng)幻西游，閃亮登場(chǎng)！
幼2：西游西游，精彩不斷！
2．師介紹各設(shè)計(jì)區(qū)，幼兒自由選擇。
（1）影視廣告設(shè)計(jì)區(qū)；（2）海報(bào)廣告設(shè)計(jì)區(qū)；（3）廣告牌設(shè)計(jì)區(qū)；（4）禮物廣告設(shè)計(jì)區(qū)。
如果還有其他創(chuàng)意的，可以到五號(hào)設(shè)計(jì)區(qū)。制作時(shí)需要寫(xiě)文字的可以請(qǐng)老師幫忙哦！
（評(píng)析：幼兒自主選擇區(qū)域，結(jié)合自己的興趣喜好，共同為《西游記》做廣告設(shè)計(jì)，體驗(yàn)參與設(shè)計(jì)的樂(lè)趣，最后通過(guò)交流分享，使活動(dòng)達(dá)到高潮。）。
師：請(qǐng)各區(qū)域幼兒逐一上臺(tái)展示并介紹，你們是怎樣為《西游記》做廣告宣傳的？
1．海報(bào)組：海報(bào)上的演出信息都清楚標(biāo)明了嗎？廣告語(yǔ)是什么？一起響亮地告訴大家。
2．廣告牌組：你們的廣告牌設(shè)計(jì)得真漂亮！你們想去哪里宣傳呢？宣傳時(shí)可要神氣哦！
3．禮物組：你們是把廣告設(shè)計(jì)在氣球上送給別人，那宣傳時(shí)，你會(huì)怎么對(duì)別人說(shuō)呢？
4．最后我們有請(qǐng)影視組小演員帶來(lái)他們?cè)O(shè)計(jì)的《西游記》廣告，大家歡迎！
小結(jié)：我們大六班的小朋友真愛(ài)動(dòng)腦筋，為我們《西游記》設(shè)計(jì)了不同的宣傳方式。今天我們班還來(lái)了很多客人老師，現(xiàn)在我們就大膽地向她們?nèi)バ麄靼桑?BR> 廣告語(yǔ)言的論文篇十
工作是為了提高
生活
的質(zhì)量與樂(lè)趣。
辦公室桌是我發(fā)揮無(wú)限創(chuàng)意的舞臺(tái)。
早餐、午餐由公司埋單。
24小時(shí)香濃的咖啡和零食任我享用。
生日party，蛋糕好吃，絕對(duì)happy!
辦公室里隨時(shí)可以招集電子競(jìng)技大賽，每周都有豐富精彩的體育活動(dòng)。
神奇的健康輔導(dǎo)師，隨時(shí)為我提供健康咨詢和輔導(dǎo)、還有舒服的按摩。
遠(yuǎn)足、行走、草場(chǎng)、沙灘、陽(yáng)光、渡假村，無(wú)數(shù)的bg和pt機(jī)會(huì)，只要我愿意
工作
在這里，我們以一種完美主義者的姿態(tài)生存。
平均每天6項(xiàng)技術(shù)升級(jí)上線，我們希望帶給中國(guó)網(wǎng)民每天更好的使用體驗(yàn)。
對(duì)技術(shù)實(shí)事求是，用數(shù)字說(shuō)話。
多種多樣的工作方向去選擇，總有盡情發(fā)揮的空間。
我們寬容失敗，總有學(xué)不完的東西。
技術(shù)上遠(yuǎn)無(wú)止境，我們總在想辦法，跳出迷茫，瞻望遠(yuǎn)方。
1. 收拾行李，
尋找
最新的自己
青春是挽不回的水，轉(zhuǎn)眼消失在指尖，用力的浪費(fèi)，再用力的后悔，不要沉溺于過(guò)去，接受新的生活，新的自己，新的團(tuán)隊(duì)!
在這里，你能收獲的不僅僅是高薪，還有技能、知識(shí)和家人! 收拾行李，尋找新的自己，加入我們吧!
2. 點(diǎn)贊你的生活
不要被生活所捆-綁，勇于邁出你的第一步!敢于挑戰(zhàn)!敢于奮斗! 只要你想要沒(méi)有
什么
做不到!
即刻起，點(diǎn)贊你的生活，從這一份工作開(kāi)始!
3. 合適你就來(lái)
我們是一家地產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)代理公司，4個(gè)月創(chuàng)造了8800萬(wàn)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)! 只要你有才，虛以待位，只等你來(lái)!
4. 闖!
邁出你的第一步!
不懼困難，不怕拒絕!
去相信，去證明，夢(mèng)想一觸即發(fā)!
高薪不是幻影，只要你愿意!
還在等什么?
5.飛向你的舞臺(tái)!
快節(jié)奏的生活，需要加快你忙碌的步伐，想要在最短的時(shí)間內(nèi)獲得較高的收益嗎? 加入我們吧!——豐聯(lián)，一個(gè)為你搭建平臺(tái)助你成功的企業(yè)! 在這里尋找屬于你自己的舞臺(tái)。
6.你在煩惱什么?
還在為找工作而煩惱嗎? 這里，有屬于你的.位置! 夠膽你就來(lái)!
屌絲逆襲!只要你轉(zhuǎn)變。
7.想神馬有神馬
節(jié)后生活，想神馬有神馬 想工作，來(lái)這里!
一群年輕活力的銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)，一份高額的收入。 高收入+低風(fēng)險(xiǎn)+短頻快=理想工作
做土豪?不是夢(mèng)。xx要神馬有神馬
這里有高薪的工作崗位，這里有年輕活力的團(tuán)隊(duì)
這里有你想要的一切!只要敢想，沒(méi)有什么做不了! 無(wú)限的發(fā)展空間，我們的成長(zhǎng)邀請(qǐng)你一同參與!
8. 薪滿益足，讓你心滿意足
薪——想要高薪，只要你愿意
滿——滿載的不僅是你的錢(qián)包，還有你的理想 益——收益金錢(qián)、學(xué)識(shí)和技能 足——足夠的發(fā)展空間。
廣告語(yǔ)言的論文篇十一
1、引導(dǎo)幼兒發(fā)現(xiàn)廣告在現(xiàn)實(shí)生活中的作用，知道廣告在生活中無(wú)處不在。
2、指導(dǎo)幼兒嘗試為宜興特產(chǎn)——紫砂壺、陽(yáng)羨茶創(chuàng)編廣告詞，從中激發(fā)幼兒愛(ài)家鄉(xiāng)的情感。
1、準(zhǔn)備各種廣告畫(huà)報(bào)樣品（報(bào)紙、傳單、書(shū)包、傘、筆、杯子等）。
2、廣告錄音（一個(gè)說(shuō)詞廣告、一個(gè)表演廣告）。
3、廣告錄象（錄制街道、馬路、店堂各個(gè)地方的廣告）。
4、紫砂茶壺一把。
一、播放廣告錄音，導(dǎo)入主題。
讓我們先聽(tīng)一段錄音，輕松一下吧！
1、你聽(tīng)到了什么？
2、你聽(tīng)到的這些叫什么？這些廣告推銷(xiāo)了什么產(chǎn)品？
二、說(shuō)、演廣告。
1、你們還知道那些廣告？先想一想，相互交流一下。
2、誰(shuí)來(lái)表演一個(gè)廣告？（從幼兒的表情、語(yǔ)氣評(píng)價(jià)孩子的表演）。
4、小結(jié)：廣告能向我們推銷(xiāo)各種產(chǎn)品，也讓我們了解了許多的產(chǎn)品。
5、你們表演的廣告是從哪兒學(xué)來(lái)的？（電視里）。
6、小結(jié)：這些廣告我們叫它電視廣告。電視廣告中有一種用一段有趣的、動(dòng)聽(tīng)的話來(lái)推銷(xiāo)產(chǎn)品的叫做說(shuō)詞廣告；還有一種用歌曲、動(dòng)作表演的叫做表演廣告。
三、找廣告。
1、我還帶來(lái)了許多東西，上面也有廣告。我們一起看一看、找一找，請(qǐng)小朋友仔細(xì)觀察，在什么地方有什么廣告？推銷(xiāo)什么產(chǎn)品？小朋友可以先看看，并輕輕說(shuō)一說(shuō)。
2、誰(shuí)來(lái)說(shuō)說(shuō)你找到的廣告。（邊聽(tīng)邊進(jìn)行評(píng)價(jià)，并帶領(lǐng)幼兒一起觀看）。
3、小結(jié)：小朋友剛剛看到的那么多廣告，有的是用畫(huà)畫(huà)的方式表現(xiàn)的叫做圖片廣告；有的是用文字記錄的叫做文字廣告。
4、除了剛剛看到的以外，你還在哪里看到過(guò)廣告？（幼兒相互交流）。
6、你們觀察的很仔細(xì)，我從周鐵來(lái)，請(qǐng)大家到我們周鐵的大街上去看一看各種各樣的廣告。（邊觀看，邊介紹各類廣告如：招貼廣告、橫幅廣告等）。
四、編廣告。
1、在我們的周?chē)教幎加袕V告，廣告真是太神奇了！這些廣告都是廣告設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)的。今天，我們也來(lái)做個(gè)小小廣告設(shè)計(jì)師，為我們家鄉(xiāng)的特產(chǎn)做廣告。那你們知道我們宜興有哪些特產(chǎn)呢？（幼兒自由講述）教師總結(jié)：小朋友知道的真多，我們家鄉(xiāng)的特產(chǎn)很多，最有名的要數(shù)宜興丁山的紫砂茶壺和宜興的陽(yáng)羨茶了。今天，我們就為它們做廣告，用什么方法呢？（幼兒討論交流）。
2、小朋友的辦法真多，今天我們像電視里的廣告一樣，為我們的紫砂壺、陽(yáng)羨茶編一段廣告，編得時(shí)候，要用一段有趣、動(dòng)聽(tīng)的話來(lái)介紹我們的產(chǎn)品，還可以用你喜歡的歌曲把我們的產(chǎn)品唱出來(lái)。你們先相互說(shuō)說(shuō)，交流一下。
3、編廣告詞的確有些難，不過(guò)，我們可以把電視里的廣告詞拿過(guò)來(lái)替換。
4、將幼兒編的廣告錄下來(lái)再播放給他們聽(tīng)，激發(fā)他們編廣告的興趣。
5、小朋友們編的廣告非常的棒，下次我們還要編更多的廣告，并且表演給爸爸媽媽、老師看。（結(jié)束活動(dòng)）。
廣告語(yǔ)言的論文篇十二
《離騷》作為長(zhǎng)篇巨制，所表現(xiàn)的思想內(nèi)容是極其豐富的。下面是《離騷》語(yǔ)言特征分析，希望能對(duì)你有所幫助。
參差不齊的句子形式。
《離騷》吸取楚地民歌的語(yǔ)言特點(diǎn)，打破了《詩(shī)經(jīng)》的四言句式，把句式加長(zhǎng)，擴(kuò)大了詩(shī)歌的容量。屈原不僅采用靈活變化的民歌句法，又在此基礎(chǔ)上吸收了戰(zhàn)國(guó)時(shí)散文的句法，在作品中使用了“路漫漫”、“長(zhǎng)太息”等，從而創(chuàng)造了一種節(jié)奏分明而參差錯(cuò)落的雜言句式?！峨x騷》中出現(xiàn)了不少“言對(duì)”，即工巧的對(duì)偶：“朝飲木蘭之墜露兮，夕餐秋菊之落英”、“制芰荷以為衣兮，集芙蓉以為裳”;還出現(xiàn)了一些“事對(duì)”，就是上下句所用的典故相對(duì)：“呂望之鼓刀兮，遭周文而得舉。寧戚之謳歌兮，齊桓聞以該輔?！钡沁@類句子在屈原作品中僅占少數(shù)，參差錯(cuò)落的句子占著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。從節(jié)奏效果看，《詩(shī)經(jīng)》傾向于整齊勻稱，屈原的作品傾向于參差錯(cuò)落。一般來(lái)說(shuō)，《詩(shī)經(jīng)》中的詩(shī)以四字句為典型句式，句中是二二節(jié)奏;《離騷》的典型句是五、六字句，句中常常是三三或三二節(jié)奏?！八难院?jiǎn)質(zhì)，句短而調(diào)未舒;七言浮靡，文繁而調(diào)易雜”?！峨x騷》既非四言，也非七言，而是句式靈活多變的自由體，“折繁簡(jiǎn)之衷，居文質(zhì)之要”，語(yǔ)言節(jié)奏自有獨(dú)到的妙處。交叉使用五字句、六字句、七字句、九字句，通過(guò)字?jǐn)?shù)的增加與減少，有意造成跌宕起伏的語(yǔ)言節(jié)奏，形成《離騷》特殊的語(yǔ)言節(jié)奏美。
錯(cuò)落變化的句子結(jié)構(gòu)。
《離騷》與《詩(shī)經(jīng)》的區(qū)別在于，當(dāng)上下兩句有可能形成對(duì)偶的時(shí)候，《離騷》有意識(shí)地變換詞語(yǔ)的結(jié)構(gòu)形式，使之具有錯(cuò)落之美，如“駕八龍之蜿蜿兮，載云旗之委蛇”、“攬茹蕙以掩涕兮，沾余襟之浪浪”?！膀牝辍迸c“委蛇”是疊音詞與連綿詞相對(duì)，“掩涕”與“浪浪”是詞組與疊音詞相對(duì)，對(duì)應(yīng)的詞語(yǔ)或詞組結(jié)構(gòu)發(fā)生變化，是為了使語(yǔ)言形式發(fā)生變化，從而形成詩(shī)歌語(yǔ)言的節(jié)奏變化?！峨x騷》“乎”和“于”的用法，很能說(shuō)明屈原有意追求錯(cuò)落的特點(diǎn)?！啊峨x騷》語(yǔ)法，凡二句中連用介詞‘于’‘乎’時(shí)，必上句用‘于’，下句用‘乎’，‘朝發(fā)軔于蒼梧兮，夕余至乎縣圃’、‘飲余馬于咸池兮，總余轡乎扶?！?、‘夕歸次于窮石兮，朝濯發(fā)乎洧盤(pán)’……胥其例也?！?BR> 《離騷》大量使用雙音實(shí)義二字結(jié)構(gòu)，大量使用連綿詞：耿介、謇謇、冉冉、郁邑、岌岌、菲菲、歔欷、逍遙、相羊、周流、啾啾，等等。雙聲、疊韻、重言，錯(cuò)雜相間，極大地豐富了詩(shī)歌的節(jié)奏感和音調(diào)美。
“兮”字的普遍使用。
“兮”字在屈原的作品中具有極為重要的作用，《離騷》中即普遍使用?！百狻弊植⒎恰冻o》所獨(dú)有，在北方文學(xué)中也較早地、大量地使用，“十五國(guó)風(fēng)”中除《秦風(fēng)》外，十四國(guó)風(fēng)中都有“兮”字出現(xiàn)，而且多達(dá)236次?！对?shī)經(jīng)》中的“兮”字一般是用在句末，如“巧笑倩兮”、“美目盼兮”，是“兮”字的典型句式;還有用在句中的句子，如“寬兮綽兮”、“伯兮朅兮”，但是這樣的用法相對(duì)來(lái)說(shuō)只占少數(shù)。到屈原的作品，“兮”字用得更為廣泛，而且有比較嚴(yán)格的規(guī)律性，用“兮”雖然不是屈原作品的.特長(zhǎng)，但是用得奇特、富有創(chuàng)造性并因此成為屈原作品語(yǔ)言形式的一個(gè)突出特點(diǎn)，是屈原劃時(shí)代的創(chuàng)造。從《離騷》來(lái)看，兩句用一“兮”字，用在奇句末尾，這種用法對(duì)調(diào)整詩(shī)歌節(jié)奏起著很大作用?！百狻北緛?lái)是個(gè)語(yǔ)助詞，許慎說(shuō)：“兮，語(yǔ)所稽也”，段玉裁說(shuō)：“語(yǔ)于此而少駐也，此與‘哉，言之間也’相似”。從屈原作品使用的情況看，“兮”都是語(yǔ)氣助詞，如果譯成現(xiàn)代漢語(yǔ)，相當(dāng)于語(yǔ)氣詞“呵”。郭沫若、聞一多認(rèn)為“呵”是“兮”字的本音。1973年長(zhǎng)沙馬王堆漢墓出土的帛書(shū)《老子》，凡今本《老子》的“兮”都寫(xiě)作“呵”，證明郭、聞二位先生的推斷是有根據(jù)的。如此“兮”字的作用主要是強(qiáng)化情感、延長(zhǎng)音節(jié)、調(diào)整節(jié)奏，增強(qiáng)詩(shī)歌語(yǔ)言的音樂(lè)美。
拓展閱讀：《離騷》的評(píng)價(jià)。
《離騷》是屈原用他的理想、遭遇、痛苦、熱情，以至于整個(gè)生命所熔鑄而成的宏偉詩(shī)篇，其中閃耀著詩(shī)人鮮明的個(gè)性光輝，這在中國(guó)文學(xué)史上，還是第一次出現(xiàn)?！峨x騷》的創(chuàng)作，既植根于現(xiàn)實(shí)，又富于幻想色彩。詩(shī)中大量運(yùn)用古代神話和傳說(shuō)，通過(guò)極其豐富的想象和聯(lián)想，并采取鋪張描敘的寫(xiě)法，把現(xiàn)實(shí)人物、歷史人物、神話人物交織在一起，把地上和天國(guó)、人間和幻境交織在一起，構(gòu)成了瑰麗奇特、絢爛多彩的幻想世界，從而產(chǎn)生了強(qiáng)烈的藝術(shù)魅力。詩(shī)中又大量運(yùn)用“香草美人”的比興手法，把抽象的意識(shí)品性、復(fù)雜的現(xiàn)實(shí)關(guān)系生動(dòng)形象地表現(xiàn)出來(lái)。
所謂“《離騷》之文，依詩(shī)取興，引類譬喻，故善鳥(niǎo)香草以配忠貞，惡禽臭物以比讒佞，靈修美人以媲于君，宓妃佚女以譬賢臣”(王逸《楚辭章句》)，說(shuō)的就是這一藝術(shù)特色。而且其中的比喻，并不僅僅停留在個(gè)別事物的類比上，還體現(xiàn)于整個(gè)形象體系的構(gòu)思中，因而又含有整體上的象征意義?！峨x騷》在語(yǔ)言形式上，突破了《詩(shī)經(jīng)》以四字句為主的格局，每句五、六、七、八、九字不等，也有三字句和十字句，句法參差錯(cuò)落，靈活多變;統(tǒng)篇隔句句尾用“兮”字，句中則往往配以“之”、“于”、“乎”、“夫”、“而”等虛字，用來(lái)協(xié)調(diào)音節(jié)，也有全句不用虛字的。這種新的詩(shī)歌表現(xiàn)形式，為《詩(shī)經(jīng)》以后興起的騷體文學(xué)奠定了基礎(chǔ)。
廣告語(yǔ)言的論文篇十三
2、某酸汁飲料廣告——“小別意酸酸，歡聚心甜甜?！?BR> 3、某新書(shū)廣告——“本書(shū)作者是百萬(wàn)富翁，未婚，他所希望的對(duì)象，就是本小說(shuō)中描寫(xiě)的女主人公！”
4、某帽子公司廣告——“以帽取人！”
5、某眼鏡店廣告——“眼睛是心靈的窗戶，為了保護(hù)您的.心靈，請(qǐng)為您的窗戶安上玻璃?！?BR> 6、難言之隱，一洗了之。 ——〈潔爾陰洗滌液廣告〉
7、某印刷公司廣告——“除鈔票外，承印一切?！?BR> 8、某公路交通廣告——“如果你的汽車(chē)會(huì)游泳的話，請(qǐng)照直開(kāi)，不必剎車(chē)?！?BR> 9、某餃子鋪廣告——“無(wú)所不包！”
10、某汽車(chē)陳列室廣告——“永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期?！?BR> 不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有 ——times鐵達(dá)時(shí)鐘表
時(shí)間改變一切，惟有雷達(dá)表……——美感永恒 雷達(dá)表
優(yōu)雅態(tài)度，真我個(gè)性 ——浪琴手表
現(xiàn)在有更新的世界等著我們?nèi)ビ^看 ——眼鏡
大有文章 索芙特dd風(fēng)韻——香皂
今年二十，明年十八 白麗——美容香皂
100%的純粹—— 象牙香皂
平坦，不是最佳道路，起伏，才有豐富人生 臺(tái)灣——隆胸廣告
廣告語(yǔ)言的論文篇十四
新廣告法來(lái)了。將于9月1日實(shí)施的廣告法修訂草案，對(duì)藥品、醫(yī)療器械、醫(yī)療、保健食品廣告的突出問(wèn)題，有針對(duì)性地作出了規(guī)范。
需要注意的是，新廣告法在保護(hù)消費(fèi)者的同時(shí)，也將為我國(guó)大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。
在人們生活水平提高、對(duì)健康需求不斷增長(zhǎng)的大背景下，關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的大健康產(chǎn)業(yè)，已被譽(yù)為中國(guó)下一個(gè)“黃金產(chǎn)業(yè)”。波士頓咨詢公司去年2月發(fā)布的報(bào)告《從洞察到行動(dòng)：掘金中國(guó)保健消費(fèi)品市場(chǎng)》指出，中國(guó)消費(fèi)者的健康意識(shí)全球領(lǐng)先，，中國(guó)保健消費(fèi)品市場(chǎng)規(guī)模有望超過(guò)4000億元。
而數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)到，中國(guó)健康產(chǎn)業(yè)將近3萬(wàn)億，20，超過(guò)8萬(wàn)億以上規(guī)模，位居全球第一。除了藥品、保健品、醫(yī)療服務(wù)之外，大健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)滲透到快消品、功能性食品等多個(gè)領(lǐng)域。
有市場(chǎng)就會(huì)有商機(jī)，有利益就難免出現(xiàn)行業(yè)內(nèi)良莠不齊、亂象叢生。
在整個(gè)產(chǎn)業(yè)中，并非所有的企業(yè)都能?chē)?yán)于律己。一些企業(yè)在面臨同質(zhì)化產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，往往選擇廣告營(yíng)銷(xiāo)的手段，以便在競(jìng)爭(zhēng)中勝出。
這也就為很多虛假?gòu)V告，以及變相廣告滋生了土壤。而新廣告法的出爐，對(duì)虛假?gòu)V告、虛假代言進(jìn)行了有力的約束。
新法規(guī)定，廣告代言人在廣告中對(duì)商品服務(wù)做推薦證明，應(yīng)當(dāng)依據(jù)事實(shí)，符合本法和有關(guān)法律、行政法規(guī)規(guī)定，并不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)做推薦證明。
這也意味著，9月1日以后，男性代言女性產(chǎn)品，如衛(wèi)生巾、女性內(nèi)衣、女性護(hù)膚品等將不符合新廣告法的規(guī)定。沒(méi)有實(shí)踐就沒(méi)有發(fā)言權(quán)，沒(méi)有使用過(guò)的產(chǎn)品禁止代言就意味著減少過(guò)度宣傳和虛假的可能。
值得注意的是，新法還規(guī)定，在“虛假?gòu)V告中做推薦證明受到行政處罰未滿三年的自然人、法人或者其他組織不得再為廣告代言”。
簡(jiǎn)而言之，即明星代言虛假?gòu)V告一旦被罰，3年內(nèi)不得進(jìn)行廣告代言。我們認(rèn)為，這一規(guī)定的約束力度空前，能夠形成倒逼機(jī)制，使得明星自覺(jué)規(guī)范代言行為。
新法中對(duì)于廣告代言人的行為還做出了立法規(guī)定，并禁止利用十八周歲以下未成年人作為廣告代言人。如此嚴(yán)苛的明令禁止，將對(duì)規(guī)范廣告代言人的行為、強(qiáng)化代言人的責(zé)任意識(shí)、懲治虛假代言行為、維護(hù)誠(chéng)信文明的廣告市場(chǎng)秩序起到積極的作用。
這也就意味著，無(wú)論是產(chǎn)品的生產(chǎn)者，還是廣告發(fā)布方，只要有越界行為，都將受到法律制裁。在法律紅線下，虛假?gòu)V告、變相廣告的生存空間將被急劇壓縮。此類違法廣告的土壤也得以被鏟除，藥品、保健品、醫(yī)療服務(wù)等企業(yè)，只能通過(guò)其他手段，如提高產(chǎn)品品質(zhì)、提升品牌知名度的辦法，來(lái)贏得消費(fèi)者。
不過(guò)，值得注意的是，大健康產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在向快消品、功能性食品等領(lǐng)域滲透，隨著產(chǎn)業(yè)主體以及傳播方式的多樣化，未來(lái)，廣告法仍有完善的空間。
此次廣告法的修訂，雖然并非只針對(duì)大健康一個(gè)產(chǎn)業(yè)，但其實(shí)際效果，勢(shì)必會(huì)讓這個(gè)未來(lái)的“黃金產(chǎn)業(yè)”更加規(guī)范，進(jìn)而保障大健康產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展，創(chuàng)造財(cái)富的同時(shí)，也為消費(fèi)者帶來(lái)實(shí)惠。
廣告語(yǔ)言的論文篇十五
語(yǔ)篇分析研究始自20世紀(jì)二三十年代，至60年代開(kāi)始蓬勃發(fā)展起來(lái)。語(yǔ)篇分析理論因?yàn)橛泻軓?qiáng)的概括力和解釋力，已經(jīng)被用于解釋多種語(yǔ)篇類型。本文主要綜述了語(yǔ)篇分析理論在廣告英語(yǔ)領(lǐng)域的研究狀況，分析了該項(xiàng)研究的范圍、相關(guān)課題、存在的問(wèn)題及其發(fā)展前景。
語(yǔ)篇分析是還是一門(mén)正在興起的學(xué)科。早在20世紀(jì)二三十年代，就有語(yǔ)言學(xué)家將目光牽引到對(duì)使用中的語(yǔ)言的研究。布拉格學(xué)派和倫敦學(xué)派就是較早接觸這一領(lǐng)域的理論學(xué)派。到了60年代，這個(gè)學(xué)科逐漸發(fā)展起來(lái)。語(yǔ)篇分析在結(jié)合了“語(yǔ)言學(xué)、符號(hào)學(xué)、心理學(xué)、人類學(xué)、社會(huì)學(xué)、文學(xué)”（黃國(guó)文）等學(xué)科的理論之后，已成為一門(mén)專門(mén)研究交際中的語(yǔ)言的學(xué)科。
語(yǔ)篇分析這門(mén)學(xué)科在近年來(lái)雖然有了長(zhǎng)足的發(fā)展，但還遠(yuǎn)未成熟，理論學(xué)家們正在這一領(lǐng)域積極地探索。就語(yǔ)篇這個(gè)概念而言，不同的語(yǔ)言學(xué)家就有著不同的觀點(diǎn)。有些語(yǔ)言學(xué)家既指書(shū)面語(yǔ)言，又指口頭語(yǔ)言。有些語(yǔ)言學(xué)家則認(rèn)為語(yǔ)篇只能指書(shū)面語(yǔ)言，不包括口頭語(yǔ)言。綜合看來(lái)，語(yǔ)言學(xué)家們都認(rèn)為：語(yǔ)篇是使用中的，在一定語(yǔ)境下的自然語(yǔ)言。而語(yǔ)篇分析研究的就是交際中的語(yǔ)言，“它涉及的是語(yǔ)言與它的使用情景（即語(yǔ)境）之間的關(guān)系”（黃國(guó)文）。
語(yǔ)篇分析的內(nèi)容多種多樣，可以研究語(yǔ)篇的銜接、連貫、句際關(guān)系、語(yǔ)篇的結(jié)構(gòu)；也可以從語(yǔ)音、詞匯、句法、語(yǔ)篇、指向平面加以研究。
雖然不同學(xué)者對(duì)于語(yǔ)篇各有其不同的定義，但綜合來(lái)看，學(xué)者們?cè)谀承╊I(lǐng)域達(dá)成共識(shí)。他們認(rèn)為語(yǔ)篇是在一定語(yǔ)境下，用自然語(yǔ)言表達(dá)語(yǔ)義的語(yǔ)言使用單位。而廣告，無(wú)論是口頭的，還是書(shū)面的，均符合這一定義，因此可以廣告語(yǔ)篇為單位進(jìn)行研究。盡管現(xiàn)階段的廣告憑借圖像等眾多方式吸引受眾，但究其本質(zhì)而言，廣告仍是一種將自然語(yǔ)言應(yīng)用在具體環(huán)境中的活動(dòng)。以廣告語(yǔ)篇作為研究單位，是可行的也是有理有據(jù)的。
眾多語(yǔ)言學(xué)家在這一領(lǐng)域積極探索。諸如會(huì)話原則、系統(tǒng)功能語(yǔ)法理論被廣泛地運(yùn)用到分析中。有的學(xué)者從文體學(xué)角度，對(duì)廣告的修辭、詞匯特征、句法特征、文體功能進(jìn)行歸納總結(jié)。還有的學(xué)者從文化角度研究廣告中的女性形象、中西方文化差異在廣告中的體現(xiàn)。另外，還有的學(xué)者結(jié)合美學(xué)、心理學(xué)總結(jié)英語(yǔ)廣告中的諸多特征，成果蜚然。
1.總體研究情況。
依據(jù)中。
國(guó)學(xué)。
（1）廣告語(yǔ)篇和語(yǔ)用學(xué)理論相結(jié)合。隨著語(yǔ)用學(xué)的發(fā)展，這種研究逐漸增多。廣告語(yǔ)篇和文體學(xué)相結(jié)合。廣告語(yǔ)篇和認(rèn)知心理的結(jié)合。這個(gè)課題的研究成果相對(duì)較少。廣告語(yǔ)篇和文化語(yǔ)境研究的結(jié)合。
（2）從二十世紀(jì)90年代至今，我國(guó)專家學(xué)者圍繞以上四個(gè)課題展開(kāi)了系統(tǒng)而深入地討論，其內(nèi)容涵蓋了以下具體問(wèn)題：會(huì)話原則廣告語(yǔ)篇中的應(yīng)用，廣告語(yǔ)篇中的證言式話語(yǔ)，廣告語(yǔ)篇的敘事結(jié)構(gòu)，語(yǔ)域理論在廣告語(yǔ)篇中的應(yīng)用，三大無(wú)功能理論在廣告語(yǔ)篇中的應(yīng)用，語(yǔ)類理論在廣告語(yǔ)篇中的應(yīng)用，廣告語(yǔ)篇中的詞匯句法特點(diǎn)，廣告語(yǔ)篇中的修辭特點(diǎn)，認(rèn)知心理理論在廣告語(yǔ)篇中的應(yīng)用，廣告語(yǔ)篇中的文化訴求及其分析。
3.通過(guò)對(duì)以上四個(gè)課題十幾個(gè)具體題目的研究，學(xué)者們?cè)谝韵聨讉€(gè)問(wèn)題是達(dá)成了一致。
（1）廣告是自然語(yǔ)言在一定語(yǔ)境下的使用，可以用語(yǔ)篇分析的我種理論來(lái)分析其語(yǔ)篇特征。會(huì)話理論、語(yǔ)旨、語(yǔ)域理論都可用來(lái)分析廣告語(yǔ)篇特征。另外，系統(tǒng)功能理論有著很大的理論張力可以用來(lái)解釋、分析語(yǔ)篇中的種種特色。
（2）從詞匯、句法方面來(lái)看，學(xué)者們同意廣告文體比較口語(yǔ)化，句子簡(jiǎn)單。句子結(jié)構(gòu)比較簡(jiǎn)單。一般都沒(méi)有從句，還有的句子沒(méi)有動(dòng)詞。從詞匯角度來(lái)看，復(fù)合詞較多；詞的內(nèi)部結(jié)構(gòu)都比較簡(jiǎn)單。所用的詞大多都是積極肯定、褒義詞。專有名詞出現(xiàn)機(jī)率較高。
（3）在修辭手段方面，語(yǔ)言學(xué)家們都同意制作人會(huì)采用大量的修辭手段，諸如頭韻、排比、夸張等。
就目前的研究狀況而言，課題分布是不平衡的。例如文體學(xué)就得了大量的關(guān)注。文體學(xué)的各個(gè)領(lǐng)域都得了學(xué)者們的關(guān)注，得到了充分的研究。許多語(yǔ)言學(xué)家專注于詞匯、句法、修辭特點(diǎn)的分析。
除了文體學(xué)，對(duì)廣告語(yǔ)篇進(jìn)行語(yǔ)用分析也是研究重點(diǎn)之一。其中的系統(tǒng)功能語(yǔ)法的有關(guān)理論被廣泛地應(yīng)用到對(duì)廣告語(yǔ)篇的分析中。諸如語(yǔ)旨、語(yǔ)域理論等。
但主要成就僅限于此，我們?cè)谄溆嗾n題上的收獲甚少。從認(rèn)知理論和文化角度來(lái)分析廣告語(yǔ)篇尚鮮有人問(wèn)津。
隨著人類對(duì)計(jì)算機(jī)、人工智能、認(rèn)知科學(xué)、認(rèn)知心理學(xué)等學(xué)科研究的深入，認(rèn)知模式和認(rèn)知過(guò)程也日益受到我國(guó)外語(yǔ)界的關(guān)注。在未來(lái)的幾年內(nèi)，廣告語(yǔ)篇和認(rèn)知理論結(jié)合會(huì)有更大的生命力。另外，隨著國(guó)際交往的日益密切，文化語(yǔ)境和廣告語(yǔ)篇的結(jié)合也會(huì)有很大的理論空間。語(yǔ)用學(xué)和廣告語(yǔ)篇的結(jié)合也會(huì)有很大的發(fā)展余地。其中系統(tǒng)功能理論就有著強(qiáng)大的理論張力，可以更多地和廣告語(yǔ)篇結(jié)合。雖然廣告語(yǔ)篇的文體特點(diǎn)已有了較完備的分析，但這并不意味著文體特點(diǎn)已沒(méi)有了分析的余地。對(duì)于廣告語(yǔ)篇中的文體特點(diǎn)變異的分析還有很大的發(fā)展空間。
[1]陳其功.廣告英語(yǔ)話語(yǔ)基調(diào)分析[j].西安外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，（3）.
[2]黃國(guó)文.廣告語(yǔ)篇的會(huì)話含意分析[j].外國(guó)語(yǔ).1997，（2）.
[3]蘇淑惠.廣告英語(yǔ)的文體功能與翻譯[j].外國(guó)語(yǔ)，1996，（2）.
[4]彭家玉.修辭在廣告英語(yǔ)中的藝術(shù)魅力[j].四川外語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)，1999，7.
[5]謝慶芳.
諺語(yǔ)。
在廣告英語(yǔ)中的活用與創(chuàng)新[j].解放軍外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，9.
[6]徐星.廣告訴求的心理基礎(chǔ)與語(yǔ)言策略[j].解放軍外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，7.
[7]曾立.試析廣告英語(yǔ)行文準(zhǔn)確的文體風(fēng)格[j].四川外語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，5.
[8]鐘守滿.現(xiàn)代廣告英語(yǔ)委婉現(xiàn)象初探[j].外語(yǔ)與外語(yǔ)教學(xué)，1997，（4）.
[9]鐘守滿，王凌.廣告英語(yǔ)模糊現(xiàn)象探析[j].山東外語(yǔ)教學(xué)，2019，（3）.
廣告語(yǔ)言的論文篇十六
1、嚴(yán)禁使用國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、第一、唯一、首個(gè)、首選、頂級(jí)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷(xiāo)量第一、全球首發(fā)、全國(guó)首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、王牌、銷(xiāo)量冠軍、第一（no1top1）、極致、永久、王牌、掌門(mén)人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無(wú)二、絕無(wú)僅有、史無(wú)前例、萬(wàn)能等。
最大、最好、最大、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、最受歡迎、最先、等含義相同或近似的絕對(duì)化用語(yǔ)。
3、嚴(yán)禁使用絕對(duì)值、絕對(duì)、大牌、精確、超賺、領(lǐng)導(dǎo)品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、奢侈、世界全國(guó)x大品牌之一等無(wú)法考證的詞語(yǔ)。
4、嚴(yán)禁使用100%、國(guó)際品質(zhì)、高檔、正品、國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)最佳等虛假或無(wú)法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~語(yǔ)。
5.違禁時(shí)限用語(yǔ)限時(shí)須有具體時(shí)限，所有團(tuán)購(gòu)須標(biāo)明具體活動(dòng)日期，嚴(yán)禁使用隨時(shí)結(jié)束、僅此一次、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià)、最后一波等無(wú)法確定時(shí)限的詞語(yǔ)。
2、嚴(yán)禁使用質(zhì)量免檢、無(wú)需國(guó)家質(zhì)量檢測(cè)、免抽檢等宣稱質(zhì)量無(wú)需檢測(cè)的用語(yǔ)。
3、嚴(yán)禁使用人民幣圖樣（央行批準(zhǔn)的除外）。
4、嚴(yán)禁使用老字號(hào)、中國(guó)馳名商標(biāo)、特供、專供等詞語(yǔ)（唯品會(huì)專供除外）。
1.嚴(yán)禁使用疑似欺騙消費(fèi)者的詞語(yǔ)，例如“恭喜獲獎(jiǎng)”“全民免單”“點(diǎn)擊有驚喜”“點(diǎn)擊獲取”“點(diǎn)擊試穿”“領(lǐng)取獎(jiǎng)品”“非轉(zhuǎn)基因更安全”等文案元素。
2.嚴(yán)禁使用刺激消費(fèi)詞語(yǔ)。
3.嚴(yán)禁使用激發(fā)消費(fèi)者搶購(gòu)心理詞語(yǔ)，如“秒殺”“搶爆”“再不搶就沒(méi)了”“不會(huì)再便宜了”“錯(cuò)過(guò)就沒(méi)機(jī)會(huì)了”“萬(wàn)人瘋搶”“搶瘋了”等詞語(yǔ)。
1、全面調(diào)整人體內(nèi)分泌平衡；增強(qiáng)或提高免疫力；助眠；失眠；滋陰補(bǔ)陽(yáng)；壯陽(yáng)；
7、防癌；抗癌；
8、祛疤；降血壓；防治高血壓；治療；
16、傷風(fēng)感冒；經(jīng)痛；肌痛；頭痛；腹痛；便秘；哮喘；支氣管炎；消化不良；
不從正面直接夸耀產(chǎn)品如何如何好,而是通過(guò)介紹產(chǎn)品的短處來(lái)反襯產(chǎn)品的長(zhǎng)處。表面上說(shuō)短處,實(shí)際上是醉翁之意不在酒——真正目的是以缺點(diǎn)的微不足道來(lái)突出產(chǎn)品的質(zhì)量之好。美國(guó)有這樣一則打火機(jī)廣告:“您可以每天使用,20年后唯一更換的部件無(wú)非是它的鉸鏈?！边@則廣告以小小的鉸鏈牢度稍差來(lái)間接地暗示打火機(jī)使用壽命之長(zhǎng)。美國(guó)還有一則電腦廣告:“這部電腦的缺點(diǎn)是不能為您沖咖啡?！睕_咖啡是微不足道的小事,以電腦的這小小的不足,暗示讀者這種電腦功能強(qiáng)大?！耙远掏虚L(zhǎng)”的廣告語(yǔ)言具有很高的藝術(shù)性,具體運(yùn)用時(shí)應(yīng)注意:字面的著眼點(diǎn)必須選得小而輕,而隱含在字里行間的立足點(diǎn)必須大而重。小處越小,反襯出來(lái)的大處就越大;短處越短,暗示出來(lái)的長(zhǎng)處就越長(zhǎng)。
簡(jiǎn)潔是廣告創(chuàng)作中必須遵循的一條重要原則。根據(jù)廣告界的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),要想使廣告語(yǔ)言真正達(dá)到“以少勝多”的效果,不妨采用下列五種修辭手法:。
一是對(duì)偶。對(duì)偶句式整齊,瑯瑯上口,寓意十分豐富。例如:“釀成春夏秋冬酒,醉倒東西南北人?！?BR> 二是對(duì)比。對(duì)比能加深印象,進(jìn)一步突出主題。例如:“皮張之厚,無(wú)以復(fù)加;利潤(rùn)之薄,無(wú)以復(fù)減?！?BR> 三是警句。警句往往言簡(jiǎn)意賅,能起到發(fā)人深省的效果。例如:“能人所不能”(“發(fā)達(dá)牌”吸塵器廣告標(biāo)題)。
四是熟語(yǔ)。熟語(yǔ)用得恰如其分,就可望獲得一條經(jīng)典的廣告佳作。例如:“一毛不拔”(牙刷廣告);“一干二凈”(雙缸洗衣機(jī)廣告);“百聞不如一見(jiàn)”(電視機(jī)廣告)。
五是語(yǔ)義雙關(guān)。一語(yǔ)雙關(guān),言簡(jiǎn)意賅。例如:“第一流產(chǎn)品,為足下增光。”(鞋油廣告)。
在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代,只要將商品的特點(diǎn)做一番介紹,就能達(dá)到廣告的目的。但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)的時(shí)代,情況就發(fā)生了根本的變化。消費(fèi)者不僅重視商品的功能特色,而且重視商品本身所蘊(yùn)含的種種延伸信息。因此,在廣告語(yǔ)言的表達(dá)上,應(yīng)當(dāng)以“顧客本位”取代“企業(yè)本位”、“產(chǎn)品本位”,巧妙地激發(fā)顧客的情感,把商品宣傳融于消費(fèi)者的利益之中,用脈脈溫情去打動(dòng)顧客的心。例如:“加入亨氏健康樂(lè)園,合力培育更健康的下一代。”這類廣告語(yǔ)言是通過(guò)活生生的人情而非冷冰冰的商品來(lái)體現(xiàn)廣告主題的,極富人情味。
以令人信服的理由,對(duì)消費(fèi)者循循善誘,促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。例如:“為什么還要苦熬整整一個(gè)夏天呢？就讓通用空調(diào)給您帶來(lái)徹底的涼爽吧!”“以理導(dǎo)行”的關(guān)鍵是針對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為前的思想觀念和心理狀態(tài),有的放矢地激發(fā)他們的消費(fèi)心理與消費(fèi)實(shí)踐。
不直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō)出來(lái),而是用繞圈子、轉(zhuǎn)彎子的方式,委婉曲折地傳遞相關(guān)信息。盡管語(yǔ)言十分含蓄,但卻能讓人一看即懂。如男用化妝品、消除腋臭的特效藥等,都適合采用這種技巧。例如:“難言之隱,一洗了之?！奔炔皇官?gòu)買(mǎi)者難堪,又能達(dá)到創(chuàng)造消費(fèi)、引導(dǎo)消費(fèi)的目的。
故意把商品的長(zhǎng)處說(shuō)成是商品的缺點(diǎn)。瑞典一種名貴裘皮大衣的廣告是:“該大衣唯一的缺點(diǎn)在于——您將不得不忍痛扔掉以前購(gòu)買(mǎi)的內(nèi)衣了?！边@句廣告詞傳遞出來(lái)的實(shí)際信息是:這種裘皮大衣保暖性能特別強(qiáng)。這自然是它最吸引消費(fèi)者的地方,只是變換了表達(dá)方式而已。
消費(fèi)者購(gòu)物總會(huì)權(quán)衡一下得失,特別對(duì)高價(jià)商品,更得考慮一下是否合算。因此,用最直觀的數(shù)量形式介紹利弊得失,能有效地消除消費(fèi)者的猶豫心理,促使他們盡快展開(kāi)購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。例如:“如果您能意識(shí)到每周僅花幾秒鐘就能恢復(fù)自尊和自信,您就會(huì)更深地體會(huì)到西施蘭的珍貴了。”一周之長(zhǎng)和幾秒之短,突出地表明了功效和價(jià)值。又如,低檔人參一般以50克為計(jì)算單位,高檔人參則以10克為計(jì)算單位。10克西洋參,若標(biāo)價(jià)50元,人們并不覺(jué)得多么貴重;若改為50克250元,就會(huì)使部分顧客猶豫不前。數(shù)字具體實(shí)在,最能使人信服,比之空洞乏味的“價(jià)廉物美”來(lái),效果當(dāng)然也要好得多。
一則成功的廣告,首先應(yīng)當(dāng)引起消費(fèi)者的注意。懸念式廣告詞就是利用人們的好奇心理,出其不意,以奇制勝。設(shè)問(wèn)的修辭方法能引起人們的注意,啟發(fā)人們思考,可以作為設(shè)置懸念的.有效手段。陳述句運(yùn)用得好,也可用來(lái)作為設(shè)置懸念的一種手段。例如,“夏天并不可怕!”廣告制作者針對(duì)消費(fèi)者普遍存在的慣常心理,用肯定的陳述句說(shuō)出來(lái),引起他們的注意。懸念式廣告的表現(xiàn)形式不一而足,只要巧加構(gòu)思,就能達(dá)到以少勝多、以簡(jiǎn)勝繁的理想效果。
這類廣告形式一般適用于新奇商品、名優(yōu)商品的介紹。在語(yǔ)言表達(dá)上,必須實(shí)事求是、合乎邏輯、恰如其分地介紹商品的性能特點(diǎn)。例如:“進(jìn)行高準(zhǔn)確、高壓力監(jiān)視,現(xiàn)在只需撳按鈕之勞?！边@類形式的廣告具有新聞性,著重突出商品的“新”,大力渲染商品的“奇”。
注意度和記憶度是廣告成功的要素。增強(qiáng)廣告注意度、記憶度的方法是多種多樣的,如圖像、色彩、位置等等,但最有效的還是語(yǔ)言。一般說(shuō)來(lái),適當(dāng)運(yùn)用以下七種修辭手法可以有效地增強(qiáng)廣告語(yǔ)言的注意度和記憶度:。
一是反復(fù)。必要的反復(fù)能增強(qiáng)旋律美,加強(qiáng)節(jié)奏感,是鞏固和提升印象的一種有效手段。例如:“永生永生,信譽(yù)永存?！?BR> 二是諧音雙關(guān)。諧音雙關(guān)是雙關(guān)中的一種,主要特點(diǎn)是:能使語(yǔ)言含蓄幽默,富有情趣,也易讀易記。例如:“索達(dá)——速達(dá)?！?BR> 三是頂真。頂真句式整齊,語(yǔ)氣貫通,可讀性強(qiáng)。例如:“在云南高原上有一個(gè)明鏡般的滇池;滇池邊上有一座郁郁蔥蔥的睡美人山;睡美人山下有一座美麗的城市——昆明。”四是回環(huán)。這種修辭手法能有效地增強(qiáng)語(yǔ)勢(shì),加深印象。例如:“綠翡翠,翡翠綠?！?BR> 五是換義。所謂換義,就是利用詞語(yǔ)的多義關(guān)系,在一定的語(yǔ)境中,將原來(lái)表示甲義的詞換過(guò)來(lái)表示乙義,并在兩種意義之間建立起某種聯(lián)系。這種修辭手法信息集中而強(qiáng)烈,非常富有情趣。例如:“中意冰箱,人人中意?！庇秩?“感冒清,感冒必清?！?BR> 六是嵌字。嵌字手法能延音加力,引起消費(fèi)者充分注意,并極大地增強(qiáng)感染效果。例如:“玻璃因?yàn)?光明?而生輝”(“光明牌”玻璃廣告)。
七是排比。排比能增強(qiáng)語(yǔ)勢(shì),使語(yǔ)意暢達(dá)、節(jié)奏明快。例如:“為您提供美,為您提供樂(lè),為您提供愛(ài),為您提供趣”(《故事會(huì)》廣告)。
采用形象逼真的語(yǔ)言描繪商品的形狀、性能、特色,來(lái)激發(fā)人們的聯(lián)想,誘導(dǎo)人們的購(gòu)買(mǎi)欲。這類形式的廣告語(yǔ)言常常借助于修辭手法的運(yùn)用。例如:“她工作,您休息?！?BR> 旁征博引可以避免自吹自擂之嫌,增加可信度,對(duì)消費(fèi)者更具有說(shuō)服力。可借他人之口舌,引旁人之言行,充分顯示商品的特色優(yōu)點(diǎn)。例如:“力士香皂——國(guó)際著名影星的護(hù)膚秘密?！庇秩?“總統(tǒng)用的是派克。”這兩例都是借助名人佳話來(lái)突出商品的形象和質(zhì)量。美國(guó)有一個(gè)u形鎖廣告:“如因本鎖被撬而丟車(chē),本公司包賠新車(chē)一輛?！鄙碳疫\(yùn)用假設(shè)復(fù)句,從反面論證商品質(zhì)量的上乘。這類形式的廣告能激發(fā)消費(fèi)者的興趣,贏得他們對(duì)商品的信任。此外,還可以用確鑿可信的事實(shí)來(lái)證明商品質(zhì)量的可靠,或者用相應(yīng)的實(shí)物來(lái)配合語(yǔ)言介紹,或者突出有關(guān)部門(mén)鑒定、評(píng)判的結(jié)果等。所有這些,都屬于“旁征博引”的廣告語(yǔ)言的表達(dá)技巧。
（一）。
所有商品均不得使用的廣告語(yǔ)違禁詞。
1、國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、
3、質(zhì)量免檢、無(wú)需國(guó)家質(zhì)量檢測(cè)、免抽檢等宣稱質(zhì)量無(wú)需檢測(cè)的用語(yǔ)；
4、使用人民幣圖樣（但央行批準(zhǔn)的除外）；
5、繁體字、單獨(dú)使用外國(guó)文字、或中英文結(jié)合用詞；
6、馳名商標(biāo)，商品已注冊(cè)馳名商標(biāo)等在各類宣傳出使用“馳名商標(biāo)”字樣。
（二）特殊商品的廣告語(yǔ)違禁字詞。
1、食品。
1.1?祖?zhèn)?、抑制、秘制等虛假性詞語(yǔ)；
1.2?強(qiáng)力、特效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、速效、神效等夸大性詞語(yǔ)；
高、益智、各種疾病名稱等明示或暗示有治療作用的詞語(yǔ)；
1.4?神丹、神仙等庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語(yǔ)。
2、化妝品。
2.1?特效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、速效、神效、超強(qiáng)等絕對(duì)化用語(yǔ)；
2.2?純天然、換膚、去除皺紋等虛假性詞意；
（二）特殊商品的廣告語(yǔ)違禁字詞。
3、藥品及醫(yī)療器械。
3.1?安全、無(wú)毒副作用、無(wú)效退款、無(wú)依賴、保險(xiǎn)公司承保等承諾性用語(yǔ);。
3.2?家庭必備、熱銷(xiāo)、搶購(gòu)、試用等用語(yǔ)；
3.3?表現(xiàn)性器官的用語(yǔ)或形容；
3.4?以兒童為訴求對(duì)象，以兒童的名義介紹醫(yī)療器械。
廣告語(yǔ)言的論文篇十七
近日,教育部出臺(tái)了《2012年高等學(xué)校招生全國(guó)統(tǒng)一考試考務(wù)工作規(guī)定》,首次將“筆試一律用漢文字答卷”調(diào)整為“筆試一律用現(xiàn)行規(guī)范漢語(yǔ)言文字答卷”。也就是說(shuō),繁體字、火星文等非規(guī)范的語(yǔ)言文字不能在今年的高考答卷中出現(xiàn),考生使用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言更要謹(jǐn)慎。
學(xué)生。
懂得分場(chǎng)合,不會(huì)拿前途開(kāi)玩笑。
“私底下,大家都喜歡用網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言,但考試時(shí)會(huì)很注意,基本不會(huì)混淆。”廈門(mén)一中學(xué)生小鄭認(rèn)為,這個(gè)規(guī)定對(duì)大多數(shù)考生的影響不大。因?yàn)榭荚囀呛車(chē)?yán)肅的,大家都會(huì)認(rèn)真對(duì)待,極少有出格舉動(dòng),不需要特意為這個(gè)規(guī)定做什么準(zhǔn)備。
采訪中,很多學(xué)生都表達(dá)了類似的觀點(diǎn),老師們也證實(shí)另類答題的考生很少見(jiàn)。
“火星文、甲骨文很少人會(huì)寫(xiě),禁不禁有什么關(guān)系?”廈門(mén)三中學(xué)生小李說(shuō),很多人在網(wǎng)絡(luò)上會(huì)使用火星文,不過(guò)那些基本是通過(guò)火星文轉(zhuǎn)換器寫(xiě)出來(lái)的文字,真正自己動(dòng)手寫(xiě)火星文,估計(jì)也沒(méi)有幾個(gè)會(huì),所以更不可能在高考答題時(shí)頻繁使用。
不少高三學(xué)生認(rèn)為,一般高中生都具有一定的判斷能力,懂得什么場(chǎng)合可以玩鬧,什么場(chǎng)合需要認(rèn)真,誰(shuí)都不會(huì)拿自己的前途開(kāi)玩笑。
老師。
不提倡用另類語(yǔ)言博出彩。
廈門(mén)一中語(yǔ)文老師鐘斌多年參與高考評(píng)卷,他說(shuō),根據(jù)往年的'情況來(lái)看,福建高考的考生中幾乎見(jiàn)不到使用火星文、甲骨文等另類語(yǔ)言文字的,偶爾有學(xué)生在答題中夾雜一兩個(gè)繁體字,多半是因?yàn)閷W(xué)過(guò)書(shū)法,一時(shí)疏忽“手誤”寫(xiě)下的。
“個(gè)別學(xué)生平時(shí)習(xí)作或小考,有出現(xiàn)過(guò)度求異求新傾向,試圖用另類的語(yǔ)言博出彩,但老師并不提倡這么做,一般都會(huì)及時(shí)提醒。”雙十中學(xué)高中語(yǔ)文教研組組長(zhǎng)許鵠翔說(shuō),個(gè)人喜好沒(méi)有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn),但高考要求語(yǔ)言規(guī)范,必須要符合一定的標(biāo)準(zhǔn),而答題習(xí)慣是從長(zhǎng)期的練習(xí)中慢慢養(yǎng)成的。
擔(dān)心。
“惡搞后遺癥”,考試剎不住車(chē)。
結(jié)果,那張考卷被同學(xué)們爭(zhēng)相傳閱,在校園里轟動(dòng)一時(shí)。小吳的同學(xué)小方至今對(duì)此仍印象深刻,他說(shuō),小吳之所以敢那樣寫(xiě),是因?yàn)槟谴慰荚嚥⒉恢匾：髞?lái)在其他考試中,再也沒(méi)見(jiàn)過(guò)類似出格的行為。
高三學(xué)生小李說(shuō),網(wǎng)絡(luò)上這樣的惡搞很多,而且還朗朗上口很好記,平時(shí)看得多了,有的同學(xué)滿腦子都是惡搞的詞句,最怕考試的時(shí)候大腦剎不住車(chē)昏了頭。
據(jù)說(shuō),有個(gè)學(xué)生在網(wǎng)上發(fā)帖自曝:“語(yǔ)文考試填寫(xiě)詩(shī)句空缺部分,前一句是“水至清則無(wú)魚(yú)”,后面我差點(diǎn)寫(xiě)下“人至賤則無(wú)敵”……”
“網(wǎng)絡(luò)上的惡搞詩(shī)句真是害人不淺,我就怕考試的時(shí)候會(huì)有這種“惡搞后遺癥”!”小李說(shuō)。
提醒。
雖未明確是否扣分,但不要冒險(xiǎn)。
松柏中學(xué)連老師說(shuō),語(yǔ)言有一個(gè)自然淘洗的過(guò)程,比如“給力”、“pk”,已經(jīng)被多數(shù)人接受,成為一種約定俗成的新詞。但是,這次公布的規(guī)定中并沒(méi)有具體說(shuō)明,不規(guī)范語(yǔ)言文字的界限在哪里,也沒(méi)有說(shuō)明違規(guī)是否要扣分。
對(duì)于網(wǎng)絡(luò)流行的“凡客體”、“淘寶體”、“朝偉體”,在一定程度上也是社會(huì)現(xiàn)實(shí)的反映,因此深受網(wǎng)民追捧。高考中涉及這些內(nèi)容,如何把握?這無(wú)論對(duì)考生還是評(píng)卷教師來(lái)說(shuō),都是一種考驗(yàn)。
廈門(mén)六中語(yǔ)文教研組組長(zhǎng)劉美蘭說(shuō),目前只能提醒考生,不要冒險(xiǎn)“走鋼絲”,還是中規(guī)中矩答題比較穩(wěn)妥。
鐘斌說(shuō),這個(gè)新規(guī)對(duì)大多數(shù)考生影響并不大,但在細(xì)節(jié)上仍要注意,謹(jǐn)慎使用網(wǎng)絡(luò)詞匯。(文/記者郭文娟)(來(lái)源：廈門(mén)晚報(bào))。
廣告語(yǔ)言的論文篇十八
字面意思廣告即廣而告之，口碑是廣告?zhèn)鞑ブ凶罨A(chǔ)的組成形式，也是營(yíng)銷(xiāo)鏈中最容易引起爆炸式效果的環(huán)節(jié)。廣告屬于當(dāng)今品牌營(yíng)銷(xiāo)鏈的重要一環(huán)，占據(jù)著國(guó)際化品牌的大筆市場(chǎng)預(yù)算，以及新興公司的品牌預(yù)算命脈，在眾多懷揣白領(lǐng)夢(mèng)的求學(xué)少年中，也是個(gè)亮堂堂，明晃晃的工作!
廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的是為了傳遞情報(bào)，改變?nèi)藗儗?duì)廣告商品的態(tài)度，誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主得到利益。在廣告的演變中，不乏富含人文情懷的優(yōu)秀案例，這些廣告在加深人們對(duì)品牌記憶的同時(shí)，更觸動(dòng)了人們更高層次的精神需求，幫助人們引起精神的共鳴，這也是廣告人在高強(qiáng)度作業(yè)中所想要追求到的極致效果。
目前的廣告類型主要分為：報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、幻燈片廣告、包裝廣告、廣播廣告、海報(bào)廣告、招貼廣告、pop廣告、交通廣告、直郵廣告、電郵廣告、互動(dòng)廣告等。