總結(jié)是對(duì)過(guò)去的一種尊重和回顧，也是對(duì)未來(lái)的一種規(guī)劃和展望?？偨Y(jié)內(nèi)容要客觀、準(zhǔn)確，突出重點(diǎn)，避免模糊和主觀性過(guò)強(qiáng)。以下是一些優(yōu)秀的總結(jié)范文，供你參考和借鑒。
廣告語(yǔ)言的論文篇一
摘要：廣告在如今的商業(yè)活動(dòng)中越來(lái)越重要，有時(shí)甚至?xí)苯佑绊懙疆a(chǎn)品營(yíng)銷的成功與否。當(dāng)今社會(huì)，廣告的傳播手段多樣，但無(wú)論廣告手段怎么變化，語(yǔ)言始終是信息的最主要載體。成功的廣告語(yǔ)無(wú)疑都是語(yǔ)言的藝術(shù)。語(yǔ)音是語(yǔ)言的物質(zhì)外殼，廣告語(yǔ)言也是用語(yǔ)音的形式來(lái)表達(dá)語(yǔ)言的意義，要想提高廣告的效果，就需要對(duì)廣告語(yǔ)言的語(yǔ)音方面進(jìn)行修飾。因此本文主要從押韻、平仄、諧音、疊音四大方面來(lái)探討廣告語(yǔ)語(yǔ)音的修辭藝術(shù)。
關(guān)鍵詞：廣告語(yǔ)；語(yǔ)音；修辭。
廣告在如今的商業(yè)活動(dòng)中越來(lái)越重要，有時(shí)甚至?xí)苯佑绊懙疆a(chǎn)品營(yíng)銷的成功與否。當(dāng)今社會(huì)，廣告的傳播手段多樣，但無(wú)論廣告手段怎么變化，語(yǔ)言始終是信息的最主要載體。廣告大師大衛(wèi)奧格威曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“廣告是詞語(yǔ)的生涯”。好的廣告作品除了必須根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)把內(nèi)容清楚地表達(dá)出來(lái)以外，還必須能夠在瞬間引起受眾的注意，使之產(chǎn)生興趣，然后刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望，最終促成購(gòu)買(mǎi)行為。而語(yǔ)言修辭在這一系列環(huán)節(jié)中的作用顯然是舉足輕重的。
修辭是在語(yǔ)言的使用過(guò)程中產(chǎn)生的。語(yǔ)言交際者為了能夠準(zhǔn)確地傳遞信息，生動(dòng)形象地表情達(dá)意，必須充分運(yùn)用和發(fā)揮各種語(yǔ)言因素的作用，選擇語(yǔ)言手段，于是就產(chǎn)生了修辭。成功的廣告語(yǔ)言應(yīng)該引人注目，容易記憶，易于傳誦，同時(shí)還應(yīng)該給人以刺激和鼓動(dòng)，這就離不開(kāi)修辭。
語(yǔ)音是語(yǔ)言的物質(zhì)外殼，廣告語(yǔ)言也是用語(yǔ)音的形式來(lái)表達(dá)語(yǔ)言的意義，要想提高廣告的效果，就需要對(duì)廣告語(yǔ)言的語(yǔ)音方面進(jìn)行修飾。
我國(guó)歷來(lái)都講究語(yǔ)言的形式美，包括形體美和語(yǔ)音美。在語(yǔ)音美方面，人們可以通過(guò)音節(jié)的調(diào)配來(lái)追求形式上的回環(huán)美；通過(guò)聲調(diào)的變化來(lái)追求形式上的抑揚(yáng)美；通過(guò)聲韻的搭配來(lái)追求形式上的跌宕美，因此在漢語(yǔ)語(yǔ)音修辭方面就產(chǎn)生了押韻、平仄、諧音、疊音等諸多修辭手法。廣告語(yǔ)言作為一種語(yǔ)言藝術(shù)，在廣告語(yǔ)音修辭方面著力尤深。下面，我們主要針對(duì)廣告語(yǔ)語(yǔ)音修辭的藝術(shù)手法展開(kāi)論述。
一、注重押韻，朗朗上口。
押韻，又作壓韻，是指在韻文的創(chuàng)作中，在某些句子的最后一個(gè)字，都使用韻母相同或相近的`字，使朗誦或詠唱時(shí)，產(chǎn)生鏗鏘的和諧感。這些使用了同一韻母字的地方，稱為韻腳。
臧克家說(shuō)過(guò)：“押韻是為了使詩(shī)句能更完美，更響亮，更動(dòng)人”。詩(shī)歌是如此，廣告語(yǔ)言也是如此。押韻是加強(qiáng)節(jié)奏感的一種有效手段，它可以使句子的音強(qiáng)更加響亮，增加讀者聽(tīng)覺(jué)上的美感，廣告語(yǔ)言的基本要義在于易聽(tīng)易記，所以，押韻這種修辭效果非常適合廣告宣傳的需要，在實(shí)際應(yīng)用中屢見(jiàn)不鮮。
現(xiàn)代廣告語(yǔ)言中使用押韻，以普通話語(yǔ)音為標(biāo)準(zhǔn)。普通話有39個(gè)韻母，不計(jì)韻頭，我們可以將其歸納為18個(gè)韻轍。例如：
“晶晶亮，透心涼?！?BR> “亮”“涼”押唐韻。
“白里透紅，與眾不同?！?BR> “紅”“同”押東韻。
“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳?！薄斑h(yuǎn)”“傳”押寒韻。
“要想皮膚好，早晚用大寶。”“好”“寶”押豪韻。
押韻可以使得廣告語(yǔ)節(jié)奏鮮明、抑揚(yáng)頓挫、格調(diào)優(yōu)美、容易記憶，從而達(dá)到使消費(fèi)者過(guò)目不忘的效果，刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望?？梢哉f(shuō)，一些利用押韻手法創(chuàng)作的廣告語(yǔ)，歷久彌新，廣泛流傳，成為廣告史上的經(jīng)典，同時(shí)也給商家?guī)?lái)了巨額的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。例如：
“維維豆奶，歡樂(lè)開(kāi)懷?！保ňS維豆奶）。
“人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)?！保ㄈ祟^馬香檳）。
這兩則廣告語(yǔ)都通過(guò)押韻使句尾的字音回環(huán)流轉(zhuǎn)，同韻相和，在傳播信息的同時(shí)，給人韻律之美。而且結(jié)合所廣告食品能給人們帶來(lái)歡樂(lè)和健康的特點(diǎn)，押開(kāi)口度較大的懷來(lái)韻，使發(fā)音響亮明快，動(dòng)感十足，渲染出一種昂揚(yáng)喜慶的氣氛。
雖然，廣告語(yǔ)講究押韻可以使廣告語(yǔ)閱讀起來(lái)朗朗上口，方便人們記憶。但并不是說(shuō)所有的廣告語(yǔ)都需要講求押韻的。()有很多押韻不太嚴(yán)整甚至不押韻的廣告語(yǔ)以散文般優(yōu)美的語(yǔ)言，仍能給受眾以美的享受，讀后令人回味無(wú)窮。例如福特汽車(chē)公司的公益廣告：
每一天，當(dāng)我駕車(chē)飛馳此地快車(chē)道上行人匆匆。
和穿梭的車(chē)輛，進(jìn)行一場(chǎng)輸不起的賭博。
昨天，當(dāng)我漫步走過(guò)見(jiàn)她無(wú)助地佇立路口。
默默等待不知何時(shí)輪到屬于老年人過(guò)街的時(shí)候。
有一天，當(dāng)我不再年輕或許也將排徊此處。
望著隨風(fēng)而逝的巨獸緩緩嘆息或是暗自垂淚。
明日，當(dāng)我駕車(chē)飛馳此地。
我想，應(yīng)該停車(chē)讓她慢慢走過(guò)。
這則如散文詩(shī)般的廣告語(yǔ)，裊裊妙音給人以絲絲的溫暖與無(wú)限的感動(dòng)，雖沒(méi)有嚴(yán)整的押韻形式，但同樣深入人心，成為廣告史上的經(jīng)典之作。
二、講究平仄，節(jié)奏感強(qiáng)。
中國(guó)的傳統(tǒng)文化向來(lái)追求和諧，漢語(yǔ)語(yǔ)音中平仄相間，有高有低，有強(qiáng)有弱，能產(chǎn)生一種音樂(lè)旋律式的和諧之美。廣告語(yǔ)作為一種語(yǔ)言的藝術(shù)也經(jīng)常采用平仄相互協(xié)調(diào)的手法，使得一句之中平仄交替出現(xiàn)，上下句之間平仄相對(duì)出現(xiàn)，使得廣告語(yǔ)聲音抑揚(yáng)頓挫、高低起伏，極富節(jié)奏感，具有一種高低抑揚(yáng)頓挫的聲律美。例如：
“維維豆奶。
歡樂(lè)開(kāi)懷”這則廣告就有意識(shí)地將廣告內(nèi)部各自的聲調(diào)安排得錯(cuò)落有致形成了“平平仄仄仄仄平平”的格式使廣告語(yǔ)言一句之內(nèi)平仄交錯(cuò)兩句之中平仄相對(duì)使得音節(jié)整體上跌宕起伏具有抑揚(yáng)變化的節(jié)奏感。
在實(shí)際使用中，平仄的具體表現(xiàn)方式主要有兩種：
平仄相對(duì)。指的是廣告語(yǔ)上下句語(yǔ)段平仄相對(duì)出現(xiàn)，上下句之間是“平對(duì)仄，仄對(duì)平”的關(guān)系。如“好空調(diào)，格力造”（仄平平，平仄仄）。
平仄相同。是指廣告語(yǔ)言中依據(jù)之內(nèi)平仄相互交替，上下句語(yǔ)段平仄相同。如“愛(ài)生活，愛(ài)拉芳”（仄平平，仄平平）。
三、音節(jié)相疊，生動(dòng)真切。
利用疊音重字也是造成廣告特殊印象效果的有效修辭手段，憑借重疊后的附加意義和音感，一方面既強(qiáng)化了詞意，另一方面又增添了廣告語(yǔ)的音樂(lè)美，使廣告的產(chǎn)品生動(dòng)真切地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，有效地刺激了消費(fèi)。例如：
“粒粒皆精選，滴滴盡精華?！保ňG寶花生油）。
“粒粒”是每一粒的意思，極言廠家選料嚴(yán)格，一絲不茍。“滴滴”強(qiáng)調(diào)品質(zhì)出眾，值得依賴。僅兩組疊字高度概括了廠家精益求精，力求完美的作風(fēng)，樹(shù)立起良好的信譽(yù)。再如：
“洗呀洗呀洗澡澡，寶寶金水少不了。洗一洗呀泡一泡，沒(méi)有蚊子沒(méi)蟲(chóng)咬。媽媽我要洗澡澡，寶寶金水少不了，沒(méi)蚊子沒(méi)蟲(chóng)咬，媽媽媽媽你真好，媽媽真好?！保▽殞毥鹚?。
這首改編自兒歌的廣告語(yǔ)利用了語(yǔ)音的重疊形式，朗朗上口，生動(dòng)形象地把寶寶金水的功能和作用表達(dá)了出來(lái)。與此同時(shí)，這首大家耳熟能詳?shù)膬焊璧墓?jié)奏與旋律也喚起了人們對(duì)童年的美好回憶和對(duì)母愛(ài)的深深眷戀，極富表達(dá)力與感染力。
四、諧音雙關(guān)，巧妙易記。
諧音雙關(guān)是極具漢語(yǔ)特色的文化現(xiàn)象與修辭手法。諧音的修辭方法，就是一種利用文字的發(fā)音相同或相似而進(jìn)行的一種文字處理技巧，使人們?cè)陂喿x某些音節(jié)組合時(shí)聯(lián)想到其它的讀音以及其它的含義。廣告語(yǔ)寫(xiě)作中經(jīng)常會(huì)用到諧音的修辭手法。廣告語(yǔ)的諧音修辭主要是利用音同或者是音近的條件使詞語(yǔ)或者是句子關(guān)涉兩層意思：第一層大多是詞語(yǔ)本身的意思；而第二層則是表達(dá)廣告所要宣傳的產(chǎn)品的名稱等內(nèi)容。廣告行為主體正是利用兩者具有相同的語(yǔ)音形式而表達(dá)不同的語(yǔ)義內(nèi)容來(lái)吸引廣告受眾。例如：
某化妝品的廣告語(yǔ)“趁早下斑，請(qǐng)勿痘瘤”，就是采用的語(yǔ)音形式相近的諧音雙關(guān)，“下斑”和“下班”諧音，“痘留”和“逗留”諧音。整個(gè)廣告語(yǔ)就有兩層意思：一是下班了，請(qǐng)不要在這里逗留；二是要趁早下斑，不要讓痘留在臉上，廣告以幽默的方式向受眾傳遞了祛斑祛痘產(chǎn)品的相關(guān)信息。再如：
“一‘貫’好奶粉?！保w鶴奶粉廣告語(yǔ)）。
聰明的媽媽會(huì)用“鋅”。（葡萄糖酸鋅口服液廣告語(yǔ)）。
“貫”與“罐”諧音，一方面強(qiáng)調(diào)飛鶴奶粉一直以來(lái)都精益求精，質(zhì)量上乘；另一方面，也含有“這是一罐好奶粉”的意思，一語(yǔ)雙關(guān)，回味無(wú)窮。“鋅”與“心”同音，一方面表現(xiàn)聰明的媽媽會(huì)選擇該產(chǎn)品；另一方面說(shuō)明聰明的媽媽是在用心照料孩子。
諧音雙關(guān)如果運(yùn)用得好，一方面可以使廣告語(yǔ)言幽默，饒有風(fēng)趣，另一方面能適應(yīng)某種特定語(yǔ)境的需要，使表達(dá)的內(nèi)容含蓄曲折，同時(shí)收到形式和意義耐人尋味的雙重效果。例如：
“大石化小，小石化了?！保懯婺z囊）。
此廣告語(yǔ)通過(guò)語(yǔ)音，仿擬了“大事化小，小事化了”這一俗語(yǔ)。把“事”改成“石”，語(yǔ)音上相近，意思上卻剛好表達(dá)了膽舒膠囊排石、化石的功效。
“我的頭發(fā)，無(wú)“屑”可擊?！保ǖ倩ㄖ阆窗l(fā)水廣告語(yǔ)）。
“屑”與“懈”同音，此廣告語(yǔ)運(yùn)用諧音雙關(guān)，形容蒂花之秀洗發(fā)水使你的頭發(fā)沒(méi)有頭皮屑的干擾，蒂花之秀洗發(fā)水也是無(wú)可挑剔，“無(wú)懈可擊”，信得過(guò)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。但是，時(shí)下不少諧音雙關(guān)廣告則陷入了為諧音而諧音、為雙關(guān)而雙關(guān)的語(yǔ)言誤區(qū)。對(duì)傳統(tǒng)成語(yǔ)的盲目諧音改寫(xiě)即是典型表現(xiàn)，如蚊香廣告中的“默默無(wú)蚊”；自行車(chē)廣告中的“騎樂(lè)無(wú)窮”、“樂(lè)在騎中”；服裝廣告中的“衣衣不舍”、“百衣百順”；藥品廣告中的“咳不容緩”、“有痔無(wú)恐”、“無(wú)胃不治”；洗衣機(jī)廣告中的“愛(ài)不濕手”；涂料廣告語(yǔ)中的“好色之涂”；豐胸產(chǎn)品廣告中的“豐胸化吉”等等。這無(wú)疑暴露了部分廣告人創(chuàng)意能力的薄弱和審美趣味的低下，大大破壞了語(yǔ)言的嚴(yán)肅性，對(duì)民族語(yǔ)言文化的繼承和保護(hù)也是一種莫大的損害。
廣告語(yǔ)言的論文篇二
論文摘要：廣告學(xué)和語(yǔ)言學(xué)之間的關(guān)系不是孤立的。廣告語(yǔ)言中包含明示語(yǔ)和暗示語(yǔ)，明示語(yǔ)在廣告中被直截了當(dāng)表達(dá)出來(lái)，而暗示語(yǔ)在廣告中沒(méi)有明確體現(xiàn)，它需要顧客通過(guò)正常的概念、判斷和推理來(lái)推斷出來(lái)。語(yǔ)言學(xué)家約翰·蘭肖·奧斯汀的言語(yǔ)行為理論既是廣告中暗示語(yǔ)存在的語(yǔ)言學(xué)基礎(chǔ)，又是對(duì)廣告中的暗示語(yǔ)進(jìn)行司法解釋的有力證據(jù)，它影響、制約著商業(yè)廣告的存在、發(fā)展和應(yīng)用。
上個(gè)世紀(jì)50年代，約翰·蘭肖·奧斯汀提出了著名的言語(yǔ)行為理論，從而開(kāi)辟了語(yǔ)用學(xué)的新領(lǐng)域?？傮w而言，奧斯汀的言語(yǔ)行為理論涵蓋了兩個(gè)方面的內(nèi)容。第一方面涉及到了語(yǔ)言單位和其帶來(lái)的意動(dòng)功能，從這方面來(lái)看，語(yǔ)句分為施為句和表述句;第二方面涉及到了語(yǔ)言單位的主客體視角所導(dǎo)致的行為，從這方面來(lái)看，言語(yǔ)行為理論分為言內(nèi)行為、言外行為和言后行為。言內(nèi)行為是指用聲音說(shuō)出一切有意義話語(yǔ)的全過(guò)程。言外行為指由言內(nèi)行為本身體現(xiàn)出來(lái)意圖，這些意圖往往是隱性的非直接的，需要聽(tīng)者靠自己的判斷和推理來(lái)掌握。從這個(gè)意義上說(shuō)，言外行為多少有“言外之意”的意思。而言后行為則指說(shuō)話者在聽(tīng)話者身上所達(dá)到的效果，如使之高興、使之振奮、使之發(fā)怒等等。人類的每一個(gè)話語(yǔ)都能全面地體現(xiàn)出這三個(gè)層次的行為。
奧斯汀的學(xué)生塞爾(searle)系統(tǒng)地發(fā)展了奧斯汀的言語(yǔ)行為思想，揭示了實(shí)現(xiàn)言語(yǔ)行為的各種有效條件，闡述了言語(yǔ)行為的原則和分類標(biāo)準(zhǔn)，并提出了間接言語(yǔ)行為理論這一特殊的言語(yǔ)行為類型。間接言語(yǔ)行為理論要解決的問(wèn)題有兩點(diǎn)：(1)說(shuō)話人如何通過(guò)表層文字來(lái)表達(dá)間接的“言外之意”;(2)聽(tīng)話人如何從說(shuō)話人的表層文字中推斷出其間接的“言外之意”。影響間接言語(yǔ)行為理解的因素是多方面的，既取決于說(shuō)話人的文字結(jié)構(gòu)和表達(dá)方式，又取決于聽(tīng)話者的知識(shí)框架、身份背景和判斷推理。
舉例而言，按照奧斯汀的言語(yǔ)行為理論，當(dāng)一個(gè)孩子對(duì)媽媽說(shuō)“商店里的布娃娃可好看了”的時(shí)候，這句話的言內(nèi)行為是張嘴說(shuō)出這11個(gè)字的發(fā)音，并通過(guò)這些發(fā)音來(lái)傳達(dá)她的思想;言外行為是讓她媽媽通過(guò)判斷推理猜出女兒的意圖——想要商店里的布娃娃，當(dāng)然，這個(gè)意圖女兒并沒(méi)有直接說(shuō)出來(lái);言后行為則是媽媽在聽(tīng)到這句話后到商店里去買(mǎi)一個(gè)布娃娃給女兒。
二、廣告及廣告中的暗示語(yǔ)。
廣告是為了滿足某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)，廣告是指以盈利為目的的語(yǔ)言文字、聲音符號(hào)或情景短片等藝術(shù)形式的總和，商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者通過(guò)廣告推銷產(chǎn)品、宣傳企業(yè)，從而擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益?！吨腥A人民共和國(guó)廣告法》第一章第四款規(guī)定：“廣告的語(yǔ)言表達(dá)可以多樣化，但不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙消費(fèi)者?！边@就默認(rèn)了廣告中語(yǔ)言可以明著表達(dá)出來(lái)，也可以暗示地表達(dá)。絕大多數(shù)國(guó)家的《廣告法》都將廣告語(yǔ)分為明示語(yǔ)和暗示語(yǔ)。明示語(yǔ)即在廣告中明文規(guī)定、明確表達(dá)的語(yǔ)言，它構(gòu)成了廣告的基本內(nèi)容;暗示語(yǔ)也稱隱含語(yǔ)，是指商家未在廣告中明確表達(dá)，但買(mǎi)賣(mài)雙方根據(jù)正常思維、判斷和推理能順利推斷出來(lái)的'隱性內(nèi)容。暗示語(yǔ)和明示語(yǔ)一樣，都具有法律意義?！吨腥A人民共和國(guó)廣告法》賦予了廣告中的暗示語(yǔ)兩個(gè)特性：確定性和法定性。確定性是指暗示語(yǔ)雖沒(méi)有明確在廣告中表達(dá)出來(lái)，但其內(nèi)容是確定的，是可以通過(guò)當(dāng)事人雙方的判斷和推理得出來(lái)的，是不允許買(mǎi)賣(mài)雙方隨意解釋的;法定性是指廣告中的暗示語(yǔ)是廣告本身不可或缺的組成部分，是受到法律保護(hù)的，任何對(duì)暗示語(yǔ)的曲解和違反都要受到法律的制裁。廣告的設(shè)計(jì)者和產(chǎn)品的生產(chǎn)者有權(quán)利自由地選用明示語(yǔ)或暗示語(yǔ)來(lái)設(shè)計(jì)廣告、推銷產(chǎn)品，而且顧客在通過(guò)明示語(yǔ)來(lái)理解廣告的同時(shí)，也必須通過(guò)暗示語(yǔ)來(lái)理解廣告的深層信息。鑒于此，約翰·蘭肖·奧斯汀的言語(yǔ)行為理論在分析廣告語(yǔ)言的規(guī)范性、劃分買(mǎi)賣(mài)雙方的責(zé)任、鑒定廣告內(nèi)容是否存在欺詐性語(yǔ)言等方面，起著非常重要的作用。
舉例而言，以下是茶葉店老板粘貼在店鋪外墻上的廣告：
好消息：春節(jié)將至，本店新到一批高級(jí)白毛尖茶，均為pvc+環(huán)保硬紙，“乳石”牌高級(jí)白毛尖每斤228元，“茶女”牌高級(jí)白毛尖每斤128元。歡迎選購(gòu)，多購(gòu)優(yōu)惠。
在這個(gè)廣告中，明示語(yǔ)有三個(gè)：(1)商品名稱是高級(jí)白毛尖茶;(2)所有茶葉都采用pvc十環(huán)保硬紙包裝;(3)“乳石”牌高級(jí)白毛尖每斤228元，“茶女”牌高級(jí)白毛尖每斤128元。從奧斯汀的言語(yǔ)行為理論來(lái)看，商家處于贏利的心態(tài)來(lái)撰寫(xiě)這個(gè)廣告時(shí)，明確表達(dá)的信息有兩個(gè)，即上文提到的(1)(2)，而言外行為(言外之意)有一個(gè)，即為：從價(jià)格差異上來(lái)看，“茶女”牌高級(jí)白毛尖比“乳石”牌高級(jí)白毛尖質(zhì)量差得很多。這三層意思都是商家廣告中體現(xiàn)出來(lái)的，也是顧客必須理解和領(lǐng)悟到的。
廣告語(yǔ)言的論文篇三
*山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞。
這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語(yǔ)，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(zhǎng)的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購(gòu)買(mǎi)山葉鋼琴就是下一步的事情了。
山葉高明于此。
*麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享。
這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ)，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng)，那句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧郑芽Х扰c友情結(jié)合起來(lái)，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的`認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。當(dāng)人們一看見(jiàn)麥?zhǔn)峡Х龋拖肫鹋c朋友分享的感覺(jué)，這種感覺(jué)的確很好。
*人頭馬xo：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)。
尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬xo一定會(huì)有一些不同的感覺(jué)，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái)。有了這樣吉利的“占卜”，誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢？尤其是那些尊貴的人，更是深信不疑。
*德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺(jué)。
之所以夠的上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感覺(jué)”的心理體驗(yàn)；能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺(jué)感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。
*英特爾：給電腦一顆奔騰的芯。
英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86，并沒(méi)有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來(lái)界定了。據(jù)說(shuō)英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語(yǔ)雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。
*豐田汽車(chē)：車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)。
80年代中國(guó)的道理上除了國(guó)產(chǎn)汽車(chē)就只有日本的進(jìn)口車(chē)了。豐田汽車(chē)作為日本最大的汽車(chē)公司自然在中國(guó)市場(chǎng)上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語(yǔ)則很符合當(dāng)時(shí)的情況；巧妙的把中國(guó)的俗語(yǔ)結(jié)合起來(lái)，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。如今，豐田汽車(chē)恐怕已經(jīng)不敢再這樣說(shuō)大話了，但很多中國(guó)人還是記住了這句廣告語(yǔ)。
*金利來(lái)：男人的世界。
金利來(lái)的成功除了利益于一個(gè)好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來(lái)堅(jiān)持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語(yǔ)則畫(huà)龍晴一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來(lái)的定位和核心價(jià)值。
廣告語(yǔ)言的論文篇四
漢語(yǔ)言文學(xué)是以研究我國(guó)語(yǔ)言的詞語(yǔ)、語(yǔ)法，賞析古今詩(shī)歌、小說(shuō)等文學(xué)作品作為主要內(nèi)容。通過(guò)對(duì)漢語(yǔ)言的學(xué)習(xí)，從而更好的鑒賞小說(shuō)。明清兩代是我國(guó)古典小說(shuō)特別是長(zhǎng)篇章回小說(shuō)的繁榮時(shí)期。
一、明清小說(shuō)的概述。
明清是我國(guó)小說(shuō)史上的興盛時(shí)期，從明代開(kāi)始，小說(shuō)充分體現(xiàn)出了其社會(huì)意義與文學(xué)價(jià)值，打破了傳統(tǒng)詩(shī)文的壟斷現(xiàn)象，在文學(xué)史上，取得了與唐詩(shī)、宋詞并列的地位。清代則是我國(guó)古典小說(shuō)盛級(jí)而衰并想近現(xiàn)代小說(shuō)轉(zhuǎn)變的時(shí)期，這個(gè)時(shí)代的小說(shuō)從思想內(nèi)涵與題材方面來(lái)說(shuō)，最大程度的融入了傳統(tǒng)文化的精髓，并且經(jīng)過(guò)世俗化的圖解后，傳統(tǒng)文化以形象、動(dòng)人的故事而被廣大人民群眾所知曉。這個(gè)時(shí)期的《風(fēng)風(fēng)火火闖九州》、《三國(guó)演義》等作品合稱為中國(guó)古典小說(shuō)四大名著?！督鹌亢！贰ⅰ度辶滞馐贰返纫彩欠浅Ｖ拈L(zhǎng)篇小說(shuō)。在短篇小說(shuō)方面，《三言二拍》、《聊齋志異》是短篇小說(shuō)的杰出代表。這些作品體現(xiàn)了社會(huì)斗爭(zhēng)與階級(jí)矛盾，塑造了封建社會(huì)的生活畫(huà)面，反對(duì)封建禮教，歌頌美好的愛(ài)情，在思想性與藝術(shù)方面都取得了較大的成就。
二、明清小說(shuō)的特點(diǎn)。
1.小說(shuō)內(nèi)容豐富清明小說(shuō)內(nèi)容豐富多樣，除了在民間流傳多年并且經(jīng)過(guò)文人加工的歷史演義、英雄傳奇，以及用魔幻的方法反應(yīng)生活的神魔小說(shuō)之外，小說(shuō)作者的寫(xiě)作筆法更加貼近了人們的實(shí)際生活。世情小說(shuō)直接描寫(xiě)了社會(huì)世態(tài)人情，是小說(shuō)題材開(kāi)拓上的重大突破，意味著小說(shuō)創(chuàng)作迎來(lái)了成熟發(fā)展的新局面。
2.貼近實(shí)際生活相關(guān)文學(xué)理念的不斷推廣，使得人們的實(shí)際生活逐漸成為了小說(shuō)關(guān)注的重點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)生活中的閃光點(diǎn)并對(duì)其展開(kāi)描寫(xiě)。通過(guò)家庭、愛(ài)情、婚姻、友情等方面的變化來(lái)展現(xiàn)社會(huì)中的人際關(guān)系，體現(xiàn)時(shí)代的面貌，為廣大讀者提供了豐富、生動(dòng)的社會(huì)生活畫(huà)卷，這是清明小說(shuō)的特點(diǎn)與長(zhǎng)處。清明小說(shuō)中體現(xiàn)著各種官僚現(xiàn)象、社會(huì)丑態(tài)以及家族盛衰等。
3.對(duì)美好生活的憧憬我國(guó)古代小說(shuō)存在著探索理想的'精神，在唐代傳奇、宋元話本中，通常利用幻想浪漫的方式，體現(xiàn)理想。明清小說(shuō)家在寫(xiě)小說(shuō)的過(guò)程中，不僅做到了真實(shí)地描寫(xiě)世態(tài)、批判社會(huì)中丑陋的現(xiàn)象，還探索了社會(huì)的出路，塑造出了理想的人物形象，體現(xiàn)了人們所憧憬的世界。明清小說(shuō)家在寫(xiě)作中充分體現(xiàn)了對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)人生的高度關(guān)注。
三、清明小說(shuō)的賞析方法。
1.注重小說(shuō)的真實(shí)文學(xué)中到處存在著虛構(gòu)的現(xiàn)象，然而文學(xué)又注重真實(shí)的美感，這充分符合了藝術(shù)真實(shí)的要求。戲劇通過(guò)藝術(shù)體現(xiàn)著生活的真實(shí)，給人以似真非真的感覺(jué)，小說(shuō)則往往能夠充分自由地深入到人們實(shí)際生活中的每個(gè)領(lǐng)域、每個(gè)方面，使得小說(shuō)中所表達(dá)的場(chǎng)景更吸引讀者，更加惟妙惟肖，不管是在宏觀方面還是微觀方面都能夠達(dá)到與現(xiàn)實(shí)生活相似的地步。因此，人們通常將小說(shuō)作品稱為“人們生活的寫(xiě)真”，這就突出地體現(xiàn)了小說(shuō)藝術(shù)的真實(shí)美感。小說(shuō)作品在一定程度上能夠更加廣闊地對(duì)生活進(jìn)行詳細(xì)、如實(shí)的描寫(xiě)。并且，小說(shuō)對(duì)生活逼真的描寫(xiě)并不是隨意的，它必須把刻畫(huà)小說(shuō)人物形象作為重點(diǎn)，為塑造人物形象而服務(wù)。因此，小說(shuō)人物形象的逼真是小說(shuō)真實(shí)之美中最重要、最關(guān)鍵的內(nèi)容。
2.豐富小說(shuō)的內(nèi)容一部?jī)?yōu)秀的小說(shuō)中蘊(yùn)含著豐富的人生，使得讀者能夠身臨其境的感受到真實(shí)而又廣闊的生活，小說(shuō)總是從側(cè)面給予讀者體驗(yàn)、暗示與憧憬。小說(shuō)藝術(shù)的美，并不在于所體現(xiàn)的生活面是否廣闊，而是體現(xiàn)在其本質(zhì)的凝聚；并不在于所描述人物的多少，而是在于形象的典型塑造；并不在于所展現(xiàn)的現(xiàn)象是否熱鬧，而在于思想內(nèi)涵的深邃；并不在于篇幅的長(zhǎng)短，而應(yīng)當(dāng)看其整體是否充實(shí)，是否體現(xiàn)價(jià)值。小說(shuō)作品總有形象具體的一面，也具有不確定的一面，這樣對(duì)小說(shuō)內(nèi)容的理解就不是單一的了，從而充分展現(xiàn)了小說(shuō)的美。小說(shuō)讀者從確定的一面聯(lián)想到不確定的一面，用自己的經(jīng)驗(yàn)與修養(yǎng)對(duì)其不確定的一面展開(kāi)各種不同的確定，這就是形象單純而又內(nèi)容豐富的小說(shuō)之所以吸引讀者的地方。
3.提高小說(shuō)的靈魂鑄造之美小說(shuō)中有著鑄造靈魂的美，通過(guò)閱讀小說(shuō)可以凈化人的心靈，鑄造人的靈魂。人性并不是被動(dòng)地由社會(huì)所賦予的，其帶有一定的遺傳性，但其本質(zhì)還在于后天的培養(yǎng)。人的可塑造性與創(chuàng)造性是人最珍貴的地方之一。通常對(duì)美好事物的鑒賞都可以陶冶人們的情操，促進(jìn)人們身心健康。然而，在小說(shuō)鑒賞過(guò)程中，由于小說(shuō)具有一定的真實(shí)美感，這為小說(shuō)的鑄造靈魂之美提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。鑒賞一篇優(yōu)秀的小說(shuō)，就像人們感受生活之美那樣全身心的融入，身臨其境的感受，甚至于整個(gè)人格都投入進(jìn)去，從而實(shí)現(xiàn)了靈魂的陶冶。人性應(yīng)當(dāng)與美自然和諧的融入在一起，而領(lǐng)悟小說(shuō)的美，正是培養(yǎng)人們細(xì)致的性格以及高尚品德的最好途徑之一。
四、明清小說(shuō)鑒賞中的爭(zhēng)議。
是否把“四大奇書(shū)”以及類似的作品稱為“文人小說(shuō)”仍然有不同的意見(jiàn)。然而這些小說(shuō)存在著十分濃厚的文人色彩與文人性。在小說(shuō)鑒賞過(guò)程中鑒賞家對(duì)小說(shuō)的興趣涉及到兩個(gè)問(wèn)題：
（1）相關(guān)學(xué)者修訂、改編與整理哪些之前不見(jiàn)經(jīng)傳的小說(shuō)以及后來(lái)鑒賞家對(duì)這些新出版本的熱心評(píng)點(diǎn)都屬于明中晚期與明清之際文人文化的現(xiàn)象。然而，那個(gè)時(shí)代是文人文化十分活躍的時(shí)期，建立了許多內(nèi)容豐富的晚明文人文化。相關(guān)學(xué)者只有在此角度上鑒賞作品，才可能作出符合事實(shí)的解釋。如果相關(guān)學(xué)者并不遵循文人文化現(xiàn)象，而是遵循通俗文化的角度看待它們，就會(huì)產(chǎn)生許多解釋不通的地位。例如，對(duì)小說(shuō)表現(xiàn)出來(lái)的文人價(jià)值觀以及美學(xué)趣味的把握，鑒賞家對(duì)小說(shuō)文本釋義作出的各種褒揚(yáng)與貶斥，就很難有充分的認(rèn)知。
（2）隨著完善版本的出現(xiàn)與流傳，鑒賞家繼起對(duì)之鑒賞，體現(xiàn)了他們對(duì)文人價(jià)值與美學(xué)藝術(shù)的認(rèn)同。鑒賞家之所以鑒賞作品，與人們目前以文學(xué)批評(píng)為職業(yè)的學(xué)院式風(fēng)格有著完全不同的思想文化背景。他們并且不處于職業(yè)的立場(chǎng)上鑒賞作品，而是處于文人的立場(chǎng)上鑒賞作品。鑒賞家對(duì)文本的解讀與文本本身價(jià)值觀是相同的。這種對(duì)文本有著深入認(rèn)同前提下的批評(píng)，使得人們?cè)诮駮r(shí)今日重新構(gòu)建了鑒賞家的鑒賞體系。小說(shuō)鑒賞興起于明清兩代，這個(gè)人所共知的?，F(xiàn)存最早且完整的小說(shuō)評(píng)點(diǎn)當(dāng)數(shù)《水滸傳》，再有袁無(wú)涯刻本。1641年，金圣嘆完成了貫華堂本《水滸傳》，以《貫華堂第五才子書(shū)》的名目刻印刊行。明清之際，文人談?wù)撈鋵?duì)小說(shuō)見(jiàn)解的，除了鑒賞還有一批筆記、散論等。五、結(jié)束語(yǔ)歷史是一面鏡子，從歷史小說(shuō)中人們可以明得失、增見(jiàn)識(shí)，最終應(yīng)當(dāng)將歷史融入人們的思想中。鑒賞明清小說(shuō)更應(yīng)當(dāng)從小說(shuō)的本質(zhì)出發(fā)，用歷史的、辯證的角度來(lái)思考問(wèn)題，真正學(xué)會(huì)評(píng)價(jià)歷史、評(píng)價(jià)任務(wù)，這也是鑒賞的意義所在。漢語(yǔ)言文化的小說(shuō)鑒賞更需要更多的人去了解，這樣可以促進(jìn)人們了解歷史，還可以幫助我國(guó)古代文學(xué)的良好發(fā)展。
將本文的word文檔下載到電腦，方便收藏和打印。
廣告語(yǔ)言的論文篇五
漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)培養(yǎng)具有漢語(yǔ)言文學(xué)基本理論、基礎(chǔ)知識(shí)和基本技能的專門(mén)人才。隨著中國(guó)國(guó)際地位的提高，漢語(yǔ)言文學(xué)在溝通國(guó)內(nèi)外關(guān)系中的重要性逐漸上升。同時(shí)基于互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用已經(jīng)嚴(yán)重干擾到正常的教學(xué)過(guò)程，如何在此大背景下進(jìn)行優(yōu)化教學(xué)以及實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化利用，是漢語(yǔ)言教學(xué)需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。
二、漢語(yǔ)言文學(xué)的教學(xué)現(xiàn)狀。
1.教學(xué)知識(shí)脫離現(xiàn)實(shí)生活。
新媒體環(huán)境下，漢語(yǔ)言文學(xué)傳統(tǒng)的教學(xué)模式、教學(xué)內(nèi)容已經(jīng)不被學(xué)生認(rèn)可或者說(shuō)學(xué)生的接受能力所承受。傳統(tǒng)的漢語(yǔ)言文學(xué)教學(xué)方式仍然以理論知識(shí)和課本知識(shí)為主，教師在講授過(guò)程中缺乏與學(xué)生的互動(dòng)，而且漢語(yǔ)言文學(xué)的學(xué)科性質(zhì)決定其實(shí)踐性并不強(qiáng)，這使得學(xué)生在學(xué)習(xí)過(guò)程中常常會(huì)出現(xiàn)“消化不良”的癥狀。在新媒體環(huán)境下，大學(xué)生的閱讀習(xí)慣和思維習(xí)慣受到網(wǎng)絡(luò)媒體的影響出現(xiàn)了一定的變化和發(fā)展，例如如今的閱讀習(xí)慣逐漸朝著碎片化、圖表式的淺閱讀發(fā)展而取代了傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀和深閱讀。在這種情況下，傳統(tǒng)的教學(xué)方式已經(jīng)不能夠適應(yīng)快速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，同時(shí)漢語(yǔ)言的教學(xué)知識(shí)、教學(xué)內(nèi)容嚴(yán)重脫離實(shí)際，無(wú)法形成了全面的認(rèn)知習(xí)慣、認(rèn)知思維[1]。
2.網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的沖擊。
網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是指在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，基于其自身的交互性而在某種特殊環(huán)境下產(chǎn)生的一種新的語(yǔ)言形式，它的使用對(duì)象多為廣大網(wǎng)民，在社交過(guò)程中，為了提高交流效率，同時(shí)準(zhǔn)確、快速的表達(dá)自己的想法，對(duì)于漢語(yǔ)言在一定程度上進(jìn)行了改編。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言作為一種新興事物，在網(wǎng)民數(shù)量激增的同時(shí)被人們廣泛使用和接受。一方面，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用在一定程度上是對(duì)于漢語(yǔ)言的一種創(chuàng)新，將賦予了部分漢語(yǔ)言個(gè)性化的特點(diǎn)，并且能夠更加形象生動(dòng)的反映生活中、社會(huì)上的部分現(xiàn)象與問(wèn)題，使得人們對(duì)于漢語(yǔ)言的學(xué)習(xí)熱情高漲。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)也表現(xiàn)出其跨越時(shí)空、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)在使用過(guò)程中被逐漸放大[2]。
另一方面，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的出現(xiàn)對(duì)于漢語(yǔ)言文學(xué)的發(fā)展帶來(lái)了一定的沖擊與不利因素。一是由于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在形成過(guò)程中不遵守漢語(yǔ)的語(yǔ)法構(gòu)成習(xí)慣和規(guī)范，不符合漢語(yǔ)言語(yǔ)法結(jié)構(gòu)、造詞規(guī)律，容易對(duì)學(xué)生在學(xué)習(xí)過(guò)程中造成誤導(dǎo)。二是對(duì)于正處于學(xué)習(xí)和儲(chǔ)備知識(shí)階段的青少年而言，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的流行會(huì)影響對(duì)于他們正確使用漢語(yǔ)言造成影響和妨礙。
三、漢語(yǔ)言文學(xué)教學(xué)方法優(yōu)化分析。
1.漢語(yǔ)言文學(xué)教學(xué)在傳播過(guò)程中的特征。
一是運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源的多樣性和便捷性，網(wǎng)絡(luò)資源多樣化既是一個(gè)機(jī)遇又是一個(gè)挑戰(zhàn)，對(duì)于教師而言可以利用豐富的網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行授課，對(duì)于學(xué)生而言互聯(lián)網(wǎng)上的誘惑過(guò)多。因此在進(jìn)行漢語(yǔ)言文學(xué)的教學(xué)過(guò)程中，教師要更加注重漢語(yǔ)言和新媒體之間的融合發(fā)展，加強(qiáng)教師與學(xué)生的互動(dòng)作用，注重對(duì)于學(xué)生的引導(dǎo)和正確思維習(xí)慣的培養(yǎng)，使學(xué)生形成全面、系統(tǒng)的理論知識(shí)體系。同時(shí)需要培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用知識(shí)解決實(shí)際問(wèn)題的能力，實(shí)現(xiàn)教學(xué)與實(shí)際生活的緊密結(jié)合[3]。
二是漢語(yǔ)言教師要善于利用、搜集、整合有利于教學(xué)的各種網(wǎng)絡(luò)資源，使得課堂內(nèi)容更加生動(dòng)化和形象化。網(wǎng)絡(luò)視頻、圖片、數(shù)據(jù)等多種方式的利用，可以全面展現(xiàn)漢語(yǔ)言文學(xué)所涉及到的各種人物特點(diǎn)、故事背景等，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的優(yōu)化與共享。例如教師可以針對(duì)網(wǎng)絡(luò)中比較熱點(diǎn)的問(wèn)題，從漢語(yǔ)言文學(xué)的角度引導(dǎo)學(xué)生展開(kāi)討論和思考，甚至學(xué)生可以組成多個(gè)小組進(jìn)行辯論，教師要對(duì)學(xué)生的觀點(diǎn)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和評(píng)析，在豐富的互動(dòng)中培養(yǎng)學(xué)生的思維方式、語(yǔ)言表達(dá)能力和思辨能力[4]。
三是網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源的可塑性，不同于傳統(tǒng)嚴(yán)格按照教學(xué)大綱來(lái)進(jìn)行教學(xué)，通過(guò)利用網(wǎng)絡(luò)的教學(xué)資源，將一定的結(jié)構(gòu)順序打破重新進(jìn)行整合，將互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為一個(gè)漢語(yǔ)言文學(xué)知識(shí)的數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行使用，例如學(xué)生可以通過(guò)對(duì)于名家名言警句的集錦的練習(xí)實(shí)現(xiàn)加強(qiáng)自身語(yǔ)文功底的作用，將互聯(lián)網(wǎng)上存在的互聯(lián)網(wǎng)資源整合成自身的資源庫(kù)和知識(shí)庫(kù)，并在日常的教學(xué)、練習(xí)過(guò)程中進(jìn)行解讀。
2.規(guī)范漢語(yǔ)言教學(xué)方式。
除了對(duì)于學(xué)生日常的漢語(yǔ)言學(xué)習(xí)課程之外，各高校也應(yīng)該大力開(kāi)展各種講座，引導(dǎo)學(xué)生正確看待網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，人們身處于互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的包圍之中，如何面對(duì)正確看待、認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，需要教師進(jìn)行正確引導(dǎo)。同時(shí)在日常的教學(xué)過(guò)程中，漢語(yǔ)言文學(xué)的教學(xué)應(yīng)當(dāng)規(guī)范教學(xué)方式，糾正并引導(dǎo)如今普遍使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的現(xiàn)象。由于網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)普遍不符合漢語(yǔ)言規(guī)范，語(yǔ)言質(zhì)量良莠不齊，即使其能夠鮮明生動(dòng)的反映社會(huì)現(xiàn)象，也是對(duì)漢語(yǔ)言的發(fā)展與創(chuàng)新，但在一定程度上還是不夠認(rèn)可。學(xué)生可以借鑒與絡(luò)流行語(yǔ)來(lái)豐富日常用語(yǔ)，但對(duì)于那些不文明、不規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)決的杜絕，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)和認(rèn)識(shí)[5]。
3.激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情。
基于目前學(xué)生的學(xué)習(xí)情況和時(shí)代背景，想要提升學(xué)生對(duì)漢語(yǔ)言文學(xué)學(xué)習(xí)的主觀能動(dòng)性，現(xiàn)階段我們必須做好與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)接軌的工作。只有現(xiàn)在緊密依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、打造現(xiàn)代化的漢語(yǔ)言文學(xué)，才能促進(jìn)漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，實(shí)現(xiàn)漢語(yǔ)言文學(xué)的發(fā)展創(chuàng)新，賦予其新的活力?？v觀國(guó)內(nèi)外文學(xué)的發(fā)展模式和教學(xué)模式可知，文學(xué)大多都是一步步從小眾走向大眾，而文學(xué)的教學(xué)模式的變化也就是這一種最直接的反映。因此，漢語(yǔ)言文學(xué)的教師需要提高自己使用互聯(lián)網(wǎng)的能力，通過(guò)使用多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，豐富漢語(yǔ)言文學(xué)的教學(xué)形式來(lái)為其發(fā)展奠定基礎(chǔ)。同時(shí)，還需要重視學(xué)生的基礎(chǔ)知識(shí)結(jié)構(gòu)的建立，這是漢語(yǔ)言文學(xué)學(xué)科的建立目標(biāo)和根本，不能本末倒置[6]。
4.建立合作式的教學(xué)方式。
傳統(tǒng)的漢語(yǔ)言文學(xué)的教學(xué)模式是以教師為主導(dǎo)，知識(shí)的傳遞是單向的，學(xué)生對(duì)于課堂的參與程度不高，學(xué)習(xí)興趣、學(xué)習(xí)熱情都不高，這對(duì)于漢語(yǔ)言文學(xué)這樣一門(mén)以實(shí)踐和應(yīng)用為導(dǎo)向的學(xué)科發(fā)展是極為不利的。因此，已經(jīng)開(kāi)始有學(xué)校嘗試更加多元化、開(kāi)放化和多樣化的教學(xué)方式，例如教師通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行教學(xué)，學(xué)生可以通過(guò)網(wǎng)上將自身所遇到的問(wèn)題反饋給老師，或者以小組合作、多人合作、舞臺(tái)劇等的教學(xué)形式，提高學(xué)生對(duì)于漢語(yǔ)言文學(xué)學(xué)習(xí)的熱情和興趣，從而實(shí)現(xiàn)建立起一個(gè)多元化、多樣化、開(kāi)放化的學(xué)習(xí)環(huán)境。
四、結(jié)束語(yǔ)。
在新媒體環(huán)境下進(jìn)行漢語(yǔ)言文學(xué)的教學(xué)既是一個(gè)機(jī)遇又是一個(gè)挑戰(zhàn)，這不僅需要教師提高自己的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和專業(yè)素質(zhì)，給學(xué)生創(chuàng)造一個(gè)開(kāi)放的教學(xué)環(huán)境，也需要學(xué)生積極進(jìn)行反饋，為漢語(yǔ)言文學(xué)的發(fā)展賦予新的活力和生命力。
廣告語(yǔ)言的論文篇六
語(yǔ)言學(xué)的經(jīng)濟(jì)原則是言者以最優(yōu)化的言語(yǔ)配置,聽(tīng)者實(shí)現(xiàn)最佳的言語(yǔ)效用.廣告語(yǔ)言在商品社會(huì)的傳播功能就是追求言語(yǔ)效用最大化.廣告語(yǔ)言從制作、媒介傳播、最后到目標(biāo)受眾接受都受到語(yǔ)言的`經(jīng)濟(jì)原則的制約.在語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)原則的作用下,廣告語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)原則表現(xiàn)方式為:商品信息置換、語(yǔ)法結(jié)構(gòu)型簡(jiǎn)約和常用詞匯.
作者：陳?；ㄗ髡邌挝唬航髫?cái)經(jīng)大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院刊名：山東文學(xué)（下半月）英文刊名：shandongliterature年，卷(期)：“”(9)分類號(hào)：h1關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)原則效用目標(biāo)受眾廣告語(yǔ)言
廣告語(yǔ)言的論文篇七
漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)可以說(shuō)是眾多高等院校老牌資深的學(xué)科之一，其教學(xué)歷史極為深厚和久遠(yuǎn)，并因此培養(yǎng)了一批又一批具有較高專業(yè)性水平的漢語(yǔ)言專業(yè)人才。隨著近年來(lái)我國(guó)教育體制的改革發(fā)展，漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)開(kāi)始進(jìn)入了轉(zhuǎn)型與過(guò)渡階段，其是否能與當(dāng)前時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的需要保持一致的步伐，成為這門(mén)專業(yè)應(yīng)用性作用的決定性因素，這就無(wú)形之中給眾多高校在這門(mén)學(xué)科的改革與發(fā)展中帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)和壓力，使得提升漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)應(yīng)用性，逐漸已成為開(kāi)設(shè)漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的高等院校所面臨的一大重要課題。
1.對(duì)漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)特征的闡述。
漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的前身也即是中文專業(yè)，過(guò)去這個(gè)專業(yè)為我國(guó)社會(huì)的發(fā)展培養(yǎng)了大批優(yōu)秀的知識(shí)分子、詩(shī)人以及作家，但似乎這些職業(yè)逐漸與這個(gè)時(shí)代發(fā)展的需求有了一定的脫節(jié)，無(wú)法體現(xiàn)太多的應(yīng)用性特征。雖在近年來(lái)我國(guó)不少高等院校也在不斷提升漢語(yǔ)言文學(xué)應(yīng)用性的專業(yè)，但漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的發(fā)展前景還處于并不樂(lè)觀的狀態(tài)，在應(yīng)用性方面還有很大的提升空間。特別體現(xiàn)在很多漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)畢業(yè)后通常會(huì)出現(xiàn)對(duì)職業(yè)目標(biāo)不明確，甚至導(dǎo)致了漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)無(wú)法與其他工科類型專業(yè)相比擬，在一段時(shí)期處于低迷狀態(tài)。若從漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)本身來(lái)看，不難發(fā)現(xiàn)這種漢語(yǔ)言文學(xué)教學(xué)內(nèi)容上并沒(méi)有涉及和融合太多實(shí)踐性的知識(shí)內(nèi)容，本專業(yè)的主要側(cè)重點(diǎn)是對(duì)語(yǔ)言、文學(xué)、漢語(yǔ)等這些理論知識(shí)的分析與應(yīng)用，這就使得漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)在應(yīng)用性上存在著巨大的欠缺，無(wú)法與當(dāng)前整個(gè)時(shí)代與社會(huì)的發(fā)展相融合。
2.提高漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)應(yīng)用性的意義和作用。
從本人在漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)進(jìn)修院校的實(shí)踐工作中來(lái)看，其應(yīng)用性提高的意義和作用主要包括了以下幾個(gè)方面：首先是漢語(yǔ)言文學(xué)學(xué)科的應(yīng)用性的提高，是整個(gè)時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)和需求，現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展對(duì)人才的綜合素質(zhì)能力要求更高，更加注重人才的語(yǔ)言分析和運(yùn)用能力，因此漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的應(yīng)用性提高順應(yīng)了當(dāng)前社會(huì)發(fā)展過(guò)程對(duì)人才的要求和標(biāo)準(zhǔn)；同時(shí)漢語(yǔ)言文學(xué)學(xué)科的應(yīng)用性滿足并符合了當(dāng)前素質(zhì)教育發(fā)展的本質(zhì)需求。我國(guó)素質(zhì)教育的推行，已經(jīng)逐漸深入到全國(guó)各個(gè)高等院校的教育教學(xué)過(guò)程中，而這個(gè)階段正是高校實(shí)行素質(zhì)教教育的關(guān)鍵時(shí)期，素質(zhì)教育的根本目標(biāo)主要是對(duì)高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，提升學(xué)生的綜合素質(zhì)能力，而加強(qiáng)漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的應(yīng)用性，即是需要把學(xué)科的理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)踐中對(duì)實(shí)際問(wèn)題的分析和解決能力，讓漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)這個(gè)理論體系在整個(gè)社會(huì)發(fā)展中起到了一定的推動(dòng)性作用，這也是當(dāng)前素質(zhì)教育對(duì)人才的需求；另外則是漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的應(yīng)用性提高也是這門(mén)學(xué)科不斷發(fā)展的需求。漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的主要研究對(duì)象即是漢語(yǔ)言文字，是以語(yǔ)言為基礎(chǔ)的一門(mén)有著較強(qiáng)工具性的專業(yè)，這也就決定了它自身所具有的易用性特征。
3.針對(duì)提高漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)應(yīng)用性的幾點(diǎn)思考。
3.1加強(qiáng)推進(jìn)對(duì)專業(yè)體制的改革，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)教學(xué)模式。
對(duì)于漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)，各大高校應(yīng)重視并通過(guò)有效的改革措施來(lái)轉(zhuǎn)變其傳統(tǒng)教學(xué)的體制，更加注重在教學(xué)中以語(yǔ)言實(shí)踐能力為培養(yǎng)教學(xué)的根本目標(biāo)，并積極更新和拓展所教學(xué)的內(nèi)容，不斷傳授更加完善的知識(shí)結(jié)構(gòu)為主，并讓學(xué)習(xí)者能不斷提升個(gè)人的專業(yè)素養(yǎng)能力。這就應(yīng)從教學(xué)理念開(kāi)始改變，從過(guò)去傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)型的人才培養(yǎng)模式過(guò)渡轉(zhuǎn)型到應(yīng)用性人才的培養(yǎng)階段，高校也要根據(jù)需要增添應(yīng)用教學(xué)的內(nèi)容，包括如何更好地寫(xiě)出應(yīng)用文或者是如何應(yīng)對(duì)各種會(huì)議紀(jì)要、申論考試中的寫(xiě)作，還可以具體教學(xué)中練習(xí)寫(xiě)各種如起訴狀、答辯狀等的法律文書(shū)和諸如經(jīng)濟(jì)合同等這種經(jīng)濟(jì)文書(shū)等，以這種與實(shí)際相結(jié)合的方式能提升漢語(yǔ)言文學(xué)的專業(yè)應(yīng)用性，并不斷適應(yīng)社會(huì)對(duì)漢語(yǔ)言專業(yè)人才的需求。
3.2重視構(gòu)建學(xué)習(xí)者的創(chuàng)新思維。
漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)本身有著很強(qiáng)的文化特征，這就需要學(xué)習(xí)者應(yīng)具備豐厚的文化底蘊(yùn)，能切實(shí)通過(guò)學(xué)習(xí)來(lái)為地方經(jīng)濟(jì)進(jìn)行直接服務(wù)，并帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益，例如老師可把個(gè)人的研究心得或者是學(xué)習(xí)者中非常優(yōu)秀的作品轉(zhuǎn)化成影視作品，來(lái)帶動(dòng)地方文化旅游的發(fā)展與宣傳，從而逐漸帶動(dòng)一個(gè)地方的科研工作進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展格局，不斷推動(dòng)地方文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對(duì)于漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的人才或者是漢語(yǔ)言文學(xué)的專業(yè)性特征而言，其應(yīng)用性充分表現(xiàn)為地方社會(huì)、文化的發(fā)展提供深厚的文化基礎(chǔ)和發(fā)展動(dòng)力上，而且漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的應(yīng)用性應(yīng)更加側(cè)重于其在“為地方社會(huì)服務(wù)”方面的定位，以此來(lái)構(gòu)建學(xué)習(xí)這門(mén)專業(yè)的創(chuàng)新思維模式。
結(jié)束語(yǔ)。
綜上所述，社會(huì)的快速發(fā)展與時(shí)代的不斷進(jìn)步，使得提升漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的應(yīng)用性成為必然趨勢(shì)，這也是進(jìn)一步讓學(xué)習(xí)者能通過(guò)這種應(yīng)用性改革的推進(jìn)，來(lái)有一個(gè)更加全面而綜合性的能力發(fā)展的途徑。所以，作為高等院校，應(yīng)重視提高漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)應(yīng)用性的相關(guān)問(wèn)題，并通過(guò)健全和完善教學(xué)體制，改革優(yōu)化教學(xué)模式，來(lái)在教學(xué)中側(cè)重更強(qiáng)的實(shí)踐教學(xué)效果，才能不斷適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求，并促進(jìn)漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)得到可持續(xù)向前發(fā)展。
廣告語(yǔ)言的論文篇八
摘要：生活中，廣告無(wú)處不在。廣告語(yǔ)更是以其之美，影響著生活。它不僅能傳播廣告的核心信息，而且還以其形象之美、情感之美、形式之美、新穎之美、幽默之美蘊(yùn)含著豐富的審美價(jià)值，給人以美的享受。
關(guān)鍵詞：廣告；廣告語(yǔ)；美；審美價(jià)值。
當(dāng)今社會(huì)，鋪天蓋地的廣告已然讓大眾產(chǎn)生了視覺(jué)疲勞，甚至有些群眾已經(jīng)對(duì)廣告產(chǎn)生逆反心理。導(dǎo)致這些后果的原因是廣告本身不具備吸引力，廣告本身不能夠符合大眾的審美情趣，由此激發(fā)不了大眾的興趣和愉悅。因此，我們需要淡化廣告的宣傳色彩，重視廣告的審美價(jià)值，以廣告本身所具備的美來(lái)吸引大眾，使大眾心情愉悅，享受美的同時(shí)接受廣告。具有審美價(jià)值的廣告作品既能消除受眾對(duì)廣告的戒備心理和抗拒心理，又能拉近廣告與廣大受眾的感情聯(lián)系。廣告是由文字語(yǔ)言、畫(huà)面和聲音等元素組成的。其中，文字語(yǔ)言是廣告語(yǔ)言的精華，在整個(gè)廣告作品中起畫(huà)龍點(diǎn)睛之用。因此，美的廣告語(yǔ)能升華廣告的審美價(jià)值。
般感受”，運(yùn)用通感的手法，把巧克力的味覺(jué)轉(zhuǎn)化為生動(dòng)的觸覺(jué)與視覺(jué)感受，讓人產(chǎn)生一種美好的想象，獲得精神上的愉悅。
二、廣告情感之美。
現(xiàn)代廣告很多都是從“情”的角度切入，采用感性的方式向大眾傾訴關(guān)于愛(ài)情、親情和鄉(xiāng)親等，傳遞各種溫暖感人的情感，觸動(dòng)人們的情感，是受眾接受這份情感，認(rèn)同這份情感，感知這份情感的同時(shí)接受了這份廣告。如南方黑芝麻糊的廣告詞“一縷濃香，一縷溫暖”，喚醒我們對(duì)童年溫馨的回憶，贏得了大眾們的認(rèn)可?！?0年風(fēng)塵歲月，中華在我心中”激起大眾愛(ài)國(guó)情的中華牙膏深深地留在了我們的心里。
廣告語(yǔ)情感美的力量是很大的，它可以影響人們的行為，如很多草坪上立一牌，上面寫(xiě)著溫馨提示：“小草也有生命，請(qǐng)勿踐踏”；有的寫(xiě)著：“請(qǐng)你繞個(gè)道，小草露微笑”，人們心里對(duì)小草就有一種憐惜之情，不忍心去踩踏。義務(wù)獻(xiàn)血廣告“我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你”，一句話就將互不相識(shí)的獻(xiàn)血者和接受者聯(lián)系起來(lái)，打動(dòng)了眾人心。
廣告語(yǔ)形式之美表現(xiàn)在廣告語(yǔ)的修辭手法和音韻。整齊的排比、對(duì)偶和和諧的音韻提升了廣告的美感，且便于傳播和記憶。如：維維豆奶的“維維豆奶，樂(lè)開(kāi)懷”；樂(lè)器廣告“白雪陽(yáng)春傳雅曲，高山流水遇知音”；伊利優(yōu)酸乳“青春滋味，自己體會(huì)”??人們?cè)趹?yīng)用創(chuàng)作廣告語(yǔ)時(shí)，有時(shí)出于創(chuàng)意，往往突破語(yǔ)法，產(chǎn)生了一些特殊的廣告語(yǔ)，使廣告語(yǔ)的美感更強(qiáng)，更能吸引大眾的注意了。另外，我們不僅要在廣告語(yǔ)形之美上下功夫，我們更要將廣告語(yǔ)文之美表現(xiàn)好，突出廣告語(yǔ)的思想內(nèi)容和情感所在，形文并美的廣告是我們要提倡的。
“語(yǔ)不驚人語(yǔ)不休”，激發(fā)大眾的好奇心能讓廣告得到更多的關(guān)注。廣告語(yǔ)往往追求標(biāo)新立異，不同凡響，然人耳目一新。如：安踏廣告語(yǔ)“我選擇，我喜歡”；伊利的“我要我的滋味”；達(dá)芙妮的“喜歡自己，表現(xiàn)到底”；??新穎的廣告語(yǔ)語(yǔ)出驚人，吸引廣大受眾的視線。甚至有時(shí)它就是當(dāng)時(shí)的流行語(yǔ)，或者將要成為流行語(yǔ)流傳于大眾。此時(shí)，新穎的廣告語(yǔ)已經(jīng)不僅僅是廣告語(yǔ)本身了，它還是一種文化的創(chuàng)新。正想李寧廣告語(yǔ)所表述的，廣告語(yǔ)也是“一切皆有可能”。
幽默是我們生活中不可缺少的調(diào)味品。廣告中，幽默同樣是不可或缺的。幽默使人心情輕松愉悅，增加了廣告的活力。如：一則關(guān)于交通安全的廣告“你怎么打算？一每小時(shí)40公里的速度開(kāi)車(chē)活到80歲，還是相反？”；北京老字號(hào)王致和廣告“王致和遺臭萬(wàn)年”；一則拖把的廣告語(yǔ)“它天天哭，我天天笑”；《南方日?qǐng)?bào)》的“春江水暖你先知”??廣告的幽默潛移默化般地讓廣告留在了我們的心里，每當(dāng)提起還帶來(lái)了那一份份的愉悅。
總之，廣告語(yǔ)是廣告的核心元素。廣告人在策劃和創(chuàng)意廣告時(shí)，應(yīng)該注意廣告的審美價(jià)值。讓廣告?zhèn)鞑サ耐瑫r(shí)，也傳播美好的社會(huì)文化，讓受眾享受其中。
參考文獻(xiàn)：
[1]蔡艷山，“廣告語(yǔ)之美”，《邊疆經(jīng)濟(jì)與文化》，第2期，第89頁(yè)。
[2金力，《幽默在廣告語(yǔ)中的特殊作用》。
[3]鄧?yán)冢皬V告語(yǔ)的語(yǔ)言技巧和形式”，《商場(chǎng)現(xiàn)代化》，月（上旬刊），第197頁(yè)。
[4]郭榮春，“試論廣告語(yǔ)的情感美”，《陜西師范大學(xué)學(xué)報(bào)》，年9月第37卷，第322頁(yè)。
廣告語(yǔ)言的論文篇九
香港伊人牌服裝：穿伊人裝，做自由人!這是一條的常見(jiàn)。
廣告詞。
下面是本站小編為大家精心挑選的服裝的廣告語(yǔ)言，希望對(duì)大家有所幫助。
1.廣告里的那些模特大多站著?levi‘sactionslacks西褲。
2.如果“使?fàn)柮馈耙矡o(wú)法改變你的形象,你還是什么也別穿就上街去吧.使?fàn)柮婪b。
3.“哈特?夏納“意味著事業(yè)與成功.哈特?夏納西服。
4.現(xiàn)代睡衣的提倡者.聯(lián)合睡衣公司。
5.你悄悄在穿上一件“普來(lái)得“,再司法局法去約會(huì)吧!普來(lái)得編織。
7.恤衫。
8.iced全棉服裝。
9.采下五色棉,iced全棉服裝。
10.色澤高雅,魅力十足.工農(nóng)牌服裝。
11.懂得品味的您,必然擇成熟舒適的裝扮!意大利套裝。
12.布萊德勒牌泳裝:時(shí)尚和你一起漫步海灘.布萊德勒牌泳裝。
13.穿上“揚(yáng)森“,你就好像穿上了微笑.揚(yáng)森制衣。
14.稍稍多花點(diǎn)錢(qián),你就會(huì)明白為什么有那么多人喜愛(ài)“克拉涅特“了.克拉涅特服裝。
15.全球以此為質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn).曼哈頓服裝。
16.“出席重要場(chǎng)合我就穿它.“戴伯服裝。
17.藍(lán)鳥(niǎo)風(fēng)度,藍(lán)鳥(niǎo)氣派!藍(lán)鳥(niǎo)牌服裝。
19.杉杉西服廣告語(yǔ)：杉杉西服，不要太瀟灑。
21.呂宋------更顯您的風(fēng)度!呂宋牌服裝。
22.蘭薇兒------溫柔多情的夜，甜蜜溫馨的夢(mèng)。蘭薇兒睡衣。
1.廣告里的那些模特大多站著?levi‘sactionslacks西褲。
2.如果“使?fàn)柮馈耙矡o(wú)法改變你的形象,你還是什么也別穿就上街去吧.使?fàn)柮婪b。
3.“哈特?夏納“意味著事業(yè)與成功.哈特?夏納西服。
4.現(xiàn)代睡衣的提倡者.聯(lián)合睡衣公司。
5.你悄悄在穿上一件“普來(lái)得“,再司法局法去約會(huì)吧!普來(lái)得編織。
7.恤衫。
8.iced全棉服裝。
9.采下五色棉,iced全棉服裝。
10.色澤高雅,魅力十足.工農(nóng)牌服裝。
11.懂得品味的您,必然擇成熟舒適的裝扮!意大利套裝。
12.布萊德勒牌泳裝:時(shí)尚和你一起漫步海灘.布萊德勒牌泳裝。
13.穿上“揚(yáng)森“,你就好像穿上了微笑.揚(yáng)森制衣。
14.稍稍多花點(diǎn)錢(qián),你就會(huì)明白為什么有那么多人喜愛(ài)“克拉涅特“了.克拉涅特服裝。
15.全球以此為質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn).曼哈頓服裝。
16.“出席重要場(chǎng)合我就穿它.“戴伯服裝。
17.藍(lán)鳥(niǎo)風(fēng)度,藍(lán)鳥(niǎo)氣派!藍(lán)鳥(niǎo)牌服裝。
19.杉杉西服廣告語(yǔ)：杉杉西服，不要太瀟灑。
21.呂宋------更顯您的風(fēng)度!呂宋牌服裝。
22.蘭薇兒------溫柔多情的夜，甜蜜溫馨的夢(mèng)。蘭薇兒睡衣。
1.李寧廣告語(yǔ)：一切皆有可能。
2.佐丹奴服裝廣告語(yǔ)：隋溢夏夢(mèng)!愛(ài),就是奉獻(xiàn)!把世界的色彩帶給您!
3.杉杉西服廣告語(yǔ)：杉杉西服，不要太瀟灑。
4.皮爾.卡丹廣告語(yǔ)：弘揚(yáng)男士精品,一展男士風(fēng)采!皮爾?卡丹在這兒!國(guó)際名牌----皮爾.卡丹!
6.翩翩風(fēng)度,盡展意大利豪情!爽!帥!意大利摩登服裝。
7.呂宋------更顯您的風(fēng)度!呂宋牌服裝。
8.蘭薇兒------溫柔多情的夜，甜蜜溫馨的夢(mèng)。蘭薇兒睡衣。
9.皇太子恤衫并非皇家所獨(dú)有.東方太子恤。
10.穿上金照牌就如同投入了太陽(yáng)的懷抱,內(nèi)心的感覺(jué)不言而喻!金照牌冬裝。
11.重塑你童年時(shí)代的媽媽!風(fēng)雅牌服裝。
13.憶往昔,服裝設(shè)計(jì)千余種;看今朝,又有新品正風(fēng)雅!風(fēng)雅牌服裝。
14.您若擁有雙羽,將不再有冬天!雙羽牌羽絨服。
15.超前享受,率領(lǐng)潮流!佳衣牌服裝。
16.讓你成為情人眼里的西施!佳衣牌服裝。
17.當(dāng)你在尋求高品位時(shí),你就會(huì)發(fā)現(xiàn)佳衣!佳衣牌服裝。
18.銀都時(shí)裝,國(guó)際名牌!銀都牌時(shí)裝。
19.展現(xiàn)你高貴典雅的風(fēng)情!夏奈爾套裝。
20.來(lái)我們這兒,你就會(huì)真正知曉女人的心.揚(yáng)森制衣。
21.蘭薇兒-----溫柔多情的夜,甜蜜溫馨的夢(mèng).蘭薇兒睡衣。
廣告語(yǔ)言的論文篇十
摘要:作為一種朝陽(yáng)金融模式，互聯(lián)網(wǎng)金融正引領(lǐng)著當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，這意味著相關(guān)概念股迎來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇，投資潛力攀升。本文以互聯(lián)網(wǎng)金融板塊股票為研究對(duì)象，探究股票價(jià)格與不同時(shí)間區(qū)間綜合情緒指數(shù)的相關(guān)性，得出互聯(lián)網(wǎng)金融股票投資行為中存在著投資者的“情緒黏性”，但持續(xù)時(shí)間較短的結(jié)論。
關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)金融；行為金融；情緒黏性；相關(guān)系數(shù)。
一、引言。
投資者情緒，主要反映了投資者在投資行為中的主觀意愿，對(duì)股市人氣的預(yù)測(cè)發(fā)揮著重要作用。與少數(shù)理性投資者相比，大多數(shù)投資者往往更加傾向于習(xí)慣性操作、過(guò)度自信以及從眾行為，其根據(jù)客觀事實(shí)轉(zhuǎn)變主觀態(tài)度進(jìn)而改變投資策略的過(guò)程通常具有滯后性。換言之，在投資股票過(guò)程中，投資者的情緒具有“黏性”成分。這種“情緒黏性”將使機(jī)構(gòu)投資者和投資個(gè)人蒙受損失。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)金融業(yè)的滲透，互聯(lián)網(wǎng)金融不斷發(fā)展，其相應(yīng)的股票市場(chǎng)不可避免地成為了投資熱點(diǎn)。因此，利用現(xiàn)有的數(shù)據(jù)構(gòu)建特屬“互聯(lián)網(wǎng)金融”板塊的情緒指數(shù)，探究投資者“黏性”情緒對(duì)股票價(jià)格變動(dòng)的作用，從而預(yù)測(cè)和指導(dǎo)相應(yīng)股票市場(chǎng)的變化，具有可觀的研究?jī)r(jià)值。目前，對(duì)于該領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外研究主要分為兩個(gè)方面：一是關(guān)于投資者情緒的定義，二是關(guān)于投資者情緒和股票價(jià)格的關(guān)系研究。brown和cliff把投資者情緒定義為投資者參與市場(chǎng)時(shí)對(duì)待市場(chǎng)樂(lè)觀或者悲觀的態(tài)度；baker和stein(2004)認(rèn)為它是投資者的投資傾向和對(duì)資產(chǎn)的錯(cuò)誤估值；baker和wurgler()則把投資者情緒定義為一種會(huì)引起投資性需求的投機(jī)行為趨勢(shì)。在關(guān)于投資者情緒和股票價(jià)格的`關(guān)系研究中，brown()認(rèn)為情緒可以用來(lái)預(yù)測(cè)股票的價(jià)格以及市場(chǎng)的走勢(shì)；schmeling()把投資者情緒歸類為一種會(huì)影響資產(chǎn)定價(jià)的系統(tǒng)因素。
二、構(gòu)建投資者情緒指數(shù)。
通常，投資者情緒指標(biāo)可以分為三類：直接指標(biāo)、間接指標(biāo)和情緒代理變量。直接指標(biāo)是指可以直接獲取的指標(biāo)，例如通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷來(lái)獲取投資者對(duì)市場(chǎng)的態(tài)度；間接指標(biāo)則是指無(wú)法通過(guò)直接方式來(lái)獲得投資者態(tài)度的指標(biāo)，往往需要通過(guò)對(duì)反映投資者心理變化的變量(如市凈率、市盈率、換手率等)進(jìn)行綜合處理來(lái)獲?。磺榫w代理變量則指投資者所處的天氣、氣壓、云層覆蓋率等自然環(huán)境因素。由于直接指標(biāo)的獲取方式過(guò)于隨機(jī)和片面，而情緒代理變量主觀不可控，本研究將采用間接指標(biāo)來(lái)構(gòu)造情緒指數(shù)。本研究選用的間接指標(biāo)有：換手率、市盈率、市凈率、成交量、漲跌幅。這些指標(biāo)可以間接反映出投資者對(duì)市場(chǎng)的熱忱度，因此我們可以通過(guò)對(duì)這5個(gè)指標(biāo)進(jìn)行主成分分析，獲得一個(gè)綜合指數(shù)，相對(duì)全面地反映投資者的實(shí)際情緒。本研究選取了互聯(lián)網(wǎng)金融板塊中總股本排名前十的股票(依次為：蘇寧云商、中天城投、內(nèi)蒙君正、大智慧、精達(dá)股份、樂(lè)視網(wǎng)、東方財(cái)富、冠城大通、大連控股、世聯(lián)行)作為樣本，其間接指標(biāo)的數(shù)據(jù)來(lái)源為wind資訊金融終端，樣本時(shí)間區(qū)間為1月到9月，且均用周數(shù)據(jù)作為考察對(duì)象。首先，對(duì)全部的數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，再通過(guò)主成分分析，得出十只股票各自對(duì)應(yīng)的綜合情緒指數(shù)。
三、不同時(shí)間區(qū)間的投資者情緒與股票價(jià)格的相關(guān)程度。
在進(jìn)行量化分析之前，我們先對(duì)投資者情緒與股票價(jià)格之間的關(guān)系進(jìn)行了直觀的了解。其中，投資者情緒由上一部分得出的綜合情緒指數(shù)表示，股票價(jià)格由每周收盤(pán)價(jià)(元)表示。觀察發(fā)現(xiàn)，股票價(jià)格通常隨著過(guò)去或者現(xiàn)在某一期情緒指數(shù)的變化進(jìn)行波動(dòng)。首先，我們通過(guò)不同時(shí)期投資者情緒與股票價(jià)格的相關(guān)系數(shù)(如表1)，并通過(guò)相關(guān)系數(shù)隨時(shí)間變化的折線圖(如圖1)來(lái)反映兩者之間的相關(guān)關(guān)系密切程度以及其在不同時(shí)間區(qū)間的變化情況。senti、senti(-1)、senti(-2)、senti(-3)和senti(-4)分別表示當(dāng)周、前1周、前2周、前3周以及前4周的綜合情緒指數(shù)。從表1可以看出，大部分股票的當(dāng)周、前1周、前2周情緒指數(shù)與收盤(pán)價(jià)強(qiáng)烈相關(guān)并且顯著，只有少數(shù)股票的強(qiáng)烈顯著相關(guān)性可以持續(xù)到前3周，可以初步推斷，投資者“情緒黏性”的持續(xù)時(shí)間在3個(gè)星期左右。如圖1所示，除“內(nèi)蒙君正”以外，其他股票與情緒指數(shù)的相關(guān)系數(shù)都隨時(shí)間向后推移而總體呈現(xiàn)下降或者緩慢下降的趨勢(shì)?！笆缆?lián)行”的相關(guān)系數(shù)“最高點(diǎn)”出現(xiàn)在前1周，“內(nèi)蒙君正”在前3周，其余八只股票的相關(guān)系數(shù)“最高點(diǎn)”均出現(xiàn)在當(dāng)周。由此可以得出，在“互聯(lián)網(wǎng)金融”板塊上，投資者“情緒黏性”的持續(xù)長(zhǎng)度在3個(gè)星期左右，但明顯的“情緒黏性”作用時(shí)間通常小于7天。由文獻(xiàn)可知，我國(guó)a股市場(chǎng)的“情緒黏性”一般持續(xù)在1個(gè)月左右，然而，互聯(lián)網(wǎng)金融這一新興板塊的“情緒黏性”之所以持續(xù)時(shí)間短，主要由以下幾點(diǎn)原因造成。首先，據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)金融的投資者大部分是80、90后的年輕群體，占比76%。作為互聯(lián)網(wǎng)的常客，他們時(shí)刻掌握最新資訊，可以更好得獲得有助于改變投資策略的信息；其次，在學(xué)歷方面，本科及以上學(xué)歷的人占總互聯(lián)網(wǎng)金融投資人的69%，他們之中有相當(dāng)一部分人群掌握一定的專業(yè)知識(shí)，不易受心理因素的長(zhǎng)期干擾，更傾向于科學(xué)的投資策略。因此，由于互聯(lián)網(wǎng)金融投資的“群體年輕化”和“投資理性化”，“情緒黏性”的持續(xù)時(shí)間通常較短。
四、結(jié)論。
本文將互聯(lián)網(wǎng)金融板塊股票投資作為主要研究對(duì)象，選取了201月至209月板塊中總股本排名前十位的股票作為研究樣本，同時(shí)選擇了換手率、市盈率、市凈率、成交量、漲跌幅構(gòu)造綜合情緒指數(shù)，進(jìn)行了不同時(shí)間區(qū)間情緒指數(shù)與股票價(jià)格的相關(guān)性分析。最終得出：互聯(lián)網(wǎng)金融板塊上存在著投資者的“情緒黏性”，總體持續(xù)時(shí)間為3個(gè)星期左右，明顯的作用時(shí)間小于7天。本文的研究結(jié)果不但證明了“情緒黏性”在互聯(lián)網(wǎng)金融股票投資中的存在性，也為個(gè)人和機(jī)構(gòu)投資者提供了有效的投資建議。
參考文獻(xiàn)：
[1]胡國(guó)生.基于行為金融的互聯(lián)網(wǎng)金融分析[j].金融創(chuàng)新,2015,(1)。
[2]張明哲.互聯(lián)網(wǎng)金融的基本特征研究[j].金融經(jīng)濟(jì),,(6)。
作者:朱恩東單位:廣西師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院。
廣告語(yǔ)言的論文篇十一
“加入我們，你將：
1.工作在xx-x(單位名稱)這個(gè)溫馨和諧并美麗的國(guó)度;
2.進(jìn)入非常有前途的美容行業(yè);
3.擁有比同齡人高得多的工資。月收入百萬(wàn)不成問(wèn)題;
4.有機(jī)會(huì)與大明星零距離，有機(jī)會(huì)見(jiàn)識(shí)世界各國(guó)的美麗;
廣告語(yǔ)言的論文篇十二
論文摘要：廣告學(xué)和語(yǔ)言學(xué)之間的關(guān)系不是孤立的。廣告語(yǔ)言中包含明示語(yǔ)和暗示語(yǔ)，明示語(yǔ)在廣告中被直截了當(dāng)表達(dá)出來(lái)，而暗示語(yǔ)在廣告中沒(méi)有明確體現(xiàn)，它需要顧客通過(guò)正常的概念、判斷和推理來(lái)推斷出來(lái)。語(yǔ)言學(xué)家約翰·蘭肖·奧斯汀的言語(yǔ)行為理論既是廣告中暗示語(yǔ)存在的語(yǔ)言學(xué)基礎(chǔ)，又是對(duì)廣告中的暗示語(yǔ)進(jìn)行司法解釋的有力證據(jù)，它影響、制約著商業(yè)廣告的存在、發(fā)展和應(yīng)用。
上個(gè)世紀(jì)50年代，約翰·蘭肖·奧斯汀提出了著名的言語(yǔ)行為理論，從而開(kāi)辟了語(yǔ)用學(xué)的新領(lǐng)域。總體而言，奧斯汀的言語(yǔ)行為理論涵蓋了兩個(gè)方面的內(nèi)容。第一方面涉及到了語(yǔ)言單位和其帶來(lái)的意動(dòng)功能，從這方面來(lái)看，語(yǔ)句分為施為句和表述句;第二方面涉及到了語(yǔ)言單位的主客體視角所導(dǎo)致的行為，從這方面來(lái)看，言語(yǔ)行為理論分為言內(nèi)行為、言外行為和言后行為。言內(nèi)行為是指用聲音說(shuō)出一切有意義話語(yǔ)的全過(guò)程。言外行為指由言內(nèi)行為本身體現(xiàn)出來(lái)意圖，這些意圖往往是隱性的非直接的，需要聽(tīng)者靠自己的判斷和推理來(lái)掌握。從這個(gè)意義上說(shuō)，言外行為多少有“言外之意”的意思。而言后行為則指說(shuō)話者在聽(tīng)話者身上所達(dá)到的效果，如使之高興、使之振奮、使之發(fā)怒等等。人類的每一個(gè)話語(yǔ)都能全面地體現(xiàn)出這三個(gè)層次的行為。
奧斯汀的學(xué)生塞爾(searle)系統(tǒng)地發(fā)展了奧斯汀的言語(yǔ)行為思想，揭示了實(shí)現(xiàn)言語(yǔ)行為的各種有效條件，闡述了言語(yǔ)行為的原則和分類標(biāo)準(zhǔn)，并提出了間接言語(yǔ)行為理論這一特殊的言語(yǔ)行為類型。間接言語(yǔ)行為理論要解決的問(wèn)題有兩點(diǎn)：(1)說(shuō)話人如何通過(guò)表層文字來(lái)表達(dá)間接的“言外之意”;(2)聽(tīng)話人如何從說(shuō)話人的表層文字中推斷出其間接的“言外之意”。影響間接言語(yǔ)行為理解的因素是多方面的，既取決于說(shuō)話人的文字結(jié)構(gòu)和表達(dá)方式，又取決于聽(tīng)話者的知識(shí)框架、身份背景和判斷推理。
舉例而言，按照奧斯汀的言語(yǔ)行為理論，當(dāng)一個(gè)孩子對(duì)媽媽說(shuō)“商店里的布娃娃可好看了”的時(shí)候，這句話的言內(nèi)行為是張嘴說(shuō)出這11個(gè)字的發(fā)音，并通過(guò)這些發(fā)音來(lái)傳達(dá)她的思想;言外行為是讓她媽媽通過(guò)判斷推理猜出女兒的意圖——想要商店里的布娃娃，當(dāng)然，這個(gè)意圖女兒并沒(méi)有直接說(shuō)出來(lái);言后行為則是媽媽在聽(tīng)到這句話后到商店里去買(mǎi)一個(gè)布娃娃給女兒。
二、廣告及廣告中的暗示語(yǔ)。
廣告是為了滿足某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)，廣告是指以盈利為目的的語(yǔ)言文字、聲音符號(hào)或情景短片等藝術(shù)形式的總和，商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者通過(guò)廣告推銷產(chǎn)品、宣傳企業(yè)，從而擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。《中華人民共和國(guó)廣告法》第一章第四款規(guī)定：“廣告的語(yǔ)言表達(dá)可以多樣化，但不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙消費(fèi)者?！边@就默認(rèn)了廣告中語(yǔ)言可以明著表達(dá)出來(lái)，也可以暗示地表達(dá)。絕大多數(shù)國(guó)家的《廣告法》都將廣告語(yǔ)分為明示語(yǔ)和暗示語(yǔ)。明示語(yǔ)即在廣告中明文規(guī)定、明確表達(dá)的語(yǔ)言，它構(gòu)成了廣告的基本內(nèi)容;暗示語(yǔ)也稱隱含語(yǔ)，是指商家未在廣告中明確表達(dá)，但買(mǎi)賣(mài)雙方根據(jù)正常思維、判斷和推理能順利推斷出來(lái)的隱性內(nèi)容。暗示語(yǔ)和明示語(yǔ)一樣，都具有法律意義?！吨腥A人民共和國(guó)廣告法》賦予了廣告中的暗示語(yǔ)兩個(gè)特性：確定性和法定性。確定性是指暗示語(yǔ)雖沒(méi)有明確在廣告中表達(dá)出來(lái)，但其內(nèi)容是確定的，是可以通過(guò)當(dāng)事人雙方的判斷和推理得出來(lái)的，是不允許買(mǎi)賣(mài)雙方隨意解釋的;法定性是指廣告中的暗示語(yǔ)是廣告本身不可或缺的組成部分，是受到法律保護(hù)的，任何對(duì)暗示語(yǔ)的曲解和違反都要受到法律的制裁。廣告的設(shè)計(jì)者和產(chǎn)品的生產(chǎn)者有權(quán)利自由地選用明示語(yǔ)或暗示語(yǔ)來(lái)設(shè)計(jì)廣告、推銷產(chǎn)品，而且顧客在通過(guò)明示語(yǔ)來(lái)理解廣告的同時(shí)，也必須通過(guò)暗示語(yǔ)來(lái)理解廣告的深層信息。鑒于此，約翰·蘭肖·奧斯汀的言語(yǔ)行為理論在分析廣告語(yǔ)言的規(guī)范性、劃分買(mǎi)賣(mài)雙方的責(zé)任、鑒定廣告內(nèi)容是否存在欺詐性語(yǔ)言等方面，起著非常重要的作用。
舉例而言，以下是茶葉店老板粘貼在店鋪外墻上的廣告：
好消息：春節(jié)將至，本店新到一批高級(jí)白毛尖茶，均為pvc+環(huán)保硬紙，“乳石”牌高級(jí)白毛尖每斤228元，“茶女”牌高級(jí)白毛尖每斤128元。歡迎選購(gòu)，多購(gòu)優(yōu)惠。
在這個(gè)廣告中，明示語(yǔ)有三個(gè)：(1)商品名稱是高級(jí)白毛尖茶;(2)所有茶葉都采用pvc十環(huán)保硬紙包裝;(3)“乳石”牌高級(jí)白毛尖每斤228元，“茶女”牌高級(jí)白毛尖每斤128元。從奧斯汀的言語(yǔ)行為理論來(lái)看，商家處于贏利的心態(tài)來(lái)撰寫(xiě)這個(gè)廣告時(shí)，明確表達(dá)的信息有兩個(gè)，即上文提到的(1)(2)，而言外行為(言外之意)有一個(gè)，即為：從價(jià)格差異上來(lái)看，“茶女”牌高級(jí)白毛尖比“乳石”牌高級(jí)白毛尖質(zhì)量差得很多。這三層意思都是商家廣告中體現(xiàn)出來(lái)的，也是顧客必須理解和領(lǐng)悟到的。
隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商務(wù)廣告日益增多，并且呈現(xiàn)出商務(wù)廣告多樣化和多元化的趨勢(shì)。更好地理解《廣告法》，更好地理解和運(yùn)用廣告中的暗示語(yǔ)，不僅有助于商品買(mǎi)賣(mài)的順利進(jìn)行，也有助于避免損失，減少糾紛。而奧斯汀的言語(yǔ)行為理論，對(duì)理解和闡釋暗示語(yǔ)起著不可忽視的作用。
1.廣告中的暗示語(yǔ)是對(duì)奧斯汀言語(yǔ)行為理論的推廣和應(yīng)用，是這一理論在中國(guó)商業(yè)語(yǔ)言上的突出體現(xiàn)，言語(yǔ)行為理論是理解暗示語(yǔ)的語(yǔ)言基礎(chǔ)和理論基礎(chǔ)。
奧斯汀的言語(yǔ)行為理論把一個(gè)人的言語(yǔ)行為解剖成言內(nèi)、言外和言后三種行為，其中言外行為和言后行為需要在聽(tīng)者的判斷和推理下才能完成。
舉例而言，請(qǐng)看這則廣告：
好消息：為答謝新老客戶對(duì)本店的關(guān)愛(ài)，關(guān)寶蓮牌唇油，跳樓價(jià)銷售!原價(jià)78元/支，現(xiàn)特價(jià)18元/支，特價(jià)商品，一旦售出不退不換。機(jī)不可失，失不再來(lái)!
廣告語(yǔ)言的論文篇十三
1、嚴(yán)禁使用國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、第一、唯一、首個(gè)、首選、頂級(jí)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國(guó)首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、王牌、銷量冠軍、第一（no1top1）、極致、永久、王牌、掌門(mén)人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無(wú)二、絕無(wú)僅有、史無(wú)前例、萬(wàn)能等。
最大、最好、最大、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、最受歡迎、最先、等含義相同或近似的絕對(duì)化用語(yǔ)。
3、嚴(yán)禁使用絕對(duì)值、絕對(duì)、大牌、精確、超賺、領(lǐng)導(dǎo)品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、奢侈、世界全國(guó)x大品牌之一等無(wú)法考證的詞語(yǔ)。
4、嚴(yán)禁使用100%、國(guó)際品質(zhì)、高檔、正品、國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)最佳等虛假或無(wú)法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~語(yǔ)。
5.違禁時(shí)限用語(yǔ)限時(shí)須有具體時(shí)限，所有團(tuán)購(gòu)須標(biāo)明具體活動(dòng)日期，嚴(yán)禁使用隨時(shí)結(jié)束、僅此一次、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià)、最后一波等無(wú)法確定時(shí)限的詞語(yǔ)。
2、嚴(yán)禁使用質(zhì)量免檢、無(wú)需國(guó)家質(zhì)量檢測(cè)、免抽檢等宣稱質(zhì)量無(wú)需檢測(cè)的用語(yǔ)。
3、嚴(yán)禁使用人民幣圖樣（央行批準(zhǔn)的除外）。
4、嚴(yán)禁使用老字號(hào)、中國(guó)馳名商標(biāo)、特供、專供等詞語(yǔ)（唯品會(huì)專供除外）。
1.嚴(yán)禁使用疑似欺騙消費(fèi)者的詞語(yǔ)，例如“恭喜獲獎(jiǎng)”“全民免單”“點(diǎn)擊有驚喜”“點(diǎn)擊獲取”“點(diǎn)擊試穿”“領(lǐng)取獎(jiǎng)品”“非轉(zhuǎn)基因更安全”等文案元素。
2.嚴(yán)禁使用刺激消費(fèi)詞語(yǔ)。
3.嚴(yán)禁使用激發(fā)消費(fèi)者搶購(gòu)心理詞語(yǔ)，如“秒殺”“搶爆”“再不搶就沒(méi)了”“不會(huì)再便宜了”“錯(cuò)過(guò)就沒(méi)機(jī)會(huì)了”“萬(wàn)人瘋搶”“搶瘋了”等詞語(yǔ)。
1、全面調(diào)整人體內(nèi)分泌平衡；增強(qiáng)或提高免疫力；助眠；失眠；滋陰補(bǔ)陽(yáng)；壯陽(yáng)；
7、防癌；抗癌；
8、祛疤；降血壓；防治高血壓；治療；
16、傷風(fēng)感冒；經(jīng)痛；肌痛；頭痛；腹痛；便秘；哮喘；支氣管炎；消化不良；
不從正面直接夸耀產(chǎn)品如何如何好,而是通過(guò)介紹產(chǎn)品的短處來(lái)反襯產(chǎn)品的長(zhǎng)處。表面上說(shuō)短處,實(shí)際上是醉翁之意不在酒——真正目的是以缺點(diǎn)的微不足道來(lái)突出產(chǎn)品的質(zhì)量之好。美國(guó)有這樣一則打火機(jī)廣告:“您可以每天使用,20年后唯一更換的部件無(wú)非是它的鉸鏈?！边@則廣告以小小的鉸鏈牢度稍差來(lái)間接地暗示打火機(jī)使用壽命之長(zhǎng)。美國(guó)還有一則電腦廣告:“這部電腦的缺點(diǎn)是不能為您沖咖啡。”沖咖啡是微不足道的小事,以電腦的這小小的不足,暗示讀者這種電腦功能強(qiáng)大。“以短托長(zhǎng)”的廣告語(yǔ)言具有很高的藝術(shù)性,具體運(yùn)用時(shí)應(yīng)注意:字面的著眼點(diǎn)必須選得小而輕,而隱含在字里行間的立足點(diǎn)必須大而重。小處越小,反襯出來(lái)的大處就越大;短處越短,暗示出來(lái)的長(zhǎng)處就越長(zhǎng)。
簡(jiǎn)潔是廣告創(chuàng)作中必須遵循的一條重要原則。根據(jù)廣告界的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),要想使廣告語(yǔ)言真正達(dá)到“以少勝多”的效果,不妨采用下列五種修辭手法:。
一是對(duì)偶。對(duì)偶句式整齊,瑯瑯上口,寓意十分豐富。例如:“釀成春夏秋冬酒,醉倒東西南北人。”
二是對(duì)比。對(duì)比能加深印象,進(jìn)一步突出主題。例如:“皮張之厚,無(wú)以復(fù)加;利潤(rùn)之薄,無(wú)以復(fù)減?！?BR> 三是警句。警句往往言簡(jiǎn)意賅,能起到發(fā)人深省的效果。例如:“能人所不能”(“發(fā)達(dá)牌”吸塵器廣告標(biāo)題)。
四是熟語(yǔ)。熟語(yǔ)用得恰如其分,就可望獲得一條經(jīng)典的廣告佳作。例如:“一毛不拔”(牙刷廣告);“一干二凈”(雙缸洗衣機(jī)廣告);“百聞不如一見(jiàn)”(電視機(jī)廣告)。
五是語(yǔ)義雙關(guān)。一語(yǔ)雙關(guān),言簡(jiǎn)意賅。例如:“第一流產(chǎn)品,為足下增光?！?鞋油廣告)。
在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代,只要將商品的特點(diǎn)做一番介紹,就能達(dá)到廣告的目的。但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)的時(shí)代,情況就發(fā)生了根本的變化。消費(fèi)者不僅重視商品的功能特色,而且重視商品本身所蘊(yùn)含的種種延伸信息。因此,在廣告語(yǔ)言的表達(dá)上,應(yīng)當(dāng)以“顧客本位”取代“企業(yè)本位”、“產(chǎn)品本位”,巧妙地激發(fā)顧客的情感,把商品宣傳融于消費(fèi)者的利益之中,用脈脈溫情去打動(dòng)顧客的心。例如:“加入亨氏健康樂(lè)園,合力培育更健康的下一代?！边@類廣告語(yǔ)言是通過(guò)活生生的人情而非冷冰冰的商品來(lái)體現(xiàn)廣告主題的,極富人情味。
以令人信服的理由,對(duì)消費(fèi)者循循善誘,促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。例如:“為什么還要苦熬整整一個(gè)夏天呢？就讓通用空調(diào)給您帶來(lái)徹底的涼爽吧!”“以理導(dǎo)行”的關(guān)鍵是針對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為前的思想觀念和心理狀態(tài),有的放矢地激發(fā)他們的消費(fèi)心理與消費(fèi)實(shí)踐。
不直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō)出來(lái),而是用繞圈子、轉(zhuǎn)彎子的方式,委婉曲折地傳遞相關(guān)信息。盡管語(yǔ)言十分含蓄,但卻能讓人一看即懂。如男用化妝品、消除腋臭的特效藥等,都適合采用這種技巧。例如:“難言之隱,一洗了之?！奔炔皇官?gòu)買(mǎi)者難堪,又能達(dá)到創(chuàng)造消費(fèi)、引導(dǎo)消費(fèi)的目的。
故意把商品的長(zhǎng)處說(shuō)成是商品的缺點(diǎn)。瑞典一種名貴裘皮大衣的廣告是:“該大衣唯一的缺點(diǎn)在于——您將不得不忍痛扔掉以前購(gòu)買(mǎi)的內(nèi)衣了?！边@句廣告詞傳遞出來(lái)的實(shí)際信息是:這種裘皮大衣保暖性能特別強(qiáng)。這自然是它最吸引消費(fèi)者的地方,只是變換了表達(dá)方式而已。
消費(fèi)者購(gòu)物總會(huì)權(quán)衡一下得失,特別對(duì)高價(jià)商品,更得考慮一下是否合算。因此,用最直觀的數(shù)量形式介紹利弊得失,能有效地消除消費(fèi)者的猶豫心理,促使他們盡快展開(kāi)購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。例如:“如果您能意識(shí)到每周僅花幾秒鐘就能恢復(fù)自尊和自信,您就會(huì)更深地體會(huì)到西施蘭的珍貴了。”一周之長(zhǎng)和幾秒之短,突出地表明了功效和價(jià)值。又如,低檔人參一般以50克為計(jì)算單位,高檔人參則以10克為計(jì)算單位。10克西洋參,若標(biāo)價(jià)50元,人們并不覺(jué)得多么貴重;若改為50克250元,就會(huì)使部分顧客猶豫不前。數(shù)字具體實(shí)在,最能使人信服,比之空洞乏味的“價(jià)廉物美”來(lái),效果當(dāng)然也要好得多。
一則成功的廣告,首先應(yīng)當(dāng)引起消費(fèi)者的注意。懸念式廣告詞就是利用人們的好奇心理,出其不意,以奇制勝。設(shè)問(wèn)的修辭方法能引起人們的注意,啟發(fā)人們思考,可以作為設(shè)置懸念的.有效手段。陳述句運(yùn)用得好,也可用來(lái)作為設(shè)置懸念的一種手段。例如,“夏天并不可怕!”廣告制作者針對(duì)消費(fèi)者普遍存在的慣常心理,用肯定的陳述句說(shuō)出來(lái),引起他們的注意。懸念式廣告的表現(xiàn)形式不一而足,只要巧加構(gòu)思,就能達(dá)到以少勝多、以簡(jiǎn)勝繁的理想效果。
這類廣告形式一般適用于新奇商品、名優(yōu)商品的介紹。在語(yǔ)言表達(dá)上,必須實(shí)事求是、合乎邏輯、恰如其分地介紹商品的性能特點(diǎn)。例如:“進(jìn)行高準(zhǔn)確、高壓力監(jiān)視,現(xiàn)在只需撳按鈕之勞?！边@類形式的廣告具有新聞性,著重突出商品的“新”,大力渲染商品的“奇”。
注意度和記憶度是廣告成功的要素。增強(qiáng)廣告注意度、記憶度的方法是多種多樣的,如圖像、色彩、位置等等,但最有效的還是語(yǔ)言。一般說(shuō)來(lái),適當(dāng)運(yùn)用以下七種修辭手法可以有效地增強(qiáng)廣告語(yǔ)言的注意度和記憶度:。
一是反復(fù)。必要的反復(fù)能增強(qiáng)旋律美,加強(qiáng)節(jié)奏感,是鞏固和提升印象的一種有效手段。例如:“永生永生,信譽(yù)永存。”
二是諧音雙關(guān)。諧音雙關(guān)是雙關(guān)中的一種,主要特點(diǎn)是:能使語(yǔ)言含蓄幽默,富有情趣,也易讀易記。例如:“索達(dá)——速達(dá)?！?BR> 三是頂真。頂真句式整齊,語(yǔ)氣貫通,可讀性強(qiáng)。例如:“在云南高原上有一個(gè)明鏡般的滇池;滇池邊上有一座郁郁蔥蔥的睡美人山;睡美人山下有一座美麗的城市——昆明?！彼氖腔丨h(huán)。這種修辭手法能有效地增強(qiáng)語(yǔ)勢(shì),加深印象。例如:“綠翡翠,翡翠綠?！?BR> 五是換義。所謂換義,就是利用詞語(yǔ)的多義關(guān)系,在一定的語(yǔ)境中,將原來(lái)表示甲義的詞換過(guò)來(lái)表示乙義,并在兩種意義之間建立起某種聯(lián)系。這種修辭手法信息集中而強(qiáng)烈,非常富有情趣。例如:“中意冰箱,人人中意。”又如:“感冒清,感冒必清?！?BR> 六是嵌字。嵌字手法能延音加力,引起消費(fèi)者充分注意,并極大地增強(qiáng)感染效果。例如:“玻璃因?yàn)?光明?而生輝”(“光明牌”玻璃廣告)。
七是排比。排比能增強(qiáng)語(yǔ)勢(shì),使語(yǔ)意暢達(dá)、節(jié)奏明快。例如:“為您提供美,為您提供樂(lè),為您提供愛(ài),為您提供趣”(《故事會(huì)》廣告)。
采用形象逼真的語(yǔ)言描繪商品的形狀、性能、特色,來(lái)激發(fā)人們的聯(lián)想,誘導(dǎo)人們的購(gòu)買(mǎi)欲。這類形式的廣告語(yǔ)言常常借助于修辭手法的運(yùn)用。例如:“她工作,您休息。”
旁征博引可以避免自吹自擂之嫌,增加可信度,對(duì)消費(fèi)者更具有說(shuō)服力?？山杷酥谏?引旁人之言行,充分顯示商品的特色優(yōu)點(diǎn)。例如:“力士香皂——國(guó)際著名影星的護(hù)膚秘密。”又如:“總統(tǒng)用的是派克?！边@兩例都是借助名人佳話來(lái)突出商品的形象和質(zhì)量。美國(guó)有一個(gè)u形鎖廣告:“如因本鎖被撬而丟車(chē),本公司包賠新車(chē)一輛。”商家運(yùn)用假設(shè)復(fù)句,從反面論證商品質(zhì)量的上乘。這類形式的廣告能激發(fā)消費(fèi)者的興趣,贏得他們對(duì)商品的信任。此外,還可以用確鑿可信的事實(shí)來(lái)證明商品質(zhì)量的可靠,或者用相應(yīng)的實(shí)物來(lái)配合語(yǔ)言介紹,或者突出有關(guān)部門(mén)鑒定、評(píng)判的結(jié)果等。所有這些,都屬于“旁征博引”的廣告語(yǔ)言的表達(dá)技巧。
（一）。
所有商品均不得使用的廣告語(yǔ)違禁詞。
1、國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、
3、質(zhì)量免檢、無(wú)需國(guó)家質(zhì)量檢測(cè)、免抽檢等宣稱質(zhì)量無(wú)需檢測(cè)的用語(yǔ)；
4、使用人民幣圖樣（但央行批準(zhǔn)的除外）；
5、繁體字、單獨(dú)使用外國(guó)文字、或中英文結(jié)合用詞；
6、馳名商標(biāo)，商品已注冊(cè)馳名商標(biāo)等在各類宣傳出使用“馳名商標(biāo)”字樣。
（二）特殊商品的廣告語(yǔ)違禁字詞。
1、食品。
1.1?祖?zhèn)?、抑制、秘制等虛假性詞語(yǔ)；
1.2?強(qiáng)力、特效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、速效、神效等夸大性詞語(yǔ)；
高、益智、各種疾病名稱等明示或暗示有治療作用的詞語(yǔ)；
1.4?神丹、神仙等庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語(yǔ)。
2、化妝品。
2.1?特效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、速效、神效、超強(qiáng)等絕對(duì)化用語(yǔ)；
2.2?純天然、換膚、去除皺紋等虛假性詞意；
（二）特殊商品的廣告語(yǔ)違禁字詞。
3、藥品及醫(yī)療器械。
3.1?安全、無(wú)毒副作用、無(wú)效退款、無(wú)依賴、保險(xiǎn)公司承保等承諾性用語(yǔ);。
3.2?家庭必備、熱銷、搶購(gòu)、試用等用語(yǔ)；
3.3?表現(xiàn)性器官的用語(yǔ)或形容；
3.4?以兒童為訴求對(duì)象，以兒童的名義介紹醫(yī)療器械。
廣告語(yǔ)言的論文篇十四
在當(dāng)今日益激烈的'市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,廣告是爭(zhēng)奪市場(chǎng)的重要手段之一.因此,研究廣告的文體特征具有重要意義.廣告英語(yǔ)是現(xiàn)代英語(yǔ)中的一個(gè)功能變體.作為一種特殊的實(shí)用文體,廣告英語(yǔ)有其自身的文體特征.本文將引用大量廣告實(shí)例,從詞匯特征,句法特征和修辭手段這三個(gè)方面分析這種特殊文體.
作者：吳星梅作者單位：上海海事大學(xué),外國(guó)語(yǔ)學(xué)院,上海,200135刊名：考試周刊英文刊名：kaoshizhoukan年，卷(期)：2007“”(9)分類號(hào)：h3關(guān)鍵詞：廣告英語(yǔ)詞匯特征句法特征修辭手段。
將本文的word文檔下載到電腦，方便收藏和打印。
廣告語(yǔ)言的論文篇十五
字面意思廣告即廣而告之，口碑是廣告?zhèn)鞑ブ凶罨A(chǔ)的組成形式，也是營(yíng)銷鏈中最容易引起爆炸式效果的環(huán)節(jié)。廣告屬于當(dāng)今品牌營(yíng)銷鏈的重要一環(huán)，占據(jù)著國(guó)際化品牌的大筆市場(chǎng)預(yù)算，以及新興公司的品牌預(yù)算命脈，在眾多懷揣白領(lǐng)夢(mèng)的求學(xué)少年中，也是個(gè)亮堂堂，明晃晃的工作!
廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的是為了傳遞情報(bào)，改變?nèi)藗儗?duì)廣告商品的態(tài)度，誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主得到利益。在廣告的演變中，不乏富含人文情懷的優(yōu)秀案例，這些廣告在加深人們對(duì)品牌記憶的同時(shí)，更觸動(dòng)了人們更高層次的精神需求，幫助人們引起精神的共鳴，這也是廣告人在高強(qiáng)度作業(yè)中所想要追求到的極致效果。
目前的廣告類型主要分為：報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、幻燈片廣告、包裝廣告、廣播廣告、海報(bào)廣告、招貼廣告、pop廣告、交通廣告、直郵廣告、電郵廣告、互動(dòng)廣告等。
廣告語(yǔ)言的論文篇十六
引導(dǎo)語(yǔ)：今天就是520情人節(jié)啦，祝天底下有情人終成眷屬，而對(duì)于很多商場(chǎng)酒店超市等 ，都會(huì)推出很多關(guān)于520相關(guān)的產(chǎn)品，那么，關(guān)于520的表白廣告語(yǔ)要怎么擬定才比較好呢，今天，小編就為大整理了關(guān)于520廣告語(yǔ)言的范例，歡迎閱讀與參考!
捧在手中，甜在心中!
這個(gè)情人節(jié)，要有點(diǎn)不一樣!
不一樣(特別)的禮物，送給不一樣(特別)的.你!
音樂(lè)盒：最是那一汪柔情
音樂(lè)盒始終是女孩子喜歡的禮物，特別是偏文靜類女孩。
巧克力：將愛(ài)含在嘴里
過(guò)情人節(jié)巧克力是不可或缺的，市面上巧克力真是琳瑯滿目，如吉百利、德芙、金莎等，都是既可吃又合適的禮物。含著巧克力過(guò)情人節(jié)讓人有幸福的感覺(jué)。
溫暖圍巾：暖的感覺(jué)在心里
水晶：晶瑩剔透，藏著甜蜜
qq禮物：紀(jì)念浪漫的網(wǎng)絡(luò)情緣
珠寶首飾：輕輕藏著我的愛(ài)
可以沒(méi)有情人，不能沒(méi)有禮物
愛(ài)要有‘禮'才完美
備足禮物 讓愛(ài)情公告全世界
愛(ài)之物語(yǔ) 巧手表愛(ài)意
讓我們成雙成對(duì)
今天為愛(ài)而換位
共同的日子天天都是情人節(jié)
“情”你準(zhǔn)備愛(ài)我
我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備浪漫，您準(zhǔn)備好了嗎?
“長(zhǎng)久”酒店一直為您守候
“情”尋色香味
激情綻放 時(shí)代有愛(ài)
三星硬盤(pán)：要的就是穩(wěn)定
導(dǎo)航手機(jī)：姻緣一“信”牽
任天堂 (nintendo) wii mii 巧克力情人：我們屬于彼此，你和蜜。
書(shū)店：玫瑰心情
餐廳：甜蜜情侶套餐，超值驚喜超級(jí)浪漫
美容院：情系新春，禮表愛(ài)意
廣告語(yǔ)言的論文篇十七
廣告在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中十分重要.廣告翻譯愈來(lái)愈成為外貿(mào)活動(dòng)中的一項(xiàng)重要內(nèi)容.該文從詞法、句法及修辭手法三方面介紹了英語(yǔ)廣告的語(yǔ)言特征,并通過(guò)實(shí)例分析闡述了常用的幾種翻譯技巧.
作者：呂拾元作者單位：包頭師范學(xué)院外語(yǔ)學(xué)院,內(nèi)蒙古包頭,014030刊名：新西部（下半月）英文刊名：newwest年，卷(期)：“”(10)分類號(hào)：h3關(guān)鍵詞：英語(yǔ)廣告語(yǔ)言特征翻譯技巧
廣告語(yǔ)言的論文篇十八
**縣清理不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告工作情況匯報(bào)。
為深入開(kāi)展文明中原系列行動(dòng)和清潔家園行動(dòng)，根據(jù)省市領(lǐng)導(dǎo)指示精神和市文明辦、創(chuàng)建辦的工作部署，我縣廣泛開(kāi)展了清理不規(guī)范、不文明戶外廣告和過(guò)多過(guò)濫墻體宣傳標(biāo)語(yǔ)工作，取得了良好效果。
一、高度重視，成立組織。
（一）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，落實(shí)責(zé)任。按照洛陽(yáng)市《關(guān)于清理鄉(xiāng)村不規(guī)范標(biāo)語(yǔ)及建立長(zhǎng)效管理機(jī)制的通知》精神，成立了**縣不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告清理規(guī)范工作領(lǐng)導(dǎo)小組，縣委常委、宣傳部長(zhǎng)王延嶺為組長(zhǎng)，縣委常委、副縣長(zhǎng)張素偉為副組長(zhǎng)，相關(guān)單位為成員單位的領(lǐng)導(dǎo)小組。制定了《**縣不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告清理規(guī)范工作實(shí)施方案》，并對(duì)這項(xiàng)工作進(jìn)行安排部署：一是領(lǐng)導(dǎo)小組多次召開(kāi)會(huì)議對(duì)此項(xiàng)工作進(jìn)行研究和部署。及時(shí)傳達(dá)洛創(chuàng)文指辦20號(hào)文件和洛創(chuàng)文電（2012）35號(hào)文件有關(guān)會(huì)議精神，提高思想認(rèn)識(shí)。二是各鄉(xiāng)鎮(zhèn)制定了《不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告清理規(guī)范工作實(shí)施方案》，對(duì)整治活動(dòng)的具體工作進(jìn)行細(xì)化，將責(zé)任層層落實(shí)到單位和個(gè)人。確定工作內(nèi)容，把整治重點(diǎn)范圍放在縣城區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)所在地、示范村、主要公路、高速公路、鐵路沿線鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊。對(duì)市場(chǎng)、城鄉(xiāng)結(jié)合部和城中村、居民門(mén)前、施工現(xiàn)場(chǎng)、公共場(chǎng)所、主要街道等重點(diǎn)責(zé)任區(qū)的綜合整治。
二、明確任務(wù)，狠抓落實(shí)。
（一）廣泛宣傳，提高認(rèn)識(shí)。一是充分利用有線廣播、流動(dòng)宣傳車(chē)、張掛標(biāo)語(yǔ)橫額、印發(fā)宣傳單、編簡(jiǎn)報(bào)板報(bào)等多種形式，廣泛深入地宣傳開(kāi)展清理不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告的重要意義。二是利用簡(jiǎn)報(bào)、工作提示函，對(duì)工作做得好的單位和個(gè)人給予大力宣傳，對(duì)存在的問(wèn)題進(jìn)行督促治理。通過(guò)大力宣傳，在全縣范圍內(nèi)形成濃厚的整治氛圍，使清理不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告的`工作家喻戶曉、人人皆知。
（二）重點(diǎn)整治，狠抓落實(shí)。在城區(qū)主要街道、生活區(qū)、辦公區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府所在地、鐵路沿線、高速公路、主要公路沿線整治工作中，共發(fā)現(xiàn)標(biāo)語(yǔ)和戶外廣告5393條，其中清理不規(guī)范標(biāo)語(yǔ)1187條，清理不文明戶外廣告1923條，清理過(guò)多過(guò)濫墻體宣傳標(biāo)語(yǔ)743條，新增公益宣傳標(biāo)語(yǔ)廣告138條，目前保留標(biāo)語(yǔ)1678條。全面規(guī)范治理了城區(qū)沿街的不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)戶外廣告，清理一批違章戶外廣告牌，拆除了有礙市容的牌匾及臨街住宅防盜網(wǎng)，對(duì)街道交通和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序進(jìn)行了集中整治。
三、嚴(yán)格督查，扎實(shí)推進(jìn)。
（一）強(qiáng)化督查，限期整改。一是領(lǐng)導(dǎo)親自抓督查?？h委常委、宣傳部長(zhǎng)王延嶺，縣委常委、副縣長(zhǎng)張素偉親自帶領(lǐng)文明辦、創(chuàng)建辦工作人員，深入各鄉(xiāng)鎮(zhèn)督查指導(dǎo)不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告整治工作，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題立即責(zé)成相關(guān)單位和責(zé)任人進(jìn)行整治，對(duì)于重點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，及時(shí)召開(kāi)領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議，研究解決辦法，有力推動(dòng)了各項(xiàng)工作的開(kāi)展。二是成立由文明辦、創(chuàng)建辦、新農(nóng)辦、愛(ài)衛(wèi)辦等單位組成的聯(lián)合督查組，多次對(duì)城區(qū)和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)清理不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告工作情況進(jìn)行督查，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)整改。對(duì)行動(dòng)遲緩、沒(méi)有按期完成任務(wù)的單位，下發(fā)整改通知書(shū)，責(zé)令限期整改。
（二）加大投入，完善設(shè)施。為進(jìn)一步改善城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施，決定在今年財(cái)政預(yù)算調(diào)整中，增加清理不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告工作的專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，確保此項(xiàng)工作取得實(shí)效。
（三）部門(mén)協(xié)作，形成合力。在這次清理不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告工作的活動(dòng)中，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣直各有關(guān)單位大力配合，積極行動(dòng)起來(lái)，集中力量，強(qiáng)化措施，狠抓落實(shí)，打一場(chǎng)整改工作的攻堅(jiān)戰(zhàn)，不折不扣地做到“硬件”過(guò)得硬、“軟件”不丟分。一是對(duì)主要街道路和重點(diǎn)衛(wèi)生區(qū)域?qū)嵭蟹制侄伟韶?zé)任制，聯(lián)合城管、工商、物管所等部門(mén)對(duì)亂停亂放、亂搭亂蓋、亂擺亂賣(mài)的不良現(xiàn)象進(jìn)行了集中清理整頓。二是加強(qiáng)對(duì)進(jìn)展情況和信息的收集反饋。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各單位每周定期向文明辦、創(chuàng)建辦報(bào)送工作信息，加強(qiáng)溝通與聯(lián)系，及時(shí)調(diào)整和強(qiáng)化政策措施，形成了強(qiáng)大的合力。
四、健全機(jī)制，常抓不懈。
治管結(jié)合，健全機(jī)制。**縣以開(kāi)展清理不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告工作為契機(jī)，對(duì)城鄉(xiāng)環(huán)境狀況進(jìn)行了全面徹底的大檢查，針對(duì)存在問(wèn)題嚴(yán)格整改，進(jìn)一步健全城管和環(huán)衛(wèi)管理機(jī)制，組建或充實(shí)了城管、環(huán)衛(wèi)、市容環(huán)境衛(wèi)生突擊隊(duì)和聯(lián)合執(zhí)法隊(duì)伍，制定出臺(tái)了《**縣不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告清理規(guī)范工作實(shí)施方案》、《“門(mén)前四包五不準(zhǔn)”衛(wèi)生責(zé)任承包制》，各有關(guān)單位制定完善了戶外廣告申批制度、檢查制度和工作責(zé)任制等一系列管理辦法，以制度管人，對(duì)城區(qū)主要街道、主要路段沿線和市場(chǎng)做到日查日清。
五、下一步工作思路。
（一）加大輿論宣傳力度，積極營(yíng)造全民參與的濃厚氛圍。繼續(xù)通過(guò)廣播、板報(bào)、懸掛宣傳橫幅、印發(fā)宣傳資料等形式，提高全民的清潔衛(wèi)生意識(shí)和維護(hù)城鎮(zhèn)環(huán)境的自覺(jué)性，逐步形成良好的環(huán)保意識(shí)和行為。
（二）加大財(cái)政投入，建立長(zhǎng)效管理機(jī)制。按照市文明辦、創(chuàng)建辦工作部署要求，進(jìn)一步改善城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施。統(tǒng)一規(guī)范清理標(biāo)準(zhǔn)。把清理情況納入年度目標(biāo)管理責(zé)任制，使清理工作制度化、規(guī)范化、經(jīng)?；?。
（三）加大督查力度，嚴(yán)格獎(jiǎng)懲措施。
督查工作要堅(jiān)持做到“三結(jié)合”。即采取集中督查和日常檢查相結(jié)合、定期檢查和突擊檢查相結(jié)合、明查和暗訪相結(jié)合的方式，加大對(duì)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各單位工作督查力度，對(duì)落實(shí)整改措施不力的單位要在全縣進(jìn)行通報(bào)批評(píng)，對(duì)環(huán)境衛(wèi)生整治工作不重視、不努力、不作為的單位和個(gè)人要追究責(zé)任。
（四）把開(kāi)展清理不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告工作情況與當(dāng)前建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村相結(jié)合。提高農(nóng)民素質(zhì)、促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明。開(kāi)展清潔家園活動(dòng)，實(shí)行鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村、戶聯(lián)動(dòng)，把清理工作進(jìn)一步向千家萬(wàn)戶延伸，拓寬到每個(gè)村莊、每條街道、每個(gè)胡同、每個(gè)庭院。
**縣文明辦。
廣告語(yǔ)言的論文篇十九
語(yǔ)篇分析研究始自20世紀(jì)二三十年代，至60年代開(kāi)始蓬勃發(fā)展起來(lái)。語(yǔ)篇分析理論因?yàn)橛泻軓?qiáng)的概括力和解釋力，已經(jīng)被用于解釋多種語(yǔ)篇類型。本文主要綜述了語(yǔ)篇分析理論在廣告英語(yǔ)領(lǐng)域的研究狀況，分析了該項(xiàng)研究的范圍、相關(guān)課題、存在的問(wèn)題及其發(fā)展前景。
語(yǔ)篇分析是還是一門(mén)正在興起的學(xué)科。早在20世紀(jì)二三十年代，就有語(yǔ)言學(xué)家將目光牽引到對(duì)使用中的語(yǔ)言的研究。布拉格學(xué)派和倫敦學(xué)派就是較早接觸這一領(lǐng)域的理論學(xué)派。到了60年代，這個(gè)學(xué)科逐漸發(fā)展起來(lái)。語(yǔ)篇分析在結(jié)合了“語(yǔ)言學(xué)、符號(hào)學(xué)、心理學(xué)、人類學(xué)、社會(huì)學(xué)、文學(xué)”（黃國(guó)文）等學(xué)科的理論之后，已成為一門(mén)專門(mén)研究交際中的語(yǔ)言的學(xué)科。
語(yǔ)篇分析這門(mén)學(xué)科在近年來(lái)雖然有了長(zhǎng)足的發(fā)展，但還遠(yuǎn)未成熟，理論學(xué)家們正在這一領(lǐng)域積極地探索。就語(yǔ)篇這個(gè)概念而言，不同的語(yǔ)言學(xué)家就有著不同的觀點(diǎn)。有些語(yǔ)言學(xué)家既指書(shū)面語(yǔ)言，又指口頭語(yǔ)言。有些語(yǔ)言學(xué)家則認(rèn)為語(yǔ)篇只能指書(shū)面語(yǔ)言，不包括口頭語(yǔ)言。綜合看來(lái)，語(yǔ)言學(xué)家們都認(rèn)為：語(yǔ)篇是使用中的，在一定語(yǔ)境下的自然語(yǔ)言。而語(yǔ)篇分析研究的就是交際中的語(yǔ)言，“它涉及的是語(yǔ)言與它的使用情景（即語(yǔ)境）之間的關(guān)系”（黃國(guó)文）。
語(yǔ)篇分析的內(nèi)容多種多樣，可以研究語(yǔ)篇的銜接、連貫、句際關(guān)系、語(yǔ)篇的結(jié)構(gòu)；也可以從語(yǔ)音、詞匯、句法、語(yǔ)篇、指向平面加以研究。
雖然不同學(xué)者對(duì)于語(yǔ)篇各有其不同的定義，但綜合來(lái)看，學(xué)者們?cè)谀承╊I(lǐng)域達(dá)成共識(shí)。他們認(rèn)為語(yǔ)篇是在一定語(yǔ)境下，用自然語(yǔ)言表達(dá)語(yǔ)義的語(yǔ)言使用單位。而廣告，無(wú)論是口頭的，還是書(shū)面的，均符合這一定義，因此可以廣告語(yǔ)篇為單位進(jìn)行研究。盡管現(xiàn)階段的廣告憑借圖像等眾多方式吸引受眾，但究其本質(zhì)而言，廣告仍是一種將自然語(yǔ)言應(yīng)用在具體環(huán)境中的活動(dòng)。以廣告語(yǔ)篇作為研究單位，是可行的也是有理有據(jù)的。
眾多語(yǔ)言學(xué)家在這一領(lǐng)域積極探索。諸如會(huì)話原則、系統(tǒng)功能語(yǔ)法理論被廣泛地運(yùn)用到分析中。有的學(xué)者從文體學(xué)角度，對(duì)廣告的修辭、詞匯特征、句法特征、文體功能進(jìn)行歸納總結(jié)。還有的學(xué)者從文化角度研究廣告中的女性形象、中西方文化差異在廣告中的體現(xiàn)。另外，還有的學(xué)者結(jié)合美學(xué)、心理學(xué)總結(jié)英語(yǔ)廣告中的諸多特征，成果蜚然。
1.總體研究情況。
依據(jù)中。
國(guó)學(xué)。
（1）廣告語(yǔ)篇和語(yǔ)用學(xué)理論相結(jié)合。隨著語(yǔ)用學(xué)的發(fā)展，這種研究逐漸增多。廣告語(yǔ)篇和文體學(xué)相結(jié)合。廣告語(yǔ)篇和認(rèn)知心理的結(jié)合。這個(gè)課題的研究成果相對(duì)較少。廣告語(yǔ)篇和文化語(yǔ)境研究的結(jié)合。
（2）從二十世紀(jì)90年代至今，我國(guó)專家學(xué)者圍繞以上四個(gè)課題展開(kāi)了系統(tǒng)而深入地討論，其內(nèi)容涵蓋了以下具體問(wèn)題：會(huì)話原則廣告語(yǔ)篇中的應(yīng)用，廣告語(yǔ)篇中的證言式話語(yǔ)，廣告語(yǔ)篇的敘事結(jié)構(gòu)，語(yǔ)域理論在廣告語(yǔ)篇中的應(yīng)用，三大無(wú)功能理論在廣告語(yǔ)篇中的應(yīng)用，語(yǔ)類理論在廣告語(yǔ)篇中的應(yīng)用，廣告語(yǔ)篇中的詞匯句法特點(diǎn)，廣告語(yǔ)篇中的修辭特點(diǎn)，認(rèn)知心理理論在廣告語(yǔ)篇中的應(yīng)用，廣告語(yǔ)篇中的文化訴求及其分析。
3.通過(guò)對(duì)以上四個(gè)課題十幾個(gè)具體題目的研究，學(xué)者們?cè)谝韵聨讉€(gè)問(wèn)題是達(dá)成了一致。
（1）廣告是自然語(yǔ)言在一定語(yǔ)境下的使用，可以用語(yǔ)篇分析的我種理論來(lái)分析其語(yǔ)篇特征。會(huì)話理論、語(yǔ)旨、語(yǔ)域理論都可用來(lái)分析廣告語(yǔ)篇特征。另外，系統(tǒng)功能理論有著很大的理論張力可以用來(lái)解釋、分析語(yǔ)篇中的種種特色。
（2）從詞匯、句法方面來(lái)看，學(xué)者們同意廣告文體比較口語(yǔ)化，句子簡(jiǎn)單。句子結(jié)構(gòu)比較簡(jiǎn)單。一般都沒(méi)有從句，還有的句子沒(méi)有動(dòng)詞。從詞匯角度來(lái)看，復(fù)合詞較多；詞的內(nèi)部結(jié)構(gòu)都比較簡(jiǎn)單。所用的詞大多都是積極肯定、褒義詞。專有名詞出現(xiàn)機(jī)率較高。
（3）在修辭手段方面，語(yǔ)言學(xué)家們都同意制作人會(huì)采用大量的修辭手段，諸如頭韻、排比、夸張等。
就目前的研究狀況而言，課題分布是不平衡的。例如文體學(xué)就得了大量的關(guān)注。文體學(xué)的各個(gè)領(lǐng)域都得了學(xué)者們的關(guān)注，得到了充分的研究。許多語(yǔ)言學(xué)家專注于詞匯、句法、修辭特點(diǎn)的分析。
除了文體學(xué)，對(duì)廣告語(yǔ)篇進(jìn)行語(yǔ)用分析也是研究重點(diǎn)之一。其中的系統(tǒng)功能語(yǔ)法的有關(guān)理論被廣泛地應(yīng)用到對(duì)廣告語(yǔ)篇的分析中。諸如語(yǔ)旨、語(yǔ)域理論等。
但主要成就僅限于此，我們?cè)谄溆嗾n題上的收獲甚少。從認(rèn)知理論和文化角度來(lái)分析廣告語(yǔ)篇尚鮮有人問(wèn)津。
隨著人類對(duì)計(jì)算機(jī)、人工智能、認(rèn)知科學(xué)、認(rèn)知心理學(xué)等學(xué)科研究的深入，認(rèn)知模式和認(rèn)知過(guò)程也日益受到我國(guó)外語(yǔ)界的關(guān)注。在未來(lái)的幾年內(nèi)，廣告語(yǔ)篇和認(rèn)知理論結(jié)合會(huì)有更大的生命力。另外，隨著國(guó)際交往的日益密切，文化語(yǔ)境和廣告語(yǔ)篇的結(jié)合也會(huì)有很大的理論空間。語(yǔ)用學(xué)和廣告語(yǔ)篇的結(jié)合也會(huì)有很大的發(fā)展余地。其中系統(tǒng)功能理論就有著強(qiáng)大的理論張力，可以更多地和廣告語(yǔ)篇結(jié)合。雖然廣告語(yǔ)篇的文體特點(diǎn)已有了較完備的分析，但這并不意味著文體特點(diǎn)已沒(méi)有了分析的余地。對(duì)于廣告語(yǔ)篇中的文體特點(diǎn)變異的分析還有很大的發(fā)展空間。
[1]陳其功.廣告英語(yǔ)話語(yǔ)基調(diào)分析[j].西安外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，（3）.
[2]黃國(guó)文.廣告語(yǔ)篇的會(huì)話含意分析[j].外國(guó)語(yǔ).1997，（2）.
[3]蘇淑惠.廣告英語(yǔ)的文體功能與翻譯[j].外國(guó)語(yǔ)，1996，（2）.
[4]彭家玉.修辭在廣告英語(yǔ)中的藝術(shù)魅力[j].四川外語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)，1999，7.
[5]謝慶芳.
諺語(yǔ)。
在廣告英語(yǔ)中的活用與創(chuàng)新[j].解放軍外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，9.
[6]徐星.廣告訴求的心理基礎(chǔ)與語(yǔ)言策略[j].解放軍外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，7.
[7]曾立.試析廣告英語(yǔ)行文準(zhǔn)確的文體風(fēng)格[j].四川外語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，5.
[8]鐘守滿.現(xiàn)代廣告英語(yǔ)委婉現(xiàn)象初探[j].外語(yǔ)與外語(yǔ)教學(xué)，1997，（4）.
[9]鐘守滿，王凌.廣告英語(yǔ)模糊現(xiàn)象探析[j].山東外語(yǔ)教學(xué)，2019，（3）.
廣告語(yǔ)言的論文篇二十
晨區(qū)活動(dòng)過(guò)程中，幼兒不由自主的邊游戲邊嘴里嘀咕著：給我o泡，給我o泡……現(xiàn)代信息時(shí)代，許多幼兒在家里就能通過(guò)電視、電腦、收音機(jī)等了解到外面精彩的世界，在屏幕中最多的就數(shù)電視廣告了，幼兒無(wú)意識(shí)的產(chǎn)生濃厚的興趣，由此設(shè)計(jì)出本課。
1、通過(guò)活動(dòng)讓幼兒了解廣告的用途及廣告語(yǔ)的特點(diǎn)；
2、初步學(xué)說(shuō)、學(xué)編廣告語(yǔ)來(lái)描述事物的典型特征；
3、激發(fā)幼兒愛(ài)老師、愛(ài)幼兒園的情感。
電視演示箱一個(gè)
電視廣告4則；
運(yùn)用聲、光的視覺(jué)效果吸引幼兒，引導(dǎo)幼兒看看、說(shuō)說(shuō)，哪些地方有廣告？
1、討論第一則廣告的特點(diǎn)；
師：讓我們一起來(lái)看剛才的第一段廣告，待會(huì)請(qǐng)小朋友要告訴我它是給什么做得廣告？廣告里說(shuō)了什么，告訴我們什么？請(qǐng)認(rèn)真觀看。
（幼兒初步感知廣告特點(diǎn)）
2、討論第二則廣告的特點(diǎn)；
師：現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看第二段廣告，待會(huì)老師還要請(qǐng)小朋友回答問(wèn)題呢，請(qǐng)認(rèn)真觀看吧。
（幼兒深入感知廣告特點(diǎn)）
3、師小結(jié)廣告的特點(diǎn):廣告里的話要短，能把產(chǎn)品名字、特點(diǎn)說(shuō)全，讓人一聽(tīng)就明白，容易記住。
組織幼兒情景表演，為幼兒園創(chuàng)編廣告語(yǔ)，請(qǐng)個(gè)別幼兒上臺(tái)播講廣告語(yǔ)，讓其他幼兒互相欣賞、交流。
廣告語(yǔ)言的論文篇一
摘要：廣告在如今的商業(yè)活動(dòng)中越來(lái)越重要，有時(shí)甚至?xí)苯佑绊懙疆a(chǎn)品營(yíng)銷的成功與否。當(dāng)今社會(huì)，廣告的傳播手段多樣，但無(wú)論廣告手段怎么變化，語(yǔ)言始終是信息的最主要載體。成功的廣告語(yǔ)無(wú)疑都是語(yǔ)言的藝術(shù)。語(yǔ)音是語(yǔ)言的物質(zhì)外殼，廣告語(yǔ)言也是用語(yǔ)音的形式來(lái)表達(dá)語(yǔ)言的意義，要想提高廣告的效果，就需要對(duì)廣告語(yǔ)言的語(yǔ)音方面進(jìn)行修飾。因此本文主要從押韻、平仄、諧音、疊音四大方面來(lái)探討廣告語(yǔ)語(yǔ)音的修辭藝術(shù)。
關(guān)鍵詞：廣告語(yǔ)；語(yǔ)音；修辭。
廣告在如今的商業(yè)活動(dòng)中越來(lái)越重要，有時(shí)甚至?xí)苯佑绊懙疆a(chǎn)品營(yíng)銷的成功與否。當(dāng)今社會(huì)，廣告的傳播手段多樣，但無(wú)論廣告手段怎么變化，語(yǔ)言始終是信息的最主要載體。廣告大師大衛(wèi)奧格威曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“廣告是詞語(yǔ)的生涯”。好的廣告作品除了必須根據(jù)產(chǎn)品特點(diǎn)把內(nèi)容清楚地表達(dá)出來(lái)以外，還必須能夠在瞬間引起受眾的注意，使之產(chǎn)生興趣，然后刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望，最終促成購(gòu)買(mǎi)行為。而語(yǔ)言修辭在這一系列環(huán)節(jié)中的作用顯然是舉足輕重的。
修辭是在語(yǔ)言的使用過(guò)程中產(chǎn)生的。語(yǔ)言交際者為了能夠準(zhǔn)確地傳遞信息，生動(dòng)形象地表情達(dá)意，必須充分運(yùn)用和發(fā)揮各種語(yǔ)言因素的作用，選擇語(yǔ)言手段，于是就產(chǎn)生了修辭。成功的廣告語(yǔ)言應(yīng)該引人注目，容易記憶，易于傳誦，同時(shí)還應(yīng)該給人以刺激和鼓動(dòng)，這就離不開(kāi)修辭。
語(yǔ)音是語(yǔ)言的物質(zhì)外殼，廣告語(yǔ)言也是用語(yǔ)音的形式來(lái)表達(dá)語(yǔ)言的意義，要想提高廣告的效果，就需要對(duì)廣告語(yǔ)言的語(yǔ)音方面進(jìn)行修飾。
我國(guó)歷來(lái)都講究語(yǔ)言的形式美，包括形體美和語(yǔ)音美。在語(yǔ)音美方面，人們可以通過(guò)音節(jié)的調(diào)配來(lái)追求形式上的回環(huán)美；通過(guò)聲調(diào)的變化來(lái)追求形式上的抑揚(yáng)美；通過(guò)聲韻的搭配來(lái)追求形式上的跌宕美，因此在漢語(yǔ)語(yǔ)音修辭方面就產(chǎn)生了押韻、平仄、諧音、疊音等諸多修辭手法。廣告語(yǔ)言作為一種語(yǔ)言藝術(shù)，在廣告語(yǔ)音修辭方面著力尤深。下面，我們主要針對(duì)廣告語(yǔ)語(yǔ)音修辭的藝術(shù)手法展開(kāi)論述。
一、注重押韻，朗朗上口。
押韻，又作壓韻，是指在韻文的創(chuàng)作中，在某些句子的最后一個(gè)字，都使用韻母相同或相近的`字，使朗誦或詠唱時(shí)，產(chǎn)生鏗鏘的和諧感。這些使用了同一韻母字的地方，稱為韻腳。
臧克家說(shuō)過(guò)：“押韻是為了使詩(shī)句能更完美，更響亮，更動(dòng)人”。詩(shī)歌是如此，廣告語(yǔ)言也是如此。押韻是加強(qiáng)節(jié)奏感的一種有效手段，它可以使句子的音強(qiáng)更加響亮，增加讀者聽(tīng)覺(jué)上的美感，廣告語(yǔ)言的基本要義在于易聽(tīng)易記，所以，押韻這種修辭效果非常適合廣告宣傳的需要，在實(shí)際應(yīng)用中屢見(jiàn)不鮮。
現(xiàn)代廣告語(yǔ)言中使用押韻，以普通話語(yǔ)音為標(biāo)準(zhǔn)。普通話有39個(gè)韻母，不計(jì)韻頭，我們可以將其歸納為18個(gè)韻轍。例如：
“晶晶亮，透心涼?！?BR> “亮”“涼”押唐韻。
“白里透紅，與眾不同?！?BR> “紅”“同”押東韻。
“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳?！薄斑h(yuǎn)”“傳”押寒韻。
“要想皮膚好，早晚用大寶。”“好”“寶”押豪韻。
押韻可以使得廣告語(yǔ)節(jié)奏鮮明、抑揚(yáng)頓挫、格調(diào)優(yōu)美、容易記憶，從而達(dá)到使消費(fèi)者過(guò)目不忘的效果，刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望?？梢哉f(shuō)，一些利用押韻手法創(chuàng)作的廣告語(yǔ)，歷久彌新，廣泛流傳，成為廣告史上的經(jīng)典，同時(shí)也給商家?guī)?lái)了巨額的經(jīng)濟(jì)回報(bào)。例如：
“維維豆奶，歡樂(lè)開(kāi)懷?！保ňS維豆奶）。
“人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)?！保ㄈ祟^馬香檳）。
這兩則廣告語(yǔ)都通過(guò)押韻使句尾的字音回環(huán)流轉(zhuǎn)，同韻相和，在傳播信息的同時(shí)，給人韻律之美。而且結(jié)合所廣告食品能給人們帶來(lái)歡樂(lè)和健康的特點(diǎn)，押開(kāi)口度較大的懷來(lái)韻，使發(fā)音響亮明快，動(dòng)感十足，渲染出一種昂揚(yáng)喜慶的氣氛。
雖然，廣告語(yǔ)講究押韻可以使廣告語(yǔ)閱讀起來(lái)朗朗上口，方便人們記憶。但并不是說(shuō)所有的廣告語(yǔ)都需要講求押韻的。()有很多押韻不太嚴(yán)整甚至不押韻的廣告語(yǔ)以散文般優(yōu)美的語(yǔ)言，仍能給受眾以美的享受，讀后令人回味無(wú)窮。例如福特汽車(chē)公司的公益廣告：
每一天，當(dāng)我駕車(chē)飛馳此地快車(chē)道上行人匆匆。
和穿梭的車(chē)輛，進(jìn)行一場(chǎng)輸不起的賭博。
昨天，當(dāng)我漫步走過(guò)見(jiàn)她無(wú)助地佇立路口。
默默等待不知何時(shí)輪到屬于老年人過(guò)街的時(shí)候。
有一天，當(dāng)我不再年輕或許也將排徊此處。
望著隨風(fēng)而逝的巨獸緩緩嘆息或是暗自垂淚。
明日，當(dāng)我駕車(chē)飛馳此地。
我想，應(yīng)該停車(chē)讓她慢慢走過(guò)。
這則如散文詩(shī)般的廣告語(yǔ)，裊裊妙音給人以絲絲的溫暖與無(wú)限的感動(dòng)，雖沒(méi)有嚴(yán)整的押韻形式，但同樣深入人心，成為廣告史上的經(jīng)典之作。
二、講究平仄，節(jié)奏感強(qiáng)。
中國(guó)的傳統(tǒng)文化向來(lái)追求和諧，漢語(yǔ)語(yǔ)音中平仄相間，有高有低，有強(qiáng)有弱，能產(chǎn)生一種音樂(lè)旋律式的和諧之美。廣告語(yǔ)作為一種語(yǔ)言的藝術(shù)也經(jīng)常采用平仄相互協(xié)調(diào)的手法，使得一句之中平仄交替出現(xiàn)，上下句之間平仄相對(duì)出現(xiàn)，使得廣告語(yǔ)聲音抑揚(yáng)頓挫、高低起伏，極富節(jié)奏感，具有一種高低抑揚(yáng)頓挫的聲律美。例如：
“維維豆奶。
歡樂(lè)開(kāi)懷”這則廣告就有意識(shí)地將廣告內(nèi)部各自的聲調(diào)安排得錯(cuò)落有致形成了“平平仄仄仄仄平平”的格式使廣告語(yǔ)言一句之內(nèi)平仄交錯(cuò)兩句之中平仄相對(duì)使得音節(jié)整體上跌宕起伏具有抑揚(yáng)變化的節(jié)奏感。
在實(shí)際使用中，平仄的具體表現(xiàn)方式主要有兩種：
平仄相對(duì)。指的是廣告語(yǔ)上下句語(yǔ)段平仄相對(duì)出現(xiàn)，上下句之間是“平對(duì)仄，仄對(duì)平”的關(guān)系。如“好空調(diào)，格力造”（仄平平，平仄仄）。
平仄相同。是指廣告語(yǔ)言中依據(jù)之內(nèi)平仄相互交替，上下句語(yǔ)段平仄相同。如“愛(ài)生活，愛(ài)拉芳”（仄平平，仄平平）。
三、音節(jié)相疊，生動(dòng)真切。
利用疊音重字也是造成廣告特殊印象效果的有效修辭手段，憑借重疊后的附加意義和音感，一方面既強(qiáng)化了詞意，另一方面又增添了廣告語(yǔ)的音樂(lè)美，使廣告的產(chǎn)品生動(dòng)真切地展現(xiàn)在消費(fèi)者面前，有效地刺激了消費(fèi)。例如：
“粒粒皆精選，滴滴盡精華?！保ňG寶花生油）。
“粒粒”是每一粒的意思，極言廠家選料嚴(yán)格，一絲不茍。“滴滴”強(qiáng)調(diào)品質(zhì)出眾，值得依賴。僅兩組疊字高度概括了廠家精益求精，力求完美的作風(fēng)，樹(shù)立起良好的信譽(yù)。再如：
“洗呀洗呀洗澡澡，寶寶金水少不了。洗一洗呀泡一泡，沒(méi)有蚊子沒(méi)蟲(chóng)咬。媽媽我要洗澡澡，寶寶金水少不了，沒(méi)蚊子沒(méi)蟲(chóng)咬，媽媽媽媽你真好，媽媽真好?！保▽殞毥鹚?。
這首改編自兒歌的廣告語(yǔ)利用了語(yǔ)音的重疊形式，朗朗上口，生動(dòng)形象地把寶寶金水的功能和作用表達(dá)了出來(lái)。與此同時(shí)，這首大家耳熟能詳?shù)膬焊璧墓?jié)奏與旋律也喚起了人們對(duì)童年的美好回憶和對(duì)母愛(ài)的深深眷戀，極富表達(dá)力與感染力。
四、諧音雙關(guān)，巧妙易記。
諧音雙關(guān)是極具漢語(yǔ)特色的文化現(xiàn)象與修辭手法。諧音的修辭方法，就是一種利用文字的發(fā)音相同或相似而進(jìn)行的一種文字處理技巧，使人們?cè)陂喿x某些音節(jié)組合時(shí)聯(lián)想到其它的讀音以及其它的含義。廣告語(yǔ)寫(xiě)作中經(jīng)常會(huì)用到諧音的修辭手法。廣告語(yǔ)的諧音修辭主要是利用音同或者是音近的條件使詞語(yǔ)或者是句子關(guān)涉兩層意思：第一層大多是詞語(yǔ)本身的意思；而第二層則是表達(dá)廣告所要宣傳的產(chǎn)品的名稱等內(nèi)容。廣告行為主體正是利用兩者具有相同的語(yǔ)音形式而表達(dá)不同的語(yǔ)義內(nèi)容來(lái)吸引廣告受眾。例如：
某化妝品的廣告語(yǔ)“趁早下斑，請(qǐng)勿痘瘤”，就是采用的語(yǔ)音形式相近的諧音雙關(guān)，“下斑”和“下班”諧音，“痘留”和“逗留”諧音。整個(gè)廣告語(yǔ)就有兩層意思：一是下班了，請(qǐng)不要在這里逗留；二是要趁早下斑，不要讓痘留在臉上，廣告以幽默的方式向受眾傳遞了祛斑祛痘產(chǎn)品的相關(guān)信息。再如：
“一‘貫’好奶粉?！保w鶴奶粉廣告語(yǔ)）。
聰明的媽媽會(huì)用“鋅”。（葡萄糖酸鋅口服液廣告語(yǔ)）。
“貫”與“罐”諧音，一方面強(qiáng)調(diào)飛鶴奶粉一直以來(lái)都精益求精，質(zhì)量上乘；另一方面，也含有“這是一罐好奶粉”的意思，一語(yǔ)雙關(guān)，回味無(wú)窮。“鋅”與“心”同音，一方面表現(xiàn)聰明的媽媽會(huì)選擇該產(chǎn)品；另一方面說(shuō)明聰明的媽媽是在用心照料孩子。
諧音雙關(guān)如果運(yùn)用得好，一方面可以使廣告語(yǔ)言幽默，饒有風(fēng)趣，另一方面能適應(yīng)某種特定語(yǔ)境的需要，使表達(dá)的內(nèi)容含蓄曲折，同時(shí)收到形式和意義耐人尋味的雙重效果。例如：
“大石化小，小石化了?！保懯婺z囊）。
此廣告語(yǔ)通過(guò)語(yǔ)音，仿擬了“大事化小，小事化了”這一俗語(yǔ)。把“事”改成“石”，語(yǔ)音上相近，意思上卻剛好表達(dá)了膽舒膠囊排石、化石的功效。
“我的頭發(fā)，無(wú)“屑”可擊?！保ǖ倩ㄖ阆窗l(fā)水廣告語(yǔ)）。
“屑”與“懈”同音，此廣告語(yǔ)運(yùn)用諧音雙關(guān)，形容蒂花之秀洗發(fā)水使你的頭發(fā)沒(méi)有頭皮屑的干擾，蒂花之秀洗發(fā)水也是無(wú)可挑剔，“無(wú)懈可擊”，信得過(guò)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。但是，時(shí)下不少諧音雙關(guān)廣告則陷入了為諧音而諧音、為雙關(guān)而雙關(guān)的語(yǔ)言誤區(qū)。對(duì)傳統(tǒng)成語(yǔ)的盲目諧音改寫(xiě)即是典型表現(xiàn)，如蚊香廣告中的“默默無(wú)蚊”；自行車(chē)廣告中的“騎樂(lè)無(wú)窮”、“樂(lè)在騎中”；服裝廣告中的“衣衣不舍”、“百衣百順”；藥品廣告中的“咳不容緩”、“有痔無(wú)恐”、“無(wú)胃不治”；洗衣機(jī)廣告中的“愛(ài)不濕手”；涂料廣告語(yǔ)中的“好色之涂”；豐胸產(chǎn)品廣告中的“豐胸化吉”等等。這無(wú)疑暴露了部分廣告人創(chuàng)意能力的薄弱和審美趣味的低下，大大破壞了語(yǔ)言的嚴(yán)肅性，對(duì)民族語(yǔ)言文化的繼承和保護(hù)也是一種莫大的損害。
廣告語(yǔ)言的論文篇二
論文摘要：廣告學(xué)和語(yǔ)言學(xué)之間的關(guān)系不是孤立的。廣告語(yǔ)言中包含明示語(yǔ)和暗示語(yǔ)，明示語(yǔ)在廣告中被直截了當(dāng)表達(dá)出來(lái)，而暗示語(yǔ)在廣告中沒(méi)有明確體現(xiàn)，它需要顧客通過(guò)正常的概念、判斷和推理來(lái)推斷出來(lái)。語(yǔ)言學(xué)家約翰·蘭肖·奧斯汀的言語(yǔ)行為理論既是廣告中暗示語(yǔ)存在的語(yǔ)言學(xué)基礎(chǔ)，又是對(duì)廣告中的暗示語(yǔ)進(jìn)行司法解釋的有力證據(jù)，它影響、制約著商業(yè)廣告的存在、發(fā)展和應(yīng)用。
上個(gè)世紀(jì)50年代，約翰·蘭肖·奧斯汀提出了著名的言語(yǔ)行為理論，從而開(kāi)辟了語(yǔ)用學(xué)的新領(lǐng)域?？傮w而言，奧斯汀的言語(yǔ)行為理論涵蓋了兩個(gè)方面的內(nèi)容。第一方面涉及到了語(yǔ)言單位和其帶來(lái)的意動(dòng)功能，從這方面來(lái)看，語(yǔ)句分為施為句和表述句;第二方面涉及到了語(yǔ)言單位的主客體視角所導(dǎo)致的行為，從這方面來(lái)看，言語(yǔ)行為理論分為言內(nèi)行為、言外行為和言后行為。言內(nèi)行為是指用聲音說(shuō)出一切有意義話語(yǔ)的全過(guò)程。言外行為指由言內(nèi)行為本身體現(xiàn)出來(lái)意圖，這些意圖往往是隱性的非直接的，需要聽(tīng)者靠自己的判斷和推理來(lái)掌握。從這個(gè)意義上說(shuō)，言外行為多少有“言外之意”的意思。而言后行為則指說(shuō)話者在聽(tīng)話者身上所達(dá)到的效果，如使之高興、使之振奮、使之發(fā)怒等等。人類的每一個(gè)話語(yǔ)都能全面地體現(xiàn)出這三個(gè)層次的行為。
奧斯汀的學(xué)生塞爾(searle)系統(tǒng)地發(fā)展了奧斯汀的言語(yǔ)行為思想，揭示了實(shí)現(xiàn)言語(yǔ)行為的各種有效條件，闡述了言語(yǔ)行為的原則和分類標(biāo)準(zhǔn)，并提出了間接言語(yǔ)行為理論這一特殊的言語(yǔ)行為類型。間接言語(yǔ)行為理論要解決的問(wèn)題有兩點(diǎn)：(1)說(shuō)話人如何通過(guò)表層文字來(lái)表達(dá)間接的“言外之意”;(2)聽(tīng)話人如何從說(shuō)話人的表層文字中推斷出其間接的“言外之意”。影響間接言語(yǔ)行為理解的因素是多方面的，既取決于說(shuō)話人的文字結(jié)構(gòu)和表達(dá)方式，又取決于聽(tīng)話者的知識(shí)框架、身份背景和判斷推理。
舉例而言，按照奧斯汀的言語(yǔ)行為理論，當(dāng)一個(gè)孩子對(duì)媽媽說(shuō)“商店里的布娃娃可好看了”的時(shí)候，這句話的言內(nèi)行為是張嘴說(shuō)出這11個(gè)字的發(fā)音，并通過(guò)這些發(fā)音來(lái)傳達(dá)她的思想;言外行為是讓她媽媽通過(guò)判斷推理猜出女兒的意圖——想要商店里的布娃娃，當(dāng)然，這個(gè)意圖女兒并沒(méi)有直接說(shuō)出來(lái);言后行為則是媽媽在聽(tīng)到這句話后到商店里去買(mǎi)一個(gè)布娃娃給女兒。
二、廣告及廣告中的暗示語(yǔ)。
廣告是為了滿足某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)，廣告是指以盈利為目的的語(yǔ)言文字、聲音符號(hào)或情景短片等藝術(shù)形式的總和，商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者通過(guò)廣告推銷產(chǎn)品、宣傳企業(yè)，從而擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益?！吨腥A人民共和國(guó)廣告法》第一章第四款規(guī)定：“廣告的語(yǔ)言表達(dá)可以多樣化，但不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙消費(fèi)者?！边@就默認(rèn)了廣告中語(yǔ)言可以明著表達(dá)出來(lái)，也可以暗示地表達(dá)。絕大多數(shù)國(guó)家的《廣告法》都將廣告語(yǔ)分為明示語(yǔ)和暗示語(yǔ)。明示語(yǔ)即在廣告中明文規(guī)定、明確表達(dá)的語(yǔ)言，它構(gòu)成了廣告的基本內(nèi)容;暗示語(yǔ)也稱隱含語(yǔ)，是指商家未在廣告中明確表達(dá)，但買(mǎi)賣(mài)雙方根據(jù)正常思維、判斷和推理能順利推斷出來(lái)的'隱性內(nèi)容。暗示語(yǔ)和明示語(yǔ)一樣，都具有法律意義?！吨腥A人民共和國(guó)廣告法》賦予了廣告中的暗示語(yǔ)兩個(gè)特性：確定性和法定性。確定性是指暗示語(yǔ)雖沒(méi)有明確在廣告中表達(dá)出來(lái)，但其內(nèi)容是確定的，是可以通過(guò)當(dāng)事人雙方的判斷和推理得出來(lái)的，是不允許買(mǎi)賣(mài)雙方隨意解釋的;法定性是指廣告中的暗示語(yǔ)是廣告本身不可或缺的組成部分，是受到法律保護(hù)的，任何對(duì)暗示語(yǔ)的曲解和違反都要受到法律的制裁。廣告的設(shè)計(jì)者和產(chǎn)品的生產(chǎn)者有權(quán)利自由地選用明示語(yǔ)或暗示語(yǔ)來(lái)設(shè)計(jì)廣告、推銷產(chǎn)品，而且顧客在通過(guò)明示語(yǔ)來(lái)理解廣告的同時(shí)，也必須通過(guò)暗示語(yǔ)來(lái)理解廣告的深層信息。鑒于此，約翰·蘭肖·奧斯汀的言語(yǔ)行為理論在分析廣告語(yǔ)言的規(guī)范性、劃分買(mǎi)賣(mài)雙方的責(zé)任、鑒定廣告內(nèi)容是否存在欺詐性語(yǔ)言等方面，起著非常重要的作用。
舉例而言，以下是茶葉店老板粘貼在店鋪外墻上的廣告：
好消息：春節(jié)將至，本店新到一批高級(jí)白毛尖茶，均為pvc+環(huán)保硬紙，“乳石”牌高級(jí)白毛尖每斤228元，“茶女”牌高級(jí)白毛尖每斤128元。歡迎選購(gòu)，多購(gòu)優(yōu)惠。
在這個(gè)廣告中，明示語(yǔ)有三個(gè)：(1)商品名稱是高級(jí)白毛尖茶;(2)所有茶葉都采用pvc十環(huán)保硬紙包裝;(3)“乳石”牌高級(jí)白毛尖每斤228元，“茶女”牌高級(jí)白毛尖每斤128元。從奧斯汀的言語(yǔ)行為理論來(lái)看，商家處于贏利的心態(tài)來(lái)撰寫(xiě)這個(gè)廣告時(shí)，明確表達(dá)的信息有兩個(gè)，即上文提到的(1)(2)，而言外行為(言外之意)有一個(gè)，即為：從價(jià)格差異上來(lái)看，“茶女”牌高級(jí)白毛尖比“乳石”牌高級(jí)白毛尖質(zhì)量差得很多。這三層意思都是商家廣告中體現(xiàn)出來(lái)的，也是顧客必須理解和領(lǐng)悟到的。
廣告語(yǔ)言的論文篇三
*山葉鋼琴：學(xué)琴的孩子不會(huì)變壞。
這是臺(tái)灣地區(qū)最有名的廣告語(yǔ)，它抓住父母的心態(tài)，采用攻心策略，不講鋼琴的優(yōu)點(diǎn)，而是從學(xué)鋼琴有利于孩子身心成長(zhǎng)的角度，吸引孩子父母。這一點(diǎn)的確很有效，父母十分認(rèn)同山葉的觀點(diǎn)，于是購(gòu)買(mǎi)山葉鋼琴就是下一步的事情了。
山葉高明于此。
*麥?zhǔn)峡Х龋汉脰|西要與好朋友分享。
這是麥?zhǔn)峡Х冗M(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)推出的廣告語(yǔ)，由于雀巢已經(jīng)牢牢占據(jù)臺(tái)灣市場(chǎng)，那句廣告語(yǔ)又已經(jīng)深入人心，麥?zhǔn)现缓脧那楦腥胧郑芽Х扰c友情結(jié)合起來(lái)，深得臺(tái)灣消費(fèi)者的`認(rèn)同，于是麥?zhǔn)暇晚樌M(jìn)入臺(tái)灣咖啡市場(chǎng)。當(dāng)人們一看見(jiàn)麥?zhǔn)峡Х龋拖肫鹋c朋友分享的感覺(jué)，這種感覺(jué)的確很好。
*人頭馬xo：人頭馬一開(kāi)，好事自然來(lái)。
尊貴的人頭馬非一般人能享受起，因此喝人頭馬xo一定會(huì)有一些不同的感覺(jué)，因此人頭馬給你一個(gè)希望，只要喝人頭馬就會(huì)有好事等著到來(lái)。有了這樣吉利的“占卜”，誰(shuí)不愿意喝人頭馬呢？尤其是那些尊貴的人，更是深信不疑。
*德芙巧克力：牛奶香濃，絲般感覺(jué)。
之所以夠的上經(jīng)典，在于那個(gè)“絲般感覺(jué)”的心理體驗(yàn)；能夠把巧克力細(xì)膩滑潤(rùn)的感覺(jué)用絲綢來(lái)形容，意境夠高遠(yuǎn)，想象夠豐富。充分利用聯(lián)覺(jué)感受，把語(yǔ)言的力量發(fā)揮到極致。
*英特爾：給電腦一顆奔騰的芯。
英特爾公司的微處理器最初只是被冠以x86，并沒(méi)有自己的品牌，為了突出自己的品牌，從586后，電腦的運(yùn)行速度就以奔騰多少來(lái)界定了。據(jù)說(shuō)英特爾公司為了推出自己的奔騰品牌，曾給各大電腦公司5%的返利，就是為了在他們的產(chǎn)品和包裝上貼上“intelinside”的字樣，而“給電腦一顆奔騰的芯”則一語(yǔ)雙關(guān)，既突出了品牌又貼切的體現(xiàn)了奔騰微處理器功能和澎湃的驅(qū)動(dòng)力。
*豐田汽車(chē)：車(chē)到山前必有路，有路必有豐田車(chē)。
80年代中國(guó)的道理上除了國(guó)產(chǎn)汽車(chē)就只有日本的進(jìn)口車(chē)了。豐田汽車(chē)作為日本最大的汽車(chē)公司自然在中國(guó)市場(chǎng)上執(zhí)牛耳，而這句精彩的廣告語(yǔ)則很符合當(dāng)時(shí)的情況；巧妙的把中國(guó)的俗語(yǔ)結(jié)合起來(lái)，體現(xiàn)出自信和一股霸氣，且瑯瑯上口。如今，豐田汽車(chē)恐怕已經(jīng)不敢再這樣說(shuō)大話了，但很多中國(guó)人還是記住了這句廣告語(yǔ)。
*金利來(lái)：男人的世界。
金利來(lái)的成功除了利益于一個(gè)好名字外還在于成功的定位，他們把自己的產(chǎn)品定位于成功和有身份的男士，多年來(lái)堅(jiān)持不懈，終于成為男士服裝中的精品，而這句廣告語(yǔ)則畫(huà)龍晴一般準(zhǔn)確體現(xiàn)了金利來(lái)的定位和核心價(jià)值。
廣告語(yǔ)言的論文篇四
漢語(yǔ)言文學(xué)是以研究我國(guó)語(yǔ)言的詞語(yǔ)、語(yǔ)法，賞析古今詩(shī)歌、小說(shuō)等文學(xué)作品作為主要內(nèi)容。通過(guò)對(duì)漢語(yǔ)言的學(xué)習(xí)，從而更好的鑒賞小說(shuō)。明清兩代是我國(guó)古典小說(shuō)特別是長(zhǎng)篇章回小說(shuō)的繁榮時(shí)期。
一、明清小說(shuō)的概述。
明清是我國(guó)小說(shuō)史上的興盛時(shí)期，從明代開(kāi)始，小說(shuō)充分體現(xiàn)出了其社會(huì)意義與文學(xué)價(jià)值，打破了傳統(tǒng)詩(shī)文的壟斷現(xiàn)象，在文學(xué)史上，取得了與唐詩(shī)、宋詞并列的地位。清代則是我國(guó)古典小說(shuō)盛級(jí)而衰并想近現(xiàn)代小說(shuō)轉(zhuǎn)變的時(shí)期，這個(gè)時(shí)代的小說(shuō)從思想內(nèi)涵與題材方面來(lái)說(shuō)，最大程度的融入了傳統(tǒng)文化的精髓，并且經(jīng)過(guò)世俗化的圖解后，傳統(tǒng)文化以形象、動(dòng)人的故事而被廣大人民群眾所知曉。這個(gè)時(shí)期的《風(fēng)風(fēng)火火闖九州》、《三國(guó)演義》等作品合稱為中國(guó)古典小說(shuō)四大名著?！督鹌亢！贰ⅰ度辶滞馐贰返纫彩欠浅Ｖ拈L(zhǎng)篇小說(shuō)。在短篇小說(shuō)方面，《三言二拍》、《聊齋志異》是短篇小說(shuō)的杰出代表。這些作品體現(xiàn)了社會(huì)斗爭(zhēng)與階級(jí)矛盾，塑造了封建社會(huì)的生活畫(huà)面，反對(duì)封建禮教，歌頌美好的愛(ài)情，在思想性與藝術(shù)方面都取得了較大的成就。
二、明清小說(shuō)的特點(diǎn)。
1.小說(shuō)內(nèi)容豐富清明小說(shuō)內(nèi)容豐富多樣，除了在民間流傳多年并且經(jīng)過(guò)文人加工的歷史演義、英雄傳奇，以及用魔幻的方法反應(yīng)生活的神魔小說(shuō)之外，小說(shuō)作者的寫(xiě)作筆法更加貼近了人們的實(shí)際生活。世情小說(shuō)直接描寫(xiě)了社會(huì)世態(tài)人情，是小說(shuō)題材開(kāi)拓上的重大突破，意味著小說(shuō)創(chuàng)作迎來(lái)了成熟發(fā)展的新局面。
2.貼近實(shí)際生活相關(guān)文學(xué)理念的不斷推廣，使得人們的實(shí)際生活逐漸成為了小說(shuō)關(guān)注的重點(diǎn)，發(fā)現(xiàn)生活中的閃光點(diǎn)并對(duì)其展開(kāi)描寫(xiě)。通過(guò)家庭、愛(ài)情、婚姻、友情等方面的變化來(lái)展現(xiàn)社會(huì)中的人際關(guān)系，體現(xiàn)時(shí)代的面貌，為廣大讀者提供了豐富、生動(dòng)的社會(huì)生活畫(huà)卷，這是清明小說(shuō)的特點(diǎn)與長(zhǎng)處。清明小說(shuō)中體現(xiàn)著各種官僚現(xiàn)象、社會(huì)丑態(tài)以及家族盛衰等。
3.對(duì)美好生活的憧憬我國(guó)古代小說(shuō)存在著探索理想的'精神，在唐代傳奇、宋元話本中，通常利用幻想浪漫的方式，體現(xiàn)理想。明清小說(shuō)家在寫(xiě)小說(shuō)的過(guò)程中，不僅做到了真實(shí)地描寫(xiě)世態(tài)、批判社會(huì)中丑陋的現(xiàn)象，還探索了社會(huì)的出路，塑造出了理想的人物形象，體現(xiàn)了人們所憧憬的世界。明清小說(shuō)家在寫(xiě)作中充分體現(xiàn)了對(duì)社會(huì)現(xiàn)實(shí)人生的高度關(guān)注。
三、清明小說(shuō)的賞析方法。
1.注重小說(shuō)的真實(shí)文學(xué)中到處存在著虛構(gòu)的現(xiàn)象，然而文學(xué)又注重真實(shí)的美感，這充分符合了藝術(shù)真實(shí)的要求。戲劇通過(guò)藝術(shù)體現(xiàn)著生活的真實(shí)，給人以似真非真的感覺(jué)，小說(shuō)則往往能夠充分自由地深入到人們實(shí)際生活中的每個(gè)領(lǐng)域、每個(gè)方面，使得小說(shuō)中所表達(dá)的場(chǎng)景更吸引讀者，更加惟妙惟肖，不管是在宏觀方面還是微觀方面都能夠達(dá)到與現(xiàn)實(shí)生活相似的地步。因此，人們通常將小說(shuō)作品稱為“人們生活的寫(xiě)真”，這就突出地體現(xiàn)了小說(shuō)藝術(shù)的真實(shí)美感。小說(shuō)作品在一定程度上能夠更加廣闊地對(duì)生活進(jìn)行詳細(xì)、如實(shí)的描寫(xiě)。并且，小說(shuō)對(duì)生活逼真的描寫(xiě)并不是隨意的，它必須把刻畫(huà)小說(shuō)人物形象作為重點(diǎn)，為塑造人物形象而服務(wù)。因此，小說(shuō)人物形象的逼真是小說(shuō)真實(shí)之美中最重要、最關(guān)鍵的內(nèi)容。
2.豐富小說(shuō)的內(nèi)容一部?jī)?yōu)秀的小說(shuō)中蘊(yùn)含著豐富的人生，使得讀者能夠身臨其境的感受到真實(shí)而又廣闊的生活，小說(shuō)總是從側(cè)面給予讀者體驗(yàn)、暗示與憧憬。小說(shuō)藝術(shù)的美，并不在于所體現(xiàn)的生活面是否廣闊，而是體現(xiàn)在其本質(zhì)的凝聚；并不在于所描述人物的多少，而是在于形象的典型塑造；并不在于所展現(xiàn)的現(xiàn)象是否熱鬧，而在于思想內(nèi)涵的深邃；并不在于篇幅的長(zhǎng)短，而應(yīng)當(dāng)看其整體是否充實(shí)，是否體現(xiàn)價(jià)值。小說(shuō)作品總有形象具體的一面，也具有不確定的一面，這樣對(duì)小說(shuō)內(nèi)容的理解就不是單一的了，從而充分展現(xiàn)了小說(shuō)的美。小說(shuō)讀者從確定的一面聯(lián)想到不確定的一面，用自己的經(jīng)驗(yàn)與修養(yǎng)對(duì)其不確定的一面展開(kāi)各種不同的確定，這就是形象單純而又內(nèi)容豐富的小說(shuō)之所以吸引讀者的地方。
3.提高小說(shuō)的靈魂鑄造之美小說(shuō)中有著鑄造靈魂的美，通過(guò)閱讀小說(shuō)可以凈化人的心靈，鑄造人的靈魂。人性并不是被動(dòng)地由社會(huì)所賦予的，其帶有一定的遺傳性，但其本質(zhì)還在于后天的培養(yǎng)。人的可塑造性與創(chuàng)造性是人最珍貴的地方之一。通常對(duì)美好事物的鑒賞都可以陶冶人們的情操，促進(jìn)人們身心健康。然而，在小說(shuō)鑒賞過(guò)程中，由于小說(shuō)具有一定的真實(shí)美感，這為小說(shuō)的鑄造靈魂之美提供了得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。鑒賞一篇優(yōu)秀的小說(shuō)，就像人們感受生活之美那樣全身心的融入，身臨其境的感受，甚至于整個(gè)人格都投入進(jìn)去，從而實(shí)現(xiàn)了靈魂的陶冶。人性應(yīng)當(dāng)與美自然和諧的融入在一起，而領(lǐng)悟小說(shuō)的美，正是培養(yǎng)人們細(xì)致的性格以及高尚品德的最好途徑之一。
四、明清小說(shuō)鑒賞中的爭(zhēng)議。
是否把“四大奇書(shū)”以及類似的作品稱為“文人小說(shuō)”仍然有不同的意見(jiàn)。然而這些小說(shuō)存在著十分濃厚的文人色彩與文人性。在小說(shuō)鑒賞過(guò)程中鑒賞家對(duì)小說(shuō)的興趣涉及到兩個(gè)問(wèn)題：
（1）相關(guān)學(xué)者修訂、改編與整理哪些之前不見(jiàn)經(jīng)傳的小說(shuō)以及后來(lái)鑒賞家對(duì)這些新出版本的熱心評(píng)點(diǎn)都屬于明中晚期與明清之際文人文化的現(xiàn)象。然而，那個(gè)時(shí)代是文人文化十分活躍的時(shí)期，建立了許多內(nèi)容豐富的晚明文人文化。相關(guān)學(xué)者只有在此角度上鑒賞作品，才可能作出符合事實(shí)的解釋。如果相關(guān)學(xué)者并不遵循文人文化現(xiàn)象，而是遵循通俗文化的角度看待它們，就會(huì)產(chǎn)生許多解釋不通的地位。例如，對(duì)小說(shuō)表現(xiàn)出來(lái)的文人價(jià)值觀以及美學(xué)趣味的把握，鑒賞家對(duì)小說(shuō)文本釋義作出的各種褒揚(yáng)與貶斥，就很難有充分的認(rèn)知。
（2）隨著完善版本的出現(xiàn)與流傳，鑒賞家繼起對(duì)之鑒賞，體現(xiàn)了他們對(duì)文人價(jià)值與美學(xué)藝術(shù)的認(rèn)同。鑒賞家之所以鑒賞作品，與人們目前以文學(xué)批評(píng)為職業(yè)的學(xué)院式風(fēng)格有著完全不同的思想文化背景。他們并且不處于職業(yè)的立場(chǎng)上鑒賞作品，而是處于文人的立場(chǎng)上鑒賞作品。鑒賞家對(duì)文本的解讀與文本本身價(jià)值觀是相同的。這種對(duì)文本有著深入認(rèn)同前提下的批評(píng)，使得人們?cè)诮駮r(shí)今日重新構(gòu)建了鑒賞家的鑒賞體系。小說(shuō)鑒賞興起于明清兩代，這個(gè)人所共知的?，F(xiàn)存最早且完整的小說(shuō)評(píng)點(diǎn)當(dāng)數(shù)《水滸傳》，再有袁無(wú)涯刻本。1641年，金圣嘆完成了貫華堂本《水滸傳》，以《貫華堂第五才子書(shū)》的名目刻印刊行。明清之際，文人談?wù)撈鋵?duì)小說(shuō)見(jiàn)解的，除了鑒賞還有一批筆記、散論等。五、結(jié)束語(yǔ)歷史是一面鏡子，從歷史小說(shuō)中人們可以明得失、增見(jiàn)識(shí)，最終應(yīng)當(dāng)將歷史融入人們的思想中。鑒賞明清小說(shuō)更應(yīng)當(dāng)從小說(shuō)的本質(zhì)出發(fā)，用歷史的、辯證的角度來(lái)思考問(wèn)題，真正學(xué)會(huì)評(píng)價(jià)歷史、評(píng)價(jià)任務(wù)，這也是鑒賞的意義所在。漢語(yǔ)言文化的小說(shuō)鑒賞更需要更多的人去了解，這樣可以促進(jìn)人們了解歷史，還可以幫助我國(guó)古代文學(xué)的良好發(fā)展。
將本文的word文檔下載到電腦，方便收藏和打印。
廣告語(yǔ)言的論文篇五
漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)培養(yǎng)具有漢語(yǔ)言文學(xué)基本理論、基礎(chǔ)知識(shí)和基本技能的專門(mén)人才。隨著中國(guó)國(guó)際地位的提高，漢語(yǔ)言文學(xué)在溝通國(guó)內(nèi)外關(guān)系中的重要性逐漸上升。同時(shí)基于互聯(lián)網(wǎng)的大背景下，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用已經(jīng)嚴(yán)重干擾到正常的教學(xué)過(guò)程，如何在此大背景下進(jìn)行優(yōu)化教學(xué)以及實(shí)現(xiàn)資源的優(yōu)化利用，是漢語(yǔ)言教學(xué)需要重點(diǎn)考慮的問(wèn)題。
二、漢語(yǔ)言文學(xué)的教學(xué)現(xiàn)狀。
1.教學(xué)知識(shí)脫離現(xiàn)實(shí)生活。
新媒體環(huán)境下，漢語(yǔ)言文學(xué)傳統(tǒng)的教學(xué)模式、教學(xué)內(nèi)容已經(jīng)不被學(xué)生認(rèn)可或者說(shuō)學(xué)生的接受能力所承受。傳統(tǒng)的漢語(yǔ)言文學(xué)教學(xué)方式仍然以理論知識(shí)和課本知識(shí)為主，教師在講授過(guò)程中缺乏與學(xué)生的互動(dòng)，而且漢語(yǔ)言文學(xué)的學(xué)科性質(zhì)決定其實(shí)踐性并不強(qiáng)，這使得學(xué)生在學(xué)習(xí)過(guò)程中常常會(huì)出現(xiàn)“消化不良”的癥狀。在新媒體環(huán)境下，大學(xué)生的閱讀習(xí)慣和思維習(xí)慣受到網(wǎng)絡(luò)媒體的影響出現(xiàn)了一定的變化和發(fā)展，例如如今的閱讀習(xí)慣逐漸朝著碎片化、圖表式的淺閱讀發(fā)展而取代了傳統(tǒng)的紙質(zhì)閱讀和深閱讀。在這種情況下，傳統(tǒng)的教學(xué)方式已經(jīng)不能夠適應(yīng)快速發(fā)展的當(dāng)今社會(huì)，同時(shí)漢語(yǔ)言的教學(xué)知識(shí)、教學(xué)內(nèi)容嚴(yán)重脫離實(shí)際，無(wú)法形成了全面的認(rèn)知習(xí)慣、認(rèn)知思維[1]。
2.網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的沖擊。
網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是指在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的同時(shí)，基于其自身的交互性而在某種特殊環(huán)境下產(chǎn)生的一種新的語(yǔ)言形式，它的使用對(duì)象多為廣大網(wǎng)民，在社交過(guò)程中，為了提高交流效率，同時(shí)準(zhǔn)確、快速的表達(dá)自己的想法，對(duì)于漢語(yǔ)言在一定程度上進(jìn)行了改編。網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言作為一種新興事物，在網(wǎng)民數(shù)量激增的同時(shí)被人們廣泛使用和接受。一方面，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的使用在一定程度上是對(duì)于漢語(yǔ)言的一種創(chuàng)新，將賦予了部分漢語(yǔ)言個(gè)性化的特點(diǎn)，并且能夠更加形象生動(dòng)的反映生活中、社會(huì)上的部分現(xiàn)象與問(wèn)題，使得人們對(duì)于漢語(yǔ)言的學(xué)習(xí)熱情高漲。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)也表現(xiàn)出其跨越時(shí)空、數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)，這些特點(diǎn)在使用過(guò)程中被逐漸放大[2]。
另一方面，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的出現(xiàn)對(duì)于漢語(yǔ)言文學(xué)的發(fā)展帶來(lái)了一定的沖擊與不利因素。一是由于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在形成過(guò)程中不遵守漢語(yǔ)的語(yǔ)法構(gòu)成習(xí)慣和規(guī)范，不符合漢語(yǔ)言語(yǔ)法結(jié)構(gòu)、造詞規(guī)律，容易對(duì)學(xué)生在學(xué)習(xí)過(guò)程中造成誤導(dǎo)。二是對(duì)于正處于學(xué)習(xí)和儲(chǔ)備知識(shí)階段的青少年而言，網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言的流行會(huì)影響對(duì)于他們正確使用漢語(yǔ)言造成影響和妨礙。
三、漢語(yǔ)言文學(xué)教學(xué)方法優(yōu)化分析。
1.漢語(yǔ)言文學(xué)教學(xué)在傳播過(guò)程中的特征。
一是運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源的多樣性和便捷性，網(wǎng)絡(luò)資源多樣化既是一個(gè)機(jī)遇又是一個(gè)挑戰(zhàn)，對(duì)于教師而言可以利用豐富的網(wǎng)絡(luò)資源進(jìn)行授課，對(duì)于學(xué)生而言互聯(lián)網(wǎng)上的誘惑過(guò)多。因此在進(jìn)行漢語(yǔ)言文學(xué)的教學(xué)過(guò)程中，教師要更加注重漢語(yǔ)言和新媒體之間的融合發(fā)展，加強(qiáng)教師與學(xué)生的互動(dòng)作用，注重對(duì)于學(xué)生的引導(dǎo)和正確思維習(xí)慣的培養(yǎng)，使學(xué)生形成全面、系統(tǒng)的理論知識(shí)體系。同時(shí)需要培養(yǎng)學(xué)生運(yùn)用知識(shí)解決實(shí)際問(wèn)題的能力，實(shí)現(xiàn)教學(xué)與實(shí)際生活的緊密結(jié)合[3]。
二是漢語(yǔ)言教師要善于利用、搜集、整合有利于教學(xué)的各種網(wǎng)絡(luò)資源，使得課堂內(nèi)容更加生動(dòng)化和形象化。網(wǎng)絡(luò)視頻、圖片、數(shù)據(jù)等多種方式的利用，可以全面展現(xiàn)漢語(yǔ)言文學(xué)所涉及到的各種人物特點(diǎn)、故事背景等，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)資源的優(yōu)化與共享。例如教師可以針對(duì)網(wǎng)絡(luò)中比較熱點(diǎn)的問(wèn)題，從漢語(yǔ)言文學(xué)的角度引導(dǎo)學(xué)生展開(kāi)討論和思考，甚至學(xué)生可以組成多個(gè)小組進(jìn)行辯論，教師要對(duì)學(xué)生的觀點(diǎn)進(jìn)行點(diǎn)評(píng)和評(píng)析，在豐富的互動(dòng)中培養(yǎng)學(xué)生的思維方式、語(yǔ)言表達(dá)能力和思辨能力[4]。
三是網(wǎng)絡(luò)教學(xué)資源的可塑性，不同于傳統(tǒng)嚴(yán)格按照教學(xué)大綱來(lái)進(jìn)行教學(xué)，通過(guò)利用網(wǎng)絡(luò)的教學(xué)資源，將一定的結(jié)構(gòu)順序打破重新進(jìn)行整合，將互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)作為一個(gè)漢語(yǔ)言文學(xué)知識(shí)的數(shù)據(jù)庫(kù)進(jìn)行使用，例如學(xué)生可以通過(guò)對(duì)于名家名言警句的集錦的練習(xí)實(shí)現(xiàn)加強(qiáng)自身語(yǔ)文功底的作用，將互聯(lián)網(wǎng)上存在的互聯(lián)網(wǎng)資源整合成自身的資源庫(kù)和知識(shí)庫(kù)，并在日常的教學(xué)、練習(xí)過(guò)程中進(jìn)行解讀。
2.規(guī)范漢語(yǔ)言教學(xué)方式。
除了對(duì)于學(xué)生日常的漢語(yǔ)言學(xué)習(xí)課程之外，各高校也應(yīng)該大力開(kāi)展各種講座，引導(dǎo)學(xué)生正確看待網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，人們身處于互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的包圍之中，如何面對(duì)正確看待、認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，需要教師進(jìn)行正確引導(dǎo)。同時(shí)在日常的教學(xué)過(guò)程中，漢語(yǔ)言文學(xué)的教學(xué)應(yīng)當(dāng)規(guī)范教學(xué)方式，糾正并引導(dǎo)如今普遍使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的現(xiàn)象。由于網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)普遍不符合漢語(yǔ)言規(guī)范，語(yǔ)言質(zhì)量良莠不齊，即使其能夠鮮明生動(dòng)的反映社會(huì)現(xiàn)象，也是對(duì)漢語(yǔ)言的發(fā)展與創(chuàng)新，但在一定程度上還是不夠認(rèn)可。學(xué)生可以借鑒與絡(luò)流行語(yǔ)來(lái)豐富日常用語(yǔ)，但對(duì)于那些不文明、不規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)決的杜絕，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化的學(xué)習(xí)和認(rèn)識(shí)[5]。
3.激發(fā)學(xué)生的學(xué)習(xí)熱情。
基于目前學(xué)生的學(xué)習(xí)情況和時(shí)代背景，想要提升學(xué)生對(duì)漢語(yǔ)言文學(xué)學(xué)習(xí)的主觀能動(dòng)性，現(xiàn)階段我們必須做好與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)接軌的工作。只有現(xiàn)在緊密依靠網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、打造現(xiàn)代化的漢語(yǔ)言文學(xué)，才能促進(jìn)漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展，實(shí)現(xiàn)漢語(yǔ)言文學(xué)的發(fā)展創(chuàng)新，賦予其新的活力?？v觀國(guó)內(nèi)外文學(xué)的發(fā)展模式和教學(xué)模式可知，文學(xué)大多都是一步步從小眾走向大眾，而文學(xué)的教學(xué)模式的變化也就是這一種最直接的反映。因此，漢語(yǔ)言文學(xué)的教師需要提高自己使用互聯(lián)網(wǎng)的能力，通過(guò)使用多媒體網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，豐富漢語(yǔ)言文學(xué)的教學(xué)形式來(lái)為其發(fā)展奠定基礎(chǔ)。同時(shí)，還需要重視學(xué)生的基礎(chǔ)知識(shí)結(jié)構(gòu)的建立，這是漢語(yǔ)言文學(xué)學(xué)科的建立目標(biāo)和根本，不能本末倒置[6]。
4.建立合作式的教學(xué)方式。
傳統(tǒng)的漢語(yǔ)言文學(xué)的教學(xué)模式是以教師為主導(dǎo)，知識(shí)的傳遞是單向的，學(xué)生對(duì)于課堂的參與程度不高，學(xué)習(xí)興趣、學(xué)習(xí)熱情都不高，這對(duì)于漢語(yǔ)言文學(xué)這樣一門(mén)以實(shí)踐和應(yīng)用為導(dǎo)向的學(xué)科發(fā)展是極為不利的。因此，已經(jīng)開(kāi)始有學(xué)校嘗試更加多元化、開(kāi)放化和多樣化的教學(xué)方式，例如教師通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行教學(xué)，學(xué)生可以通過(guò)網(wǎng)上將自身所遇到的問(wèn)題反饋給老師，或者以小組合作、多人合作、舞臺(tái)劇等的教學(xué)形式，提高學(xué)生對(duì)于漢語(yǔ)言文學(xué)學(xué)習(xí)的熱情和興趣，從而實(shí)現(xiàn)建立起一個(gè)多元化、多樣化、開(kāi)放化的學(xué)習(xí)環(huán)境。
四、結(jié)束語(yǔ)。
在新媒體環(huán)境下進(jìn)行漢語(yǔ)言文學(xué)的教學(xué)既是一個(gè)機(jī)遇又是一個(gè)挑戰(zhàn)，這不僅需要教師提高自己的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和專業(yè)素質(zhì)，給學(xué)生創(chuàng)造一個(gè)開(kāi)放的教學(xué)環(huán)境，也需要學(xué)生積極進(jìn)行反饋，為漢語(yǔ)言文學(xué)的發(fā)展賦予新的活力和生命力。
廣告語(yǔ)言的論文篇六
語(yǔ)言學(xué)的經(jīng)濟(jì)原則是言者以最優(yōu)化的言語(yǔ)配置,聽(tīng)者實(shí)現(xiàn)最佳的言語(yǔ)效用.廣告語(yǔ)言在商品社會(huì)的傳播功能就是追求言語(yǔ)效用最大化.廣告語(yǔ)言從制作、媒介傳播、最后到目標(biāo)受眾接受都受到語(yǔ)言的`經(jīng)濟(jì)原則的制約.在語(yǔ)言經(jīng)濟(jì)原則的作用下,廣告語(yǔ)言的經(jīng)濟(jì)原則表現(xiàn)方式為:商品信息置換、語(yǔ)法結(jié)構(gòu)型簡(jiǎn)約和常用詞匯.
作者：陳?；ㄗ髡邌挝唬航髫?cái)經(jīng)大學(xué)外國(guó)語(yǔ)學(xué)院刊名：山東文學(xué)（下半月）英文刊名：shandongliterature年，卷(期)：“”(9)分類號(hào)：h1關(guān)鍵詞：經(jīng)濟(jì)原則效用目標(biāo)受眾廣告語(yǔ)言
廣告語(yǔ)言的論文篇七
漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)可以說(shuō)是眾多高等院校老牌資深的學(xué)科之一，其教學(xué)歷史極為深厚和久遠(yuǎn)，并因此培養(yǎng)了一批又一批具有較高專業(yè)性水平的漢語(yǔ)言專業(yè)人才。隨著近年來(lái)我國(guó)教育體制的改革發(fā)展，漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)開(kāi)始進(jìn)入了轉(zhuǎn)型與過(guò)渡階段，其是否能與當(dāng)前時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的需要保持一致的步伐，成為這門(mén)專業(yè)應(yīng)用性作用的決定性因素，這就無(wú)形之中給眾多高校在這門(mén)學(xué)科的改革與發(fā)展中帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)和壓力，使得提升漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)應(yīng)用性，逐漸已成為開(kāi)設(shè)漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的高等院校所面臨的一大重要課題。
1.對(duì)漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)特征的闡述。
漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的前身也即是中文專業(yè)，過(guò)去這個(gè)專業(yè)為我國(guó)社會(huì)的發(fā)展培養(yǎng)了大批優(yōu)秀的知識(shí)分子、詩(shī)人以及作家，但似乎這些職業(yè)逐漸與這個(gè)時(shí)代發(fā)展的需求有了一定的脫節(jié)，無(wú)法體現(xiàn)太多的應(yīng)用性特征。雖在近年來(lái)我國(guó)不少高等院校也在不斷提升漢語(yǔ)言文學(xué)應(yīng)用性的專業(yè)，但漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的發(fā)展前景還處于并不樂(lè)觀的狀態(tài)，在應(yīng)用性方面還有很大的提升空間。特別體現(xiàn)在很多漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)畢業(yè)后通常會(huì)出現(xiàn)對(duì)職業(yè)目標(biāo)不明確，甚至導(dǎo)致了漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)無(wú)法與其他工科類型專業(yè)相比擬，在一段時(shí)期處于低迷狀態(tài)。若從漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)本身來(lái)看，不難發(fā)現(xiàn)這種漢語(yǔ)言文學(xué)教學(xué)內(nèi)容上并沒(méi)有涉及和融合太多實(shí)踐性的知識(shí)內(nèi)容，本專業(yè)的主要側(cè)重點(diǎn)是對(duì)語(yǔ)言、文學(xué)、漢語(yǔ)等這些理論知識(shí)的分析與應(yīng)用，這就使得漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)在應(yīng)用性上存在著巨大的欠缺，無(wú)法與當(dāng)前整個(gè)時(shí)代與社會(huì)的發(fā)展相融合。
2.提高漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)應(yīng)用性的意義和作用。
從本人在漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)進(jìn)修院校的實(shí)踐工作中來(lái)看，其應(yīng)用性提高的意義和作用主要包括了以下幾個(gè)方面：首先是漢語(yǔ)言文學(xué)學(xué)科的應(yīng)用性的提高，是整個(gè)時(shí)代和社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)和需求，現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展對(duì)人才的綜合素質(zhì)能力要求更高，更加注重人才的語(yǔ)言分析和運(yùn)用能力，因此漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的應(yīng)用性提高順應(yīng)了當(dāng)前社會(huì)發(fā)展過(guò)程對(duì)人才的要求和標(biāo)準(zhǔn)；同時(shí)漢語(yǔ)言文學(xué)學(xué)科的應(yīng)用性滿足并符合了當(dāng)前素質(zhì)教育發(fā)展的本質(zhì)需求。我國(guó)素質(zhì)教育的推行，已經(jīng)逐漸深入到全國(guó)各個(gè)高等院校的教育教學(xué)過(guò)程中，而這個(gè)階段正是高校實(shí)行素質(zhì)教教育的關(guān)鍵時(shí)期，素質(zhì)教育的根本目標(biāo)主要是對(duì)高素質(zhì)人才的培養(yǎng)，提升學(xué)生的綜合素質(zhì)能力，而加強(qiáng)漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的應(yīng)用性，即是需要把學(xué)科的理論知識(shí)轉(zhuǎn)化為實(shí)踐中對(duì)實(shí)際問(wèn)題的分析和解決能力，讓漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)這個(gè)理論體系在整個(gè)社會(huì)發(fā)展中起到了一定的推動(dòng)性作用，這也是當(dāng)前素質(zhì)教育對(duì)人才的需求；另外則是漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的應(yīng)用性提高也是這門(mén)學(xué)科不斷發(fā)展的需求。漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的主要研究對(duì)象即是漢語(yǔ)言文字，是以語(yǔ)言為基礎(chǔ)的一門(mén)有著較強(qiáng)工具性的專業(yè)，這也就決定了它自身所具有的易用性特征。
3.針對(duì)提高漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)應(yīng)用性的幾點(diǎn)思考。
3.1加強(qiáng)推進(jìn)對(duì)專業(yè)體制的改革，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)教學(xué)模式。
對(duì)于漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)，各大高校應(yīng)重視并通過(guò)有效的改革措施來(lái)轉(zhuǎn)變其傳統(tǒng)教學(xué)的體制，更加注重在教學(xué)中以語(yǔ)言實(shí)踐能力為培養(yǎng)教學(xué)的根本目標(biāo)，并積極更新和拓展所教學(xué)的內(nèi)容，不斷傳授更加完善的知識(shí)結(jié)構(gòu)為主，并讓學(xué)習(xí)者能不斷提升個(gè)人的專業(yè)素養(yǎng)能力。這就應(yīng)從教學(xué)理念開(kāi)始改變，從過(guò)去傳統(tǒng)的學(xué)術(shù)型的人才培養(yǎng)模式過(guò)渡轉(zhuǎn)型到應(yīng)用性人才的培養(yǎng)階段，高校也要根據(jù)需要增添應(yīng)用教學(xué)的內(nèi)容，包括如何更好地寫(xiě)出應(yīng)用文或者是如何應(yīng)對(duì)各種會(huì)議紀(jì)要、申論考試中的寫(xiě)作，還可以具體教學(xué)中練習(xí)寫(xiě)各種如起訴狀、答辯狀等的法律文書(shū)和諸如經(jīng)濟(jì)合同等這種經(jīng)濟(jì)文書(shū)等，以這種與實(shí)際相結(jié)合的方式能提升漢語(yǔ)言文學(xué)的專業(yè)應(yīng)用性，并不斷適應(yīng)社會(huì)對(duì)漢語(yǔ)言專業(yè)人才的需求。
3.2重視構(gòu)建學(xué)習(xí)者的創(chuàng)新思維。
漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)本身有著很強(qiáng)的文化特征，這就需要學(xué)習(xí)者應(yīng)具備豐厚的文化底蘊(yùn)，能切實(shí)通過(guò)學(xué)習(xí)來(lái)為地方經(jīng)濟(jì)進(jìn)行直接服務(wù)，并帶來(lái)一定的經(jīng)濟(jì)效益，例如老師可把個(gè)人的研究心得或者是學(xué)習(xí)者中非常優(yōu)秀的作品轉(zhuǎn)化成影視作品，來(lái)帶動(dòng)地方文化旅游的發(fā)展與宣傳，從而逐漸帶動(dòng)一個(gè)地方的科研工作進(jìn)入文化產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展格局，不斷推動(dòng)地方文化經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。對(duì)于漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的人才或者是漢語(yǔ)言文學(xué)的專業(yè)性特征而言，其應(yīng)用性充分表現(xiàn)為地方社會(huì)、文化的發(fā)展提供深厚的文化基礎(chǔ)和發(fā)展動(dòng)力上，而且漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的應(yīng)用性應(yīng)更加側(cè)重于其在“為地方社會(huì)服務(wù)”方面的定位，以此來(lái)構(gòu)建學(xué)習(xí)這門(mén)專業(yè)的創(chuàng)新思維模式。
結(jié)束語(yǔ)。
綜上所述，社會(huì)的快速發(fā)展與時(shí)代的不斷進(jìn)步，使得提升漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)的應(yīng)用性成為必然趨勢(shì)，這也是進(jìn)一步讓學(xué)習(xí)者能通過(guò)這種應(yīng)用性改革的推進(jìn)，來(lái)有一個(gè)更加全面而綜合性的能力發(fā)展的途徑。所以，作為高等院校，應(yīng)重視提高漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)應(yīng)用性的相關(guān)問(wèn)題，并通過(guò)健全和完善教學(xué)體制，改革優(yōu)化教學(xué)模式，來(lái)在教學(xué)中側(cè)重更強(qiáng)的實(shí)踐教學(xué)效果，才能不斷適應(yīng)社會(huì)發(fā)展的需求，并促進(jìn)漢語(yǔ)言文學(xué)專業(yè)得到可持續(xù)向前發(fā)展。
廣告語(yǔ)言的論文篇八
摘要：生活中，廣告無(wú)處不在。廣告語(yǔ)更是以其之美，影響著生活。它不僅能傳播廣告的核心信息，而且還以其形象之美、情感之美、形式之美、新穎之美、幽默之美蘊(yùn)含著豐富的審美價(jià)值，給人以美的享受。
關(guān)鍵詞：廣告；廣告語(yǔ)；美；審美價(jià)值。
當(dāng)今社會(huì)，鋪天蓋地的廣告已然讓大眾產(chǎn)生了視覺(jué)疲勞，甚至有些群眾已經(jīng)對(duì)廣告產(chǎn)生逆反心理。導(dǎo)致這些后果的原因是廣告本身不具備吸引力，廣告本身不能夠符合大眾的審美情趣，由此激發(fā)不了大眾的興趣和愉悅。因此，我們需要淡化廣告的宣傳色彩，重視廣告的審美價(jià)值，以廣告本身所具備的美來(lái)吸引大眾，使大眾心情愉悅，享受美的同時(shí)接受廣告。具有審美價(jià)值的廣告作品既能消除受眾對(duì)廣告的戒備心理和抗拒心理，又能拉近廣告與廣大受眾的感情聯(lián)系。廣告是由文字語(yǔ)言、畫(huà)面和聲音等元素組成的。其中，文字語(yǔ)言是廣告語(yǔ)言的精華，在整個(gè)廣告作品中起畫(huà)龍點(diǎn)睛之用。因此，美的廣告語(yǔ)能升華廣告的審美價(jià)值。
般感受”，運(yùn)用通感的手法，把巧克力的味覺(jué)轉(zhuǎn)化為生動(dòng)的觸覺(jué)與視覺(jué)感受，讓人產(chǎn)生一種美好的想象，獲得精神上的愉悅。
二、廣告情感之美。
現(xiàn)代廣告很多都是從“情”的角度切入，采用感性的方式向大眾傾訴關(guān)于愛(ài)情、親情和鄉(xiāng)親等，傳遞各種溫暖感人的情感，觸動(dòng)人們的情感，是受眾接受這份情感，認(rèn)同這份情感，感知這份情感的同時(shí)接受了這份廣告。如南方黑芝麻糊的廣告詞“一縷濃香，一縷溫暖”，喚醒我們對(duì)童年溫馨的回憶，贏得了大眾們的認(rèn)可?！?0年風(fēng)塵歲月，中華在我心中”激起大眾愛(ài)國(guó)情的中華牙膏深深地留在了我們的心里。
廣告語(yǔ)情感美的力量是很大的，它可以影響人們的行為，如很多草坪上立一牌，上面寫(xiě)著溫馨提示：“小草也有生命，請(qǐng)勿踐踏”；有的寫(xiě)著：“請(qǐng)你繞個(gè)道，小草露微笑”，人們心里對(duì)小草就有一種憐惜之情，不忍心去踩踏。義務(wù)獻(xiàn)血廣告“我不認(rèn)識(shí)你，但我謝謝你”，一句話就將互不相識(shí)的獻(xiàn)血者和接受者聯(lián)系起來(lái)，打動(dòng)了眾人心。
廣告語(yǔ)形式之美表現(xiàn)在廣告語(yǔ)的修辭手法和音韻。整齊的排比、對(duì)偶和和諧的音韻提升了廣告的美感，且便于傳播和記憶。如：維維豆奶的“維維豆奶，樂(lè)開(kāi)懷”；樂(lè)器廣告“白雪陽(yáng)春傳雅曲，高山流水遇知音”；伊利優(yōu)酸乳“青春滋味，自己體會(huì)”??人們?cè)趹?yīng)用創(chuàng)作廣告語(yǔ)時(shí)，有時(shí)出于創(chuàng)意，往往突破語(yǔ)法，產(chǎn)生了一些特殊的廣告語(yǔ)，使廣告語(yǔ)的美感更強(qiáng)，更能吸引大眾的注意了。另外，我們不僅要在廣告語(yǔ)形之美上下功夫，我們更要將廣告語(yǔ)文之美表現(xiàn)好，突出廣告語(yǔ)的思想內(nèi)容和情感所在，形文并美的廣告是我們要提倡的。
“語(yǔ)不驚人語(yǔ)不休”，激發(fā)大眾的好奇心能讓廣告得到更多的關(guān)注。廣告語(yǔ)往往追求標(biāo)新立異，不同凡響，然人耳目一新。如：安踏廣告語(yǔ)“我選擇，我喜歡”；伊利的“我要我的滋味”；達(dá)芙妮的“喜歡自己，表現(xiàn)到底”；??新穎的廣告語(yǔ)語(yǔ)出驚人，吸引廣大受眾的視線。甚至有時(shí)它就是當(dāng)時(shí)的流行語(yǔ)，或者將要成為流行語(yǔ)流傳于大眾。此時(shí)，新穎的廣告語(yǔ)已經(jīng)不僅僅是廣告語(yǔ)本身了，它還是一種文化的創(chuàng)新。正想李寧廣告語(yǔ)所表述的，廣告語(yǔ)也是“一切皆有可能”。
幽默是我們生活中不可缺少的調(diào)味品。廣告中，幽默同樣是不可或缺的。幽默使人心情輕松愉悅，增加了廣告的活力。如：一則關(guān)于交通安全的廣告“你怎么打算？一每小時(shí)40公里的速度開(kāi)車(chē)活到80歲，還是相反？”；北京老字號(hào)王致和廣告“王致和遺臭萬(wàn)年”；一則拖把的廣告語(yǔ)“它天天哭，我天天笑”；《南方日?qǐng)?bào)》的“春江水暖你先知”??廣告的幽默潛移默化般地讓廣告留在了我們的心里，每當(dāng)提起還帶來(lái)了那一份份的愉悅。
總之，廣告語(yǔ)是廣告的核心元素。廣告人在策劃和創(chuàng)意廣告時(shí)，應(yīng)該注意廣告的審美價(jià)值。讓廣告?zhèn)鞑サ耐瑫r(shí)，也傳播美好的社會(huì)文化，讓受眾享受其中。
參考文獻(xiàn)：
[1]蔡艷山，“廣告語(yǔ)之美”，《邊疆經(jīng)濟(jì)與文化》，第2期，第89頁(yè)。
[2金力，《幽默在廣告語(yǔ)中的特殊作用》。
[3]鄧?yán)冢皬V告語(yǔ)的語(yǔ)言技巧和形式”，《商場(chǎng)現(xiàn)代化》，月（上旬刊），第197頁(yè)。
[4]郭榮春，“試論廣告語(yǔ)的情感美”，《陜西師范大學(xué)學(xué)報(bào)》，年9月第37卷，第322頁(yè)。
廣告語(yǔ)言的論文篇九
香港伊人牌服裝：穿伊人裝，做自由人!這是一條的常見(jiàn)。
廣告詞。
下面是本站小編為大家精心挑選的服裝的廣告語(yǔ)言，希望對(duì)大家有所幫助。
1.廣告里的那些模特大多站著?levi‘sactionslacks西褲。
2.如果“使?fàn)柮馈耙矡o(wú)法改變你的形象,你還是什么也別穿就上街去吧.使?fàn)柮婪b。
3.“哈特?夏納“意味著事業(yè)與成功.哈特?夏納西服。
4.現(xiàn)代睡衣的提倡者.聯(lián)合睡衣公司。
5.你悄悄在穿上一件“普來(lái)得“,再司法局法去約會(huì)吧!普來(lái)得編織。
7.恤衫。
8.iced全棉服裝。
9.采下五色棉,iced全棉服裝。
10.色澤高雅,魅力十足.工農(nóng)牌服裝。
11.懂得品味的您,必然擇成熟舒適的裝扮!意大利套裝。
12.布萊德勒牌泳裝:時(shí)尚和你一起漫步海灘.布萊德勒牌泳裝。
13.穿上“揚(yáng)森“,你就好像穿上了微笑.揚(yáng)森制衣。
14.稍稍多花點(diǎn)錢(qián),你就會(huì)明白為什么有那么多人喜愛(ài)“克拉涅特“了.克拉涅特服裝。
15.全球以此為質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn).曼哈頓服裝。
16.“出席重要場(chǎng)合我就穿它.“戴伯服裝。
17.藍(lán)鳥(niǎo)風(fēng)度,藍(lán)鳥(niǎo)氣派!藍(lán)鳥(niǎo)牌服裝。
19.杉杉西服廣告語(yǔ)：杉杉西服，不要太瀟灑。
21.呂宋------更顯您的風(fēng)度!呂宋牌服裝。
22.蘭薇兒------溫柔多情的夜，甜蜜溫馨的夢(mèng)。蘭薇兒睡衣。
1.廣告里的那些模特大多站著?levi‘sactionslacks西褲。
2.如果“使?fàn)柮馈耙矡o(wú)法改變你的形象,你還是什么也別穿就上街去吧.使?fàn)柮婪b。
3.“哈特?夏納“意味著事業(yè)與成功.哈特?夏納西服。
4.現(xiàn)代睡衣的提倡者.聯(lián)合睡衣公司。
5.你悄悄在穿上一件“普來(lái)得“,再司法局法去約會(huì)吧!普來(lái)得編織。
7.恤衫。
8.iced全棉服裝。
9.采下五色棉,iced全棉服裝。
10.色澤高雅,魅力十足.工農(nóng)牌服裝。
11.懂得品味的您,必然擇成熟舒適的裝扮!意大利套裝。
12.布萊德勒牌泳裝:時(shí)尚和你一起漫步海灘.布萊德勒牌泳裝。
13.穿上“揚(yáng)森“,你就好像穿上了微笑.揚(yáng)森制衣。
14.稍稍多花點(diǎn)錢(qián),你就會(huì)明白為什么有那么多人喜愛(ài)“克拉涅特“了.克拉涅特服裝。
15.全球以此為質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn).曼哈頓服裝。
16.“出席重要場(chǎng)合我就穿它.“戴伯服裝。
17.藍(lán)鳥(niǎo)風(fēng)度,藍(lán)鳥(niǎo)氣派!藍(lán)鳥(niǎo)牌服裝。
19.杉杉西服廣告語(yǔ)：杉杉西服，不要太瀟灑。
21.呂宋------更顯您的風(fēng)度!呂宋牌服裝。
22.蘭薇兒------溫柔多情的夜，甜蜜溫馨的夢(mèng)。蘭薇兒睡衣。
1.李寧廣告語(yǔ)：一切皆有可能。
2.佐丹奴服裝廣告語(yǔ)：隋溢夏夢(mèng)!愛(ài),就是奉獻(xiàn)!把世界的色彩帶給您!
3.杉杉西服廣告語(yǔ)：杉杉西服，不要太瀟灑。
4.皮爾.卡丹廣告語(yǔ)：弘揚(yáng)男士精品,一展男士風(fēng)采!皮爾?卡丹在這兒!國(guó)際名牌----皮爾.卡丹!
6.翩翩風(fēng)度,盡展意大利豪情!爽!帥!意大利摩登服裝。
7.呂宋------更顯您的風(fēng)度!呂宋牌服裝。
8.蘭薇兒------溫柔多情的夜，甜蜜溫馨的夢(mèng)。蘭薇兒睡衣。
9.皇太子恤衫并非皇家所獨(dú)有.東方太子恤。
10.穿上金照牌就如同投入了太陽(yáng)的懷抱,內(nèi)心的感覺(jué)不言而喻!金照牌冬裝。
11.重塑你童年時(shí)代的媽媽!風(fēng)雅牌服裝。
13.憶往昔,服裝設(shè)計(jì)千余種;看今朝,又有新品正風(fēng)雅!風(fēng)雅牌服裝。
14.您若擁有雙羽,將不再有冬天!雙羽牌羽絨服。
15.超前享受,率領(lǐng)潮流!佳衣牌服裝。
16.讓你成為情人眼里的西施!佳衣牌服裝。
17.當(dāng)你在尋求高品位時(shí),你就會(huì)發(fā)現(xiàn)佳衣!佳衣牌服裝。
18.銀都時(shí)裝,國(guó)際名牌!銀都牌時(shí)裝。
19.展現(xiàn)你高貴典雅的風(fēng)情!夏奈爾套裝。
20.來(lái)我們這兒,你就會(huì)真正知曉女人的心.揚(yáng)森制衣。
21.蘭薇兒-----溫柔多情的夜,甜蜜溫馨的夢(mèng).蘭薇兒睡衣。
廣告語(yǔ)言的論文篇十
摘要:作為一種朝陽(yáng)金融模式，互聯(lián)網(wǎng)金融正引領(lǐng)著當(dāng)前經(jīng)濟(jì)社會(huì)的轉(zhuǎn)型和發(fā)展，這意味著相關(guān)概念股迎來(lái)了巨大的發(fā)展機(jī)遇，投資潛力攀升。本文以互聯(lián)網(wǎng)金融板塊股票為研究對(duì)象，探究股票價(jià)格與不同時(shí)間區(qū)間綜合情緒指數(shù)的相關(guān)性，得出互聯(lián)網(wǎng)金融股票投資行為中存在著投資者的“情緒黏性”，但持續(xù)時(shí)間較短的結(jié)論。
關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng)金融；行為金融；情緒黏性；相關(guān)系數(shù)。
一、引言。
投資者情緒，主要反映了投資者在投資行為中的主觀意愿，對(duì)股市人氣的預(yù)測(cè)發(fā)揮著重要作用。與少數(shù)理性投資者相比，大多數(shù)投資者往往更加傾向于習(xí)慣性操作、過(guò)度自信以及從眾行為，其根據(jù)客觀事實(shí)轉(zhuǎn)變主觀態(tài)度進(jìn)而改變投資策略的過(guò)程通常具有滯后性。換言之，在投資股票過(guò)程中，投資者的情緒具有“黏性”成分。這種“情緒黏性”將使機(jī)構(gòu)投資者和投資個(gè)人蒙受損失。隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)金融業(yè)的滲透，互聯(lián)網(wǎng)金融不斷發(fā)展，其相應(yīng)的股票市場(chǎng)不可避免地成為了投資熱點(diǎn)。因此，利用現(xiàn)有的數(shù)據(jù)構(gòu)建特屬“互聯(lián)網(wǎng)金融”板塊的情緒指數(shù)，探究投資者“黏性”情緒對(duì)股票價(jià)格變動(dòng)的作用，從而預(yù)測(cè)和指導(dǎo)相應(yīng)股票市場(chǎng)的變化，具有可觀的研究?jī)r(jià)值。目前，對(duì)于該領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外研究主要分為兩個(gè)方面：一是關(guān)于投資者情緒的定義，二是關(guān)于投資者情緒和股票價(jià)格的關(guān)系研究。brown和cliff把投資者情緒定義為投資者參與市場(chǎng)時(shí)對(duì)待市場(chǎng)樂(lè)觀或者悲觀的態(tài)度；baker和stein(2004)認(rèn)為它是投資者的投資傾向和對(duì)資產(chǎn)的錯(cuò)誤估值；baker和wurgler()則把投資者情緒定義為一種會(huì)引起投資性需求的投機(jī)行為趨勢(shì)。在關(guān)于投資者情緒和股票價(jià)格的`關(guān)系研究中，brown()認(rèn)為情緒可以用來(lái)預(yù)測(cè)股票的價(jià)格以及市場(chǎng)的走勢(shì)；schmeling()把投資者情緒歸類為一種會(huì)影響資產(chǎn)定價(jià)的系統(tǒng)因素。
二、構(gòu)建投資者情緒指數(shù)。
通常，投資者情緒指標(biāo)可以分為三類：直接指標(biāo)、間接指標(biāo)和情緒代理變量。直接指標(biāo)是指可以直接獲取的指標(biāo)，例如通過(guò)調(diào)查問(wèn)卷來(lái)獲取投資者對(duì)市場(chǎng)的態(tài)度；間接指標(biāo)則是指無(wú)法通過(guò)直接方式來(lái)獲得投資者態(tài)度的指標(biāo)，往往需要通過(guò)對(duì)反映投資者心理變化的變量(如市凈率、市盈率、換手率等)進(jìn)行綜合處理來(lái)獲?。磺榫w代理變量則指投資者所處的天氣、氣壓、云層覆蓋率等自然環(huán)境因素。由于直接指標(biāo)的獲取方式過(guò)于隨機(jī)和片面，而情緒代理變量主觀不可控，本研究將采用間接指標(biāo)來(lái)構(gòu)造情緒指數(shù)。本研究選用的間接指標(biāo)有：換手率、市盈率、市凈率、成交量、漲跌幅。這些指標(biāo)可以間接反映出投資者對(duì)市場(chǎng)的熱忱度，因此我們可以通過(guò)對(duì)這5個(gè)指標(biāo)進(jìn)行主成分分析，獲得一個(gè)綜合指數(shù)，相對(duì)全面地反映投資者的實(shí)際情緒。本研究選取了互聯(lián)網(wǎng)金融板塊中總股本排名前十的股票(依次為：蘇寧云商、中天城投、內(nèi)蒙君正、大智慧、精達(dá)股份、樂(lè)視網(wǎng)、東方財(cái)富、冠城大通、大連控股、世聯(lián)行)作為樣本，其間接指標(biāo)的數(shù)據(jù)來(lái)源為wind資訊金融終端，樣本時(shí)間區(qū)間為1月到9月，且均用周數(shù)據(jù)作為考察對(duì)象。首先，對(duì)全部的數(shù)據(jù)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理，再通過(guò)主成分分析，得出十只股票各自對(duì)應(yīng)的綜合情緒指數(shù)。
三、不同時(shí)間區(qū)間的投資者情緒與股票價(jià)格的相關(guān)程度。
在進(jìn)行量化分析之前，我們先對(duì)投資者情緒與股票價(jià)格之間的關(guān)系進(jìn)行了直觀的了解。其中，投資者情緒由上一部分得出的綜合情緒指數(shù)表示，股票價(jià)格由每周收盤(pán)價(jià)(元)表示。觀察發(fā)現(xiàn)，股票價(jià)格通常隨著過(guò)去或者現(xiàn)在某一期情緒指數(shù)的變化進(jìn)行波動(dòng)。首先，我們通過(guò)不同時(shí)期投資者情緒與股票價(jià)格的相關(guān)系數(shù)(如表1)，并通過(guò)相關(guān)系數(shù)隨時(shí)間變化的折線圖(如圖1)來(lái)反映兩者之間的相關(guān)關(guān)系密切程度以及其在不同時(shí)間區(qū)間的變化情況。senti、senti(-1)、senti(-2)、senti(-3)和senti(-4)分別表示當(dāng)周、前1周、前2周、前3周以及前4周的綜合情緒指數(shù)。從表1可以看出，大部分股票的當(dāng)周、前1周、前2周情緒指數(shù)與收盤(pán)價(jià)強(qiáng)烈相關(guān)并且顯著，只有少數(shù)股票的強(qiáng)烈顯著相關(guān)性可以持續(xù)到前3周，可以初步推斷，投資者“情緒黏性”的持續(xù)時(shí)間在3個(gè)星期左右。如圖1所示，除“內(nèi)蒙君正”以外，其他股票與情緒指數(shù)的相關(guān)系數(shù)都隨時(shí)間向后推移而總體呈現(xiàn)下降或者緩慢下降的趨勢(shì)?！笆缆?lián)行”的相關(guān)系數(shù)“最高點(diǎn)”出現(xiàn)在前1周，“內(nèi)蒙君正”在前3周，其余八只股票的相關(guān)系數(shù)“最高點(diǎn)”均出現(xiàn)在當(dāng)周。由此可以得出，在“互聯(lián)網(wǎng)金融”板塊上，投資者“情緒黏性”的持續(xù)長(zhǎng)度在3個(gè)星期左右，但明顯的“情緒黏性”作用時(shí)間通常小于7天。由文獻(xiàn)可知，我國(guó)a股市場(chǎng)的“情緒黏性”一般持續(xù)在1個(gè)月左右，然而，互聯(lián)網(wǎng)金融這一新興板塊的“情緒黏性”之所以持續(xù)時(shí)間短，主要由以下幾點(diǎn)原因造成。首先，據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，互聯(lián)網(wǎng)金融的投資者大部分是80、90后的年輕群體，占比76%。作為互聯(lián)網(wǎng)的常客，他們時(shí)刻掌握最新資訊，可以更好得獲得有助于改變投資策略的信息；其次，在學(xué)歷方面，本科及以上學(xué)歷的人占總互聯(lián)網(wǎng)金融投資人的69%，他們之中有相當(dāng)一部分人群掌握一定的專業(yè)知識(shí)，不易受心理因素的長(zhǎng)期干擾，更傾向于科學(xué)的投資策略。因此，由于互聯(lián)網(wǎng)金融投資的“群體年輕化”和“投資理性化”，“情緒黏性”的持續(xù)時(shí)間通常較短。
四、結(jié)論。
本文將互聯(lián)網(wǎng)金融板塊股票投資作為主要研究對(duì)象，選取了201月至209月板塊中總股本排名前十位的股票作為研究樣本，同時(shí)選擇了換手率、市盈率、市凈率、成交量、漲跌幅構(gòu)造綜合情緒指數(shù)，進(jìn)行了不同時(shí)間區(qū)間情緒指數(shù)與股票價(jià)格的相關(guān)性分析。最終得出：互聯(lián)網(wǎng)金融板塊上存在著投資者的“情緒黏性”，總體持續(xù)時(shí)間為3個(gè)星期左右，明顯的作用時(shí)間小于7天。本文的研究結(jié)果不但證明了“情緒黏性”在互聯(lián)網(wǎng)金融股票投資中的存在性，也為個(gè)人和機(jī)構(gòu)投資者提供了有效的投資建議。
參考文獻(xiàn)：
[1]胡國(guó)生.基于行為金融的互聯(lián)網(wǎng)金融分析[j].金融創(chuàng)新,2015,(1)。
[2]張明哲.互聯(lián)網(wǎng)金融的基本特征研究[j].金融經(jīng)濟(jì),,(6)。
作者:朱恩東單位:廣西師范學(xué)院經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院。
廣告語(yǔ)言的論文篇十一
“加入我們，你將：
1.工作在xx-x(單位名稱)這個(gè)溫馨和諧并美麗的國(guó)度;
2.進(jìn)入非常有前途的美容行業(yè);
3.擁有比同齡人高得多的工資。月收入百萬(wàn)不成問(wèn)題;
4.有機(jī)會(huì)與大明星零距離，有機(jī)會(huì)見(jiàn)識(shí)世界各國(guó)的美麗;
廣告語(yǔ)言的論文篇十二
論文摘要：廣告學(xué)和語(yǔ)言學(xué)之間的關(guān)系不是孤立的。廣告語(yǔ)言中包含明示語(yǔ)和暗示語(yǔ)，明示語(yǔ)在廣告中被直截了當(dāng)表達(dá)出來(lái)，而暗示語(yǔ)在廣告中沒(méi)有明確體現(xiàn)，它需要顧客通過(guò)正常的概念、判斷和推理來(lái)推斷出來(lái)。語(yǔ)言學(xué)家約翰·蘭肖·奧斯汀的言語(yǔ)行為理論既是廣告中暗示語(yǔ)存在的語(yǔ)言學(xué)基礎(chǔ)，又是對(duì)廣告中的暗示語(yǔ)進(jìn)行司法解釋的有力證據(jù)，它影響、制約著商業(yè)廣告的存在、發(fā)展和應(yīng)用。
上個(gè)世紀(jì)50年代，約翰·蘭肖·奧斯汀提出了著名的言語(yǔ)行為理論，從而開(kāi)辟了語(yǔ)用學(xué)的新領(lǐng)域。總體而言，奧斯汀的言語(yǔ)行為理論涵蓋了兩個(gè)方面的內(nèi)容。第一方面涉及到了語(yǔ)言單位和其帶來(lái)的意動(dòng)功能，從這方面來(lái)看，語(yǔ)句分為施為句和表述句;第二方面涉及到了語(yǔ)言單位的主客體視角所導(dǎo)致的行為，從這方面來(lái)看，言語(yǔ)行為理論分為言內(nèi)行為、言外行為和言后行為。言內(nèi)行為是指用聲音說(shuō)出一切有意義話語(yǔ)的全過(guò)程。言外行為指由言內(nèi)行為本身體現(xiàn)出來(lái)意圖，這些意圖往往是隱性的非直接的，需要聽(tīng)者靠自己的判斷和推理來(lái)掌握。從這個(gè)意義上說(shuō)，言外行為多少有“言外之意”的意思。而言后行為則指說(shuō)話者在聽(tīng)話者身上所達(dá)到的效果，如使之高興、使之振奮、使之發(fā)怒等等。人類的每一個(gè)話語(yǔ)都能全面地體現(xiàn)出這三個(gè)層次的行為。
奧斯汀的學(xué)生塞爾(searle)系統(tǒng)地發(fā)展了奧斯汀的言語(yǔ)行為思想，揭示了實(shí)現(xiàn)言語(yǔ)行為的各種有效條件，闡述了言語(yǔ)行為的原則和分類標(biāo)準(zhǔn)，并提出了間接言語(yǔ)行為理論這一特殊的言語(yǔ)行為類型。間接言語(yǔ)行為理論要解決的問(wèn)題有兩點(diǎn)：(1)說(shuō)話人如何通過(guò)表層文字來(lái)表達(dá)間接的“言外之意”;(2)聽(tīng)話人如何從說(shuō)話人的表層文字中推斷出其間接的“言外之意”。影響間接言語(yǔ)行為理解的因素是多方面的，既取決于說(shuō)話人的文字結(jié)構(gòu)和表達(dá)方式，又取決于聽(tīng)話者的知識(shí)框架、身份背景和判斷推理。
舉例而言，按照奧斯汀的言語(yǔ)行為理論，當(dāng)一個(gè)孩子對(duì)媽媽說(shuō)“商店里的布娃娃可好看了”的時(shí)候，這句話的言內(nèi)行為是張嘴說(shuō)出這11個(gè)字的發(fā)音，并通過(guò)這些發(fā)音來(lái)傳達(dá)她的思想;言外行為是讓她媽媽通過(guò)判斷推理猜出女兒的意圖——想要商店里的布娃娃，當(dāng)然，這個(gè)意圖女兒并沒(méi)有直接說(shuō)出來(lái);言后行為則是媽媽在聽(tīng)到這句話后到商店里去買(mǎi)一個(gè)布娃娃給女兒。
二、廣告及廣告中的暗示語(yǔ)。
廣告是為了滿足某種特定的需要，通過(guò)一定形式的媒體，公開(kāi)而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)社會(huì)，廣告是指以盈利為目的的語(yǔ)言文字、聲音符號(hào)或情景短片等藝術(shù)形式的總和，商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者通過(guò)廣告推銷產(chǎn)品、宣傳企業(yè)，從而擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)效益。《中華人民共和國(guó)廣告法》第一章第四款規(guī)定：“廣告的語(yǔ)言表達(dá)可以多樣化，但不得含有虛假內(nèi)容，不得欺騙消費(fèi)者?！边@就默認(rèn)了廣告中語(yǔ)言可以明著表達(dá)出來(lái)，也可以暗示地表達(dá)。絕大多數(shù)國(guó)家的《廣告法》都將廣告語(yǔ)分為明示語(yǔ)和暗示語(yǔ)。明示語(yǔ)即在廣告中明文規(guī)定、明確表達(dá)的語(yǔ)言，它構(gòu)成了廣告的基本內(nèi)容;暗示語(yǔ)也稱隱含語(yǔ)，是指商家未在廣告中明確表達(dá)，但買(mǎi)賣(mài)雙方根據(jù)正常思維、判斷和推理能順利推斷出來(lái)的隱性內(nèi)容。暗示語(yǔ)和明示語(yǔ)一樣，都具有法律意義?！吨腥A人民共和國(guó)廣告法》賦予了廣告中的暗示語(yǔ)兩個(gè)特性：確定性和法定性。確定性是指暗示語(yǔ)雖沒(méi)有明確在廣告中表達(dá)出來(lái)，但其內(nèi)容是確定的，是可以通過(guò)當(dāng)事人雙方的判斷和推理得出來(lái)的，是不允許買(mǎi)賣(mài)雙方隨意解釋的;法定性是指廣告中的暗示語(yǔ)是廣告本身不可或缺的組成部分，是受到法律保護(hù)的，任何對(duì)暗示語(yǔ)的曲解和違反都要受到法律的制裁。廣告的設(shè)計(jì)者和產(chǎn)品的生產(chǎn)者有權(quán)利自由地選用明示語(yǔ)或暗示語(yǔ)來(lái)設(shè)計(jì)廣告、推銷產(chǎn)品，而且顧客在通過(guò)明示語(yǔ)來(lái)理解廣告的同時(shí)，也必須通過(guò)暗示語(yǔ)來(lái)理解廣告的深層信息。鑒于此，約翰·蘭肖·奧斯汀的言語(yǔ)行為理論在分析廣告語(yǔ)言的規(guī)范性、劃分買(mǎi)賣(mài)雙方的責(zé)任、鑒定廣告內(nèi)容是否存在欺詐性語(yǔ)言等方面，起著非常重要的作用。
舉例而言，以下是茶葉店老板粘貼在店鋪外墻上的廣告：
好消息：春節(jié)將至，本店新到一批高級(jí)白毛尖茶，均為pvc+環(huán)保硬紙，“乳石”牌高級(jí)白毛尖每斤228元，“茶女”牌高級(jí)白毛尖每斤128元。歡迎選購(gòu)，多購(gòu)優(yōu)惠。
在這個(gè)廣告中，明示語(yǔ)有三個(gè)：(1)商品名稱是高級(jí)白毛尖茶;(2)所有茶葉都采用pvc十環(huán)保硬紙包裝;(3)“乳石”牌高級(jí)白毛尖每斤228元，“茶女”牌高級(jí)白毛尖每斤128元。從奧斯汀的言語(yǔ)行為理論來(lái)看，商家處于贏利的心態(tài)來(lái)撰寫(xiě)這個(gè)廣告時(shí)，明確表達(dá)的信息有兩個(gè)，即上文提到的(1)(2)，而言外行為(言外之意)有一個(gè)，即為：從價(jià)格差異上來(lái)看，“茶女”牌高級(jí)白毛尖比“乳石”牌高級(jí)白毛尖質(zhì)量差得很多。這三層意思都是商家廣告中體現(xiàn)出來(lái)的，也是顧客必須理解和領(lǐng)悟到的。
隨著商品經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，商務(wù)廣告日益增多，并且呈現(xiàn)出商務(wù)廣告多樣化和多元化的趨勢(shì)。更好地理解《廣告法》，更好地理解和運(yùn)用廣告中的暗示語(yǔ)，不僅有助于商品買(mǎi)賣(mài)的順利進(jìn)行，也有助于避免損失，減少糾紛。而奧斯汀的言語(yǔ)行為理論，對(duì)理解和闡釋暗示語(yǔ)起著不可忽視的作用。
1.廣告中的暗示語(yǔ)是對(duì)奧斯汀言語(yǔ)行為理論的推廣和應(yīng)用，是這一理論在中國(guó)商業(yè)語(yǔ)言上的突出體現(xiàn)，言語(yǔ)行為理論是理解暗示語(yǔ)的語(yǔ)言基礎(chǔ)和理論基礎(chǔ)。
奧斯汀的言語(yǔ)行為理論把一個(gè)人的言語(yǔ)行為解剖成言內(nèi)、言外和言后三種行為，其中言外行為和言后行為需要在聽(tīng)者的判斷和推理下才能完成。
舉例而言，請(qǐng)看這則廣告：
好消息：為答謝新老客戶對(duì)本店的關(guān)愛(ài)，關(guān)寶蓮牌唇油，跳樓價(jià)銷售!原價(jià)78元/支，現(xiàn)特價(jià)18元/支，特價(jià)商品，一旦售出不退不換。機(jī)不可失，失不再來(lái)!
廣告語(yǔ)言的論文篇十三
1、嚴(yán)禁使用國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)、第一、唯一、首個(gè)、首選、頂級(jí)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、、獨(dú)家、首家、最新、最先進(jìn)、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、頂級(jí)、獨(dú)家、全網(wǎng)銷量第一、全球首發(fā)、全國(guó)首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級(jí)工藝、王牌、銷量冠軍、第一（no1top1）、極致、永久、王牌、掌門(mén)人、領(lǐng)袖品牌、獨(dú)一無(wú)二、絕無(wú)僅有、史無(wú)前例、萬(wàn)能等。
最大、最好、最大、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進(jìn)加工工藝、最時(shí)尚、最受歡迎、最先、等含義相同或近似的絕對(duì)化用語(yǔ)。
3、嚴(yán)禁使用絕對(duì)值、絕對(duì)、大牌、精確、超賺、領(lǐng)導(dǎo)品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、奢侈、世界全國(guó)x大品牌之一等無(wú)法考證的詞語(yǔ)。
4、嚴(yán)禁使用100%、國(guó)際品質(zhì)、高檔、正品、國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、最高級(jí)最佳等虛假或無(wú)法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~語(yǔ)。
5.違禁時(shí)限用語(yǔ)限時(shí)須有具體時(shí)限，所有團(tuán)購(gòu)須標(biāo)明具體活動(dòng)日期，嚴(yán)禁使用隨時(shí)結(jié)束、僅此一次、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià)、最后一波等無(wú)法確定時(shí)限的詞語(yǔ)。
2、嚴(yán)禁使用質(zhì)量免檢、無(wú)需國(guó)家質(zhì)量檢測(cè)、免抽檢等宣稱質(zhì)量無(wú)需檢測(cè)的用語(yǔ)。
3、嚴(yán)禁使用人民幣圖樣（央行批準(zhǔn)的除外）。
4、嚴(yán)禁使用老字號(hào)、中國(guó)馳名商標(biāo)、特供、專供等詞語(yǔ)（唯品會(huì)專供除外）。
1.嚴(yán)禁使用疑似欺騙消費(fèi)者的詞語(yǔ)，例如“恭喜獲獎(jiǎng)”“全民免單”“點(diǎn)擊有驚喜”“點(diǎn)擊獲取”“點(diǎn)擊試穿”“領(lǐng)取獎(jiǎng)品”“非轉(zhuǎn)基因更安全”等文案元素。
2.嚴(yán)禁使用刺激消費(fèi)詞語(yǔ)。
3.嚴(yán)禁使用激發(fā)消費(fèi)者搶購(gòu)心理詞語(yǔ)，如“秒殺”“搶爆”“再不搶就沒(méi)了”“不會(huì)再便宜了”“錯(cuò)過(guò)就沒(méi)機(jī)會(huì)了”“萬(wàn)人瘋搶”“搶瘋了”等詞語(yǔ)。
1、全面調(diào)整人體內(nèi)分泌平衡；增強(qiáng)或提高免疫力；助眠；失眠；滋陰補(bǔ)陽(yáng)；壯陽(yáng)；
7、防癌；抗癌；
8、祛疤；降血壓；防治高血壓；治療；
16、傷風(fēng)感冒；經(jīng)痛；肌痛；頭痛；腹痛；便秘；哮喘；支氣管炎；消化不良；
不從正面直接夸耀產(chǎn)品如何如何好,而是通過(guò)介紹產(chǎn)品的短處來(lái)反襯產(chǎn)品的長(zhǎng)處。表面上說(shuō)短處,實(shí)際上是醉翁之意不在酒——真正目的是以缺點(diǎn)的微不足道來(lái)突出產(chǎn)品的質(zhì)量之好。美國(guó)有這樣一則打火機(jī)廣告:“您可以每天使用,20年后唯一更換的部件無(wú)非是它的鉸鏈?！边@則廣告以小小的鉸鏈牢度稍差來(lái)間接地暗示打火機(jī)使用壽命之長(zhǎng)。美國(guó)還有一則電腦廣告:“這部電腦的缺點(diǎn)是不能為您沖咖啡。”沖咖啡是微不足道的小事,以電腦的這小小的不足,暗示讀者這種電腦功能強(qiáng)大。“以短托長(zhǎng)”的廣告語(yǔ)言具有很高的藝術(shù)性,具體運(yùn)用時(shí)應(yīng)注意:字面的著眼點(diǎn)必須選得小而輕,而隱含在字里行間的立足點(diǎn)必須大而重。小處越小,反襯出來(lái)的大處就越大;短處越短,暗示出來(lái)的長(zhǎng)處就越長(zhǎng)。
簡(jiǎn)潔是廣告創(chuàng)作中必須遵循的一條重要原則。根據(jù)廣告界的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),要想使廣告語(yǔ)言真正達(dá)到“以少勝多”的效果,不妨采用下列五種修辭手法:。
一是對(duì)偶。對(duì)偶句式整齊,瑯瑯上口,寓意十分豐富。例如:“釀成春夏秋冬酒,醉倒東西南北人。”
二是對(duì)比。對(duì)比能加深印象,進(jìn)一步突出主題。例如:“皮張之厚,無(wú)以復(fù)加;利潤(rùn)之薄,無(wú)以復(fù)減?！?BR> 三是警句。警句往往言簡(jiǎn)意賅,能起到發(fā)人深省的效果。例如:“能人所不能”(“發(fā)達(dá)牌”吸塵器廣告標(biāo)題)。
四是熟語(yǔ)。熟語(yǔ)用得恰如其分,就可望獲得一條經(jīng)典的廣告佳作。例如:“一毛不拔”(牙刷廣告);“一干二凈”(雙缸洗衣機(jī)廣告);“百聞不如一見(jiàn)”(電視機(jī)廣告)。
五是語(yǔ)義雙關(guān)。一語(yǔ)雙關(guān),言簡(jiǎn)意賅。例如:“第一流產(chǎn)品,為足下增光?！?鞋油廣告)。
在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代,只要將商品的特點(diǎn)做一番介紹,就能達(dá)到廣告的目的。但在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)日益發(fā)達(dá)的時(shí)代,情況就發(fā)生了根本的變化。消費(fèi)者不僅重視商品的功能特色,而且重視商品本身所蘊(yùn)含的種種延伸信息。因此,在廣告語(yǔ)言的表達(dá)上,應(yīng)當(dāng)以“顧客本位”取代“企業(yè)本位”、“產(chǎn)品本位”,巧妙地激發(fā)顧客的情感,把商品宣傳融于消費(fèi)者的利益之中,用脈脈溫情去打動(dòng)顧客的心。例如:“加入亨氏健康樂(lè)園,合力培育更健康的下一代?！边@類廣告語(yǔ)言是通過(guò)活生生的人情而非冷冰冰的商品來(lái)體現(xiàn)廣告主題的,極富人情味。
以令人信服的理由,對(duì)消費(fèi)者循循善誘,促使消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為。例如:“為什么還要苦熬整整一個(gè)夏天呢？就讓通用空調(diào)給您帶來(lái)徹底的涼爽吧!”“以理導(dǎo)行”的關(guān)鍵是針對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生購(gòu)買(mǎi)行為前的思想觀念和心理狀態(tài),有的放矢地激發(fā)他們的消費(fèi)心理與消費(fèi)實(shí)踐。
不直截了當(dāng)?shù)卣f(shuō)出來(lái),而是用繞圈子、轉(zhuǎn)彎子的方式,委婉曲折地傳遞相關(guān)信息。盡管語(yǔ)言十分含蓄,但卻能讓人一看即懂。如男用化妝品、消除腋臭的特效藥等,都適合采用這種技巧。例如:“難言之隱,一洗了之?！奔炔皇官?gòu)買(mǎi)者難堪,又能達(dá)到創(chuàng)造消費(fèi)、引導(dǎo)消費(fèi)的目的。
故意把商品的長(zhǎng)處說(shuō)成是商品的缺點(diǎn)。瑞典一種名貴裘皮大衣的廣告是:“該大衣唯一的缺點(diǎn)在于——您將不得不忍痛扔掉以前購(gòu)買(mǎi)的內(nèi)衣了?！边@句廣告詞傳遞出來(lái)的實(shí)際信息是:這種裘皮大衣保暖性能特別強(qiáng)。這自然是它最吸引消費(fèi)者的地方,只是變換了表達(dá)方式而已。
消費(fèi)者購(gòu)物總會(huì)權(quán)衡一下得失,特別對(duì)高價(jià)商品,更得考慮一下是否合算。因此,用最直觀的數(shù)量形式介紹利弊得失,能有效地消除消費(fèi)者的猶豫心理,促使他們盡快展開(kāi)購(gòu)買(mǎi)行動(dòng)。例如:“如果您能意識(shí)到每周僅花幾秒鐘就能恢復(fù)自尊和自信,您就會(huì)更深地體會(huì)到西施蘭的珍貴了。”一周之長(zhǎng)和幾秒之短,突出地表明了功效和價(jià)值。又如,低檔人參一般以50克為計(jì)算單位,高檔人參則以10克為計(jì)算單位。10克西洋參,若標(biāo)價(jià)50元,人們并不覺(jué)得多么貴重;若改為50克250元,就會(huì)使部分顧客猶豫不前。數(shù)字具體實(shí)在,最能使人信服,比之空洞乏味的“價(jià)廉物美”來(lái),效果當(dāng)然也要好得多。
一則成功的廣告,首先應(yīng)當(dāng)引起消費(fèi)者的注意。懸念式廣告詞就是利用人們的好奇心理,出其不意,以奇制勝。設(shè)問(wèn)的修辭方法能引起人們的注意,啟發(fā)人們思考,可以作為設(shè)置懸念的.有效手段。陳述句運(yùn)用得好,也可用來(lái)作為設(shè)置懸念的一種手段。例如,“夏天并不可怕!”廣告制作者針對(duì)消費(fèi)者普遍存在的慣常心理,用肯定的陳述句說(shuō)出來(lái),引起他們的注意。懸念式廣告的表現(xiàn)形式不一而足,只要巧加構(gòu)思,就能達(dá)到以少勝多、以簡(jiǎn)勝繁的理想效果。
這類廣告形式一般適用于新奇商品、名優(yōu)商品的介紹。在語(yǔ)言表達(dá)上,必須實(shí)事求是、合乎邏輯、恰如其分地介紹商品的性能特點(diǎn)。例如:“進(jìn)行高準(zhǔn)確、高壓力監(jiān)視,現(xiàn)在只需撳按鈕之勞?！边@類形式的廣告具有新聞性,著重突出商品的“新”,大力渲染商品的“奇”。
注意度和記憶度是廣告成功的要素。增強(qiáng)廣告注意度、記憶度的方法是多種多樣的,如圖像、色彩、位置等等,但最有效的還是語(yǔ)言。一般說(shuō)來(lái),適當(dāng)運(yùn)用以下七種修辭手法可以有效地增強(qiáng)廣告語(yǔ)言的注意度和記憶度:。
一是反復(fù)。必要的反復(fù)能增強(qiáng)旋律美,加強(qiáng)節(jié)奏感,是鞏固和提升印象的一種有效手段。例如:“永生永生,信譽(yù)永存。”
二是諧音雙關(guān)。諧音雙關(guān)是雙關(guān)中的一種,主要特點(diǎn)是:能使語(yǔ)言含蓄幽默,富有情趣,也易讀易記。例如:“索達(dá)——速達(dá)?！?BR> 三是頂真。頂真句式整齊,語(yǔ)氣貫通,可讀性強(qiáng)。例如:“在云南高原上有一個(gè)明鏡般的滇池;滇池邊上有一座郁郁蔥蔥的睡美人山;睡美人山下有一座美麗的城市——昆明?！彼氖腔丨h(huán)。這種修辭手法能有效地增強(qiáng)語(yǔ)勢(shì),加深印象。例如:“綠翡翠,翡翠綠?！?BR> 五是換義。所謂換義,就是利用詞語(yǔ)的多義關(guān)系,在一定的語(yǔ)境中,將原來(lái)表示甲義的詞換過(guò)來(lái)表示乙義,并在兩種意義之間建立起某種聯(lián)系。這種修辭手法信息集中而強(qiáng)烈,非常富有情趣。例如:“中意冰箱,人人中意。”又如:“感冒清,感冒必清?！?BR> 六是嵌字。嵌字手法能延音加力,引起消費(fèi)者充分注意,并極大地增強(qiáng)感染效果。例如:“玻璃因?yàn)?光明?而生輝”(“光明牌”玻璃廣告)。
七是排比。排比能增強(qiáng)語(yǔ)勢(shì),使語(yǔ)意暢達(dá)、節(jié)奏明快。例如:“為您提供美,為您提供樂(lè),為您提供愛(ài),為您提供趣”(《故事會(huì)》廣告)。
采用形象逼真的語(yǔ)言描繪商品的形狀、性能、特色,來(lái)激發(fā)人們的聯(lián)想,誘導(dǎo)人們的購(gòu)買(mǎi)欲。這類形式的廣告語(yǔ)言常常借助于修辭手法的運(yùn)用。例如:“她工作,您休息。”
旁征博引可以避免自吹自擂之嫌,增加可信度,對(duì)消費(fèi)者更具有說(shuō)服力?？山杷酥谏?引旁人之言行,充分顯示商品的特色優(yōu)點(diǎn)。例如:“力士香皂——國(guó)際著名影星的護(hù)膚秘密。”又如:“總統(tǒng)用的是派克?！边@兩例都是借助名人佳話來(lái)突出商品的形象和質(zhì)量。美國(guó)有一個(gè)u形鎖廣告:“如因本鎖被撬而丟車(chē),本公司包賠新車(chē)一輛。”商家運(yùn)用假設(shè)復(fù)句,從反面論證商品質(zhì)量的上乘。這類形式的廣告能激發(fā)消費(fèi)者的興趣,贏得他們對(duì)商品的信任。此外,還可以用確鑿可信的事實(shí)來(lái)證明商品質(zhì)量的可靠,或者用相應(yīng)的實(shí)物來(lái)配合語(yǔ)言介紹,或者突出有關(guān)部門(mén)鑒定、評(píng)判的結(jié)果等。所有這些,都屬于“旁征博引”的廣告語(yǔ)言的表達(dá)技巧。
（一）。
所有商品均不得使用的廣告語(yǔ)違禁詞。
1、國(guó)家級(jí)、世界級(jí)、
3、質(zhì)量免檢、無(wú)需國(guó)家質(zhì)量檢測(cè)、免抽檢等宣稱質(zhì)量無(wú)需檢測(cè)的用語(yǔ)；
4、使用人民幣圖樣（但央行批準(zhǔn)的除外）；
5、繁體字、單獨(dú)使用外國(guó)文字、或中英文結(jié)合用詞；
6、馳名商標(biāo)，商品已注冊(cè)馳名商標(biāo)等在各類宣傳出使用“馳名商標(biāo)”字樣。
（二）特殊商品的廣告語(yǔ)違禁字詞。
1、食品。
1.1?祖?zhèn)?、抑制、秘制等虛假性詞語(yǔ)；
1.2?強(qiáng)力、特效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、速效、神效等夸大性詞語(yǔ)；
高、益智、各種疾病名稱等明示或暗示有治療作用的詞語(yǔ)；
1.4?神丹、神仙等庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語(yǔ)。
2、化妝品。
2.1?特效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、速效、神效、超強(qiáng)等絕對(duì)化用語(yǔ)；
2.2?純天然、換膚、去除皺紋等虛假性詞意；
（二）特殊商品的廣告語(yǔ)違禁字詞。
3、藥品及醫(yī)療器械。
3.1?安全、無(wú)毒副作用、無(wú)效退款、無(wú)依賴、保險(xiǎn)公司承保等承諾性用語(yǔ);。
3.2?家庭必備、熱銷、搶購(gòu)、試用等用語(yǔ)；
3.3?表現(xiàn)性器官的用語(yǔ)或形容；
3.4?以兒童為訴求對(duì)象，以兒童的名義介紹醫(yī)療器械。
廣告語(yǔ)言的論文篇十四
在當(dāng)今日益激烈的'市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中,廣告是爭(zhēng)奪市場(chǎng)的重要手段之一.因此,研究廣告的文體特征具有重要意義.廣告英語(yǔ)是現(xiàn)代英語(yǔ)中的一個(gè)功能變體.作為一種特殊的實(shí)用文體,廣告英語(yǔ)有其自身的文體特征.本文將引用大量廣告實(shí)例,從詞匯特征,句法特征和修辭手段這三個(gè)方面分析這種特殊文體.
作者：吳星梅作者單位：上海海事大學(xué),外國(guó)語(yǔ)學(xué)院,上海,200135刊名：考試周刊英文刊名：kaoshizhoukan年，卷(期)：2007“”(9)分類號(hào)：h3關(guān)鍵詞：廣告英語(yǔ)詞匯特征句法特征修辭手段。
將本文的word文檔下載到電腦，方便收藏和打印。
廣告語(yǔ)言的論文篇十五
字面意思廣告即廣而告之，口碑是廣告?zhèn)鞑ブ凶罨A(chǔ)的組成形式，也是營(yíng)銷鏈中最容易引起爆炸式效果的環(huán)節(jié)。廣告屬于當(dāng)今品牌營(yíng)銷鏈的重要一環(huán)，占據(jù)著國(guó)際化品牌的大筆市場(chǎng)預(yù)算，以及新興公司的品牌預(yù)算命脈，在眾多懷揣白領(lǐng)夢(mèng)的求學(xué)少年中，也是個(gè)亮堂堂，明晃晃的工作!
廣告是付費(fèi)的大眾傳播，其最終目的是為了傳遞情報(bào)，改變?nèi)藗儗?duì)廣告商品的態(tài)度，誘發(fā)其行動(dòng)而使廣告主得到利益。在廣告的演變中，不乏富含人文情懷的優(yōu)秀案例，這些廣告在加深人們對(duì)品牌記憶的同時(shí)，更觸動(dòng)了人們更高層次的精神需求，幫助人們引起精神的共鳴，這也是廣告人在高強(qiáng)度作業(yè)中所想要追求到的極致效果。
目前的廣告類型主要分為：報(bào)紙廣告、雜志廣告、電視廣告、電影廣告、幻燈片廣告、包裝廣告、廣播廣告、海報(bào)廣告、招貼廣告、pop廣告、交通廣告、直郵廣告、電郵廣告、互動(dòng)廣告等。
廣告語(yǔ)言的論文篇十六
引導(dǎo)語(yǔ)：今天就是520情人節(jié)啦，祝天底下有情人終成眷屬，而對(duì)于很多商場(chǎng)酒店超市等 ，都會(huì)推出很多關(guān)于520相關(guān)的產(chǎn)品，那么，關(guān)于520的表白廣告語(yǔ)要怎么擬定才比較好呢，今天，小編就為大整理了關(guān)于520廣告語(yǔ)言的范例，歡迎閱讀與參考!
捧在手中，甜在心中!
這個(gè)情人節(jié)，要有點(diǎn)不一樣!
不一樣(特別)的禮物，送給不一樣(特別)的.你!
音樂(lè)盒：最是那一汪柔情
音樂(lè)盒始終是女孩子喜歡的禮物，特別是偏文靜類女孩。
巧克力：將愛(ài)含在嘴里
過(guò)情人節(jié)巧克力是不可或缺的，市面上巧克力真是琳瑯滿目，如吉百利、德芙、金莎等，都是既可吃又合適的禮物。含著巧克力過(guò)情人節(jié)讓人有幸福的感覺(jué)。
溫暖圍巾：暖的感覺(jué)在心里
水晶：晶瑩剔透，藏著甜蜜
qq禮物：紀(jì)念浪漫的網(wǎng)絡(luò)情緣
珠寶首飾：輕輕藏著我的愛(ài)
可以沒(méi)有情人，不能沒(méi)有禮物
愛(ài)要有‘禮'才完美
備足禮物 讓愛(ài)情公告全世界
愛(ài)之物語(yǔ) 巧手表愛(ài)意
讓我們成雙成對(duì)
今天為愛(ài)而換位
共同的日子天天都是情人節(jié)
“情”你準(zhǔn)備愛(ài)我
我們?yōu)槟鷾?zhǔn)備浪漫，您準(zhǔn)備好了嗎?
“長(zhǎng)久”酒店一直為您守候
“情”尋色香味
激情綻放 時(shí)代有愛(ài)
三星硬盤(pán)：要的就是穩(wěn)定
導(dǎo)航手機(jī)：姻緣一“信”牽
任天堂 (nintendo) wii mii 巧克力情人：我們屬于彼此，你和蜜。
書(shū)店：玫瑰心情
餐廳：甜蜜情侶套餐，超值驚喜超級(jí)浪漫
美容院：情系新春，禮表愛(ài)意
廣告語(yǔ)言的論文篇十七
廣告在國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中十分重要.廣告翻譯愈來(lái)愈成為外貿(mào)活動(dòng)中的一項(xiàng)重要內(nèi)容.該文從詞法、句法及修辭手法三方面介紹了英語(yǔ)廣告的語(yǔ)言特征,并通過(guò)實(shí)例分析闡述了常用的幾種翻譯技巧.
作者：呂拾元作者單位：包頭師范學(xué)院外語(yǔ)學(xué)院,內(nèi)蒙古包頭,014030刊名：新西部（下半月）英文刊名：newwest年，卷(期)：“”(10)分類號(hào)：h3關(guān)鍵詞：英語(yǔ)廣告語(yǔ)言特征翻譯技巧
廣告語(yǔ)言的論文篇十八
**縣清理不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告工作情況匯報(bào)。
為深入開(kāi)展文明中原系列行動(dòng)和清潔家園行動(dòng)，根據(jù)省市領(lǐng)導(dǎo)指示精神和市文明辦、創(chuàng)建辦的工作部署，我縣廣泛開(kāi)展了清理不規(guī)范、不文明戶外廣告和過(guò)多過(guò)濫墻體宣傳標(biāo)語(yǔ)工作，取得了良好效果。
一、高度重視，成立組織。
（一）加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，落實(shí)責(zé)任。按照洛陽(yáng)市《關(guān)于清理鄉(xiāng)村不規(guī)范標(biāo)語(yǔ)及建立長(zhǎng)效管理機(jī)制的通知》精神，成立了**縣不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告清理規(guī)范工作領(lǐng)導(dǎo)小組，縣委常委、宣傳部長(zhǎng)王延嶺為組長(zhǎng)，縣委常委、副縣長(zhǎng)張素偉為副組長(zhǎng)，相關(guān)單位為成員單位的領(lǐng)導(dǎo)小組。制定了《**縣不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告清理規(guī)范工作實(shí)施方案》，并對(duì)這項(xiàng)工作進(jìn)行安排部署：一是領(lǐng)導(dǎo)小組多次召開(kāi)會(huì)議對(duì)此項(xiàng)工作進(jìn)行研究和部署。及時(shí)傳達(dá)洛創(chuàng)文指辦20號(hào)文件和洛創(chuàng)文電（2012）35號(hào)文件有關(guān)會(huì)議精神，提高思想認(rèn)識(shí)。二是各鄉(xiāng)鎮(zhèn)制定了《不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告清理規(guī)范工作實(shí)施方案》，對(duì)整治活動(dòng)的具體工作進(jìn)行細(xì)化，將責(zé)任層層落實(shí)到單位和個(gè)人。確定工作內(nèi)容，把整治重點(diǎn)范圍放在縣城區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)所在地、示范村、主要公路、高速公路、鐵路沿線鄉(xiāng)鎮(zhèn)、村莊。對(duì)市場(chǎng)、城鄉(xiāng)結(jié)合部和城中村、居民門(mén)前、施工現(xiàn)場(chǎng)、公共場(chǎng)所、主要街道等重點(diǎn)責(zé)任區(qū)的綜合整治。
二、明確任務(wù)，狠抓落實(shí)。
（一）廣泛宣傳，提高認(rèn)識(shí)。一是充分利用有線廣播、流動(dòng)宣傳車(chē)、張掛標(biāo)語(yǔ)橫額、印發(fā)宣傳單、編簡(jiǎn)報(bào)板報(bào)等多種形式，廣泛深入地宣傳開(kāi)展清理不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告的重要意義。二是利用簡(jiǎn)報(bào)、工作提示函，對(duì)工作做得好的單位和個(gè)人給予大力宣傳，對(duì)存在的問(wèn)題進(jìn)行督促治理。通過(guò)大力宣傳，在全縣范圍內(nèi)形成濃厚的整治氛圍，使清理不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告的`工作家喻戶曉、人人皆知。
（二）重點(diǎn)整治，狠抓落實(shí)。在城區(qū)主要街道、生活區(qū)、辦公區(qū)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府所在地、鐵路沿線、高速公路、主要公路沿線整治工作中，共發(fā)現(xiàn)標(biāo)語(yǔ)和戶外廣告5393條，其中清理不規(guī)范標(biāo)語(yǔ)1187條，清理不文明戶外廣告1923條，清理過(guò)多過(guò)濫墻體宣傳標(biāo)語(yǔ)743條，新增公益宣傳標(biāo)語(yǔ)廣告138條，目前保留標(biāo)語(yǔ)1678條。全面規(guī)范治理了城區(qū)沿街的不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)戶外廣告，清理一批違章戶外廣告牌，拆除了有礙市容的牌匾及臨街住宅防盜網(wǎng)，對(duì)街道交通和市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序進(jìn)行了集中整治。
三、嚴(yán)格督查，扎實(shí)推進(jìn)。
（一）強(qiáng)化督查，限期整改。一是領(lǐng)導(dǎo)親自抓督查?？h委常委、宣傳部長(zhǎng)王延嶺，縣委常委、副縣長(zhǎng)張素偉親自帶領(lǐng)文明辦、創(chuàng)建辦工作人員，深入各鄉(xiāng)鎮(zhèn)督查指導(dǎo)不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告整治工作，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題立即責(zé)成相關(guān)單位和責(zé)任人進(jìn)行整治，對(duì)于重點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題，及時(shí)召開(kāi)領(lǐng)導(dǎo)小組會(huì)議，研究解決辦法，有力推動(dòng)了各項(xiàng)工作的開(kāi)展。二是成立由文明辦、創(chuàng)建辦、新農(nóng)辦、愛(ài)衛(wèi)辦等單位組成的聯(lián)合督查組，多次對(duì)城區(qū)和各鄉(xiāng)鎮(zhèn)清理不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告工作情況進(jìn)行督查，發(fā)現(xiàn)問(wèn)題及時(shí)整改。對(duì)行動(dòng)遲緩、沒(méi)有按期完成任務(wù)的單位，下發(fā)整改通知書(shū)，責(zé)令限期整改。
（二）加大投入，完善設(shè)施。為進(jìn)一步改善城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施，決定在今年財(cái)政預(yù)算調(diào)整中，增加清理不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告工作的專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)，確保此項(xiàng)工作取得實(shí)效。
（三）部門(mén)協(xié)作，形成合力。在這次清理不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告工作的活動(dòng)中，各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣直各有關(guān)單位大力配合，積極行動(dòng)起來(lái)，集中力量，強(qiáng)化措施，狠抓落實(shí)，打一場(chǎng)整改工作的攻堅(jiān)戰(zhàn)，不折不扣地做到“硬件”過(guò)得硬、“軟件”不丟分。一是對(duì)主要街道路和重點(diǎn)衛(wèi)生區(qū)域?qū)嵭蟹制侄伟韶?zé)任制，聯(lián)合城管、工商、物管所等部門(mén)對(duì)亂停亂放、亂搭亂蓋、亂擺亂賣(mài)的不良現(xiàn)象進(jìn)行了集中清理整頓。二是加強(qiáng)對(duì)進(jìn)展情況和信息的收集反饋。各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各單位每周定期向文明辦、創(chuàng)建辦報(bào)送工作信息，加強(qiáng)溝通與聯(lián)系，及時(shí)調(diào)整和強(qiáng)化政策措施，形成了強(qiáng)大的合力。
四、健全機(jī)制，常抓不懈。
治管結(jié)合，健全機(jī)制。**縣以開(kāi)展清理不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告工作為契機(jī)，對(duì)城鄉(xiāng)環(huán)境狀況進(jìn)行了全面徹底的大檢查，針對(duì)存在問(wèn)題嚴(yán)格整改，進(jìn)一步健全城管和環(huán)衛(wèi)管理機(jī)制，組建或充實(shí)了城管、環(huán)衛(wèi)、市容環(huán)境衛(wèi)生突擊隊(duì)和聯(lián)合執(zhí)法隊(duì)伍，制定出臺(tái)了《**縣不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告清理規(guī)范工作實(shí)施方案》、《“門(mén)前四包五不準(zhǔn)”衛(wèi)生責(zé)任承包制》，各有關(guān)單位制定完善了戶外廣告申批制度、檢查制度和工作責(zé)任制等一系列管理辦法，以制度管人，對(duì)城區(qū)主要街道、主要路段沿線和市場(chǎng)做到日查日清。
五、下一步工作思路。
（一）加大輿論宣傳力度，積極營(yíng)造全民參與的濃厚氛圍。繼續(xù)通過(guò)廣播、板報(bào)、懸掛宣傳橫幅、印發(fā)宣傳資料等形式，提高全民的清潔衛(wèi)生意識(shí)和維護(hù)城鎮(zhèn)環(huán)境的自覺(jué)性，逐步形成良好的環(huán)保意識(shí)和行為。
（二）加大財(cái)政投入，建立長(zhǎng)效管理機(jī)制。按照市文明辦、創(chuàng)建辦工作部署要求，進(jìn)一步改善城鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施。統(tǒng)一規(guī)范清理標(biāo)準(zhǔn)。把清理情況納入年度目標(biāo)管理責(zé)任制，使清理工作制度化、規(guī)范化、經(jīng)?；?。
（三）加大督查力度，嚴(yán)格獎(jiǎng)懲措施。
督查工作要堅(jiān)持做到“三結(jié)合”。即采取集中督查和日常檢查相結(jié)合、定期檢查和突擊檢查相結(jié)合、明查和暗訪相結(jié)合的方式，加大對(duì)各鄉(xiāng)鎮(zhèn)、各單位工作督查力度，對(duì)落實(shí)整改措施不力的單位要在全縣進(jìn)行通報(bào)批評(píng)，對(duì)環(huán)境衛(wèi)生整治工作不重視、不努力、不作為的單位和個(gè)人要追究責(zé)任。
（四）把開(kāi)展清理不規(guī)范不文明標(biāo)語(yǔ)廣告工作情況與當(dāng)前建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村相結(jié)合。提高農(nóng)民素質(zhì)、促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明。開(kāi)展清潔家園活動(dòng)，實(shí)行鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村、戶聯(lián)動(dòng)，把清理工作進(jìn)一步向千家萬(wàn)戶延伸，拓寬到每個(gè)村莊、每條街道、每個(gè)胡同、每個(gè)庭院。
**縣文明辦。
廣告語(yǔ)言的論文篇十九
語(yǔ)篇分析研究始自20世紀(jì)二三十年代，至60年代開(kāi)始蓬勃發(fā)展起來(lái)。語(yǔ)篇分析理論因?yàn)橛泻軓?qiáng)的概括力和解釋力，已經(jīng)被用于解釋多種語(yǔ)篇類型。本文主要綜述了語(yǔ)篇分析理論在廣告英語(yǔ)領(lǐng)域的研究狀況，分析了該項(xiàng)研究的范圍、相關(guān)課題、存在的問(wèn)題及其發(fā)展前景。
語(yǔ)篇分析是還是一門(mén)正在興起的學(xué)科。早在20世紀(jì)二三十年代，就有語(yǔ)言學(xué)家將目光牽引到對(duì)使用中的語(yǔ)言的研究。布拉格學(xué)派和倫敦學(xué)派就是較早接觸這一領(lǐng)域的理論學(xué)派。到了60年代，這個(gè)學(xué)科逐漸發(fā)展起來(lái)。語(yǔ)篇分析在結(jié)合了“語(yǔ)言學(xué)、符號(hào)學(xué)、心理學(xué)、人類學(xué)、社會(huì)學(xué)、文學(xué)”（黃國(guó)文）等學(xué)科的理論之后，已成為一門(mén)專門(mén)研究交際中的語(yǔ)言的學(xué)科。
語(yǔ)篇分析這門(mén)學(xué)科在近年來(lái)雖然有了長(zhǎng)足的發(fā)展，但還遠(yuǎn)未成熟，理論學(xué)家們正在這一領(lǐng)域積極地探索。就語(yǔ)篇這個(gè)概念而言，不同的語(yǔ)言學(xué)家就有著不同的觀點(diǎn)。有些語(yǔ)言學(xué)家既指書(shū)面語(yǔ)言，又指口頭語(yǔ)言。有些語(yǔ)言學(xué)家則認(rèn)為語(yǔ)篇只能指書(shū)面語(yǔ)言，不包括口頭語(yǔ)言。綜合看來(lái)，語(yǔ)言學(xué)家們都認(rèn)為：語(yǔ)篇是使用中的，在一定語(yǔ)境下的自然語(yǔ)言。而語(yǔ)篇分析研究的就是交際中的語(yǔ)言，“它涉及的是語(yǔ)言與它的使用情景（即語(yǔ)境）之間的關(guān)系”（黃國(guó)文）。
語(yǔ)篇分析的內(nèi)容多種多樣，可以研究語(yǔ)篇的銜接、連貫、句際關(guān)系、語(yǔ)篇的結(jié)構(gòu)；也可以從語(yǔ)音、詞匯、句法、語(yǔ)篇、指向平面加以研究。
雖然不同學(xué)者對(duì)于語(yǔ)篇各有其不同的定義，但綜合來(lái)看，學(xué)者們?cè)谀承╊I(lǐng)域達(dá)成共識(shí)。他們認(rèn)為語(yǔ)篇是在一定語(yǔ)境下，用自然語(yǔ)言表達(dá)語(yǔ)義的語(yǔ)言使用單位。而廣告，無(wú)論是口頭的，還是書(shū)面的，均符合這一定義，因此可以廣告語(yǔ)篇為單位進(jìn)行研究。盡管現(xiàn)階段的廣告憑借圖像等眾多方式吸引受眾，但究其本質(zhì)而言，廣告仍是一種將自然語(yǔ)言應(yīng)用在具體環(huán)境中的活動(dòng)。以廣告語(yǔ)篇作為研究單位，是可行的也是有理有據(jù)的。
眾多語(yǔ)言學(xué)家在這一領(lǐng)域積極探索。諸如會(huì)話原則、系統(tǒng)功能語(yǔ)法理論被廣泛地運(yùn)用到分析中。有的學(xué)者從文體學(xué)角度，對(duì)廣告的修辭、詞匯特征、句法特征、文體功能進(jìn)行歸納總結(jié)。還有的學(xué)者從文化角度研究廣告中的女性形象、中西方文化差異在廣告中的體現(xiàn)。另外，還有的學(xué)者結(jié)合美學(xué)、心理學(xué)總結(jié)英語(yǔ)廣告中的諸多特征，成果蜚然。
1.總體研究情況。
依據(jù)中。
國(guó)學(xué)。
（1）廣告語(yǔ)篇和語(yǔ)用學(xué)理論相結(jié)合。隨著語(yǔ)用學(xué)的發(fā)展，這種研究逐漸增多。廣告語(yǔ)篇和文體學(xué)相結(jié)合。廣告語(yǔ)篇和認(rèn)知心理的結(jié)合。這個(gè)課題的研究成果相對(duì)較少。廣告語(yǔ)篇和文化語(yǔ)境研究的結(jié)合。
（2）從二十世紀(jì)90年代至今，我國(guó)專家學(xué)者圍繞以上四個(gè)課題展開(kāi)了系統(tǒng)而深入地討論，其內(nèi)容涵蓋了以下具體問(wèn)題：會(huì)話原則廣告語(yǔ)篇中的應(yīng)用，廣告語(yǔ)篇中的證言式話語(yǔ)，廣告語(yǔ)篇的敘事結(jié)構(gòu)，語(yǔ)域理論在廣告語(yǔ)篇中的應(yīng)用，三大無(wú)功能理論在廣告語(yǔ)篇中的應(yīng)用，語(yǔ)類理論在廣告語(yǔ)篇中的應(yīng)用，廣告語(yǔ)篇中的詞匯句法特點(diǎn)，廣告語(yǔ)篇中的修辭特點(diǎn)，認(rèn)知心理理論在廣告語(yǔ)篇中的應(yīng)用，廣告語(yǔ)篇中的文化訴求及其分析。
3.通過(guò)對(duì)以上四個(gè)課題十幾個(gè)具體題目的研究，學(xué)者們?cè)谝韵聨讉€(gè)問(wèn)題是達(dá)成了一致。
（1）廣告是自然語(yǔ)言在一定語(yǔ)境下的使用，可以用語(yǔ)篇分析的我種理論來(lái)分析其語(yǔ)篇特征。會(huì)話理論、語(yǔ)旨、語(yǔ)域理論都可用來(lái)分析廣告語(yǔ)篇特征。另外，系統(tǒng)功能理論有著很大的理論張力可以用來(lái)解釋、分析語(yǔ)篇中的種種特色。
（2）從詞匯、句法方面來(lái)看，學(xué)者們同意廣告文體比較口語(yǔ)化，句子簡(jiǎn)單。句子結(jié)構(gòu)比較簡(jiǎn)單。一般都沒(méi)有從句，還有的句子沒(méi)有動(dòng)詞。從詞匯角度來(lái)看，復(fù)合詞較多；詞的內(nèi)部結(jié)構(gòu)都比較簡(jiǎn)單。所用的詞大多都是積極肯定、褒義詞。專有名詞出現(xiàn)機(jī)率較高。
（3）在修辭手段方面，語(yǔ)言學(xué)家們都同意制作人會(huì)采用大量的修辭手段，諸如頭韻、排比、夸張等。
就目前的研究狀況而言，課題分布是不平衡的。例如文體學(xué)就得了大量的關(guān)注。文體學(xué)的各個(gè)領(lǐng)域都得了學(xué)者們的關(guān)注，得到了充分的研究。許多語(yǔ)言學(xué)家專注于詞匯、句法、修辭特點(diǎn)的分析。
除了文體學(xué)，對(duì)廣告語(yǔ)篇進(jìn)行語(yǔ)用分析也是研究重點(diǎn)之一。其中的系統(tǒng)功能語(yǔ)法的有關(guān)理論被廣泛地應(yīng)用到對(duì)廣告語(yǔ)篇的分析中。諸如語(yǔ)旨、語(yǔ)域理論等。
但主要成就僅限于此，我們?cè)谄溆嗾n題上的收獲甚少。從認(rèn)知理論和文化角度來(lái)分析廣告語(yǔ)篇尚鮮有人問(wèn)津。
隨著人類對(duì)計(jì)算機(jī)、人工智能、認(rèn)知科學(xué)、認(rèn)知心理學(xué)等學(xué)科研究的深入，認(rèn)知模式和認(rèn)知過(guò)程也日益受到我國(guó)外語(yǔ)界的關(guān)注。在未來(lái)的幾年內(nèi)，廣告語(yǔ)篇和認(rèn)知理論結(jié)合會(huì)有更大的生命力。另外，隨著國(guó)際交往的日益密切，文化語(yǔ)境和廣告語(yǔ)篇的結(jié)合也會(huì)有很大的理論空間。語(yǔ)用學(xué)和廣告語(yǔ)篇的結(jié)合也會(huì)有很大的發(fā)展余地。其中系統(tǒng)功能理論就有著強(qiáng)大的理論張力，可以更多地和廣告語(yǔ)篇結(jié)合。雖然廣告語(yǔ)篇的文體特點(diǎn)已有了較完備的分析，但這并不意味著文體特點(diǎn)已沒(méi)有了分析的余地。對(duì)于廣告語(yǔ)篇中的文體特點(diǎn)變異的分析還有很大的發(fā)展空間。
[1]陳其功.廣告英語(yǔ)話語(yǔ)基調(diào)分析[j].西安外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，（3）.
[2]黃國(guó)文.廣告語(yǔ)篇的會(huì)話含意分析[j].外國(guó)語(yǔ).1997，（2）.
[3]蘇淑惠.廣告英語(yǔ)的文體功能與翻譯[j].外國(guó)語(yǔ)，1996，（2）.
[4]彭家玉.修辭在廣告英語(yǔ)中的藝術(shù)魅力[j].四川外語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)，1999，7.
[5]謝慶芳.
諺語(yǔ)。
在廣告英語(yǔ)中的活用與創(chuàng)新[j].解放軍外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，9.
[6]徐星.廣告訴求的心理基礎(chǔ)與語(yǔ)言策略[j].解放軍外國(guó)語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，7.
[7]曾立.試析廣告英語(yǔ)行文準(zhǔn)確的文體風(fēng)格[j].四川外語(yǔ)學(xué)院學(xué)報(bào)，2019，5.
[8]鐘守滿.現(xiàn)代廣告英語(yǔ)委婉現(xiàn)象初探[j].外語(yǔ)與外語(yǔ)教學(xué)，1997，（4）.
[9]鐘守滿，王凌.廣告英語(yǔ)模糊現(xiàn)象探析[j].山東外語(yǔ)教學(xué)，2019，（3）.
廣告語(yǔ)言的論文篇二十
晨區(qū)活動(dòng)過(guò)程中，幼兒不由自主的邊游戲邊嘴里嘀咕著：給我o泡，給我o泡……現(xiàn)代信息時(shí)代，許多幼兒在家里就能通過(guò)電視、電腦、收音機(jī)等了解到外面精彩的世界，在屏幕中最多的就數(shù)電視廣告了，幼兒無(wú)意識(shí)的產(chǎn)生濃厚的興趣，由此設(shè)計(jì)出本課。
1、通過(guò)活動(dòng)讓幼兒了解廣告的用途及廣告語(yǔ)的特點(diǎn)；
2、初步學(xué)說(shuō)、學(xué)編廣告語(yǔ)來(lái)描述事物的典型特征；
3、激發(fā)幼兒愛(ài)老師、愛(ài)幼兒園的情感。
電視演示箱一個(gè)
電視廣告4則；
運(yùn)用聲、光的視覺(jué)效果吸引幼兒，引導(dǎo)幼兒看看、說(shuō)說(shuō)，哪些地方有廣告？
1、討論第一則廣告的特點(diǎn)；
師：讓我們一起來(lái)看剛才的第一段廣告，待會(huì)請(qǐng)小朋友要告訴我它是給什么做得廣告？廣告里說(shuō)了什么，告訴我們什么？請(qǐng)認(rèn)真觀看。
（幼兒初步感知廣告特點(diǎn)）
2、討論第二則廣告的特點(diǎn)；
師：現(xiàn)在讓我們一起來(lái)看第二段廣告，待會(huì)老師還要請(qǐng)小朋友回答問(wèn)題呢，請(qǐng)認(rèn)真觀看吧。
（幼兒深入感知廣告特點(diǎn)）
3、師小結(jié)廣告的特點(diǎn):廣告里的話要短，能把產(chǎn)品名字、特點(diǎn)說(shuō)全，讓人一聽(tīng)就明白，容易記住。
組織幼兒情景表演，為幼兒園創(chuàng)編廣告語(yǔ)，請(qǐng)個(gè)別幼兒上臺(tái)播講廣告語(yǔ)，讓其他幼兒互相欣賞、交流。