可以梳理思路、提煉核心，提高表達(dá)和思考能力。完美的總結(jié)需要客觀地看待問(wèn)題，同時(shí)注重個(gè)人的主觀感受?？偨Y(jié)是在一段時(shí)間內(nèi)對(duì)學(xué)習(xí)和工作生活等表現(xiàn)加以總結(jié)和概括的一種書(shū)面材料，它可以促使我們思考，我想我們需要寫(xiě)一份總結(jié)了吧。那么我們?cè)撊绾螌?xiě)一篇較為完美的總結(jié)呢？以下是小編為大家收集的總結(jié)范文，供大家參考，大家一起來(lái)看看吧。
廣告語(yǔ)言的論文篇一
摘要:作為一種朝陽(yáng)金融模式，互聯(lián)網(wǎng)金融正引領(lǐng)著當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，這意味著相關(guān)概念股迎來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇，投資潛力攀升。本文以互聯(lián)網(wǎng)金融板塊股票為研究對(duì)象，探究股票價(jià)格與不同時(shí)間區(qū)間綜合情緒指數(shù)的相關(guān)性，得出互聯(lián)網(wǎng)金融股票投資行為中存在著投資者的“情緒黏性”，但持續(xù)時(shí)間較短的結(jié)論。
關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)金融；行為金融；情緒黏性；相關(guān)系數(shù)。
一、引言。
投資者情緒，主要反映了投資者在投資行為中的主觀意愿，對(duì)股市人氣的預(yù)測(cè)發(fā)揮著重要作用。與少數(shù)理性投資者相比，大多數(shù)投資者往往更加傾向于習(xí)慣性操作、過(guò)度自信以及從眾行為，其根據(jù)客觀事實(shí)轉(zhuǎn)變主觀態(tài)度進(jìn)而改變投資策略的過(guò)程通常具有滯后性。換言之，在投資股票過(guò)程中，投資者的情緒具有“黏性”成分。這種“情緒黏性”將使機(jī)構(gòu)投資者和投資個(gè)人蒙受損失。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)金融業(yè)的滲透，互聯(lián)網(wǎng)金融不斷發(fā)展，其相應(yīng)的股票市場(chǎng)不可避免地成為了投資熱點(diǎn)。因此，利用現(xiàn)有的數(shù)據(jù)構(gòu)建特屬“互聯(lián)網(wǎng)金融”板塊的情緒指數(shù)，探究投資者“黏性”情緒對(duì)股票價(jià)格變動(dòng)的作用，從而預(yù)測(cè)和指導(dǎo)相應(yīng)股票市場(chǎng)的變化，具有可觀的研究?jī)r(jià)值。目前，對(duì)于該領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外研究主要分為兩個(gè)方面：一是關(guān)于投資者情緒的定義，二是關(guān)于投資者情緒和股票價(jià)格的關(guān)系研究。brown和cliff把投資者情緒定義為投資者參與市場(chǎng)時(shí)對(duì)待市場(chǎng)樂(lè)觀或者悲觀的態(tài)度；baker和stein(2004)認(rèn)為它是投資者的投資傾向和對(duì)資產(chǎn)的錯(cuò)誤估值；baker和wurgler()則把投資者情緒定義為一種會(huì)引起投資性需求的投機(jī)行為趨勢(shì)。在關(guān)于投資者情緒和股票價(jià)格的`關(guān)系研究中，brown()認(rèn)為情緒可以用來(lái)預(yù)測(cè)股票的價(jià)格以及市場(chǎng)的走勢(shì)；schmeling()把投資者情緒歸類(lèi)為一種會(huì)影響資產(chǎn)定價(jià)的系統(tǒng)因素。
二、構(gòu)建投資者情緒指數(shù)。
通常，投資者情緒指標(biāo)可以分為三類(lèi)：直接指標(biāo)、間接指標(biāo)和情緒代理變量。直接指標(biāo)是指可以直接獲取的指標(biāo)，例如通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷來(lái)獲取投資者對(duì)市場(chǎng)的態(tài)度；間接指標(biāo)則是指無(wú)法通過(guò)直接方式來(lái)獲得投資者態(tài)度的指標(biāo)，往往需要通過(guò)對(duì)反映投資者心理變化的變量(如市凈率、市盈率、換手率等)進(jìn)行綜合處理來(lái)獲??；情緒代理變量則指投資者所處的天氣、氣壓、云層覆蓋率等自然環(huán)境因素。由于直接指標(biāo)的獲取方式過(guò)于隨機(jī)和片面，而情緒代理變量主觀不可控，本研究將采用間接指標(biāo)來(lái)構(gòu)造情緒指數(shù)。本研究選用的間接指標(biāo)有：換手率、市盈率、市凈率、成交量、漲跌幅。這些指標(biāo)可以間接反映出投資者對(duì)市場(chǎng)的熱忱度，因此我們可以通過(guò)對(duì)這5個(gè)指標(biāo)進(jìn)行主成分分析，獲得一個(gè)綜合指數(shù)，相對(duì)全面地反映投資者的實(shí)際情緒。本研究選取了互聯(lián)網(wǎng)金融板塊中總股本排名前十的股票(依次為：蘇寧云商、中天城投、內(nèi)蒙君正、大智慧、精達(dá)股份、樂(lè)視網(wǎng)、東方財(cái)富、冠城大通、大連控股、世聯(lián)行)作為樣本，其間接指標(biāo)的數(shù)據(jù)來(lái)源為wind資訊金融終端，樣本時(shí)間區(qū)間為1月到9月，且均用周數(shù)據(jù)作為考察對(duì)象。首先，對(duì)全部的數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，再通過(guò)主成分分析，得出十只股票各自對(duì)應(yīng)的綜合情緒指數(shù)。
三、不同時(shí)間區(qū)間的投資者情緒與股票價(jià)格的相關(guān)程度。
在進(jìn)行量化分析之前，我們先對(duì)投資者情緒與股票價(jià)格之間的關(guān)系進(jìn)行了直觀的了解。其中，投資者情緒由上一部分得出的綜合情緒指數(shù)表示，股票價(jià)格由每周收盤(pán)價(jià)(元)表示。觀察發(fā)現(xiàn)，股票價(jià)格通常隨著過(guò)去或者現(xiàn)在某一期情緒指數(shù)的變化進(jìn)行波動(dòng)。首先，我們通過(guò)不同時(shí)期投資者情緒與股票價(jià)格的相關(guān)系數(shù)(如表1)，并通過(guò)相關(guān)系數(shù)隨時(shí)間變化的折線圖(如圖1)來(lái)反映兩者之間的相關(guān)關(guān)系密切程度以及其在不同時(shí)間區(qū)間的變化情況。senti、senti(-1)、senti(-2)、senti(-3)和senti(-4)分別表示當(dāng)周、前1周、前2周、前3周以及前4周的綜合情緒指數(shù)。從表1可以看出，大部分股票的當(dāng)周、前1周、前2周情緒指數(shù)與收盤(pán)價(jià)強(qiáng)烈相關(guān)并且顯著，只有少數(shù)股票的強(qiáng)烈顯著相關(guān)性可以持續(xù)到前3周，可以初步推斷，投資者“情緒黏性”的持續(xù)時(shí)間在3個(gè)星期左右。如圖1所示，除“內(nèi)蒙君正”以外，其他股票與情緒指數(shù)的相關(guān)系數(shù)都隨時(shí)間向后推移而總體呈現(xiàn)下降或者緩慢下降的趨勢(shì)?！笆缆?lián)行”的相關(guān)系數(shù)“最高點(diǎn)”出現(xiàn)在前1周，“內(nèi)蒙君正”在前3周，其余八只股票的相關(guān)系數(shù)“最高點(diǎn)”均出現(xiàn)在當(dāng)周。由此可以得出，在“互聯(lián)網(wǎng)金融”板塊上，投資者“情緒黏性”的持續(xù)長(zhǎng)度在3個(gè)星期左右，但明顯的“情緒黏性”作用時(shí)間通常小于7天。由文獻(xiàn)可知，我國(guó)a股市場(chǎng)的“情緒黏性”一般持續(xù)在1個(gè)月左右，然而，互聯(lián)網(wǎng)金融這一新興板塊的“情緒黏性”之所以持續(xù)時(shí)間短，主要由以下幾點(diǎn)原因造成。首先，據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)金融的投資者大部分是80、90后的年輕群體，占比76%。作為互聯(lián)網(wǎng)的?？?，他們時(shí)刻掌握最新資訊，可以更好得獲得有助于改變投資策略的信息；其次，在學(xué)歷方面，本科及以上學(xué)歷的人占總互聯(lián)網(wǎng)金融投資人的69%，他們之中有相當(dāng)一部分人群掌握一定的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，不易受心理因素的長(zhǎng)期干擾，更傾向于科學(xué)的投資策略。因此，由于互聯(lián)網(wǎng)金融投資的“群體年輕化”和“投資理性化”，“情緒黏性”的持續(xù)時(shí)間通常較短。
四、結(jié)論。
本文將互聯(lián)網(wǎng)金融板塊股票投資作為主要研究對(duì)象，選取了201月至209月板塊中總股本排名前十位的股票作為研究樣本，同時(shí)選擇了換手率、市盈率、市凈率、成交量、漲跌幅構(gòu)造綜合情緒指數(shù)，進(jìn)行了不同時(shí)間區(qū)間情緒指數(shù)與股票價(jià)格的相關(guān)性分析。最終得出：互聯(lián)網(wǎng)金融板塊上存在著投資者的“情緒黏性”，總體持續(xù)時(shí)間為3個(gè)星期左右，明顯的作用時(shí)間小于7天。本文的研究結(jié)果不但證明了“情緒黏性”在互聯(lián)網(wǎng)金融股票投資中的存在性，也為個(gè)人和機(jī)構(gòu)投資者提供了有效的投資建議。
參考文獻(xiàn)：
[1]胡國(guó)生.基于行為金融的互聯(lián)網(wǎng)金融分析[j].金融創(chuàng)新,2015,(1)。
[2]張明哲.互聯(lián)網(wǎng)金融的基本特征研究[j].金融經(jīng)濟(jì),,(6)。
作者:朱恩東單位:廣西師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院。
廣告語(yǔ)言的論文篇二
語(yǔ)言學(xué)的經(jīng)濟(jì)原則是言者以最優(yōu)化的言語(yǔ)配置,聽(tīng)者實(shí)現(xiàn)最佳的言語(yǔ)效用.廣告語(yǔ)言在商品社會(huì)的傳播功能就是追求言語(yǔ)效用最大化.廣告語(yǔ)言從制作、媒介傳播、最后到目標(biāo)受眾接受都受到語(yǔ)言的`經(jīng)濟(jì)原則的制約.在語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)原則的作用下,廣告語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)原則表現(xiàn)方式為:商品信息置換、語(yǔ)法結(jié)構(gòu)型簡(jiǎn)約和常用詞匯.
作者：陳?；ㄗ髡邌挝唬航髫?cái)經(jīng)大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院刊名：山東文學(xué)（下半月）英文刊名：shandongliterature年，卷(期)：“”(9)分類(lèi)號(hào)：h1關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)原則效用目標(biāo)受眾廣告語(yǔ)言
廣告語(yǔ)言的論文篇三
*山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞。
這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語(yǔ)，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(zhǎng)的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購(gòu)買(mǎi)山葉鋼琴就是下一步的事情了。
山葉高明于此。
*麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享。
這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ)，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng)，那句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來(lái)，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的`認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。當(dāng)人們一看見(jiàn)麥?zhǔn)峡Х?，就想起與朋友分享的感覺(jué)，這種感覺(jué)的確很好。
*人頭馬xo：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)。
尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬xo一定會(huì)有一些不同的感覺(jué)，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái)。有了這樣吉利的“占卜”，誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢？尤其是那些尊貴的人，更是深信不疑。
*德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺(jué)。
之所以夠的上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感覺(jué)”的心理體驗(yàn)；能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺(jué)感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。
*英特爾：給電腦一顆奔騰的芯。
英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86，并沒(méi)有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來(lái)界定了。據(jù)說(shuō)英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語(yǔ)雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。
*豐田汽車(chē)：車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)。
80年代中國(guó)的道理上除了國(guó)產(chǎn)汽車(chē)就只有日本的進(jìn)口車(chē)了。豐田汽車(chē)作為日本最大的汽車(chē)公司自然在中國(guó)市場(chǎng)上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語(yǔ)則很符合當(dāng)時(shí)的情況；巧妙的把中國(guó)的俗語(yǔ)結(jié)合起來(lái)，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。如今，豐田汽車(chē)恐怕已經(jīng)不敢再這樣說(shuō)大話(huà)了，但很多中國(guó)人還是記住了這句廣告語(yǔ)。
*金利來(lái)：男人的世界。
金利來(lái)的成功除了利益于一個(gè)好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來(lái)堅(jiān)持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語(yǔ)則畫(huà)龍晴一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來(lái)的定位和核心價(jià)值。
廣告語(yǔ)言的論文篇四
香港伊人牌服裝：穿伊人裝，做自由人!這是一條的常見(jiàn)。
廣告詞。
下面是本站小編為大家精心挑選的服裝的廣告語(yǔ)言，希望對(duì)大家有所幫助。
1.廣告里的那些模特大多站著?levi‘sactionslacks西褲。
2.如果“使?fàn)柮馈耙矡o(wú)法改變你的形象,你還是什么也別穿就上街去吧.使?fàn)柮婪b。
3.“哈特?夏納“意味著事業(yè)與成功.哈特?夏納西服。
4.現(xiàn)代睡衣的提倡者.聯(lián)合睡衣公司。
5.你悄悄在穿上一件“普來(lái)得“,再司法局法去約會(huì)吧!普來(lái)得編織。
7.恤衫。
8.iced全棉服裝。
9.采下五色棉,iced全棉服裝。
10.色澤高雅,魅力十足.工農(nóng)牌服裝。
11.懂得品味的您,必然擇成熟舒適的裝扮!意大利套裝。
12.布萊德勒牌泳裝:時(shí)尚和你一起漫步海灘.布萊德勒牌泳裝。
13.穿上“揚(yáng)森“,你就好像穿上了微笑.揚(yáng)森制衣。
14.稍稍多花點(diǎn)錢(qián),你就會(huì)明白為什么有那么多人喜愛(ài)“克拉涅特“了.克拉涅特服裝。
15.全球以此為質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn).曼哈頓服裝。
16.“出席重要場(chǎng)合我就穿它.“戴伯服裝。
17.藍(lán)鳥(niǎo)風(fēng)度,藍(lán)鳥(niǎo)氣派!藍(lán)鳥(niǎo)牌服裝。
19.杉杉西服廣告語(yǔ)：杉杉西服，不要太瀟灑。
21.呂宋------更顯您的風(fēng)度!呂宋牌服裝。
22.蘭薇兒------溫柔多情的夜，甜蜜溫馨的夢(mèng)。蘭薇兒睡衣。
1.廣告里的那些模特大多站著?levi‘sactionslacks西褲。
2.如果“使?fàn)柮馈耙矡o(wú)法改變你的形象,你還是什么也別穿就上街去吧.使?fàn)柮婪b。
3.“哈特?夏納“意味著事業(yè)與成功.哈特?夏納西服。
4.現(xiàn)代睡衣的提倡者.聯(lián)合睡衣公司。
5.你悄悄在穿上一件“普來(lái)得“,再司法局法去約會(huì)吧!普來(lái)得編織。
7.恤衫。
8.iced全棉服裝。
9.采下五色棉,iced全棉服裝。
10.色澤高雅,魅力十足.工農(nóng)牌服裝。
11.懂得品味的您,必然擇成熟舒適的裝扮!意大利套裝。
12.布萊德勒牌泳裝:時(shí)尚和你一起漫步海灘.布萊德勒牌泳裝。
13.穿上“揚(yáng)森“,你就好像穿上了微笑.揚(yáng)森制衣。
14.稍稍多花點(diǎn)錢(qián),你就會(huì)明白為什么有那么多人喜愛(ài)“克拉涅特“了.克拉涅特服裝。
15.全球以此為質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn).曼哈頓服裝。
16.“出席重要場(chǎng)合我就穿它.“戴伯服裝。
17.藍(lán)鳥(niǎo)風(fēng)度,藍(lán)鳥(niǎo)氣派!藍(lán)鳥(niǎo)牌服裝。
19.杉杉西服廣告語(yǔ)：杉杉西服，不要太瀟灑。
21.呂宋------更顯您的風(fēng)度!呂宋牌服裝。
22.蘭薇兒------溫柔多情的夜，甜蜜溫馨的夢(mèng)。蘭薇兒睡衣。
1.李寧廣告語(yǔ)：一切皆有可能。
2.佐丹奴服裝廣告語(yǔ)：隋溢夏夢(mèng)!愛(ài),就是奉獻(xiàn)!把世界的色彩帶給您!
3.杉杉西服廣告語(yǔ)：杉杉西服，不要太瀟灑。
4.皮爾.卡丹廣告語(yǔ)：弘揚(yáng)男士精品,一展男士風(fēng)采!皮爾?卡丹在這兒!國(guó)際名牌----皮爾.卡丹!
6.翩翩風(fēng)度,盡展意大利豪情!爽!帥!意大利摩登服裝。
7.呂宋------更顯您的風(fēng)度!呂宋牌服裝。
8.蘭薇兒------溫柔多情的夜，甜蜜溫馨的夢(mèng)。蘭薇兒睡衣。
9.皇太子恤衫并非皇家所獨(dú)有.東方太子恤。
10.穿上金照牌就如同投入了太陽(yáng)的懷抱,內(nèi)心的感覺(jué)不言而喻!金照牌冬裝。
11.重塑你童年時(shí)代的媽媽!風(fēng)雅牌服裝。
13.憶往昔,服裝設(shè)計(jì)千余種;看今朝,又有新品正風(fēng)雅!風(fēng)雅牌服裝。
14.您若擁有雙羽,將不再有冬天!雙羽牌羽絨服。
15.超前享受,率領(lǐng)潮流!佳衣牌服裝。
16.讓你成為情人眼里的西施!佳衣牌服裝。
17.當(dāng)你在尋求高品位時(shí),你就會(huì)發(fā)現(xiàn)佳衣!佳衣牌服裝。
18.銀都時(shí)裝,國(guó)際名牌!銀都牌時(shí)裝。
19.展現(xiàn)你高貴典雅的風(fēng)情!夏奈爾套裝。
20.來(lái)我們這兒,你就會(huì)真正知曉女人的心.揚(yáng)森制衣。
21.蘭薇兒-----溫柔多情的夜,甜蜜溫馨的夢(mèng).蘭薇兒睡衣。
廣告語(yǔ)言的論文篇五
漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)可以說(shuō)是眾多高等院校老牌資深的學(xué)科之一，其教學(xué)歷史極為深厚和久遠(yuǎn)，并因此培養(yǎng)了一批又一批具有較高專(zhuān)業(yè)性水平的漢語(yǔ)言專(zhuān)業(yè)人才。隨著近年來(lái)我國(guó)教育體制的改革發(fā)展，漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)開(kāi)始進(jìn)入了轉(zhuǎn)型與過(guò)渡階段，其是否能與當(dāng)前時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的需要保持一致的步伐，成為這門(mén)專(zhuān)業(yè)應(yīng)用性作用的決定性因素，這就無(wú)形之中給眾多高校在這門(mén)學(xué)科的改革與發(fā)展中帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)和壓力，使得提升漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)應(yīng)用性，逐漸已成為開(kāi)設(shè)漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)的高等院校所面臨的一大重要課題。
1.對(duì)漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)特征的闡述。
漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)的前身也即是中文專(zhuān)業(yè)，過(guò)去這個(gè)專(zhuān)業(yè)為我國(guó)社會(huì)的發(fā)展培養(yǎng)了大批優(yōu)秀的知識(shí)分子、詩(shī)人以及作家，但似乎這些職業(yè)逐漸與這個(gè)時(shí)代發(fā)展的需求有了一定的脫節(jié)，無(wú)法體現(xiàn)太多的應(yīng)用性特征。雖在近年來(lái)我國(guó)不少高等院校也在不斷提升漢語(yǔ)言文學(xué)應(yīng)用性的專(zhuān)業(yè)，但漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)的發(fā)展前景還處于并不樂(lè)觀的狀態(tài)，在應(yīng)用性方面還有很大的提升空間。特別體現(xiàn)在很多漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)后通常會(huì)出現(xiàn)對(duì)職業(yè)目標(biāo)不明確，甚至導(dǎo)致了漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)無(wú)法與其他工科類(lèi)型專(zhuān)業(yè)相比擬，在一段時(shí)期處于低迷狀態(tài)。若從漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)本身來(lái)看，不難發(fā)現(xiàn)這種漢語(yǔ)言文學(xué)教學(xué)內(nèi)容上并沒(méi)有涉及和融合太多實(shí)踐性的知識(shí)內(nèi)容，本專(zhuān)業(yè)的主要側(cè)重點(diǎn)是對(duì)語(yǔ)言、文學(xué)、漢語(yǔ)等這些理論知識(shí)的分析與應(yīng)用，這就使得漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)在應(yīng)用性上存在著巨大的欠缺，無(wú)法與當(dāng)前整個(gè)時(shí)代與社會(huì)的發(fā)展相融合。
2.提高漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)應(yīng)用性的意義和作用。
從本人在漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)進(jìn)修院校的實(shí)踐工作中來(lái)看，其應(yīng)用性提高的意義和作用主要包括了以下幾個(gè)方面：首先是漢語(yǔ)言文學(xué)學(xué)科的應(yīng)用性的提高，是整個(gè)時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)和需求，現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展對(duì)人才的綜合素質(zhì)能力要求更高，更加注重人才的語(yǔ)言分析和運(yùn)用能力，因此漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)的應(yīng)用性提高順應(yīng)了當(dāng)前社會(huì)發(fā)展過(guò)程對(duì)人才的要求和標(biāo)準(zhǔn)；同時(shí)漢語(yǔ)言文學(xué)學(xué)科的應(yīng)用性滿(mǎn)足并符合了當(dāng)前素質(zhì)教育發(fā)展的本質(zhì)需求。我國(guó)素質(zhì)教育的推行，已經(jīng)逐漸深入到全國(guó)各個(gè)高等院校的教育教學(xué)過(guò)程中，而這個(gè)階段正是高校實(shí)行素質(zhì)教教育的關(guān)鍵時(shí)期，素質(zhì)教育的根本目標(biāo)主要是對(duì)高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，提升學(xué)生的綜合素質(zhì)能力，而加強(qiáng)漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)的應(yīng)用性，即是需要把學(xué)科的理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)踐中對(duì)實(shí)際問(wèn)題的分析和解決能力，讓漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)這個(gè)理論體系在整個(gè)社會(huì)發(fā)展中起到了一定的推動(dòng)性作用，這也是當(dāng)前素質(zhì)教育對(duì)人才的需求；另外則是漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)的應(yīng)用性提高也是這門(mén)學(xué)科不斷發(fā)展的需求。漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)的主要研究對(duì)象即是漢語(yǔ)言文字，是以語(yǔ)言為基礎(chǔ)的一門(mén)有著較強(qiáng)工具性的專(zhuān)業(yè)，這也就決定了它自身所具有的易用性特征。
3.針對(duì)提高漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)應(yīng)用性的幾點(diǎn)思考。
3.1加強(qiáng)推進(jìn)對(duì)專(zhuān)業(yè)體制的改革，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)教學(xué)模式。
對(duì)于漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)，各大高校應(yīng)重視并通過(guò)有效的改革措施來(lái)轉(zhuǎn)變其傳統(tǒng)教學(xué)的體制，更加注重在教學(xué)中以語(yǔ)言實(shí)踐能力為培養(yǎng)教學(xué)的根本目標(biāo)，并積極更新和拓展所教學(xué)的內(nèi)容，不斷傳授更加完善的知識(shí)結(jié)構(gòu)為主，并讓學(xué)習(xí)者能不斷提升個(gè)人的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)能力。這就應(yīng)從教學(xué)理念開(kāi)始改變，從過(guò)去傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)型的人才培養(yǎng)模式過(guò)渡轉(zhuǎn)型到應(yīng)用性人才的培養(yǎng)階段，高校也要根據(jù)需要增添應(yīng)用教學(xué)的內(nèi)容，包括如何更好地寫(xiě)出應(yīng)用文或者是如何應(yīng)對(duì)各種會(huì)議紀(jì)要、申論考試中的寫(xiě)作，還可以具體教學(xué)中練習(xí)寫(xiě)各種如起訴狀、答辯狀等的法律文書(shū)和諸如經(jīng)濟(jì)合同等這種經(jīng)濟(jì)文書(shū)等，以這種與實(shí)際相結(jié)合的方式能提升漢語(yǔ)言文學(xué)的專(zhuān)業(yè)應(yīng)用性，并不斷適應(yīng)社會(huì)對(duì)漢語(yǔ)言專(zhuān)業(yè)人才的需求。
3.2重視構(gòu)建學(xué)習(xí)者的創(chuàng)新思維。
漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)本身有著很強(qiáng)的文化特征，這就需要學(xué)習(xí)者應(yīng)具備豐厚的文化底蘊(yùn)，能切實(shí)通過(guò)學(xué)習(xí)來(lái)為地方經(jīng)濟(jì)進(jìn)行直接服務(wù)，并帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益，例如老師可把個(gè)人的研究心得或者是學(xué)習(xí)者中非常優(yōu)秀的作品轉(zhuǎn)化成影視作品，來(lái)帶動(dòng)地方文化旅游的發(fā)展與宣傳，從而逐漸帶動(dòng)一個(gè)地方的科研工作進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展格局，不斷推動(dòng)地方文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對(duì)于漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)的人才或者是漢語(yǔ)言文學(xué)的專(zhuān)業(yè)性特征而言，其應(yīng)用性充分表現(xiàn)為地方社會(huì)、文化的發(fā)展提供深厚的文化基礎(chǔ)和發(fā)展動(dòng)力上，而且漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)的應(yīng)用性應(yīng)更加側(cè)重于其在“為地方社會(huì)服務(wù)”方面的定位，以此來(lái)構(gòu)建學(xué)習(xí)這門(mén)專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)新思維模式。
結(jié)束語(yǔ)。
綜上所述，社會(huì)的快速發(fā)展與時(shí)代的不斷進(jìn)步，使得提升漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)的應(yīng)用性成為必然趨勢(shì)，這也是進(jìn)一步讓學(xué)習(xí)者能通過(guò)這種應(yīng)用性改革的推進(jìn)，來(lái)有一個(gè)更加全面而綜合性的能力發(fā)展的途徑。所以，作為高等院校，應(yīng)重視提高漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)應(yīng)用性的相關(guān)問(wèn)題，并通過(guò)健全和完善教學(xué)體制，改革優(yōu)化教學(xué)模式，來(lái)在教學(xué)中側(cè)重更強(qiáng)的實(shí)踐教學(xué)效果，才能不斷適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求，并促進(jìn)漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)得到可持續(xù)向前發(fā)展。
廣告語(yǔ)言的論文篇六
摘要：生活中，廣告無(wú)處不在。廣告語(yǔ)更是以其之美，影響著生活。它不僅能傳播廣告的核心信息，而且還以其形象之美、情感之美、形式之美、新穎之美、幽默之美蘊(yùn)含著豐富的審美價(jià)值，給人以美的享受。
關(guān)鍵詞：廣告；廣告語(yǔ)；美；審美價(jià)值。
當(dāng)今社會(huì)，鋪天蓋地的廣告已然讓大眾產(chǎn)生了視覺(jué)疲勞，甚至有些群眾已經(jīng)對(duì)廣告產(chǎn)生逆反心理。導(dǎo)致這些后果的原因是廣告本身不具備吸引力，廣告本身不能夠符合大眾的審美情趣，由此激發(fā)不了大眾的興趣和愉悅。因此，我們需要淡化廣告的宣傳色彩，重視廣告的審美價(jià)值，以廣告本身所具備的美來(lái)吸引大眾，使大眾心情愉悅，享受美的同時(shí)接受廣告。具有審美價(jià)值的廣告作品既能消除受眾對(duì)廣告的戒備心理和抗拒心理，又能拉近廣告與廣大受眾的感情聯(lián)系。廣告是由文字語(yǔ)言、畫(huà)面和聲音等元素組成的。其中，文字語(yǔ)言是廣告語(yǔ)言的精華，在整個(gè)廣告作品中起畫(huà)龍點(diǎn)睛之用。因此，美的廣告語(yǔ)能升華廣告的審美價(jià)值。
般感受”，運(yùn)用通感的手法，把巧克力的味覺(jué)轉(zhuǎn)化為生動(dòng)的觸覺(jué)與視覺(jué)感受，讓人產(chǎn)生一種美好的想象，獲得精神上的愉悅。
二、廣告情感之美。
現(xiàn)代廣告很多都是從“情”的角度切入，采用感性的方式向大眾傾訴關(guān)于愛(ài)情、親情和鄉(xiāng)親等，傳遞各種溫暖感人的情感，觸動(dòng)人們的情感，是受眾接受這份情感，認(rèn)同這份情感，感知這份情感的同時(shí)接受了這份廣告。如南方黑芝麻糊的廣告詞“一縷濃香，一縷溫暖”，喚醒我們對(duì)童年溫馨的回憶，贏得了大眾們的認(rèn)可?！?0年風(fēng)塵歲月，中華在我心中”激起大眾愛(ài)國(guó)情的中華牙膏深深地留在了我們的心里。
廣告語(yǔ)情感美的力量是很大的，它可以影響人們的行為，如很多草坪上立一牌，上面寫(xiě)著溫馨提示：“小草也有生命，請(qǐng)勿踐踏”；有的寫(xiě)著：“請(qǐng)你繞個(gè)道，小草露微笑”，人們心里對(duì)小草就有一種憐惜之情，不忍心去踩踏。義務(wù)獻(xiàn)血廣告“我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你”，一句話(huà)就將互不相識(shí)的獻(xiàn)血者和接受者聯(lián)系起來(lái)，打動(dòng)了眾人心。
廣告語(yǔ)形式之美表現(xiàn)在廣告語(yǔ)的修辭手法和音韻。整齊的排比、對(duì)偶和和諧的音韻提升了廣告的美感，且便于傳播和記憶。如：維維豆奶的“維維豆奶，樂(lè)開(kāi)懷”；樂(lè)器廣告“白雪陽(yáng)春傳雅曲，高山流水遇知音”；伊利優(yōu)酸乳“青春滋味，自己體會(huì)”??人們?cè)趹?yīng)用創(chuàng)作廣告語(yǔ)時(shí)，有時(shí)出于創(chuàng)意，往往突破語(yǔ)法，產(chǎn)生了一些特殊的廣告語(yǔ)，使廣告語(yǔ)的美感更強(qiáng)，更能吸引大眾的注意了。另外，我們不僅要在廣告語(yǔ)形之美上下功夫，我們更要將廣告語(yǔ)文之美表現(xiàn)好，突出廣告語(yǔ)的思想內(nèi)容和情感所在，形文并美的廣告是我們要提倡的。
“語(yǔ)不驚人語(yǔ)不休”，激發(fā)大眾的好奇心能讓廣告得到更多的關(guān)注。廣告語(yǔ)往往追求標(biāo)新立異，不同凡響，然人耳目一新。如：安踏廣告語(yǔ)“我選擇，我喜歡”；伊利的“我要我的滋味”；達(dá)芙妮的“喜歡自己，表現(xiàn)到底”；??新穎的廣告語(yǔ)語(yǔ)出驚人，吸引廣大受眾的視線。甚至有時(shí)它就是當(dāng)時(shí)的流行語(yǔ)，或者將要成為流行語(yǔ)流傳于大眾。此時(shí)，新穎的廣告語(yǔ)已經(jīng)不僅僅是廣告語(yǔ)本身了，它還是一種文化的創(chuàng)新。正想李寧廣告語(yǔ)所表述的，廣告語(yǔ)也是“一切皆有可能”。
幽默是我們生活中不可缺少的調(diào)味品。廣告中，幽默同樣是不可或缺的。幽默使人心情輕松愉悅，增加了廣告的活力。如：一則關(guān)于交通安全的廣告“你怎么打算？一每小時(shí)40公里的速度開(kāi)車(chē)活到80歲，還是相反？”；北京老字號(hào)王致和廣告“王致和遺臭萬(wàn)年”；一則拖把的廣告語(yǔ)“它天天哭，我天天笑”；《南方日?qǐng)?bào)》的“春江水暖你先知”??廣告的幽默潛移默化般地讓廣告留在了我們的心里，每當(dāng)提起還帶來(lái)了那一份份的愉悅。
總之，廣告語(yǔ)是廣告的核心元素。廣告人在策劃和創(chuàng)意廣告時(shí)，應(yīng)該注意廣告的審美價(jià)值。讓廣告?zhèn)鞑サ耐瑫r(shí)，也傳播美好的社會(huì)文化，讓受眾享受其中。
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廣告語(yǔ)言的論文篇七
漢語(yǔ)言文學(xué)是以研究我國(guó)語(yǔ)言的詞語(yǔ)、語(yǔ)法，賞析古今詩(shī)歌、小說(shuō)等文學(xué)作品作為主要內(nèi)容。通過(guò)對(duì)漢語(yǔ)言的學(xué)習(xí)，從而更好的鑒賞小說(shuō)。明清兩代是我國(guó)古典小說(shuō)特別是長(zhǎng)篇章回小說(shuō)的繁榮時(shí)期。
一、明清小說(shuō)的概述。
明清是我國(guó)小說(shuō)史上的興盛時(shí)期，從明代開(kāi)始，小說(shuō)充分體現(xiàn)出了其社會(huì)意義與文學(xué)價(jià)值，打破了傳統(tǒng)詩(shī)文的壟斷現(xiàn)象，在文學(xué)史上，取得了與唐詩(shī)、宋詞并列的地位。清代則是我國(guó)古典小說(shuō)盛級(jí)而衰并想近現(xiàn)代小說(shuō)轉(zhuǎn)變的時(shí)期，這個(gè)時(shí)代的小說(shuō)從思想內(nèi)涵與題材方面來(lái)說(shuō)，最大程度的融入了傳統(tǒng)文化的精髓，并且經(jīng)過(guò)世俗化的圖解后，傳統(tǒng)文化以形象、動(dòng)人的故事而被廣大人民群眾所知曉。這個(gè)時(shí)期的《風(fēng)風(fēng)火火闖九州》、《三國(guó)演義》等作品合稱(chēng)為中國(guó)古典小說(shuō)四大名著?！督鹌亢！?、《儒林外史》等也是非常著名的長(zhǎng)篇小說(shuō)。在短篇小說(shuō)方面，《三言二拍》、《聊齋志異》是短篇小說(shuō)的杰出代表。這些作品體現(xiàn)了社會(huì)斗爭(zhēng)與階級(jí)矛盾，塑造了封建社會(huì)的生活畫(huà)面，反對(duì)封建禮教，歌頌美好的愛(ài)情，在思想性與藝術(shù)方面都取得了較大的成就。
二、明清小說(shuō)的特點(diǎn)。
1.小說(shuō)內(nèi)容豐富清明小說(shuō)內(nèi)容豐富多樣，除了在民間流傳多年并且經(jīng)過(guò)文人加工的歷史演義、英雄傳奇，以及用魔幻的方法反應(yīng)生活的神魔小說(shuō)之外，小說(shuō)作者的寫(xiě)作筆法更加貼近了人們的實(shí)際生活。世情小說(shuō)直接描寫(xiě)了社會(huì)世態(tài)人情，是小說(shuō)題材開(kāi)拓上的重大突破，意味著小說(shuō)創(chuàng)作迎來(lái)了成熟發(fā)展的新局面。
2.貼近實(shí)際生活相關(guān)文學(xué)理念的不斷推廣，使得人們的實(shí)際生活逐漸成為了小說(shuō)關(guān)注的重點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)生活中的閃光點(diǎn)并對(duì)其展開(kāi)描寫(xiě)。通過(guò)家庭、愛(ài)情、婚姻、友情等方面的變化來(lái)展現(xiàn)社會(huì)中的人際關(guān)系，體現(xiàn)時(shí)代的面貌，為廣大讀者提供了豐富、生動(dòng)的社會(huì)生活畫(huà)卷，這是清明小說(shuō)的特點(diǎn)與長(zhǎng)處。清明小說(shuō)中體現(xiàn)著各種官僚現(xiàn)象、社會(huì)丑態(tài)以及家族盛衰等。
3.對(duì)美好生活的憧憬我國(guó)古代小說(shuō)存在著探索理想的'精神，在唐代傳奇、宋元話(huà)本中，通常利用幻想浪漫的方式，體現(xiàn)理想。明清小說(shuō)家在寫(xiě)小說(shuō)的過(guò)程中，不僅做到了真實(shí)地描寫(xiě)世態(tài)、批判社會(huì)中丑陋的現(xiàn)象，還探索了社會(huì)的出路，塑造出了理想的人物形象，體現(xiàn)了人們所憧憬的世界。明清小說(shuō)家在寫(xiě)作中充分體現(xiàn)了對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)人生的高度關(guān)注。
三、清明小說(shuō)的賞析方法。
1.注重小說(shuō)的真實(shí)文學(xué)中到處存在著虛構(gòu)的現(xiàn)象，然而文學(xué)又注重真實(shí)的美感，這充分符合了藝術(shù)真實(shí)的要求。戲劇通過(guò)藝術(shù)體現(xiàn)著生活的真實(shí)，給人以似真非真的感覺(jué)，小說(shuō)則往往能夠充分自由地深入到人們實(shí)際生活中的每個(gè)領(lǐng)域、每個(gè)方面，使得小說(shuō)中所表達(dá)的場(chǎng)景更吸引讀者，更加惟妙惟肖，不管是在宏觀方面還是微觀方面都能夠達(dá)到與現(xiàn)實(shí)生活相似的地步。因此，人們通常將小說(shuō)作品稱(chēng)為“人們生活的寫(xiě)真”，這就突出地體現(xiàn)了小說(shuō)藝術(shù)的真實(shí)美感。小說(shuō)作品在一定程度上能夠更加廣闊地對(duì)生活進(jìn)行詳細(xì)、如實(shí)的描寫(xiě)。并且，小說(shuō)對(duì)生活逼真的描寫(xiě)并不是隨意的，它必須把刻畫(huà)小說(shuō)人物形象作為重點(diǎn)，為塑造人物形象而服務(wù)。因此，小說(shuō)人物形象的逼真是小說(shuō)真實(shí)之美中最重要、最關(guān)鍵的內(nèi)容。
2.豐富小說(shuō)的內(nèi)容一部?jī)?yōu)秀的小說(shuō)中蘊(yùn)含著豐富的人生，使得讀者能夠身臨其境的感受到真實(shí)而又廣闊的生活，小說(shuō)總是從側(cè)面給予讀者體驗(yàn)、暗示與憧憬。小說(shuō)藝術(shù)的美，并不在于所體現(xiàn)的生活面是否廣闊，而是體現(xiàn)在其本質(zhì)的凝聚；并不在于所描述人物的多少，而是在于形象的典型塑造；并不在于所展現(xiàn)的現(xiàn)象是否熱鬧，而在于思想內(nèi)涵的深邃；并不在于篇幅的長(zhǎng)短，而應(yīng)當(dāng)看其整體是否充實(shí)，是否體現(xiàn)價(jià)值。小說(shuō)作品總有形象具體的一面，也具有不確定的一面，這樣對(duì)小說(shuō)內(nèi)容的理解就不是單一的了，從而充分展現(xiàn)了小說(shuō)的美。小說(shuō)讀者從確定的一面聯(lián)想到不確定的一面，用自己的經(jīng)驗(yàn)與修養(yǎng)對(duì)其不確定的一面展開(kāi)各種不同的確定，這就是形象單純而又內(nèi)容豐富的小說(shuō)之所以吸引讀者的地方。
3.提高小說(shuō)的靈魂鑄造之美小說(shuō)中有著鑄造靈魂的美，通過(guò)閱讀小說(shuō)可以?xún)艋说男撵`，鑄造人的靈魂。人性并不是被動(dòng)地由社會(huì)所賦予的，其帶有一定的遺傳性，但其本質(zhì)還在于后天的培養(yǎng)。人的可塑造性與創(chuàng)造性是人最珍貴的地方之一。通常對(duì)美好事物的鑒賞都可以陶冶人們的情操，促進(jìn)人們身心健康。然而，在小說(shuō)鑒賞過(guò)程中，由于小說(shuō)具有一定的真實(shí)美感，這為小說(shuō)的鑄造靈魂之美提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。鑒賞一篇優(yōu)秀的小說(shuō)，就像人們感受生活之美那樣全身心的融入，身臨其境的感受，甚至于整個(gè)人格都投入進(jìn)去，從而實(shí)現(xiàn)了靈魂的陶冶。人性應(yīng)當(dāng)與美自然和諧的融入在一起，而領(lǐng)悟小說(shuō)的美，正是培養(yǎng)人們細(xì)致的性格以及高尚品德的最好途徑之一。
四、明清小說(shuō)鑒賞中的爭(zhēng)議。
是否把“四大奇書(shū)”以及類(lèi)似的作品稱(chēng)為“文人小說(shuō)”仍然有不同的意見(jiàn)。然而這些小說(shuō)存在著十分濃厚的文人色彩與文人性。在小說(shuō)鑒賞過(guò)程中鑒賞家對(duì)小說(shuō)的興趣涉及到兩個(gè)問(wèn)題：
（1）相關(guān)學(xué)者修訂、改編與整理哪些之前不見(jiàn)經(jīng)傳的小說(shuō)以及后來(lái)鑒賞家對(duì)這些新出版本的熱心評(píng)點(diǎn)都屬于明中晚期與明清之際文人文化的現(xiàn)象。然而，那個(gè)時(shí)代是文人文化十分活躍的時(shí)期，建立了許多內(nèi)容豐富的晚明文人文化。相關(guān)學(xué)者只有在此角度上鑒賞作品，才可能作出符合事實(shí)的解釋。如果相關(guān)學(xué)者并不遵循文人文化現(xiàn)象，而是遵循通俗文化的角度看待它們，就會(huì)產(chǎn)生許多解釋不通的地位。例如，對(duì)小說(shuō)表現(xiàn)出來(lái)的文人價(jià)值觀以及美學(xué)趣味的把握，鑒賞家對(duì)小說(shuō)文本釋義作出的各種褒揚(yáng)與貶斥，就很難有充分的認(rèn)知。
（2）隨著完善版本的出現(xiàn)與流傳，鑒賞家繼起對(duì)之鑒賞，體現(xiàn)了他們對(duì)文人價(jià)值與美學(xué)藝術(shù)的認(rèn)同。鑒賞家之所以鑒賞作品，與人們目前以文學(xué)批評(píng)為職業(yè)的學(xué)院式風(fēng)格有著完全不同的思想文化背景。他們并且不處于職業(yè)的立場(chǎng)上鑒賞作品，而是處于文人的立場(chǎng)上鑒賞作品。鑒賞家對(duì)文本的解讀與文本本身價(jià)值觀是相同的。這種對(duì)文本有著深入認(rèn)同前提下的批評(píng)，使得人們?cè)诮駮r(shí)今日重新構(gòu)建了鑒賞家的鑒賞體系。小說(shuō)鑒賞興起于明清兩代，這個(gè)人所共知的?，F(xiàn)存最早且完整的小說(shuō)評(píng)點(diǎn)當(dāng)數(shù)《水滸傳》，再有袁無(wú)涯刻本。1641年，金圣嘆完成了貫華堂本《水滸傳》，以《貫華堂第五才子書(shū)》的名目刻印刊行。明清之際，文人談?wù)撈鋵?duì)小說(shuō)見(jiàn)解的，除了鑒賞還有一批筆記、散論等。五、結(jié)束語(yǔ)歷史是一面鏡子，從歷史小說(shuō)中人們可以明得失、增見(jiàn)識(shí)，最終應(yīng)當(dāng)將歷史融入人們的思想中。鑒賞明清小說(shuō)更應(yīng)當(dāng)從小說(shuō)的本質(zhì)出發(fā)，用歷史的、辯證的角度來(lái)思考問(wèn)題，真正學(xué)會(huì)評(píng)價(jià)歷史、評(píng)價(jià)任務(wù)，這也是鑒賞的意義所在。漢語(yǔ)言文化的小說(shuō)鑒賞更需要更多的人去了解，這樣可以促進(jìn)人們了解歷史，還可以幫助我國(guó)古代文學(xué)的良好發(fā)展。
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廣告語(yǔ)言的論文篇八
“加入我們，你將：
1.工作在xx-x(單位名稱(chēng))這個(gè)溫馨和諧并美麗的國(guó)度;
2.進(jìn)入非常有前途的美容行業(yè);
3.擁有比同齡人高得多的工資。月收入百萬(wàn)不成問(wèn)題;
4.有機(jī)會(huì)與大明星零距離，有機(jī)會(huì)見(jiàn)識(shí)世界各國(guó)的美麗;
廣告語(yǔ)言的論文篇九
生活中的廣告無(wú)處不在，我們時(shí)常會(huì)聽(tīng)到孩子們用稚嫩的聲音說(shuō)著廣告中的語(yǔ)句，模仿著廣告中人物的動(dòng)作，可見(jiàn)廣告對(duì)幼兒有著強(qiáng)烈的滲透性。隨著我園《童話(huà)劇課程中的差異性關(guān)懷》課題的深入實(shí)施，全園都開(kāi)展了相應(yīng)的童話(huà)劇主題活動(dòng)。結(jié)合我們大班正在開(kāi)展的《廣告時(shí)間》主題課程，以孩子積極的興趣點(diǎn)和深切的體驗(yàn)感為立足，生成了這一美術(shù)活動(dòng)《我為西游記做廣告》。
1．對(duì)廣告產(chǎn)生興趣，了解廣告的不同類(lèi)別及多種宣傳方式。
2．通過(guò)多種宣傳方式，大膽設(shè)計(jì)并展示西游記的廣告宣傳。
3．樂(lè)意參與廣告的宣傳活動(dòng)，體驗(yàn)展示的快樂(lè)和自信。
1．完成親子作業(yè)《我喜歡的廣告》。
2．《麥兜響當(dāng)當(dāng)》視頻和海報(bào)。
3．廣告分類(lèi)的圖標(biāo)、廣告多種宣傳方式的ppt。
4．西游記人物圖片、書(shū)籍、道具，蠟筆，畫(huà)紙，廣告牌，剪刀，雙面膠，各色彩紙等。
1．幼兒相互交流。
2．了解廣告的類(lèi)別。
師：誰(shuí)愿意上來(lái)介紹一下，你最喜歡的是什么廣告，為什么？
幼1：我最喜歡的是腦白金廣告，因?yàn)槌粤松眢w好，爸爸媽媽一直要送給爺爺奶奶吃的。
師：腦白金是一種保健品，它屬于保健品廣告。（標(biāo)志：保健品。）。
幼2：我喜歡高露潔的廣告，因?yàn)橛昧怂?，就沒(méi)有蛀牙的。
師：那牙膏是屬于什么類(lèi)的廣告呢？（標(biāo)志：日用品。）。
幼3：我喜歡看介紹動(dòng)畫(huà)片的廣告。
師：還有專(zhuān)門(mén)介紹動(dòng)畫(huà)片、電視劇、電影的影視廣告。（標(biāo)志：影視。）。
師：這里就有一段影視廣告，我們來(lái)看看。（觀看麥兜響當(dāng)當(dāng)視頻。）。
師：這段廣告是宣傳什么的呀？它是怎么宣傳的呢？
新片放映時(shí)間、地點(diǎn)、名稱(chēng)；廣告語(yǔ)；情節(jié)（以ppt形式截出相應(yīng)畫(huà)面）。
小結(jié)：原來(lái)一則影視廣告要介紹這些方面，這樣才能讓我們清楚地了解這部新片，吸引大家來(lái)觀看。
（評(píng)析：通過(guò)前期的經(jīng)驗(yàn)準(zhǔn)備、資源分享，激起了他們對(duì)不同類(lèi)別廣告的極大興趣，進(jìn)一步讓幼兒體驗(yàn)到廣告與我們生活的密切關(guān)系。）。
3．廣告歸類(lèi)，幼兒操作。
師：小朋友收集了各種廣告，有保健品類(lèi)、日用品類(lèi)、影視類(lèi)等等。下面請(qǐng)你仔細(xì)看看你的廣告屬于哪一類(lèi)，然后根據(jù)標(biāo)識(shí)貼在相應(yīng)的地方。（幼兒歸類(lèi)。）。
小結(jié)：（師幼互相檢查）真棒！這些都是我們小朋友收集的自己最喜歡的廣告。
（評(píng)析：在經(jīng)驗(yàn)分享的基礎(chǔ)上，提供機(jī)會(huì)，讓幼兒對(duì)收集的各種類(lèi)的廣告進(jìn)行概念性的分類(lèi)和重組，并予以檢查，以幫助幼兒更好地認(rèn)識(shí)多類(lèi)別的廣告。）。
（1）師：你們知道的這些廣告，都是從哪里了解到的呀？（結(jié)合ppt觀察交流。）。
幼1：我在電視里看見(jiàn)廣告。
幼2：我在小區(qū)門(mén)口的墻上看見(jiàn)過(guò)動(dòng)畫(huà)片的廣告。
師：那是海報(bào)廣告。用海報(bào)來(lái)做廣告，上面該有哪些內(nèi)容呢？（出示《麥兜響當(dāng)當(dāng)》海報(bào)。）。
a：麥兜響當(dāng)當(dāng)和媽媽。
師：為什么要在海報(bào)上畫(huà)麥兜響當(dāng)當(dāng)和他媽媽?zhuān)浚ㄟ@是故事中的主要人物。）。
師：為什么要畫(huà)的這么大？（醒目，一目了然，引起別人的注意。）。
b：為什么要寫(xiě)“麥兜響當(dāng)當(dāng)“四個(gè)字？（這是節(jié)目名稱(chēng)。）。
c：海報(bào)還需要告訴別人哪些信息？（時(shí)間、地點(diǎn)等等。）。
師：原來(lái)一份完整的海報(bào)要包括這么多重要內(nèi)容，這樣才能讓人清晰、快速地了解廣告信息。
幼3：看見(jiàn)別人舉著廣告牌在路上走著宣傳的`。
幼4：在扇子上看到學(xué)跆拳道的廣告。那扇子是送給我的。
幼5：還有雜志、攪紙、收音機(jī)等。
小結(jié)：原來(lái)廣告可以通過(guò)這么多的宣傳方式讓大家了解。
（評(píng)析：根據(jù)幼兒的生活經(jīng)驗(yàn)，借助ppj回憶了解廣告的多種宣傳方式，并結(jié)合海報(bào)引導(dǎo)幼兒觀察分析，從而掌握海報(bào)廣告的宣傳要素，為幼兒設(shè)計(jì)制作做好鋪墊。）。
你想為《西游記》設(shè)計(jì)什么廣告語(yǔ)呢？
幼1：夢(mèng)幻西游，閃亮登場(chǎng)！
幼2：西游西游，精彩不斷！
2．師介紹各設(shè)計(jì)區(qū)，幼兒自由選擇。
（1）影視廣告設(shè)計(jì)區(qū)；（2）海報(bào)廣告設(shè)計(jì)區(qū)；（3）廣告牌設(shè)計(jì)區(qū)；（4）禮物廣告設(shè)計(jì)區(qū)。
如果還有其他創(chuàng)意的，可以到五號(hào)設(shè)計(jì)區(qū)。制作時(shí)需要寫(xiě)文字的可以請(qǐng)老師幫忙哦！
（評(píng)析：幼兒自主選擇區(qū)域，結(jié)合自己的興趣喜好，共同為《西游記》做廣告設(shè)計(jì)，體驗(yàn)參與設(shè)計(jì)的樂(lè)趣，最后通過(guò)交流分享，使活動(dòng)達(dá)到高潮。）。
師：請(qǐng)各區(qū)域幼兒逐一上臺(tái)展示并介紹，你們是怎樣為《西游記》做廣告宣傳的？
1．海報(bào)組：海報(bào)上的演出信息都清楚標(biāo)明了嗎？廣告語(yǔ)是什么？一起響亮地告訴大家。
2．廣告牌組：你們的廣告牌設(shè)計(jì)得真漂亮！你們想去哪里宣傳呢？宣傳時(shí)可要神氣哦！
3．禮物組：你們是把廣告設(shè)計(jì)在氣球上送給別人，那宣傳時(shí)，你會(huì)怎么對(duì)別人說(shuō)呢？
4．最后我們有請(qǐng)影視組小演員帶來(lái)他們?cè)O(shè)計(jì)的《西游記》廣告，大家歡迎！
小結(jié)：我們大六班的小朋友真愛(ài)動(dòng)腦筋，為我們《西游記》設(shè)計(jì)了不同的宣傳方式。今天我們班還來(lái)了很多客人老師，現(xiàn)在我們就大膽地向她們?nèi)バ麄靼桑?BR> 廣告語(yǔ)言的論文篇十
廣告在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中十分重要.廣告翻譯愈來(lái)愈成為外貿(mào)活動(dòng)中的一項(xiàng)重要內(nèi)容.該文從詞法、句法及修辭手法三方面介紹了英語(yǔ)廣告的語(yǔ)言特征,并通過(guò)實(shí)例分析闡述了常用的幾種翻譯技巧.
作者：呂拾元作者單位：包頭師范學(xué)院外語(yǔ)學(xué)院,內(nèi)蒙古包頭,014030刊名：新西部（下半月）英文刊名：newwest年，卷(期)：“”(10)分類(lèi)號(hào)：h3關(guān)鍵詞：英語(yǔ)廣告語(yǔ)言特征翻譯技巧
廣告語(yǔ)言的論文篇十一
自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)水平和民族發(fā)展歷史的不同造就了各民族各具特色的民族風(fēng)俗習(xí)慣。這些風(fēng)俗習(xí)慣在一定程度上反映了各民族的共同心理，是該民族的標(biāo)志。在生活中，一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者較易接受順應(yīng)本民族風(fēng)俗習(xí)慣的廣告語(yǔ)言形式。因而消費(fèi)者的風(fēng)俗習(xí)慣是廣告創(chuàng)作者在廣告語(yǔ)言創(chuàng)作時(shí)必須考慮的一個(gè)關(guān)鍵因素。如中國(guó)人喜歡請(qǐng)客送禮，喜歡在喜慶的日子穿戴紅色衣物，把紅色視為吉祥之色；而紅色在西方人眼中則沒(méi)有吉祥之意。又如，中國(guó)民間都有趨吉利、討口彩的風(fēng)俗習(xí)慣，因而許多廣告創(chuàng)作者便抓住了消費(fèi)者的這一心理特點(diǎn)，創(chuàng)作出了許多這類(lèi)內(nèi)容的廣告。如湖南旺旺食品公司在推銷(xiāo)旺旺食品時(shí)就創(chuàng)作出了這樣一句廣告語(yǔ)：“人旺、福旺、財(cái)旺、運(yùn)道旺，旺旺?！边@句廣告語(yǔ)很好地迎合了消費(fèi)者的心理。在中國(guó)，每逢喜慶節(jié)日，如傳統(tǒng)的新春佳節(jié)，人們都會(huì)舞龍等以此來(lái)歡慶這個(gè)闔家歡樂(lè)的節(jié)日，因?yàn)辇堅(jiān)谥袊?guó)人眼中是一種吉祥的象征，而且中國(guó)人很自豪地稱(chēng)自己為龍的傳人。而在西方人眼中，龍卻是一種邪惡的象征，就更不要說(shuō)龍會(huì)給家庭帶來(lái)歡樂(lè)了。
3結(jié)語(yǔ)。
總之，各民族文化對(duì)各自廣告語(yǔ)言創(chuàng)作的影響是方方面面的，而廣告語(yǔ)言也在許多方面從不同程度上反映出各民族文化的不同特點(diǎn)。對(duì)民族文化與廣告語(yǔ)言的關(guān)系進(jìn)行研究是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作，我們應(yīng)該不斷總結(jié)，不斷分析，不斷發(fā)掘二者之間的深層關(guān)系，為今后廣告語(yǔ)言的創(chuàng)作提供更好的，切實(shí)可行的依據(jù)。
作者：李曉燕單位：云南省楚雄師范學(xué)院外國(guó)語(yǔ)學(xué)院。
廣告語(yǔ)言的論文篇十二
營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維體系的頂端，統(tǒng)攝全局;廣告與公關(guān)都只是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)中傳播環(huán)節(jié)的具體方法。(營(yíng)銷(xiāo)的方式是企業(yè)為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值并與之建立關(guān)系，目的是從客戶(hù)處獲得利益回報(bào)，本質(zhì)是企業(yè)通過(guò)向客戶(hù)創(chuàng)建、傳播、傳遞、收獲價(jià)值來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值的過(guò)程。)。
理解市場(chǎng)與消費(fèi)者需求。
一、研究市場(chǎng)與消費(fèi)者。
1、研究市場(chǎng)。
企業(yè)宏觀環(huán)境(目標(biāo)市場(chǎng)人口、經(jīng)濟(jì)、自然、技術(shù)、政治、文化環(huán)境)。
企業(yè)微觀環(huán)境(波特五力分析：企業(yè)、供應(yīng)商、中間商、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者)。
2、研究消費(fèi)者。
消費(fèi)行為學(xué)(消費(fèi)者做什么、怎么做?)。
應(yīng)用心理學(xué)(消費(fèi)者為什么做?)。
二、管理市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息與客戶(hù)數(shù)據(jù)。
1、信息與數(shù)據(jù)的獲得。
市場(chǎng)調(diào)研(理性的科學(xué)，關(guān)于消費(fèi)者需求的數(shù)據(jù))。
消費(fèi)者洞察(感性的藝術(shù)，關(guān)于消費(fèi)者欲望的信息)。
2、信息與數(shù)據(jù)的使用與管理：建立營(yíng)利性的令人愉悅的客戶(hù)關(guān)系。
crm系統(tǒng)(用于客戶(hù)關(guān)系管理，與目標(biāo)客戶(hù)建立持久而穩(wěn)固的關(guān)系)。
erp系統(tǒng)(用于供應(yīng)鏈管理，與合作伙伴建立持久而穩(wěn)固的關(guān)系)。
營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略(stp)。
市場(chǎng)如同一塊蛋糕。
一、segmentation(市場(chǎng)細(xì)分)。
根據(jù)企業(yè)宏觀環(huán)境，這塊蛋糕怎么分?
二、targeting(目標(biāo)市場(chǎng)選擇)。
考慮企業(yè)微觀環(huán)境，我選擇吃哪一塊?
三、positioning(定位)。
怎么確保我選中這塊蛋糕只有我能吃?
營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)(4p)。
一、product(產(chǎn)品：創(chuàng)建客戶(hù)價(jià)值)。
1、產(chǎn)品整體概念(分為四層：a核心產(chǎn)品，例蘋(píng)果;b實(shí)體產(chǎn)品，紅富士蘋(píng)果;c擴(kuò)展產(chǎn)品，保證無(wú)公害的紅富士蘋(píng)果;d心理產(chǎn)品，特供的保證無(wú)公害的紅富士蘋(píng)果。)。
2、產(chǎn)品品牌(用于識(shí)別產(chǎn)品生產(chǎn)者的名號(hào)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)、設(shè)計(jì)等因素的組合)。
3、產(chǎn)品策略(產(chǎn)品組合、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、注冊(cè)商標(biāo)、包裝、產(chǎn)品生命周期)。
二、price(價(jià)格：獲得客戶(hù)價(jià)值)。
1、價(jià)格的影響因素(企業(yè)實(shí)力、市場(chǎng)定位、定價(jià)目標(biāo)、產(chǎn)品成本、產(chǎn)品自身特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)狀況、需求因素、消費(fèi)者心理預(yù)期、宏觀調(diào)控)。
2、定價(jià)策略。
a、簡(jiǎn)單定價(jià)(參照競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)、按常規(guī)定價(jià)、模仿定價(jià)、尾數(shù)定價(jià)、習(xí)慣性定價(jià)、折扣定價(jià))。
b、綜合定價(jià)(考慮市場(chǎng)定位因素、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者心理預(yù)期接受程度因素，制定合理的價(jià)格;產(chǎn)品組合或業(yè)務(wù)組合定價(jià)策略;考慮價(jià)值觀與消費(fèi)心理)。
3、調(diào)價(jià)策略(a提價(jià)磨磨唧唧：減少產(chǎn)品份量、減少產(chǎn)品體積、提高折扣、更換產(chǎn)品包裝;b降價(jià)干干脆脆，一步到位。)。
三、place(渠道：傳遞客戶(hù)價(jià)值)。
凄涼寶劍篇，羈泊欲窮年。渠道是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)皇冠上的明珠，這短短的一行詞語(yǔ)幾個(gè)箭頭箭頭，也許就是銷(xiāo)售人的風(fēng)雨半生。
四、promotion(傳播：溝通客戶(hù)價(jià)值)。
1、銷(xiāo)售管理(設(shè)計(jì)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)與規(guī)模招聘銷(xiāo)售人員培訓(xùn)銷(xiāo)售人員激勵(lì)銷(xiāo)售人員監(jiān)督銷(xiāo)售人員銷(xiāo)售人員績(jī)效評(píng)估)。
2、促銷(xiāo)(a針對(duì)零售顧客的零售促銷(xiāo)：樣品、抵價(jià)券、現(xiàn)金返還、正品、陳列、競(jìng)賽、抽獎(jiǎng)、游戲、贊助……;b針對(duì)渠道商渠道促銷(xiāo)：降價(jià)、補(bǔ)貼、退貨保證、限時(shí)限量折扣、返利、贈(zèng)品、推廣金、廣告品……)。
3、直銷(xiāo)(推銷(xiāo)、直郵營(yíng)銷(xiāo)、目錄營(yíng)銷(xiāo)、電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)、電視營(yíng)銷(xiāo)、自助服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等等)。
4、廣告廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維體系的該位置(廣告的方式是以通過(guò)媒體傳播，目的是向公眾傳遞信息的，本質(zhì)是傳播手段)。
5、公關(guān)公關(guān)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維體系的該位置(公關(guān)的方式是獲得有利宣傳與有關(guān)公眾建立良好關(guān)系，目的是樹(shù)立公司形象與處理危機(jī)，本質(zhì)是傳播手段)。
[關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的廣告_廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系]。
廣告語(yǔ)言的論文篇十三
**縣清理不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告工作情況匯報(bào)。
為深入開(kāi)展文明中原系列行動(dòng)和清潔家園行動(dòng)，根據(jù)省市領(lǐng)導(dǎo)指示精神和市文明辦、創(chuàng)建辦的工作部署，我縣廣泛開(kāi)展了清理不規(guī)范、不文明戶(hù)外廣告和過(guò)多過(guò)濫墻體宣傳標(biāo)語(yǔ)工作，取得了良好效果。
一、高度重視，成立組織。
（一）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，落實(shí)責(zé)任。按照洛陽(yáng)市《關(guān)于清理鄉(xiāng)村不規(guī)范標(biāo)語(yǔ)及建立長(zhǎng)效管理機(jī)制的通知》精神，成立了**縣不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告清理規(guī)范工作領(lǐng)導(dǎo)小組，縣委常委、宣傳部長(zhǎng)王延嶺為組長(zhǎng)，縣委常委、副縣長(zhǎng)張素偉為副組長(zhǎng)，相關(guān)單位為成員單位的領(lǐng)導(dǎo)小組。制定了《**縣不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告清理規(guī)范工作實(shí)施方案》，并對(duì)這項(xiàng)工作進(jìn)行安排部署：一是領(lǐng)導(dǎo)小組多次召開(kāi)會(huì)議對(duì)此項(xiàng)工作進(jìn)行研究和部署。及時(shí)傳達(dá)洛創(chuàng)文指辦20號(hào)文件和洛創(chuàng)文電（2012）35號(hào)文件有關(guān)會(huì)議精神，提高思想認(rèn)識(shí)。二是各鄉(xiāng)鎮(zhèn)制定了《不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告清理規(guī)范工作實(shí)施方案》，對(duì)整治活動(dòng)的具體工作進(jìn)行細(xì)化，將責(zé)任層層落實(shí)到單位和個(gè)人。確定工作內(nèi)容，把整治重點(diǎn)范圍放在縣城區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)所在地、示范村、主要公路、高速公路、鐵路沿線鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊。對(duì)市場(chǎng)、城鄉(xiāng)結(jié)合部和城中村、居民門(mén)前、施工現(xiàn)場(chǎng)、公共場(chǎng)所、主要街道等重點(diǎn)責(zé)任區(qū)的綜合整治。
二、明確任務(wù)，狠抓落實(shí)。
（一）廣泛宣傳，提高認(rèn)識(shí)。一是充分利用有線廣播、流動(dòng)宣傳車(chē)、張掛標(biāo)語(yǔ)橫額、印發(fā)宣傳單、編簡(jiǎn)報(bào)板報(bào)等多種形式，廣泛深入地宣傳開(kāi)展清理不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告的重要意義。二是利用簡(jiǎn)報(bào)、工作提示函，對(duì)工作做得好的單位和個(gè)人給予大力宣傳，對(duì)存在的問(wèn)題進(jìn)行督促治理。通過(guò)大力宣傳，在全縣范圍內(nèi)形成濃厚的整治氛圍，使清理不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告的`工作家喻戶(hù)曉、人人皆知。
（二）重點(diǎn)整治，狠抓落實(shí)。在城區(qū)主要街道、生活區(qū)、辦公區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府所在地、鐵路沿線、高速公路、主要公路沿線整治工作中，共發(fā)現(xiàn)標(biāo)語(yǔ)和戶(hù)外廣告5393條，其中清理不規(guī)范標(biāo)語(yǔ)1187條，清理不文明戶(hù)外廣告1923條，清理過(guò)多過(guò)濫墻體宣傳標(biāo)語(yǔ)743條，新增公益宣傳標(biāo)語(yǔ)廣告138條，目前保留標(biāo)語(yǔ)1678條。全面規(guī)范治理了城區(qū)沿街的不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)戶(hù)外廣告，清理一批違章戶(hù)外廣告牌，拆除了有礙市容的牌匾及臨街住宅防盜網(wǎng)，對(duì)街道交通和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序進(jìn)行了集中整治。
三、嚴(yán)格督查，扎實(shí)推進(jìn)。
（一）強(qiáng)化督查，限期整改。一是領(lǐng)導(dǎo)親自抓督查?？h委常委、宣傳部長(zhǎng)王延嶺，縣委常委、副縣長(zhǎng)張素偉親自帶領(lǐng)文明辦、創(chuàng)建辦工作人員，深入各鄉(xiāng)鎮(zhèn)督查指導(dǎo)不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告整治工作，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題立即責(zé)成相關(guān)單位和責(zé)任人進(jìn)行整治，對(duì)于重點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，及時(shí)召開(kāi)領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議，研究解決辦法，有力推動(dòng)了各項(xiàng)工作的開(kāi)展。二是成立由文明辦、創(chuàng)建辦、新農(nóng)辦、愛(ài)衛(wèi)辦等單位組成的聯(lián)合督查組，多次對(duì)城區(qū)和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)清理不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告工作情況進(jìn)行督查，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)整改。對(duì)行動(dòng)遲緩、沒(méi)有按期完成任務(wù)的單位，下發(fā)整改通知書(shū)，責(zé)令限期整改。
（二）加大投入，完善設(shè)施。為進(jìn)一步改善城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施，決定在今年財(cái)政預(yù)算調(diào)整中，增加清理不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告工作的專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，確保此項(xiàng)工作取得實(shí)效。
（三）部門(mén)協(xié)作，形成合力。在這次清理不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告工作的活動(dòng)中，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣直各有關(guān)單位大力配合，積極行動(dòng)起來(lái)，集中力量，強(qiáng)化措施，狠抓落實(shí)，打一場(chǎng)整改工作的攻堅(jiān)戰(zhàn)，不折不扣地做到“硬件”過(guò)得硬、“軟件”不丟分。一是對(duì)主要街道路和重點(diǎn)衛(wèi)生區(qū)域?qū)嵭蟹制侄伟韶?zé)任制，聯(lián)合城管、工商、物管所等部門(mén)對(duì)亂停亂放、亂搭亂蓋、亂擺亂賣(mài)的不良現(xiàn)象進(jìn)行了集中清理整頓。二是加強(qiáng)對(duì)進(jìn)展情況和信息的收集反饋。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各單位每周定期向文明辦、創(chuàng)建辦報(bào)送工作信息，加強(qiáng)溝通與聯(lián)系，及時(shí)調(diào)整和強(qiáng)化政策措施，形成了強(qiáng)大的合力。
四、健全機(jī)制，常抓不懈。
治管結(jié)合，健全機(jī)制。**縣以開(kāi)展清理不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告工作為契機(jī)，對(duì)城鄉(xiāng)環(huán)境狀況進(jìn)行了全面徹底的大檢查，針對(duì)存在問(wèn)題嚴(yán)格整改，進(jìn)一步健全城管和環(huán)衛(wèi)管理機(jī)制，組建或充實(shí)了城管、環(huán)衛(wèi)、市容環(huán)境衛(wèi)生突擊隊(duì)和聯(lián)合執(zhí)法隊(duì)伍，制定出臺(tái)了《**縣不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告清理規(guī)范工作實(shí)施方案》、《“門(mén)前四包五不準(zhǔn)”衛(wèi)生責(zé)任承包制》，各有關(guān)單位制定完善了戶(hù)外廣告申批制度、檢查制度和工作責(zé)任制等一系列管理辦法，以制度管人，對(duì)城區(qū)主要街道、主要路段沿線和市場(chǎng)做到日查日清。
五、下一步工作思路。
（一）加大輿論宣傳力度，積極營(yíng)造全民參與的濃厚氛圍。繼續(xù)通過(guò)廣播、板報(bào)、懸掛宣傳橫幅、印發(fā)宣傳資料等形式，提高全民的清潔衛(wèi)生意識(shí)和維護(hù)城鎮(zhèn)環(huán)境的自覺(jué)性，逐步形成良好的環(huán)保意識(shí)和行為。
（二）加大財(cái)政投入，建立長(zhǎng)效管理機(jī)制。按照市文明辦、創(chuàng)建辦工作部署要求，進(jìn)一步改善城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施。統(tǒng)一規(guī)范清理標(biāo)準(zhǔn)。把清理情況納入年度目標(biāo)管理責(zé)任制，使清理工作制度化、規(guī)范化、經(jīng)?；?。
（三）加大督查力度，嚴(yán)格獎(jiǎng)懲措施。
督查工作要堅(jiān)持做到“三結(jié)合”。即采取集中督查和日常檢查相結(jié)合、定期檢查和突擊檢查相結(jié)合、明查和暗訪相結(jié)合的方式，加大對(duì)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各單位工作督查力度，對(duì)落實(shí)整改措施不力的單位要在全縣進(jìn)行通報(bào)批評(píng)，對(duì)環(huán)境衛(wèi)生整治工作不重視、不努力、不作為的單位和個(gè)人要追究責(zé)任。
（四）把開(kāi)展清理不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告工作情況與當(dāng)前建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村相結(jié)合。提高農(nóng)民素質(zhì)、促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明。開(kāi)展清潔家園活動(dòng)，實(shí)行鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村、戶(hù)聯(lián)動(dòng)，把清理工作進(jìn)一步向千家萬(wàn)戶(hù)延伸，拓寬到每個(gè)村莊、每條街道、每個(gè)胡同、每個(gè)庭院。
**縣文明辦。
廣告語(yǔ)言的論文篇十四
6. 今年二十，明年十八 白麗——美容香皂
7. 100%的純粹—— 象牙香皂
8. 平坦，不是最佳道路，起伏，才有豐富人生 臺(tái)灣——隆胸廣告
10. 冷暖自知，因時(shí)而動(dòng) 西門(mén)子——冰箱
1、成功需要朋友， 臺(tái)證和您真心交朋友。 ——〈臺(tái)證證券〉
2、某酸汁飲料廣告——“小別意酸酸，歡聚心甜甜?！?BR> 3、某新書(shū)廣告——“本書(shū)作者是百萬(wàn)富翁，未婚，他所希望的對(duì)象，就是本小說(shuō)中描寫(xiě)的女主人公！”
4、某帽子公司廣告——“以帽取人！”
5、某眼鏡店廣告——“眼睛是
心靈
的窗戶(hù)，為了保護(hù)您的心靈，請(qǐng)為您的窗戶(hù)安上玻璃。”
6、難言之隱，一洗了之。 ——〈潔爾陰洗滌液廣告〉
7、某印刷公司廣告——“除鈔票外，承印一切?！?BR> 8、某公路交通廣告——“如果你的汽車(chē)會(huì)游泳的話(huà)，請(qǐng)照直開(kāi)，不必剎車(chē)?！?BR> 9、某餃子鋪廣告——“無(wú)所不包！”
10、某汽車(chē)陳列室廣告——“永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期?！?BR> 1、微軟鼠標(biāo)：按捺不住，就快滾
2、555香煙：超凡脫俗，醇和滿(mǎn)足
3、飛利浦：讓我們做的更好
4、聯(lián)邦快遞：使命必達(dá)
5、七喜飲料：非可樂(lè)
6、ups快遞：
珍惜
所托，一如親遞
7、m&m巧克力：只溶在口，不溶在手
8、寶馬汽車(chē)：駕駛樂(lè)趣，創(chuàng)新無(wú)限
9、義務(wù)獻(xiàn)血：我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你！
可口可樂(lè)：“享受清新一刻?！?BR> 麥當(dāng)勞：“你理應(yīng)休息一天?！?BR> 耐克：“說(shuō)做就做?！?BR> 艾維斯：“我們正在努力?！?BR> 麥?zhǔn)峡Х龋骸暗蔚蜗銤?，意猶未盡?！?BR> 象牙香皂：“99和44/100%純粹?！?BR> 美國(guó)征兵署：“成為一個(gè)全材?！?BR> 美國(guó)漢堡王：“帶著它上路?！?BR> 香奈爾香水：“分享這份夢(mèng)幻?！?BR> 廣告語(yǔ)言的論文篇十五
晨區(qū)活動(dòng)過(guò)程中，幼兒不由自主的邊游戲邊嘴里嘀咕著：給我o泡，給我o泡……現(xiàn)代信息時(shí)代，許多幼兒在家里就能通過(guò)電視、電腦、收音機(jī)等了解到外面精彩的世界，在屏幕中最多的就數(shù)電視廣告了，幼兒無(wú)意識(shí)的產(chǎn)生濃厚的興趣，由此設(shè)計(jì)出本課。
1、通過(guò)活動(dòng)讓幼兒了解廣告的用途及廣告語(yǔ)的特點(diǎn)；
2、初步學(xué)說(shuō)、學(xué)編廣告語(yǔ)來(lái)描述事物的典型特征；
3、激發(fā)幼兒愛(ài)老師、愛(ài)幼兒園的情感。
電視演示箱一個(gè)
電視廣告4則；
運(yùn)用聲、光的視覺(jué)效果吸引幼兒，引導(dǎo)幼兒看看、說(shuō)說(shuō)，哪些地方有廣告？
1、討論第一則廣告的特點(diǎn)；
師：讓我們一起來(lái)看剛才的第一段廣告，待會(huì)請(qǐng)小朋友要告訴我它是給什么做得廣告？廣告里說(shuō)了什么，告訴我們什么？請(qǐng)認(rèn)真觀看。
（幼兒初步感知廣告特點(diǎn)）
2、討論第二則廣告的特點(diǎn)；
師：現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看第二段廣告，待會(huì)老師還要請(qǐng)小朋友回答問(wèn)題呢，請(qǐng)認(rèn)真觀看吧。
（幼兒深入感知廣告特點(diǎn)）
3、師小結(jié)廣告的特點(diǎn):廣告里的話(huà)要短，能把產(chǎn)品名字、特點(diǎn)說(shuō)全，讓人一聽(tīng)就明白，容易記住。
組織幼兒情景表演，為幼兒園創(chuàng)編廣告語(yǔ)，請(qǐng)個(gè)別幼兒上臺(tái)播講廣告語(yǔ)，讓其他幼兒互相欣賞、交流。
廣告語(yǔ)言的論文篇一
摘要:作為一種朝陽(yáng)金融模式，互聯(lián)網(wǎng)金融正引領(lǐng)著當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，這意味著相關(guān)概念股迎來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇，投資潛力攀升。本文以互聯(lián)網(wǎng)金融板塊股票為研究對(duì)象，探究股票價(jià)格與不同時(shí)間區(qū)間綜合情緒指數(shù)的相關(guān)性，得出互聯(lián)網(wǎng)金融股票投資行為中存在著投資者的“情緒黏性”，但持續(xù)時(shí)間較短的結(jié)論。
關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)金融；行為金融；情緒黏性；相關(guān)系數(shù)。
一、引言。
投資者情緒，主要反映了投資者在投資行為中的主觀意愿，對(duì)股市人氣的預(yù)測(cè)發(fā)揮著重要作用。與少數(shù)理性投資者相比，大多數(shù)投資者往往更加傾向于習(xí)慣性操作、過(guò)度自信以及從眾行為，其根據(jù)客觀事實(shí)轉(zhuǎn)變主觀態(tài)度進(jìn)而改變投資策略的過(guò)程通常具有滯后性。換言之，在投資股票過(guò)程中，投資者的情緒具有“黏性”成分。這種“情緒黏性”將使機(jī)構(gòu)投資者和投資個(gè)人蒙受損失。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)金融業(yè)的滲透，互聯(lián)網(wǎng)金融不斷發(fā)展，其相應(yīng)的股票市場(chǎng)不可避免地成為了投資熱點(diǎn)。因此，利用現(xiàn)有的數(shù)據(jù)構(gòu)建特屬“互聯(lián)網(wǎng)金融”板塊的情緒指數(shù)，探究投資者“黏性”情緒對(duì)股票價(jià)格變動(dòng)的作用，從而預(yù)測(cè)和指導(dǎo)相應(yīng)股票市場(chǎng)的變化，具有可觀的研究?jī)r(jià)值。目前，對(duì)于該領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外研究主要分為兩個(gè)方面：一是關(guān)于投資者情緒的定義，二是關(guān)于投資者情緒和股票價(jià)格的關(guān)系研究。brown和cliff把投資者情緒定義為投資者參與市場(chǎng)時(shí)對(duì)待市場(chǎng)樂(lè)觀或者悲觀的態(tài)度；baker和stein(2004)認(rèn)為它是投資者的投資傾向和對(duì)資產(chǎn)的錯(cuò)誤估值；baker和wurgler()則把投資者情緒定義為一種會(huì)引起投資性需求的投機(jī)行為趨勢(shì)。在關(guān)于投資者情緒和股票價(jià)格的`關(guān)系研究中，brown()認(rèn)為情緒可以用來(lái)預(yù)測(cè)股票的價(jià)格以及市場(chǎng)的走勢(shì)；schmeling()把投資者情緒歸類(lèi)為一種會(huì)影響資產(chǎn)定價(jià)的系統(tǒng)因素。
二、構(gòu)建投資者情緒指數(shù)。
通常，投資者情緒指標(biāo)可以分為三類(lèi)：直接指標(biāo)、間接指標(biāo)和情緒代理變量。直接指標(biāo)是指可以直接獲取的指標(biāo)，例如通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷來(lái)獲取投資者對(duì)市場(chǎng)的態(tài)度；間接指標(biāo)則是指無(wú)法通過(guò)直接方式來(lái)獲得投資者態(tài)度的指標(biāo)，往往需要通過(guò)對(duì)反映投資者心理變化的變量(如市凈率、市盈率、換手率等)進(jìn)行綜合處理來(lái)獲??；情緒代理變量則指投資者所處的天氣、氣壓、云層覆蓋率等自然環(huán)境因素。由于直接指標(biāo)的獲取方式過(guò)于隨機(jī)和片面，而情緒代理變量主觀不可控，本研究將采用間接指標(biāo)來(lái)構(gòu)造情緒指數(shù)。本研究選用的間接指標(biāo)有：換手率、市盈率、市凈率、成交量、漲跌幅。這些指標(biāo)可以間接反映出投資者對(duì)市場(chǎng)的熱忱度，因此我們可以通過(guò)對(duì)這5個(gè)指標(biāo)進(jìn)行主成分分析，獲得一個(gè)綜合指數(shù)，相對(duì)全面地反映投資者的實(shí)際情緒。本研究選取了互聯(lián)網(wǎng)金融板塊中總股本排名前十的股票(依次為：蘇寧云商、中天城投、內(nèi)蒙君正、大智慧、精達(dá)股份、樂(lè)視網(wǎng)、東方財(cái)富、冠城大通、大連控股、世聯(lián)行)作為樣本，其間接指標(biāo)的數(shù)據(jù)來(lái)源為wind資訊金融終端，樣本時(shí)間區(qū)間為1月到9月，且均用周數(shù)據(jù)作為考察對(duì)象。首先，對(duì)全部的數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，再通過(guò)主成分分析，得出十只股票各自對(duì)應(yīng)的綜合情緒指數(shù)。
三、不同時(shí)間區(qū)間的投資者情緒與股票價(jià)格的相關(guān)程度。
在進(jìn)行量化分析之前，我們先對(duì)投資者情緒與股票價(jià)格之間的關(guān)系進(jìn)行了直觀的了解。其中，投資者情緒由上一部分得出的綜合情緒指數(shù)表示，股票價(jià)格由每周收盤(pán)價(jià)(元)表示。觀察發(fā)現(xiàn)，股票價(jià)格通常隨著過(guò)去或者現(xiàn)在某一期情緒指數(shù)的變化進(jìn)行波動(dòng)。首先，我們通過(guò)不同時(shí)期投資者情緒與股票價(jià)格的相關(guān)系數(shù)(如表1)，并通過(guò)相關(guān)系數(shù)隨時(shí)間變化的折線圖(如圖1)來(lái)反映兩者之間的相關(guān)關(guān)系密切程度以及其在不同時(shí)間區(qū)間的變化情況。senti、senti(-1)、senti(-2)、senti(-3)和senti(-4)分別表示當(dāng)周、前1周、前2周、前3周以及前4周的綜合情緒指數(shù)。從表1可以看出，大部分股票的當(dāng)周、前1周、前2周情緒指數(shù)與收盤(pán)價(jià)強(qiáng)烈相關(guān)并且顯著，只有少數(shù)股票的強(qiáng)烈顯著相關(guān)性可以持續(xù)到前3周，可以初步推斷，投資者“情緒黏性”的持續(xù)時(shí)間在3個(gè)星期左右。如圖1所示，除“內(nèi)蒙君正”以外，其他股票與情緒指數(shù)的相關(guān)系數(shù)都隨時(shí)間向后推移而總體呈現(xiàn)下降或者緩慢下降的趨勢(shì)?！笆缆?lián)行”的相關(guān)系數(shù)“最高點(diǎn)”出現(xiàn)在前1周，“內(nèi)蒙君正”在前3周，其余八只股票的相關(guān)系數(shù)“最高點(diǎn)”均出現(xiàn)在當(dāng)周。由此可以得出，在“互聯(lián)網(wǎng)金融”板塊上，投資者“情緒黏性”的持續(xù)長(zhǎng)度在3個(gè)星期左右，但明顯的“情緒黏性”作用時(shí)間通常小于7天。由文獻(xiàn)可知，我國(guó)a股市場(chǎng)的“情緒黏性”一般持續(xù)在1個(gè)月左右，然而，互聯(lián)網(wǎng)金融這一新興板塊的“情緒黏性”之所以持續(xù)時(shí)間短，主要由以下幾點(diǎn)原因造成。首先，據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)金融的投資者大部分是80、90后的年輕群體，占比76%。作為互聯(lián)網(wǎng)的?？?，他們時(shí)刻掌握最新資訊，可以更好得獲得有助于改變投資策略的信息；其次，在學(xué)歷方面，本科及以上學(xué)歷的人占總互聯(lián)網(wǎng)金融投資人的69%，他們之中有相當(dāng)一部分人群掌握一定的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，不易受心理因素的長(zhǎng)期干擾，更傾向于科學(xué)的投資策略。因此，由于互聯(lián)網(wǎng)金融投資的“群體年輕化”和“投資理性化”，“情緒黏性”的持續(xù)時(shí)間通常較短。
四、結(jié)論。
本文將互聯(lián)網(wǎng)金融板塊股票投資作為主要研究對(duì)象，選取了201月至209月板塊中總股本排名前十位的股票作為研究樣本，同時(shí)選擇了換手率、市盈率、市凈率、成交量、漲跌幅構(gòu)造綜合情緒指數(shù)，進(jìn)行了不同時(shí)間區(qū)間情緒指數(shù)與股票價(jià)格的相關(guān)性分析。最終得出：互聯(lián)網(wǎng)金融板塊上存在著投資者的“情緒黏性”，總體持續(xù)時(shí)間為3個(gè)星期左右，明顯的作用時(shí)間小于7天。本文的研究結(jié)果不但證明了“情緒黏性”在互聯(lián)網(wǎng)金融股票投資中的存在性，也為個(gè)人和機(jī)構(gòu)投資者提供了有效的投資建議。
參考文獻(xiàn)：
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[2]張明哲.互聯(lián)網(wǎng)金融的基本特征研究[j].金融經(jīng)濟(jì),,(6)。
作者:朱恩東單位:廣西師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院。
廣告語(yǔ)言的論文篇二
語(yǔ)言學(xué)的經(jīng)濟(jì)原則是言者以最優(yōu)化的言語(yǔ)配置,聽(tīng)者實(shí)現(xiàn)最佳的言語(yǔ)效用.廣告語(yǔ)言在商品社會(huì)的傳播功能就是追求言語(yǔ)效用最大化.廣告語(yǔ)言從制作、媒介傳播、最后到目標(biāo)受眾接受都受到語(yǔ)言的`經(jīng)濟(jì)原則的制約.在語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)原則的作用下,廣告語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)原則表現(xiàn)方式為:商品信息置換、語(yǔ)法結(jié)構(gòu)型簡(jiǎn)約和常用詞匯.
作者：陳?；ㄗ髡邌挝唬航髫?cái)經(jīng)大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院刊名：山東文學(xué)（下半月）英文刊名：shandongliterature年，卷(期)：“”(9)分類(lèi)號(hào)：h1關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)原則效用目標(biāo)受眾廣告語(yǔ)言
廣告語(yǔ)言的論文篇三
*山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞。
這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語(yǔ)，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(zhǎng)的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購(gòu)買(mǎi)山葉鋼琴就是下一步的事情了。
山葉高明于此。
*麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享。
這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ)，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng)，那句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧?，把咖啡與友情結(jié)合起來(lái)，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的`認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。當(dāng)人們一看見(jiàn)麥?zhǔn)峡Х?，就想起與朋友分享的感覺(jué)，這種感覺(jué)的確很好。
*人頭馬xo：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)。
尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬xo一定會(huì)有一些不同的感覺(jué)，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái)。有了這樣吉利的“占卜”，誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢？尤其是那些尊貴的人，更是深信不疑。
*德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺(jué)。
之所以夠的上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感覺(jué)”的心理體驗(yàn)；能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺(jué)感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。
*英特爾：給電腦一顆奔騰的芯。
英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86，并沒(méi)有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來(lái)界定了。據(jù)說(shuō)英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語(yǔ)雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。
*豐田汽車(chē)：車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)。
80年代中國(guó)的道理上除了國(guó)產(chǎn)汽車(chē)就只有日本的進(jìn)口車(chē)了。豐田汽車(chē)作為日本最大的汽車(chē)公司自然在中國(guó)市場(chǎng)上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語(yǔ)則很符合當(dāng)時(shí)的情況；巧妙的把中國(guó)的俗語(yǔ)結(jié)合起來(lái)，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。如今，豐田汽車(chē)恐怕已經(jīng)不敢再這樣說(shuō)大話(huà)了，但很多中國(guó)人還是記住了這句廣告語(yǔ)。
*金利來(lái)：男人的世界。
金利來(lái)的成功除了利益于一個(gè)好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來(lái)堅(jiān)持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語(yǔ)則畫(huà)龍晴一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來(lái)的定位和核心價(jià)值。
廣告語(yǔ)言的論文篇四
香港伊人牌服裝：穿伊人裝，做自由人!這是一條的常見(jiàn)。
廣告詞。
下面是本站小編為大家精心挑選的服裝的廣告語(yǔ)言，希望對(duì)大家有所幫助。
1.廣告里的那些模特大多站著?levi‘sactionslacks西褲。
2.如果“使?fàn)柮馈耙矡o(wú)法改變你的形象,你還是什么也別穿就上街去吧.使?fàn)柮婪b。
3.“哈特?夏納“意味著事業(yè)與成功.哈特?夏納西服。
4.現(xiàn)代睡衣的提倡者.聯(lián)合睡衣公司。
5.你悄悄在穿上一件“普來(lái)得“,再司法局法去約會(huì)吧!普來(lái)得編織。
7.恤衫。
8.iced全棉服裝。
9.采下五色棉,iced全棉服裝。
10.色澤高雅,魅力十足.工農(nóng)牌服裝。
11.懂得品味的您,必然擇成熟舒適的裝扮!意大利套裝。
12.布萊德勒牌泳裝:時(shí)尚和你一起漫步海灘.布萊德勒牌泳裝。
13.穿上“揚(yáng)森“,你就好像穿上了微笑.揚(yáng)森制衣。
14.稍稍多花點(diǎn)錢(qián),你就會(huì)明白為什么有那么多人喜愛(ài)“克拉涅特“了.克拉涅特服裝。
15.全球以此為質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn).曼哈頓服裝。
16.“出席重要場(chǎng)合我就穿它.“戴伯服裝。
17.藍(lán)鳥(niǎo)風(fēng)度,藍(lán)鳥(niǎo)氣派!藍(lán)鳥(niǎo)牌服裝。
19.杉杉西服廣告語(yǔ)：杉杉西服，不要太瀟灑。
21.呂宋------更顯您的風(fēng)度!呂宋牌服裝。
22.蘭薇兒------溫柔多情的夜，甜蜜溫馨的夢(mèng)。蘭薇兒睡衣。
1.廣告里的那些模特大多站著?levi‘sactionslacks西褲。
2.如果“使?fàn)柮馈耙矡o(wú)法改變你的形象,你還是什么也別穿就上街去吧.使?fàn)柮婪b。
3.“哈特?夏納“意味著事業(yè)與成功.哈特?夏納西服。
4.現(xiàn)代睡衣的提倡者.聯(lián)合睡衣公司。
5.你悄悄在穿上一件“普來(lái)得“,再司法局法去約會(huì)吧!普來(lái)得編織。
7.恤衫。
8.iced全棉服裝。
9.采下五色棉,iced全棉服裝。
10.色澤高雅,魅力十足.工農(nóng)牌服裝。
11.懂得品味的您,必然擇成熟舒適的裝扮!意大利套裝。
12.布萊德勒牌泳裝:時(shí)尚和你一起漫步海灘.布萊德勒牌泳裝。
13.穿上“揚(yáng)森“,你就好像穿上了微笑.揚(yáng)森制衣。
14.稍稍多花點(diǎn)錢(qián),你就會(huì)明白為什么有那么多人喜愛(ài)“克拉涅特“了.克拉涅特服裝。
15.全球以此為質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn).曼哈頓服裝。
16.“出席重要場(chǎng)合我就穿它.“戴伯服裝。
17.藍(lán)鳥(niǎo)風(fēng)度,藍(lán)鳥(niǎo)氣派!藍(lán)鳥(niǎo)牌服裝。
19.杉杉西服廣告語(yǔ)：杉杉西服，不要太瀟灑。
21.呂宋------更顯您的風(fēng)度!呂宋牌服裝。
22.蘭薇兒------溫柔多情的夜，甜蜜溫馨的夢(mèng)。蘭薇兒睡衣。
1.李寧廣告語(yǔ)：一切皆有可能。
2.佐丹奴服裝廣告語(yǔ)：隋溢夏夢(mèng)!愛(ài),就是奉獻(xiàn)!把世界的色彩帶給您!
3.杉杉西服廣告語(yǔ)：杉杉西服，不要太瀟灑。
4.皮爾.卡丹廣告語(yǔ)：弘揚(yáng)男士精品,一展男士風(fēng)采!皮爾?卡丹在這兒!國(guó)際名牌----皮爾.卡丹!
6.翩翩風(fēng)度,盡展意大利豪情!爽!帥!意大利摩登服裝。
7.呂宋------更顯您的風(fēng)度!呂宋牌服裝。
8.蘭薇兒------溫柔多情的夜，甜蜜溫馨的夢(mèng)。蘭薇兒睡衣。
9.皇太子恤衫并非皇家所獨(dú)有.東方太子恤。
10.穿上金照牌就如同投入了太陽(yáng)的懷抱,內(nèi)心的感覺(jué)不言而喻!金照牌冬裝。
11.重塑你童年時(shí)代的媽媽!風(fēng)雅牌服裝。
13.憶往昔,服裝設(shè)計(jì)千余種;看今朝,又有新品正風(fēng)雅!風(fēng)雅牌服裝。
14.您若擁有雙羽,將不再有冬天!雙羽牌羽絨服。
15.超前享受,率領(lǐng)潮流!佳衣牌服裝。
16.讓你成為情人眼里的西施!佳衣牌服裝。
17.當(dāng)你在尋求高品位時(shí),你就會(huì)發(fā)現(xiàn)佳衣!佳衣牌服裝。
18.銀都時(shí)裝,國(guó)際名牌!銀都牌時(shí)裝。
19.展現(xiàn)你高貴典雅的風(fēng)情!夏奈爾套裝。
20.來(lái)我們這兒,你就會(huì)真正知曉女人的心.揚(yáng)森制衣。
21.蘭薇兒-----溫柔多情的夜,甜蜜溫馨的夢(mèng).蘭薇兒睡衣。
廣告語(yǔ)言的論文篇五
漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)可以說(shuō)是眾多高等院校老牌資深的學(xué)科之一，其教學(xué)歷史極為深厚和久遠(yuǎn)，并因此培養(yǎng)了一批又一批具有較高專(zhuān)業(yè)性水平的漢語(yǔ)言專(zhuān)業(yè)人才。隨著近年來(lái)我國(guó)教育體制的改革發(fā)展，漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)開(kāi)始進(jìn)入了轉(zhuǎn)型與過(guò)渡階段，其是否能與當(dāng)前時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的需要保持一致的步伐，成為這門(mén)專(zhuān)業(yè)應(yīng)用性作用的決定性因素，這就無(wú)形之中給眾多高校在這門(mén)學(xué)科的改革與發(fā)展中帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)和壓力，使得提升漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)應(yīng)用性，逐漸已成為開(kāi)設(shè)漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)的高等院校所面臨的一大重要課題。
1.對(duì)漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)特征的闡述。
漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)的前身也即是中文專(zhuān)業(yè)，過(guò)去這個(gè)專(zhuān)業(yè)為我國(guó)社會(huì)的發(fā)展培養(yǎng)了大批優(yōu)秀的知識(shí)分子、詩(shī)人以及作家，但似乎這些職業(yè)逐漸與這個(gè)時(shí)代發(fā)展的需求有了一定的脫節(jié)，無(wú)法體現(xiàn)太多的應(yīng)用性特征。雖在近年來(lái)我國(guó)不少高等院校也在不斷提升漢語(yǔ)言文學(xué)應(yīng)用性的專(zhuān)業(yè)，但漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)的發(fā)展前景還處于并不樂(lè)觀的狀態(tài)，在應(yīng)用性方面還有很大的提升空間。特別體現(xiàn)在很多漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)畢業(yè)后通常會(huì)出現(xiàn)對(duì)職業(yè)目標(biāo)不明確，甚至導(dǎo)致了漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)無(wú)法與其他工科類(lèi)型專(zhuān)業(yè)相比擬，在一段時(shí)期處于低迷狀態(tài)。若從漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)本身來(lái)看，不難發(fā)現(xiàn)這種漢語(yǔ)言文學(xué)教學(xué)內(nèi)容上并沒(méi)有涉及和融合太多實(shí)踐性的知識(shí)內(nèi)容，本專(zhuān)業(yè)的主要側(cè)重點(diǎn)是對(duì)語(yǔ)言、文學(xué)、漢語(yǔ)等這些理論知識(shí)的分析與應(yīng)用，這就使得漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)在應(yīng)用性上存在著巨大的欠缺，無(wú)法與當(dāng)前整個(gè)時(shí)代與社會(huì)的發(fā)展相融合。
2.提高漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)應(yīng)用性的意義和作用。
從本人在漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)進(jìn)修院校的實(shí)踐工作中來(lái)看，其應(yīng)用性提高的意義和作用主要包括了以下幾個(gè)方面：首先是漢語(yǔ)言文學(xué)學(xué)科的應(yīng)用性的提高，是整個(gè)時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)和需求，現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展對(duì)人才的綜合素質(zhì)能力要求更高，更加注重人才的語(yǔ)言分析和運(yùn)用能力，因此漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)的應(yīng)用性提高順應(yīng)了當(dāng)前社會(huì)發(fā)展過(guò)程對(duì)人才的要求和標(biāo)準(zhǔn)；同時(shí)漢語(yǔ)言文學(xué)學(xué)科的應(yīng)用性滿(mǎn)足并符合了當(dāng)前素質(zhì)教育發(fā)展的本質(zhì)需求。我國(guó)素質(zhì)教育的推行，已經(jīng)逐漸深入到全國(guó)各個(gè)高等院校的教育教學(xué)過(guò)程中，而這個(gè)階段正是高校實(shí)行素質(zhì)教教育的關(guān)鍵時(shí)期，素質(zhì)教育的根本目標(biāo)主要是對(duì)高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，提升學(xué)生的綜合素質(zhì)能力，而加強(qiáng)漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)的應(yīng)用性，即是需要把學(xué)科的理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)踐中對(duì)實(shí)際問(wèn)題的分析和解決能力，讓漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)這個(gè)理論體系在整個(gè)社會(huì)發(fā)展中起到了一定的推動(dòng)性作用，這也是當(dāng)前素質(zhì)教育對(duì)人才的需求；另外則是漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)的應(yīng)用性提高也是這門(mén)學(xué)科不斷發(fā)展的需求。漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)的主要研究對(duì)象即是漢語(yǔ)言文字，是以語(yǔ)言為基礎(chǔ)的一門(mén)有著較強(qiáng)工具性的專(zhuān)業(yè)，這也就決定了它自身所具有的易用性特征。
3.針對(duì)提高漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)應(yīng)用性的幾點(diǎn)思考。
3.1加強(qiáng)推進(jìn)對(duì)專(zhuān)業(yè)體制的改革，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)教學(xué)模式。
對(duì)于漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)，各大高校應(yīng)重視并通過(guò)有效的改革措施來(lái)轉(zhuǎn)變其傳統(tǒng)教學(xué)的體制，更加注重在教學(xué)中以語(yǔ)言實(shí)踐能力為培養(yǎng)教學(xué)的根本目標(biāo)，并積極更新和拓展所教學(xué)的內(nèi)容，不斷傳授更加完善的知識(shí)結(jié)構(gòu)為主，并讓學(xué)習(xí)者能不斷提升個(gè)人的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)能力。這就應(yīng)從教學(xué)理念開(kāi)始改變，從過(guò)去傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)型的人才培養(yǎng)模式過(guò)渡轉(zhuǎn)型到應(yīng)用性人才的培養(yǎng)階段，高校也要根據(jù)需要增添應(yīng)用教學(xué)的內(nèi)容，包括如何更好地寫(xiě)出應(yīng)用文或者是如何應(yīng)對(duì)各種會(huì)議紀(jì)要、申論考試中的寫(xiě)作，還可以具體教學(xué)中練習(xí)寫(xiě)各種如起訴狀、答辯狀等的法律文書(shū)和諸如經(jīng)濟(jì)合同等這種經(jīng)濟(jì)文書(shū)等，以這種與實(shí)際相結(jié)合的方式能提升漢語(yǔ)言文學(xué)的專(zhuān)業(yè)應(yīng)用性，并不斷適應(yīng)社會(huì)對(duì)漢語(yǔ)言專(zhuān)業(yè)人才的需求。
3.2重視構(gòu)建學(xué)習(xí)者的創(chuàng)新思維。
漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)本身有著很強(qiáng)的文化特征，這就需要學(xué)習(xí)者應(yīng)具備豐厚的文化底蘊(yùn)，能切實(shí)通過(guò)學(xué)習(xí)來(lái)為地方經(jīng)濟(jì)進(jìn)行直接服務(wù)，并帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益，例如老師可把個(gè)人的研究心得或者是學(xué)習(xí)者中非常優(yōu)秀的作品轉(zhuǎn)化成影視作品，來(lái)帶動(dòng)地方文化旅游的發(fā)展與宣傳，從而逐漸帶動(dòng)一個(gè)地方的科研工作進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展格局，不斷推動(dòng)地方文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對(duì)于漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)的人才或者是漢語(yǔ)言文學(xué)的專(zhuān)業(yè)性特征而言，其應(yīng)用性充分表現(xiàn)為地方社會(huì)、文化的發(fā)展提供深厚的文化基礎(chǔ)和發(fā)展動(dòng)力上，而且漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)的應(yīng)用性應(yīng)更加側(cè)重于其在“為地方社會(huì)服務(wù)”方面的定位，以此來(lái)構(gòu)建學(xué)習(xí)這門(mén)專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)新思維模式。
結(jié)束語(yǔ)。
綜上所述，社會(huì)的快速發(fā)展與時(shí)代的不斷進(jìn)步，使得提升漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)的應(yīng)用性成為必然趨勢(shì)，這也是進(jìn)一步讓學(xué)習(xí)者能通過(guò)這種應(yīng)用性改革的推進(jìn)，來(lái)有一個(gè)更加全面而綜合性的能力發(fā)展的途徑。所以，作為高等院校，應(yīng)重視提高漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)應(yīng)用性的相關(guān)問(wèn)題，并通過(guò)健全和完善教學(xué)體制，改革優(yōu)化教學(xué)模式，來(lái)在教學(xué)中側(cè)重更強(qiáng)的實(shí)踐教學(xué)效果，才能不斷適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求，并促進(jìn)漢語(yǔ)言文學(xué)專(zhuān)業(yè)得到可持續(xù)向前發(fā)展。
廣告語(yǔ)言的論文篇六
摘要：生活中，廣告無(wú)處不在。廣告語(yǔ)更是以其之美，影響著生活。它不僅能傳播廣告的核心信息，而且還以其形象之美、情感之美、形式之美、新穎之美、幽默之美蘊(yùn)含著豐富的審美價(jià)值，給人以美的享受。
關(guān)鍵詞：廣告；廣告語(yǔ)；美；審美價(jià)值。
當(dāng)今社會(huì)，鋪天蓋地的廣告已然讓大眾產(chǎn)生了視覺(jué)疲勞，甚至有些群眾已經(jīng)對(duì)廣告產(chǎn)生逆反心理。導(dǎo)致這些后果的原因是廣告本身不具備吸引力，廣告本身不能夠符合大眾的審美情趣，由此激發(fā)不了大眾的興趣和愉悅。因此，我們需要淡化廣告的宣傳色彩，重視廣告的審美價(jià)值，以廣告本身所具備的美來(lái)吸引大眾，使大眾心情愉悅，享受美的同時(shí)接受廣告。具有審美價(jià)值的廣告作品既能消除受眾對(duì)廣告的戒備心理和抗拒心理，又能拉近廣告與廣大受眾的感情聯(lián)系。廣告是由文字語(yǔ)言、畫(huà)面和聲音等元素組成的。其中，文字語(yǔ)言是廣告語(yǔ)言的精華，在整個(gè)廣告作品中起畫(huà)龍點(diǎn)睛之用。因此，美的廣告語(yǔ)能升華廣告的審美價(jià)值。
般感受”，運(yùn)用通感的手法，把巧克力的味覺(jué)轉(zhuǎn)化為生動(dòng)的觸覺(jué)與視覺(jué)感受，讓人產(chǎn)生一種美好的想象，獲得精神上的愉悅。
二、廣告情感之美。
現(xiàn)代廣告很多都是從“情”的角度切入，采用感性的方式向大眾傾訴關(guān)于愛(ài)情、親情和鄉(xiāng)親等，傳遞各種溫暖感人的情感，觸動(dòng)人們的情感，是受眾接受這份情感，認(rèn)同這份情感，感知這份情感的同時(shí)接受了這份廣告。如南方黑芝麻糊的廣告詞“一縷濃香，一縷溫暖”，喚醒我們對(duì)童年溫馨的回憶，贏得了大眾們的認(rèn)可?！?0年風(fēng)塵歲月，中華在我心中”激起大眾愛(ài)國(guó)情的中華牙膏深深地留在了我們的心里。
廣告語(yǔ)情感美的力量是很大的，它可以影響人們的行為，如很多草坪上立一牌，上面寫(xiě)著溫馨提示：“小草也有生命，請(qǐng)勿踐踏”；有的寫(xiě)著：“請(qǐng)你繞個(gè)道，小草露微笑”，人們心里對(duì)小草就有一種憐惜之情，不忍心去踩踏。義務(wù)獻(xiàn)血廣告“我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你”，一句話(huà)就將互不相識(shí)的獻(xiàn)血者和接受者聯(lián)系起來(lái)，打動(dòng)了眾人心。
廣告語(yǔ)形式之美表現(xiàn)在廣告語(yǔ)的修辭手法和音韻。整齊的排比、對(duì)偶和和諧的音韻提升了廣告的美感，且便于傳播和記憶。如：維維豆奶的“維維豆奶，樂(lè)開(kāi)懷”；樂(lè)器廣告“白雪陽(yáng)春傳雅曲，高山流水遇知音”；伊利優(yōu)酸乳“青春滋味，自己體會(huì)”??人們?cè)趹?yīng)用創(chuàng)作廣告語(yǔ)時(shí)，有時(shí)出于創(chuàng)意，往往突破語(yǔ)法，產(chǎn)生了一些特殊的廣告語(yǔ)，使廣告語(yǔ)的美感更強(qiáng)，更能吸引大眾的注意了。另外，我們不僅要在廣告語(yǔ)形之美上下功夫，我們更要將廣告語(yǔ)文之美表現(xiàn)好，突出廣告語(yǔ)的思想內(nèi)容和情感所在，形文并美的廣告是我們要提倡的。
“語(yǔ)不驚人語(yǔ)不休”，激發(fā)大眾的好奇心能讓廣告得到更多的關(guān)注。廣告語(yǔ)往往追求標(biāo)新立異，不同凡響，然人耳目一新。如：安踏廣告語(yǔ)“我選擇，我喜歡”；伊利的“我要我的滋味”；達(dá)芙妮的“喜歡自己，表現(xiàn)到底”；??新穎的廣告語(yǔ)語(yǔ)出驚人，吸引廣大受眾的視線。甚至有時(shí)它就是當(dāng)時(shí)的流行語(yǔ)，或者將要成為流行語(yǔ)流傳于大眾。此時(shí)，新穎的廣告語(yǔ)已經(jīng)不僅僅是廣告語(yǔ)本身了，它還是一種文化的創(chuàng)新。正想李寧廣告語(yǔ)所表述的，廣告語(yǔ)也是“一切皆有可能”。
幽默是我們生活中不可缺少的調(diào)味品。廣告中，幽默同樣是不可或缺的。幽默使人心情輕松愉悅，增加了廣告的活力。如：一則關(guān)于交通安全的廣告“你怎么打算？一每小時(shí)40公里的速度開(kāi)車(chē)活到80歲，還是相反？”；北京老字號(hào)王致和廣告“王致和遺臭萬(wàn)年”；一則拖把的廣告語(yǔ)“它天天哭，我天天笑”；《南方日?qǐng)?bào)》的“春江水暖你先知”??廣告的幽默潛移默化般地讓廣告留在了我們的心里，每當(dāng)提起還帶來(lái)了那一份份的愉悅。
總之，廣告語(yǔ)是廣告的核心元素。廣告人在策劃和創(chuàng)意廣告時(shí)，應(yīng)該注意廣告的審美價(jià)值。讓廣告?zhèn)鞑サ耐瑫r(shí)，也傳播美好的社會(huì)文化，讓受眾享受其中。
參考文獻(xiàn)：
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[3]鄧?yán)?，“廣告語(yǔ)的語(yǔ)言技巧和形式”，《商場(chǎng)現(xiàn)代化》，月（上旬刊），第197頁(yè)。
[4]郭榮春，“試論廣告語(yǔ)的情感美”，《陜西師范大學(xué)學(xué)報(bào)》，年9月第37卷，第322頁(yè)。
廣告語(yǔ)言的論文篇七
漢語(yǔ)言文學(xué)是以研究我國(guó)語(yǔ)言的詞語(yǔ)、語(yǔ)法，賞析古今詩(shī)歌、小說(shuō)等文學(xué)作品作為主要內(nèi)容。通過(guò)對(duì)漢語(yǔ)言的學(xué)習(xí)，從而更好的鑒賞小說(shuō)。明清兩代是我國(guó)古典小說(shuō)特別是長(zhǎng)篇章回小說(shuō)的繁榮時(shí)期。
一、明清小說(shuō)的概述。
明清是我國(guó)小說(shuō)史上的興盛時(shí)期，從明代開(kāi)始，小說(shuō)充分體現(xiàn)出了其社會(huì)意義與文學(xué)價(jià)值，打破了傳統(tǒng)詩(shī)文的壟斷現(xiàn)象，在文學(xué)史上，取得了與唐詩(shī)、宋詞并列的地位。清代則是我國(guó)古典小說(shuō)盛級(jí)而衰并想近現(xiàn)代小說(shuō)轉(zhuǎn)變的時(shí)期，這個(gè)時(shí)代的小說(shuō)從思想內(nèi)涵與題材方面來(lái)說(shuō)，最大程度的融入了傳統(tǒng)文化的精髓，并且經(jīng)過(guò)世俗化的圖解后，傳統(tǒng)文化以形象、動(dòng)人的故事而被廣大人民群眾所知曉。這個(gè)時(shí)期的《風(fēng)風(fēng)火火闖九州》、《三國(guó)演義》等作品合稱(chēng)為中國(guó)古典小說(shuō)四大名著?！督鹌亢！?、《儒林外史》等也是非常著名的長(zhǎng)篇小說(shuō)。在短篇小說(shuō)方面，《三言二拍》、《聊齋志異》是短篇小說(shuō)的杰出代表。這些作品體現(xiàn)了社會(huì)斗爭(zhēng)與階級(jí)矛盾，塑造了封建社會(huì)的生活畫(huà)面，反對(duì)封建禮教，歌頌美好的愛(ài)情，在思想性與藝術(shù)方面都取得了較大的成就。
二、明清小說(shuō)的特點(diǎn)。
1.小說(shuō)內(nèi)容豐富清明小說(shuō)內(nèi)容豐富多樣，除了在民間流傳多年并且經(jīng)過(guò)文人加工的歷史演義、英雄傳奇，以及用魔幻的方法反應(yīng)生活的神魔小說(shuō)之外，小說(shuō)作者的寫(xiě)作筆法更加貼近了人們的實(shí)際生活。世情小說(shuō)直接描寫(xiě)了社會(huì)世態(tài)人情，是小說(shuō)題材開(kāi)拓上的重大突破，意味著小說(shuō)創(chuàng)作迎來(lái)了成熟發(fā)展的新局面。
2.貼近實(shí)際生活相關(guān)文學(xué)理念的不斷推廣，使得人們的實(shí)際生活逐漸成為了小說(shuō)關(guān)注的重點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)生活中的閃光點(diǎn)并對(duì)其展開(kāi)描寫(xiě)。通過(guò)家庭、愛(ài)情、婚姻、友情等方面的變化來(lái)展現(xiàn)社會(huì)中的人際關(guān)系，體現(xiàn)時(shí)代的面貌，為廣大讀者提供了豐富、生動(dòng)的社會(huì)生活畫(huà)卷，這是清明小說(shuō)的特點(diǎn)與長(zhǎng)處。清明小說(shuō)中體現(xiàn)著各種官僚現(xiàn)象、社會(huì)丑態(tài)以及家族盛衰等。
3.對(duì)美好生活的憧憬我國(guó)古代小說(shuō)存在著探索理想的'精神，在唐代傳奇、宋元話(huà)本中，通常利用幻想浪漫的方式，體現(xiàn)理想。明清小說(shuō)家在寫(xiě)小說(shuō)的過(guò)程中，不僅做到了真實(shí)地描寫(xiě)世態(tài)、批判社會(huì)中丑陋的現(xiàn)象，還探索了社會(huì)的出路，塑造出了理想的人物形象，體現(xiàn)了人們所憧憬的世界。明清小說(shuō)家在寫(xiě)作中充分體現(xiàn)了對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)人生的高度關(guān)注。
三、清明小說(shuō)的賞析方法。
1.注重小說(shuō)的真實(shí)文學(xué)中到處存在著虛構(gòu)的現(xiàn)象，然而文學(xué)又注重真實(shí)的美感，這充分符合了藝術(shù)真實(shí)的要求。戲劇通過(guò)藝術(shù)體現(xiàn)著生活的真實(shí)，給人以似真非真的感覺(jué)，小說(shuō)則往往能夠充分自由地深入到人們實(shí)際生活中的每個(gè)領(lǐng)域、每個(gè)方面，使得小說(shuō)中所表達(dá)的場(chǎng)景更吸引讀者，更加惟妙惟肖，不管是在宏觀方面還是微觀方面都能夠達(dá)到與現(xiàn)實(shí)生活相似的地步。因此，人們通常將小說(shuō)作品稱(chēng)為“人們生活的寫(xiě)真”，這就突出地體現(xiàn)了小說(shuō)藝術(shù)的真實(shí)美感。小說(shuō)作品在一定程度上能夠更加廣闊地對(duì)生活進(jìn)行詳細(xì)、如實(shí)的描寫(xiě)。并且，小說(shuō)對(duì)生活逼真的描寫(xiě)并不是隨意的，它必須把刻畫(huà)小說(shuō)人物形象作為重點(diǎn)，為塑造人物形象而服務(wù)。因此，小說(shuō)人物形象的逼真是小說(shuō)真實(shí)之美中最重要、最關(guān)鍵的內(nèi)容。
2.豐富小說(shuō)的內(nèi)容一部?jī)?yōu)秀的小說(shuō)中蘊(yùn)含著豐富的人生，使得讀者能夠身臨其境的感受到真實(shí)而又廣闊的生活，小說(shuō)總是從側(cè)面給予讀者體驗(yàn)、暗示與憧憬。小說(shuō)藝術(shù)的美，并不在于所體現(xiàn)的生活面是否廣闊，而是體現(xiàn)在其本質(zhì)的凝聚；并不在于所描述人物的多少，而是在于形象的典型塑造；并不在于所展現(xiàn)的現(xiàn)象是否熱鬧，而在于思想內(nèi)涵的深邃；并不在于篇幅的長(zhǎng)短，而應(yīng)當(dāng)看其整體是否充實(shí)，是否體現(xiàn)價(jià)值。小說(shuō)作品總有形象具體的一面，也具有不確定的一面，這樣對(duì)小說(shuō)內(nèi)容的理解就不是單一的了，從而充分展現(xiàn)了小說(shuō)的美。小說(shuō)讀者從確定的一面聯(lián)想到不確定的一面，用自己的經(jīng)驗(yàn)與修養(yǎng)對(duì)其不確定的一面展開(kāi)各種不同的確定，這就是形象單純而又內(nèi)容豐富的小說(shuō)之所以吸引讀者的地方。
3.提高小說(shuō)的靈魂鑄造之美小說(shuō)中有著鑄造靈魂的美，通過(guò)閱讀小說(shuō)可以?xún)艋说男撵`，鑄造人的靈魂。人性并不是被動(dòng)地由社會(huì)所賦予的，其帶有一定的遺傳性，但其本質(zhì)還在于后天的培養(yǎng)。人的可塑造性與創(chuàng)造性是人最珍貴的地方之一。通常對(duì)美好事物的鑒賞都可以陶冶人們的情操，促進(jìn)人們身心健康。然而，在小說(shuō)鑒賞過(guò)程中，由于小說(shuō)具有一定的真實(shí)美感，這為小說(shuō)的鑄造靈魂之美提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。鑒賞一篇優(yōu)秀的小說(shuō)，就像人們感受生活之美那樣全身心的融入，身臨其境的感受，甚至于整個(gè)人格都投入進(jìn)去，從而實(shí)現(xiàn)了靈魂的陶冶。人性應(yīng)當(dāng)與美自然和諧的融入在一起，而領(lǐng)悟小說(shuō)的美，正是培養(yǎng)人們細(xì)致的性格以及高尚品德的最好途徑之一。
四、明清小說(shuō)鑒賞中的爭(zhēng)議。
是否把“四大奇書(shū)”以及類(lèi)似的作品稱(chēng)為“文人小說(shuō)”仍然有不同的意見(jiàn)。然而這些小說(shuō)存在著十分濃厚的文人色彩與文人性。在小說(shuō)鑒賞過(guò)程中鑒賞家對(duì)小說(shuō)的興趣涉及到兩個(gè)問(wèn)題：
（1）相關(guān)學(xué)者修訂、改編與整理哪些之前不見(jiàn)經(jīng)傳的小說(shuō)以及后來(lái)鑒賞家對(duì)這些新出版本的熱心評(píng)點(diǎn)都屬于明中晚期與明清之際文人文化的現(xiàn)象。然而，那個(gè)時(shí)代是文人文化十分活躍的時(shí)期，建立了許多內(nèi)容豐富的晚明文人文化。相關(guān)學(xué)者只有在此角度上鑒賞作品，才可能作出符合事實(shí)的解釋。如果相關(guān)學(xué)者并不遵循文人文化現(xiàn)象，而是遵循通俗文化的角度看待它們，就會(huì)產(chǎn)生許多解釋不通的地位。例如，對(duì)小說(shuō)表現(xiàn)出來(lái)的文人價(jià)值觀以及美學(xué)趣味的把握，鑒賞家對(duì)小說(shuō)文本釋義作出的各種褒揚(yáng)與貶斥，就很難有充分的認(rèn)知。
（2）隨著完善版本的出現(xiàn)與流傳，鑒賞家繼起對(duì)之鑒賞，體現(xiàn)了他們對(duì)文人價(jià)值與美學(xué)藝術(shù)的認(rèn)同。鑒賞家之所以鑒賞作品，與人們目前以文學(xué)批評(píng)為職業(yè)的學(xué)院式風(fēng)格有著完全不同的思想文化背景。他們并且不處于職業(yè)的立場(chǎng)上鑒賞作品，而是處于文人的立場(chǎng)上鑒賞作品。鑒賞家對(duì)文本的解讀與文本本身價(jià)值觀是相同的。這種對(duì)文本有著深入認(rèn)同前提下的批評(píng)，使得人們?cè)诮駮r(shí)今日重新構(gòu)建了鑒賞家的鑒賞體系。小說(shuō)鑒賞興起于明清兩代，這個(gè)人所共知的?，F(xiàn)存最早且完整的小說(shuō)評(píng)點(diǎn)當(dāng)數(shù)《水滸傳》，再有袁無(wú)涯刻本。1641年，金圣嘆完成了貫華堂本《水滸傳》，以《貫華堂第五才子書(shū)》的名目刻印刊行。明清之際，文人談?wù)撈鋵?duì)小說(shuō)見(jiàn)解的，除了鑒賞還有一批筆記、散論等。五、結(jié)束語(yǔ)歷史是一面鏡子，從歷史小說(shuō)中人們可以明得失、增見(jiàn)識(shí)，最終應(yīng)當(dāng)將歷史融入人們的思想中。鑒賞明清小說(shuō)更應(yīng)當(dāng)從小說(shuō)的本質(zhì)出發(fā)，用歷史的、辯證的角度來(lái)思考問(wèn)題，真正學(xué)會(huì)評(píng)價(jià)歷史、評(píng)價(jià)任務(wù)，這也是鑒賞的意義所在。漢語(yǔ)言文化的小說(shuō)鑒賞更需要更多的人去了解，這樣可以促進(jìn)人們了解歷史，還可以幫助我國(guó)古代文學(xué)的良好發(fā)展。
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廣告語(yǔ)言的論文篇八
“加入我們，你將：
1.工作在xx-x(單位名稱(chēng))這個(gè)溫馨和諧并美麗的國(guó)度;
2.進(jìn)入非常有前途的美容行業(yè);
3.擁有比同齡人高得多的工資。月收入百萬(wàn)不成問(wèn)題;
4.有機(jī)會(huì)與大明星零距離，有機(jī)會(huì)見(jiàn)識(shí)世界各國(guó)的美麗;
廣告語(yǔ)言的論文篇九
生活中的廣告無(wú)處不在，我們時(shí)常會(huì)聽(tīng)到孩子們用稚嫩的聲音說(shuō)著廣告中的語(yǔ)句，模仿著廣告中人物的動(dòng)作，可見(jiàn)廣告對(duì)幼兒有著強(qiáng)烈的滲透性。隨著我園《童話(huà)劇課程中的差異性關(guān)懷》課題的深入實(shí)施，全園都開(kāi)展了相應(yīng)的童話(huà)劇主題活動(dòng)。結(jié)合我們大班正在開(kāi)展的《廣告時(shí)間》主題課程，以孩子積極的興趣點(diǎn)和深切的體驗(yàn)感為立足，生成了這一美術(shù)活動(dòng)《我為西游記做廣告》。
1．對(duì)廣告產(chǎn)生興趣，了解廣告的不同類(lèi)別及多種宣傳方式。
2．通過(guò)多種宣傳方式，大膽設(shè)計(jì)并展示西游記的廣告宣傳。
3．樂(lè)意參與廣告的宣傳活動(dòng)，體驗(yàn)展示的快樂(lè)和自信。
1．完成親子作業(yè)《我喜歡的廣告》。
2．《麥兜響當(dāng)當(dāng)》視頻和海報(bào)。
3．廣告分類(lèi)的圖標(biāo)、廣告多種宣傳方式的ppt。
4．西游記人物圖片、書(shū)籍、道具，蠟筆，畫(huà)紙，廣告牌，剪刀，雙面膠，各色彩紙等。
1．幼兒相互交流。
2．了解廣告的類(lèi)別。
師：誰(shuí)愿意上來(lái)介紹一下，你最喜歡的是什么廣告，為什么？
幼1：我最喜歡的是腦白金廣告，因?yàn)槌粤松眢w好，爸爸媽媽一直要送給爺爺奶奶吃的。
師：腦白金是一種保健品，它屬于保健品廣告。（標(biāo)志：保健品。）。
幼2：我喜歡高露潔的廣告，因?yàn)橛昧怂?，就沒(méi)有蛀牙的。
師：那牙膏是屬于什么類(lèi)的廣告呢？（標(biāo)志：日用品。）。
幼3：我喜歡看介紹動(dòng)畫(huà)片的廣告。
師：還有專(zhuān)門(mén)介紹動(dòng)畫(huà)片、電視劇、電影的影視廣告。（標(biāo)志：影視。）。
師：這里就有一段影視廣告，我們來(lái)看看。（觀看麥兜響當(dāng)當(dāng)視頻。）。
師：這段廣告是宣傳什么的呀？它是怎么宣傳的呢？
新片放映時(shí)間、地點(diǎn)、名稱(chēng)；廣告語(yǔ)；情節(jié)（以ppt形式截出相應(yīng)畫(huà)面）。
小結(jié)：原來(lái)一則影視廣告要介紹這些方面，這樣才能讓我們清楚地了解這部新片，吸引大家來(lái)觀看。
（評(píng)析：通過(guò)前期的經(jīng)驗(yàn)準(zhǔn)備、資源分享，激起了他們對(duì)不同類(lèi)別廣告的極大興趣，進(jìn)一步讓幼兒體驗(yàn)到廣告與我們生活的密切關(guān)系。）。
3．廣告歸類(lèi)，幼兒操作。
師：小朋友收集了各種廣告，有保健品類(lèi)、日用品類(lèi)、影視類(lèi)等等。下面請(qǐng)你仔細(xì)看看你的廣告屬于哪一類(lèi)，然后根據(jù)標(biāo)識(shí)貼在相應(yīng)的地方。（幼兒歸類(lèi)。）。
小結(jié)：（師幼互相檢查）真棒！這些都是我們小朋友收集的自己最喜歡的廣告。
（評(píng)析：在經(jīng)驗(yàn)分享的基礎(chǔ)上，提供機(jī)會(huì)，讓幼兒對(duì)收集的各種類(lèi)的廣告進(jìn)行概念性的分類(lèi)和重組，并予以檢查，以幫助幼兒更好地認(rèn)識(shí)多類(lèi)別的廣告。）。
（1）師：你們知道的這些廣告，都是從哪里了解到的呀？（結(jié)合ppt觀察交流。）。
幼1：我在電視里看見(jiàn)廣告。
幼2：我在小區(qū)門(mén)口的墻上看見(jiàn)過(guò)動(dòng)畫(huà)片的廣告。
師：那是海報(bào)廣告。用海報(bào)來(lái)做廣告，上面該有哪些內(nèi)容呢？（出示《麥兜響當(dāng)當(dāng)》海報(bào)。）。
a：麥兜響當(dāng)當(dāng)和媽媽。
師：為什么要在海報(bào)上畫(huà)麥兜響當(dāng)當(dāng)和他媽媽?zhuān)浚ㄟ@是故事中的主要人物。）。
師：為什么要畫(huà)的這么大？（醒目，一目了然，引起別人的注意。）。
b：為什么要寫(xiě)“麥兜響當(dāng)當(dāng)“四個(gè)字？（這是節(jié)目名稱(chēng)。）。
c：海報(bào)還需要告訴別人哪些信息？（時(shí)間、地點(diǎn)等等。）。
師：原來(lái)一份完整的海報(bào)要包括這么多重要內(nèi)容，這樣才能讓人清晰、快速地了解廣告信息。
幼3：看見(jiàn)別人舉著廣告牌在路上走著宣傳的`。
幼4：在扇子上看到學(xué)跆拳道的廣告。那扇子是送給我的。
幼5：還有雜志、攪紙、收音機(jī)等。
小結(jié)：原來(lái)廣告可以通過(guò)這么多的宣傳方式讓大家了解。
（評(píng)析：根據(jù)幼兒的生活經(jīng)驗(yàn)，借助ppj回憶了解廣告的多種宣傳方式，并結(jié)合海報(bào)引導(dǎo)幼兒觀察分析，從而掌握海報(bào)廣告的宣傳要素，為幼兒設(shè)計(jì)制作做好鋪墊。）。
你想為《西游記》設(shè)計(jì)什么廣告語(yǔ)呢？
幼1：夢(mèng)幻西游，閃亮登場(chǎng)！
幼2：西游西游，精彩不斷！
2．師介紹各設(shè)計(jì)區(qū)，幼兒自由選擇。
（1）影視廣告設(shè)計(jì)區(qū)；（2）海報(bào)廣告設(shè)計(jì)區(qū)；（3）廣告牌設(shè)計(jì)區(qū)；（4）禮物廣告設(shè)計(jì)區(qū)。
如果還有其他創(chuàng)意的，可以到五號(hào)設(shè)計(jì)區(qū)。制作時(shí)需要寫(xiě)文字的可以請(qǐng)老師幫忙哦！
（評(píng)析：幼兒自主選擇區(qū)域，結(jié)合自己的興趣喜好，共同為《西游記》做廣告設(shè)計(jì)，體驗(yàn)參與設(shè)計(jì)的樂(lè)趣，最后通過(guò)交流分享，使活動(dòng)達(dá)到高潮。）。
師：請(qǐng)各區(qū)域幼兒逐一上臺(tái)展示并介紹，你們是怎樣為《西游記》做廣告宣傳的？
1．海報(bào)組：海報(bào)上的演出信息都清楚標(biāo)明了嗎？廣告語(yǔ)是什么？一起響亮地告訴大家。
2．廣告牌組：你們的廣告牌設(shè)計(jì)得真漂亮！你們想去哪里宣傳呢？宣傳時(shí)可要神氣哦！
3．禮物組：你們是把廣告設(shè)計(jì)在氣球上送給別人，那宣傳時(shí)，你會(huì)怎么對(duì)別人說(shuō)呢？
4．最后我們有請(qǐng)影視組小演員帶來(lái)他們?cè)O(shè)計(jì)的《西游記》廣告，大家歡迎！
小結(jié)：我們大六班的小朋友真愛(ài)動(dòng)腦筋，為我們《西游記》設(shè)計(jì)了不同的宣傳方式。今天我們班還來(lái)了很多客人老師，現(xiàn)在我們就大膽地向她們?nèi)バ麄靼桑?BR> 廣告語(yǔ)言的論文篇十
廣告在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中十分重要.廣告翻譯愈來(lái)愈成為外貿(mào)活動(dòng)中的一項(xiàng)重要內(nèi)容.該文從詞法、句法及修辭手法三方面介紹了英語(yǔ)廣告的語(yǔ)言特征,并通過(guò)實(shí)例分析闡述了常用的幾種翻譯技巧.
作者：呂拾元作者單位：包頭師范學(xué)院外語(yǔ)學(xué)院,內(nèi)蒙古包頭,014030刊名：新西部（下半月）英文刊名：newwest年，卷(期)：“”(10)分類(lèi)號(hào)：h3關(guān)鍵詞：英語(yǔ)廣告語(yǔ)言特征翻譯技巧
廣告語(yǔ)言的論文篇十一
自然環(huán)境、經(jīng)濟(jì)水平和民族發(fā)展歷史的不同造就了各民族各具特色的民族風(fēng)俗習(xí)慣。這些風(fēng)俗習(xí)慣在一定程度上反映了各民族的共同心理，是該民族的標(biāo)志。在生活中，一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者較易接受順應(yīng)本民族風(fēng)俗習(xí)慣的廣告語(yǔ)言形式。因而消費(fèi)者的風(fēng)俗習(xí)慣是廣告創(chuàng)作者在廣告語(yǔ)言創(chuàng)作時(shí)必須考慮的一個(gè)關(guān)鍵因素。如中國(guó)人喜歡請(qǐng)客送禮，喜歡在喜慶的日子穿戴紅色衣物，把紅色視為吉祥之色；而紅色在西方人眼中則沒(méi)有吉祥之意。又如，中國(guó)民間都有趨吉利、討口彩的風(fēng)俗習(xí)慣，因而許多廣告創(chuàng)作者便抓住了消費(fèi)者的這一心理特點(diǎn)，創(chuàng)作出了許多這類(lèi)內(nèi)容的廣告。如湖南旺旺食品公司在推銷(xiāo)旺旺食品時(shí)就創(chuàng)作出了這樣一句廣告語(yǔ)：“人旺、福旺、財(cái)旺、運(yùn)道旺，旺旺?！边@句廣告語(yǔ)很好地迎合了消費(fèi)者的心理。在中國(guó)，每逢喜慶節(jié)日，如傳統(tǒng)的新春佳節(jié)，人們都會(huì)舞龍等以此來(lái)歡慶這個(gè)闔家歡樂(lè)的節(jié)日，因?yàn)辇堅(jiān)谥袊?guó)人眼中是一種吉祥的象征，而且中國(guó)人很自豪地稱(chēng)自己為龍的傳人。而在西方人眼中，龍卻是一種邪惡的象征，就更不要說(shuō)龍會(huì)給家庭帶來(lái)歡樂(lè)了。
3結(jié)語(yǔ)。
總之，各民族文化對(duì)各自廣告語(yǔ)言創(chuàng)作的影響是方方面面的，而廣告語(yǔ)言也在許多方面從不同程度上反映出各民族文化的不同特點(diǎn)。對(duì)民族文化與廣告語(yǔ)言的關(guān)系進(jìn)行研究是一項(xiàng)長(zhǎng)期的工作，我們應(yīng)該不斷總結(jié)，不斷分析，不斷發(fā)掘二者之間的深層關(guān)系，為今后廣告語(yǔ)言的創(chuàng)作提供更好的，切實(shí)可行的依據(jù)。
作者：李曉燕單位：云南省楚雄師范學(xué)院外國(guó)語(yǔ)學(xué)院。
廣告語(yǔ)言的論文篇十二
營(yíng)銷(xiāo)營(yíng)銷(xiāo)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維體系的頂端，統(tǒng)攝全局;廣告與公關(guān)都只是營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)中傳播環(huán)節(jié)的具體方法。(營(yíng)銷(xiāo)的方式是企業(yè)為客戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值并與之建立關(guān)系，目的是從客戶(hù)處獲得利益回報(bào)，本質(zhì)是企業(yè)通過(guò)向客戶(hù)創(chuàng)建、傳播、傳遞、收獲價(jià)值來(lái)實(shí)現(xiàn)價(jià)值的過(guò)程。)。
理解市場(chǎng)與消費(fèi)者需求。
一、研究市場(chǎng)與消費(fèi)者。
1、研究市場(chǎng)。
企業(yè)宏觀環(huán)境(目標(biāo)市場(chǎng)人口、經(jīng)濟(jì)、自然、技術(shù)、政治、文化環(huán)境)。
企業(yè)微觀環(huán)境(波特五力分析：企業(yè)、供應(yīng)商、中間商、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、消費(fèi)者)。
2、研究消費(fèi)者。
消費(fèi)行為學(xué)(消費(fèi)者做什么、怎么做?)。
應(yīng)用心理學(xué)(消費(fèi)者為什么做?)。
二、管理市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)信息與客戶(hù)數(shù)據(jù)。
1、信息與數(shù)據(jù)的獲得。
市場(chǎng)調(diào)研(理性的科學(xué)，關(guān)于消費(fèi)者需求的數(shù)據(jù))。
消費(fèi)者洞察(感性的藝術(shù)，關(guān)于消費(fèi)者欲望的信息)。
2、信息與數(shù)據(jù)的使用與管理：建立營(yíng)利性的令人愉悅的客戶(hù)關(guān)系。
crm系統(tǒng)(用于客戶(hù)關(guān)系管理，與目標(biāo)客戶(hù)建立持久而穩(wěn)固的關(guān)系)。
erp系統(tǒng)(用于供應(yīng)鏈管理，與合作伙伴建立持久而穩(wěn)固的關(guān)系)。
營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略(stp)。
市場(chǎng)如同一塊蛋糕。
一、segmentation(市場(chǎng)細(xì)分)。
根據(jù)企業(yè)宏觀環(huán)境，這塊蛋糕怎么分?
二、targeting(目標(biāo)市場(chǎng)選擇)。
考慮企業(yè)微觀環(huán)境，我選擇吃哪一塊?
三、positioning(定位)。
怎么確保我選中這塊蛋糕只有我能吃?
營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)術(shù)(4p)。
一、product(產(chǎn)品：創(chuàng)建客戶(hù)價(jià)值)。
1、產(chǎn)品整體概念(分為四層：a核心產(chǎn)品，例蘋(píng)果;b實(shí)體產(chǎn)品，紅富士蘋(píng)果;c擴(kuò)展產(chǎn)品，保證無(wú)公害的紅富士蘋(píng)果;d心理產(chǎn)品，特供的保證無(wú)公害的紅富士蘋(píng)果。)。
2、產(chǎn)品品牌(用于識(shí)別產(chǎn)品生產(chǎn)者的名號(hào)、術(shù)語(yǔ)、標(biāo)記、符號(hào)、設(shè)計(jì)等因素的組合)。
3、產(chǎn)品策略(產(chǎn)品組合、新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、注冊(cè)商標(biāo)、包裝、產(chǎn)品生命周期)。
二、price(價(jià)格：獲得客戶(hù)價(jià)值)。
1、價(jià)格的影響因素(企業(yè)實(shí)力、市場(chǎng)定位、定價(jià)目標(biāo)、產(chǎn)品成本、產(chǎn)品自身特點(diǎn)、競(jìng)爭(zhēng)狀況、需求因素、消費(fèi)者心理預(yù)期、宏觀調(diào)控)。
2、定價(jià)策略。
a、簡(jiǎn)單定價(jià)(參照競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手定價(jià)、按常規(guī)定價(jià)、模仿定價(jià)、尾數(shù)定價(jià)、習(xí)慣性定價(jià)、折扣定價(jià))。
b、綜合定價(jià)(考慮市場(chǎng)定位因素、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和消費(fèi)者心理預(yù)期接受程度因素，制定合理的價(jià)格;產(chǎn)品組合或業(yè)務(wù)組合定價(jià)策略;考慮價(jià)值觀與消費(fèi)心理)。
3、調(diào)價(jià)策略(a提價(jià)磨磨唧唧：減少產(chǎn)品份量、減少產(chǎn)品體積、提高折扣、更換產(chǎn)品包裝;b降價(jià)干干脆脆，一步到位。)。
三、place(渠道：傳遞客戶(hù)價(jià)值)。
凄涼寶劍篇，羈泊欲窮年。渠道是市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)皇冠上的明珠，這短短的一行詞語(yǔ)幾個(gè)箭頭箭頭，也許就是銷(xiāo)售人的風(fēng)雨半生。
四、promotion(傳播：溝通客戶(hù)價(jià)值)。
1、銷(xiāo)售管理(設(shè)計(jì)銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)與規(guī)模招聘銷(xiāo)售人員培訓(xùn)銷(xiāo)售人員激勵(lì)銷(xiāo)售人員監(jiān)督銷(xiāo)售人員銷(xiāo)售人員績(jī)效評(píng)估)。
2、促銷(xiāo)(a針對(duì)零售顧客的零售促銷(xiāo)：樣品、抵價(jià)券、現(xiàn)金返還、正品、陳列、競(jìng)賽、抽獎(jiǎng)、游戲、贊助……;b針對(duì)渠道商渠道促銷(xiāo)：降價(jià)、補(bǔ)貼、退貨保證、限時(shí)限量折扣、返利、贈(zèng)品、推廣金、廣告品……)。
3、直銷(xiāo)(推銷(xiāo)、直郵營(yíng)銷(xiāo)、目錄營(yíng)銷(xiāo)、電話(huà)營(yíng)銷(xiāo)、電視營(yíng)銷(xiāo)、自助服務(wù)營(yíng)銷(xiāo)、數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等等)。
4、廣告廣告在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維體系的該位置(廣告的方式是以通過(guò)媒體傳播，目的是向公眾傳遞信息的，本質(zhì)是傳播手段)。
5、公關(guān)公關(guān)在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)思維體系的該位置(公關(guān)的方式是獲得有利宣傳與有關(guān)公眾建立良好關(guān)系，目的是樹(shù)立公司形象與處理危機(jī)，本質(zhì)是傳播手段)。
[關(guān)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的廣告_廣告與市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)系]。
廣告語(yǔ)言的論文篇十三
**縣清理不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告工作情況匯報(bào)。
為深入開(kāi)展文明中原系列行動(dòng)和清潔家園行動(dòng)，根據(jù)省市領(lǐng)導(dǎo)指示精神和市文明辦、創(chuàng)建辦的工作部署，我縣廣泛開(kāi)展了清理不規(guī)范、不文明戶(hù)外廣告和過(guò)多過(guò)濫墻體宣傳標(biāo)語(yǔ)工作，取得了良好效果。
一、高度重視，成立組織。
（一）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，落實(shí)責(zé)任。按照洛陽(yáng)市《關(guān)于清理鄉(xiāng)村不規(guī)范標(biāo)語(yǔ)及建立長(zhǎng)效管理機(jī)制的通知》精神，成立了**縣不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告清理規(guī)范工作領(lǐng)導(dǎo)小組，縣委常委、宣傳部長(zhǎng)王延嶺為組長(zhǎng)，縣委常委、副縣長(zhǎng)張素偉為副組長(zhǎng)，相關(guān)單位為成員單位的領(lǐng)導(dǎo)小組。制定了《**縣不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告清理規(guī)范工作實(shí)施方案》，并對(duì)這項(xiàng)工作進(jìn)行安排部署：一是領(lǐng)導(dǎo)小組多次召開(kāi)會(huì)議對(duì)此項(xiàng)工作進(jìn)行研究和部署。及時(shí)傳達(dá)洛創(chuàng)文指辦20號(hào)文件和洛創(chuàng)文電（2012）35號(hào)文件有關(guān)會(huì)議精神，提高思想認(rèn)識(shí)。二是各鄉(xiāng)鎮(zhèn)制定了《不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告清理規(guī)范工作實(shí)施方案》，對(duì)整治活動(dòng)的具體工作進(jìn)行細(xì)化，將責(zé)任層層落實(shí)到單位和個(gè)人。確定工作內(nèi)容，把整治重點(diǎn)范圍放在縣城區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)所在地、示范村、主要公路、高速公路、鐵路沿線鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊。對(duì)市場(chǎng)、城鄉(xiāng)結(jié)合部和城中村、居民門(mén)前、施工現(xiàn)場(chǎng)、公共場(chǎng)所、主要街道等重點(diǎn)責(zé)任區(qū)的綜合整治。
二、明確任務(wù)，狠抓落實(shí)。
（一）廣泛宣傳，提高認(rèn)識(shí)。一是充分利用有線廣播、流動(dòng)宣傳車(chē)、張掛標(biāo)語(yǔ)橫額、印發(fā)宣傳單、編簡(jiǎn)報(bào)板報(bào)等多種形式，廣泛深入地宣傳開(kāi)展清理不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告的重要意義。二是利用簡(jiǎn)報(bào)、工作提示函，對(duì)工作做得好的單位和個(gè)人給予大力宣傳，對(duì)存在的問(wèn)題進(jìn)行督促治理。通過(guò)大力宣傳，在全縣范圍內(nèi)形成濃厚的整治氛圍，使清理不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告的`工作家喻戶(hù)曉、人人皆知。
（二）重點(diǎn)整治，狠抓落實(shí)。在城區(qū)主要街道、生活區(qū)、辦公區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府所在地、鐵路沿線、高速公路、主要公路沿線整治工作中，共發(fā)現(xiàn)標(biāo)語(yǔ)和戶(hù)外廣告5393條，其中清理不規(guī)范標(biāo)語(yǔ)1187條，清理不文明戶(hù)外廣告1923條，清理過(guò)多過(guò)濫墻體宣傳標(biāo)語(yǔ)743條，新增公益宣傳標(biāo)語(yǔ)廣告138條，目前保留標(biāo)語(yǔ)1678條。全面規(guī)范治理了城區(qū)沿街的不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)戶(hù)外廣告，清理一批違章戶(hù)外廣告牌，拆除了有礙市容的牌匾及臨街住宅防盜網(wǎng)，對(duì)街道交通和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序進(jìn)行了集中整治。
三、嚴(yán)格督查，扎實(shí)推進(jìn)。
（一）強(qiáng)化督查，限期整改。一是領(lǐng)導(dǎo)親自抓督查?？h委常委、宣傳部長(zhǎng)王延嶺，縣委常委、副縣長(zhǎng)張素偉親自帶領(lǐng)文明辦、創(chuàng)建辦工作人員，深入各鄉(xiāng)鎮(zhèn)督查指導(dǎo)不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告整治工作，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題立即責(zé)成相關(guān)單位和責(zé)任人進(jìn)行整治，對(duì)于重點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，及時(shí)召開(kāi)領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議，研究解決辦法，有力推動(dòng)了各項(xiàng)工作的開(kāi)展。二是成立由文明辦、創(chuàng)建辦、新農(nóng)辦、愛(ài)衛(wèi)辦等單位組成的聯(lián)合督查組，多次對(duì)城區(qū)和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)清理不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告工作情況進(jìn)行督查，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)整改。對(duì)行動(dòng)遲緩、沒(méi)有按期完成任務(wù)的單位，下發(fā)整改通知書(shū)，責(zé)令限期整改。
（二）加大投入，完善設(shè)施。為進(jìn)一步改善城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施，決定在今年財(cái)政預(yù)算調(diào)整中，增加清理不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告工作的專(zhuān)項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，確保此項(xiàng)工作取得實(shí)效。
（三）部門(mén)協(xié)作，形成合力。在這次清理不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告工作的活動(dòng)中，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣直各有關(guān)單位大力配合，積極行動(dòng)起來(lái)，集中力量，強(qiáng)化措施，狠抓落實(shí)，打一場(chǎng)整改工作的攻堅(jiān)戰(zhàn)，不折不扣地做到“硬件”過(guò)得硬、“軟件”不丟分。一是對(duì)主要街道路和重點(diǎn)衛(wèi)生區(qū)域?qū)嵭蟹制侄伟韶?zé)任制，聯(lián)合城管、工商、物管所等部門(mén)對(duì)亂停亂放、亂搭亂蓋、亂擺亂賣(mài)的不良現(xiàn)象進(jìn)行了集中清理整頓。二是加強(qiáng)對(duì)進(jìn)展情況和信息的收集反饋。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各單位每周定期向文明辦、創(chuàng)建辦報(bào)送工作信息，加強(qiáng)溝通與聯(lián)系，及時(shí)調(diào)整和強(qiáng)化政策措施，形成了強(qiáng)大的合力。
四、健全機(jī)制，常抓不懈。
治管結(jié)合，健全機(jī)制。**縣以開(kāi)展清理不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告工作為契機(jī)，對(duì)城鄉(xiāng)環(huán)境狀況進(jìn)行了全面徹底的大檢查，針對(duì)存在問(wèn)題嚴(yán)格整改，進(jìn)一步健全城管和環(huán)衛(wèi)管理機(jī)制，組建或充實(shí)了城管、環(huán)衛(wèi)、市容環(huán)境衛(wèi)生突擊隊(duì)和聯(lián)合執(zhí)法隊(duì)伍，制定出臺(tái)了《**縣不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告清理規(guī)范工作實(shí)施方案》、《“門(mén)前四包五不準(zhǔn)”衛(wèi)生責(zé)任承包制》，各有關(guān)單位制定完善了戶(hù)外廣告申批制度、檢查制度和工作責(zé)任制等一系列管理辦法，以制度管人，對(duì)城區(qū)主要街道、主要路段沿線和市場(chǎng)做到日查日清。
五、下一步工作思路。
（一）加大輿論宣傳力度，積極營(yíng)造全民參與的濃厚氛圍。繼續(xù)通過(guò)廣播、板報(bào)、懸掛宣傳橫幅、印發(fā)宣傳資料等形式，提高全民的清潔衛(wèi)生意識(shí)和維護(hù)城鎮(zhèn)環(huán)境的自覺(jué)性，逐步形成良好的環(huán)保意識(shí)和行為。
（二）加大財(cái)政投入，建立長(zhǎng)效管理機(jī)制。按照市文明辦、創(chuàng)建辦工作部署要求，進(jìn)一步改善城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施。統(tǒng)一規(guī)范清理標(biāo)準(zhǔn)。把清理情況納入年度目標(biāo)管理責(zé)任制，使清理工作制度化、規(guī)范化、經(jīng)?；?。
（三）加大督查力度，嚴(yán)格獎(jiǎng)懲措施。
督查工作要堅(jiān)持做到“三結(jié)合”。即采取集中督查和日常檢查相結(jié)合、定期檢查和突擊檢查相結(jié)合、明查和暗訪相結(jié)合的方式，加大對(duì)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各單位工作督查力度，對(duì)落實(shí)整改措施不力的單位要在全縣進(jìn)行通報(bào)批評(píng)，對(duì)環(huán)境衛(wèi)生整治工作不重視、不努力、不作為的單位和個(gè)人要追究責(zé)任。
（四）把開(kāi)展清理不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告工作情況與當(dāng)前建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村相結(jié)合。提高農(nóng)民素質(zhì)、促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明。開(kāi)展清潔家園活動(dòng)，實(shí)行鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村、戶(hù)聯(lián)動(dòng)，把清理工作進(jìn)一步向千家萬(wàn)戶(hù)延伸，拓寬到每個(gè)村莊、每條街道、每個(gè)胡同、每個(gè)庭院。
**縣文明辦。
廣告語(yǔ)言的論文篇十四
6. 今年二十，明年十八 白麗——美容香皂
7. 100%的純粹—— 象牙香皂
8. 平坦，不是最佳道路，起伏，才有豐富人生 臺(tái)灣——隆胸廣告
10. 冷暖自知，因時(shí)而動(dòng) 西門(mén)子——冰箱
1、成功需要朋友， 臺(tái)證和您真心交朋友。 ——〈臺(tái)證證券〉
2、某酸汁飲料廣告——“小別意酸酸，歡聚心甜甜?！?BR> 3、某新書(shū)廣告——“本書(shū)作者是百萬(wàn)富翁，未婚，他所希望的對(duì)象，就是本小說(shuō)中描寫(xiě)的女主人公！”
4、某帽子公司廣告——“以帽取人！”
5、某眼鏡店廣告——“眼睛是
心靈
的窗戶(hù)，為了保護(hù)您的心靈，請(qǐng)為您的窗戶(hù)安上玻璃。”
6、難言之隱，一洗了之。 ——〈潔爾陰洗滌液廣告〉
7、某印刷公司廣告——“除鈔票外，承印一切?！?BR> 8、某公路交通廣告——“如果你的汽車(chē)會(huì)游泳的話(huà)，請(qǐng)照直開(kāi)，不必剎車(chē)?！?BR> 9、某餃子鋪廣告——“無(wú)所不包！”
10、某汽車(chē)陳列室廣告——“永遠(yuǎn)要讓駕駛執(zhí)照比你自己先到期?！?BR> 1、微軟鼠標(biāo)：按捺不住，就快滾
2、555香煙：超凡脫俗，醇和滿(mǎn)足
3、飛利浦：讓我們做的更好
4、聯(lián)邦快遞：使命必達(dá)
5、七喜飲料：非可樂(lè)
6、ups快遞：
珍惜
所托，一如親遞
7、m&m巧克力：只溶在口，不溶在手
8、寶馬汽車(chē)：駕駛樂(lè)趣，創(chuàng)新無(wú)限
9、義務(wù)獻(xiàn)血：我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你！
可口可樂(lè)：“享受清新一刻?！?BR> 麥當(dāng)勞：“你理應(yīng)休息一天?！?BR> 耐克：“說(shuō)做就做?！?BR> 艾維斯：“我們正在努力?！?BR> 麥?zhǔn)峡Х龋骸暗蔚蜗銤?，意猶未盡?！?BR> 象牙香皂：“99和44/100%純粹?！?BR> 美國(guó)征兵署：“成為一個(gè)全材?！?BR> 美國(guó)漢堡王：“帶著它上路?！?BR> 香奈爾香水：“分享這份夢(mèng)幻?！?BR> 廣告語(yǔ)言的論文篇十五
晨區(qū)活動(dòng)過(guò)程中，幼兒不由自主的邊游戲邊嘴里嘀咕著：給我o泡，給我o泡……現(xiàn)代信息時(shí)代，許多幼兒在家里就能通過(guò)電視、電腦、收音機(jī)等了解到外面精彩的世界，在屏幕中最多的就數(shù)電視廣告了，幼兒無(wú)意識(shí)的產(chǎn)生濃厚的興趣，由此設(shè)計(jì)出本課。
1、通過(guò)活動(dòng)讓幼兒了解廣告的用途及廣告語(yǔ)的特點(diǎn)；
2、初步學(xué)說(shuō)、學(xué)編廣告語(yǔ)來(lái)描述事物的典型特征；
3、激發(fā)幼兒愛(ài)老師、愛(ài)幼兒園的情感。
電視演示箱一個(gè)
電視廣告4則；
運(yùn)用聲、光的視覺(jué)效果吸引幼兒，引導(dǎo)幼兒看看、說(shuō)說(shuō)，哪些地方有廣告？
1、討論第一則廣告的特點(diǎn)；
師：讓我們一起來(lái)看剛才的第一段廣告，待會(huì)請(qǐng)小朋友要告訴我它是給什么做得廣告？廣告里說(shuō)了什么，告訴我們什么？請(qǐng)認(rèn)真觀看。
（幼兒初步感知廣告特點(diǎn)）
2、討論第二則廣告的特點(diǎn)；
師：現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看第二段廣告，待會(huì)老師還要請(qǐng)小朋友回答問(wèn)題呢，請(qǐng)認(rèn)真觀看吧。
（幼兒深入感知廣告特點(diǎn)）
3、師小結(jié)廣告的特點(diǎn):廣告里的話(huà)要短，能把產(chǎn)品名字、特點(diǎn)說(shuō)全，讓人一聽(tīng)就明白，容易記住。
組織幼兒情景表演，為幼兒園創(chuàng)編廣告語(yǔ)，請(qǐng)個(gè)別幼兒上臺(tái)播講廣告語(yǔ)，讓其他幼兒互相欣賞、交流。